网络与新媒体的优势精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇网络与新媒体的优势范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

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2006年11月15日，上海文广新闻传媒集团旗舰媒体东方卫视与新浪网正式达成战略合作伙伴关系，这是电视媒体与网络媒体首次深度合作。此举整合电视媒体和网络媒体的传播优势，掀起中国“传媒业大亨”合作的新浪潮。

网络媒体作为媒体的后起之秀，继报刊、广播、电视之后，凭借其多媒体、互动性、易于检索、海量信息、快捷传播等特性，已迅速成为新的强势媒体。以往，网络媒体很少与电视媒体达成深入合作，而东方卫视与新浪的合作，优势互补，进一步丰富了网络和电视媒体的内容。合作之后，充分发挥了新老媒体的优势，将视频信息资源优势与网络传播的优势结合起来，采用新技术及新型传播理念与手法扩大传播领域和范围，打造出全方位资讯、多媒体沟通的服务平台。这俨然成为今天电视媒体发展的一个重要途径，为中国传媒行业探索出崭新的发展模式，也使更多电视媒体加入到与网络媒体的合作中。

而国内数字电视普及速度的迟缓，客观上也给新兴媒体的崛起提供了时间和空间。网民数量的持续快速增长，电视观众增速放缓，为电视媒体和网络媒体的合作创造了条件。据全国信息产业工作会议上的消息，我国网民数量持续增长，到2006年底，全国网民数量达1.32亿，在美国之后位居全球第二。宽带接入用户达5200万户。 而电视观众增加有限，根据CSM媒介研究数据，2005年,全国4岁以上电视观众数量达到11.9亿，仅比2000年增加5000万；平均每人每天收看电视的时间为174分钟，低于2000年184分钟的水平。越来越多的网民习惯于通过互联网来获取新闻资讯和影视娱乐内容,传统媒体“我播你看”的单向、大众化传播模式正遭遇到互联网实时、互动、客户分层、按需计时等传播模式的挑战。

网络媒体与电视媒体的联合，为网络快速发展提供了新的途径。电视媒体拥有当地最权威、最丰富的媒体资源，拥有强大的创作编制生产队伍，几十年树立起来的声誉、公信度和影响力。强大的资讯来源，节目资源是电视媒体的有利条件，也使网络媒体增加了服务功能，极大丰富了网络内容。网络超文本链接新闻既是网络新闻传播的最大优势，同时又由于其容量大信息流快速传播导致了信息泛滥现象：如用媚俗新闻提高点击率，导致假新闻的传播等。这也是长期以来关于传统新闻媒体和网络媒体孰优孰劣争论的焦点之一，与电视的合作，无疑能趋利避害，增强网络媒体的权威性。同时，结合电视资源，网络还可以开办延展性栏目。如东方卫视首次举办的全国性选秀活动――《加油！好男儿》、《舞林大会》等引起网民的热烈反响，网友纷纷参与互动，新浪娱乐全面配合宣传，该栏目首场比赛全国平均收视率就高达2.2%。

媒体的竞争形势也迫切要求电视媒体和网络媒体牢牢抓住各自的媒体特点，强强联手，实现优势互补。电视媒体和网络媒体的联合有助于充分利用网络传播的多媒体优势，克服电视传播的诸多缺陷。电视可以增加图、文的背景资料等信息，改变视频传播的单一性。电视媒体作为当代对人们生活影响最强大的媒体，其文化趣味的市民化、娱乐化倾向比市民化平面媒体有过之而无不及。但是电视的播出框架陈旧，播什么受众接受什么，被动接受，选择性差。网络为单向传播的电视媒体提供了受众互动功能，使传播者与接收者体会到前所未有的双向互动性。

在技术上讲，网络媒体无疑已经对传统电视市场造成了巨大的冲击。在美国和欧洲，到2007年由有线电视公司和卫星公司提供的数字视频录像机（DVR）将进入三分之一的家庭用户，DVR设备将给用户类似于其在互联网上的体验和选择――用户可以随时观看节目。网民在家中仅凭一根网线收遍世界上所有电视节目的时代正在到来。ABC的视频新闻节目，其近景（如人的面部镜头）清晰得令人难以置信。以其高超的视频压缩技术和强大的硬件（视频服务器）支持，实现了视频流对带宽的最低要求，在网速极慢的情况下，仍能保障其网上观看的稳定性。在技术层面上讲，网络媒体与电视媒体融合共赢发展成为可能。

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近年来，不少传统报纸掀起了一股上网热。应该说，报纸的网络化是转变传统办报方式的一种手段，也是固有运作方式的有益补充。

作为新兴的网络媒体，与晚报类纸质媒体相比，具有众多优势是有目共睹的，甚至有人断言，若干年后，网络媒体将完全取代报纸。在科技高速发展的今天，在数字化背景下，随着网络媒体的出现，对晚报等报纸类媒体造成了众多的冲击和挑战。

一、晚报与网络媒体相比有哪些劣势

晚报作为纸质媒体的一种，与网络媒体相比，仍有许多优势，如果做到利用好自己的优势，将会有广阔的市场空间来开拓。

笔者通过对比发现，城市晚报作为一种纸质媒体，第一个劣势是新闻更新换代慢，像一些门户网站的新闻可以做到每隔半小时内更新一次，保持与新发生事物同步，而晚报作为报纸由于得印刷、出版等。更新上跟不上这样的速度。第二个劣势是互动性不强。网络媒体可以给你充分说话的权利，只要不是太出格，都能容忍。而且你发在网上的文章你可以获悉反响，比如跟帖之类。第三是流程复杂：两者在流程处理上大相径庭，想上报纸，经历的过程会很多，很漫长，而网络媒体不同，写完马上发，马上看得到，所见即所得，所以现在很多文章写的好的都喜欢到网上展示。

二、晚报与网络媒体相比具有的优势

笔者认为，随着网络媒体的出现，对报纸是一个挑战。然而，经过几年的共存与发展，报纸仍显出强大的生命力。其无可替代性是由报纸所具有的优势决定。

第一个优势：报纸一般拥有高素质的采编队伍，具有掌握和分析处理信息的能力，可以向读者提供更多真实的新闻内容。许多网站上的信息虽然非常丰富，由于任何人都可以自由地在网上信息，人们无法证实的假新闻假信息很多，诚信度很差，网络的这个缺陷反过来会增强报纸舆论主导的把握度与公信力。因此，报纸因其具有良好的传播信誉和社会影响力，是一笔巨大的无形资产。

