品牌形象塑造的意义精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇品牌形象塑造的意义范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

关键词：汽车维修企业；品牌形象；塑造

现如今的汽车行业已经取得了蓬勃的发展与进步，而汽车汽修企业作为汽车产业中的重要环节之一，其发展速度也越来越快，然而受制于市场监管机制的缺失，导致行业门槛过低，并且由于消费者对于这一专业性较强的工作知之甚少，导致企业维修企业目前在我国已经如雨后春笋般大量的涌现出来，使得消费者在面对数量众多的汽车维修企业时难以抉择。而汽车维修行业的竞争也正是基于这种情况变得愈演愈烈，而怎样才能够在如此繁复的环境中取得一席之地，不被市场所淘汰则正是广大汽车维修企业所苦苦思索的，对此笔者认为汽车维修企业通过塑造出具有自身独特的品牌形象不失为一条正确的出路。

1 汽车维修行业现状分析

就当前的汽车维修行业发展现状来看，市场竞争已经趋于白热化，各类规模大小不一的汽车维修企业广泛分布在城市的各个地方，而由于对企业市场竞争力起着决定性影响的因素相对较多，因而任何一家企业要想能够在激烈的市场竞争中一骑绝尘绝非易事。在市场竞争度过了初级阶段，企业所处的地理位置、人员技术水平、发展经营规模等方面的条件已经基本趋于同质化之时，品牌形象的塑造问题的重要性将日渐突出。[1]当前大量的汽车维修企业均将价格因素的竞争放到了首位，而针对其他方面的竞争因素则未能够引起足够的重视。从长远角度来看，一方面消费者的消费行为会逐渐趋向于理性；另一方面市场竞争也将日趋激烈，差异化竞争时代必将会在不久的将来成为主流，因此关注于企业品牌形象的塑造方为长久之计。

2 塑造自有品牌形象的意义

关于自有品牌的塑造问题，其本质上便是实施差异化的竞争策略，所具备的意义价值主要体现在以下几个方面：

第一，具有鲜明特征的企业品牌形象可以为消费者明确识别标志，促使消费者作出更加理性化的选择，进而增强对消费者消费需求的满足程度。通过塑造出自有品牌形象便可给予消费提供企业维修品质信息并促使其作出更具倾向性的选择，而绝大多数的服务效用是难以通过直观感受来予以判断，在消费者难以明确服务质量时便会利用品牌来帮助自己进行服务选择。

第二，通过对自由品牌形象的塑造能够促使企业的市场竞争力得以显著的提升。汽车维修企业间的竞争一方面是技术、价格的竞争，同时也是品牌上的竞争，因为汽车维修这一行业相对较为专业化，一般的消费者往往对于质量水平难以作出有效的判断，因此品牌上的竞争便尤为重要，消费者会通过品牌来选取维修企业，因此品牌形象的塑造对于企业竞争力的影响十分明显。

第三，良好的品牌形象能够提高企业的赢利能力。其汽车维修企业的发展过程当中，品牌形象间的差距所导致的利润收益差距十分明显。对此企业应当正确认识到对于产品服务价格产生影响的因素在服务质量还与自身的品牌形象之间存在着密切的相关性。[2]

3 有效提升企业品牌形象的措施

3.1 树立观念，明确认识

企业维修企业只有明确树立正确的观念导向，才能够为品牌形象的塑造打下坚实的基础，企业的经营决策者应当树立起现代化的品牌意识，将品牌形象塑造工作作为企业长久发展战略的重要构成内容，要在这一方面投入必要的资金支持。在共计针对超过有20家不同规模的汽车维修企业所进行的相关调查研究表明，其中绝大部分企业的经营决策者均未能够正确认识到品牌形象的重要性，相应的战略规划及资金投入更是少有。[3]但是由整个行业的发展现状来进行观察，能够在较短的时间内得以快速发展的企业，其发展的秘诀无不与企业品牌形象的塑造密切相关，品牌层面的竞争相较于价格与技术层面的竞争是更为高级的竞争，在价格与技术已经越来越趋同的情况下，品牌便成为判断高下的唯一手段，对于消费者而言品牌便是对服务质量的有效保障。

