图形招贴设计精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇图形招贴设计范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

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关键词：招贴；图形创意；设计主题；视觉传达

随着经济的发展，招贴设计的作用越来越重要。图形、文字、色彩、肌理的合理编排是招贴设计的组成元素，而图形在招贴设计中起到的作用是其他元素不可替代的，是招贴设计中最为敏感和倍受关注的视觉中心。图形一直包围在我们周围，无论是从最基础的素描还是到现在的艺术设计，我们总是在围绕着图形进行。纵观招贴设计的发展史，图形语言以其独特的魅力贯穿其中，从最早的文字到后来的后现代图形，图形语言已经成为招贴设计中不可缺少的一部分，它将在未来的设计中占据更加重要的地位，并且它会有无限发展的前景。

一、招贴设计中的图形

在平面设计史中，无论是什么形式的招贴，设计师都使用同样的视觉语言――图形。一个成功的招贴作品所具备的要求是如何解决“图形”难题，如何运用图形来进行视觉传递。图形作为视觉传达设计的语言，具有容量大，艺术性高，观赏性的特点，广泛应用于平面设计领域。

招贴设计在平面艺术设计中，属于影响最大、学术性最强的设计门类。直到现在，招贴设计仍然被公认为是艺术设计中最为重要的设计领域。图形作为招贴设计的主要设计元素，是招贴设计中独特的、有特殊意义的视觉语言，也是体现招贴功能的最主要的表现手段之一。

二、招贴设计中的图形的表现形式

图形是招贴设计中的一个重要构成要素。设计者通过图形的表现，传达其设计的主题和设计者的情感。通过精心设计的图形，设计者可以在有限的时间内吸引人们的注意，表达传递信息和情感，给人们视觉享受和启发。一般说来，其主要表现为具象和抽象两种方式。

具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它使人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。具象图形以其直观的形象和真实的生活感以及强烈的艺术感染力，很容易激发起人们对它的兴趣，尤其是富有创意的写实图形，会给人们以强大的视觉冲击力和心灵上极大的震撼。抽象图形一般没有具体的物象，只是以点、线、面和符号文字等要求组合，构成新的具有联想性的图形，其创意表达是通过联想、象征、暗示等方式来完成，是一种具有启发性和深刻内涵的图形抽象艺术图形作为一种个性化的表达方式日益受到了消费者尤其是年轻消费者的青睐。

三、招贴设计中的图形创意表达方法

（一）基本图形的创意

我们在进行图形创意设计的过程中，首先要绘画艺术有了一个熟悉过程，进行大量的色彩和素描等训练，对纯绘画艺术表达形式具备了较好的视觉感知印象和理解力。这种表达方法，就是充分利用大家对绘画艺术的领悟和掌握到的表达方法等，运用自己较为擅长的绘画艺术语言，结合相关图片资料，运用较写实性的绘画表现手法，创造性地再现一幅极富创新精神和性特色的绘画性图形创意设计作品。

（二）抽象化图形的联想

抽象化图形的创意设计，是一个比较独立的图形设计系统。设计者需要从较写实的图形形象设计，过渡到赋予抽象化的图形设计中。通过训练和学习，学生可以运用抽象思维去思考问题、创造图形。抽象化图形设计的训练，不仅对招贴设计很有帮助，而且对培养综合、抽象、归纳的图形创意设计的能力也有很大的帮助。在表达形式的艺术技巧上，首先以写实形式表现现实事物。

（三）“同构”法

“同构”是现代招贴设计中最基本、有效的设计方法。“同构”就是运用创意联想的设计方法，将两个或两个以上的互不相关的形象给予组合，产生出一个有新的精神内涵的图形。“同构”图形主要可以通过正负形同构、形影同构、形形同构、元素替代同构等图形的具体形式方法加以表达。

（四）“综合图形”创意

综合性图形创意设计方法很多，根据现代文化科技的发展，我们可以概括总结出几种设计方法：点、线、面几何符号的应用；重复形的应用；形的裂变（变异）；矛盾形的组织；形的渐变等。这些方法大量地被积极地应用到艺术设计当中。

图形设计的创意方法还很多，需要我们在设计实践中去探索和总结。创意设计方法的界定也不是那么死板的，我们要灵活地把握，常常可以把多种的创意方法交融在一起。我们只有注重日常的文化积累和艺术修养的培养，在进入创意中才能做到厚积薄发，才思敏捷，才能创造出丰富多彩的图形设计精品。

四、招贴设计中图形创意的原则

设计属于创造性活动，必然要体现作者独特的创意思维。创意元素的选择只是设计活动中积累、提炼的过程，真正的图形表达需要经过缜密的构思，创造性的将创意元素升华，最终形成自我的、个性的、符合现代审美需求的设计语言。招贴设计中图形创意应遵循以下几点：

