现代包装设计精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇现代包装设计范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

“天下之物生于有，有生于无。”认为“有”与“无”互相依存，“无”比“有”更为重要，奠定了虚实美学思想的基础。美学大师宗白华先生在《中国艺术表现里的虚和实》一文中亦对中国的绘画、戏曲、书法、印章、建筑、舞蹈等艺术形式中的虚和实进行了深入的探索。虚实关系是中国画中一种独特的视觉形式语言，是中国画里用笔墨苦心营造的结构关系。在中国传统艺术创作当中，艺术家们一直十分重视虚实结合，虚实相生的辩证关系。

二、虚实美学在包装设计中的体现

1.包装造型结构中的虚实设计。

包装结构与造型设计，具有产品保护与信息传达的双重功效。包装的造型是产品功能与外观的塑造性设计，在产品同质化的今天，包装造型是建立产品个性特征、创作产品间差异化的重要手段。包装造型结构中的实空间是具象的实体，通常指包装结构本身所占有和构成的实体空间，这种空间是可以通过触觉、视觉感知到的，是一种有界限的固定空间，对产品起到容纳、保护和缓冲的作用。包装造型结构的虚空间是指实体以外的虚空间，是真正起到包装功用的抽象空间。老子在《道德经》中这样论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户以为室，当其无，有室之用。是故有之以为利，无之以为用。”强调实空间与虚空间相互依存才能发挥其“器”的作用。虚空间的运用，可以使包装造型结构富有变化和情趣。在这里，笔者试图用包装的镂空设计来证明此点。包装的镂空设计主要有三种：一是利用包装附件的使用价值进行留空设计，如手提式的包装盒的提手部分的设计可以设计成可折叠型，既减少空间又方便携带；二是直接在包装造型上进行开口的设计，如利用硫酸纸、玻璃纸等透明材质为地方土特产品或食品做半透明处理，既保证了产品的安全性又增强了产品的直观性；三是运用中国传统的剪纸形式进行容器装饰的设计，将中国传统民间剪纸的形式应用于包装设计中，利用剪纸造型本身的透光性，既可以增强产品的视觉冲击力有可以弘扬中国传统文化。从现代产品包装设计的功能上看，我们要重视包装设计的虚空间的利用，在某种程度上发挥其最大限度的使用功能。

2.包装装潢中的虚实设计。

篇(2)

1.现代包装设计中色彩的情感信息

在包装设计中，色彩是传递情感的重要元素，因为其本身所具有的物理性质，所以色彩在人的感受中具有很强的情感表现力，能促使消费者对色彩产生无限的遐想，并能引发消费者的情感活动。在包装设计过程中，不同色彩带有的感情基调是不同的，所代表的情感信息也是不一样的。比如不同的色彩带给人的温度感、轻重感、软硬感或是距离感是不同的，而消费者也能根据色彩的不同而感到或是舒适或是疲劳、或是忧伤或是开心。另外，不同人群对于色彩所具有的情感也是不同的，儿童比较喜欢色彩鲜艳、五彩斑斓的颜色，如黄色、橙色、红色等颜色；青少年比较青睐于明亮、热情、欢悦的颜色；中年人不再奢求浓艳转向于素朴、典雅；而老年人则蓝、灰、黑系列的色彩。包装设计中常用色彩的明暗和色调，并结合它们所蕴含的情感信息，来表现商品的特点。比如，空调、冰箱、电风扇的功能就是制冷，所以设计师常利用人们看到冷色调会产生寒冷、冰爽的情感的感觉来进行商品包装。而在进行食品包装时则充分利用了暖色调带给人温暖的情感信息，借此来刺激受众食欲的增加。所以，在进行现代商品包装设计时，设计者要特别注意色彩所蕴含的情感信息，并对此加以充分地利用，从而促进商品的销售。

2.现代包装设计中色彩的审美信息

现代商品包装设计除了满足包装最基本的实用功能外，还要设计美观，体现其审美价值，传播艺术设计的审美信息，从而使商品包装达到既实用又美观的双重境界。在商品包装设计过程中，色彩是展示美的最佳途径，它揭示了事物的美学特征和本质。具体而言，现代商品包装设计色彩的美学价值高度体现在包装的造型美、时代美和装饰美这几方面，并且可以直接体现出受众的审美态度和美好的生活情趣。从这个意义上讲色彩是人们物质生活和精神生活的载体。由色彩所带来的商品包装的美观既是设计师精湛技艺的再现，也是消费者的心理追求的体现，这种现象是在设计师与消费者对商品审美需求一致的基础之上产生的。所以，设计师在日常生活中要注意领悟美、感悟美，并不断地体验设计美，从而丰富色彩的审美内涵。总而言之，色彩是最富有审美价值的艺术语言，在包装设计过程中，设计师凭借自己丰富而独特的艺术设计思想对不同的商品包装采用了不同的色彩包装形式，从而将色彩的审美意识展示得淋漓尽致，表达了设计者的审美理想，在一定程度上激起了消费者的审美趣味。

