传统文化特性精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇传统文化特性范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

关键词：中国传统文化；电视广告；优势

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2013）11-0166-01

中国传统文化是中华文明演化而汇聚成的一种民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想、文化、观念、形态的总体表现，其所包含的的内容博大精深。而电视广告是通过电视媒体传播，运用声画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的一种广告类型，同时电视广告又是文化的一种表现形式。中国传统文化在电视广告中也早已被广泛运用。传统文化在电视广告中的成功运用，是因为它把握了消费者的心理特性，能吸引受众的眼球，能全方位提升广告内涵，增加广告感染力。

一、提升广告文化内涵

广告的文化内涵对于广告的品质而言至关重要，在酒类等这样的广告中更是如此。传统文化在电视广告中的运用，其实就是对传统文化中的传统文化价值与文化内涵等方面的运用。在电视广告中出现的以“仁”、“义”等为核心衍生出的重情义、诚信好礼、修己修身以及家国观念与民族情结等。例如中央电视台的《水墨动画》宣传片电视广告，运用的就是中国的水墨画。在广告片中，水墨由静态变为动态，把水墨人格化，然后我们的视线也跟着他一起在山水之间游走，仿佛我们也置身其中的享受着这种幽深、高远的意境。这样能直接触碰人们的文化情怀，激发整个广告的内涵的表达，起到了很好的传播效果。同时，在电视广告中对中国传统文化的运用，可以更好的宣扬企业的文化理念，提升企业的品牌价值。

二、增加广告感染力

“感人心者，莫先乎情”。就像威廉・福克纳所说的：“占据他的创作室的只应是心灵深处的亘古至今的真情实感，爱情、荣誉、同情、自豪、怜悯之心和牺牲精神。少了这些永恒的真情实感，任何故事必然是昙花一现，难以久存。”在很多电视广告中反复利用伦理亲情的传统元素，烘托出浓浓亲情，会直接影响观众的情绪，进而增加广告的感染力。尤其是我国传统的伦理文化体现在人际关系上，强调的是“孝悌”，“入则孝，出则悌”，视孝悌为“仁之本”，主张“仁者爱人”，继而向外延伸就有了家庭之外的“亲如一家”、“手足情”的友谊之情，因此中国传统伦理文化充满着人情味儿。因而采用“情感诉求”这一主题的电视广告，可以很容易用这些传统文化元素直接感染观众的内心，因而取得比较好的传播效果。

三、电视广告更好运用中国传统文化的策略

（一）挖掘富有传统文化色彩的广告创意

电视广告是一门集视觉与听觉于一体的电视传播艺术，而艺术又来源于生活。借助中国的传统文化进行电视广告创意，把传统文化所具有的文化特性直接转化为具有独特个性的电视广告创意，是使电视广告富有传统文化色彩的明智之举。比如在电视广告中采用中国的古文字或者文言文，然后加以艺术化增加电视广告创意的传统文化色彩。还可以在电视广告中巧妙地运用图腾与传说，把它们加以恰当的艺术化。中国诗词歌赋对称、对偶的特性及其优美的韵律，都是可以使电视广告创意富有传统文化色彩。

（二）寻找具有传统文化色彩的表现形式

首先，发掘传统的审美观。中国传统文化中注重虚实结合，情景交融的意境美是其对美的最高境界之追求。凡是意境美的电视广告大都可以说是广告的典范之作。如中央电视台的水墨动画宣传片，巧妙的借用中国水墨画所具有的意境美特性，把水墨动态拟人化，把我们受众带入虚幻而优美的意境，在欣赏的同时也接受了广告信息，令人印象深刻。再次，巧妙地运用托物言志、寄情于物的方法。这是现代电视广告中惯用的手法。如比如魅力十足的“中国红”在郎酒广告――红花郎，2013年贺岁广告中就运用了这一元素，“国色迎春，红花郎”。广告中采用醒目的大红调布满整个银幕，给浓郁的年节气氛增添了色彩，也赢得了观众的欢迎，同时有力地提升了广告贺岁的整体审美性和影响力度。“中国红”是吉祥的象征，预示红花郎酒能够大卖的同时也渲染了中国过年的喜庆气氛。

（三）依靠传统文化获得消费者的心理认同

促进产品的销售是电视广告的最终目的。广告创意所传达的销售信息要想得到消费者的认可就必须要把握消费者的心理需要。创意的基础就是要知道消费者在想什么；弄清楚消费者需要什么样的产品及服务，关心的又是哪一种或者哪几种利益等，把握和引导消费者消费心理是电视广告成功的重要环节。在电视广告创意时应该积极地与中国传统文化密切地联系起来，在广告创作中将传统文化融入其中，直接或者间接反映广大受众的生活习惯、道德观念、民族风格、民族心理、价值取向等，从文化心理上接受消费者，达到与消费者充分沟通的目的，只有这样才能获得消费者的心理认同。

参考文献：

[1] 孙会.电视广告[M].北京：中国传媒大学出版社，2012.