（一）表达简洁准确

简洁是保障图形设计准确性、清晰性的前提条件。设计时要始终坚持在少而精的原则，图形设计尽可能简洁、明了，画面越复杂，给观众的感觉越混乱；画面越简洁，人们的关注度也就越高。图形语言是国际设计交流最好的平台。当画面上内容杂乱无章时，就会影响招贴主题的表达，简洁有力、清晰顺畅的表现才能产生视觉冲击力，才能震撼人心。

（二）形成独特个性

图形设计作为视觉语言，怎样才能吸引人们的眼球？人们对新鲜事物的好奇心与敏感的生理特征，自然而然会留意最具个性的创意图形，没有个性就没有艺术。招贴设计的个性往往体现在独特的创意、图形的新颖、版式构成等形式。比如东西方文化的差异，造就了不同艺术表达方式，东方人喜欢用含蓄的，寓意深刻的图形设计启发人，而西方人多为直接用反映夸张视觉效果的的图形语言警示人。不同的爱好和审美意识造就了形态各异、独具个性的图形表达。

(三)富有文化内涵

一幅优秀的招贴设计作品，除了能将主题成功传达给观者外，还要具有一定的文化内涵，才能与观者产生精神上的交流，从而既有更高的艺术价值。当前，国际招贴文化的交流与融合日趋增强，现代与传统、东方与西方、设计艺术与纯艺术的不打断交融碰撞，使招贴设计越来越缺少个性特征，所以，我们必须从自身文化中找独特的艺术。靳埭强招贴作品“金、木、水、火、土”中的图形形象设计，就充分显示了这种文化艺术的精神特征。那么将文化与设计比喻成“根与植物 ”的关系也好,比喻成“地基与高楼 ”的关系也好，都说明二者是紧密相连的，它们是现代主义设计的精神所在。

(四)有深刻的启示性

招贴设计是具有强烈的目的性的，重要的是给人以启示、引导，传达深刻的社会哲理、人生哲理，使人得到启迪和教育。准确、清晰的图形语言，往往能够引起人心灵强烈的震动与共鸣，从而引起人们的深思。图形语言表达不是被动的，而是人们主动接受，具有启示性的图形设计才有意义。在视觉设计的工作中，图形语言的地位也越来越重要，评判设计作品的标准，也越来越集中在图形语言表达是否准确、简洁上。招贴艺术以独特的视觉传达魅力，展示着丰富而广阔的内容，而图形已经成为了招贴设计的精髓，它在招贴设计中的运用将会随着时代的发展绽放出更加绚烂的色彩。

参考文献：

[1]汤义勇.《招贴设计》上海人民美术出版社，2004.11.

[2]莫景成.《图形创意的表现》中国艺术设计联盟，

2004.12.

[3]朱燕.《图形设计的创意方法》科技广场.2007.02期

[4]吴华堂.《浅谈图形在招贴广告设计中的作用》科教文

汇.2008.2期

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关键词：图形价值 表现实质 表现方式

一、图形在招贴中的价值

1.传播价值。图形是招贴设计的中心载体，是招帖设计中的核心。设计者通过精心设计图形，在有限的时间内引起受众注意，传递信息。同时，图形给受众留下的印象最深刻，传播价值也最高。以下图为例：

上图是德国著名招贴设计大师冈特・兰堡设计的土豆招贴。在招贴中，没有任何文字和说明，却以图形的形式，赋予了普通蔬菜―土豆以奇特的创意和艺术魅力，值得平面设计人员深思。

2.艺术价值。图形直接决定着作品的整体效果，蕴含着无穷的张力，直接主导着招贴所带给人们的震憾力和无穷回味，更体现了招贴的艺术性。

3.交流价值。通过图形，招贴能够使观者产生情感、心灵上的交流，导引人们的精神世界乃至生活情趣。以清明上河图为例，作品反映了宋朝繁华的都市场景，让古今中外的参观者了解这一时期的人文风情和社会发展程度。当然，清明上河图与招贴有本质上的区别，但是，借助图形，人们可以了解历史，交流文化，确是无疑的，起到的交流价值也是巨大的。

4.情感价值。图形赋予招贴以情感深度，好的招贴作品，只需通过图形便能带来受众的情感共鸣。冈特・兰堡（Gunter・Rambow）于1988年为《南非杂志》设计的招贴构思独特、精妙：一个缠满绷带手掌上，用血痕构勒出非州地形图的开关，形象地表述了非洲残酷的社会现状，引起观者的强烈情感共鸣。

二、图形在招贴中的表现形式

1.图形与其他元素之间的组合。招贴中的图形以其独特的表现力，展示其无穷的视觉魅力。平面设计中，设计者都会围绕图形来进行视觉传递。一个成功的招贴设计，需要对招贴主题进行深入研究，以图形为核心，有机组织文字、符号、色彩等多个元素，共同表达招贴的设计理念、思想和内涵。但是，图形与其他元素的组合不是随性的、无序的，而是要在遵循以下原则的基础上进行有效创新。