第二个优势：人们需要新闻，不只是需要了解有关事件发生经过、结果等浅层信息，还希望了解关于事件发生的背景原因及未来趋势等深层次信息。报纸对新闻采写的系统性、连贯性和报道深度上的把握，是一张王牌。

第三个优势：报纸价格便宜，且携带阅读方便，也是网络媒体无法比拟的。上网需要一定的设备，而报纸可随取随看。

另外，在市场经济条件下，人们的生活方式千姿百态，生活节奏变快，流动性增强，对媒体的选择也不会一样，这就决定了网络媒体不可能代替报纸。因此，网络媒体对报纸的冲击，并非人们想象的那样将被取而代之。在这种形势下，报纸应主动参与竞争，应对挑战。

三、晚报如何利用好优势进行市场拓展

城市晚报的发展，具有自身的市场经济规律，作为晚报人应审时度势，与时俱进地研究读者的接受心理，从而提高整个新闻报道的感染力、亲和力、吸引力。这既是数字化时代报纸发展的需要，也是报纸面临网络媒体挑战的一种应对。

第一，要运用好本土新闻资源。人们乐此不疲于网上下载，致使新闻同质化现象及其严重，读者看来看去都是那些东西，久而久之就会厌倦，而且网上新闻的真实性也是一个问题。在新闻竞争十分激烈的条件下。本土新闻成为媒体发展新的亮点。

立足于本地。把功夫花在本土新闻上，这是具有现实意义的。从这方面看，晚报是有自己的优势的。因为，抓这种新闻，我们不仅有自己的人缘优势、地缘优势，本乡本土的亲情力量会使我们容易结交消息灵通人士。赢得更多的支持，获取新闻资源。

第二，晚报类报纸作为专业传播机构无论是在新闻采集制作方面，有着一般网站所不可比拟的优势。并借助网络先进快捷便利的传播手段，巧用网络之长，就能和网络媒体对擂。

第三，以特色求发展。作为晚报要把新闻做成“人无我有、人有我精、人精我特”。要形成自己的特色，这才是取胜之道。也是发挥晚报特点，吸引读者的精髓所在。

第四，不能忘了“三贴近”。为增强舆论引导的针对性和有效性，我们一定要时刻关注读者。从读者心理的角度去揣摩他们的要求。无论是报道的选题还是内容的编排，都要有群众观点，这样才能受到读者青睐。

晚报，作为一份综合性的市民报、生活报、服务报，贴近生活、服务百姓是其生命之所在。例如鸡西新闻传媒集团所办的晚报类报纸《鸡西晚报》，在“三贴近”方面就做了有益的探索，开辟了许多特色栏目，如市民经济，生活资讯，民生行动等，深受老百姓的喜爱，使这张报纸在当地具有十分重要的影响力。

第五，要不断学习与创新，是晚报发展的未来。在一个急剧变革的传媒竞争时代里，传媒的核心竞争力也就是它对创新的学习消化能力。没有永远的市场强势，只有学习与创新才可以使传媒获得不断增长的动力。作为晚报来说，与网络媒体相比，不断学习、创新与变化，是客服自身弱点的一种有益补充。

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[关键词]网络 电视 媒体 突围

一、网络对电视媒体的冲击

网络对于电视媒体的冲击有目共睹，统计数据显示，我国网民数量已经突破了5亿，而网民数量与电视受众数量二者是一个此消彼长的关系，上网的人数越来越多，自然意味着电视媒体受众人数的减少。调查表明，有超过60%的人将网络作为自己获取信息的首要渠道，网络正在以其电视媒体难以具备的优势虏获越来越多的人。观察网络之所以能够给电视媒体带来如此大的冲击，原因主要有以下几点：一是时效性，网络传播信息的速度是电视媒体难以企及的，几乎所有的具有广泛社会影响的新闻都是首先在网络出现，时效性成为了网络战胜电视媒体的法宝之一；二是选择性，网络的主动权完全掌握在网民的受众，网民可以根据自己的偏好来查看自己喜欢的信息，而且还能够发表议论，与网友进行互动。而电视媒体做不到这一点，电视媒体的观众基本上是被动的接受信息的传递，更谈不上与其他人之间的交流与互动。三是网络一般不受时空限制，只要有网络网民就可以随时随地进行信息的获取，而电视媒体却在时间方面比较固定，过了一定的时间就没有办法进行查看，这也导致人们更加偏爱网络。

二、网络背景下电视媒体突围策略

网络背景下，电视媒体与网络相比虽然存在很多劣势，但是这并不意味着电视媒体在网络的冲击下毫无还手之力，电视媒体同样也有自身的优势资源，采取有针对性的措施将这些优势进行放大，就能够在网络的冲击下实现突围，获得新生。

（1）加大节目创新力度

在众多媒体节目同质化严重的背景下，只有创新才是电视媒体的唯一出路。节目是电视媒体的生存之本，电视媒体要想在网络的冲击之下获得生存与发展必须要在节目创新中下大力气，通过采取有效的措施不断推陈出新，依靠良好的节目来吸引观众。电视节目创新应坚持受众至上的基本原则，通过实地走访调查来来对观众的收视喜好进行分析，在此基础之上进行节目的创新能够起到事半功倍的效果。与此同时，在节目创新中应注意借力，即为了确保节目创新成功的概率，电视媒体可以借鉴分析一些成功的电视节目的成功经验，通过将这些成功经验为我所用来实现创新的效果。“罗马不是一日建成的”，对于电视节目的创新而言同样如此，同时电视媒体对于电视节目的创新失败给与一定的容忍，毕竟“失败是成功之母”，通过不断的试错来逐步的提升电视节目的创新能力，从而实现电视媒体的持续发展。

（2）构建网络互动平台

网络本身的很多优势是电视媒体所不具备的，这一点电视媒体人应有一个明确的认识，既然如此，那么电视媒体就可以通过建设网络互动平台来弥补自身在此方面的短板，毕竟实现电视媒体以及网络平台两条腿走稳要比一条腿走路更加稳妥。电视媒体通过构建网络互动平台，将电视节目放到网络上，这样可以将网络优势为我所用，使得观众可以上网随时的观看查询电视节目，同时还可通过网络将自己的意见与建议反馈给电视媒体，电视媒体通过对这些反馈意见进行分析整理，然后对节目进行调整，这样能够大大的提升观众的满意度，带来客户忠诚度的提高。

