标志设计的意义和作用精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇标志设计的意义和作用范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

文字是历经悠久历史的考验，最终形成的一种特殊的符号标志，属于人们达成共识的文字标志。每个文字有着其特定的意义表达，它融合了语言以及视觉等要素，主要用于交流与沟通的符号标志，具有视觉系。文字作为一项重要的标志，对人类的发展有着重要的意义。文字作为现代标志设计的一项重要要素，它对于标志的传达效果以及识别能力有着重要的作用。以文字为要素的标志主要包括拉丁字母、我国的汉字以及阿拉伯数字。

1、拉丁字母作为标志设计中的视觉识别要素

拉丁字母也就是人们常说的罗马字母，是现代社会中较为常用的文字符号。目前全世界许多国家的语言表达都是这种字母符号，其在社会上具有一定的广泛性以及通用性。因此，它在标志设计中被广泛的运用，甚至到目前为止所有的标志设计中涵盖字母元素的标志达到百分之八十的比例。由此可见，拉丁字母作为标志设计中的视觉识别要素的重要意义与作用。

2、汉字作为标志设计中的视觉识别要素

汉字作为最古老的文字之一有着千年的历史，同时也是中华文化的重要表现。汉字也就是汉语的书面表达标志，具有一定的复杂性与识别性。汉字同字母比较而言，更具有特色，虽没有字母标志的简单属性，但也避免了字母组合有限性以及相似性缺陷。汉字具有一定的独特性，也极具视觉性效果。汉字融合了视觉效果、信息量以及艺术性等要素，是进行标志设计的重要元素之一，能够在视觉传达中具有独特的识别性。

3、阿拉伯数字作为标志设计中的视觉识别要素

阿拉伯数字亦是世界通用的一种数字语言，极具广泛性。数字标志即由0~9这十个数字构成，能够作为重要的元素应用到标志设计中，便于设计成各种形态的标志，且极具表现力以及识别性，能够直接的传达某些特定的信息和含义。并且数字标志自身也有一定的形象性以及艺术性，能够在标志设计中起到重要的视觉传达识别的作用。虽然现在标志设计中，数字标志比较少，但这也表现出了其一定的特别性。数字标志在视觉传达中具有较好的识别性且易于记忆。

二、标志设计在视觉识别中的图形运用与表达

图形标志大多具有直观性以及美学欣赏效果，因此也是应用在标志设计中的常用元素。图形具有形象生动的特点，一般用几何形状传达特定的含义，大多利用抽象以及具象的形状来传达某些信息与含义，生动传神，易于理解，较之其他标志设计元素具有较高的识别性。

1、标志设计中具象的图形标志的识别性标志设计比较重视简介易懂且能够传达主要信息，是对一些事物的浓缩以及概括，通过突显某些东西，使得标志具有特色且意义明晰。具象的图形标志较之抽象的图形更加写实，较为全面的展示出所描绘图形的样子。利用简洁概括的方式来表现出标志设计中图形的状态。标志设计者会依据图形本体的特点，利用简化的方式进行修饰处理，使得标志更为生动鲜明，形象具体，在视觉传达中具有识别性。具象的图形标志设计大多对设计所借鉴的物象进行修饰变形，借助摄影、绘画以及计算机特效等众多工具进行修饰、变形处理，最终使得图形标志意义鲜明，信息丰富又不乏简洁清晰。标志设计者在设计过程中利用具象的图形融入标志的设计中，利用插图、手绘等方式，使得图形标志在视觉传达中具有鲜明的识别性。

2、标志设计中抽象的图形标志的识别性

抽象图形标志简单的概括就是图形标志没有具体客观的对象，主要借助点、线、面等元素，利用平面几何以及其他空间构成形式，综合各种方法，通过抽象的表达方式来传达信息与内容。在标志设计过程中，抽象图形标志作为一种传达信息的方式，能够将概念以及含义全面、精准的传达给人们，因此，具有较为广泛的共识性。图形标志能够很好的表达图形的直接含义，它利用图形符号用简洁，抽象的表达方式来传达其自身的信息。因此，抽象的图形标志在视觉传达中也有较高的识别性。例如我国08年申奥所设计的图形标志，利用奥运五环构造出五角星的图形，整体构造又像是一个“中国结”的图案。既涵盖了奥运思想，又体现出中国特色，象征了国家。整体的打太极人形的图案设计又体现出了我国悠久的体育文化。

三、标志和图形设计在视觉传达中的识别性特点

1、视觉识别过程中的审美特点

设计一个内涵丰富的标志，都需要具备审美的特点，不管是企业标志或者是机构单位的标志只有具备了审美特点，才能够富有较好的传达效果以及识别性。没有美感的标志无法承载较多的含义与信息，只有在标志设计中满足审美特点，通过标志的图案与形状表现出美感，才能更好的在视觉传达中拥有一定识别性。