首先是主题要明确。图形要引领其他元素，其他元素要围衬图形，选择恰当的切入点，以最简洁的方式，明确地表达出招贴的主题。其次是衔接要顺畅。图形与其他元素之间的衔接要简洁、顺畅，使招贴简明易懂，使观者观赏明了、感觉舒畅，也能够提高观者的关注度。其三是视觉冲击力要强。招贴的目的更加注重于传播、引导、广而告之，因此，图形与其他元素的搭配必须注重于视觉冲击力，让观者有看的兴趣、欲望，并通过观看以后留下无穷的回味。

2.招贴图形创意带来的魅力。个人认为，图形展现或蕴藏的魅力主要存在于以下几个方面：

强烈的视觉冲击力。个人最欣赏的招贴设计大师冈特・兰堡，其大部分作品中没有文字，但却从图形的视觉性上做到极致，通过视觉冲击强烈地震撼观者。

无限的感情联想力。如半个多世纪前，中国城乡家庭张贴的木版年画，张张都表达着那个年代朴实的群众对和平、兴旺、富贵、平安，代表了那个时代的纯朴、纯洁与和谐，让观者为之向住。

直观的艺术感染力。招贴引入入胜的地方，在于图形的艺术体现力，招贴名家靳埭强先生将中国传统文化与现代设计观念融合，在作品中体现出了独特的中国人文气息，具有厚重的艺术底蕴，给观者以美的感受。

无穷的回味力。招贴的作用和价值在于，它能够宣扬某种境界、社会状况和价值理念。具有启迪性的图形才具有现实意义，招贴中的图形往往能通过有限的画面展示出无限的内容，引起观者的回味，给不同的灵魂以理性的启迪，这正是图形的魅力和力量。

三、结语

招贴是由图形、文字、色彩等多种元素组成的，优秀的招贴运用图形把多种元素衔接起来，有机融合，成为一个整体，表达情感，更赋予其艺术价值、社会意义和审美情趣，展现出的独特魅力，需要设计者和观者深思。

参考文献

[1]尹定邦 图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，2001。

[2]林家阳 图形创意与联想[M].北京：高等教育出版社，2006。

[3]肖洁 广告图形创意[M].北京：机械工业出版社，2008。

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一、创意图形在招贴设计中的必要性

1.图形创意的含义和特点

对招贴而言，图形创意是表达招贴个性化主题，将图形视觉化、形象化的表现手法。在图形创意过程中，设计者通过感性和理性的相互碰撞、现实和抽象的情感升华，逐渐把主题信息视觉化、诉求形象化、概念直观化，实现视觉传播的功能。

2.招贴设计的发展

招贴设计是社会文化发展的产物，由于具有个性化的视觉语言、形象的外部特征、独特的审美价值以及最具艺术表现力和张扬的个性而广受艺术家的喜爱和追捧，潜移默化间影响人们的精神文化需求，与传播受众产生情感上的共鸣。这些特征让招贴设计从最初商业性的商品宣传渐渐发展为一门独特的艺术门类，甚至形成跨越国界、民族的视觉语言符号。

二、创意图形在招贴设计中的魅力

招贴设计在实际生活中的应用非常广泛，每张海报都能在最短的时间内传达丰富多彩的信息，让人从中得到启发。创意图形在招贴中的表现形式有多种，笔者主要介绍写实图形、幽默图形和浪漫图形三种表现形式。

1.写实图形

写实图形创意是经过提炼、渲染等艺术加工形成的形象感强的图形。创作者将现实生活中的物象去粗取精，演化为一种视觉图形符号，该视觉图形符号具有老百姓喜闻乐见的、易于接受的亲切感。在招贴设计中，运用写实图形创意对商品进行美化、夸张等处理，往往更能提升该商品形象，传递企业品牌价值，既满足了大众的审美需求又加深了他们的印象。设计者根据主题进行表达，配合其他设计因素如文字、编排、色彩等才能设计出一幅优秀的作品。如，某伏特加酒的招贴以写实的楼房化作酒瓶图形，传达该酒的纯正，以独特的写实性和真实性感染人们，获得了大众的信任。该设计把伏特加酒高贵、典雅的主题恰当表现出来，甚至超越了酒本身的品质，传达给消费者一种张扬、独立的理念，展现出多元化意识形态，起到了很好的传播作用。

2.幽默图形

幽默是最有感染力的表达方式，它能调动人们的感官细胞，获得意想不到的效果。幽默图形利用生活中的某一片段或场景，抓住某些动作等局部特征表现主题，以别具一格的表达引起人们的注意，让人们在欢声笑语中接受信息。幽默图形招贴将原本商业性较强的产品以一种间接的方式展现给大众，不但避免了受众对于广告行为的反感和厌恶，而且能顺理成章地让受众接受，提升了招贴设计的艺术品位，丰富了招贴设计的文化内涵，使人在轻松、欢乐的氛围中加深印象。设计者要善于捕捉生活中的幽默形式，把幽默的语言、行为等以图形符号的方式传达出来。善于制造巧合和矛盾，抓住具有喜剧色彩的局部因素、搞笑情节，整合消化或无限延伸，在幽默诙谐的气氛中发挥传播功能。如，某冷饮广告别出心裁地把自由女神像右手的火炬置换成冰淇淋，整个画面诙谐幽默，间接地流露了产品特性，成功地表达了主题思想，在让人会心一笑的同时欣然接受了产品信息。

