体育新闻论文精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇体育新闻论文范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

新闻媒介的性质决定了新闻性是所有新闻体裁的共同特点。新闻观念的发展变化，通讯技术的迅猛发展，信息传播速度的飞速增长，使得体育新闻评论的新闻性特征得到更加突出的强调。评论新闻化，使新闻与评论互相延伸，互相深化，加重报道的分量，大大增强传播效果。体育新闻评论在这方面表现得尤为突出。主要表现为：

1.追求强烈的时效性

体育新闻报道讲究及时性，而传统的新闻评论对于时效性并不苛求。如今，体育新闻评论的时效性就是评论的生命，体育新闻评论本身所具有的影响人们思想、行为的力量，与时间是成正比的。时效性对于引导舆论至关重要，也是争夺“眼球”的法宝，追求时效本身已成为体育媒体竞争的主题。新闻性要求体育新闻评论与体育新闻报道一样，讲究时效。

网络媒体的迅猛发展使得体育媒体在新世纪更为重视体育新闻评论的时效性。为了加强时效性，许多体育报纸开辟了评论员专栏或专版。这些言论是对刚刚发生或正在发生的体育新闻事件、现象、问题进行评论，言论与新闻常常是同步见报。而网络上的体育评论其时效性就体现得更为突出，往往是比赛一边进行，网络们的评论就已经“出炉”，不受刊发时间和版面的限制。

2.讲究现实针对性

新闻竞争已由独家新闻之争进入到独家观点或独家视角之争的态势，言论已经成为提升媒体品位，打造传媒竞争力的力点之一。“体育时评”盛行，是体育新闻评论讲究现实性的一大表现。一些市场化报纸如《体坛周报》等新能取得成功，体育新闻时评功不可没。

从评论的题材上看，触及现实是体育新闻评论的生命力之所在。体育新闻评论的存在价值和社会作用取决于它与现实生活联系的紧密程度。人们对于“高、大、空”的体育评论兴趣不在，需要的是针对现实社会中的新鲜的、敏感的、热烈讨论和大众关心的体育事件与话题进行评说。随着社会、政治、经济生活领域的巨大变化，社会现象的复杂性和价值观念的多元化，使人们迫切需要了解新闻背后的缘由和体制因素；迫切需要传媒去伪存真，帮助受众梳理与解析体育事件。

3.“新闻性信息”与评论相结合

随着新闻观念的发展变化，体育新闻评论和体育新闻报道正由各自独立呈现出相互结合，你中有我，我中有你，把传播“意见性信息”与“新闻性信息”有机地结合。

在版面编排上，体育新闻评论常常与体育新闻报道同时见报。言论与新闻同步见报，说明体育新闻评论突破旧新闻观，重视新闻性信息对评论的作用与影响，重视意见性信息与新闻性信息的结合。体育新闻评论依托体育新闻报道而发表，如时评、评论员文章、按语等，以发掘体育新闻背后的深层价值和意义，从而提高体育新闻传播的影响力。

在写作手法上看，报纸体育新闻评论常常在写作中直接输入作者所见所闻的新闻性信息和事实，以此作为立论的由头和依据，缘此引发议论。体育新闻评论运用事理交融夹叙夹议、边述边评的手法。这种难度较大的论述方法在体育新闻述评等评论写作中常用。有时很难区分新闻稿件与评论的界限。

二、“多元化”趋势明显

体育新闻评论的多元化特色具体表现在：

1.体育新闻评论的话题广泛，“评论员”身份“多元化”

现在体育新闻评论的话题不仅有体育赛事方面的，还涉及经济、政治、文化、法律、医疗、保健、娱乐等等内容。评论员队伍除专业人员和学者外，还会邀请名人，明星或者业余撰写评论。同时注重吸引体育迷参与评说，各媒体也把受众参与作为刺激销量的重要手段。

2.体育新闻评论的角度和意见呈现出多元化的特色

各种各样的选题立论敢于面对众所关注的各种的话题，进行释疑解惑的积极引导。有正面的，也有批评谴责的，既有阐释说明的，也有建议、探讨、争鸣、商榷和研究的。思想活跃，观念多元，倍受受众欢迎。

三、“专业化”与“平民化”的体育新闻评论各行其道

如今，新闻媒体面对的是越来越成熟的公众，面对的是越来越多样的媒体群。这对体育新闻评论写作者的专业素养提出了很高的要求，“专家型”的评论员是各大体育媒体竟相争夺的对象。“专业化”程度高的体育新闻评论是体育媒体的标志和旗帜，也是体育媒体树立“品牌”的重要手段。

“专业化”与“平民化”的体育新闻评论并存是体育评论的一大特色。两者的目标受众群并不重合，传播目的也不相同。体育专业人员，专家，职业记者所做的评论针对的是资深的体育迷和体育专业人士的受众群体，目的是体现媒体的专业水准。，而“平民化”甚至“娱乐化”的体育新闻评论针对的是更为广阔的普通受众和市场，目的是为了普及知识，培养受众以及增加评论的趣味性，开发体育新闻评论的多样价值。许多大型赛事举办期间，报纸都会策划风格各异，适合不同层次读者的评论专栏。专业人员侧重理性分析，而非专业人员的“感性宣泄”也会获得很多读者的欢迎。

四、“解读”趋势——深度评论发展迅速

新闻信息已经由“传播”时代进入“解读”时代。解读，就是媒体分析、说明、解释新闻的意义。即对刚刚发生或正在发生的重要新闻事件，或社会现象，或问题，或政策法规等进行针对性地解读——在评论中对于新闻事件进行切中时弊、鞭辟入理的分析，并提出独到的深刻的见解。深层解读与提供观点相结合，是新世纪体育新闻评论突出的特点。观点深刻、公正与否，解读深入、准确与否，决定着评论的成败优劣。例如，

“对艾东梅不得已出售体现自己过往人生价值的奖牌一事，公众普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅将能赚到她所预计的租个柜台卖童装的启动资金。……

然而，此事虽然有光明的一面，更多的却是带给人们的沉重思考。目前我国注册的专业运动员约5万人，在非奥运年有近万名运动员退役，奥运会年的退役规模则更大。但得到“妥善安置”的却仅有千人左右。其他都只能进行所谓‘一次性补偿’，补偿金额由各地方体育局自己做主。……可以说，艾冬梅的境遇很有代表性。许多运动员在“举国体制”下也面临着同样的困难。”（《由艾冬梅卖奖牌谈“举国体制”》2007年04月12日,来源：新华网）

这篇评论由一个运动员的经历，引申到对于我国体育体制的探讨，对于事件发生的根源和造成个人境遇的时代背景进行了深入分析，观点深刻且独到。

述评性的体育深度报道由于结合了新闻深度报道和深度评论两者的长处，在实现“解读新闻”方面体现得更为突出。因为写作周期长，在体育杂志上，这类稿件较多。报纸和网络媒体较少。

评论的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最终要靠深刻独到的观点取胜。信息时代的媒体竞争，不仅是新闻题材的竞争，更是在对新闻事件、新闻题材总体把握上的新闻解读之争，进入新世纪的报刊体育新闻评论更追求对新近发生的一些重大的、全局性的、前沿性的体育新闻事件作深度解读，为公众提供“独家”观点、“独家”角度。

篇(2)

何谓“地方主义情结”

国内学术界已有学者对体育新闻报道中呈现出的“地方主义”进行了关注，复旦大学新闻学院张俊德教授在《试论我国体育新闻传播的误区》中认为，体育新闻报道中的地方主义，是指地方新闻媒体失去客观公正的立场与态度,在体育报道中以有利于本地与本方作为取舍事实的出发点与标准。①

“地方主义”通常指个体、群体或组织机构在处理问题时,将本地方的利益放在首位,不顾甚至破坏全局利益的思想和行为。“情结” 在《现代汉语词典》中解释为“心中的感情纠葛；深藏心底的感情”，反映的是人的一种主观意识形态。由此，“地方主义情结”可理解为个体、群体或组织机构在处理问题时，有一种强烈的意识冲动，促使其将本地方的利益放在首位,不顾甚至破坏全局利益的思想和行为。

