产品设计基本要素精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇产品设计基本要素范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。

企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。

2产品形象设计的统

产品整体形象(ProductsIdentity简称PI)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

2．1产品的品质形象的统一性

就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量管理体系的联想，在感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐”一直是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。

产品的品质形象涉及到产品的设计管理与设计水平，无论是在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素质等方面都要有严格的管理。在产品形象设计中，首先要在设计管理水平上提高，如有明确的产品设计目标计划，组织有效的产品设计开发队伍进行关键的技术攻关，提供完善的设计技术配置服务，包括“软”的(高素质的设计人员)、“硬”的(符合设计开发要求的设施、设备)配置，满足产品设计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中，实施程序过程的管理(如阶段评估、信息反馈、多方案选择等)。为满足设计开发水平，提高设计的质量，就要提高设计人员的整体素质水平，实施有效的管理模式。

产品设计水平的高低，除了取决于设计人员的自身素质外，更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行产品设计的市场调研，收集资科、信息，提出开发设计本产品的充分依据，如：对产品设计的功能、性能、造型形态分析，以及采用何种原理、技术、生产方式等，满足何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求)，对产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进行研究，以及由此产生的社会后果(如安全、环保、法律)等，进行科学系统的分析、研究、归纳，对产品的整体形象设计进行定位，通过方案的选择、优化，形成产品形象设计的系统性，逐步实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上来。(见图2：产品形象一企业形象)

2．2产品的视觉形鼠统一性

产品的视觉形象的统一性(PI)是企业形象在产品系统的具体表现，在企业形象的视觉统一识别(VI)基础上，以企业的标志、图形、标准字体、标准色彩、组合规范、使用规范为基础要素，应用到产品设计应用要素的各个环节上。产品的特性及企业的精神理念透过产品的整体视觉传达系统，形成强有力的冲击力，将具体可视的产品外部形象与其内在的特质融汇成一体，以传达企业的信息。产品的视觉形象的统一性是以视觉化的设计要素为中心，塑造独特的形象个性，以供社会大众识别认同。

产品PI由基本要素与应用要素两大部分组成。

2．2.l基本要素设计

产品视觉形象的基本要素是企业形象视觉识别系统的基本要素，产品形象的视觉识别系统部是建立在基本要素设计的基础上，因此它是产品形象设计的基本元素，是PI的核心部分。

基本要素设计包括：企业标志、企业标淮字体、企业名称、企业标准色、企业象征图案、企业吉祥物和企业精神宣传标语等内容。

基本要素的设计是建立在企业经营理念的基础上，并充分体现企业的经营目标、方向、精神。基本要素设计必须风格统一并能有效地组合、配合应用，明确基本要素设计的组合、使用规范，规范制图的标准及方式，在实际使用中要严格按照标准规范，正确使用。

2．2．2应用要责设计

应用要素设计是以基本要素设计为基础，根据产品设计中实际的视觉表达事项，规范基本要素的使用，在产品的视觉化设计中，具体应用到以下各项内

(1)产品的外观造型系统(特定的外观造型、材标准色彩、表面装饰工艺等)；

(2)产品的包装系统(包装造型、包装的文字、图符号、排列、包装材料、包装纸、包装箱、集装箱

(3)产品的立面装饰系统(立面造型、企业标志、标准字体、标准色彩、辅助色彩、铭牌、标识等)；

(4)产品的服务系统(产品货单、使用说明书、技术资科书、质量跟踪卡、保修卡、随货礼品等)；

(5)产品的促销媒介系统(商品册页广告，报纸、杂志广告，电视广播媒体广告，互联网广告，POP广告，户外广告，活动广告、室内广告等)；

(6)产品的展示系统(商场货架、专卖店、商品展览会、招商订货会、洽谈室、橱窗等展示环境)。

2．2．3PI手册

在确定了基本要素后，按照使用的功能、媒体的选择方式，制定各种使用、操作的规范，使产品的设计、研发具有实际可操作性，保证产品的形象设计统一性。根据产品形象设计的基本要素、应用要素编辑成册，形成设计指南。

PI手册是产品形象设计的最后阶段，综合了PI的全部开发项目，整理成册，予以视觉化、系统化、规范化，可适合在任何时间、环境、地埔操作使用和查阅。

PI手册是产品形象设计实施的技术保障。通过PI手册，重复再现设计目标，在管理上成为行之有效的理论和实践依据，为众多设计项目开发中，提供规范化和参照物，指导产品的设计开发，并按系列化进展，最终统一到企业形象的识别上。

3产品形象设计的评价系统

产品的设计、研发、生产、流通及使用，都是以服务于人类的生活与社会发展为前提的，产品功能、形式的提出，是根据人类自身的发展需求而产生，是为了解决自身的某一问题或事物而设定，一切都围绕着“人”的存在而存在，其生存和发展的价值完全取决于人的情感因素。因此，人为的评价因素就显得尤为重要。产品形象的评价一直是个难题，如果按完全量化的评价指标体系去评价，很难得到满意的结果，特别是涉及到人类的多种情感，诸如喜、怒、哀、乐，以及五官的视、听、触、嗅等感官因素，就会出现许多不确定评价因素，还要涉及到人自身的个体差异、心理与生理的差异、所处环境、地域、时间及备类社会因素等等，对产品的形象评价必定会出现模糊不清，难以确定，因此必须以定性和定量结合的评价方式建立起评价系统，在涉及到人类情感、美感和时代时尚等因素时，可以以定性的方式评价；而对功能、性能、技术手段等则可量化评价；有的则要由两者综合去评价。

