体育产业前景分析精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇体育产业前景分析范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

关键词： 高校体育产业 可持续发展 对策 措施

我国高校体育产业目前还处于起步阶段，机遇与挑战并存，加快高校体育产业的可持续发展，缩小与国外发达国家高校体育产业的差距，发展我国高校体育产业的潜力，因此深入开展我国高校体育发展战略的研究，具有重要的理论价值和现实意义。

1.我国高校体育产业的发展现状

随着我国社会主义市场经济体制的建立与发展，高校体育产业作为一个新型的产业，是市场经济的必然结果。在人与经济社会协调发展的进程中，在以人为本的基础上，合理、科学地对高校体育产业进行开发，遵循社会市场经济规律，对高校产业的发展思路、发展目标、发展战略、产业结构等都应做出长远的规划，并且广泛利用社会体育资源。把高校体育课堂建设为教学、科研训练开发与生产相结合的基地，增强高校体育产业的自我发展能力，促进本身的可持续发展，提高我国高校体育产业的经济效益和社会效益。

目前我国高校体育产业经过十几年的探索，尽管整体还处于发展的初级阶段，但一些产业体育初步形成，我国体育产业的现状可归为4点：（1）以高校自身为主体的体育市场开发具有一定的经济效益；一些市场管理体制的初步建立：体育场（馆）租赁市场、体育教育培训机构、体育文化、健身市场、体育用品市场和高水平体育竞赛表演市场等；（2）体育产业开发领域不断拓宽（包括有形资产的经营和无形资产的开发和利用），体育产业的质量和产业效益逐步提高，许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势；（3）体育产品和体育服务的开发力度在不断加强，社会投资加快经营转变，并逐渐成为一些企业经营或自业经营的体育经营实体；（4）确立和保证高校体育产业的自身服务与管理体系。

2.我国高校体育产业可持续发展的机遇

2.1 GDP持续增长，体育消费群体不断壮大，加快高校体育产业国市场开发的深度和广度。

21世纪我国经济保持较快增长的势头，这就为我国体育产业的发育和发展奠定了必要的经济基础。从普通高校的体育教育来看，有资料显示；我国教育在校生数量占世界第二位，随着高校扩招政策的继续进行，高校体育人口将继续增加，因此潜在的体育需求是巨大的。高校体育产业的市场需求是巨大的。高校体育产业将与《全名健身计划纲要》有机地结合起来，有计划开发和利用，满足人们日益增长的体育服务需求。

2.2中国加入WTO、北京申奥成功为高校体育产业的发展提供了诸多条件和机遇。

中国加入WTO后，客观上要求国内的经济运行规则必须与国际接轨。随着国际体育产业市场的开放，体育产业市场环境不断改善，从而将吸引社会上的大量资金投入，我国高校体育产业市场的主题将更加多元化，将演变成政府、社会力量和国际力量共存的三元结构，与此同时，大量国际资本进入，将带来先进的管理理念、管理经验、监管制度及新的运行机制。实现由计划任务型相经济型、无偿服务型向有偿服务型、执行卫生管理向决策性管理、封闭向开放型的转变。这些将提高我国高校体育产业的竞争力、推动我国高校体育产业的良性发展，繁荣我国高校体育产业。

2.3促进高校体育产业市场化的健全机制。

成功入世和成功办奥，将从根本上对我国高校体育产业市场化运作机制创造良好的外部条件。在市场经济初步确定的今天，个高校体育产业一律按照市场规律对经营的体育项目自负盈亏。各高校体育产业不能再单纯依靠上级部门的行政拨款维持生计，而是充分发掘体育市场的潜力发挥自我造血的功能。目前中国高校的部分运动项目已经逐步进入市场经济的轨道，通过媒体的介入产生了较高的社会和经济效益。全国大学生CUBA篮球联赛、全国大学生李宁足球联赛等的举行，证明只有健全市场机制、提高市场的竞争力，才能占有更为广泛的体育市场。

3.高校体育产业发展战略重点

3.1大力发展体育用品产业市场。

体育用品市场属于消费品市场，高校是人口集中的场所，有稳定的消费人群，随着高校健身热潮的兴起，体育用品已经开始成为大学生基本消费品之一，如网球拍、山地自行车等用品不仅是一种体育用品，还是一种消费时尚。“入世“和“办奥”成功后，国际著名的体育用品公司将大规模投资，实行品牌战略，将更科学地以人为本设计体育用品，生产的体育用品会呈现人性化、多样化、多能化、绿色化等趋势，市场规模也将快速扩大。

3.2竞赛表演市场。

竞赛表演市场是竞技体育产业化的实体形式。由于竞技体育在整个体育当中最具有活力、最具有影响力，这样的特点必然反映在他的产业化实体形式中，也是具有影响和辐射力的部分。当今世界高校体育运动开展最成功的国家当属美国，而体育是美国高校重要财源。由于市场经济运作带来的客观利润，一些较大的大学每年竞技体育预算高达1200万多元，一般大学也达300-400万多元。中国高校近几年运作的CUBA篮球赛、李宁足球联赛等赛事证明竞赛表演是高校体育产业中的支柱产业。

3.3健身娱乐市场。

健身娱乐市场是体育产业的核心市场。随着高校大学生体育健身要求的不断增加，体育健身俱乐部的形式将成为高校课余生活的一种基本方式。对于部分群众基础比较好的项目，可以考虑按照市场经济的规律，健身指导与培养可以是有偿的。另外，随着我国社区体育的不断发展，社区居民也迫切需要体育指导，而我国目前社区体育辅导员的数量是有限的，因此具名参加高校体育俱乐部是一种很好的方式，不仅解决了场地的问题，还解决了技术指导的问题，所以组建健身俱乐部在高校体育产业的发展中具有广阔的前景。