3.浪漫图形

在快节奏挤压下，人们对浪漫生活的渴望越来越强烈。美国心理学家马斯洛曾提出“人有爱、情感和归属的需要”，“爱”是人类需要层次中最重要的一个层次。浪漫抒情的表达是招贴设计中常用的一种表现形式。营造富有诗意的浪漫情调能带给受众美的享受，引起他们极大的兴趣，从而达到传播信息的目的。“新艺术”运动的代表人物之一——阿尔丰索•穆卡是一位极富浪漫气息的艺术家。他的招贴设计具有鲜明的新艺术风格，运用柔美曲折的曲线婉转流畅地画出封面女性，表现了女性特有的高贵形象，色彩鲜明，视觉冲击力强，画面充满张力，极具装饰意味。受众在欣赏的同时自然而然感到一股浪漫气息扑面而来，产生情感共鸣。

三、创意图形在招贴设计中的应用

1.定位主题

设计者在创意思维之前要仔细分析招贴要表达的主题，多角度分析，从市场受众出发，了解受众的喜好和共鸣的情感因素，找到恰当的创意图形表现形式。

2.选择恰当的创意形态

创意图形需要一针见血地突出主题。艺术类招贴采用抽象创意图形的表达方式，把概念抽象化，留给受众更多的想象空间，提升艺术的内涵；战争主题招贴则采用象征的表现手法，用和平鸽、子弹等具象事物传达招贴的思想情感，呼唤人们珍惜和平。

3.确定图形面积大小

创意图形占据版面的大小会对受众产生影响。面积较大的如户外招贴需要强烈的视觉冲击力以准确传达主题，显得一目了然；小型的宣传海报则要让受众印象深刻，过目不忘，可适当增加文字等辅助元素表达信息。

结语

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招贴设计的广泛性与重要性

“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴又名“海报”或“宣传画”，属于户外广告，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。据我国考古发现，我国最早出现的一张印刷招贴是11世纪（我国宋朝）山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。在平面设计艺术领域里影响面最大、学术性最强、历史最为悠久的设计就要数招贴广告的设计，它是一种简单形象、直接有效的视觉传播形式，也是一种信息交流载体，它往往不通过文字提示，让人们一目了然地识别图形中所传达的含义。德国设计大师皮尔·门德尔认为：“海报不仅是为了引起人们的关注和理解，而是一种美的语言，它映射出一个国家的民族传统与社会文化。”招贴广告设计具有视觉传达设计所具备的多数基本要素，即以图形表现为基础，集中反映出时代的艺术标准和设计师的个人风格。

招贴与其它广告形式相比，具有画面面积大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈等特点。招贴以独特的方式出现在各种公共场合，以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前，远距离就能吸引社会公众的注意力，没有一种媒体能像招贴那样，在一张纸上反映着如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息。因此，为了达到这个目的，招贴设计的构思要新颖，构图要概括集中，形象要简练夸张，色彩要强烈鲜明，突出表达所要宣传的事物，使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活。设计师们将招贴视为沟通思想的媒介，并把情感融入到设计之中，使招贴获得了更为打动人的力量。招贴作为世界各国人士之间交流的媒介，设计上具有独特的手法和情感，招贴不仅吸引了很多观众，增进了世界人民之间的友谊，而且招贴在更广泛的范围内传播信息，已发展成为一种普及的视觉艺术并进入了历史上最兴盛的时期。

传统图形在招贴设计中的应用

首先，设计是一个创造的过程，一幅成功的招贴作品其图形必然起到很重要的作用。招贴设计是设计中的形式之一，在招贴设计中需要用视觉元素来表现你的想法和计划，用文字和图形把信息传达给群众，让人们通过这些视觉元素了解你所表达的意思。中国传统图形经历了数千年的转变，在今天的社会环境下，应从传统中吸取其精华，作为基础而创新演变。把传统图形中的“形”运用到现代艺术设计中，首先要学会从传统图形中提取“形”的元素，然后再结合构成课程中所学到的一些构成手段中提取“形”的元素再进行新的设计重组，最后在糅合到设计之中。这样的设计不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够将鲜明的时代特征蕴涵于设计的理念与个性之中。

