网络媒体发展趋势精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇网络媒体发展趋势范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

［关键词］内容的聚集 高清化 社区化 个性化 趋势

网络媒体的迅速发展，不断蔓延和影响着相应的延伸媒体，媒体依附网络这一快速、便捷手段，不断地发展自己，形成自己的一片天地，视频网站正好利用了这个恰当时机。视频网站利用网路媒体的方便化、平民化、迅速化，逐步壮大自身，许多的网路媒体特别是视频网站如雨后春笋般创建起来，如“优酷”、“土豆”、“酷6”、“六间房”等等。

中国网络媒体经过十年的发展已经初具规模，伴随着经济社会的巨变，网民也在这十年中有了新的发展，既是技术飞跃，更是网民思维的更新。各式网络媒体比如搜索引擎、综合门户网站、即时通讯等蜂拥而起。网络媒体的高速发展，导致了许多不成熟的网路媒体技术的出现，我们尚需要不断的反思。

各种不同形式的媒体借助了网络进行了由传统向当代的模式变革，网民可以在网络媒体中浏览到过去各种不同的传统媒体。网络媒体必须以自己的代表形式出现，来凸显新媒体时代网络媒体的代表性功用（ 徐华林 张建平，2008）。视频网站以其方便、快捷的优势，迎合了当今视觉文化的潮流，一种全新视觉信息冲击着传统和当代媒体。2006年是视频网站发展的高峰年，被称为“视频网站元年”。同年，中国的视频网站增加到180左右家。中国几乎一夜之间成为了视频网站大国，赶上了“深圳速度”。这在任何一个行业中都是不可想象的。奥运期间，网民的观看达到上亿次，下载量也打破了记录，上网看奥运成为当时人们的时尚。视频网站也就慢慢成为了人们生活跟电视媲美的观看模式了。

一、视频网站的发展趋势

十年的成长历程中，经历了“2008”的繁荣后，面对“飞速”和“无序”，变革将是理智的抉择。视频网将从内容分享最底层的开始，因为视频分享，即使模式粗糙，却可以融合视频内容，聚集视频资源。其次点播平台模式将人们引入主动性、参与性的欣赏模式。这时，释怀是纯粹自由的。还有传统与时尚结合的网络电视的融入，在电视的基础上加了“网络”二字，网络无处不在。此外，影视剧片库的形成。这是一个永远也充斥不完的仓库，这里装有最新的电视剧、电影，也有怀旧内容，只要是你需要的都可以在这里检索。

1.作为媒体视频网站从内容分享开始

视频网站将进一步发挥媒体优势，主要是在视频内容分享上满足网民的多样需求。视频内容的分享最初就像一个储蓄罐，为人们提供信息存储空间和平台，人们可以在线观看和视频下载，激发了个体参与热情。比如，摄影摄像爱好者拿起自己的机子拍摄自己的喜欢的视频与全国甚至世界各地的网友分享自己的视频内容。“拍客”一族用自己的方式表达着对生活，对社会的看法。于是，大家都喜欢把自己拍摄东西上传到网站上让大家来分享、观看，全民拍摄已经深入到平常百姓的生活中。

在中国，更多的人还不习惯把自己的生活晒到网上，我们的“全民拍摄”还没有成型，“拍客”更多的是年轻人的行为，他们彰显着个性，表达声音，这些都不能满足日益扩大的视频内容的需要，这样一来，慢慢的的视频分享面临着很大的瓶颈。

2.作为点播平台视频网站引入观看新模式

视频网站作为点播平台，打破了传统的媒体观看模式，引入了新的主动性、参与性的观看模式，让更多的网民真正成为网络的主人。面对视频内容的分享不能满足人们的需求的时候，当人们对于现场报道倾注更多的关注的时候，视频直播及闪亮登场。他以其快捷、方面、内容量大不断吸引着不同兴趣的观众。这种更加时尚的方式在年轻人中赢得了很高的声誉。电视晚会、新闻报道、球赛实况等等进入了人们的眼帘，人们在第一时间欣赏到了自己喜欢的节目，而他又与电视区别开来，许多电视无法直播的节目，他都能第一时间进行播放，引入了了更多的关注度。也因此许多的直播慢慢影响了人们的生活，人们不再专一的关注与电视，而是更多的看看视频直播，看一些更新鲜更快捷的资讯。

3.网络电视的融入

新鲜时尚而不失传统性的网络电视慢慢的融入到我们生活中来。电视的功能是集社会性、教育性、娱乐性为一体的，及时传播又是各种媒体难超越的优势。电视与网络的联姻也是必然。网络电视在这种顺势下悄然而生。网络电视如电视一般及可以利用网络看电视节目。人们抛开了传统的电视机，来到了显示屏、键盘、鼠标旁开了新的环境下的电视收看方式，像平常电视一样可以观看各种各样的电视频道和节目，体验网络电视的。也许觉得这种内容的聚集是多此一举的，毕竟这种全新的方式已经打破了人们传统生活方式，一种全新理念的收看方式将走入人们的生活，人们将可以观看，定时观看，录制电视节目。

