在当今社会，随着科学技术的发展和经济水平的提高，人们对知识产权和品牌意识的重视程度也日益提升。品牌作为产品的形象和可信度与知名度的集合体，在企业的营销和推广中，起着至关重要的作用，作为期刊而言同样是如此。期刊要想拥有核心竞争力，能够获得投稿者和购买者的支持和青睐，就必须要有自己的特色，树立品牌观，使自己负责编辑的期刊更具权威性和影响力。

一、品牌意识在期刊中的重要性

（一）可以提高期刊的核心竞争力

在期刊报纸等传统知识和新闻媒介竞争日益激烈的今天，几乎每天都会有相类似的期刊在期刊竞争市场中出现。以教辅类期刊为例，仅仅是在邮局订阅的期刊广告推广中就有上万种之多，而这其中不乏有很多名称类似、内容结构相同的期刊出现。而要想在如此纷繁复杂的同类型的期刊中脱颖而出，就必须要树立期刊的品牌意识，抓住期刊的独特性与权威性，不断通过品牌意识给读者形成一种可信赖的感觉，从而提高期刊的核心竞争力。

（二）可以强化期刊优势，突出期刊特色

很多形成品牌效应的期刊都具有其独特的优势和影响力，而这种优势和影响力，与期刊品牌的关系相辅相成。以我国很多畅销期刊为例，在市场上大有卖点的期刊，都十分注重期刊的品牌特色。一个优秀的期刊编辑，总能从期刊中找出自己期刊的优势和特色，做到“人无我有，人有我优”，在寻找自己期刊的优势和特色时，总能以点带面，直接切中读者感兴趣的关键所在并形成品牌效应，使自己的期刊逐渐从平庸走向权威。

（三）有利于期刊的长远发展

任何一本期刊在其发行之初都会希望自己的期刊会做大做强，甚至可以长远发展成为经典，而这就需要期刊具有一定的品牌知名度和影响力，在期刊界有一批忠实的读者和受众，只有这样才能使期刊长远的发展；而相反的，如果一个杂志并没有一定的品牌效应，那么在纷繁浩瀚的杂志市场中就不可能做到被读者广泛熟知并脱颖而出，期刊一旦变得可有可无，就很容易被其他相类似的期刊取而代之，从而失去自己原有的市场份额和核心竞争力，对期刊的长远发展十分不利。

二、期刊编辑应具备的品牌意识

所谓期刊的品牌意识，指的是一个企业对品牌和品牌建设基本概念的了解，它不仅仅代表了一个企业的品牌价值观、品牌权益观，同时也是一个企业的品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观的综合反应。作为期刊编辑需要具备的品牌意识，简单来说就是要有促进和增强品牌知名度，或者是创造新品牌的强烈愿望，将期刊的品牌概念入脑入心，用心为期刊发展的长期任务来对待，力争以创建品牌为突破口，树立品牌的竞争优势和市场优势。

（一）质量至上的意识

期刊的编辑要对自己所编辑的期刊有强烈的责任意识，不断树立质量至上的观念，努力在期刊的质量和可读性上下功夫。期刊编辑树立质量至上的意识，主要可以采取以下几种策略：一是期刊编辑要在文稿的筛选和校对上下功夫。判断一个期刊是否质量上乘的基本标志就是要保证期刊中的内容文从字顺，用词准确，没有错字、漏字和校对不当的现象发生，这是期刊编辑的底线同时也是期刊质量的核心所在。试想一个错误百出、文稿选择不当的期刊就算再有特色也不可能形成好的品牌效应。二是要在文章的排版和期刊封面的设计上下功夫。在现在这个讲求包装的时代，期刊仅仅有丰富的内容是不足以引起读者的兴趣的，因此这就要求期刊编辑在期刊封面的设计上一定要采用质量上乘的纸张，选择不易模糊的方式印刷，从感官上给读者一种质量上乘的感觉，从而提升期刊的品牌形象。此外，对期刊内容的排版也是期刊编辑在质量上需要做的一道核心工序。期刊编辑必须要保证自己编辑的期刊在排版上紧凑而不密集，松散但不零散，给读者一种看得舒心、看得清新的感觉，同过提升读者的好感度，扩大期刊的品牌影响力。

