食品类包装设计精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇食品类包装设计范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

如今消费者在商场购买商品时选择性越来越大，同类产品品牌间的竞争也越来越激烈，企业就通过丰富商品市场定位来提高竞争力。所谓市场定位的细分化，就是指在同类产品中，因其延伸出的一系列产品在功能上、适用人群性别或年龄上、使用的特定场合或时间上的区别等，出现的商品属性更人性化和多元化的现象。产品本身的市场定位的逐步丰富，可以更便于消费者根据个人喜好选购商品。市场定位细分化是提升和体现品牌的一个重要方式，以不同的定位引起与消费者的身份认同和情感共鸣，以提升品牌的市场竞争力。市场定位细分化下的产品需要包装设计的呼应，包装要贴合产品定位的特征来突出其特点，凸显产品的个性并与其他同类产品区别。

目前市场上的市场定位细分化的产品主要为食品类和日用品类，食品类商品的市场定位细分主要类型有：针对不同年龄，例如儿童饼干、老年人食品；针对不同性别，例如女性养生饮料；针对同类产品的不同营养功效,例如脱脂牛奶，补铁补锌奶粉；针对不同或特定的使用场合和时间，例如运动型矿泉水、早餐奶等，市场定位细分化的包装设计可同时存在于同品牌旗下系列产品和不同品牌的同类产品之间。目前市场上针对不同定位的系列包装已逐渐成为宣传品牌特色的主要形式，但是目前国内的包装设计的市场定位细分化还不够成熟，不论是同类品牌旗下系列还是不同品牌的同类产品，相互之间都缺乏独自特色，甚至出现大量模仿混淆消费者的包装来以此促进销售。

包装设计的市场细分化能够提升和完善品牌形象。一个优秀的包装设计能传递给消费者丰富的信息，使其体会到企业的产品质量、服务、企业文化，在与产品接触和使用过程中形成对这个品牌的全面认知。在产品市场细分化逐渐完善的同时，其包装设计要更具个性化才能增加竞争力。结合不同市场定位的产品特性丰富包装设计形式，凸显产品定位特点，注重色彩、文字和图案的独特视觉效果，个性、趣味化结构及功能的延伸。关于市场定位细分还有一个重要因素，就是包装的人性化设计。

市场细分下的产品在针对与不同消费群体时，其包装传达的信息要明确，不应有误导消费者的错误指示，其使用的功能性更要人性化。例如在不同场合使用的产品，其包装设计就要考虑在使用时的便捷性。这也是现在许多商家在促进品牌销售，开发新产品时会注重的方面。现在很多饮料厂商为了在众多同类产品中提升市场竞争力，不再仅局限于饮料瓶的外形创新，而是逐渐关注瓶口的开启和饮用的便捷性设计。包装的质量和使用的便捷性是消费者验证产品的最终步骤，所以市场细分化的一个有效途径就是包装的材料和结构人性化改进，这也是提高商品附加值的有效手段。包装的人性化改进除了能为企业创造形象、开发新产品外，在企业的传统包装改进中还可有效提高产品附加值，达到降低成本、提高售价、增加销售量的目的，并从开拓市场到逐步占有市场。

篇(2)

【关键词】食品包装 环保材质 包装设计

1 环保材质的食品包装设计

1.1 食品包装的材料选择策略

食品类的商品不同于其他的商品具有其特殊性，很容易受外界因素的影响。相对于其他商品对包装的要求更加严格，自然在对包装材料的选择上也要求更为苛刻。食品包装材料不仅要能对抗外界环境的影响，更重要的是要保证食品的安全性。

对于食品安全如此重视的今天，食品的包装安全环保才是第一位的，也必须是第一位的，而环保材质的选取十分关键。笔者认为能保存环保材质固有的天然属性是极好的。能够保存环保材质的自然属性，尤其运用它固有的天然属性，来适应食品包装的要求，既天然，又环保，还具有良好的回收利用率。

1.2 环保材质在食品包装中的运用

在选择自然材料方面，我们的祖先就很有经验。古人常用竹子制品来存装粮食和茶叶；用陶土做成陶瓷用来保存酒和酱料等，很多方法甚至一直沿用至今。这些方法和材料既实用，又环保，又具有良好的回收利用率。而且很多在外观设计上还具有独特的东方设计风格和传统的美学理念。即使到了科技如此发达的今天，这种将形式与功能完美结合的天然包装材料和方法仍然被我们所喜爱和接受。而这种环保材质取材相当方便，可以说是就地取材，种类繁多，随处可见。我国是一个物种丰富、资源丰富的国家，为我们包装设计取材打下了一个良好的物质基础。我们可以对古今的环保材质运用范例进行深入研究，借鉴古人的经验，结合市场的需求和自身的需要，发掘出其存在的特征，很好地运用到实践当中。

2 环保材质在食品包装中运用的现状分

其实在今天环保理念已深入人心，大部分人都具有环保的意识。虽然精巧的包装设计可以给人视觉冲击力，达到促销的效果，但是对于食品包装而言不能仅仅满足于此。相对于其他商品不仅要在设计、图形和文字表达方面要显示出独特属性和文化理念，还要恰当地体现出环保理念，这样才会被消费者认同。具有环保理念的包装不仅会得到消费者的认同，同时还是为子孙后代造福。

2.1 消费者的情感诉求下的环保材质食品包装设计

对于任何商家来说，一句亘古不变的名言“消费者就是上帝”。任何商品都必须得到消费者的认可才得以生存，才能在市场得以立足。因此，获得消费者的认可是产品进行包装时所要考虑的重要因素。在竞争如此激烈的今天，如何在众多同类商品中脱颖而出就成了包装的设计关键。在对市场进行对比分析以及对消费者的情感诉求调查研究中发现，消费者的购买行为会受到产品包装的颜色、形态、手感等视觉和触觉的影响。因此，在包装设计方面要加入更多精神层面的东西，能够通过与消费者接触成功地吸引消费者，并且能找到情感的共鸣，提高消费者的购买欲。

