体育产业内涵精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇体育产业内涵范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

关键词：体育产业；管理；协同创新

中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）16-0035-02

我国是一个体育大国，同时也是一个体育强国，体育产业的发展对于我国国民经济建设有着重要意义，是影响我国综合国力的重要因素，同时也对社会大众的日常生活有着各种影响，因此体育产业的发展和建设得到了我国社会大众的高度关注。进入新时期以来，我国体育产业得到了快速的发展，协同创新不仅在体育产业的管理实践中得到了大力倡导，而且在体育产业管理发展趋势上也呈现出了一种协同创新的特点。协同创新不论是对于体育产业管理理论的发展还是实践应用都产生了重要的作用，为实现体育产业管理效益与质量的提高创造了一种良好的环境，有助于实现我国体育产业的又好又快发展，促进体育行业实现可持续发展。本文就是关于体育产业管理发展趋势的协同创新的研究。

一、体育产业管理协同创新的内涵

协同创新这一概念是由我国财政部与教育部联合提出的，原本是指突破高校与其他创新主体间的限制，使人才、技术、信息、资本等创新要素具有的活力和生命力得到充分尽情的释放，从而促进高校与科研院所、行业企业等单位之间进行更加密切的合作，找到一种能够适应不同需求的合理协同创新模式，进而为协同创新创造一种有利的氛围与环境。对于不同主体对象来说，协同创新的内涵也具有一定的差异性[1]。

在体育产业管理中，所谓的协同创新，其实指的就是各个体育产业管理主体之间进行的一种有效高效协同合作，体育产业管理机制体制适应突破协同创新模式的要求，不同管理方法以及管理对象的合理整合与有效创新，体育产业融合、协同发展趋势引起的体育产业管理研究以及实践应用协同创新。

1.体育产业管理主体的协同创新。体育产业管理主体的协同创新是实现体育产业管理协同创新的重要前提，只有实现了主体的协同创新，才能够为接下来的管理协同创新奠定一个稳定的基础。体育产业管理主体的协同创新主要包括三个层次，分别是单一体育产业管理主体的协同创新、不同体育产业管理主体相互之间的协同创新以及政府、行业企业协会、科研机构、高校等在体育产业管理上形成的协同创新。

2.体育产业管理机制体制的协同创新。不论对于哪一个行业来说，良好的管理机制体制都是保证行业管理取得高效率的重要保障，对于体育产业的管理来说也一样，体育产业管理机制体制是保证体育产业得到良性有序运行的重要因素，设计与体育产业管理发展特点相适应的体育产业管理机制体制能够促进体育产业管理的协同创新[2]。而设计体育产业管理机制体制的时候，要以鼓励政府、行I企业协会、科研院所和高校之间的协同合作为出发点，从而创新体育产业管理方式，实现体育产业管理效益与质量的提高。

3.体育产业管理方式的协同创新。体育产业管理的方式非常灵活多变，选择最合适的管理方法能够让体育产业管理取得事半功倍的效果，是提升体育产业管理效益提高的重要途径。

4.体育产业管理研究的协同创新。开展体育产业管理协同创新研究工作是实现体育产业管理协同创新的有效途径，其中，进行体育产业管理研究协同创新的一个重要形式就是“产学研”，能够促进体育产业核心竞争力的有效提升[3]。

二、体育产业管理协同创新的意义

协同创新作为一种新型的组织合作方式，许多行业或产业都开始在其自身管理中进行协同创新，给产业的发展带来了一个全新的面貌。因此，体育产业也要意识到协同创新的价值，在体育产业管理中进行协同创新。体育产业管理协同创新主要具有以下两个方面的重要作用：

1.体育产业管理理论发展的协同创新。体育产业体育学与管理学等许多学科协同创新得到的一个重要成果就是体育产业管理理论的全面发展，同时，体育管理的发展也受到了协同创新的持续支持。体育产业管理作为我国体育管理学科中的一个主要分支，是在交叉融合了体育学、经济学与管理学的基础上逐渐形成并得到发展的，各个不同学科之间的协同创新使得体育产业管理理论体系逐渐被建立起来并得到了完善。此外，在协同创新下，还在体育产业管理领域中合理引入了企业流程再造、组织文化、战略管理以及知识经济等理论，使体育产业管理理论体系得到了进一步扩展和补充。

2.体育产业管理实践应用的协同创新。我国为体育产业的发展制定了许多扶持优惠政策，使得体育产业在近年来的发展速度在不断加快，体育产业发展的广度与深度都得到了持续的拓展，一方面涌现出了许多新的分支领域，另一方面也促进了原有体育产业领域的深层次发展[4]。比如，除了加大了开发传统的健身休闲业、竞赛表演业等体育资源的力度，而且关于体育产业服务、配套设施等方面的内容也得到了不断的强化和巩固，同时还加快了体育产业与文化产业、旅游产业、传媒产业之间的融合，凸显出了新出现的体育产业领域具有的价值。

通过分析体育产业管理进行协同创新的意义可以指导，体育产业管理的协同创新将会是今后加快体育产业应用实践发展的一个必然选择。

三、体育产业管理协同创新的机制

1.内部协同创新机制。体育产业内部各个行业相互之间的协同也就是所谓的内部协同创新机制，指的是调整并优化体育产业的内部结构，让体育产业内部各个不同子行业可以在相互之间形成一种相互促进的关系，从而创造一个有机整体，实现体育产业竞争力的提升[5]。其中，体育产业中的主导产业主要有体育组织管理、体育健身休闲以及体育场馆管理，将其与其他体育产业之间形成一种积极互动的合作关系，利用主导产业来引领整个体育产业的良性发展，以其他体育子行业为提托，共同促进体育产业的发展。通过内部协同创新机制，能够为体育产业的持续发展奠定强大稳定的基础。

2.产业协同创新机制。产业协同创新可以使体育产业和其他与体育相关产业之间进行互动与交叉而形成的一类新兴产业领域，比如体育产业与加工制造、旅游、建筑、销售等行业之间的协同创新。对于体育产业来说，其产业协同创新主要有以下几种形式：体育产业企业在原有基础上与其他体育产业企业或者其他与体育相关产业企业创建的新兴产业业务形态等。产业协同创新的运行机制主要有四类，分别是创造产品附加功能、推动产业技术创新、共享产业服务与基础设施、提高产业经济效益。

3.管理协同创新机制。管理协同创新能够为体育产业的健康发展奠定一个稳定的环境基础，是体育产业管理部门相互之间的整合协调以及创新管理手段和体制的过程[6]。管理协同创新中还包含体育产业运行机制与管理机制创新改革的作用机制。相关政府部门对体育产业管理要履行好政府的宏观调控职能，为体育产业的发展提供法律保障以及政策支持。其次，体育行业协会要为体育产业的发展提供政策与信息咨询等服务，将行业自律作用发挥出来[7]。最后，体育企业作为体育产业中的主体部分，要将体育企业的主导功能发挥出来，促进体育企业服务与产品质量的提高，从而为体育产业创造更大的社会效益与经济效益。

4.区域协同创新机制。除了上述三点，在体育产业管理的协同创新中，区域协同创新是其中的重要组成部分，要将区位优势充分发挥出来，从而对区域范围内的体育产业进行合理的整合，实现其创新发展，最终实现区域内体育产业企业竞争力的有效提高[8]。

四、结语

综上所述可知，协同创新作为当前我国体育产业管理呈现出的一种发展动向，其不论是对于体育产业管理理论的完善还是实践的应用都具有突破性和创新性的指导意义。今后加强对体育产业管理的协同创新进行研究十分有必要，只有找到最合适的协同创新模式，才能够进一步为体育产业的健康良性发展创造更加有利的环境。

参考文献：

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[3] ，张俊飚，颜廷武.农业废弃物循环利用参与主体的合作博弈及协同创新绩效研究――基于DEA-HR模型的16省份农业

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篇(2)

关键词：价值创造系统；体育服务产品；需求体系；价值链体系

中图分类号：G80-05　文献标识码：A　文章编号：1007-3612(2009)01-0017-04

价值链理论是企业用于判定竞争优势并创造和维持竞争优势的基本工具。是理论研究中用于产业分析的有效方法。传统的价值链理论是在制造业背景下发展起来的，是一种以生产为中心的思维模式，而我国的体育产业是在社会、经济发展到一定阶段以后新兴的综合性产业，既有服务业的内容，又有建筑业、制造业等传统产业的内容。在这种情况下，本文提出了以顾客为中心的价值创造系统概念，从顾客需求出发，构建体育产业内部的价值链体系，揭示体育产业价值系统内部的价值活动规律。

1　体育产业价值创造系统的提出

波特的价值链概念是传统价值链理论最具代表性的论述。波特用“价值”这一概念把企业经营活动的本质从纷繁复杂的经济现象中抽象出来，把企业的各种经营活动还原成价值创造的“元”单位，为在企业乃至产业范围内研究价值活动提供了基本的分析思路。在研究中，许多学者开始把顾客纳入到企业的价值分析中来，并运用价值网(value-network)、价值创造系统(value-creating system)等概念进行企业战略分析。诺曼和拉米雷兹认为，一个成功的企业，战略分析的重心不仅仅限定于某个特定的企业或产业，而是必须聚焦于创造价值的系统本身。上述价值分析逻辑的变化为研究体育产业提供了新的思路。体育产业是为满足体育消费市场而进行的物质产品和服务产品的生产和经营等活动的集合。在体育消费的过程中，顾客需要往往演化成为多层次的产品需求。为了实现消费目标，顾客不仅会产生对体育产品的直接需求，还往往会在生产者市场形成生产者需求。在顾客需求的驱动下，体育产业中各价值创造主体以顾客价值为主线开展价值活动，在不同的时间、空间上形成以顾客为中心的价值创造系统。

