市场咨询研究精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇市场咨询研究范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

作为国内最大的电子商务集团，阿里巴巴集团副总裁江志强在今年7月26日艾瑞举办的新经济年会上，了阿里巴巴最新的网络营销模式，其中提到，网络营销的下一步发展将会是整合―门户营销、社区营销、搜索营销，电子商务平台营销等为一体的营销新应用。阿里巴巴集团将全面进军中国网络营销市场。

阿里巴巴集团旗下拥有阿里巴巴、淘宝、中国雅虎、支付宝、阿里软件5家全资子公司，它们大多在各自领域都处于绝对或相对领先地位。阿里巴巴集团还针对中小站点和广告主推出了阿里妈妈网络广告交易平台，所有这些都是阿里巴巴打造一站式网络营销模式拥有的巨大资源和财富。（图一）

根据艾瑞市场咨询集团的《2006年中国网络广告市场研究报告》数据显示，2006年度中国网络营销市场规模已超过60亿元（图二），与2005年的40.7亿元相比增长了48.5%，预计2007年的市场规模将达到85亿元，同比增长41%。未来几年内中国网络营销市场仍将继续保持高速发展的态势。数据同时显示，在中国网络营销的细分市场中，网络广告市场和搜索引擎市场均有快速增长(图三）。

根据中国广告市场规模的统计数据(图四)可以看出，网络营销在发展速度上已经领先于其它媒体，在整体广告市场中的影响力正日益增强。尽管如此，国内网络营销市场还处在发展初期，拥有巨大的未来发展空间，在这样一个庞大和前景广阔的中国网络营销市场中，如何能够脱颖而出，在众多新媒体中拔得头筹，成为当前摆在每个新媒体面前亟需思考和解决的问题。

据艾瑞最近出版的《2006年中国B2B电子商务研究报告》(图五)、《2006年中国网络购物市场研究报告》(图六)数据显示，从营业收入规模来看，在B2B电子商务领域，阿里巴巴已经占据了中国B2B市场尤其是行业综合B2B电子商务市场的绝对优势地位；而若以成交额作为计算标准，在C2C电子商务领域，淘宝也占据着65%以上的市场份额。

此外，艾瑞在2006年推出的真实客观反映中国网络市场情况的IUserTracker的相关数据也显示，无论是阿里巴巴还是淘宝或支付宝，其用户覆盖规模、用户访问次数、用户访问频次以及用户停留时间均居各领域的网站之首。

不难发现，阿里巴巴集团旗下各网站蕴含了巨大的媒体价值，高流量和高用户黏性使得投放于其中的网络广告将会在到达率以及曝光程度上大大提高。然而，区别于其它网络媒体，广告主在阿里巴巴集团中既可以根据自身的特性选择一个或多个相关的媒体，也可以在集团全网群内实现一站式投放，享受阿里巴巴集团旗下媒体资源的整合优势和多重服务，实现最有效的网络营销目的。

在新营销模式层出不穷的今天，阿里巴巴以整合型的一站式营销打响了进军网络营销市场的第一枪。凭借全球领先的B2B电子商务，阿里巴巴平台上拥有的超过2000万的企业用户资源和访问量，淘宝平台上拥有的4000万时尚消费人群，再加上中国雅虎超过3000万高端用户的互动平台及庞大的日用户浏览量―阿里巴巴集团进军网络营销无疑有着先天独特的优势。未来的阿里巴巴集团如能发挥自身特定的聚众人群、线上销售，以及与特定受众行为追踪和持续沟通等特有功能，必将为未来网络营销的发展带来新的惊喜。

艾瑞市场咨询集团：

专注于网络新经济领域，是一家提供连续数据产品、调查研究和战略咨询服务的专业机构。作为互联网最专业的第三方公司，艾瑞秉承一贯的客观公正原则，为可数字化的互联网媒体测评进行数据上的评估以及研究，为中国网络营销领域的行业发展做出了有力的推动。

注：中国网络广告市场规模包含网络媒体以及电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等其他类型媒体广告收入；网络广告市场规模只包含媒体运营商收入，不包含渠道商收入

Source：传统四大媒体广告收入来自国家工商行政管理总局；网络广告收入来自iResearch调研结果

篇(2)

