包装设计应用精品(七篇)
时间：2022-09-15 01:57:28
序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇包装设计应用范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。
篇(1)
现代社会的发展促进包装和绿色环保的融合，发展现代企业是经济发展的大趋势，是国民经济可持续发展的需求，符合循环经济发展要求，成为未来包装企业的主要发展模式。
1绿色生态包装意识淡薄
现阶段人们环保意识虽然逐渐增强，但是绿色生态包装意识不是很高，导致相关企业在发展的过程中也很难将绿色环保意识完全应用于包装设计中。这种思想观念上的滞后，使绿色包装发展受到一定的障碍。我国由于长期受封建社会影响，思想比较保守，消费观念比较落后，很多人对绿色消费和绿色包装不是很了解。很多人认为绿色包装仅仅是使用可降解的包装材料实施的包装，对包装中产生的环境污染没有太在意，有些企业在经营的过程中也不在意包装材料的回收再利用，认为绿色包装和自己没有太大关系，导致绿色包装应用和普及率并不高，造成社会上仍然有较严重的环境污染。
2绿色生态包装法律法规不健全
现代社会发展中可持续发展理念已经成为各国在经济发展过程中普遍关注的话题，是一种全球性环境问题，世界各国都比较重视可持续发展的实施，纷纷在本国制定有关可持续发展的法律、法规，以便用这些法规来约束物流企业包装业的发展，如德国制定的关于包装废弃物回收再利用的法规中，规定包装材料分类处理，实施回收再利用的要求；由于我国绿色规模化发展模式刚刚起步，所以在绿色包装设计方面的法律、法规的构建还不够完善，到目前为止还没有一部比较明确的法律、法规对企业绿色环保设计有严格的规定和有效的规范管理，这方面的法律建设不够健全，需要借鉴国外先进的经验积极进行自我发展。
3绿色包装技术滞后
绿色包装成本一般比较高，而我国很多物流企业规模比较小，技术力量薄弱、绿色环保包装设计方面的人才也比较少，资金、技术以及人才等限制了绿色包装技术的发展。绿色包装设计技术的落后使得其在企业之中的应用受到较大限制，由于设计技术和设计能力不足，导致包装质量低劣，不能满足市场要求。
4绿色包装产业规模未形成
在现代企业发展中，有关包装设计方面的工作均是经一些小规模的包装企业完成，绿色包装还没有形成产业规模，在发展过程中很难满足物流企业对绿色包装的需求。绿色包装发展结构不统一，比如包装材料管理和应用不统一，同时在设计的过程中也没有考虑好对可回收产品的进一步处理，材料的分类与循环再利用效率并不高，导致包装生产过程中产生很多的包装垃圾，加剧环境污染。绿色包装生产企业规模较小，对绿色包装的投资自然不高，发展过程中很难形成一定的生产规模，因此就降低了绿色包装设计的生产效率。
三、绿色生态理念在现代包装设计中具体应用策略
1提高行业绿色生态包装设计意识
现代社会发展迅速，在发展的过程中要加强对绿色包装理念的宣传与执行。政府相关部门也应该积极宣传绿色环保意识的包装设计，比如可以邀请绿色环保包装方面的专业人士对相关人员进行培训，通过讲座或访谈的形式提高相关人员对绿色环保包装的认识。通过教育培训的方式使物流工作人员充分认识到绿色包装对企业发展的重要意义和对环境保护的意义，使绿色包装理念深入到每一位工作人员的内心，从而促进企业绿色包装的发。同时对绿色生态包装进行积极的宣传，倡导消费者绿色消费，带动相关行业绿色包装设计的发展，另外，消费过程中坚决拒绝过度包装，积极推行绿色环保包装的发展。
2完善绿色环保包装相关法律法规
包装企业发展规模不断扩大，包装企业包装对环境的影响也越来越大，所以国家相关部门要重视包装方面法律法规建设，不断完善法律、法规体系，保障企业包装行业的可持续发展。在法律法规的建设方面，我国可以借鉴国外的成功经验，并根据我国国情定位企业包装设计发展特点，并以此进行法律、法规的制定。政府、环保部门应该相互配合，制定有利于企业包装设计行业绿色环保设计方面的法规需求，规范绿色包装设计发展行为，并给予企业绿色包装以政策上的支持和倾斜，积极促进其发展。
3绿色包装技术的提高
企业在发展过程中要加大对包装的资金和技术投入。如国家可聘请有资质的教授和专业技术人员进行绿色包装设计研究工作，促进绿色包装技术的提高。此外，还应该积极借鉴国外先进技术形式和成熟的发展经验，结合我国实际发展情况进行技术改造和应用，使我国包装技术得到较大的改善和发展，并使改善后的绿色包装技术能够快速适应市场，提高使用率，以便推动我国相关企业包装技术不断向绿色、环保方面发展。
4绿色包装结构模式优化用户完善
企业在发展过程中实施绿色包装设计时要注意规模发展，首先政府和相关部门要积极加大对企业包装业资金投入，在政策上大力支持绿色包装设计，同时积极宣传环保、可持续发展的理念，促进全社会人员积极参与到绿色包装的设计和应用中；设计材料可以选择污染小、可再生的原材料进行设计、制造，以便能够实现降低绿色包装生产成本的作用，扩大企业绿色包装的发展范围，使绿色包装在物流行业中不断普及发展，实现其规模化发展形式，改变传统的企业包装结构模式，为绿色环保包装技术的应用奠定基础。
四、实例分析
1绿色包装设计图形设计分析
绿色包装设计强调包装设计的艺术感和美感的体现，其中图像设计在包装设计中具有重要的位置，这种包装设计体现一种审美要求和审美情趣。一般情况下，包装的图形设计主要有三种表现形式，其一是具象图形：这种表现形式主要是以自然形态进行图案的设计塑造，采用插画和摄影图片在视觉上呈现一种真实、可靠、感染力强的视觉效果，从而激发消费者购买欲望；其次是抽象图形:这种表现形式主要是几何元素点、线、面图形，消费者产生联想，比如麦当劳的图形设计，简洁明快，能够给消费者留有深刻印象。再次是寓意图形:这种表现形式主要是利用抽象图形展现包装的艺术理念。这种包装设计在商品中融入民族、地域特征，给人们产生一种意象感，比如我国龙、凤图案等，从而给消费者带来较大的冲击力。
