网络视频市场现状精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇网络视频市场现状范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

根据EnfoDesk易观智库近期《2012年第一季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2012年第一季度中国网络视频市场广告收入为21.04亿元人民币，与去年同期相比增幅达到218.1%，环比增涨24.7%。在经过2011年的市场震荡后，2012年网络视频市场重新回归高速增长。

易观智库分析师张认为，虽然受到季节性因素影响，广告收入增长相对缓慢。但相比于去年1季度，今年受到春节的促进后广告收入拥有明显增长。

一方面，中国在线视频行业媒介价值持续升高，而另一方面，综合视频网站却遭遇尴尬的境地。它们此前的付出和回报并没有成正比，不少视频网站斥资千万购得一部独播剧，但往往只能换来极小部分的广告收入。此外，门户网站凭借其丰富的广告资源，在做媒介计划时，加重了在线视频投放比例，分流了大量综合视频网站的广告主。数据显示，第一季度门户视频网站广告主数量达到363个，环比增长20.2%。不过与综合视频网站相同的是，门户视频网站也遭遇到购剧成本与广告收入不成正比的境况。腾讯在线视频部总经理刘春宁表示：“现在视频网站的广告单价只是卫视广告单价的1/10、1/20，但网站在买剧等成本投入上却和卫视相差无几。”

篇(2)

Abstract： With the development of mobile Internet， the number of people who are using the Internet video is increasing from observing the mobile terminal， many different video websites are taking efficient measures to appeal more users to gain more profit， and in order to occupy a larger market share. In this article， it just discusses the trend of mobile video in the future from the view of the development of the domestic mobile video， the operation of mainstream video sites and some factors restricting the development of mobile video.

关键词： 移动视频；发展现状；趋势

Key words： mobile video；present situation；trend

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）22-0250-02

1 国内移动视频发展现状

相对于传统的网络视频形成的品牌影响力，移动视频观众的增长速度也令人备受关注，这主要得益于智能手机和平板电脑的迅速普及。据《2013年Q1中国智能手机市场季度监测报告》显示，截止2012年第四季度我国智能手机用户数就已达4.2亿，环比增长10.3%，保持快速增长态势；2012年第四季度全球平板电脑总出货量达到5250台，同比增长75.3%，同时，通过手机观看网络视频的人数也持续增长，截止2012年底手机视频用户达到1.3亿，占整个手机网民的32.0%，较上年增长了9.5个百分点；平板电脑中72.0%的用户选择使用平板电脑来观看视频。另据《中国网络视频蓝皮书》的数据，移动终端视频用户周观看时长分别为：智能手机7.2小时，平板电脑8.3小时。由此可见，用户对移动视频的观看更加碎片化，移动视频前景十分广阔。

近年来，随着电视开机率的大幅度下降，越来越多的年轻人选择用电脑、手机、平板电脑观看网络视频来填补碎片化时间，而更由于手机、平板电脑具有易携带的特性，使得网民更青睐于通过移动终端观看视频，这使得视频行业入口之争延伸至移动终端成为大势所趋。无论是通过独立发展或者兼并收购，各大视频都使劲浑身解数来获得更多的用户、占据更大的市场份额。

优酷土豆作为视频网站的龙头老大，占据了约三分之一的市场占有率，是视频网站移动化的领导者，十分看好在移动终端的广告投放；百度以3.7亿美元收购PPS视频业务并与旗下子公司爱奇艺进行资源整合以加强爱奇艺的竞争力，最终达到提高用户购买及产品试用转化率的目的；搜狐视频与联通合作推出的流量包则通过降低播放成本吸引重要客户，事实上这种合作为搜狐视频带来的直接收益可能体现在与运营商的分成收入上；乐视网凭借移动客户端技术创新和广告创意实现了移动广告的精准投放，它提供的互动类广告在移动端具有先天优势，用户不只是单向观看，还可以“试用”和“体验”，目前乐视也已开通了针对北京联通3G用户包月视频服务；PPTV聚力的广告品牌主要集中于奢侈品、汽车、高档化妆品、3C数码等领域，并已获得上述领域半数以上的投放份额，PPTV网站在移动领域不论客户质量、数量还是收入均已领跑行业。

移动视频广告由于效果可精确评估，广告内容也可随时进行更换，这使得很多广告主将视野投射到了移动视频这一新兴领域。

2 国内典型移动视频网站分析

2.1 优酷+土豆 随着视频网站的竞争越来越激烈，网络视频的并购整合成为行业发展的必然趋势，优酷土豆的合并有利于实现自身在网络视频行业的差异化发展。据优酷土豆集团2013年第一季度财报披露的数据显示，优酷移动端日视频播放量达到1.7亿，已经牢牢占据了移动领域的头把交椅；并且集团已于2013年4月底上线了移动端广告系统，为开启多屏整合营销提供了坚实的基础。未来，集团还将与多家权威第三方机构合作，推出移动视频用户广告观看行为专项研究、移动视频广告效果研究及移动视频广告SDK监测标准，推动行业规范化。