2.2 现代设计理念下的天然材料食品包装设计

设计艺术在审美的大浪潮、社会的大变革、不同民族艺术传统的大交流过程中，艺术表现形式和整体形式因素发生了巨大的变化。要将包装设计中的文化在现代社会中得到大力发展，需要注意包装设计的形象因素和现代设计理念因素。中华民族包装形象的树立关键在于了解并且把握现代各个领域的思维变化和内容变化，并要具有时代眼光和全球意识。这就使得我们不仅要继承古代的传统形式，更重要的是要在传统基础上创造新的具有时代特色的作品。

我们一方面要学会充分利用高科技提供的新的技术方法，另一方面要将民族审美意识注入其中，使得产品呈现出带有中国传统文化的现代包装，将中国文化发扬光大，使中国商品在国际市场上占有一席之地。

2.3 绿色环保理念下的环保材质食品包装设计

包装设计的发展是伴随整个人类文明发展，是在机械化工业化的社会环境下以及市场经济的发展中不断适应与发展的。起初由于运输和工业化程度的影响，包装是机械化生产和长途安全储运销售的产物。但是现在包装需要不断地适应发展变化的市场，以及吸引人们不断变化的审美需求。当今社会人们对商品包装的需求已经从运输、保护、促销等逐渐演化成对包装卫生、安全、环保的需求。而笔者所提倡的环保包装恰好符合这一消费理念与市场需求，环保包装在可回收率和再生率上都会有良好的表现，而且易销毁，减少对环境的破坏，并且安全可靠。

3 环保材质应用在食品包装设计中的具体原则

随着现代社会经济全球化和价值文化观念多元化的到来，人们对商品包装提出了更高的要求，对于包装设计的要求变得多样化，由此包装设计不仅要具有更高的审美性，更要具有一定的文化底蕴和文化特色。

3.1 包装设计应坚持“以人为本”的设计思想

“以人文本”是科学发展观的核心。第一次把精神作为一个文化能源，思想的解放使人们在精神层面有了更高的要求和审美。

对于我们设计者来说，“以人为本”的“人”就是消费者，所有的设计都是针对市场里的消费者。随着生态文明建设的要求，环保意识慢慢加入，在现代设计的理念中环保理念渐渐运用广泛。我们常追求的好的设计是怎样的一种设计？笔者认为所谓好的设计即为设计合理的设计，即在产品功能方面具有保护、简便的功能；在材料方面具有环保、安全的特性；在情感方面具有亲切、自然朴素的格调。这才是属于“以人为本”的设计，以上特征缺一不可，否则就不能算得上是好的设计。如今市场上有很多设计包装看起来高大上，但这并不能称得上是好的设计，只能称之为高端。它并不能引起消费的购买兴趣，它缺少与消费者的情感交流，大部分消费者对这种包装只有观望欲，无购买欲。在这个竞争激烈和生活生存压力巨大的当今社会，人们更多地需要精神方面的需求和满足。而环保材质单纯、朴素、自然的美带给人们一种轻松亲切、回归自然之感。

3.2 包装设计应当提倡环保简约

市场上很多过度包装的情况，尤其在月饼和保健品方面尤甚。看起来一大盒的月饼，打开就三四个，使人感觉吃的不是月饼，而是包装。这不仅造成资源的极大浪费，还增加了环境的负担，而且还引起消费者的反感。提倡环保简约设计首先是从合理利用资源的角度出发，在不影响产品物理机能的前提下，提倡包装结构简单化、实用化。在功能与包装之间找到合理的平衡点，使包装不仅美观实用，还要环保。在对包装的选材上材料多加注意，要保证材料环保的同时，具有一定的形态特征。达到美感和功能的完美结合，给消费者以美感和舒适感。笔者还要相信这是包装设计未来发展的趋势，是整个包装设计市场的需求。

3.3 包装设计应当具有超前意识

商场如战场，这是商品市场的自然规律，优胜劣汰每天都存在。针对消费者多样化的需求，包装设计应该更多深入设计者的潜意识，而不是仅仅停留在满足基本消费和传达商品信息上。随着社会经济的日益发展和人们生活水平的不断提高，包装已经发展为多功能的信息传播载体，消费者是通过包装来和商品进行交流，获得他们想要了解的信息。这对于我们来说是一个挑战，我们需要不断更新设计观念，运用全新的视角来审视行业的发展。对环保材质的运用，我们要打破传统的设计观念，在材料运用方面同时考虑环保材料的物理特征和结构形态，创造出新的、经典的、倍受青睐和好评的包装设计作品。

结语

笔者所提倡的环保材质更容易得到消费者的共鸣，会给消费者带来丰富的视觉与触觉体验，会让消费者得到身心满足。现今社会科技如此发达，利用天然质朴的材料越来越受到人们的推崇。我们应该充分了解自然材料本身的物理属性，特别是自然材料所散发出来的原始朴素的特性，加以利用，从消费者的情感体验入手，激发消费者的购买欲，从而达到消费者的购买行为，让消费者在物质和精神上得到双重满足。在发掘和运用环保材质的路上，我们应该充分利用它的特性，并且运用不同的方式组合、甚至再造和组合搭配。从民族文化传统、消费者的需求、现代设计理念和环保理念的基础上有创造性地去发现、选择和运用不同的天然材质去创作，设计出独具特色的包装设计，而且更要满足现代消费者的需求，具备较强的市场竞争力，这必将对改变整个包装市场的面貌具有重大价值。

参考文献

[1]黑川雅之.二十世纪设计提案――设计的未来考古学[M].王超鹰译.上海：上海人民美术出版社，2003.

