一、传统体育期刊的积累优势

我国传统体育期刊经历百年发展与沉淀，积累了丰富的体育赛事报道经验，拥有专业的新闻报道队伍，在长年累月的期刊发展过程中形成独具特色的期刊风格与特点，这些都成为传统体育期刊寻求发展突破的独特优势。

1.期刊的内容生产具有一定优势

传统体育期刊编辑部拥有专业的组稿队伍，一般由专业水平较高、业务能力较好、文字功底较强的专业体育新闻采编人员组成。体育新闻从业人员利用自己的专业将对赛场的观察、采访等各种信息转换成文字，使文字成为赛场的延伸，用极有感染力的描绘为远离赛场的受众还原现场的震撼，给受众身历其境的实感。另外，受版面所限，传统体育期刊无法全部容纳所有发生的体育信息，于是需要期刊的从业人员用专业眼光对体育信息进行筛选，将备受关注精彩赛事重点突出地用标新立异的角度呈现，力求文章不落俗套。此外，传统体育期刊内容的撰写不仅需要准确和新意，还需辅以轻松灵活的语言，含蓄幽默的表达方式，在传播过程中增加体育信息的娱乐性，使受众获得愉悦的阅读体验。此外，相对完整的审校过程也是传统体育期刊内容质量的保证。传统体育期刊的审稿一般情况下也要求严格遵循“三审制”，除了需要保证正确的政治导向外，文字风格和撰写精彩程度也是传统体育期刊稿件审核的重点，通过修改和审核的文章内容质量更具保障。期刊出版之前也会进行严格的内容校对，保证期刊内容不在语言文字方面犯“低级错误”。

2.期刊的形式装帧精美

目前的传统体育期刊基本采用彩色铜版纸印刷，期刊内图片拍摄质量高且印刷精美，具有良好的审美体验。期刊图片由专业体育摄影师与图片社提供，保证了内页图片的质量与专业性，为读者提供良好的观感。体育图片能将赛场的精彩瞬间展示出来，成为吸引读者关注的闪光点。捕获体育瞬间的动感图片首先吸引读者注意，当读者翻开期刊，图片通过强烈的动感力量给予其震撼。①动感体育图片虽然不及全程动态影像全面，但其对于瞬间的捕捉有时会更具有说服力和冲击力。此外，优秀的期刊版面设计灵活，根据内容需要以及图片效果有针对性地设计页面样式，使得内容和图片和谐相融。目前，传统体育期刊排版大多采用的是图片较多而文字内容相对较少的形式，使期刊版面具有较强的视觉冲击力，基本符合当下受众阅读传统体育期刊的习惯。另外，针对某项大赛的深度报道以及出版的球员特刊，因其精美的制作和独特的视角往往受到该项运动关注者的热烈追捧，符合球迷的收藏需求，具有一定收藏价值。“体育收藏既可以集齐所有体育期刊，也可分专题、集创刊号，尤其是早期、稀少者为贵。”②不仅期刊本身具有收藏价值，其附赠的相关球员产品也收到体育爱好者的热烈追捧。例如，《足球周刊》附赠的海报与球星卡，在球迷群体中也掀起一阵不小的收藏和互换热潮，对期刊销量增长也起到了不小的促进作用。

二、传统体育期刊发展中的不足

虽然传统体育期刊经过多年的发展积累了在品牌与内容生产等方面优势，这也成为期刊发展转型的重要资源，但相对保守的传播理念和复杂的出版流程也在很大程度上限制了传统体育期刊的发展。因此，探析传统体育期刊深陷困境的原因，首先需要意识到期刊形式本身具有的缺陷。

1.报道时效性较弱

根据一般体育受众的阅读习惯，在体育赛事消息的各类元素中，最先受到关注的基本都是比赛结果。但在网络新媒体高度发展的当下，读者能轻易地从其他网络媒介第一时间获取赛事相关信息，各式各样的新兴媒体也能及时提供反映赛场精彩赛况的现场图片以及比赛视频，其超高速的传播效率为传统体育期刊滞后的信息传播方式带来不小的压力。期刊有着相对固定的发行周期，我国传统体育期刊的刊期一般是以半月刊、月刊为主，加之审校、排版印刷等出版过程相对繁复，有关赛事的报道往往会远晚于比赛结束。当读者收到期刊，消息和报道对读者新鲜感和吸引力都会不可避免地下降，如果期刊侧重于赛事结果的传达与探讨，而缺乏具有独特视角的赛事深度报道，势必打击读者阅读和购买期刊的积极性。

2.阅读与反馈欠缺便捷性

目前常见的传统体育期刊多采用大16开本，期刊社为保证装帧的精美，封面内页均采用铜版纸全彩印刷，以保证读者良好的阅读体验，但同时也不可避免地带来欠轻便、成本高等缺点，削弱了传统体育期刊的竞争力。另外，传统体育期刊的深度报道多以文字为主，长篇的文字内容不宜用碎片化时间进行阅读，大篇幅体育报道阅读需要的时间成本较高，不太符合现阶段高速的社会生活节奏，不能满足受众随时随地进行阅读的信息获取需求。传统体育期刊除去在阅读时存在不够便捷的缺陷外，其针对受众的意见收集也缺乏简单有效的渠道。通过传统的大众传播反馈渠道，期刊读者的意见和建议与编辑部门进行沟通往往需要较长的反馈周期，期刊与读者间缺少足够直接有效的互动，这便直接影响到期刊编辑部门根据读者的建议进行有效调整的效率。

3.内容质量参差不齐

虽然专业编辑团队在一定程度上能为传统体育期刊的内容质量提供保障，但期刊内容本身仍不可避免地受到运动项目赛程安排的制约。无论是篮球、足球还是网球等项目每年的重点赛事有限，且都会有一段时间为固定的休赛期。不仅如此，足球还受到单数年定律的困扰，因为单数年基本没有太多重大赛事，单数年的期刊销售发行受到极大限制。总体而言，传统体育期刊几乎无法打破“期刊内容旱涝不均”这一规律，在专项体育期刊上则体现得更为明显：每当遇到项目重大赛事进行时，杂志内容相应就会丰富，对内容的筛选和抉择成为难题；但在小赛事扎堆或休赛期，杂志内容就会变得乏善可陈。但由于期刊固定的版面都需要填满，所以期刊时常会填充缺少时效性和趣味感的内容，直接影响读者对杂志的阅读感受。《足球周刊》前总编辑刘晶捷曾针对双周刊改革发表看法时提及足球赛事大小年对期刊发行的影响，“《足球周刊》在单数年的经营仍是步履维艰，选择在这个时候改为双周刊，也算是提前为接下来的足球小年进行准备”。①缺乏重大型的比赛对于固定的传统体育期刊出版而言无异于是无米之炊，期刊内容质量的空洞在所难免。