护肤品消费趋势精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇护肤品消费趋势范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

仅美国的药物化妆品市场就达到25亿美元，缓释技术、加热后产生活性的技术、纳米技术、成膜技术、特殊活性成分以及透皮吸收技术等都是促使药物化妆品市场快速增长的重要因素。预计到2008年之前，抗衰老护肤品的市场将以每年1196的速度增长。护肤品中活性成分缓慢渗透进皮肤并缓慢释放其功效称之为缓释技术。应用缓释技术的护肤品与普通护肤品相比功效更强，且发挥作用时间也更长了。考虑到护肤品占药物化妆品市场59％的份额，护肤品中新活性成分尚有很大的上升空间。

消费者也正在回归到自然即是更健康的理念。使用有机防腐剂的全天然个人护理品重获新生，这类产品除了货架期较短之外，它们提供了芳香治疗的功效以及抗氧化的效果等，并构成了护肤品的整体完美性。预计到2008年，有机个人护理品和化妆品的市场将增长到58亿美元。

拉美国家可供支配的收入水平较低，但是护肤品市场在过去的两年里已经超过了护发品市场，一跃成为市场增长最快的种类。这主要是由于护肤品采用了先进的制造技术，具有抗衰老和消除(肥胖妇女大腿、臀部等处的)脂肪团等功效性护肤品市场分别增长了22％和25％。此外，不足30岁的消费者为了保持年轻的容貌，防止皱纹出现，开始购买更多的抗衰老护肤品，也是市场增长加快的因素之一。现在，消费者通过产品广告和出版物中的文章了解越来越多的护肤品技术进展，于是，愿意花更多的钱购买这些功效更强的新产品，期望达到预防肌肤衰老的效果。

新的活性成分激活护肤品市场

消费者正在体验着内外兼修有益健康的养生法。这种意识的转变需要平衡膳食、锻炼和局部皮肤施用护肤品等协同完成。为了追赶这种健康风尚，护肤品市场中各种抗衰老药物化妆品、各种治疗性化妆品以及临床性Spa可谓达到登峰造极的地步。含有多种活性成分以及具有创新性的活性成分透皮系统的新产品仍在大量投放市场，它们甚至可以重现年轻而健康的容貌。

Kline and Company公司化学与原料部经理Gillian Moms指出：“特殊活性成分以及活性成分缓释系统短期内在整个化妆品和盥洗品市场中是唯一的增长产品种类。特殊活性成分以及活性成分传递系统――特别是纳米粒、肽类和各种植物等的供应商必须要拿出新功效的宣称并证明其具有的创新性，以保持其竞争力。”

事实上，根据Kline and Company公司报告，2004年仅在美国抗衰老护肤品的零售额就高达25亿美元，预计到2008年之前还会以22％的年增长率增长。考虑到护肤品占药物化妆品59％的市场份额，护肤品中新活性成分尚有很大的上升空间。

活性成分的功效

选择满足每位消费者需要的产品已经成为教育实践的一部分，但是消费者并不希望他们的选择仅仅是一种试验或出现错误。化妆品已经使用了高科技，即活性成分借助于高科技渗透进皮肤并全程发挥其功效。从缓释技术、加热产生活性技术。纳米技术一直到成膜技术，每一种技术进步都是一种潜在的万能药。消费者追求自然科学与美学的完美结合，以使肌肤更健康、更美丽。

纳米技术对于开发活性成分传递系统来说无疑是一项大课题。Tri-K Industries公司最近通过其下属的新技术部(NewParadigm Technologies TM division)上市了一种商品名为I-Spheres TM的新产品，即使用了纳米传递系统的个人护理品。

I―Spheres由包裹有活性成分的液晶膜或蜡壳构成。据报道，组成蜡壳中的各种蜡的熔点不一样，因此它所包裹的活性成分可以逐渐释放出来，所以这种纳米壳可以提高透皮吸收率，而普通护肤品中的活性成分则是突然释放出来。Tri―K和Tripathi公司研发部经理Art Georgalas指出：“I-Shpheres是活性成分被包裹在一种半固体基质中的纳米粒，彼此之间分开。在这种传递载体中，活性成分将逐渐扩散进被涂敷的皮肤部位，无需借助于基质处方中的成分同皮肤或环境的相互作用的方式进入皮肤”。由于它们还具有成膜的性质，通过降低反向经表皮水分丢失可以高效率地为肌肤补水，这就是许多皮肤护理产品的共性。“有无数的纳米粒和组成物将在皮肤上形成一种半膜。这种膜本身具有润湿和屏障作用，它能降低水分反向经表皮流失。”Georgalas补充道。

Tri-K公司产品经理Sumit Tripathi指出：“对于任何一种活性成分而言，缓慢渗透进皮肤并保持活性成分长时间发挥功效，从而将普通化妆品中的所有活性成分接触皮肤后突然释放可能产生的副作用如刺激皮肤等降低到最低限度。I―Shpheres本身就用作一种产生中等缓释作用的储库。”

Salvona Technologies公司还提供了各种包裹技术，它们可以提高化妆品的功效。据称这些具有创新性的包裹方法对环境友好，且囊材全部为天然物。该公司使用NanoSal技术，以葡萄籽油为主要原料研发的化妆品具有润肤、抗氧化和抗衰老功效；使用各种Multisal技术以乙醇酸和其它原料配制成的化妆品具有润肤和去死皮的双重功效。

专门对付问题皮肤

大量含有活性成分的新配方可有效地解决各种问题皮肤。3Lab公司出品的Perfect Acne Tretment GelTM去痘喱适用于油性皮肤以及痤疮等问题皮肤，具有清洁和治疗双重功效。它含有。一羟基酸和水杨酸，专门用于痘痘等问题皮肤，可去死皮、吸收皮肤产生的过量油脂以及嫩滑肌肤等。该配方中加入乳酸后可促进水杨酸向皮肤中渗透。使用方法为隔天使用，直接涂敷在问题皮肤部位。

Neostrata公司的治疗性系列新产品NeoCeuticals采用了矫正性和预防性护肤和抗衰老理念。该公司的专有技术是使用。一羟基酸、多羟基酸和各种仿生学原材料等生产各种护肤品，出售给皮肤科医师、整形外科医生和Spa馆等。最近，Neostrata公司刚刚上市的Neo Ceuticals新产品富含各种维生素，具有抗氧化以及屏蔽紫外线的功效。据说这个新产品可修复皮肤损伤，保护并合成新的胶原，用后可使皮肤光滑柔嫩。

肌肤健康

或许没有人能像Nicholas Perricone医生那样更善于利用健康观念并汲取精华成就一番大事业的人了。最近，Perricone和他的助手在纽约市开设了一家旗舰店，他们向顾客提供具有抗氧化功效的各种茶饮料、健康食品和书刊等，并根据顾客皮肤的具体情况从Perricone医生系列产品包括神经肽、洁肤剂和润肤霜中挑选不同产品组合提供一种个

性化护肤方案。他们强调整体护肤理念。

Perricone医生的神经肽产品是存在于人体内的各种氨基酸形成的天然多肽。据称这些蛋白质碎片可使肌肤柔滑亮泽，更富弹性。

D'Arcy Laboratories公司更是从全球发展趋势着眼，使用天然活性成分研制护肤品。该公司最新研发的Proquiderm就用于配制眼霜。Proquiderm是一种新的生物复合物，由海洋胶原多肽、果糖低聚糖、浮游植物多糖和生物肽等组成。

D'Arcy Laboratories公司产品研发副总裁Amy Nicolo指出：“我们注意到现在已有许多公司将肽类物质添加于护肤品中。但是，我们是将海洋生物的提取物与其它来源的肽类物质结合，功效更加广泛。并非单纯只使用某一类产品，无论它是胶原还是能够产生美白肌肤的功效，其效果不会很理想。”

拒绝注射美容

局部皮肤使用的护肤替代品对于寻求非侵害性美容方法的大多数女性来说已经成为一种福音。

Nicolo指出：“为了使自己看上去更年轻，全球已经有900万人做过各种美容手术。无疑，防止衰老是人们的一种追求，其途径包括外科手术、化学脱皮或使用化妆品等。我们产品中的成分能够模仿上述这些美容方法的效果，对肌肤却没有伤害。”