[2] 滕文晓.现代广告与中国传统文化元素[J].泰山学院学

报，2009（31）.

篇(2)

关键词：中国传统文化；现代文化；影响

中国传统文化在世界文化中的地位是非常高的，中国现代文学并不推崇文言文，而提倡白话文，是在“五四”这一特殊历史时期形成的。现代文化的发展是以中国传统文化为基础的，虽然两者在表现形式上存在巨大的差异，但本源上却十分接近。

一、现代文学的发展是我国民族审美要求的结果

我国文学的发展史是十分丰富的，在其发展过程中逐渐形成具有中国特色的民族特性。通过不同的形式和角度，能将我国的民族特色、民族性格、民族语言等内容全面地反映出来。于是，在中国文学的发展过程中，人们的审美情趣也在不断的进步。我国的现代文学起源于“”时期，且在其发展过程中，从未摆脱中国传统文化的影响。现代文学在内容上更加注重展现民生问题，并致力于反映我国的民族前途和命运。而从形式上来看，语言、风格、表现手法等都更符合现代人的审美观。随着我国民族文化水平的不断提高，我国与世界文化的交流也越来越频繁，促进着我国现代文化的发展。但是，在其发展过程中，始终不忘中华民族的特性，所以其在世界文学界中能够享有盛誉。“五四”以后的现代文学，在其发展过程中，不仅没有放弃对文学民族化的追求，还积极吸收外国文学中更加新颖的表现方法。在文学变革形式不断发展变化的同时，民族审美情趣也得到了相应的提升。比如，在鲁迅先生的作品《狂人日记》中，就曾吸收外国文学作品的表现方法，但却没有完全受到外国文学的影响。在《狂人日记》中，我们仍然可以看到显著的中华民族特性，所以，中国现代文学是在冲破外国文学羁绊的前提下发展起来的。在现代文学的发展过程中，曾出现过浪漫主义、象征主义等，但由于其不注重民族审美情趣，而是更加关注西方艺术的表现形式和技巧，所以很难在本民族立足。尽管这些表现形式试图在中国有所发展，但由于不符合中华民族的审美情趣，最后都以失败告终。比如，新月派诗群在作品中运用大量华丽的辞藻，将作品的外表装饰得十分美丽，但由于其与中华民族的审美观差距甚远，所以最终还是被时代所抛弃。

二、传统文化在现代文学中能获得较大的发展

虽然我国现代文学的表达手法是从西方文学中借鉴而来的，但其并没有背离我国的传统文化，两者不是对立的，而是统一的。中国传统文化是非常丰富的，对中华民族的影响是非常深远的，不仅如此，中国传统文化对世界文化的影响也是比较重大的。因此，中国传统文化在现代文化的发展中能获得较大的发展。通过对中国传统文化的审视，吸取其中的精华部分，并融入现代文学中，可将其发扬光大。同时，外国文化有其独特的优势，中国现代文学在借鉴其优势时，能将这些优势充分地利用起来，推动我国传统文化的发展，使我国的现代文学具有鲜明的民族特色。我国历史源远流长，历经的朝代很多，无论哪个朝代的文学，都表达了作者对国家的热爱之情，并体现出作者强烈的民族尊严。尤其是在两个朝代交替的关键时期，文人们对这种情感的表达更加急切。现代文学起源于“五四”时期，这个时期正是我国社会改朝换代、动荡不安的时候，文人们主要通过文学作品来表达自己对祖国忠贞不渝的感情，而文学作品的思想则主要受到作者思想的影响。比如，文天祥的《过零丁洋》、屈原的《离骚》、陆游的《病起书怀》等古代文人作品，都表达了作者的民族情怀和爱国热情。而在谭嗣同的《狱中题壁》、庐隐的《或人的悲哀》等现代文学作品中，也都表达了同样的情感。同时，“五四”运动追求自由平等，所以才会反封建反专制。而自由平等思想是中国传统文化的重要组成部分，并不是只有西方国家才推崇自由平等。在现代文学作品中，随处都在贯穿着自由平等的思想，如许地山的《缀网劳蛛》、叶圣陶的《潘先生在难中》等。由此可见，现代文学中所推崇的自由平等，也深受传统文化的影响。随着社会的不断进步，这一思想会表现得越来越明显，所以在现代文学的发展过程中，要继续将中国传统文化发扬光大。

三、结语

综上所述，中国传统文化不仅对中华民族的发展有着重要的影响，且在世界文学中也享有盛誉。我国的现代文学是在“五四”时期发展起来的，在“五四”以后的现代文学发展中，始终与民族的审美紧密的联系在一起，并对中国传统文化进行传承，将中国传统文化贯穿于现代文学的发展中。

参考文献：

[1]白璐.深思传统文化与现代文学的关系[J].南风,2015(29):26.