2绿色包装设计中的色彩设计分析
设计是一个与人的需求紧密相连的学科，同时也是为人们服务的一种学科，所以在绿色包装设计过程中首先要体现“以人为本”的设计理念，包装色彩的设计要充分体现人文主义思想，注重满足消费者的审美要求，包装设计出的产品能够给消费者一种轻松、愉悦之情。从这方面进行包装设计分析，企业在进行包装设计的过程中要特别注意色彩的合理搭配。色彩的设计不能仅仅为了追求强烈的视觉效果而进行色彩设计，否则容易使消费者产生视觉疲劳，违背绿色设计理念。绿色包装色彩设计在色彩设计方面本着创新理念标新立异，从不同方面提炼色彩，同时注意色彩的的合理搭配。比如，小米手机的包装设计以土黄色为主，这种色彩设计主张原色设计：小米的外包装———原木色为主要基调，给人一种柔和、朦胧、多变的感觉，起到调和、缓冲的效果，体现小米企业独特的发展特点，这种个性鲜明的色彩设计，在包装设计中应用前景比较广阔，效果比较好。
3绿色包装设计中的文字结构设计
绿色包装设计中文字的应用设计也比较重要，包装设计应该注重文字与图案的包装设计，很多成功的包装都是图文并茂，单一的文字或者图案显得比较单调，在市场竞争中并不能起到较好的效果，艺术价值也比较低，不符合绿色包装理念要求；而且文字应用于包装设计中还具有宣传和广告作用。在包装设计中，文字一般和图形结合运用，其中文字结构造型在设计的过程中要符合绿色包装设计中的艺术价值观念，充分表现出包装的优美、和谐感，将文字美感呈现在大众面前，要具有明显的艺术特征。另外，文字设计构成中除了要给予艺术美感之外，还要注重其文字内在含义，使文字设计能够起到较好的品牌效应。比如“，青鸟鞋油”的文字设计将“鸟”字设计得比较像“岛”，以致很多人认为是“青岛鞋油”，这种文字设计利用艺术误导的手法使消费者产生视觉误区，不利于个性品牌的树立，所以，文字设计要特别注意其外形艺术结构和内在含义的设计。
五、结语
篇(2)
摘要：目前正处于以视觉符号为主，图像构成生活基本元素的时代。我们所处的周围的一切都充满了符号与图形，而插画是最能体现符号时代的语言；它是时代的前沿，甚至超越了语言和主题；并能与消费者产生共鸣和向往。并且插画表现在设计中，能提供多种多样的形式，表达出品牌的核心观点，突出品牌的独特性和共性；使包装极具说服力。因此，插画在包装中扮演着重要的角色并且得到广泛应用。
关键词：插画；包装设计；应用
插画在包装设计中的存在方式及表达
1.包装插画要以生动形象，精确的视觉形象传达出商品的主题
包装上的插画深深影响着消费者的购买行为；好的插画能吸引消费者目光，起到良好的视觉导向作用，引起消费者的关注，从而提升他们对该产品的购买欲望。因此，这就需要设计的插画真切的将产品的基本信息和优点，鲜明准确的反映给消费者，使消费者对我们所表达的商品产生好感，使其在瞬间为之感动，从而实行购买行为。
2.包装插画要简洁单纯，清晰易懂
插画在包装设计上画面要单纯，视觉清晰，容易识别。要对产品形象进行进一步加工。将包装人物拟人化，不仅更深动形象，而且更鲜明亲切，更好拉近消费者与商品距离。因此，从一定程度上，在现代包装设计上，插画的准确定位与使用渐渐主导着商品的成败。
3.插画在包装设计中要具有内涵
插画需要蕴含丰富的内涵和现代教育价值。通过插图可以反映人的内心情感。例如：丰子恺曾为《阿Q正传》做过插图，他说：“这些插图，就好比在鲁迅先生的讲话上装上了一个麦克风，使他的声音放大。”的确，如此看来，插图就是对某些文字语言的艺术放大，具有其他传播方式的不可代替性。又如插图画家几米，他所画的故事带领每一位读者欣赏他的作品并且反映出生活的点点滴滴；每一位读者都能从中看到自己的缩影或者寄托。这些插画都具有情绪色彩和内涵，引领了新的潮流和发展方向。
插画在包装设计中的表现风格和手法
插画在包装设计中的表现风格和手法方式是多种多样的，新颖独特的画面会给消费者带来不同的视觉感受。
1.纯粹的绘画艺术
在设计领域，插画与绘画有着不可分割的血缘关系。插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。
（1）运用色彩
采用形象化的色彩时插画用色的一种重要手段。如许多饮品包装多用茶色、褐色；许多甜品包装多用橘红色、黄色等，这些包装颜色能让消费者立马联想到物品，而这些直接反映物品特性的商品会成为消费者的首选。
（2）运用图案
插画在包装设计中的图案多种多样，有几何图案，抽象图案，传统纹样等。正确的应用图形能使商品更直观的展现在消费者面前，从而获得最佳商品信息视觉传递。
2.数码商业插图
在高度信息化的当今社会，设计领域的插画概念已经越来越宽泛，随着商业性的加强，人们开始使用数码商业插图。数码商业插图通常使用计算机软件包括二维、三维的图形、图像设计软件，例如：Photoshop、Freehand、Illustrator、Coreldraw、 Painter、3Dmax等。并且还时常运用数码相机，打印机，扫描仪等进行完成设计。这种插图相对于传统的手绘插图更立体，真实，将真实与虚幻相结合，提升了包装抽象和虚幻的表现能力。例如：可口可乐公司推出的“七喜”就是运用数码商业插画。针对儿童和女性消费者的商品包装可以采取卡通风格和幽默风格，将其引入有趣对象或情节，这样更加能够吸引消费对象的关注。并且数码商业插图便于修改，存储方便，使用它不仅能提高效率，还可以创造出许多新风格，因此应用范围日益广泛。
插画在包装设计上的提升
1.提升包装的民族性