笔者认为在视频行业竞争激烈的今天，优酷土豆应该加速差异化发展的策略，比如通过制作多样化的自制剧、自制综艺节目并制定良好的广告策略来吸引用户以及广告主的关注，最终实现盈利，快速发展。

2.2 爱奇艺+PPS 百度收购PPS视频业务的动机很清晰，其子公司爱奇艺的优势在于流量和内容，此次收购将可以利用PPS补充爱奇艺在客户端方面的短板。有关数据显示，PPS在PC端的用户量累计超过5亿，在iPad以及iPhone平台上的视频类客户端中PPS下载量分别位居第三位和第一位。与PPS的资源整合可以加强爱奇艺的竞争力，爱奇艺和PPS的整合具有高度互补性。爱奇艺依托百度推出的精准广告产品——“一搜百映”通过挖掘百度搜索引擎海量数据来优化视频广告服务，加速其广告变现能力，目前已有三星、路虎、戴尔、芬达等20余家广告主采用“一搜百映”进行广告投放。

秉承“悦享品质”的品牌理念，爱奇艺积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新，爱奇艺移动客户端出品了《爱奇艺早班机》、《娱乐猛回头》、《综艺大嘴巴》、《以德服人》、《头号人物》、《帕帕帮》等多档王牌自制节目。

笔者认为，爱奇艺依托百度与PPS的合并弥补了在移动客户端上的短板，大力进军移动互联网的市场，爱奇艺未来在移动客户端的发展具有很大的空间，爱奇艺未来应不断在移动广告盈利方面实现突破。

2.3 PPTV 据艾瑞咨询的网络视频用户调查数据显示，在移动终端日均用户覆盖以及有效使用时长的排行中，PPTV目前均处于行业第一的位置，其移动营销价值居行业前列。PPTV网站移动终端的广告品牌集中于奢侈品、汽车、高档化妆品、3C数码等领域，并已获得上述领域半数以上的投放份额。作为行业唯一一家获得LV、Dior、Chanel、Gucci等多个奢侈品牌广告投放的视频企业，PPTV网站在移动领域不论客户质量、数量还是收入均已领跑行业。随着移动互联网用户规模的快速增长，聚力传媒更加注重移动终端内容的“差异化”。除了已上线的体育直播、娱乐节目及自制等题材外，聚力传媒还率先推出移动终端专业财经视频内容，并于2013年4月在iPad及iPhone客户端强势上线。笔者认为，PPTV目前在移动视频广告收入相当可观，是移动视频行业的典范。未来PPTV可推到移动视频社交化进程，争取获得更多的流量及市场份额，并尝试开启付费视频模式。

3 制约移动视频盈利的因素

3.1 盈利模式单一 目前网络视频的盈利模式主要是两种：一种是网络视频广告收入，另一种是视频付费服务以及版权内容销售。而网络视频广告收入作为网络视频的主要盈利方式，相比之下视频付费服务以及版权内容销售这一方式贡献的盈利就极其微弱。由于广大网民已经养成了免费观看视频的习惯，这使得视频付费模式的形成任重而道远，仍然有很长的路要走，而其他的盈利模式就更难以在短时间内实现。

3.2 网络覆盖范围和资费问题 智能手机、平板电脑这些移动终端的迅速普及为移动视频的发展奠定了基础，这些用户主要通过流量和无线网接入互联网，而流量的资费较贵使得用户更加青睐于通过无线局域网接入。然而目前我国的WI-FI覆盖的范围还很小，主要覆盖区包括大学校园、飞机场、快餐厅等一些公共WIFI和家庭WIFI，而在其他位置用户会比较担心资费的问题，影响了移动视频业务的发展。

3.3 内容同质化严重 移动视频终端内容同质化现象较为严重，导致受众群体会忽略对移动终端的选择。各个终端应，注重差异化的发展。差异化的定位有助于在特定受众群众中占据一定的位置。在优酷与土豆、爱奇艺与PPS等视频网站的联盟后，导致了媒体内容的愈加同质化。为了争取更全面的用户覆盖，保证正版内容的全面性和丰富性是各移动视频终端要解决的首要问题。

4 我国移动视频的发展趋势

4.1 盈利模式新探 移动视频要想更好的发展，最重要的是保证其盈利。而目前各个移动视频终端主要采取的盈利方式是投放广告获得收益和视频的付费业务。广告带来的收益相对于视频付费业务来说只是九牛一毛，移动视频的未来势必走上付费的道路。付费视频未来将成为各个视频公司发展布局的重点。目前，国外已有多家视频网站提供付费订阅义务，即用户观看视频需缴纳一定的费用，或是通过付费下载，进行离线观看；而国内付费视频目前龟速前进，长期养成的用户习惯难以改变，付费视频的发展还有漫长的道路。

4.2 移动视频内容多元化和差异化的实现 移动视频内容同质化越来越严重，各大视频网站已经意识到依靠购买影视版权成本过高，必须采取多元化与差异化的内容来吸引用户眼球，以期获得更高的市场占有率。各视频网站在经历多番探索之后，逐渐形成了以“自制剧+定制剧+微视频+自制综艺节目”为主线的自制内容战略主线。拥有独特的品牌特征才能够获得更忠诚的受众，产生品牌溢价。因此，在市场的驱动下，各家媒体都要寻求差异化才能够生存发展。视频网站必须突破目前内容同质化严重的现状，才有望收获更大的市场份额。笔者认为移动视频也应当走差异化路线，采取针对化的视频策略来满足不同用户的个性化需求，做专业的视频网站。