如果我们体内不存在某种具有美容功效的物质，那么就一定要模仿之。这就是D'Arcy Laboratories公司出品的SYN―COLL的研发理念。SYN―COLL是一种合成肽，其各种氨基酸特殊顺序模仿了人体自身胶原产生机制。它可用作胶原注射剂的有效替代物，其作用机制是伪装成组织生长因子，于是可以同多功能蛋白质结合并刺激胶原的产生。Nicolo补充到：“对于那些不想通过外科手术或注射方式美容的人来说，我更愿意说这是一种不错的选择。”

DERMAdoctor公司还推出了由堪萨斯城皮肤科医生Audrey Kunin专门研发的系列产品，用于减轻面部皱纹和轻度凹陷疤痕等，无需向皮肤注射任何物质。该系列产品的外包装上均写有“请勿注射”的警示语。

为了同具有靶向护肤功效的趋势保持一致，ImmobileLines公司使用了一种称为GABA技术，研发了系列新产品。据该公司称，他们使用了具有松弛皱纹的各种成分，它们起到暂时性干扰面部皮肤收缩的电脉冲。预计这种新产品与肉毒素一样作用于相同的面部易生皱纹区域，如鱼尾纹等。Faux Fillment含有已授予专利权的纳米球包囊的透明质酸和褐菌素复合物。据称它对唇纹、皱眉纹以及脖颈处的皱纹有填充的功效。

全天然或接近天然

使用个人护理品的消费者对含有天然活性成分的产品情有独钟。据TNS MediaIntelligencaYCMR报道，2003年，天然和有机护肤品、护发品以及化妆品的市场超过39亿美元。预计到2008年将增加到58亿美元，年增长率达9％。

天然成分经常同合成品配合使用，以提高天然成分的原有性能。DKSH北美分公司销售的抗坏血酸葡糖苷，这种产品水解可以释放出抗坏血酸即维生素C并发挥功效。而且这种释放过程是一种缓慢的过程。释放出来的维生素C具有正常的生物活性，据称可比普通维生素C以及其它衍生物维持生物利用度的时间更长。据称这种成分刺激体内合成胶原，抑制褪黑素生成，显示出抗氧化作用，从而减少皱纹的纹路宽度以及减轻皮肤的粗糙度。

由Allouche家族拥有的Biologque Re-cherche公司是一家法国公司，他们将天然物与营养物配制成的护肤品，可以提供皮肤再生和新陈代谢所需的各种营养成分。其目的是使皮肤更健康，肤质更细腻、柔滑光泽。

针对问题皮肤，BiologqueRe cherche公司向不含香精的配方中添加活性成分的方法加以解决。该公司不含香精的护肤系列产品中包括洁面乳、爽肤水以及面部美容按摩用的Quintessential Serums产品等。

对于某些人来讲，强化天然物就像一名运动员依赖类固醇兴奋剂提高成绩一样，因此护肤品全天然化才是唯一出路。为了满足这部分消费者的需求，巴西的Beracalngredients公司提供的Active PerformanceSystems系列产品含有100％天然成分以及用于治疗油性皮肤和痤疮的特定活性成分等。另外，Beracare Triple A System和Beracare ARS Body System两种具有皮肤回春功效的护肤品含有从acai oil中提取的黄酮类成分，从米糠油、西番莲果和一种名为babacu的巴西棕榈油中提取的天然抗氧化剂等。

Sothys Paris已经上市了一种名为Clart6& ConfortTM的系列新产品共有四种产品，含有从各种水果和植物中提取出来的多酚类化合物，可以增强皮肤血管系统，解决皮肤发红和过敏问题。

Judith August Cosmetic Solutions公司还上市了一种名为Erase Zit Antiseptic Con-cealer Pencil的杀菌笔，含有维生素E、茶树油和樟脑，用于治疗和消除成年人痤疮、青少年肌肤瑕疵和瘢痕等。

Essencia已经上市一种名为YouthGlow Eye Therapy的亮眼霜，内含的榛子油用于紧致肌肤，月见草油和蔷薇果油用于抗肌肤干燥以及熏衣草油用于平衡油水分泌等。

保持年轻容貌的关键也许在于肽类物质或天然活性成分的神奇功效，但是，当消费者寻求可以保持健康肌肤的各种护肤品时，不断涌现的新的活性成分以及先进的皮肤递药系统可以这种理想能转变为现实。换言之，对于消费者来说，可谓一瓶在手，烦恼全无了。

护肤品热销拉美市场

拉美国家可支配收入低这一事实决定了该地区化妆品和盥洗品市场一直是以消费者日常必需品为主。

护肤品市场细分化

护发品至今仍然在拉美地区化妆品和盥洗品市场销售额占据第一。在过去的两年中，护肤品销售已经超过护发品成为了市场增长率最快的品种。

推动拉美地区市场增长的配方有抗衰老、滋养肌肤、紧致肌肤和消除脂肪团等，这与全球市场发展趋势一致。巴西作为该地区的重要市场，自2002年以来，护肤品市场呈现强势增长。Natura 和OBoticario等国家大型制造商生产的护肤品质优价廉，为市场快速发展做出了贡献。在护肤品中，针对不同年龄、不同肤质以及每天中不同的使用时间等类护肤品的销量在过去迅速攀升。其中，有越来越多的面部润肤霜具有抗衰老和紧致肌肤的双重功效，所以2004年的

销售大增。

各国市场表现各异

阿根廷护肤品市场增长已进入第二年了。该国护肤品销售额在回升，但仍然低于2001年的最高值。2004年全年上市的大量新产品帮助了销售额的回升同时消费者重回传统的零售渠道即销售价格高也是另外一种因素。在阿根廷，面部护理品销售额增长最快，其次是身体护理品。但是护手产品却停滞不前。

智利、哥伦比亚和委内瑞拉也在掀起追求年轻容貌和紧致肌肤的浪潮，这保证了2005年护肤品市场的增长，虽然这一市场在该地区所占份额并不高。

虽然面部护理品和身体护理品的增长很快，但是，整个墨西哥护肤品市场增长最慢。新品源源上市，但是，目前正经历消费者无力支付的困难时期。

技术进步推动增长

在拉美所有国家中，护肤类新品上市量最高。因为护肤品制造工艺取得很大进展，而且陆续发现的新成分能够提高护肤品的功效。与传统护肤品相比，这些新品的售价更高，从而造成了销售额的增长速度超过销量增长速度的局面，消费者通过产品广告和各种出版物对护肤品的进展更加了解，因此也愿意花更多钱购买新品以达到延缓衰老等目的。

滋养肌肤、抗衰老、消除脂肪团以及紧致肌肤等仍然是各种新品以及宣称使用先进工艺新品所宣传的主要功效，致使销售额分别增长了22％和25％。

化妆品制造商，特别是Beiersdorf和L'or6al两家公司投入巨资为产品做广告宣传并向消费者讲解辅酶Q10和视黄醇等活性添加物的功效。于是，消费者在选购护肤品时也会根据自身情况有针对性消费了。

年轻消费者也开始使用抗衰老霜

从传统意义上讲，女性在50岁之前还没有开始为使用哪种抗衰老产品而操心，但是，消费者还在年轻的年龄阶段就开始使用抗衰老霜预防皱纹以及淡化已出现的细纹的意识日益加强。现在，年龄在25岁至30岁的女性开始关注皱纹的现象相对普通了，这个年龄段的女性正是该地区2004年滋养霜和抗衰老护肤霜市场增长的推动力。

年龄稍大的女性已经花费更多钱财选购各种美容产品。这些女性经常将大部分时间和家庭收入用于抚养孩子，但是，当孩子长大成人后，她们开始考虑自己了，于是愿意花费更多的钱财选购含高科技的抗衰老护肤品。