（3）加强人才引进培养

人才对于电视媒体的重要性不言而喻，在面对网络的冲击时，电视媒体只有储备了足够的既有网络知识背景，也有丰富电视节目制作经验的人才，才能有效的化解网络的冲击。电视媒体无论是在节目创新方面，还是在网络平台搭建方面都需要专业的人才为依撑。目前电视媒体在相关人才方面还处于一个缺乏的状态，鉴于此，有必要加强人才的引进培养力度，通过引进高效能的人才以及加强内部人才的培训力度来为电视媒体的突围奠定人才资源基础。

（4）注重民生节目报道

电视媒体具有权威性、官方性等网络媒体不具有的优势，对于这些优势，电视媒体应注意发挥。针对目前电视媒体民生节目报道偏好的问题，电视媒体可以利用民生节目作为突破网络封锁的一把利器。事实上，网络之所以受到很多人的关注就是因为网络不断的传播民生相关的新闻，对此电视媒体也应加以借鉴。

总而言之，对于电视媒体而言，要想在网络的冲击下不断的获得更多的观众的关注与喜欢，必须要在节目形式、节目内容创新以及网络建设等方面不断的努力，才能获得更多的观众的认可。当然，电视媒体应要想实现顺利突围并不是一件容易的事情，这就要求电视媒体人在心理层面做好充分的准备，通过不断的在摸索与探索来实现自身的良好发展。

参考文献：

[1]惠雨燕.网络媒体的发展对电视媒体的冲击和影响[J].科技资讯，2012年12期.

[2]曾一果.电视媒体在网络时代的生存与发展[J].中国电视，2006年4期.

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本文分析了“传统媒体”与“网络媒体”的融合动因及现状，提出了“传统媒体”与“网络媒体”融合的新策略。要进行多媒体的融合，注重内容的呈现，实现权威性、公信力的嫁接。以达到媒体融合传播的最佳效果。

【关键词】

传统媒体；网络媒体；融合；新策略

人们把报纸、广播、电视合称为传统媒体。一直以来，它们都借助各自优势共同发展。而网络媒体的出现，对传统媒体产生了巨大的影响。其介质的先进性不仅冲击着传统媒体，而且也让传统媒体不得不进行变革。同样，网络媒体在内容的来源、权威性和公信力上都受到传统媒体的制约。二者在发展过程中的关系直接影响着新闻信息能否进行更合理而有效的传播，它们并不是竞争的关系，只有互相取长补短，进行融合传播才能取得更好的发展。

一、“传统媒体”与“网络媒体”的融合动因

在网络媒体对传统媒体形成强烈冲击后，网络媒体的局限也充分的暴露出来，传统媒体仍以它自身的优势向前发展着。而二者的发展是在相互撞击之后归于平静的竞合。二者融合的动因有着它自身所具有本来特性和发展的需要。

1、媒体自身社会责任和义务的驱使

媒体除了信息外，它还担负着社会舆论引导、宣传正确舆论导向的责任和义务。由于网络媒体有传播快捷、迅速，信息量大，交互性强的特点；而传统媒体又有充分的信息源和强大的公信力及权威性，因此二者的融合是十分必要的。对于一件大事的传播，应该集中力量办大事，既起到信息量的传播又有很强的社会影响力和起到很好的宣传效果。

2、媒体自身发展的需要

就传统媒体而言，网络媒体的出现给它注入新鲜的血液。传统媒体可以借助网络媒体的技术使自己实现报道的多媒体化。就网络媒体而言，在大规模集中进行报道时它就显得力不从心。首先，网络媒体并不具备传统媒体所拥有的大量记者，它在人才上是一种缺失。其次，它也不将巨大资金投入到一件事情的集中深度报道上，这也是因为网络快速、大信息量的原因。再者，商业网站仍然没有采访权，这一点也制约着网络媒体信息资源的掌握和占有。因此，从自身发展来看，都有其限制，只有选择融合才能取长补短，将各自的优势发挥到最优状态。

3、由媒体生存的社会大环境所决定

我们很难发现有人会一整天的坐在某一种媒体的面前持续的收看节目，通常人们在一天之内会在不同时间使用几种不同的媒体，甚至还会在同一时段同时使用两种以上媒体。复旦大学新闻学院研究生班做的“上海市受众的现状及发展趋势”调查表明，上网的人中觉得每天获得的信息量不满足的占35.4%。这说明，人们光靠某一个媒体来获取信息是不能满足其需求的，也就是说，媒体生长的环境是一个共生共长的环境。而对于媒体的消费者和供养着受众来说，他们更愿意用多种媒体发挥各自功能为自己服务。

二、“传统媒体”与“网络媒体”的融合现状

有学者曾经做过这样的描述：“大众媒体之所以发生变动，最大的原因来自于信息通讯的技术革命，……这种新媒体的产生和原有媒体间的融合，打破了原来的产业界限，尤其是大众媒体领域的界限，在带来了不同产业间融合的同时，成为大众媒体产业发展变化的根本动因。”1

最早发生纸质媒体与网络媒体融合的现象在欧洲、美洲、澳洲等发达地区。在1994年之前，这些国家的主要报纸已经实现了网络化。“至1999年6月，根据《美国新闻评论》杂志的网站公布的数据，世界范围的网络版报纸数量已增至近5000家。”2 在我国，纸质媒体实现网络化要比发达国家晚一些，但也取得了一定的成绩。“1995年10月《中国贸易报》成为第一份登陆互联网的媒体，自此我国内地媒体网站从无到有，已逐渐成为网上新闻媒体的一个重要组成部分。2000年11月28日，《拉萨晚报》以独立域名上网，至此，我国内地所有省、自治区行政区域均有了新闻媒体网站。”3

《中国媒体融合发展报告》认为，2011年中国媒体融合总体呈现五大特点，即电信、互联网企业与传统媒体合作低调进入新阶段，合作深化和多元化；传统媒体转型过程中互联网中心化特征已现，移动互联网成着力点；媒体融合产品的研发提速，终端、技术应用、内容等基于媒体融合趋势的创新层出不穷；跨媒体营销受到重视，全媒体集团1+1>2的整体效应初现；媒介融合带来产业链的变革。4