在经济全球化的今天，商品琳琅满目，竞争日趋激烈。要想在这种环境下存活下来，没有民族灵魂的设计作品是不行的。而中国设计想要在世界上立于不败之地就必须将传统文化与现代设计相结合。因此，这就要求我们寻求创新点，回归民族路线。俗话说得好：“民族的才是世界的。”由于中国是一个有着五千多年历史的文明古国，具有丰富的文化底蕴，因此在包装设计上能更好、更快、更便捷的运用自身的文化突出产品的民族性。如中国的书画纂刻艺术、民间艺术、陶瓷、雕塑、戏剧、茶道等都可以运用到包装设计上，从而提升包装的民族性。
2.提升包装情感性
情感对消费者会产生巨大共鸣，让消费者从情感上接受商品才是最重要的。如可爱多冰激凌，就是一种成功的设计策略。他瞄准的正是冰激凌主要的消费群体——青年男女的情感需求与表达。正好将一书中的故事情节延伸到产品消费者身上，很好的传达了商品诉求；因此，获得了消费者的喜爱与认同。这个案例成功的说明提升包装情感性的重要性。
3.提升包装的信息性
包装设计中的插画，在各方面都要准确无误的传达出主题，使主题清醒，避免消费者在选择的过程中产生信息解读误差。并且包装设计的信息量是有限的，这就要求插画不仅要巧妙运用色彩，图画及文字而且还要准确的表达信息。
结语
插画在包装设计中起着至关重要的作用，是重要的设计语言。作为包装设计图形语言重要组成要素的插画会随着时代的变迁为包装带来更多更加丰富，生动和多样的形式。因此，这还要求现代设计师要紧跟时代前沿，充分掌握插画的各种精髓，灵活运用现代技术将包装设计的更加别具一格，使包装将美学，文化内涵与大众需求完美结合。（作者单位：四川师范大学美术学院）
参考文献
[1]《论商业插画在设计中的运用》
篇(3)
民间美术源于大众对生活的热爱、对幸福和美的情感诉求，因此民众的真情美意等情感都表现在民间美术作品之中。包装设计中对人们吉祥祝福、节庆愿望、生活情趣的意境营造是对消费者在现代社会生活中情感期许的显性表达，寄托了人们生活的理想与愿望。探索湖湘民间美术的情感关怀有利于提升包装设计的情感化和本土化。
关键词：
湖湘民间美术；情感；滩头年画；包装设计
情感期许是一种人们追求幸福、美好、平安生活的愿望。滩头年画这一湖湘民间美术的吉祥情感通过各种年画的图形、色彩语言表现出来并贯穿在中国几千年的传统文化中。作为商品价值与内涵的外在呈现形式的包装设计也是中国传统文化的一部分，寄托了人们对生活的理想与愿望，通过视觉语言使包装设计成为消费者进行情感交流、传承传统文化的独特语言和物质载体。
1滩头年画的情感表现
滩头年画是湖湘民间美术的主要形式之一，具有独特完整的造型和强烈鲜明的装饰性，其淳朴、独特的艺术特征给我们展现出了质朴、热烈、单纯、吉祥的艺术魅力，其丰富的艺术内涵，凝聚了民族精神，传达了吉祥寓意，承载着古老文明。特别是丰富的色彩和精美的造型，从民俗、宗教等文化方面，展示着这个民族的情感愿望和审美需求。滩头年画描绘的内容体现了湖湘文化的精神内涵，表达了人们对生活的美好愿景和精神寄托。滩头年画追求的吉祥如意、幸福美满也是现代人们所认可的吉祥和完美。滩头年画大致分为门神类、吉祥祝福类、戏文故事类等三类。门神年画，多用于中国传统新年增强年味，表达除凶、平安、吉祥等美好的情感；吉祥祝福类年画，多用于各种结婚、生子、寿喜、状元及第、庆典等，表达吉利、喜庆、如意、健康、进步等情感；戏文故事类，多描绘某一传统民间典故的场景，传承经典故事中的情感意味。这种朴素直观的表现方法很好地发展了滩头年画的色彩特征和审美情趣，如何传承发展其情感因素，使之真正成为“中国包装设计”的精髓和来源是关键点。
1.1情感表现之造型语言滩头年画在图形上延续了中华民族的造型习惯。在造型上，滩头年画通过对门神、财神、灶神、吉祥如意、佛教、戏曲人物等的抽象、提炼，抓住人物原型的“形”、“神”进行刻画，表现风格多为夸张、粗犷、抽象，形象于似与不似之间，求神而不求“形”，给人以新颖、深刻的视觉感受。对人物造型的创作中，追求古朴淳厚、生态呈现与二次设计并存，毫不矫揉造作，用线刚劲提拔，强调装饰意味，人物性格特点突出。所用墨线主版继承了我国传统线描造型的艺术风格，融合戏曲明暗开脸与装饰勾画年谱造型的艺术手法，塑造各种不同人物的典型性格时，单纯明快，整体感强，具有湘楚地区独特的敦实健壮风格。对夸大的眉眼造型与色彩搭配生动自然，有一定的程式化特征，但整体个性鲜明、生态有力，是滩头年画用色的主要特征。
1.2情感表现之色彩语言滩头年画用色对比鲜明、纯度较高，民间年画艺人用色大多有一定的色彩经验，符合当时的大众审美趋势。艺人们用色受社会现状、生活阅历、情感与喜好以及民众审美意识的影响，形成独具个性的质朴之美。追根溯源，火红、鲜艳的色彩，粗犷、夸张的造型都源于人民大众的追求美好吉祥、健康与向善的美好愿望和积极乐观的民间情感。滩头年画作品中几乎离不开红色，红色自古以来就是中国吉祥色的代表，象征热烈喜庆、吉祥喜气、红红火火，传达着人们吉祥如意、乐观向善的美好愿望。色彩的感染力是造型无法比拟的，往往是烘托春节氛围的最直接的方式，因此成为传递民众审美情感的纽带。滩头年画的设色既尊重民间大众对色彩象征寓意的感性认同，又特别遵循色彩的理性视觉规律。感性与理性相结合表现在年画中将“随类赋彩”与“随意赋形”相结合，用黑线勾勒年画基本造型，在白底上填充纯粹而对比强烈的色块，经过巧妙配置的各种形状、大小不一的图案，形成明快又有变化的色彩韵味。用色艳丽、浓烈、鲜明是滩头年画遵从的色彩风格，红火热闹、喜瑞吉庆是滩头年画尊崇的色彩品质。
2滩头年画“和气致祥”在“吉祥杯”礼品包装设计中的应用
《和气致祥》是滩头年画吉祥祝福类的代表作（如图1）。画面中是一个盘腿打坐的老婆婆，传说中她是一位非常和气、慈祥，善良和蔼的老婆婆，她的人生非常如意、富贵、长寿。因此人们借此题材来表达民间对“善有善报”、“和气生财”的美好情感诉求。这些民众对生活的热爱、对幸福、吉祥事物的追求，同样是现代生活人们情感诉求、精神诉求非常重要的组成部分。礼品包装更多体现的是情感、爱与美的馈赠，因此更加注重包装，更加注重包装中的情感设计。由此分析不难看出传统的情感诉求与现代情感诉求的一致性，以及情感设计在礼品包装设计中的重要性。