其次，中国传统图形范围广泛，形式多样，资源丰富，在现代招贴设计中合理创新地运用传统图形，必将使招贴设计向着以创造性与文化性为本体的方向发展。香港著名平面设计大师靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。他创作了大量的文化招贴，具有很强的民族特色。作品中都体现着深刻的传统文化思想，在他的作品中运用了很多传统文化元素，他将这些具有代表性的传统实物，演变成图形符号再通过中国水墨画的方式表现出来。他曾说：“对传统承传的意义，不在于把传统僵化地保存，而在于如何在传统的基础上创新，使传统具有新的生命力。”

传统图形在招贴设计中的重要性

中国传统图形是植根于民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形追求和谐、朴素、含蓄的特点，与中国传统人文、自然、哲学观念相呼应，深具中国传统文化特色。中国传统文化是我国人民智慧的结晶，传统图形的学习与传承对传统图形的创新与发展有着极其重要的战略意义。

在设计中基本元素组合成作品，每一个元素都要有传递信息的目的。将传统文化元素用在招贴设计中，必定会使招贴设计更具文化性与独特性。

传统图形运用到现代招贴设计中的现实意义及发展前景

中华民族传统文化源远流长，博大精深。这些文化所构成的美的因素是中华民族的瑰宝，设计源泉也是取之不竭用之不尽的，但事实是，年轻的学者大多崇尚西方文化潮流，而普遍对自身的传统文化不感兴趣，甚至持藐视的态度。这个现象，对于传统文化的继承与创新是颇为不利的。现在设计师应将中国传统的平面艺术与现代的平面设计文化结合在一起，不仅仅是对中华艺术精神的继承，更是对中国传统艺术走向世界的一种推广和弘扬。我们应该继承并发展这些传统文化的精髓，要对中国传统文化元素进行挖掘与再创造，创造出真正属于我们民族又能为国际社会所认同的设计作品。

结语

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受众能否接受和理解一幅招贴设计作品，在很大程度上取决于受众自身所建立起的视觉经验。如果招贴设计中的一些图形是受众比较熟悉的，那么受众就会利用自己思维中的相关视觉经验特征去帮助自己解读这些图形信息，这样的解读过程是高效的，同时也能增强受众对该作品设计的认知度和信任度。但是，如果受众所要面对的是一幅完全陌生的招贴设计作品，无论是图形形式还是图形内涵都是受众陌生的，受众对该语境的熟悉程度很低，那么受众在对该作品进行解读的时候就会受到阻碍。所以，设计师在进行作品设计的时候就要借用图形的隐喻性，用熟悉来隐喻陌生，将陌生转化为熟悉，将担心变为安心。例如，德国著名的艺术设计大师冈特兰堡在1988年设计的反核题材的招贴设计作品就是典型的以熟悉隐喻陌生。“核”对于普通大众来说是陌生的，为了迎合受众的心理，设计师以人们日常生活中常见的蛆作为表现对象。因为有蛆就会有泥土，有泥土就会有地球，如果没有蛆，地球也就不复存在，这和“反核”形成了一种内在的联系和对比，有助于受众理解图形的本质和内涵。

二、以已知隐喻未知

心理学研究表明，人们在学习的时候主要是借用已知领域的知识来认识未知世界的。而受众在欣赏招贴设计作品的时候存在相同的心理，他们常常用自己已知的知识来寻找对作品的认知和理解，并借此来理解图形在该作品中的创新语义。在招贴设计中，设计师同样用已知来隐喻未知，这样能方便受众接受和理解，最终准确求得该图形的内涵。以《保护水资源》海报为例，画面中是一只背上带有驼峰的狗。众所周知，驼峰里边贮存着大量的脂肪，这些脂肪经过代谢之后可以为骆驼提供水分，而这只带有驼峰的狗向世人展示了在水资源极度缺乏的情况下生物的进化过程，向大家敲响了“保护水资源”的警钟。在这一设计中，设计师正是利用大家都知道的这些知识来帮助人们展开推理想象，并得出关于图形的正确解释的。尽管未来的世界是未知的，但是我们可以依靠已知的经验和现状来推断未来世界，这就是现代招贴设计中以已知隐喻未知的典型的图形处理模式。

三、以简单隐喻复杂

在招贴设计中，设计篇幅和形式对设计内容也有着一定的要求，既要求简明，又要求能让受众看得懂、看得明白，否则便不能称之为一幅成功的招贴设计作品。格式塔心理学中的求简律也认为一般的思维都比较倾向于在复杂的事物中看见简单的格式塔，即“倾向于简单的形状”，这一定律也揭示出了“以简单隐喻复杂”的图形的表现形式。“以简单隐喻复杂”的认知模式能让人从一个事物联想到另一个事物，从一个简单的道理联想到另外一个比较深奥的道理，也能将抽象、繁琐的事物转化为通俗易懂、简洁明了的新的视觉形象，有利于招贴设计中信息的传达。例如，在保护北冰洋的海报宣传展中，一幅获奖作品吸引了受众的注意力。整幅作品十分简洁，画面中并没有出现一个文字，而是采用淡蓝色作为设计的底色，然后用白色组成了一个北极熊的形状。整幅画面简洁明了，喻体也很明确，它向我们传递出人类如果不注意保护环境，过量排放二氧化碳，那么气球变暖的速度就会加快，北极熊就会因此而失去其生存的家园的讯息。在这种以简单隐喻复杂的表现手法下，设计师没有用一个字，仅靠一个简单的图形就把原本复杂深刻的问题表达了出来，并获得了良好的视觉传达效果。

