新媒体的出现，是技术革命与观念创新共同作用的结果，作为学术期刊传播的重要载体，它已经越来越深刻地影响网络时代的学术传播和推广活动、作者的学习方式和写作方式、读者的阅读方式及学习方式，甚至影响整个社会的生活方式、思想观念等，对科研创新、学术推广和文化传播的作用不容忽视。学术期刊编辑应认真分析新媒体对学术期刊的影响，探索新媒体下学术期刊品牌提升和扩大学术影响力的策略。

一、媒体与媒介的区别

媒体与媒介是经常出现的两个词，但两者仿佛孪生兄弟，让人难分清楚。2012年商务印书馆第6版《现代汉语词典》明确两者概念:媒介是“使双方(人或事物)发生关系的人或事物”，明确了媒介是一种中介物质，使两者发生一定的关系，更像是一种桥梁或中介，起着连接等作用。媒体是“指交流、传播信息的工具，如报刊、广播、电视、互联网等”，明确了媒体是一种工具。新旧媒体是一个不断发展的概念。在广播电视出现之前，传统媒体仅指书籍报刊等有形的能够传播信息或交流信息的物质，在刚出现广播电视之时，广播电视当时是属于新媒体，传播内容更及时、交流互动更有效。而随着互联网的出现，广播电视又被纳入旧媒体的范畴，这时的传统媒体是报纸、书籍、广播、电视等，这一时代与人们密切相关且更吸引人们眼球的如微博、微信、公众号、网站属于新媒体。可见，新旧媒体是一个相对的概念，且是一个不断推陈出新、不断发展完善的概念。新旧媒体对于学术期刊的传播都有着重要的不可相互取代的作用。两者关系是彼此依存、共同促进、相互推动的良性关系，而不是此消彼长、相互制约的关系。

二、新旧媒体的差异

旧媒体是指广播、电视、报刊等传统媒体，在网络出现之前，旧媒体是学术期刊传播的必然渠道，其中学术期刊纸质版是学术传播最主要的传播方式。“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量，消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界”。新媒体相对于传统媒体有很多优势，表现在传播速度更快、传播范围更广、互动性强等鲜明特点。传统纸媒的学术期刊正受限于传播时间与范围，新媒体的出现，弥补了学术期刊传统纸媒的不足，因此，新媒体传播的开放性、良好的交互性、传播的即时性、高度的集成性与广泛的网络性等特点，可以推动学术期刊传播的广度和深度，尤其是利用其互动性可以集中用户、编者、作者的智慧，以提升学术期刊质量和影响力。

三、传统学术期刊的困境

传统学术期刊是指纸质版的学术期刊，这种形式伴随学术期刊出现至今已有百年历史，它在学术的普及、推广、传播方面发挥了重要的作用，目前和往后仍将继续存在，不会消亡。但伴随着互联网的出现，人们的学习方式、阅读方式发生了改变，纸质的刊物由于价格较高、存放占空间、不便于携带等局限性，印数及销量存在下降的趋势，世界上有的百年报纸及刊物纸质版已退出，电子版兴起，占据着消费的主流。学术期刊同样如此。自出现的那一天起，学术期刊就是小众的刊物，订户及阅读者主要是与此刊物相关的科研及技术人员或关注此研究的相关人员，印数本来就在几百至几千份之间，其中以交流赠阅、馆藏为主，订阅数极少。这种传统纸质版学术期刊发行量小的现实又制约了它的学术推广和传播，因此，纸质版的传统学术期刊呼唤一种崭新的面貌、以新的平台和渠道及时推广和有效传播。