二、色彩在现代包装设计中的功能

1.色彩的营销功能

色彩除了美化商品包装的功能之外，最重要的还是要促进商品的营销。企业的商品在进入市场的最初阶段，包装色彩在迅速拓展销售市场方面起着非常大的推动作用。在商品经济高度繁荣的今天，面对琳琅满目的商品，消费者先注意到的是包装色彩鲜艳且精致的商品，这种商品往往能在瞬间给消费者留下深刻的印象，迅速抓住消费者的眼球，吸引消费者的注意力，在短时间内刺激消费者产生购买欲望，从而实现商品的营销功能。值得注意的是不同的销售市场对商品的包装色彩的要求是不同的，要想充分发挥色彩的营销功能就要先弄明白目标市场中色彩的价值取向，然后据此再进行色彩包装，从而最大程度上实现包装色彩的营销功能。比如在东南亚，黄色代表权贵和势力，但是在日本，黄色就带有不祥之感，象征着死亡，所以在进行色彩设计时，我们要充分考虑到色彩的这些属性。这就要求设计师深入目标市场，寻求最适合营销的色彩来进行商品包装设计。

2.色彩的记忆功能

由于明度、色调、色相等的不同，色彩本身也因此而存在着千差万别，消费者在购买商品时会对商品包装中的色彩印象较为深刻，因此设计师在进行商品包装时一定要注意包装色彩的使用，设计出与众不同的独特的、深受大众喜爱的且让人印象深刻的颜色，这样就可以使消费者形成对该商品包装色彩的独特记忆，使他们在下次购买时迅速找到该种商品。据科学研究显示，色彩记忆是大脑对过去看到的色彩的反应，色彩刺激停止之后，色彩记忆功能并不会消退，反而可以形成后期的视觉后像，形成长期的记忆。很多消费者在进行商品选择的时候就是凭借色彩的记忆功能来进行的。例如，某感冒药以白色作为底色，并配以红色的感叹号，既简单大方，又能展现出商品的功能和作用，最重要的是帮助受众提高了对该药品的记忆，有利于消费者下次的选择和购买。

3.扩大商品的知名度，树立企业的形象

篇(3)

商品包装越来越重要，其根本原因还是消费者对其越来越看重，而消费者这种重视源于其精神追求的提升，也可以说是现代文化对人们的影响。而商品包装要满足消费者的这种需求，那么一定也会受到现代文化的影响。首先，包装设计受到现代物质文化的影响。物质文化对商品包装的影响主要是表层的，包含了设计要素的载体，物质文化对包装设计的影响具有物质性、基础性和易变性三个特征。其涉及到的过程包括商品包装部门、设计产品过程、交换商品的场所和消费者使用过程。其次是组织制度文化对包装设计的影响。这种影响在设计的中层阶段，这种影响是文化内层的物化，具有较强的时代性和连续性。其影响的过程主要是设计要素各系统之间的联系、如何规范设计行为、纠正设计的组织形式。通常而言，一个好的设计作品背后一定有一个完善的组织制度，现代化的包装设计一般都是在一个系统中产生的，而这个系统的各部分如何组织，组合分工以及如何进行合作设计，这些行为都受到现代组织文化的影响。再次，人们观念对包装设计的影响。人们的观念是一种文化心理状态，它主要影响着设计的意识层，但是这是设计文化的核心，处于主导地位，是所有设计要素和各系统组成部分的依据和基础。

随着科学技术的不断进步，生产力也不断提高，而人类文明也将随之前进，文化的进步导致人们观念的改变，包括人们的生产生活观念、价值观念、思维观念、道德观念以及审美观念等等，进而对涉及文化产生冲击，这是现代文化对包装设计最核心的影响。观念文化对包装设计的影响是最稳定的，这也是设计的灵魂，它的内因是人们的思想，这种影响决定了其他方面的影响，是包装设计发展规律的决定者。最后，环保文化对包装设计的影响。工业革命以后，人类进入工业文明时代，而工业社会需要大量的自然资源，而且工厂生产造成了极大的污染问题，人们逐渐意识到了环保和可持续发展对人类的重要性，人们环保意识的增强逐渐影响到了商品的包装设计，设计人员的设计思想逐渐融入了环保因素，绿色设计逐渐成为主流方向。环保问题已经引起国际社会的强烈关注，保护生态环境成为各国的共识，只有那些绿色环保的包装才能够被消费者认可。尤其是食品包装，更应该注意其绿色环保性。绿色设计是以环境和资源为核心考虑因素，其实现过程包括选用绿色环保的包装材料和工艺，对设计进行造型美化。其中，绿色设计的一个关键问题就是材料的选择，环保材料的选择需要遵循以下几个原则：一是材料轻量化、高性能、易分离；二是材料可以回收利用、可降解，最好选用可再生的材料；三是可食用，这一点要根据商品的属性；四是选用回收纸浆制作的包装纸，可以大大降低对环境污染；五是选用生态环保的原材料。这四方面的因素对包装设计的影响是相互关联的，是一个完整的系统，并不能分开来看。每一个设计作品都汇聚了这四个方面，他们相互结合、相互渗透。