4.实现高校体育产业可持续发展战略的对策与措施

4.1加强法律法规建设，完善高校体育产业市场管理体制。

法律法规是保障我国高校体育产业健康发展的必要条件，各级政府和体育行政管理部门，要进一步发展和拓宽我国高校体育产业市场，研究并制订出适合我国高校体育产业实际情况的法律法规。从发展的角度，制定出长远的高校体育产业发展规划，使其与国际体育产业、体育服务业及体育市场有效接轨，从而推动我国高校体育产业良性发展。同时，要建立健全高校体育产业市场管理体制，加强对高校体育产业市场的监督和管理，制定符合体育产业发展要求的产业政策，为体育产业的发展创造必要的政策环境，稳步推进高校体育管理体制的改革，进一步完善市场机制，使其在市场中不断健全和完善。

4.2利用自身优势，合理开发项目，壮大体育服务的消费群体。

高校体育产业的发展首先要注意看准项目。选择什么样的项目来开发，具体要根据高校自身的特点，根据自身的资源优势。因此这些项目必须在一定时间内接受考验，具有科学性、可行性、长久性。从目前高校学生的角度看，休闲、健身、时尚、娱乐性较强的项目比较具有吸引力，合理的开发能更好地吸引广大体育服务的消费群体，使高校体育产业更好地发展。

4.3培育体育中介组织、加大高校体育产业无形资产开发力度。

体育中介服务是体育无形资料资产开发的重要基础资源，中介市场的兴衰和经纪人的有效培养将是国内体育资源开发的关键。大力发展高校体育产业市场中介组织，推广、代办、经济、咨询等体育市场中介服务是体育产业良性发张的必由之路；大力培养体育经济人队伍，培养中介服务品牌，完善和健全体育产业服务体系，特别是对影响广泛的体育竞赛表演的筹划、组织和经营，影响是深远的，市场前景是广阔的。

4.4实现我国高校体育产业融资的新思路。

在当今高校体育改革中投资不足的问题已成为关系高校体育组织及运动项目生存、发展和制约体育产业向更高层次迈进的“瓶颈”。我国体育产业化特别是高校体育产业化过程中侧重于拉赞助，对国家的资金投入仍有较大的依赖性，因此要实现高校体育产业的良性发展必须借助于本运营，有了融资资本就能进行选项投资，制造利润。高校体育产业投资证劵是快速实现我国高校体育事业融资的必经之路，高校体育产业的融资及融资渠道对我国高校体育事业最好的发展是启动体育产业证劵化市场。对目前正在逐步融入体育产业资运营国际化的中国高校体育产业来说，体育产业资产证劵化有利于推进体育产业资本市场的发展，加大银行对不良资本的控制能力，加快高校体育产业资本市场化，使其脱离传统资本市场，而步入自我发展的良性循环轨道。

4.5重视生态环境的保护，实现高校体育产业的可持续发展。

随着高校规模的扩大，高校体育事业的大众化、大型化、生态化也快速发展，体育对生态环境的影响越来越明显。高校运动场地的增加，势必会加大自然环境的开发与利用。体育运动的大型化对生态环境有着影响，体育运动的生态化是体育向着自然环境方向发展、向着保护人类环境发展的趋势，因此，在高校体育产业的发展中，我们要多进行环保项目的开发与利用，体育休闲多倾向于户外的、大自然风光中体验运动乐趣。重视生态环境的保护，实现我国高校体育产业的可持续发展。

参考文献：

[1]鲍明晓.我国体育市场投资前景分析[J].天津体育学院报，2000.15（2）：1-5.

[2]俞继英等.轮我国体育产业发展战略研究[J].中国体育科学，20002.38（3）：3-6.

篇(2)

[关键词] 健康体育产业 经营 模式

一、前言

健康体育产业经营追求的最高目标是，将更多的人吸引到健康体育运动中来。因此，能否正确理解健康体育产业经营本质，不仅直接关系到人类自身的现实生活水平和未来的生存质量，也间接地反应出能否体现出健康体育产业经营所包含的未来社会价值。如果从另外一个角度理解，在健康体育产业经营的经济利益中，还体现着回报社会的特殊价值特征。这是健康体育业经营区别于其它体育产业经营的根本所在，也是健康体育产业经营的社会目标或社会价值的主要体现。因此，研究构建健康体育产业经营的模式及类型，对加强完善我国体育产业的经营管理，促进我国健康体育产业快速地、可持续发展有着重要的现实意义。

二、发展健康体育产业的市场规模

健康体育产业，是随着人类社会经济时代的高速发展，以不断增长的社会物质基础为前提，以健康和体育两大产业的有机结合为条件，以广泛的社会关心和国民的共同参与为支柱，在20世纪70年代后迅速崛起的一种特殊体育产业。我国健康体育产业的市场规模，由于竞技体育产业(职业化)优先发展的地位，一直没得到应有重视和发展。直到1978年改革开放以来，在国内外经济迅速发展的推动下，才开始起步形成一定的规模。从前景分析，还是很有发展空间的。

我国现在共有大中小学生约9400万人，如果将他们每年直接用于体育消费的支出以100元为基数，并以20％递减，即中学生80元，小学生60元计算，我国学生的年体育消费市场规模即可达到75亿元左右。如果按20％递增，则可以达到113亿元左右。1998年，全国健康体育器材销售中个人购买率已经达到了50％。天津市健康体育器材的个人购买率已经达到了70％。广州市健康体育器材的个人购买率已经达到了80％。上海市家庭健康体育器材当年营业额提高了200％。全国健康保健食品的年增长率高达10％以上。有偿提供体育设备设施和体育指导等健康体育产业营业额，实际上占到了体育系统内部经营创收活动总营业额的70％左右。但由于我国还没有建立统一的健康体育产业界定标准，一些项目是属于文化娱乐产业，还是属于健康体育产业、竞技体育产业、休闲体育产业，尚在争议之中。但以上的数字，已经能够从一个侧面反映出我国健康体育产业市场的存在和发展，反映出我国老百姓对健康体育的关心程度和参与健康体育消费的热情。随着经济的快速增长，人们的消费向着多元化、个性化方向发展，带动消费结构升级，用于健康体育消费的支出将大大增加，这为发展我国健康体育产业市场奠定了基础。