[2]黎保荣.汉语思维对中国现代文学的内在影响[J].晋阳学刊,2015(3):22-36.

篇(3)

关键词：土特产包装设计；地域文化；传统文化；文化传承

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）06-0189-01

一、土特产包装的文化价值

（一）地域文化价值

“任何设计活动都离不开特定的社会文化体系，都不能脱离各自的民族精神。”人们可通过土特产包装上的图形、文字、色彩以及整个包装表现出来的风格、营造出来的意境来感受到当地的自然环境、民俗风情、传统习惯、文化内涵等，就如同考古学家可通过古代遗留的字画、器具等来探索当时的文化思潮及社会环境的氛围和人民群众的思想意识状态一样。

（二）传统文化价值

土特产都具有历史悠久的特性和浓郁的民族文化气息，这就是土特产和传统文化的契合点。我国是一个有着五千年优秀文明的文化古国，在各个历史时期都留有各具特色的文化遗产，这些都能为现代各个地区的土特产包装所用。因此在土特产包装设计中，准确地表现当地传统文化是对发扬和传承中国传统文化的贡献。

二、土特产包装设计的现状

（一）缺乏地域特色和文化内涵

“土特产是地方风俗的代表，也是经济全球化时代最具文化韵味的产品。”市场上的土特产包装已展现出一些传统风味，但大多是简单地运用大众流行的传统文化元素，如中国结、年画娃娃、剪纸等，显得过于浅显、缺少地域性文化内涵，既没有抓住其流通面广的机会去很好地展现地域特色，也没有很好地承载和传播我国深厚的传统文化底蕴。

（二）过于简陋

包装即商品的外衣，商品穿上包装的外衣之后，便在商品流通中呈现出自己的风格，其中材料的特性、造型结构以及装潢风格对商品的风格有很大影响。但市场上很多土特产包装过于简陋，选取的材料较简易，结构过于简单陈旧，装潢过于俗气低劣，不但没有为产品加分，反而降低了产品的档次。

（三）缺乏新意

不难发现市场上许多土特产的包装看上去都是大同小异。一方面包装的结构大多是较常见的一些包装结构样式，另一方面包装设计元素也大多是互相模仿。这样的现状并不能能适应现代人们对于个性的追求，并不是一种代表地方的包装，更不能实现文化传承的重任。

三、实现文化传承的策略

（一）深入了解文化背景

土特产的文化背景包括当地的地域文化和传统文化，要设计出能传承文化的包装设计，首先就应该对当地的历史起源、民俗风情、生活习惯以及具地方特色的人文景观等有深入的了解。“商品和包装也有自己根据地，地域特色常常是文化特色的基础。”土特产包装设计应充分挖掘地方特性，提取地方元素，选取能代表产品和产地特色的元素进行设计。

（二）文化背景之上进行设计

（1）土特产包装应尽量表达质朴，在材料的选择上可考虑大自然中的木、竹、土、石、棉、麻、草以及布，再利用编织、拼贴、雕琢的方式进行处理。由于地域的差异，材料具有地域性的文化内涵，也可以成为传达地域特色的一种表现手法。

（2）在土特产包装的结构上可借鉴一些古文物、民间物品、特色建筑等，如青铜器、陶器、瓷器、兵马俑等，葫芦、唢呐、鼓等以及黄鹤楼、吊脚楼、大明宫等，这些都可作为造型设计的参考，关键是要根据产品的自身特点进行选取。

（3）图形设计可源自古文化中的书法、绘画、刺绣等，或对当地特色的人物、动植物、建筑等进行模仿、解构与创新，总之图形的选取一定要具地方特色，要与商品有紧密关系，这样给消费者传达的信息也就越准确。

（4）“色彩在包装设计中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。色彩本身就具有民族的传统意识性，不同的国家与不同的民族之间对色彩的喜恶习俗与审美心理都不一样。”什么样的产品适合什么样的颜色，什么样的颜色带给产品什么样的气质，这都需设计师进行推敲。在土特产的包装设计中要巧妙地运用地域性的色彩利于土特产形象的树立，也能使人们感受到该产地的地域特色是豪放、质朴或是清秀。