体育新闻报道中存在“地方主义情结”，则可以这么理解，指传媒从业人员、传媒组织在体育新闻报道中，受强烈的地方主义情感驱使，过多地强调、关注本地体育运动者、本地体育事件，并以本地利益为出发点对事件进行评价。

“地方主义情结”的表现

体育新闻报道中的“地方主义情结”主要有以下两个特点：

1.从数量和篇幅上过度关注本地体育运动者

以2009年10月16日至10月29日全运会期间《南昌晚报》的体育新闻报道为例，在14天中，《南昌晚报》共刊登了107篇体育稿件，其中，国内体育新闻报道97篇，国外体育新闻报道10篇。

从下表可以得出：关于江西体育运动者、体育事件的新闻报道不仅篇幅长，报道分量重，并且频频运用新闻编排元素加以突出，本地体育运动者是关注的焦点，版面对于本地运动员不惜投入大量的版面进行报道，而对于其他一些精彩但与本地关联不大的体育赛事报道，报道很少，甚至不报道。

2.新闻叙事语言流露地方主义情感

作为叙事性的言语成品，体育新闻的“地方主义情结”往往还通过体育新闻的用语表现出来。

以“掌击门”事件为例。2010年4月18日晚，全国男子篮球职业联赛总决赛第二场在广东东莞进行，在终场哨响时，广东队队员杜锋和新疆队外援查尔斯出现了肢体上的冲突。导致杜锋一度昏迷。

事情的原因、经过尚不明朗，4月19日，《羊城晚报》就武断地将查尔斯认定为施暴者，把杜锋认定为受害者，A15版以《头顶头后，查尔斯拳击杜锋》对此事件进行报道，报道用语流露出对广东队的偏爱，一面将查尔斯描述成一个野蛮、抵赖打人事实的恶人形象，一面对杜锋的伤势进行夸张渲染，甚至还加入杜锋弟弟痛苦的细节描述，并将查尔斯的掌击描述为“史上最暴力的一幕”。

“地方主义情结”产生的原因

1.受众的需求成为“地方主义情结”形成的重要前提

一方面，新闻媒介的职能是真实、客观、公正地记录新闻事实。但是，新闻报道却是编辑记者的主观能动性活动，体现着新闻报道者的意识形态，这就不可避免地掺入主观倾向性。

另一方面，体育受众作为体育信息的接收者，有着强烈的倾向性和归属感，总是自觉不自觉地将自己划归在某一特定的接受群体之列，他们从心理到行为都将自己视为某一特定群体的一员。这种刻意选择的过程就向编辑和记者反馈了这样的信息：我们想看到的是关于这方面的报道。于是，编辑和记者就自觉与不自觉地根据受众的反馈对报道方向及力度进行了相应的调整。

地区性媒体主要以当地受众为服务和销售对象，当地受众喜欢自己的球队，关注他们的胜负，报纸就不能不重视对本地球队的报道；球迷心系球队，胜了他们高兴，败了他们痛心，报纸当然也就不能无关痛痒。

2.“区域文化”是造成“地方主义情结”的根本原因

现如今，各地区都非常重视区域文化的建设，区域体育事业是一个非常重要的方面，区域体育事业的发展不仅可以丰富人民群众的文化生活，也有利于提升区域特色文化软实力。与此同时，地区报纸的体育新闻报道也会随之得到发展。

例如，江西省以前是一个“体育贫困省”，体育传播事业也相对滞后，尽管一些报纸都开辟了体育版，但报道内容都是转载国内外一些综合赛事消息，也就无所谓“地方主义情结”。2004年八一恒源足球俱乐部迁至南昌，成为江西省第一家职业体育俱乐部，经过六年的努力，南昌八一在2009年底以中甲联赛第二名的成绩成功冲超，成为江西省唯一一支征战中国顶级联赛的运动队。省内球迷数量剧增，不仅主场比赛上座率可观，就连客场比赛时看台上也经常能看到醒目的“红霸方阵”。省内体育事业的发展和受众群体的扩大，使得报纸报道本地体育新闻成为可能，也成为体育新闻报道的“地方主义情结”产生的根本原因。

正确看待“地方主义情结”

体育新闻报道中的“地方主义情结”不能简单地理解为狭隘的、违背新闻客观性原则的表现，这是因为，它不仅是传媒用于追求新闻本地特色、吸引本地受众的一种手段，也是传媒从业者受“地方主义情结”的影响而不自觉采取的一种行为方式。这是因为，体育新闻报道对传媒业带来的影响，既有正面的，也有负面的。

受“地方主义情结”的影响、新闻从业人员的偏爱而写出的体育新闻作品，不仅有浓郁的本地特色，并且感情丰富，能争取到大量的本地受众；但同时却剥夺了本地受众获取更多体育信息的权利，也干扰了受众对于体育事件的判断。因此，“地方主义情结”如果表现得恰当，就可以为报道添色，表现不当就会违背新闻客观性原则，这要求我们正确看待体育新闻报道的“地方主义情结”，找到地方新闻和客观报道的平衡点，这可以从几个方面着手改进：

一是合理规划体育版面，尽量做到本地体育新闻与外地体育新闻数量、质量、篇幅上的平衡。

二是做到报道内容多元化，尽量保证读者拥有体育新闻的最大知情权。

三是报道立场要不偏不倚，在报道具有争议性的事件时不宜使用倾向性很强烈的言语，也不宜偏颇、故意不报或放大某些细节，只需按照事实的本来面貌叙述即可。

四是叙事角度体现人文关怀。本地体育新闻的报道始终是地方媒体体育报道的焦点，是地方媒体体现自己与众不同、吸引本地受众的一大法宝。除了报道比赛以外，媒体可以深入挖掘一些有价值、体现人文精神的新闻素材。比如可以策划球队队员、教练的系列报道，每期专访一位队员或教练，谈谈他们的经历和个人生活，也谈谈他们对体育事业所做出的贡献，引导受众来关心与关注，而不是将焦点放在比赛的输赢上。

注释：

篇(3)

 

上海体育学院于1983年创办了第一个体育新闻专业方向，此专业教育历史己经30多年。而山西省高校教育目前尚无一家院校开设。目前，该院体育系学科专业设置仅有2个，不利于以该系办学的可持续发展。

 

1 该系增设新闻学本科专业的必要性

 

1.1 传媒与体育之间的联系日趋紧密显示增设出体育新闻专业的必要性

 

人们对体育信息的需求日益增长，这不仅体现在信息的数量上，还体现在信息的质量上。众多新闻单位、广播电台、报刊杂志以及各级各类电视台都有体育专门栏目或频道。另一方面，大众传媒追随着体育运动逐步深入到社会生活的诸多方面。对于体育新闻专业人才的培养已经成为社会的需求，从事体育新闻的工作者必须掌握新闻专业理论与技能，同时也必须是受过系统高等教育的熏陶，这就要求高校必须重视体育人才的培养。

 

1.2 该省体育新闻专业人才的匮乏和体育事业的发展对设置新闻学专业的急切需要

 

山西省属于内陆非发达省份，近些年来，伴随着全省的经济不断地加快，群众体育活动蓬勃开展，竞技体育水平有了显著提升，山西体育事业得到了飞速地进步与发展。该省在近几届全运会的排名显著前移，有异军突起之势;虽然近些年来的发展势态良好，从总体上分析，无论是新闻事业，还是体育事业的发展还均处于全国中等水平，相对于体育强省还有一定差距。

 

太原市自2010年起成功举办5届马拉松，现已成为山西省重点品牌赛事。伴随着举办和承办省级、国家级及国际性等大型体育赛事，该省的体育市场日益繁荣，同时也为体育传媒业带来了新的契机。该省市电视台的体育栏目及新闻媒体对体育报道也都极为重视。因此，体育新闻人才的需求呈不断增长趋势。与之相适应的体育新闻人才由于专业的特殊性，发展却受到了限制。现实工作中，一方面社会急需大量体育新闻人才;另一方面由于该省高等教育的局限，难以向社会提供这方面的专门人才，人才缺口很大，这在一定程度上影响并制约了山西省省体育及新闻事业的发展。

 

