关于媒介融合的确切含义，虽然目前学界没有全部统一的说法，但综合而言媒介融合指的是“各种媒介形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒介占据优势的过程和趋势”。在此发展背景下，传统体育期刊如果固守原来的媒介形态和领域，被动应对新媒体的发展趋势，将会使期刊的发展处境更为艰难。于是，与新媒体融合成为传统体育期刊谋求新发展的趋势选择。

一、媒介环境变化的客观要求

传统体育期刊与新媒体的融合直接受到整个大众信息传播系统变化的影响。新媒体的产生打破了传统大众传播中信息通过“传播者—媒介—受众”的单向直线型传播模式，将传播过程中的媒介互动体验提升到相当重要的地位。在全新的信息传播过程中，受众的参与程度和自主性越来越高，并且逐渐习惯了新媒体时代下的信息即时性、海量性和交互性的突出特征。这也意味着在新的媒介环境下，受众对信息的要求不仅需要质量高，而且还需要传播速度快。如果仅以传统期刊的固定更新周期来进行体育信息传播，体育期刊的竞争力将会被愈发削弱。因此，传统体育期刊需要借助新媒体在非出刊时段保持“存在感”，维持与读者间良好的联系与互动。目前，国内主要传统体育期刊均进行了新媒体领域的实践。

另外，以多媒体形式进行信息呈现的新媒体改变了受众对体育信息的期待，而传统体育期刊单纯文字与图片的传播形式将难以长久保留受众对期刊的持续关注。传统体育期刊需要转换思路，利用自身在文字、图片等方面积累的优势，借助图片处理、视频剪辑等手段，在新媒体平台对赛事提供全方位的及时报道，凭借新媒体巨大的传播能量，有助于期刊扩大自身影响力。

媒介环境的变化使得受众对体育信息的需求逐渐往多样化方向发展，传统单一的媒体形式无法根据受众需求进行个性化的内容生产。利用新媒体技术提升信息传播过程中的互动体验，提供专业化、针对性强的分众体育信息服务，可以凭借媒介融合的方式得以实现。同时，这也是传统体育媒体利用其优势谋取新发展的重要途径之一。

二、传统体育媒体自身发展需要

多媒体技术的发展不仅带来媒介形态变化，也改变了传统体育媒体的生产方式。新媒体不断发展以及网络、数字技术等方面的技术革新，加快信息传播的时间效率，同时也丰富了信息传播的媒介形态。新媒体虽然在客观上冲击了传统体育期刊的市场，但不能忽视的是它同时也为传统体育期刊减少运营成本、拓宽媒介影响提供了潜在可能。

新媒体的高度发达使得传统体育期刊的编辑成本降低，同时有利于实现规模化生产。传统体育期刊编辑可以通过体育新媒体网站对体育赛事进行的视频转播，对赛场情况进行观看后对赛事进行分析报道，并可将比赛实况根据稿件写作的需要进行随时回放，非重大赛事就免去派期刊报道队伍出国观赛采访的必要性，降低期刊社的运营成本。同时，新媒体平台也是重要的体育信息获取渠道，对新媒体信息进行甄别后采用，降低采访成本的同时，也减少了期刊编辑的时间成本。此外，传统体育期刊可以将关于同一赛事的报道，根据平台属性的差异，将不同深度的内容拆分开在期刊和新媒体平台进行差别化投放，在不需要增加过多额外成本的同时，可以较高效率地维持新媒体平台的媒介活跃度。利用各平台之间的差异，期刊同一篇内容可以被多种媒体平台同时采用，媒介融合可以直接使体育期刊运营成本得到降低。

随着新媒体时代的到来，各媒体平台间的联系日益增强，依靠自身资源和专业优势通力合作才能实现共赢。传统体育期刊需要抓住恰当时机与掌握新媒体的成熟平台运营商合作，也不失为一种双赢模式。例如，传统体育期刊为新媒体的体育版块提供专业体育稿件，为期刊运营赚取额外收入的同时也能借助新媒体平台扩大自身品牌的影响力。