二、现代包装设计的发展方向

现代商品包装除了具备保护产品、便于运输和带动消费外，还有一项重要的功能就是防伪维权，目前我国的市场监督制度还没有非常完善，制假售价屡禁不止，而品牌作为企业的只是产权经常受到破坏，因此保护品牌是每个企业必须考虑的，尤其是一些知名品牌，强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。商品包装时选有具有特殊纹理或者物理性质的材料，或者特定的一种颜料，这样都能起到初级的防造假功能，除此以外，在包装设计时还可以采用比较先进的工艺，例如浅浮雕压纹、全信息图像和正品检验封印等等，这样可以让包装具有特定效果，虽然增加了包装成本，但是能起到很好的防造假功能，增加了制假售价人员复制的难度，使其知难而退。因此包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装设计业可持续发展的又一方向。除此以外，由于现在网购成为很多人的习惯，网购逐渐成为购物的一种方式，很火商品的报装也正在受到这种网购文化的影响，在外包装设计上通常会体现快速方便的内容。总体上来看，在现代文化的影响下，商品包装设计会在以下几个方面有所发展：首先是符合环保文化，实现可持续发展的环保材料和制备工艺，更重要的是绿色设计；其次是个性化包装。个性化已经成为现代年轻人的代名词，而在实际中个性化消费却是逐渐成为主流，为消费者提供个性化的商品和服务成为切下一阶段的发展方向，因此商品包装设计个性化也就成为了必要需求；再次，适合电子商务环境下的销售方式的商品包装设计，上面已经说到这里不再累述；最后是安全防伪的包装设计，这点上边也说到了，这里不再重复。

三、结语

篇(4)

【关键词】素描现代包装设计应用探究

引言

随着艺术形式的多元化发展，素描也在不断变化，并与新的元素相互交织融合，以满足社会的需求。它以独特的姿态和极具魅力的形式，向人们传达着美的信息。并通过手绘、构思、创作等手段，在插画、包装设计、绘画等行业广泛运用，得到人们的认可与青睐。

1素描的涵义

素描一词来源于西方。早些时期人们将它用于绘画创作的素材与草图稿件，后来逐渐形成了独立的绘画风格，并拥有特殊的艺术价值。大部分人在学习美术设计时，都是从简单的素描开始的。素描讲宄的是造型技巧，运用线条的粗细和浓淡，来表现物体、人物、风景、符号等。素描向我们传达的是一种美的意象和美的欣赏，它的主要目的是培养人们的绘画能力、造型能力、创造能力和构思能力，并从不同角度提升我们的审美观念。

2素描在饮料包装中的应用

素描的形式是变化多样的，它所涉及的风格、使用的元素，也都存在明显的差异。因此，在饮料的包装设计中，也要根据实际需求进行创作设计。随着行业经济的快速发展，饮料市场的竞争也变得日益激烈，商家除了在制作、工艺、口味上精益求精，还要在产品的包装设计上另辟途径。只有这样，才能打开新的销售缺口。素描形式的包装设计，蕴含着两个方面的优势。一是突显品牌风格，通过绘画、图片、文字等画面结构，为消费者提品信息。二是在视觉上，增添饮料包装的装饰性，以满足消费者的审美心理和审美需求，从而达到吸引消费者、刺激消费者的目的。例如针对现代年轻人，饮料的包装设计，尽可能走时尚高端路线，采用强烈的个性涂鸦和荒诞的摇滚风格。或是运用插画风格，绘制出豹纹、斑马纹等独具个性的艺术风格，此外，还可根据饮料的特性，绘制出甜美、写实、浪漫的卡通风格。

3素描在书籍包装中的设计应用

手绘是素描的另一种绘画形式，相较于照片，通过手绘出的素描图形，更增添了一丝灵活性、艺术性与真实性。在书籍的包装设计中，它能够最大限度地塑造出人物的生动表情和灵活形象，也能最大限度地表现出不同的绘画风格，增添了书籍包装的装饰性、象征性与写实性。任何一部书籍的封面设计与包装设计，都必须要建立在书籍内容的基础之上，也就是说，内容决定封面，内容与封面二者是密不可分的。例如以梵高作品为主题，所设计的书籍封面，就要采用鲜艳夺目的色彩，热烈奔放的线条以及细腻明朗的笔触，这样才能凸显出梵高作品的鲜明个性。相较于艺术书籍的缜密性，儿童书籍的包装设计则显得可爱、活泼，且轻松随意，它着重要表现的是儿童的天真与可爱。在《小王子》一书的包装设计中，作者以素描的形式，使用简单、凝练的线条，明亮、鲜艳的色彩，勾勒出小王子天真、勇敢的可爱形象，在审美观念上，不仅迎合了现代儿童的审美口味，还能进一步提高他们的审美思想。