80年代，我国健康体育最为流行的可以说是传统的中华“气功健身法”。而这时的年轻一代已经开始注重了对形体美的追求，减肥药、减肥茶等等在市场上随处可见，健美中心、康乐中心等也红红火火。到90年代，健康体育产业的最大发展是引进了先进的健身娱乐设施和先进的健康体育产业经营管理理念与方法。例如：保龄球、高尔夫球、台球、攀登等健康体育项目，人体健康成份分析仪和各种多功能健身器材，俱乐部会员制等。许多健康体育企业在经营形式和管理模式等方面，基本保持了与世界的同步发展。从某种意义上看，这种发展也能反映我国健康体育产业的市场规模。另外，还有学校健康体育产业，社区健康体育产业，都能在一定程度上反映我国健康体育产业的市场规模。

三、发展健康体育产业经营模式

健康体育产业经营模式，是健康体育产业经营研究中的重要部分。但目前为止，世界各国对健康体育产业经营模式的研究，基本上都是针对“客户”或以“客户”为中心进行的研究，对模式的研究非常少。成熟的俱乐部制度已经成为全世界通用的健康体育产业的一种固定模式。而本文所研究的健康体育产业经营模式，则是对健康体育产业经济划分基础上构建的。

1.根据健康体育产业类型理论划分我国健康体育产业经营

健康体育产业是健康产业和体育产业的最佳结合。在健康体育产业中，既有体育产业的成份，也有健康产业的成份。健康产业和体育产业结合产生的健康体育产业经营市场主要有以下几种：健康体育服务产业经营；健康体育用品产业经营；健康体育空间设施产业经营；健康体育空间设施经营管理产业经营；健康体育相关流通产业经营；健康体育相关产业经营；健康体育产业经营。

2.根据健康体育消费对象特征划分我国健康体育产业经营

(1)以大中小学生为主要对象的学校健康体育产业经营

(2)以企事业单位职工和政府机关工作人员为主要对象的企事业单位和政府机关的健康体育产业经营

这两种类型的健康体育产业经营，国家健康体育发展事业和社会健康体育福利事业的经营思想和经营模式，占有主要指导地位。因此，作为带有明确健康体育事业性质、拥有特定对象的健康体育产业经营，如何保证维持自身产业正常运转的经济利益，如何保持相对的经济利润?如何测算经营的经济价值，它与社会福利事业的产业化经营有何不同等等，都是顺利经营必须研究和必须解决的问题。

(3)以一定范围内居民为主要对象的商业性健康体育产业经营

这是健康体育事业发展不足的一种补充形式，也是满足各阶层不同健康体育消费需要的一种较为完全的商业，一般都以社区作为发展和经营依托。但是，因为健康体育产业自身拥有的特殊社会功能，从提高未来人类自身素质和提高未来人类生活质量的思想高度理解，政府是否应该给予一定政策上的扶持或经济上的帮助，是现阶段能否规范我国健康体育产业市场经营迫切需要解决的重大现实问题。

(4)以全体国民为主要对象的社会福利事业产业化经营

这是根据经济发展时期，结合社会发展实际需要最近提出来的理论研究课题。西方国家虽然也曾提出过这个问题，因为高度发达的社会经济基础，阻碍了它的进一步发展。但是，社会福利事业的产业化经营，无论是经济发达国家还是发展中国家目前所处的经济发展时代，还是高龄化人类社会发展高峰时期的即将到来和随之人们价值观念的转变，都已经预示，这是世界未来健康体育事业发展的一种必然趋势，也是健康体育产业经营的一个伟大的世纪课题，它将给产业经营理论带来一次革命性的变化。

(5)以盈利为目的的商业性体育产业经营

3.根据体育产业经营项目和经营内容的构成形式划分我国健康体育产业经营

(1)单一型健康体育产业经营模式

单一型健康体育产业经营模式，主要是指以单一的健康体育项目或提供单一的健康体育服务为主的健康体育产业经营模式。例如：骑马、高尔夫球、保龄球、登山、乒乓球等项目的俱乐部，只提供健身器械或只提供健身场地的企业。

(2)综合型健康体育产业经营模式

综合型健康体育产业经营模式，主要是指同时综合多种健康体育项目和多种健康体育服务的健康体育经营模式。例如：集提供健身器械、健身场地和健身活动指导、球类活动、游泳活动、武术活动或其它健康体育相关项目等为一体的健康体育中心、会所等。

4.根据健康体育产业主体经营场所和人群密集区域的距离及消费能力划分我国健康体育产业经营

(1)距离居住地4公里左右的日常生活消费健康体育产业经营模式

(2)当天可以往返距离的普通消费健康体育产业经营模式

(3)需要提供食宿等综合服务的高档消费健康体育产业经营模式

虽然以上有各种各样的不同经营类型划分方法，但是，所有这些划分具体在健康体育产业经营实践中，大都是通过“会员制”的经营模式来操作的。

5.学校健康体育俱乐部经营模式

学校体育属于健康体育的大范畴之内,随着学校教育收费制度的实施，虽然学校体育产业化的发展方向暂时还没有明确，但我国的许多学校，特别是高等院校早已经开始了学校体育产业化实践，且已经取得了丰硕成果。开展什么体育项目或组成哪种形式的俱乐部由各学校根据自己的体育空间设施、体育服务指导力量（师资)等具体情况自行选择决定，因而产生了以下各种不同形式的俱乐部。