4.3 移动视频社交化 在各大视频网站抢占移动终端市场时，视频网站和社交网站的结合将会改变现有视频网站的格局。国外社交化视频分享和体验的模式已经日渐成熟，而国内尚处于探索阶段，目前只有56网投入到移动视频社交化的建设，而国内其他视频网站尚未进入移动视频社交化的开发中，这主要是各大公司之间利弊权衡的结果。移动视频社交化的意义在于可以很大程度上实现整合式营销，视频营销未来势必需要通过社交网站找到突破口。而社交网站可以为视频网站带来更多的用户播放量，且用户花费在社交网站上的碎片化时间可以帮助移动视频实现最大程度的用户覆盖。

5 结论

目前移动视频的发展尚处于起步阶段，且制约其成长的因素还很多，移动视频要实现盈利还有很长的路要走。但是伴随着移动互联网的高速发展，移动终端的快速普及，移动视频的前景不容小觑。我们有理由相信，技术的不断进步将会填补制约移动视频发展的不利因素；付费视频模式下人们观念的随之改变也会大力促进移动视频的发展，移动视频将会成为移动互联网一颗璀璨的“新星”。

参考文献：

[1]张元欢.论中国影视类移动终端应用的盈利模式——以奇艺影视、乐视影视、优酷为例[J].中国电影市场，2013年2月.

[2]刘熠.浅谈视频分享网站的广告盈利模式分析[J].新闻知识，2009年2月.

[3]董亚卫.优酷土豆移动视频商业化元年到来[J].成功营销，2013年3月.

[4]DCCI互联网数据中心.中国网络视频蓝皮书[R].2012年4月.

[5]张守信.2012年中国网络视频移动化路径分析[J].南方电视学刊，2012年12月.

篇(3)

一、内容版权之争

据中国互联网信息中心最新的报告显示，中国网络视频行业的发展势头相对良好，2011年网络视频使用率明显走高，这主要由用户习惯养成、宽带环境建设等因素的推动以及视频网站自身内容建设与视频的社会化分享等行业内原因促成。2011年各大视频网站大量购买热播影视剧和电视节目，创造了视频收视率的新纪录。“目前视频网站不仅能够提供大部分热播电视内容，而且由于政策环境相对宽松，网络视频在题材内容和地域来源上自由度更大。由于各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好的版权内容来获取高流量，使得网络视频业版权价格提高、网络视频行业的运营成本大幅攀升。”其中，以热播电视剧的版权价格攀升最为明显。

2008年，《金婚》、《士兵突击》等大热剧当时售出的网络播放版权为3000元/集；《武林外传》80集独家播放权花费了20万元，即2500元/集；热播剧《潜伏》的网络版权费为1万元/集。2009年热播剧《我的青春谁做主》网络售价为2万/集，《神话》3万/集；《我的团长我的团》43集的首轮播放权售出不到500万的价格，即10万元/集。2010年《借枪》《步步惊心》约10万元/集，《西游记》的价格开始升至28万元/集。2011年，90多集的电视剧《新还珠格格》的首播版权售出3000万元，合33万/集;湖南卫视热播的《太平公主秘史》（45集）以总价5000万元卖出网络播放版权，合111万/集；《宫锁珠帘》以185万元/集的价格被腾讯视频购入。在2011年第28届电视剧飞天奖和第14届华表奖颁奖仪式举办期间，搜狐网购买了电视剧《沉浮》的版权，此剧还未开拍就卖出了每集超过一百万，30集总价超过3000万的高价。

图1 2008年至2011年电视剧网络播放版权价格变化图

资料来源：新闻、评论等。

二、用户规模与需求

2005年至今，中国网络视频用户规模不断扩大。据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示（以下简称“报告”），2011年中国网络视频用户数量增至3.25亿，年增长率达到14.6%。网络视频在网民中的使用率由2010年底的62.1%提升至2011年底的63.4%。目前，中国网络视频用户数量位于世界首位。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新的报告显示，2011年，网络音乐、网络游戏和网络文学等娱乐应用的用户规模有小幅增长，但使用率均有下滑。相比之下，网络视频的用户规模则较上一年增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%，成为第五大网络应用。这一方面离不开政策扶持、宽带建设、移动互联网快速发展等外部原因，另一方面也与各视频网站自身的内容建设有关。如何在提供丰富的内容以扩大用户规模的同时提供优质的内容提高用户的满意度和忠诚度，成为网络视频行业争夺市场制高点的关键因素。

据互联网中心（DCCI）统计数据显示，用户的视频内容需求呈现多样化，因此仅依靠某一或某几种内容产品很难培养受众对网站的忠诚度。总体来看，影视剧与新闻资讯类视频最受用户欢迎，两者在前两名的位置上更替；电视节目直播和点播占据第三位和第五位，两者2012年的使用率较2011年都有小幅下降；其余是综艺类、科普类、纪录片和财经类等视频内容。