4.影视剧片库的形成

视频网站最重要也是最大的视频内容是影视剧，因此它需要形成一个极大的影视剧的片库，而自己又无能力做到，因此只能与影视公司合作。

早期视频网站无所谓的“拿来主义”导致了大量的版权纠纷问题 (叶建华 2008),影视机构的损失远大于投资成本，导致连带反应，使双方受害。视频网站需要信息内容的聚集，影视机构需要进一步打破电视的垄断。更多的新鲜的影视剧来填补空白，赢得网民的眼球，怀旧的影视剧也得补齐。这些都需要影视机构的协助。影视机构的处境也不容乐观--光盘市场的严重不景气，电视机构垄断，没有新的市场来盘活棋子是不行的。影视剧片库的行成时不我待。合作的方式是多种多样的，可以相互投资进行网络首播剧的形式，打开网络收视的新局面，也可以购买影视剧或者插播、粘贴图标广告，以影视剧带广告来赢得更多的市场。随着这种盈利模式的升级，网民享受了福利，传统电视的影视剧的垄断地位将被打破，更多的影视剧充斥了我们的生活。

二、视频网站发展的高层次要求

视频网站发展的高层次要求归根结底是视频内容品质的提升。随着2008年奥运会的结束，“高清”这个词已经深入到寻常百姓家里（王相飞2009）。人们对于视频内容的质量有了更高的追求，首先电视要高清的，然后电视制作从中央到地方慢慢也高清化，视频网站，面对我们的网友，面对影视竞争的如此激烈，谁能在视频质量上占得先机，谁将更好的赢得未来的视频网站市场。

1.高清化的视频内容

视频内容的高清化将是未来的趋势，这源于网民对于视频内容的量达到了满足之后，影视剧原本的格式比较大，清晰度比较高，但是对于网络技术来说，它的格式太大，往往进行压缩之后再上传到网上导致原本摸样的改变，观看效果的降低。

一些视频网站比如“优酷”虽然有大量的视频内容，但是影视剧这方面还没有达到高清化。虽然有技术方面的限制，但是归根结底还是没有“高清化”的观念。视频网站的发展关键还是观念的改变，需要一种更有前瞻性的想法，对于“高清化”一定要深入的理解，并且把它变为现实。尤其是对于影视剧的观看，人们更习惯一种清晰化的图像，不要小屏幕没意思，大屏幕太模糊。

在视频网站的技术层面确实存在着一种高清化的难题，这只是时间的问题，当前电视剧、电影都在大量运用高清的设备来制作，甚至包括电视节目。

2.社区化的交流模式

社区化的交流模式在各种论坛中已经非常普遍了，视频网站中却没有普及。社区化的模式可以很好的拉近彼此的距离。在交流中，可以进行个性化的沟通，也可以进行商业多交流。不过，无论是哪个，都要做到“交友式”的沟通，只有以自我的真心才能换来朋友的真心。在这种社区化的交流模式下，又分为个人行为的交流和商业行为的交流。虽然两者有着层次上的不同，但是他们都必须倚着本我的姿态去面对交流。

社区化的交流模式之一就是个人行为的交流。人们在观看视频的同时交流自己的心得体会，结交志同道合的朋友。个人行为的交流把一种被动的在线观看方式转换成为了一种主动观看，让人们可以在参与中寻找到一种管理者、制作者、评价者的感觉。无论是报纸，还是电视，让人们已经尝受了很久的被迫的观看了，这种全新的模式将再次打破传统束缚，让人们的感觉上达到一种“高峰体验”的状态。

社区化交流模式另一个侧面是商业行为的交流。他的一切交流行为都以商业为中心，包括经验、模式、广告、效益等等。一般情况都是以公司宣传部为主，不同的公司的宣传单位在这里畅所欲言，进行合作，洽谈业务，在交流中寻找一种增值，在增值中达到业务的交流。既可以沟通商业行为的经验，也可以彼此沟通企业情感。

三、视频网站内容的深入发展

视频网站内容的深入发展需要进一步的细化基础建设，特别是在个性化设计中重视以人为中心。视频网站发展的根本是网友，是点击率。所以视频网站在发展中必须重视他们的心里、他们的感觉，因为个人的成长环境不同，性格差别很大，个体角色期待不同。我们就要设计一些特殊的定制、展示、搜索方式。使人们在自己喜欢的方式下，观看视频，这将是一种体贴的服务模式。

1.视频内容个性化的定制

个性化的设计中，首要的乃个性化定制。

首先是页面，不同的网友对于色彩、结构的理解不一样，因此要适合不同网友的色彩和结构选择。其次，内容的定制，由于网速的限制、时间的不确定性，网友在方便观看的时候不能顺利观看到自己喜欢的视频内容，这是很让人头疼的。根据个性化定制要求，网友可以随时定制，只要预定好了，视频网站则记录你的登陆信息和预定视频，然后进行跟踪下载播放，这样就可以随时观看自己喜欢的视频内容。最后，相关评论定制。视频网站不是没有文字的画，而是一种综合性的网络媒体。在观看完视频内容之后，可以定制相关的视频文字资料和评论，让我们深入的了解视频信息。

