视觉传达设计市场调研精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇视觉传达设计市场调研范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

对现代的人们来说，品牌这个概念并不陌生，尤其是在现代商业中，品牌的作用尤为重要，它既可以区分各个企业的产品，又是一个企业的形象。因此，品牌形象的重要性不言而喻，它和企业的发展密切相关，而品牌形象的塑造叉离不开视觉传达设计。但是，j芏视觉传达设计多元化的大背景下，当前我国国内很多企业在品牌形象设计上并不引起重视，其品牌形象塑造的视觉效果差，无法吸引消费者的注意力，导致品牌影响力不够，品牌价值无法提高。所以，怎样将视觉传达设计与品牌形象进行有效整合是一个值得探讨的问题。本文总共分三个部分，运用文献、归纳、比较等研究方法，阐述了视觉传达设计与品牌形象有效整合的相关内容。第一部分概述了视觉传达设计与品牌形象的含义。第二部分归纳了视觉传达设计对品牌形象的整合作用。第三部分深入探究视觉传达设计与品牌形象的有效整合的途径。如何将视觉传达设计与品牌形象进行完美的表现与整合，也是每一位视觉传达设计师应该思考的问题。

关键词：

视觉传达设计 品脾形象 整合

中图分类号：J

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2015） 05-0082-02

一 视觉传达设计与品牌形象简述

1.视觉传达设计含义

视觉传达设计又叫平面设计、装潢设计，英文称作“graphicdesign”。它包括海报设计、包装设计、标志设计、书籍装帧设计等，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，结合符号、图片和文字，借此做出用来传达想法或讯息的视觉表现。英文的“graphic”含有图形，图案的意思。视觉传达设计基本包含了二维平面上的所有设计，内容涉及广泛。视觉传达设计主要有创意、构图、色彩三大基本构成要素。其中，创意是视觉传达设计的首要要素，是设计作品好坏的首要标准。现在越来越多的设计作品讲究创意的新颖。构图就是要处理图形、色彩及文字三者之间的关系，力求达到平衡、和谐、统一。在整体上，设计作品应力求达到构图的和谐与美观。色彩的作用也不容忽视，优秀的视觉传达设计作品在整体上注重色彩的融合、比较、均衡。在现代设计中，无论产品设计、环境艺术设计、服装设计还是陶瓷设计等，基本上都离不开设计传达设计，视觉传达设计已经广泛应用到各个领域。现在越来越多的美术院校已经开设了视觉传达设计专业，许多综合性院校也陆续开设了此专业。

2.品牌形象含义

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现了公众，特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不同但又密不可分，形象是品牌所反映出来的特点，它体现了品牌的个性。品牌的名称、标识物、标识语的设计都是品牌形象所涵盖的内容，是该品牌区别于其他品牌的重要标志。品牌的意义在于消费者在选择商品时，利用品牌名称和品牌设计的视觉现象引起消费群体的兴趣。形象是品牌的基础，品牌形象的塑造对一个企业起着关键作用。例如，无印良品的“无品牌”形象就是其非常鲜明的品牌识别特征。无印良品以日常用品为主营产品，在设计上秉承了日本禅宗美学的核心，体现了简单无杂质、淳朴、回归自然的设计理念。“无印”字面的意思就是没有浮夸的商标，没有奢侈的包装，就是所谓的“无品牌”，良品指的是物美价廉的优质产品，所以没有华丽的包装与修饰是无印良品的设计核心。无印良品所塑造的“无品牌”形象传递了一种追求美好生活、乐观向上的人生态度，一种回归自然的生活方式，受到大众特别是当下年轻人的追捧。无印良品品牌形象的成功塑造离不开视觉传达设计，大众对品牌的喜好来自于视觉效果以及品牌形象。所以，优秀的品牌形象是必不可少的，它可以提升企业在大众心中的位置。

二 视觉传达设计对品牌形象的整合作用

1.视觉传达设计对品牌认知的作用

品牌认知是指人们对品牌的印象、认识和辨别。一般情况下，视觉传达设计无法使大众群体与品牌有直接的接触，但是品牌理念及文化却可以通过特有的设计表达出来，进而使大众群体对品牌有深层次的认识，促进大众对品牌的认知效率。就如前面所提到的无印良品这一品牌，它的品牌文化体现了日本的禅宗美学，传达出“空”与“简”的东方文化内涵，它主张追求自我内心的释放，给人寂静、空灵的感受。无印良品在包装上选择天然无雕琢的包装材质，去除一切浮夸多余的修饰。色彩上选择素雅的颜色，坚持以人为本的设计理念，不浮躁，不做作，简单质朴。无印良品的广告内容也十分精炼简单，整体视觉上消除累赘，清新脱俗。无印良品这一品牌无论在中国还是在日本，都受到大众的追捧，虽然现在国内外许多品牌在风格上模仿无印良品，但并无法超越它。就以上分析可以看出，视觉传达设计对提升品牌的认知度有非常关键的促进作用。

