产品包装设计的作用精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇产品包装设计的作用范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

【关键词】传统；美学思想；元素；包装；应用

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0154-01

包装是满足人们审美需求的重要途径，随着产品种类的增加，产品包装也越来越多样化，加上科学技术的快速发展，极大地促进了产品包装设计的快速发展。

一、中国传统美学思想与产品包装设计的关系

（一）简述中国传统美学思想中与设计相关的内容。中国传统美学思想深受儒家思想和道家思想的影响，十分注重和谐之美。产品包装设计往往与中国传统审美思想有千丝万缕的联系，传统文化下的绘画思想讲究“传神”“表现”，强调神似，这与产品包装设计的外部表现、描绘有极大的相似之处。中国传统思想下的生态意识，讲究天人合一，也就是人与自然和谐相处，这与当今社会的绿色包装有很强的关联。此外，中国传统文化下的造物思想，其核心精髓在于“和”，将其应用在产品包装设计中，更能体现出当今社会文明至善至美的“和”思想。

（二）当下产品包装设计的现状。随着社会经济的快速发展，中国产品包装设计得到了飞速的发展，和以往的产品包装设计相比较，当前的产品包装设计更加多样化，更加优美，产品包装设计蕴含的思想也更加显著。但是在当前的产品包装设计中，存在过度包装、过度追求奢华的现象，举例来说，在中秋节，经常会出现高价月饼，这些月饼礼盒的包装极其奢华，外部印着各种象征团圆的精美图案，但是当人们打开月饼礼盒的层层包装后，发现里面只有寥寥无几的几个月饼，除此之外，保健品、烟酒产品等也存在过度包装的现象。商家没有将重心放在提高产品质量上，反而将更多的心思用在产品包装设计中，使得产品包装过度，甚至引起了消费者的反感。

（三）中国传统美学思想对当下产品包装设计的重要性。在新环境下，将中国传统美学思想注入产品包装设计中，能为产品的包装增添新的活力，通过中国传统美学思想，能合理开发、利用自然资源，这对解决资源短缺的现实问题有极大的帮助。同时，中国传统美学思想还能为包装设计指明发展的方向，为包装设计提供取之不尽的养分，实现产品包装设计的新突破，极大地丰富产品包装设计的内涵和功能，从而激发消费者的消费欲望。因此，对于当下的产品包装设计，中国传统美学思想有十分重要的作用。

二、承载中国传统美学思想的元素

对于中国传统美学思想，可以通过各种事物体现出来，中国传统民族色彩是中国传统美学的思想根源，经过几千年的发展，“五色学说”及传统色彩对现代人的生活习惯、用色造成很大的影响，在产品包装中，重视鲜明的颜色，轻视灰色，这显然是深受传统的“阴阳五色学说”影响。由此可见，将承载中国传统美学思想的元素应用于现代产品包装设计中，能极大地丰富产品包装内涵。

三、中国传统元素在产品包装设计中的应用

（一）传统民族色彩的应用。自古以来，我国就特别注重色彩的应用，我国传统民族色彩蕴含着丰富的传统民间文化经验，常言道“红红绿绿，图个吉利”，将传统民族色彩应用在产品包装设计中，能极大地丰富产品包装的蕴涵。例如，传统的民间剪纸以红色为主，象征着明亮、美丽，和剪纸相比较，产品包装设计更加注重醒目、对比度，将民间剪纸艺术应用在产品包装中，无疑更能提高产品的感染力。

（二）传统图形的应用。中国传统图形和其他国家、地区的图形有很大的差异，中国传统图形蕴含着丰富的中国传统思想，如象征“和”的太极图案、蕴含生命弹性的曲线图案等，这些宝贵的中国传统图案，在现代产品包装设计中，显示出强烈的生命力，例如“鱼”的图像，代表着余、玉等吉祥的寓意，将其应用在产品包装设计中，能充分体现出中国人独具一格的精神风貌，这种设计满足了广大消费者的审美心理和消费心理，因此，将其应用于包装设计中有很高的价值。

（三）绘画元素中留白思想的应用。留白最早出现在传统绘画中，其核心思想是虚实结合，实现虚实的和谐共处。在当今的产品设计中，有很多产品的包装设计在图案方面都会留出一定的空缺，这些空缺部分代表着一些虚拟的事物，让消费者自主想象，这与留白思想是相同的，在产品包装设计中，运用留白不仅使得产品包装简洁大方，还减少了产品包装成本，例如步步高i6手机，机身为纯白色，印上传统的青瓷祥云图案，留白与祥云相互交叉，给人一种高雅、大方的感觉。

四、结语

中国传统美学思想对产品包装设计有很大的影响，将其应用在产品包装设计中，能极大地满足消费者的审美心理，激发消费者的消费欲望，因此，在进行产品包装设计时，应该合理地应用中国传统美学思想元素，以促进产品包装设计的现代化发展。

参考文献：

篇(2)

通过分析民族地区旅游产品包装设计的现状，提出了民族地区旅游产品的包装设计是“象”和“意”的综合表现艺术，“象”依附于“意”，“意”是包装的灵魂，“意”的表征决定着产品包装品位及“象”的构思，“象”与“意”的完美结合可美化产品的包装设计。

关键词：

民族地区；旅游产品；包装设计；意象

基金项目：

2015年度凯里学院院级规划课题：民族地区旅游产品包装设计的“象”与“意”研究（编号:S1508）随着民族地区旅游业的兴起，作为民族特色的旅游产品便应运而生。民族地区旅游产品代表着民族地方的特色文化，是对外宣传的窗口,民族旅游产品的包装设计是无形的推销员，起到宣传民族地区形象的载体作用。如果将包装的外装潢面视为产品的“象”即“表皮”和“外衣”，包装的容器造型视为产品的“意”即“内里”和“内衣”，“象”的勾勒和“意”的塑造这两者完美结合体现产品的内涵，是产品包装的形象视窗，直接关系到产品的营销价值。