最近几年，化妆品制造商还上市了更加专业化的护肤品以不断满足消费者的需求，这也是帮助护肤品市场增长的另一重要因素。

继润肤唇膏之后，面部润肤霜成为增长最快的产品，其销售额与2003年相比增长了33％。上市新品包括日用型和夜用型润肤霜、眼霜和各种唇膏等。Johnson &Johnson公司扩大了Neutrogena系列产品，现在新增了一种名为Health Defense的防晒润肤霜，SPF30，同时保护皮肤免受污染物侵袭。所以，现代女性经常使用3至4种润肤霜和/或抗衰老护肤品，而不像从前那样仅使用单一品种。

新增的市场

Euromonitor公司预测，2004―2009年期间，拉美地区护肤品增长速度放慢。随着该地区经济发展，护肤品每年销售额仍然呈健康增长。但是与其它产品如护肤品一样，虽然最近几年市场增长迅速，在未来几年内将更趋成熟，从而限制了市场的进一步发展。

篇(2)

市场研究机构IBISWorld指出，2012年化妆品的市场规模达到了549亿美元，而药妆品占据了其中的13.4%，金额为74亿美元。而另一家研究机构Freedonia Group预测，市场对于药妆品的需求将以每年4.9%的速度递增，截止到2016年，这类产品的市场规模将达到94亿美元。

许多新奇的药妆产品将会推动市场的迅速成长。使用水稻酶制作的粉末和热带雨林植物的提取物都被用作药妆产品的原料。例如Lily Herbceuticals推出的用雪莲制作的护肤产品。这种植物生活在海拔6400米高、零下56℃的喜马拉雅山脉上。更加高端的包括Personal Cell Sciences推出的U Autologous抗衰老护肤产品，这种产品能够提取消费者自己的干细胞，以达到抗衰老的目的。

位于旧金山的BeautyArmy公司联合创始人兼CEO Lindsey Guest表示，在过去五年中，市场上护肤产品的数量已经翻了四倍。护肤品变成了一个对于企业来说尤其具有诱惑力的市场，城市富裕人群愿意为最新的护肤品掏大价钱。她说：“她们不想依然使用那些母亲和祖母曾经使用的护肤品，现在水藻类和具有深海元素的护肤品最能吸引她们的注意。”

位于洛杉矶的DermStore公司是最大的护肤品电子商务企业，CEO Dan Obegi同意Guest的说法。他表示：“随着消费者年龄的不断增加，对美的追求让他们对这类产品越来越感兴趣。”在过去3年中，DermStore每年收入增长都达到了50%。母公司Intelligent Beauty有望在2012年获得4亿5000万美元的收入。DermStore还在其他垂直市场推出了一系列药妆产品，例如修复头发分叉的洗发水。

篇(3)

一、国际化妆品市场

美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5 % 。

1. 拉美化妆品市场

随着拉丁美洲国家经济的发展，加上人口持续下降，就业率上升，人们生活水平逐年提高，化妆品和盥洗用品的销售已成为该地区经济贸易增长的主角，2005年该地区的化妆品、盥洗用品和香水工业是全球化妆品和盥洗用品市场中增长最快的，2006年销售额比2005年增长了11.3%。拉丁美洲化妆品和盥洗用品市场中头发护理用品仍然占化妆品和盥洗用品销售额的最大部分，达到70亿美元。

美国作为全球经济的领头羊，在化妆品行业也是首屈一指，其化妆品市场主要被高端品牌占有，毕竟美国拥有经济上的绝对优势。

巴西的市场发展和全球化妆品工业发展趋势是一致的――稳定，2006年巴西的化妆品和盥洗用品市场呈正的增长趋势，这主要是价格保持稳定，具体反映在进口原材料价格和名牌产品的进口价格上都保持稳定。

墨西哥化妆品和盥洗用品市场紧跟全球发展趋势，不断推出新产品来满足消费者的需求。人口统计学表明，墨西哥的人口出生率在逐年降低，十几岁的青少年和青年人所占比例很大，这些人成为消费的主力军；30岁～45岁的年轻人口在增加，这部分人在护肤品方面，如皮肤保湿剂、抗皱剂、皮肤滋养剂以及头发彩染剂等的消费投入上都很大。

阿根廷的化妆品和盥洗用品市场令人振奋，众多公司看好这一增长趋势纷纷推出新品，包括抗衰老产品来满足这一消费需求。2006年紧跟全球趋势，市场上开始出现特殊功能的新产品。在护发品方面，生产商扩大其产品生产线，为不同色泽和不同发质的消费者提供特殊的配方，包括卷发、烫发、干发、受损头发和染色头发，这些配方都富含维生素，能够满足消费者的各方面的需求。

自20世纪末开始，哥伦比亚的从业女性有所增加，这也使个人护理品的消费有所增加，主要反应在护肤品以及浴用品的消费上。2007年巴西的直销店Natura 宣布进入哥伦比亚市场，有望在直销领域起领头羊的作用。目前，在哥伦比亚的消费者心目中还没有一个信誉度高的直销店，Natura就是要以其产品的品质在哥伦比亚市场打造出其知名度。非常值得一提的是，在哥伦比亚的化妆品和盥洗用品市场中，超级市场和高级百货商店是产品分销的主渠道，很多产品都是通过超级市场和高级百货商店来进行促销的，而不是药店。哥伦比亚的消费者对价格很敏感，在购买盥洗用品，如块皂、牙膏时都比较注重单品的价格。化妆品和盥洗用品市场的成熟度和饱和度都将取决于商家所提供的能满足消费者需求而又超出其功效性的产品。商家和消费者都期待开发出含天然组分的化妆品，回归天然是一种趋势。

近年来为了改善低收入家庭的生活质量，委内瑞拉政府推出一些措施，提高消费者的购买力。占人口81％的低收入的消费者从中受益，使这些消费者有能力在MERCAL店购买廉价的食品和基本的个人护理品。在MERCAL店购物比在超级市场和高级百货商店享受低于30％的价格。年轻一代的消费者希望能买到最新配方的化妆品和盥洗用品，因此，跨国公司继续推出能代表全球最新潮流的产品，包括健康产品和高品质产品来延缓人们担忧的衰老。考虑到健康因素，大多化妆品和盥洗用品配方中都添加了植物性药材萃取物、维生素、蛋白质、水果和植物籽的提取物。众多品牌的抗衰老产品都具有防晒减少皮肤皱纹的功能，尽最大限度满足消费者需要。

2. 欧洲化妆品市场

(1)法国

长期以来因生产化妆品而闻名的法国2006年在销售额方面名列全球第四。尽管许多美容业企业仍把总部设于法国，但法国已经是一个无法保持与中国相同增长水平的成熟市场。法国美容品市场以华贵、高档品牌著称，这是不可否认的。像Chanel、Christian Dior、Lancome、Clarins、Nina Ricci 和YSL等品牌在化妆品及盥洗用品市场品牌榜上居高不下，受到消费者的青睐。据欧睿信息咨询公司的报道，法国的化妆品及盥洗用品市场品目繁多、琳琅满目，不断推动着市场销售额的快速增长。法国经济的萧条同样给化妆品及盥洗用品市场带来了影响，人们在消费中更加谨慎，他们更多地考虑钱应花在哪里。如果化妆品的功效性差别不大的话，人们更愿意选择廉价的物品。

纯天然化妆品在法国化妆品及盥洗用品市场也以每年20％～25％的速度增长。YSL的Stella McCartney正准备上一条天然护肤品生产线，生产护肤保湿霜和保湿乳液，主要含天然亚麻子、葡萄籽、玫瑰和大豆油以及锦葵属植物和绿茶。天然化妆品的研发在法国化妆品及盥洗用品市场有着很好的前景，然而国外品牌要想在法国市场占据一席之地，竞争也是很激烈的。这一领域比较畅销的品牌仍然以本土品牌为主，这不仅因为法国具有传统的文化，还因为在化妆品的包装、产品配方和安全测试方面，法国都有严格的法规限制。