“和气致祥”，年画中的人物造型圆润、慈祥，给人非常喜气、福气的画面基调；画面的整体布局包括人物以及饰物，像一个非常饱满的“合”字，古代通常讲究“和”与“合”同一；“和”包含“合”象征“和谐”，是中国传统文化中非常重要的哲学思想并深受大众的喜爱。例如小到家和万事兴，大到能治国，只有和谐才能发展，只有和谐才能成事等。老婆婆的造型上团团圆圆、笑容可掬、慈祥和蔼也给人十分亲切的感觉，和融相处的情感诉求也一直流传至今。老婆婆的发髻是从儒、释、道的方巾变成滩头乡土味十足的地方饰物，更加质朴、接地气，也增强了视觉的冲击力。画面中的辅助元素如宫灯、传统回纹、长命锁等装饰物是为了增加画面的喜庆氛围，使画面更显华丽富贵而饱满，为画面增添了本土气息。“吉祥杯”礼品包装设计（如图2），是日本著名视觉设计大师田名网敬一的作品。田名网敬一，人称“视觉的魔术师”，设计师将民间艺术的视觉语言进行二次原创，将融入现代元素的新图形应用到礼品包装设计中，带来令人惊喜的包装设计作品。精美又不失文化品味的礼品包装给人别样的视觉感染力。田名网反对滥造的粗俗，珍惜缘于自然馈赠的基材，透过高品质的制作，循环利用的包装，延长器物的使用寿命；珍视人与器物的生活情感，践行优雅精致的品味与态度。大师作品的风格延续了其独特的视觉风格、独特的用色和混合了梦境与记忆的迷幻式图像，对观看的人产生了巨大的冲击与震撼。
“吉祥杯”的设计源于田名网的中国之旅。在中国，田名网对中国传统吉祥图案留下了深刻的印象，例如松鹤图、波涛金龟图、蓬莱仙山的日出、明月寿星图等，因此沉浸在这些寓意招福的图像中，兴奋得不能自拔。这些图像唤起了田名网对童年时在父母的和服装面料店中所看到堆积如山的图案的记忆，那些色彩鲜明的吉祥物刺绣、飞龙、极乐鸟、波涛图等以仙境吉祥为主题的图案，一直潜藏于内心，运用古今东西的吉祥物图像，探寻“世外桃源之旅”由此开始。这些以吉祥情感为主题的礼品包装，运用红、绿、金、银等强对比的“俗”色面构成，传达着民间信仰的一种表现方式。左右对称的构图，支配画面的放射状的线条，明月、波涛、金鱼……田名网想尽最大限度地勾勒出这些潜藏于内心的图像，构筑极乐的世界观。“吉祥杯”礼品包装设计作品由内而外，从“和气致祥”年画到“和气吉祥”吉祥杯，无不体现了“和为贵”的传统哲学思想。融入现代的艺术元素和时代精神的“和气致祥”，拓展了设计师的创意思维，提升了礼品包装的艺术价值。积淀在这些作品中的情理结构，与今天中国人的心理结构有相呼应的同构关系。凝结在年画作品中的中华民族的审美情趣、艺术风格仍与今天人们的感受爱好相吻合、让人有亲切感。
3结语
有着悠久历史的滩头年画艺术是唤醒中国本土文化面向世界的重要源泉，不仅滩头年画，中国不同思想、宗教、民俗、区域影响下的传统民间美术，都应站在现代的角度对它进行重新审视，使之成为中国在世界上的一种文化身份识别，并为多样的世界所接受。
参考文献
[1]鲁道夫•阿恩海姆.艺术与视知觉[M].四川人民出版社.1998
[2]何滢、段辉.滩头年画的传播特点[J].文艺研究.2010
篇(4)
关键词：绿色设计；理念；包装设计
随着社会的发展进步，人们对于生活质量的要求也有了进一步的提高。人们在选择商品时，除了关注商品本身的品质，对商品的包装也有了更高的要求。当前，一些产品的包装设计在人们的生活中可以产生赏心悦目的效果。然而，这种包装设计往往资源消耗较大。绿色设计是一种生态设计理念，它从20世纪90年代中期开始席卷全球。一些有识之士出于对资源和环境的保护，将产品的生产、使用、废弃、回收乃至选材、设计和包装、运输等环节纳入绿色设计的评价体系。绿色设计由于其简洁、时尚的设计理念和对资源环境的低依赖、低消耗赢得了越来越多人的青睐。绿色包装设计同时也是绿色产品生产的关键环节之一，对于绿色包装设计的不懈追求同时也是对绿色生产的不懈追求。
一、在包装设计中应用绿色设计的必要性
1.出于对环境和资源的保护
设计是人类生活中必不可少的一种活动，可以提高人们的生活质量。设计行为会对人类生活中的细节产生一定的影响。人类的生存和环境有着密切的关系，人类依赖环境而生存，环境也需要人类的保护。绿色设计是从人和产品、环境三个方面综合考虑，寻求三方和谐发展的一种设计方法，是一种有利于保护环境的设计理念。绿色设计理念涵盖了方方面面的内容，有关节约能源、控制污染等环保议题都在绿色设计中有所体现。绿色包装设计首先要求产品满足商品包装的要求，在保护环境的前提下，将原本普通的设计，放在可持续发展战略的高度进行具体设计。
2.资源问题成为限制经济发展的重要因素
社会与经济的发展为人们带来了更加丰富的物质生活体验。随着消费品种类的进一步增加，人们对于资源也更加依赖。设计师如果在产品的设计方面不注重节约资源，资源的浪费将会造成更严重的资源枯竭。因此，绿色设计这一理念可有效缓解我国经济发展过程中亟待解决的资源消耗问题。绿色设计可以节约资源，更加符合可持续发展的理念。
二、绿色包装设计的由来及其内涵
包装设计是一项有着悠久历史的艺术活动，包装设计的风格往往能够反映当时的文化趋向。绿色设计这一创新的环保理念正是人们在设计领域的一种新的探索和发展趋势。因此，绿色包装设计代表了包装设计领域的一种新的发展趋势。绿色设计理念最初主要适用于平面设计领域，然后又从平面设计领域扩展到了商品包装设计领域。绿色设计是对于包装的减量化、再循环、再利用的设计，在包装材料的选取上也一般采用可降解的环保材料。绿色生态包装概念的提出使包装设计在环境保护方面发挥了一定的作用。绿色生态包装在设计、使用过程中更加强调对于生态环境的保护。绿色包装在生产过程中减少了对资源的使用和消耗，并且缩短了包装的生命周期，这一特点使得包装对环境的污染大大减小。而且一些包装的设计与生态环境相适应，突显了生态包装可持续发展的特点。绿色包装设计理念还具有特定的内涵，体现了绿色设计理念。其一，绿色包装设计强调在设计过程中减少包装材料的使用，使包装材料用量适度，避免因过度包装而消耗不必要的资源。其二，绿色包装要具有可再利用的特点。绿色包装不应该是一种一次性的包装，在使用后还应该可以再利用，要保证在包装完全废弃之后，其能够被再次有效利用，避免对环境产生二次污染。其三，要有一定的可降解性。一些不能被回收再利用的包装在环境中应能充分降解，防止包装材料无法降解而造成环境污染。
