农村电商现状及发展趋势精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇农村电商现状及发展趋势范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

【关键词】 增值业务 移动终端 发展趋势

自中国移动、中国联通、中国电信发展以来，联通与电信合作推出了3G业务，其发展迅速；移动在市场份额不足的情况下研制并推出了4G业务，其发展速度正在显示威力。以目前来看，中国移动在农村市场中推出了充话费送手机、买手机送流量等老套路，但因市龉愦蟆⑴宓赜蛉巳旱拇染性传播范围大，普及性高，因此其增值业务也相相当可观。

一、市场现状

从整体市场观察，地域发展不均衡是主要体现，如东南沿海高、中西部虽正在发展但相对较低。另一个是在三大移动运营商的竞争之下，互联网企业也纷纷进驻该市场，加上在世界上首次成功应用5G的华为进入，其竞争形式日益多元，竞争的残酷性也日趋明显。比如，当前的CP/SP之外，苹果公司推出的各大服务，安卓平台以及其它电子设备制造商、移动终端生产商等，也在短信、视频、WPA、网络流量各个可增值业务领域纷纷杀入。

二、移动增值业务

1、快速发展持续性不断增强。移动运营商的主业务收入体现在增值业务方面；目前除较为成熟的短信业务之外，在手机视频、网络流量方面均进入并在持续向好发展。近几年移动4G网络逐渐占据市场，并有明显超过3G网络上趋势，尤其是对于农村市场的快速、直接的进入，使4G网络所占据的市场份额日益增长；但3G网络采取了网络构建路线，将业务延伸到了互联网流量方面。总的趋势是市场成熟，增值业务拓展进入期，其发展速度呈现出高速增长态势。以华为首创的5G网络正在进驻市场，但国内的形势表明其占据市场份额的基础工作正在起始阶段，因此，它只起到了警醒与启发的作用，也提供了一个新的发展视界。

2、行业发展与技术创新融合程度不断提升。虚拟性是移动增值业务无具象的形式体现，属于服务产品。因此，它的创新动力与技术发展相辅相承，目前技术创新与互联网行业的融合不断提升；这也是近年来移动增值业务的新方向与发展事实。如，已经得到实践的GPS定位技术应用、各种APP软件实践应用等在各行各业发生了剧烈影响，也正在逐步改善人类的生存方式与生活习惯。最为显著的就是在3D手游、VR等新领域的拓展，使技术创新与各行业借助信息技术正在融合中不断提升。从保障性方面看，应用工具的固定化，如微信、微博、支付宝等，均为其提供了发展的可持续性；后续的大数据、云计算等也正在发挥作用，不久即会体现出更大的实践价值，推动移动增值业务向更复杂的体系迈进。

三、移动终端策略及发展趋势

1、策略制定。由于竞争激烈程度的增加，从竞争力的提升角度看，运营商需要在老用户的固定方面，应该与新用户的开发两个方面共同行进。具体可以通过销售环节的服务质量提升来增强，以固定客户群保障市场竞争优势是一个较好的策略思路。另一方面，需要针对移动终端样式单一化、价格高，以及用户入网方面的一些难点实施一些策略，可以从服务门槛的降调来达到目标；但这只是权宜之计，重点还是需要从技术创新方面做出努力，减少因购买方式导致的成本上升并减少用户可使用的更高标准等。移动终端是业务发展、拓展的基础保障，所以，需要从大移动终端厂商方面做出些努力，针对垄断行为实施一些对应措施。最好是借助新的技术支持推出特色业务，提高终端与增值业务间的关联度。

2、发展趋势。在增值业务视角下审视移动终端的发展趋势可以认识到它具体体现在智能与全能性、差异性、创新性三个方向。在智能与全能性发展趋势方面，互联网时代的到来为其提供了发展契机，如3G、4G，以及目前正在热炒的5G业务的推进，必然会在产业链条的构建方面发展到一个新的阶段，因而以内容取胜就变得尤为关键；所以需要在智能与全能性中应该继续向规模化、置顶服务方面进军，同时，在终端平台化经营中增加发展力度。在终端制定差异化方面，集中采购、批量定制、社会化运作是其主要的发展趋势，所以，需要在技术支持的前提下，做好设计研发，突出特色。在定制终端因用户需求多样化所产生的以用户为导向的定制终端创新新发展趋势方面，可以通过市场调研、用户数据分析，提高动态化定制终端数据研究，在设计方面增加一些创新是一个较好的方法；应该与终端生产商之间建立起新型的合作关系，以业务带动终端发展，以移动终端推进业务发展。

结束语：结合市场现状及目前的经验及成果可以认识到，移动增值业务所带来的利益正在被更多的商家竞争与瓜分；规模化的效应正在不断发展；而在终端的前提保障及终端的跟进发展中，可以看出以消费者或用户群为基础的新发展趋向。希望以后能够在这个方面深入一步的研究并提出较为详细的讨论。

参 考 文 献

篇(2)

Key words： big data；rural e-commerce；Internet

中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）08-0038-02

0 引言

我国是农业大国，农村人口占绝大多数，全面建设小康社会的重点在农村，难点也在农村。农村经济的发展，农村的稳定和农民生活的改善，关系到国家的稳定和现代化建设成败的全局。电子商务是新一轮科技革命与产业变革交汇孕育出的新浪潮，为了进一步改善和增加农民收入，政府对农村电商给予了政策上的扶持，贵州省先后引入了淘宝农村电商和京东农村电商。电子商务商业模式创新的核心是数据，基于大数据技术进行商业的运营和管理，已经成为传统电子商务企业发展的新方向。本文将大数据引入农村电商，探讨大数据影响下农村电商的发展方向以及如何运用大数据有效的开发新产品和挖掘潜在客户，这对推动农村电商向更好方向发展具有实际应用意义。

1 大数据相关内容简述

1.1 大数据概念 大数据是从英语单词“big data”直译而来，是一个比较抽象的概念。如果仅从字面意思理解可以认为数据量巨大，而与海量数据、大规模数据以及超大规模等概念相比完全不同。关于大数据，目前业界并没有一个统一的定义，不同的定义都是根据大数据特征来定义的。大数据主要有以下四个特征：第一、数据体量巨大（Volume）；第二、数据类型复杂（Variety）；第三、价值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]认为：“大数据超出了常用硬件环境和软件工具在可接受的时间内为其用户收集、管理和处理数据的能力”。

1.2 数据处理模式 从大数据的4个基本特征可以看出，使用现有方式来处理大数据是不可取的。大数据主要处理的是非结构化数据和半结构化数据，通过分布式集群对数据体量巨大的数据进行分布式并行计算，其中集群结点可以灵活调整。而这种灵活性主要是运用Google提出的MapReduce框架来处理大规模数据集[2]。

2 贵州农村电商现状及发展趋势

2.1 贵州农村电商发展现状 农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电子商务发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。

近年来，贵州省电子商务发展加快，产品销售搭上新快车、创业就业找到新门路、快递物流得到新发展。“互联网+电子商务”已经成为经济增长的新引擎，大众创业、万众创新的新途径。