一、民族地区旅游产品的包装设计

民族地区旅游资源丰富，贵州地区的旅游资源更是以原生态民俗村寨最为著名，如黔东南的西江千户苗寨、朗德苗寨、黔东南凯里下司古镇等，其旅游产品以苗侗风情为主，雕刻着精美图案的银镯、头饰等银器，带有民族特色的纯手工蜡染、刺绣等旅游产品。随着当前旅游区的逐步扩增，民族地区的旅游产品即旅游工艺品走俏市场，游客到全国任何地区旅游看到的旅游产品几乎都大同小异，旅游产品的同质化现象严重，旅游产品的包装更是简单粗糙，经过市场调研得知，贵州民族旅游区的旅游产品包装主要存在着以下几点问题。首先，产品包装的个性化不足。旅游区不同种类产品包装的样式单一、个性不足，不同种类的产品包装出现大批雷同，产品包装没有个性，意味着缺乏地域特色，产品包装没有明显的地域区分。例如在西江旅游区遇到的牛角制品包装和在青海旅游区遇到的牛角制品包装一样，运用透明塑料袋包裹或用单一的粗糙纸盒盛装，缺乏新颖性，体现不出当地的文化气质。其次，品牌符号塑造意识缺乏。在品牌文化符号提升的时代，每样产品应该强调品牌塑造，而贵州旅游区的产品品牌塑造力度不够，在西江苗寨旅游过的人群对当地特色产品的记忆是苗族蜡染或者苗族刺绣，但是不确定具体的品牌。贵州传统的手绣工艺技艺精湛，往往这些精湛的技艺没有品牌的支撑而趋于价格低廉，容易使游客忽略技艺本身的价值，没有起到宣传品牌价值、强化地域文化的作用。再次，产品包装结构单一，选材粗糙。旅游区的旅游产品在包装材料上选用价格低廉的材料进行包装，例如蜡染围巾只用一个塑料袋包裹，虽然能在视觉上观察得一目了然，但是降低了蜡染围巾工艺上的价值；泥玩具的包装也是用简陋的纸盒进行包裹，对于其防震性能未多加考虑，在结构上不注重保护产品。一个产品的包装如果在选材上考究，在结构设计上进行改进，使游客在使用后能再次利用外包装，从而达到循环使用的目的，相信游客对旅游区的印象会随着对旅游产品的青睐而广为宣传。

二、民族地区旅游产品包装设计的“象”

美学家黑格尔在《美学》中指出：“美的要素可分为两种，一种是内在的，即内容，另一种是外在的，即内容借以现出意蕴和特性的东西。”外在即“象”，内容即“意”，只有处理好两者的关系，设计者才能做出美的设计。在民族地区的旅游产品包装领域中，“象”是传达产品表象形式的一个重要部分，是通过包装进行产品的展现。产品的包装主要包括外装潢面和内部容器包装，“象”主要由产品包装的外装潢面的图案、文字、色彩和编排样式等多个方面的完美组合去体现。民族地区旅游产品包装设计的“象”的构思主要采用民族传统图案的重构和色彩的渲染以及文字的塑造和版式的编织来完成。从图案方面考虑，民族地区的传统图案样式丰富而绚烂，但是其构成形式含有地域思维特性，现代旅游产品包装设计中的图案纹样应该注重纹样的时尚性，融入现代人的消费心理观念，因此在传统图案的基础上对传统图案的元素进行解析，重新打散来重构，设计出符合现代审美观的新民族图案是未来包装设计中图案设计的潮流趋势；色彩上，民族图案的搭配多是以鲜艳色为主，在包装设计中，可适当降低色彩的饱和度已达到和整体包装格调相衬的效果；文字的设计是包装设计的点睛之笔，简洁而明朗的设计理念是未来的设计重点；版式的编排需根据不同类型的包装进行选择，通过包装设计突出产品的档次和品位，利于销售。只有融合了以上几方面的“象”的构思的设计才能使产品的包装更具意味。

三、民族地区旅游产品包装设计的“意”

意象性是一种有意味的艺术表现形式，它并非是对自然事物的写真，而是以事物美的本质为依据，充分发挥艺术家丰富的想象力和表现力，让作品更富有象征“寓意”联想的特点。民族地区旅游产品包装设计通过“意”来确定设计的形象。“意”是指设计者对旅游产品包装的深层次理解，是旅游产品包装设计理念的升华，体现产品包装的文化内涵，对于包装设计的创作来说，具有一定民族文化特色性和艺术性的包装设计在“意”上得到了展现。“意”可从产品包装设计的内部结构和容器造型上挖掘包装的内涵。民族地区旅游产品包装设计的“意”的创新主要是考虑包装结构的独特性和包装容器的新颖性，融入地域特色的理念作为指导。包装结构在考虑当地民众消费观念的同时，也要考虑旅游者的消费心理，结构独特的包装更吸引游客，在结构创新方面可选用能二次利用的材料进行设计，使旅客在使用完产品的同时，包装结构还可以再次利用，做到了包装设计材料的环保利用理念，展现了包装结构的独特性；包装容器的设计主要考虑旅游者的猎奇心理，设计出只有在民族旅游区才能购买到的包装容器造型以烘托民族旅游产品的新颖性。只有把“意”的表征发挥到淋漓尽致，才能提升产品包装的档次，从而促进销售，满足当代人的消费品位需求。

四、总结

意的表达和象的展现是包装设计的核心，为包装设计的内核提供源源不断的动力，赋予现代包装设计一种有意味的艺术表现，增加了包装设计的内涵，赋予了产品新的能量，为产品能在表达自己性能的同时提升了一个新的台阶。从旅游产品包装设计的艺术角度来看，采用含有独特构图形式的民族图案、色彩进行“象”的勾勒、渲染，运用孕育独特民族文化的“意”的造型来表达产品的个性，将“象”和“意”两者融合，可产生形神兼备的艺术效果，使产品包装设计跟更能烘托产品的特性，达到美的包装设计作品的展现。

作者：李娜 单位：凯里学院艺术学院

参考文献：

[1]潜铁宇，王文.书籍封面设计中的“象”与“意”[J].包装工程，2014（10）.