3．1产品形象评价系统基本框架

产品形象的评价系统框架是以产品的内、外评价因素为基础，以人的需求目标为评价结果，评价的好、坏会直接影响到该产品是否能生存发展或惨遭淘汰，并指导产品设计、开发今后的发展方向(见图3)。

3．2产品形象评价系统内容

对产品形象的评价，不能拘泥于仅仅是对产品的外观造型设计的评价，因为它只是产品整体形象的极小部分，是最直观和表层的东西，更深层次的是通过产品的形象展示一个企业形象与文化直至一个国家的形象。因此，对产品形象的评价必须从纵横的多方位去衡量。

根据产品形象的评价系统框架，由产品形象内部因素与产品形象外部因素两大部分组成的测评平台，涉及到从产品的设计研发、生产制造、生产管理到使用者因素、市场因素以及社会因素等评价范围，以及由此产生的许多定性与量化的测试和测评点，能较详细具体地、有针对性的评价(见图4)。

产品从设计研发—生产制造—销售—使用，是由产品—商品—用品—废品的演化过程，它涉及到人—机—产品—社会—环境的各个层面与各种关系。因此产品的形象设计必须解决好这种层面与关系，才能达到设计的目标与要求，才能称之为“好”的产品形象。

结束语

建立产品形象设计的评价系统，有利于科学地评价产品设计的优劣，规范产品设计中的行为，指导产品设计的发展方向，为产品设计提供科学的理论依据。便于产品的设计开发、生产与管理的规范化，避免在产品形象评价中产生许多不确切的评价因素，减少以往在评价中绝大部分的人为因素和评价模糊界定不清的状况。但在评价的方式上，始终要遵循定性与定量的评价原则，否则就会落入疆化的模式，严重地阻挠产品设计中的创新与个性化发展。

评价因素是随着人类自身发展而变化的，评价的方法与评价的内容亦会不断发生变化。评价系统是动态的，各测评、测试点是互动关链的。因此评价最终的结果要以符合人的要求以及社会发展需求为目标。

篇(2)

关键词：产品设计；情感；情感需求

信息时代的到来改变了工业时代的大批量生产和大量消费的行为模式，市场产品琳琅满目，新产品层出不穷，更好的满足人们对产品使用功能的物质需求。也正是因此，人们对产品的选择上也产生了困扰，不知如何选择。在面对同等功能的产品时，情感化的因素成为人们选择产品的主导因素，显然基于情感化的产品设计更能够打动消费者。

21世纪是情感主导的时代。科技的大发展满足了人们对产品使用功能的需要，高节奏的社会生活强烈呼唤人们情感化的回归和精神需求的满足。约翰-奈比斯特在《大趋势》中说过，“我们正走向高技术和高情感的两个方向，人类会给每一种新技术上都配上一种起补偿作用的反应。”在满足基本功能的情况下，产品设计中情感化因素的注入才能够让消费者产生情感共鸣和精神需求的满足。情感化产品的选择嫣然已经成为当今社会的一种消费时尚。

一、人的情感与产品设计

1.什么是情感

情感是天赋的一种特性，是当外界的事物作用于自身时产生的一种生理反应，这种反应分为两种。第一种是“感觉”，它是有感而无情，例如天气变化是一种外界事物，当它作用于人的身体时，我们就会产生寒、热、冷、暖的感觉。不过，由于天气变化，也会引发悲、喜、忧、欢的另一种生理反应，它不但有感而且有情，所以称为“感情”。

“感觉”和“感情”都是外界事物作用于自身时的生理反应，虽有不同之处，但却紧密相连，不可分割，所以统称为“情感反应”，情感是人的性格形成的重要部分。

情感是由人的期望和需求组成的，当人的期望和需求得到满足时，就会产生高兴、快乐、愉悦的情感，反之，就会产生厌恶、苦恼的情感。

2.产品如何引感？

人的情感是丰富多彩的，对于产品的反应也是因人而异。不同的人对于相同的产品的体验和感觉也会不同，正所谓，“萝卜青菜各有所爱”，也正是因为人的天性如此，在找寻产品与情感之间的共鸣似乎很难。然而，我们还是可以在情感产生的过程中找到答题的规律。这种情感反应有以下特点：

1）.产品引发的情感因人而异，由于人们的文化背景、知识层次、兴趣爱好等因素的不同，对于产品的期望目标、衡量标准、态度也会有所不同，所以，人们对于相同的产品有不同的情感也就不足为奇了。

2）.情感的时效性，随着时代的不断变化，周围生活环境的不同，人们年龄的不断增长，对于事物的辨别也会不同，对于产品需求也会产生变化。在不同的时间阶段就会有不同情感变化。

3）.情感的复合性，在产品设计中由于设计元素的注入，人们也会产生不同的情感反应，情感的产生通常不会是单一的一种。

二、情感因素在产品设计中的应用

1.诱人的造型设计

设计师在设计产品时，除了考虑产品的功能的使用，也会赋予它一种形态，而形态则会反映一种性格，就如同给产品注入了生命，人们在使用这种产品时，会得到，就会让消费者产生不同的情感。

产品的造型是由形、色、质三大基本要素组成的，人们通过味觉、视觉、触觉、嗅觉、听觉等感官来感受外界事物的形态，经过认知的心理过程，从而认识各式各样的产品。在情感化的产品设计中，产品的外形起着诱人的作用，通过千变万化，新颖独特的造型吸引着消费者的关注，色彩则对人视觉产生重要的刺激作用，材质是人情感产生的基本要素，材质带给人视觉和触觉的双重感受。优美流畅的产品外形、鲜艳亮丽的色彩、手感舒适的材质都会带给人正面的情感反应。产品的外形是人感官的第一信息来源，是人情感产生的重要因素。