三、绿色设计在包装设计中的体现与应用
绿色设计可以使整个设计和生产、消费过程处于绿色循环的状态中，绿色消费意识也在改变着人们的思想和行为，低碳环保已经成为人们的一种自发的行为。
1.保护环境，节约资源，避免过度包装
在绿色设计理念的指导下，包装设计人员要遵循保护生态和节约资源的设计原则，从设计原材料的选择到包装的设计生产以及使用过后的回收利用等，都要保证不对环境造成污染与破坏。在包装设计材料的选择上，设计人员需要考虑包装材料的回收价值和废弃之后的可降解性。包装设计材料是否可回收再利用是包装设计中十分重要的一个方面，只有在设计初期就把这些工作做好，才能实现对资源最大限度的利用。包装设计要尽量精简化，避免过度包装。绿色设计除了在色彩上要满足人们的审美需要外，在设计中还要将绿色概念不露痕迹地融入包装设计。如，手机包装盒可以使用暖黄色的色调增加包装的温馨感，并且使用可再生的生态环保纸作为包装材料，从而践行绿色设计理念。
2.简化包装结构，优化包装效果
在包装设计的过程中，设计师要尽可能简化包装的结构，以符合人们的使用习惯为前提，兼顾人机工程学和美学标准，使用最少的资源获得最好的包装效果，避免在设计中对资源的不合理消耗和浪费。包装在使用后也应被有效地回收，这样即使包装在废弃之后也可以减少对于环境的污染。设计师在包装设计中采用可拆卸的包装设计结构，能够获得延长包装使用寿命的效果，还可以使包装得到循环利用。设计师在设计过程中还应该注意包装的造型和结构是互相联系、互相影响的。包装设计应和商品的特点联系起来，这样的包装设计可以取得最佳的效果。包装的外观设计可以在一定程度上反映出当下的社会状况。绿色包装的图形设计可以采用具象或者抽象的风格进行设计，优化设计效果。具有创新性的绿色包装设计能给人以新颖的使用体验，可增强包装外观的形象设计水平，商业效果较好。
3.选择绿色可再生材料，提高资源利用率
包装材料的选用在绿色设计中具有重要的意义，包装的绿色特点主要体现在对环境的保护上。包装的结构和生产方式也和包装材料有着密切的关系，因此，包装的材料应该选取绿色可再生的材料，并且具有一定的耐久性，可以在环境中直接降解。首先，在材料的选择上一定要使用绿色材料。目前，人们的环保意识已经得到了很大的提高，知道使用绿色环保材料能够提高产品的形象，并且取得更好的销售业绩。绿色材料对环境伤害小，并且对人体健康没有损害。一些企业已经加入使用绿色包装材料的行列，并取得了一定的市场效果。其次，设计师还应该有意识地选择可再生的材料或能够重复利用的包装材料，这样可以大大提高资源的利用率，减少企业的生产成本，也可以减少或避免材料使用过程中的消耗，减少对环境的污染，创造良好的社会效益和经济效益。纯天然无污染的材料在市场上颇受欢迎，因其可避免一些有害物质对于人体和环境的危害，具有环保意义。结语随着经济的发展和社会的进步，人们越来越认识到环保的重要性。以人为本和保护环境的绿色设计理念逐渐在包装设计行业中流行起来，而且在实际应用过程中得到了人们的青睐。设计师应该从包装的材料、结构等方面践行绿色设计理念，从而取得更好的绿色设计效果。
参考文献：
[1]杨巍.低碳语境下的绿色包装设计探析.包装世界，2011（2）.
[2]胡海燕，刘晶，逯海勇.绿色包装的材料应用.山东农业大学学报（自然科学版），2010（3）.
篇(5)
关键词：设计素描；造型；视觉审美；包装设计
设计素描是美术创作当中的重要技法，也是现代美术创作造型艺术展现的根基。设计素描能够精准地还原物象，并对物象的结构、肌理等进行展现。在大量的艺术设计当中，设计素描都是基础性的技能环节，设计师通过设计素描手段形成想象力，建构透视关系、集合模型和独特的构造。现代化的产品包装设计强调外观吸引和内在意蕴的融合，设计师需要具备精湛的艺术想象力和扎实的基本功才能够完成高水准的包装艺术设计，获得社会公众的认可。
1设计素描的造型方式
1.1设计素描的基本特征
设计素描是来源于现代设计的一种素描技术手段，主要由“设计”和“素描”两个环节构成，与传统绘画素描相比，设计素描主要为造型设计服务，因此在物象观察的方法、角度、绘画表现手法和最终的艺术风格方面都有着显著的差异。相比之下，设计素描的方法更加灵活，善于运用局部的观察分析，创作者通常需要具备三维立体感，需要从多角度、全方位地对物体本身的形态和透视关系进行把握。
1.2设计素描所采用的造型要素
在设计素描的创作当中，采用的造型要素仍然是平面的信息要素，其中，点线面、透视关系、明暗以及比例等，是设计素描所采用的主要造型方式。点线面是设计素描在造型呈现当中最为基本的造型语言，其中点是一种抽象的视觉形态，突出的主要是位置信息。而线条则是点所连缀而成的设计要素，是对于物象本身的结构最直接、最基本的内容呈现，线条能够清晰明了地将物象结构特征呈现出来，通过多种表现手法，在结构之上增加物象的肌理。面是线的运动轨迹，有着长度与宽度，任何物体都是由面来构成，通过面的呈现可以实现对于物象整个轮廓的清楚概括。透视是平面图形绘制当中增加立体感的方式，设计素描主要采用外部透视和内部透视相结合的设计方法，实现平面上的物象位置、大小、远近的展现。常见的透视创作手法可以分为一点透视、两点透视和三点透视三种方式，三种透视设计根据不同的设计视角和物象对象方位来进行物象的呈现，使物象的距离感和空间感更加强烈。明暗是设计素描当中模拟光影位置的重要设计手法，由于光照原因，物象在真实空间当中通常会出现迎光面和暗光面，相应的设计素描也应当遵循真实物象状态，通过明暗的过渡来表现物象特征。不过相比于绘画素描，设计素描在明暗表现方面更加灵活，作者可以更多根据主观想法来进行设计创新。比例在设计素描当中主要用来反映物体与画面之间的相关关系，是呈现内部结构的主要手段。精准的比例控制，能够避免画面的割裂感和唐突感，使画面在表现真实物象中更加逼真，进而将艺术形式之美体现出来。