即使北京体育大学、成都体育学院和上海体育学院等院校已经开设体育新闻专业，但由于受其招生人数的限制和社会因素的影响，绝大多数体育生毕业后不愿来山西工作，而该系近几年的主要生源来自东北三省、内蒙古、山西(同时覆盖全国)等几个经济欠发达地区省份，而这些欠发达地区对体育新闻专业人才的需求量相对更多。就各省市新闻媒体的现职体育记者来说，绝大多数都是新闻专业毕业生，山西地区至今尚无一名真正科班出身的体育新闻工作者，要想成为体育运动的内行，至少需要5年以上的磨练，才能真正意义上胜任体育记者工作。另一方面，该省各地市出版业中体育的编辑人员在专业技能与素质水平方面还有一定的欠缺，这就显示出高校培养体育新闻专门人才的紧迫性。

 

1.3 巩固我系办学特色，扩大我系办学优势的时代要求

 

体育教育、社会体育、民族传统体育等专业在该省办学已经具有一定规模，而新闻学专业在该省高校还未开设，从该系从发展规划，专业设置以及办学特色上开始走多专业、多学科的综合发展的道路。首先于2012年筹办了社会体育指导与管理专业，打破了较长时期专业设置的单一格局，并于2013年正式招生，2015年筹备体育新闻专业，尽早成为该省最先设置这个专业的体育院校之一。新闻学专业(体育新闻方向)的增设， 可以进一步巩固该系以往的办学宗旨，增强该系的办学优势，同时还可以扩大该系的办学规模，这样就可以更好地满足社会对体育新闻专门人才的需求。

 

1.4 “十三五”规划的确立是体育新闻专业的稳定发展的保障

 

学院在体育教育方面的办学宗旨是：在坚持以体育学科为主的同时，积极发展与此有关的学科，适当的调整专业结构，努力成为多学科性体育学院专业体系。为此，学院不仅在硬件方面加大了对新闻专业的投入，在软件方面也是力求达到最优化，这些都为该系的专业设置和发展提供了必不可少的有利条件。

 

2 该系设置新闻学本科专业(体育新闻方向)的具体办学基础和主要优势

 

2.1 该系的基本条件渐趋成熟，符合开办新闻学本科专业(体育新闻方向)的学科的要求

 

培养的环境直接影响到人才培养的成功与否。现在所开设新闻学的院校中，约有一半是在体育院校，在体育院校办体育新闻专业无异于能为学生提供一个良好的体育运动学习环境，这种环境非常有利于培养一个体育记者的专业素养。但体育院校终归来说只是一个单一的学科院校，不能很好地渗透一些必要的综合性的人文学科教育，是学生无法在文学性和思辨性上加以深度挖掘。体育新闻专业，必须在人文学科教育、体育技能教育、新闻写作教育都较强的院校展开，只有这样才能培养出综合素质强，适应体育新闻特点的专业型人才。太原师范学院作为具有20多年建校历史的综合性师范类高等院校， 经过不断地发展和建设，已经具备了多学科的办学优势， 在人文社会学等方面更为突出，完全具备开办新闻学本科专业(体育新闻方向)的学科条件。其良好的校纪校风和综合性优势，为体育新闻传播专业的课程设置提供了更加宽广的平台。新闻学专业(体育新闻方向)在学科课程建设中，该系可以依托文学院，影视艺术系等协助办学，充分利用这些优势和特色，实现优质教育资源共享。

 

2.2 该系基本条件已经完备，达到开办新闻学本科专业(体育新闻方向)人才的标准

 

这种基本条件主要可以从两个方面来分析。一方面，该院新近培养形成的师资力量已经越来越强大，他们的技术能力与专业知识完全能够满足新闻学专业(体育新闻方向)的需要。该系在针对体育新闻制定的教学方案中做出了很多合理的安排，在所设置的课程中，除新闻采访学、编辑学、体育新闻摄影等新闻学专业的专业课程，其它大部分课程的教学工作可以由该系、文学院及影视艺术系的教师来承担。另一方面，从为有关新闻单位塑造和输送的人才来看， 还可以利用各种教育实践和社会实践鼓励学生，锻炼学生，让学生能够提高自己的实践能力，因而该系现在有相当多的学生都倾向于在体育新闻单位从事体育新闻，他们的想法也都付诸于自身的实践中，在他们实习的过程中均受到了社会的欢迎和用人单位的肯定。由此看来，该系开办新闻学专业(体育新闻方向)的人才基本条件已经基本完备。

 

2.3 该系办学基础已经牢固，满足开办新闻学本科专业(体育新闻方向)的需要

 

目前，体育系有体育教育专业和社会体育专业，而该系正在拟定增设的体育新闻本科专业也是以体育系为主申办的。该系近年来一直为筹办体育新闻本科专业做准备，在2002年，学院确立体育教育专业为重点扶持学科，其“十三五”规划中的重要内容是申报体育学科;该系的教研室曾都多次被学院评为优秀教研室;除此之外还有许多课程都是学院的精品课程。2010年体育系成功创建了太原行知青少年俱乐部。此外，经过多方努力，2011年我系成为全省第2所面向全国招收游泳专业高水平运动员的高等院校。

 

该系现有专职教师45人，其中高级职称教师24人，中级职称15人，助教6人。有硕士以上学位的教师11人。在教师队伍中教学名师1人，院级学术带头人1人，有国际级裁判2人， 国家级裁判5名，是一支学历结构、职称结构、知识结构等较为合理的师资队伍。近5年来，在编教师所发表的专业学术论文中，有18篇在国家一级核心期刊上，如，《体育科学》《中国体育科技》;学术专著和教材的出版业层出不穷，有近15部的优秀作品，科研项目方面也是硕果累累，曾承担过30余项国家级、省部级的科研项目。经过全校师生的共同努力，该院体育系在增设体育专业方面的各种优势条件都得以充分发挥。

 

该系在“十二五”的建设和发展中，各项工作都井井有条，完成的都很出色，学校的条件和基本硬件设施在不同程度上也都得到了改善。体育教学的完成，人才培养项目的成熟，使该系拥有了一个重要的学科优势，这个优势满足了新闻专业(体育)专业人才培养和体育专业建设的需要。现有一套可以满足师生运动训练的综合性大学体育训练馆，该馆装备齐全，设施一流(包括乒乓球馆、武术馆、羽毛球馆等等)，近5万平米的教学训练场地，近10套教学实验仪器。与此同时该院还正在建设其它的体育教学实验基础设施，而且都是一些拥有国内先进水平的设施，这是完全能够满足目前教学与实践的要求的。除此之外，该系常年订购 200多种专业期刊，并且规定所有的书籍和材料都是免费向教师和学生开放的。学校条件与硬件设施的不断改善都显示出该院开办新闻学本科专业(体育新闻方向)的优势。

 

在开办社会体育专业和拟办新闻学专业方向的过程中，该系专门配备了近百台较高配置的微型计算机以供教学使用，目前该系的各种软件及硬件设施已经能够适应新闻学(体育新闻方向)教学的需要，并可以实现预期的培养目标要求。

 

2.4 该系正在营造开办新闻学的优良环境

 

根据设置一个新专业的要求，目前该系只是基本具备(体育新闻方向)的一些相关条件，为了让这些条件更为有利，可联系到了山西体育报的记者，与其商讨了联合开办新闻学本科专业(体育新闻方向)的计划，提出了一些合理的意见，经过商议，可以看到联办的希望很大。山西体育报业集团中有很多优秀的专业型人才，他们大都是体育新闻中工作经验丰富，生活阅历充实的前辈，我们完全可以让这些人才资源融入到体育院校中，使这些体育新闻人才与体育专门院校的学生齐头并进，共创佳绩，从而进一步营造优化办学的环境，为培养体育新闻的下一代新人提供有利条件。如果联办能够实现，就可以充分利用体育新闻单位的有利条件，为学生提供良好的体育新闻阵地，以供他们参加社会实践和教育实习，同时还可以为解决毕业生就业问题搭建一个重要桥梁。我们相信，只要按照这个新思路展开一系列准备工作，然后积极创造各种有利条件，就能够提高专业人才培养的质量，使其能更好地适应社会和人才市场的需求，从而为体育院校的发展打开一扇新的大门。