2.愉悦性的设计

愉悦是人快乐、心情舒畅的心理反应，是外界事物对自身的刺激产生的正面的、积极地情感反应被欣赏者认知的情绪结构中的一种感觉，如高兴、开心、快乐、自信等变现。愉悦性理论是一种使用者产品需求的理论，使用产品的愉悦性是与使用产品产生的正面的。快乐的感觉相关，也就是说使用性并不是产品愉悦性产生的决定性因素。人在使用产品时产生的愉悦感是属于情感化设计中行为层次的设计。

3.一段美丽的回忆

人们生活时代、背景、环境的不同，所产生的情感就不同，但是都会有记忆深刻的往事。面对着日新月异的生活，琳琅满目的产品世界，我们无从选择，但当你看到一件产品时，立刻会触动你的心灵，让你回忆起了美好的往事，让我们眼前一亮，在情感中产生共鸣，让我们为此爱不释手。当然这种回忆一定是开心的、愉快的、温馨的。这是反思情感层次的设计。从这个角度出发，设计师必须充分分析消费者的心理特征，寻找他们记忆中的共同点，能够唤起你记忆的情感因素，将这种情感因素作为一种设计语言运用到产品中，这种语言必须是能够唤起消费者记忆的设计语言。

总之，设计师必须“以人为本”的设计宗旨，提倡关怀人、重视人、以人为中心的世界观。对于现代产品而言，以人为本的设计思潮就是在设计的过程中，协调产品-环境-社会之间的关系。在信息时代的今天，产品设计已经是朝着非物质、高质量、重感情的方向发展，更多体现的是使用者的审美情趣和感官体验。在感性消费的时代，消费者更加注重的是情感的需求，产品设计的目的是满足人的种种需求，寻找产品与人的情感“联通”和“交流”的一种通道。在注重产品外形的同时，研究不同的生活方式对消费者心理感受和情感追求，更加显现产品的个性和情感诉求，不仅让使用者在生理上感到安全和舒适，在心理上产生愉悦感，让产品具有最直接的审美感染力，因此，在产品设计上应该更加注重情感设计。

参考文献

[1] 宗白华.《美学散步》，上海：上海人民出版社1981.

[2] 李泽厚.《美的历程》，南京：江苏文艺出版社，2010，06.

[3] 李乐山.《工业设计思想基础》，北京，中国建筑工业出版社，2004.

篇(3)

关键词：产品设计；人性之美

中图分类号：J524　文献标识码：A　文章编号：1005-5312（2012）33-0219-01

人与人之间的交流是通过语言来沟通的，物与人之间沟通是通过物的功能及形态来传达的。人们在创造产品功能的同时，也赋予了它一定的形态，而形态可以表现出一定的性格，从此有了生命力。人们在使用物的过程中，会得到种种信息，引起不同的情感，这是人对外界事物产生的直观认识。精神是打动心灵的东西。设计的文化内涵并不是对文化的肤浅理解即“形”的简单套用和照搬，而是要将文化的精髓即“神”融入进去。工业设计中人性化的关怀体现了产品设计的精神，即通过产品的外在形式在心理上对产品的使用者进行关心，满足他们对产品的实用性和审美性的要求，进而享受到产品带来的美感，当产品具备了这样一种状态时，我们称此产品具备了理性美。产品具备了以上两种美时，产品便具备了人性之美。产品外观设计人性美包括三个方面：产品的色彩设计人性美、材料应用人性美、形式设计人性美。

色彩是产品造型中重要的要素，引起人们对产品的注意与了解，并激起人们的审美感情，产生色彩美感。　产品的色彩，一是要适应消费者的心理、生理需要，二是要便于生产、工作。产品、环境、人这方面是有机联系着的，是一个工作系统或生活系统，产品造型的色彩运用，只有在充分掌握色彩的物理性能，充分掌握色彩的生理感觉和心理效果的情况下，才会以其各种形态和色彩美感使产品的审美价值得以体现，这样，产品的色彩就会为消费者欢迎，并给人以美的享受。

材料应用人性之美指的是选取自然材料或通过人为加工所获得的具有审美价值的表面纹理，它的具体表现形式就是质感美。质感按人的感知特性可分为触觉质感和视觉质感两类。触觉质感是通过人体接触而产生的一种舒适的或厌恶的感觉。视觉质感是基于触觉体验的积累，凭视觉就可以判断它的质感而无需再直接接触。产品质感需要通过一定的材料来表达，不同的材料同时就具备不同的材质美感具备不同的材质美感。

产品形式美感的产生直接来源于构成形态的基本要素，即对点、线、面等形式有一定秩序地构成的形式关系，给人的理解而产生的生理与心理反映，即为产品的形式美。产品的形式美在某种意义上成了产品设计中艺术造型的核心。在设计中要讲究，没有对比没有变化就觉得呆板、不活跃，变化太多又会有凌乱之嫌；对称与均衡、节奏与韵律、呼应与重点、比例与尺度等。