四、以通俗隐喻深邃

这里所说的“通俗”比较倾向于通俗文化层面，它是比较迎合普通大众的口味和趣味的。在现代招贴设计中，只有用具有通俗语言形式的图形作为载体的招贴设计才可以被广大的受众接受，其所蕴含的语义科学也才能得到普及。尤其是现在许多的招贴设计都蕴含着很深邃、难懂而又高雅的意义，难以得到有效的传播，而通俗的表现手法则解决了这一难题，架起了受众和作品相互沟通的桥梁。美国著名设计师西摩•切瓦斯特在这方面的运用就达到了炉火纯青的地步，他最擅长的就是用卡通、漫画等通俗易懂的文化符号来表达美国社会中所沉积的深层次的文化和社会现象。如《消除口臭》就是一幅典型的以通俗隐喻深邃的以“反战”为主题的作品，这幅作品是切瓦斯特创作于1968年用来宣传反对美国侵略越南的反战海报。该海报是以漫画的形式来表现主题的，海报中男子的嘴大张着，口中描绘的是飞机狂轰烂炸的场面；海报的标语“EndBadBreath”则是用通俗的“BadBreath（口臭）”来映射出战争的残酷，表达出对和平的期冀。此外，该海报还以夸张的美国星条旗作为整体背景，对美国民众形成了强烈的刺激。总之，切瓦斯特用这种通俗的漫画形式反映出了深邃的社会思想和深刻的社会主题，同时也传递出了自己热爱和平、反对战争的人文主义情怀。

五、以具象隐喻抽象

在招贴设计中，有时设计师所要传达的理念和精神都是较为抽象的，此时就需要借助一些具象的东西作为传播的媒介来沟通设计师和受众之间的情感的交流，而这就是以具象隐喻抽象的具体运用和表现方式。因此，在图形的创意中，设计师要灵活运用这种用具象来隐喻抽象的图形隐喻方式，以提升受众的感知度及设计作品的认知度。以海报设计作品《空洞的人生》为例，设计师在进行设计的时候将大大小小的竹笛一字排开面向受众，且每一支笛子中的每一个音孔都正面朝上，看似是一个个的空洞，但是只要吹奏者去吹响，它就会发出美妙的声音。设计师设计这幅作品的主要目的就是想向我们传递一个人生道理，即每一个人的人生看上去好像都是空白的、迷茫的，但是只要我们认真对待生活、努力拼搏奋斗，就一定能获得精彩的生活。

六、结语

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关键词：招贴设计 隐喻 设计手法

一、隐喻及隐喻图形

（一）隐喻的概念

简单讲，隐喻是在一种事物的暗示下，使人产生感知、体验、联想、想象、理解事物以及与其相关心理、语言、文化行为等。隐喻不仅是一种语言现象，还是人类思维的一种方式，是通过对一种事物的感受与思考产生对另一种事物的联想与感悟。从根本上讲，隐喻是一种思想之间的交流，是语境之间的相互作用，是人们认识了解周围世界的有力工具。隐喻在设计中，多是引用了符号学的方法，隐喻在设计手法上被归纳为借镜自然的手法、借物喻人的手法、借镜人文产物的手法以及抽象几何的隐喻手法等等。

（二）隐喻图形

隐喻图形并不能用绝对“是”与“不是”来判断，它并不是孤立存在的，对于它的界定取决于受众本身的经验积累，并受到自然环境、地域环境、人文环境的影响和制约。其实，图形作为一种传达信息的视觉形象，本身就具有隐喻属性。正如束定芳在其《隐喻学研究》中所说：“绘画可以作为隐喻，从最简单的到最复杂的设计，都具备意义。各种线条、形状、式样都表达内心的思想和感情，赋予我们的信仰、怀疑、希望、需求和理想以实体与形式。如果语言的表达的概念是隐喻性的，通过视觉手段表达的概念同样是隐喻性的”。隐喻图形，即在一定的环境条件下，能够引起受众对过往的经验联想，具有隐喻属性的图像形态。

二、隐喻图形语言在招贴设计中的体现

（一）图形符号的隐喻性表达

在招贴设计中，通过图形符号自身所代表的意义去表达隐喻意图是常见，如：三角形表示坚固、圆形表示饱满、矩形表示正直、心形表示情感等等。设计者可以直接引用简洁的几何图形去表达自己的设计意图。还有，通过截取具象事物中的某个节点作为元素进行隐喻意义的传达也是常见的，这些节点，或是一个零件，或是一个标志，或是一个剪影，极具特点和代表性，使观者立即产生对其背后具象事物的联想。