2、标志设计视觉识别中的功能性特点

标志设计一般具有一定的限制，其不但受到内容表达的限制，也就是标志的实用且专属于特定的主体，这也是标志的基本属性之一。标志的局限之处同样也是其创意的部分，优质的标志能够将其实用、功利的制约借助较为新颖特别的表达方式转化为标志传达的视觉内涵，因此，标志具有功能性的特点。借助新颖、别出心裁的设计方式设计出的标志即使具备了观赏的作用，但仍不是合格的标志。标志的主要作用是传达某种特定的内涵与意义，具有实用意义。就如某些公共场所的提醒标志、安全标志等，以及特定的组织、机构单位专属的标志等都有其独特的实用功能价值。

四、结语

篇(2)

信息时代标志设计动态化的表现首先在于，标志设计不再局限于在任何场合的运用都必须尽量保持其所有面貌，不能轻易改变所谓的“设计原则”。在设计实践中，设计师开始大胆尝试突破标志单一、静态、固定的外形与色彩，更加注重利用标志内部结构的韵律和动态平衡来表现视觉形象的本质，根据相应的视觉原理，赋予作品外在形态的机动性和灵活性，使标志在视觉上产生极具趣味性的动态变化，显现出具有无穷生命力的视觉意象，并使蕴含于其中的深层含义在视觉的时空延展中得到准确、有效的识别。

2000年汉诺威世博会的标志就充分体现了这种动态化的特征。德国汉诺威世博会以“人－自然—技术：一个诞生中的世界”为主题，旨在为人类的可持续发展，在经济、社会与生态方面为未来有可能实施的应对方案提供全球性的展示和交流平台。在标志征集活动中，主办方要求标志必须充分反映主题，具有独特性，能与“Exp02000Harmover”的标题字样协调结合；标志造型必须简洁而不乏深意，除适用于印刷、网络之外，还必须适合动画制作。最终，大会选用了奎恩工作室设计的外观看似有机生物结构的作品。不同于传统意义的是，该标志并没有固定的结构，其外形和色彩可以根据不同的应用需要而形成多达456种变化样式，展示给人们的是一种难以捕捉的，充满了灵气、未知和不确定性的动态延展的视觉效果。正如主设计师MichaelGds所阐释的那样：“它包含了促使其保持运动和活力的元素，一种永恒的能量。这也是21世纪发展对人类的要求：保持运动、思维灵活、勇于创新，运用智慧推动世界向前发展。”

又如，韩国一民美术馆的标志设计。设计师对“一民”的韩文辅音字母进行了几何化处理，并利用“田”字形的构图形式对其进行组合，标志的整体形象在稳定中富于变化。在标志的实际应用中，这种组合形式并不是始终固定不变的，而是可以根据背景、媒介、环境等因素的不同而重新分解、组合。将上述标志设计案例聚合在一起进行分析可以发现，标志的识别性并没有因为造型的动态变化而受到影响或减损，恰恰相反，正因为设计师在创意过程中抓住了视觉形态的本质，才使得标志的不同组合、变化显现出相同或相近的视觉感受，从而强化了标志的识别性。实际上，这也正体现了格式塔的“变调性”理论，即“一个格式塔，即使在它的各构成成分(如大小、方向、位置等)均改变的情况下，格式塔仍然存在或不变”。因此，设计师在进行动态化标志的设计过程中，要灵活运用对称、平衡、对比、统一、节奏、韵律等形式美法则，充分展现标志造型、色彩等方面的内在特征。唯有这样，才能使标志在动态变化中准确地传达信息。

除外在形式以外，动态化还表现在标志与其他视觉设计要素的相互关系之中。

标志在视觉系统构架中通常占有绝对主导的作用。其他相关要素如标准字体、辅助图形等都是为了发挥标志的这种绝对中心地位而服务，标志与其他视觉设计要素之间也因之而产生一种静态的、主次性的关系。本文作者认为，这种静态关系的维持虽然可以突出企业的主体视觉形象，但从某种意义上讲，却限制了视觉设计各要素的能动性，弱化了视觉系统的创新性与可持续发展性，这实际上也造成了对视觉资源的一种浪费。令人欣慰的是，随着设计理论及实践的不断深入，在当代视觉设计中已经可以看到标志与其他视觉设计要素之间逐渐显现出的动态化趋势。比如说，标志和辅助图形之间并不一定是主次关系，而有可能是一种互相补充、互为拓展的动态关系。美国奥睿律师事务所(OrrickHer-rington&Sutcliffe)的标志是一个绿色圆环状图形，辅助图形则是一系列与标志环状外形相似的圆形实物(如齿轮、唱片、纽扣等)。实际运用当中辅助图形在很大意义上拓展了标志的概念，通过对人们相似或相近联想和想像的引发，使标志形象突破了原有的环状外形，其意义也变得更为深远。

由此可见，在标志与其他视觉设计要素关系的动态化趋势中，我们已经不能想当然地将标志界定为视觉设计的唯一中心，其他诸元素或元素组合也有可能取得与标志相同甚至超越标志本身意义的地位。当然，标志与其他视觉设计要素之间的这种动态关系也并不是毫无标准可言，在标志设计的过程中，设计师们要在保持突出产品、企业、团体或是活动的整体视觉印象的前提下，合理调控各要素之间的互动作用，使各要素充分发挥作用，从而使视觉信息得到准确地传达。