然后是产品功能设计人性美，产品的功能不仅要适应人的物质需求，而且要适应人的精神需求，适应人的物质需求的是产品的使用价值，适应人的精神需求的是产品的文化价值、审美价值。据说，20世纪50年代美国好莱坞的当红明星，必须要有三件东西，一件貂皮大衣这是财富的象征，一件是劳斯莱斯小轿车，这不仅是财富的象征，而且是社会地位的象征，第三件是家里必须挂有印象派画家的画，这是一种时尚，表示家里的主人是有文化有品位的人，可以看出来，好莱坞当红明星必须要有的这三样东西主要不是着眼于它们的使用价值，而是着眼于他们的文化价值，符号价值，所以产品的功能不仅要考虑它的使用价值，而且要越来越多的考虑它的文化价值、审美价值。

其次就是产品功能不仅应体现为产品的内在形式结构，而且也应该体现为产品的表层外观，产品外观的缺陷，往往意味着功能的缺失。大一点的产品，如汽车、住宅、景区等等也是这样的。景区外观的设计也与功能密切相关。产品的形式美与功能是统一的，形式美受到破坏，功能也必然受到破坏。

那么从美学角度讲，人对产品生发美感的因素就会涉及到人的审美尺度，人的审美分为感性阶段与理性阶段，产品设计的外在美与内在美的相互统一。人类的审美活动或者过程包括了客体和主体两方面，审美价值也有两个基本的方面，第一是形成对象的外部形式、尺度大小。颜色、亮度、表面特征等自然性质。第二是位于这种感性现实后面的东西，它来自于人的认识与感受、人的审美感知、审美体验。在工业设计中审美尺度是衡量产品“设计”方面好坏的标准，在产品的外部形式迎合大众的审美倾向，同时它又符合审美价值的自身的规律及意义，它才能算为设计成功的产品。在产品诸多的审美因素中产品的语意是尤为重要的。产品语义学实际上是借用了语言学的概念，其主要研究对象是视觉图形、图像与形态，与文字语言相对可称之为图形语言。一件设计动人心弦的产品也会有一套属于自己的语意系统。

纵观人类的设计造物史，不论功能美与形式美是如何的进行角逐，人的因素在产品设计中有着不可替代的位置。所以在进行产品设计的过程中，追求人性美始终是一个亘古不变的话题。

篇(4)

关键词:产品设计;创意;创意思维;创新

产品设计已经渗透到了人类生活的每一个方面。大到航空客机,小到锅碗瓢勺都是产品设计的结果,产品设计美化着生活,引导着生活,也潜移默化的影响着人们的生活。现代创意学大师大卫•奥格威这样评价创意的重要性:“一个伟大创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合,一个伟大的创意能改变我们的语言,使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。”在产品设计中创意无疑占有举足轻重的作用,巧妙地将科技、文化、材料、工艺、理性与感性以及有形与无形调和起来,恰当的运用创意思维于产品设计是设计师的核心技能之一,产品设计的最大价值也正体现在产品设计中对创意思维的运用。因此,产品设计过程中的创意思维和运用对于产品设计水平和层次的提升起着至关重要的作用。

一、产品设计的含义

随着技术的日益进步和经济水平的飞速发展,产品设计在生活中也发挥着史无前例的作用。人们已逐步从基础的物质需求转向高层次的精神需求,正因为如此,在设计过程中我们要兼具发现美、认识美和创造美的能力。

产品设计是一项复杂的工作,它是在有限的时空范围内,在特定的物质条件下,人们为了满足一定的需求而进行的一种创意思维活动的实践过程。著名现代艺术家达利设计的唇形沙发,他一改当时的沙发造形,以一种独特的创意风格夹杂在沙发的造形设计中,在当时是一个非常受欢迎的设计。可以说,创意思维在整个产品设计中发挥着不可估量的作用。

二、创意思维的存在形式

在产品设计专业中最重的部分应该就是创意思维的学习和把它运用到产品设计中,创意思维是指具有创意的思维活动。创意思维的活动可以分为创意理性思维和创意感性思维,创意理性思维注重创意内容的实用性与生产的经济性,而创意感性思维注重创意内容的感受性与消费者的接受性。所以,创意的理性思维就是明确地运用可计算、可推理的方式来从事产品的发现、发明与改良,而创意的感性思维就是运用人的情境设想、想象力、联想力的方式来从事产品的发明、改良与增加愉悦,所以可以说,创意思维不同于其他思维形式。从构成学角度看,创意思维是一种类似于特异或突破的思维形式,总给人一种与众不同的感受,其目的是通过特殊的思维构建体现寻求突破的思维过程,传达标新立异的创造欲望。创意思维是人类智力活动中最有创新精神、最具奇特性和最富创造力的部份。

在杨裕富的《创意活力――产品设计方法论》中提到了创意思维的精髓是反常规、新创造和新意境,而任何学科创造的第一步都离不开反常规,因此创意思维是人类文明的推动力和设计创造的原动力,更是产品设计创新和发展的不竭动力。

如:德国设计师斯杰芬・维维卡设计的钢管椅,采用一根长达三米的钢管弯七次而成型,造形别致,又有舒适而随意的功能,体现了创意思维中新创造和新相关的独特魅力,荷兰设计师Gerrit Rietveld设计的红蓝椅,就是当时的反常规的一款椅子设计,无论从造形、风格还是色彩都做了大胆的突破。。而同时芬兰设计师Alver Aalto设计的Paimio椅和llkka Supppanen设计的Flging Carpet沙发椅都体现了创造的新意境。还有一盏克雷文•渥克(CRAVEN WALKER)称为“买上一个,再不需要”的熔岩灯(LAVA LAMP),灵感源自鸡蛋时针设计,因其利用热能原理造就永恒的光影移动变幻效果,外形极酷,LAVA LAMP就是一个经典的创意,暗蕴人生哲学浮浮沉沉的大道理。

