一、选题背景

（一）新媒体的迅速兴起

从诞生之时起，新媒体的发展便与互联网技术的革新紧密相连。根据中国互联网络信息中心的第三十六次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2015年6月，我国网民总体规模已经达到6.68亿，互联网普及率已达48.8%。对即时通讯、搜索引擎、网络新闻等互联网功能的使用，成为我国网民的主要上网目的。随着网络技术的不断发展以及网络终端的日益普及，互联网渠道逐渐成为受众信息获取的主要来源。此间迅速崛起的移动终端也为网络信息媒体扩大自身影响做出了不可磨灭的贡献。截止2014年5月，全球范围内移动互联网使用量在互联网使用总量的占比上升至25%。与此同时，中国网民手机上网比例首次超过PC机比例，手机网民规模超过八成。移动网络终端为新媒体优势的充分发挥提供条件，新媒体以其消息更新及时、阅读灵活性高、表现形式多样以及互动性强等特点受到越来越多受众的追捧，极速发展的新媒体也给传统媒体带来前所未有的危机。互联网信息技术的极速成长使各类信息的实时传播成为可能。体育新媒体凭借互联网灵活多样的特征正吸引着许多传统体育媒体受众的眼球，其迅速发展在为传统体育信息带来传播方式和理念上的革新的同时，也给传统体育媒体运营造成超乎预期的冲击。

（二）我国期刊业总体近况

近年来，我国期刊出版总印量趋势经历极速增长后逐渐开始下滑，产业正逐步趋于理性。部分出版物开始停刊休刊，期刊业面临全新思路层面的调整。2014年，我国期刊整体基本延续2013年的下滑态势，动漫、体育、育儿等类别期刊平稳过渡；主流媒体期刊继续保持着领先优势，在市场中依旧维持着较高的集中度。从2013~2014年的期刊总量变化来看，总量同比下降幅度有所增加。从相关数据分析可知，文摘类、女性类、时政类以及汽车类等期刊在全国主要城市销售指数名列前茅，其中文摘类期刊市场表现综合看来最为稳定。我国期刊业在经历多年的探索和发展后已逐步走向成熟，形成了相对完整地期刊分类和市场风格，但从整体看来其发展水平仍落后于西方发达国家的期刊发展水平。市场秩序混乱、同类期刊扎堆、盲目跟风热门、盈利模式较为单一等都成为制约我国期刊发展的主要因素。

（三）传统体育期刊发展渐入困局

新媒体的极速成长不可避免地冲击了既有的媒介生态，传统体育期刊发展遭遇前所未有的阻力。根据2015传媒产业蓝皮书的统计数据显示，在满足消遣娱乐的信息获取方面，用户对互联网（含移动互联网）的倚重度高达48%，仅有7%是选择杂志。在全国各类期刊平均销量均呈现下滑趋势之时，传统体育期刊虽然表现相对平稳，但仍难掩隐忧。根据2014年期刊市场监测结果显示，传统体育期刊销量在全国50个城市销售指数仅列第11位。其中，《足球周刊》《扣篮》《当代体育》位居前三位。目前，国家新闻出版广电总局登记在案的传统体育期刊有百余种，在我国期刊市场所占份额相对较低。同时，根据中国传媒产业发展报告显示，我国传统体育期刊的零售发行市场呈现向篮球类期刊聚拢态势，市场份额在10%与20%之间。从2014年全国期刊年发行的具体统计数据来看，年发行量达到百万级别的有《NBA时空》《NBA特刊》《高尔夫》《足球世界》《足球周刊》《足球俱乐部》《体育画报》等。从实际数据可看出，传统体育期刊的销售向篮球类期刊高度聚拢，不同期刊销量差距大，同时来自新媒体的压力也使得传统体育期刊的发展受阻。正由于此，传统体育期刊运营正遭遇着巨大的阻力。自进入21世纪以来，在为数不多的传统体育期刊中也陆续出现了停刊休刊现象（如《踢球者》《网球》等），这些曾经在各自领域风光无限的传统体育期刊纷纷退出日益激烈的体育传播市场的竞争。此外，中国传统体育期刊在出版形式和经营管理上本身就存在着诸多制约因素和问题，如出版周期长、盈利模式单一、同质化现象严重、定位不明晰、经营成本过高等都在很大程度上限制着传统体育期刊的发展。

二、研究目的及意义

传统体育期刊是我国期刊市场重要的组成部分，一直以来也有着相对稳定的市场和读者群。但随着社会的发展以及新媒体技术的迭代，受众对体育信息的接近方式产生了新的特点。传统体育期刊在发展过程中有的止步不前，有的黯然退场。本文拟通过研究新媒体与传统体育期刊发展的相互关系，找出传统体育期刊发展过程中存在的种种问题，力求为我国传统体育期刊有针对性地应对新媒体融合趋势提出建设性的见解。随着新媒体技术的发展，关于传统纸质刊物的唱衰之声便不绝于耳，期刊如何满足受众日益增长变化的阅读需求，以及如何减轻新媒体带来冲击的负面效应，这将是当今期刊界需要长期面对的重要议题。有人认为，新媒体急速成长给传统期刊运营带来的困境，所以传统体育媒体应该积极参与到新媒体领域；也有人主张传统媒体要坚守固有阵地，与新媒体发展划清界限以求自我发展的独立性。传统体育期刊该以怎样的态度面对新媒体，这便成为需要厘清的最基本问题。本文以此为出发点，尝试厘清新媒体与我国传统体育期刊的相互关系，这一关系研究的最终目的不是为了武断地割裂两者联系而谈创新，而是为在新的环境与思路之下谋求更合时宜的融合发展道路。