网络视频的特点精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇网络视频的特点范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

【关键词】新媒体 网络视频广告 价值

1、网络视频广告的含义和特点

2010年被称为网络视频广告元年，业界、学界均开始进行对网络视频广告的探索和研究之中，企业试图寻找最佳网络视频广告的营销潜力和价值，学界期望在对这一新生事物的研究中找到新的理论创新点和对行业具有实在意义的营销启示，可喜的是探讨网络视频广告发展的机会和方法的努力却越来越积极。

网络视频广告，即以视频为表现形式的商业广告，它采用先进技术将视频广告融入于网络中，为企业的网络营销搭建平台。人们渐渐习惯了网络内容的视频化，习惯了视频广告化，不像传统植入广告一样一开始出现就遭到非议。这是一个值得庆祝的发展趋势，至少对于企业、网站、视频创作者三方来讲是这样的。目前，网络视频广告常见的形式包括以下几种：长视频广告、微电影广告、社会视角视频广告、预告式视频广告、系列剧视频广告、病毒视频广告

2、网络视频广告的艺术与美学价值

（1）网络视频广告的视听语言特点分析

视听语言是一种思维方式，是视频广告反映主题的艺术方法之一，网络视频广告中部分作品在主题、视听语言方面努力走向共赢，不仅表现了较好的创意思想，不直接进行功利性信息传播，而且在画面、声音、文案等细节方面走向较好的层次，在镜头剪辑、组合方面也实现了技术和艺术的高水平结合。这方面的一个有力例证就是由广告门与新浪联合主办的“2011首届微电影节”。

（2）网络视频广告的文学价值

网络视频广告中灵活运用多种辞格，如比喻、夸张、对照、仿拟、顶针等，可以增强广告内容的文学内涵和审美，在回味文学的美感中体会广告主题，实现广告的。

美国广告大师大卫・奥格威曾说：广告是词语的生涯。在网络视频广告的创意脚本或文案写作中，处处可见文学手法的运用，为广告增添了不同的风格。有的清晰活泼，有的诙谐幽默，有的则深沉奥妙。

（3）网络视频广告的美学价值

网络视频广告中，广告的美学价值主要体现在其所具备的形式美、文化内涵和互动美等三个方面。美，不是肤浅地迎合大众的主流审美，而是将美深度与广告融合起来。

主要表现在：1、简洁精准；网络视频广告要注意其形式美；2. 文化内涵：网络视频广告要讲究其品质美；3. 深度互动美：网络视频广告要追求创意美。

3、网络视频广告的营销价值

在具体营销方式层面，也脱离的单调的网络硬广告、建站、SEO等方式，呈现出百花齐放的网络整合营销态势。网络视频广告的艺术与美学价值对于实现视频广告的营销价值意义深远。在网络中，用户对内容的选择权远远超越了电视，从这个角度来讲，好的内容具有绝对话语权。因此，广告主和公司应将更多关注视频广告的内容价值。网络视频广告与电视广告之间并没有出现“你死我活”的惨淡结局，而是走向了互补。具体表现为：一方面，网络视频广告与电视广告实现了广告传达的有机结合，即电视广告主要是起到广告信息告知的作用，网络视频广告则利用自身的互动性使广告对象产生对产品、品牌的深度认知；另一方面，在广告排期上，网络视频广告与电视广告实现了对时间的完全把控。有调查显示，广告对象对网络视频和电视的收视行为在时间上表现出来明显的互补性，即工作时间，广告对象以网络视频广告作为接触广告信息的主要形式，非工作时间以电视广告作为接触信息的主要方式。如果企业在制定广告传播策略时能注意到这些细节，广告效果可想而知。

4、网络视频广告的传播价值

首先，网络视频是一种新型的传播媒介

媒介演进发展到现代更加具有融合性，这就是网络媒体的时代。网络媒体的出现是规律的必然，它将逐渐改变人们对媒介的认识，我们有太多方式去理解网络媒体的优势，它的媒介特点，它优于所有传统广告媒介。

其次，网络视频是新兴的广告媒介

网络视频的出现使得广告媒介不只限于广播、电视、报纸、杂志等传统大众媒介。广告媒介的范畴因为网络视频将开辟出新的天地。同样的道理，当广告与网络融合，广告与网络视频结合在一起，网络视频广告必将成为新的广告形式，此时的广告附着在网络视频这一新型广告媒介上就具备了现实的意义。不同于传统视频广告形式的匮乏，网络视频的技术优势和创意表现为网络视频广告贡献了巨大的力量，是如虎添翼的力量，这一点从时下种类多样的网络视频广告类型可见一斑。

第三，网络视频广告传播的将不再只是广告

网络视频广告作为目前视频广告中的最新形势，它不再只是单纯广告信息的提供者，更是生活方式、文化理念的传播者。网络视频广告不仅改变了人们接收广告信息的方式，也改变了人们看待广告的眼光。较之时下人们诟病的“广告中插播电视节目”、转台等问题，网络视频广告以多样化的形式、淡然的商业意味、高水平的制作、创意十足的表现和传播策略持续吸引人们的眼球，这在传统电视广告中是无法实现的。也因此，人们对网络视频广告充满了复杂但不消极的观感。

5、结 论

鉴于网络视频广告的发展时间较短，网络媒体的技术革新和内容完善还处于日新月异中，所以对于网络视频广告的研究还有可探讨的巨大空间，网络视频广告还大有潜力可挖，我国的网络视频营销行业的前景是光明而远大的。

参考文献：

[1]吕勇.探析网络视频广告价值[J].广告人.页码：122-123.期号：第5期，2011

[2]孙琳.简论病毒式网络视频广告的发展[J].科教文汇（下旬刊）.页码：205-206.期号：第7期，2011

[3]张莹.网络视频广告研究[J].宁波大学学报（人文科学版）.期号：第4期，2010

[4]宋若涛.网络视频广告探析：基于网络媒介技术发展和演进的研究视角[J].中国地质大学学报（社会 科学版）[J].页码：111-115.期号：第4期，2011

[5]马丽娃.电视广告如何应对网络视频广告的崛起[J].当代电视.页码：47-48.期号：

篇(2)

[关键词]网络视频营销 传统营销 优势 效果

[中图分类号]F49[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2010)01-0004-01

网络视频营销是指企业或者组织机构利用各种网络视频,比如科学视频、教育视频、企业视频等网络视频企业的信息、企业产品的展示、企业的各种营销活动,以及各种组织机构,利用网络视频把最需要传达给最终目标客户的信息通过各种网络媒体出去,宣传企业产品和服务,在消费者心中树立良好的品牌形象,从而最终达到企业的营销目的。

最新的调查显示,我国使用网络视频的网民高达1.6亿,相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户。“视频”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两个优点:它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等,又具有互联网营销的优势,例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。总体而言,网络视频营销的优势主要体现在以下几个方面:

一、病毒式的传播速度

由于互联网的信息量非常大,且具有沟通、共享等特征,信息传播源与传播载体节点在潜在需求上的相似性,使发起人发出产品的最初信息到用户,再依靠用户自发的口碑宣传,从而达到类似于“病毒复制”的快速传播效果。网络视频营销可以有效利用网民间信息传播的优势,从而实现信息的快速扩张与传播。