1.3设计素描的造型艺术表现特征
设计素描所采用的诸多造型手法，其目的在于为设计素描整体的造型表现力提供基础，使设计素描最终能够呈现出具有客观真实反映作者主观情绪的艺术特征，增强艺术表现力。最为直观的是设计素描对于真实事物形态的客观呈现。设计素描作为设计绘画当中的观察表现基础，更多时候需要尽可能地对真实物象的形体结构等进行还原，使素描图形当中能够展现出真实的形状。不过在物象形态的表现中，真实物体的真实形状和观看到的形状有所不同，设计素描在进行绘制中更多的是以主观视角中的物象形态进行展现，并尝试通过二维的笔触去呈现三维的真实，但事实上，这种真实物象的呈现只是主观视角下的“拟真”态，这种拟真态有了主观参与后，形成了具有主体性的客体，真实直观。
2产品包装设计中的设计素描造型艺术风格的形成
2.1变化与统一
现代产品设计具有较为强烈的商业性质，产品包装作为产品特性与风格的集中展现，除了需要兼具信息传递功能之外，还应当表现出价值取向和审美层次，以实现对于消费者视觉感官和情感体验的双重吸引。差异性、独特性历来是艺术审美的核心要素，设计素描在产品包装当中通过外形设计的多样化策略，来实现对于不同消费受众群体内心审美情趣与价值的激发，因此需要利用变化和统一的设计理念来完成设计。在变化层面，产品包装设计中的表现手法和产品自身特性，是设计变化的落脚点，设计师可以将不同的色彩、不同的材料和制作工艺等纳入设计考量，并尝试对最终呈现的艺术特征进行思考，使多元要素能够基于设计主题紧密缠绕，相互映照，共同呈现。产品本身也有着不同的造型、配色和材质的特征，设计素描的设计运用需要将包装与产品自身进行相互融合，恰到好处。变化设计并不是信马由缰的随意设计，而是要坚持统一原则，造型风格统一、设计语言统一、表达的内容意象统一，才能够使包装设计兼具深远的艺术表现力和消费视觉吸引能力。
2.2对比调和
差异化对比是设计素描在造型展现当中直观视觉要素的呈现，明与暗、里与表之间的差异对比，能够实现相互映衬，强化对立。产品包装设计当中同样坚持对立映衬的基本设计原则，在设计当中，设计素描造型体现应当将主次、前后、远近、明暗等强对比展现出来，使包装造型本身更具视觉冲击力，更富有层次感和艺术深度。但是，两个对立的方面不该是彼此割裂的，二者之间的映衬实际上展现了一种调和的艺术态势，是一种设计底层思维当中对于自然动态的一种思考，这种动态来源于生命流动，强烈的对比一定会在最终的设计语言呈现当中实现融合，给予观赏者以动态化的期许，才能够使包装造型具有艺术价值和生命力。
2.3节奏律动
节奏律动所体现的同样是一种动态变化之美，在产品包装的造型设计方面，造型审美应当充分考虑视觉画面感以及画面背后的节奏律动特性。作为商品基本要素，产品包装展现的更多是一种生命力和运动状态，设计当中通常通过某一个具体物象的连续重复，阶段性变化的方式来实现视觉层面的动态延伸，部分设计者还会将设计素描当中渐强、渐弱等动态设计语言运用进来，形成一种渐变式、具有起伏感的节奏视觉，给人以新奇运动延伸想象的体验。
2.4均衡对称
我国传统文化领域对于造型设计有着独特的视觉审美价值，其中平衡、对称，是最为常见的审美倾向。中国古代建筑大部分遵循对称设计元素，给人以平衡、稳态、庄重的视觉体现。现代产品包装设计当中，越来越多的设计开始将平衡对称作为设计理念，通过左右对称、轴对称等元素排布，使整体画面重力更为均衡，形成一种视觉美感。设计素描在应用于包装造型设计过程中，同样可以将这种均衡对称的视觉审美价值融入其中，通过对不同对称形态的巧妙设计，使平衡要素能够精准展现在观赏者面前。
3产品包装设计中的设计素描造型表现手法运用
3.1插图设计中的设计素描造型手法运用
插图设计是一种图文结合、平面具象展现的包装设计方式，插图内容作为包装主要信息的呈现载体，在一定程度上是能够最为全面展现设计素描造型的环节，设计素描在内容造型和结构造型方面，实现插图与场景之间的搭配，使整个包装视觉更加和谐统一，呈现出强烈的美学风格。
3.2标识信息设计
文字标识内容在商品包装当中主要承担传递详细内容信息的主体性作用，但是受限于文字标识本身的造型表现力，设计师很难进行灵活的设计调整。以往的标识信息缺乏亮点，给人以繁琐复杂的体验，而现代化设计语言的融入使得标识信息更加简单大方和明了，给人以一目了然、清晰直观的体验。设计素描当中的透视技法和对比处理可以进一步增强标识本身的立体感，使其能够与画面插图之间展现出空间场景上的不同，形成主体突出、背景映衬的层次。对于设计师来说，标识设计可以以丰富的视觉语言将产品的品牌形象、logo等融入其中，突出产品的品牌文化价值。
4结语
设计素描作为一种典型的设计美术语言，其对于各种视觉要素和呈现方式的巧妙运用，使得真实物象有了更为艺术化的呈现方式，更能够吸引人们的关注。包装设计作为一种突出内容信息、展现视觉风格、形成受众吸引的设计环节，设计素描当中的诸多设计语言都可以运用其中，设计师在包装设计当中以变化统一、对称均衡、对比调和、节奏律动为设计理念，能够增进包装本身的艺术美感，增强视觉吸引力。
参考文献
[1]侯科远,丁琼,牛颖.传统素描与设计素描的转换——以高职建饰专业基础素描课程为例[J].福建茶叶,2019,41(10):91-92.