[2]翁端.环境材料学[M].北京：清华大学出版社，2001.

[3]戎宁.民间习俗与天然包装材料[J].包装工程，2005，26（5）：236-237.

篇(3)

纸包装材料的匹配性原则

纸包装材料是包装设计中应用最广泛也是最基本的包装材料。由于其加工方便、易于印刷排版，成本相对较低且适用于大量的机械化生产，因此在当代商业包装设计中被大量采用。近年来，随着人们对于绿色环保设计要求的不断提升，设计在给人类创造美好生活的同时，也必须兼起保护自然生态环境的使命。因此，环保化纸质材料也成为了新型包装材料的一大亮点。一般来说，纸包装材料可分为纸和纸板两大类。前者易成型且方便折叠，而后者则适用于运输包装。按照纸包装材料的种类不同，大致可分为：铜版纸、牛皮纸、漂白纸、玻璃纸、瓦楞纸、蜡纸、宣纸、再生纸和其它各类环保纸。面对现代商业包装市场中纸包装材料占绝大部分比例的情况，不同纸包装材料的匹配性原则还是十分有探究必要的。

首先，对于酒类包装而言，其所选用纸张的基重和厚度都应当有非常严格的规定，这主要是因为酒类商品的自重量和商品的容器所决定的。因为大部分的酒瓶都会选用玻璃作为容器包装，而玻璃是非常易碎的物品，所以在进行这类商品的外包装时，不但要使酒盒的包装造型科学牢固，而且还要研究它的耐压力、耐磨度和防潮、防盗的要求。因此，在对酒类商品包装时，最常选用的纸张为铜版纸、加厚型瓦楞纸或纸板等。其次，对于食品类包装而言，特别是中、西式糕点类商品，一般都会采用内外双层纸的包装形式。这是由于食品是人们直接食用的商品，因此其包装材料的安全性和环保性就显得犹为重要。而对于内层包装材料。玻璃纸无疑将会是最好的选择。因为玻璃纸是以天然纤维素为原料制成，其特点是表面光滑且薄，透明度高、密度大、抗拉力强、伸缩性小和抗湿防油性好，这符合糕点内层包装材料的要求。而对于食品类的外层包装针对不同的食品种类或消费人群可以有不同的选择，但必须遵循适度包装的原则。当然，最后由于当今时代对于环保理念的重视，因此牛皮纸和再生纸这类环保纸张，可以作为纸包装材料的最佳典范。因为它不但以软质常绿树为原料，而且有价格低廉、撕裂强度高和透气性好的诸多优点，可被广泛应用于办公文具用品、餐具和橱具用品等的包装。

竹、藤等天然包装材料的匹配性原则

竹和藤是最天然、也是历史最为悠久的包装材料。在人类辛社会早期，人们已经开始用竹、藤编等材料来制作生产和生活的用具。由于这些天然材料易于采集，有其独特的纹理造型和结构特征，能防潮、防湿、密封性好、可去除异味，反复利用，且符合当代包装设计绿色环保的主题，因此在现代商业包装设计中也经常会被使用。但另一方面，这些天然包装材料由于有其固定的形状和体积，因此比较不利于运输包装或大批量生产的商品包装。对于现代商业包装设计而言，用竹或藤编等天然的包装材料，可以起到画龙点睛的作用，使自己的商品能更好地吸引顾客的视觉注意力，特别适用于土特产品的包装、天然有机谷物或粗粮的包装、水果礼篮的包装、民族文化旅游纪念品的包装，沐浴或浩肤用品的包装等。但是，对于一些高科技的产品或电子商品而言，用这类天然材料的包装就会显得有些不合时宜了。

金属包装材料的匹配性原则

金属包装材料在19世纪初期就开始得到应用，其出现之初是为了满足军队远征时对于长期保存食物的需求而发明的。而随着人类社会工业革命进程地不断发展，到了19世纪末，真空铁皮罐头的开发已经有了长足的进步。对于现代商业包装材料而言，一般可包括这几种形式：马口铁皮、铝和铝箔及其它复合材料等。

马口铁皮是采用厚度在0.5毫米以下的软钢板制成的积层材料，是最早被使用的金属包装材料。它一般可分为三件罐和两件罐。所谓三件罐是指有罐体、顶盖和罐底三部分组成的金属罐；而两件罐则是指罐体和底冲合为一体的金属包装。马口铁皮具有牢固、抗压、不易碎、不透气和防生锈、耐潮的特征，因此，在商业包装中被广泛地应用于饮料、速融咖啡，奶粉和茶叶等的包装，而此后相继出现了铝和铝箔等金属材料。铝的出现是金属包装材料的一大飞跃，因为其优势在于它的柔软性且易加工成型、耐蚀性、无毒无害性、印刷效果好、诱人的光泽度和轻微的重量(铝的重量仅仅是铁皮重量的三分之一)，等使其变为现代商业最经常采用的制罐包装材料。而当人们对于包装开启方式的不断探索直至发明了一拉索，形成了现在为大众所熟知的“易拉罐”，这一本世纪人类最实用的发明之一，更为铝罐的广泛流行打下了坚实的基础。铝箔是继铝材料之后，又一新型现代包装金属材料。它是由铝锭压成铝条后再加工制成的，具有很好的经济性、卫生性、能起到保温、保味、防菌、防潮、防霉和防虫等多重效果，可运用于液态产品以及饮料的内包装材料。因此，金属包装材料多适用于液体饮料、工业用品、节假日礼品礼盒等的包装。