二、互动性强

互联网营销具有互动性,网络视频营销同样也是如此。如“优酷网”的视频者和读者之间的回复便很好地证明了这一点:用户利用文字视频可发表对视频者的回复,也可以就回复进行回复,而视频者也可就评论者的看法进行回复。另外,观看者的回复也为该节目造势,有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。信息方与信息接收方之间的互动,也有利于信息的更深层次传递,达到更好的营销效果。

三、成本低廉

与电视广告相比较而言,网络视频营销的成本是非常低廉的。一支普通的电视广告,至少要投入几十万,甚至达到上千万,这样就使得产品的成本大大增加。如果利用网络视频营销,只需几千块钱就可以完成一部网络视频短片。甚至,一个好创意,几个员工,就可以做一个好短片,免费放到视频网站上进行传播,相较电视广告而言,其成本相当低廉。

四、受众更易接受视频所传递的信息

电视广告在传递信息时带有较强的强制性,观众不能自主选择在观看电视剧的中间是否要观看广告,因此电视广告比较容易引起观众的反感情绪。从消费者行为学理论角度来看,消费者对广告的反感情绪有可能会延伸到品牌或产品中来,因此,电视广告所传递的信息消费者会有些抵制情绪。网络视频就不一样了,由于网络中消费者的主动性,他可以选择看广告,也可以选择不看;可以选择看这则广告,也可以选择看另外一则;甚至他还可以选择将其中一则广告自主地共享或传递给其他消费者。也正由于消费者的主动性,对那些他感兴趣的信息,他会更加主动地接受。

五、效果可测

由于网络的存在很大程度上依赖于信息技术,因此对于视频的浏览人数、浏览次数、收藏人气、评论人数等数据的统计均可很方便地利用信息工具来完成,且能保持实时的更新,方便信息方的监控,企业也可以更清楚地看到每一笔费用都花在了哪里。

正因为网络视频营销的这些优势,许多企业开始关注这一营销平台,但真正实施得非常成功的并不多。到底企业在实施网络视频营销时要抓住哪些关键问题呢?

首先,要善于吸引网民的注意力。优秀的视频一定要学会讲故事,以此留住观众的注意力。其中包括故事的标题要醒目、引人注意;视频内容要有新意,容易引起网民的话题和争议;另外,还要容易引起观众情绪上的共鸣,这样才能让他们印象深刻。

其次,视频的长度不要过长。大多数网民都不太有耐心,太长的视频不会有好的宣传效果。如果要传递的信息内容比较多,最好是把它分成若干个小的视频,这样网民会觉得更加有趣。

再次,在准备进行网络视频营销前要做好充分的准备,你必须像传统营销一样弄明白消费者想要什么,你将满足哪些消费者的需求,以及怎样满足他们的需求。但同时,对网络视频的制作又不能太过处心积虑,或者将视频质量润色得太过完美,这样会显得过分刻意,观众反而会对它产生像传统广告一样的反感情绪。

篇(3)

【关键词】复制技术;网络视频;转录;收录;实录

【中图分类号】G420【文献标识码】B 【论文编号】1009―8097(2009)11―0115―03

当前,世界已进入网络信息时代,在这样的时代背景下,人们每天不仅要接收大量的电子信息,有时还需要对电子信息进行加工、处理和再利用。要达此目标,人们就必须要拥有该信息。网络视频是一种应用十分广泛的信息资源,具有信息量大、交互性强、实时性高、应用灵活的特点。网络视频不同于普通的视频,它是基于流的方式传输的,信息编码具有多种格式。同时出于保护知识产权等目的,绝大部分网站对视频资源做了加密处理。在很多时候,用传统的方式来获取网络视频资源是无法实现的。本文拟从节目复制技术的角度,分析网络视频资源的获取方式,借助成熟的技术形式来解决新的问题,希望能够给人们一点启示。

一 节目复制技术

节目的复制技术与节目的制播流程息息相关。无论是音频节目或者是视频节目的制播都有非常成熟的技术。从信息加工流程上看,节目的制播技术具有以下基本环节:信号编码、信号存储、信号检索、信号解码、信息再现,[1]如图1所示。

信号编码:原始的听觉、视觉信息一般是不能直接存储和传输的,必须通过对信息进行适当的编码,把信息转变成具有某种格式的信号,比如视频的AVI、MPEG、ASF等格式。

信号存储、传输:多数情况下,经过编码的信号要先存储后再传输,也可以不经过存储环节就进行传输的。存储的载体是多种多样的,常用的有磁带、磁盘、光盘、电子芯片等。信号的传播就是传输,网络传播已成为当前最主要的传输方式。

信号检索:从存储载体上获取所需的信号的过程,就是信号检索。存储载体分为本地载体和远程载体,网络视频利用的是远程载体。

信号解码:信号解码是对检索到的信号进行反编码,它与信号编码正好相反,不同的编码对应不同的解码,恢复统一的视、音频格式。

信息再现:对信号解码获得的标准视、音频信号进行信息呈现。计算机主要利用声卡、显卡来进行音、视信息的呈现。

节目的复制是一门既古老而又成熟的技术,复制的方式有三种:转录、收录、实录。

转录:转录是对源信号进行完整的复制,不需要对信号进行解码,如计算机文件的拷贝。

收录:收录是对接收到的信号进行一定的解码,解码成标准的信号格式后再进行存储,如对电视直播节目录制。

实录:实录是对节目的信息而不是信号进行录制,如话筒录音。

从图1中,我们可以看出,节目的复制是客户端对服务端信息的再现,复制只能发生在客户端。客户端对信息处理有三个基本环节,每个环节都可以实现对服务端信号的复制,三个环节对应了三种复制方式。

二 网络视频节目的转录

网络视频即是所谓的流媒体视频,是指通过网络传输的、能够在本地终端实时回放的、具有实时特征的视频内容编码数据流。流技术的出现使得远程视频可以在线观看,而不必经历漫长的完整下载过程,相对于传统视频来讲,网络视频具有极大的优势。在最近的十来年的时间里,网络视频技术发展得特别快,在远程视频领域已处于绝对的优势地位。常见的网络视频格式有FLV、ASF、WMV、RM、MOV等。[2]

从图1可以看出,网络视频的转录发生在客户端信号处理的第1环节――信号检索。要进行信号检索就必须知道信号的位置,对网络视频来说,就是要知道视频文件的网络地址URL(Uniform Resource Locator统一资源定位)。我们只要知道了网络视频文件的URL就可以直接用下载软件进行下载,也就是对远程视频文件的拷贝。文件的下载不必对信号进行解码,只需对网络视频文件信号进行原封不动的照搬。

网络视频的转录的关键是要找到视频文件的URL。通常情况下,视频网站都提供了在线观看视频的功能,但并不提供视频文件的直接下载。出于保护知识产权等目的,很多视频网站还千方百计地应用各种技术手段来防止访问者对视频资源的复制,比如采用编码加密技术、右键功能屏蔽技术等,甚至不惜开发专用的网络视频格式和与之配套的播放器。针对URL不同的加密措施,我们可以采取对应的解密方式来得到所需视频的URL,主要有以下方式:

1 利用播放器的“属性”菜单来获取URL

在播放网络视频节目时,我们可以右键点击视频画面,在出现的快捷菜单中选择“属性”选项,就可以发现视频文件的URL。这种方法针对的是没有任何加密措施的网络视频资源,实际的网络视频资源大多进行了加密处理,所以这种方法成功率是比较低的。