三、“传统媒体”与“网络媒体”融合的新策略

传统媒体与网络媒体都有其自身发展的瓶颈。二者只有进行融合，将优质的内容放在先进的传播形式上，才能达到传播效果的最大化。

1、多媒体的融合

传统媒体与网络媒体的融合必须发生在两种以上的媒体之间，形成一个可以相互依赖和借鉴的多媒体形式。外国现在较为显著的媒体融合是形成“多媒体编辑部”。比如，融合要考虑的是报纸与网络的融合，广播、电视与网络的融合。是将文字、图片、音频和视频通过不同的传播介质进行有效的整合，形成多媒体性，从而达到最大的传播效果。

2、注重内容的呈现

我们可以随意的看到任何网络上信息的传播都是“拿来主义”，它们并没有自己的信息源。 Yahoo发言人曾说，“大家留意观察，会发现Yahoo从来没有自己的编辑、采访、写作人员，我们做的是整合的工作”，“如果有一天，与我们合作的媒体不高兴，跑掉了，Yahoo就会垮掉……我们是唇齿相依的关系”。5 这也就极好的说明了网络媒体对于传统媒体的依赖性。在现今，媒体对于受众的争夺已经由先前的“眼球吸引”到现在的“头脑占有”，要在内容上站住脚才能够真正的吸引受众。网络媒体和传统媒体将二者优势结合，既能突显传统媒体的广度和深度，也能凸显网络的方便和快捷，真正将内容赋予新的形式，其实是为了更好的来传递内容。

3、权威性、公信力的嫁接

传统的老牌媒体在长此以往的传播活动中都肩负着传递信息、引导舆论等作用，在这些过程中它们所形成的权威性和公信力是新兴的网络媒体所望尘莫及的。网络媒体与传统媒体融合实质上是移植和嫁接了传统媒体在受众心中的权威感。随着网络媒体的不断膨胀，人们在选择浏览哪家网站的时候选择的依据便是公信力，而这个时候，传统媒体无形的优势就显现出来了。只有二者进行有效的融合，才能为它们带来共赢。

在媒体融合的过程中，我们只有注重了多媒体性、内容和权威性的树立，才能真正的将传播的效果扩大，才能更有效的融合不同的媒体，使他们各自的优势能够得到充分的发挥。

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关键词：信息技术 网络课程 视频

随着当代信息技术在教育领域的广泛应用和迅速发展，计算机辅助教学与管理、多媒体教学、校园网、远程教育等新的教学模式的出现，使教育活动中高科技含量越来越高，教育发展的规律也将显现出新的特点。教育的目标、课程、评价、办学与管理、教师培养、科研与教研等各种因素都随学习方式的改变而改变。学生学习不仅仅是学习文化知识，而是运用新技术提高自己的学习能力和创新能力；千百年来形成的以教师讲授、课堂灌输，教师一张口、一支粉笔、一块黑板，学生一本书、一本簿、一支笔的传统的教学模式，将会被运用多媒体计算机和信息高速公路，由学生个人自学与课堂教学相结合的新的教学模式所取代。

1．多媒体网络课程中视频应用的基本原则。多媒体网络课程就是采用多媒体技术和网络技术，在教学过程中实现教学观念、教学资源、课程内容和信息技术的有机结合，从而提高教与学的效率，改善教与学的效果，创建理想的学习环境、全新的学习方式和教学方式。在多媒体网络课程_中应用视频媒体应该把握以下。些基本原则：

(1)视频的运用要以优化教学效果为目的。把多媒体网络技术与课程两者进行整合，其主体是课程，而并非多媒体网络技术。因此，应该以课程目标为f“发点，以优化教学效果为目的，来选择和使用视频媒体，而不能从使用视频技术的角度出发来进行多媒体网络课程设计。

(2)视频的内容要与其它教学内容协调一致。把握多媒体网络课程整合的特点，保证视频媒体表现的教学内容与课程其它教学内容的协调一致。在多媒体网络课程中，视频的内容既要围绕课程的教学目标，又要与其他教学内容相辅相成、相互配合，避免在表现教学内容上出现不必要的重复和交叉，这是对多媒体网络课程中的视频媒体的一个重要要求。

(3)视频的应用要与其它教学媒体协调一致。多媒体网络课程中往往会涉及到文字、图形、图片、动画、音频和视频等多种媒体素材，在视频的应用过程中，要注意协调视频媒体与其它教学媒体之间的关系。比如，课程页面上视频媒体与其它媒体的窗口区域划分是否得当，视频媒体与其它媒体在展示上是否有主、次区分，视频媒体与其它媒体的交互是否方便顺畅，等等。

2．多媒体网络教学中视频的主要优势。视频与文字、图片等其它媒体相比有着它自身的一些优势，充分把握和了解这些优势，对于在多媒体网络课程中提高应用视频的技术是非常有帮助的。

(1)视频具有表现性强的优势。视频影像适宜呈现一些对于学生而言感觉比较陌生的信息，具有很强的感染力和表现力，尤其在表现事物细节的能力方面，视频所能传输的信息量是很大的。比如，在一些反映农业机械化方面的教学题材中就比较适合运用视频，不仅能够将机械化作业的部分细节很好地展现出来，而且还可以将规模宏大、气势雄伟的大农业场景很好地烘托出来，给学生们留下非常深刻的印象。

(2)视频还有具象性强的优势。具象性是心理感知规律、记忆规律以及注意规律的重要基础，鲜明、生动的形象不仅能提高学生对重点讲解的选择性和理解性，同时还能够使注意力稳定和持久，并且增强记忆的牢固性。准确、逼真的视频媒体尤其能够很好地表达教学对象在时间、空间方面的运动变化。比如，在表现一些实验操作过程、作业生产流程等方面就比较适合运用视频媒体。

(3)视频还有纪实性强的优势。视频影像能够比较真实全面地记录整个教学内容，在这一点上视频和动画是有区别的，动画有时具有一定的虚拟性和假定性。比如，在讲解动植物不同时期不同生理表现的内容时，视频可以给学生以很强的真实感，同时让学生有一种身临其境的现场感，可以大大增强学习的效果。

3．多媒体网络课程中视频的拍摄、编辑、采集、压缩和存储。从视频媒体本身在多媒体网络课程中的地位和优势出发，把握视频应用的一些基本原则，运用电视教材的摄像理论、编导理论以及镜头组接理论，对多媒体网络课程中的视频媒体进行拍摄、编辑、采集、压缩和保存，使之能更好地发挥作用，为教学服务。