图2 网络视频用户观看的视频内容统计

3. 市场规模

2011年中国在线视频行业市场规模达到62.7亿元，同比增长99.9%。但是，“相比2010年的世博会和2012年即将到来的奥运和欧洲杯，2011年全年没有重大的营销事件。在这样的情况下，中国在线视频行业依然取得了近100%的增长，充分说明了在线视频行业的发展潜力。2012年，受广电总局出的“限娱令”和“限广令”等一系列法令的利好影响，广告主会将部分原先投入电视媒体费用转投视频行业，再加个两项重大完赛事带来的营销契机，2012年中国在线视频行业的总收入将突破100%的增长。”在市场规模翻番的同时，业内的收购、合并等逐步出现，行业间的合作也越来越频繁，经过产业内部的优胜劣汰，行业格局初步成型。由此，艾瑞公司预测在未来两年中国网络视频行业的市场规模仍将保持高速增长状态，在2014年有望达到225亿。

图4 中国网络视频行业市场规模统计及预测

4. 营收状况

目前，中国的网络视频行业内部可以分为四部分：一是由报刊、电视台等传统媒体开办的视频网站，如央广广播电视网络台（CNBN）、人民网等；二是由各大商业门户网站开办的网络视频业务，如新浪视频、百度视频等；三是纯商业性的垂直视频网站，排在前列的有优酷、土豆、乐视网等；四是由广电总局批准成立的网络广播电视台，如CNTV、360网络电视台等。一般来讲，传统媒体的开办的视频网站拥有持续、成熟的内容供给，多数被直接打造为传统媒体内容电子形态的传播平台；商业门户网站开设的视频业务拥有强大的资金支持和大量的潜在用户，可以通过在已有的新闻与搜索业务上与视频网址建立关联等方式吸引用户；纯商业性的垂直视频网站是中国视频行业的主力军，他们通过对资本运行、内容生产以及盈利模式的探索，逐步实现了产业的优胜劣汰，同时促进了成熟的产业格局形成。

中国视频行业主要的盈利模式包括广告模式、用户付费模式、版权分销模式、视频服务模式等。酷6、土豆等视频网站主要采用用户免费收看视频，从视频插播的广告中获利的广告模式；优酷网致力于建立视频点播服务平台，与多家媒体建立了版权合作关系，同时采用用户免费收看的广告模式和向其他网站销售版权的版权分销模式；乐视网则采用“付费加免费”的商业模式，走“合法版权运营+付费用户培育+平台增值服务”的路子，其营收主要来自以P2P为技术支撑的数字发行和广告收入两大块。

图5 中国网络视频行业收入结构

篇(4)

关键词 网络视频；发展现状；技术分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）181-0051-02

网络视频是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。随着技术的发展，很多网站也提供了良好的多媒体信息平台。笔者针对现阶段不同类型的网络视频作出了一些总结，内容包含其现状和技术分析。

1 网络视频的发展现状

网络视频在以前仅仅只是在一些封闭的专业空间中使用，且网络速度相对缓慢。但是随着社会和技术水平的不断发展，网络视频已经全球化。而纵观网络视频的发展现状，也具有以下几个方面的明显特点。

1.1 提升了影响力

我国是互联网大国，本身人口众多，宽带用户的数量也基数庞大。而网络视频的出现，也使得其影响力有了显著的提升。最直接的表现就在于人们利用互联网的目的已经不仅仅用于单的浏览网页、发送邮件等，而是用来聊天、听音乐、看视频等[ 1 ]。这说明网络视频的占有率有了明显提高，影响力不断扩大。

1.2 提升了经济效益

网络媒体的发展也给了广告收益提升的空间。我们在视频开头前经常出现的广告就是网络视频发展的表现。我国的互联网市场庞大，发展空间广阔，而人们的视听习惯也决定了网络视频的发展必然带来显著的经济效益。尽管广告并不是人们想要看到的内容，但是由于网络视频的受众群体多为年轻人，对于本身视频内容的需求会让用户看完广告后再获取有价值的信息。

1.3 促进了文化交流

网络视频的另外一大特点在于促进了文化的交流。以现阶段的视频为例，很多视频内都允许发送弹幕，而网民和游客也可以在弹幕或评论中发表自己的看法和观点，即便是出现争论和分歧也可以在短时间内解决，尤其是一些网站的内容可以吸引不同地区的网民，促进了文化间的交流。

2 网络视频的类型和技术种类

2.1 广告视频

这是专业的广告公司或视频制作团队制作并的视频，我们经常看见的网站弹出的广告就是此类视频。成功的广告视频可以加深它给人们的印象，并将内容所包含的信息进行有效展示。因此视频的质量就显得非常重要[ 2 ]。

除了保障流畅播放以外，还需要保障画面的清晰程度。现阶段很多制作方都着力于调整文件格式，以此提升广告视频的整体质量。视频播放技术主要用于实现用户播放视频的需求。播放能力和播放效果是体现播放技术的两个重要因素。画质增强技术主要用于在不改变片源的情况下，通过实时色彩填补与画面细节重构提高画面质量，类似于运用图片处理技术对播放的每一帧画面进行自动完善。播放效果提升技术是业内技术领先企业提供差异化功能时需掌握的重要技术。这些技术也是广告视频中最常见的技术种类之一。