2 利用网络视频地址解密软件来获取URL

专门针对网络视频地址进行解密的软件是很多的,有些是专门针对某种格式的视频文件,有些是对所有流行的视频文件。比如UU me FLV Spy只能对FLV视频地址进行解密,而RealPlayer 11可以对FLV 、ASF、WMV 、RM 、MOV等流行视频地址进行解密。这种方法也有其局限性,通常情况下,它只能针对基于TCP/HTTP协议传输的视频文件,而不能对基于MMS/RTSP流媒体协议传输的视频地址解密。

3 利用网络视频地址嗅探软件来获取URL

网络视频地址嗅探软件工作在OSI网络模型的网络层,通过截取链路层(网卡)的数据包来探测数据的URL,它和网络地址解密软件工作原理完全不同。[3]典型的网络视频地址嗅探软件是NetTransport(网络传送带),它不仅具有网络嗅探的功能,还具有网络视频文件下载功能,功能强大好用。NetTransport支持MMS、RSTP等流媒体协议,除了嗅探的功能外,还具有对网络地址进行解密的功能。

4 利用播放器的临时文件夹直接转录网络视频文件

从传输方式上看,网络视频分为顺序流视频和实时视频。顺序流视频是指数据的传输必须按内容的先后次序传送,在给定时刻,用户只能观看已下载的那部分,而不能跳到还未下载的后头部分,不能根据用户的连接速度做调整,如FLV视频。0实时流视频是指数据的传输可以不按内容的先后次序传输,用户可以随时改变播放的位置,如是还未下载的内容,那么播放器将从新位置开始下载,前面未下载的数据将不再传送,如WMV、RM视频。

顺序流视频播放器都设有临时文件夹,播放的视频文件会被同步地存储在临时文件夹中,[4]这就是播放器直接转录网络视频文件。这种方法也有其局限性。首先必须完整地观看一遍所需视频节目,耗费较多时间;其次它只适用于顺序流视频而不适用于实时流视频。

三 网络视频节目的收录

网络视频节目的收录发生在客户端信号处理的第2个环节――信号解码。在信号解码阶段,播放器会对收到的电子信号进行解码,还原成标准的视频信号格式,再提供给下一环节进行处理。因此,我们可以通过解码后的标准视频信号进行记录来实现对网络视频节目的复制,这就是网络视频节目收录的原理。

网络视频节目的收录既可以用硬件来实现,也可以用软件来进行。在早期,由于计算机技术的限制,人们主要采用各种类型的视频卡、电视卡来进行网络视频节目收录。当前,随着计算机技术的飞速发展,人们利用软件就可以轻松实现对网络视频节目的收录。典型的收录软件有TV Recorder和UUSee,它们都是针对网络电视视频进行记录。TV Recorder只具备记录功能,不具有接收功能,必需和电视播放软件(如PPLive、PPStream等)配合才能录制。而UUSee既具备电视接收功能,又具备记录功能,使用十分方便。以UUSee5.9为例,具体获取过程如下:

(1) 启动UUSee,打开“工具”菜单,选择“设置”子菜单,选择“下载与录制”选项,设置好录制节目的存放位置,一定要有足够的存储空间。

(2) 在左边的频道栏目里面,选择所需的节目,双击开始观看。

(3) 需要录制时,右键点击电视节目画面,在弹出的快捷菜单中选择“录制”菜单(如图2所示),软件就会自动对所播放的节目进行录制,并保存在设置的位置。

(4) 如要结束录制,直接点击画面下面的停止按钮就结束录制。

无论是哪种类型的网络电视节目,软件收录成的标准格式是WMV类型。

网络视频节目的收录主要针对的是网络电视节目。首先,网络电视一般是无法找到视频文件的网络地址(URL),无法用转录的方式来进行复制。其次,收录比转录复杂,其它视频节目一般不提倡用收录的方式进行复制。

四 网络视频节目的实录

网络视频节目的实录发生在客户端信号处理的第3个环节――信息再现。在信息再现阶段,播放器会把经过解码的视频信号传输到显卡、声卡去进行图像和声音信息的再现,这是信息处理的最后一个环节,在这个环节同样可以实现对网络视频节目的录制。由于是对显卡、声卡里的视、音频信息进行录制,信息处理复杂,对计算机的要求比较高。

能够进行网络视频节目实录的软件是比较多的,典型的有屏幕录像专家、HyperCam等。以屏幕录像专家V7.5版为例,具体录制过程如下:

(1) 启动屏幕录像专家V7.5,在“基本设置”选项中,一定要把“录制视频”项打勾,对网络视频的录制才能有比较好的效果,其它选项根据需要设定,如图3所示。

(2) 在线观看所需录制的视频节目。

(3) 需要录制时,直接点按下录制键,默认为F2键。在录制的过程中,随时可以暂停、继续和停止录制,操作简单好用。

(4) 如要结束录制,直接按下停止键F2(默认)就停止录制。生成的视频类型可以是AVI普通视频格式,也可以是WMV流视频格式。

值得注意的是,网络视频节目的实录是视频播放器和录制软件同时在运行,而且这两个软件都对计算机的资源占用较多。所以采用实录来录制网络视频节目对计算机的要求较高,一定要选高配置的计算机,而且录制时,无关的程序最好关闭,以提高节目录制的流畅性。

由于网络视频节目实录处于信号处理的最后环节,对信息的处理环节比较多,录制效果肯定没有转录和收录的效果好。因此,在具备转录或收录的条件下,我们最好不用实录的方式。在实际的网络视频资源中,也有一部分资源是无法采用转录或收录的,如在江苏省教研室――省略里的教学视频节目,它采用了专用的编码器和播放器(MeropPlayer),常规的转录和收录都无法进行。只要我们灵活应用网络视频节目的实录方式,也能够得到满意的节目效果。

五 结束语

从复制技术上看,网络视频资源的获取只有三种形式:转录、收录和实录。三种复制方式具有不同的技术特点,我们可以需要根据实际的情况,采取恰当的方式来获取所需的网络视频资源。总的来看,转录的效果最好,收录的效果也不错,实录的效果稍差一些。在实践中,只要我们认真分析其原理,恰当应用,实录也能获得满意的效果。

参考文献

[1] 谈新权,邓天平.视频技术基础[M].武汉:华中科技大学出版社,2007:284-285.

[2] 詹青龙.网络视频技术及应用[M].西安:西安电子科技大学出版社,2004:13-14.

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关键词　网络视频　数字化报业　广告

中图分类号　G216　文献标识码　A

数字化转型中的报业。需要重构自己的产业链，开掘支撑自己盈利的模式。随着IPV4协议向IPV6协议的过渡，下一代互联网的意义恰如火对人类文明的意义一般重要，它不但拥有海量lP地址资源。能为全球每一台网络设备，包括电脑，甚至普通家电提供接入，传输速度比现在快100倍以上，操作也更为简便，实现真正的“即插即用”，届时网络信息量会以人们想象不到的速度增长，目前制约互联网视频、电子杂志等发展的一些速度“瓶颈”终将打破。如此一来，网络视频给传统报业的重要盈利模式――广告，也将提供一个崭新而开阔的平台。

一、报业网络视频广告资源的深度开发

在对报业网络视频广告资源深度开发进行研究之前，我们必须将有关网络视频广告的一些概念厘清。

1　网络视频广告的概念

它应该包括两个层面：一是狭义上是视频形式的广告。二是广义上是视频媒体上的广告，这两个应包括网络视频广告通常涵盖的内容。依此类推。我们所说的网络视频广告主、网络广告费用等都应从这两个概念上去界定。

