摘要：为研究财税宏观经济政策对体育文化品牌开发的扶持与激励作用,运用文献资料法、理论分析法、比较分析法对财税宏观调控工具激励体育文化品牌开发、运营与保护进行定性研究。研究认为:政府财税宏观调控经济杠杆政策与体育文化品牌开发具有极强的关联度。为此,实施轻徭薄赋,降低体育文化品牌的税收负担,通过保护与开发并重,构建政府扶持激励、市场自发调节、社会积极参与的体育文化品牌财税激励制度体系。