2.视频内容个性化的展示

个性化的展示也占据非常重要的位置。

视频网站的呈现多种多样，大体上都以类别为主分成几种，然后点击进入，或者按各种排行榜登陆。例如土豆网就如此，人们可以方便的查到自己喜欢的视频节目，找到自己喜欢的影视剧。这种类别的区分让网友方便、快捷的找到自己的最爱。但是他缺少了个性化的设计。

个性化的展示，及推出符合当今潮流的涂鸦模式，让一种个性化视频网站展示在大家面前。视频的内容也要紧紧抓住网友们的需求。不能一味的内容聚集，而是要在挑选中达到一种个性化的展示，其实内容的聚集可以方面大家寻找自己喜欢的，但是这种臃肿的方法不能很好的利用资源。个性化的展示，尤其要突出视频网站自身的优势，有些网站没有注重这一点弄得很平淡无奇，所以很难吸引更广大的网友。

3.视频内容个性化的搜索

个性化的设计中，最终要体现的是个性化的搜索。

搜索引擎的发展可以追溯到很久，但是个性化的搜索却是不长，无论是搜狗，还是百度，他们都没有形成真正意义上的个性化搜索。个性化的搜索按着以人为中心的原则，把一种前瞻性的观看模式展现给大家。而对于不同的人们个性、爱好不好不同，所以视频网站要进行“变形性”组合，在这种组合中人们可以根据自己的需求进行变形改变，形成自己的搜索模式，也就是个性化的搜索。

四、技术和政策前瞻

在技术方面，网络技术把互联网所有的分散性资源有机的融合到了一起，实现资源的聚集。视频网站在网络技术中只占有一小部分，但是难以替代，尤其是数字压缩技术和数字存储技术。在视频网站技术中他们两个占有非常大的比重，大量的视频内容需要压缩、需要存储，为了提高视频内容质量就得又依托技术升级。最重要的技术是宽带技术，“缓冲”是制约视频网站发展的最大障碍，问题急需解决(范寿嗣 2005)。

整个视频网站的运营。由于视频内容的大小、品质的不同不能按原格式存贮，加之存储空间的有限也不可能全部存储，利用先进的数字压缩技术成为必然。视频网站发展到今天数字压缩与存储已经不是简单的“空间”的概念了，将提升到一种“品质”。提升压缩品质，不再是为了空间而压缩，而是为了品质而压缩。在这种操作中我们更需要压缩技术理念的更新，存储概念的升级，才能服务于的经济社会发展需求（王海清 2003）。

另一个关键性的视频网站技术是宽带技术。视频网站制约的根源可以说是“缓冲”，及网速的问题。也许我们不是光纤，也许就是宽带技术的制约，宽带技术的更新还不仅需要网速的提升，更是需要信息源的多角度涌现。未来的网络发展将以无线上网为主，而信息源的发现点的作用将更多的在未来的网络中出现。我们将以无限上网代替有限，未来的网络技术将全面的打破“缓冲”带来的一切弊病，人们不再会等待，不再会像电视一样换台了（郭世满 2006）。

政策上，视频网站发展，无论是内容的审核，还是版权问题，都需要国家法律法规和政策的相应配合。现阶段国家对于网络以及视频网站发展的法律法规大多都是与电视电影相关的规定，例如《互联网视听节目服务管理规定》、《国家广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知》等都与如《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》等有联系。针对视频网站的监督管理的内容严重不足，专门规定更是缺位。

国家和相关职能部门正在逐步强化网络视频的法律的监督，尤其是审核和版权问题的法律法规的研究和实践。网络的审核有很多的漏洞，而这些漏洞又往往是管理不能无法介入的，所以在这些方面的监督审核，更需要多方面的协调机制，而国家在此方面的政策性支持就很重要了，无论是法律还是相关规定更需要切入实际起到协调性监督。对于版权，它又区别于纸质和影视的版权，网络的有更大的宽容度，更广阔的传播渠道和受众面，所以法律和政策的制定上更需要融入这个“宽容度”，只有这样网络才更适合视频内容的传播和发展。

视频网站的政策考量有必要充分考虑视频网站存在和发展的实际情况，只有做到“互动效应”，才能更好的促进视频网站的发展。

五、结论

网络媒体时代，越来越多的人们利用这种方便、快捷的媒体，来实现自己对于信息的获得,视频网站是他们的首选。视频网站作为媒体将成为未来与主流媒体竞争的主要对手，形成自己的点播平台、平台、影视剧片库、网络电视模式。不容置疑的,视频网站的发展面临诸多的技术和政策性等题。顺应视频网站的发展规律，我应当加理性的对待，客观的分析和研究，直面视频网站发展所面临的问题，让更多的网民从中受益。这才是研究的根本所在。

