一、体育新媒体的特色

随着互联网科技的迅速成长，形式新颖、灵活的新媒体迅速崛起。新媒体的数字化、交互性、超时空等特性改变体育信息传播的既有模式，成为体育传播领域中万众瞩目的全新信息获取手段。新媒体迅速发展的同时也为社会生活带来信息传播方式和理念上的革新，给传统体育期刊的信息生产运营模式带来前所未有的冲击。

1.数字化的体育信息

“数字化是新媒体技术的显著技术特征”。②数字化技术将体育赛事的文字、影像、音频等信息转化成计算机可处理信息，彻底改变传统体育数据和信息生产、获取、处理、传输以及储存方式，极大程度地提高体育信息的传输效率。与传统体育期刊的特征相比，体育新媒体集合多种媒体的表现形式，打破存在于各传统体育媒介间的壁垒，能很好地将赛场的激烈状况、现场氛围以及精彩瞬间的过程立体化、全景式地展示。一般情况下，针对赛场情况的还原描述，由于文字表现力有限，即便对赛场激烈状况描写得再生动形象，也不如精炼文字结合多张图片或一段视频来得更为直观。新媒体凭借多媒体结合的形式，相较于简短文字，会带来更多的临场感和震撼力，轻松赢得读者的青睐。此外，新媒体技术使海量体育信息的传播成为可能，体育新媒体的信息传播方式也更加灵活。与传统体育期刊受到版面限制不同，新媒体的体育信息传播基本可以做到不间断、无限制的实时更新。由于不受固定的版面的限制，灵活的内容生产有效地保证体育信息的新鲜度，即在有重大赛事时进行深度地大篇幅跟踪报道，遇赛事“淡季”仅保证基本的赛事信息更新便可。

2.体育新媒体提升的交互体验

体育新媒体的交互性使即时交流成为可能，弥补传统体育期刊存在的不足。尽管传统体育期刊意识到了体育受众参与交流的重要性，但由于大众传播过程缺少有效的交互渠道，交流与反馈难以轻易实现。新媒体使受众拥有媒介交流的直接参与权，改变传统大众传播过程里受众相对被动的接收姿态，每位参与者都能对新媒体信息传播活动进行接收、评论、转发，可以及时地将个人建议与直观感受反馈给体育新媒体的运营者。此外，体育新媒体诞生也为体育运动爱好者群体提供交流互动的平台，增添体育新媒体受众使用乐趣的同时也增强了平台的用户黏性。除此之外，体育新媒体的交互性还体现在受众对信息的获取方式上。体育新媒体使受众掌握获取信息的主动权，新媒体用户可以根据个人对球员与队伍喜好和对不同运动项目兴趣程度差异，选择具体微博及微信的体育公众号进行自主关注，也可对不同网站与移动应用（App）的体育信息版块以及界面栏目进行自主选择和个性化定制，实现真正意义上的“自取所需”。

3.体育信息传播跨越时空

传统体育期刊受制于出版和发行的周期，无法对体育信息进行实时更新。互联网技术的极速发展使得信息的实时传播成为可能，体育新媒体借助网络的力量，具有传播快捷且形式灵活的特点，能够满足即时传播的需求。信息技术的发展实现了信息从“出版”到“发行”的同步，使得对体育赛事信息采集、加工、传播几乎能同时进行，体育信息的时效性得到极大提升。同时，先进的网络系统与现代通信技术使得体育信息传播突破地域的局限，能将正在某一地区进行比赛的实时赛况通过成熟的互联网信息技术即刻呈现在全球各地的受众眼前。此外，新媒体的体育赛事报道内容简洁、直观，且支持多种不同移动平台的阅读，最大程度地拓展读者的使用阅读场景。这项改变也意味着，生活中只需利用碎片时间就能进行阅读，真正意义上地打破时间与空间的限制，且新媒体内容涵盖相较纸媒期刊会拥有更大空间，题材选择的自由度也会更高，从而增加新媒体平台体育信息的趣味性和新鲜感。

二、体育新媒体的短板

体育新媒体作为全新的传播媒介形式，短时间内的迅速成长使其不可避免地存在一定不足，这也必然成为传统体育期刊突破现阶段困境、谋取更大发展而着力突破的关键环节。

1.体育信息传播存在瑕疵

新媒体的即时特性对从业人员的要求有了极大的提升，除了需要体育新媒体从业人员将当下正在进行的赛事完成第一时间转述之外，还需要新媒体运营人员保证内容传播的准确度。在新媒体的体育信息传播过程中，较快的信息传播节奏难免会导致失误的产生。过多错误信息的传播会降低受众对新媒体平台信息的信任度，直接导致媒体的权威性受损，影响受众的媒介印象。此外，由于新媒体发展时间较短，相较于传统媒体所拥有的专业采编队伍，体育新媒体采编人员整体的经验和专业能力相对不足，使得新媒体体育报道的专业和精彩程度也有所减弱。

2.体育信息的“大爆炸”

新媒体的发展使体育信息传播进入海量资讯时代。由于缺少传统体育期刊编辑专业人员的把关与过滤，未经筛选的海量体育信息急速涌入受众视野，无形中也增加受众根据个人喜好甄别体育赛事信息的难度。此外，体育新媒体发展使得体育媒介“碎片化”现象越发普遍。新型传播媒介的繁荣，使得信息内容的大量产生以及意见反馈角度的多元化。新媒体的“碎片化”不仅使得消息变得零碎，还使得体育媒体越来越分化。目前主要门户网站都下设体育板块，加之独立体育新媒体与自媒体的兴起，体育新兴媒体正如雨后春笋一般地涌现。传统体育期刊的媒体垄断地位被打破，新兴体育媒体层出不穷，这反而在一定程度上造成受众在获取体育信息时的迷茫。