(1)视频的拍摄。多媒体网络课程中的视频往往都需要后期压缩处理，而且一般都采用小窗口播放，所以在拍摄过程中如何提高画面质量是个很关键的问题。在画面的构图上，多媒体网络课程中的视频与影视作品不同，在许多影视作品中常常要加入一些前景或者背景来体现空间层次感，而在多媒体网络课程中视频就要更多地去追求一种简洁明快的背景空间，画面中的背景不能杂乱，要尽量使主体突出，力求在画面中传达更多的教学信息。在镜头的使用上，多媒体网络课程中的视频在拍摄过程中应尽量使用标准镜头，避免因镜头不标准使拍摄对象产生形变，影响画而质量。运动镜头的使用也要注意简洁朴实，尽量不要使用急甩、急推、急拉等个性化较强的镜头，以免学生把注意力只集中在镜头变化上，而忽略了对教学内容的学习，同时还避免了视频压缩后画面产生“抖动”的现象。

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摘要：网络的强势发展给我们的生活和工作等方面带来了诸多的便利的同时，也在积极的与传统媒体进行合作，谋求更大的发展，它和传统媒体的合作方式多样，主要分为内容上、形式上和品牌层面上的合作，以满足受众个性化需求、媒体品牌价值积累和整合各优势资源为策略。

关键词：网络媒体；传统媒体；合作趋势

网络技术的更新变革给传统媒体带来巨大冲击的同时也给它们带来了新的发展契机和方向，媒体之间也已经从最开始的激烈竞争过渡到了今天积极合作的关系上。网络的强势发展给我们的生活和工作等方面带来了诸多的便利的同时，也在积极的与传统媒体进行合作，谋求更大的发展。

一、网络媒体与传统媒体合作的优劣势分析

（一）网络媒体与传统媒体合作的优势

媒体之间的合作着实促进了各媒体的发展，也让受众得到了更多更新颖的信息体验。合作是顺应了媒体的发展趋势，更是符合了受众的个性化、精细化的需求。

第一，充实网络的内容和形式。在网络刚出现的时候，也许会有很多人想不到网络会发展到今天这个程度，谁都可以是网络内容和形式的制造者，这也让我们现在能看到一个极其丰富多彩的网络世界。但是，头功是传统媒体的，它是网络媒体最初的内容提供者，当网络媒体的内容和形式到达一定量后，就产生了规模效应的发展。

第二，满足受众日益个性化的需求。人们生活水平的提高使得对各方面的需求日益增加并且精细化，消费者也不愿意浪费大量的时间去寻找信息。而网络媒体和传统媒体，一个提供了超文本链接方式，可跳跃性查找和阅读信息，另一个提供了精细化的内容，针对消费者精细化的需求提供细分化的内容。两者的结合可谓是如鱼得水、如虎添翼，极度满足了消费者的需求。

第三，“聚媒体”效应。所谓“聚媒体”是指把各种媒体的信息表现形式集于一体，在网络上能找到相应的网络版的报纸、杂志、广播和电视，把众媒体集于一身的媒体。“聚媒体”效应是把所有媒体的受众都集中到一起所产生的巨大的影响。网络媒体本来就是衍生于传统媒体，它拥有众多优势的同时，与传统媒体的合作所带来的影响是无法估计的。

（二）网络媒体与传统媒体合作中存在的不足

网络媒体和传统媒体的合作带来好处的同时也暴露出了一些不足。

第一，模式较单一。网络媒体与传统媒体合作的表现形式基本是以网络媒体为终端，如电子报、电子杂志、网络广播和网络电视台或电视台网站等。如此合作只是网络媒体以非常低廉甚至免费的价格从传统媒体拿来内容，实现网络媒体资讯规模的迅速扩大，而传统媒体非但没有实现自身品牌的传播还滋生了强大的竞争对手。

第二，品牌运作意识弱。未来是品牌横行的世界，在各行各业都一样。虽然网络媒体和传统媒体的合作一直是以受众需求为出发点，满足受众精细化需求，但是却恰恰忽略了品牌塑造。合作模式的单一也决定了合作中品牌意识必然不被受到重视。

在网络内容在形成了一波又一波的之后，其影响力极其深远，网络媒体品牌也在不断的扩占受众的心智。此时如果运营者重视品牌的运作，将资源整合形成一剂强大凝聚力，即使合作模式单一也可发展的空间也是不可限量的。

二、网络媒体与传统媒体的合作方式和策略

（一）网络媒体与传统媒体的合作方式

网络媒体依靠传统媒体来扩充其新闻报道，传统媒体利用网络媒体加强自己的传播影响,无论从资源整合、受众需求还是媒介经营角度来看，与网络媒体的合作是传统媒体发展的必然趋势。在合作中，有以下几种合作方式：

1、内容上的合作

传统媒体最核心的价值在于内容，传统媒体的之间的竞争也主要是内容的竞争。网络媒体的发展离不开传统媒体内容的转移，今天人们生活工作离不开网络一方面的因素就是因为其海量的内容。

传统媒体以网络媒体为平台，最大限度的传播和推广自己生产出的“产品”，希望受到更多的受众的喜欢并成为忠实的受众，尤其是吸引年轻人的注意力，由此进一步达到自己品牌延伸的目的。例如电视媒体第一品牌中央电视台在网络上自建网站中央网络电视台，包括了其所有频道和几乎所有的地方卫视频道，这种强大的资源整合力加上统一将内容在网络媒体上的输出，形成了规模效应，在一定程度上实现了其品牌延伸和拓展。此外还有凤凰电视台在网络上自建的凤凰网、各大报社自建的网站和电子报、音频资源的整合等等，都是将自身的内容直接或间接提供到网络上，这些都是最典型也是最初的合作方式。

2、形式上的合作

网络媒体在与传统媒体合作的前期主要是扮演一个宣传者的角色，为传统媒体的内容传播提供了一个渠道而已。利用网络媒体互动性强、传播迅速等特征分析得出受众真正的需求并且制作出相应的“产品”快速投入网络中和其他市场。