篇(4)

关键词：包装；色彩搭配；平面设计

色彩是生活中必不可少的“调味剂”，生活因色彩而变得绚丽多姿、五彩斑斓；同时，色彩是视觉感官中最敏感的元素，能给人带来强烈的视觉冲击；色彩能激发人的各种情绪，对生理反应造成一定影响。因此研究包装色彩搭配在平面设计中的作用有深刻意义。

一、包装设计的意义

包装设计需要从图案、商标、材料、造型、色彩等要素入手，在保证商品特征不变的情况下，遵循商品设计的一些原则。如对商品进行美化、保护等，使各设计要素相得益彰，保证包装设计的最佳效果。从商品营销角度分析，商品包装图案与色彩搭配良好能快速突出商品特性，个性化的商品包装是提高商品销售量的最有效手段。

二、包装设计中色彩搭配的作用分析

平面设计作品中，常见的三要素是色彩、文字、图像，其中色彩最为重要。人们欣赏某件设计作品时，首先接触的是色彩，然后是设计图像，最后才是文字。包装设计师想要通过色彩去表达商品的特性及设计理念，首先需要了解色彩功能与色彩搭配的关系。色彩搭配涉及很多学问，包括光学、美学、心理学与民俗学等。心理学中提出色彩与心理关系的理论：每种色彩具有特定象征意义，色彩通过视觉接触并将信息传送给大脑神经，产生即时想象。如红色象征激烈，因此人们看见红色时情绪激昂；黑色象征庄严，黑色给人以稳重之感。工作经验丰富的设计师，会熟练、巧妙地使用色彩，唤起人们思维上的联想，以此达到设计目的。色彩是突出与美化商品的主要因素。包装设计通过对色彩的运用，使包装设计结构、设计思想更加紧密结合。包装色彩具有平面性、匀称性，以人们日常生活联想与色彩习惯为基础，进行夸张和改变的包装手段；同时，包装色彩还受到材料、工艺、销售地区等多种因素的影响。包装设计中对色彩的要求较高，好的色彩搭配对比强烈，具有较强的吸引力与竞争力，能够迅速激起消费者购买欲望，提高销售业绩。例如，食品类包装主要为鲜艳夺目的色调，多以暖色系为主，以此突出食物新鲜、营养；玩具类通常为色彩艳丽的纯色系，与冷暖色调形成强烈对比，吸引儿童注意力；机械、设备类常用灰、黑及其他沉稳的色调，以表达其耐用、坚实的特点；医药类常用简单的冷暖色调；体育类则常用鲜明艳丽的色调，以体现运动热情与运动氛围。不同颜色搭配，使商品的特性与特点一一展现出来。

三、包装色彩的心理引导与设计应用

不同色彩在包装设计中会给人不同的感受。了解色彩对心理的影响，才能利用色彩设计出吸引消费者眼球的。色彩的冷暖无法进行准确衡量，取决于消费者心理上对色彩产生的不同感受。色彩明度影响色彩重量感，色彩的深与浅会产生不同感受。各种色彩带给人的感受是相对的，不同设计，要求有不同色彩搭配。如活泼色让人感觉兴奋、温暖、热情、激动，安静色让人感觉亲切、平和、安稳。包装设计中不能随意进行色彩搭配，需以商品特征为基础，确定包装色彩。色彩是区分商品不同性质的标签，不同色彩表示同类商品的不同规格、味道、品种、香型。某些商品在其发展过程中会产生固定色彩，例如糖果系列包装中，红色表示草莓味，黄色为柠檬味，绿色为苹果味等；在化妆品包装中，黄色为果香型，蓝色为药物型，粉色为花香型等。目前，市场竞争激烈，由此推动着生产与消费品的发展，同时推动企业商品营销策略的改变，包装设计因此处于重要位置。包装设计需要不停地尝试与修改，色彩对人们表达爱好及其思想具有最直接的影响。商品生产者不应只关注商品的质量、安全，还需在商品包装设计上加大关注力度。消费者对商品的最先认知是从包装开始，包装设计者合理与巧妙地通过色彩搭配使包装更具有冲击感，才能在市场竞争中生存下去。

参考文献：

[1]陈兴玉.包装色彩搭配对平面设计的影响[J].科学导报，2015.

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1造型设计和字体设计要突出地域特色

在旅游产品包装的造型设计上，可以结合产品本身进行设计开发。例如，在海产品的包装上，由于旅游季节的特殊性，在暑期，不少旅游观光的人群会集中在秦皇岛的北戴河采购大量的海鲜产品和海产品制成品，这类旅游产品包装设计的开发可以重点针对本地域的特色进行，在旅游产品的包装上可以结合秦皇岛地区的鲜活产品，如对虾、贝壳类的造型设计进行包装设计，在包装产品的造型上进行特殊的造型设计开发，结合秦皇岛地区的产品进行包装风格的统一策划，力求在旅游产品外观上做到立意鲜明，特色突出。例如，自去年以来，秦皇岛旅游市场已经出现了鱼类形状和贝壳类形状的食品包装设计，可以说，这样的产品可以吸引很多顾客购买。在旅游产品包装设计和开发上，要不断推陈出新，在设计上要有一定的创意样式，产品的不同种类和内容上也要多样化发展，这样才能良性发展。字体设计也是十分重要的。秦皇岛作为优秀的旅游城市，具有悠久的历史文化积淀。一直以来“，秦文化”作为主要的城市文化特色重点打造，这与秦皇岛的名称有很大关系。所以，可以将旅游产品包装设计的字体设计融入这个文化因素，打造不同种类的包装产品，尤其在文字设计上突出“秦文化”。秦皇岛地区有很多秦代历史古迹，如：秦皇求仙入海处、秦皇行宫等，这些都可以成为秦皇岛旅游产品包装设计素材，在文字设计上可以使用秦代的篆体打造产品外包装的标题文字设计，也可以将一些标志类进行秦篆的设计。例如，秦皇求仙贡酒就曾使用过秦篆，一些景区也使用了秦篆作为牌匾，这样就从文字上突出了产品特征。