2.2 直播类视频

这是现阶段网络视频占比最大的一个部分，主要包括一些直播的体育节目或是晚会类节目。由于这种视频的清晰度、文件质量等都有着非常高的要求，再加上人们在观看过程中也希望获得更好的体验，所以对于转播的质量也是一次巨大的挑战。为了能保障转播质量和流畅程度，就需要在网络传输的速度上进行完善和优化。换而言之，就是网络传输的速度要高于数据读取的速度。对于一般的家庭用户来说，网络传输的速度是比较固定的，即便是差异也是因为硬件条件和网络服务商的原因。

因此，网络视频质量提升的重点就是保持传输和读取速度的稳定性。在传统模式下要实现这一目的相对困难。随着技术的发展，P2P等先进技术的运用有效地解决了这一问题。P2P技术的重点在于网络参与者的带宽会发挥重要的作用，即参与者的数量会直接影响网络的传输速度[ 3 ]。所以通过选择某一台设备作为主机即可，只要设备的速度能够符合实际的需求标准，可以让传输速度得到最大优化，实现声画同步的目的。而为了保障直播的质量，网络方也不能将一个节目当作整体直接提供给用户，相反，是利用流媒体技术进行的优化。换而言之，并不是将节目全部录制好提供给用户，而是分段提供，用户通过解压的方式将节目进行显示。以目前的技术水平来看，P2P和流媒体技术已经不再局限于网络直播当中，在网络下载、点播等服务中也有非常广泛的运用。

2.3 娱乐视频

娱乐视频一般是个人上传和提供的视频。随着人们生活水平的提升和社会的发展，越来越多的视频爱好者通过自己制作视频的方式来参与到娱乐活动中。其中，我们在生活中常见的一些恶搞视频就是网民自己的成果。通过一些视频制作软件将本身的素材进行再编辑，然后添加进自己的内容，成为新的作品。这类视频一般都有一个普遍的特点，就是内容简短，画面风格具有显著的创造性，在整体的视频质量上也不会太低。对于声音及一些细节的处理，也需要利用一些编辑软件。而这些制作完成的视频一般会上传至各类视频网站，多采用流媒体技术。

2.4 教学课件类视频

教学课件类视频是一些提供给网民用作学习的资料。这些视频的时间一般比较长，需要包含很多方面的学习内容。这也说明文件本身需要的存储空间比较大。为了能够保障视频的播放速率，在传统的技术水平下就必须要降低视频质量。但是视频质量是由多个方面的条件决定的，包括采样位数、色彩位深等[ 4 ]。尽管教学课件类视频相比于一些直播比赛和晚会节目来说，在视频的清晰度和要求上允许有一些瑕疵，但是在声音的保障程度上需要做好完善和优化，因此这也是这类视频的显著特点。

3 结论

通过研究不难看出，随着经济和社会的不断发展，未来的网络视频无论是在内容上还是技术上都会有更大的提升。我们也有理由相信，技术水平更加出色的网络视频系统也将在未来为人们提供更大的便利，在信息化时代下促进社会的稳定发展。

参考文献

[1]齐传辉.网络视频的发展现状及技术探析[J].沧州师范学院学报，2013，26（1）：124-125.

[2]天津天地伟业科技有限公司.视频网络存储技术分析与发展[J].中国安防，2012，1（5）：41-43.

篇(5)

关键词：网络视频主持人；媒体研究；信息网络

麦克卢汉在“媒介即信息”中提出的概念，是对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括。在麦克卢汉看来，每一种新媒介产生都开创了社会生活和社会行为的新方式，媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）今年7月份的最新报道，网络视频使用率达到63.2%。《报告》也从网民的性别结构、年龄结构、学历结构、职业结构、收入结构、城乡结构几个方面分析了我国网民结构的特征。从中可以看出，性别结构的进一步优化，庞大的学生族群，年轻化人员的构成，职业地位、学历层次较高成为主要结构特性，代表着越来越多的社会中坚阶层对互联网的使用和支持。面对如此庞大的网络媒体受众市场，如何利用网络技术开发出新的满足受众不同需要的产品来吸引受众，成为各网站争相努力的目标。创建自己的主持人品牌，吸引更多的浏览者成为其中必备的条件之一。从目前网络主持人的发展现状来看，我们可以得出他的发展与趋势如下：