简历是用来获取面试机会的。我的简历从来就是2页：一页中文，一页英文。在简历的写作上，我认为只有用心的简历，没有万能的简历。

我不像有些人，只有一个简历，并且试图通过这个万能简历叩开HR的心房。我是先找到感兴趣的职位，觉得适合自己，然后再着手做简历。

个人最大的感受就是简历的写作要有明确得针对性。有些人喜欢只做一个简历，然后什么工作都用这个简历，这种方法100%是失败的。因为任何不同的工作，对人的要求都是不同的，所以制作简历时一定要清楚这个工作需要什么，然后再在简历中告诉用人单位你们的要求我一一符合。

我的做法是这样的：我准备了两种类型的简历：一种是万能型的，就是一般的简历，看到有些职位自己够格，但又不是心仪的，就可以比较随意地发过去。第二种就是特别制作的，针对自己心仪的公司，我会仔细地看公司的招聘广告，分析其工作职责和用人要求，了解公司文化等其他内容，然后有针对性地修改简历。我觉得这样做，一方面可以让用人单位一目了然，觉得你符合他们的要求；另一方面会让用人单位感觉出你的诚意，因为你特别为这个公司这个职位做了一个新简历。

我到上海的第一份工作是在一个市场咨询公司做市场研究员。公司当初的招聘要求非常清楚，英文优秀，擅长写作，具有市场调研经验，对市场有一定的了解。因此我做简历时，对以上要求一一满足：我有英语专业八级证书，在大学发表过作品，唯一欠缺的是市场调研经验，但我曾经做过一次市场访问员，虽然只是偶尔的一次，但其实很重要，同样能写在简历中，这样既表明了有过这个经验，又表明了对这个行业的兴趣。同时，我还在简历中表示，在大学时学习过市场的有关课程，而且成绩很好。因此，我本来可以说是在经验这项乏善可陈，可我根据自身特点，花心思在简历中增加了这些东西，最后不但得到了面试机会，而且顺利进入了这家公司！

Tips：在这个特别制作的简历中，要明显地告诉用人单位，他所提出的条件你都符合。

我的第二份工作也是在一个市场咨询公司，但是做电话销售的，卖的是会议、培训等。我的第二份工作的要求是：有市场工作经验，英文好，性格开朗，因为是电话销售的关系，喜欢和人沟通这项能力在招聘要求上被郑重提出。我认为自己能得到第二份工作，90%是因为第一份工作的缘故。我在求职第二份工作时在简历里面写得很清楚，自己做的是市场研究，主要客户有XX跨国企业等等，而且用英语写报告（突显英语能力），向客户展示调研结果（沟通能力）。针对市场这个行业，有了这样的背景，自然会使自己受到青睐了。

Tips：可以适度放大自己的工作经验和能力，这并不是欺骗，但前提是：你真的涉及过这些具体工作；第二，你必须具备做这些工作的能力。

我的第三份工作就是电视台了。第二份工作其实感觉还不错的，可后来公司倒闭了。虽然有些不幸，可自己想想未免不是件好事。因为我是学文的，自己最喜欢最希望从事的还是与文化相关的工作。所以当看到电视台在招人时，我马上就开始行动了。他们招的是国际部的公关，要求是对市场很熟悉有研究，并且英文口头和书面的表达能力都要强。我之前从事的市场工作经验正好契合，所以我把那些工作经验写进去，很容易地得到了他们的offer.

Tips：由于我的第二份工作的实际时间才两个月左右，虽然是因为公司倒闭，但很可能被HR过滤掉，因此我就适当地把相关工作时间有意识地模糊掉，只写上年份。

篇(3)

关键词：农业信息服务;专业镇;WebGIS;广东省

中图分类号：P208 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2014）20-4980-03

DOI：10.14088/ki.issn0439-8114.2014.20.057

Constructing Agricultural Information Service System Based on WebGIS

LIU Zhen-hua1， LI Hui2，ZHONG Wei-xiong3， YE Chuang-ke4

（1.College of Information， South China Agricultural University， Guangzhou 510642， China;puter School，South China Normal University， Guangzhou 510630， China;3.Guangdong Youyuan Land Information Technology Limited Company， Guangzhou 510642，China;

4.Heyuan Productivity Promotion Center， Heyuan 517000， Guangdong， China）

Abstract： With the development of science and technology， constructing agricultural information service system was necessary to specialized towns in Guangdong province. The agricultural information website was developed and constructed via the combination of WebGIS technology and Java Spring MVC. The platform provided various types of information， online trading and quality management. Especially， the information of specialized town was displayed visually based on GIS. Application of agricultural information service system will promote the construction of agricultural information.