体育产业价值创造系统是一种以顾客为中心的价值分析模式。在该系统中，企业的价值链不是孤立的，而是以顾客需求为主线，按照特定的顺序前后连接，共同为顾客创造价值。和传统的价值链分析相比较，体育产业价值创造系统扩大了价值活动的分析范围，揭示了顾客需求体系和企业价值活动的对应关系，突出了顾客在价值创造活动中的主导作用。

体育产业价值创造系统主要由顾客和体育产业价值创造主体两个基本要素构成。在顾客需求体系的驱动下，二者相互作用：体育产业通过价值活动向顾客提品，顾客则为产品支付价格，实现价值的转移。如下图所示：

图1较为抽象地反映了顾客和体育产业之间的关系。从价值活动的角度来看，该系统主要包括以体育产业为主体的价值创造体系和以顾客为主体的价值消费体系。由于体育产业的价值创造活动都直接或间接取决于顾客的体育消费需求体系，对于体育产业价值创造系统的理解首先要对和满足顾客效用体系密切相关的体育产品、顾客需求体系以及体育消费过程进行研究。因此，本文先从顾客端进行分析，在此基础上研究体育产业内部的价值链体系。

2　体育产品、顾客需求体系与体育消费过程

2.1　体育产品的特征与内涵 我国体育产业可以分为体育本体产业和体育相关产业。体育本体产业主要提供体育服务：一类是各种可供观赏的、以竞赛表演形式出现的竞赛表演服务；另一类是提供人们通过一定身体运动并提高人体的机能、心理水平，实现“再生产”能力提升的健身服务。体育相关产业主要提供开展体育服务活动所必备的物质产品，如体育场馆、体育器材、体育服装等；以及能够增加顾客效用的体育消费产品，如体育彩票等。就本质而言，体育产业属于服务业范畴。

作为一种产品，体育服务具有服务的属性。服务通常表现为一方向另外一方提供的、具有无形特征却能够增加顾客效用的活动，在消费的过程中，不会产生所有权的转移。服务不同于传统的物质产品。贝里认为，传统的物质产品是“一件物品，一种器械，一样东西”，而服务是“一个行为，一次表演，一项努力”。顾客对一般商品的消费总是伴随着产品所有权的转移，产品能够贮存；对服务的消费则体现为一个过程，消费过程和生产过程同时进行，具有即时性。顾客在消费过程中接受服务带来的利益和满足。

从要素构成上看，在大多数情况下，服务并不完全由无形要素组成的，而是往往和有形的产品交融在一起，共同给顾客带来满足感或者利益。一般而言，服务是服务劳动者以活劳动的形式提供的服务形成的，结合了服务场所、服务设施等属于劳动资料、劳动对象范畴的要素，是无形要素和有形要素的综合。体育服务的提供往往需要借助体育场馆、体育器材等有形要素才能进行，所以在对体育服务进行的研究中，不能孤立地研究体育服务活动本身，而是需要将其放在所依托的综合要素之间进行整体上的研究。为了研究需要，本文用“体育服务产品”对这一特定概念对其进行表述。

体育服务产品是依托体育场馆、体育器材等有形要素进行的体育竞赛服务活动和体育健身服务活动，单一的无形要素或者单一的有形要素都不具备体育服务产品的功能，因此，可以将其视为体育服务产品的一种要素投入，通过顾客对体育服务产品的消费实现价值活动的转移。

2.2　顾客的体育需求体系　马克思认为，人的需要可以分为三个层次：生存需要、享受需要和发展需要，每一个需要层次对应着不同的产品需求。体育是人类社会的文明成果，其本质功能是“塑人育心”。这一功能是体育本身所固有的，不以人的意志为转移的客观存在，其表现形式一般包括体育的健身功能和娱乐功能。体育的健身功能通过参与者身体的运动来实现，体育的娱乐功能则表现在个体的生理、心理，以及社会化需要等层面，以体育竞赛及结果对观赏者给予的感情刺激和情感体验达到愉悦身心的目的来体现。从本质上说，人们对体育产品的需求源于社会成员追求自我完善的需要，是一种对应于享受、发展需要的高层次生活需求。

在现实生活中，需要在购买力的支撑下最终会转化为对相应产品的需求，人们通过对产品的消费来获得满足感和利益。人们追求体育的功能价值主要是为了满足体育健身需要和体育娱乐需要。这些体育需要通常在消费市场上对应于一定的体育服务产品和体育相关产品，形成满足顾客体育需要的产品需求体系。顾客的健身需要通常对应于体育健身产品、体育服装以及体育用品等，体育娱乐需要则对应于体育竞赛产品、体育彩票等。顾客的需要不仅会在体育消费市场上

产生产品需求，还会在体育产品的提供者一方形成新的供需关系，产生衍生需求。在健身消费中，体育服务产品的提供需要健身服务活动、体育场馆、体育器材等要素，顾客对体育服务产品的需求必然会导致体育服务产品提供者产生对该类要素的需求。在我国健身业比较发达的城市，对健身指导员、体育器材等需求就会比一般城市要大，反之亦然。不同的需求总是和市场上特定的产品相对应，在体育消费中，顾客的体育消费需求体系可以用图2表示：

2.3　体育消费过程　消费是联结顾客需求和企业价值链条的基本活动方式。对于顾客而言，消费是满足顾客自身需要和欲望、实现生活价值的主要手段。在生活中，和消费需求体系相对应，顾客往往需要进行由多个单项产品消费组成的组合性消费活动来达到消费目的。各单项产品消费活动由自身各种不同环节形成单项消费价值链。相关单项消费价值链有机结合成组合消费价值链(崔迅、袁小霞，2004)。顾客的组合消费价值链反映了各项消费之间的逻辑关系。在时间维度上，完整的消费价值链通常表现为一个完整的消费过程。

顾客的体育消费价值链是以满足顾客体育消费需求为主题的多个单项消费的组合，在市场上表现为对体育服务产品以及相关产品的消费(图2)。顾客对体育服务产品的消费属于主导消费，对相关产品的消费则属于辅助消费。根据辅助消费中各单项消费和体育服务产品消费之间的关联性，可以将其分为两种主要类型：1)衍生型消费。各单项消费和体育服务产品消费之间是一种衍生、相互依存的关系。缺少其中一个环节，或某一环节出现问题，将会影响顾客价值的实现。例如顾客在进行健身活动之前必须要购买体育服装和相应的体育用品等，如果不进行这些消费，顾客就无法进行健身活动。2)关联型消费。各单项消费和体育服务产品消费之间虽然没有特定的衍生关系，但是从实现顾客价值的角度来看，进行该单项消费能够增加顾客效用，比如顾客在观看比赛之前购买体育彩票，能够增加观看比赛的刺激程度。

从消费时间顺序上来看，各单项体育消费和体育服务产品消费之间的关系可以分为依次型消费和同时型消费两者两种类型。顾客健身之前进行体育服装消费、体育用品消费，以及观看比赛之前购买体育彩票等，和体育服务产品消费是一种依次型的关系。

体育服务产品是依托体育场馆等有形要素提供的体育服务活动，是有形产品和无形产品的组合。由于顾客是体育服务产品的最终消费者，从这个意义上讲，顾客在对体育服务产品进行消费的同时，也实现了体育服务产品中各个要素的价值转移(图3)。

3　体育产业价值链体系的构建

3.1　顾客需求与产业价值链　目前，学术界关于价值的论述还存在诸多争论。在价值链分析中，通常用“价值”一词代替“价格”。“价值是客户对企业提供给它们的产品或服务所愿意支付的价格，价值由总收入来度量”。李海舰认为，产品都是由客观价值和主观价值组成，两者都对最终价值的形成发生作用。“虽然价值的衡量标准呈现多层次性，但最终都归结为一个事实：价值是由消费者决定的”。

从营销的角度来看，价值是与人类的需要、欲望和需求是密切相联系的。需要源自人类的本能，经过文化和个性的塑造后转变成欲望。在购买力的支撑下，欲望形成需求。在需求的推动下，产品在市场上和顾客需求达到均衡。经过交易后，二者进行交换，产品进入顾客的消费领域，满足消费需求，顾客需求则形成价值变成生产者收益。在产业范围内，价值链各个环节上的企业价值活动组成产业价值链，在价值链的终端形成产品。通过消费，产品进入顾客的生活领域为顾客带来利益，而顾客需求形成价值变成企业收益。产业价值链和顾客需求之间的关系可以用下图表示：

顾客需求和产业价值链之间的关系是体育产业价值创造系统的一部分。在产业价值链上，价值活动由上游企业向下游企业传递，至顾客处实现。顾客需求则形成价值，由顾客传递至产业价值链内，根据企业在价值活动中的地位进行分配。