2　网络视频广告的形式

从形式的角度，网络广告分为以下几种：一是宽带类的网络广告，承载着大量的视频和流媒体，在宽带类广告里，贴片、画中画，剧情植入，富媒体等广告应该是最具吸引力的，也是目前广告公司、广告主以及广告运营商都非常关注的网络视频广告。还有大量创新性的广告形式。

3　网络视频的市场规模

据艾瑞的广告主检测数据显示，从05年第一季度到07年第一季度，视频网络广告主的数量是在稳步上升的。

按照广义的网络视频广告概念，根据艾瑞调查统汁，06年是1.7亿，虽然占整个网络广告60.5亿的3％左右，而占所有广告总额(包括视频、报纸、杂志、广播等)1500多亿的比例更小，但是所有业内人士都认为它的潜力非常大。

(1)视频广告的效果优势明显

在用户的定向性上，网络视频的媒体定向性绝对优于其他媒体，地理适应性也是突出的优势。此外在广告的互动性，以及对网络用户传播的便捷性上，网络视频媒体具有非常明显的优势。

用户对视频的认可程度呈现两个特点；在内容点播自由度方面，用户极其认可网络视频：在画面质量方面，目前看还是电视更好。但随着带宽和具体设施的不断完备，目前很多网络视频的劣势有可能在未来成为优势。

(2)用户对视频广告接受度逼近电视广告

关于用户对目前各类媒介及广告的偏好，艾瑞调查表明：一是网民对互联网广告的接受率和印象的深刻程度已经接近电视广告。对电视来说，44.2％用户表示对电视媒体印象深刻，而互联网用户是42.3％,非常接近。

而用户愿意接受的广告投放媒介类型，网络视频广告的表现也非常突出，它仅次于电视广告，远远超过网页广告、报纸杂志类广告和传统的网络广告。

(3)对贴片广告的接受度最高

对视频贴片广告的接受程度最高，其次是视频内容广告的形式，这也是网民比较乐意接受的，超过50％，而视频周围的图片文字广告，用户的接受认可度相对较低。

(4)一般用户接受缓冲贴片广告

此外，还有一个比较有趣的调研结果。我们很多平台运营商希望把广告放到缓冲中，加载这种贴边。目前网民对这种形式的反映是基本对半，这对广告主和媒体运营商来说是值得关注的一个数字，如何更好利用其中的一半值得思考。

(5)用户视频广告接受度与收入成正比

接受网络视频广告的用户，他的月收入和他对网络视频广告的认可程度成正比，收入越高的用户，他对网络视频广告的接受度越高。这个现象只在网络视频广告用户中呈现出来。而在报纸广告、电视广告中则没有这样的规律，反而是低收入用户的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可见网络视频广告对用户的价值。

(6)视频用户的兴趣爱好高于非视频

据艾瑞调查，目前网民感兴趣的对象有：音乐、数码、IT产品、手机、游戏等。发现视频用户兴趣的广泛程度远高于非视频，这对网络运营商和广告主如何进行视频广告的开发方面较有价值。

一方面，在网络视频上投放广告，内容与互动优于电视广告――电视广告推送式的播放方式对网络视频用户的影响力在逐步降低。而网络视频所具有的随时点播和下载播放的优势以及多样的互动方式正好满足了用户的需求。根据艾瑞2007年5月的调研数据，63，3％的用户认为网络视频节目的丰富性优于电视。而且，网络媒体广告对受众产生的印象和电视广告只有1.9个百分点的差距。除此以外，广告主选择视频广告的原因在于该类广告在制作成本、精准的用户定位和形式多样性等方面都远远高于电视广告。视频广告正在开拓电视广告之外一块新市场。

另一方面，形式与效果好于传统网络广告――视频广告作为新的广告形式正在通过门户网站和视频网站等媒体进行传播。随着中国宽带服务的普及，网络已经不在成为该广告推广的门槛。视频广告所承载的信息量、信息展现方式以及互动效果等指标均优于普通网络广告。而且视频广告在品牌记忆度、购买率和忠诚度等指标上相对传统网络广告也有大幅度提升。见下图

(7)国内视频网站已经开始将访问量变现

07年中国网络视频网站收入实现快速增长，其中视频广告收入的放量增长成为其主要推动力。目前网络视频运营商主要分为六类：门户类、视频分享类、电视机构类、在线影视类、视频搜索类以及P2P流媒体类，其中P2P流媒体和视频分享网站的视频广告收入增长最为迅速，主流P2P流媒体运营商广告收入均以突破千万人民币，而视频分享网站在经历了用户积累及用户体验的培养阶段以后，在07年下半年也开始纷纷建立自己的广告销售团队。随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高，可以预见，未来的视频广告市场将出现快速增长，09年进入视频营销元年。见下图

(8)视频广告带来崭新的品牌沟通方式

纵观中国网络营销的发展阶段，网络营销的载体已经由最初的图片文字方式发展到今天的视频形式。而网络营销思路也已经由“推送式”向“交互性”方向发展。网络视频的出现，正契合了网络新营销的发展要求，兼具内容丰富性、广告主与用户交互性以及定位精确性等优点的视频广告将成为网络广告市场的主流。

目前中国的网络视频广告主要有三种模式：推送模式、赞助模式以及UGA模式。依据视频载体不同，视频营销的模式也有差别。

推送模式――适用范围最广，也是目前主流的视频广告形式，通常以视频贴片或围绕视频播放器周边进行广告投放。

赞助模式――国际上比较流行的新视频广告形式。广告主以赞助的形式将网站中与自身企业品牌诉求相关联的

视频内容聚合成一类视频频道，聚合的视频内容并非一定与企业直接相关，但在所要表达的个性化层面（如价值观)与其潜在的消费群体具有较高的契合度，受众通过主动点击相关主题进入广告主的视频专区，并在浏览相关视频过程中看到广告主投放的广告。此模式的优点在于广告主可以更加精准的锁定目标受众，通过将品牌与主题视频的融合实现受众对企业品牌的认知和认可，广告主不仅可以在用户基本属性方面实现精确定位，在用户高级属性(如价值观，生活态度)上也可以实现更加有效的传播。

UGA营销模式――主要适用于视频分享类平台的视频营销。也是视频分享平台区别于其他视频网站的主要特征之一。UGA营销模式的出现，打破了传统广告“单向”传递信息的局面，受众通过参与品牌主题的创意制作实现广告主与受众的“双向”沟通。所以，从这点看，不但节省了广告主的成本，更多的是对消费者品牌创建的认可。不再是光强调消费者是否看到了这个广告，而是更多的强调他们看到、理解并愿意讨论它，同时分享自己的观点。这种基于视频为载体的口碑传播具备了受众精准和高信任度传播的特点，在提升企业品牌的同时，也更易于激发销售行为。另外，用户既是受众群体又是传播渠道，很好的把媒体传播和人际传播有机结合起来，并通过网状联系传播出去，放大传播效应。

报业集团在数字化转型的过程中，利用网络视频这样一个良好的广告平台，整合自身优势资源，需要做好如下工作：

1　用户爱好广泛利于视频广告市场放量增长

观看过网络视频的用户(视频用户)在兴趣爱好方面呈现出丰富多样的特点，相对于没有观看过的用户(非视频用户)存在较大差异。视频用户在爱好上表现出高度集中的特征从一个侧面表明该类人群可能存在较高的消费能力，而这一点正是广告主非常看重的，这有利于吸引广告主对网络视频广告投放的兴趣，提高视频广告的投放效果。