4素描在食品包装设计中的应用

根据科学调查显示，人们所接收到的外界信息，80%来自于视觉。因此，要想进一步打开食品销售的渠道，就要在商品包装设计上进一步强化，采用文字、形象、色彩、画面等综合元素，在视觉上，吸引消费者，打动消费者，激发消费者的购买欲望。此外，在食品包装的设计过程中，设计师要准确抓住食品的所属性质、销售对象和使用人群，这样才能通过素描的形式，勾勒出食品包装所需要的图片、语言和文字，避免出现错误信息。一幅成功的素描插画，不仅能起到“一图胜千语”的作用，还能帮助生产企业扩大销售渠道，令消费者产生购买欲望。例如乐天小熊饼干的包装设计，设计师将儿童所喜爱的小熊卡通形象，绘制在食品的外包装之上，并采用明亮、鲜艳的色彩，表现出小熊可爱的模样，最醒目的还是画面中的母子熊，小熊紧紧地趴在妈妈的背上，一家人显得十分温馨，同时也令消费者清晰地了解了食品所要向人们吐露的信息。

结语

综上所述，素描能通过想象、设计、创造等多种形式，应用于各个领域、各个层面，从而满足人们的不同需求、不同创作。在饮料包装的设计中、食品包装的外观上，都能清晰地发现它的身影。它以一种美的意念、美的形式展现在众人面前，述说它的形式，它的风格，它的独特以及它的魅力。素描还能从不同层次提高人们的欣赏能力与欣赏水平，给人带来美的愉悦。

参考文献

[1]闫超.设计素描意象表达的途径与方法[].廈门理工学院学报，2011(02):74—77.

篇(5)

论文摘要：本文主要从时序与特质两个角度来论述现代包装设计的现代性。在将现代包装设计的产生划分为两个时期的基础上，将现代语言、系统方法和生态理念作为认知其现代性的主要出发点。

现代包装设计是包装的既有阶段与现有状态的交织体，也就是说，它泛指人类已发生的某一特定时期的包装设计以及仍在发生且变化着的包装设计。在词源学上，现代性的概念是通过“古代性”和“现代性”的对比来展开的，它们互为时间和逻辑上的递进和对应关系。

每一特定历史时期的包装，既有自身的规定性，又有不变的一面，否则，就不能称其为包装。在人类包装发展的漫长历史中，无论是利用自然界的原始材料(如树皮、茎叶、兽皮果壳等)所进行的早期包装，还是运用种类繁多的有机材料、复合材料所造就的现代包装;无论是早期包装所使用的手工编织捆扎技术，或是“前工业”时代采用半机械、半手工操作的包装，抑或是运用机械化、标准化、智能化生产手段的现代包装，我们看到:人类早期包装活动的基本目的、基本功能到现在依然存在，那正是包装之所以存在的原本—容纳和保护作用。但是，时代的变迁、科技的发展以及生产方式、生活观念的改变，无疑也导致了包装在形态结构上、技术要求上和精神属性上的不断变化，并且这种变化在过去、今天与未来都不曾也不会被间断。从历史学的角度看，不同地域、不同国家甚至不同城市进入现代社会并无同一性。虽然英国在18世纪60年代开始工业革命并于19世纪30年代前后完成，但世界上绝大多数国家进入工业社会要晚于这一时期。这种社会发展的非对称性，相对于亚洲和非洲就更为明显。即便是在20世纪初的欧洲，也存在着国家间的极为不均衡的发展现象:“一个是汽车的欧洲，一个是马车的欧洲”。很显然，我们所指的“现代”或“现代包装设计”是就整体的代表性而言，即把欧美国家的发生时作为时空上的参照系。事实上，现代包装设计作为一门独立而新兴的学科被广泛运用的时间并不长，如果将英国工业革命的完成视为现代包装设计的开端，至今不过一百多年的历史。但正是这一百多年来，人类走过了从农业社会到工业社会再到信息社会的重大“社会三部曲”，并不断地构建、增添、反思和消解现代性。