二、标志设计动态化的意义与价值

从信息传达的角度看，标志设计的动态化符合受众的认知规律，符合新媒介发展要求以及视觉传达设计的总趋势，对于提高信息传达的效率有着重要的价值与意义。

首先，标志设计动态化符合人的视觉特点。视觉信息的传达包含生产、创造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我们通常所说的“受众”。受众在图形信息传达中虽然处于非主动地位，但却对信息传达的最终实现起着至关重要的作用。设计师在进行标志设计时要充分考虑受众阅读图形时视觉在生理、心理乃至审美层面的需求和规律，才能将预先设定的信息顺利、准确地传达给受众。

动态化的标志图形与静态化的标志图形相比更符合人的视觉特点。通常来说，人在其视域范围内观察事物时，往往会对他们所关注的事物产生与其他事物相比更为清晰的认识，对于司空见惯、平淡无奇的形象或是杂乱无序的对象都容易产生厌腻和感知疲劳。在现代社会纷繁的信息面前，人不是对图形所有的细节信息都能关注，而是会有选择地把重要信息安排在视觉焦点上，将注意力投向那些富于动感和变化或是与周围环境中其他普通可见物有着显著区别的形状和色彩上去。受众对新奇事物通常会有天生的好奇心，正如宋代画家郭熙所说：“人之耳目喜新厌故，天下之同情也”。

信息传播的起点从人们对信息载体的注意开始，没有对图形必要的关注就不能实现信息“消费”。动态化标志图形充满了奇形异构、空间纠错、梦幻矛盾的大胆创想，它以主动出击的视觉形式，为其成为视觉选择的重点提供了机会，从而增强了对观者视觉生理和心理的刺激程度，为在繁杂的图形信息海洋中实现快速传播创造了前提和条件。

其次，随着信息时代的到来，新媒介的广泛应用对标志设计提出了动态化的要求。自1981年美国国际商业机器公司(IBM)推出第一台个人计算机以来，计算机的处理能力以惊人的速度迅速发展，网络与数码技术的成熟更是给人们的生活方式带来了巨大的变革，直接影响到受众的观念与行为。数码照相机、数码摄像机、各种数码编辑软件的出现为设计师提供了更为便捷的信息摄取、存储和编辑的方式。互联网、互动电视、数字手机等新兴的传播媒介，更是集合了电视、报纸(杂志)、广播等传统媒介的传播优点。它们利用多信息通道的优势，将文字、图画、影像、音响等信息元素有机地融合在一起，打破了传统的文字媒介、声音媒介和视觉媒介之间难以逾越的鸿沟，充分调动了人的听觉器官和视觉器官，缩短了视觉传达的周期，增强了视觉传达的时效性，同时也为交互式的信息传达提供了有利条件。在互联网络上，受众可以通过单击某文本中加以标注的一些特殊的关键单词或图像，打开另一个文本，激活一段声音、一组图形或是播放一段视频动画。不同的信息阅读者可以在同一时空和网络媒体或者是相关的信息编码者进行交流，甚至交流的本身也可以成为网络媒体实时的信息的一部分。简而言之，以数字式信息符号传播技术为核心的新媒介及多媒体技术的出现，为信息传播提供了全新的载体，为设计师提供了更为丰富的表现手段，同时又对设计者在视觉传达设计中信息传播的视觉符号化提出了新的挑战。

基于新媒介的标志设计将多种媒介的传播效果如声音、文本、图形、色彩、视频、动画等融为一体，形成视觉、听觉甚至是触觉、嗅觉相结合，传达与接受相互作用的设计图像。由之形成的动态化特征是符合数字媒体传播发展需要的。在2012年伦敦奥运会标志的设计中，WolffOlim公司将表示举办年份的“2012”通过变体形式成了标志的主体，“London”和奥运会五环标志被嵌在第一个“2”和“0”的图形之中。标志的色彩并不固定，而是根据不同场合的需要采用粉色、橙色、蓝色和绿色等不同的色彩方案。值得注意的是，在会徽的仪式上，该标志长时间地被展现在一个手机屏幕上，之后主办方又通过视频动画的形式丰富了标志的含义。从这一点，我们可以清晰地看到新媒介对标志设计动态化的影响。动态化是整个视觉传达设计的重要发展趋势之一。我们知道，视觉符号的产生存在于符号的编码与解码的过程中。发讯人通过编码将传播内容变成有意义的符号或是符号系统，而解码则是使用者将符号的感官刺激内化为意义的过程，视觉信息的传递和接收是在相互作用中完成的。社会经济、技术的迅速发展要求现代平面设计不能仅仅局限于二维平面空间，而要向更为广阔的三维空间甚至是四维空间延伸，并以动态化的视觉语言缩短信息编码与解码的间距，从而使视觉信息以更加快捷、有效的方式进行传递。

篇(3)