2014年贵州省电商交易规模758亿元，同比增长132%，网络零售额达到342亿元，直接从业人员达到3万人，间接带动的就业人数近6万人。今年上半年，贵州省电子商务交易总额493亿元，同比增长31.6%，网络零售222亿元，同比增长30%。

贵州省确定了国家级电子商务示范县和省级电子商务示范县，8个县获得国家财政部和商务部电子商务进农村综合示范县的中央财政资金支持，同时还增评11个省级电子商务进农村综合示范县，通过国家级电子商务示范县和省级农村电子商务示范县带动全省农村电子商务健康、快速发展。

贵州省与阿里巴巴集团深化合作，签署《农村电子商务建设战略合作协议》，充分发挥阿里巴巴在品牌、网络、技术、人才方面的优势，结合贵州省的生态资源丰富，围绕“电子商务在农村的应用普及、新型高效的农资电商O2O渠道的建设、生态产品电商化供应链的打造、农村金融以及农村电子商务培训发展”等主要内容，提高贵州省农村电子商务公共服务水平。

2.2 贵州农村电商发展趋势 贵州省出台《贵州省电子商务发展三年行动计划（2015-2017）》，构建电子商务发展的政策和市场环境，打造有贵州特色的电子商务产业和创新模式，促进电子商务发展与贵州省五大新兴产业深度融合，到2017年底，贵州电子商务发展“百千万工程”基本完成，电子商务生态圈基本形成。

3 大数据为农村电子商务带来机遇与挑战

在数据时代，人类的活动基本上是基于数据的活动。而电子商务企业之间的竞争从本质上来讲是大数据的竞争，谁能获得和运用好大数据谁将能在数据时代占有先机。电商平台所产生的数据量巨大以及收集到的信息具有真实性、精确性和指向性。因此，大数据在电商行业中的应用具有先天优势。

3.1 大数据为农村电子商务发展带来的机遇

3.1.1 农村电商企业通过大数据应用创新商业模式 随着互联网的快速发展，农村电子商务活动已经改变了农村传统的商业活动方式，这也是商业营销的另一种新模式，数据服务的变革是大数据未来发展的重要趋势。农村电商企业通过挖掘和分析消费数据来制作具有个性化、精准化和智能化的营销策略，建立一种比现有营销广告和产品推广策略更为高效新商业模式。农村电商企业可以应用大数据来很好的掌握客户需求，寻找更多的切入点来开发新产品和新服务，同时这也是增加农村电商企业收益的有效途径和方法。

3.1.2 农村电商企业通过大数据推送精准营销信息 农村电商企业通过运用大数据收集、整理、分析客户可以更好的掌握客户信息，以便制定具有针对性的营销策略，从而提高营销活动效率和降低营销成本。利用大数据精准营销模式可以帮助农村电商企业降低成本，找到更大的利润空间。农村电商企业利用大数据对消费者的地区、购买习惯、收入水平等方面的资料进行收集、对不同类型的消费者进行细化，同时对消费者的浏览记录以及购买信息进行数据挖掘，找出商品营销过程中的规律，这将有利用增强电商企业的核心竞争力。

3.2 大数据在电商企业与贵州农村电商活动中的应用

3.2.1 大数据在ZARA中的应用 ZARA是美国的一家服饰生产销售企业，ZARA平均每件服饰价格只有LV的四分之一。但是，打开这两年的财务报表，ZARA税前毛利率比LVMH集团要高出23.6%。

当有客户像ZARA店员反映：“这个衣领图案很漂亮”、“我不喜欢口袋的拉链”等细微未节的细项时，店员都会记录下来并反映到ZARA内部全球资讯网络平台，每天至少有两次传递资讯给总部设计人员，由总部通过数据汇总后做出决策传达到生产线，改进产品样式。

收集和分析海量的顾客意见做出生产销售决策，这样的作法大大降低了存货率。同时，根据电话和电脑数据，ZARA分析出相似的“区域流行”，在颜色、版型的生产中，做出最靠近客户需求的市场区隔。

不仅收集客户意见给生产端，让决策者精准找出目标市场；也对消费都提供更准确的时尚信息，双都能享受大数据带来的好处。分析师预估，网络营销客至少提升ZARA总营销额的10%左右。

3.2.2 贵州淘宝生态城 贵州淘宝生态城是基于大数据产业而建立起来的大型电业产业城，该生态城不是单一的电子商务，而是线上线下共存的新型淘宝商家。通过整合分析线上、线下销售数据，为商户提供有价值的二次数据，比如什么商品销量好、如何把握季节性来推广农产品、消费者更倾向于选择什么样品牌的农产品等。商品可以通过提供的数据制定有针对性的营销策略、不断创新商业模式以及开发新的商品。

同时，物流园区可以通过获得的数据，对每一个物流中心进行精细化的管理，对仓储空间以及配送路线进行精准计算，降低了物流仓储和运输成本以及能为消费者提供精准及时的服务。

3.3 大数据为农村电子商务发展带来的挑战

3.3.1 商务数据的保密性和安全性 传统的商业活动是基于现实场景完成交易，文件和票据的传递、信息交换以及资金往来等仅发生在交易双方之间，需要经过的中间环节很少，第三方很难接触和获取交易双方的商业信息，所以发生商业信息被窃取和泄漏的概率很低。然而电子商务的交易是基于互联网虚拟的现实场景，交易双方的文件和票据传递、信息交换以及资金往来等都是通过互联网进行传输，交易双方数据极容易被窃取和篡改，这将给交易双方带来难以估计的后果。大数据处理技术在应对信息安全时进行了性能的全面评估，使其能够及时、精确地定位各类网络攻击或非正常现象，并将这些异常数据收集整理通过分析实施预防措施。

3.3.2 海量数据挖掘和分析 农村电商企业利用大数据挖掘数据的过程中通常要在大量的数据中提取有价值的信息，这体现出了大数据价值密度低的特征。这些数据中一部分是用来分析和预测消费的购买行为和购买习惯，来制定有针对性的营销方案。另一部分数据是用来研究未来农村电商的发展方向提供科学依据。

农村电商企业利用大数据的主要问题是在数据的挖掘和处理上，海量的数据为农村电商企业分析数据增加了难度。从事农村电商企业的人员，缺少发展电子商务大数据的经验和技术，这必定会影响农村电商企业的发展状大。而当前人才和技术的缺失恰恰是农村电商企业发展中面临的首要挑战。

4 结论

篇(3)

［关键词］农业机械；发展现状；前景

随着经济的发展，出现了农村村民大规模进城打工而弃耕农田的现象。因此，要摆脱传统观念的束缚，清楚认识农业生产不再是过去的传统生产模式，利用现代化农业机械设备已成为一种潮流。

1农业机械发展现状

1.1我国农业机械设备使用现状

随着家庭联产经营制度的提出，调动了农民的劳动动力。因此，农业机械吸引着广大农民的眼球，因为现代化农业机械有着高效、便利等特点。例如，南方的水稻种植，其地理位置优越，地势比较平缓，因此可以采用现代化机械操作，大大节省人力、财力；而在北方，比如陕北地区，其地势多为丘陵和山坡，无法大规模实施农业机械操作，这样就降低了农业生产效率。