2辅助图形的灵活设计应用

在一些秦皇岛旅游产品的包装设计上可以对海洋产品辅助图形进行设计的加注，形成不同种类产品的不同设计风格格调，同时也要进一步加强设计元素的添加，尤其是一些小的图案和辅助图形可以有效地使旅游产品包装形成一样的设计风格，这样就突出了秦皇岛的海文化和地域特色，在此基础上配合秦皇岛旅游品牌的设计，就会使秦皇岛的旅游产品包装设计上一个档次，突出了创新性要求。例如，秦皇岛一些海产品的包装设计就结合了秦皇岛的地域海产品类别进行辅助图形的设计搭配，如带鱼、海虾、贝类、海带、黄花鱼、螃蟹等辅助图形都被添加到产品外包装设计上，设计效果显著。秦皇岛的旅游产品可以结合秦皇岛特产进行外包装设计和开发，秦皇岛的鱼类和虾类资源都很丰富，可以重点突出海产品包装的设计开发，这样就可以促进销售，使游客获得良好的视觉印象，精美的海产品外包装设计也是游客购买产品的动力，近来形成了一些较为著名的水产品牌，他们的产品外包装设计已成为秦皇岛特产的一部分。

3包装设计也要结合品牌设计

秦皇岛旅游产品外包装的设计还要有系统性的品牌设计，可以使很多不同种类的旅游产品包装具有独特的设计因素，由于秦皇岛旅游产品包装设计还处于低端水平，一些旅游产品可以说是参照着别的地方的大众化设计进行的，并没有结合本地区域文化优势，就好像大量采购旅游制品一样，尤其是珍珠项链和贝壳类小产品，由于本地区没有专门的生产企业，这些原不属于秦皇岛的产品反而成为了旅游产品，这样的旅游产品在外包装的设计上就更不能体现出它的独特性，或许跟南方沿海城市的旅游产品一样，使游客没有很大的印象。因此，要使秦皇岛的旅游产品包装设计有品牌文化，就要突出秦皇岛自己的地域特色，在服装、食品、用具等很多方面的包装上形成一个系统标识，外包装进行不同种类的版面设计和编排，在颜色的差异上和字体的安排上也可以进行设计，这样统一的设计就可以形成一个完整的品牌形象，形成带动效果。

二秦皇岛旅游产品包装设计的创新点

1设计要多样化发展，避免单一性

针对一些全国不同旅游景区的旅游产品包装设计样式的调查，很多地区都有自己的风格，例如，多彩贵州旅游产品的原生态性设计造型和系列化，他们将少数民族美食产品包装设计的打造结合了古寨、瀑布等设计要素，风格原生态化，可以很好地突出贵州旅游产品的艺术特色。再如，云南旅游项目重点打造七彩云南系列品牌包装设计和云南地方特色的玉文化和普洱茶文化，他们的旅游产品包装设计创意特点鲜明，就是将本地区文化特色为基准的包装设计。因此，在旅游产品的包装设计上获得了很大的成功，对于促进该地区旅游经济的可持续发展起到了关键作用，游客对此的印象也极为深刻。要充分突出旅游产品包装的指向性，地域性因素，结合旅游产品包装的艺术特色进行定位，挖掘秦皇岛地区的潜在文化特质，从文化等深层方面入手，加之美学设计，这就在视觉上产生了强大的冲击力，扩大受众的感官和深层次文化理解，认知秦皇岛地区的旅游产品，特别是旅游产品的包装，这样就可以突出本地区的文化，突出秦皇岛旅游产品的知名度。针对秦皇岛旅游市场的产品包装设计的前期调研和统计数据，可以看出，秦皇岛的很多旅游产品包装设计单一而没有创意点，创新能力严重不足，很多旅游产品包装设计的档次较低，还局限于无统一品牌和在包装设计上无创意的特点。特别是一些大众化的旅游产品并不能完全代表秦皇岛市的地域特色。可以说，还没有建立系统的外包装设计风格和品牌形象的塑造，不能体现出秦皇岛的地域味道。因此，秦皇岛旅游产品包装还需要进行多样化的设计发展。秦皇岛旅游产品的包装设计也要具有突出地域性的文化定位，结合秦皇岛本地区悠久的历史文化积淀，在旅游产品的包装创意上还是要加注一些深层次的地区文化内容。比较典型的就是秦皇岛的山海文化，可以结合天下第一关、老龙头、角山长城等重点打造秦皇岛的关城文化特色，结合北戴河海滨、南戴河旅游度假区开创秦皇岛的海文化特色，结合昌黎葡萄酒文化、卢龙青龙的民俗文化特色等。

2设计要避免雷同性，突出专属的地域性文化特色

秦皇岛市的旅游产品包装设计还处于初级状态，还没有有效形成旅游产品品牌的系统化、合理化、特色化的设计模式，可以说缺少可借鉴的城市文化特色标准和地域文化的特色。整体说来，秦皇岛旅游产品的开发和设计还没有专属地域设计元素的加入，尤其是秦皇岛本地域的民俗旅游产品设计开发还很不到位，诸如秦皇岛地域的一些秧歌文化、渔民文化、秦皇岛的剪纸工艺等都没有进行有效的开发，这样在旅游产品包装设计上就没有自身的地域特色，也就难免与其他城市一样的旅游产品设计风格雷同。在秦皇岛食品类的包装设计开发中，旅游产品包装设计要融入本地区的几大特色美食是十分必要的。