6.社区健康体育产业经营模式

我国的社区体育产业目前正处于发展时期，暂时还没有形成固定样式和成熟定型的社区健康体育产业经营模式。但是，“无私奉献不是无偿奉献”理论的导入，无私奉献活动的有偿化发展，给社区体育产业化发展开拓了新的思路。例如：组织健康体育活动，社区只承担场地、指导、组织服务等方面的费用。而活动过程中水、电等实际消耗品费用，则由参加者共同分担。

四、建议

通过对以上各种健康体育产业经营运作模式的分析与构建，围绕“未来社会要求现代化的人必须具有科学的价值观念，思维方式；全新的知识能力和健康体魄；科学的生活态度和文明健康的生活方式等”这一目标。更应大力发展健康体育产业，可以说是弥补我国现阶段健康体育事业发展不足的一种最佳方法。保证国家健康体育发展事业、社会健康体育福利事业、健康体育产业三者的协调发展，从而形成独具特色的健康体育产业经营。这也就是说，我国的健康体育产业发展，首先要加强健康体育产业经营的理论研究，建立完整的中国健康体育产业经营理论指导体系，在准确了解并掌握我国健康体育产业经营现状的基础上，制定出符合国情的健康体育产业经营政策，才能把握健康体育产业经营的正确方向。为此，还应从以下几方面努力：

1.尽快建立一支高素质的理论研究队伍

2.必须深刻理解健康体育产业的价值和内涵

3.要制定具有中国特色的健康体育产业发展规划

4.必须具有强烈的使命感和紧迫感

5.要把握未来健康体育产业与健康体育事业的协调发展

6.要改变目前的经营策略和经营指导思想

7.加强我国农村健康体育产业的发展

参考文献：

[1]李明:对健康体育产业发展背景的初步探讨[J].学院学报，2000（4）：59～64

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关键词:金融危机;体育休闲;经营方略

体育休闲产业正随着社会物质财富的逐渐丰富和人们闲暇时间的增多越来越受到大众的喜爱，尤其是在一些发达国家，体育休闲已成为一种时尚，甚至是一种生活习惯，体育休闲产业也得到了蓬勃的发展。然而，全球性金融危机对体育休闲产业发展的冲击不容小视。各级政府和从事体育休闲产业的经营者应按照产业发展的规律和市场的原则管理和经营体育休闲产业，在困难中求发展。正确认识体育休闲产业在提升国民素质、构建和谐社会、推动社会经济发展等方面的积极作用，采取必要的政策支持产业发展是政府应做的工作;按照市场规律经营体育休闲产业，促进产业自身发展是企业克服危、应对困难、长久发展的关键。

一、体育休闲和体育休闲产业概念的界定

当人们拥有了除工作和生活必须的时间之外的时间时，休闲活动便开始了。为了使自己的生存状态更加理想化，达到自我完善，自我发展，实现内心自由的愿望，人们更多的选择了以体育作为休闲的方式。因为体育的特质能使人们的身心都得到最大的满足。但是对源于西方的“Leisure Sport”这种用于休闲的体育活动称谓仍然不能统一，甚至比较模糊。比如余暇体育，它是从参与体育活动主体的活动时间上进行界定的，是指人们利用余暇时间，为了达到健身、娱乐、消遣、刺激、宣泄等多种目的所进行的多种活动的方式[1]。运动休闲是根据个人自由意愿与个人特定之参与目标，于课余时间之内主动且积极所从事的具有运动性质的活动，包括动态性与体能性的体育活动[2]。娱乐体育是从人们内心本体感受来定义的，是指人们在余暇时间里进行的一种娱乐性极强的身体活动，它既是一种对心理的娱乐，也是一种对身体的锻炼，其最突出的特点就是活动内容的趣味性和形式上不拘一格的多样性[3][4]。无论是健身休闲、体育休闲娱乐，还是运动休闲、娱乐体育无非是在休闲的前提下，在体育活动的范畴内所强调的重点不同。所以，我们没有必要在这里追究体育与休闲之间所谓的称谓概念，我们只需知道它们是“属种关系”，即休闲是体育休闲的属概念，而体育休闲是休闲的种概念即可[5]。因为，只有搞清这个关系体育休闲产业的从业者就会在此基础上进行合理细致的市场定位与细分。这里仅从关乎体育与休闲关系的内质来定义上述那些称谓即:体育休闲。美国休闲教育家托马斯.古德尔说过“人人都会拥有空闲时间，但并非人人都能够拥有休闲。空闲时间是一种人人拥有并可以实现的观念，而休闲却并非是每个人都可以真正达到的人生状态，因为休闲不仅是一种观念，而且更是一种理想。空闲时间只是计算时间的一种方式，而休闲则涉及到存在状态和人类生存环境[6]。”因此体育休闲从精神状态的层面来阐述更能表现出它的价值。它是人们创造物质财富的基础上，抱着自我完善、自我充实的自觉态度，积极主动的追求和享受体育活动乐趣的一种现代行为方式，人们在余暇时间里用各种方法、各种手段进行身体锻炼，开展多种形式、多样内容的身体娱乐，并把它作为一种现代文明社会的交往方式和交际手段[7]。