一、传统媒介与新媒介的融合与发展

随着互联网的快速发展，网络对于传统媒体，尤其是网络视频对电视的冲击越来越引起各界的关注。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison提出了“融合媒介”的定义：“印刷的、音频的、视频的互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”我国也有学者指出，融合媒介实际上是“在数字技术与网络传播的推动下，各类型媒介通过新介质真正实现汇聚和融合”。如何实现传统媒体与新媒体的优势互补、联动传播、互相促进，直至走向整体的融合，一直都是传媒理论研究的焦点。作为新媒介的主持人，尤其是网络视频节目主持人，在其中占有重要地位。很多传统媒介主持人也开始涉足新媒介领域，并且由于在传统媒介中建立的社会影响力，从而使其在新媒介中有着天然的传播优势。而一些通过新媒介建立影响力的网络主持人也迅速的受到了传统媒介的关注，例如因播客走红的网友“胖大海”被北京电视台邀请成为电视节目主持人。从这些主持人平台的不断转换和角色的转变，不难看出主持人不仅是媒介融合的一个显著特征，更在媒介融合的进程中起着明显的推动作用。

二、虚拟与真实的互补结合

最开始人们由于受网络虚拟性的思维惯性影响，所以虚拟主持人也曾经活跃了一段时间，不久虚拟主持人就由于技术设备的限制和现场反应等一系列问题，在人们的惊奇和新鲜感流逝之后逐渐消失了。但事实上，虚拟主持人还是具有其自身优势的，例如效率方面的优势是正常人无法比拟的，作为一个庞大的信息资料库，他的信息量和各种知识储备完全可以满足人们对于主持人的期待值甚至远远超出想象。在技术不断完善的过程当中，虚拟主持人其实可以和真人主持人相互结合，发挥各自优势，从而创造出更加优化的传播方式。

三、草根媒体与集团媒体的竞争与合作

网络视频火爆初期，是一大批民间草根媒体形成的。因为他们不服务于任何组织和机构，更加真实自然，容易让网友产生亲近感，更容易接受，达到超出想象的传播效果，但是随着受众品位的提高，草根媒体由于技术能力的不足，信息来源上的局限，制作能力的差距，已经很难引起受众的注意力了。而集团媒体则有着比较专业的团队，无论在技术上还是制作上，包括信息量的搜寻和储备，选题视野的开阔程度，在受众中的公信力等方面都开始凸现出优势来。在媒介融合的今天，无论是哪一方都不可能单独称霸天下，只有在良性竞争的同时加强合作，才能达到传播效果的最优化。所以，未来这二者合作共赢才是最佳选择。

四、网络视频节目及主持人的社会经济价值

网络视频节目以及主持人从议程设置、制作方式等方面，为受众提供了有别于传统媒体的社会文化价值。各种信息在此聚集和发散，形成了新的文化价值。从经济角度来讲，网络视频节目作为网络媒体中的新型传播方式目前发展得如火如荼，据DCCI互联网数据中心监测数据，网络视频分享领域市场从2006年的高度分散发展为2008年的相对集中，视频分享网站用户、流量相关统计数据增长迅速，个别指标接近综合门户，成为互联网主流应用之一。互联网音视频节目市场整体规模在迅速扩大，2007年中国互联网视频点播、直播市场营收规模达到8亿元，根据艾瑞咨询公司预测，2010年该市场规模有望达到34亿元。从这些数据可以看出网络节目和网络主持人潜在的经济效益和经济影响力。

参考文献：

[1]包丽敏.浅谈网络虚拟主持人的人际化角色[J].新闻记者，

2001年10期

篇(6)

关键词：互联网；视频网站；战略布局

一、互联网视频行业的宏观环境分析（PEST分析）

PEST分析法是用来分析企业在大背景之下的宏观分析方法，他通过P政治、E经济、S社会、T技术这四个方面来从总体上把握企业的宏观经济形势。通过这些分析，企I可以制定实施更加切合市场的战略提高业绩。下面结合乐视股份有限公司的具体情况来进行PEST分析：

1.P――政治环境

目前我国政局稳定，政治的稳定为经济和文化产业的快速稳定发展提供了良好的政治环境。在经济发展迅速的今天，中国人民物质需求已经得到极大满足，这时，13亿人口对于精神文化的需求变动更加迫切。甚至在《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《文化产业振兴规划》中都明确提出国家对于文化创新、发展的大力支持。互联网视频行业属于文化产业，随着科技的进步，我们的文化产业已经发展到可以让人们通过手机、电脑等载体快捷地获得想要的信息、娱乐，人们的思想得到最大化的解放，文化创新层出不穷。

2.E――经济环境

如今我国经济发展稳定，作为全球第二大经济大国，我国对文化的需求日益旺盛。城乡居民的收入持续上升，消费结构开始有所变化，对文化消费的意识不断提高。并且，依靠正版版权、付费会员模式，网络视频行业已经形成了新的经济增长点。同时，网络视频行业传统的依靠广告服务业务获取盈利的模式也已经更加成熟。与此同时，网络视频网站为了更具有竞争力，乐视网与AT&T变成战略合作伙伴、爱奇艺收购了PPS扩充疆土、阿里巴巴收购优酷土豆实现共赢等，他们强强联合，共同瓜分市场份额的战争已经愈演愈烈，虽然中国拥有13亿人口的庞大市场，但是在已经趋于饱和的网络视频行业，竞争压力依然巨大。