2.视觉传达设计对品牌意向的作用

品牌意向是消费者形成的购买某一品牌商品的倾向。显然，影响品牌意向的重要因素就是消费者的需求，而将消费者的需求转化为品牌意向则是视觉传达设计的重要功能之一。成功的视觉传达设计会使服务品牌在众多的同类商品中锋芒毕露，能使观赏后的消费者快速迸发出对于此品牌的好奇心与尝试欲，形成对品牌特有的喜爱，自然而然，消费者便会购买该品牌的商品。如特别受年轻女性青睐的香奈儿品牌，经典的双C标志，除了两个半圆弧线条以外没有其他任何的修饰，在视觉上极易被识别。在当时矫揉造作的众多品牌中，香奈儿简单大气的设计风格，深受消费者的喜爱，坚持自己的风格，不随波逐流，这也是香奈儿创始人最初创立该品牌的理念。香奈儿LOGO的设计向消费者传递出其高雅、精致、简洁的品牌定位，它代表的是一种历久弥新的特有风格，这也是香奈儿从来不打折，但依然受到年轻女性喜爱的原因之一。

3.视觉传达设计对品牌价值的作用

品牌价值是指大众群体对品牌的理解、评价与情感倾向，能够看出消费者对品牌的青睐水平。影响品牌价值的一个重要因素是视觉传达设计，视觉传达设计在一定程度上能够影响到大众对品牌的选择意向。品牌形象能否进驻大众的内心取决于视觉传达设计能否打动大众，使其愿意购买该品牌。品牌价值的增减在于大众对品牌的购买力程度，大众对某一品牌购买力的提升反映了该品牌价值的增长，反之亦然。曾经有人说过这么一句话：“假如一件T恤本身价值5000元，我愿意为它背后的价值支付另外5000元。”从这句话就可以看出，品牌价值的重要性，而这句话用在爱马仕品牌上就再合适不过了。爱马仕是世界著名的奢侈品品牌之一，距今有170多年的悠久历史，目前已经拥有十七类产品系列，产品趋于多样化，分店遍布全国。北京的第一家爱马仕店开设于1996年，自开设以来受到国内大多数女性的追捧。爱马仕品牌用最优的材质和最精湛的传统手工艺，创造出了最完美的产品。设计上，追求真我，回归传统。坚持严谨品质、对细节执着、不讲求花巧却独具吸引力的爱马仕品牌引领着时尚的潮流。三视觉传达设计与品牌形象有效整合的途径

众所周知，各个企业的较量实际上是品牌的竞争，而品牌形象的设计离不开视觉传达设计，怎样在视觉传达设计中准确地展现企业的品牌形象呢？笔者认为主要通过以下几点：

1.重视市场调研的关键作用

无论在视觉传达设计、产品设计、环境艺术设计、服装设计等任何设计领域，市场调研的作用都是非常重要的，想要了解自己的品牌在市场上的竞争力必须进行市场调研。全面的市场调研是品牌形象设计的基础环节，不容忽视。调研是否全面对以后设计是否可以顺利进行起着相当大的影响。一般情况下，在视觉传达设计中，资料基本上都是由企业提供给设计团队，事实上这些资料并不全面，需要设计公司安排相关人员进行专业且全面的市场调研。市场调研的内容包括品牌的同类品牌和其他类型相关优秀品牌的调研，消费者对各个品牌的消费情况等也是调研的内容。在调研过程后，数据的整理也是至关重要的一个环节，数据可以反映市场的需求以及所存在的问题，企业提供的资料有限，设计团队需要根据实际情况进行深入调研。

2.设计时要注重文字、色彩、图形的合理搭配

众所周知，色彩、文字和图形是视觉传达设计的三大构成要素，三者之间的组合形式是影响到品牌形象和品牌理念表现效果的直接因素。

色彩是一把钥匙，能打开视觉的大门，一流的设计能通过和谐色彩充分展现，色彩可以传递出文字及图形所不具备的深层意思，是视觉最重要的构成要素之一，透过色彩可以直接影响消费群体的内心，在视觉传达设计中，可根据实际需要决定颜色运用从而达到设计效果。文字的优势是可以直接体现设计主题，现在越来越多的设计师会选择一些搞笑的网络流行语来引起消费者的兴趣。文字作为一种视觉语言和视觉传媒形式，其准确性都远远大于图形。无论是图形化的文字还是符号化的文字，在视觉传达设计中都占据重要位置。比如全球著名运动品牌阿迪达斯，它旗下拥有三大系列分别是：运动表现系列performance、运动传统系列originals和运动时尚系列style。众所周知，阿迪达斯品牌的经典广告语：Impossible is nothing―没有什么不可能，这句广告语向大众传达了努力拼搏奋斗的无穷力量，吸引了许多热爱运动的年轻男女。除了色彩和文字之外，图形也是设计作品的表现形式之一，从传递信息的速度上看，图形比文字要快，它可以第一时间传递信息，虽然准确性不如文字，但其通过独有的形象作用于人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反应来实现信息传递的过程，其意在创造一种能够迅速传达信息的印象。比如全球另一著名运动品牌耐克的LOGO是一个“钩子”状的图形，代表着速度，造型简洁有力，犹如闪电，可以使人联想到使用其品牌后所产生的速度以及爆发力。综合许多优秀企业的品牌形象设计，可以看出，成功的品牌形象都是文字、色彩和图形相结合的产物。