篇(3)

关键词：产品包装设计；审美性；文化性； 附加值

在国际经济一体化环境中，产品的流通已经冲破了区域性。丰裕的物质消费不断满足着人们的欲望，产品包装的基本功能逐渐消解了市场竞争力，随之而来的是更人性化，更细致入微的人性需求，产品包装的最终受众是“人”，人的思维意识在不断的更新、变化,客观世界和主观世界都在不停的进化，而伴随人类生活的产品包装设计，在发挥使用功能的同时还应具有其审美性和文化性。

一、产品包装设计的审美性

产品包装设计是研究人的需求对产品功能需求、对美的需求。任何产品都具有各自的形态，人类是创造产品的群体，经过市场流通使其成为商品。既然是人类的智慧结晶，也就免不了会流露出情趣所致，爱美之心人皆有之，它贯穿人们的一切行为之中，随着社会的进步，人们对美的渴望也在不断增长，艺术多元化丰富了整个世界，它波及到了社会的每一个角落，产品的审美性渐渐改变着人们的生活、生存方式。对于产品包装的“美”从以下两方面论述：

1．产品包装设计者赋予的“美”

产品包装设计者赋予的“美”是设计者根据市场的需求，将个人的艺术修养综合的融入到产品包装设计中，设计者水平的高低和艺术观点起着的决定性作用，从而出现了不同层次的多彩的艺术风格，俗话说：“百货对百客”都会找到相应的客户，但销量会有所不同，形成了主流和非主流的分布状况。主流产品能为生产厂家创造最大的价值。但从艺术的角度讲并非成正比，设计师通常选择突出风格树立个性，却忽视消费环境的问题。

2.消费者的审美水平

审美性是人类长期艺术实践和视觉总结出的规律性法则，是从大量具体审美的形式中提炼概括出来的形式美规律。在产品包装设计中利用设计语言，在艺术设计审美性原则的指导下，追求空间的、动感的、有趣的设计，将通俗的美学规律和观念渗透到产品包装设计中予以表达。[1]设计师有义务和责任提升、引导教育消费者，使他们在商品的使用中建立正确的审美观，这需要一个过程，在这个过程中设计师不能浮躁和急功近利，要疏通和影响，采取有效的对应手段最终建起成熟的健康的消费市场，使消费者和设计者达到最佳契合点。

审美性的运用，不应只是给人感官以愉悦，故弄玄虚，应让消费者从商品内外享受到高品质的精神内蕴。审美是人类历史生成的共同结构中一个必有的较高层次，是人类的一种较高级的普遍需要。是人类的一种普遍的心理特征，是人类共同的情感体验，作为消费者的审美需求要与美的对象相结合。

二、产品包装设计的文化性

产品包装设计是人类文化活动的重要组成部分，体现了人类心智的积极、创造。包装文化以追求效益、功能、美观为目标，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。[2]因此，它是技术学与艺术学相结合，同时又融合了使用过程中人、物、环境因素，尤其是包装材料、造型、插画的结合，体现出器物的形象。

1. 产品包装设计文化的时代性

任何一件产品包装设计都会带有历史色彩和人文气息，具有强烈的时代性，因为产品包装是人类创造的，他会潜移默化的携带当时的文化气息。产品包装中的文化是特定的，它也映射出时代的烙印，对我们研究产品包装的发展具有不可估量的价值，它可以从不同的角度反映出社会的政治、经济、科技、艺术、宗教、观念等社会状况，产品包装设计中的文化异彩纷呈，各具特色，同时也是人与人沟通的媒体和中介，在激烈的竞争中已经超出了产品包装本身，在不知不觉中改变了人们的观念和认识，甚至是价值取向。

2.产品包装设计的文化形态

（1）产品包装的器物形态

产品包装的器物形态是包装设计活动的总和，是可感知、把握、具有物质实体的产品形态，也构成整个包装文化的基础，主要以市场营销为目的。它是综合社会、经济、艺术、心理诸要素的创造性活动，反映出人们对包装设计作为造物与审美相统一的认知、创造程度，也映射出一定社会阶段生产力的发展水平。

（2）产品包装的制度形态

产品包装设计是一种社会化活动，并在长期的生产过程中形成具有保障、促进作用的政策、法规、标准、规程等。社会制度规范在组织管理中建立，虽然不直接同文化资源发生关系，但其性质、发展水平归根结底是由人与文化资源进行能量互换的方式所决定的。

（3）产品包装的精神文化形态

精神文化形态是由人类在社会实践和意识活动中长期培养出来的价值观念、思维方式、道德情操等。在包装文化中将具体反映人们在购买、使用过程中的要求、愿望、情绪以及认知、判断。

在上述三种产品包装设计文化形态中，器物形态与制度形态是显露于外在的物质形式，易于把握，而精神文化形态则反映在民众个体及组群的心理深处，较难把握。在对包装文化的研究中，我们要从文化形态的多维结构极其互动中进行动态研究，从而端正我们的认识观点，更深刻的认识、把握包装设计市场的消费心态，指导我们的设计实践，设计出受广大消费者欢迎，增强产品市场竞争力的包装作品。