2006年法国香水市场的主打转向了年轻一代的消费者。在法国，消费者对香水的忠诚度还是很高的。正是由于法国的消费者对国内香水品牌的忠诚度，所以国外的香水品牌很难打入香水市场的前15名。法国消费者喜欢低价、新颖的品牌，像Zap品牌，但传统品牌仍很受欢迎。Nina Ricci自推出新品Nina香水以来一直销量很好，2006年9月Nina香水在法国销量排在第二，位于Angel 和Chanel No.5之间。Nina有望在今后几年成为法国的王牌香水，目前它仅次于L’Air du Temps品牌，随着另一新的女士香水的问世，在2008年Nina将保持住销量第三的位置。Lancome为了扩大市场份额推出了其首款香水Hypnose，前景比较乐观。L’Oreal也推出了新款女士香水Armani Code，在得到Diesel的许可下公司还将于2007年再推出Diesel香水，这款Diesel香水比L’Oreal的其他前卫、时尚的品牌使用范围更广。Viktor & Rolf于2006年秋季推出了首款男士香水Antidote品牌。Guerlain最新推出一款Insolence香水，它是针对老年消费者而设计的，香型比Guerlain的其他品牌更受欢迎，这款香水由好莱坞女演员、奥斯卡奖得主Hilary Swank做形象代言人。尽管法国的香水市场已经饱和，但仍有发展的空间，随着技术的革新、质量的改进以及新品的推出，香水市场仍有3％的市场份额可以发掘。

(2)德国

克莱恩公司的数据显示，德国仍然落后于法国，目前名列第五位。虽然近几年德国的经济不景气，然而德国的化妆品及盥洗用品工业却呈现出了复苏的迹象。2003年开始，化妆品及盥洗用品总的市场规模达到102.3亿欧元，增长率达1.4 %。德国的消费者普遍认可Beiersdorf 和Henkel公司的品牌。德国IKW报道说，2006年德国护肤品销售额达到32亿美元，上升了3.5%。据IRI报道，2006年1月-10月，面部护肤品市场仅面霜种类就占到5.6%，销售额达5.41亿美元，德国市场的销售额最引人瞩目。

在整个化妆品及盥洗用品市场，L’Oreal占领先地位，占24 %的市场份额；Beiersdorf占据市场第二位，为16 %的市场份额；Schwarzkopf & Henkel, 占15 %的市场份额。在几个主要的化妆品类别中Beiersdorf 和Henkel都占据领先地位，Beiersdorf的Nivea品牌在德国化妆品品牌中是忠诚度最高的。护发品及头发定型产品占据德国化妆品市场的最大部分，在护发品中，Schwarzkopf & Henkel占据市场的领先地位，其次是P & G，在销量上个人标牌产品占第三，在销售额上，L’Oreal位居第三位。市场上最畅销的护发品十大品牌有：Elvital(L’Oreal), Schauma(Henkel), Nivea Hair Care(BDF), Pantene(P & G), Gliss Kur(Henkel), Guhl(Kao), Fructis(L’Oreal), Head & Shoulders(P & G), Own labels和Herbal Essences(Clairol)。护肤及护体用品（包括防晒品）占德国化妆品市场的第二大类。在面部护肤品、护体用品和防晒产品上，由于Nivea品牌的知名度，使Beiersdorf成为市场的领先者。在护肤品市场中，抗皱霜、晚霜和眼霜销量和销售额都是增长最快的类别，抗衰老和回春护肤品同样也很成功，如在面部护肤品市场上，L’Oreal’s Decontract’ Falten的回春霜就扮演了一个重要角色。在针对年轻女性的护肤产品中大多加入了抗衰老和抗皱成分。在德国彩妆品类别中，L’Oreal占市场的领先地位，畅销的品牌有Jade/Maybelline和L’Oreal Paris，其次是Coty品牌，销售额排第四的是个人标牌产品。

此外，德国人非常有健康意识，在化妆品及盥洗用品市场上，基于植物的天然化妆品非常普遍，有1600种经德国天然化妆品管理机构（BdiH）认证的天然产品。市场上主要的化妆品品牌有：Weleda、Claire Fisher、 Kneipp、Dr Hauschka, Santaverde和Annemarie Borlind。很多健康食品店广泛销售天然或含草药的各类化妆品，包括护肤及护体用品、彩妆品、婴儿及儿童化妆品、护发品和防晒品。很多品牌产品都可在药店买到，主要的一些连锁药店如Schlecker、DM和Rossmann都提供其自己品牌的天然化妆品。

对年龄在20岁-69岁使用个人标牌护肤品及彩妆品的德国女性的调查显示，在所有问题皮肤的女性中使用面部护肤品个人标牌的数量从1 %上升至43%, 有30.9 %问题皮肤的女性表示，她们将个人标牌作为她们化妆品及盥洗用品的主要品牌。在彩妆品市场，有18.5 %的女性使用个人标牌产品。当问及到她们最常用的是哪个品牌时，有114万消费者回答用个人标牌产品。在护肤品及彩妆品市场中，年龄在20岁-39岁的女性是个人标牌的最大消费群体。在面部护肤品中，日霜和洁面乳占据着这一类别的最大部分，DM的个人标牌产品Balea和Lidl’s Cien品牌为两个最畅销品牌，Schlecker的AS品牌掉到了第三，下降了30 %，Aldi的Lacura和Schlecker的Rilanja品牌分别为第四和第五。产品种类分析研究表明，有38 %的指甲上光剂、31 %的唇膏和26 %的眼影是个人标牌产品系列中最普遍的产品。

(3) 英国

自从2005年年初，英国的化妆品及盥洗用品零售市场比往年要起伏不定。欧睿咨询的市场分析家Ian Bell认为，市场销售额的增长主要是新产品的开发以及护肤方面的男性化妆品的迅速增长、女性抗衰老化妆品和护肤品的增长。另一个增长的原因是商家的促销手段，如买一赠一、天天低价等。在英国化妆品市场，对于高档化妆品来说，个人标签的化妆品与品牌化妆品的销售还是有区别的。大型超市对某些部分的产品销售有掌控权，如口腔卫生用品和洗浴用品，而零售商则看重正在增长的个人标签产品。Tesco就是其中一个，已将其Tesco Finest 系列产品进一步延伸到盥洗用品和浴用品，而Marks &Spencer 也推出其Autograph品牌的彩妆品。在英国，Bio-Nature推出了一种含柠檬爱神木精油沐浴露，该产品可以使肌肤感觉清新、健康，并充满活力。柠檬爱神木具有天然的柠檬清新香味，并具有很强的抗细菌、抗真菌和抗霉菌的功效。该产品含有大量的柠檬醛，不含月桂酸钠以及月桂基硫酸钠，适用于干性肌肤、敏感肌肤。Avent 公司新推出一款保湿沐浴精华素，可以使身体肌肤感觉光滑，并带有淡淡的香味。该产品含有少量柑橘香料、裙带藻精华、维生素E、维生素B5、巴西棕榈乳以及熏衣草精油。产品可用来舒缓身心。Guaber公司最近推出一种新的沐浴油，该产品含有丝蛋白以及海洋矿物质。该配方可以柔和清洁肌肤，深层滋养肌肤，使肌肤光滑、柔软。

(4) 其他欧洲国家

意大利面部护肤品市场尽管在2004年有4.8％的增长，但2005年国内市场不容乐观，仅有2％的增长，销售额达13亿美元。2006年意大利面部护肤品市场又呈现出攀升的趋势，据Mintel估计，面部护肤品市场有2.7%的增长，接近14亿美元。

据报道，2006年西班牙面部护肤品市场增长了25.3%，销售额达2.57亿美元。在品牌销售排名上，销量最好的前5大排名是：Nivea 位居榜首，Yves Rocher排名第二，L’Oreal排名第三，Avon位居第四，P & G的Oil of Olay排在第五位。

保加利亚强劲的购买力以及新品的不断推出，如抗衰老产品、抗脂护体用品的推出带动了护肤品的发展，同时也推动了化妆品及盥洗用品的积极健康的发展。保加利亚化妆品及盥洗用品的主要销售渠道为直销、超市销售、高级百货商店销售以及外卖市场销售。预计2008年保加利亚化妆品及盥洗用品的销售额将达到3.45亿列弗，连续增长率将达到28 %。