Key words： agricultural information services; specialized town; WebGIS; Guangdong province

信息技术的飞速发展，给人类生活带来了深远的影响，信息技术正在成为中国经济和社会发展的重要推动力量，农业领域也需要进行全方位的信息化建设。农业信息服务体系建设已经成为政府在农业和农村发展新阶段的一项基础工作[1]，目前现代农业在农业信息化服务中还存在很多不足[2-8]，只有加强农业信息化服务建设才能适应当前世界经济和科技的发展。专业镇经济是广东省一种重要的经济形态，近年来发展迅速，亦对广东省的经济发展起到了重要的作用。由于特色产品产业自身的经济规模、地域分布、生产方式等特点，从事该产业的企业和农户数量众多，但是综合实力普遍不高，信息化水平低，信息获取渠道少，市场营销渠道有限，技术创新嗅觉不敏锐，众多问题阻碍了相关产业的进一步发展。WebGIS是Internet技术应用于GIS开发的产物，GIS通过Web技术可以实现地图、空间数据浏览、制作专题图等功能，可以对地方特产及其分布、农业统计数据等信息实现空间数据预览、制作专题图等[9，10]，将其应用于农业领域可以方便地生成和管理各种空间信息，直观地为农户服务。因此，建设针对专业镇特色产业的WebGIS信息服务平台，实现特色农产品网络推广与展示、信息对接与传播、即时沟通与交流、加快专业镇市场信息流通，可全面提升专业镇技术水平和实力。

1 系统功能

1.1 系统功能模块

系统功能主要包含注册登录模块、专业镇风采模块、质量检测模块、信息资讯模块、人才培训模块、电子商务模块、信息交流模块等（图1）。

注册登录模块：主要是提供用户注册和用户登录。系统中的用户类型分为：游客、个人用户、企业用户、管理用户，游客不需要注册。注册之前首先要选择注册用户类型，对应于要注册的角色。选择完角色类型后，填写相关注册信息。登录时，已注册过的用户，点击页面上的“点击登录”按钮，输入正确的用户名和密码点击“登录”按钮即可。

专业镇风采模块：介绍广东省专业镇信息，包括专业镇的位置分布、基本概况、名优产品、龙头企业等信息。龙头企业的介绍含有企业名称、企业性质、特色产品、企业网站等，并可基于二维地图进行企业数据分析与统计，如在地图上显示专业镇企业分布、企业产品分布。可按照企业所属市（镇）、行业类型、企业名称进行检索。专业镇特色产品信息入库形成统一的特色农产品信息库，对农产品进行分类，用户可以查询各类特色产品的详细信息，特色产品的分布和统计可基于地图进行分析和展示。

质量检测模块：可为用户提供检测服务、认证与鉴定、检验知识和相关行业标准信息，特别是产品溯源，通过与产品基础信息库相对应，可查询产品的生产、加工、储运和销售各个环节的质量检测信息，形成对产品质量的有效管理。

信息资讯模块：及时为用户提供科技、经济、人才、物流、管理、政策、法规等方面的信息服务，促进信息化与农业化的融合。

人才培训模块：为企业和农户提供培训咨询、学习资源、技术培训、职业认证考试及职业技能鉴定等信息服务，提升产品生产者和经营者的科技水平。

电子商务模块：提供市场咨询和网上交易。市场咨询根据不同产品组织实时农业市场信息，例如每日农产品价格行情、市场行情分析等。网上交易整合农村特色产品专业网店推广与展示、信息对接与传播、即时沟通与交流、交易撮合与买卖等服务功能于一体，融合B2B和B2C模式的第三方交易中介平台。

信息交流模块：分为专家咨询和信息交流两部分。专家咨询中根据不同专业领域对专家进行分类，提供在线和离线的咨询方式。信息交流中分主题设置信息和讨论区。

1.2 系统开发工具的选择

系统功能服务开发采用Java Spring MVC框架。前端界面展示网页格式为.aspx格式，采用CSS 技术进行页面布局设计，保证网页风格一致性。数据库采用Oracle 11g技术。GIS应用采用ArcGIS API For Flex进行开发，实现了地图服务及GIS基本功能。地图服务提供常用的各种地图查询，用户选择某一服务后系统自动从数据库汇总提取符合该服务及该关键字的信息，并在地图上定位，显示其属性信息。地图数据与属性数据分开存放，通过建立属性数据库并通过与空间表中的主键相关联实现对空间数据库的扩展，可以在地图上显示专业镇企业、特色产品、农产品价格等信息。