3.重视设计“策略”――创意的关键作用

设计最终的归宿是接受消费者的检验，当然也要求一流的执行品牌的战略，怎样做好设计不完全只是设计师个人的意愿，根据所搜集的资料，融合品牌战略的理念，用视觉语言将策略设计出来，这些才真正是设计师需要做的，并且需要设计者用心去研究的问题。

就某种程度而言，创意是设计的灵魂，好的创意能让视觉传达设计瞬间吸引人眼球。而创意之“点”非常难以寻找，因为创意点是由目标消费群的所需和产品结构定位、市场局势三者最佳结合所产生出来的。消费群体的需求方向虽然是多元变化的，产品对于消费群体的吸引力也是多方面的，但是设计将要阐述的却是单方面的。在竞争中，具有相似竞争力的产品越多，创意点就越难寻找。所以，必须要对消费群体、市场动态、生产定位有一个全方位的掌控，通过设计者的脑，收集信息、发散思维、归纳整合、提取精华，然后确定创意切入点，这是最为关键的。Darry Ring是一个专门以求婚钻戒为主要产品的珠宝品牌，2010年在内地开设了第一家专卖店，短短几年内迅速兴起，Darry Ring品牌的创意之处在于男士凭身份证一生仅能定制一枚专属婚戒。男人一生只能送出唯一的钻戒，并且送出之后就没有办法再送出第二枚，女生则无法自己购买。因为DarryRing认为爱情是纯粹的，要么不开始，要么一辈子。如果不唯一，何必谈恋爱。Darry Ring以其独特的品牌创意，近年来深受年轻人的喜爱。

篇(2)

一、广告设计专业中包装设计课程的收集分析

在包装设计课程的开始，在学生们掌握了必要的包装设计的发展、概述等基础知识后，本着深入市场、了解市场的原则，要求学生调研，对搜集的素材进行包装设计的收集分析。让他们作为包装设计的设计学习者，同时又作为市场的消费者，带着这种双重角色的身份，对市场中的商品形象，进行分析、思考、归纳。在调研总结阶段，要求同学们把调研的结果以图文并茂的形式用ppt的方式在课堂上分别进行展示，教师在全部展示完后再进行总结。这样既使教师与学生之间达到了很好课堂上的互动；而且同时也使学生与学生之间互相的学习，学习调研观察的视角和调研资源的共享。

二、广告设计专业中包装设计课程的视觉元素

创意设计在现代的商场中，包装已经成为“无声的推销员”，包装设计的最终目的是促进销售，视觉形象设计的好坏直接影响到此商品品牌的形象价值和产品的销售，所以，在包装设计课程中，对包装设计的基础视觉元素形象设计的把握学习，开发学生在此类形象上的创意性设计思维，也就成为了广告设计专业中包装设计课程教学改革的又一探讨要点。首先要探讨到的包装基础视觉元素就是标志，标志作为一种视觉语言符号，在我们现代市场化的经济社会中，它已成为一种浓缩的形象语言，成为产品、品牌或企业的精神象征，消费者也逐步习惯了“认牌购货”的消费行为模式。在包装设计课程的实践环节，学生们可以结合广告设计专业中的另一课程VI设计中的企业理念、企业文化等知识，本着不脱离企业理念、文化的宗旨，制作出简洁明了、内涵丰富、易识易记、与众不同、创意性强、并能促进产品终端销售的包装品牌logo。其次，图形创意设计也是包装设计课程中的重点创作部分。包装设计中的图形，意在创造能够迅速传达有效产品信息，瞬间给人留下深刻印象，从而促进所包装商品的销售。她是广告设计专业进行视觉传达的最主要部分，是传递视觉信息不可或缺的焦点。包装设计课程图形实践练习中，学生们可以通过产品的形象，标志的形象，消费者的形象，卡通、借喻、字体变化、辅助装饰等形象展开创意构思，制作图形，从而能够在瞬间向消费者准确传达出产品的购买信息。第三，包装设计中的字体设计，又称为文字形象设计，它和图形是包装信息传达的主要两大媒介，只是，字体文字的传达效果没有图形更直接快捷，但字体文字的图意传达比图形更加准确明了，并且在包装设计中，又赋予了字体文字特殊的功能，图形可有可无，可虚可实，可以变化，而字体文字是必需的传达促销的信息。因此，学生们在包装设计的字体文字创意练习中，需要把握字体文字设计要符合产品包装的属性，注意寻找字体笔画之间的关联，提炼出简练的形与笔画，并注意把握整体性和统一性。最后，要介绍的是广告设计专业中包装设计课程的视觉元素——色彩。人在观察或者购买商品时的惯性是“远看颜色，近看形”。也就是说，一个产品首先能不能先把消费者的目光吸引过来，很大程度是色彩起到的作用，这也正是包装设计中色彩的重要性，能否在玲琅满目的竞争产品中脱颖而出、并且清楚象征着商品内容的易识别性。