三、产品包装设计的附加值

1.产品包装设计的附加值

最早的产品包装仅仅为了足满其使用功能，谈不上在商品包装以外的经济价值，随着同类产品包装的丰富，生产利润不断缩水，如何求得利益的最大化成为焦点，这就要求有个性、有特色，需在功能特性以外获取。当功能需求达到极致的时候，人们在谋求超越物质价值的精神功能――文化艺术。包装设计作为创造产品附加值的方法，被多数企业经营者及包装设计者所追寻。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”，这句话道出了现代包装的附加价值取向中新的涵义。包装的历史沿革和文明发展告诉我们：包装从古时代的静态贮存，发展到近代的流通媒介，已成为当代市场销售竞争的有力武器和企业的第四资产，其功能变化反映出现代包装所具有的物质和精神的双重功能属性，包装的附加值在加大，而文化精神功能的附加值在提升，功能含义有了新的内容。这是科学、信息技术的发展，产品、销售、消费发展的必然结果。

2.产品包装设计附加值的意义

产品包装设计的物质功能附加值具有重要的现实意义，主要表现在包装设计的价值工程上，它寻求的是功能与成本之间最佳的对应配比，以尽可能小的代价取得尽可能大的经济效益和社会效益。可以说价值工程是一种设计方法。[3]在包装的目标要求、市场要求、销售要求、材料的要求、结构及其要素的合理选用与商品生命周期间的配合，要形成最佳配比和系统优化的组合，以免造成资源的浪费，增加企业无效投入。如一个食用产品的有效周期是一年，那么对包装实施的功能保护技术及包装材料工艺的选择，其寿命也应与之相对应，避免过分包装或过弱包装，以获得最佳的综合效益来赢得市场。因此，设计师必须具备对经济的敏感性及综合的知识素养，进行产品包装设计的价值分析，保证企业产品以最小的投入获得最大的效果，增加产品附加值，从而提高企业市场竞争力和消费者的购买欲。

产品包装设计由最初产品的单一功能演化成促销产品以及提升企业形象等复合功能，它由原先保护产品转变为美化以及转变为一种设计战略，包装设计已成为塑造良好企业形象不可缺少的部分。在科技文化高度发展的今天，人们的观念在不断地变化，对文化艺术的渴求不断盘升，精神享受、标榜个性、寻求互动交流显得尤为重要。为设计师提供了更为广阔的空间，也为产品附加值的提升找到了诉求点。艺术风格的不同对目标客户是一本永远读不完的书，购买者原付出不菲的价格，这是市场经济的必然结果，也是现代企业生存的命脉。

作者单位：中原工学院服装与艺术学院

参考文献：

[1]刘安民.试论商品包装与企业的社会责任[J].包装工程,2003,3:45-48.

篇(4)

关键词：包装设计；地域文化；旅游产品；台儿庄古城

一、台儿庄古城旅游产品包装的现状

作为旅游消费者直观评价旅游商品质量好坏或馈赠亲友的重要衡量标准之一的旅游景区纪念品和土特产品包装，应该突出鲜明的地域性和地域文化特色。然而，台儿庄古城景区的旅游产品包装依然存在着一些不足。

首先，台儿庄古城旅游产品包装设计的现状是没有“独、特”意识。台儿庄旅游产品在包装上所体现出的是简单的保护产品，并没有体现出台儿庄旅游产品的特色。台儿庄古城主要以观光旅游纪念品和一些地方特色土特产品为主，但其包装形式过于简单化，使得其旅游产品的市场发展缓慢。设计出具有台儿庄特色的旅游产品和旅游纪念品包装设计，不仅仅能增添台儿庄旅游产品的艺术价值和文化内涵，而最重要的是它能提高旅游产品的销量，增添旅游产品的经济价值，提高台儿庄古城声誉。

其次，台儿庄古城旅游产品包装设计不规范，缺少统一的能代表台儿庄古城地域文化特色的包装色调，缺少统一的标准字，这样很难形成一个系列包装。所以规范台儿庄古城旅游产品包装字体图案颜色是提高台儿庄旅游产品销量的首要办法。

最后，台儿庄古城旅游产品包装缺乏地域特色，缺少文化底蕴。包装还缺少代表性的地域文化图案以至于现在的台儿庄旅游产品包装混乱，五颜六色，字体也是杂乱无章。地域性是旅游产品首先要具备的最大特点之一，很多游客到一个景区旅游都愿意购买一些体现当地地域文化、风俗民情的旅游纪念品和产品，但是能满足游客心愿的旅游产品现在在台儿庄古城景区却不多见。例如山亭长红枣、泥人、运河石头大饼等旅游产品的包装设计大部分还停留在以保护产品为主的特点上面，没有体现台儿庄古城的地域文化、大战文化和运河文化，消费者在购买时感受不到浓厚的台儿庄“江北水乡运河古城”的文化内涵。

二、国内外旅游产品包装经典案例分析

当今越来越多的国家和地方旅游产品包装正充分挖掘与景区产品相关联的地域文化要素，选择具有象征意义与商品情感相适应的材料来表现地域文化。例如在日本历史中，米酒曾是一种与神有着密切关联的饮品，稻米不仅是日本的主要食物，而且是制造日本国酒--米酒的原料。日本用稻草作为材料来包装的纯米酒，柔韧的稻草在这里给玻璃提供了一定的保护作用，它在一定程度上也体现出了米酒的清醇。米酒包装是用两条编织的草绳作为提手，草绳上还保留着约十粒未脱的稻米，这种天然包装材料给人们一种提示是米酒百分之百的粮食成分。所以用稻草作为米酒包装的原材料，不仅能引起人们对历史的认同感，还能引起对神的敬仰。仿宋版文招贴贴在包装草上，不仅增添纯米酒的酿造历史，还使整个米酒包装融入一片文化氛围之中。一个优秀的旅游产品包装材料不仅要体现历史文化和特有的，还要宣传地域文化特色。