参考文献：

[1]徐华林 张建平：谈中国网络视频网站发展现状和趋势,《衡水学院学报》，2008.4

[2] 叶建华：谈知识产权，2008

[3]王相飞：北京奥运会网络视频传播状况的回顾与分析[J]，《体育学刊》，2009

[4]范寿嗣：现在有线电视宽带网络技术实用手册， 2005

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——中国新闻代表团访美考察报告

2012年5月6日至11日，以中国记协书记处书记祝寿臣为团长的中国新闻代表团一行5人访问美国。代表团在美期间访问了《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、彭博新闻社和美国之音等媒体的新闻网站，参观了雅虎、微软等网络公司，考察了美国新闻博物馆，同美国传统媒体、新兴媒体以及有关机构进行了交流，深入了解了美国网络媒体发展的特点和趋势。

总体来看，美国网络媒体发展迅速，点击率不断上升，吸引着越来越多的受众。社交类媒体异军突起，以脸谱和推特为主导的社交媒体引领了信息传播的新风向。而传统新闻媒体则通过与网络媒体及其他新兴媒体开展合作，力图挽回颓势。美国新闻媒体行业面临着翻天覆地的变革，网络媒体在其中起到了关键性作用。

一、美国网络媒体发展特点和趋势

1、融合速度逐渐加快。作为报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，网络媒体已经不再仅仅是一种单一的新闻传播形式，而是与传统媒体、社交媒体及其它新兴媒体加速融合，向“全媒体”方向发展。如雅虎公司已经开始与脸谱、推特等社交媒体进行合作，利用其优势，找到受众的关注点，从而为用户提供更多感兴趣的、有价值的信息。而谷歌公司也与《纽约时报》、《华盛顿邮报》等传统媒体的新闻网站携手，利用主流媒体新闻内容的优势，通过自己的技术平台加以整合，为受众提供更好的信息服务。

2、新闻与信息服务的界限越来越模糊。网络媒体注重与受众进行互动，除提供新闻之外，还提供快捷、有用的服务性信息，这与传统媒体有很大不同。比如美国彭博新闻社汇集了全球各地的分析机构和预测机构的数据，建立了庞大的数据库，为全球30多万用户提供终端信息服务。而这些终端信息既包含了宏观、微观经济数据分析，相关产业、行业数据分析，还包括有关公司、企业的数据分析。从某种意义上说，彭博新闻社的记者也可被称作信息搜集者。“用户生产内容”是网络媒体的一个重要特点，受众的需求决定了网络媒体的报道内容。

3、传播技术不断创新。无论哪一家网络媒体，无论其推出了什么样的产品与服务，归根结底是技术创新在推动着网络媒体向前发展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾带来网络传播的大变革，用户通过搜索引擎可以轻松链接到各大新闻网站；同样，近年来兴起的脸谱、推特等社交网站可以说引起了网络传播领域的海啸，美国超过90%的报纸允许读者在脸谱和Digg等社交网站上分享内容，这与传统报纸被传阅的方式不可同日而语。互联网已进入到Web 3.0时代，网络传播技术的创新决定着网络媒体的发展方向。

4、对传统媒体仍有依赖。美国的网络媒体十分注重如何更好地传播新闻内容，而在新闻内容的提供方面，传统媒体仍占优势。虽然美国绝大多数报纸的发行量在不断下降，但是报业帝国的地位依然稳固。美国政治、经济、社会生活中重要议题的话语主导权仍牢牢地控制在报纸手中，报纸仍然是美国社会生活中的第一媒体，保持着巨大的影响力。尤其是在一些地方社区，传统媒体通过提供详尽的、具有地方特色的新闻信息赢得了大部分受众。美国学界、报界的普遍看法是，在今后20年内主流报纸对网络媒体仍有较大的影响。

二、对我们的启示

1、重视网络媒体的巨大影响。据统计，美国国内最受欢迎的新闻网站包括雅虎新闻、美国有线电视新闻网、美国在线、福克斯新闻、纽约时报网站等，这些新闻网站对受众有很大影响力。而脸谱、推特等社交网站也以开放的传播方式和广泛的传播范围也深刻影响着广大受众。从网络媒体发展趋势看，我们应高度重视网络媒体发展，积极予以引导。

2、提高网络媒体提供信息服务的能力，使媒体为经济和社会发展服务。网络媒体本身也是一个庞大的数据库，网络媒体的记者、编辑就是这个数据库的信息采集者和维护者。在信息时代，我们应该充分发挥网络媒体生产信息的作用，为经济、社会发展提供更多更好的信息。

篇(3)

2005年7月,美国北卡罗莱纳大学的新闻学教授菲利普・梅尔在其《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》一书中曾预测:“到2044年,确切地说,是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人”。这个论点在当时引起了极大的争议,但是随着网络媒体、移动媒体等新媒体的快速崛起,尤其是去年的国际金融危机以来,美国的诸多报业集团纷纷陷入危机,有的甚至破产清算或者干脆出网络版。从新媒体的欣欣向荣到报纸的老态尽显,可以说报纸消亡尤其是日报的消亡只是时间问题!

