一、期刊品牌的定义

品牌营销就是利用品牌的衍生效应与功能所进行的营销,常被人形象地称为第三种营销。它与一股营销在产品识别功能、信息浓缩功能、安全消费功能、价值提升功能、简化决策功能上有所区别。它是一个系统工程,品牌构建是基础,营销策略是重点,形象更新是提升中必须面临的挑战,而运营趋势是其未来。期刊品牌营销必须遵循科学决策、准确定位,确立个性、提升品牌资产,搭建桥梁、发挥杠杆作用,缔构忠诚、增强品牌美誉度这4项基本原则,并以此衍生5种常见的营销策略,即单一品牌策略、多品牌策略、副品牌策略、品牌联合策略、背书品牌策略,具体而言可从6个方面展开创意:精品创意;特色创意;人本创意;规模创意;求新创意;管理创意。当前我国期刊品牌营销中采用得最多最普遍的策略是品牌延展策略,它有5个原则:凸现核心价值:以产品关联推动品牌联想;分析市场份额,把握主打产品;亮出鲜明名号,消除模糊认知;估计充分,有应急策略与措施。从期刊发展进程、读者需求、市场定位、品牌建设规律来看,实现品牌营销的提升必须对期刊品牌形象进行,并消除3种认知误区:形象老化是自然结果,更新就是要斩断历史重新塑造;读者是上帝,更新主要全听读者的;更新后的品牌形象是全新的,就是品牌追求的目标。在实际操作中,期刊品牌形象更新有6种常见策略:内容更新策略;形式更新策略;名称更新策略;识别符号更新策略;口号更新策略;代言人更新策略。基于此,可以展现中国期刊品牌营销的4个趋势:规模化、整合化、国际化、本土化。

二、期刊品牌的含义

有的学者认为“期刊品牌是指期刊媒体中底蕴丰富的内在和风采完美的外在结合而成的高智力产品”的代表；有的认为满足消费者知识需求的产品质量、信誉及风格就是期刊品牌[5]。由此可知，期刊品牌是期刊的内在表达和外在形式高度一致的产物。

三、国内十大期刊品牌

1.《半月谈》

《半月谈》是根据新时期加强基层思想政治工作的需要，委托新华社主办的、面向广大基层读者的重要党刊，创刊于1980年5月。自1985年起，半月谈的发行量和影响力一直雄踞全国时政报刊之首，被誉为“中华第一刊”。《半月谈》始终坚持高格调的大众化，高品位的通俗化，坚持以时事政策为主、以基层读者为主、以正面宣传为主的办刊方针，既坚持了正确的舆论导向、弘扬了主旋律，又体现了舆论引导的针对性、有效性，在读者中产生良好反响，成为我国期刊界深受广大读者喜爱的“名牌”，成为党在宣传思想战线一块颇有影响的舆论阵地。

2.《南都周刊》

《南都周刊》南方报业传媒集团主管、南方都市报出品。逢周一出《南都周刊》，逢周三出《南都娱乐周刊》。中国唯一一份以城市为关注对象的新闻杂志。新闻关注点与城市中坚息息相关。新锐的观点、故事文本的新闻呈现形式契合城市中坚的阅读习惯与精神气质，是城市高端人群的品质读物

3.《求是》

《求是》杂志是中共中央主办的机关刊物，是党中央指导全党全国工作的重要思想理论阵地，担负着深入宣传马克思列宁主义、思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观，完整准确地宣传阐释党的路线方针政策和中央的决策部署，用中国特色社会主义理论体系武装全党、教育人民，引导党员干部树立正确的世界观、人生观、价值观，提高全党马克思主义水平，促进党和国家各项事业发展的重要任务。

4.《三联生活周刊》

《三联生活周刊》的前身为邹韬奋先生在上世纪20年代创办的《生活周刊》，1995年由三联书店在继承传统的基础上于北京复刊，其定位是做新时展进程中的忠实记录者。栏目丰富，涵盖现代生活方方面面。三联生活周刊由中国出版集团下属的生活•读书•新知三联书店主办，是一份具有良好的声誉，在主流人群中有着广泛影响力的综合性新闻和文化类杂志。

5.《新周刊》

《新周刊》时事生活类杂志，半月刊。创办于1996年8月18日，历经十余年发展，已成为中国社会变迁敏锐的观察者与记录者。《新周刊》始终保持对社会潮流动态的高度敏感，彰扬无情解构的犀利风格，并开创多种全新传媒报道模式，“中国最新锐的时事生活周刊”之定位深入人心，是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一。

6.《中国新闻周刊》

《中国新闻周刊》“富有深度、涉猎广泛，重点挖掘新闻背景和内涵”。作为当下有影响力的时政杂志，《中国新闻周刊》既有新闻权威性，又富有知识和趣味性，以提供国内、国际重大新闻为主，注重挖掘独家新闻，作深入分析报道。内容涵盖政治、经济、科技、文化、体育、时尚、娱乐等领域。每周一出版。强调独立调查的原则，贡献有影响的原创报道，被公认为中国新锐权威的时政周刊。现在，新闻周刊是国内唯一能确定到达中央高层的市场化运作的新闻期刊，是国内唯一能够进入全国人大、政协“两会”的杂志，是国内唯一一份外国驻华及中国驻外大部分使领馆订阅的杂志。

7.《瞭望东方周刊》

《瞭望东方周刊》给你有思想的新闻《瞭望东方周刊》是由新华社主管，瞭望周刊社主办，瞭望东方传媒有限公司出品的大型时事政经类新闻周刊，创刊。《瞭望东方周刊》是由新华社主管，瞭望周刊社主办，瞭望东方传媒有限公司出品的大型时事政经类新闻周刊，创刊于2003年11月18日。她以社会变革中出现的各类股份制企业、民营企业、外资企业的管理、技术、研究人员，各类中介组织的从业人员，各类创业人员，自由职业人员等新兴社会阶层为目标读者主体，同时为政府决策者、国企引航人、知识精英层提供主流政经时事资讯。

8.《Vista看天下》

《Vista看天下》是中国期刊市场上，唯一面向高消费人群的新闻类文摘杂志。也是报刊零售和自费订阅市场上实际发行量较大的时政和文化类新闻刊物，在主流人群中具有广泛影响力。内容涵盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领域。以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流;以鲜明个性评论新论点、新人类、新生活。比报纸报道更有深度、更有故事、更有趣味;比月刊报道更有实效、更有影响、更有观点。契合中国精英人群高品质阅读需求。

9.《财经》

《财经》杂志始终秉承"独立立场、独家报道、独到见解"的编辑理念，以权威性、公正性、专业性的新闻原则，密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程，及时报道、评论影响中国与世界发展进程的重大事件和焦点人物。《财经》杂志以大量深入细致的调查报道和深刻前瞻的观点评论，不断扩大中国媒体报道空间与深度，推动改革与开放进程。

10《南风窗》

《南风窗》是由中共广州市委领导亲自批准创办的时事政治类综合月刊。《南风窗》杂志创刊于1985年4月。办刊宗旨为：“传播改革开放的新观念，新事物，新潮流，新趋势，做政治与经济、理论与实践、领导与群众、几代人之间的桥梁。”由此开始，《南风窗》以清新鲜活的个性迅猛发展，崛起刊林，被誉为“刊林奇葩”。