包装设计采用日本独特的建筑图案为设计元素，通过对展示面上元素图案排版和整体颜色的统一，使整个包装设计在视觉上达到了传播地域文化特色的作用。大量土黄色与少量熟褐色的对比，增强了视觉冲击力，体现一种古城文化的意蕴，以强烈的地域特色吸引旅客消费者的注意，使整套包装醒目、质朴、简洁，具有文化气息浓厚的特色。日本旅游产品包装之所以能成功是因为在包装设计时充分弘扬传统地域文化的优越价值，使之转化为图形和色彩表现在旅游产品包装设计中，日本包装同时吸收提炼西方文化包装设计中的精华，并能够巧妙地结合。我国有五十六个民族，各民族的传统包装形式多种多样、图案纹样独特、装饰风格独特鲜明并具有浓厚的民族地方特色，将其独特的地域文化转化为图形和色彩运用到旅游产品包装上，是旅游产品包装设计中所面临的一个重要挑战。广西旅游纪念品绣球的外包装图案纹样，采用的是壮族的壮锦图案来表现在旅游产品包装设计上，图案与产品包装很好的融合体现了广西壮族地域文化特色。随着国内旅游业的发展，而中国内地的旅游产品包装设计在经过多年的发展变化开始以本土地域文化为基石，以意境美为主，借鉴传统的结构、色彩、图案等形式结合现代设计方法和材料，来表现丰富的地域文化底蕴和独具特色的民族化旅游产品包装风格。

通过对国内外旅游产品包装的调查分析，台儿庄旅游产品包装的确存在着各方面的差异。国内外的旅游产品更注重地域文化的表现，通过一系列地域文化图案和色彩元素的排版布局，表现出既简洁又丰富，既有变化又有统一的形式特点。在旅游产品的包装设计中，根据景区旅游产品自身的特性，做到包装产品形式与地域文化的协调统一。而现在台儿庄古城旅游产品包装没有将充满地方浓厚传奇色彩的典故或历史情节深入刻画并融入到旅游产品包装设计中，包装对地域文化的表现有些欠缺，台儿庄旅游产品包装上的图形、色彩地域文化的可读性、收藏性较小。

三、地域文化在台儿庄旅游产品包装设计中的建议

在台儿庄旅游产品包装中可以借鉴日本的米酒包装，采用一些自然原材料，根据台儿庄古城旅游特产结合古城“大战故地、江北水乡、运河古城”文化，选择与旅游产品适合的材料进行包装。比如选择软材质类的牛皮纸、布作为包装材料，能传播一种复古怀旧的作用。旅游产品包装可以分为内包装和外包装，台儿庄古城新推出的天下第一庄酒，可以用泥巴烧制成陶瓷作为酒的内包装，这能体现天下第一庄酒酿酒的历史文化。通常情况下，还能够体现旅游产品地域文化的旅游产品在包装材料的选择上应以自然原材料为主，如木头、植物的茎叶、泥巴、纸等天然材料，根据台儿庄当地的原材料设计制作各种旅游产品的包装。旅游产品包装材料的选择对旅游产品包装整体的外观效果起非常重要的作用，也是体现台儿庄地域文化的一个元素。简单的加工、精心的装饰、原始的状态是台儿庄旅游产品包装的发展方向。

台儿庄旅游产品包装设计要创造渲染地域文化情感，要制作出好的旅游产品包装必须要与地域文化相结合，使地域文化转化为图形符号表现在旅游产品包装中。例如，在台儿庄旅游产品包装设计中，特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，将台儿庄大战、京杭运河古文化转化为图形，运用到旅游产品包装设计中再与产品包装材料很好的结合，装饰图形以其精炼浓缩和唯美的表现力，把台儿庄古城万物变成为折扇包装图形所用。这些图形不仅体现了台儿庄的地域文化性，而且还能提高台儿庄的知名度，提高旅游产品的销量。

不同的地域产生了不同的文化，旅游产品的包装是景区不同地域文化背景下的思想折射，台儿庄古城旅游产品包装的地域文化特色是通过图形和色彩来体现出来的，从而可以引起旅游消费者的关注。

四、总结

随着台儿庄旅游业的发展，我们更应该不断地去发掘台儿庄旅游产品包装设计中一些耐人寻味的内涵和审美情趣，去关注传统地域文化的深邃幽远，去追求和探索别样的艺术品位。通过提炼地域形式元素，合理的运用形式美法则，从而设计出具有鲜明风格、独特文化意蕴的旅游产品包装，达到一种地方民族特色与时代精神的完美结合，赢得更广泛的消费市场。只有这样，我们的旅游产品包装设计才不致于在国际文化交流的大潮中被同化。

参考文献：

[1]崔凤军.中国传统旅游目的地创新与开发[M].中国旅游出版社，2002.

[2]张杰，周旭.包装造型设计艺术[J].包装工程，2005.

[3]孟华.主题·旅游产品创新的切入点[J].泰安师专学报，2001.

[4]朱和平.世界经典包装设计[M].长沙湖南大学出版社，2010.

[5]王安霞.产品与包装设计[M].南京东南大学出版社，2009.

[6]袁恩培.包装设计形式美的研究[M].2003，第05期

[7]傅欣.浅谈包装设计形式美得造型方法及应用[M].武汉科技学院，2009.

[8]王章旺.包装分类设计[M].中国轻工业出版社，2001.

