随着科学技术的发展，新媒体技术正在促进传统媒体和新媒体融合，目前用户最多、传播影响力最大的两类新媒体:一是网络媒体(以互联网为传播介质);二是手机媒体(以手机为用户终端)。科技期刊的多媒体融合就是传统期刊、传统期刊与网络的融合、传统期刊与手机的融合并存。“多媒体融合”是在以数字技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术的推动下，既有各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下，通过与科技期刊社合作，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合;也有科技期刊社建立自办新媒体，将传统期刊及其内容在新媒体平台上传播和发行的多媒体融合。

一、多媒体融合中科技期刊存在的问题

科技期刊多媒体融合的前提是必须建立新媒体平台。新媒体平台的建立前期投资大，后期维护成本也较高，服务器5～10年的生命周期到了，就必须更新升级服务器，而软件更新升级周期更短，这些都无疑给新媒体的各个功能模块正常运行以及与用户设备的对接带来难度。因此新媒体的投入和长期使用，都需要大量的资金、软硬件和专业人员来支持。近年来，很多期刊社都陆续开发了自己的新媒体平台，但利用率却并不理想，其中的信息与期刊论文内容并不一致，除了期刊数据的电子版发行外，多数内容与期刊出版内容无关，与深入研究的论文本体无直接或太大关系。但是，纵观各期刊社的新媒体，无一例外地都在充分利用新媒体各样的发行、征订、广告合作信息。也就是说科技期刊都在寻求多媒体融合下的期刊发行新出路。期刊发行不是一项孤立的工作，它关乎科技期刊的行业发展情况、专业学术水准、读者定位、选题策划。

二、多媒体融合中科技期刊发行的现状

科技期刊多媒体融合是将纸版期刊及其内容完全融入网络和电子信息平台，成为电子期刊产品，是浩瀚的“网络海洋”中一个小小的“水分子”。科技期刊及其中的论文如何在网络中被搜索到，能否被快速准确地检索到，目前只能依靠各种网络搜索引擎和数据库搜索引擎。在现今社会，由于网络的出现和对金钱利益的追逐，凡是可以被用作交易的物品，均有盗版。人们认为“存在即合理”，进而代替“合法”。近十年来网络中电子盗版和线下的实物盗版因网络技术和计算机的普及而剧增，追根究底，就是任何人都有机会利用网络和第三方交易和交流平台，让人们对法律失去敬畏，用存在代替法律、法规，用违法产品和营销手段通过网络垄断宣传与付费推介的方法使其迅速地滋生，进而以不法代替合法，法律在网络垄断平台支持下的欺诈者面前“全然”失效。即便是编辑部耗费巨资打造期刊的官方网站和投稿系统后，同样也存在编辑部网站和投稿系统在绝大多数情况下也必须由用户依赖网络搜索引擎和数据库搜索引擎才能搜索得到。目前国内搜索引擎公司都有很强的商业目的，在其商业运营模式下，可以直接将虚假信息或者假冒信息优先置顶，放在搜索结果的首页，并在其上做特别标示，让搜索者误以为是所要找的，进而点击进入链接页面，而正版期刊的真实信息却被人为屏蔽掉亦或被挤压到搜索结果靠后位置。其次，当今社会上绝大多数人和很大部分专业人员、管理人员根本就不知万方数据知识服务平台、维普资讯网、中国知网是什么，对于国外数据库更是所知甚少，也不会使用这些大型数据库。

新媒体融合从理论上来说是使科技期刊集中在一个或多个检索平台上，进而实现搜搜即得。但某些作者的论文不上网，或期刊社不提供数据给数据平台或媒体平台，也不在自办新媒体上提供电子版全文，那么就达不到多媒体融合期刊发行的最理想目的。再者，科技期刊中的研究内容具有专业性强的特点，并不是每个媒体都会感兴趣报道，也不是人人都关注和期望了解。因此，对于科技期刊中的学术及技术研究等内容的传播和发行，被限制在一定的媒体圈子中，并不能让所有媒体广泛转载和传播。三、多媒体融合发行期刊电子版对用户端的影响

1.用户阅读和下载电子版费用高

新媒体用户若通过专业数据发行公司(网站)阅读和使用一篇论文，其花费的成本较高，除了网络流量需要支付费用外，仅下载1篇1～5页的论文，就需向数据发行公司媒体平台支付0．5～5元的费用，而纸版期刊从定价销售上看，一篇论文的价格则远远低于此。长期下去，一旦新媒体用户意识到这个问题后，电子版发行还能否持续下去?这将成为数据发行公司和科技期刊着重考虑的问题。

2.新媒体发行的电子版期刊适用人群有限

新媒体的使用对于部分读者不适用，他们无法正确和快速地浏览、翻阅、查询到所需论文或期刊，如:老年读者、无相应硬件和软件的读者、使用新媒体不熟练者。因新媒体不断需要更新、升级相应的工作平台和对应的软件，包括人机交互界面也在不断地改变，对于部分使用者来说，存在再适应的难度。

3.个人检索能力对用户的限制

新媒体使用者必须具备检索知识，但是阅读者的检索能力是有限的，受检索者所设置的关键词、自由词、检索式的限制，在时间上，要调整或多次调整检索策略方能达到自己的需求，但也未必检索得全或者检索得到需要的文章。

四、媒体融合发行科技期刊电子版的优势

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展的基础上将新媒体和传统媒体进行有机整合，这种整合体现在两个方面:技术的融合和经营方式的融合。传统科技期刊的传播形式单一，往往以文字和图片两种形式来呈现，而借助新媒体，科技期刊的信息可以包括文字、图片、音频、视频等多种表现形式。新媒体的优势是海量数据的存储，便于信息的检索、复制、整合、文献再生。由于期刊社拥有多年来的电子数据，这些数据在传统纸版期刊出版中无法单独发行，而在新媒体中建立超市化采购平台模块后，就可以做到对不同刊期中的电子数据进行重新组合，并按照用户的要求，提供其所需的电子论文单品、组合产品，乃至更多的增值服务。由于新媒体是以网络和通信技术为媒介，因此，在Internet网上，只要有网址就可以跨国界浏览网址下的所有链接。

多媒体融合可以使期刊不需要任何手续就很容易地“走出”国门，以电子期刊的形式在世界范围内无国界传播，实现国际化经营。另外，随着电子支付和网上银行业务的成熟，也带动了电子商务技术在新媒体科技期刊发行中的应用，用户可以方便地使用新媒体中的电子支付模块，订购所需产品(电子版本、纸质版本)并及时支付。科技期刊社借助多媒体融合下新媒体的功能和优势，开发出更多适合自办媒体和自办发行的网络营销手段和电子商务模块，充分利用现有期刊数据资源，为作者、读者提供多种形式的数据和增值服务。因此，拥有《期刊出版许可证》的科技期刊编辑出版单位不仅要加快多媒体融合，而且要做好自办新媒体、自办发行和邮发工作，实现自办媒体线上和线下期刊纸版和电子版的多样化发行服务。