3.2　体育产业价值链体系的构建　体育产业价值链的构建取决于体育产业的性质，而产业通常建立在特定的产业链基础之上。传统的观点倾向于从生产流程的视角去定义产业链，认为产业链是从自然资源到消费品之间的层次，用生产流程中企业间的划分与链接来定义产业链，不能完全概括产业价值链的内涵。从传统的观点来看，由于体育产业包含了多个不同的生产流程，不能算作严格意义上的“产业”。

吴金明、邵昶等认为，产业链是基于产业上游到下游各相关环节的由供需链、企业链、空间链和价值链四个维度有机组合而形成的链条，是产业价值实现和增值的根本途径。其中，价值链是引领产业链形成和发展变化的重要关系链。是产业链中最主要的维度。产业中的价值链并不是静止的，而是在不停的变化，这种变化往往受经济活动中供需关系的影响。在价值链供需链环节上首先出现。“消费需求必然引发生产需求并导致消费需求和生产需求之间、各级生产需求之间、需求与供给能力之间的互相衔接”。价值链往往通过和供需链的对接形成产业链的延伸和升级。产业链的这种延伸和升级不断把新的价值活动纳入到本产业领域，形成相对于传统产业的复合型产业。由于价值链是产业链延伸和升级的向导，因此，考察一个新的产业是通常从价值链和供需链对接的角度进行分析。体育产业是跨行业的复合型产业，存在着不同行业的价值链条，这些价值链条围绕顾客需求开展价值创造活动。图2显示了实际消费过程中消费者需求和生产者需求之间的关系，这些价值链条被体育产业中的消费需求和生产需求组织在一起，形成产业价值链体系。各价值链条上的价值活动通过和供需链的对接不断向顾客传递，通过消费至顾客处实现。价值链的对接在现实生活中会以某种具体的方式出现。在体育产业中，价值链条的对接主要以市场交易的方式完成。

价值链的对接从理论上论证了体育产业内部价值链条的整体性。从产业链的角度来看，体育产业是一个真正意义上的产业。在体育产业价值链体系中，各个企业按照一定的顺序创造价值，顾客则通过向产品支付价格完成向产业价值链的价值转移。本文根据我国孙晋芳、王志明等在体育产业统计指标体系中关于体育产业的分类，结合我国国民经济行业分类标准(GEI4754-94)，将体育本体产业的内容进一步划分为体育健身业、竞赛表演业和体育技术培训业3个小类，将体育相关产业进一步划分为体育彩票业、体育建筑业、体育服装业和体育用品业4个小类。体育产业内部的价值链体系用下图表示：

体育产业价值创造系统是基于需求驱动的动态系统。包含了一种按照特定顺序连接的固定价值链条。在价值链条上，是需求带动供应，而不是供应控制需求，属于不同行业的价值链在消费需求和生产需求的作用下形成体育产业的价值链体系。和竞赛表演业相比较，体育健身业包含了更多的价值链和供需链，发展健身业能够带动更多的价值环节。

4　对我国体育产业的启示

篇(3)

关键词：体育服务业 体育健身休闲业 现状与前景

引言

自20世纪90年代以来，欧美等发达国家体育健身休闲业占体育产业总值60%左右份额（苏睿，2012），体育产业总值占GDP份额高达2%，体育产业是其国民经济和社会发展重要增长点和支柱产业。与之相比，截至2010年，我国体育及相关产业增加值占GDP份额仅为0.55%，体育服务业占体育产业总值不到20%，体育健身休闲业占体育产业总值仅为5.09%。这些数据都佐证了我国体育服务业尤其是体育健身休闲业发展水平相当滞后，与我国有着13亿人口、竞技体育水平位居全球前列的体育大国地位十分不相称。康晓燕（2010），张小洁、姜峰（2012），林立新等（2012），张林、黄海燕（2013）等认为体育服务业是体育产业发展重中之重，其发展水平高低是体育产业是否成熟重要标志。张林、黄海燕（2013）认为体育健身休闲业对于丰富社会生活、增进人民群众身心健康、扩大社会就业、拉动经济增长等宏伟目标，具有不可估量推动作用。因此，大力提高人们对体育健身休闲业消费意识，积极推进体育健身休闲业的发展壮大，不仅可以培育我国经济发展的新增长点，而且对体育强国之梦的实现具有重要实际意义。基于此，本文在对体育健身休闲业内涵界定基础上，详细地阐述体育健身休闲业发展现状，并结合我国实际对未来发展形势进行展望，试图给相关决策部门提供理论支撑。

体育健身休闲业内涵界定

在我国，体育健身休闲业是一项新兴产业，也是体育及相关产业的重要组成部分，处于体育及相关产业的核心层地位（中国体育科学学会体育产业分会，2011）。体育健身休闲业是指以非实物形式向社会提供体育健身、休闲服务产品经营单位的集合，是为了满足人民群众日益增长的健身、康复、休闲、娱乐等方面的需要和消费而发展起来的面向大众的体育文化服务行业（张林、黄海燕，2013；阮伟、钟秉枢，2013）。2008年，国家统计局和国家体育总局联合制定并颁布了《体育及相关产业分类（试行）》，根据其概念和活动范围，将体育及相关产业划分为3个层次，包括体育用品制造业、体育用品销售业等8个大类（见图1），并对每个大类再进一步细分为24个中类，57个小类。其中，体育服务业包括体育组织管理活动、体育健身休闲活动等5个类别。基于上述分类，可知体育健身休闲业隶属于体育服务业。

我国体育健身休闲业发展现状

（一）总体规模

近年来，我国体育健身休闲业总体规模呈不断增长的态势（见图2）。据统计，2006 年，我国体育健身休闲业创造增加值46.98亿元，占体育服务业增加值比重27.94%，占体育及相关产业增加总值比重4.78%，占我国第三产业增加值总量0.05%，占当年GDP的0.02%；2007年，我国体育健身休闲业增加值58.79亿元，较上年增加11.81亿元，增长率达25.14%，占体育服务业27.77%，占体育及相关产业4.65%，占第三产业增加值0.05%，占当年GDP的0.02%；2008年，第29届奥运会在北京成功举办促使我国体育健身休闲业增加值进一步攀升，其值达74.49亿元，比上年增加15.7亿元，增长率高达26.71%，占体育服务业27.06%，占体育及相关产业4.79%，占第三产业0.06%，占当年GDP的0.02%；2010年，我国体育健身休闲业增加值再创新高，其值飙升到113.05亿元，分别是2006年、2007年和2008年的2.41倍、1.92倍和1.52倍，较2009年增加18.42亿元，增速为19.47%，占体育服务业26.15%，占体育及相关产业5.09%，占当年我国第三产业增加值0.07%，占当年GDP比重达到0.03%；2006-2010年5年间，我国体育健身休闲业增加值年均增长率高达24.55%，远远高于体育及相关产业增加值和GDP增长速度；同时，我国体育健身休闲业增加值在体育服务业占比总体上呈现下降态势，年均下降率为1.64%，但在体育及相关产业、第三产业以及GDP的占比却处于递增趋势，呈现出比例不断扩大的态势，其对应的占比年均增长率分别达到1.59%、5.26%和6.71%。

（二）就业人员数

与体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造业等3大门类相比，体育服务业尤其是体育健身休闲业无疑具有更好、更高、更灵活的就业弹性。据相关数据统计显示（见图3），2006年，我国体育健身休闲业吸纳就业人数为11.78万人，占体育服务业从业人员数25.09%，占体育及相关产业从业人员总数4.6%，占我国第三产业就业人数0.05%；2007年，从业人员数上升到13.32万人，较上年增加1.54万人，增长率为11.56%，占体育服务业就业人员数25.99%，占体育及相关产业就业人员总数4.69%，占第三产业就业人员数0.05%；2008年，世界陷入国际金融危机漩涡中，各国经济处于疲软状态，全球就业率整体处于每况愈下被动局面，而我国体育健身休闲业吸收就业人员却逆势上扬，高达15.03万人，较上年增加1.71万人，增长12.84个百分点，占体育服务业就业人员数24.61%，占体育产业从业人员数4.74%，占第三产业从业人员数0.06%；2010年，我国体育健身休闲业从业人员数继续处于一路攀升状态，其值达到15.78万人，较2006年增加4万人，增长率高达33.96%，占体育服务业从业人员数21.78%，占体育产业就业人员数量4.68%，占我国第三产业就业人数0.06%；2006-2010年，我国体育健身休闲业从业人员数年均增长率达到了7.58%的速度；同时，从业人员数量在体育服务业占比总体上处于递减趋势，年均递减率为3.47%，但是体育及相关产业以及我国第三产业就业人员总数占比总体上却处于递增态势，呈现出比重不断增大趋势，对应占比年均增长率分别达到0.47%和5.27%。

（三）全员劳动生产率情况

全员劳动生产率是指根据产品的价值量指标计算的平均每一个从业人员在单位时间内的产品生产量，它是考核企业经济活动的重要指标，也是企业生产技术水平、经营管理水平、职工技术熟练程度和劳动积极性的综合表现。目前，我国的全员劳动生产率是将工业企业的工业增加值除以同一时期全部从业人员的平均人数来计算的，计算公式为：全员劳动生产率=工业增加值/全部从业人员平均人数。照此思路，我国体育健身休闲业的劳动生产率就是指单位体育健身休闲业从业人员所创造出的增加值，即体育健身休闲业的劳动生产率=体育健身休闲业的增加值/体育健身休闲业的就业人数。