3设计要具有品牌设计上的竞争性

与全国所有旅游城市资源相比，秦皇岛的旅游产品包装设计还处于开发的初级阶段，没有竞争优势可言，很多没有鲜明特色的产品包装设计充斥着秦皇岛的旅游产品市场。因此，要做强一个大的区域性旅游城市的包装设计，重点就是要打造该地区的旅游产品的品牌意识，这样就可以在旅游产品包装设计领域取得重大突破，在旅游产品的整体开发上也会取得进展。一些旅游产品的包装设计可以营造出几个大的品牌模式，对于这些要进行适当的广告宣传和推广。在暑期的北戴河市场，可以利用公交车和一些传播媒体进行重点打造，在打造品牌的同时可以对一系列的产品包装进行重新的设计和开发，可以带动后期的旅游产品的营销，众多旅游产品包装设计的更新也势必使秦皇岛地区的旅游产品包装形象深入人心。此外，旅游产品的包转设计还要对一些大的品牌标志、吉祥物形象塑造、包装的版面编排和样式设计等进行系列化的革新，对于秦皇岛旅游市场来说，有效的包装形象塑造可以形成一个大的系统，统一的标识和完整的宣传类设计样式，这样系统化的包装设计进一步带动了秦皇岛地区完整的旅游产品设计思路，不仅对该地区包装市场的开发起到了重大作用，还可以推进地区旅游和商品销售，扩大影响力，提升秦皇岛旅游城市的形象。

三、结语

篇(6)

食品包装设计所用的色彩与消费者心理之间存在着微妙的关系，在实现人性化设计的过程中需要认真掌握这一关系和规律，才能满足消费者的审美需求，进而促进食品销售。经济和科技迅猛的发展带动着人们的生活质量的提升，在商品的使用价值不相上下的情况下，食品包装设计成为促进销售的重要手段。如何满足消费者的审美需求、视觉需求成为设计师们关注的话题。色彩作为包装设计灵魂要素，能够为消费者第一时间带来全面的视觉信息，使其产生对商品的认可和选择欲望。设计过程中，设计师们如何灵活的将色彩心理学知识与消费者心理科学的结合为一体，这是一个极具实用价值的课题，需要我们用心探究和不断实践。

关键词：

食品包装 人性设计 色彩心理

中图分类号：JO

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）06-0156-02

随着经济的迅猛发展，在商品的使用价值不相上下的情况下，食品包装设计成为促进销售的重要手段。色彩作为信息最直接的传递要素，可以给人第一时间的食品信息。如何使食品包装更具人性化是设计师在设计食品包装中考虑最为重要的内容，将消费者的心理感受考虑在设计之中，可以更好地确定食品包装色彩，可以使食品包装更容易被消费者所接受，产生购买欲。

一 色彩的运用与消费心理的结合

1 食品包装色彩承载着设计师对商品的认知和市场定位，展现着设计师的设计情感和创意思维。在整套设计过程中，色彩的运用主导着商品外包装的视觉形象，即消费者对商品的第一印象，通过消费心理的理论研究及及时性的市场调研，可以大幅度提升包装设计的亲和力，使消费者与包装设计产生内在共鸣，充分发挥色彩运用在包装设计中的作用。包装中色彩的运用，是设计师心理活动的呈现，在开始设计之前设计师需要理性分析产品的属性及市场需求等多方面因素，这与主观的艺术创作截然不同，包装设计的价值在于体现产品的特性和满足消费者的审美需求，在二者间需要寻求一个平衡点才能更好地实现设计的艺术价值。因此设计师首先要对商品有明确的定位，然后把握消费者的心理需求，最终在设计蓝图中选择最具表现力的色彩搭配运用到实际设计当中。

2 包装的色彩在商品营销中往往起着先入为主的作用，熟悉消费群体对色彩的认知规律成为色彩运用的先行条件。色彩的心理属性因种族、民族、文化背景的不同而存在着很大差异，年龄、性别的不同也很大程度上影响着包装色彩的运用。例如女性偏爱暖色，男性钟情冷色，小朋友们喜欢对比度高的纯色，年长者则偏爱中性色等。包装设计中色彩的合理搭配和运用能够直接影响消费者对产品的第一印象。良好的包装设计是引起消费者关注、萌生好感、产生冲动、然后选择购买的直接因素。食品包装设计发展到今天，色彩的运用已经从实现装饰效果上升到营销战略手段，色彩从视觉感受、情感体验、文化象征等方面影响着食品在消费者心中想形象。如图（1）是香辣口味的薯片包装，其整体色调是红色，因为红色可以刺激食欲，使人产生兴奋的感觉，促进消费者购买。如图（2），黄色广泛用于糕点类的包装中，因为黄色可以使人产生联想，联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味，使人产生购买欲。色彩能够最快的传达信息，刺激消费者的视觉、触觉、味觉一类的感官，据科学家研究所知，在不足1秒的时间内商品便能吸引消费者使其产生购买欲，如果5秒内仍不能发现所期待的产品则目光便会转移，在这1秒到5秒的短暂时间内，食品包装起到至关重要的最终，色彩的运用则成为重中之重。色彩的情感属性使消费者的脑海中产生色彩记忆，这种记忆是受到日常生活的经验、社会氛围的影响、风土人情的熏染和民族传统制约的，进而产生差异甚远的对色彩的情感。食品包装设计在实际营销中需要细心的掌控消费者心理和色彩情感规律，尊重文化和社会因素，这样才能更好地实现食品包装的主题，创造和谐的营销环境，通过情感的共鸣树立食品在消费者心中的形象，还能够吸引消费者进行二次购买。

