一、汉字刊名的艺术性

刊名设计不仅是期刊封面设计的核心，还是封面装帧的画龙点睛之处。更集中的体现出了整本期刊的感情，让其通过刊名这双眼睛得以与读者交流。刊名也是设计师在对期刊进行设计中最为关注，投入精力最多的元素。从某种层面上讲，刊名的设计也体现出了设计师对期刊的情感，以及对期刊内容的理解，中心理念的把握和作者意图的领会。人们在接触一个新的事物时，第一直觉的印象主导了对新事物的兴趣与否。在期刊的封面中，刊名一般处于封面的视觉中心，刊物的名称首先为读者所见，并成为视线的聚焦点，注意力的中心。当刊名被人们有意识的关注后，我们就会发现封面上的图片、纹样等其它元素都成了烘托刊名的各种背景，变的不再吸引眼球，它们只是起到“绿叶”的作用。刊名的汉字设计则变得尤为突出。其实读者对刊名形式的改变能很快感觉到，不同的变化会让读者有不同的视觉感受，如象征性，提示性又或者其它的心理暗示。恰当的刊名形式能让读者感受到无穷的艺术性。

二、汉字刊名的文化性

汉字以有五千多年的历史，是世界三大古老文字中至今唯一仍在使用的文字，更是中华民族文明的载体。汉字的长处在表意和图形上有概括、优雅和简洁凝炼，这也让它变成实用的创意要素，给刊名汉字创意设计提供了可靠的基础。古汉字在发展过程中所出现的不同字体和伴随书写方式不同而形成的隶书、篆书、楷书、行书、草书等风格字体，为汉字的图形化发展提供了多种可能性的参考。从文化性的方面看，每个汉字好像都讲述了不同的故事，活灵活现地表现了中国人对文化的态度，揭示了历史演进的步伐，细细品味，就能由静态的形体进入古人们动态的文化意识圈内。帕默尔说：“汉字是中国文化的脊梁”。书法字体作为期刊刊名字体不仅体现了该刊严肃的高品位学术形象，还体现出其艺术类刊物的属性特征。