2 系统实现

2.1 系统主界面

该系统是为广东省专业镇管理部门、企业和农户提供信息服务的平台系统，如图2所示。用户通过点击相应的信息服务模块，获取相应的信息服务。

2.2 服务式GIS实现

2.2.1 基于位置的用户信息服务 为了提供全面的位置服务，首先在用户注册中，要求用户录入其所在的位置信息。点击位置图标，系统会自动调取Google地图，用户在地图上标注自己的位置，系统自动生成用户的经纬度坐标，并将其存储到用户信息表中，如图3所示。搜索查找相关用户时，位置信息也会随着其他信息一同展示，如图4所示。

2.2.2 专业镇风采展示 在专业镇风采介绍中，为了直观、友好地展示专业镇信息，系统提供了树状结构和基于地图的位置结构两种方式标识专业镇的位置分布，如图5所示。同时基于二维地图可进行企业数据、农产品数据的分析与统计，如图6所示。

2.3 信息实时抓取

为了实时、准确、全面地提供用户所需的各类专业信息，系统根据用户信息需求，运用htmlpaser解析各类权威信息网站html网页，进行信息抓取，抓取后其实是一段html代码，将其嵌入到本系统的网页中，用户就可以查看相应信息。图7是系统从中国农业信息网站实时抓取全国农产品价格信息。

3 小结

本研究利用网络技术，结合WebGIS技术及Java Spring MVC框架技术，设计开发了基于WebGIS的专业镇信息服务系统，实现了广东省专业镇的品牌推广，全方位提供科技、经济、人才等各方面信息和人才培训服务。基于系统进行市场咨询和网上交易，依托质量检测形成对产品质量的有效管理，并实现了信息交流模块，可进行专家咨询和信息交流。通过利用GIS的优势实现了对专业镇、企业、地方特产及各地农产品信息的分布显示、统计及地图操作等功能。WebGIS的专业镇信息服务系统具有用户平立、易维护和易操作等特点，大大降低了技术难度和使用成本，该系统将对农业信息化建设起到一定的推动作用。

参考文献：

[1] 余 斌，李崇光，赵正洲对现代农业信息服务体系的初步研究[J].理论与改革，2004（3）：78-82.

[2] 王维瑞，梁建平，孙百川，等.农业信息系统开发支撑平台的设计与应用[J].农业信息网络，2012（5）：10-14.

[3] 高 泉，吴进明，彭吉萍.现代农村信息服务体系建设探索[J].全国商情（理论研究），2013（2）：62-63.

[4] 韩炳华.关于农业信息化服务现代农业的思考[J].黑龙江科技信息，2013（16）：290.

[5] 赵 辰，李道亮，陈英义，等.现代农业信息服务模式与工程技术集成理论方法研究[J].广东农业科学，2013（22）：183-187.

[6] 孙小华，王福顺，杨会英，等.基于智能手机的农业信息服务系统研究[J].科技和产业，2013，13（6）：33-36.

[7] 徐树立.信息化在农村统计工作中的应用分析[J].中国外资， 2013（11）：196.

[8] 周 萍.浅谈网络在基层农业统计应用及问题对策[J].传承， 2009（12）：90-91.

篇(4)

(讯)10月30日消息，由康盛创想(Comsenz)、艾瑞市场咨询(iResearch)和《站长》俱乐部共同主办的2009年《第五届中国互联网社区发展状况调查》日前正式其研究报告。该研究报告汇总性地统计和分析了目前社区市场的发展现状和成长趋势，共获得100余个重要数据事实和观点。

据了解，在此次调查中，主办方针对大、中型论坛社区、SNS社区、开放平台等热门互联网应用，在社区用户(网民)、社区经营者(站长)两类人群中进行了详细的调研、分析和总结。调查历时一个多月，共收集社区站长和社区网民的样本数量为7580份。同时，调查还得到了国内多家社区门户、IDC服务商以及数百家知名互联网社区网站的关注和支持。