［关键词］标志设计 设计准则

［中图分类号］J524［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）11－0094－01

一、独创性

现代标志都应该具有的一项准则――独创性。生活中有很多事物是具有相同特性的，尤为突出的是那些同类事物，我们要想区分，只能在它们的表现形式上下功夫，让它们呈现出不同形式的形态美。进行标志设计时，我们应该找出事物本身的固有特性，这样才能在设计时找出与其他事物的不同，并且还能强化它本身固有的特性，从而找到它的归属感。这是标志设计的形式法则也是它的特殊性。标志设计一定要具有独特的个性，不要有一丝的相同，一定要做到新颖、别出心裁，要创造出与众不同的视觉感受，让人看后便能留下深刻的印象。

二、注目性

好的标志设计应该吸引人目光，具有强烈的视觉效果，这就要求设计标志时要有自己的风格，有创意，色彩运用合理，在对比与调和上鲜明且生动，这样视觉冲击力才会很强烈，很快抓住人们的目光。比如那些公共场所的标志设计，必须更加个性鲜明，无论在什么条件下都具有强烈的视觉效果，让人们很容易便注意到，这样才能起到它应有的作用，提示人们，帮助人们。

三、准确性

我们进行标志设计时，应该了解标志在向人们传达信息的过程中，它是代表什么意义传达的，它想向人们表达什么意思，最终人们看后会有怎样的感觉，怎样的理解。这就要求我们进行标志设计时一定要具有准确性。无论标志的形式多么的抽象或是多么的具象，颜色多么的艳丽，形态又是多么的新颖独特，它都必须具有一个最基本的准则，那就是准确无误的表现能力，以免让人看后误导。只有具有了准确性，它才能在人们的有限时间、有限空间、有限的注意力范围里，向人们传递信息，让人们正确理解标志的意义。

四、艺术性

现代标志设计是否让人看后有美感、是否具有艺术性是关键。标志的艺术性不仅要有巧妙新颖的构思，还应有熟练的技法，这样才能将标志的寓意和她优美的形态完全结合在一起并表现出来。具有艺术性的标志，它构思严谨、外表大方、有创新，节奏明快，整个设计不落俗套，并且定位准确，具有统一和谐的美感，还有很强的装饰意味特点。标志设计内容与形式完全结合并具有统一性，具有独立的个性，便于识别和记忆。

五、文化性

文化性是标志固有属性的一个独特表现，里面涵盖民族性文化、一个时代的特色以及社会风俗。标志设计中所呈现出的文化属性，是标志设计人员在不经意间把自己的生活阅历以及对事物的理解和构思很自然地融合到标志的设计内容与表现形式当中的。因此，文化性在标志设计中起到了精神领导的作用。只有文化气息强、表达意义深远、设计品位高的标志，才是优秀的标志。

六、通俗性

现代标志的设计要易于人们认识它，从而记住它，然后传播它，这就要求标志具有通俗性。而且通俗性是较强的标志，它被公众认识的面很广，并且与人们的生活密切相关，具有很强的亲和力。进行标志设计时要与商品的特点相结合，除了让商品的内在联系得到体现外，还应深化商品的意义，设计的标志应该具有亲切感，要体现这一点象征手法是很有用的。运用象征手法的标志可以让本来觉得陌生的企业，一看到标志就有种熟悉的感觉，并且能很快理解标志的意义。例如太阳代表永恒，具有很强的凝聚力，这是每个企业都为之努力的方向，也是最想展示给人们看的；大地代表着更新变化、生长发展，具有积极主动的象征意义，这些也是企业表达开拓性、有无限生命力的最佳表现形式之一。

七、通用性

现代标志设计的通用性一般都体现在标志的功能上，标志要适合不同的场合，可以在不同环境中得到展示，在不同的媒体上进行宣传，适用性一定要很强。标志是企业VI视觉识别系统的核心，具有凝聚力和领导性，无论企业在什么地方出现，标志都应该第一个映入观者的眼帘，因为它统领其他视觉表现形式出现。对于标志我们有以下几点要求：第一，对其进行放大或者缩小时都不影响它的使用，它依旧能起到正确的识别作用；第二，对标志进行印刷和宣传的时候，要求标志不仅要适于印刷，还要适合于不同的材质上易于制作，如果条件不允许也应该适于人工制作，总之，要没有阻碍地易于宣传和使用。

八、时代性

篇(4)

包豪斯的直接意指分析

根据约翰・菲斯克的符码系统理论，对直接意指层面的分析要求用一个具体的意义来描述所看和所听到的内容。包豪斯校舍一组包括教室、车间、办公室等的多功能的建筑群。这组建筑群关系明确，方便而且实用；它采用了灵活的不规则布局，格局错落有致，变化丰富；立面充分体现了新材料和新结构的特点，打破了古典主义的建筑设计传统，获得了简洁的效果。在包豪斯的家具车间，布劳耶利用创造了一系列钢管椅，充分展示了材料的特性，造型优雅，构架外露且简单。布兰德设计的“康登”台灯，灯颈可弯曲，基座稳健，功能效果好，可批量生产。