体育产业是指围绕体育或由体育引出的一系列经济活动，是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业，是为社会提供体育新产品的经济活动的集合[8]。与其它产业相比，它具备其它产业共有的共性，即注重市场效益，又讲求经济效益;同时，它又具有不同于其他产业门类的特性，即体育产业更注重社会效益。因为归根结底，其产业最终目标在于提高广大居民的身体素质，更好地服务于社会经济，振奋民族精神，实现社会个体健康全面的发展，促进社会文明。体育休闲产业则是关乎体育休闲活动，并由此引发的一系列经济活动的集合体。

二、体育休闲和体育休闲产业价值的认识

价值判断是每个人日常生活中发生频率最高的认识思维活动，是我们对刺激和影响感官的各种事情或物体是否产生兴趣、是否进行进一步的认识和思维，是否采取人体行为加以处置的前提条件。哲学把价值定义为揭示外部客观世界对于满足人的需要的意义关系的范畴，是指具有特定属性的客体对于主体需要的意义[9]。体育休闲的价值和体育休闲产业的价值反映在许多方面，它们之间相互贯通，互相融合。

发展人的价值。从人的全面发展的角度来看，体育休闲是对自身 进行改造的最佳手段，具有独特的价值和作用。一方面，体育休闲实践是把人类自身作为明确的改造主体，具有主、客体的同一性。另一方面，人们把身体运动作为对自身进行改造手段的同时，又追求身体运动本身对人的积极作用和美的价值，具有目的与手段的同一性。所以，它在促进人类自身的完善过程中具有重要的价值。这既是体育休闲的价值所在，也是休闲体育产业价值的根源。

推动经济的价值。根据相关调查分析显示，当前我国体育休闲消费主要集中在体育用品的消费、参与体育运动的消费、观赏体育的消费这几个方面，并且都呈逐年上升的态势。据国务院发展研究中心战略部课题组报告，到2020年我国GDP将比2000年翻两番多。由于我国人口总量还会继续增长，到2020年前后人口总数将突破15.18亿，这就意味着消费的人群在逐年增长，而有支付体育休闲消费能力的增长必然推动社会经济新的增长[10]。 

缓和社会矛盾的价值。在休闲生活方式上，人们历来对此存在着“积极”与“消极”两种态度。人们如果不用积极的健康的向上的内容来填充闲暇时间，就有可能出现“闲而生危”情形。我国社会工作者曾经对青少年犯罪率剧增的现象进行过研究，在对130名监狱在押青少年犯人调查结果显示，87%的犯罪活动都是在闲暇时间进行的，这说明在闲暇时间里犯罪与青少年在闲暇中无所事事、精神空虚有关[11]。而文明、科学、健康的体育休闲生活方式所追求的是一种健康、高级、崭新的现代生活目标，它是社会成员排遣精神压力、散发心中郁闷和发泄多余精力的一个安全释放口。

三、金融危机对我国体育休闲产业发展的影响

改革开放30年来，随着我国经济社会的发展，体育休闲产业取得了可喜的进步。据今年部分省市的统计调查数据表明显示，我国发达地区的体育休闲产业增加值已占到了当地GDP比重的0.7%至1%，体育休闲娱乐经营单位的规模与数量也大幅度提高，从业人员占到了当地从业人数的1%，总体水平相当于一些发达国家20世纪90年代初的发展水平，与我国20世纪80年代和90年代初相比有了很大的进步，已初具规模[12]。体育用品业和体育服务业相互促进，共同发展，使体育休闲产业的后备补给更加的充足，其总产值接近体育产业总产值的1/3，与第三产业在国民经济中的地位基本相同，已初成体系。体育休闲产业的兴起同时也带动了包括制造、建筑、建材、房地产、高新技术、旅游、传媒等相关产业的发展。

作为体育休闲产业的支柱力量的体育赛事和商业体育俱乐部，在金融危机的情况下，他们的发展受到了一定的限制。世界经济形式的各种变化，或多或少、或先或后总会对我国发生影响。中国承办一些国际大型体育赛事的国外赞助商纷纷退出了高额赞助的行列，如此一来，国内投资者对于体育赛事的投资热情也受到了影响。由于人们的收入减少了，因此购买赛事附加产品，诸如服装、纪念品等物品的购买力降低了;观看体育赛事的热情也降低了，票房也就减少了，观众的减少又直接影响赞助商的热情;随之而来的还有电视转播等问题。并且，北京奥运会后还有一系列大赛将要在国内各地陆续举办，这些大型赛事也都将面临着挑战，从而影响到体育休闲产业的发展。

四、我国体育休闲娱乐产业发展前景分析

虽然金融危机让我国体育休闲的经济实体遭受了一些损失，但是其总的势头是向前发展的。许多地区的体育休闲娱乐市场日渐红火起来，一些以提供健身娱乐市场管理咨询公司应运而生，并受到体育休闲娱乐场所经营者的真诚欢迎。主要可以从以下方面进行剖析。

国家加大了推动体育休闲产业的发展力度。我国在《体育事业“十一五”规划》的有关体育产业相关内容中提出了大力发展体育产业，积极培养体育市场的口号。积极引导群众进行健康文明的体育消费，鼓励、支持、引导非公有资本投资体育产业，保障各种所有制的企业在同等条件下参与市场竞争，并指出要大力发展体育健身休闲市场，为群众提供多元化、多层次的体育健身服务[14]。