 

3 该系开办新闻学本科专业(体育新闻方向)的预想

 

3.1 培养目标的多元化，人才培养的方向多面化

 

针对新闻学本科专业(体育新闻方向)的学生制定了具体的培养目标方案，即培养从事记者、编辑、体育节目策划等方面工作的高级专门人才为各级各类(体育)新闻出版及宣传部门所用。进一步说，我们对这个新专业培养目标的确定有新的要求与方法，它和以往传统培养单一方向的专业有所不同，新的培养目标适应的扩展了新闻出版机构的编辑人员的方向。我们觉得，这样做不仅可以提高人才的综合素质，而且也能更好地满足社会的需要。

 

3.2 从该系目前的专业格局出发，实现各个相关专业的相互融合

 

在全国普通高校基本同步地、大规模地全面修订教学计划的同时，该系根据体育院校实际情况，在明确办学宗旨的前提下，对教学计划和专业格局方面都做了适宜的调整，将体育系的各个专业相互融合、实现优势互补，从而拓宽专业口径，有效地提高专业人才的质量。近几年来，该方案已经落实到了好几届本科生的学习生活中，根据实际情况的反映来说，虽然其中的部分环节与要求尚需进一步调整与完善，但是整体看来，这个改革方案基本上是成功的。

 

3.3 根据社会和人才市场需求，积极探索新闻学专业人才培养的基本模式，不断地进行课程整合，调整和完善课程结构体系

 

在以往体育院校中只有上海体院较早设置了新闻学专业(体育新闻方向)这个专业，相对而言，该系要设置该专业的话在办学经验方面还存在许多不足的地方，具体的不足主要体现在两个方面：一是新闻专业人才基本模式还未形成;二是课程结构体系还不够全面，这两个方面还需要进行不断地研究与探索。为此，我们所要做的是紧密联系社会的发展动态与市场对人才的需求，有目的地深入市场，进行多方位调查，制定好新闻学专业(体育新闻方向)人才培养的规格标准，按照这个标准，在教学的同时还要不断地进行课程的调整，完善课程结构体系以适应市场需要，用社会各界对我院新闻学专业(体育新闻方向)培养人才的肯定来体现该系人才的素质与水平。

 

4 结语

 

综上所述，该系将要设置新闻学本科专业(体育新闻方向)，是为了更好地适应我国体育事业发展的必然要求，它对保持和扩大我系在全国体育院系的优势地位，提高该系整体办学水平与办学效益甚至是对促进山西省乃至全国体育事业的发展都具有重大意义。

篇(4)

深度报道在我国报界兴起基于三个原因：一是媒体竞争的结果，二是受众需求的选择，三是报社记者社会责任感使然。为领导层提供决策依据，为人民群众解疑释惑，为未来走向前瞻预测，是它得以发展并受欢迎的政治基础、民意基础和社会基础。

电视体育是电视与体育相结合而形成的特殊产业门类，电视对体育的介入延伸了体育产业的价值链，使体育产业的生态群落更加多元化。在我国电视体育产业虽然刚刚起步，但已经形成了一条符合自身特点的价值链，并迅速发展成为体育产业的一个成熟分支。

最早进行奥运会电视报道的是1936年的第11届柏林奥运会，这是奥林匹克与电视联姻的开端。而奥运会电视报道发展的最重要时期则是在60年代。1960年的罗马奥运会，欧洲人可以通过通讯卫星观看比赛。旧金山的“晨鸟”卫星直播了1964年东京奥运会的比赛的盛况。到了1968年的墨西哥奥运会，就可以通过卫星对多数比赛电视直播，并出现彩色画面。从此，电视作为一种新的媒介，以特有的优势在奥林匹克运动中发挥越来越重要的作用。

在2004年雅典奥运会的前方报道中，中央电视台建设起了较为完备的前方播出系统，为前方的信号制作与传送提供了良好的条件。在前方的节目制作中，我们始终遵循奥运报道的规律，运用各种电视手段，给观众们展现的是体育和奥运的盛会。我们用第一时间原生态的采访，运用各种最新技术手段，用各种便于传递信息的包装手法，让前方体育场上所有的精彩时刻展现在电视屏幕上。

在雅典，央视第一次采用了远程网络编辑制作系统。前方记者使用专业光盘摄录一体机采集记录比赛的场景，在第一时间进行节目素材的高速传输与编辑，并与中央电视台已有的新闻共享系统互通互联，在实际应用中使“全程非线性”的崭新理念得以实现。这项新技术的采用大大提高了体育转播和新闻报道的时效性，丰富了节目内容，保证了播出的可靠性，为央视的节目制播流程的最优化提供了一条新的思路。

奥运报道不是娱乐，也不是专题，而是新闻。奥运会本身是有规律可循的。它首先是体育比赛，表现出很强的新闻性，观众期待结果，也关注过程。首先明确的是，在本届奥运会的赛场上，国内观众最想看的是中国运动员在奥运赛场上的表现。所以在中国代表团的强项——乒乓球、羽毛球、跳水、体操、射击、举重、游泳的现场架设了直播摄像机，以此来保证中国观众可以在比赛的第一时间了解重要比赛的情况。其次，做好第一时间的采访非常重要。观众对主持人的要求越来越高，出镜记者和解说员必须更加专业化，必须考虑到观众想知道什么，怎么与运动员进行沟通，让他们说出自己的心里话。记者对于相应的项目应该比较了解，对这个项目的运动员也要非常熟悉。运动员下场时，记者怎样提问最好，很难用一个标准来衡量。一方面，毕竟很多运动员不像演艺明星一样擅长表达自己；另一方面，记者在提问的技巧上应该对自己要求更高一些，使运动员说出自己真正的感受和想法。

关于虚拟演播室。央视从1998年法国世界杯时开始使用虚拟演播室，但直播时的使用是从九运会时开始的。虚拟演播室的技术将主持人与背景画面叠和在一起，现场感更强，表现开幕式更加丰富多彩。虚拟演播室带来了电视画面空间的真实感，又具有真实景没有的效果，而且可以根据不同比赛来调换背景。这样可以提高效率，降低浪费。悉尼奥运会时，奥组委在提供广播电视信号时还提供了5个真实的风景镜头，而这届奥运会提供了800多个。虚拟演播室技术给电视视觉带来了革命性的变化，同时也给节目制作也带来了电脑和技术方面的难度。

2008年的北京奥运会即将到来，我们在深度报道上还应下更大的功夫，在媒体竞争如此激烈的今天大好奥运体育报道的重要战役，为全世界当好体育新闻报道的东道主。

参考文献

[1]《体坛周报》，中国新闻研究中心，作者：张茂毅，杨富春

[2]杜骏飞，《.深度报道写作》，中国广播电视出版社，2000.7

[3]鲁威人，《体育新闻报道》，中国传媒大学出版社，2005

[4]杜骏飞，胡翼青，《深度报道原理》，新华出版社，2001.12

[5]严三九，《应用电视新闻学》，暨南大学出版社，2002.4

篇(5)

论文摘要：目前，我国门户网站体育信息采编和传播的频度加快，体育信息传播表现出高互动性和高参与性，网络体育信息传播的受众由被动变为主动，网络体育新闻报道的娱乐化倾向明显，跨媒体竞合发展。未来，我国门户网站体育信息传播将更加注重新技术的结合和使用，将促动“受众“向“用户”转变，各综合门户差异化趋向加剧，网络视频将会成为网络体育信息的主要传播形式，且门户网站之间的竞争将更为激烈。

随着信息时代的到来，以互联网为特征的现代传播手段和经济形态正逐步渗透到人们的工作、学习、生活与休闲娱乐等领域，体育信息已成为互联网上重要的信息资源。Infoseek搜索引擎显示，全球排名前10位的搜索主题中体育排在第6位川。目前，在国内的大型门户网站中，提供较为丰富的体育信息和资讯的网站主要由综合性门户网站、地方性门户网站、垂直型门户网站和专业体育网站组成。门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。目前，体育信息类门户类网站中，占有绝对主导地位的仍是新浪、搜狐、网易和腾讯四家。本文对体育信息的和传播的特征和发展趋势研究也主要以这些网站为参考和分析对象。