结构主义符号学认为：符号本身是一种诱导人做出反应准备的刺激因素，是“思想的工具”。它由能指（符号形式）和所指（符号内容）构成，两者的关系具有任意性。在包豪斯体系中，它是通过理论、产品、建筑、平面展示等来展现其本质。就包豪斯作品来说，它的能指包括：包豪斯校舍、钢管椅、“康登”台灯等。这些能指间的搭配组合构建了包豪斯的内容：包豪斯的风格是提倡简洁的，技术与艺术统一的，而它的作品是由简单的、抽象的几何形式组成的，是适合机械大生产的等。能指和所指组成的符号，那就是“包豪斯-现代设计的标志”。

包豪斯的含蓄意指分析

20世纪初期，在欧洲盛行的设计风格远远不止包豪斯一个，西班牙的新艺术运动、法国的艺术装饰风格等都占据着一定的地位。但为何唯独包豪斯成为了现代主义的标志？

符号学家罗兰・巴尔特认为，内涵代表外延的“换挡加速”。外延义为意义的第一序列：能指即符号本身，所指则是所要表达的内容。内涵义属于第二序列的意义表达系统，它使用第一序列符号作为它的能指，并在此基础上附加另外的意义，即新的所指，由此形成新的符号，这就是符号的换挡加速过程。分析“包豪斯”的含蓄意指过程，也就是分解“包豪斯”的符号意义从“设计学院”飞跃到“现代设计的标志”的过程，如表1。

在表1中，第一级序列中的A为符号的能指，B是符号的所指，是符号以外的外延义，但到了第二级序列中，第一级序列中的能指A 和所指B 共同构成了新的能指（A +B），从而产生了新的所指C，这就是第一次的符号“换挡加速”；之后又通过了连续三次的“换挡加速”，分别产生了新的所指：（E+F）、（G）、（H）。 “包豪斯”这第一级符号的所指，经过四次符号的“换挡加速”到“包豪斯-现代设计的标志”这一新的符号意义，最终使“现代设计的标志”这一新的所指凝固为符号特有的所指，被所有受众所接受并使用。

表1 “包豪斯”符号的“换挡加速”

A

B

A+B

C

A+B+C+D

E+F

A+B+C+D+E+F

G

A+B+C+D+E+F+G

H

A、包豪斯本身B、设计学院，开设设计课程C、现代设计教育之父D、技术和艺术的统一的设计主张E、造型简洁的设计风格F、适合机械化大生产的产品G、为世人熟知的设计风格H、现代设计的标志

包豪斯在国内的误读

日前，国内某高档别墅的广告语中称“项目大胆引入欧美流行‘包豪斯’建筑风格，线条简约大器，富有现代主义美感”。包豪斯风格已然成为国内很多房地产项目的高档产品的代名词。

对于这则新闻，我们不难发现其中的“荒谬”。众所周知，包豪斯在设计上主张为大众设计，决不为少数精英做设计，换言之，它绝不是奢华、高档的代名词。那么为什么国内企业会对包豪斯的符号意义进行误读呢？

如上文所述，外延和内涵是符号学的两个核心概念。外延是符号的所指，同一文化氛围中的几乎所有有文化的消费者都懂得一个符号的指示，不用冥思苦想，你就知道标志Coca-Cola所指何物。使人们理解事物各不相同的不是外延，而是内涵，或者说是你对信息内容的感觉、判断和评价。包豪斯引入中国，实质上是符号的跨文化传播，房地产商不加筛选的便将其拿过来用是行不通的。“包豪斯”符号是人所创制的，因而对其的选择与使用是随意且主观的，在没有预定成俗的社会规范的限制性，人们对其的解读也是主观的。并且，一个所谓的“包豪斯风格”的高档小区所具有和传播的信息，也绝不是可以和包豪斯校舍等同的。正如古地库恩斯特和金所说：“在符号与所指物间并没有天然的联系，这种联系时人们主观赋予的，并且因文化而异”。

篇(5)