各地政府努力打造符合本地特点的体育休闲娱乐项目。如:河北打造环京津健身休闲圈。河北省有6座城市直接环绕京津，占了河北省城市半数以上。“环京津健身休闲圈”将对8个城市的资源进行整体开发，逐步形成一个集体育健身和旅游休闲为一体的环状产业带，同时，它也是促进体育事业发展的新的组织形式，不仅能够满足京津冀群众参与体育健身休闲活动的需要，而且可以整合和开发河北体育产业，“环京津健身休闲圈”将在2010年初具规模，2015年走向成熟[15]。云南努力成为户外运动的聚集地。云南有着得天独厚户外运动的自然地理条件，无论是野营、登山、垂钓，还是蹦极、漂流、攀岩，它都是让人们走出水泥森林，步入自然森林的理想归宿。它无论是从健身性、观赏性，还是从娱乐性、竞技性来说，都是缓解现代人生活压力的有效途径。由于户外运动带有一定的刺激性，必然吸引更多的年轻人参与其中。哈尔滨努力打造冰雪体育特色品牌。由于哈尔滨一年中有将近一半的时间气温都在零度以下，适合发展滑冰、冰球、冰壶、滑雪等方面的特色体育休闲活动。 

从事体育休闲活动的经济实体纳入体育认证服务体系。为了保证参与体育休闲娱乐活动者的健康与安全，让更多的体育消费者享受优质服务，促使体育场所在公平竞争的环境中持续发展，更是为了保证体育休闲娱乐产业在中国的健康持续的发展下去，2005年11月，我国第一家体育服务认证机构——北京华安联合认证中心有限公司落户北京。由此可见加强体育健身服务市场的规范化，保证经营者和消费者的合法权益不仅仅要靠政府政策的严格管理，社会力量也开始起到一定的维护作用。该机构涉及到对于从事体育休闲娱乐经济实体设立的准入机制，监督机制，体育场所开放条件标准，体育场所等级划分标准，以及体育设施标准等。

借助大型体育赛事提升当地体育休闲产业的发展。环青海湖国际公路自行车赛。2002年环青海湖国际公路自行车赛的成功举办，给青海体育休闲娱乐产业的发展提供了一个着力点。自行车运动作为一种重要的体育休闲方式，目前正吸引着越来越多的群众参与，环湖赛虽然是一项专业赛事，它起到了良好的示范作用，带动了当地体育休闲项目的发展，比如登山、攀岩、徒步等。为此，青海省还建立了“环青海湖民族体育圈”，成为全国二十个全民健身著名景观之一[15]。冬季运动会。从1996年至今，滑雪运动在我国掀起了三次浪潮。第一次是亚冬会之后，亚布力成为滑雪旅游的重点地区。第二次是2003年全国十冬会后，滑雪场和滑雪人数大量增加。第三次是2005年申办大冬会成功后，滑雪成为黑龙江省一项重要体育运动，滑雪者剧增。不难看出，每次热潮形成都是通过举办综合性国际、国内大赛推动形成的。迄今为止，我国每年滑雪人次已超过200万，并且随着第24界世界大学生冬季运动会于2009年2月在美丽的冰城哈尔滨成功落下了帷幕，参与滑雪的人数还会增加。

五、策略选择

尽管金融危机对我国的体育休闲产业带来的影响是暂时的，但从推动产业持续发展的需要，无论是从事体育休闲活动的企业，还是政府部门都应该积极探索体育休闲产业的发展、运营规律。企业应该努力寻找提升自身的经营策略;政府部门应该纵观全局，采取积极的推动对策，发展体育休闲产业。

找准市场定位。在全民健身的举国策略中，有些企业体育休闲娱乐项目开展的如火如荼，其体育运营获利颇丰，而有些却门庭冷落。不难看出，体育作为一个舞台给投资者到来的收益差别是巨大的，准确的市场定位首当其冲。

借助体育营销打造企业品牌。体育营销是企业打造自身品牌的重要手段之一，但很多人把体育营销误认为仅仅是简单的体育赞助行为，实际上体育赞助是企业在向公众推销一种健康向上、挑战自我的生活方式和态度[16]。要形成一个成熟的理念和比较畅通的推广渠道，使赞助事半功倍。简单的复制国外的明星加广告式的宣传推广 模式也有很大的弊病，体育明星的个人行为和运动成绩的不确定性会让企业形象沉浮不定。要充分借助体育领域中的核心资源(比如说与北京奥运会相关的中国体育代表团、奥林匹克教育活动、中国奥委会共同倡导的环保理念)来打动消费者，以提升品牌形象。

时刻关注体育体闲时尚的动态，努力开发体育休闲娱乐产品。从事体育休闲业的企业必须从生活和每次活动中体察到人们对体育休闲消费的需求，以及休闲消费倾向与休闲消费的变化。比如说2000年风靡全国各大城市的“蝎斗足球”，2006年各大院校兴起的“脚斗士”，还有近两年在全国流行的“娱乐篮球”，这些都是体育时尚前沿的标志性产品。由于参与这些活动的门槛低，所以在非常时期，它们也是很好吸引年轻消费者的优势项目。当然，我们也可以根据企业自身的实际条件开发登山、攀岩、穿越、潜水、滑翔、漂流、滑雪、骑马等户外体育休闲活动。如果自身条件不允许，也可以结成联盟，整合资源，降低成本，发挥资金效益，使各种生产要素最优化的发挥作用。

从体育休闲消费者的利益出发，提升体育产品的层次与服务质量。体育消费不同于一般的消费，有些体育休闲项目常常带有一定的危险性。比如说登山、徒步穿越、野外探险等一些危险性很大的项目，它们比其他休闲运动更强调专业性和功能性，只有具备了一定的专业技术，严密的组织，才能降低事故的发生率，保证参与者的安全，也才能让消费者真正享受到体育带来的乐趣。因此对于这类存在一定危险性的运动，在经营、人员培训等方面，企业都应当做到专业化，只有这样这类项目才有发展的前景[17]。另外，要努力构建覆盖面广、社会化、多层次的服务体系，满足人们对体育消费的多种类、多元化需求。

探索企业与高校体育的结合。我国综合性大学的体育学院，以及一些高等体育院校都开设有体育休闲专业，一些高校也成立了各种体育休闲俱乐部来培养锻炼学生。所以，从事体育休闲娱乐产业的企业如果能与高校结缘，一定会在人员素质、业务水平上一个新的台阶，并且也随之会带来相当可观的客户群。