1.2我国农业机械设备质量现状

随着农业机械化时代的到来，各地的农业机械经销商也如雨后春笋般日益增多。但是，许多农业机械经销商没有生产经营许可证，安全保护措施不规范，没有规范的防护设备［1］。同时，经销商为了争夺市场，常常以次充好，制作工艺粗糙，质量无法保证，导致农业机械的质量差，在使用过程中没有安全性可言。

1.3农业机械设备服务系统不完善

按照国家的农业机械设备三包规定，出售正规的农业机械时必须有退货、维修等售后服务，而现在市场中出售的农业机械大多没有售后服务点。同时，大多农业机械设备说明书中的规格和使用注意事项、厂家地址等项目注释模糊，这样使农民的权益无法得到保障。所以，农业机械服务机构的不完善给农业机械使用带来了极大的困扰。

2农业机械发展前景

2.1智能电子传感技术的应用

现代化农业机械设备遍地开花，智能电子传感技术应用就是一个典例，飞机打农药则利用了传感技术，自行感应出农作物所处的位置，对其作出感应，精确其位置，根据种植面积，喷撒适量农药，促进庄稼正常生长［2］。这一系列便利的措施在过去是无法普及到的，所以农业生产中采用现代化的传感技术就显得尤为重要。

2.2农用机器人的普及

随着科技的高速发展，将会出现传感和机电一体化的农业机器人。智能化农用机器人采用现代计算机技术，比如采用计算机技术中的编程，对于农作物常见的疾病及发病特征做出一套完整的程序植入机器人内部，机器人可以根据观察和感应到的农作物状态，采取相应的防治措施［3］。虽然现阶段农用机器人研究还存在一定的问题，但是随着科技的不断发展，农用机器人必然会成为农业发展的中坚力量。

2.3先进的4C及仿真技术的应用

农业机械的使用不但体现在大型种植设备上，现在已经全面渗透在精密的仿真等领域。例如培育新植株是一个漫长的过程，而利用高端的仿真技术，可以模拟出植物所需要的生长环境，大大缩短培育时间，节约人力和财力。因此，现代化的仿真技术在农业生产中的应用也是不容忽视的。

3结语

该文通过对农业机械的发展现状及发展前景进行分析，发现现阶段我国的农业机械仍然存在着服务系统不完善等问题，需要对此进行改正。而农业机械的发展前景极为广阔，科技的迅速发展，智能化和自动化已成为农业机械未来发展的必然趋势。同时，只有在政府、农机生产部门、农民三方齐心协力下，农业机械才能够促进农业生产稳态发展，在农业生产中发挥其应有的作用。

参考文献

［1］金衡模，高焕文，王晓燕.农业机械自动化的现状与推进模式［J］.中国农业大学学报，2000（2）：44-49.

［2］党革荣，耿端阳.农机发展出路在于智能化和自动化［J］.中国农机化学报，2003（5）：5-6.

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关键词：河北省；农村电商；风险；防范

1.引言

现阶段，我国农村电子商务市场呈现出了极大的发展趋势，尤其是总理在2015年两会期间提出的“互联网+”思维以及“工业品下乡，农产品进城”政策以后，从原来单纯的“单向供应”转变成了现在的“双向沟通”，农村电商在规模和增长率两个方面都呈现出了高速增长的局面，2016年全年农村电商规模突破4600亿元，并且农产品将会成为网络购物的风向标。河北省伴随农村电子商务市场的大力发展，基于供应链管理的物流在广大的农村区域也将呈现井喷的局势。然而由于农村处在农产品供应链的最前端，物流设施设备落后、物流专业人员匮乏等原因造成的一系列问题是非常严重的，因此，在农村区域的供应链风险也是最大的。本文通过对河北省农村电子商务中可能产生的供应链风险进行识别、分析，构建出河北省农村电子商务中供应链风险的防范机制，以期对河北省农村电商的发展提供参考和借鉴意义。

2.河北省农村电商中供应链风险的识别

鉴于农村电子商务中供应链风险本身的复杂性以及河北省独特的区域性特点，就使得河北省在发展农村电子商务的过程中存在很大的机遇同时也面临着巨大的挑战。

2.1河北省农村电商的发展现状及问题

2.1.1河北省农村电商的发展现状

（1）河北省农村电商平台系统初步建成。经过几年的不断努力，目前河北省建成了以河北农业信息网、河北省农业技术推广网等6大农业信息网络服务平台，基本实现了河北省“农产品进城”的需求信息、产品类型介绍等功能，这些网站的投入使用取得了十分明显的经济和社会效益。

（2）河北省特色农产品电商网站发展迅猛。河北省因其区域特色，形成了以沧州小枣、迁西栗子、安国药材等比较有名的农产品。围绕着这些农产品，河北省搭建了一批以农副产品采销为主的特色网站，使得全国乃至全世界的客户可以了解到这些农产品，这些特色网站的搭建有力地促进了河北农村电商的发展。

（3）河北省农村电商网络覆盖范围不断加快。目前农村在PC机、手机等移动终端的使用不断加大，而且在移动终端的电商消费将会成为未来消费的主渠道，鉴于此，河北省不断加大信息网络的建设力度，为农村电商的发展奠定了基础。

2.1.2河北省农村电商存在的问题

（1）河北省农村电商应用型人才不能满足需求。河北省约有80%的农民的文化程度在初中以下，接受过电子商务专业培训的更是不足10%。这一现状直接导致在河北省推广农产品电子商务缺乏足够的自信，而且大学培养的电子商务人才不愿意回到农村从事农产品电子商务工作，这一矛盾亟待解决。

（2）河北省开展农村电子商务的采销成本较高。河北省比较有特色的农产品在进行采销的过程中，由于区域限制和产品特点造成的采销成本较高，这也是导致河北省农村电商发展较为缓慢的一个很重要的原因。

（3）农村电商网站中的内容缺乏吸引性和有效性。虽然河北省在电商平台上搭建的网络已初具规模，但是很多县级电商网站还处在起步阶段，网站信息已静态信息为主，缺乏交互功能，不能很好地吸引消费者，宣传的有效性也较差。

2.2河北省农村电商中的供应链风险识别

基于对河北省农村电商的现状分析和问题梳理，除了对电商平台的搭建，最为主要的还是农村电商在采销环节中的供应链风险问题，根据理论分析和实地调研，河北省农村电子上午中存在的供应链风险主要表现在需求风险、环境风险、信息风险和结构风险四个方面。

（1）需求风险。农产品在电子商务中进行交易、预测、运输、储存等方面均存在很大的不确定性，而这些不确定性都构成了需求方面的风险，主要来源于交易的未知性、预测的不准确性、运输安排不合理性、农产品储存不当等问题都较为突出。

（2）环境风险。农产品进行供应的过程中，非常容易受到自然环境的影响，诸如自然灾害等原因，进而导农产品质量问题，同时由于供应商分散导致供应链运作难度加大等问题导致了环境风险。

（3）信息风险。消费者在对农产品进行采销过程中，与供应商之间存在着很大的信息不对称性，并且信息在农村电商的供应链网络中进行传递时会出现扭曲和放大的效应，因此对于双方来说信息风险是很大的而且无可避免。

