一、传统科技期刊应用融媒体技术的必要性

1.融媒体技术的特征。融媒体是一个全新概念，它的内容不仅包含有信息技术的进步，也包含有以信息技术为基础的产品的不断丰富。从当前发展状况上看，融媒体主要包含有五种不同形式，它们分别是纸媒、广播、电视、手机以及互联网。纸媒体主要指是报纸和期刊，广播媒体主要是指广播，电视媒体主要是指视频传播，网络媒体形式更加丰富，包含有图文并茂信息传播形式，而手机主要是无线移动媒体的传播方式。因此融媒体主要是指运用先进数字技术支撑的媒体形态，例如数字报纸、数字广播、无线网络、数字电视、数字电影的融合应用。融媒体与传统媒体的一个巨大区别在于传播方式的改变，传统媒体主要采取一点对多点的传播方式，融媒体主要采用的是多点对多点的传播方式。融媒体传播主要经历了三个不同阶段，他们分别是精英媒体、大众媒体和个人媒体。因此，融媒体主要特征可以归纳为具有交互性和及时性，同时信息海量可以进行共享①。只有认识了融媒体特点才可以更好研究在新媒体时代传统期刊如何与新媒体进行有效结合，走出一条符合自己发展特色的道路。

2.传统科技期刊的信息传播特点。传统科技期刊的一个重要功能在于对学术成果的传播，它既是科技工作者进行专业信息收集的重要来源，也是科技者进行思想交流的重要平台，可以向全世界学术共同体展示最新科技成果，是科学成果转化为生产力的重要媒介。与大众期刊相比，科技期刊的特点在于信息的专业权威。科技期刊的出版流程包括同行专家评阅，专业编辑人员的编辑加工，期刊的印刷与发行。科技期刊的论文作者是科学研究领域某个学术共同体的成员，读者也是该学术共同体的成员。在传播方式上，传统科技期刊主要采用单向传递模式，在特定时间内向特定读者传播信息，这种传播方式没有与读者进行互动，因此就没有信息反馈。这种传播方式是典型静态模式，信息具有不流动性。在新媒体时代，融媒体传播方式不再是单向传播而是双向传播，传播主动与被动可以随时进行切换。对于任何一个科技期刊读者来说，他们既是科技期刊信息接受者又是信息传播者，作者作为科技期刊信息提供者也可以与读者进行实时交流，这就使得信息具有互动性，可以为传统科技期刊注入更多活力。在传播速度方面，传统科技期刊总是在特定时间将收集到的信息经过编辑之后以纸质形式向广大读者进行，这就使得发行时间非常缓慢，传播速度也不尽人意。随着网络信息技术水平的不断提升，传统科技期刊信息传播速度已经不能满足人们对学术研究的需求。通过使用融媒体技术，可以有效提升传统科技期刊信息传播速度，科技期刊传播不再需要繁杂的印刷和发行过程，可以通过快捷方式在全球实时进行传播。在传播形式方面，传统科技期刊传播表现方式非常单一，缺乏有效图文并茂方式，信息传播形式有待进一步丰富。当前，许多传统科技期刊都建立了自己的网站，将期刊内容传递到网站上。但是这种传播形式依旧非常单一，这种方式也仅仅是纸质版期刊翻版，只是方便了读者更好获取原始资料。与传统科技期刊相比，融媒体更加强调图文并茂整合，在进行信息传播时形式更加丰富。读者在阅读任何一篇文章时可以从这篇文章中查到其他关联文章，对于不明白的学术术语也可以通过关联词库进行翻译，甚至还可以配置一段动画解释。根据笔者对于许多传统期刊的认识，传统科技期刊常常只是建立了一个网站，将杂志上的内容搬到网站上就认为是与新媒体进行融合，这种模式在新媒体竞争时代远远不够。传统科技期刊必须不断丰富自身内涵、加快传播速度、加强互动，克服周期长、内容单一、缺乏互动的弱点，在新媒体时代进行转型，让传播更加适应于新媒体时代需求。

二、融媒体时代传统科技期刊面临的挑战

1.编辑出版方式面临的挑战。

（1）约稿方式出现了转变。在传统期刊的编辑实践中，编辑进行约稿和组稿主要通过打电话或者登门拜访方式进行，这种工作方式效率低，速度慢，很难适应科技期刊成果快速发表的需求。现在更多采用微信或者QQ方式进行。一些科技期刊可以利用学会平台与广大读者进行联系，在平台上对优秀稿件进行整理并对基金资助和课题开辟绿色通道，适应广大科技工作者快速的需要。