积极参与从业机构资质认证，提升企业影响力。在我国，虽然从事体育休闲娱乐业的企业很多，但都是国家通过质量监督抽查等方式检查强制性标准进行的，对检查中发现的或投诉渠道发现的不符合行为予以查处。而对于推荐性国家或行业标准，包括《体育场馆等级的划分》、《体育场馆设备使用要求及检验方法》等不予理睬。其实，进行这种推荐性标准的认证，不仅仅是对消费者负责，更有利于体育场所优化资源配置，降低运营成本，提高管理水平，还可有效地提高体育场所的知名度和可信度，增强市场竞争力，亦可通过第三方认证机构和体育场所内部的监督管理，不断发现和获得体育场所服务做强做大的机会，从而提升企业在本行业的影响力。

注重体育休闲娱乐活动配套产品的品牌效应。体育休闲娱乐活动配套产品不同于一般的产品，它的好坏与否直接关系到体育休闲参与者的安危，以及兴趣取向。因此，应该时刻关注体育休闲娱乐活动配套产品的品牌效应，保证其在功能性的基础上锦上添花。

体育赛事拉动应量力而行。体育赛事固然可以拉动体育休闲娱乐产业的发展，但是申办大赛一定要量力而行。中国毕竟还是一个发展中国家，保障民生的任务很重，重大体育赛事的举办也应纳入重大项目管理。对计划要举办赛事进行论证，严格成本预算，使这些大赛既能保证质量、满足国内体育爱好者的需求，又不会因追求奢华而背上沉重的经济负担。

学习国外先进的休闲体育组织管理模式。澳大利亚被誉为体育休闲运动的天堂，体育休闲娱乐产业的发达是全世界有目共睹的，澳大利亚体育休闲娱乐产业的运作成功之处来源于政府与企业之间的密切合作。从政府的角度来看，在2000-2001年间，政府机构的73亿收入来自于休闲体育产业，这部分收入中的63%被用作与政府对于该产业的营运基金[18]。〖JP+1〗虽然金融危机让我国金融、地产、外贸等行业受挫不轻，但我国国民生产总值还是以每年将近9%的速度增长。所以，我国有一定的经济实力投资休闲体育产业。

六、结论

有专家预测，随着2015年的到来，许多国家将进入一个休闲时代。我国人口基数大，人们的体育休闲需求尚处于难以满足的状态，有着巨大的市场潜能。虽然时下受到金融危机的影响，体育休闲产业的支撑力量遭受到一定的损失，但随着国家对产业支持力度的加大，育休闲行产业市场化程度日益提高，企业的驾驭市场的能力日趋成熟，我国体育休闲产业抵抗风险的能力也会逐渐增强，并在经营中求得产业的发展和壮大。

参考文献

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篇(4)

体育休闲旅游对邯郸市经济的影响

(一)体育休闲旅游对邯郸市经济的积极影响

1.有利于邯郸市经济增长。体育休闲旅游业经济作用不可小视，是一种相对比较高的消费模式，其发展、更新速度要高于其他消费，是在生产力高度发展的基础上为满足人们追求刺激和发展需要而产生的新兴经济行业。体育界的赛事也同时是旅游者的盛会，值得说的是有影响力的重大体育赛事，都是激发旅游动机的强大吸引物。这几年来邯郸市也看到了发展体育休闲旅游所蕴藏的巨大经济潜在动力，先后开发了一些体育休闲旅游产品。除了体育休闲旅游的直接收入可观外，由直接收入衍生出的间接收入和诱导收入也影响着邯郸市的GDP，推动了邯郸市的经济增长。

2.扩大了邯郸市劳动力就业的机会。体育休闲旅游业是劳动密集型行业，就业岗位层次众多，它要满足体育休闲旅游者在体育休闲旅游活动过程中的食、住、行、游、购、娱等多方面的需求，相应带动其他行业的发展，许多服务岗位的工作并不需要很高的技术，家庭妇女和尚不具备技术专长的青年即可胜任。在旅游接待工作中，需要大量的劳动力,因为许多工作都必须靠员工手工操作，而且需要面对客人提供富有人情味的直接服务。邯郸市是人口大市，体育休闲旅游资源丰富，大力发展体育休闲旅游业，是保障社会稳定,缓解就业压力的重要渠道，是邯郸市经济旅游收入之外的重要目的，对实现中原崛起具有重要意义。

3.有利于贫困地区脱贫致富。邯郸市经济发展不平衡，还有一些国家级的贫困县，许多体育休闲旅游胜地都在偏远的山区。随着旅游地的开发，贫困地经济收入增加，当地居民生活水平提高，就业率扩大，居民有了较稳定的经济来源。经济的增长，税收的增加，一定程度上又改善了投资环境，有助于当地手工业和贸易的发展，进而从根本上改变当地人的生活，使当地人走上脱贫致富的道路。

(二)体育休闲旅游对邯郸市经济的消极影响

1.引起当地物价上涨。旅游者的收入水平是相对比较高的，而体育休闲旅游者本身更是属于高消费的阶层。他们有很强的消费能力，能以相对比较高的价格来购买食、宿、行中所需要的物品。所以难免会引起旅游地的物价上涨。作为发展中地区的邯郸市，居民整体收入水平在全国处于劣势，这势必会影响当地居民的经济利益。