开屏传媒开创的跨媒体全新的合作模式就是借助网络中桌面这个界面作为传统媒体内容的载体，在维护自身独立品牌形象的基础上以焦点图片新闻、导读性内容等形式在开屏传媒的桌面媒体上开辟栏目，与平面刊物同期展现，并通过桌面超链的方式使资讯价值回归到传统媒体，真正实现资讯价值和品牌的反哺。这种只是单纯的把网络这个平台当作内容的终端输出，并没有其它的实质性的合作。

3、品牌层面上的合作

社会经济发展越成熟，品牌集中度就越高，当行业发展到成熟期，就会呈现出几个大品牌占领绝大部分的市场。美国的NewCenturyNetwork，由9家大型报业集团超过200家报纸的内容组成，整合了报纸的信息源和传统声誉与网络媒体综合集成展示能力。行业发展到一定程度，资源整合成为行业发展必须要经历的一环。

2009年百度和湖南卫视进行战略合作，双方将在跨媒体及内容、产品及品牌、公益及事件、互动电视制作等领域展开深层次的战略合作。这跟以上两种合作方式截然不同，强强联合才能帮品牌带来更多的受众和积累更牢固的品牌价值，使双方达到另一个品牌高度。

（二）网络媒体与传统媒体的合作策略

1、极力满足广大受众的需求

罗杰·菲德勒的观点认为：传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。在当今国际背景复杂国内经济崛起情况下，人们的需求巨变，对信息内容和传播的要求更加人性化、精准化。

可见，只有真正满足受众的需求，不断提供他们需要的内容，以电子方式与消费者联系以感觉他们的需求,然后使用网络时代技术开发新的能力以实时响应这些需求，网络媒体和传统媒体才能实现可持续发展。

2、不断积累品牌价值

一个品牌的建立不是一朝一夕能建成的，它需要长期的积累，包括产品力、包装力和营销力等等。媒介品牌更是如此，它需要不断的吸引受众的关注，增加自己的影响力和扩大自己的宣传范围，这就必须推出具有吸引力的核心价值内容，提升自己的品牌力。央视广告语“相信品牌的力量”让我们知道强强联合才是硬道理。

每次的合作都能为品牌增加价值，实现品牌价值的积累，长此以往，当品牌价值积累到一定程度成为强势品牌，那么它将会得到更多的收益。

3、整合各方优势资源

每一次合作都是为取得更大利益为目标，有可能失败也有可能成功，整合优势资源，去其糟粕信息，使利益达到最大化是我们不懈的追求。网络媒体中充斥着大量的垃圾信息，但它有传统媒体无可比拟的优势，而传统媒体出版播放的信息都是经过严格的策划、筛选、制作出来的，整合这些资源让其达到最大化的效果，也是双方合作的必然选择。

总之，人类的生存与交流总是促使人们更加追求真情实景的传播，同时能自由地借助各种手段满足自己获取信息的要求。网络媒体的崛起反映了人们对多种传播手段和不同媒体之间整合与互补的追求。

三、网络媒体与传统媒体合作趋势预测

网络媒体的迅猛发展虽抢去了部分传统媒体受众，影响到传统媒体的关注率和影响力，但同时也给了传统媒体新的发展契机和方向。在网络媒体与传统媒体合作的进程中，必然会有以下趋势：

（一）内容和形式更具专业化、深度化

无论是新媒体还是旧媒体，内容永远是其最具核心价值的“产品”。媒体间的融合也不仅是信息传播方式的创新，也是内容上的融合。受众个性化需求就决定了内容必须细分，而且只有在细分的同时让内容更加全面和更具深度，满足受众需求的同时还超过了其预期期望，这不仅能得到他们的喜欢和认可，还会得到一批又一批的忠实受众。如百度和湖南卫视的合作给了广大受众一场盛大的娱乐盛宴，让人们无处不娱乐。

（二）品牌化运营

未来的世界是品牌横行的世界，品牌的树立对于各行各业的发展都起到了极其重要的作用。如今，传媒业正在探索未来发展之路，品牌化运营是其发展过程中必须要走过的一环。

品牌化有助于提高市场的关注率，树立良好形象，便于受众辨认、识别和记忆，更有利于企业的可持续发展。如中央电视台、湖南卫视等早已进行品牌化战略布置，由央视广告语“相信品牌的力量”可以看出央视更是极其重视品牌的塑造。

（三）跨媒体合作形式不断创新

在跨媒体合作的案例中，多数媒体合作的层次还停留在较浅的层面，大部分还是以资源交换、互相为对方做广告宣传为主。除此以外，共同组织大型活动，如合办论坛、博览会、商品交流会等是另一种合作较多的方式。

而真正的深层次的合作，我们可以在百度和湖南卫视的战略合作中略见一二。湖南卫视推出的《天天向上》、《快乐男声》等栏目，同时跨越了线上、线下活动，传统媒体和网络数字媒体，也正是综合了不同媒体的优势和特征，才把要传递的信息结合内容，通过适当的途径和方法传递到不同的 “圈子”当中，让受众能在享受生活的同时，主动地、心甘情愿地接受信息和品牌文化。另外开屏传媒的发展是另外一种跨媒体合作的形式，它是以网络桌面媒体为概念开创了一个全新的媒体形式。

由此可见，跨媒体合作将会是以后网络媒体和传统媒体合作发展的一个重要方向。（作者单位：中南大学文学院）

参考文献：

［1］钱伟刚.《新闻实践》［J］.第四媒体的定义和特征,2000,(7-8)：45-46.

［2］张明新.《编辑之友》［J］.“后危机时代”杂志媒体的生存与发展，2009，（10）：58-60.

［3］徐叶巧.《科技论坛》［J］.广播电视报的出路探究,2009,(11)：305.

［4］张敏.《新疆教育学院学报》［J］.浅谈网络媒体与传统媒体的关系,2003，（12）：33-36.

［5］丁芳.《淮南师范学院学报》［J］.浅谈网络媒体与传统媒体的关系，2007，（5）：142-143.

［6］冯乔.《记者摇篮》［J］.网络媒体与传统媒体的融合,2007，(11)：34-35.