二 食品包装色彩的人性化设计

色彩是设计师抒发自己情感的重要途径和手段。食品包装设计作为一种商场中的艺术，受到理性制约，需要考察市场需求和消费者需求，才能日渐完善设计师的创意思维和设计理念在不断的实践和对消费者心理的探究中逐渐成长起来的，只有紧跟时代的脚步才能做出人性化的既能迎合消费者需求又能引领大众审美的优秀设计。彩虹糖是玛氏公司生产的一种果汁糖，多年以来受到不同年龄段的消费者青睐，原味采用红色包装，劲酸味采用绿色包装，红色包装的原味以甜蜜美味的形象吸引着消费者，绿色袋子的青涩酸甜感觉更使消费者有望梅止渴的感觉，很多小朋友一看到绿色包装就会反映出“酸”的概念，可见色彩在食品包装中的地位，包装上的糖果身穿五颜六色的衣服，深得消费者喜爱，不仅体现着童真童趣，又树立了产品的欢乐形象。可口可乐公司的美之源果粒橙饮料，以天然无添加防腐剂著称，瓶身包装采用橙色，鲜活的果肉粒粒可见，成为人们聚会出游的必选产品，使消费者在心中铭记其广告语“要活得健康快乐，要过有品位的阳光生活。”橙色成了果粒橙饮料的象征，健康快乐体现得淋漓尽致。

上述两例色彩设计主要体现了设计师对消费群体的情感把握和对产品的准确定位，正确地、适宜的与消费者内心产生交流，实现了当代人追求童真、健康寻求天然乐趣的生活理念。

当代社会图片传递给消费者的信息量已经胜出文字百倍之多，设计者对图形中的色彩与人们情感关系的研究也日益加深。人们能够很敏感的对色彩做出反应，这种反应也是因人而异，根据前文所提，同样的色彩因消费者不同的年龄、种族、性格、气质、修养等都会起到不同的效果，色彩在食品包装中不仅有强有力的视觉冲击效果，更重要的是色彩的感情因素和象征元素。巧妙地应用色彩的情感规律，为设计师的工作带来很多优势。实现人性化设计这一目标，设计师可以依靠食品类别和面向的消费群体的特点，总结消费心理规律，试着站在消费者的角度思考，不断地完善设计方案，最终实现包装设计在精神上同消费者达到共鸣，使消费环境融洽和谐，提高产品的市场竞争力。

随着电子科技的发展，摄影产品的日新月异同样影响着包装色彩的表现力，许多包装喜欢直接利用照片来表达食品的色香味，使食品真实地展现在消费者眼前，符合人们追求诚信的消费心理。此外，绘画技术也被利用在包装设计当中，直观的描绘，色彩艳丽激昂或极富趣味性的夸张描绘，都是深得消费者喜爱的，有时带有设计元素的绘画结合摄影的真实表现时包装设计更具吸引力。设计者通过已掌握的色彩情感属性来吸引消费者的目光，迎合消费者的喜好，色彩的魅力和奇妙的感染力成为设计师们在设计过程中最偏爱的设计元素。结合色彩的文化语义、内涵、心理象征等信息调动消费者进行联想、虚拟一个味觉盛宴，在特定的情感和固有的思维基础上产生对食品的好感，主动的接纳产品，掌握这样的心理变化过程使设计师的作品更具人性化和吸引力，能够为产品带来许多附加价值。食品包装色彩的选择是一门艺术，设计师不仅要探究和尊重色彩规律的科学知识，同时也要提升个人修养和审美观，使自己的设计能为大多消费者和商家认可。

篇(7)

关键词：自然色彩；艺术

1自然韵律的美为设计开辟新途径

1.1艺术将进入与自然的联盟时代

古代人看来大自然是智慧的源泉，是万物的母亲，所以中国古代便有天人合一的说法。但到了近代，随着生产力的发展，工业社会成了一个把世界拆零了的时代，现代科学的发展，使人们意识到该是结束这种局面的时候了，则进入了一个把拆零了的世界重新组装的时代，建立人与自然的联盟以及艺术与自然的联盟时代。

美国匹兹堡艺术学院安吉洛·西奥堤教授的作品正是这一时代的体现，他的作品大多追求一种史前的原始风格，他认为这是最接近自然本色的一种艺术形式。在他的作品中，常看到大小参差不一的金字塔般长满植被的土堆，还有原始洞穴般的建筑物。通过他的设计，原先杂乱无章的废墟，变成了别出心裁，具有艺术情调的绿郁葱葱的休息胜地。其目的就是让人和自然融合在一起，追求人类和大自然最初的那种感情。

安吉洛·西奥堤教授说，画家是用笔来绘画，而他是用植被表达自己的艺术思维，达到所追求的艺术效果。这些植被是大自然赋于人类最美最丰富的色彩。他的艺术行为给人类生存的空间环境带来了清洁、带来了美丽、带来了艺术，同时也给我们开辟了一个新的、广阔的艺术创作领域。

1.2自然韵律的美为包装设计开辟了新途径

在科技高度发达的当今，现代包装设计的观念和理论已日趋完善，但各国的设计家对新形态、新技术是使用材质和处理手法的发展，自然韵律也就是从材质和处理手法上更直接地运用大自然本身的美。