四、结语

土特产包装设计离不开产生这一产品的地域、民族以及时代背景。土特产包装作为文化传承的有效载体，而设计师作为一名文化的传播者，必须要深层次地理解、融化地域文化、传统文化，通过能够引起共鸣的艺术手法将传统文化、地域文化的形式符号与现代审美理念相结合，设计出具有浓厚的传统文化韵味、鲜明的地方特色和强烈的时代精神内涵的包装设计，这样既体现一个地方的特色、一个地域和一个国家的民族精神，又体现时代精神内涵，使土特产包装熏陶并建立起大众的文化认同感，起到文化传承的作用。

参考文献：

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关键词：艺术设计；民族风格；传统文化；继承

在当今社会一个民族要在世界民族之林有自己的生存空间与舞台，就必须使自己的民族文化具有独特的先进性。此外，还必须要不断继承和发展自己独特的民族文化。 在全球一体化的大环境下，如果自己民族文化失去其本身的特性和内在的气质，那自己民族文化的“根”和“精神”又从何谈起？因此，继承和发展自己优秀的传统文化已经是各个民族共同关注的问题。中国，拥有悠久灿烂的传统文化，其文化博大精深，五千年的沧桑巨变使其文化具有鲜明的民族魅力，为世人所惊叹。中国的开放必然会使得国家综合国力变得更强，大众的审美也在悄然的发生变化，外来文化正冲击着我们的文化底蕴。继承和发展中国传统文化已经是我们全民族共同的任务。

一、中国传统的设计理念

中国传统文化在其几千年的历史发展进程中，受到了儒家、佛家、道家的相互争辩、相互融合。在其过程中发展和传承着中国优秀的传统文化。因此不管是历史的还是当下的中国设计作品，无不受其因素的影响。

儒家的中庸思想影响着现代中国设计的思维方式与价值走向。首先 “儒家重视“天人之和”的哲学思想已经基本成为我们中国设计师所坚守的则学理念，并形成中国传统设计特有的内涵。”当下一些地产公司的设计，就十分看重依山伴水、运用人力巧夺天工，再造自然之美，又避免出现人工雕琢的痕迹，达到天人合一的完美境界。其次，儒家的中庸思想，在室内装饰文化中也得到了充分的表现。比如室内空间的合计，我们不做任何装饰，会显得单调而没有生气，过分的装饰又显得俗腻。把握一个度才能使我们在感觉上寻找到一个平衡，既能利于身心，又能端正心态，既能控制自己的欲望，有不做奢华的要求，使的设计到达一种完美的境界。

道家的潇洒与飘逸也对中国的现代设计有着深远的影响。老子认为，美在道，而道之本性在自然，即自然而然。老子的“道”有超脱现实之举，不是我们常规的语言逻辑能表达的，它超出了我们的语言表达，他侧重的是使我们用抽象的意向的思维与理解与认知。我们到家的思想在现代室内设计中，主要是丰富了中国现代室内设计的空间内涵。大大丰富了现代室内设计的空间理论，如空间的交错与通透，将室外的美景引入室内，室内空间的封闭与半封闭，彼此借景，加强空间交流感。使我们的空间，品味开阔、宁静致远。

佛教禅宗的清净也影响着现代中国设计的价值取向，在我国特有的文化基石上形成了中国特有的佛教宗派。它以少胜多，简到极点，能留给人们最大的思考空间与想象。在现代设计中能够在清净中给人带出沉稳的气度。

二、传统文化在现代艺术设计中的继承

时代的发展也推动着现代设计的进步，在中国现代设计中注入新的灵魂与血液，也是对中国传统文化的发展。因此，我们很有必要将传统文化与现代设计理念融入到我们的设计作品中。现代艺术设计和当下的文化环境是分不开的，存在的依附关系，其发展也要对自己的传统取其精华、弃其糟粕。 缺乏对本民族优秀传统文化的继承会使得自己的艺术设计显得单薄无力。没有精气神。一个民族传统的文化和审美哲学会深深的影响着当代艺术设计的特征。中国的传统审美观讲究对称性和天圆地方，因此，中国当代设计也更倾向于严格的对称和结构的饱满。当今，我们身处在高度发达的信息化社会，在全球一体化得背景下，新的理念和思潮以及西方现代文化已经给传统的中国文化带来了前所有未有的冲击。 在这种情况下，我们应该清醒的认识到我们独有的语言、独有的形式独有的色彩和独有元素，有这些来诠释我们的当代艺术设计。并不需要完全背离我们传统文化。简单的照搬西方文化将使我们的现代设计失去绚烂的民族特色和精神，而艺术设计最重要的本质就是要保留自己的民族文化。民族的既是世界的。