2006年，我国体育健身休闲业劳动生产率为3.99万元/人，与体育服务业、体育及相关产业和第三产业劳动生产率相比，分别高出0.41万元/人、0.16万元/人和0.32万元/人；2007年，体育健身休闲业分别低于第三产业和体育及相关产业的劳动生产率0.15万元/人和0.05万元/人，但高于体育服务业0.28万元/人；2010年，体育健身休闲业的劳动生产率为7.16万元/人，体育服务业劳动生产率为5.97万元/人，体育及相关产业和第三产业劳动生产率同为6.59万元/人，相比之下，前者较后者分别高出1.19万人/人和0.57万元/人。同时，我国体育健身休闲业劳动生产率一直呈现出递增态势，由2006年3.99万元/人攀升到2010年7.16万元/人，增加幅度达到3.17万元/人，年均增长率达到15.77%，分别高于体育及相关产业和体育服务业劳动生产率年均增长率1.28个百分点和2.15个百分点，但是略低于第三产业劳动生产率0.02个百分点。

我国体育健身休闲业未来发展形势展望

（一）国家政策支撑为体育健身休闲业发展提供了重要保障

2010年，国务院颁布《关于加快发展体育产业的指导意见》中的重点任务明确提出，要大力发展体育健身市场；在不断加大投入，加强城乡居民基本体育服务基础上，积极培育体育健身市场，培养群众体育健身意识，引导大众体育消费；广泛开展群众喜闻乐见运动项目，加强群众体育俱乐部建设；积极稳妥开展新兴户外运动、极限运动等项目经营活动，因地制宜地开发和培育具有地方特色的体育健身项目。

2011年，国务院在《国务院关于印发全民健身计划（2011-2015年）的通知》中指出，全民健身关系到人民群众的身体健康和生活幸福，是综合国力和社会文明进步的重要标志，是社会主义精神文明建设重要内容，是全面建设小康社会重要组成部分；要加大各级财政全民健身事业投入、鼓励社会兴办全民健身事业、有计划地建设公共体育设施、广泛开展全民健身志愿服务活动、不断加大科学健身指导力度等政策措施；到2015年，城乡居民体育健身意识进一步增强，参加体育锻炼人数显著增加，形成覆盖城乡比较健全的全民健身公共服务体系。2012年，国务院在《服务业发展“十二五”规划》中的服务业发展重点明确指出，支持发展健康服务机构，鼓励健身活动；以体育健身休闲业、体育竞赛表演业为先导，带动体育用品、体育中介等行业的联动发展。作为国民经济和社会发展中不可或缺有机组成，体育健身休闲业已经进入了逐渐成熟阶段，在相关政策支撑下，势必将迎来前所未有发展空间。

（二）人均GDP快速增长为体育健身休闲业发展奠定了坚实基础

体育健身休闲业的发展取决于两个前提条件：一是居民可支配收入能够满足体育健身休闲消费；二是人们有足够余暇时间进行体育健身休闲活动（蔡军等，2007；苏睿，2012）。欧美等发达国家之所以能够率先并发展好体育健身休闲业，原因就在于满足了上述两个条件。有关学者认为，一个国家或地区人均GDP达到1000美元就进入文化消费快速启动阶段，达到3000美元则进入对文化消费快速增长阶段。

改革开放30多年来，我国经济社会发展取得令人瞩目成就，GDP由1978年2164.61亿美元一路飙升到2011年74970.43亿美元，在这34年间，年均增长率高达11.34%，人均GDP由1978年的241美元迅速攀升到2011年5449.71美元，年均增长率9.91%。据专家预测，未来一段时间内，体育及相关产业增加值将以年均20%增速发展，远远高出整体经济增长水平，体育服务业增加值将以超过25%年均增速飞奔，体育健身休闲业增加值将会以不低于25%年均增速前进，大幅超过第三产业增加值增长水平。随着经济的持续增长和人们收入水平不断的提高以及1995年伊始至今执行的双休日制度，将促使我国大众消费结构发生巨大变化，总体趋势是恩格尔系数将不断下降，人们对物质生活需求增势将逐渐减弱，而对文化消费需求，尤其是对与健康和生活质量提高息息相关的体育健身休闲服务产品消费的需求将进一步增长，人均健身休闲时间和健身休闲投资将呈逐年递增态势，这将为我国体育健身休闲业的发展创造出巨大市场空间和强大推动力。

（三）国内大型体育赛事举办对体育健身休闲业发展具有辐射作用

体育赛事之所以在今天如此受人青睐，原因在于赛事发挥出来的效应已经远远超过了举办赛事本身的功能，更多地体现在举办赛事所带来的社会效益和经济效益上（张林、黄海燕，2013）。体育赛事作为优质传播载体对提升举办城市知名度、竞争力、城市形象以及文化内涵等信息正面传递效果十分显著（阮伟、钟秉枢，2013）。体育赛事作为体育产业一个重要发展领域，是整个体育产业主体和支柱所在，同时也对其他体育产业特别是体育健身休闲业发展具有重要的引导和辐射作用。

自2008年以来，我国连续举办了多次大型综合性的运动会，例如：2008年北京第29届奥运会、2010年第16届广州亚运会等。以2008年北京奥运会为例，奥运投资对国民经济带动作用重点体现在“乘数效应”上，与奥运会直接或间接的相关产业就有50多项，包括现代制造业、现代服务业等。奥运因素注入将直接拉动这些产业快速发展，对经济产生第一轮拉动，而这些行业增长又需要与之密切相关的其他行业支持，因而产生新一轮的经济拉动作用。如此循环传导，奥运投资乘数效应拉动了国民经济整体增长。总之，我国先后承办多项大型体育赛事之后，留下众多高质量体育健身设施，形成富有活力的社会化全民健身组织网络，促进社会体育指导员综合素质和服务水平的显著提高，我国体育健身休闲业正迎来发展黄金时期。

（四）城市化进程加快为体育健身休闲业发展创造了重要契机

伴随着城市化进程不断推进，现代体育逐渐成为城市生活必不可少的重要内容，并在此基础上催生了体育及相关产业的勃兴，而作为产业经济发展重要载体的城市，无疑为体育及相关产业发展提供重要平台和空间（方慧，2013）。世界体育及相关产业发展历史，与城市化演变进程具有一致性（鲍明晓，2006；方慧，2013）。据统计，截止到2011年，我国地级及以上城市个数达到288个，城镇人口占总人口49.7%。张林、黄海燕（2013）认为，到2015年农业增加值比重下降到6%左右，农业劳动者比例下降到33%左右，城镇常住人口代表的城市化水平达到53%左右。这些指标无疑说明，我国正进入工业化、城市化进程中期加速阶段，经济结构、产业结构以及社会结构正在发生深刻转换。体育及相关产业兴起与发展的基石是城市发展及城市化进程不断推进，因此，城市化进程与体育及相关产业发展有着密切相关性，城市化水平与体育服务业发展存在较为密切的正相关关系，我国城市化发展现状在很大程度上影响着体育及相关产业发展进程，同时，体育及相关产业发展又可促进城市产业结构向轻型化方面演进，进而促进城市化质量不断提升（宋伟，2004；邓悦曾，2007；张林、黄海燕，2013；方慧，2013）。总之，城市化进程提速给体育健身休闲业带来了无穷活力和推力，有意识地推进城市化进程中体育健身休闲业的发展，不仅可以促使城市产业结构向轻型化方向演进，还可以促进城市化品味和质量的提升。

（五）服务产品层出不穷为体育健身休闲业发展注入了持续动力

近些年来，在国家政策支持、经济刺激和内需拉动的共同作用下，国外众多健身品牌纷至沓来进军我国市场，例如：美国健力豪健身俱乐部等；我国健身俱乐部也以每年近千家速度递增，萌发出青鸟健身俱乐部、浩沙健身俱乐部等大型连锁健身俱乐部，健身行业从业人员的数量和综合素质稳步得到提升。同时，随着收入增加、闲余时间增多、城市节奏加快以及老龄化到来，社会对体育健身休闲业需求也开始逐步地从个体走向群体、由单一走向综合、由室内走向户外、由调节走向习惯、由健身走向健身休闲、由单纯健身休闲向健身和养生以及休闲和度假相结合的方向转化（刘兵，2010）。目前，有些具有实力的健身休闲经营单位已经开始把健身与养生、休闲与度假纳入重要的业务范畴，设立多个子品牌或并购其他品牌，针对不同市场细分顾客，提供量身定做的服务产品（张林、黄海燕，2013）。此外，大众健身项目也由传统的篮球、排球等发展到今天的保龄球、高尔夫等新兴项目；民族传统项目也在近些年健身休闲业大力推动下呈现积极态势，舞龙、舞狮等项目此起彼伏；一些要求比较高的特殊项目，如滑翔伞、攀岩等也应运而生。总之，体育健身休闲已经从最初个人爱好转变成群众不可或缺的生活内容，由最初力量型训练、有氧训练发展到现阶段的一种时尚方式，势必将在未来很长一段时间内继续展现出旺盛生命力。