随着网民受众数量的不断提高，对网络依赖程度的逐步增强，为传统报业的广告主寻找消费者及潜在顾客提供了更广阔的路径。

受众层面媒体接触规律的改变对报业来说并未构成直接威胁，来自广告主层面的变化显示。在线营销将大幅削弱报纸在客户品牌传播组合中的重要性，这才是致命性的问题。以《新民晚报》为例，面对这一领域的挑战，《新民晚报》发展在线营销，提升整合营销传播的竞争实力。2007年开始，《新民晚报》已经能够初步提供包括日报、杂志、新媒体在内的整合营销解决方案给广告客户，下一步还将提供《新民晚报》数字报纸的在线广告位和传播机会。

2　品牌广告主投放向网上整合营销方向发展

网民的网络行为日益复杂，网络媒体也在向垂直化、细分化的方向发展，广告数量的繁多、销售渠道权利的转换、网民要求与产品互动及体验的呼声不断增强等因素，驱使广告主不再仅仅满足单一形式及媒介的广告投放，网络营销正在向整合营销传播方向发展，广告主更加注重网络广告的实际回报，而不仅仅是点击。未来，基于细分媒体平台的优化组合及内容行销、事件营销、互动营销等网络营销策略的实践将趋于体系化和系统化，网络营销的技术门槛在提高。

3　品牌网络广告形式多元化，富媒体及视频广告成为未来的主流形式

随着多元化的网络新媒体形式不断出现，品牌广告形式也继续呈多元化的方向发展，富媒体化成为未来广告发展的趋势，视频广告则将成为未来的主流形式。艾瑞预计，随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高，未来视频广告市场将出现快速增长。而驱动视频广告市场快速发展的主要因素有：中国网络广告市场的快速发展以及网络营销进入新的发展阶段、视频广告的营销价值被低估，高性价比的视频广告使得越来越多的广告主开始关注视频营销、未来几年视频行业受众集中度将进一步提高，成规模的视频网站和垂直型视频网站将具备与广告主谈判的资本、08年奥运会使得网络视频出现前所未有的发展，极大地推动网络视频的应用及广告主对视频营销的关注。

4　品牌广告投放主流计价方式向人群定向的CPM转变

CPM在衡量网络广告效果的体系中是一个非常重要的指标，也可谓是最主要的指标。针对不同网络媒体的特征，可以依据该媒体的特质，采取一些辅助方式和指标结合CPM指标来评价品牌广告的效果。人群定向的CPM更能体现品牌营销手段的价值，提升广告业绩。

5　报业集团成立专业化网络广告公司

网络广告公司出现了专业化趋势，例如汽车、房产、游戏等都出现了优秀的行业服务公司；而分众、WPP等则通过一系列的并购整合，逐渐形成了一定的网络广告公司的服务阵营，进一步强化了网络广告公司的市场竞争力。未来的网络营销将趋于体系化和系统化。市场的门槛在提高。

6　在成熟的网络广告产业链中市场更认同第三方数据公司的合作

互联网早已不再是早年的“唯流量论”的时代，互联网的精准营销概念也开始深入人心。广告主慢慢认识到流量不等同于销售额，不等同于业绩，追求精准营销的广告主开始对客观评价网络媒体营销价值的数据形成迫切需求。与此同时，对于相对统一和稳定的判断标准已经呼之欲出，第三方监测机构所提供的数据开始逐渐得到市场的承认。这里其中有来自艾瑞iResearch所提供的基于网民样本研究的iUserTracker，还有来自Nielsen Netratings的面向网站全流量监测的MI系统。第三方工具市场的价值日益凸现。

7　重新整合

(1)设立具有电子交易功能的分类信息网站，新闻资讯和广告信息相关联度的下降，使得广告信息服务必须具备更多的附加服务增值才能吸引广告主和受众。数字报业广告运营转型的重点之一就是“变渠道为平台”。提供广告主和受众双方即时进行广告产品服务信息的沟通平台，并且运用数字化现金流的电子商务功能，建立新型的分类信息网站。

篇(5)

关键词　网络视频　数字化报业　广告

数字化转型中的报业。需要重构自己的产业链，开掘支撑自己盈利的模式。随着IPV4协议向IPV6协议的过渡，下一代互联网的意义恰如火对人类文明的意 义一般重要，它不但拥有海量lP地址资源。能为全球每一台网络设备，包括电脑，甚至普通家电提供接入，传输速度比现在快100倍以上，操作也更为简便，实 现真正的“即插即用”，届时网络信息量会以人们想象不到的速度增长，目前制约互联网视频、电子杂志等发展的一些速度“瓶颈”终将打破。如此一来，网络视频给传统报业的重要盈利模式——广告，也将提供一个崭新而开阔的平台。

一、报业网络视频广告资源的深度开发

在对报业网络视频广告资源深度开发进行研究之前，我们必须将有关网络视频广告的一些概念厘清。

1　网络视频广告的概念

它应该包括两个层面：一是狭义上是视频形式的广告。二是广义上是视频媒体上的广告，这两个应包括网络视频广告通常涵盖的内容。依此类推。我们所说的网络视频广告主、网络广告费用等都应从这两个概念上去界定。

2　网络视频广告的形式

从形式的角度，网络广告分为以下几种：一是宽带类的网络广告，承载着大量的视频和流媒体，在宽带类广告里，贴片、画中画，剧情植入，富媒体等广告应该是最具吸引力的，也是目前广告公司、广告主以及广告运营商都非常关注的网络视频广告。还有大量创新性的广告形式。

3　网络视频的市场规模

据艾瑞的广告主检测数据显示，从05年第一季度到07年第一季度，视频网络广告主的数量是在稳步上升的。

按照广义的网络视频广告概念，根据艾瑞调查统汁，06年是1.7亿，虽然占整个网络广告60.5亿的3％左右，而占所有广告总额(包括视频、报纸、杂志、广播等)1500多亿的比例更小，但是所有业内人士都认为它的潜力非常大。

(1)视频广告的效果优势明显

在用户的定向性上，网络视频的媒体定向性绝对优于其他媒体，地理适应性也是突出的优势。此外在广告的互动性，以及对网络用户传播的便捷性上，网络视频媒体具有非常明显的优势。

用户对视频的认可程度呈现两个特点；在内容点播自由度方面，用户极其认可网络视频：在画面质量方面，目前看还是电视更好。但随着带宽和具体设施的不断完备，目前很多网络视频的劣势有可能在未来成为优势。

(2)用户对视频广告接受度逼近电视广告

关于用户对目前各类媒介及广告的偏好，艾瑞调查表明：一是网民对互联网广告的接受率和印象的深刻程度已经接近电视广告。对电视来说，44.2％用户表示对电视媒体印象深刻，而互联网用户是42.3％，非常接近。

而用户愿意接受的广告投放媒介类型，网络视频广告的表现也非常突出，它仅次于电视广告，远远超过网页广告、报纸杂志类广告和传统的网络广告。

(3)对贴片广告的接受度最高

对视频贴片广告的接受程度最高，其次是视频内容广告的形式，这也是网民比较乐意接受的，超过50％，而视频周围的图片文字广告，用户的接受认可度相对较低。

(4)一般用户接受缓冲贴片广告

此外，还有一个比较有趣的调研结果。我们很多平台运营商希望把广告放到缓冲中，加载这种贴边。目前网民对这种形式的反映是基本对半，这对广告主和媒体运营商来说是值得关注的一个数字，如何更好利用其中的一半值得思考。