如在现代艺术设计案例中：百年中行的标志设计也包含了中国的传统哲学思想---“天圆地方”，即中国古代人的世界观。标志设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与方形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，而且容易给人们留下非常深刻的印象。这个标志很好的将传统文化元素应用到现代艺术设计中。

三、传统文化和现代设计的融合

当代的每一位设计师都应该从中国传统文化中吸取养分，使自己的设计作品在继承和发扬传统的基础上有不失现代气息。现代设计是当代文化组成的一部分，现代的中国艺术设计师应该保持中国传统的民族特性，只有这样，世界设计史上站有自己的一席之地。

民族风格是一个国家的文化传统，也是各种艺术设计的文化基础，审美情趣和审美习惯的具体体现。中国的设计在一定程度上要坚持自己民族风格，如果失去了中国的传统风格，那么设计作品将显得苍白无力。民族文化的精神有着更广泛的内涵、 独特的审美意识和丰富的表现形式，我们当代设计要在坚持自己民族风格的同时，要在其他不同国家，不同种族的风格，色泽，时尚元素和用料中寻求灵感。使得自己的设计作品更具备国际性。总而言之，现代设计就是在坚持本民族优秀传统文化的同时吸取优秀的外来文化。使其更加丰富中国的传统文化的内涵。如2008年奥运会的标志采用了传统的中国元素,中国印和书法，采用写意的手法来表现开放和包容的北京，这个设计不但向世界展示了中国特有的民族元素，同样开放的构成应用也受到的西方设计同行的赞许。他体现了我们设计师对中国传统元素和文化的精辟理解，以及对传统文化元素深刻的诠释。所以形成了自己具有东方特色的艺术风格，并且完美的奖民族传统文化融合到现代艺术设计中去。当下越来越多的东方元素也被西方的设计所认同，同时也验证了越是民族的越是世界的。

总的来说，中国传统文化历史 悠久，他承载了中华民族的特性和品格，在当代设计中继承和发展传统文化是我们的历史使命，并在发展过程中要赋予他新的内容和形式，正因如此我们中国传统文化才能得到真正的繁荣。同时现代艺术设计实践活动也证明了我们应当用开放的思想吸收各民族优秀文化，并在中国传统文化的基础上，将其融入到现代设计中去。唯有如此，我们才能更好的展示我们博大精深的文化底蕴，继承和发扬中华源远流长的千古文明。

参考文献：

[1]赵希岗，现代图形设计与传统图案[J],2003（04）

[2]史亚丽. 浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J]. 浙江工商职业技术学院学报,2007(3)

[3]袁由敏．图形设计教程[M].杭州：浙江人民美术出版社．2006.

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关键词：公共雕塑艺术；民间；文化传承

一 引言

公共雕塑艺术在时代快速发展的今天，已经有了较大的转变，尤其受到西方文化的影响，在一定程度上丢失了我国传统的民族特性。而民族特性是一个民族的共性和认知，对待一种艺术的看法以及对艺术追求的方向。为了能够保持公共雕塑艺术在我国的民族特性，在如今复杂的文化交流中保持其原有的风貌，对于其在民间的文化传承是非常有必要的。那么，公共雕塑艺术在民间的文化传承又是怎样的？在面对外来文化的冲击中，如何能够更好的发展？以上问题是本文需要重点探讨的。

二 公共雕塑艺术目前的现状分析

改革开放加快了我国经济发展的步伐，随着经济的快速发展，社会的文化也在不断改变着，公共雕塑艺术在全新的社会环境下也有了发展和改变。从发展的实践中，对公共雕塑艺术的最新状态有以下的归纳：

第一、经济的迅速发展，造成了公共雕塑艺术的规模和数量也开始突飞猛进的扩大，发展造成了人们与市场和文化的接触更加贴近，从而促使了公共雕塑艺术的数量增加。这也在一定程度上说明了人们的精神生活有了更加进一步的发展，对于艺术的追求开始更加强烈。

第二、由于市场经济的冲击，公共雕塑艺术中具有纪念性的雕塑已经大大减少，而标志性的公共雕塑则变得越发多了起来。改革开放，人们的思想也开始转变，其接受的理念也有所不同，因此造成了纪念性的公共雕塑的数量减少。

经济发展迅速，城市建筑数量剧增，从而造成了广场建筑的数量也随着增加。在诸多的公园与广场之中，建立了大批的广场雕塑，因此也在一定程度上使得人们对公共雕塑有了共识。从这一现象中可以了解到，人们对于公共雕塑艺术的看法开始发生了转变，对于其教育意义以及政治寓意的理解开始减少，而更多的在乎的是生活化以及社会化的艺术印象。这样的印象转变是有利于艺术家们的艺术发展的，同样也成为了一种全新的艺术理念。