工业文明的出现标志着人类开始进入现代社会，而现代包装设计则是技术文明的产物。从时序上说，现代包装设计的产生经历了两个特殊时期。

19世纪初期，是现代包装设计的萌芽期。虽然此时的包装工业在规模上受到限制，但某些现代包装技术的出现仍昭示着包装革命的来临:1803年制纸机产生，不过当时这种机器仍然需要大量人力操作;19世纪初的法国，出现了将蔬菜、水果及肉类保存在密封玻璃器皿中的需要，1810年，金属罐保存食品的方法被发明，但囿于工艺和成本并未被广泛的使用;彩色印刷在19世纪初开始应用于纸盒包装，如此等等，不一而足。包装在此一时期的时代特征有三:一是技术层面上的。尽管工业文明正在进行着生产力的革命性变革，但包装领域的工业技术运用并不像当时的纺织业、钢铁业和能源业那么普及;此外，许多现代包装的实用技术尚在实验与完善当中。机械生产的批量化和服务设施的的。尽管包装已开始呈现出与前不同的镜象，但现代商业包装由于缺乏大众性消费的催生，其对经济的影响还表现得十分微弱。三是观念层面上的。涉及到包装领域的各学科还没有系统地交织着关联着，缺乏基本的、系统的包装现代语言和现代方法。由于鲜有观念和理论的引导，包装所发挥的作用和体现的价值还没有真正地被时人所认识。

19世纪中叶，是现代包装设计的形成期。此一时期包装的明显特征，首先体现为包装产业规模的扩大化和包装技术的物质化。技术一直是推动现代包装设计发展的关键因素，而许多包装领域的重要技术也应时而生:在19世纪50年代末，多数种类的水果与蔬菜都能以罐装的形式出售—罐装食品成为了千家万户中的方便食品;1868年，彩色印铁技术被发明;1860年，出现了年产纸张达1000吨/台的高速机，现代实用的碎末纸浆原料制纸也始于19世纪中叶;此时的人们还意识到:一个完整的盒子可以通过剪切和折叠一张卡纸而制成，它既方便快捷，在成形前又因可以平放而节省空间这种方法于1850年最早出现于美国。技术含量的提高和技术方法的改进，加快了技术的物质化进程，无疑也推进了包装产业的规模化步伐。其次是体现在包装的价值上。价格一直是影响现代包装设计的因素之一，随机械化生产方式而来的是产出效率的提高和商品价格的下降;于是，在收入相对不变的基础上，消费水平提高了。被增大了的市场需求使包装的必要性变得不容置疑起来。第三体现为包装在现代商业所扮演的角色中。19世纪中叶逐渐发达起来的交通运输业开始将形形的大量商品辗转运送到不同的国家和不同的城市，出于保护功能的需要，包装不再是可有可无的装饰，它的身份被提升到一个必要的位置高度。毫无疑问，包装的这种作用促进了现代商业和自由贸易的兴盛，抑或说，现代商业和自由贸易的兴起搭建了包装粉墨登场的大舞台。最后是体现在对包装的认识观念上。1860年，美国人爱默生写了1本名为《生活指南》的书，这是一本较早涉及有关商品包装的书籍。这部书写到，当时的商人们已经注意到在运输过程中，存在着货物的破损问题，于是产生了以保护商品安全为功能的包装。基于商业的目的和专业分工的要求，诸如包装的形式、包装的现象、包装的作用等问题渐渐开始引发人们的理性思考。

大抵而言，19世纪中叶以后至20世纪中叶的约一百年间，是现代包装设计的发展期;20世纪60年代至今，是现代包装设计的反思期和新发展期。20世纪初，最早的包装研究所在美国成立，是包装科学研究的专业化专题化的开始;20世纪60年代，美国女生物学家卡逊和法国人塞尔日莫斯科维奇分别出版了《寂静的春天》和《绿色阴谋》两部有关环境问题的旗帜性专著，被认为是全球生态主义运动萌发的象征。自此至今，现代包装设计的中心开始转向生态这一人类永恒的话题。由于篇幅关系，本文对后两个时期不展开阐发。

以上所述，仅仅是从时序上来认识现代包装设计。在本质上，现代包装设计是运用现代的审美理念、技术方法、管理程序和商业营销策略，为产品进行服务和推广的手段与活动，它有着较为明显的现代特质。对此，我们可从以下几个方面来简要认识其现代胜:

1、现代的语言。现代包装设计既蕴涵视觉传达语言中的造型、结构、图形、色彩、文字、语言等内容，又涉及到材料、制造等技术环节，以及消费心理学、市场营销学、美学等学科内容，因此，包装从设计到制造、到运输、到销售、到品牌形象、到文化象征都是一个整体系统。任何将系统包装知识割裂开来分而叙之、分而行之的做法，都与包装设计所使用的现代语言和系统方法相悖。

2、设计的独立性。科学化、机械化的生产方式导致了人力的大解放，由于分工和发展的需要，包装设计得以成为独立的专业。在现代，包装已经成为链接商品与消费的结点，设计在本质上不仅让产品与包装同构为商品，并时时刻刻关注着包装在生产和逻辑上的合理性。

3、商业化。这并不等于说现代以前的包装就没有商业意图和商业价值，但商业化确乎是包装的现代性这一概念所不能缺失的关键标志。尽管这一称谓多少让人敏感，但商业化造就了现代包装设计的创造力和影响力，用“如影随形”来形容它与现代人的关系，一点也不为过。包装在最大程度上拉近了人与物彼此间的距离。