参考文献：

1.鲍明晓.中国体育产业发展报告[M].人民体育出版社，2006

2.邓悦曾.20世纪90年代我国城市化进程对体育产业发展影响的研究[J].哈尔滨体育学院学报，2007（5）

3.方慧.城市化进程中体育产业的发展及作用[J].城市问题，2013（3）

4.康晓燕.提高体育服务业服务质量的策略研究[J].体育世界（学术版），2010（10）

5.林立新等.福建省体育服务业发展瓶颈及战略研究[J].河北体育学院学报，2012（1）

6.刘兵.如何让健身休闲产业“矿产”变得丰富？[J].环球体育市场，2010（6）

7.阮伟，钟秉枢.中国体育产业发展报告[M].社会科学文献出版社，2013

8.宋伟.体育与我国城市经济发展关系的研究[J].北京体育大学学报，2004（6）

9.苏睿.国外体育健身休闲产业发展现状与启示[J].西安体育学院学报，2012（1）

10.苏义民.我国体育健身产业发展现状与政策建议[J].西安体育学院学报，2010（6）

11.张林，黄海燕.中国体育产业发展报告[M].人民体育出版社，2013

12.张小洁，姜峰.体育服务业，如夏花绚烂[J].数据，2012（8）

篇(4)

如何认识休闲体育

纵观休闲体育的起源及发展，中西方对休闲体育还没有形成一个明确的定义。然而绝大多数学者都将休闲体育定义为体育文化的重要元素，例如著名学者卢元镇在《中国体育社会学》一书中指出：余暇时间是创造体育文化的重要条件，“余暇时间是人们直接参加体育活动和接受体育文化的基本前提条件”。任海在《国外大众体育》一书中认为：人们在可以自由支配的余暇时间里进行的，以寻求身心放松、获得愉快情感体验、提高生活质量为目的的一种以体育手段为主要内容的健身活动就是休闲体育。而且这种观点认为，休闲体育是一般不计任何报酬的非功利性活动。它追求的是运动本身所带来的乐趣，这种乐趣可以是一个人独享的，也可是某个体育群体所共享的。在不同时代、不同形态的社会中，休闲的思想观念和展现方式不尽相同。而在中西方不同的时间和空间链条上，休闲文化不仅各自展现出五彩纷呈的绚丽景观，而且，各自勾画出勃兴、起伏、发展和回归的曲折路径；中西方不仅休闲概念、内涵和载体等不尽相同，而且特征、外延和方式等也不尽一致。在西方语境中“休闲”一词最早出现在雅典城邦，希腊哲学家们总是将休闲与学问联系在一起；近现代工业社会以来，特别是二战以来，休闲和工作的分离、有闲阶级的出现等，促使休闲出现娱乐化趋势，使人们逐渐认识到娱乐对体力、情感恢复和再创造的正向功能。休闲（leisure）是人类社会构建出的特殊文化现象，其产生和发展与人类社会发展相伴随。考证休闲一词的英文词义，“leisure”的核心是发展娱乐，从中得益，并与文化水平的提高相辅相成。在中国汉字中，“休”有“吉庆、欢乐”的意思，“闲”通“娴”，具有娴静，思想的纯洁与宁静的意思。从词义的组合上，表达了人类生存过程中劳作与休憩的辩证关系，预示着物质生活逐渐还有精神活动的存在。

综合上述观点，本文对休闲体育内涵的界定如下—所谓休闲体育是在可以自由地支配的时间内，以一定的身体活动形式为手段而产生最佳心理体验的有意义的现代生活方式。“休闲”在能消除体力疲劳、恢复正常生理状态的作用被肯定的同时，其在人们精神释放与心灵慰藉上所起的作用也日益被人们接受。休闲体育的特点：一是活动的身心两元性特点。休闲体育是物质与精神的统一、体力与智力的统一、生理与心理的统一。二是非功利性特点。休闲体育所表现出来的是一种“悠然自得，与世无争”的放松与愉悦情怀，主要体现为休闲过程中的娱乐性和游戏性。三是休闲过程中活动的身体参与性特点。人们根据自己的喜好和条件，自主选择休闲运动项目，以身体练习为主要手段来达到精神和体力的恢复。

休闲体育唤醒了人类对自身进行改造的发展意识，休闲体育的这种客观存在，本质上乃是人们为娱乐享受和促进身心健康而创造的，以自觉意识支配的身体运动作为主要手段对自己的身心进行改造并使之臻于完善的实践，它更多的是关注人类自身的发展与完善。所以休闲体育是人类社会在不断发展进步过程中，表现出人类完善自身、发展自我、提高和改善生命质量与生活品质的发展意识。越来越多的人在工作之余投入到休闲体育的生活方式之中，它不仅可以促进个体的生活健康，满足需求，更有利于建立完整的人格，使国民的生活质量得到升华和提高。休闲体育不仅蕴含巨大的人文价值，还是体育经济发展的重要组成部分，因此，休闲体育将在未来的社会中扮演越来越重要的角色。

休闲体育的经济价值

休闲体育是经济、体育一体化的产物，表现在经济发展与闲暇时间的增多，一方面，经济参与“买来”休闲体育，它是回报中的一部分；另一方面，休闲体育可以被用来娱乐、消费、健身、交往，来支持有效的经济参与。正是这种消费的“再创造”性，使得休闲体育合理化。

首先，休闲体育是体育经济的主要组成部分。随着社会发展和休闲法制化的实行，国民从物质追求开始转向精神追求，这也就为休闲体育提供了巨大的市场，休闲娱乐已经成为国民余暇时间的重要消费态势，休闲体育毋容置疑成为体育经济的有机构成主体。目前我国休闲体育产业的发展已经具有相当规模，在我国的一线城市，休闲体育运动蔚然成风，已经形成了成熟的产业，根据我国休闲体育产业统计数据显示，截止2009年在沿海发达城市经营性休闲体育场所有4000家以上，并以每年20%的速度持续增长。

其次，休闲体育产业经济效益显著、发展迅猛。随着国民日益增长的休闲体育活动需求，休闲体育巨大的经济价值也越来越显著。国民经济的增长为人们参与休闲体育提供了强大的经济支撑和物质保障，有闲时代已向我们走来，休闲体育作为健康、科学、文明的休闲方式，将以崭新的面貌展现在世人面前，给现代社会带来深远的影响，也给休闲业与体育界以及政府带来更多新的思考与探索。我国已形成了总投资额已超过二千亿元的相当规模的体育专业市场，国内现有体育产业经营性机构达2万多家，年营业额超过六百亿元，其发展速度十分可观。高科技和社会发展趋势将可以让人们生活中的50%时间用于休闲。在世界上主要经济发达的国家，体育休闲产业无论是发展的速度，还是总体经济规模方面都已经在国民经济中处于举足轻重的地位。美国2000年体育娱乐总营业额高达四千亿美元，超过房地产业与国防开支，极大地刺激了相关产业的销售。奥运经济研究会会长魏纪中介绍，目前全球体育产业的年产值高达四千多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度，仅以北京的上百家健身俱乐部和健身中心为例，它们的年创收目前就高达上亿元。

第三，休闲体育对体育产业发展的巨大推动力成为我国新的经济增长点。休闲体育活动对人们的身心复原作用和促进个体发展作用，能对生产效率产生无形的推动影响，是一种潜力巨大的经济资源。随着社会进步和观念更新，休闲体育已经从竞技体育的附属品发展成为一个庞大的新兴产业。我国休闲体育产业对经济的拉动作用，不但表现在体育产业经济的发展，更重要的是在于对第三产业的辐射作用。休闲体育产业带动传媒业、旅游业和娱乐业等相关产业的发展，从而优化第三产业的内部结构，还可以通过关联效应，带动第一、第二产业的发展。休闲体育这种强大的经济辐射作用，使得休闲体育产业成为我国新的经济增长点。

休闲体育发展前景展望

休闲体育的经济价值正在逐渐被人认识，体育经济作为公认的“阳光产业”，为中国经济发展提供了强大的推动力，发展休闲体育就成为发展经济、改善民生、促进和谐的重要措施。展望休闲体育的发展前景，实现多元化发展休闲体育具有积极意义。人们对自身健康越来越重视，对休闲体育消费意识的不断加强，花钱买健康已成为一种时尚，体育休闲消费的市场前景不可估量，这为体育消费提供了广阔的市场前景与发展空间。

第一，从休闲体育的发展形势看，休闲体育经济可以改善竞技体育经济井喷式的发展模式，从而调和后竞技体育经济时代中出现的问题，促进体育经济的和谐发展。休闲体育已悄然成为产业，直接或间接地拉动消费，形成休闲体育产业效益。作为新兴产业，有利于优化第三产业内部结构，带动产业结构更新换代，成为推动国民经济进一步持续、稳定发展的新增长点。越来越多的人加入休闲体育行列，形成良性循环，进一步促进经济的发展。

第二，从休闲体育的就业形势看，加快休闲体育经济往往伴随的是修建更多的体育娱乐设施，改善城市基础设施建设，缓解失业人群，构建和谐社会。注重休闲体育经济的发展，在一定程度上会继续提供一系列的劳动岗位，分流社会富裕的劳动力，缓解社会压力，增加社会财富，稳定社会秩序。