当然,目前学界和业界都有一些人对“报纸消亡论”嗤之以鼻,他们的理由主要如下:一是各类媒介的特点不同,报纸媒介的深度报道的特点具有不可替代性;二是认为既然广播和电视的出现都没有使报纸消亡,新媒体的出现更不可能使报纸消亡。上述论点根本经不起推敲,网络媒体和移动媒体出来之前的各类媒介确实各有各的特点,彼此之间不能完全替代,但是网络媒体、移动媒体都是一种大型信息终端,这种信息终端能够具备当前所有媒介形态的功能,从功能上讲,它能完全替代以前的各种媒介形态。从目前的发展趋势来看,平台是传媒业的大势所趋,网络媒体、移动媒体、电子阅读器等都在致力于做大平台,进而成为巨型的信息服务终端。

人类的发展史是一部信息发展史,尤其是随着人类文明的进步,人类对信息的需求数量会越来越多,质量会越来越高,信息服务的市场和价值也必然呈现几何式发展态势。但伴随技术的进步,尤其是替代技术和新媒介的出现,旧的媒介形态将被替代,报纸这种媒介形态在为人类文明做出巨大贡献之后,终究要退出历史的舞台,这是新技术的胜利,更是历史规律使然!

从发展趋势来看,报纸消亡毋庸置疑,但是由于不同国家的具体情况不同,报纸消亡的时间也不能简单地定为某个时点。从理论上说:发达国家的报纸先消亡,而发展中国家由于区域发展的不平衡报纸还会有一段时间的发展期;先是厚报变成薄报,再是日报变成周报甚至是期刊。而最终,随着读者阅读习惯的完全改变和新技术的日渐成熟,报纸要么成功转型,要么关门走人!

篇(4)

【关键词】组合式报道 农民工就业调查 《南方周末》网易新闻

组合式报道,即对新闻进行组合,使主题得到深化。这种结构方式有效地克服了单篇报道的偶发色彩和势单力薄的不足。组合中的各元素(单篇报道)互为背景,互为补充,从而产生出一种合力,使报道有了单篇报道所没有的厚度、深度。①在我国,最常见的组合式新闻是对一些特定的工作领域或有关纪念日的报道。比如3・15消费者权益日、国际志愿者日、教师节等;还有某些阶段性的工作,比如春耕生产、植树造林、新学年开学等,各地都会集中开展一些活动,因此有关报道也会相对集中。编辑在处理这些新闻时,多半会将它们集中在一起,编发一组有关的综合报道。与分散的单篇报道相比,这样的组合式新闻往往能扩大报道覆盖面,强化新闻报道的效果。②

现以《南方周末》2009年2月19日关于农民工就业调查的报道和网易2009年2月17日的关于农民工就业调查的报道为例,分析组合式报道的一些特性和其在传统媒体和新媒体中的异同,探求组合式报道在今后的发展趋势。

一、传统媒体的组合式报道

1、报道的版面安排

《南方周末》向来以深度报道见长,该报关于农民工就业调查的报道采用了组合式报道的方式。

2009年2月19日的《南方周末》在头版刊发了一张夕阳下农民工背行李的照片和一个标题《农民工就业调查:冬天里的征途》,C13-17版报道了农民工就业调查。该调查分为市场篇、政府篇和趋势篇。市场篇有四篇报道,分别为:《农民工就业调查之珠三角:是否回暖,关键看5月――民工“司令”张全收的牛年战争》、《农民工就业调查之长三角:找工作难,找工人也难》、《农民工就业调查之中部:外出提前与滞后并存,3月或见分晓》和《农民工就业调查之西部:有人创业,无人贷款》。政府篇也有四篇报道,分别为:《政府应对之广东深圳:政府能做的毕竟有限》、《政府应对之江苏昆山:有水蓄水,没水放水》、《政府应对之江西都昌:政府有心无钱》和《政府应对之湖南湘潭:政府出钱帮创业》。趋势篇有两篇报道,分别为:《趋势篇之湖南湘潭:中部工业园:逆势飘红》和《趋势篇之广东东莞:潮落东莞》。

2、报道的特点

这组报道从不同角度、不同地域,全面而细致地刻画了农民工就业的现状、存在的问题、正在尝试解决困境的努力以及未来发展的趋势。该组报道有大量的第一手资料、大量的直接引语,信源丰富;有人物、有故事、有细节,可读性强。版面安排灵活。在报道内容上,既有横向对比,又有纵向对比,信息量大,便于读者理解。从这个报道可以看出,组合式报道在传统媒体上的组合方式体现在版面上,以相邻近的版面来安排一组报道,从而形成合力。而报道方针则力求全方位、多角度,从不同的视角去观照同一个热点新闻,引起读者的注意,为读者提供更多的信息。组合式报道正是将要反映的问题拆分成一个个小的方面,个个击破,将单篇报道在版面上整合成一个整体,形成强大的冲击力。

总之,组合式报道在传统媒体上不仅仅表现为版面上的整合,其背后体现出了媒体对于被报道问题的深入思考,是为受众提供更全面的信息,展示真实的社会图景。它实质上是新闻精品化、包装化发展的一种趋势,是为了满足现代读者阅读心理需要的一种深度报道的手段。③