4.超越功能的品牌化包装。一方面，现代包装已成为商品品牌的一部分，超越了纯粹的功能，在有些时候，包装的重要性甚至与产品本身平分秋色，并发展成为时尚新观念的催化剂; 另一方面，包装品牌日益国际化的现状，使形形的现代人不仅随时经受着国际化广告的召唤，也的确能够随时购买到国际化的商品，拆开那些国际化的包装，并体悟多元文化的妙处。

5、生态的理念。现代包装如其所是地在造成自然资源榷难和人类自存环境恶化的行业之列，引来了种种责难和洁问。大生态理念作为人类可持续发展的应有视野和前瞻，可以修正“人本主义”和“经济中心论”给现代包装设计带来的谬差;而倡导以利于人类与自然悠然共存、悠久同存的生态化包装，则是现代包装设计和未来包装设计发展的长久方向。

篇(6)

关键词：包装色彩设计食品包装设计

在日常生活中，食品的重要性不言而喻，而与之相应的食品包装也是各种各样、五彩缤纷。今天，无论是走进超市，还是商场，到处可以见到设计精美、实用、方便的包装。我们可以想象，如果没有包装，这些商品的形象将会变得暗淡。包装作为产品的附加物而成为商品的组成部分，和商品是不可分割的，特别是在现代市场策略中占据显著地位。包装的目的是为了反映商品品牌及企业形象，它为商品树立良好的品牌形象和企业形象起着至关重要的作用。

一、 包装中的色彩设计

有一项心理学试验表明：我们在观察某一物体时，由远及近，首先引起我们注意的是物体的色彩，然后才是物体的造型。由此我们可以了解，色彩给我们的印象是多么直接和深刻。在形形的包装设计中，色彩总是起着一种吸引消费者注意的强调作用。良好的色彩设计有强烈的视觉冲击力，决定了色彩设计在产品包装设计中的重要性，不仅能吸引人的眼球，还能直接影响人的情绪和感觉，然后间接地影响消费者对包装的判断，进而决定是否购买商品，并能使消费者在购买的过程中产生愉悦的心理感受和审美享受。

二、 食品包装中色彩的视觉心理效应

色彩能够给人心理暗示，间接表现感情，从而在一定程度上刺激和影响人的食欲，这是一个无可辩驳的事实。

红色：是热烈、冲动、强有力的色彩。

橙色：是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的颜色，是一种富足、欢乐而幸福的色彩。

绿色：鲜艳的绿色非常美丽、优雅。纯净的绿色明视度不高，刺激性不大，对生理和心理的作用都极为温和，给人以宁静、安逸、安全。

色彩的情感是靠人的联想而得到的，色彩对于人的视觉有刺激作用，对人也有一种潜在的感召力，色彩能影响人的心理活动。不同色彩给人的感觉不同，所要表达的涵义与带来的联想也各不相同。从心理感觉而言，色彩由于渗入了人类复杂的思想情感和生活经验，变得富有文化性，成为一种思想的表达。人们看到某一种颜色，自然会产生相应的情感联想，如红色不仅给人温暖的生理感受，更多的是给人热情、喜庆、积极向上的文化联想。无论是色彩的生理感受还是文化联想，都影响人们的行为反应和评价。因此，在包装设计中，我们要善于从文化心理的角度选择恰当的色彩，以刺激消费者的心理反应，对包装产生良好印象。在食品包装的色彩设计选择中，更要针对产品本身的属性、消费者的实际需求以及地域性的差别来选择。

三、 食品包装的色彩特殊属性

从色彩的视觉心理效应我们懂得，食品包装必须能引起人们的食欲，要给人一看就想吃的感觉，突出其美味之感，这很大程度上取决于食品包装的色彩。人们经过长时间的积累，已形成商品与色彩的固有概念和联想，看到某种色彩就容易联想起食品的色香味。如看到奶白色就会联想到香喷喷的奶油。而有些色彩搭配则不会给人产生食欲感，不适合用在食品包装上，但也不是绝对的，色彩与色彩有机地结合，协调搭配，会有出奇制胜的效果。色彩在食品包装中给人不同的情感作用，包括冷暖、轻重、软硬、厚薄、香臭、华丽质朴等感觉。设计师往往在大量的食品包装中运用暖色系，给人以很强的食欲感，如橙汁饮料包装、蛋糕包装等。而设计薄荷糖、冷饮的包装应考虑运用冷色，视觉上会引起食物冰凉爽口的感觉，它取决于色彩的鲜明度和对比度。一般明亮的色彩有轻、软的感觉，明度低的暗色，会给人较重和硬的感觉。如面包的包装一般采用明亮的色彩，给人松软、新鲜的感觉，而巧克力则多用深褐色或较暗的颜色来表现它坚硬的质地。专家调查发现，人们对食品的味感特别敏感，而色彩往往就关系到这种味感。如果色彩搭配得当，会给人芳香可口、垂涎欲滴的美味感。如乳白色的奶油冰淇淋、奶黄色的蛋糕都会给人一种香喷喷的奶香味。但是某些晦暗陈旧的色彩如果运用不当，会给人一种食品变质发霉的感觉，进而直接影响到销售，造成不良的后果。食品包装中有些设计追求富丽堂皇、雍容华贵之感，这就需要用色彩明快的颜色来表现，如宫廷食品的包装，可以选用华丽鲜艳的色彩来充分体现它的高贵感。但有些古老的传统食品或土特产，则需要表现一种乡土气息或质朴感，可以运用较稳重的灰色或淡雅的色彩，来体现一种淳朴、素雅的感觉，以更加符合其商品的属性。