捷克斯洛伐克化妆品市场同样受到来自国际间的和民族品牌的竞争，最受欢迎的前十大品牌就占据了化妆品市场的66 %，Unilever继续保持其领先地位，占市场份额的11 %，紧接着是P & G。专家预测，到2008年，捷克斯洛伐克化妆品及盥洗用品的市场销售额年增长率有望达到5 %。捷克斯洛伐克的消费者在购买商品时首先考虑的是价格，然后是产品外观、品牌和电视广告宣传。消费者要试用好几种牌子的产品才最后决定选用最适合自己肤质的品牌。

在欧洲，皮肤保湿霜是护肤类产品中用量最大的一类，占到面部护理品的53％。在抗衰老产品类别中，尽管不断有新产品推出，而且还有大量关于抗衰老这一话题的报道，但在欧洲只有7％的人普遍使用抗衰老产品。市场分析家认为，欧洲面部护肤品市场在其达到饱和之前仍有发展的潜力。总之，2006年是欧洲护肤品销量较好的一年，大量新产品上市，消费者与经销商对护肤品市场持乐观态度。护肤品的种类遍布欧洲各个国家，制造商和营销商都在尽其所能地吸引新的客户并推动这一市场的增长。

3.亚太地区化妆品市场

(1)日本

亚洲最大的护肤品市场是日本，超过一半的的亚太市场（12个国家和地区）被日本占据着。日本的护肤品市场增长率并不像中国的那样高，但日本占有如此大的市场份额对业界人士来说一直是一个迷。日本的面部护理品、保湿剂、着色剂以及其他的护理品市场是非常大的，在日本市场上，有许多种护理产品。作为日本面部清洗剂市场倍受关注。面部泡沫剂最初的作用是为了保持面部皮肤卫生而清洗掉面部的脏物。在日本，清洗化妆品的使用率是非常高的，这种清洁行为正在成为时尚习性进入日本女性市场，使日本的清洁剂市场逐步变大。

日本国内市场除了专业产品，香波的“价格基数”和“销量基数”的趋势是一样的。从宏观来看，日本调理剂市场的销量基数正在增加，但是，价格却在下降，这就意味着消费价格在下降。在20世纪90年代初，日本沐浴露销量和价格出现了一个高峰期，从那以后，市场出现下滑，但是，持续了2～3年后又恢复过来。这种趋势的出现绝不是偶然的，是受消费者需求和市场需求影响。在20世纪90年代初，染发在日本流行，但消费者经历了染发导致头发的损害，一直延续到2000年，要求对头发有治疗作用的香波出现了，这是染发市场持续下滑了2～3年又恢复的情景。现在，染发已经在日本成为时尚新宠。直至2004年，日本香波和调理剂市场的价格恢复才见端倪，用于受损头发的高附加值产品的香波将有可能使消费价格提升，这将会阻止香波和调理剂市场价格的下滑。沐浴护理品市场的恢复现象预示着日本香波和调理剂市场的未来。日本开发商针对头发损害情况已经开发出新产品，这些公司将重新划分市场,而另一方面，日本头发护理市场成功的关键因素是其更能了解消费者的需要，进而开发出新产品。在日本，全球开发商通过价格战和市场竞争赢得了各自的市场份额。

(2)东盟化妆品市场

东盟地区男性护肤品市场占10 %，体用护理品占45 ％，面部护理品占45 ％；而整个亚太地区的男性护肤品市场占7 ％，体用护理品只占18 ％，而面部护理品占高达75 ％。东盟的体用护理品市场所占比例比亚太地区的大，由于东盟地处非常炎热和潮湿的地区，因此，洗涤产品和体用护理品对凉爽的要求非常高。东盟的面部护理品市场，相对来说不如亚太地区所占比例高。

印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南6国的护肤品市场正在增加。泰国在东盟各国中占有最大的市场，其次是菲律宾。泰国和菲律宾护肤品市场占到东盟国家市场总额的50 ％以上。尤其引起注意的是泰国男性香波市场不是太大，但是男性香波市场显示出稳步增长的势头。男性消费者与女性消费者有所不同，男性消费者经常改变自己的品牌标准，诸如男性消费者不像女性消费者那样对大量的广告投放感兴趣，因此男性用化妆品比女性化妆品便宜得多，男性香波市场在这个地区可能是比较稳定的。印度尼西亚化妆品市场是增长非常快，但是市场份额一直以来比较小。总体来看，进一步扩大东盟市场是有可能的。但是，大量的人口 / 收入 / 标准水平和其他许多因素也必须加以考虑，市场份额的数据和趋势对业绩突出的生产商来说也仅仅是一个参考。

关于“体用护理品”，爽身粉已经在东盟市场上市，最大的爽身粉市场是在泰国。此外，东盟的块皂和浴用品市场份额看起来比整个亚太地区小，印度和中国是最大的块皂市场，日本的浴用品市场也是最大的。尽管东盟的浴用品市场相对来说是比较小的，但产品从块皂到

浴剂的转换已经悄然开始，东盟的浴用品市场是很有潜力的，而且浴用块皂市场在东盟浴用品市场上一直是最大的。关于面部护理，东盟的洗面奶市场远比亚太地区的大。在东盟，炎热和潮湿的地区，面部清洗次数的增加是市场份额增加的原因之一。最近，要求防紫外线和增白的面部护理产品非常流行，这种高附加值的面部护理品市场正在增加。由于大量的广告投放和东盟地区强烈的日光照射，消费者对增白和紫外线防护的需求正在与日俱增。

4.所谓“蓝海”的非洲化妆品市场

近年来非洲化妆品市场需求量正在迅速增长，据统计整个非洲化妆品市场需求量年增长率达30 % ，来自诸多国家的化妆品企业已经相继进军非洲化妆品市场。任何一个地区的人们都不愿意亏待自己的皮肤，非洲人也不例外，即便是一些贫困国家大街小巷也不乏装扮时尚的女郎，化妆品专卖店、超市化妆品专柜和各种美容院也数不胜数。非洲人最喜欢在他们富有特点的头发上狠下功夫，在非洲化妆品专营店里面，用于洗发、护发、染发、美发的各种化妆品应有尽有。由于非洲大陆普遍干燥，保湿霜、润肤油、爽肤水普遍受到消费者青睐，此外，非洲人还比较喜欢涂口红，擦指甲油，洒香气较浓的香水，而且在这方面，非洲男性比女性有过之而无不及。但是，中国化妆品在非洲市场还比较小，作为中国化妆品企业可以通过参加非洲商品交易会，网络营销、参加化妆品展览会，做大做强我们的化妆品品牌。让非洲人了解中国的化妆品，尽早健康地进入非洲化妆品市场。

二、本土化妆品市场

在2006年全球化妆品销售额排名中，中国上升两位，超越了法国和德国，目前已经成为全球第三大化妆品市场。全球管理咨询和市场研究公司克莱恩公司 (Kline & Company) 最新的数据称，中国2006年化妆品销售额较2005年增长逾13%。克莱恩公司的互动式在线服务《2006年全球化妆品市场》(Global Cosmetics & Toiletries 2006) 显示，中国市场现仅次于日本和美国，增长十分显著。俄罗斯的排名也有所上升，增幅超过15%，超过韩国在全球排名中居第9位。专家表示：“中国城市消费者的消费习惯日益趋于西化，他们现在正在使用许多与我们在美国所使用的相同产品。此外，一些农村地区的人正初次尝试众多产品，因此我们也看到香皂、牙膏、牙刷和洗发水等越来越多的商品种类出现增长。”

就化妆品工业来说，据不完全统计，2006年化妆品制造工业总销售额约为1100亿元，同比2005年960亿元，增长12%左右。（产品结构占有的份额约为护肤品的40%，销售额约为440亿元；美容类产品的比例为15%，市场销售额约为165亿元；洗护发产品和香水市场比例为40%左右，销售额约440亿元。其它化妆品约占5%左右）。在中国化妆品发展史上第一次突破销售额1000亿元大关。国家统计局对规模以上企业统计，化妆品制造业2006年完成总产值385.4亿元，同比上年增长13.5%，产销率为95%。近几年化妆品行业产值完成情况见表1。2006年化妆品制造业的企业主营业收入361.87亿元，同比上年增长15.95%。完成税收52.36亿元，比上年下降3.24%。近几年年化妆品制造行业主要经济指标见表2。完成利润总额23.69亿元，同比上年增长6.66%。

