中国体育期刊的发生发展至今已有百年历史,在持续百年之久的风云变幻中起伏转折、前进不已,其间有辉煌也有低谷。该文拟以对体育类杂志百年演变史的整体梳理为基础,透视体育类杂志在当代存在的困境,进而从传播学的角度指出其未来演变对策,为中国体育期刊的可循环发展提供有意参考。

1中国体育期刊的发展历史

徐一冰在1909年创编了中国第一份体育期刊《体育界》。在民国时期的战火纷飞中,中国体育期刊的发展虽起伏不定,但整体上是向前发展的,且态势积极。之后,经过艰辛的抗日战争,紧接着各种战争的爆发,中国的体育类期刊发展很低迷。1994年,新中国成立后,中国体育发展又重新走向光明,发展势头蒸蒸日上。1950年7月,《新体育》的诞生是一个很有意义的起点,为体育的改进点亮明灯,“体育促进人们的身心同步发展,促进人类的生产建设、生活实践。”但是,使体育事业进入低估,体育期刊也进入黑暗的无底洞。进入80年代,在新形势下,体育期刊开始进入繁荣复苏的时期,发展速度明显加快。当今体育类期刊遍布视野,自20世纪90年代中期加快了发展步伐,其中以极具代表性的期刊《搏》的建刊为开始。整体而言,我国体育类杂志的历史演变大体可分为以下阶段:（1)1909—1949年,属于其雏形时期。(2)1950——1993年,属于其小有繁荣时期。(3)1994年至今,属于其快速转型时期。

2中国体育期刊的发展困境

具有百年历史的体育期刊发展历程经历坎坷,究其原因。学术团队的期刊存活时间不长,是由体育思想潮流的急速转变,近代以来历史进程的快速脚步,体育团队的不断变革等原因造成的。由学校主导的持续性杂志的存在时间很稀疏短暂,不只是因为学校领导的频繁更换而造成,而且,新式学校出现虽然很晚,但是极具影响力,它受到战争影响,流动又不便捷,只要受到威胁,经费补贴很难继续保持,连续办学都充满艰辛,暂停学校中的大量期刊,是必然趋势。而政局频繁改变,政权经常变更,则是使政府部门主导的体育科学期刊失去持续发展和稳定发展的重要因素。就目前来看,传统期刊在经济方面仍然占据着大的比重。期刊的二次销售理论架构起传统期刊盈利模式。发行收入与广告收入是收入的主要途径。而“三次售卖理论”则是更加新颖的理论。阻碍体育期刊发展的一个重要原因是期刊发行时间间隔长问题。当下,大多大众体育期刊都是以月刊或者半月刊发行,但是,很少见到期刊间隔相对很小的情况,当下,《足球周刊》和《全体育》这两本杂志能够胜任此点。基于此,有人认为我国体育期刊主要有以下问题:(1)由于现代许多多媒体的影响,其具有极其高的时效性与纪实性,促使体育期刊在销售量方面很是受阻。(2)由于我国较为落后的体育产业市场,给体育期刊的发展构成了极为不好的氛围,进而间接影响到体育期刊的存在状态。吴锋认为,当下体育期刊主要存在“三大矛盾”。体育期刊的数字化发展是21世纪的大势所趋,然而中国体育期刊却尚未就此探索出有效路径。整体看,我国体育数字化期刊的网上出现频率极低,我国数字化杂志中缺少对应的分类组织,部分数字化体育类期刊在向网络功能靠近,为读者提供有力借鉴方面都有待持续性提高,体育数字化期刊未能充分利用网络强大的数字化功能。从体育科技期刊方面来看,目前的主要问题是:(1)办刊理念的滞后。(2)办刊经费的严重匮乏。(3)人才匮乏。可见,现阶段我国体育期刊的发展遇到困难,亟需有关专家制定有针对性的发展策略。

3中国体育期刊的发展对策

目前体育期刊的发展形势严峻,这一现象引发很多专家与学者的重视。迄今为止,他们已从不同的角度就体育期刊的发展对策做出了研究。其中,较具代表性的观点如下所述。考虑到全民健身计划策略、体育期刊的走向等,万朝顺指出以下建议:(1)办好一批综合性体育期刊。(2)技术性刊物应注重创新,将全民健身内容添加其中。(3)培养一批高水平采编人员。他还指出:现代社会中,体育事业对综合类杂志的重视程度提升,最终要涉猎到整个杂志社、编辑人员乃至采集者的综合素质。首先,必须改善建设期刊方法,增强市场化意识。其次,要在注意适应变化的同时,防止内容操作上的随意性。最后,应增强创新意识。同时,陈盼等指出,体育期刊可剔除黑白刊物的历史,提高其综合水平;对体育新闻的消费不只是追求获取信息。而李新民认为:(1)要找准定位。(2)倡导有序、规范的竞争。(3)优化资源配置,降低出版成本。(4)加快体制和运行机制改革。吴锋就谋求发展体育期刊引入现代视野的概念,认为需要面向时尚化、集团化、产业化、数字化、全球化。从体育期刊编辑的角度,柏强提出编辑们应当有独家意识、图片意识、以人为本的意识、互动意识和责任意识。关于体育数字化期刊,归明等认为:(1)我国体育杂志应加快理念创新步伐,抢抱住时展的机会,增强体育期刊编辑部工作人员的整体素质水平,融进当代信息化社会,加快脚步,跟上历史发展的潮流,建设具有自身极具特点的信息高速公路。(2)应把社会效益和经济效益放在体育数字化期刊之首,为将来的开展埋下坚实的基础。(3)努力与外国朋友交流,提高语言文字水平,建设一文章多语言版本的杂志期刊,同时,为了使读者更加清晰认识期刊,可考虑将国外期刊翻译成中文,避免语言上的问题。使读者投入最少的资金而学到最多的国外期刊知识,进而做到资源共享。

4结语

从学术史梳理的角度,该文系统梳理了近年来有关中国体育期刊发展的诸多代表性观点,从发展的历史、困境与对策三大方面进行归类,主要认为,体育期刊的未来发展大势必定离不开信息化、国际化、专业化的融合之道。尤其在现代与传统的对撞中,如何处理好传统纸质媒介与现代信息技术的平衡,具有重大意义。