3.2 精心设计，准确定位

然而单单是意识到品牌形象的价值作用还远远不能够确保品牌形象塑造是否获得了成功，好的观念还必须要基于实际的行动才能够将其作用价值充分发挥出来。由管理层面来看，汽车维修企业还应当更深层次的明确在对自身品牌形象进行塑造是所应遵循的基本准则，从而为企业品牌形象注入独特的内涵价值，保证其定位的准确性。品牌形象的塑造工作是一项需要长期控制的工作，对于汽车维修企业而言，要想树立好良好的品牌形象首先要掌握消费者的消费心理，了解其消费需求，并针对消费者的实际需求来开展自身的工作范围及服务内容，向消费者提供个性化的维修服务。

3.3 合理应用，充分推广

好的品牌形象必须还要凭借着积极有效的推广宣传，对此企业维修企业也应当予以足够的重视，同时还应当尽可能地增加资金投入力度。企业品牌影响力的大小和企业的社会知名程度之间是呈正比例关系的，企业要想提升自身的社会知名度就必须要采取适当的方式与充足的资金来进行推广宣传。[4]企业可将多种宣传方式予以综合应用，从而达到最佳的推广宣传效果，在此方面企业所需开展的工作依然较多。需要引起注意的是，基于人际关系的口碑传播尤为重要，对此企业应当向全体员工树立其公关意识，促使每一名员工都能够了解到自身对企业品牌形象所承载的责任，通过适当的时机来充分展示，相信必将会对企业的品牌形象起到良好的推广作用。

4 结语

随着我国社会经济的快速发展汽车维修行业也愈发繁荣，相应的市场竞争也日趋激烈，而企业要想能够在激烈的市场竞争中立于不败之地，首先就必要清楚地认识到塑造自有品牌形象对于自身市场竞争力所具有的意义，基于此相关的汽车维修企业便可通过树立观念，明确认识；精心设计，准确定位；合理应用，充分推广等措施来实现对自身品牌形象的良好塑造。

参考文献：

[1] 潘明成.中国汽车维修企业的挑战与机遇[J].城市建设与商业网点，2014（10）.

[2] 李大斌，王学落.浅谈如何做好汽车维修企业文化建设[J].科技视界，2014（26）.

[3] 熊震.国内汽车维修业存在的主要问题及分析[J].中国电力教育，2014（13）.

篇(2)

Abstract： Clever use of color is a shortcut to form the brand value. In Britain and the United States， the research results from the aspects are of the world's leading， and they have been able to use color to make control of some business practices and results. The successful story in effect of color in brand shaping is much. The use of color pays more attention to its decorative function， and the use of color function is less. Through analyzing the function and construction method of brand color， the paper summarizes the general rules that color application follows in shaping of brand value， hoping to provide reference for enterprise.

关键词： 色彩；品牌价值；品牌识别；色彩应用

Key words： color；value of brand；brand identity；color application

中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）31-0134-03

0 引言

从20世纪中叶CI（企业形象识别）流行以来，在商业领域中有计划地使用色彩就开始盛行。经济社会发展到今天，消费开始步入到感性消费时代，人们在购买商品时，不再单纯注重商品的质量和价格，而是更看重商品能给自己带来的美感以及个性满足和精神愉悦的程度，企业可以通过色彩为卖点，不仅仅是销售商品本身，同时也是销售了品牌文化和服务，正确运用色彩因素进行营销，还能帮助企业在市场中夺得竞争优势，许多企业已经注意到色彩营销战略的中重要性。当今经济高速运转的社会，人们更加追求的是时效，在塑造品牌形象的过程中，色彩在其中扮演着重要的角色，有效的运用色彩可以使企业在短时间内树立鲜明的形象，那么掌握住在塑造品牌价值的过程中色彩的应用规律就是使色彩利益最大化和提升品牌附加值的关键。