（二）创新意识和特色意识

期刊要想拥有核心的竞争力和自身独特的品牌，就一定要有自己的创新和特色，这就要求期刊编辑相应的树立起创新意识和特色意识。而如何树立起创新意识和特色意识，笔者认为可以从以下几个方面下功夫：一是切中期刊命脉，找准期刊的切入点。在一本期刊创作之初，期刊编辑就首先要明确自己所创立的期刊主要的读者群是谁。如果期刊的读者群是广大的教师朋友，那么期刊的内容就要侧重于如何指导教师授课，在不断传递有关教育方面的新思想、新政策、新策略上下功夫。这里要突出一个“新”字，要和各位教师分享现在教育中出现的新思想和新问题、在授课中采取的新策略和新手段，以此形成期刊的独特特色。而如果该期刊的读者群体主要是广大的学生，那么就在充分调研当前教辅市场的基础上，找准该期刊创作中的独特性，比如如何通过对知识深入浅出的讲解，引起学生的兴趣？如何通过和学生分享一些学习中的小窍门，来让学生在具体学习中事半功倍？如何通过卡通形象或者漫画小故事之类，让学生能够在娱乐中不知不觉的学到知识？等等。通过知识学习的创新，引导学生想看爱看，用创新引领读者思考和期刊潮流，从而提升期刊的竞争力和品牌意识。二是注重期刊的独特性，形成期刊特色。简单来说，期刊的竞争也就是期刊个性和特色的竞争。所谓的品牌竞争力，也就是通过创新和特色凝结成的一种精神层面的竞争力。因为期刊大体上都算作是意识形态中的产品，而这种意识形态化的产品很容易通过精神上传递读者需要的东西，而产生一种难得的信誉感和信赖感。在当今期刊界鱼龙混杂，数量日益增多的情况下，期刊产品的同质化越来越严重，这就更需要期刊编辑要在期刊创作中形成自己的独特性，着重策划挖掘期刊的特色和优势，让自己的期刊与其他同类型的期刊相比有独到之处。三是要对编辑的期刊有精准的定位。要通过对期刊准确的定位找出所编辑的期刊和其他期刊的差异性，比如可以用独特的封面装帧设计吸引读者眼球，以细腻的文章叙事博得读者共鸣，在不断的尝试中找到读者喜好的地方。要立足于本学科或者领域的基础上，深入挖掘、深入拓展，逐渐形成自己的特色和品牌，最终依靠读者群体的青睐把所编辑的期刊逐渐塑造成品牌期刊。

（三）互动意识

优秀的期刊不仅需要向读者传达知识，同时也要和读者交流情感，互通有无，因为期刊的品牌能否打响和读者群体是否支持有着非常重要的关系。而获得读者支持，通过读者的看法不断改进自己的期刊，以适应日益增长的读者需求，很大程度上要依赖于期刊编辑和读者的互动。比如一些沟通情感类的期刊，可以通过和读者的情感交流，或者让读者说出他们的故事的方式，和读者建立良好的情感联系；对于提供知识类的期刊，可以通过和读者进行答疑解惑，或者让读者说出自己在学习新知识中遇到的困惑，促进和读者的交流，同时使期刊变得更加实用，更加贴合工作实际。此外，互动意识还体现在可以通过各种形式对来搞活动的读者进行物质上的奖励，比如多送给读者一本杂志、为读者邮寄小纪念品等，通过所谓的礼尚往来，增进和读者的感情，进而从侧面提升读者支持程度，树立良好的期刊品牌。

三、期刊编辑如何树立品牌意识

期刊的品牌意识重要性是不言而喻的，那么作为期刊编辑，该如何树立起期刊的品牌意识，笔者认为可以从以下两个方面着手。

（一）树立读者至上的品牌理念

任何一个商品品牌的确立，都是与读者的支持分不开的。树立读者至上的品牌理念，就是要时时刻刻以读者为中心，根据读者的需要，适当调整自己的编辑内容。在期刊编辑过程中，要做到迎合但不媚俗，在读者对本杂志编辑的意见建议中选取可操作性强、比较中肯的意见建议进行适当的文章调整和改变，对读者普遍欣赏的文章和板块开发出相似的题材充实到杂志中，让读者能更好地从期刊杂志中汲取营养。

（二）树立正确的期刊理念

树立正确的期刊理念，主要指的是，期刊编辑不仅要有创新观念，还要树立正确的人才观，进一步明确目标群体，并根据目标群体的特征招揽相对应的编辑人才。因为一个期刊的成功仅凭几个人的力量是不够的，需要一支优秀的办刊团队齐心协力，共同达成树立品牌意识的目标。因此，当在实践中发现适合期刊创作的优秀人才时，要积极采取各种奖励措施或手段，想方设法留住人才，而不能嫉贤妒能，因为自己的私心导致编辑队伍中人才的流失。此外，期刊编辑还要对目标群体进行精准的定位，及时找准目标群体的需要和喜好，有针对性地招募人才。比如期刊编辑可以对目标人群进行细分，可以通过不同人群显示出的文化消费的差异性、地理因素、民族因素、心理因素等，来找到适合自己刊物的目标读者群，然后依据这些读者群的喜好找到可以迎合这类读者群的人才，为固定的读者群专门服务，在明确自身定位的同时，集思广益促进期刊品牌文化的发展。品牌是期刊的生命，不仅决定了期刊在出版物市场中的核心竞争力，同时在众多的期刊中，谁创出了自己的品牌，谁就将抢先占有市场，进而使自己的品牌得到长足的发展。因此，期刊编辑一定要树立起强烈的品牌意识，通过多学习、多创新、多引进人才等方式，推动期刊的长足发展。