1我国门户网站体育信息传播特征

1.1体育信息采编和传播的频度加快

由于受众对时效性的要求越来越高，互联网的巨大信息量和网络受众极易流失的关注焦点，使得越来越多的门户网站注意到了信息的更新频度对门户网站的巨大影响。由于网络本身具有时效性的特点，网络能够在第一时间向受众传播最新新闻信息，可以不受空间和时间的限制，随时添加或更新信息。体育信息的更新主要体现在体育新闻类相关信息的更新速度和更新数量上。《大众软件》采取了科学的方法对四大门户进行了较为详细的评测。所有评测人员分成4组，花费1个月的时间分别跟踪更新速度、更新数量、内容深度以及特色服务。评测结果表明:新浪网综合得分32. 125分，排名第一。多次的网络评测发现，新浪新闻信息数量更新巨大，日更新就有数千条之多。虽然搜狐也有较高的更新数量，但是和新浪相比仍然存在差距。网易的较差表现导致在评测中总分偏低。在更新速度方面，新浪和搜狐的更新速度比起腾讯和网易更是遥遥领先，并且24h不间断更新。除了对门户网站网络编辑要求越来越严格外，更新工作的效率和总信息量也成为一项重要的网站考核指标。调查显示，在新浪和搜狐网，新闻信息编辑的信息处理平均时间在60s到1103之间[3]。可以想象，如此短的时间内，是很难保障体育信息的完整和准确的，这也是目前门户网站体育信息传播方面的一个主要特征。

1.2体育信息传播的高互动性和高参与性

网络传播的信息传输方式呈现双向互动交流方式，不但有受众和传播者的纵向互动，还有受众和受众之间的横向互动，特别是后者。网络为受众提供了一个自由交换意见的平台，把原本仅限于人际传播的交流放到一个更为宽泛的媒介平台上进行，让每个受众都能发出自己的声音。互动特色的一个主要表现就是增加个人媒体内容和特点，让用户之间分享博客、照片、视频录像，组成虚拟社区。互联网的互动特色，特别是WEB2.0技术的应用，让广大网络用户拥有更多更好交互式的网络体验。另外，通过对重大体育新闻事件的讨论、交流，甚至是争锋，受众的意见能快速地整合成为社会舆论，在某些时候甚至能够影响到体育新闻事件的进程，如新浪体育的“正方VS反方”和“热点调查”，针对热点话题进行讨论，极大激发了网友的参与热情。高互动性和高参与性是网络媒体区别于传统媒体的重要特点。北京奥运会上，国际奥委会首次允许运动员在奥运会期间发表博客，延伸了运动员与观众交流的平台;普通人更可通过论坛、博客、播客等新形式参与奥运、记录奥运，获得前所未有的互动体验。互联网的互动性，论坛、博客、播客网站的兴起，让网络用户更注重自我的表现，更积极地参与到相关体育话题的讨论中。

1.3网络体育信息传播的受众由被动变为主动

网络赋予了用户极大的自主权，可以自由地选择偏爱的媒介形态获取信息，这一点很好地契合了公众日益增强的媒介自主意识。与传统媒体相比，互联网能够为公众提供一个更自由的体验体育和参与体育的空间。因此，门户网站完全有能力为公众打造一个多样化、多层次、自主性的体育资讯平台。网络体育信息传播的受众由被动变为主动的主要表现为:(1)用户信息选择的主动性。用户消费模式已经从接受选择变为选择接受，网络受众可以随时自由地寻找自己感兴趣的新闻信息，并采用自己喜欢的媒介表现形式。如在第29届奥运会之间，部分网站的受众便可根据自己的喜好和时间安排定制个性化的奥运信息服务。(2)利用网络强大的信息检索技术，人们可以获得更具个性的体育信息。如新浪体育和搜狐体育站内都设有新闻搜索引擎，用户可以随时查找到想要的新闻信息。(3)用户参与创造传播内容。全民共同决定和编织传播的内容与形式，让人们在具有最大个性选择的聚合空间内实现共享。

1.4网络体育新闻报道的娱乐化倾向

随着我国市场经济的发展和体育娱乐功能的回归，体育大众传播开始出现娱乐化倾向，由以往的以赛事报道为主的“竞技体育”传播格局向赛事报道、体育故事、体育明星、体育娱乐、体育文化、体育精神的多元传播方向转变。特别是随着媒体竞争的加剧，网络信息媒介商业化运作力度加大，体育信息娱乐化趋势日益突出，与娱乐天然接近的休育新闻的报道将这一倾向发挥得尤为明显。体育大众传播的娱乐化是对体育报道的传统外延进行延伸，着重于和体育相关的人、体育故事、体育文化、体育精神的传播挖掘。在表现形式上，强调故事性、情节性、趣味性;在内容上强调文化和娱乐含量;在传播符号的运用上，抛弃新闻八股文，追求语言符号的轻松诙谐，突出面部表情、肢体语言等非语言符号的“夸张软化’，和“娱乐’，特征Ls]。如各大门户体育频道不论是其页面设置、报道内容还是语言风格，无不体现着娱乐的印记。新闻娱乐化是市场经济条件下必然产生的现象和必经的发展阶段，但过分强调新闻的娱乐功能，会导致媒介信息告知功能弱化，从而背离社会的根本性需要。可以说，现在门户网站的体育新闻信息仍然具有较深刻的泛娱乐化倾向，这不能不说就是适度的、合适的。

1.5跨媒体竞合发展

整合资源，寻求联盟合作，是获得盈利的手段。网络环境下，信息处于大而无量状态，任何一个综合型门户网站所能控制和掌握的信息、技术和资源都是有限的。因此，门户网站不仅应加大内部体育资源的整合，还应积极寻求与其他媒体的合作。媒介融合已经成为一个和网络传播密切相关的话题，也成为网络传播研究的一个重要主题。

首先，由于网络媒体目前还不具备新闻采访权，因此体育网站一直与体育相关的报纸、杂志、电视台等保持着密切合作，借助传统媒体的优势来弥补自己的资源不足，而2008年北京奥运会把这种跨媒体的合作推向新的高峰。如搜狐与新华社、中央电视台、北京电视台以及全国12家卫星电视台、35家平面媒体、近80家广播电台构建了媒体报道联盟。搜狐还牵手华奥星空，将中国运动队、运动员的信息及资源注人搜狐体育奥运矩阵。为取得更多的内容资源，新浪、网易还与法新社、美联社、路透社及图片社GETTY等国际媒体进行合作。其次，体育网站与国内外体育组织之间横向合作、资源整合速度明显加快，通过合作体育网站将获得更多的资源和机会，同时也有利于进一步提升自身的专业性和影响力。如搜狐与北京奥委会、中国体育代表团等建立合作伙伴关系，新浪成为英超俱乐部、F1英美车队等合作伙伴。腾讯则开通中国乒乓球队官方网站。再次，网络媒体内部的竞合也如火如茶。自搜狐成为北京奥运会互联网内容服务赞助商之后，新浪、腾讯、网易三家门户网站迅速宣布成立奥运报道联盟，及至9月6日新浪召开奥运战略会时，相关网站已经达到了40家，更有平面媒体无数。即使各家媒体结盟，互相之间也面临着激烈的竞争。媒体发展至今，已经出现了各类媒体边缘淡化并相互渗透融合的现象。因此，跨媒体的“体育联盟”以及体育网站与体育组织的横向合作，应用于体育领域的互联网服务呈现出空前的竞合发展趋向。

2我国门户网站体育信息传播发展趋势

2.1更加注重新技术的结合和使用

其一就是传统基于内容资讯服务矩阵的门户模式逐步演变为价值链超长的复杂系统。受技术创新、服务聚合力不足、市场分流等因素影响，用户聚合速度和市场规模增长速度逐步放慢。大型综合门户网站在与Web2.0，P2P，DCDN，CDA文件共享新媒体技术手段，以及互联网其他核心技术应用的深度融合中获得蜕变与新生。这也促进了门户网站在体育信息传播中更加注重新技术的结合和使用，对于优化体育信息传播结构，提高传送率、到达率和有效率具有重大意义。其二就是无线互联网转型初显端倪，新技术新应用酝酿市场再度整体突破。2007年，中国无线互联网整合、重新定位市场格局的一年，也是无线互联网企业重新寻找市场机会的一年，无线互联网门户、无线互联网搜索、无线互联网社区、无线互联网商务、无线互联网娱乐、游戏、无线互联广告等无线业务得到快速发展f}7。在提升技术实力方面，各网站全力投入，如，2008年5月奥运火炬在珠峰传递时，搜狐同时进行4路视频直播的卫星直播车开上了5000多米的大本营，更是让业界眼前一亮。