从前面写的创意思维的含义中可以看出,创意思维是产品设计的基本要素,任何产品设计中都含有或多或少的创意思维,它或者在思路的选择上,或者在思考的技巧上,或者在思维的结论上,具有“前无古人”的独到之处,它并无现成的思维方法和程序可循,所以它的方式、方法、程序、途径等都没有固定的框架。进行创意思维活动的人在考虑问题时可以迅速地从一个思路转向另一个思路,从一种意境进入另一种意境,多方位地试探解决问题的办法,这样,把创意思维很好的运用到产品设计当中,才能设计出一个消费者满意并且成功的产品。

三、创意思维在产品设计中的运用

人类的创意思维大致可以表现为如下五个方面:第一,实物的发明或革新;第二,解决现实问题的新对策;第三,制度的创新;第四,纯理论的构想;第五,主观认识的新变化。产品设计的主体部分基本是属于第一类的。产品设计的发展不仅与时代,文化和技术创新密切相关,同时也与设计者的思维拓展有着千丝万缕的联系。尤其是在概念产品的研发过程中,设计者的创意思维能力对于设计作品的层次定位起着关键的作用。

创意思维作为一种思维形式,它并不是与生俱来的,而应在设计实践中不断的训练、学习才能拥有的,可以说,它是可以通过后天的培养渐渐加强和提高的,只要善于观察生活中的小细节、小问题,进行思考、揣摩,将创意思维用于指导产品设计中,通过自己的奋斗努力完成好的设计作品。

现在“轻便快捷”的微型电器产品陆续诞生了。从原来的Walkman到超薄的Walkman到CD机,再到小巧玲珑的MP3,最后,MP3的形成就是让Walkman和CD消失。还有目前流行的蓝牙科技,让电线完全消失,把它运用到手机与手提电脑等产品外形轻巧与简洁的现代产品中,代表的是一种现代新科技的美学。在这里,可以说设计师运用了假说的思维方式,它是一种创意的思维方法。由此可见,正确的掌握和运用创意思维于产品设计中,对于我们的工业设计工作、科研都具有实际意义。

科勒公司设计的一款浴缸居然在浴缸的侧面开了一个门,就颇让人出乎意料,当然也是技术发展的结果,人性化在设计中的体现。通过对普通浴缸的分析,普通浴缸一般较高,对于老人、儿童或身体有残疾的人来说进出浴缸并不方便。基于此点,在必要条件之一是不会漏水,在防水技术的支持下,这种可以开门的浴缸便在设计师充满人性化的设计理念中诞生了,它不仅可以方便老弱病残的使用,就算健康的成年人用起来也十分便利。

现在,在市场上正在销售或工厂中正在生产的各种商品,并不都是十全十美的,如果能对产品“吹毛求疵”,找出它的缺点,然后运用新的技术加以改革,就会创造出许多新的产品来。这就是我们现在经常说的改良设计。设计师在浴缸设计上运用了一种螺旋法的创意思维方式,是以一条思想主线为核心,围绕这条主线展开所有思维并不断升华的方式。这是一种综合的、较高级的创意思维方式,是多种思维方式相互联系、相互作用、相互推动的产物。由此看来,在产品设计领域里,创意思维对于在产品设计里发挥着无可比拟的作用。我们设计人员应该在这方面多多地学习和研究,培养独特的创意思维能力,创造出更多有利于社会和消费者的产品。

创意思维作为一种思维形式,它并不是与生俱来的,而应在设计实践中不断地训练、学习才能拥有。善于在产品设计中运用创意思维,往往意味着成功。处在科技迅速发展的信息时代,人们对产品设计的要求已不同于过去,人们的生活品位在不断提高,不仅注重功能的优异领先,更加追求清新、淳朴格调,偏爱返朴归真和探讨个性的设计,而这一切都离不开创意思维。因此,创意思维在产品设计中具有非常广阔的应用前景。

参考文献:

[1]杨裕富著.创意活力――产品设计方法论.吉林科学技

术出版社,2004年

[2]王受之著.世界现代设计史.中国青年出版社,2004年

[3]程能林著.工业设计概论.机械工业出版社,2005年

[4]李砚祖著.产品设计艺术.中国人民大学出版社,2005年

作者简介:

篇(5)

[关键词] 产品设计 CI战略 企业

CI又称CIS，意为“企业(团体)识别”。企业CI战略的指向很明确,即将企业的经营理念、管理策略、行为规范等信息,运用统一化、规范化的视觉传达系统,通过广泛的公共关系活动,传达给企业的关系者乃至全社会,从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。CI战略作为企业树立整体品牌形象，开拓市场，提升竞争力的工具,已经越来越受到社会的广泛关注和企业的重视。有人提出“一流企业做品牌,二流企业做市场,三流企业做产品”。此类说法有一定道理,但是更多人狭义的理解CI战略的内涵，把CI仅仅看成是表面的宣传设计、广告设计，而没有认识到产品设计也是CI战略的组成部分，产品设计在一定程度上更能强化企业形象，传达企业的精神内涵。

