传统体育期刊所传播信息的主要受众群体具有鲜明特点，即明确的情感色彩。传统体育期刊的受众大多是体育爱好者，他们关于运动本身、球队以及球员的喜恶会直接影响其对期刊和新媒体的取舍。大众媒介时代的体育界已从19世纪业余休闲的参与变为20世纪末（和21世纪初）以观众为中心的科技和生意。此外，传统体育期刊受众中绝大部分也是体育运动的参与者，体育元素已融入其日常生活。因此，传统体育期刊的发展离不开对体育受众取向的分析和理解，对体育受众特性掌握程度越高，期刊在新形势下探寻发展策略将会有更为开阔的思路。

一、根据受众需求提供差别化信息服务

满足消遣性需求的移动阅读正在深刻地影响传统纸质阅读。与此同时，网络平台的特性使得受众选择更为个性化的信息服务成为可能。如果传统体育期刊在多种媒体渠道投放的体育信息毫无差别，那便失去多渠道的意义，也为受众群向其他媒体流动提供了理由。于是，平台信息形式的差异性至关重要。根据不同平台受众的阅读习惯和平台特性，制定出符合特点的新媒体发展策略。例如，在擅长时效、符合碎片化阅读习惯的微博平台上，传统体育期刊以短平快的新闻报道形式为主；而在微信公众号平台，可采用相对深度报道、观点鲜明的文章以及图片主题相结合的内容组合方式联合推送；在独立的移动应用中，设立受众可定制板块的功能，受众可根据个人对运动项目、球队、球员等方面内容的喜好程度进行个性化定制。传统体育期刊通过新媒体平台立足受众需求的方式推出具有针对性的特色服务，增强用户黏性。同时，由于传统体育期刊的版面限制，所以期刊内容的选取将根据不同项目、球队以及球员拥趸的多寡进行取舍。传统体育期刊在编辑过程中，应加大对重大赛事、热门球队以及球员的关注和挖掘力度，在选题角度、侧重等方面力求创新，重视内容报道的深度和全面。根据平台差异对信息进行差别投放，线上新媒体和线下期刊结合构成立体的信息系统。

个性化定制是传统体育期刊在实际运营过程中最陌生的领域，因为，在传统体育期刊的标准化生产过程中缺少根据受众需求而制定差异化信息生产的经验。因此，在参与新媒体转型的过程中，把握受众个性化需求，将会是传统体育期刊顺利融入新媒体环境的重要手段。同时，将这种针对体育爱好者特性调整内容的实践经过总结提取后应用到日常的期刊编辑中来，促进期刊编辑理念的更新与发展。

二、针对受众特点设置线下活动

期刊开展活动的出发点是为了吸引读者关注，扩大期刊自身影响。传统体育期刊可以根据自己的受众特征组织活动。传统体育期刊的受众除了具有读者的身份，还具有体育爱好者和运动参与者的身份。同时，传统体育期刊的基本定位是为读者与社会发展服务的商品，因此其社会属性与经济属性并重。据此，传统体育期刊便可以根据受众特征和期刊的自身定位组织线下活动。传统体育期刊可采取组织读者开展线下的友谊赛、技能教学或集中观赛等形式，将读者集中起来，使期刊的服务和影响延伸至读者的现实生活。在活动组织的同时，使期刊的影响力得到扩大，有利于培养潜在受众，形成线上线下的良性互动。

新媒体领域针对线下活动的设置方式更为灵活，贴近受众需求，推广效果良好，相关经验值得传统体育期刊参考借鉴。微信公众号“好动网球”上线不足一年便跃升至公众号网球分类第一位。账号从设立初期便明确了“做中国最大的网球爱好者欢场”的品牌理念，将受众置于运营的核心地位。公众号通过设立供网球爱好者讨论互动的聊天群组以及定期举行有奖活动等方式，为公众号积累了较高的人气热度。2016年好动网球正式布局线下，组织了多次地区性球友会活动，获得良好的反馈。与此同时，由好动网球主办，作为WTA珠海超级精英赛系列活动之一的“好动网球全国联赛”也即将在全国17个地市拉开战幕。综合来看，线下的活动的开展，在一定程度上能为媒体扩大自身影响起到积极的辅助作用。