2.2将促动“受众“向“用户”转变

互联网进入We62.0阶段后，一个重要的变化就是广大网民成为内容的生产者、提供者和传播者，参与、互动、分享的特性被发挥到淋漓尽致。奥运会绝对是一次广大网民参与的狂欢，因此，各家网络媒体在奥运报道中充分整合博客、播客、社区、论坛等资源，以期获得最大的传播效益。如，新浪除了开通专门报道奥运的奥运站之外，还专门启动了“我的2008，世界睁大眼睛看”活动，为网友打造了一个囊括文字、图片、视频、理财、公益、娱乐等多项活动于一体的大平台。目前，大型门户网站都从一站式的以资讯互动为中心的网站服务，向一体化的完全以用户行为、需求、体验为中心的整合网络服务系统的转变。用户原创内容在综合门户体育内容资讯中比例的进一步提高，既改变了门户的体育资讯服务方式，也正在深层次地改变着互联网用户对门户体育资讯内容的阅读方式，以及用户与门户之间的参与、互动方式的全方位的转变。

2.3各综合门户差异化趋向加剧

经过几年的发展，门户网站已逐步成为一个跨媒体的综合性大平台，经过第29届奥运会的洗礼，网络媒体间的竞争将更加激烈。制定并实施差别化竞争战略，对于提高网站的竞争能力，扩大网络受众，占有更多的市场份额，有着非常重要的意义。面对互联网内容与商务整合时期的到来，各大门户将会基于多样化服务的广阔平台，分析用户需求，进一步抓住核心用户，挖掘潜在客户，提供个性化、差异化的服务。将多样化与差异化结合，利用差异化建立利润屏障，从而获得行业竞争优势。如早在2005年4月，搜狐实施战略转型，放弃紧盯新浪的市场定位，而转向了内容建设战略。20(k1年年初，网易对首页进行全面改版。此后的一年多时间，网易分期分批对各个频道进行全面优化，展开大规模的内容建设，并相继推出一系列市场推广活动，用以配合内容建设进程。新浪新闻把最快和最多做到了极至，网易的新闻做得越来越深度、活泼有新意。而搜狐要做的是个性化特色。搜狐拥有巨大的互联网资产，Chinaren，Go2map，17173、焦点、Goodfeel、搜狗，搜狐的战略是采取优势互补，整合统一品牌下。因此，在门户网站的竞争日益加剧的情况下，只有保持自身的特色，并不断创新，才能在互联网这个市场中占据领军市场，处于行业主导地位。

2.4网络视频将会成为网络体育信息的主要传播形式

新媒体和新技术的迅猛发展，正以不可预测的方式改变着人类社会。网络视频对人们生活的改变是巨大的，现在人们可以很方便地通过宽带观看或分享丰富多彩的个性化视频内容，网络视频在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。其最主要的特点是，网络视频传播可以克服电视等传统媒体的单向度和单线程的节目编排特点。网络视频传播可将不同赛场、不同媒体的资源都可以通过网络整合到观众的选择列表里面，真正实现了以受众为中心，这正是网络视频得到快速发展的原因和传播的魅力所在。由于体育比赛的项目多、信息内容丰富，体育视频成为视频网站传播的重要内容和对象。特别是2008年奥运会，有力地促进了我国体育视频的网络传播。2008年北京奥运会也是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权。CCTV. com获得了北京奥运会所有的网络传播授权，而新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站，以及PPS、悠视网、PPLIVE，酷6等视频网站相继签约获得央视网的奥运开、闭幕式以及赛事视频转播权，从而促进了体育视频在网上得到更为广泛的传播。

2.5门户网站之间的竞争将更为激烈

网站之间的竞争，不仅仅在四大门户之间，同样存在与门户网站与垂直网站之间。这四大门户网站之间的竞争日益激烈，在北京奥运会的报道中可谓硝烟弥漫，针对奥运的争夺从搜狐成为奥运会互联网内容服务赞助商后就没有停止过。抢得先机的搜狐立刻受到了其他门户网站的阻击，搜狐宣称的奥运权益，持续受到来自其他门户网站的质疑和挑战。处在搜狐压力之下的门户网站以及其他网站，成立了迄今为止中国互联网行业最大的“战争”联盟。作为反击，7月19日，新浪、网易、腾讯宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建“奥运报道联盟”。但是三家网站随后又了各自的奥运报道计划，可见各方在奥运争夺中都有自己的打算。在体育网站市场中，4大门户网站依然是领导者，尤其在体育报道战略中，“门户派”以绝对的技术、资源等优势领先。新传宽频、华奥星空等专业体育网站构成了第二阵营，但相比门户网站，实力差距明显。由于各大门门户网站之间存在着明显的同质化竞争问题，同时门户网站市场几乎已经饱和，各网站间为争夺用户、获取盈利，其间的竟争与博弈十分激烈。另一方面，四大网站还受到来了各专业体育网站的挑战。因此，四大门户之间在将来将面临着更为激烈的竞争。

篇(6)

【关键词】传播学;体育传播学;“三步式”教学

New situation of the sports Communication of innovation and thinking

――Sports communication in the "three steps" to teaching practice

XIAO Min

(College of Physical Education, Zhengzhou University, Zhengzhou 450044, Henan)

【Abstract】 communication through the teaching method in the reform of the sports the professional students to disseminate this subject has a deep-rooted understand and hold; communication teaching reform, especially for sports and journalism students, should for its own requirements and refining teaching;The use of "three steps" to teaching method, let the students to participate in the classroom teaching students to learn is to improve the initiative. Practical.

【Keywords】communication sports communication "three steps" teaching

任何一门学科都是对一定的自然或社会现象的研究和探索。任何一门新学科的诞生都是随着人类认识客观世界的需要而产生和发展的。当一种自然或社会现象随着人类社会的发展而变得复杂起来,人们认识和研究这种现象的新学科就会随之产生。人类社会存在了多种多样的传播现象,关于传播的思考也是随着人类社会发展中的传播现象的日趋复杂和多样,人们需要对其进行深刻认识和把握的情况下产生的,传播也不例外。在对传播学以及体育传播学的诸多研究当中,大部分理论虽然是“舶来品”,但是中国新闻传播界也在逐步加大对《传播学》这门学科的研究力度,中国人民大学的郭庆光、清华大学的李彬等都是在这种大背景下出现的本土传播学专家。将对“新闻”的视角扩展为“传播”的角度,从更大的范围内对新闻传播这个学科进行分析研究和实践,成为当今新闻传播界的趋势,正是因为如此,《传播学》这门理论性极强的学科日益引起众多高校包括体育类高校对传播学的重视。然而作为一门新兴的学科,在讲授的过程中不可避免的会出现一些问题,如何针对教学中的难点逐一攻破,就是本文所要研究的问题。

1 《传播学》在教学过程中的难点

1.1 教学内容理论化

与新闻学当中的众多实践性科目不同,传播学是一门理论性极强的学科。从整体学科上来看,传播学属于边缘性学科,与新闻学、社会学、心理学、文化人类学、政治学、信息论、系统论、控制论等诸多学科有着千丝万缕的联系,各种学科之间相互影响,相互渗透。对传播学一种理论的讲解,经常会应用到多种理论作为辅助。这就使得传播学本身的理论化色彩更为浓烈。作为传播学分支的体育传播学也是如此。体育传播学理论是体育传播学的核心和主干。其主要任务是研究体育传播的基本概念、对象、内涵、外延及体育传播的关系;体育传播的规律;体育传播与社会、政治、经济、文化之间的互动关系;体育传播过程中传者与受者的关系;体育传播的基本途径、方法、手段和类型等问题,从而为体育传播实践提供理论指导和实践依据。对传播理论的学习,是传播学以及体育传播学整个教学过程中的中心环节。