2009年是网络社区商业模式深入探索创新的一年，一方面，SNS服务的迅速兴起为社区运营商提供了一些新的思路，网络社区SNS化趋势逐渐清晰。本次报告就中国网络社区用户使用SNS服务的行为特点、网络社区运营者(站长)提供SNS服务的现状、网络社区进驻SNS市场的机会空间等问题进行专项的调查研究。另一方面，网络社区的口碑及舆情价值逐渐为企业所认可，成为重要的网络公关平台。本次报告基于网络社区在营销过程中的品牌公关及管理层面的属性特点，从数据层面给出一些策略建议，以供相关人士参考。报告共包括三个专题：中国网络社区发展分析、网络社区营销价值、社区电子商务(ESN)。

截至2009年9月，中国有306.1万家(CNNIC)独立网站，从门户到行业网站，从地区门户到个人站点，80%以上网站均拥有独立社区。然而，一方面，互联网社区经营者和从业者需要更多的数据指导日常工作和运营发展;另一方面，行业外人士更是对互联网社区缺乏足够的判断基础，无法准确把握整个社区市场的影响力和市场价值。业内人士分析，2009年中国网络社区研究报告通过详尽的分析和总结，对社区经营者和行业外人士了解社区发展和实践具有很好的指导意义。（来源 WEB开发网 编选 ）

篇(5)

本次会议围绕“省广股份”的上市展开主题讨论。据悉,省广股份由德邦证券保荐并成功上市,它是A股市场第一家完全以广告作为主业的公司,是中国广告行业真正意义上的IPO第一单。省广股份的成功上市,填补了我国纯粹的广告公司在资本市场的空白,为投资者提供了一个新的证券投资产品,也为券商投行业务开拓了新的行业领域。

据分析,在美国等发达国家成熟的广告市场中,广告市场规模占GDP的比例在2%以上,而目前中国广告市场规模占GDP的比例尚不足1%。对此,德邦证券相关负责人表示,广告行业是国家重点扶持产业,具有无限成长潜力。艾瑞市场咨询的《2007年全球广告市场研究报告》显示,随着我国国民经济的增长,企业营销及广告投入力度还将进一步加大,未来中国广告市场潜力巨大。

《中国广告业统计数据报告》也显示,截至2009年底,全国广告公司有12.49万户,较2008年增长6.49%。广告公司从业人员达133.31万人,比2008年增长5.27%。营业额达849.43亿元,同比增加71.10亿元,增长9.14%。

篇(6)

Windows Azure是由微软所开发的一套云计算操作系统，用来提供云在线服务所需要的操作系统与基础储存与管理的平台，是微软云计算战略的核心组成元件之一，以及微软在线服务策略的一部分。Windows Azure于2010年2月正式开始商业运转，目前已有89个国家可以使用Windews Azure平台服务。Windows Azure不但可供外部_的云应用程序使用，它也作为微软许多云服务的基础平台，像Office 365和Microsoft Dynamics CRM online这类的在线服务。目前，有数万企业用户已经在Wind6ws Azure平台上，每天新增数百位新客户。企业订购在过去6个月中增加了56％。

A同边的网络外部性

艾瑞市场咨询的最新研究报告显示，2011年我国在线视频行业市场规模为62.7亿元。预计2012年视频行业版权市场将更加活跃，市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。另据Accustream 2012年1月的《视频价值链》(“Video Value Chain”)研究报告显示，全球在线视频市场预计由2011年的44亿美元将增长至2014年年底的100亿美元。视频平台及内容传送预计将占其价值链中的50％。巨大的市场前景，促使越来越多的视频内容供应商与视频服务运营商跃跃欲试，意图进入更为广阔的国际市场。

但从全球来看，除了好莱坞的内容提供商之外，无论是服务运营商还是内容商想要拓展海外市场都相当艰难，它们不仅仅需要与每个区域市场内的上下游伙伴达成合作，还往往会遭遇无法预知的瓶颈，包括当地法律法规的限制、商业惯例等。

