一、体育期刊的现状及存在的问题

据不完全统计，截止目前，我国专业性体育期刊共有!"多家。其中，中央（主要是国家体育总局）和地方所办体育期刊，大致各占半数。改革开放#"多年来，体育期刊和其它各类期刊一样有了长足发展，取得了不容置疑的巨大成就。主要表现在：

1.期刊质量明显提高。期刊质量代表着期刊的生命力，它不仅包括刊载文章和图片的质量，同时，也包括版式设计、装帧工艺及印刷水准各个层面和环节的质量。单以期刊的质量说，以现在的体育期刊较之#"年以前的体育期刊，会令人有不可同日而语之感；即便和国际同类期刊相媲美，也是各有千秋，长短互补。

2.刊期不同程度缩短。体育宣传报道的一大显著特点是时效性很强。比之电视、广播、报纸、互联网，期刊在时效方面有先天性缺陷。缩短刊期乃体育期刊发展之必然，但必须有较强物力、人力及运作经验的支撑。在这方面，我国一些体育期刊进行了可贵努力，并取得了成功。截止目前，我国已有体育周刊一家（《当代体育》）、体育旬刊一家（《体育世界》）、体育半月刊三家（《足球周刊》、《足球世界》、《足球俱乐部》）。

3.比较好地解决了版权和知识产权问题。在我国期刊走向世界的过程中，版权和知识产权一直是困绕我们前进的一大问题。我们既缺乏保护自身利益、体现自身价值的有效办法，更缺乏向别人学习，为我所用的成功经验。在这方面，我国一些体育期刊也进行了可贵尝试。《体育世界》、《搏》、《足球周刊》、《足球之夜》、《当代体育》等体育杂志，分别和英国、美国、法国有关媒体或文化公司，签订了版权合作协议。至于文字稿酬，因为市场竞争日趋激烈，各体育报刊都使出浑身解数，想方设法以高稿酬争取优质稿件，有力地促进了知识产权政策的落实。

4.体育期刊普遍印制精美。在体育宣传报道方面，报纸以速度占先，期刊则以精美取胜。期刊印制精美与否，很大程度上决定着期刊的发行数字和经济效益。目前，我国约有三分之一的体育期刊采用全铜版纸印制，配之以精美的体育图片、引人入胜的版式设计，大大提高了期刊的审美趣味和鉴赏品位。那么，当前我国体育期刊存在哪些方面的问题呢？笔者以为，主要是：

1.由于电视、广播、报纸、互联网，在宣传报道的时效方面优势明显，使得体育期刊的发行数字一路锐减。八十年代，体育期刊印数动辄数十万，甚至多达几百万册，而近些年，印数超过10万册的体育期刊已是凤毛麟角。

2.由于我国体育产业市场形成和发展相对滞后，影响到体育期刊广告经营普遍不景气，进而直接影响到体育期刊经济效益欠佳。

二、体育期刊发展对策

在我国琳琅满目的期刊园地里，体育期刊历来受到相当多的读者的关注。在贯彻落实总书记关于“三个代表”讲话精神，“不断发展健康向上、丰富多彩，具有中国风格、中国特色的社会主义文化，满足人民群众日益增长的精神文化需要”的今天，体育期刊要再接再励，更上一层楼。

1.要找准定位。在当今时代，读者面对的是繁荣的文化市场，各种各样的期刊令人目不接，读者只能在有限的时间，选择最称心如意的期刊阅读。过去那种一本期刊面对广大读者，老少咸宜的时代已经不复存在。因此，期刊的定位一定要准，要有鲜明的个性和特色。尽管由于竞争对手众多，要想寻找定位上的优势已经很难，但期刊定位乃办刊之根本，无论如何要引起高度重视。就我国体育期刊现状而言，一部分期刊（主要是体育学院学报和国家体育总局办的大部分期刊）要注意改变市场定位模糊的问题，不能为争取上级拨款，而设法体现所办期刊的专业特色和学术价值；另一方面，也不能为追求更大的经济效益，才倾向办成服务于大众的期刊。追求两全其美的结果，往往使自己处于两难的困境之中。而对于另一部分体育期刊来说（主要是地方体育期刊），由于没有“皇粮”可吃，市场意识很强，但读者定位界定模糊，风格不明显，缺乏稳定的读者群体，同样会失去读者。

2.倡导有序、规范的竞争。体育期刊市场，说大也大，说小也小。说大，是指期刊市场容量很大，潜力更大。说小，是指市场是客观存在的，现实的，在一定的时限内，因为各方面条件的影响和制约，市场就那么大，大有有我无你、有你无我之势。市场的基本特点是竞争，竞争促进着市场繁荣、社会进步；但一切无序的、不规范的竞争，只能起到相反的作用。在体育期刊相互竞争的过程中，要防止互挖墙角、互相压价的现象发生。一花独放不是春，繁荣的社会主义文化市场，需要的是体育期刊之花竞相开放、争奇斗艳的局面。

3.优化资源配置，降低出版成本。和其它期刊相比较，目前全国体育期刊定价普遍偏高，这是体育期刊发行受阻的一个重要原因。其所以如此，在于体育期刊受频繁赛事左右，采访成本惊人。如足球世界杯外围赛亚洲十强比赛期间，众多体育记者为追踪报道中国足球队，从东亚到西亚，再到中亚，来回穿梭，几乎遍及半个地球，采访费用高涨自然不在话下，这当然都要计入出版成本。从各报刊的角度出发，这些采访是需要的，甚至是必要的；但从全国一盘棋的角度出发，这样高费用的蜂拥采访，显然是一种浪费。再是，为了搞到精美的体育图片，一些体育期刊不惜重金购买国外版权。我们在肯定这种尊重知识、严肃版权的做法的同时，也需要指出，像《体育世界》、《足球周刊》、《足球之夜》、《当代体育》及《足球报》等国内体育报刊，分别和英国ALL SPORT公司签订版权协议，明显是重复引进。期刊作为一种特殊商品，有着商品的自然属性，其采访、编辑、出版、发行的全过程，必须纳入经济运行的轨道，只有优化资源配置，严格成本核算，才能保证期刊沿着良性循环方向不断前进。作为国家新闻出版部门，则应通过调整期刊结构的方式，疏导期刊间的恶性竞争和冲突。

4.加快体制和运行机制改革。长期以来，我国期刊社、出版社，基本是按照事业单位、企业管理的模式在运作。目前，体育期刊社体制改革，要按照中央统一部署，为“建立政事职责分开、单位自主用人、人员自主择业、政府依法管理、配套设施完善的分类管理体制”而努力。在运行机制上，要全面推行用人上的聘用制度，实现由身份管理向岗位管理转变，由行政依附关系向平等人事主体转变。在分配制度上，要贯彻按劳分配与按生产要素分配，效率优先、兼顾公平的分配原则，对优秀的有突出贡献的采编人员实行分配上的倾斜政策。只有这样，才能留住人才，充分调动起编采人员的工作积极性。总之，体育期刊只要认真总结经验，弥补不足，一定会重振雄风，越办越好。