篇(5)

    关键词:产品包装设计 农产品 包装 销售 人文设计

    一、中国农产品包装市场现状分析:

    1、农产品包装现状分析:

    目前在我国农产品外包装形象设计存在问题:设计过于混乱、低档,设计形式过于陈旧,农产品的外包装袋在使用上没有考虑到环保因素等。农产品外包装大量使用化工原料制成的材料较多,比如:谷物类的农产品,传统外包装一般采用化工材料做成的编织袋,不利于环保,不利于对谷物类农产品存储,长时间存放容易造成霉变,化工原料生产的编织袋在一定程度上会对谷物类农产品造成污染,损害人们的身体健康。近年来,随着人们环保意识的增强,文化层次和审美能力的提高,对农产品质量的要求、外包装设计及包装材料的使用上的要求也越来越高。具体表现在以下几个方面:

    1.1农产品外包装形象设计混乱、低档:

    目前我国农产品市场包装设计水平底下,混乱、低档,这种局面造成农产品销售竞争力度不够。同类产品无法与国外农产品形成有力竞争,国内市场上的同类产品的外包装设计也参差不齐,无法引起消费者对产品的第一兴趣,从而影响到农产品的销售量。

    1.2我国农产品在外包装设计上的投入资金相对较小,甚至是没有,这也是我国农产品无法占领国际市场的原因之一。

    1.3农产品包装设计缺乏绿色环保概念:

    随着人们环保意识的提高、文化层次和审美能力的增强,对农产品质量的要求越来越高;传统的低档包装无法适应当今市场,人们对产品包装设计的要求也越来越高。

    在我国,传统的农产品外包装中过多使用化工材料生产的产品,比如:大米的外包装一般采用化工材料做成的编织袋,二次加工后的食品大量使用聚乙烯产品等问题尤为严重。在绿色为主旋律的今天人们有理由拒绝购买这样的农产品或食品。

    1.4农产品市场需要:

    为了适应未来市场的残酷竞争,保证农产品销售的畅行,占据更多的市场份额,农产品包装设计需要注入新鲜血液,而外包装形象设计及包装材料的使用是农产品解决这一问提的有效、快捷的方法之一。同时,为了使农产品包装设计在国内引起更高关注、为了对农产品废弃物的变废为宝_——二次利用、为了扩大市场竞争力我们急需解决产品包装问题来提高农产品的销售,刺激消费市场。同时,还可以降低环境污染,解决物资短缺等问题更好的建立环保型和节约型社会。

    2.农产品包装解决方法;

    2.1 对农产品废弃物进行二次甚至是三次、四次利用,发展类似的包装材料加工产业提高农产品废弃物利用率,节约能源。

    2.2 在传统的农产品销售中人们还没有意识到外包装设计的重要性。提高企业和销售环节对农产品包装在销售上的足够的重视。不能忽略市场竞争规律、不能忽略了消费者对高质量生活的追求,也不能忽略了产品外包装在市场销售中所起到的重要作用。

    2.3 根据目前农产品市场包装设计层次低下所造成的销售业绩低下问题,要加大宣传力度引起企业和销售商重视,必要时政府进行必要干预,企业自身要提高对自主品牌的保护意识、加强市场管理减少低层次包装流入市场等处理方式。

    2.4农产品包装形象设计行业洗牌;

    在传统的农产品还没有意识到在外包装设计上的重要性时刻。需要我们引起足够的重视来研发出合理的、环保的农产品外包装形象设计来应对未来的行业洗牌!

    在如此形式下,农产品包装设计行业洗牌势在必行。能够率先打开这块空白市场的、环保的农产品包装设计在未来的农产品市场竞争中必将抢占先机、占领市场、占领消费者。

    三、农产品包装人文设计理念导入:

    1.人文包装设计理念的意义:

    所谓人文包装设计是指:具有符合人机工程的结构设计,使用材料环保不损害人体健康,具有文化、民族气息,能够传达企业文化、理念、精神,能够让大多数消费者喜好并认同。

    人文包装设计理念的运用不仅能够推动我国包装设计事业的发展,同时也可以推动我国农产品行业的发展。

    2.绿色健康食品发展的需要:

    当今社会,环保是人们所要解决的重大课题之一。农产品的环保不仅体现在产品本身的质量上,同时也体现在产品的外包装上。好的农产品包装可以减少农产品在储藏和运输过程中不必要的二次污染,同时对农产品的品牌也起到了良好的宣传效果,一举两得。

    3.农产品品牌打造和建设的需要:

    有人说:21世纪是广告的世纪。这句话不无道理,现代社会对品牌的宣传和推广已经深入人心。在我国,随着广告行业的不断发展,企业、社会对广告宣传的重视都在不断的加强。而我国农产品广告宣传力度的势单力薄的局面必将打破。对于未来农产品发展的出路究竟在哪里?很多专家都在探讨这个问题,质量永远是第一,这无可置疑的。在相同的质量前提下品牌如何打造?这将是我们所要面临的思考!我们可以这样来看:相同的质量前提下,农产品的品牌宣传力度、外包装设计的好坏,必将给农产品的销售带来重大影响。由此可见,在品牌道路经营模式下农产品未来的生产、销售势将走品牌化道路,这是市场的抉择。

    4.中国农业产品长远发展的趋势:

    有句名言这样说:不想当将军的士兵,不是好士兵。同样道理,作为农业大国的我们,再不能在农产品上依赖进口。相反,我们还要把我们的优势农产品做好、做强,把我们的优势农产品做到国外,使我们生产的农产品不但能够满足自身需要,同时也能够走出国门,占领国际市场,这些都需要包装设计参与进去。

    四、现代概念农产品包装设计对品牌树立的意义:

    1、品牌树立和品牌维护观念加强:

    目前国内很多企业面临的一个问题就是对自主品牌的皮安排树立和维护意识不够,众多中小企业对品牌概念不是很明确没有统一的CIS系统,有些稍有名气的品牌甚至知识产权保护措施都没有,国内就有知识产权被国外企业注册的先例。从这一点来看,作为企业或者是品牌首先要建立自己的知识产权,对自己的产品有保护措施。

    2、农产品包装也是品牌,同样需要保护,对企业品牌塑造有积极意义:

    作为品牌旗下的产品包装,同样属于知识产权保护范畴之内,作为企业要加强品牌维护观念,保护自己的利益不受损害。

    作为传播元素中的一种方式,产品包装设计在品牌推广和宣传上是最具说服力的方式,是与消费者直接对话的一种宣传形式,纵观全球各大知名品牌其对自身的产品包装都有保护措施,这样不仅保护品牌不受侵害的同时,也起到了推广和宣传产品的作用。

    作为农产品包装设计还基本是一项空白的中国来说,维护我们的农产品及其产品包装就显得尤为重要。

    综上所述,我国农产品引入产品包装设计还有很长的路要走,在未来的企业发展之路上会越来越重要。

    参考文献:

    [1]吕敬人.杉浦康平的装帧艺术[J].北京:中国装饰杂志社,《装饰》1992.3

    [2]王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社,2002.