一、产品设计与CI构成要素的关系

1.产品设计与MI的关系

CI战略的三大构成要素是MI(理念识别)、BI(活动识别)、VI(视觉识别)。其中MI作为三大构成要素之首，是企业精神理念的主旨和灵魂。著名的CI策划公司ICON则称之为“企业的心”。 MI的内容包括:经营宗旨、经营方针、企业精神、企业价值观、形象口号等。因此，MI应该作为产品设计的理念指导。由于产品直接与用户接触，甚至成为用户生活的一部分，因此产品是否准确地传达出企业的理念至关重要。如果一家企业的经营理念是倡导人性化，那么它的产品就一定要考虑用户的生理、心理特征，行为习惯等因素，通过产品同用户沟通交流，使用户在使用过程中实实在在体会到人性化的经营理念。但产品的开发和设计不仅仅受到企业理念的影响，技术进步、行业竞争、时展、人们生活方式的转变、流行时尚等都可能成为产品设计与开发的动机。就好像一个现代人要时刻准备接受新事物一样，企业也应该随着时代的发展和变革不断深化改革自己的理念。CI战略一经导入，就是进入了一个崭新的管理阶段，需长期地不断发展完善，要通过对产品销售状况的定期调查和评估，来检验和及时修正CI战略的内容，并开展新领域的开发研究。因此，MI是产品设计的理念指导。

2.产品设计与BI的关系

BI是CI的动态部分,是MI的行为体现。在产品开发设计的过程中，会遇到很多问题，如市场调查如何进行，生产设备是否适用，原料的采购，生产过程中产生的废弃物处理，产品报废后的回收利用等。这些问题如果放在每次产品开发时来临时考虑，势必造成效率低下、成本提高等后果，而且不能形成统一的行为方式。而BI策划要求把这些问题设计制度化。当然这些制度要体现MI的中心思想，如世界知名品牌诺基亚公司的行为准则就包括有道德、法律、人权、环境、供应商等方面的制度。诺基亚通过对自身运作的管理和对供应商网络的管理，通过为环境而设计的理念融进产品的开发、加工和服务设计中，通过支持安全的产品周期终结的做法,来实现其既定的目标。产品的设计与开发遵循这样的程序与制度，既提高了效率，降低了成本，又可以保证产品的风格和机能与MI的理念保持统一。因此，BI是产品设计的行动指南。

3.产品设计与VI的关系

VI是静态的识别形式。目的是要通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计，在视觉传达方面树立起统一的形象概念。它包括基本要素与应用要素。产品的外观和包装属于VI应用要素。但是产品设计和包装有其特殊性，不能像其他应用要素一样保持一贯的统一性。如果产品和包装设计一成不变，就会给人落伍、老套的印象，特别是一些技术含量高、技术更新换代快的时尚产品， 更要常变常新。这似乎成为一个矛盾：既要有统一的系统，规范的识别效果，又要保持新颖常变的形象。但这一矛盾在CI战略里不成立。例如，历史悠久的服饰品牌路易威登，一贯的风格就是高贵典雅,它的皮具以经典的款式和咖啡底色上浅棕色LV的logo花纹而驰名。但长期以来极少变动的设计在推出的新款中被打破了，只是根据时尚的要求改变了配色方案，新款皮具立刻成为时尚界追捧的对象。路易威登的成功告诉我们，只要深刻理解企业的理念和性格，从中分析出产品的风格特征，在保持这一风格特征的基础上可以作各种形式的变化。也有人错误地认为只要在产品和包装上放上企业或品牌标志就是VI设计了，这是一种不负责任的想法。标志是很重要，但产品本身的形态、风格以及包装的方式、外观才是最好的VI。如果人们不用看标志就能从产品和包装中看出独特的品牌风格，就说明这个品牌风格明确而独特，再在适当的位置加上标志，就更能说明问题了。因此，VI是产品设计的外观体现。

二、 产品设计与CI的导入

1.预防型CI

预防型CI的导入是指企业处于稳步上升期时，为产品的发展而采取的前瞻性经营行为。当企业处于新生期和成长期时，在产品开发、企业规模、市场渗透力方面逐渐形成有力的外延力量，员工素质稳定并具有较强的凝聚力和向心力。然而，由于市场的激烈竞争和企业发展的客观规律，企业必然要面对从成熟期到衰退期的危机。具有前瞻性的决策者应及时调整发展目标，修正企业经营理念和经营方针，重新定位自己的位置。例如INAX(伊奈制陶)原先是一家生产瓷砖、陶瓷产品的公司，1980年后扩展事业领域为地砖及住宅配套设备制造。虽然当时它的市场占有率很高，企业处于上升期，但它有意要成为全国性的大企业，并改变人们心目中卫生洁具制造商的形象，遂请了著名的CI策划公司PAOS为其导入CI策略。伴随着PAOS策划的一系列战略活动，伊奈的产品设计路线转向创造都市、企业、生活三种环境美的领域，通过产品设计向人们传达出高品位的生活方式，促进消费者转变对卫生居室的看法。还设置了由日本一流的设计师设计的XYLIFE综合商店，展示了具有个性的INAX产品的设计组合，直观地传达快乐空间、舒适生活的观念。可见，产品设计是导入CI战略的有效手段。

2.拯救型CI

当企业的生命周期处于成熟期向衰退期过渡的阶段，企业的品牌形象淡化，产品发展前景暗淡，市场被瓜分使得销售疲软，员工精神涣散，企业业绩低落。这时企业决策者应迅速找出症结所在，进行经营理念和经营方针的全面革新，通过拯救型CI的导入加以调整，使企业尽快摆脱衰退期，进入一个复苏期到成熟期的再发展阶段。健伍音响公司(KENWOOD)一度面临倒闭的境地，PAOS公司为其导入拯救型CI后起死回生。其策划的要点有三：一是将公司的三大理念质量追求、积极创新及目光锐利融入了新商标。健伍的新商标中央有一个红色三角形，三角中的每一角分别象征着维系公司的三大理念。无论健伍的产品在哪里生产、制造及推出，一切决策皆取决于这三大理念，并以此确立统一的形象，给予世界各地的顾客无比的信心;二是健伍公司的产品除了追求高品质外，从过去单一的家用音响扩展到刚刚兴起的汽车音响、通讯设备等领域;三是依托产品为中心的一系列BI策划为健伍公司赢得了社会的广泛认同。影响较大的活动如无偿地向警察局捐献警用对讲机，2003年非典时期向医院捐献对讲机等通讯产品。可见拯救型CI更强调以产品的品质和创新为中心。