篇(7)

【关键词】网络视频；三网融合；多屏合一；客户端；用户体验

一、网络视频新媒体的传播优势

自1987年中国人第一次接触互联网，尤其是近几年以来，互联网在中国正以迅猛的速度发展，并对当今中国人的生活产生着难以估量的重大影响。越来越多的网民放弃了传统的报刊杂志、广播电视，转而投向网络来满足自身获取信息和学习、娱乐等需求。我国网络视频用户规模一直维持稳定扩大的态势，从2007年底的1.61亿逐步增长至2011年底的3.25亿，平均每年增长4000万人左右。与整体网民的涨势相比，网络视频用户的增速并没有超过网民增速，网络视频使用率从2007年开始持续走低。而在2011年，网络视频使用率出现拐点，视频用户占网民比例由上年底的62.1%提升至63.4%。网络视频作为一种崭新的媒体形式，相对于传统的媒体而言具有明显的传播优势，概括而言有以下几点：

（一）大容量、多元化

我们日常接触的计算机互联网就像是海量的信息库，而且由于采用了数字压缩技术，使得互联网可以比传统的有线电视网容纳更多的视频节目。网络视频的内容并不仅仅局限于传统的由专业机构制作发行的电影、电视剧、电视节目等，更加包括了由草根网民自行制作的视频作品，同时，网络视频同时具有对有线电视台节目的直播功能，可以将电视上正在播出的节目实时同步到互联网上，并且可以根据网民的网速以及个人需求等调整清晰度和画面大小，这也使得其视频文件来源以及观看体验更加多元化，网民对于网络视频节目的选择更加广泛。对于传统的电视频道而言，由于本身的频道定位和播出时间、信号覆盖范围等多方面的限制，不可能在同时把多种类型的节目同时展现给观众。而网络视频可以通过超链接的形式把不同类型的多个视频节目放在一起，供网民选择。如新浪网视频网页就可以同时数十条视频新闻，并且可以通过搜索的方式查找较长时间以前的视频新闻，随时方便网民点击收看。而网络视频在进行传播时，所属的网页同时还能提供大量的节目信息以及文字图片新闻和广告等信息，这种多元化多载体的体验也是传统电视无法同时满足的。

（二）双向互动、分享

随着社交网络在众多网民日常的网络活动中占据了越来越重要的地位，几乎所有的视频网站都具有了一键分享的功能，以优酷网为例，在视频播放节目的下方有一键分享的图标，通过和各大社交网站的联合，网民可以将在优酷网上看到的精彩视频一键分享至QQ空间、新浪微博、人人网、腾讯微博等社交网络，通过加载自己的评论和观点与自己的“好友圈”进行分享和传播，并且在视频播放节目的下方除了“大家都在看”精彩视频的推荐外还有大块的评论区域，网民可以通过登录优酷网发帖评论的形式参与到与其他网民的互动当中，使得自己的观影感受可以得到分享，在观看视频的同时也可以在其他网民的评论中获得更多的信息。由于优酷、土豆等视频网站的大量视频作品是由草根网民制作并的，视频制作者在将作品后，也可以在网络上看到网民观看后的即时反应和感想，对于日后的视频制作也具有一定的指导作用，这使得网络视频取材范围日益扩大和制作水平也不断提高。

（三）终端多样性

随着网络技术的发展和智能终端技术的不断进步，网络视频的收看也更加不局限于个人电脑，掌上电脑、手机等也发展为网络视频的接收终端。网民相对于传统电视媒体的观众而言对于在视频接收方面由于接收终端的多样性而具有了更多的选择性。如凤凰网、土豆网等视频网站相继推出手机版网页和智能手机客户端，使得网民在传统的个人电脑以外有了更加方便快捷的选择，可以随时随地接收视频信息，观看、分享网络视频，在ipad等平板电脑出现后，各大视频网站更是纷纷推出

ipad等平板电脑视频客户端，从而更加丰富了网民的客户端选择，也使得网络视频的收看和分享几乎没有死角，可以做到随时随地的收看，而这样的终端多样性是传统电视媒体做不到的。

（四）可储存、更廉价

传统电视媒体的观众常常会面临这样的困然，非常喜爱的电视剧或者电视节目却因播出时间与个人时间安排的不合而经常被错过。网络视频以视频文件的形式出现在互联网上，这就使得网络视频相对于传统电视媒体有了另一大优势和新特性，即可储存性。传统电视媒体的电视节目往往只播出一次，有时候应观众的要求会进行重播，但是受其节目播出时间的限制，观众往往只能观看一次，而对于其中错过的精彩部分很难再有重看的机会。另一个不得不提的优势则是价格方面，在数字电视普及的现状下，传统电视媒体观众不得不购买专用的数字电视解码器以收看节目，而对于自己喜爱的付费频道则还需要进行购买才可以观看，这些费用相加远远超过了使用互联网的费用，而网络视频往往可采用免费的方式收看，而需要付费的部分，如刚上映的新电影或高清的视频资源，其价格也比较低廉。

二、“三网融合”时代传统电视媒体所面临的挑战与机遇

（一）传统媒体在面对网络视频这一新媒体时暴露了自身

的众多不足之处，面临着严重的挑战

1.传统电视媒体传播具有强制性，即观众的选择性较小。不难发现在某一重大事件发生的时候，电视媒介上很容易出现铺天盖地的报道和节目，而其他关注度较小的时间和活动则得不到有效地报道，由于传统电视媒介是依时间的线性传播，因此观众的自主选择性比起其他媒体更小。

2.与传统的纸质媒体相比，电视媒体具有视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被观众理解；信息传播快，覆盖广，容量大等优势。但是在网络视频这一新媒体的面前，传统电视媒体无论在信息的数量还是获取信息的速度和自由度方面都面临了严峻的挑战。

对于同时收看网络视频和电视的“双屏用户”来说，网络成为收看热播电视剧的重要渠道。偏好通过互联网收看热播电视剧的用户看重网络视频时间安排自由、广告较少等因素。

3.电视媒体有可能沦为背景媒介、辅助媒体，也有不少学者认为电视媒体正在发展为一种伴随媒体。大多数网民并不局限于在电视媒体上获得信息和娱乐生活，在信息量更大更丰富的网络媒体面前，电视媒体更多的起到了伴随作用，电视媒体的内容已经越来越少的被观众注意到，更有不少人在回到家后打开电视并不是为了获取信息而仅仅是一种习惯。

4.网络视频媒体的出现同时将每个网民个体都变成了具有传播、接收功能的自媒体，而不再是传统的单纯受众，网民可以在视频网站上进行转发和评论，并且通过网络视频网站和社交网络的联合，在自己的“朋友圈”中进行传播，从而对所转发的信息进行再加工而成为传播者。这也意味着传统的电视媒体渐渐失去了其作为信息传播中“把关人”的重要地位。