(5)用户视频广告接受度与收入成正比

接受网络视频广告的用户，他的月收入和他对网络视频广告的认可程度成正比，收入越高的用户，他对网络视频广告的接受度越高。这个现象只在网络视频广告用户中呈现出来。而在报纸广告、电视广告中则没有这样的规律，反而是低收入用户的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可见网络视频广告对用户的价值。

(6)视频用户的兴趣爱好高于非视频

据艾瑞调查，目前网民感兴趣的对象有：音乐、数码、IT产品、手机、游戏等。发现视频用户兴趣的广泛程度远高于非视频，这对网络运营商和广告主如何进行视频广告的开发方面较有价值。

一方面，在网络视频上投放广告，内容与互动优于电视广告——电视广告推送式的播放方式对网络视频用户的影响力在逐步降低。而网络视频所具有的随时点播和 下载播放的优势以及多样的互动方式正好满足了用户的需求。根据艾瑞2007年5月的调研数据，63，3％的用户认为网络视频节目的丰富性优于电视。而且， 网络媒体广告对受众产生的印象和电视广告只有1.9个百分点的差距。除此以外，广告主选择视频广告的原因在于该类广告在制作成本、精准的用户定位和形 式多样性等方面都远远高于电视广告。视频广告正在开拓电视广告之外一块新市场。

另一方面，形式与效果好于传统网络广告——视频广告作为新的广告形式正在通过门户网站和视频网站等媒体进行传播。随着中国宽带服务的普及，网络已经不在成为该广告推广的门槛。视频广告所承载的信息量、信息展现方式以及互动效果等指标均优于普通网络广告。而且视频广告在品牌记忆度、购买率和忠诚度等指标上相对传统网络广告也有大幅度提升。见下图

(7)国内视频网站已经开始将访问量变现

07年中国网络视 频网站收入实现快速增长，其中视频广告收入的放量增长成为其主要推动力。目前网络视频运营商主要分为六类：门户类、视频分享类、电视机构类、在线影视类、 视频搜索类以及P2P流媒体类，其中P2P流媒体和视频分享网站的视频广告收入增长最为迅速，主流P2P流媒体运营商广告收入均以突破千万人民币，而视频 分享网站在经历了用户积累及用户体验的培养阶段以后，在07年下半年也开始纷纷建立自己的广告销售团队。随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众 集中度的进一步提高，可以预见，未来的视频广告市场将出现快速增长，09年进入视频营销元年。见下图

(8)视频广告带来崭新的品牌沟通方式

纵观中国网络营销的发展阶 段，网络营销的载体已经由最初的图片文字方式发展到今天的视频形式。而网络营销思路也已经由“推送式”向“交互性”方向发展。网络视频的出现，正契合了网 络新营销的发展要求，兼具内容丰富性、广告主与用户交互性以及定位精确性等优点的视频广告将成为网络广告市场的主流。

目前中国的网络视频广告主要有三种模式：推送模式、赞助模式以及UGA模式。依据视频载体不同，视频营销的模式也有差别。

推送模式——适用范围最广，也是目前主流的视频广告形式，通常以视频贴片或围绕视频播放器周边进行广告投放。

赞助模式——国际上比较流行的新视频广告形式。广告主以赞助的形式将网站中与自身企业品 牌诉求相关联的视频内容聚合成一类视频频道，聚合的视频内容并非一定与企业直接相关，但在所要表达的个性化层面（如价值观)与其潜在的消费群体具有较高的 契合度，受众通过主动点击相关主题进入广告主的视频专区，并在浏览相关视频过程中看到广告主投放的广告。此模式的优点在于广告主可以更加精准的锁定目标受 众，通过将品牌与主题视频的融合实现受众对企业品牌的认知和认可，广告主不仅可以在用户基本属性方面实现精确定位，在用户高级属性(如价值观，生活态度) 上也可以实现更加有效的传播。

UGA营销模式——主要适用于视频分享类平台的视频营销。也是视频分享平台区别于其他视频网站的主要特征之 一。UGA营销模式的出现，打破了传统广告“单向”传递信息的局面，受众通过参与品牌主题的创意制作实现广告主与受众的“双向”沟通。所以，从这点看，不 但节省了广告主的成本，更多的是对消费者品牌创建的认可。不再是光强调消费者是否看到了这个广告，而是更多的强调他们看到、理解并愿意讨论它，同时分享自 己的观点。这种基于视频为载体的口碑传播具备了受众精准和高信任度传播的特点，在提升企业品牌的同时，也更易于激发销售行为。另外，用户既是受众群体又是 传播渠道，很好的把媒体传播和人际传播有机结合起来，并通过网状联系传播出去，放大传播效应。

报业集团在数字化转型的过程中，利用网络视频这样一个良好的广告平台，整合自身优势资源，需要做好如下工作：

1　用户爱好广泛利于视频广告市场放量增长

观看过网络视频的用户(视频用户)在兴趣爱好方面呈现出丰富多样的特点，相对于没有观看过的用户(非视频用户)存在较大差异。视频用户在爱好上表现出高 度集中的特征从一个侧面表明该类人群可能存在较高的消费能力，而这一点正是广告主非常看重的，这有利于吸引广告主对网络视频广告投放的兴趣，提高视频广告 的投放效果。

随着网民受众数量的不断提高，对网络依赖程度的逐步增强，为传统报业的广告主寻找消费者及潜在顾客提供了更广阔的路径。

受众层面媒体接触规律的 改变对报业来说并未构成直接威胁，来自广告主层面的变化显示。在线营销将大幅削弱报纸在客户品牌传播组合中的重要性，这才是致命性的问题。以《新民晚报》 为例，面对这一领域的挑战，《新民晚报》发展在线营销，提升整合营销传播的竞争实力。2007年开始，《新民晚报》已经能够初步提供包括日报、杂志、新媒 体在内的整合营销解决方案给广告客户，下一步还将提供《新民晚报》数字报纸的在线广告位和传播机会。

2　品牌广告主投放向网上整合营销方向发展

网民的网络行为日益复杂，网络媒体也在向垂直化、细分化的方向发展，广告数量的繁多、销售渠道权利的转换、网民要求与产品互动及体验的呼声不断增强等因 素，驱使广告主不再仅仅满足单一形式及媒介的广告投放，网络营销正在向整合营销传播方向发展，广告主更加注重网络广告的实际回报，而不仅仅是点击。未来， 基于细分媒体平台的优化组合及内容行销、事件营销、互动营销等网络营销策略的实践将趋于体系化和系统化，网络营销的技术门槛在提高。

3　品牌网络广告形式多元化，富媒体及视频广告成为未来的主流形式

随着多元化的网络新媒体形式不断出现，品牌广告形式也继续呈多元化的方向发展，富媒体化成为未来广告发展的趋势，视频广告则将成为未来的主流形式。艾瑞 预计，随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高，未来视频广告市场将出现快速增长。而驱动视频广告市场快速发展的主要因素有： 中国网络广告市场的快速发展以及网络营销进入新的发展阶段、视频广告的营销价值被低估，高性价比的视频广告使得越来越多的广告主开始关注视频营销、未来几 年视频行业受众集中度将进一步提高，成规模的视频网站和垂直型视频网站将具备与广告主谈判的资本、08年奥运会使得网络视频出现前所未有的发展，极大地推 动网络视频的应用及广告主对视频营销的关注。