三、广告设计专业中包装设计课程的人性化设计

篇(3)

关键词 移动互联网；发展；校园服务；学生；手机app

中图分类号：TP3 文献标识码：A 文章编号：1671-7597（2014）20-0228-01

移动互联网将信息的接受和发送都通过与人日夜为伴的移动设备完成，信息被聚合成以人为核心的信息集。无疑手机是这些移动设备中中重要的角色，然而智能手机的发展趋势促进了手机APP客户端的开发，近年来各种手机APP琳琅满目，已经能够满足用户的生活基本需求。但是对于专一性的功能型的的APP却不那么完善，比如专为大学生打造的数字校园的手机APP。优秀的校园信息系统APP的开发能够完善数字化校园体系，打造数字校园文化和扩大信息交流平台。所以校园信息系统APP已经成为校园信息系统的重中之重。本文就基于互联网的飞速发展引发的对数字校园的思考以及我们小组对于校园信息系统的设计概念进行分析。

1 研究方向

该项目研究将针对当前学校与学生信息不能及时传递与反馈的现状展开，同时满足各类学生以及教师对社交、资讯、娱乐等多方面的沟通需求，还包括校园路线，考试资讯，课程表，购物，转让，兼职，交友等需求。

2 立项依据

就目前网络技术的迅速发展来看，加强学校与学生之间联系的软件过少，而学校与学生之间又需要大量信息的交换与交流，以APP的形式为校方与学生之间建立沟通的桥梁，无疑是方便快捷的。

3 研究内容

1）移动应用产品设计流程、方法与工具。2）同类产品的架构、功能与设计风格。3）本项目产品的定位、需求、信息架构、交互设计、视觉设计、原型展示。

调研内容：校方与学生之间沟通的具体需求；对市场上已有的信息交流平台进行评估；这款APP的市场价值。

4 研究方法

市场调研――通过调研了解学生及校方的需求，通过市场调研去评估这款APP的市场价值。通过调研了解要实现这款APP学生和校方都有什么具体的需求，从而去丰富程序内容的完

整性。

搜集材料――搜集市场上已有的校方与学生之间信息交流平台，并对此平台进行研究，从中提取值得借鉴的内容，将其保留下来应用到APP系统中去。

系统内容的规划与设计――通过市场调研所提取的学生需要和对已有信息交流形式的探索实施APP系统内容的统筹设计，使其全面，方便操作。

视觉设计――简洁大方的界面设计是必不可少的。

制作――信息架构、功能架构、界面、视觉科研内容。

结果（形式表现）――校园APP。

用户体验――根据用户体验结果进行一定的系统内容的完善与修改。

校园学生手机智能管理平台是基于互联网和移动互联网，利用计算机通信技术、无线通信技术和移动开发技术，通过安装在计算机、智能手机的应用软件实现学生手机的智能管理，通过该平台，可轻松建立学生和老师之间的直接联系、通知和布置作业等功能。有效的避免了对学生的重要信息流失，进一步提升学校老师对学生信息的高效整合管理。项目组成员经过市场调研以及网络课程的相关学习与讨论，致力通过APP的形式加强学校老师与同学之间的联系，以及同学之间的互动。项目成果中的应用设计以校园消息下发为主，同时开设聊天功能，实现校领导与学生的直接对话，对于学校的教育创新改革具有实际的效果；同时包含企业校园招聘信息，学生可以通过上传图片、音频、视频等方式达到即时沟通的效果。应用内开设分享功能，可以帮助同学及时的传达信息，在校园的一个大圈子下迅速的帮助转发，用简单的方式达到目的。为丰富校园消息的传播渠道，为同学们更好的了解校园新闻打造一个新的媒介。从总体到细节，层层设计、分布落实，完成系统的综合建设。

当然，要做好一个APP的运营并不是一件非常简略的作业。关于一款好的APP来说，本身的用户领会和内容质量以及后期的推行能够说是各占一半的权重。一款制作精巧的APP要是没有后期推行，设备的用户数量太少，就可能会堕入资金方面的疑问，结束致使消亡；而一款App产品即使推行做的再好、品牌影响力再大，只需APP的交互及用户领会方面存在疑问，用户也不会买你的账。所以就出现了如上海未星网络科技这样的专业APP高端定制公司，他们能够一同满足多样性、丰富性、垂直化和精细化的商场需求。上海未星网络科技，最早致力于研讨手机APP推行，他的中间团队首要来自互联网、推行两个领域一同的团队分配，为未星奠定了坚实的资源及战略基础，能够为公司供应web2.0时代全方位的互动联系传达解决方案。无论是从App定制，仍是在App推行技术上，他们熟行业界来说都是不可拷贝的，一同上海未星网络科技完善的服务系统，还能帮忙公司最快速的查验App推行效果。