（二）图形布局的隐喻性表达

图形布局的隐喻性表达是指在设计过程中，设计者将一种或一类的设计元素进行平面的布局，构成某种布局形式或图案形制，使人产生联想，从而表达隐喻意义。

（三）图案机理的隐喻性表达

图案机理的隐喻性表达是指在设计中通过对某种机理的处理，产生变化性、趣味性、象征性、寓意性的效果。从而给人以强烈的感官感受，表达作者的设计意图。

（四）具象图形的隐喻性表达

具象图型的隐喻性表达是通过一种具体的实物和形象暗示或引导观者对另一事物的联想与感悟。这种隐喻形式的表达可以是借物喻物、借物喻人、借人喻物、借人喻人等。这种隐喻的体现可以是相似事物之间的相互代替、可以是有局部代表整体、也可以是以前因暗示结果。如图3-7就采用了借人喻物的手法。这是一幅服装品牌的宣传招贴，作者将身着亮丽时装的模特按照达芬奇的名画《最后的晚餐》进行分布、构图，极具趣味性，使观者产生对名画的联想，进而感受到这一服装品牌的名贵。

三、招贴设计中常用的隐喻手法

隐喻手法在设计中笼统的可以分为直接隐喻和间接隐喻两种，前者是直接通过元素的变形与替换直接表达，开门见山，类似于语言中的修辞手法。后者则是通过一种元素埋下一个伏笔、阐述一种逻辑、表达一种愿望，引导观者对过往经验的回忆与思考，从而产生顿悟或共鸣。如果按照设计的表现手法进行更加细化的分类，可以分为以下几个类型。

（一）经典图形引用与再现

对经典图形的引用与再现，是指在设计中引用经典的，对大众广泛熟知并接受的图案与形象，体现或表达与经典图案相同性质属性，相同的价值地位。这种经典图型可以是经典的纹理花纹、建筑形式、雕塑器物、名家画作、人物形象等等。

（二）具象图形的抽象处理

在设计中，作者经常为了突出事物的某一种特性而对具象的事物进行抽象化处理，这样会使设计意图更加直接准确的表达出来。米尔顿·格拉塞曾为鲍勃·迪伦演唱会设计招贴。为了表达音乐作品的优美与精彩，米尔顿·格拉塞将人物的头像抽象为剪影形式，又将人物的头发用抽象优美的曲线搭配明快亮丽的颜色加以表现，创意准确，形式优美，动人心弦。

（三）元素的置换与替代

在许多招贴设计作品中我们经常能看到两种不同的事物被整合在一起，或者将一种事物的某一部分用另一种事物所代替。这就是元素的置换与代替。置换与代替的内容包括：功能的置换、形体的置换、构件的置换、材质的置换、空间的置换等等。通过这种置换的手法，能够更加清晰的表达作者的设计意图，给观者以趣味感和视觉冲击力。

（四）视错觉效果的营造

在招贴的设计中，有许多设计师热衷于营造一种矛盾空间、或是错觉效果去吸引观者的注意和引发观者的思考。设计者多用这种手法去阐述某种逻辑或哲学道理，发人深省，引人深思。其中，埃舍尔在矛盾空间的营造和福田繁雄在图底视错觉效果的表现最具代表性，现在许多设计师都在用类似的手法进行招贴创作。

（五）夸张与对比产生的隐喻

夸张与对比产生的隐喻是指在招贴设计过程中，有意的夸大事物的某一属性，或将两种差距悬殊的事物放到一起对比，产生强烈的视觉效果，使观者为之震撼，以达到作者的设计目的。

四、结语

隐喻在招贴设计中的应用是十分广泛的，隐喻图型语言在招贴设计当中的体现也是多种多样的，本文只是从招贴的设计手法这一单一角度对隐喻图型语言的应用进行整理概括，并不十分全面。若要有更加深入的探讨与研究，还需要更多理论与实践的探索与积累。

参考文献

[1]《世界平面设计史》 王受之著.中国青年出版社.1998

[2]《隐喻学研究》束定芳 著.上海外语教育出版社.2000

[3]《招贴设计》林家阳 著.高等教育出版社.2001

篇(7)

[关键词] 图形语言 招贴 运用

国际著名的德国当代视觉设计大师霍尔戈•马蒂斯曾经说过:“一幅优秀的招贴,应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”在招贴里图形是最为基本的设计元素,人们可以借助图形去了解世界,认识世界。其本身的环境特点导致它借助于图形和文字向受众传播信息。在某种程度上,招贴中的图形比文字更具有说服力。首先,中国文字的起源来自于象形文字,而它们最初也是以图形的方式存在的,所以,人们对于图形似乎有种亲切感和归属感。其次,从直观意义讲,图形比文字富于变化,造型生动,容易引起人们的好奇感。图形会使那些过于冗长或者难以表述的文字变得简单明了,如果图形的运用符合招贴主题,这种图文并茂的艺术形式会加深受众的印象,会使户外的人们为它驻足停留,获取传播的信息,这就真正起到了广告宣传的作用。通过招贴作品笔者对图形有了更深的认识:图形表达的最高境界是它能够“说话”,能够“眉目传情”,能够使用特殊的语言和人们交流。

被称作图形语言,就表示图形会“说话”,具备了语言的用途,它可以成为表达意思,交流思想的工具。它具有“传情达意”的作用,是传递信息的媒介。在招贴作品中图形语言的使用会因不同地域不同人群得出不同的意义,这就给设计提出了问题――对于这样一种语言,我们怎样去理解它?