（4）结构风险。河北省农村电子商务尚处于初级阶段，供应链网络还有很多需要完善的地方，比如节点设置、信任体系搭建、考核机制建立等都需要认真考虑吧，否则一旦出现结构风险，整个供应链网络可能就会崩溃。

3.河北省农村电商中供应链风险的评估

在河北省农村电商的供应链中为了有效地防范风险，就必须对上述识别出的所有风险因素进行评估。此次研究采用Hallikas的风险评估方法，从风险事件的概率和结果角度定量评估风险。其中的概率是风险事件出现的可能性，根据风险事件发生的概率大小将风险分为五个等级，等级越高，说明这种风险发生的机率越大；结果则是风险事件发生后可能产生的的损失，根据风险事件所产生的影响程度的大小，可以将风险结果分为五个等级，等级越高，说明风险事件的影响越大。

4.河北省农村电商中供应链风险防范机制的建立

4.1环境风险及结构风险建立

预警机制环境风险在所有供应链风险当中是最不可控的，不以供应链各成员的意志为转移，但是可以对环境风险进行评估和预警，通过对每次发生的环境风险因素进行数据收集，形成大数据分析的数据库资源，建立数学模型，评估环境风险发生的可能性及造成的损失，通过对环境风险预警机制的建立，最小化环境风险的损失。结构风险是可以通过供应链各成员间的努力得以控制的，在电子商务环境中建立供应链的初期可以在利润获取和风险之间进行权衡，主要可以通过优质供应商选取、与供应商之间关系改进以及加强供应链监控等手段增强供应链的稳定性和持久性，这些也可以通过完善信息系统、增加大数据分析在其中的作用来实现对供应商的鉴别、供应链运转状态的监控等各项功能。

4.2需求风险和信息风险设定

预防指标需求风险、信息风险和环境风险、结构风险不同，预警的方式对这两类风险不太适用，因为需求风险和信息风险主要是消费者需求的不确定性以及供应商和消费者之间信息不对称造成的，因此只靠数据资源作为参考是不能奏效的，主要还是需要建立一些指标体系来进行风险的防范。

4.2.1需求风险的预防

需求风险主要来源就是消费者的需求不确定性、运输过程的安排不当等原因造成的，针对这些风险产生的因素，普遍的做法就是在电商平台上设计一些指标，如订单完成率、订单履行率、订单时效性、运输准点率、运输车辆的满载率等指标，通过指标体系的建立，约束在电商中供应链各节点成员的权利及义务，规范整个供应链的运作，提升供应链的反应速度、协同有效性和竞争力。

4.2.2信息风险的预防

在电子商务平台建立信息共享机制，削减信息不对称造成的危害。信息共享机制的建立是解决牛鞭效应最有利的工具，供应链上的各成员通过共享需求信息、供应信息，共同预测市场上对农产品的需求，就可以有效缓解信息部队称造成的产品积压等问题，同时可以有效解决供应链各成员之间的信任问题，提升整个供应链的竞争力。在电子商务平台建立有效激励机制，实现供应链各成员之间协调主动。信息共享并不能完全确保供应链各成员之间的信息共享，由于出于自身利益的角度，各成员会在共享信息的进程中缺乏主动性，因此，需要建立有效的激励机制来促使供应链上各成员共享信息，达成供应链协调的目的。管理指标体系的建立。通过设定管理指标来评价供应链信息的真实性、供应链成员的考核、替换、发展等因素，实现对农村电子商务中供应链的动态管理，加强各成员的自觉地、积极地、有效地进行沟通、信息共享和权利义务履行。

5.河北省发展农村电商的对策建议

5.1建立农村电商中风险防范机制的建立

通过对上述农村电商中存在的风险的识别、评估及风险防范的指标体系的建立来规避河北省农村电子商务中可能存在的各项风险，进而提升整个省份的农村电商体系的水平。

5.2大力培养农村电子商务的应用性人才

首先，利用手机等移动终端推广电子商务的应用性指导，提高农民参与电商的热情；其次，通过政策渠道吸引大学生回农村开展创业，到农村进行“技术扶贫”，提升农村电商的素质能力；最后，需要确定培训重点，合理组织农村相关人员进行宣贯和指导工作。

5.3在电商平台加强农产品标准化体系建设

在电商环境下，首先需要保证的就是农产品的质量，因为在采销双方不见面的方式下，交易是否会达成的关键就是产品的质量问题。因此，需要不断加强对产品质量的监管力度，成立专门的机构来监督，不断加强农产品标准化体系的建设，才能改善农村电商的诚信状况，推进农村电子商务的健康发展。

参考文献：

[1]邓俊淼.农产品供应链中农户风险及防机制研究[J].沈阳农业大学学报(社会科学版)，2008(06)

[2]刘海斌.供应链风险防范对策研究[J].企业战略，2016(11)

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【关键词】数字电视；发展现状；标准；发展趋势

一、引言

随着世界信息技术、通讯技术的迅猛发展，为广播电视领域的发展提供了契机。数字电视作为第三代电视，为广播电视事业的发展提供了新方向。数字电视是指电视节目信号从电视台开始发射，经过中间传输环节，直至信号到接收端接收所有环节都是使用数字化信号。近些年，世界各国都在进行或者已陆续完成了数字化电视的改革，即由传统模拟电视向数字电视的转变。我国也计划，在2015年全国彻底关闭模拟信号，完成数字电视全覆盖。通过对数字电视的现状研究，编码、技术参数的分析，数字电视技术相对模拟电视技术的优势，提出数字电视可能的发展趋势，并提供发展对策。

数字电视的发展有着广阔的前景，纵观全球，近些年围绕数字电视的相关产业蓬勃发展，并取得了丰盛的成果。各个国家不同的国情，使得各国数字电视的发展现状和实施标准互不相同。

二、数字电视发展现状研究

1.发达国家数字电视的发展现状

数字电视技术最先出现在欧洲。20世纪80年代初期，德国、法国和英国等几个技术力量雄厚的国家，都着手开始研究数字电视技术，并最终研究产生了MAC1、MAC2、MAC3三代数字卫星电视节目。欧洲最早的数字电视技术应用，是以1996年4月法国开播第一个商业数字电视广播为代表的。2006年12月，荷兰就已经停播地面模拟电视，成为世界上首个实现电视数字化的国家。2012年是欧盟规定全面停止通过模拟信号传播电视节目的最后一年，除波兰、保加利亚等少数技术相对落后的国家，都已完成由模拟向数字电视的改革。

纵观全球数字电视的发展，最早将数字电视技术成功应用到生活中的国家是美国。1994年6月，美国两颗卫星DirectTV、USSB率先实现数字电视业务播出。2001年9月，美国有线数字电视消费者已达1300多万。而美国国家广播者协会（NAB）的统计数据指出，截止2002年，利用数字电视技术已将美国84个城市及地区的244个电视台改建或新建成为数字电视台，全国数字电视覆盖率达到75%。2009年底，美国全面完成由模拟电视向数字电视的转换。