3.S――社会环境

毫无疑问，中国的互联网是全球互联网中范围最广，网民最多的。一直到2015 年12月，中国互联网普及率达到50.30%，超过全球互联网普及率3.1%，中国网名已经达到6.88 亿人，互联网普及率同比提升 2.4 个百分点，中国互联网用户的数量增加了3951 万人。尤其在移动互联网这方面，2015年，中国移动互联网的用户数量已经达到6.20 亿人，从2014年开始，移动互联网的用户占互联网网民总量的比例也从85.80%增加到了90.10%。毫无疑问，人们的现代生活方式已经被移动互联网彻底改变。

4.T――科技环境

随着互联网的人气不断积聚，特别是移动互联网环境和技术的日益完善，互联网塑造了全新的社会生活形态，不管是从基础的娱乐沟通、信息查询还是到商务交易、网络金融及教育医疗等公共服务，互联网都深刻影响了移动网民的日常生活。同时互联网市场上一系列频繁的并购事件开始重塑中国互联网行业的格局。也正是在这种互联网大环境下，人们已经开始在硬件上做出改变，不再仅靠传统电视观看视频、获取信息，更多的是依靠移动触屏手机、电脑、互联网电视等新的互联网方式。如今，我国的网络视频行业已经成功布局了“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系，视频行业通过和电商、支付、手游等行业合作，已经形成了全新发盈利模式。

二、行业竞争者分布

根据《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第3季度》的调查数据可以看出，2016年第3季度的中国互联网视频行业广告收入份额的比例中，腾讯视频排名第一，占比例为21.6%，爱奇艺上升为第二，占比例为21.3%，优酷土豆排名下滑至第三，占比例为19.7%，乐视视频排名第四，占比例为10.9%。

2016年中，腾讯视频通过《拜托了衣橱》、《吐槽大会》等强劲的综艺节目霸屏了2016年至2017年起始的综艺市场，还有通过整合打通腾讯独有的移动及社交产品体系，实现移动客户端和腾讯游戏的完美融合，使腾讯视频随之产生的广告市场占有率大幅提升，后发先至，现在已位居第一，改写了原本的视频网站广告市场的格局。

而优酷土豆作为这个行业长久以来的领军人物，已经明显感觉到后力不足，直到2015年下半年，大众舆论普遍接受优酷土豆已经退居网络视频行业第一位置的事实。优酷的没落，究其原因在于投入上过于谨小慎微。2014年至2015年这两年中，优酷土豆作为独立发展的上市公司，为了控制成本，优酷土豆几乎没有过大规模购买独家视频内容。从2013年，优酷土豆就开始寻找新的资方支持，直至到2015年阿里入股，阿里的支持让优酷情况好转，开始独家视频和自制视频的道路。

与此同时，截止到2016年12月，中国视频有效付费用户规模已超过7500万人，爱奇艺以40%市场占有率排名第一，在中国的视频付费平台领域，爱奇艺领先于其他视频网站。并且爱奇艺依靠优质的自制视频内容和独家版权视频，在吸引用户上，一直稳定的保持领先地位。

三、乐视竞争战略分析（SWOT分析）

S（优势）：

1.版权与内容的领先。2004年乐视网创立，以收费视频模式开始，后来转做免费视频。因此，乐视网在视频网站版权之争之前就开始重视视频版权价值，用低价购买大量的独家版权，以此为基础，乐视朝着构建行业最全的影视剧版权库的目标前进。2.完整的产业链条。由于乐视视频版权的先天优势，乐视开始不只局限于视频内容的壮大，开始注重对整个视频产业链的升级改造，并且也成功打造了“平台+内容+终端+应用”的乐视生态系统，强力推出了乐视盒子、超级电视等智能终端，在终端领域取得了优异的成绩。也因为乐视对整个产业链的重视，使它在整个互联网中，有了最完整的布局。3.纯内资企业的优势。 乐视网信息技术（北京）股份有限公司作为首个视频网站在A股上市的公司，2010年8月12日，在深交所创业板正式挂牌交易。同时，乐视网重视合作，已经同光大银行、中国联通、华数传媒、CNTV等成为战略合作伙伴关系。而且在中国上市，比在国外上市的视频网站更加“亲民化”，具有“股东即用户”的特别优势。对政府监察而言，这种方式也更加便利，可以更好地获得相关政府部门的支持。

W（劣势）：

1.版权价格大幅降低，版权内容大量到期。乐视网虽然有强大的产业链，但是其主要盈利手段还是依靠视频版权。2014年开始乐视网将大约有36000集电视剧和2000部电影的版权到期，但是乐视网现在的融资能力已经多次表现得令人担忧，若乐视网没有办法继续购买足蚰谌莸陌嫒ǎ那么乐视将面临无法持续经营的巨大威胁。2.竞争对手的强势。网络视频行业竞争日益激烈，并且经过轮番的并购热潮后，市场开始趋于集中，网络视频公司的领头者爱奇艺、优酷土豆等市场占有率已超过70%，由此可以推测网络视频行业接下来肯定会迈入寡头垄断时期。随着互联网行业的蓬勃发展，大型集团开始资金注入互联网市场，使他们在采购版权时和别人议价更有底气更有优势，相比之下，乐视网融资能力日渐羸弱，其竞争前景令人担忧。3.创始人贾跃亭的神秘性。贾跃亭是乐视网的创始人，但是外界长期以来对贾跃亭都不甚了解，2014年他对外宣称“出国考察”，但是半年多杳无音信。相比张朝阳、古永锵，贾跃亭无疑更加神秘，并且关于他身体状况也有很多传言，这让乐视网所处环境的不确定因素更多，更加危险。