一、图形语言的独特性

招贴中的图形语言是指在不借助文字语言的条件下,图形在纸上或其他平面上,凭借自身的形态和色彩向受众传达信息,与受众进行沟通。

不借助文字语言,说明在招贴广告中,图形和色彩是向人们传达信息的主体,是图形语言的构成要素。图形是构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果,引起人们的注意,并激发阅读兴趣。色彩是另一个不可或缺的构成要素。从表现的意义上说,它也是一种重要的表现手段。一切图形都离不开色彩,或者说,都要通过色彩来表现。色彩对人的感官有着非常直接的影响,并能够激发人的各种联想、想象和情感。

可见,图形语言中,图形和色彩这两个要素的组合形成了与受众交流的特殊声音。他们寻找着受众的诉求点,寻找着使自己可以被理解的方式,与受众进行交流。图形语言,虽不像文字语言有固定的构词法和语法,却能根据人们以往的视觉经验,挖掘出与传达信息有潜在联系的视觉符号。招贴中的图形语言由于本身的独特性给人的视觉印象要优于文字语言,甚至有时可以打破文字语言的限制,打破不同国家、不同民族、不同地域的文化历史背景差异,从而使人们有着共同的认识,尤其是在国际性活动中成为消除语言障碍的共识意念的载体。

但是图形语言比文字语言的传达要困难很多,它是一种对事物本质的提炼,一种智慧的体现,它以自身的方式向受众传达信息,展示着独特的视觉魅力。一旦它准确地传达出受众所需的诉求点,那么它所取得的效果却是惊人的。设计师应当仔细斟酌招贴中的图形和色彩,寻找出恰当的方式,发出正确的声音,与受众进行交流。

二、图形语言传达的准确性

招贴中图形语言应力求简练和准确,这样受众才能听明白这种语言,这使我想起说话的艺术,有些人在说明一件事情时会言简意赅,思想明确;有些人虽说得很多却词不达意,最终也没有把事情说明白。因此对于图形语言的两个构成要素,图形和色彩都应尽量单纯简练。

图形虽然简洁单纯但不意味着简单,单纯图形既要有简单的形态,又必须要有丰富的内涵,同时单纯图形会使图形语言简洁易懂,使画面中的词汇能够表达清晰。图形的使用数量也是宜少而精,较多的图形符号会相互充斥,分不清主次,所产生的视觉冲击力也会相对减弱,所以少而精的图形能使形象鲜明突出,一针见血地突出主题,能够以一当十。

单纯的色彩并不是单一的意思,他的选择应考虑是否符合宣传的主题,是否能激发受众的情感,运用最少的颜色说明事物的本质,使之与受众达成共鸣。

无论是图形还是色彩,这种简洁单纯化是需要从众多的图形和色彩中,进行相互比较、选择、改进与完善才得以产生的。在设计过程中必须抓住招贴主题的思想特征,注意关键部位的细节。设计过程实际是和创意结合的过程。在构思招贴创意的初级阶段,设计者根据招贴的主题、要求,对搜集到的原始材料进行分析、研究、想象,从中选择最理想的方案,用最合适的图形与恰当的色彩将信息准确传达给受众。

三、图形语言的发展趋势

21世纪是科技信息高度发展的时代,招贴也是其中受影响的一种形式。作为设计师自然会适应时代的变迁和科技手段的更新,去挖掘出图形语言的发展空间,将图形语言不断的创新与发展。目前人们对传统的视觉形式日益麻木,而对于具有高度视觉刺激的图形语言形式则表现得更为敏感和易于接受。人们通常认为“奇”、“异”、“怪”的图形是有创意的图形,我个人认为要看“奇”、“异”、“怪”的本身是否符合招贴的主题、要求,是否使招贴的创意起到惟妙惟肖的作用。

未来的科技手段将会日新月异,现在的设计师主要通过计算机绘图制作招贴,传统的手工绘制也已经渐渐被取代。不可否认计算机的出现给设计师带来了极大的方便,使他们能一目了然的进行图形的制作和颜色的选择比较,不仅节省了时间和成本,还推动了广告业和传媒行业的发展。但是创意阶段还是需要设计师去完成,所以人类的智慧和创造力是不能被机器所取代的。