三、结束语

综上所述，企业CI是产品设计与开发的理念指导、行动指南和外在表现。而产品设计是CI理念、行为方式的体现和视觉传达的表现方式，更是企业立足和生存的根本。缺乏产品设计的企业CI是无源之水、无本之木。因此，企业在重视CI的导入时务必要同等重视自身产品的开发、设计和生产的每一环节，使产品和CI战略相辅相成、互相促进，从而达到提升品牌形象，赢得社会的认可和信赖，获取更高利润的目的。

参考文献:

[1]吴为善陈海燕陆婷:企业识别：CI的策划和设计[M].上海:上海人们美术出版社，2005.3

[2]张建辛荆雷:CI战略的教学与设计[M].石家庄:河北美术出版社,1997.1

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一、引言

“装饰”一词在《辞海》中解释为：打扮、修饰。在《现代汉语词典》里解释为“在身体或物体的表面加些附属的东西，使其美观。”装饰这个词在西方最早出现于17-18世纪，泛指艺术修饰。从上述定义来看，装饰被看成是一种实用性的艺术手法，是对被装饰物的美化加工，装饰同时被认为与物品的关系是一种依附性和从属地位。随着时代的变迁，对装饰手法的认知不断深化，装饰的概念已经扩大为让用具美化的广义概念，现代设计思维将装饰与被装饰物看成一个有机整体，对装饰手法的研究已从单纯的添加式的美化加工转变为从装饰与被装饰物整体共生美学的角度进行探讨。

在日用陶瓷产品设计中，为尽可能满足更多消费者的需求，或延长某一陶瓷设计的生命周期，设计者会采用不同的设计目标。但由于一件产品受到其自身结构、生产工艺的制约，不可能经常换基本形式，这就决定了一件产品的形式，在其生命周期中，必然从新颖变为陈旧，那么如何解决这一矛盾呢?首先，当设计产品受到结构、功能等方面的严格限制或者该产品的总体形式已相当完善，不宜再作大的改动，则可以利用装饰上的变化，使同一造型表现出多种不的面貌，给人以常换常新的感觉。设计者可以为同一造型不断推出风格各异的装饰。这样，不仅能满足更多层面的消费需求，适应不同地区各类消费者的使用水平，也使得人文关怀主义能以更多不同的风格和形式体现出来，满足各种人群的审美需求。

就日用陶瓷产品的表面装饰设计来说，主要分为构成和肌理两种装饰类型，以下将就这两个方面分别进行讲解分析。

二、构成的几何纹样装饰

构成的基本要素是点、线、面、色彩、结构等。构成的原理就是把这些基本要素按照形式美规律进行创造性的组合。构成在日用陶瓷装饰中的手法多种多样，其中又以几何纹样装饰最为经典普及，能更好的充当日用陶瓷产品设计的载体。几何纹样装饰在日用陶瓷设计中的应用就是以点定他、以线分割、以面格局，从而构成完整的画面。点线面是概念的、抽象的、假定的，是形的相对概念，是几何纹样的元素，因为最小的点与线，在放大镜下都可以成为面，它本身不代表任何意义，只能从比较、对照，互衬中得出概念的形态。目前，虽然日用陶瓷装饰几何纹样设计的研究的文章和资料不是很多，但通过查阅《CERAMIC》、《DESIGN》、《DOMINA》、《TABLEWAREINTERNATIONAL》、《陶瓷设计》等几种国内外陶瓷书籍和杂志，获得了大量的日用陶瓷几何纹样装饰图片，分析发现构成中的几何纹样对当代日用陶瓷装饰设计的影响极为明显，它已经全面渗入了日用陶瓷产品设计之中，成为日用陶瓷产品设计的装饰风格的重要特征。日用陶瓷几何纹样的构成不仅呈现出多样性而且遵循了一定的构成规律和方法。

下面就当代国外一些日用陶瓷几何纹样装饰的实例，进行分析论述其构成及应用。在国外日用陶瓷几何纹样装饰中，以线的构成作为装饰的占有很大的比重。与点和面相比较，线是最活跃、最富有个性和最易于变化的构成元素，线的表现最充分也最丰富。线的构成在大多数的情况下是在许多条线的不同排列的基础上进行的。线有直线、曲线之分。一般说来，直线能表现出静、严肃、整齐；曲线能表现出动和韵律；折线往往能给人不安定、坚硬感。线条除了体现情感外，还能够利用粗细、渐变，放射产生深度空间和广度空间。由德国Villeroy and Boch公司生产的“主星”餐具，整套造型的特色体现在壶的顶部，连同流及把手的处理，在椭圆形基础上采用下沉、内凹的形式，装饰采用水平线，以水平线的粗细变化隐喻现代的时速。