互联网改变生活，使生活更加方便快捷，“扁平化” “数字化”。通过调查分析中国互联网的受众群体主要集中在20-34岁的年轻大学生和上班族。而且对于当代大学生和上班族的生活节奏的加快，对于信息的总结与筛选也更加重要，进一步验证了数字校园的发展前景。数字校园存在很大的可用性。校园信息系统的APP作为这个时代的后起之秀更是肩负了数字化校园建设的巨大任务。

参考文献

[1]汪志宏.智慧校园的服务与应用的案例分析[J].计算机光盘软件与应用，2012（17）：65-66.

[2]胡晓，高鹰，刘长红.基于3G通信网络的移动数字化校园建设研究[J].信息技术，2010，3（6）：52-53.

[3]吴浩.高等院校无线数字化校园建设[J].价值工程，2011，4（18）：16-17.

作者简介

篇(4)

【关键词】新媒介；平面设计；视觉语言；影响

中图分类号：J2文献标识码：A文章编号：1006-0278(2012)02-173-01

新媒介的出现不仅带来了信息传播方式的改变，同时也对用于新媒介传播的视觉语言提出了新的要求，一方面新媒介技术的进步使得视觉语言在在信息传播中发挥越来越重要的作用；另一方面，新媒介的广泛运用也对视觉语言提出了新的要求，拓展和丰富了视觉语言。

一、新媒介对视觉信息传播的促进

（一）更快捷的信息传播

信息的传播速度取决于物质载体的传递速度及物质载体间的运动相互反映的速度，新媒介技术条件从信息的生产、传递、获取都大大推进了信息的传播。时效性是信息社会对平面设计的新要求，新媒介下的平面设计以极其快捷的传输速度充分体现着现代信息社会的时效性，其设计的更新要比其它媒体频繁的多。

（二）更综合、有效的视觉传播

新媒介平面设计中的动态图形、声音等综合表现方式对受众的刺激相对于传统媒介下平面设计的单一静态的视觉表现具有更丰富的表现力和更强的吸引力，对于视觉信息的识读与接受都有良好的辅助作用。传统媒介下平面设计视觉信息的传播基本是以印刷品的形式，通过实体来进行展现和传播。

（三）更及时、准确的信息反馈

新媒介的信息传播为平面设计提供了前所未有的传播途径，传者可以随时获知受众对信息的反应状况，而受者也能够将意见或行动信息迅捷、方便地反馈给传者。传统媒介的传播模式一般是一对多，属于大众的、单向的传播，传播对象往往被动的接受信息，极少有选择的余地。由于新媒介的存在，使得“一人一媒介”成为可能，深

入到千家万户的终端，使得每一个社会成员都能成为信息的对象，并且可以及时、准确地反馈信息。

二、新媒介对平面设计视觉语言的拓展

（一）视觉表现的综合性和多元性

新媒介技术出现的超文本意义远远大于其本身，它也为平面设计树立了一种全新的“书写”方式和视觉文化的认知理念。这种通过新媒介作为信息载体的传播方式与手段的多样性，不仅使传播对象具有社会的广泛性，同时也造成了多元的形态语言。由于现代设计吸收了现代科学技术的研究成果，以往简单落后的传播方式和手段，逐步被先进的新兴媒介以及富有时代特征和创新意识的设计语言所取代，平

面设计的理念和思维方式都发生了根本性的转变，即从传统的平面视觉设计为主的表达，发展为多角度、全方位的视觉形态语言；从表现手法上，由以往偏重美术形态的表现，到关注受众心理和设计个性的表达。

（二）创造更为广阔的思维空间

在新媒介传播时代，平面设计的范围已经不再仅仅局限在图形、字体、色彩等内容，而要考虑在虚拟空间、网络传播去建构视觉传达，充分利用数字革命的新成果，在新环境中重新定位。在这种情况下，设计必须重视思维方法的重要性，不断打破疆域区隔，接受新的设计方法与观念。在视觉传播中，视觉沟通是一种双向调适过程，每一个有意义的视觉活动都必须依靠人类的视觉阐释能力与事物形象有无适宜的安排之间的相互作用。这是一种人与外在事物之间运用视觉语言的对话活动，对于传者和受者来说，他们的对话借助于新媒介作品来实现，沟通则有赖于双方的视觉思维。由于新媒介技术的运用，丰富了平面设计的视觉语言和表现方式，使更为具有创意性的构思在表达上得以实现，拓展了思维空间。