O（机会）：

1.互联网电视的革命性发展。由于网络科技的高速发展，人们已经打破了旧时的娱乐模式，客厅已经不再是人们娱乐的中心地带。但是，由于互联网电视的出现，它不仅具备电视的传统功能，还兼具上网、聊天等特殊功能，让客厅又回到了家庭娱乐的中心区域。由此可以说，互联网电视改变人们的生活、娱乐方式。 2.互联网电视潜在的巨大商机。互联网电视行业现状固然还处于发展低级阶段，可是其成长空间大，发展速度也快。2016 年6月乐视网的付费会员用户数已达到7.3亿月活用户数，发展速度呈几何速度增长。这庞大的客户群正是乐视超级电视的直接目标用户。3.超级汽车项目首轮融资10.8亿美元已经完成，乐视和FF合作的第一辆量产电动车将在明年初拉斯维加斯的CES展。这是继特斯拉之后的最具吸引力的超级电动汽车，并且更加智能化，会给乐视在汽车领域带来巨大收益。

T（威胁）：

1.大型传统媒体单位的介入。在网络视频行业的初级发展阶段，市场的主要经营者是以民营为主，他们经营更加活跃，市场化程度偏高。但是由于整个行业的经营模式开始趋于完善，国有媒体企业逐渐越来越多的参加到互联网视频领域的竞争中，例如：湖南卫视的芒果TV、中央电视台的中国网络电视台等。毫无疑问，这将会极大地增加乐视网获得视频独家版权的难度。2.国家开始对互联网电视加大管控力度。2014年开始广电总局对互联网电视采取了各种强力管控手段，其中包括要求删除互联网机顶盒中的搜狐视频、优酷、爱奇艺等应用软件的浏览互联网、聚合视频等功能，要求互联网电视取消在观看电视台节目时会看和时移等功能，同时公开宣布将停止发放互联网电视集成业务牌照。3.广电总局对视频内容的限制，对国外影视要求先审后播，限制了美剧、港剧在华的播出，还有限韩令，对有韩国艺人参与的综艺、影视作品进行限制，导致大量已有的优质视频内容不能播出。

篇(7)

网络视频成为电子商务新工具

在电子商务技术中，除了传统的文字、图片信息之外，网络视频正悄然出现。国内的激动网等已经率先使用网络视频推动零售业务的发展。德国传媒咨询公司金媒体公司（Goldmedia GmbH）也预测：未来视频技术将驱动电子商务市场更快发展。

Goldmedia更是预测，未来几年内，德国电子商务将从视频上获利41亿欧元。2012年，视频购物可占德国电子商务市场5%的份额。

全球范围内，网络电视机和在线视频发展非常迅速，在各国上网人群中，德国大约有71%，美国大约有75%，英国更高达83%的人习惯于收看网络视频。互联网电视、预告短片、富媒体广告等已经成为互联网生活的基本项目。目前，网络上已经出现了一批视频购物的先锋，比如亚马逊、德国奇堡网络电视（Tchibo WebTV）、英国Marks & Spencer以及美国最大的电视购物公司（Quality Value Convenience）等等。

网络零售未来的中坚力量——移动电子商务

Paul Budde Communication Pty Ltd.出版的《全球数字经济——移动电子商务，电子商务和电子支付2008》报告中显示，2008年，世界移动支付交易额达到500亿美元，2013年有望达到3000亿美元，而2011年，全球使用移动支付的人群由3300万人增长到5200—10400万人之间。

该报告还认为，2012年，美国电子商务市场上，移动银行的使用人数将从2007年的100万人，急速增长到4000万人。

eMarketer2009年的Billing Revolution调研数据显示，美国消费者非常愿意用手机进行一些小额商品的支付。

1.iPhone给手机电子商务带来了更大的发展

eBay以8种语言在全球190多个国家和地区推出了iPhone应用，以方便消费者通过苹果手机登录网站进行购物，每两秒钟就有一个消费者使用在手机eBay上网购物。

除了eBay，其他零售网站也开始利用手机特性来提供特色服务，例如Sears的手机购物应用商店（App Store），会根据手机内置的定位服务来为用户推送本地独享优惠，Amazon则利用现在基本上所有手机都有内置相机的功能，让在实体店铺（或者其他线下场景中）里逛的用户可以方便地用手机拍一张自己想要的商品照片，上传后除了将这张图保存到购物AppStore和Amazon网站上作为提醒外，Amazon还会从网站售卖商品中进行对比，如果有合适的会引导用户购买。

2.到2015年，全球移动互联网用户数将超过桌面用户

2010年初，有着“互联网女皇”之称的摩根士丹利董事总经理兼全球科技研究团队主管玛丽·米克了一份《互联网现状》报告。报告显示：3G技术发展推动全球移动互联网用户数在5年内将超过桌面用户。