根据中国海关总署统计，2006年进口化妆品总量为1.84万吨，同比上年增长20.51%。进口额为3.08万美元，同比上年增长27.93%。近几年中国化妆品行业出口情况见表3。2006年化妆品出口总量为15.5万吨，同比上年增长23.08%，出口额为8.12亿美元，同比上年增长27.3%。近几年中国化妆品行业出口情况见表4。

此外，化妆品消费群体明显区分化，从东方药草的天然灵气追溯健康美丽的源头，已是洗发香波的发展潮流；市场竞争最激烈的产品――洗护发产品，普遍在打价格战，以降价的手段夺取市场份额；品牌的“贴牌加工”（OEM）在悄然发展；产品选购上目光比较集中的品牌为玉兰油、海飞丝、美宝莲、妮维雅、强生、旁氏、舒蕾、美加净、大宝、隆力奇、拉芳、蒂花之秀、郁美净、雅倩等品牌；各公司对销售终端和销售员的管理较为重视，它会对企业利益带来确保性，产品回款的及时性和管理的严格性，更重要的是市场信息的收集、反馈的及时性和准确性；中国目前化妆品的营销已走出计划经济的模式，灵活多变的手段进行销售，出现百货店、专卖店、超市（含大卖场）、专柜、美容店、连锁店和网络等；政府出台诸多化妆品管理法规和拟将出台的法规。

总体看来，中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长；出口创汇增长加快， 进口数额快速回升；化妆品产品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人忧；政府相继出台多项法规强化化妆品的管理；国际大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场；受到多方面的因素影响，美容专业线发展不理想 ；男士化妆品发展提速，市场占有份额依然偏小；儿童化妆品市场发展迅速，品种和花样在不断增加；护肤护发品消费税取消，化妆品多方面得到发展。

三、结 语

化妆品这块美丽的市场，只要时机成熟，许多人都准备大赚一把，但是随着全球经济的发展和人民生活水平以及整体素质的提高，对化妆品要求也越来越高，蛋糕虽然好吃，但是并不是谁想吃就能吃到的。

篇(4)

数据显示，从去年5月起我居民消费价格指数(CPI)就进入了一个上升通道，5月是3.1％，6月是2.9％，7月是3.3％，8月是3.5％，9月是3.6％，10月更是高达4.4％，而这些数据的变化，对于老百姓生活的真实影响，完全可以从市民消费选择变化中看个清晰。民间流行的吃泰米比吃东北米划算，买进口猕猴桃要比买苹果便宜，但要选护肤品当然要选产货……。其中“选护肤品当然要选货”的个中因素有多方面，除中本土品牌的品牌信任价值外，还在于质量经过这几年的不断提升，功能不断多样化和价格比相对较低。业内人士总结，一度被打入“冷宫”的产化妆品牌，受到人重视的原因主要有两个。一是在经历了金融危机、物价上涨等洗礼后，人们在消费过程中开始变得更加客观和理智；二是多种高端进口品尤其是进口化妆品品牌在不断频繁爆发安全信任危机后，消费者的心理承受能力变得脆弱，希冀能找到既安全可靠又价廉物优的商品。经过市场多年磨练的优质的产化妆品正好能满足人们的需求，尤其是受到了求时尚讲个性的年轻人欢迎。有不少刚刚做了妈妈的80后们，谈到从接受产品牌化妆品到喜欢上产品牌化妆品，完全是怀孕使然。当这些80、90后逐步成为化妆品市场的主力军时，正是际一线品牌化妆品大举挺进我市场的关键时机，被誉为护肤“达人”的年轻人，在攀比、炫耀的心理作用下，以追求高端进口品牌为时尚。由于怀孕，强烈的妊娠反应以及保护胎儿的责任，让她们开始远离化妆品和化妆品散发出的味道和部分进口高端化妆品不断曝出参有对人体有害的化学物质。一次偶然中发现对某品牌产品的味道完全没有不适感，于是就一直使用至今。

据使用者反映，产化妆品不仅价格实惠，而且比进口高档护肤品含化学成分要少得多，用起来更放心。多数人都有同感，这样一传十，十传百的方式，产化妆品开始成为我化妆品市场年轻一族的“掌中宝”，这仅是一个方面。海外留学归来的“海归们”，在外的亲身经历，也为产化妆品大举进入中年轻人的家庭推波助澜。据在日本留学的学生告诉，在日本，不少老牌产化妆品牌就相当于在中的一线际品牌，神奇的品质在那里备受追捧。在外人看来，中的货品牌很多产品融入了中药医学科学，而且有上百年的历史。再一个是网上商城建立新形象。打开互联网，我们从网络上同时看到不少年轻的妈妈们推荐宝宝护肤霜时，竞相推荐产品效果不错，因而成了热卖的焦点而受到热捧。冬去春来，据说眼下很多时尚女性的梳妆台上却出现了这样的怪现象：一边是香奈儿、雅诗兰黛的瓶瓶罐罐，一边却是“祖母级”的“百雀羚”润肤露、美加净护手霜、郁美净洗护系列品等。面对“涨声”一片的市场，不少人不再盲目追求价格昂贵的外品牌护肤品和化妆品，而是更多地关注起性价比较高的经典货。笔者近日去华润、欧尚、家乐福、人人乐等几家大型超市，发现在护肤品专区，人气最旺的并不是进口、高端产品，而是一些曾经唤起人们记忆的产品牌。从那里我看到购买这些产化妆品的也并非全是中老年消费者，经常能看到三三两两打扮时尚的30多岁白领上班族及大学生们前去购买。现场销售人员表示，产护肤品相对安全，价格又比较合理，近期的销售情况很不错，购买的人越来越多，有的顾客一买就是三四瓶，有些品牌每天都要补货。此外，笔者还发现超市里产护肤品的品种也日益齐全。以美加净为例，在超市的货架上就摆放有保湿润肤露、银耳珍珠滋养霜、美白润肤霜、翠竹密集保湿乳、莲子紧致修护霜、恒嫩保湿润体乳、灵芝长效保湿霜等十来个品种，百雀羚也推出了适合儿童、男士等使用的分类护肤品，这也给消费者提供了更大的选择空间。浏览网络，不时有网友们开贴“货护肤日志”，讨论产护肤品的效果。从网友留言看，这些产化妆品除了质量优质和符合亚洲人肌肤护理外，还有一个原因就是价格合理，尤其是在物价上涨时，这些产品价平质优的优势就显得更加突出。

民族品牌护肤品在商超受到青睐，在网络上也是如鱼得水。在淘宝网上的一家货化妆品店看到，“宫灯杏仁蜜只要3元、友谊雪花膏6元、紫罗兰沉香粉2.5元、咏梅奶液4.5元、大宝眼霜8元……”很多产化妆品正以非常实惠的价销售。据客服人员讲，他们每天14个小时在线回答网友的提问。这些品牌产品已经经过了人们几十年、甚至上百年的使用，安全性能高于那些标榜高科技的产品，一周时间，就有1000多笔交易成交，每天的浏览量也高达上万人次。

跃跃欲试的婴幼儿化妆品

一次去上海光大会展中心，印象最深和难忘的是儿童化妆品美博会。出奇的展位，丰富的宣传，令人爱不释手的赠品，充满童真的卡通造型，趣味十足的儿童表演。在不大的展位里人头攒动、摩肩接踵，这一切传达着一个讯息：儿童化妆品市场开始走向兴旺。在化妆品市场渐成时尚且竞争愈演愈烈的情况下，短短几年时间，幼童化妆品也跃跃欲试，确实令人振奋。不少前来参会的代表感慨，幼童化妆品都是新品牌，邀请的代表也多是针对婴童店渠道的。来自广东、武汉、上海、天津、沈阳的一些婴幼用品公司的进货商们说，越来越多的日化企业开始推出婴幼儿品牌及产品，与以往操作方式不同的是，不少品牌将正在成型中的婴童店渠道作为初期涉入市场的重要渠道，而不是进入超市与同类品牌进行正面交锋。随着进入幼童化妆品市场的生产厂家的增多，儿童化妆品的品种也日新月异、花样迭出。即使随便进入本土日化相关生产企业的网站，点击“产品介绍”一栏，粗略统计就有“洗发露、沐浴露、护肤霜、护肤油、营养蜜、痱子粉、爽身粉、尿湿粉、花露水、婴儿金水、洁面露、牙膏、洗手液、儿童香皂、润唇膏、护臀霜”等近一二十种之多。