第三，从休闲体育的发展结果看，休闲消费比重上升，拉动经济的发展。收入水平提高及余暇时间的增多是参加休闲体育的必要条件。现阶段，我国居民整体生活水平稳步提高，生活消费开始由量的满足过渡到质的提高，家庭消费结构不断优化。这样不仅收入大幅度提高的居民有能力选择休闲、旅游观光度假，那些收入水平还不很高的居民也有时间选择休闲。

第四，从休闲体育的参加主体看，以健康愉快的状态投入经济活动，有助于减少社会道德沦丧和异化以及它们带给社会的经济成本，对经济发展有更高的贡献率。参加休闲体育使劳动者消除身心疲劳、恢复体力、激发潜能，从量和质方面增加了工人劳动生产率，并且减少怠工现象，促进经济持续、健康、快速、和谐地发展。

诚然，体育休闲产业在发展中还有许多亟待解决的问题，休闲体育在我国虽然获得了前所未有的大发展，但是与西方发达国家相比较，尚处于初步发展阶段。存在体育投资较低，体育基建投资不足，群众休闲体育意识薄弱，体育项目活动单一枯燥，场地不足，体育产业结构单一，门槛过高的问题，价格过高让一些消费人群有心无力的问题；再如无形资产的开发利用还非常欠缺等问题。鉴于我国体育经济尚处于初级的发展阶段，体育休闲产业发展空间巨大，需注重市场体系建设，引导和刺激消费，让社会主义市场与国际接轨，形成健康有序的发展局面。

篇(5)

为进一步完善冈村村健身场所，提高村民体育健身的素质，扩大体育产业内涵，贯彻落实美好乡村建设的精神。黄山区汤口镇冈村村民委员会拟投资建设冈村村大岭下健身广场项目，该项目位于***，计划总投资为25万元，项目投资所投资金由村集体出资8万元，其余对上争取17万元。主要建设内容为：篮球场改造、健身舞池、户外体育设施、健身广场景观、绿化、亮化，以及广场周边道路、排水等基础设施建设。请贵委予以批准立项为盼。

   

附件：《汤口镇冈村美好乡村建设大岭下自然村健身广场项目建议书》

 

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篇(6)

2目前体育经济发展的现状体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展[1]。体育经济的发展主要有两种模式，市场主导型和政府参与型。它主要具有两大方面的效益，包括社会效益和经济效益。体育经济虽然起步较晚，但是发展很快。目前，中国的体育经济已经形成了一定的产业规模和市场规模，成为了一个独具特色的产业门类。近阶段来，我国体育经济发展的具体表现为以下几点。

2.1体育产业的比重逐渐提升改革开放30多年来，我国的体育经济取得了快速发展，目前我国体育产业正以年均20%以上的速度增长，其中经济发达地区增加值已占我国GDP比重的0.7%左右[2]。根据《中国体育产业发展报告（2008~2010）》的可知，从体育产业对经济的贡献来讲，目前我国体育产业对GDP的贡献与欧美、日本相比还有较大的差距，我们的体育消费品占30%左右，而欧美国家达到60%，这是令人遗憾的。但从另一角度说明了我国体育产业的发展空间是无限的，潜力是巨大的。

2.2体育产业的不断拓宽和延展我国体育产业开发的领域不断拓宽，并从海外吸纳，既包括有形资产的经营，如各种体育用品的销售、体育场馆的建设，也包括无形资产的开发和利用，主要体现在各类重大体育赛事的运作过程当中，同时对商标的使用权、电视的转播、体育赞助以及体育明星广告的开发和利用都在逐步发展和完善。此外，NBA在中国的成长，促进了中国体育经济的发展，打开了一个庞大的市场，丰富了体育的无形资产；另一方面，冲击了中国的CBA职业篮球联盟，引起了国人的关注和反思。

2.3体育市场形成了一个基本的框架目前，我国体育市场的框架是由健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产市场、体育旅游市场、体育场馆建筑业、体育会展业等组成的并逐渐发展形成了一个以体育产业为主体的市场。近年来，我国各大城市的国际马拉松尤为盛行，并且受到上万群众的青睐。其中，北京马拉松、上海国际马拉松、大连国际马拉松以及厦门国际马拉松合称为国内四大城市马拉松，这一赛事的举行，不仅拉动了地方健身娱乐市场，还促进了地方旅游业的发展，同时也带动了体育无形市场的发展。

2.4国家政策及管理制度的日趋完善2003年5月，国家统计局对国民经济行业分类进行了重新调整，修订后的3次产业划分将体育产业与文化和娱乐业一起组成文化、体育和娱乐业，其中体育产业包括体育组织、体育场馆和其他体育3个门类[3]。由此可见，体育产业的地位明显得到提高。2008年6月18日，国家统计局和国家体育总局正式颁布了《体育及相关产业分类（试行）》，这是迄今为止我国体育行业首个具有约束力的国家统计标准，体育产业再一次被重视以及地方各种体育市场管理条例的颁布，如《重庆市体育市场管理条例》，是根据《中华人民共和国体育法》和有关法律、法规的规定，结合重庆市实际，制定的条例。另外，作为行业内的第一本学术研究报告——《中国体育产业发展报告（2008/2009）》的诞生，也凸显出了体育经济在国民经济中的重要位置。这份报告是以党和国家政策方针作为指导，描绘了未来中国体育产业发展的宏伟蓝图。有了国家政策的扶持，体育经济的发展也就有了保障，发展的步伐也将加快。

3低碳时代对体育经济的影响

3.1“低碳生活方式”进行体育健身休闲运动等到2008年，全国体育健身休闲活动从业人员15.03万，实现增加值74.49亿元，增长幅度连续两年超过20%，发展已经初具规模，是体育产业最具活力的部分之一[4]。这是一个相当大的群体，且规模会越来越大。低碳生活是指生活作息时所耗用的能量要尽力减少，从而减低碳，特别是二氧化碳的排放量，从而减少对大气的污染，减缓生态恶化。以低碳生活方式进行体育健身休闲主要表现为：（1）“走出去”健身而不是开着空调和跑步机在室内流汗，而是选择快走或者骑单车的方法来取代跑步机；（2）选择低碳的交通工具，即在去健身的路上少开甚至是不开汽车，而是选择骑单车或者电动车或者乘公交车，还可以步行；（3）选择低碳的运动装备。耐克、乐卡克、李宁等品牌的部分服饰采用了相对较“低碳”的有机棉、竹纤维、彩棉等材质制成，不仅减少了二氧化碳的排放量，而且也防止了化学剂的二次污染；（4）走“泛轻体育”的发展道路。“轻体育”是欧美体育界提出的一种体育运动方式，较为适合大众的健身。轻体育相对于大强度、高能耗的体育活动而言，具有能耗低、强度小的特征，更为重要的是，它不仅在负荷上的“轻”以愉悦身心、增强社会适应能力，还能以实现自我价值、实现个人和环境的可持续发展为目标[5]。提倡低碳生活方式下的“低碳健身运动”，如爬楼梯已经成为一种有效且时尚的健身方式，在国内外都有相当大规模的爬楼梯比赛了：美国纽约号称“爬楼梯的奥林匹克运动会”的帝国大厦爬楼梯比赛；英国伦敦金融城的“42塔”大楼爬楼梯比赛；国内的重庆CBD城市爬楼比赛以及深圳市的“地王大楼”爬楼梯比赛等，这样的“低碳健身运动”是低碳生活方式的一种演化，是低碳发展的需要，理应大力提倡，予以重视，并且得到政府的支持与鼓励。

3.2“低碳模式”发展体育用品制造业、体育场馆建筑业等到2008年，全国体育用品从业人员为234.13万，实现增加值1088.31亿元，体育场馆建筑业从业人员3.35万，实现增加值49.16亿元[6]。目前，我国已经成为世界最大的体育用品制造业，体育建筑业的前景更是被看好。如此看来，这既是我国体育经济发展的机会，但也是体育经济发展的挑战。因为在低碳经济发展的模式下所酝酿的产业革命，就是一个“高碳时代”向“低碳时代”转变的革命。这就要求体育用品制造业的产业升级和技术进步，首先是开发和采用减少二氧化碳排放的新技术和新材料，如棉、麻等天然织物，它们不像化纤那样是由石油等原料人工合称的。因此消耗的能源和产生的污染物相对较少；其次是生产过程的技术改进，这就要求在整个生命周期中都要把产品的二氧化碳排放程度作为最终的设计目标，要充分考虑产品在原料获取、生产加工制造、运输销售、使用及回收处理等对二氧化碳排放的各种影响；最后是要提升体育用品制造企业技术开发和创新能力。由于在产业的全球化发展中，几乎所有的发达国家，如美国、日本、德国等都是从产业链条中附加值低、科技含量少的劳动密集型环节起步的。这就决定了仅仅依靠简单的组装加工产业，是无法实现技术进步和产业升级的，更无法获得充分的竞争能力。因此，要求体育用品制造企业必须加快技术研发步伐，加速产品升级换代。此外，对于体育场馆建筑业，应该科学统筹体育场馆布局，合理规划体育场馆规模。主要体现在两方面，其一是合理规划不同规模体育场馆建设布局。2008年底，我国体育场地设施数量将达到104万个，每万人拥有体育场地7.9个[7]。在如此低的个人拥有体育场地比例的情况下，我国很多地方都把体育场馆的建设作为城市标志性建筑，致使场馆建筑规模过大。不仅造成了大型运动会后观众看台的长期闲置，而且还给政府造成了财政负担，一定程度上也造成了资源浪费。因此，体育场馆的规划、建设要处理好与城市的发展相适应、与经济发展相适应、与全民健身体系的建设相适应的3个关系。其二是降低体育建筑能耗，引导培育并规范体育场馆建筑节能市场。目前我国建筑能耗是十分惊人的，建造和使用直接、间接消耗的能源已经占到全社会总耗能的46.7%，这一严重的体育场馆建筑耗能问题值得反思，所以提出场馆的环保节能是正确的，是符合时展需要的，这就要借助政府宏观调控的作用，推动规范性建筑节能市场的形成，促进节能产业健康、有序的发展。