（2）审稿方式出现了转变。传统科技期刊的稿件外审周期长是期刊出版周期的瓶颈。稿件外审一般需要十多天时间（不包括来回的邮寄时间）。由于稿件实行三审制，这就使得期刊出版周期更加延长。随着信息技术不断发展，纸质稿件会越来越少，因此可以专门创设期刊投稿平台，加快审稿流程，使得审稿更加便捷，缩短审稿周期。

（3）.编辑流程出现转变。在融媒体时代，资源共享已经成为了学术研究的需要和趋势，它促使传统期刊编辑工作方式产生了变化。传统期刊编辑人员常常是通过电子邮件或者电话方式对稿件进行处理，与作者和读者沟通，回答相关问题。由于通讯方式的落后，编辑部人员需要花费大量时间用于通讯联络。在大数据时代，可以使用大数据进行联络。读者只需要登录期刊杂志官方网站便可以完成投稿，作者在登录之后可以看到自己稿件的处理流程，这就使得稿件处理不再受到地域限制，也可以使得传统期刊编辑工作模式发生变化，大大提升了工作效率。

2.传统科技期刊发行方式面临的挑战。以前传统科技期刊从组稿到作者手中常常需要经过几个月时间，然而数字化出版只需要几秒钟就可以在互联网上分享。互联网使得文章搜索途径更加便利，作者和读者都可以获得电子版发行方式，这就使得传统发行行业遭受了巨大挑战，例如必须要应对发行成本的增加。科技期刊具有更强的市场效应，科技期刊工作者必须与广大发行商进行密切合作，制定出切实有效的发展战略，以便可以不断降低成本扩大效益，使得科技期刊可以覆盖更多人群②。与此同时，科技期刊必须面对网络零售化的问题。科技期刊必须研发出更多的可以向社会营销的工具，可以在全世界范围内实施科技期刊营销战略，以便不断应对网络零售化的发展。

3.科技期刊出版体制面临的挑战。在现阶段，编辑出版行业面临着诸多挑战，其中期刊的经营状况可以说是一切挑战的核心。高等院校的科技期刊工作人员大多属于学校编制内员工，在资金支持方面要比实行转企改制的出版社或编辑部的经济状况要好些。但优胜劣汰是当前科技期刊行业的主旋律，因此必须从思想和行动上进行转变，不能消极避战。科技期刊应当打破原有价值观，构建一套合理管理新模式，从固步自封走向改革开放。科技期刊编辑应当在注重社会效益同时加快自身产品品牌打造，由封闭经营向开放经营进行转变，在市场竞争中不断增加自身活力。

4.编辑人员职业素养面临的挑战。科技期刊编辑工作既需要严谨认真的职业精神处理枯燥的文字数字和图表，也需要积极热情的态度主动地与作者和专家进行沟通。因此编辑个人职业能力的提升和职业精神的热情是保证期刊出版质量的根本。但是，由于科技期刊编辑工作非常的琐碎而且难以在短时间内产生具体效果，在进行审稿时又由于周期长，需要涉及到反复修改与协商事宜，一些编辑为了避免麻烦敷衍了事，对于稿件中出现的错误视而不见或者以修改内容太多为由直接退稿。与此同时，在组稿和审稿的过程中需要投入大量时间和精力，一些编辑由于性格或者方法等方面存在问题很难与人进行沟通，这就使得一些编辑出现了倦怠感，而且这种倦怠感很容易滋生蔓延。在编辑工作中，编辑完成一个稿件需要从最开始的协商到最后定稿进行全程跟踪，编辑精力非常有限，如果编辑部人员紧张，就会使原本已经非常繁杂的工作变得更加困难，对编辑的挑战越来越大。