三、对新媒介平面设计视觉语言发展的思考

（一）与技术的结合

“设计是科学与艺术统一的产物”。新媒介技术作为这个世纪的重要信息技术发展成果，它的出现必然会影响到设计艺术的发展，它在艺术设计领域的强烈冲击力也对整个社会文化造成了强烈影响，给传统的文化艺术注入了新的活力。和传统设计相比，正在蓬勃发展的新媒介平面设计除吸纳了此前许多表现形式之外，还集图、文、影像、声音于一体，强调互动性。它所创造的视觉效果具有更强烈的现代感，给人以新鲜、奇妙的全新体验。。因此，需要不断地将新技术融

入到艺术设计中来。新媒介平面设计的出现，为人类的艺术成就增添了光彩。同时，计算机技术的进步也为平面设计视觉语言的发展增添了活力。

（二）与人文的结合

随着信息时代的到来，迅猛发展的数字技术让人们有失控的感觉。在现代化进程中，不断将人文思想注入设计中是极其重要的，具备深刻思考的设计才是有价值的设计，理念需理想的指导，整体、系统的理念不仅依靠具有发展意识的局部的改变与突破积累，而且更需要人文思想的支持。弘扬人文精神是当代任何门类所要涉及到的问题，新媒介平面设计也不例外，现代科技的高度发展，使人具备了利用、改造、征服自然的巨大能力，现代科学创造了高度发展的物质文明和无比丰富的物质产品，但也在某种程度上唤起了人性中的“恶”

的一面，导致物欲横流、金钱至上。高扬人文精神文明在一定意义上可以说是人之为人的根本要义，是人类精神文明建设的永恒主题，是指引人类思想文化不断前进的明亮灯塔。

篇(5)

[关键词]语意学；产品色彩设计；色彩诠释

[中图分类号]J504

[文献标识码]A

[文章编号]1005-6432(2008)48-0152-02

在产品造型活动中，色彩是造型的重要组成部分，它不仅是产品不可缺少的外衣，而且也是产品制造企业的形象缩影。色彩作为产品设计中的重要元素，不仅起着美化产品的作用，而且在产品营销的过程中也起着不可忽视的功能。据有关资料分析，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80％，而其造型只占20％；2分钟后，色彩占60％，造型占40％；5分钟后，各占一半。由此看来，产品给人的印象首先是色彩视觉印象，它能引起购买者对产品的注意、联想与想象，从而产生购买欲。

如何进行产品色彩设计呢?江南大学的李亮之教授在《色彩设计》一书中，对产品色彩设计提出了6个设计要点：①明确色彩设计的性质与目标；②建立市场图景并明确市场定位；③应用色彩推销消费产品；④了解消费者对色彩选择的因素；⑤综合考虑功能、市场和构成色彩要素；⑥其他一些技术性考虑因素。

从上面的6个要点，我们可以看出：产品色彩设计是一种传达文化价值的文化系统设计，其中包含了技术、功能、价值取向、审美等方面的内容；其中最难于把握的是第4点，本文就是借用语言学中的语意学概念来研究色彩作为一种符号在产品设计的传达过程中，其“能指”(色相、明度、纯度)和“所指”(心理效应)的关系，进而使产品色彩设计更好地象征产品的内容，更易于被消费者所接受。

1　色彩的语意学分析

色彩具有可感的形式，能以视觉感受它所表现的某种色相、明度与纯度的形式。这可感的形式就可能成为色彩的能指，再有色彩具有“物理―生理―心理”和“物理―文化―心理”两种反映模式中的种种感受和象征所构成的“所指”，构成了色彩的符号语意；这些色彩感受和内涵来自三个不同的层面。第一个层面来自共感受，这种语意与色感之间存在着一种官能上的接近性，如红色的热、前进、膨胀等共感觉。第二个层面来自色彩的联想，这种语意与色感之间存在着一种逻辑的关联，如因红色如火似血，而联想到暴力、革命等。第三个层面则来自固定为一种社会观念的象征、一种约定俗成，它与色感之间似乎并没有直观必然的联系，或来自一种早被岁月抹去了来龙去脉的深层文化的联系，或干脆就是一种恣意的结合，如红色表示的夏季、忠诚与停止等语意。

色彩既具有能指的感性形式，又具有所指的心理语意，那么它就具备了成为一种符号用于广义传达的条件。其感性形式在视觉中是由三属性来表现的。色彩虽可能存在来自感性形象的联系、理性的逻辑联系与文化的联系等三个不同层次的语意，但是这种自然的存在并不能说明色彩已经成为一种符号，只说明它可能成为一种符号。因为符号是人类的创造物，而色彩具备了可被创造为符号的一切条件。只有当人们自觉地让色彩的某些心理语意与某些感性表现相结合，用于人们某种形式的传达时，那么这些色彩才真正地成为能指与所指统一体的符号。所以说，把自然存在的色彩创造为符号时，往往都伴随着一个使能指与所指结合的过程，即对色彩的形式“赋值”的过程。