一方面幼童化妆品生产厂家在逐渐增多，另一方面消费者为自己孩子选购什么品牌的幼童护肤品而踌躇。春节前的一个寒冷的下午，笔者陪女儿选购护肤品时，亲眼看到年轻的父母们站在琳琅满目的儿童

护肤品专柜前，很多父母犹豫不决，多是不知道为自己的宝宝购买哪种产品。有的是注重外包装漂亮、花哨的；有的是直冲着知名品牌去的；还有的是看到有赠品的产品最实惠等等不一而足。面对众多的消费心理和让人眼花缭乱的各类幼童护肤品，到底如何选择适合婴幼儿的护肤品呢?的确令人费神。

其实市场上儿童化妆品与其它儿童用品一样，分为购买者及使用者。一般说是家长买儿童化妆品给小孩用。前者是购买者，后者是使用者。但与一般的儿童用品不一样的是，儿童化妆品的使用者也有成人使用的例子，我的妻子就是一例。这许多年来她就一直是“郁美净”的使用者。从最初的几角钱一袋的润肤露一直用到几元钱一袋，始终坚持着自己的“郁美净”阵地。在她眼里认为产儿童护肤品刺激小，功效明显且价格相对便宜，选择它来对自己的肌肤进行保养及护理放心。在那里我也同时看到，有的孩子也会自己去购买自己认为好的产品，或给自己使用或作为礼物送给小朋友。一项调查结果显示：在选择幼童洗护品牌中，始终用一个牌子人数约占46.4％，这说明幼童洗护品市场上强势品牌已经相当稳定。愿意尝试新产品的占47.4％，这也说明消费者也很容易“喜新厌旧”。从市场上看选择与购买婴幼儿品牌的排序依次为：强生、小叮当、六神、大眼睛、鳄鱼宝宝。其中强生的比例高达43.4％。在婴童产品的选购方面，质量被作为首选而价格却变得不那么敏感。据一家公司提供的一份涉及16360人的消费调查表明，在婴幼儿护肤品的信赖度方面，质量可靠和无过敏反应最受关注，占74.1％。幼童洗护品的品质特色是“天然植物，温和无泪”，产品功效上诸如防晒霜、护臀霜、按摩油、保湿粉等不断推出新功能，进一步丰富产品种类，有消息说目前成人护肤流行精油元素以及推出香薰和驱蚊功效结合的产品，也有利于提高幼童洗护市场的占有率。

尽管婴幼儿洗护品的产品线愈来愈丰富、愈来愈系列化，但大多数市民对婴幼儿用品的概念还停留在初级阶段。只有在经济相对发达城市的年轻父母刚刚注意到，用成套的婴儿用品加强对婴幼儿的呵护至关重要，这也是一个趋势。就在幼童洗护品逐渐成为许多家长们的喜爱之物时，业内专家注意到，要引领幼童洗护品市场，还应该是民族品牌“担道义”。因为在我幼童洗护市场上，中人认识儿童化妆品虽是从强生的BABY沐浴露开始的，但由于它是世界上最大的健康护理产品的生产商，并非专业的婴幼儿护肤日用品生产商。令业界没有想到的是，当初强生为迅速打入中市场选择的简单定位，竟会成为多年后困扰它在这一领域发展的关键。相反内多个知名度颇高的幼童品牌，产品定位于儿童领域，是专门生产婴幼儿护肤品的专业厂家。据调查在内大中城市婴童店渠道中，销售好、口碑好、有市场的还是我们产的品牌。像郁美净在全建立的20个销售分公司总投资为2700万元。目前，主导的批发渠道已经遍布全各级城市，甚至有些流到朝鲜；另外，在各个城市的超市大卖场也能见到郁美净的踪影，多重渠道与成人化妆品的渠道是相同的。郁美净已经由儿童护肤系列扩大到美容化妆品，并延伸到香皂、牙膏等其它领域，拥有高、中、低档齐全的七大类近百个品种，所有产品在渠道上实现共享，资源互通发挥到最大化。另外据说我的幼童洗护品牌，在新品上市初期，一般不与成人洗护品渠道争夺市场份额，他们专注于婴童店渠道，目前在我的各大中城市，雨后春笋般的婴幼用品公司，那里经营的针对婴幼儿的日化产品，多以民族品牌居多，用婴幼用品公司的话讲，婴童店进行一站式输出，婴童店里该有的我们都有，如内较知名的嗳呵品牌、芙儿宝贝品牌、丽婴十八坊、婴之谷、童泰贝康、喜多、雅培等，均属于以婴童用品生产为主营业务的公司所有，且都为我自己研发制造的，很符合中幼童肌肤护理需要。冬去春来早，眼下又到了儿童日化产品新一年的铺货时节，家长对儿童日化护理的重视带动了内一大批儿童日化品牌的发展，青蛙王子、皮皮狗、小浣熊、调皮宝等品牌纷纷像青春期的孩子一样快速成长起来。

脱颖而出的药妆民族品牌

随着我药妆产业的迅猛发展，去年我药妆市场容量已达480亿元，占到化妆品市场份额的四成且仍保持两位数的增长。面对巨大的市场诱惑，我的不少药业生产企业纷纷高调进军药妆市场。作为第一个进入我的知名外资药妆品牌薇姿，在药房的一个专柜，月均销售额可高达30万元；欧莱雅集团旗下的药妆品牌理肤泉进入中市场，柜台就设在薇姿旁边并肩作战；法的雅漾在2003年1月进入中，同样走的是薇姿和理肤泉同样的步伐。在外资巨头纷纷瞄准中药妆市场的势头下，英的Simple和德的德丽芙系列产品也都以药妆之名进中“淘金”。有关方面预计，从2008年起到2012年的5年间，中药妆市场年均销售增长率在20％左右，5年里中药妆市场的销售总额将接近1000亿元。目前内已有170多家药企涉足日化领域，中的药妆市场已经形成了中草药配方产品、化学配方产品和其他配方产品共分天下的局面。

中经济在世界的崛起，面对药妆市场的繁荣与昌盛，中市场的际化市场趋势，中药妆在中乃至全球化妆品市场上，完全有可能生长出世界级品牌来，这是因为药妆与普通化妆品的不同是强调“功效”，这是成为药妆品牌成长的一个重要因素。中化妆品市场更是呼唤中本土化的药妆品牌，这就给中药企一个发展机会。因为中药企在中药的研发生产上、在消费者的接受度上有着天然的公信力。所以近两年在我的美容护肤品市场中，出现了大批制药企业的身影。如同仁堂的“美白润肤面贴膜”、康恩贝“萃芙理”孕产妇肌肤修复系列、三精植物染发系列、洗化昆明圣火药业“十二味”系列中药护肤品、广州敬修堂药业“万花美容”系列产品、漳州片仔癀“PZH片仔癀”等等。“中药”概念、“草本”概念等标注中元素的民族品药妆横空出世并走出门的成功的品牌佰草集，从文化概念，产品品质，风格形象，专业服务等就是中民族品牌的榜样。佰草集走出了自己独特的中高端专柜路线，打开了中草药界中的发展先河，为中民族品牌开辟了民族风的发展之路。作为另一个把中药世家的文化做出特色，把中草药文化带出了民族润味的中药世家王牌霸王，霸王际也推出了本草堂品牌，在中草药化妆品界广受欢迎，走的依然是自己的中药世家民族特色的发展道路，代表着中草药文化特色的传承和发展历程，并在商超、KA系统等渠道中占有一定的市场份额。相宜本草是中低端路线的草本植物品牌产品，大部分的产品以几十元面市销售，以屈臣氏、商超、KA系统销售为主，