二、网络媒体的组合式报道

网易新闻2009年2月17日的题为《农民工就业调查:七成返乡人员不会务农》的报道,该报道图文并茂,内容主要有关于农民工就业返乡的新闻、图片、博客和链接。其中的链接分别为:《农民工就业调查:打工村2009年再出发》、《农民工招聘大学生抢饭碗:想找对口单位 怕白读书》、《金融危机当前,“中国式限薪”别仅仅限制了农民工》和《广东部分农民工因薪资减少无奈春节后二次返乡》。正文下方有网友的评论,为浏览者提供参照。

从中我们可以看出,网络媒体的组合式报道是基于网络的技术特性,网络资源存储的海量性和资源检索的快捷性,网络媒体的组合式报道更像是同类新闻的集合。

三、新旧媒体组合式报道的异同

从上可以看出,传统媒体的组合式报道多经过了严密的新闻策划,是新闻媒体经过认真的分析、调研后确立的主题,其对问题的分析比较透彻,对主题的拆分比较合理。《南方周末》的 《农民工就业调查:冬天里的征途》报道条理清晰,有理有据,读来让人心中豁然开朗,对农民工的就业问题从宏观到微观都有了一个详尽的了解。并且,由于版面的合理安排,读者可以选择自己感兴趣的内容详读,版面安排上也不会造成阅读障碍。

组合式报道体现了传统媒体的新闻策划能力,是传统媒体提升竞争力的利器。不过,传统媒体的组合式报道大多经过了长时间的策划,采访周期和成本都较高,而且由于其所占版面较多,如果选题失败的话,造成的损失比单篇报道要大,所以做组合式报道也要冒风险。

网络媒体的组合式报道是一种集纳式报道,多是同类新闻事实的不同报道之间的链接,是一种技术上的组合式报道,对于新闻的深度挖掘不够。网络媒体的新闻多来源传统媒体,多借鉴传统媒体,新闻的策划性不强,没有形成强势的舆论话题。网络媒体资源的广泛性和监管不力的并存,使得网络新闻的信息真实性一直被诟病,新闻的准确性不能得到保证。不过由于网络媒体信息的便捷性,使得网络媒体可以根据新闻事件的变动随时更新报道,并且将新报道和旧报道之间链接,这样保证了网络媒体组合式报道的信息的全面性。网络技术的不断发展和图文并茂的特性,给了网络新闻组合式报道更大的发挥空间。

四、新旧媒体在组合式报道上的联合

传统媒体和网络媒体在组合式报道上各有优劣,可以充分发挥传统媒体和网络媒体的优势,更好地发展组合报道。

传统媒体的选题策划有时由于操作时间的限制,可以先在网络媒体上单篇新闻,引出新闻话题,等到时机成熟,再在传统媒体中组合式报道;传统媒体受版面的限制,信息总是只能挑选最重要的,而网络媒体在信息上的海量性使得报道可以充实更多的背景资料,丰富信息;传统媒体的互动性弱,组合式报道的效果不得而知,但是网络媒体的互动性可以弥补这一点。■

参考文献

①肖时,《“组合”形成合力――从〈都市报道〉的组合式报道谈起》[J].《新闻爱好者》,1999(3):16

②叶倩,《论“组合式报道”的潜在功能》[J].《声屏世界》,2005(2):25

③赵枫、肖宛明,《主题版面与“组合式报道”》[J].《新闻三味》,2003(10):3

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传统媒体与新媒体的角力

传统媒体这一称谓实际上是针对新媒体而言的，报纸、广播、电视、杂志是公认的四大传统媒体。

对于新媒体的界定，学界众说纷纭，至今没有定论。有专家提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态――包括使用有线和无线通道的方式。”本文中的新媒体主要指的是网络媒体。

其实，任何一种新媒体出现并快速发展时，人们都有这样的疑问。广播诞生时就有人预言广播将取代报纸；电视出现后又有人惊呼电视将埋葬广播；以互联网为代表的新媒体的广泛应用是否将导致电视、报纸等传统媒体的消亡呢？新媒体确实以超乎寻常的速度在发展,有数据显示，英国的网上广告业务正以每年40%的速度激增；韩国互联网广告自2001年以来，5年的广告收入，超过了电视广告。中国的互联网媒体广告市场规模保持着持续的增长趋势，在2006年网络媒体以惊人速度崛起的同时，国内报纸同期广告销售收入却下跌了1%。

综上所述，从市场份额这个宏观角度看，网络广告已经威胁到了传统媒体尤其是报业，并夺走了大批受众。面对网络广告咄咄逼人的攻势，传统媒体应当采取怎样的策略，是一个亟待解决的问题。

传统媒体与网络媒体的广告比较

拥有先进技术的网络广告的出现，使得原本竞争激烈的媒体广告市场迎来了更大的参赛者。下文从广告对象、广告、效果评定等方面对二者进行比较。

1.广告对象

广告对象是依据消费者的需求偏好、购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，在市场中划分的不同消费群体。