3.3“绿色渠道”规划体育旅游业、体育会展业等由体育健身休闲业、体育竞赛表演业以及体育培训业带动起来的体育旅游业，作为一种新兴的健身休闲方式，受到越来越多人的喜爱。在博鳌国际旅游论坛上，国家体育总局局长刘鹏介绍，所谓体育旅游，就是参与体育活动的旅游，或者是观看体育比赛的旅游，或者是寻访体育文化景点旅游[8]。体育旅游业是旅游业的一部分，因此体育旅游业与旅游业一样在其生存和发展上要依赖于自然、社会、经济、政治等多种因素。在《国务院关于加快发展旅游业的意见》中，提出了有关旅游业发展的基本原则，其中包括坚持因地制宜，突出优势，推动各地旅游业特色化发展和坚持节能环保，合理利用资源，实现旅游业可持续发展两条原则。这就要求了体育旅游业同样要以“绿色规划，绿色开发，绿色利用”的模式来发展自身。例如，海南的体育旅游业，它依靠自身山、水等优质自然环境，拥有了“亚洲顶级、国际一流”美称的国际自行车环岛赛。此外，它还依靠良好的沙滩资源，举办了世界沙滩排球巡回赛和亚洲沙滩排球锦标赛；加上近阶段举办的国际冲浪赛、海钓赛等休闲体育赛事，引起了社会各界广泛的关注，吸引了众多的旅客。这些举措不仅促进了海南旅游业的发展，也带动了海南体育经济的发展。现有运动项目，对体育场地的调查范围较为广泛。如果以后开展新项目只需添加专项指标即可，因此指标体系的发展性很好。

篇(7)

关键词:体育经济;创意产业;体育文化;北京

中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1006-7116(2010)06-0021-04

Study of the sport cultural creative idea industry in Beijing

YIN Bo1,FENG Xia2

(1.Institute of Social Science,Chinese Academy of Social Science,Beijing 100732,China;

2.School of Arts and Sciences,Beijing Union University,Beijing 100191,China)

Abstract: The authors analyzed the current state of the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing, and pointed out that currently the construction of the sport cultural creative idea industry in Beijing mainly focused on such 4 aspects as sports tourism that bases its theme on the Olympic Games, the development of sport industry dense areas, the construction of games sponsored by sports brands, and the booming of creative ideas for leisure sports entertainment together with the experiencing economy, having such major problems as the lack of professionals for the sports cultural creative idea industry, the total volume of sport cultural consumption being too low; the scale of the sport cultural creative idea industry having not been formed; the sport industry being not adequately combined with related industries. The authors offered suggestions for the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing from the perspective of the relationship between urban and industrial development.

Key words: sports economics;creative idea industry;sport culture;Beijing

北京2008年奥运会作为顶级的体育赛事,全球瞩目。从会徽、吉祥物,到国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”的设计和施工都体现了前所未有的体育文化创意。北京奥运会的成功举办及理念的实现,拉开了中国体育文化产业的大幕,为北京体育文化创意产业发展提供了平台。本文对北京体育文化创意产业的发展现状及其影响因素进行分析。

1体育文化创意产业的定义及特征

1.1文化创意产业

“创意产业”(creative industries)术语出现于20世纪90年代,英国是最早提出这一概念的国家,并在政府层面上积极推动“创意产业”的发展。1998年英国创意产业特别工作组在《创意产业专题报告》中首次对“创意产业”进行了界定:源自个体的创见、技巧和天赋等智力活动进行知识产权的生产和开发,以创造财富和就业潜力的相关产业[1]。联合国教科文组织(UNESCO)指出,文化创意产业是指“借助于人的智慧、技能和天赋,发挥人的创新能力,借助高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业[2]。文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权3项内容。

在我国,最先使用文化创意产业这个概念的是台湾地区。在2002年台湾制定了文化创意产业的发展规划和行动方案,并将其描述为“源自于创意或文化积累,透过智慧财产的形式与运用,具有创造财富与就业机会潜力,并促进整体生活提升之行。”北京在2006年出台的《北京市文化创意产业分类标准》中,将文化创意产业定义为:“以创作、创造、创新为根本手段,以文化内容和创新成果为核心价值,以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。” 由上述界定可见,虽然定义各有差别,但是对文化创意产业是文化与产业联姻,用创意作纽带的实质已形成共识。正如一些学者所言:“文化创意产业”的称谓是对我国文化、政治、历史、经济的一种高度的融合,既扩充了文化产业的内容,又不是对英国创意产业的简单模仿,也更符合我国当前的实际状况和发展需要[3]。

1.2体育文化创意产业

文化创意产业的兴起,意味着人类经济增长方式和未来经济社会存在的文化方式的变革。在世界经济发展蓝图下,体育产业作为文化产业的组成部分,一跃成为极具发展潜力的朝阳产业。当前学术界对体育文化创意产业的内涵和外延尚没有清晰的界定。

体育文化产业是国民经济产业体系中的组成部分,在我国国家标准局《国民经济行业分类与代码》的16个门类中,体育位列第12大类“卫生、体育和社会福利业”,我国体育文化产业的形成和发展对优化产业结构、提高第三产业附加值起到积极作用。有研究者提出:体育文化产业,在总体上被看作是经济体育文化一体化产物,是具有体育符号特征,从体育文化发展的角度推动经济增长,用产业手段发展体育文化,以体育文化为主要资源进行生产,以经营性方式向社会提供体育文化产品和服务的新兴产业形式。从广义上被界定为“以提供体育文化服务为主要内容的行为和组织的总和”[4]。

根据前面对“文化创意产业”的概念分析,“体育文化创意产业”作为“文化创意产业”的有机组成 ,它具有文化创意产业的基本特征,它是体育产业中具有“以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供文化体验”的那部分内容,才能称为体育文化创意产业(或体育创意产业)。

1.3体育文化创意产业的特征

1)体育文化创意产业具有高知识性特征。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心,是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的应用密切相关,呈现出高知识性、智能化的特征,体育文化创意产业作为文化创意产业的分支,亦具有这一相似特征。

2)体育文化创意产业具有高附加值特征。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节,是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中,科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。在体育产业中,体育用品的简单加工与售卖、常见的体育比赛都不能算作体育文化创意产业的内容,而形成知识产权的部分如赛事电视转播、知名品牌的销售策划、品牌赛事的推广等,因体现创新和研发等科技与文化的附加值可归为体育文化创意产业内容。

3)体育文化创意产业具有强融合性特征。体育文化创意产业作为一种新兴的文化产业,它是经济、文化、技术等交融的产物。体育文化创意产业对与其相关联的产业具有较强的依赖性,同时体育文化创意产业的快速发展也为相关产业发展创造了良好条件。

2北京体育文化创意产业发展现状

2.1社会背景及政策措施

我国在《国家“十一五”时期文化发展纲要》中提出将文化创意产业提升到国家战略的高度,成为继房地产、汽车之后另一大国家重点扶持产业。

2006年1月15日,北京市颁布了《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》,提出把北京建设成“创新型城市”,要推进产业结构调整和增长方式转变,重点支持发展文化创意产业,成立文化创意产业发展领导小组,研究支持文化创意产业发展的优惠政策。2006年11月7日,北京市发展改革委员会出台了《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》和《北京市文化创意产业投资指导目录》,对北京市文化创意产业发展进行了详细规划。2006年12月11日,北京市财政局出台了《北京市文化创意产业发展专项资金管理办法(试行)》明确了对文化创意产业专项资助的具体内容;同年12月13日,北京市统计局、国家统计局北京调查总队首次了《北京市文化创意产业分类标准》,把文化创意产业分为9类,这是中国内地第一个关于文化创意产业的分类标准。2007年9月北京市出台了《北京市“十一五”时期文化创意产业发展规划》,提出“到2010年,全市文化创意产业占全市GDP比重超过12%,年均增速超过15%”,进一步提升北京作为全国文化中心和文化创意产业主导力量的影响,把北京建设成为全国的文艺演出中心、出版发行和版权交易中心、广告和会展中心、古玩和艺术品交易中心、设计创意中心、文化旅游中心和文化体育休闲中心等9大全国性文化中心。2007年11月21日北京市委、市政府批准把“文化体育休闲产业”纳入“文化创意产业”范畴,并纳入北京市发展文化创意产业战略的大格局中,体育健身休闲、体育竞赛表演、体育彩票等门类综合统称为体育类的创意产业。2009年4月16日,北京市政府和文化部共同签署了推动首都文化建设的战略合作框架协议[5]。