三 公共雕塑艺术在民间的文化传承

对于我国的民间艺术与文化发展而言，相比城市发展，还是存在一定的迟滞性。我国的改革开发进展虽然比较迅速，但是在民间还依然保存着许多传统文化气息。而对于公共雕塑艺术而言，受到外来文化以及社会转型等方面的影响，其发生的转变是否正确。在如今快节奏的生活环境中，应该如何看待已经遭受影响的公共雕塑艺术，在民间的文化的传承中，会有着怎样的意义？

1. 我国的民间文化传承分析

我国是文明古国，历史源远流长，有太多的文化底蕴以及文化修养值得我们去学习和体味。在历史的长河中，塑造了我们现代的中华儿女。而民间文化，是我国的瑰宝文化，却因为各种原因而不断减少，从而影响了我国传统文化的发展。民间，是我国传统文化的一种保护地。因为改革的步伐还没有发展到民间，而让更多的传统文化在民间得以保存。

2 .公共雕塑艺术与民间传承文化的内在关系解析

在经济快速发展，社会态势的变化中，外来文化的诸多影响，使得公共雕塑艺术在潜移默化中发生了转变。然而，公共雕塑艺术的本质属性是否也收到了影响呢？艺术来源于生活而高于生活，这是对艺术的一定评价与界定。然而，究竟我国的公共雕塑艺术应该更多的融入来外文化，与时俱进？还是应该墨守成规，依托于我国的传统文化呢？

从以上的分析中已经可以了解到，城市的公共雕塑已经开始发生了变化，并在一定程度上影响了人们对于公共雕塑艺术的认知。而反过来想，实际上也正式由于人们对于以上的认知开始发生了转变，从而影响了城市中的公共雕塑艺术。那么，民间文化对于公共雕塑艺术又有着怎样的影响呢？

第一，民间的文化传承是我国艺术文化的瑰宝。由于民间的发展以及改革的步伐稍有迟滞，因此我国的传统文化得以保全和发展。在传统的文化中，蕴含着属于我们自己的祖国文化。民间的文化更加纯净，而没有外来文化的混淆，从而更能够体现我国的文化底蕴。在经济发展的同时，公共雕塑艺术是否也应该能够更进一步去贴近民间文化呢？

第二，民间的文化传承对于公共雕塑艺术的发展依然存在重大的影响意义。公共雕塑艺术是一种潜在的艺术教材与思想教材，能够在一定程度上影响人民的思想。在接受外来文化的同时，属于我国自身的传统文化是否开始被人们逐渐轻视？因此，公共雕塑艺术中传承我国民进文化，也同样是对我国文化底蕴的一种传承。

总之，对于我国的传统文化而言，传承的地域已经集中在了民间。对于艺术的认知，公共雕塑艺术是一种很好的传播方式，让更多的人们去了解艺术，也希望能够通过公共雕塑艺术来对人们的认知进行指导，从而让我国的传统文化，能够通过公共雕塑艺术进行深入的传承。

3.结语

改革开放的浪潮影响着我国的经济发展以及社会的转变，对于公共雕塑艺术而言，也在潜移默化中发生了转变。人们的认知发生变化，造成了对艺术的认知也有所改变。民间是我国传统文化的宝贵地域，而公共雕塑艺术在民间的文化传承实际上是对我国传统文化的一种保护。不管外来文化多么优越，我国的传统文化却始终不可以丢弃。公共雕塑艺术在民间的文化传承中，应该能够体现这一特征，并在逐步的发展中，起到至关重要的作用。

参考文献

[1]徐晓虹，徽州古牌坊：公共雕塑艺术中的不朽纪念碑[J]，新闻世界，2012（9）

[2]张雅慧，浅谈公共雕塑与环境的关系――以美国拉什莫尔四总统像为例[J]，魅力中国，2012（29）

[3]张波，景观雕塑的社会力量――感受世博会上的公共艺术[J]，美术教育研究，2012（4）

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关键词 传统文化 生命力 现代化

一、文化自身塑造强大的生命力

中国传统文化植根于中国大地，，与西方被摧毁和沉睡的文化相比，五千多年的历史显示出了中国传统文化强大的生命力，这种强大的生命力与传统文化自身的特点密切相关。中国传统文化贯穿整个中国历史，从历史中走来，历经坎坷，走向未来，这与中国传统文化的特征是离不开的，也是我国传统文化绵延至今的奥秘所在。