日本有线数字电视始建于1998年7月，并于2010年完成了国内所有有线电视的模拟转数字化改造，2011年实现了全国模拟有线电视系统的关闭。韩国在21世纪初期也在全国范围内进行了电视数字化改革，于2005年实现了全国范围的数字化电视转播，并于2011年底彻底结束了模拟电视信号的传输。日本、韩国两国都在2012年以前实现了数字有线电视全国覆盖，成功迈入数字电视时代。

2.我国数字电视的发展现状

目前电视信号传输主要是通过无线电波、有线电缆光缆和卫星传输这三种方式，由于无线电波传输的信号差，画面质量不高，接收的节目有限，并不是理想的传输方式，但由于条件的限制我国的一些农村和边远山区，还在使用这种方式。而我国城市有线电视用户相对集中，且覆盖率广，适合集中管理和发展，因此发展有线数字电视应当成为我国数字电视发展的重要策略和主要方式。根据我国目前有线电视网的分布及部署现状，采取了从有线电视切入的方式，21世纪初期，我国从城市开始全面实施有线数字电视改造工程。

2000年6月，我国基于数字化技术的第一家数字电视广播在广西宁南开播。它是由国家广电总局数字广播技术研究中心、南宁有线电视台及四川新泰克投资有限公司三方共同合作开发，引进多个国家不同公司的产品，在国内外多家公司的顶尖技术人员的技术支持服务下共同开发完成的。

我国人口众多，地大物博，是传统模拟电视的生产和消费大国，而数字电视替换传统的模拟电视是发展的趋势，也是必然结果。2004年，是我国“数字电视年”和“数字电视产业发展年”，国家广电总局也提出将于2015年全面关闭模拟电视系统，停止模拟电视信号的传输，完成全国所有地区模拟向数字化的过渡，全面实现数字电视广播。

三、数字电视标准研究

数字电视系统的稳定运行，没有一个统一的规则或标准是无法有力执行或实现的。标准的规定不仅可以理顺数字信号的处理流程，而且可以规范配套设备的接口，尽量统一数字电视设备的类型和参数。

数字电视均采用MPEG-2压缩编码方式。电视信号经过数字化以后会带来非常高的码率，如果不采用压缩技术，数字信号将会占用巨大的带宽资源，如一个通道就会占用100MHz的带宽空间。因此，为了减少带宽的占用压力，必须在数字信号的传输和存储中引入压缩技术，压缩码率是数字化技术中一项十分重要的技术参数。MPEG-2就是一种高质量的音、视频压缩标准，对普通及高清数字电视的各类应用和系统都作了详细规定，被人称为用于广播电视的视频压缩标准。MPEG-2标准共分为9个部分，其中6个部分获得认证通过，并已在数字电视领域广泛应用。其中系统、图像及声音为最主要的3部分，它们是声音、图像数字化的基础标准。系统它描述多个视频、音频和数据基本码流合成传输码流及节目码流的方式；视频它描述视频编码方式；音频它描述与MPEG-1音频标准反向兼容的音频编码方式。MPEG-2包含4个级和5个类，“级”按编码图像的分辨率定义，“类”按所使用的编码工具集合分类。MPEG-2这种“级”“类”组合的方式可以满足从家庭低端画质需求到广播级质量及高清电视质量的要求，支持标清、高清、16：9宽屏等多种格式，应用范围广泛。

MPEG-2编码压缩系统提供的高压缩率，使节目素材来源更加宽泛，在码率到达一定程度时可以提供令人非常满意的图像质量，以展现其出色性能。

数字电视标准涉及多个领域，其按传输方式可分为地面（无线）传输，有线传输，卫星传输，手持设备传输四类。四类传输方式所用的标准、使用国家都各不相同。详细参数对比见数字电视传输标准对比表（表一）。

四、数字电视技术优势分析

数字电视技术较传统的模拟电视技术有着巨大的优势。

1.数字电视信号质量高，抗干扰能力强。数字电视的信号都是以二进制形式的两种电平来表示，在连续处理或传输过程中如果掺入杂波或失真，利用纠错及编解码技术都可以将错误纠正，能保证信号质量基本不变，使得用户接收到的音视频质量和电视台发送的质量基本相同。模拟信号在传输过程或不断处理的情况下掺入失真与杂波，它的噪声是不断累积的，不易纠正，再经过长距离的传输或多次复制处理，模拟信号将会大打折扣，对画面质量影响较大，无法达到节目发送端初始的图像和声音质量。

2.数字电视信号传输效率、带宽利用率高。在模拟信号状态下，6-8MHz的带宽内只能传输一套模拟电视节目，而经过压缩技术处理的数字电视信号能传送4至6套高图像质量的电视节目。

3.利用数字技术，实现频谱资源的多功能复用。运用技术可以实现数据信息、电子出版物、多路立体声、图文多工广播及电视传真广播，以获得更多的广播功能、带来更多的经济收益。

4.方便信号的存储和记录。随着大规模集成电路的不断发展和改进，可以将一段时间的信号存储于电路中。经过数字化的电视信号可以存储于不同的介质中，如磁带、光盘、硬盘等，这些存储方式不仅能保证音视频素材或节目的高质量及数据安全性，更重要的是具有足够的存储空间，便于多节目存储。

5.数字化技术便于节目的制作与录制。数字化技术的引入可以进行更多创意性、特效的操作，如：字幕编辑、特写镜头处理、三维特技、非线性编辑等。

6.数字电视设备，利用超大规模集成电路技术，使设备体积不断缩小，成本不断降低，性能不断提升。

7.电视数字化技术，引入了全新的双向互动概念。将传统电视的一对多广播方式转变为复合模式，即既保留原有的一对多广播方式，又扩展点对点的点播互动方式。这样不同的用户就可以按照自己的需要点播节目和获得信息。

8.数字电视设备的扩展性与兼容性，有利于电视设备与计算机设备及网络的联通，有望融合成一个新兴的多媒体系统。

五、数字电视发展趋势研究

目前，我国大部分的城市已经使用数字电视，并已经进入常态化的使用阶段。经历数字化的转变后，电视节目资源得到了极大的丰富，从模拟电视时代的40多套节目，增加到80多套节目，节目内容也由普通的电视台类节目，扩展加入信息、娱乐等多类综合节目内容。形式由传统的广播新增互动功能。

数字电视的发展趋势主要有以下几个方面。

1.随着人们对图像清晰度要求越来越高，不断提高节目源的质量，大力推广高清数字电视的使用将成为未来数字电视发展的趋势。

2.不断完善交互系统。交互系统的出现实现了对节目内容、观看时间的自主选择，改变了以往被动接受广播的模式。

3.互联网技术的应用。数字电视连接到互联网，用户不再需要为了发送电子邮件、玩网络游戏、观看网络视频，坐在计算机前，而直接可以躺在沙发上，面对客厅的数字电视，利用无线键盘、鼠标实现所有计算机上的操作。

4.丰富的接口。未来的数字电视还应该支持更多的接口，如USB3.0，SD、CF卡，1394火线和Wi-Fi等，实现与多类主流数码产品，如数码相机、数码摄像机、个人电脑、移动存储设备、智能手机、网络打印机等的无缝连接，达到音视频信息共享的目的。