隐性空间是相对于显性空间存在的，那么根据字面理解，隐性是隐藏的不容易发现的，显性是可见的容易察觉的。在标志设计中，显性空间即可理解为正形空间或图，隐性空间即是负形、虚的形或底。而这种虚实形结合的标志不仅能传达标志所传达的意义和信息，还能在视觉上更具冲击力和给人强烈的错视感，更能丰富标志的图形表现力，提高标志的信息承载力。标志中的隐性空间设计需要设计师充分理解项目的内涵，精炼元素，巧妙安排，才能达到所需要的效果，而隐性空间不仅仅是负形，它还有可能是色彩的隐性空间、光影的隐性空间等等。它也不是独立存在的，它与显性空间是相对存在的，具有共有的形。在标志设计中隐性空间是对显性空间所传达的信息的提升和强调，就是我们常说的画龙点睛。所以我们对标志设计中隐性空间的研究就显得非常有意义和必要。我们在学习中，第一次接触隐性空间，也就是我们讲的图底关系或者说正负形关系的图案，是德国的一位心理学家鲁宾所画的“鲁宾之杯”，图底关系中以鲁宾杯最为有名。人们在画面看到的空间是人还是杯子，完全要看他注视的角度是在图形上还是在背景上，或是看整体还是看局部。由于观点的不同，将分别出现不同意义的画面。他对于平面视觉设计领域研究视错觉和视知觉在图形中的运用都具有重要的启发和借鉴意义。在标志设计中，我们通过图形的位置、大小、色彩等形式的提炼，构造出的空间归纳为隐性空间，偏向心理感受上的空间形式，需要人们的心理活动去感受，不仅仅在视觉上，还在心理上给观者营造一种震撼的感受。隐性空间可以提高视觉冲击力，突出主题，在视觉上、心理上给观者营造强有力的震撼感受。隐性空间的营造还可以提升标志的形式美感，不仅丰富了视觉效果，它还赋予了标志更多的内涵和深度，给人更多的联想空间，让标志所传达的信息更加完美和准确，使之更具魅力。在众多隐性空间应用的标志中最具代表的我认为是：联邦快递“FedEx”的标志，对于这个标志给人的第一印象就是简单和朴素，然而其中有一个重要的细节能够让人为其改观：E和X之间的负空间组成了一个箭头，虽然讲出来之后非常明显，但一开始大部分人并不会注意，这就是隐性空间的魅力所在，这个箭头不仅体现了快递行业的特征，他还代表了公司的进步和思考，一个箭头显示运动的迈进目标，快速性和准确性。

2隐性空间的表现方式

在标志设计中隐性空间的构成是由多种因素共同作用形成的，而在这些因素中，图形、色彩是两个最重要的构成因素。在我们学习的平面构成中的一些构成形式就是我们隐性空间的表现方式。例如，正负形空间、矛盾空间、错视空间。熟练准确的应用好这些空间构成方式是隐性空间设计的前提。而色彩的构成是对空间表现的升华和强调。

2.1我们从图形的隐性空间入手来研究标志的隐性空间关系。

图形是构成标志的基本要素，它决定着标志形的空间关系。隐性空间的是通过图形有秩序的排列、组合形成的表达形式。图形的排列组合形式有：正负形、矛盾空间、错视、空白等。在这些方式中空白的出现才会有隐性空间的存在，空白虽然在某些事物中是无意义的，但在标志设计中的分量是不可小觑的，它能激发无限的想象空间，引导观者的联想思绪。空白更有利于集中视觉中心，提高标志传递信息的效果。然而空白不是随意的遗留，而是图形有秩序的排列组合，利用不同的组合形式所产生的一个有意义的空间，这样才会形成一个隐性空间，它与图形有共用的形，是对图形的强调和衬托，同时自身也传达一种特定的信息。例如，TREACYSHOES（崔西的鞋子）品牌的标志，其标志是由字母“t”和“s”并列组成的，而“t”和“s”之间巧妙的留白，形成了一只鞋的形象，这只鞋的形不是独立存在的，是与显性空间的字母“t”和“s”相辅相成的，鞋的出现也增强了标志识别性和准确性，使图形更有意义。标志的形象要求完整简练。隐性空间即是通过图形的正形与负形的互补互衬关系，在视觉传达上表现出形生形、形中有形，既简单明了，又各自独立。隐性空间和显性空间的对比实质上表现为图形通过明暗关系所造成的对比，即使是色彩的标志，也要求图底关系在明度上的高反差，相互衬托，使其形象更加清晰，更具吸引力。

2.2标志设计中另一个重要的隐性空间的表达方式就是色彩空间的表现。

篇(6)

关键词：图形；品牌；地位；作用

中图分类号：J04 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）05-0112-02

图形不是单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一审美为目的的一种装饰，而是特定思想支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，带来的不仅是美学意义上的升华。在其中也包含着富有深刻意义的哲理，给人们带来更多的启示。图形更是一种传递信息的手段，是你所要表现的事物的高度概括，也是一个企业或者品牌安身立命所必需的元素。

一、图形是传达信息的重要符号

在人类有文字记载之前图形就已经出现在人类的生活当中。那时的人们用不同的方式记录着对自然界的认识和理解，同时以这种方式传达着信息表达着感情。至到“图腾”的出现使的图形符号具有了某种宗教意义，图形所传达的意义具有了神秘性质。无论是原始岩画、彩陶的图形、神秘的图腾文化还是文字的形成，这些都充分的展现了图形作为视觉载体与人类密切的关系。随着社会的进步，人类生活的提升，图形在生活的各个领域得到了广泛的运用，达到了审美和艺术生活相结合。图形语言的魅力也发挥到了极致。