篇(6)
关键词：国画元素；包装设计；应用研究
国画元素内容丰富，是我国传统文化的一个缩影，例如汉字、梅兰竹菊、荷花、山水画等，都是国画元素的重要组成部分。国画元素在应用过程中，代表了一定的形象特色，进行产品包装过程中，将国画元素进行有效体现，可以更好地对产品自身价值和特征进行表现。同时，产品包装以国画元素为主，可以给人一种较强的文化归属感和民族荣耀感，使人们更好地关注于产品本身。本文在对国画元素在包装设计中的应用和分析，从图案、色彩、书法三个国画元素角度，探究了国画元素如何应用于包装设计中。
一、国画元素在产品包装设计中应用的可行性
国画元素主要包括了山水花鸟、梅兰竹菊等元素，每一个元素对于促进国画发展来说，都有着十分重要的影响。在进行包装设计过程中，将国画元素进行有效地应用，能够对产品本身进行有效反映，从而吸引消费者注意，促进产品销售。国画元素本身，体现出了传统文化特征，具有浓郁的中国味[1]。国画元素在产品包装设计中应用的可行性，具体表现在以下几点：第一，产品包装设计本身与绘画艺术有着较大的关联性，这一点与国画自身有着较大的相同之处，使国画元素可以在产品包装设计中得到较好的应用。同时，国画元素本身具有较高的文化内涵，将之应用于包装设计中，可以给人更好地审美感受，有利于促进产品的销售。第二，国画与包装设计中的元素具有相通之处。例如国画创作过程中，主要以文字、标志、色彩、图形等为主，而产品包装过程中，也体现出了这一特征。所以利用国画元素进行包装设计，可以更好地满足包装设计需要[2]。第三，国画的构图原理与包装设计构图原理具有较大的相似性。例如国画以散点构图方式为主，包装设计也体现出了画面结构，对散点构图方式进行涉猎，二者之间存在较大的相似之处，为国画在产品包装设计中应用提供了较大的便利性。
二、国画元素在包装设计中的应用
中国在传承和发展过程中，拥有着丰厚的历史文化底蕴，国画是对传统文化的一种有效积累。这样一来，将国画元素应用于现代产品包装设计中，能够更好地突出产品特色，增强产品包装效果。本文在对国画元素在包装设计中应用的研究，主要从图案、色彩、书法三个方面，探究了国画元素应用实际情况。
1、图案在包装设计中的应用
在产品包装设计过程中，国画图案得到了较为广泛的应用。图案在应用中，体现出了国画绘制的立体感和空间感，在人物与动物刻画过程中，体现出了统一性和一致性的设计原则。现阶段，对国画进行包装设计应用，主要以梅兰竹菊等国画元素为主。在对国画元素应用过程中，较好地体现出了产品的意蕴，突出了产品包装的文化性[3]。在利用国画图案进行包装设计时，需要考虑到图案选择是否合适，是否能够满足包装设计需要。例如在对茶具包装时，利用古朴的茶馆图，可以给人一种较好的审美感受，突出产品自身的古朴气质。除此之外，在包装设计时，要注重对一些突出文化特色和底蕴的图案进行应用。例如“岁寒三友”，这一图案本身具有强大的文化内涵，并且被人们所熟知，将其应用于包装设计中，可以起到更好地效果。
2、色彩在包装设计中的应用
在包装设计过程中，采取怎样的色彩，是突出包装特色的关键。色彩往往会带给人最直观的感受，通过有效地视觉冲击，让人对产品产生好奇感，进而促进产品交易。在应用色彩进行包装时，要注重考虑产品的属性和特征，选择合理的色彩进行包装，从而对产品主题性进行突出，更好地引起人们的注意。利用国画色彩元素进行包装时，主要以单一色调为主，这与国画自身的古朴特性有着较大的关联性。例如国画中，以泼墨画来说，更多地体现出一种古朴的气息，对中国传统文化进行有效地反映。在利用国画色彩进行包装设计时，可以将国画的色彩与现代水墨画进行有效地结合，体现出现代气息的同时也能够透着一丝古典气息，可以更好地引起人们的关注。这种包装设计，还能够对包装意境进行较好地突出，彰显出中国文化特色，使消费者看了，产生一种较好的文化归属感[4]。再者，利用色彩进行包装设计过程中，还可以应用一些色彩较淡的线条图案，更多地突出文化特色，并且能够结合产品本身，从而保证设计更加符合包装设计的实际需要。
3、书法在包装设计中的应用
国画元素中，书法是其中的一个重要组成部分，并且对于突出国画特色来说，具有十分重要的影响。书法本身具有一定的艺术素养，包含了传统文化特征，并且书法也具有较高的审美价值，将其应用于包装设计过程中，给人一种大气之感。书法在应用于包装设计中，更多地要注重体现出书法的文化性和艺术性，只有这样，才能够突出包装设计的特色，使人们更多地对产品进行关注。例如在包装时，将王羲之、柳宗元等书法大家的字迹图案进行应用，可以更好地对书法文化进行弘扬，并能够对产品包装设计起到一种突出和生化的作用，更好地满足包装设计需要，从而促进产品更好地获得销售。
三、结束语
综上所述，我们不难看出，在进行包装设计过程中，将国画元素与包装设计进行有效结合，能够更好地突出包装效果，使包装设计更好地满足人们实际需要。但在实际包装过程中，要注重对国画元素进行把握，从图案、色彩、书法三个角度，将国画元素合理地应用于包装设计当中。同时，包装设计过程中，产品自身的属性对于包装设计效果会有较大的影响，对此，要注重把握产品属性，提升包装设计创意，以满足现代产品包装设计发展需要。
作者:王晓林 单位:西北民族大学美术学院
参考文献:
[1]王丽.国画元素在包装设计中的视觉表现[J].现代装饰(理论),2014,11:77-78.
[2]伍小珊.国画元素在包装设计中的应用探析[J].中国包装工业,2015,13:68.