所以在进行产品色彩设计时，需要重点研究的是色彩符号语意及其如何诠释(赋值)的问题，这将有助于将消费者的心理预期以及由市场上收集到的信息通过意义的传递诠释为具体的色彩，以此来获得满足消费者感性需求的色彩。

2　色彩的诠释

基于色彩符号语义的三个层次，人们对于产品的色彩诠释主要包括以下2个层面，一是对色彩功能语意的诠释，二是对色彩人文语意的诠释。

2．1　功能语意的诠释

笔者认为基于色彩的“物理―生理―心理”反映模式，即：人类生理构造和生活环境方面的共性对色彩的感受与语意，称作“功能语意”。虽然色彩所引起的复杂感情因人而异，但由于人类对色彩感知的相同心理构造使得对大多数人来说无论是单一的还是多色组合，其知觉和感觉存在着共同的倾向，例如通过色彩的冷暖、轻重、软硬、强弱等来判断它们在某一产品中可能具有的含义，这种含义正是来源于一种事物与另一种事物相互之间的联系，而这种联系的产生来源于对日常生活的反映，如一看见暖色，我们就会立刻将它与火和热联系在一起，那样我们就记得“暖色=热”这个含义。

对于这个层面的具有“功能意义”的色彩语义，可以通过试验以及生活的积累或是恣意的规定而成为约定俗成，设计师可以较容易地归纳和总结而用于设计实践，但是色彩的“功能语意”是动态发展的，需要根据具体情况及具体的产品项目，在基本的色彩联想和象征的基础上作研究，并归纳整理后应用于实际的色彩诠释。如在食品相关的设计中，红色代表着辣椒、橙色代表着橙子等；而根据医疗设计用色标准，红色代表维生素类、橙色代表消化器官等。

2．2　人文语意的诠释

篇(6)

关键词 商标设计；创新性；信息传播；名牌战略；象征性

1.商标的基本内涵

（1）商标注明商品信息：现代商品经济社会里，形形的企业和商品通过商标来区分，树立自己的商标信誉，吸引消费者眼球，从而提高市场销售额。

（2）商标暗示商品的品质和信誉：消费者通过对商标形象的认知和理解，选取信誉高、质量可靠的产品，同时还可获得良好的售后服务。货真价实、物美价廉的商品，才能获得消费者的青睐，反之，如果不重视信誉和质量，无论商标多么有创意，都不会获得消费者的认可。

（3）商标是企业营销竞争的重要武器：即通过产品质量、种类、价格、销售与售后等方面所作出的生产与经营活动，市场自负盈亏，必然要求企业通过正当合法的渠道进行经营竞争，无疑，商标体现的价值和价格双重因素会起到十分重要的作用。

（4）商标是企业的无形资产：一般来说，无形资产包括专利权、商标权、著作权和经营信誉等无物质实体的资产，往往比有形资产更具价值。长期的企业形象的积累和产品信誉的建构，促使企业的凝聚力、社会声誉、内部管理和广告促销等方面得到增强。所以说，商标是企业的脸面和旗帜，信誉是企业的生命，长期的积累，商标的价值随之递增。这也正是诸多公司不断追求品牌效应的目的所在，“美的”、沃尔玛、雀巢、奔驰等商标的价值随着市场的扩大，逐年增值。

2.商标的设计原则与设计规律

商标设计通过视觉符号展示出企业的总体形象，或具象，或抽象，但要求图形简洁美观、易记易辨，寓意深刻，结合企业的整体特征去把握商标的设计方向。商标设计不仅仅是一般的图案设计，其中要体现产品的特征和经营理念，就必然要求设计师充分掌握美学、材料学、语言学及其市场学等多方面的知识，从图形、色彩、字体等方面进行整体设计。

2.1 识别原则

识别就是要求与众不同的特殊性，针对企业的发展历程与产品的特征，不要与其他商标出现雷同。新颖别致、有独创性的商标才能吸引顾客，否则不利于竞争，更难创立名牌。例如：“可口可乐”很早已经闻名全球，而后很多跟风的可乐出现在中外的饮料市场上，一时间非常火爆，但长久以来，还是“可口可乐”经久不衰，其他杂牌早已销声匿迹了，这就说明设计的模仿只能走向死胡同，识别性首先要求创造性和独特性。

2.2 审美原则

审美作为艺术设计的主要特征，如何在图标中体现艺术美并符合美的法则是非常重要的。商标在设计中常由字母、汉字、图案等进行具象表现或抽象变形，打破时空的限制，体现视觉符号的独特韵味。在商标传播过程中，眼睛接受信息的快递性、准确性、广阔性居人体感官之最，同时，眼睛接受图像比文字更直接，图像越来越被设计师所重视，往往一个单一的设计是没有文字说明，而只有图像，造型简洁而容易辨认，信息量越少越容易被记忆。