结语

包装作品色彩效果的优劣，并不取决于用色的多或少，关键在于对色彩的选择搭配是否合适，是否能很好地利用色彩来充分体现商品的属性。人类心灵中具有感性与理性两种活动，直觉的感性可以透过事物外表去感受事物的内涵，而理智则会将这份内涵所产生的反应转化为经验与记忆的实用性知识，并将实用性的知识转化为意志活动付与行动，以创造自己理想中的世界。色彩设计就是指，将广泛而普及的生活色彩、自然色彩，所有的不同用色技巧、应用手法等，通过设计师的色彩设计技术与艺术行为，创造另一个崭新的人工色彩环境。而包装中的色彩设计，就是运用色彩学的基本理论，根据市场产品以及消费者的需求，进行有意义的色彩设计，并通过包装的色彩表现而准确传达信息，唤起消费者的购买欲望，进而产生购买行为。

参考文献

1. 刘利、徐人平、唐祺志《茶包装的色彩设计》，载于《中国包装工业》2004年10期

2. 肖彦《食品包装设计的感性要素》，武汉理工大学出版社2007年版

3. 付春英、常虹《商品包装色彩浅析》，载于《高等职业教育―天津职业大学学报》2005年05期

篇(7)

【关键词】现代包装设计地域文化元素文化传承

现代包装设计已不仅仅是便于消费者使用、保护商品不受损坏、促进商品销售的功能。现代包装设计在一定程度上肩负着表达文化内涵、传承地域文化的功能。地域文化作为中国传统文化的一个重要部分，具有极强的艺术性和文化性。每个民族地区都有自己的独特的文化元素，这些独特的文化元素构成当地人们的审美习惯和审美情趣，同时构成了现代包装设计的源泉。中国的包装既要跟上时代潮流，又要保持自己的风格，就需要运用地域文化元素进行包装设计。

1.地域文化元素概述

中国是个多民族的国家，每个民族有着自己独特的喜好，并对这些喜好呈现出多元化的视觉特点。每个地域所呈现的文化，不仅代表着当地的地域文化，同时也是现代包装设计创造的源泉。地域文化，它个性鲜明的表现形式和寓意深刻的象征性，为现代包装设计提供了丰富的设计元素，为中国的现代包装设计注入了新的活力。地域文化元素是指在地域文化中具有典型代表性的一些图形、色彩等视觉语言符号。如甘肃的敦煌壁画、马家窑彩陶；陕西的剪纸、贵州的扎染蓝印花布这些都是地域文化元素。除此之外，还有能够代表地方特色的图形、色彩也属于地域文化元素的重要组成部分。

2.地域文化元素在现代包装设计中的应用价值

21世纪的包装设计显然已经成为一种文化设计活动。随着人们生活水平的提高，人们愈发注重商品包装的外在审美性以及内在文化性。那些植根于中国传统文化中的地域文化中的文化元素体现了当地人的生活理念和审美情趣，它们既是设计的源泉，又是设计所受地域文化限制的外在表现。通过地域文化元素在现代包装设计中的使用可以起到重要的作用。

2.1提升商品审美意境，增加商品艺术价值

审美意境的包装是现代包装设计追求的最高境界。意境是中国独有的一个美学观念和审美标准，属于中国传统美学范畴。“意境”始见于唐王昌龄《诗格》一书，“诗有三境：一日物境，二日情境，三日意境”，他认为意境“张之于意而思之于心，则得其真矣”。包装设计的审美意境在于对地域文化元素中最具文化气质元素的使用。以甘肃为例，最能代表甘肃地域文化气质的首当其；中是敦煌壁画元素。通过在现代商品包装设计中适当借用敦煌壁画的某些艺术形态，使人能够感受到敦煌艺术的魅力，在视觉和触觉上传递出了包装的艺术品格，文化气质，增加了商品艺术价值，而艺术价值是商品文化附加值的重要表现。