（二）尽管面临众多挑战，但是不可忽视的是传统电视媒体有着其本来的优势

1.资源优势。虽然网络视频作品文件有着多种来源，其中包括具有重要影响的草根网民的爆料，可以为其挖掘不少新奇的新闻爆点，但是不可忽视的是，传统的电视媒体作为已经发展成熟的产业集团，在信息来源方面有着其天然的优势，其重大的社会影响和凭借昂贵的广告费用获得的巨额资本使得在对于重大事件的报道和转播上，电视媒体相对于网络视频有着巨大的资源优势。例如湖南卫视的“快乐大本营”节目，每期都邀请知名甚至国际巨星到节目当中，强大的资源优势也保证了其收视率，而同样的效果在网络视频网站上则不容易达到。

2.采编团队的专业性。由于传统的电视媒体已经是具有相当规模发展比较完善的产业，传统电视媒体的从业人员相对新兴的网络视频网站更加专业化和规范化，在新闻要点的把握和处理上更加成熟和妥当，在电影、电视剧的宣传造势中更能够利用强大的资源优势获得更好的效果。

3.固定的收视人群，年龄较大的受众不愿改变习惯。网络视频网站作为新兴的互联网的产物，对于广大网民而言非常方便快捷，但是对于不常接触网络的以中老年人为代表的非网民来说就显得比较陌生，相对于网络视频，这部分观众更愿意选择传统电视媒体来获取信息或者休闲娱乐。另外不可忽视的是，“看电视”是几乎每家每户都在保持的一个习惯，并且这样的收视习惯在未来很长的时间内并不会改变。目前大部分符合广大观众口味的电视剧和电视节目依然选择在电视媒体上首播再在网络视频网站上，这也使得传统电视媒体拥有固定的收视人群。并且受显示器和手机客户端屏幕较小等限制，很多用户依然更看重电视所带来的良好的视觉体验 。

4.广泛的普及性及操作的便捷性。传统电视媒体的利用现有的有线电视网或数字电视网进行传播，目前已经在我国广泛覆盖，电视的普及率达到了85.88%。并且一次安装后便可长期使用，由于其广泛的普及和操作的便捷，广大观众对于电视媒体的依赖依然保持着。并且以电视为中心的“客厅文化”将在相当长一段时间内保持，并且，从居民收看电视的比例远高于网络视频收看比例。除了19～24岁人群，其他年龄段人群电视使用比例均较高。其中19～24岁用户收看网络视频的比例达到70.7%，略微高于电视。这也意味着电视将发挥其本来优势，长期活跃在我们的日常生活当中。

（三）“三网融合”的趋势同时也给传统电视媒体带来了重大的转折机遇

在“三网融合”的发展背景下，传统电视媒体将结合其原有的优势及新技术支持，在网络终端及手机等智能终端开拓新的发展空间。“传媒技术的融合让传统电视有了更多的想象空间，焕发出新的生命活力。一方面，传统技术的融合让电视这种传统媒介的内容能通过不同媒介渠道覆盖带更广泛的人群，在内容为王的多屏合一时代将更突显电视业在媒介产业的核心地位。另一方面，电视也将因融合新传播技术的特征而变得海量化、个性化、社交化、互动化。在这场前所未有的媒介渠道变革中，不管是已经先行一步还是蓄势而动的电视媒体及相关合作方都必须制定更为有效的传播运行策略去应对，才能在未来市场发展中取得先机。”

网络视频中的网络直播电视，可以把包括中央电视台、省级卫视和专业频道、市级电视台等传统电视频道的节目实时传输到网上，可以有效扩大这些电视台的受众群体。尤其是对于没有上星的电视台来说，网络直播电视在方便网民收看的同时，也无疑让这些电视台提高了的自身影响力。

三、视频媒体行业“多屏合一”趋势

多屏合一，即通过统一的互联网内容传输平台，为以PC机为终端、以手机为终端和以电视机为终端的用户提供丰富的资讯内容。

随着国家的支持，国家推出三网融合的策略，另外视频编解码提高、传输技术提高以及目前基础网络带宽的提高，现在已经到了一个非常好的多屏合一的发展契机，也就是说在统一平台下可以非常好的向PC用户、移动终端用户以及TV用户提供统一、交互的网络视频服务。

目前视频媒体行业正面临着不可阻挡的“多屏合一”趋势。目前以PC机为终端、以手机为终端和传统的以电视为终端合一，通过统一的互联网传输平台向用户提供丰富的信息咨询和娱乐功能。以PPTV为例，相继推出了PC机客户端、ipad、An

-droidpad等平板电脑客户端以及苹果、安卓、Win phone等手机客户端，同时与黑龙江卫视、海南卫视等多家省级卫视和专业频道、市级电视台合作，在PPTV的PC客户端上同步直播电视节目，在手机客户端暂时不能做到直播电视节目，分为“热播电影”“同步剧场”“新番动漫”等部分，对于电视上热播的影视剧等可以做到与PC客户端同步观看，正在逐步实现多屏合一。PPTV广告的一大亮点即“永久免费”，结合多样便捷的客户端，“多屏合一”这一发展趋势无疑给用户带来了更加便捷廉价的体验。

同时，尽管网络视频有着种种优势，但是传统电视媒介的电视终端在画质、音质等用户体验上依然是网络视频所不能替代的，所以依然有大部分用户更看重电视所带来的良好的用户体验。

由于版权问题一直是钳制视频网站发展的一大问题，目前各大主流视频网站纷纷投入巨资购买电视剧版权，力图实现正版化和高清化。但是投入巨资购买正版剧集并不一定能带来与之相应的广告收入，较之广电企业在内容方面本来具有的巨大优势而言，视频网站在正版剧集、节目等内容方面谋求发展并不是明智之举。

随着苹果、安卓、塞班Win Phone等智能手机终端、以及

ipad的平板电脑的发展，我们已然进入了“智能终端泛化”的时代，依靠单一的硬件进行视频信息传播已经难以满足用户的多元化需要，用户真正需要的是随时随地获取视频信息，以及同时开启多块屏幕的便捷体验。

在众多现实条件的限制和制约以及发展机遇的促成之下，“多屏合一”成为了视频媒体发展的必然趋势。视频网站通过与广电企业、电信企业的合作促进共同发展，在保持其本身发展特色和优势的基础上实现产业发展融合、实现互利共赢。

参 考 文 献