4　品牌广告投放主流计价方式向人群定向的CPM转变

CPM在衡量网络广告效果的体系中是一个非常重要的指标，也可谓是最主要的指标。针对不同网络媒体的特征，可以依据该媒体的特质，采取一些辅助方式和指标结合CPM指标来评价品牌广告的效果。人群定向的CPM更能体现品牌营销手段的价值，提升广告业绩。

5　报业集团成立专业化网络广告公司

网络广告公司出现了专业化趋势，例如汽车、房产、游戏等都出现了优秀的行业服务公司；而分众、WPP等则通过一系列的并购整合，逐渐形成了一定 的网络广告公司的服务阵营，进一步强化了网络广告公司的市场竞争力。未来的网络营销将趋于体系化和系统化。市场的门槛在提高。

6　在成熟的网络广告产业链中市场更认同第三方数据公司的合作

互联网早已不再是早年的“唯流量论”的时代，互联网的精准营销概念也开始深入人心。广告主慢慢认识到流量不等同于销售额，不等同于业绩，追求精准营销的 广告主开始对客观评价网络媒体营销价值的数据形成迫切需求。与此同时，对于相对统一和稳定的判断标准已经呼之欲出，第三方监测机构所提供的数据开始逐渐得 到市场的承认。这里其中有来自艾瑞iResearch所提供的基于网民样本研究的iUserTracker，还有来自Nielsen Netratings的面向网站全流量监测的MI系统。第三方工具市场的价值日益凸现。

7　重新整合

(1)设立具有电子交 易功能的分类信息网站，新闻资讯和广告信息相关联度的下降，使得广告信息服务必须具备更多的附加服务增值才能吸引广告主和受众。数字报业广告运营转型的重 点之一就是“变渠道为平台”。提供广告主和受众双方即时进行广告产品服务信息的沟通平台，并且运用数字化现金流的电子商务功能，建立新型的分类信息网站。

(2)与报业传统纸质广告的资源进行整合，和报业在新闻资讯产品服务方面的转型要利用其原有的优势一样，数字报业在广告运营方面也要充分对 原有的纸质广告资源进行整合，比如对纸质广告和网络广告进行捆绑销售，利用原有纸质广告的销售队伍、销售网络和客户资源对网络广告进行交叉销售。其中报业 集团的权威性优势对新闻资讯很大影响，即“光环效应”。对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。报业集团的权威性对广告经营也是很有优势的，它实际 上更多地体现在报业集团的无形资产经营所具备的优势上。

篇(6)

关键词：嵌入式网络视频，监控矩阵

 

0.概述

网络化时代的监控中心，只需要一根网线或者光线便能传输上千路视频、音频和控制信号，这将彻底颠覆传统的模拟视频监控的系统构架，网络化变革已经成为传统矩阵厂家不得不应对的挑战。

还有一种数字视频矩阵技术，采用“虚拟矩阵＋多个嵌入式解码器”组合实现。在解码侧采用多个单路嵌入式解码器，分别对应前端若干个网络视频源，通过服务器上运行的“虚拟矩阵”软件，实现对前端视频源的调度和控制。。嵌入式解码器的应用，提高了解码侧的可靠性，但是由于该系统是由多个网络视频解码器组合而成，给系统的管理带来了复杂性，而且由于控制软件仍然运行在WINDOWS平台上，无法解决操作系统在安全性、稳定性等方面的固有问题。网络化监控的发展，需要一套真正面向网络化应用的矩阵解决方案，在这种情况下，嵌入式网络视频矩阵应运而生。

嵌入式网络视频矩阵充分考虑到了网络视频监控环境下的传输、解码、控制、管理等需求特点，提供了一体化的解决方案。通过一个以太网口，网络视频矩阵可以接收和传输上千路视频、音频和控制信号，并实现多路视频信号同时解码和分组切换。网络视频矩阵运行在嵌入式操作系统上，相比于WINDOWS操作系统，其可靠性、防网络病毒攻击的能力大大提高，也降低了维护成本。网络视频矩阵采用模块化的结构设计，电源、背板、控制模块、解码模块分别由不同的模块实现，这种设计不但提高了系统运营的可靠性，而且在系统的扩容行方面也优势显著。通过增加解码卡，就可以实现解码端口的扩容。

由以上比较我们可以看出，嵌入式网络视频矩阵在网络视频信号分组切换及上电视墙的应用上具有较大的优势，代表了未来网络视频矩阵的发展方向。

1.嵌入式网络视频矩阵组网及应用

网络视频矩阵的典型应用如下图所示：

嵌入式网络视频矩阵典型应用如上图，网络视频矩阵将摄像头产生的模拟图像信息进行压缩、编码处理后，通过网络口送入局域网或广域网进行远程传输。该产品满足了网络化时代对分布监控、远程访问、集中管理的要求，实现了与模拟监控终端的无缝融合，可以广泛适用于公安、军事、道路交通、大型企业、学校、银行、机场、地铁、智能小区等各个领域的监控。。

嵌入式网络视频矩阵支持MJPEG视频格式和MPEG4视频格式的解码输出。如果采用MPEG4编解码标准，前端视频服务器每路图像大小为352*288，其对应的码率在500Kbit/s到1Mbit/s之间，16路视频解码所需要的总带宽也就8M/16M之间，网络视频矩阵配备的100M网口是完全可以满足的。目前监控中心基本都配备了100M以上带宽，完全能够满足大容量网络视频矩阵的需求。

通过网络视频矩阵进行网络监控的时候，每路视频的时延主要存在三个方面：前端网络视频服务器编码带来的时延，网络传输带来的时延和解码带来的时延。这对视频矩阵的时延提出了更高的要求，为了减少网络传输带来的时延，视频矩阵必须以实时的方式进行网络接收、处理，即使在进行切换时，也要保证视频的实时性。基于嵌入式系统的软件在实时性上面远远高于其它解决方案；同时，解码也必须具备较高的实时性，根据大量的试验表明，解码时延不能超过1/3秒，人们在进行监控观察时不会觉得有明显的延迟。

2.嵌入式网络视频矩阵的系统优势

大路数嵌入式网络视频矩阵的设计具备了如下的特性：

2.1超大容量

通过增加相关的功能子板，产品将具备更大容量。以卓扬科技VE2016网络视频矩阵为例，目前支持2048路输入、16路解码输出，但是可以通过增加解码显示子板使系统具备20、24、28路甚至更高的解码输出容量。

2.2平滑扩容

产品可以根据用户的需要随时方便的增加解码路数和减少解码路数。当用户需要增加解码路数的时候，只需要多插入一块解码显示子板就可以了；如果用户需要减少显示路数，也只需要从当前系统中拔出一块解码显示子板就可以了。

2.3稳定性高

系统的模块化设计，结构的模块化设计，使产品易于调试，生产及维护，从而使产品具有更高的稳定性。这一点，电信业产品的高稳定性运行已经可以证明这样的设计思想将带来更高的稳定性。

2.4便于维护

在这样设计思想下，一旦某一路发生故障，最多影响其所在的子板，而其它子板都能够继续照常工作，故障不具有无限波及性，错误被限制在一个很小的范围内，这为设备维护、检修带来了很大的便利。