统一性和多样性同时存在于中国传统文化中，多样性就能适应不同历史时期的发展，统一性则是本民族文化的核心，也是中国文化得以延续的根本内核因素；延续性和变革性的统一是中国传统文化生存之道，能做到坚持和创新是一种智慧，这种文化的延续性和变革性并不冲突，文化的延续性就是保留自己的精神内核并适应时代变化不断创新以适应时代的需求的延续性，变革是不中断的变革；独立性和包容性是中国传统文化独一无二的特性，独立性表现在中国传统文化是自己独立创造的，是对长期的实践经验的总结和对自然人文的思考中形成的具有鲜明中国特色的心理特征、风俗习惯和民族心理。中国传统文化的这些特性既是文化具有生命力的原因所在，也是我们为什么需要实现文化现代化的重要根据。

二、保留传统文化彰显民族精神，推动现代化弘扬时代价值

发展和现代化的实现是21世纪的时代主题，经历了种种挫折和磨难，理性的亮光总能带我们冲出迷雾，现代化的进程不仅仅只是物质层面的高度发达，它还需要有精神文化方面与之相对应的构建。中国要实现的现代化是全方位的现代化，不仅包括政治和经济的现代化，同时也要实现文化的现代化，实现文化现代化与传统文化有着内在的必然的联系。经济的片面发展不是社会主义，与之相对应的文化的协同并进才是经济发展时代自身对文化内涵的需求。

现代社会正在发生着天翻地覆的变化，人们在道德失落感和价值选择面前显得苍白无力，尤其是在开放的国际背景下，我们受西方文化消极方面的影响越来越大，“享乐主义”、“拜金主义”的像一样在蔓延，这需要中国传统文化来拯救。对于“义”“利”的选择，对于付出并得到相应的报酬，古人早就给我们指明了方向和为人处世的原则。中国的传统文化留给我们的不仅仅是一部部经典，更多的是关于伦理道德方面的正确选择和判断，让我们不要在纷繁复杂的环境下丢掉自己最原始的纯真。

中华文明是世界文明的重要组成部分，具有世界上其他文化无可取代的重要意义，文化的与时俱进是对历史的尊重，更是对世界文化的贡献。德国哲学家莱布尼茨曾不相信在这个世界上有比德国的伦理更加完善和立身处世之道更先进的民族存在，因为中国的发现，他们觉醒了。社会实践的不断向前发展，全球也在发生着日新月异的变化，这对文化的发展也提出了新的要求，把中国特色的文化打造成既是民族的又是世界的文化，这就是时代给传统文化的客观现实课题。

三、推动实现中国传统文化现代化

中国传统文化具有无与伦比的伟大力量，推动实现中国传统文化现代化既是现代化建设的呼唤也是世界文明进步的需要，更是传统文化发展的内在要求。要为中国传统文化实现现代化铺好路，我认为需要做到以下几点：

第一，经济的发展是文化发展的前提条件，结合现阶段的国情和历史唯物主义的观点，发展社会主义市场经济是实现传统文化现代化的必由之路，经济基础决定上层建筑，经济基础的发展状况决定着上层建筑的发展状况，文化作为上层建筑的重要组成部分，根据经济的发展要求不断赋予文化发展新的内涵，用文化来深刻撰写着经济基础现状，使文化的发展适应经济发展的需求。

第二，推动中国传统文化的现代化要从传统出发，注重实践，尊重人民群众的首创精神。传统文化经过几千年的历史沉淀，已经内化成为中华儿女的特有的思维方式，中国传统文化深藏在每一代人的深层次意识中，不是说消失就能消失的东西，相对于西方外来文化而言，还是具有鲜活的生命力和民族认同价值，传统文化只有和人民群众密切联系起来，才能使传统文化更加接地气，才会被人们普遍接受和主动这传承，也是实现传统文化现代化再造的一个有效途径。

第三，在继承传统文化原创性的基础上，用批判的眼光看问题，取其精华去其糟粕，提到“剔除糟粕”“吸收精华”，“提高民族自信心”，用批判的眼光“兼收并蓄”。这种批判式的对待传统文化的态度既是新民主主义文化建设的要求，也是我们现代化文化建设可以借鉴和引用的经验。

第四，在开放的国际背景下，学会辨识外来文化，吸收国外先进的文化成果和成功的管理经验，重现中国传统文化的生命力和创造力。家罗素在《中西文化比较》一文中曾经说过：“不同文化之间的交流过去已被多次证明是人类文明发展的里程碑。”我们要在弘扬传统文化合理因素的基础上，不断吸收世界先进的文化成果，不仅体现了中国文化的强大包容性，也会丰富文化以时代性内涵，为世界文化贡献自己的精神内涵，同时用理性的眼光加强同世界文化的交流，并在学习的过程中保持中国特色。