垂直线具有明确、严肃、挺拔、向上的感觉。日用陶瓷装饰中，常用垂直线的有序排列造成节司的多萝西哈弗娜1989年设计的“闪烁”餐具。堪称斜线装饰与造型结合的完美之作。这套餐具的造型，体现出了一种超越时空的设计意念，这种意念反映在装饰上，就是不寻常白色斜线装饰。几组象征着回归线的白色条纹，征乌黑的釉色衬托下呈现一种闪烁的感觉。使整幅纹样既简洁明快、富有力度，透着刚直的男性特征，同时又使人充满了对无垠宇宙的无限遐想。

曲线同直线一样，在日用陶瓷装饰中也很常见，大到茶壶、花插，小到杯碟，处处都可以看到曲线装饰的例子。曲线在日用陶瓷装饰中主要魁根据形体的转折变化，适当的加以装饰，盘子类器皿由螺旋线装饰的居多。JA CK PRINcE设计的曲线装饰的白珍珠系列餐具，充分体现了他“少即是多”的设计思想，整套餐具看起来简洁而不简单。几条黑色的由粗到细渐变的几何曲线，适应着圆形的盘子外形进行旋转组合，使人联想到了一望无垠，波涛起伏的大海，而白色的釉色又象征着珍珠的清白、晶莹，正好与“白珍珠”的品名吻合一致，以一种相对简单的要素表达出了不甚简单的视觉印象。构成作为现代艺术中影响广泛的一种艺术形式，在日用陶瓷装饰中也得到了广泛的应用。丰富了日用陶瓷的装饰形式，取得了与具象不同的独特的装饰效果，借鉴和吸收构成艺术的规律和方法，可丰富日用陶瓷装饰的艺术形式，提高和拓展日用陶瓷装饰设计思路，就审美情趣来说，充满简洁构成形式的装饰美感可以满足更多不同社会层次的人群需求。

三、色彩的机理装饰

还有一种装饰设计就是运用不同的肌理效果构成种种的肌理装饰美，就这一意义来说，肌理效果与肌理美是陶瓷艺术的语言，是以陶瓷为材料的各种制品不可或缺的艺术处理手法。从肌理变化与陶瓷造型的关系，根据材料的不同性能，运用不同的处理方法，对肌理效果与装饰效果等方面都有现实的意义。

较为完整的日用陶瓷设计产品，离不开器型的整体的造型美和外表的装饰美。肌理的变化则是属于装饰美的一种。而以色彩作为日用陶瓷产品的外表装饰是最为常用也是最成功的手法。色彩是日用陶瓷产品设计的重要因素之一。

远看色彩近看花，色彩起着先声夺人的作用。因为色彩会使人产生各种各样的情感，使各种形体产生鲜明的效果。在当今日用陶瓷产品设计中，如果色彩使用得当，那么在审美情趣的影响下，将使人得到安全、舒适和美的享受。色彩的心理机能远远大于它的视觉机能，色彩可以最为有效的表现出日用陶瓷产品的观赏性，也更能体现出设计中的人性化特色。色彩是通过光反射到人眼中后产生的，一种视觉印象。色彩是客观存在的，不同的色彩具有不同的表情，给人带来不同的感受。同时色彩也是人类视觉感官的重要感知方面，可以引起人们的各种联想，在情感上产生共鸣。正如闻一多所写的；“红色给我以热情，绿色给我以发展，黄色给我以忠义，蓝色教我以高洁，粉色赐我以希望，灰色给我以悲哀。”充分体现了色彩对人所产生的影响，这种影响主要表现在心理和生理两个方面。

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其次,注重市场细分。不同的存款人的需求是不同的,有的存款人看重帐户所能支付的利息,有的则看重账户的支付功能;有的存款人每月需要签发很多张支票,有的则很少签发支票。美国银行在设计其存款产品时非常注重这样的需求导向。如花旗银行的两种支票账户:BasicChecking适合每月签发支票次数有限且无法达到银行规定的帐户余额要求的存款人群体,而TheCitibankAccount是针对能够满足余额要求,而且每月需要签发多张支票的存款人设计的。或者,当存款人既能获得一定的利息,同时也能够满足银行的帐户余额要求时,他就会选择TheCitibankAccount。不同规模的银行,存款产品设计的不同也体现银行选择的客户群体的不同。大银行的付息帐户余额要求要明显高于小银行(社区银行),这是因为大银行所希望吸引的客户群主要是市场上较为高端的,能保持高存款余额的那一部分客户;而小银行面对的主要是当地的社区居民,他们难以满足大银行的高余额要求。

第三,账户余额要求的作用突出。首先,稳定的资金来源是银行持续经营获利的重要源泉。账户余额要求是美国银行衡量对存款人所开立账户收费与否的一个标准。当存款人的帐户余额能够达到银行要求时,银行就会免收其账户管理费;反之,存款人就会被收取一个月5美元至15美元不等的账户管理费。而且,对于一些高余额要求的账户,银行还会对满足余额要求的存款人减免支票费、ATM跨行交易费、账单费等等。这些诱人的条件使得存款人会主动考虑取款的次数和频率,尽量保持自身帐户余额不低于银行要求,银行稳定和持续的资金来源同时也就得到了进一步的保证。其次,美国银行考察存款人账户余额主要有两种方式:一是要求存款人的单个账户满足最低余额要求;二是要求存款人在本银行开立的所有账户余额加总后满足一个最低要求,即联合账户余额要求。一般来说银行都会选择实行联合账户余额要求+单个账户最低余额要求。这样的做法有一个极大的好处,就是吸引存款人在一家银行尽可能多的开立不同功能的账户。当存款人某种账户余额要求低于银行要求时,就可以用其在本银行开立的其他账户的资金余额进行补充,从而避免被收取账户管理费等各项费用。

参考文献:

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