5.移动技术。全新的户外移动数字电视传媒，已经逐渐走进了大家的生活，公交、地铁等多种公共交通工具都已接入或安装了移动数字电视设备。它利用数字电视技术，通过无线发射，地面接收的方式进行节目的广播。

6.数字电视一体机。现在市面上销售的数字电视还不是真正意义上的数字电视，而是个利用数字技术的显示终端，只有在此设备上加机顶盒，通过机顶盒接收并转换格式，才是真正意义的数字电视。未来只有将机顶盒集成在电视机中，与电视机融为一体，才能称为真正的数字电视机。

六、数字电视发展对策

通过研究与分析，数字电视已称为全球电视技术发展的趋势，而且已经在有条不紊的进行，已成为电视发展史上的又一次技术革命。目前数字电视技术开发的领域还相对狭窄，还需不断的开发，不少政策、技术上的问题还有待解决，任需不断的改进与完善。

我国数字电视的发展还应采取以下对策：

1.注重数字电视产业的政策法规制定。国家相关部门应从实际出发，不断制定和完善数字电视产业发展的政策，保证我国数字电视健康、蓬勃的发展。

2.加快数字电视建设。建立数字电视硬件及接口参数标准，实现与数字电视相配套的统一标准，并对设备制作商、运营商、消费者等起到规范和引导的作用。

3.政策支持，提升对数字电视的认识。广播电视领域的工作人员，要充分认识数字电视发展的必然性和优越性，转变传统观念，以创新的思维投入到工作当中，不断提高数字电视服务质量。

4.完善数字电视的市场运营模式。计算机网络已经成为人们利用数字电视的主要渠道，人们通过数字电视上网发邮件、学习、以及各类宽带增值服务，而网络就是市场化运营的直接切入点。这就要求我们必须有与数字电视配套的系统设备、相关的应用软件及终端设备，以此为基础不断改进，研究出一种最佳的市场运营模式。

5.重视人力资源开发。积极引进数字电视技术方面的相关优秀人才，不断进行技术创新，不断促进数字电视的发展。

6.更多资源的免费开放。更多教育资源、财经信息、影视作品的免费提供，可以让更多的消费者习惯使用数字电视的交互系统，提高数字电视使用率。

7.进一步丰富电视节目内容，提高节目源质量。节目内容的丰富以及画面质量的提升，都可以不断提高消费者使用数字电视的积极性。

七、结束语

数字电视的成功推出，使数字电视技术完全替代了模拟电视技术，符合电视技术发展规律，已成为全球电视技术发展的趋势。我们只有不断的改进和完善现有的数字电视系统，适应社会的发展和消费者的需求，才能推动数字电视技术继续快速向前发展。

参考文献

[1]黄高高.数字电视技术的现状及发展前景展望[J].科技创新与应用，2012（2）：41.

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关键词：乡村旅游；市场营销

中国加入WTO后，使得中国的乡村旅游业融入到世界的旅游市场竞争当中，形成国内市场国际化的局面，旅游需求的扩大，客观环境的改善使我国的乡村旅游业既充满了机遇又面临挑战。面对乡村旅游市场日益多样化的趋势，我国乡村旅游的可持续发展面临着市场营销的问题，中国的乡村旅游业想要在激烈的竞争中打开出路，就必须用科学、先进的旅游市场营销来武装自己，把先进的旅游市场营销理念引进中国乡村旅游事业，从而促进乡村旅游业迅速朝健康有序的轨道高速发展。

一、我国乡村旅游在营销现状

1．旅游基础设施过于简单，服务质量偏低，难以留住顾客，回头率低

乡村旅游的目的地绝大部分位于城市郊区和经济发展水平相对较低的农村，对旅游活动所需要的基础设施（如游区道路、旅游班车安排、停车场、洗手间、电话亭、手机信号、客房、餐厅、茶楼、水电供应、安全条件、卫生状况等）的建设投资较少，缺乏规范化的维护，满足不了游客的需要。此外，从业人员的受教育程度、服务技能普遍偏低，难以为顾客提供优质的服务，因而使游客数量减少。

2．缺乏市场细分，旅游产品项目单一

目前,我国乡村旅游市场细分缺乏科学的研究和对策，产品开发无序，许多丰富的乡村资源未得到充分的开发与利用，以同样的产品和服务对待不同目标的消费者，而不是针对不同的目标消费者开展营销活动。旅游活动的主体方式是观光旅游，形式过于单一，缺乏较强的吸引力，创新不够、参与性不强，无法满足游客多层次的旅游需求，影响了乡村旅游的可持续发展。

3．营销手段落后，价格体系不完善、销售渠道、促销方式相对单一

乡村旅游价格制定缺乏科学性，定价方法比较单一，没有形成完整的价格体系，随意定价，宰客现象时有发生。在销售渠道方面缺乏统一的标准和体系，无法有效利用中间商渠道，许多乡村旅游点采用直接销售的方式。个体农民营销意识薄弱，广告宣传方式过于简单，推广力度不够，严重阻碍了乡村旅游的发展。

4．法制意识淡薄

目前许多旅行社经营大都采用的是承包经营的运作方式，把营销看作是更能够吸引旅游者目光的工具，只顾经济利益而忽视法制化经营，严重扰乱了乡村旅游市场的秩序。

二、我国乡村旅游市场营销的趋势

近年来，伴随着各地农业产业结构的快速发展，乡村旅游产业持续兴旺，市场前景广阔，针对目前的我国乡村旅游营销动态，在分析其营销滞后原因的基础上，提出乡村旅游市场营销改进策略，促进乡村旅游效益的提高与市场竞争力的增强，这种改革决定了我国乡村旅游产业的发展水平及市场分布格局，主要趋势体现在以下三个方面：

1．全面整合中国乡村旅游业的市场营销

整合营销传播的目的在于集中企业所有的营销力量，针对不同的消费者进行“一对一”传播，建立企业品牌的影响力，形成整体优势。目前，我国乡村旅游缺乏长期的市场营销规划、旅游市场信誉控制和战略控制，要系统地解决这一问题就需要将整合营销这一超前的全新理念与中国乡村旅游业的实际状况相结合，全面运用在旅游整合营销领域中，研究出一套系统又切实可行的方案来解决当前我国乡村旅游业面临的市场营销实际问题，是提升乡村旅游组织能力及企业制胜市场的宝典。

2．与传统营销的运作相结合，提高网络营销的利用率

网络营销：“指使用互联网进行营销工作”?。随着互联网的发展，网络技术已经广泛运用于各个业，世界各地的人们可以通过使用互联网，共享信息和交流思想，旅游业是一个信息密集型的行业，非常适合采用电子商务模式，具有明显的发展网络营销的优势，乡村旅游实施互联网营销是未来发展的必然趋势，是新世纪旅游市场营销领域创新的焦点。通过互联网乡村旅游营运商不仅可以降低广告信息的费用以及为顾客提供各种预定服务的成本，还可以提高乡村旅游商品的流通效率。体验性与参与性是乡村旅游的重要特征，需要人们仔细品位和亲身体验才能领略到其中独特的魅力，仅靠简单的图片宣传难以引起共鸣，而互联网具有图、文、声、视频等媒体的传播形式，世界各地的游客均可通过互联网获得信息，并且直观地感受到乡村的独特景观和文化意象。只有使互联网营销和传统营销紧密结合，扬长避短，才有利于推动乡村旅游产业持续快速健康发展。