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关键词：传统文化元素；包装设计；文字；插图；色彩

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）21-0171-01

中华民族千年的文明历史所形成的传统艺术风格，是中华民族所特有的，它在现代包装设计中发挥着非常重要的作用。传统文化元素包括文字、图形、民族戏剧、民族音乐、国画、诗词歌赋等，在所有的中华传统元素中，以中国传统图形为代表的中华传统元素，以其独特而浓郁的中华特质，已成为现代包装设计的一大重要来源。在现代包装设计中，传统文化元素尤其是中国传统图形的运用已被提高到了一个相当高的高度。以现代的设计手法表现传统文化，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能，是我国向现代化包装迈进的必经之路。

一、传统文化在包装设计中运用的优势体现

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装了解产品。

传统文化丰富多彩、异彩纷呈、不拘一格，根据商品的特性和商品面对的消费群以及设计师的定位，用不同风格的传统文化符号，表现不同的商品。比如在月饼的包装上，月饼是一种传统的食品，这种民间传统的风俗习惯，使月饼的包装可以运用诸如工笔人物画、写意中国画来表现其悠久文化性，也可以运用传统纹样来表现其历史性和民族性。

二、传统文化元素在包装设计中的应用

传统文化元素中的图形、字体、材质等在包装设计中的运用，能表达出与现代时尚包装绝然不同的感受和效果，创造出令人耳目一新的视觉效果。

1.传统剪纸艺术在现代包装设计中的运用。现代包装设计要求商品形象的重要性，剪纸艺术所具有的迎福纳祥的吉祥寓意是深受人们喜爱的，把剪纸艺术运用到包装设计中，不但会引起人们的共鸣，也把兼具的独特性凸现了出来，这就使剪纸艺术在现代包装设计中越发具有生命力。另外，书法、国画、年华等都是中国民间传统文化要素，也是我们的设计源泉，能够帮助我们设计出具有传统、民族特色的包装。

2.传统插图在包装设计中的运用。包装插图可选取传统图形的资料进行平面造型设计，可供运用的传统遗产非常多。最常见的有：图腾、传统的花边纹样、民族服饰、民间图案纹样、民间寓意吉祥图案纹样等等。传统的纹饰在现代包装中的运用十分广泛，无论是作为底纹，还是主体图案，都能带来一种古朴、清新的气息，并有强烈的装饰感。对于传统文化元素，我们不应该盲目抄袭，而是应该运用现代的设计手法来相互结合，相得益彰，才能使包装兼具文化气息和时代气息。可将传统的文化符号运用现代设计手法如简化、夸张、对比、打散等手法重新组合，把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到包装设计中，使之含蓄的表现出来。

3.传统字体在包装设计中的运用。文字作为平面设计的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。字体本身是一种艺术形象，具有美和抒发感情的特性。在设计时不仅满足文字的可辨性和可读性，还应充分调动文字内涵的表达艺术魅力即装饰性文字在包装艺术形式上的运用。在包装画面上看，多运用象形文字，中国书法、印章及活版印刷字体，既表现了东方艺术的风格又强调了画面意境和内在的思想感情。

4.传统材质在包装设计中的运用。传统产品的包装就是利用大自然的原生材料和再生材料，对产品进行包装。这种包装源于生活，取材于大自然，因此，它富有民间特色、充满浓郁的乡土气息。例如大家熟悉的美味传统食品粽子，用粽叶或竹叶以不同的捆扎方法精巧包装起来，形成三角或多角的造型，是人们在长期生活中对包装自然美的创作结晶。

5.传统色彩在包装设计中的运用。色彩作为一种设计语言，在商品包装设计中是不容忽视的“远看是色，近看是物”指出包装设计中色彩有着极强视觉穿透力。将色彩应用到商品包装设计中，不仅能增强商品的可识别性，还能产生一种民族心理文化。如孔府家酒的包装盒采用蓝底红条纹黑字传统的色彩搭配，不仅突出了孔府家酒的圣洁性，而且给消费者一种真实感、信任感。红色表现吉祥、热情、喜庆的传统氛围。黄色为传统的帝王专用色，在现代包装设计中往往用来表示档次较高、较奢侈的商品。所以传统的色彩不能简单地认为是一种俗气、落后的标志，她体现着中华民族六千年文明史中的民族意识、文化意识和乡土情谊。

三、总结

商品在流通过程中，包装成了一种文化的有效传播载体。越来越多的包装设计师已认识到传统文化的重要性。在包装设计中巧妙地运用传统文化元素作为商品包装色设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统文化艺术的应用价值得到新的升华，使传统的文化艺术更富有韵味、时代感。

参考文献：