篇(7)
【关键词】现代包装设计地域文化元素文化传承
现代包装设计已不仅仅是便于消费者使用、保护商品不受损坏、促进商品销售的功能。现代包装设计在一定程度上肩负着表达文化内涵、传承地域文化的功能。地域文化作为中国传统文化的一个重要部分，具有极强的艺术性和文化性。每个民族地区都有自己的独特的文化元素，这些独特的文化元素构成当地人们的审美习惯和审美情趣，同时构成了现代包装设计的源泉。中国的包装既要跟上时代潮流，又要保持自己的风格，就需要运用地域文化元素进行包装设计。
1.地域文化元素概述
中国是个多民族的国家，每个民族有着自己独特的喜好，并对这些喜好呈现出多元化的视觉特点。每个地域所呈现的文化，不仅代表着当地的地域文化，同时也是现代包装设计创造的源泉。地域文化，它个性鲜明的表现形式和寓意深刻的象征性，为现代包装设计提供了丰富的设计元素，为中国的现代包装设计注入了新的活力。地域文化元素是指在地域文化中具有典型代表性的一些图形、色彩等视觉语言符号。如甘肃的敦煌壁画、马家窑彩陶；陕西的剪纸、贵州的扎染蓝印花布这些都是地域文化元素。除此之外，还有能够代表地方特色的图形、色彩也属于地域文化元素的重要组成部分。
2.地域文化元素在现代包装设计中的应用价值
21世纪的包装设计显然已经成为一种文化设计活动。随着人们生活水平的提高，人们愈发注重商品包装的外在审美性以及内在文化性。那些植根于中国传统文化中的地域文化中的文化元素体现了当地人的生活理念和审美情趣，它们既是设计的源泉，又是设计所受地域文化限制的外在表现。通过地域文化元素在现代包装设计中的使用可以起到重要的作用。
2.1提升商品审美意境，增加商品艺术价值
审美意境的包装是现代包装设计追求的最高境界。意境是中国独有的一个美学观念和审美标准，属于中国传统美学范畴。“意境”始见于唐王昌龄《诗格》一书，“诗有三境：一日物境，二日情境，三日意境”，他认为意境“张之于意而思之于心，则得其真矣”。包装设计的审美意境在于对地域文化元素中最具文化气质元素的使用。以甘肃为例，最能代表甘肃地域文化气质的首当其；中是敦煌壁画元素。通过在现代商品包装设计中适当借用敦煌壁画的某些艺术形态，使人能够感受到敦煌艺术的魅力，在视觉和触觉上传递出了包装的艺术品格，文化气质，增加了商品艺术价值，而艺术价值是商品文化附加值的重要表现。
2.2增强商品包装审美价值，提升商品文化价值
从设计美学的角度而言，包装是一件艺术品。从广告设计的角度而言，包装是一件产品的宣传工具，起到对商品的广告宣传的功能。但不管从那种角度出发，包装设计都要符合一定的审美价值，只有具有美的商品包装，人们才有购买的欲望，也才会不断推广使用。地域文化元素最能代表地域文化风情特点，代表了当地风格，是在长期的历史发展过程中，被广大人民喜欢和欣赏的一些元素，这些元素经过本地区人们的喜爱和欣赏，其本身就具有一定的审美价值。
每个地域都有不同的文化品位，如江南的素雅是一种文化情调，西北的粗犷也是一种文化格调。而在西北这样一个大地理位置上，甘肃、青海、宁夏、陕西每个地域又有着自己独特的地域文化情调。对于使用了地域民族特色的产品的包装，可以突出产地定位，渲染地域文化情调，提升商品的文化价值。如敦煌壁画的艺术形态就是甘肃地域文化元素中典型代表，通过在现代包装设计中恰当使用敦煌壁画的艺术形态一飞天，众多消费者从飞天的艺术形态上可以联想到商品的地域文化属性，同时飞天的艺术形态对商品的文化品位提升起到了一个重要促进的作用。
2.3渲染地域文化特性，提升商品商业价值
包装设计的终极目的就是促进商品销售，提升商品的商业价值。而如何提升商品的商业价值呢？这正是设计工作者所要做的工作。正如前文所论述的，通过赋予商品包装更多的审美意境以及丰厚的文化底蕴，才能吸引更多的消费者，使消费者产生购买的欲望或产生购买的行为，而商品的审美意境以及丰厚的文化底蕴主要源自设计工作者对地域文化元素的使用。以甘肃为例，通过将马家窑彩陶应用到现代包装设计中，不但可以传承悠远的马家窑文化，传承华夏文明，同时带给商品巨大商业价值。
3.地域文化元素在现代商品包装设计中的应用
地域文化元素本身就极具地域文化属性。地域文化中具有代表的一些图形、色彩以及典型的器物材料等视觉元素形成了固有的审美标准，是地域文化外在的一种表现，也是审美意境的外在表现，这种审美意境以及地域文化是经过时间洗礼后总结出来的。
3.1借鉴地域文化元素典型代表图形
在现代包装设计中，图形显然是其表现的重要元素。对大多数消费者而言，地域文化元素中的典型图形在包装设计中的应用更能引发消费者对当地地域文化的喜爱。每个地方都有能够代表地域文化特色的一些经典图形。在现代包装设计中适当应用具有地域文化特色的图形，一方面能够传承该地地域文化，另一方面，给包装注入了历史文化情感。如图1是甘肃某酒店的洗漱用品包装设计，在该洗漱用品包装设计中，设计者巧妙使用了能够代表甘肃悠久历史文化的元素马家窑彩陶元素，“通过对马家窑彩陶中具有典型意义纷繁复杂的纹样进行抽象其核心元素，加以打散、重构，形成新的图形来传递马家窑彩陶的古韵。”该酒店洗漱用品包装设计对到甘肃旅游的消费者而言，能够吸引他们对马家窑彩陶的关注，使这些游客入住酒店时就感受到甘肃魅力的彩陶文化。
很显然，通过马家窑彩陶文化元素在这些产品的包装设计彰显了甘肃地域文化特色，传承了甘肃马家窑文化彩陶。
3.2借用地域文化特色元素典型色彩
色彩是商品与消费者沟通的一个重要元素。每个地方都对不同的颜色有所偏好，这是源于当地人们长期生活的地理环境以及当地的地域文化所影响。不同民族、不同地区在不同阶段都具有自己的独特文化背景，经过长时间的历史发展形成了自己独特的色彩体系。每一种色彩都体现了当地的历史情怀和人文情怀。在现代包装设计中运用地域文化中典型色彩，可以赋予商品独特的色彩气质以及人文情怀。英国心理学家格列高里认为：“颜色知觉对于人们有着极其重要的意义一它是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的情绪状态。”如图2是创意甘肃文化衫包装盒设计，设计者就使用了马家窑彩陶中的黑色、红色、黄色，整个色彩既具时尚现代感又不失古朴稳重。消费者在选择图3这款商品时，从色彩上一眼能够辨认出商品的地域特性。所以说在现代包装设计中，使用具有地域文化特性的色彩，一方面可以呈现出商品的地域属性，另一方面可以增添产品的厚重历史感觉，传递出大气和沉稳的视觉效果。
3.3使用地域文化特色鲜明的包装器型
包装设计的文化意境通常是通过审美意境所产生的，而审美意境在一定程度上通过地域文化元素中那些具有独特文化意蕴特性器物以及器物材料所呈现出来的。包装的材料可以传递出不同的文化意蕴，其质地、肌理不同给人的视觉感受就有所不同，所产生的意境就有所不同。如图3，这些器型具有浓厚的地域文化特色，作为酒的外包装容器，可以呈现出独特的气质，这种气质是当地地域文化的一种独特属性，区别于其它地域文化。