3．产品及服务呈现个性化、独特化、品牌化

乡村旅游产品同质化程度高、营销手段单一的问题已经引起经营者及行业领导的高度注意，定位与品类的创新是先进的营销手段，是规避产品同质化，打造个性化品牌的重要途径。目前乡村旅游的竞争已进入个性化品牌竞争的高级阶段，旅游商品和服务的个性化、独特化和品牌化将成为吸引游客消费的主要因素。■

参考文献

[1]戴斌等.中国与国外乡村旅游发展模式比较研究[J].江西科技师范学院学报，2006，1；17-23

[2]贺小荣.我国乡村旅游的起源、现状及其发展趋势探讨.北京第二外国语学院学报!J.2001(l):90

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关键词：一带一路；电子商务；新常态

一、引言

近年来，全球经济依旧处于缓慢复苏、低速增长的态势，为推动世界经济的发展，加强区域合作已成为一种必然趋势。2013年9月，首次提出了加强“政策沟通、道路联通、贸易畅通以及货币流通和民心相通”的共建“丝绸之路”的战略倡议，并逐步完善为成目前的“一带一路”战略。以合作发展为理念和倡议的“一带一路”战略贯穿亚欧非大陆，将我国经济与世界经济相联系，借此我国各领域也将快速融于世界经济体系。在这种时代背景下，我国电子商务的发展也将迎来新的机遇和挑战。

二、“一带一路”与电子商务

1.我国电子商务的发展现状

（1）中国电子商务仍处于快速增长的态势，具有巨大的潜力

2008年起，全球经济就一直受美国次贷危机的影响，金融危机给我国经济带来了巨大的冲击。电子商务作为当时的新兴产业，对各国的经济影响十分重大，它成功拉动了我国国民经济的增长，更在短期内推动我国国内经济快速复苏。“一带一路”战略提出以后，其覆盖范围占据了我国绝大数区域。而近几年随着信息化的发展，国民经济的快速发展以及互联网在全国的普及应用，我国的电子商务呈现出迅速发展的形势，在规模和速度上正逐渐形成一超多强的格局。

截至2014年上半年，我国电子商务市场交易规模高达5.85万亿元，是2009年的五倍多。尤其是在中央提出的“一带一路”战略下，2013年和2014年电子商务的交易规模年增速超过了40%。同时，诸如阿里巴巴、京东等国内知名电商，每逢特殊节日都会设计交易的噱头，例如：“双十一”、“双十二”等节日，且在这几日，电商们每日的网络交易额都能达到很高的数额，阿里巴巴双十一的交易额就能破千亿，借此可以看出，我国目前的电子商务正处于高速发展、经济结构升级转型的重要阶段，尤其是电商灵活便捷的运营特点，满足大多数消费者的个性需求。

（2）信息化在企业、行业方面的发展为加快电子商务提供坚实基础

近年来，在信息化快速发展的环境下，我国的企业、服务业等行业逐步意识到电子商务的可观前景，正加快企业行业的信息化建设，电子商务的应用需求增不断增加。多数传统行业加快经济结构的转型，在电子商务的应用上取得了不错的成绩，更涌现出大批的淘宝店铺。在一些农村，他们围绕自身的地理优势、资源优势，开展了独特的电子商务，推动了农村经济的发展。传统的零售、旅游、邮政等行业也在信息化的基础上着力发展电子商务。

（3）电子商务运行机制趋于成熟

电子商务的投资主体开始多元化，其发展的主导力量正从IT行业向传统产业转移，国内的B2B以及B2C企业都已初步建立起符合自身需求的电子商务运营模式。我国的电子商务起步较晚，发展时间相对其他发达经济体也较短，不过在其发展过程中有着足够的经验和教训，因此我国的电子商务已经逐步趋向于成熟。

（4）逐渐改善的宏观环境

我国政府十分重视电子商务以及信息化的发展，从电子商务发展至今，政府部门成立协会、实施相关法律法规等一系列措施为加强信息化基础设施建设以及电子商务的发展提供了良好的宏观经济环境。

2.我国电子商务发展中的问题及对策

虽然目前我国在电子商务方面取得不错的成绩，在我国进出口贸易比重中占据了重要地位，“一带一路”的提出，各级政府和企业更是积极响应配合。但纵观全局，现阶段依旧存在着很多阻碍了我国电商进一步发展的问题急需解决。

（1）法律体系不完善

近年来，我国在鼓励跨境电商发展方面出台了一系列政策法规，2015年7月，为了给跨境电商提供一个良好的发展环境，减轻企业的负担并避免过多中间环节，政府一次性推出了六大促进措施。尽管不断有利于电商发展的政策出炉，但是我们不得不承认的是这些依然无法满足现阶段跨境电子商务的发展进程，滞后的政策已然制约了电子商务的进一步发展。

因此，政府部门应尽快建设适合的电子商务发展的法律体系。新数字化经济在电子商务活动中带来的一些问题，例如纳税、版权保护、消费者权益以及对交易的责任，对于这些问题并不能只依靠某一个国家解决，这需要各国在公共平台、互动与互联、公开密钥的交叉验证等重要问题上达成一致，因此国际间的合作非常重要。同时，在保护消费者权益和隐私的问题上，相关的网络法律法规必须规定电子商务双方的责任范围，这样文辞才能得到有效解决。

（2）物流配送等配套系统不够完善

电子商务的配套产业很多，就如物流产业。尽管我国目前国内物流产业发展迅速，在物品邮寄的速度和服务质量上面有很大的提升。但是，国内物流企业在跨境物流领域方面还不够重视，大多数企业仅仅只在运输和仓储等方面开设了自己的业务，国际物流方面有所成果的非常少，而这些已经开通国际物流的企业在其国外市场覆盖领域上还需提升，满足不了我国目前电子商务的发展需求。同时，在国际交易平台方面，我国依旧发展较缓。

因此企业应对相关的配套服务予以重视，才能增加电子商务的流量，扩大覆盖面积，实现货物的快捷运输和客户的及时沟通。

（3）专业人才匮乏

目前，我国每年对电子商务方面的人才需求量成倍增加。随着“一带一路”战略的实施，国内各大企业都积极参与电子商务特别是跨境电商的开展。据数据显示，我国已经将业务拓展到国外的企业十分缺少电子商务方面的人才，更是以高薪聘请相关专业人士胜任电子商务方面的职位，但符合企业发展需求的却很少。由于近几年电子商务才引起了各企业、行业的关注，所以电商所需的快件、转运等方面的知识没有完整的体系，专业人才的缺乏已经严重阻碍了我国电商发的发展。