    [3](法)PYRAMYD船板社着;汤静 译.平面与产品设计[M].北京:中国青年出版社,2006.8

    [4]余秉楠.书籍设计[M].武汉:湖北美术出版社,2001.1.

    [5]刘丽华.包装设计[M].桂林:中国青年出版社,2009.5

    [6]陈小林.包装设计[M].成都:四川美术学院出版社,2006.08

篇(6)

1.色彩。戏剧脸谱应用了多种色彩，看似千变万化的色彩运用中包含了很强的规律性和统一性，不同的色彩代表不同的人物性格、社会地位，甚至通过脸谱色彩就可辨别忠奸善恶。如红色代表正义，戏曲中的红色脸谱，大多是充满正义的英雄角色；黑色则大都代表刚正不阿、铁面无私的人物；同时脸谱中还运用了白色、金色、银色等不同的颜色，通过色彩的呼应来体现不同的人物特征。

2.图案。脸谱中的图案也具有明显的象征意义，应用不同的面部图案代表不同的人物，在图案的运用方面有植物图案，也有传统文化造型，也有书法笔墨，这些都体现了中国传统艺术的文化精髓。

3.造型。戏剧脸谱的造型方面，通常兼具写意和写实两种手法，且融合了多种民间的彩绘艺术，因此脸谱的造型设计充满了艺术感。如常见的川剧脸谱中，融合了巴蜀地区人民独有的风俗习惯，也加入了很多传统文化中人们喜闻乐见的要素，这样的结合模式使得川剧脸谱成为了传统戏剧中脸谱的代表。

二、脸谱元素在旅游产品包装设计中的意义

如今，戏剧脸谱艺术已经形成一个独立的艺术体系，而且也成为中国传统文化的一个重要标志，将脸谱元素融入到旅游产品包装设计中，具有重要的意义。

1.有利于促进戏剧艺术的推广。脸谱是戏剧艺术的标志，戏剧艺术是我国的国粹瑰宝，通过脸谱艺术的发扬与发展，可以对我国传统戏剧艺术的发展起到重要的推动作用。将脸谱艺术与旅游产品包装设计相结合，利用脸谱艺术描述出城市的景观、地区的民俗风情，不仅可以增强人们对于戏剧的认知，也可以更好的宣传戏剧文化，为我国戏剧文化的长远发展奠定良好的社会基础。

2.有利于促进地区文化的传承。我国拥有丰富的戏剧文化，每个地区都有各自的特色，如京剧、昆曲、川剧等等，而每个不同戏剧种类在脸谱文化方面也有一定的差异，如果可以将脸谱元素与地区旅游文化事业的发展挂钩，则可以更好展现地区经济和文化发展的良好形势，也可以强化戏剧作为地区艺术文化的重要地位。在每一种脸谱艺术中都融合了当地的民俗风情，而旅游产品有着流通性强的特点，可以帮助中国传统戏曲文化发展壮大，并促进地区文化的发展。

三、脸谱元素在旅游产品包装设计中的具体运用

1.体现商品文化的包装设计。商品的包装是展示商品特征、提升商品品质的一个重要载体，所以包装设计的有效性，对于产品自身的营销有着重要的影响。旅游产品包装不仅要体现商业性，而且要通过产品包装的设计体现当地旅游文化的发展，所以在旅游产品包装设计时应用脸谱原色，可以将地区戏剧特色与旅游文化相融合，使得旅游商品带有文化气息。脸谱含有多种不同的系列和样式，而且富有艺术性，所以可以作为旅游商品包装的图案结构设计的参考，如四川蜀中地区的张飞牛肉，在产品包装上就采用了戏剧中张飞的脸谱，在消费者心中形成了典型的代表形象，每每见到张飞的脸谱，必定会想到张飞牛肉。

2.脸谱元素的形态设计。在旅游产品包装设计中应用脸谱元素，需要对脸谱的形态和结构进行重塑，这种形态和结构的重塑，需要对脸谱进行分解，并且从中提炼出具有代性的文化元素，与现代审美观的要求相结合。而将不同形态的脸谱与旅游产品的种类相协调，也能通过其包装设计体现文化特色。如泸州著名的国粹酒包装，在红色底纹的结构上运用了不同形态的白色脸谱，既体现了泸州独特的地方特色，又赋予其浓厚的文化特征，而且丝毫没有突兀感，使人感觉清新、明快。

篇(7)

[关键词] 消费者心理灵感包装设计需求

在现代商场的激烈竞争中，独具特色的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官享受获得了消费者的高度赞扬，这种经过完美包装的商品从众多同类竞争商品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察、赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。

很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本姑且不说，也达不到预期的展示效果，所以，包装使产品具有一定形态。其次，包装对产品的质量起到了一定的保护作用。完美的包装设计还可以使自己的产品区别于竞争对手。另外，独具特色的包装设计更要兼具消费说明的作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时，在包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品的信息沟通不畅。

在许多现代化的商场里，陈列了琳琅满目的各类产品，从其包装设计上不难发现这样一个事实:很多消费品的包装设计基本上只体现了包装的一点到两点作用，根本不存在打动消费者的可能性。那么，如果在产品包装设计上兼具了上述包装的主要作用后，产品包装就从此高枕无忧了?其实不然，包装设计中的一些弊端，常使原本从货架上拿起产品的顾客的手又放下了，转而选择了其他同类产品，这个时候必须要知道包装设计的弊端究竟在哪里？