（一）在招贴中的运用

这一点我们可以在大师福田繁雄的作品中初窥端倪。当我们看到福田繁雄那简洁有力的招贴时也不由的不为这视觉图形语言的魅力所倾倒。最具有代表意义的是70年代福田繁雄为“和平”为主题所设计的招贴。画面以鲜艳醒目的柠檬色为基调，以黑色大炮为设计元素，采用对角线构成画面。大面积的黄色和黑色枪弹形成强烈的对比，吸引人们的目光，更为让人叫绝的是脱离弹筒炮弹被做了反向处理，使人感到一目了然的视觉传达效果。即“谁发动战争，谁将自食其果”。即使没有文字的注解，这样的信息传达深深的鞭策了人们的良知，从内心深处触动了人类灵魂深处。这也充分显示了设计师对图形语言的驾驭能力。1975年为日本京王百货设计的宣传海报中，福田就开始利用“图”、“底”间的互生互存的关系来探究错视原理。作品巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色“底”上白色的女性的腿与白色“底”上黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果。作品中的男女腿的元素，也成为福田海报中有代表性的视觉符号。图形作为海报设计里的重要元素不仅准确的传递了信息同时也给予人们视觉美的享受。充分的显示了图形语言的无穷魅力。

（二）作为标志图形在企业、产品品牌形象中的运用

作为企业或品牌的形象信息传达，图形作为标志浓缩了企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，它具有丰富的内涵和明确的特定的含义，是一种高度凝结的商品符号。它的呈现与企业的存亡有着不可分割的密切关系。没有品牌标志的产品，便没有质量的保证，也就无从建立产品的信誉。因此品牌是企业的产品信誉，也是企业的生命。

“NIKE”是全球著名的体育运动品牌，它的标志图形就是简洁的一撇，像个小钩子，造型简洁有力，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。耐克的商标也象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。无论是商标的象征意义还是外形都充分的体现了运动品牌的特征，简洁有力的外形时刻冲击着人们的视线。而耐克的标志是全世界最多人认得的标志之一。“麦当劳”是大型的快餐连锁集团，在世界上大约拥有三万家分店，红底黄色的M这样一个醒目的标志遍及全球大大小小的城市，召唤着人们停留的脚步。“麦当劳” 也成为全世界最多人认得的标志之一。

随着科技的进步，电脑绘图、图像合成技术的发展，为设计者们开辟了新的创作空间。标志图形的发展也出现了各种尝试与探索，从静态的发展到动态的以及其他的形态的发展就是一个显著的例子。最有代表性的是德国2000年汉诺威博览会形象。从其诞生之日起便倍受瞩目,因为无论从视觉表现上,还是其背后蕴涵的设计理论都颠覆了传统的设计原则,开创了标志动态化发展的全新的阶段,堪称是划时代的设计。这也是图形作为标志从静态发展到动态的一大跨越。当然也出现了各种新材料的探索和尝试。那么无论是静态的动态的还是新材料的尝试，它们最基本的要素都是图形，都离不开图形语言。图形作为标志不仅传递了企业的重要的信息同时也成为企业的核心要素。

二、图形的在品牌设计中的的作用

图形作为标志除了以上提到的最基本的作用外，最大的作用当是它的附加价值。我们可以从下面几个例子分析。首先，我们来看一看当前世界驰名标志的身价：“可口可乐”标志价值约359．2亿美元，相当于其年营业总额的三倍。“万宝路”标志价值约330．4亿美元，相当于其年营业总额的二倍。“百威”啤酒标志价值102亿美元，相当于其年营业总额的一倍。“百事可乐”标志价值约96亿美元，相当于其年营业总额的二倍。“雀巢咖啡”标志价值约85亿美元，相当于其年营业总额的一倍。目睹这些世界品牌标志的昂贵身价，我们就不难理解为什么企业家都那么珍重企业组织的标志。因为品牌标志具有不可抗拒的潜在促销力和支持力，能帮助企业走向成功之路，给企业带来巨大的市场效益。“可口可乐”总裁曾自豪地说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他仍可凭借“可口可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。可见现代企业的商标标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。作为图形的标志设计成功与否，不仅决定标志能否准确传达企业理念、精神的能力，也关系到公众对企业印象的优劣。所以企业要树立自己的品牌，开展品牌商标战略。由此，当一个企业想要在市场上赢得市场，赢得消费者，那么它就必然要对自己的企业或品牌进行一个整体的规划与设计。当然这种品牌的认同也与产品自身的品质息息相关，比如：农夫山泉，虽然最近在市场上有关于他的某类产品的因为某种原因下架的事实，但是却不影响人们在市场购买饮料时仍然对他的选择，除了产品自身的质量外，产品的外观造型，典型标识和图形设计依然给我们留下了不可遗忘的印象。综上我们可以看出无论任何企业、任何品牌，想要开拓自己的市场必须要具备企业文化、企业理念，而图形作为企业形象最关键的因素则是这个企业或品牌的核心要素。

三、结语

作为企业品牌形象的图形设计代表了企业的文化身份，它是一个协助企业发展的形象实体能够使人们正确、快速的对企业形象进行一个有效的记忆。是企业形象的核心要素。无论在哪个企业哪个国度这都是无可争议的。然而如何做好对图形的处理却依然需要我们设计师不断的探索，不断的在实践中结合企业本身的特征来达到设计和应用的完美结合。

参考文献：

[1]白光.2l世纪名牌商标形象战略[M].中国经济出版社，1999.