广播、电视、报纸等传统媒体，其某一栏目可能是针对特定消费者，但对象几乎是全民性的，包括了各个年龄、文化水平、生活层次的消费者。而网络由于其对操作者物质设备的要求、文化水平的需求，从全体消费者中分离出了“网民”这一具有某种共同特质的消费者。

据中国互联网信息中心2003年1月份公布的统计数据显示，我国的网络用户中，男性占4/5，女性占1/5，年龄主要分布在21～35岁之间。同时4/5的网络用户学历在大专以上，60%用户人均月收入在1000元以上。

由此看出，网络用户大多是有较高文化水准和职业层次的中高收入阶层的中青年，他们是整个市场中耐用消费品、不动产、旅游产品、精神消费品等的主要顾客群。因此，针对用户的特点设计的网络广告较传统媒体广告更有效，更易做到覆盖域与目标消费者分布相吻合。

2.广告

传统媒体广告主要是通过制实现的，而网络广告对广告主来说有更大的自，既可以通过广告商又可以自行广告。

3.效果评定

传统媒体广告效果的测定一般是通过部分消费者和专家座谈评价。在实施过程中，由于时间性不强、主观性影响、技术失误造成的误差、人力物力所限等原因，测评结果往往和真实情况相差很远。

网络媒体广告测评基于技术上的优势，有效克服了以上不足，表现出以下特点：第一，及时性。网络的交互性使消费者可以直接在线提意见反馈信息，广告主可以迅速了解信息的传播效果和消费者的看法；第二，客观性。网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向的影响，得到的反馈信息更可靠更客观；第三，广泛性。网络广告测评成本低，耗费人力物力少，能够在网上大面积展开，参与调查的样本数量大。

通过比较，网络媒体广告因为技术的原因略占上风，但由于开始的时间并不长，仍然面临着许多问题。如虚假、欺诈性广告，电子邮件中的垃圾广告、强迫性广告等，这些问题已严重制约了网络广告的健康发展。

传统媒体和网络媒体的互补融合

由于传统媒体和网络媒体都有各自的优缺点，网络广告的发展，应该借助传统媒体的品牌，与传统媒体建立一种互动合作；对传统媒体而言，应当充分利用网络的优势，实现网络媒体与传统媒体广告的共赢。

参考文献：

①李波：《冲突・互补与融合――传统媒体与网络媒体的信息传播》

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根据咨询机构艾瑞咨询最新的调查数据显示：2009年第三季度中国网络广告市场规模为57.4亿元，环比增长26.2%，同比增长达17.9%，按照第三季度的增速，全年预计总额约200亿元。互联网营销分析服务提供商99click认为：2009年中国网络广告市场的持续稳定增长，整体呈现出“互动性广告需求增长、网络平台竞争激烈、广告主更加重视投资回报率、效果分析软件需求增长”的四大特征。

网络广告更注重用户交互性

受网络媒体的特性影响，受众群体对于网络广告信息传播的接受方式、接受效应，与传统媒体相比有着非常大的差异。2009年，这种变化集中体现在网络受众群体对于广告内容进行理性接受并产生购买决策的过程中。据相关调查显示：2009年互联网用户七成集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，多数年龄在18岁到35岁之间，几乎都受过大学以上教育。

99click对2009年全年的网络广告市场进行分析，得出如下结论：网络广告受众群体正在逐步呈现出层次高、收入高、消费能力高、参与活力高的整体发展趋势。由于这部分受众群体更偏向于理性思考，更相信品牌的力量，更有能力借助互联网了解关注的信息，因此对于网络广告形式的互动性、参与性都有了更高的要求。这种情况不仅体现在受众对于网络广告的诉求、创意点、播放方式等要求的提高;同时还表现在对于广告展示信息内容的有效性与趣味性上。

网络广告市场群雄割据

2009年，搜索引擎(SEM)服务、广告联盟营销服务、SNS等互动性社区广告营收展现出快速发展的趋势，传统网络媒体广告在第一、第二季度波动较大。由于充分将娱乐、互动等因素植入于网络广告，社区及SNS服务越来越受到广告主的关注。受网络广告互动性、参与性需求变化的影响，相对传统门户媒体，社区及SNS服务在2009年全年的优势更为突出。由于受众定位细分更为明确，形式更贴近消费者日常生活，通过交互式平台进行投放的网络广告形式在今年取得了消费者的广泛认同与好感，这类新兴的网络广告载体在一定程度上降低消费者对广告内容的逆反心理，带动了前两季度的整体市场增长。

企业广告主更注重ROI

自2008年以来，受全球经济波动的影响，企业广告投放市场增长相对较为缓慢，同时对于网络平台的选择和营销的投入也更为理性。低成本、可衡量的可持续性发展需求成为企业广告主的首选。

从2009年第三、第四季度国内网络广告市场反馈的数据显示，这一表现尤为明显。广告主对于网络营销行为的ROI更加看重;对广告投放效果的准确监测、受众群体的精准性以及点击效果转化等都提出了更高的要求。依据99click调查显示：目标受众精准覆盖、数据透明、互动性强、效果可监测逐步成为广告主选择网络合作平台的重要评定标准。