三、融媒体条件下传统科技期刊的发展策略

1.专业选题，与读者互动。在融媒体时代，网络媒体改变了受众获取信息的途径，网络已经成为了受众获取信息的主要渠道。在进行网上信息传递时，传递内容非常丰富但是常常存在着碎片化的特点，很难抓住信息重点。传统科技期刊常常是经过整合信息，去粗取精，呈现给读者的是详实可靠的内容。因此，传统科技期刊可以充分利用自身公信力和权威性在新媒体竞争时代找到属于自己的发展空间。在选题上，传统科技期刊可以从网络媒体获得选题。例如在2015年，我国社会各地曾经出现毒胶囊事件受到社会广为关注，药物分析杂志作为医学检验权威杂志充分利用这一信息来源进行权威分析，及时进行跟踪，提供相关专业技术进展，精心策划了快速报道栏目，及时对毒胶囊事件进行全方位报道，引起了广大读者好评。在与读者互动之上，传统科技期刊编辑可以利用网络信息手段快速获取读者的反馈信息。例如，传统科技期刊一直是学术交流主要平台，但是随着新兴交流模式兴起，传统科技期刊必须与新兴技术进行结合，这也是当前学术交流发展的一个重要方向。自微信技术应用以来，微信以其速度快、互动性能强等优点引起了传统科技期刊的重视，传统科技期刊纷纷注册自己的微信公众号，在微信上与读者作者互动交流③。传统科技期刊可以在其微信公众号上向读者及时推送精选文章，读者可以在微信上进行评论及讨论，期刊或作者对于相关问题可以进行回复讨论。这样就可以使得读者、作者与编辑之间进行良好的沟通交流，使得传统科技期刊在当前融媒体环境下慢慢找到自己的发展道路。

2与融媒体平台合作，创新发行模式。在融媒体时代，传统科技期刊固然受到了极大冲击，但是自身也迎来了良好发展机遇。传统科技期刊可以通过与数字终端进行有效结合，充分发挥数字阅读优势，将传统纸质阅读向电子数字化形式进行转变④。当前，许多出版商正在由传统纸质出版商向电子内容出版商进行转变，其营销方式已经转变为数据库营销模式，通过付费方式提供下载以及阅读链接。在国外，一些传统出版商已经通过采购或者订阅模式方式与学术论坛、政府机构、公共图书馆、大型企业进行了合作。在我国，中国知网、万方数据、维普数据等已经收录了大多数科技期刊的数据。截止到2017年年底，已经有5000多家科技期刊社与中国知网进行了合作，运营主要模式是提供专业付费模式。

3.把读者变为用户，探索新盈利模式。很多传统科技期刊都有一批固定读者，为这些读者提供什么内容，如何开发更有效资源已经成为了融媒体时代科技期刊必须思索的问题。很多传统科技期刊一直将订阅自己期刊的受众称作为读者，但是在融媒体时代传统科技期刊应该将他们由读者上升为用户。所提供内容不仅仅只是内容，还应当包括线上线下售后服务。传统科技期刊可以打造以用户为中心的盈利模式，在生产与传播环节进行互动，建立用户大数据库，通过不断向用户推出新内容和产品方式留住用户。当前，移动阅读已经成为了传统科技期刊盈利新模式。移动阅读所支持的服务包含有杂志、音乐、视频等等。传统科技期刊杂志以更快的速度向用户传递内容，满足用户对科技信息的需求，使得用户乐于消费，有理由相信自己消费可以得到合理回报。

4.融媒体条件下科技期刊编辑的职业素养。在融媒体时代，信息传播是完全开放的，受众不再受到空间和时间限制，任何人在任何地点都可以通过网络进行阅读，查找自己所需要的资源。科技期刊编辑所面临的资源也完全开放，这就要求期刊编辑更加做好开放、交互和互动。在融媒体时代，编辑需要成为多面手，在实践中不断学习新技术的运用尤其是新媒体运作⑤。当前，许多期刊编辑已经成为了融媒体主持人，他们不仅可以主持期刊策划还可以通过网络方式选择策划主题。为了做到这一点，广大期刊编辑应当善于利用网络渠道进行信息收集，对于与科技有关命题进行把控，了解读者注意力以及当前学术前沿状态，请相关专家撰写专题论文并及时。期刊编辑只有适应这种角色升级转型才能在新媒体时代获得自身飞跃，实现数字化生存。

综上所述，随着信息时代不断发展，融媒体时代对传统科技期刊冲击不言而喻，但是也给传统科技期刊带来了难得发展机遇。在融媒体时代，传统科技期刊应当顺应时代要求，由传统媒体向全民网络进行转变，在坚持自己内容质量过关基础上自觉克服时间较长、理念落后的缺点，以开放和包容心态积极探索创新之路，不断扩展自身成长空间，实现在新媒体时代又一次飞跃。