时下，“返璞归真”已成为人们的新追求，时装、饮食都已成为先例，自然韵律的美为包装设计也同样开辟途径。四川美术学院装璜环艺系的一组包装设计就是很好的实例，他们用竹筒包装了调料，用木盒包装了山货，竹皮编成小篓包装了大枣，给人一种亲切的自然美。

2肌理美在包装设计中的运用

肌理，书面语言原指生物体表面，皮肤羽毛纹理而言。飞禽走兽斑斓美丽的皮毛，花草树木的花纹、年轮等天然纹理。

2.1肌理美是大自然的杰作

大自然的美，大自然的纹理美是早在人文之实已被人类发现，并运用在各个历史时期的文化及民间艺术出现拍打泥坯成型规整的拍打纹、绳索纹等条状、点状肌理，这种无意的制作，却流露出大自然的美，至于古老丝绸、民间的编织物、玉器、金银器皿等实用品色彩纷呈的人工肌理美，无处不在美化人类生活。到了近代，随着艺术观念更新，石木纹理、刀法凿痕、水印油渍、喷滴熏灸等艺术肌理早已突破了“笔是唯一的绘画工具”的传统，这些形式各异的工艺技法，令人耳目一新。

2.2肌理的包装设计运用的基本规律及其独特意义

肌理美作为一种形式美，运用于包装设计中，如：即产品形象、商品特色、销售地区、消费对象、设计定位为出发点，或选取自然肌理，或设计人工肌理，这都应由设计者对产品研究调查后来决定。

包装肌理以不同的形式出现，就产生不同的意境、不同的趣味，它的运用正好与千奇百怪的商品相匹配，相得益彰。

(1)肌理美，肌理效果在包装中巧妙运用，是删繁就简、快捷精练地传达信息的促销手段，其中以群体出现的展示商标(或标志或文字)的肌理美，强烈的装饰效果，深刻的记忆力、冲击力，为创名牌创造了条件。如今充满各个大小商店的悬挂pop广告，整体上看重复出现的文字，商标产生一种肌理，使人们增强了对产品的印象，从而促进了产品的销售。

(2)肌理美与肌理效果不是单纯附于造型表面的饰物。明快质朴的肌理有利于突出牌号、名称，肌理本身有耐人寻味的意境，远观、色调和谐统一。对主题：有红花靠绿叶扶持之功；近观，肌理之美溢于言表。使得一件貌似敦朴，简练明快平常的包装产生“有东西，耐端详”的艺术效果。

被誉为日本现代玻璃工艺先驱者的藤田乔平，设计的一个首饰盒《海之彩》正是一件“有东西，耐端详”的艺术品。从一个小小的盒面，让人看到了大海那容纳百川的气势，更感到浮动藻类形成的那种自然肌理的美。

(3)借助于肌理的包装画面上的空间作用，可十分容易地调整形象、主次空间层次、色彩关系，一扫过去盲目地在画面上堆砌形象干扰视觉的弊病。

(4)肌理美与肌理效果本身蕴藏的秩序，匀称、韵律、节奏反映了大自然中普遍存在的和谐与大自然的奇险之美。“对伟大的艺术家来说，自然界的一切都蕴藏着独特的性格”(罗丹)。人工肌理、设计肌理反映出的音乐美、几何学的比例美有助于包装设计的现代感。诸如亚里斯多德指出：“美的主要形式是秩序、匀称与明确”。恰当而巧妙地设计肌理，运用肌理美与肌理效果，会净化包装画面摈除其形象上的堆砌、琐碎与零乱，获得包装物体形象的一次开花。

3自然色彩在包装设计中的运用

色彩是作为人类的一种共同语言而存在着，在大自然的色彩中，有很多的经验直接影响着人对色彩的感觉，如橙色在自然界的包装代表有橘子，多用于食品类的包装上；紫色在自然界的包装代表是茄子，神秘、高贵的印象使其常用于女性化妆品上；灵感来自于蓝天、大海、蓝色宁静、清爽、冰凉的印象使其都用于药品及冷冻食品上。

4自然韵律的运用

4.1品牌上自然气息的流露

关于饰品的包装，包括头饰、胸饰、钮扣等，取名“氏族”，一来代表其品种多，二来让人感到一种最原始的自然气息。

4.2肌理上自然韵律的运用

通过市场调查，发现饰品多数都被搁置在小塑料袋中，简单的放在一起，与其价值很不相符，于是选用了盒饰，提高了其自身价值。盒子用纯天然木质结构，用其木纹的自然肌理，传达饰品的自然美效果；有采用木盒结构，用人工木纹肌理做其装饰纹样，配以深褐色底盖，再加上银色装饰，使得沉稳、大方。完成后加上精致小巧的标志，恰似万绿丛中一点红，突出了主题。虽然没有过多的文字说明，但那份精巧，会让人对产品产生无尽的联想，你一定挡不住它的诱惑!

4.3色彩上自然韵律的运用

黄色在自然界中包装代表是香蕉。它有一种光感，给人留下光明、辉煌、灿烂、轻快、柔和、纯洁和充满希望的印象。皇室的运用加强了崇高、智慧、神秘、华贵、威严和慈祥的感觉。在设计中为了达到一种朴实、丰厚、自然的效果，也为了配合那种纯天然的木质肌理便采用了黄色做基调，再加上具有高级感的黑色(文字和标志)以及优雅的银色做点缀，增强了其表达效果。:

4.4材质上

时下正流行粗粮细做，受其启发，选用纯天然产物——高粱杆制作了一组中高档装饰品包装。用大针将其固定在镂空的泡沫板上，外表包装自然，内在饰品典雅，体现了自然韵律的独特之美。天然、人工木纹肌理和大自然的产物(色彩、材质)相结合，构成一系列中高档饰品的包装。