为此，7月19日，PPTV与微软联合宣布启动了PPTVAsia TV Networks电视云平台。作为中国领先的视频媒体，PPTV具有2.5亿中国用户与2000万国际观众。Windows Azure能为PPTV ATN提供稳定的全球laaS(基础设施即服务)、PaaS(平台即服务)和CDN服务。而且，对PPTV来说，前期投资少，平台快速成熟，将平台设置在云端后，避免了前期基础硬件的投入与海外合作伙伴洽谈成本，更节省了未来IT设备的升级维护成本。同时，Windows Azure能提供一套完整的解决方案。PPTV的这一举措必然给同行带来一定的启发，而PPTV已经获得了先占优势。

多边市场

开发合作伙伴。开发者能够用任何编程语言、工具和框架来开发基于Windows Azure的应用。微软提供的编写工具和模拟器能够为开发者提供了一切便利，帮助开发者测试应用，并将它们布置在云端。

平台型服务商。以PPTV ATN(PPTV Asia TV Networks)为例，这是一个基于Windows Azure的“平台上的平台”。它为意图进军全球市场的内容提供商，以及被版权、平台成本及市场风险所困扰的服务运营商，提供了全新、开放的网络电视App。Store及一站式电视云服务，使它们能比较低的成本进入视频服务领域。这一开放的电视云平台将产业链的内容商、服务运营商和技术平台的所有资源充分整合，一站式购买(One-Stop Shopping)的创新业务模式及完整解决方案。降低了各方参与网络电视业务的技术门槛和商业成本，成为一个全新的电视云生态系统。

消费者和企业用户：通过MaFket，olace上列出的基于Windows Azure的应用程序，消费者和企业用户可以自由采购商业化的Windows Azure应用程序。此外，他们还可以订阅Marketplace中列出的应用程序中的一系列高级数据集，也可以通过Marketplace分发数据集并将其转化为收益。目前，已经有736个应用程序和数据集可以进行自由交易。

B跨边的网络外部性

篇(7)

2010年10月，一部点击超5000万次的《老男孩》，让微电影（Micro film）进入大众的视线，并迅速风靡起来。

艾瑞市场咨询的最新研究报告显示，2011年我国在线视频行业市场规模为62.7亿元，版权资源仍是竞争重点。预计2012年视频行业版权市场将更加活跃，市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。在此背景下，保守估计，微电影市场容量也已经远超100亿元。诞生于草根文青气息中的微电影，正在商业化的道路上越走越远。

商业价值潜力大 新媒体创平台

6月18日，华谊兄弟公告宣布，与中国电信天翼视讯共同合作的微电影频道正式上线，双方在“微电影”产业方面展开全面合作；6月19日，腾讯视频与中影数字电影发展（北京）有限公司正式达成微电影战略合作伙伴关系，并宣布将在近期推出“微影院”等原创视频单元，并落实青年导演扶植、原创视频激励等一系列合作项目；6月20日，上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下百视通新媒体股份有限公司与华谊兄弟传媒股份有限公司联手进行精品影视内容的版权合作和联合运营，并将在百视通平台开设“微电影微剧频道专区”……

从2010年优酷《老男孩》超5000万点播开始，2011年一年内，逾2000部微电影问世，井喷态势使业界毫无争议地公认当年为“微电影元年”。这一现象说明，微电影的发展潜力无限，效益巨大，而就在这一背景下，许多企业实行强强联合，推动微电影市场的发展。此外，新媒体的平台使电影收视可以无处不在，而无线互联技术的发展，为微电影的发展提供了必需的技术可能。

“高级定制”传播策略新 满足需求潜力大

作为中国移动互联网基地的定制剧，《变身母女》是灵思沸点首次的“客户埋单”——也正是从此开始，微电影营销从纯粹的市场试水转向正式的商业合作。在这种情况下，广告主的需求通过微电影的形式得到满足和表达，商家对这种“讲故事”的创意营销方式非常感兴趣。广告客户为一部微电影投入百万元，获得的是在网上数千万次的点击观看，以及在各大电视台、地铁、公交上播放的机会，相比病毒视频较短的生命周期，一部微电影可以持续很长时间，传播价值物超所值。

在今年主推微电影的“2012土豆映像节”上，继高露洁360°牙刷成为独家总冠名后，百威啤酒也成为金土豆单元的冠名商。“面对新时代的消费者，品牌必须用新潮的、独特的方式与他们互动，我们相信这是一个正确且有效的策略，能够更好地去评估我们的品牌推广活动，并与我们的目标消费群产生联结和互动。”高露洁方面表示。