[2]庄继达.市场营销中的CI战略[M].中国经济出版社，1996.

篇(7)

关键词：创新；内涵；标志设计

将图形和文字采用过一定特殊的方法设计过以后来传达特殊意义下的某种视觉语言，并且在这一设计过程中设计构思巧妙、设计成果表达的寓意深刻而且生动形象便可称为标志。由于标志设计在传统企业文化作为众多企业文化表现的一种形式，在当今社会形态下标志设计的创新型也成为了人们关注的焦点。

一、以名称为主体的创新设计

当代的标志设计的创新设计路程当中，将这设计主题的相关信息作为设计的基础，然后在此基础上加以奇妙的想象，从而获得新的设计灵感以及设计思路。当然，在进行想象和创新的设计过程当中还必须要求设计者紧紧抓住作品的主题，将内容和图形得到最大化的体现。现实生活中将这几点做到完美融合的标志设计有很多。中山市在2008年的时候需要把电话号码的位数加到八位，设计师为了能够有效地传达传达这一信息，特意将汉字“中”作为此次设计的设计主体，在代表着“中山市”的同时，通过拉伸变化的方式将“中”字设计成了十分酷似数字“8”的形状，以此来有效传达电话号码要加成8位数的消息。相信大多数的人对线的著名小吃小六汤包都有耳闻。当初在对小六汤包的标志设计上，设计师将“小六”作为设计主题的同时，也以此来代表着店。并且采用对汉字的转换、重构的方式，将“六”和“小”两个字设计转化成了一个字的效果，并且在标志设计的设计了一个像极了蒸屉的圆形，将这两个字包围起来，使得大家远远看上去感觉就是一屉刚刚新鲜出炉的汤包，这样极具特色的设计突出了创新性的同时，也传达了产品的特点。

因此，将名称作为标志设计创新思路的创新设计，通常情况下都需要紧紧抓住设计主体的信息，只有这样才能让最终的设计达到最理想的效果，这便是创新设计的魅力。

二、以地域特征为主体的创新设计

将当地极具特色的地域特点融入到标志设计当中，可以设计出极具当地特色的标志设计，充分展示当地的人文风情。众所周知的例子便是2008年北京奥运会的会徽的设计，“舞动中国”完整地将中国结、太极拳以及水墨画等中国元素融合了进去，并且还把印章这一极具中国特色的符号作为了整个标志的框架。充分地展示了具有中国特色的人文风情以及文化内涵。同时设计师还特地将“京”字用篆书的表现方式设计成了“人”的形象，就像是飞舞的双腿，给整个作品赋予了动态美。将地域特征作为创新思路的标志设计还有很多，比如说：由于罗马人对于母狼喂养孩子的故事都很了解，多数人都认为在这个故事当中两个被喂养的孩子当中其中一个就是古罗马的第一任国王。因此在1960年的罗马奥运会的会徽设计中，设计师考虑到了这一点并将这个故事作为设计的主体。因此让会徽深入人心，充分体现了当地的地域特征。

一方水土养育一方人，由于地域的差异，每个不同的地区都会有其极具特色的人文风情或者水土风情，哪怕是动植物、建筑风格、传说等等都有着当地鲜明的特色。在标志设计的创新当中，设计者完美地利用这一差异，以此作为作品的设计主题和创新的思路，也许会创作出极具特点的标志。

三、以抽象D形为主体的创新设计

设计者在使用这些抽象的图形是都会赋予这些图形一些特定的联想或者是某种暗喻，并且对其的颜色、明暗、布局进行调整，通过这样的方式来给观赏者一种视觉上的体验，展开想象的空间，让作品极具感染力。完美体现出这一特点的标志设计当属于五环标志了，从表面上来看五环标志及其简单，没有什么特殊之处。但是当设计这赋予了五环标志一定的内涵之后，五环标志变得极具特色，富有创新意义。五环代表着武大洲，五个换紧紧相扣，代表着全世界、全民族之间的团结友善，而其上下两排的展现方式也凸显了奥运宗旨：更高、更开、更强。

在标志设计当中，巧妙地利用抽象图形，并赋予其特殊的涵义，也是标志设计的创新设计的体现。通过这种方式将看似简单、平凡的图案变得极具内涵，富有特殊意义。

四、结论

标志设计的创新设计离不开一个好的创意，它是标志设计创新的中要基础。什么是创意呢？通常情况下所说的创意就是要体现突破性、个性的想法，能够勇于打破传统，突破常规，明确地表达作品需要传达的内涵。在当代这个强调个性、创新、突破的社会浪潮当中，创意是标志设计的灵魂，一个好的创意不仅可以让抽象晦涩的作品具体化，还可以赋予作品特殊的意义，是作品极具说服力和吸引力。因此，在标志性设计中，创新是必不可少的重要因素，特可以赋予设计强大的表现力。

参考文献：