1.2 理论模式抽象化

模式在传播学这门学科中所占的分量是相当大的。传播学当中的模式除了理论性文字表述外,还包括图形和代码。运用图形对理论模式描摹和再现,这一方法可以使复杂的理论问题形象化,但是对于体育新闻专业的本科生来讲,对图形本身的理解程度还达不到,在一定程度上增加了理论学习的难度,代码也是如此。传播模式研究的图形表述,本质上是一种符号化的方法。复杂性事物经过简单化的符号化处理,变成了模式图形中一个又一个关键的节点,有时还辅以字母和代码。这种不同于语言结构的代码式的简化,完成了图形模式对传播理论更高程度的抽象。体育传播学是传播学当中的具体化,他们是个性与共性的关系,传播学中理论模式的抽象化同样适用于体育传播学。

1.3 效果应用滞后化

“我学习传播学究竟有什么用?”这是笔者在教学实践过程中听到最多的一个问题。传播学的学习内容主要包括了传播学的研究对象与问题、人类传播活动的历史与发展、人类传播的符号与意义、传播的过程与系统结构、人类的五种传播方式、传播制度、媒介性质和用、受众、传播效果及宏观效果研究、国际传播等内容,体育传播学主要涵盖了体育传播学的研究对像和问题、体育传播的历史与现状、体育传播的过程、体育与大众媒介、体育中的受众、效果研究等内容。可以看到无论是传播学的整个学科还是具体到体育传播学主要的授课内容集中在人类传播角度,这和具体的实践性课程如新闻采访、新闻写作、新闻编辑、新闻评论等技能型授课立竿见影的效果不同,对于传播学及体育传播学的学习成效往往是在日后工作实践的潜移默化中逐渐显现出来的,而从学生角度来看,这种效果的滞后性容易带来在学习中的惰性。

2 体育传播学教学难点的解决原则

2.1 学理与实践互动

学理与实践的互动是一个老生常谈的话题,但是确是我们在处理教学尤其是理论性很强的学科教学中必须要坚持的原则。传播尤其是体育传播作为一个应用性的学术研究领域,务虚和务实应当并重。从某种意义上讲,务虚也并不“虚”,它能在一个更加形而上的层次上对问题进行深度的剖析,能够使人们置身于显示的纠缠之外去审视客观存在和现象,从而更加深入地认识作为现象和信息的实际问题,为解决问题加入思想深度。务实应该更具专业精神的对问题进行全面、深刻的把握,在真正的“实”的基础上恰切的处理问题。

2.2 抽象模式具体化

抽象的模式在讲解中要还原为具体,这是解决问题的又一原则。教师在此过程中要认真领略理论模式本身的的解释力、预测力、组织力、启发力和可证伪力。在解释传播学的众多“复杂性理论问题”时,教师要采用全方位、多角度、跨文化的综合研究,同时把授课过程理解为“搭积木”,将手中本来抽象的几何“代码”通过语言组装成学生能够理解的具体形象,为学生构建出来一种“沙盘上的军事演习”,使传播模式的建构更加符合实际传播中的复杂情况。

2.3 理论案例实践化

首先要对传播学和体育传播学的学习效果有个客观明确的把握。我们对其效果的期待不能像吃完馒头就立即量身高一样,本身理论性学科的特点就是在以后的工作学习中慢慢渗透和运用的。但是从提高学生的学习兴趣出发,在实践中尽量从实际的案例入手,从案例当中使学生明白理论的具体运用,比如在讲到“议程设置”时,可以引用08年奥运会媒体之前的造势以及由此带来的奥运会公众关注,让学生从实际中明晰媒体在人们日常行为中所扮演的重要角色。

3 建构主义学习理论中的体育新闻专业“三步式”教学

建构主义学习理论是一种有关知识和学习的理论,该理论源于皮亚杰,后经布鲁纳、维果茨基等教育心理学家不断发展和完善。该理论以哲学、心理学、人类学为依据,建构主义认为,学习是学生主动建构的过程,教学最重要的任务是教学生如何学习,如何从求知活动中发现规则,整理组织成属于他们自己的知识经验;“协作学习”是意义建构的关键。

建构主义学习理论对教学模式的启示在于:在教学中应以学生为中心,充分发挥学生的积极性,引导学生主动从自己的生活经验和已知知识出发去发现和生成事物之间的联系,培养学生的首创精神,教师应将协作或对话过程视为教学过程的核心,组织学生形成学习共同体,通过学生之间、师生之间的协作交流,帮助学生深刻认识翻译的性质、规律以及原语与目地语之间的关系等问题。也是在这种理论的启示下,笔者认为针对现在《体育传播学》的教学过程,可以从“三步走”的方式来进行教学方面的改革,具体情况如下:

3.1 第一步:引入“任务”教学

这里谈到的“任务”教学是一种以学生为中心,教师根据学生实际水平设计任务,创设问题情境,引导学生利用信息资源主动完成任务,以实现意义建构,提高学生理论能力的相对稳定的操作性框架。在这里需要注意如下几个方面的问题:

3.1.1 明确学生的“中心”地位

教师要以学生为中心,引导学生充分发挥其在认识和实践中的主体作用。学生是知识建构的主体,学生的认知参与、主动思考直接影响任务的完成。离开学生积极主动的参与,任何学习都是无效的。教是为学而存在、为学而服务。教师要注重发挥学生的主体性,以学生为中心,从学生的需要和兴趣出发,根据学生的实际水平,设计不同的任务,创设适当的问题情景,鼓励学生自己总结理论。

3.1.2 把握“任务”主线

“任务”教学区别于其它教学模式最根本的特点就在于它强调以各种各样的任务为主线,强调采用具有明确目标的“任务”来帮助学生更主动地学习和掌握理论。所谓任务,就是一种活动,具有以意义为主,有某种交际问题需要解决,与真实世界的活动有某种联系,完成任务优先,以结果评估任务等五个特征。在具体的实践操作中,可以让学生带着“任务”去观察某一段时间媒体或者社会动向并尝试总结。

3.1.3 重视问题“情景”

情景是指一定的社会文化背景。学习情境对翻译知识和技巧的建构起重要作用,不同的问题情景对传播理论的理解与建构会产生重要的影响。传播学中的经典理论大都是由美国及日本学者研究而成,体育传播学在很大程度上借鉴了传播学的经典理论。在对学生进行任务布置及理论总结引导时,教师需要考虑到具体的时间和文化背景,要注意到理论本身的与时俱进,不能把当今中国社会的具体情况等同于理论创设时期的情景。

3.2 第二步:建立学习“工作室”

对于理论性学科,如果按照自上而下传统的课堂教学方式――教师解说多于学生表述、教师引导探究多于学生自主探究,那么,可能会形成学生学习的被动性和思维惰性。“工作室”教学就是针对传统教学中的弊端,结合体育传播学自身的实际创建出来的一种方法。在传播学当中有很多实践调研型理论,比如拉扎斯菲尔德的“既有政治倾向”指数等,都是在具体的问卷调查中得出的指数分析。“工作室”就是让学生分组,成立小的“调查机构”,这个机构便是通过数据“证实”或者“证伪”某一种经典理论,在对理论的具体证明过程当中,学生要建立一种“协作关系”,有明确的分工,数据收集、数据统计、数据分析、结论分别责任到人,教师在此过程当中以传播领域中的“程序性知识”与“情境知识”为施教核心,提供问题导向与信息处理的知识,训练学生了解情境,进而解决问题,并在仿真经验中学习自我反省。

3.3 第三步:培养“科研”意识

现在高校教学的一个重大的弊端就是“重教学,轻科研”,“科研”对于本科学生,甚至部分硕士研究生都是个在校园里经常听到、却又十分抽象的词语。很多人把大学本科教育作为基础性教育,而将科研认为是研究生以后才要去面对的问题,这其实不利于研究性大学的发展,也不利于学生对学科的钻研。在体育传播学的教学过程中,教学可以从数据收集工作开始,让学生设计、发放、收集问卷,开展小组访谈和个人深访,鼓励学生从不同的途径挖掘有价值的二手资料,完成数据分析、典型案例分析、并且概括总结,拿总结出的理论和教材上经典理论的对比,分析在理论总结过程中的优势和不足,完善自我的理论体系。这样下来一方面可以加深学生对教材中理论的理解,另一方面所做的数据可以为日后的毕业论文打下基础,更重要的是,培养学生的科研意识。