2.2发展现状

北京有人才、科教、文化、信息、市场等独特优势,2007年,文化创意产业资产总额达到7 260.8亿元,实现收入4 601.6亿元,实现增加值992.6亿元,占全市GDP的10.6%,已超过批发零售业、房地产业、商业服务业及交通运输业等行业,成为北京市新的支柱产业。预测到2010年,文化创意产业将突破千亿元,成为首都经济的重要支柱产业[6]。

当前北京发展创意产业主要集中在两个方面,一是创造北京的体育品牌,二是生产体育元素、文化元素、旅游元素、媒体元素高度结合的高端产品,培育国际级的大型体育品牌赛事。通过发展体育创意产业,引导丰富的奥运资源发挥积聚效应,使奥运资源转化成满足人们物质、文化和精神需求的体育产品,已成为体育文化发展的大势所趋,也是体育文化研究的增长点,受到了越来越多的关注。

1)以奥运为主题的体育旅游持续升温。

奥运会后,参观奥运主场馆“鸟巢”和“水立方”被列为最具有号召力的北京必游项目。此外,奥运场馆还开展了形式多样的体育文化季活动,每年一届的“鸟巢欢乐冰雪季”吸引了大量的市民参与冬季体育娱乐健身活动,“水立方”在奥运会后正在改造成为北京最大的水上游乐场,整个奥运中心区将形成一座集赛事、休闲、餐饮、文化于一体的奥林匹克主题公园。通过奥运场馆的改造,推动体育文化体验,文化创意激活了体育的体验经济。

2)体育产业集聚区域发展迅速。

从2007年起,北京市政府连续3年每年拿出5亿元人民币支持体育产业的发展,打造6大体育功能区,包括国家体育场(鸟巢)、国家游泳馆(水立方)在内的奥林匹克中心区,以五棵松体育馆为核心的球类健身运动产业功能区,以体育商务和总部经济为主的龙潭湖体育产业园,以顺义水上乐园和跑马场为核心的东部休闲运动功能区,以昌平区的铁人三项基地为基础的十三陵户外休闲运动功能区,以及囊括大兴、亦庄和丰台的南部体育功能区。上述6大体育功能区的建设使北京初步形成南北有大型体育主题公园,东西有特色体育健身园区的基本格局。

3)体育品牌赛事加紧建设。

2010年3月19日,国务院办公厅了《关于加快发展体育产业的指导意见》,提出“到2020年,培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团,形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌”的发展目标。北京在“十一五”时期加强与国际职业体育组织的合作,积极引进国际体育品牌赛事,如世界职业网球巡回赛中国公开赛、世界斯诺克中国公开赛、世界乒乓球北京大奖赛、环北京国际公路自行车赛、北京国际城市马拉松黄金赛等;积极探索国际性、综合性体育赛事的市场开发和运作模式,努力打造有影响、有特色的赛事品牌。

2.3存在的问题

1)体育文化创意产业人才缺乏。

体育文化创意是产业发展的基础。在体育文化创意产业中,一个赛事如果有非常优秀的体育创意,会产生一种令人意想不到的产业效应;一件体育用品的售卖,不仅是产品本身,还包括同时出售的基于对体育文化理解的创意。体育文化创意产业实质上是内容产业,内容是核心竞争力,而内容又依赖于人力资源,依赖于创意、创新和创造性才能。体育文化创意产业作为新兴产业,需要大量的创意人才。

2)体育文化消费总量过低。

北京作为首都,建设国际化大都市的定位不仅意味着拥有城市功能的优势和庞大的消费群体,同时产生出较高层次的消费需求。根据《北京市城市总体规划》的预计,2020年北京市的常住人口1 800万左右。从消费支出结构看,2006年北京市城镇居民家庭每年教育文化娱乐服务支出为2 515元,高出全国平均水平1倍以上;人民闲暇时间不断增加,每年约为125天[7]。《2005年中国文化产业蓝皮书》通过对全国21个大城市2万余人的调查结果显示,中国城市居民的休闲活动集中在:去公园、看休闲消遣类书籍、打羽毛球、登山、打麻将、种花盆栽、打游戏机等7项既简便易行又花费低廉活动上,这说明,提升我国整体的文化消费数量和质量还任重道远。2009年3月,总理在2009年政府工作报告中将体育健身等服务消费列为扩大内需、拉动经济增长的行业。这一举措明确了全民健身与体育消费的关系。人文北京城市目标的提出,让城市发展赋以体育文化和健康的含义。发展体育文化创意,吸引大众的体育参与,提高城镇居民的体育文化消费水平,是当前北京发展体育文化创意产业需要着力抓好的问题。

3)体育文化创意产业尚未形成规模。

近年来经过产业结构调整,北京初步形成以高新技术产业、现代制造业和现代服务业为3大支柱的首都经济发展模式。作为第三产业的现代服务业成为首都经济的重要组成部分。但是北京的现代服务业与发达国家相比,在国民生产总值中的占有量仍然偏低。当代后工业化和工业化国家第三产业占国民生产总值的比重平均为60%~70%,其中一些国际化大城市高达75%以上,如纽约为86%。北京体育企业分散而规模小,缺少有国际竞争力的体育企业或企业集团。根据国家体育总局规划,到“十二五”初期,体育产业占GDP的比重将发展到占3%~5%(占GDP的5%就将成为国家的支柱产业)。北京提出要向文化产业和文化创意产业发展,要争取2010年达到8%甚至10%。北京市发展改革委员会向十二届人大五次会议提交的报告中提出,后奥运时期北京将重点发展几大具有奥运特色的产业,其中体育和文化被置于首要位置。利用北京在文化、科技、人才以及国际化方面的优势,接势奥运,继续扩大体育文化创意产业的基础和规模是北京体育文化创意产业发展的当务之急。

4)体育产业与相关产业结合力度不够。

体育产业具有综合效应和拉动作用,体育文化创意产业的发展需要体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的结合。当前北京体育文化创意产业的发展尚处于起步阶段,大力发展体育文化创意产业是北京体育产业的发展方向,尤其是北京奥运会启动的奥运功能区,在开展与扩大体育休闲产业边际效应方面起到了示范和带动作用,但总体而言体育产业仍需要加强与相关产业的结合力度。

3促进北京体育文化创意产业发展的建议

1)探索实验,大力推进体育文化创意产业集聚区的建设。文化创意产业作为文化产业发展的高端产业,建立体育文化创意产业集聚区,能充分发挥其示范、集聚、辐射和推动作用。体育文化创意产业集聚区是推动体育文化产业发展的有效途径。

2)加快体育文化创意产业人才引进和培养,营造让优秀人才脱颖而出的发展环境。创意产业需要多学科人才,要营造有利于发挥各类人才智能的生存环境,建立人才培养机制和培训基地。此外,加强与国外的人才交流和合作。

3)加强公共体育设施建设和管理,培养体育消费群体。后奥运时期,全民对体育的关注上升到一个前所未有的高度。北京发展体育文化创意产业的重要基础是推动体育文化消费总量的提高,合理规划和布局公共体育设施,充分发挥公共体育设施在提供社会体育服务的作用。公共体育设施根据其功能、特点向公众开放,实现体育资源社会共享,满足群众性体育运动和健身需求,培养体育消费人群。

重视创意已成为世界主要发达国家体育产业发展的重要趋势。全世界体育文化创意产业的发展都处于起步阶段,谁先发展谁就占有先机,谁就将在新一轮的世界经济发展中占据有利位置。北京奥运带来的观念的转变、眼界的开阔、舞台的拓展,为北京体育文化创意的发展带来机遇。北京作为一座具有3 000年建城史、800年建都史的具有众多文化古迹的现代城市,在发展体育文化创意产业方面有着独特的优势,这座城市所蕴含的价值观和生活方式,终将成为体育创意产业发展的动力。通过发展体育文化创意,促进时尚、休闲、娱乐体育的发展,进而带动相关产业产生巨大社会效益。因此,发展体育文化创意产业,不仅仅将其视为经济发展问题,还需要将其纳入城市的整体运行之中去综合考量。

参考文献:

[1] 朱晓青. 文化创意产业的特点和发展条件探讨[G]//北京文化创意产业发展理论与实践探索. 北京:中国经济出版社,2007:64.

[2] 冯梅. 中国文化创意产业发展问题研究[M]. 北京:经济科学出版社,2009:12.

[3] 张振鹏,王玲. 我国文化创意产业的定义及发展问题探讨[J]. 科技管理研究,2009(6):564-566.

[4] . 体育文化产业策划与创意[M]. 北京:人民体育出版社,2009:6.

[5] 陈少峰,朱嘉. 中国文化产业十年(1999-2009)[M].北京:金城出版社,2009:109-110.

[6] 王刘芳. 文化创意产业成为北京支柱产业[N]. 北京日报,2008-12-20(7).

[7] 张京成. 中国创意产业发展报告(2009)[M]. 北京:中国经济出版社,2009:52.

[8] 尹继左. 文化创新与城市发展[M]. 上海:上海社会科学院出版社,2002.

[9] 约翰•哈特利. 创意产业读本[M]. 曹书乐,等译.北京:清华大学出版社,2007:94.

[10] 张泉. 北京文化发展报告(2007-2008)[M]. 北京:社会科学文献出版社,2008.