在终端市场上很受学生和中年人群的欢迎。因为相宜本草的草本植物概念和产品效果都非常突出，以绿色为主的环保意识，价位比较合理，给消费者的感觉是很安全、很有效。走出门的佰草集法上市，用中草药“自然、平衡”的理念征服了挑剔的法人；走出内地市场的霸王则以“中药洗护”成为第一家在香港上市的内地洗护企业。

化妆品市场有机和天然护肤品的出现，让中消费者转变了对于护肤品的态度，对药妆的接受程度也越来越高，人们对肌肤护理滋养甚至辅助治疗一些皮肤疾病，不再是那些动辄每单品几千元的奢华护肤品，而看重以肌肤安全健康为主要诉求的药妆，更看重护肤品的成分是否集天地之灵气日月之精华，是否是真正的无添加，是否真的够纯净，不会对肌肤产生任何的刺激。有源自于Pierce Mattie PR公司的位居前十位的化妆品成分表明，姜、可可、鳄梨、蘑菇和苹果这些东西都将会变成保养品然后由皮肤食用。坚果油、爱莎伊、枸杞子、猴面包树(西非)、金虎尾(西印度樱桃)、蓝莓、益生菌、棕榈酰基三肽、没药、姜黄粉，这些天然和有机成分将会继续成为2009年化妆品成分的主流趋势。

篇(5)

据百度数据研究行业报告分析，男士护肤虽然不像女士护肤那样复杂，但是也要面面俱到，由于男性自身肌肤特质与女性不同，油脂分泌旺盛，易于出油、出汗，因此深层净洁及控油尤为重要，洁面乳作为面部清洁首选产品自然最受关注，其关注度为14.78%。通过数据分析发现除清洁以外的男士护肤也逐渐受到广泛的关注，面膜、眼霜、防晒霜以及化妆水等日常护肤必备产品都受到关注，男士护肤及男士护肤品市场潜力巨大。

男士护肤品市场逐步升温成为化妆品厂商关注新焦点。面对男士美容市场巨大的“蛋糕”，各大美容品牌也已悄悄瞄准男士的荷包，纷纷推出男士专用美容产品。随着不断有强势品牌进入，男士护肤品市场竞争也会变得愈发激烈，甚至呈现了纷争的局势，未来，哪个品牌终能成就男士护肤的大业很难判断。

当前，虽然已经有众多品牌引用自己的男士系列产品，但相对于女士系列，男士的选择总体偏少。大部分品牌，如欧莱雅集团碧欧泉、薇姿、巴黎欧莱雅，都是在同品牌下衍生出的男士系列，只有上海家化、资生堂有专门的男士品牌。据百度数据研究中心4月份研究数据显示，2008年4月欧莱雅男士成为最受关注的男士护肤品牌，关注占比10.40%，排名第一。露得清、曼秀雷敦、妮维雅等品牌都第一次出现在TOP8榜单中，相反，阿迪达斯、杰士派、碧柔却无缘八强阵营，吾诺的关注度也有小幅度下降趋势。

篇(6)

2005年的化妆品和盥洗用品市场出现了"超级品牌”的发展，主要的生产商如资生堂（Shiseido）、雅芳（Avon）、联合利华（Unilever）和宝洁（Procter & Gamble）公司的创新举措集中在少数几个品牌上。他们把“超级品牌”延伸到新的领域和产品种类，以提高销售业绩并在更广泛的消费基础上扩大品牌的吸引力。

护肤品领域指明方向

2005年的护肤品领域出现了大量发展超级品牌的例子，一些护肤品牌开始延伸到护发产品领域。4月，Accantia公司在其主导的Simple品牌下面推出一系列新的香水和无色素护发产品。同月，雅诗兰黛（Est é e Lauder）通过推出True系列，将倩碧（Clinique）品牌的影响扩展到护发领域。Beiersdorf公司也将于本月推出Cellular Intensive护发膜，以此把La Prairie品牌延伸到护发领域。

超级品牌趋势也体现在发展新的消费群体上。今年年初，利洁时公司（Reckitt Benckiser）推出男用薇婷（Veet），鼓励男士在其美容舒适地带以外进行体验，成功地提高了薇婷脱毛膏在男性消费者中的吸引力。因为产品种类越来越复杂，这种扩大消费者范围的品牌关联趋势愈演愈烈，并将延续到新的一年中去。

超级品牌的种类发展

自然和有机的产品种类预计将会有很多发展机会。2006年强生公司（Johnson & Johnson）将扩大其强生婴儿（Johnson's Baby）品牌，按计划于1月推出强生Soothing Naturals婴儿护理系列。

面向有色人种的产品有利于在各个领域增强其他大品牌的影响。9月，联合利华提出了Sunsilk Anti-Sponge 香波的商标申请，表明Sunsilk品牌很有可能推出有色人种护发产品。同月宝洁公司宣布其Cover Girl Queen系列上市，即一种面向非白种妇女的彩妆产品系列。

品牌整合

篇(7)

刚刚在西方市场兴起的蜗牛精华液在韩国市场早已是一种很普通的产品。Dereon cosmetics最近开发出一种叫做“Baviphat神秘处方”的产品系列。这种采用EGF的产品富含蜗牛的分泌物。他们所推出的Snail Cure Filler含有90％的精华配方，能够改善问题肌肤并使其变得更加有光泽。另外，该产品对受酒渣鼻和牛皮癣等皮肤疾病困扰的消费者也有一定的帮助。

走向大众市场的蜗牛精华液

越来越多的产品开始利用蜗牛精华液来改善问题肌肤。

价格低廉的奢侈品

韩国护肤品生产商为消费者带来质优价廉的高端护肤产品。

越来越受欢迎的EGF

表皮生长因子可以优化细胞生长环境。

摇动而非搅拌

蔓越莓大都会　MAD Beauty(英国)

随着产品品类的不断收缩，护肤品和鸡尾酒的融合只是一个时间问题。Mad beauty品牌最近推出了一系列以鸡尾酒为灵感的手部及身体乳液，包括蔓越莓大都会，苹果马提尼和草莓台克利。

这个系列的产品传达了一种尽情享受的理念，其吸引力主要来自于产品的香味，天然的成分，以及和电视剧“MadMen”之间的联系，这个电视剧的复古造型和成熟优雅的气质最近在时尚界掀起了一股风潮。混合器造型的瓶身更加凸现了这款产品的鸡尾酒主题。

用激光永葆青春

LED镭射系统　Skin PhvsiCS(法国)

越来越多的品牌开始着手开发让消费者在家里就能获得专业护理效果的产品。Skin Physics开发出了一款光子嫩肤镭射仪，可以刺激细胞中的能量流，促进弹力蛋白和胶原蛋白的生成。和强脉冲光不同的是，这款仪器在肌肤上的使用过程、效果和强度都要更加柔和，可以每天都使用。

该镭射仪有不同功效的三款可供选择：红光用于抗老化，蓝光用于抗痘，绿光用于抵抗色素沉着。该系列还包括一支含有果酸的洁面乳、一支含有维生素A的精华素以及一支日夜乳霜来加强护理的效果。

发酵配方

O2D-BiOtic Creamv脸部滋润霜　AG Labs(法国)

含有发酵成分的各类产品开始逐步兴起，这些成分包括益生菌和细胞调养(dermobiotics)成分，能够刺激细胞再生并获得平衡。

D－Biotic’s系列护肤产品通过模拟酸奶中的菌群来改善肌肤的防御功能。产品中的活性成分可以帮助强化细胞的氧合作用，从而促进细胞活动，重建肌肤菌群的平衡，以增强肌肤的天然抵抗力，保护肌肤免受恶劣环境的伤害。

英敏特信息咨询(上海)有限公司

Mintel International(英敏特国际集团)是一家全球知名的市场调研公司，成立于1972年，总部位于英国伦敦。

目前在纽约、芝加哥、悉尼、东京和上海设立了分公司。在中国，Mintel致力于全球快速消费品市场的趋势分析，提供全球美容新品数据库(Beauty Innovation)等一系列服务。