2.5扩展性强

由于功能都是在子板上完成，我们只要设计出不同功能的子板就可以扩展产品的功能。如卓扬科技的VE2016网络视频矩阵，只要将其中的解码显示子板更换成视频编码子板，就变成了一款大容量嵌入式的网络视频服务器。

2.6完善的管理手段

网络视频矩阵支持电信级的SNMP网管协议以及RADIUS用户认证协议，与前端的网络视频服务器一起，可以纳入统一网管和用户认证系统中，给系统管理带来的极大的便利。

3.结语

正是因为网络视频矩阵具有了以上的诸多优势，使得在科学技术日新月异的今天，先进的网络化技术能够充分地应用到视频监控行业中。。新技术的广泛应用必将带来安防行业变革性的发展。有理由相信，在不久的明天，大容量、嵌入式的网络视频矩阵必将大行其道。

通讯地址：北京海淀区半壁街南路2号 100089 骆成 电话：

篇(7)

需求趋向：聚焦网络视频和视频监控

随着我国经济的发展，人民生活水平的提高带动了对娱乐需求的提升。视频应用在社会安全防范、道路交通监控、视频娱乐网站等方面都有极大的发展前景。而视频存储将成为存储应用的一个重要市场增长点和巨大市场。易观国际研究显示，未来存储市场依旧会平稳增长，到2010年中国存储市场总规模将达到97.4亿元，从2006年到2010年的销量年均复合增长率为17.9%。

在网络视频领域，2003年至今，已知中国境内有16家网络视频企业获得风险投资，融资总金额将近1亿美元，其中5家企业获得两轮融资。网络视频企业集中在2005~2006年获得风险投资，2005年，共有8家企业获得第一轮融资，1家企业得到第二轮融资；在2006年，有6家企业获得第一轮融资，4家企业获得第二轮融资。这些网络视频网站都需要极大的存储系统来支持视频的提供和运行。未来的网络视频网站还会朝着更专业、更集中的方向发展，都将极大地拉动存储应用的增长。

在视频监控领域，随着数字化视频监控系统的普及，监控数据的存储越发显得重要。随着监控点的增多，视频数据量也随之增加。目前的数字监控可谓百花齐放，应用行业十分普遍，除了金融、政府、军队、口岸和交通等特殊行业外，社区、写字楼、酒店公共场所、工厂和商场都已应用了和正在实施数字监控，同时网络化、智能化的技术特点已经非常明显，不再是单机的简单监控。与此同时，监控时间周期在延长，从每天8小时向每天24小时，从1个月向3个月，甚至向1年的存储周期发展，清晰度从普通的352×288向704×576提升，这些都使视频数据容量飞速发展。总体来说，数字监控应用正在向各个行业渗透，存储的时间越来越长，将构成极大的存储需求增长。

市场容量：2007年将达10.7亿元规模

整个存储市场在2006年依旧健康发展，预计2006整体存储出货量将达到17874.4TB(兆兆字节)，整体市场价值将达到50.7亿元，与2005年同比存储出货容量增长11.5%，市场价值增长15.5%。存储容量需求依然强劲。在各行业中，随着中国重点行业、中小企业、电子政务等领域信息化建设的深入，存储系统解决方案日益受到行业和企业用户的关注，增长势头持续强劲。易观国际长期监测数据显示，从存储出货容量来看，电信、金融、政府依旧是存储的重点应用行业，而中小企业对存储需求的增长最为迅速，这些行业应用中，用于视频的存储出货量占到总出货量的31.4%，未来还会有更大的增长。

易观国际研究显示，2006年用于视频存储领域的存储系统市场价值为6.4亿元，预计2007年用于视频存储的存储系统将达到10.7亿元的市场规模，在视频存储领域的同比增长将达到67.2%，远高于整体存储市场的增长。

在网络视频领域，2006年网络视频融资活跃，用户数量和流量都获得了较大的增长，2006年中用于网络视频的存储市场价值达到1.7亿元，2007年，在竞争压力下网络视频服务提供商需要增加存储量或者重新构建存储系统以提供更多更完善的视频内容。这意味着网络视频提供商对存储需求会更加集中，更具规模。这些因素将有效带动存储在网络视频方面的应用和发展，预计2007年用于网络视频的存储将达到3.9亿元的市场价值。

在视频监控领域，与其它数字系统不同的是，视频监控系统产生的数据量是非常惊人的。以CIF格式为例，要达到实用的录像质量和25帧/秒的连续性，一个视频通道以JPEG进行帧内压缩将产生约15KB/帧、375KB/秒、1.35GB/小时的数据量，以H.264进行流式压缩也将产生约400kbps/秒、200MB/小时的数据量。2008年奥运会、国内城市化发展与快速城市建设、西部开发与东北振兴、平安城市建设、部分应用领域安全事故频发等方面，都构成了2007年视频监控领域发展的主要促进因素。

2006年用于视频监控的存储系统市场价值达到4.7亿元，易观国际预计在2007年，安全部门视频监控系统、城市道路指挥中心、高速公路视频监控中心、社区视频监控系统等都会大范围增加视频监控的应用，这将有效带动视频存储系统的增长。用于视频监控的存储系统将达到6.8亿元。

存在问题：客户风险和设备部署方案

从中国网络视频市场的研究中发现，目前主流的十几家网络视频服务提供商当中，能够基本实现收支平衡的仅有2家。在2006年网络视频融资活跃，用户数量和流量都获得了较大的增长，但是由于网络视频网站成本支出较高，如果在短期内无法证明商业模式的成功，进而获得更多的资源投入的话，将面临被淘汰的危险。由于目前绝大多数服务提供商均处于无良好商业合作模式的状况，加上版权等问题，预计2007年底将会有70%的网络视频服务提供商退出市场。虽然如此，剩余的网络视频服务提供商将需要提供更多更专业的视频资讯和服务，网络视频网站对存储的需求依然巨大，这需要存储厂商能正确选择自己的目标客户。

在视频监控领域，按照传统的数字化视频监控的解决方案，每个摄像头采集下来的视频数据经过压缩直接存放在视频采集装置本地。由于单机硬盘大小的限制，影像最大保存周期受到很大限制。另外由于数据分散存放，对于集中化的查找和访问都带来一些困难。而且，由于视频监控的数据流是连续的，不像一般的应用是偶尔传输或者定时传输，而对于实时传输的监控数据来说，如果前端不存储，一旦网络有问题，这一时间段的数据将全部丢失。

在目前主流的几种网络视频监控系统中，存储设备的部署都存在不同的问题，首先是集中式存储，即所有的视频数据都通过网络传输到监控中心存储。对于监控中心而言，检索数据和数据管理比较方便，但由于对网络带宽和中心存储容量的要求太高，在目前存储技术和网络技术条件下，不仅一次性投入大，而且日常运营费用也不小，对规模稍大的系统而言经济性较差，而且单点故障容易导致所有视频数据的安全性问题。其次是完全分布式存储，即没有中心存储设备，全部在前端存储录像数据。这种方案的中心构建成本和运营费用较低，但由于没有中心存储也存在一些方便性问题，同时前端的成本也更高一些。此外还有混合式存储，既有中心存储，也有前端存储，兼有二者的优势，如果采用多级中心的架构能适应更多的应用环境，但开发难度较大且费用很高。由于这些解决方案存在的问题，需要存储厂商加大对视频监控存储系统解决方案的研发和投入。

相关建议：选择目标客户和加大研发投入