4 结论

传播学专业尤其是体育传播学的本科教育本身具有了一定的挑战,在教学过程中的创新和实践也只是在不断前进过程中的一次摸索,在教学改革的过程中,还存在着很多的实际问题,学生在完成“任务”及组建“工作室”中的积极性调动问题,相关的硬件设施的不完备,没有专门的实验室等等,不过我们相信通过课堂教学形式的创新、增加科研实践的比例,加强学生职业适应性和竞争力,“摸着石头过河”,及时进行经验教训总结,就可以不断提高教学质量,为培养高素质的人才创造有利条件,实现学习与应用互相促进、理论与实践互相整合、专业知识与能力相互融合,个人发展与社会进步相互一致。

参考文献

〔1〕王大中,杜志红,陈鹏主编.体育传播――运动、媒

介与社会〔M〕.北京:中国传媒大学出版社,2006:296-296.

〔2〕高红玲.传播学专业教育的特殊性和教学方法创新之探讨〔J〕.国际关系学院学报,2006:23-28.

〔3〕曹曦颖.翻译教学改革的新走向――任务型翻译教学模式研究〔J〕.西南民族大学学报(人文社科版),2009:03-063.

〔4〕曹曦颖.英语“文化导入”教学模式研究〔J〕.四川师范大学学报(社会科学版), 2006,33(6):61-66.

〔5〕Bruner, J.S.Toward a Theory of Instruction〔J〕. New York: Norton, 1966.

篇(7)

关键词：体育传媒；体育传媒市场；经济全球化；媒介全球化

一、体育传媒市场

大众传播媒介又称传媒，包括电视、广播、报纸、杂志、网络载体等。体育市场，一般意义上是指以商品形式向人们提供体育物质和精神产品及服务的场所。从市场营销学的角度看，所谓体育市场，是为了满足体育需要而购买或准备购买体育物质和精神产品及服务的消费群体。伴随体育产业的发展而崛起的是一个引人注目的新兴领域―――体育传媒市场。为了满足体育需要而从体育媒体购买或准备购买其提供的精神与物质产品的消费群体就是体育传媒市场。

二、我国体育传媒市场的特点

（一）中国体育传媒市场是介于体育产业市场和媒介市场之间的一个衍生市场。

（二）中国的传媒政策开放到哪里，国际巨头的投资就跟到哪里。

（三）中国的体育传媒从业人员缺乏应对能力。

三、我国体育传媒市场发展的现状

（一）我国体育传媒市场自身存在的不足

我国体育传媒市场自身存在平衡性失调，综合性难以体现。在各种体育传媒中，没能很好地实现各项体育项目的平衡报道，像《体坛周报》这样比较成功的体育传媒，在其强调的足球、篮球、围棋三个特色中，足球的比重也远远超过其他两项加起来的总和。

（二）我国体育传媒市场自身的优势

1.在我国社会主义市场经济的条件下，以体育文化消费为龙头的体育产业在市场经济中越来越受到人们的重视，各种体育文化产业都积极利用体育传媒进行市场运作。媒介大力宣传体育，烘托体育气氛，体育广告，全力推动体育消费。根据国际经验，一个国家经济发展水平突破人均1000美元的阶段时，文化产品需求的收入弹性将高涨。很显然，随着中国城镇居民可支配收入的进一步提高，体育传媒产业的消费人口，即受众市场规模也将进一步扩大。传媒研究者喻国明撰文认为，中国媒体产业领域尚未得到系统的市场化开发，具有极大的利润回报潜力，同时媒体产业作为新经济的重要组成部分，还具有可持续发展的良好前景。

2.从文化、教育和体育等相关领域的开发程度来看，体育传媒产业是一个令投资人惊动的朝阳产业。近年来，体育报刊、体育网站市场发展迅速，除了经济利益驱使外，还有一个重要的原因就是中国体育迷的增加和体育迷对体育新闻的强烈需求。我国许多报纸都开辟了体育版面或体育专栏，在一些大型赛事和运动会举行期间，一些传媒推出了专刊、专版、专题报道来吸引受众。

四、我国体育传媒市场发展方向

在第28届雅典奥运会上，我国取得了32枚金牌的骄人战绩引起世界传媒巨头的关注，境外传媒巨头的陆续到来，为中国传媒带来威胁的同时，也带来了挑战。

（一）中国体育传媒市场的大小取决于体育产业市场的大小体育产业作为新兴的文化产业，在一些经济合作与发展组织国家中已成为主导文化产业。中国在“十五”期间（2001年～2005年）以及随后的十年中，国民经济总体水平进一步提高，从而为整个国家文化产业的发展提供可观的发展空间。作为文化产业中新兴的、充满活力的体育产业，显然也发现自己的拓展空间更加广阔。2004年，我国国内生产总值达到136，515亿元，比上年增长9.5%。国家统计局2006年1月25日的初步核算结果显示，按可比价格计算，2005年中国国内生产总值达到182，321亿元，比上年增长9.9%。中国经济已连续几年保持10%左右的增长。据国际货币基金组织按购买力平价最新公布的计算结果，中国的经济总量已居世界第三位，排在美国和欧盟之后。媒介因为其高投入、高产出的经济特征，被称为21世纪最后一个“暴利”的产业。可见，媒体要通过对资金的有效组织和合理运用，并使之增值。

（二）在经济全球化的大背景下，媒介全球化已是不争的事实

随着2008年北京奥运会的日益临近和北京城市影响力的不断提升，越来越多的国际巨头开始在这个城市挖掘新的商机。全球最大的国际传媒及娱乐公司维亚康姆在京成立其旗下户外传媒公司在中国的首个分支机构，开始了其进入中国户外广告市场的第一步。据悉，维亚康姆户外传媒广告（北京）有限公司今后将主攻公共交通广告及运输交通业务。中国体育传媒应该主动参与全球媒介竞争，加强与国际传媒机构多层次的交流与合作，参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益。

（三）体育传媒向综合性演变也成为中国体育传媒市场的一个发展趋势

2008北京第29届奥运会，这项世界上最重要的国际性综合体育赛事必将加快和加强这一发展变化趋势，并且成为国内各体育传媒确定远期发展目标的分水岭。各媒介依靠自身的特色打拼市场的同时，正在逐渐调整自己的目标市场定位和产品开发策略。媒介产品是一种特殊的精神产品，它只有符合受众的精神需要，才能赢得市场。受众对媒介产品需求的变化很快，媒介产品应当不断适应这种变化。随着高科技引入媒介产品，新的媒介产品层出不穷，改变了媒介产品的市场构成。媒介产品能否占领市场，赢得消费者，主要是由媒介产品的质量和功能决定的，因此，媒介生产部门要生产出高质量的媒介产品，媒介产品的生产必须充分考虑到市场、受众和环境的实际需要。

（四）加强媒介管理，在国际竞争中赢得主动

媒介战略管理关系到媒介的兴衰成败，在整个媒介管理体系中起着极为重要的作用。加强媒介管理，有助于媒介迎接知识经济时代的挑战；有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益；有助于合理配置媒介资源，提高协同效果；有助于媒介真正成为动态的开放的系统，更好地生存和发展，中国传媒与发达国家传媒的差距，归根到底是人才质量上的差距。没有大批高质量的优秀人才，中国体育传媒就无法在新一轮国际竞争中赢得主动。

（五）加快培养新型的体育传媒人才

当前，必须根据媒介全球化的需要，立即着手制定和实施人才战略，培养和造就国家急需的紧缺型媒介人才，如抓紧培养熟悉多国文化、掌握多种语言、尊重各国差异的传播人才，培养既懂体育新闻传播又懂体育管理和体育法规的复合型媒介人才，培养既懂计算机网络又懂新闻业务的网络传播人才。

参考文献：