一、在消费品的包装设计中常见的设计弊端

1.包装设计没有显现出企业产品的销售主张

产品通过包装设计可以满足消费者的诉求以及归属，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易在激烈的市场竞争中输给有主题的竞争对手，这是产品的销售主张受到抑制。

2.包装设计的图案与产品的内涵南辕北辙

有的企业产品的包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往参差不齐，一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。

3.产品的包装设计华而不实

一些企业的产品为了达到差异化销售的目的，往往习惯走“捷径”，即不通过产品本身形成差异，而是通过包装设计的“豪华路线”来形成差异，结果却得不偿失。

4.产品的包装设计不符合消费者的行为习惯

国内某个牌子的功能型饮料，其目标消费者是运动量大的人，而其包装材料却使用的是玻璃瓶。这里就有个问题了，玻璃本身是易碎品，处于对自己身体的保护的行为习惯，玻璃瓶的功能型运动饮料显然很难受推崇。再则，一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题，就是包装的过重，很多产品由于重量大或者不便于携带，或者包装容易变形而失去了更多的市场机会，这些都是忽略行为习惯的结果。

5.产品的包装设计与时代的潮流格格不入

如今的产品包装设计虽然是企业行为，但是切实存在着潮流现象，如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。环保包装最直接的反映了企业对消费者的关注程度，这样的企业容易得到消费者的认同。

因此，在产品的包装设计上，企业需要的是可以打动消费者的包装设计，那么，怎样才可以获得设计出此类包装的设计灵感呢？也就是说，从包装设计的角度上来讲，靠什么打动消费者？

（1）产品包装设计的灵感来源于生活。好的产品包装设计应该是具有灵性，它自己本身就会说话；好的包装设计来源于生活，它可能是某个生活细节的追溯。包装设计的灵性是指包装可以使产品的内涵呼之欲出，最能反映出产品本身打动消费者的特质。

（2）产品包装设计的灵感来源于历史。有很多商品本身是很有文化底蕴的，但是由于后续的设计者缺乏对该产品历史及人文内涵的了解，设计出的包装往往并不能彰显产品的品位。一旦一种产品能够将其历史原貌较接近的复原，往往也会使消费者折服。

（3)产品包装设计的灵感来源于感情。真正、好的包装设计是蕴涵感情诉求于其中的，没有了情感诉求的商品销售是很低级的“叫卖”，想打动消费者几乎是无稽之谈。有个牌子的巧克力，其设计总是可以打动人，火红的玫瑰让你送给最爱的人，白雪配合房子造型让你送给你最眷念的家人……包含了丰富情感诉求的巧克力不再只是甜润的化身，不同的包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友谊，这样的包装总是会令消费者感动，以至忘记了它的不菲价格。

（4)产品包装设计的灵感来源于细节。有人说如今是个分众营销时代，消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。产品的包装设计同样如此，一款打动消费者的包装设计更应该反映出厂家对关乎消费者细节的注意。

二、包装设计对产品需求的影响

在超市购物时，有个现象是值得关注的，一家产品的外包装棱角分明，另一些包装则四角圆润，圆角的卖得总是要比直角的快一点，为什么呢？你有否被直角包装划伤过皮肤，如果有的话，该明白为什么圆角的要比直角的畅销了吧。除了产品包装设计的灵感可以成就一款包装外，包装的设计其实还是遵循某些原则的。

包装和营销一样同样存在着4C组合:客户的欲望和需求Customer need、满足需求的成本Cost、实现需求的便利性Convenience、实现需求所需的沟通Communication，都将对包装设计产生重要影响。

1.顾客的心理包装需求

作为一款好的产品包装设计，设计者必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求。例如礼品的话，消费者可能更关心它的包装档次，而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择。送给情人的也许很精致同时忌讳体积过大，而送一般的往来客人还是青睐包装堆头稍大的。

有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的，此时市场上常见的包装设计及材料就很难满足消费者的尊贵与猎奇心理了，惟有做一些颠覆性的设计才可以使产品品位无与争锋，比较典型的是Absolute Vodka绝对牌伏特加。

2.需求的包装成本

如果是消费者长期需要的消费品，则消费者不会希望为包装支付更多的购买成本。还有一种情况就是希望包装简化，因为某些包装消费者会认为扔掉可惜，不扔掉又占空间，最典型的要属茶叶的铁罐包装。包装是用来体现产品价值而非弱化产品价值的一种手段，过高档或者过低档的包装都会弱化产品价值，因此必须弄清楚顾客对于产品所愿意承担的包装需求成本。大瓶的雪碧汽水价格是不是比小瓶的更划算？散装的饼干与同一厂家出的纸盒装的相比较是不是也要便宜点？这就是省略了部分包装后使得环节费用降低，而更能够引起理性消费者的购买欲望。

3.实现需求的包装便利性

一款包装的自重、包装的易打开程度、包装携带的便利性等等，都会影响消费者所作出的购买决定。消费者所期望的包装设计往往暗含着消费便利性于其中，以前的很多塑料包装，要想打开必须借助牙齿或者剪刀，而现在多数此类包装都有个小口，轻轻一扯便可以打开消费，这就是考虑到了需求的便利性。

4.实现需求的包装沟通

细心的消费者会发现，如今的很多包装上不再只是简单的文字或图案，往往一款容易打动顾客的包装总是图文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通图形以及罐身“再看，再看就把你喝掉”的文字，消费者看到了旺旺的卡通造型已经感到快乐，再看到这句煽情的广告语，怎能不随手拿一罐喝掉呢？再如一些蕴涵历史及人文的产品，往往都有很优美的文字夹杂其中，文字的力量足以在片刻间引领消费者的神思，如人头马香槟干邑手册就是此类沟通的典范。