网站分析、监测软件需求增长

随着企业广告主对于实现网络营销全程掌控的要求愈发强烈，对于网络广告效果分析、用户行为分析的软件诉求也出现了全面增长。

从前两个季度的网络媒体广告营收情况来看，影响发展网络广告投放的因素主要集中在：缺乏客观、标准、行之有效的营销效果评估体系。传统网络媒体往往更重视与受众之间的“关系”的管理，而对受众访问行为习惯的分析和管理缺乏足够的重视和完善的技术手段。

通过对数码、软件、游戏等行业网络广告主的调查结果显示：广告主最为关注的环节往往集中在对广告投放前期的各项准备工作、投放过程中的实时效果跟踪监测、广告活动投放完毕后的数据总结分析等领域。

同时，能否提供可考量的网络广告、营销数据也成为广告主选择网络推广平台的重要依据。受广告主需求的影响，专业的网站统计分析、用户行为分析系统在2009年越来越受到国内各大网络媒体的重视。

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一、网页界面设计中视觉传达研究的意义

1.网页界面设计的网络信息服务的地位无论国家经济发展如何，获取信息始终是一个国家、一个民族、一个人可以打开国门、走向世界的必须资源。无论来自任何国家、任何地方的信息，都是需要传播媒介的，从而辐射开来，没有网络信息平台，就无法以以最快、最时效的速度去打破时空的局限，将全球信息整合起来。因此，网络信息的存在，是传统的信息传播方式所不能比拟的效率和速度。网络信息是一场声势浩大的全球式的革命，它以巨大的传播信息的力量取代了传统网络信息服务的方式，并为广大网络用户带来了翻天覆地的时代变化。

2.网页界面设计的必要性随着传统信息媒体方式的逐步退出，新时期的现代媒体信息时代，网络用户对于媒体的接纳要求和标准在新的媒体环境下也是日益提高，通过网络获取信息的用户是通过网页界面这样的载体作为获取信息并交流信息的关键平台，没有这个平台信息的搭建，就无法使得信息能够传递到网络用户，也就实现不了信息互通。因此，网页界面的良好存在，并通过视觉传达给用户，使得信息的交流和传播变得通畅、明了清楚和快速。

3.网页界面设计的视觉传达的时效性我们每一个人都是网络信息时代的受益者，而且在当下我们每天无时无刻都在通过网络获取信息并互通交流。比如我们每天上班乘坐的地铁里，每个车厢里都有一个视频终端电视，里面时刻在变换视觉信息向乘地铁的人传达信息甚至是互动，从地铁里的视频终端里，我们可以得到各类餐饮、娱乐、新闻头条的最新资讯动态，还可以拿起手机扫描二维码获取自己的需求，当时当下也可以下单购物。在极短的时间段里，我们很快提高了我们需求的效率，更是方便了我们的衣食住行的生活。因而，网页界面设计的视觉传达的迅速，与人们的生活紧密联系起来。

二、网页视觉传达与用户的关系

1.网络时代的依附性网络信息时代占取了人们交流平台最大的版块。给人们生活、工作带来的改变和未来发展趋势也是过去任何信息传播方式无法比拟和相提并论。现在，人们绝大多数依附网络办公、生活，离开网络便是与庞大的信息源受限隔离。网络时代引领着人们走向独自独立且独自成为一个合作的模式在生存生活。同时，也将人们的思维模式带入了全球化的一个趋势。所有的关乎人们的活动，网络为我们带来信息的便利，穿越时空的束缚。人们依附着网络，一步一个脚印的在前行。

2.网页的视觉传达效应网络用户通过网络浏览网站的这一过程，为了使得用户能够通过网页视觉所传达的具置、网站的结构组成，并能够通过网页的视觉传达效果达到畅想自由网游，这其中最关键的因素就在于网页的视觉传达效果是否能够表现恰当。对此，针对不同风格和类型的网站，网页原创设计者也会根据用户的需求和商家的方向采用各自不同的表现手法来赢取设计此款网页视觉的效果。从网络用户的反映来分析，一个设计框架独特、构思新颖的网页视觉的完美效果呈现，将直接关系反映出针对本网页设计的视觉传媒的效应。此效应可以直接影响商业的发展趋势和效果。因此，网页视觉传达的好与坏直接影响网络用户群浏览网页的效应。

3.网页视觉传达给客户的方式网页是网络用户接触认识网络并运用网络读取信息、传播信息的最直接的平台。随之而来的网络发展趋势是需要网页有多种不同类型的风格方式来满足各种不同风格的网络用户群里的需求。对此，各网站针对不同用户群的要求会设计多种不同类型的网页，有包括商业、企业、个人、政府等不同的网页。这其中尤其是针对商业的网络作用，网页的视觉传达效果将直接关联到商业目的的成功与否。因此，不同的网页视觉传达的方式给人们的生活和交流以及社会发展都会产生不同作用效果的结果。