2.3 应变原则

应变是指商标在视觉传达中最广泛、出现率最高的情况下，要适应各种传达媒体与延展性的变体设计，便于印刷和加工，比如设计原则的各种变化等；同时也要具有时代性，商标设计能体现出企业求新求变、用于创造、追求尖端的精神，对不合时宜的商标要改进和完善，使其具有连续性与时代感。如巴菲特咖啡、联想公司、好莱坞电影公司等，都是经过无数次应变，才得到如今的商标设计图案，但其主题是永恒的，长期以来，经久不衰。

2.4 象征原则

象征原则有两重含义，其一，在商标设计中时刻把握企业的特征和主流，图像应具有象征性，如别克汽车商标中形似“三颗子弹”的图案造型，从左至右按红、白、蓝不同高度进行排列，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，同时也表示别克公司采用顶级技术，刃刃见锋，无坚不摧，勇于登峰。其二，对产品性能与特点的象征或暗喻，如微软公司的“windows”图标在三原色基础之上，透过视窗展示系统的丰富多彩，简洁而又不乏内涵。

总之，商标设计形象要鲜明时尚，具有强有力的视觉冲击力和震撼力，并具有创造性，能体现时代精神，又能体现民族特色。在设计中要精益求精、以小见大，以少胜多，才能在方寸之地体现出企业的整体特征，从而达到意象美与形式美的统一。

3.商标设计的创新策略

商标设计不仅仅要让普通群众看懂，还要紧紧把握商品的性质、特点、市场定位以及文化内涵。创作一个商标应注意以下3点创新：

（1）市场调研的创新：当今市场庞大，企业众多，运用先进的市场调研方法获取更多的商业信息，定位准确的商标创新策略。首先充分了解市场走向、经营战略以及企业高层的基本意愿。同时，了解竞争对手的的优劣，避免设计方案的雷同。

（2）文化内涵的创新：深厚的文化底蕴是人们审美的需要，也是商标传播的需要，更是商业竞争是和树立品牌的需要。中国传统书法及篆刻表现出的朴素大方的文人风格，以及点线面构成的意象性风格在当下商标设计中越来越受青睐，不断挖掘传统文化的因素，让设计更具活力。

（3）形式美的创新：使用适当的字体和色彩标示，遵循形式美法则。常用的商标形式种类众多，有空心型号、点接型、单线型、双线型、三角型、重复型等30余种，不断的更新陈旧的视觉符号，一方面符合人们的审美需求，另一方面要保持商标价值的恒久性，只有这样，才能赢得更多的消费者。

参考文献：

[1] 顾卫国. 商标标志设计应用[M]. 南京：东南大学出版社，1997（8）.

[2] 周旭 易心 肖肃. 商标与企业形象设计[M]. 长沙：湖南美术出版社，1994（8）.

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首先一点，设计薄弱，内涵不足。很多设计师的创作还是在拷贝国外的款式，没有自己明确市场定位的产品对消费者来说是不具有吸引力的。第二，品牌延伸过快。当品新产品和原有主打产品的市场不同时，会使品牌形象变得模糊，影响品牌独特的识别。第三，中国服装加工贸易占据服装出口的半壁江山。许多企业放弃自己的品牌，进行贴牌经营。这将导致品牌建设资源的匮乏。

二、我国服装品牌形象塑造的必要性

商品同质化现象日益严重，品牌独特的文化是一种无形资产，品牌附加值将是企业获利的源动力。在服装行业国际化大环境下，质量与创新已不是获取竞争优势的关键。战略性的品牌形象塑造与管理已成为企业赢得市场的有力武器。

三、我国服装品牌形象塑造的途径

1.明确定位，提炼品牌内涵我国服装品牌建设首先要明确品牌的定位，全方位地提炼品牌的价值观和内涵，以此建立品牌个性形象。品质、品位的提升，才能让品牌在如今产品同质化严重的市场中脱颖而出。

2.完善终端视觉形象终端店铺是品牌形象给消费者最直接的呈现，所以要完善终端视觉形象的各个细节。店铺空间环境，模特的组合方式及系列感，货架上服装的色彩组合，正挂侧挂的搭配陈列，品牌的logo及活动pop，店铺内音乐及视频的播放，陈列道具的点缀等，做好这些细节，就能够建立起良好的营销氛围，带给顾客以感官享受，加深顾客对品牌的直观了解。如果缺乏终端视觉体验这个环节，很难引起消费者对品牌的亲和力，认知感。

3.合理采用品牌延伸策略品牌延伸是企业研发新产品时采用已经在市场上定位成功的知名品牌名称，进行品牌繁殖。但它是把双刃剑，新产品借助原有产品的口碑，可以尽快在市场上渡过引入期；但延伸的不好不但对新产品造成不好的影响也会损害已有的品牌形象。浙江服装企业较多采用品牌延伸，基本上都取得了良好的业绩。