2.造成产业结构失衡。体育休闲旅游业的发展会扩大对土地的需求，旅游设施的建设会导致对土地需求的扩大和土地价格的上升。此外，从事旅游服务业的收入比务农的收入要高，大量的劳动力就会放弃耕作农田而去从事旅游服务业，而另外因建饭店、旅馆等也会占用耕地，这样做的结果就是严重损害了农业的正常生产。邯郸市是人口大市，保证人的吃饭问题是政府工作的头等大事，发展体育休闲旅游可能致使产业结构发生不利的变化。

3.影响经济稳定。体育休闲旅游是一项综合性和依托性极强的产业，体育休闲旅游的高度依托性决定了体育休闲旅游业的发展要受交通、电力、通讯等相关行业的严重制约，这是体育休闲旅游业自身无法解决的问题。一旦这些因素发生不利变化，将会导致体育休闲旅游需求大幅下降，甚至整个经济都将受挫，严重影响经济的稳定。

邯郸市体育休闲旅游经济的发展趋势

(一)邯郸市体育休闲旅游的资源

体育休闲旅游人才资源。体育休闲旅游人才是体育休闲旅游资源开发和体育休闲旅游市场发展的关键因素，特别需要懂经营、懂管理、懂法律、懂体育、懂旅游的复合型体育经济人才。在体育休闲旅游人才的培养上，应加大旅游教育和培训力度，目前邯郸市有些高校已率先开设了休闲旅游及体育休闲旅游专业，举办了短期的休闲旅游、体育休闲旅游业务的培训，根据邯郸市体育休闲旅游的特色，加强专业结构设置的研究，为邯郸市培养出一大批高素质、复合型的旅游及体育休闲旅游管理人才奠定了基础。

特色文化体育休闲旅游资源。历史文化和民族文化可以丰富体育休闲旅游的内涵。邯郸市是仰韶文化的故乡。夏商周三代文明，邯郸市独领。西汉魏晋，邯郸市依然举足轻重。唐至北宋，反映了邯郸市在我国古代文明中最后的辉煌。众多的历史遗迹、文化名城，为邯郸市开发特色文化体育休闲旅游提供了有利的条件，游客能够参与具有浓厚邯郸市文化特色的造型展示、乐舞表演、古战场打斗、古代游戏等体育休闲旅游活动。

(二)发展邯郸市体育休闲旅游经济的基础

消费观念的变化。随着邯郸市居民收入的增加，体育消费水平提高较快，城市居民的体育消费模式在过去的10年里发生了很大的变化，外出体育休闲、旅游的次数呈上升趋势。而体育休闲旅游恰好迎合了新兴的大众需求，以其改善体质、健身强体、融入自然、放松身心的强大功能，从一开始就备受欢迎，为邯郸市的旅游产业开辟了新的发展空间。

市场需求增加。这几年来，邯郸市旅游业发展迅猛，假日旅游逐渐走进人们的生活，据统计邯郸市这几年来假日旅游场景火爆。就参与活动内容来看，旅游者更青睐于一些能够促进身体健康，释放紧张情绪的体育休闲旅游项目。

(三)邯郸市体育休闲旅游经济的现状及发展趋势

邯郸市各级地方政府都非常重视旅游资源的开发和利用，取得了一定的社会和经济效益，但体育休闲旅游开发的整体规划与开发投入、开发力度和深度不够;缺乏成熟的市场经济的产业运作模式，体育休闲旅游资源尚未形成规模和体系。邯郸市地大物博，体育休闲旅游资源种类丰富，大部分资源处于起步阶段，以发展体育休闲旅游为切入点，实现邯郸市旅游经济的快速增长有较大的发掘潜在动力。邯郸市各地专题旅游活动丰富多彩，与体育巧妙结合、联姻发展，不仅投资少、见效快、利润大、创汇多，而且显示出体育产业与其他产业的关联及双赢效果，也为邯郸市体育休闲旅游产业的发展开辟了新的空间，使邯郸市体育休闲旅游经济由长时间的驻足不前逐步呈现出良好的发展趋势。

邯郸市体育休闲旅游经济的前景分析

(一)影响邯郸市体育休闲旅游经济的因素

政府因素。政府对体育休闲旅游的重视程度，决定了体育休闲旅游经济的壮大程度。政府重视，体育休闲旅游业从政策、资金、人才、资源开发以及市场开发等各个方面都会得到大力扶持，体育休闲旅游经济的发展就会有良好的外部环境和条件，体育休闲旅游经济就会得到较大发展。

经济因素。经济发展所处阶段决定着旅游市场的发育程度。体育休闲旅游业是一种高消费的休闲产业，只有邯郸市经济发展到一定阶段，人们有了进行锻炼和旅游的愿望和需要、时间和资金的保障能力，体育休闲旅游才能提到人们的议事日程上来，体育休闲旅游经济才能成为邯郸市经济的重要组成部分。

社会因素。社会的安全程度是体育休闲旅游经济发展的前提和保障。邯郸市各地民众对旅游者的亲和程度、包容程度，体育休闲旅游方面的领导、管理、技术指导、安全保卫、理念导向、资源开发、综合接待、全面服务的程度，都直接关系到体育休闲旅游者的愉悦和信心程度，各类体育休闲旅游从业人员，尤其是领导和管理人才等更是体育休闲旅游经济发展的关键因素。

旅游自身因素。邯郸市发展体育休闲旅游业，应当有独特的自然和人文景观，与众不同的民俗和风情、历史与文化，便捷的交通和通讯以及较强的综合接待能力等。此外，邯郸市体育休闲旅游业是否有后劲，能否可持续发展是影响邯郸市体育休闲旅游经济发展的一个根本性问题。

(二)邯郸市体育休闲旅游经济存在问题及发展优势

未来几年邯郸市体育休闲旅游市场面临的主要问题：人民生活水平不断提高，健身意识不断增强，对体育休闲旅游提出更高的要求；行业竞争日益加大；外出打工人员数量持续增加等。