因此，我国在人才培养上应予以重视，国家方面需鼓励教育部加强对学生宣传网络知识，在一些专科院校的经济贸易和计算机等相关专业院系开设电子商务、互联网经济等课程，甚至可以开设相关的电子商务专业，培养专业的高素质人才，适应我国电子商务发展的人才需求，以此加快我国电子商务的发展速度。

（4）网民信息安全问题

当下，安全问题是阻碍电子商务广泛应用的最大问题。计算机安全技术并不能一蹴而就，它本身的发展就存在一定的时滞问题，黑客入侵、病毒传播等一直影响着计算机的安全性，由此让人们对于在网络上进行电子商务交易的安全性产生了怀疑。在电子商务的交易过程中，消费者的隐私和交易信息很容易泄露，消费者因此缺乏安全感。Internet的诞生本身就是为了能更方便的实现资源的共享，而电子商务通过这种开放式的网络进行数据的收集传输，就很容易遭受不法分子对数据的窃取和伪造，使商务系统无法正常使用，这些构成了我国电子商务安全交易的严重威胁。

因此，企业在电子上午的安全性问题上应予以重视，在现有的基础上添加更多的安全措施，如加密、身份认证等技术，保证数据的完整性、保密性。同时组织企业等相关单位制定一系列符合我国实际情况的互联网交易标准，实现电子商务标准化环境。

3.我国电子商务发展趋势分析

（1）专业化

“一带一路”背景下我国电子商务发展前景看好，专业的电子商务平台有很大的发展潜力。为满足消费者的个性化需求，无论是服务水品还是产品线，专业化十分重要。未来一段时间内，网上消费者仍是中高层收入人群，这些人群的主要特征是教育水平高，消费能力强，因此他们在消费上的个性化需求强烈，为此针对性专业等行业发展潜力很大。对于企业客户而言，以大行业为依托的专业化电子商务平台同样具有很大潜力。

（2）区域化

区域化战略是立足我国国情，能扩大网络营销规模、提高网络销售效益的有效措施。中国是人口大国，社会各级群体在收入、消费观念、文化水平等方面都存在明显差异。地区经济发展的不平衡反映了经济发展的阶段性，收入差距明显，在未来一段时间，网上购物群体仍主要以大中城市以及沿海发达地区为主，区域性特征十分明显。

（3）大众化

大众化是我国电子商务发展的必然要求，同时，随着互联网覆盖领域的逐渐扩大，它也成为一种必然性。在“一带一路”的背景下，我国电子商务发展将会更加迅速，在我国的覆盖面也将越来越广，网络知识必将走向平民百姓，成为人们生活的一部分。

（4）国际化

“一带一路”战略的提出使得我国电子商务行业走向世界成为必然，当然，机遇往往也带来了巨大的挑战，我们面临的将是世界级的电子商务强手。互联网的产生打破了时间和空间的限制，破除了国家和地区之间的障碍。同时，“一带一路”更是促进了各国之间的经济交流，我国电子商务企业借助国际电子商务环境的完善，逐步走向世界，与发达国家站在同一起跑线上。电子商务对于我国各企业开辟国际市场提供了良好契机，更能利用到国外各种资源。

三、电子商务新常态的提出

我国电子商务发展同实体经济一样，在经历一段时间的重“量”阶段以后，也将向重“质”的方向转变，“一带一路”的提出更为电子商务新常态的产生提供了有利条件。

1.解读电子商务新常态模式内涵

常态，即正常状态，新常态，就是突破正常状态，在否定之否定中发展，从而进入新的一种状态。新常态使我国经济的增长速度在结构性减速战略下处于并长期处于中高速状态的定性判断，是对我国未来宏观经济的总体把握。在这个前提下，新常态的内涵应分阶段、分时期的分析发展条件以及目标等因素来加以认识，而不是狭隘的、片面的关注增长速度的快慢。电子商务平台是虚拟空间的商品和劳务交易的场所，其本质与实体经济并无多大的区别。由于种种原因，电子商务出现井喷式的发展。电子商务的出现改变了人们的消费理念和消费模式，随着其经济渗透的不断提高，经济社会提出了“质”的要求，从重量到重质的转变，使电子商务行业以一种新的形式进入新常态。

2.电子商务新常态模式条件

在传统商业模式占据主导地位的环境下，市场机制的影响使得电子商务的出现必然会对实体经济产生冲击。电子商务的发展同实体经济一样，其发展同样有其规律，在近几年的重“量”阶段之后，电子商务必将进入重“质”的过程，而“一带一路”的战略所带来的机遇，将更有利于这个阶段的发展。

（1）自建电子商务运营平台

“一带一路”战略区的出现，集合了各地富有特色的产业、资源，但就目前的电子商务运营平台而言，并无法将这些特色充分展示。为开拓市场，战略区需根据自身的产品特色和目标市场特点，自建能够展示其经济特色的电子商务运营平台。

（2）发展专业化云物流

电子商务的发展带动了国内物流业的进步，但是，二者发展速度的差异也引起了物流对商流的制约。根据流通中产品种类的不同对云物流提出专业化要求，将需在电子商务平台进行交易的产品的信息会详细汇集在云平台上，专业人员通过云物流平台上的信息来判断产品的信息是否真实完善，并根据不同客户的实际需求设计出不同的物流方案，同时，物流商需要为客户提供一个货物送达的预期和品质保障，以便于客户在接收到货物时进行比较反馈。专业化的云物流在促使物流行业加强人才聘用、模式创新、质量保证的同时，也淘汰了市场上不符合电子商务需求的物流和商流，有助于审核和完善现有的标准体系。

（3）完善电子商务立法体系

统观“一带一路”战略区，在电子商务立法方面我国与其他发达经济体相比严重不足，导致客户在信息安全、支付安全等方面得不到足够的保障，出现网络交易纠纷时，大都是采用实体经济法来解决，网络仲裁难以实现真正的公平，无法合理解决交易双方的纠纷，买卖双方多在私下解决，这便使消费者很难获取真实的商品信息。因此，完善的电子商务法律体系成为电子商务能够可持续发展的根本保障。

四、结束语

“一带一路”战略的提出，为我国各行业国际化提供了契机，在我国电子商务发展方面，带来的不仅只是机遇，同时还是巨大的挑战。国内电子商务不仅需要完成从“量变”向“质变”的转变，更需加快完善国际体系，打破传统的国际商业格局，提高我国在国际市场上的占有份额，通过进一步的打破国际之间的贸易壁垒，使得在电子商务下无国界的贸易真正得以实现。随着“一带一路”的深入发展，我国电子商务在国内外将会占据更重要的地位，扮演更重要的角色。同时，在互联网+的时代，电子商务已经不再是简单的商务模式中划分出来的一部分，更成为影响我国经济转型升级的重要存在。

参考文献：

[1]王娟娟.电子商务时代的物流发展分析[J].中国流通经济，2014.

[2]王娟娟，秦炜.一带一路战略地区电子商务新常态模式探究[J].中国流通经济，2015.

[3]张滨，刘小军，陶章.我国跨境电子商务物流现状及运作模式[J].中国流通经济，2015，01：51-56.

[4]鄂立彬，黄永稳.国际贸易新方式：跨境电子商务的最新研究[J].东北财经大学学报，2014，02：22-31.