2.2增强商品包装审美价值，提升商品文化价值

从设计美学的角度而言，包装是一件艺术品。从广告设计的角度而言，包装是一件产品的宣传工具，起到对商品的广告宣传的功能。但不管从那种角度出发，包装设计都要符合一定的审美价值，只有具有美的商品包装，人们才有购买的欲望，也才会不断推广使用。地域文化元素最能代表地域文化风情特点，代表了当地风格，是在长期的历史发展过程中，被广大人民喜欢和欣赏的一些元素，这些元素经过本地区人们的喜爱和欣赏，其本身就具有一定的审美价值。

每个地域都有不同的文化品位，如江南的素雅是一种文化情调，西北的粗犷也是一种文化格调。而在西北这样一个大地理位置上，甘肃、青海、宁夏、陕西每个地域又有着自己独特的地域文化情调。对于使用了地域民族特色的产品的包装，可以突出产地定位，渲染地域文化情调，提升商品的文化价值。如敦煌壁画的艺术形态就是甘肃地域文化元素中典型代表，通过在现代包装设计中恰当使用敦煌壁画的艺术形态一飞天，众多消费者从飞天的艺术形态上可以联想到商品的地域文化属性，同时飞天的艺术形态对商品的文化品位提升起到了一个重要促进的作用。

2.3渲染地域文化特性，提升商品商业价值

包装设计的终极目的就是促进商品销售，提升商品的商业价值。而如何提升商品的商业价值呢？这正是设计工作者所要做的工作。正如前文所论述的，通过赋予商品包装更多的审美意境以及丰厚的文化底蕴，才能吸引更多的消费者，使消费者产生购买的欲望或产生购买的行为，而商品的审美意境以及丰厚的文化底蕴主要源自设计工作者对地域文化元素的使用。以甘肃为例，通过将马家窑彩陶应用到现代包装设计中，不但可以传承悠远的马家窑文化，传承华夏文明，同时带给商品巨大商业价值。

3.地域文化元素在现代商品包装设计中的应用

地域文化元素本身就极具地域文化属性。地域文化中具有代表的一些图形、色彩以及典型的器物材料等视觉元素形成了固有的审美标准，是地域文化外在的一种表现，也是审美意境的外在表现，这种审美意境以及地域文化是经过时间洗礼后总结出来的。

3.1借鉴地域文化元素典型代表图形

在现代包装设计中，图形显然是其表现的重要元素。对大多数消费者而言，地域文化元素中的典型图形在包装设计中的应用更能引发消费者对当地地域文化的喜爱。每个地方都有能够代表地域文化特色的一些经典图形。在现代包装设计中适当应用具有地域文化特色的图形，一方面能够传承该地地域文化，另一方面，给包装注入了历史文化情感。如图1是甘肃某酒店的洗漱用品包装设计，在该洗漱用品包装设计中，设计者巧妙使用了能够代表甘肃悠久历史文化的元素马家窑彩陶元素，“通过对马家窑彩陶中具有典型意义纷繁复杂的纹样进行抽象其核心元素，加以打散、重构，形成新的图形来传递马家窑彩陶的古韵。”该酒店洗漱用品包装设计对到甘肃旅游的消费者而言，能够吸引他们对马家窑彩陶的关注，使这些游客入住酒店时就感受到甘肃魅力的彩陶文化。

很显然，通过马家窑彩陶文化元素在这些产品的包装设计彰显了甘肃地域文化特色，传承了甘肃马家窑文化彩陶。

3.2借用地域文化特色元素典型色彩

色彩是商品与消费者沟通的一个重要元素。每个地方都对不同的颜色有所偏好，这是源于当地人们长期生活的地理环境以及当地的地域文化所影响。不同民族、不同地区在不同阶段都具有自己的独特文化背景，经过长时间的历史发展形成了自己独特的色彩体系。每一种色彩都体现了当地的历史情怀和人文情怀。在现代包装设计中运用地域文化中典型色彩，可以赋予商品独特的色彩气质以及人文情怀。英国心理学家格列高里认为：“颜色知觉对于人们有着极其重要的意义一它是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的情绪状态。”如图2是创意甘肃文化衫包装盒设计，设计者就使用了马家窑彩陶中的黑色、红色、黄色，整个色彩既具时尚现代感又不失古朴稳重。消费者在选择图3这款商品时，从色彩上一眼能够辨认出商品的地域特性。所以说在现代包装设计中，使用具有地域文化特性的色彩，一方面可以呈现出商品的地域属性，另一方面可以增添产品的厚重历史感觉，传递出大气和沉稳的视觉效果。

3.3使用地域文化特色鲜明的包装器型

包装设计的文化意境通常是通过审美意境所产生的，而审美意境在一定程度上通过地域文化元素中那些具有独特文化意蕴特性器物以及器物材料所呈现出来的。包装的材料可以传递出不同的文化意蕴，其质地、肌理不同给人的视觉感受就有所不同，所产生的意境就有所不同。如图3，这些器型具有浓厚的地域文化特色，作为酒的外包装容器，可以呈现出独特的气质，这种气质是当地地域文化的一种独特属性，区别于其它地域文化。