1 色彩与品牌价值

品牌的英文源自古挪威Brandr，意思是“烧灼”，中世纪的手工艺匠人为自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别继而产生了品牌。品牌应该是消费者对于某一特定产品或服务的心理、生理、综合性的感受和评价，一个品牌通常表达着五层意思：属性意义、价值意义、文化意义、个性意义、使用者意义，其中文化和个性，是影响品牌塑造形式的关键内容，色彩表现是塑造文化和个性的有效方式，因此成为了国内外积极研究的命题。

品牌的塑造是通过品牌形象来完成的，品牌形象（Brand Image）是企业或其产品、服务在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象的个性化塑造已经成为现代企业增加品牌竞争力的重要手段，它是品牌经营的一个重要基础。美国著名营销理论专家菲利普・科特勒认为：“品牌形象即消费者对某一品牌的信念”[1]，品牌形象不仅仅用以区别商品，它还是一种象征，远远超出了文字本身的意义。品牌形象除了其把品牌产品与服务相关联的功能性以外，最为重要的就是包含了品牌的独特魅力，不同于前者的有形，这种魅力是无形的价值，是需要通过运用图形、色彩、文字和材质来进行表现的，视觉语言是让消费者对商品品牌形象具有识别力的基本保证，所以品牌形象直接决定着购买结果。设计的类别不同，设计要素也各有不同，但色彩却因其在艺术中的最佳表现力不可或缺，比起图形等其他要素更需要得到强调，对于人的视觉感知来说，色彩是第一要素，它会对设计产生最直接的影响，比如，对于色彩来说，眼睛最敏感的部位是中央凹，而中央凹位置大约2°的范围只有能强烈感知色彩和事物细节的椎体细胞[2]，这些椎体细胞在观看的前5秒钟，色彩敏感度占第一位，而后听觉感应上升，在后来又回到视觉范畴。色彩为产品所创造的低成本高附加值的竞争力是惊人的，在产品同质化趋势日益加剧的今天，人们挑选商品时存在的七秒钟定律：只要七秒钟就可以确认对这些商品是否有兴趣，色彩的作用达到了67%，即消费者在第一时间识别商品和记忆是通过色彩[3]。由此可见色彩在塑造品牌价值的过程中是一个异常关键而且操作性很强的要素。

2 色彩符合品牌识别的建构方法

品牌成功的因素有许多，但共通的前提一定是运用了适合的色彩提升了企业品牌的价值感。舒尔兹曾提出“建立和重塑一个新的品牌需要一系列形形的设计方案作基础，从构思、调研、技术处理，直到最终实施都是很重要的，清晰的认识品牌的核心价值，挖掘其潜在的价值，使消费者至始至终观注这一品牌，并与之相互作用，产生互动关系，该品牌才会经久不衰。这也是品牌塑造的最终目的所在。”[4]

从中我们可以初步得出要找到相适合的品牌色彩，同样需要通过构思、调研、技术处理和最终实施来得以实现。在最新的相关研究中，曾提出“成功的色彩识别设计应把品牌文化理念与色彩语义紧密结合，运用各种色彩设计技巧，制定一套与品牌产品设计并行的色彩开发程序，从整体上来说，品牌形象的色彩构建程序可分为：设计调研、企业文化理念定位、色彩方案确立、色彩效果评价与管理。”[5]

这里笔者认为应当把对企业的了解和认知放在首位，再此基础上进行调研与分析从而得出定位，最后通过技术手段进行色彩设计，最终通过效果评估完成后期的再设计与色彩管理之间的反馈，所以具体操作起来最实用的建立和重塑品牌的构建方法应包括以下五个方面：

预想调研分析与定位色彩设计色彩效果评价与再设计色彩管理

①预想。企业一般会用独特的语言和表现方式来呈现其产品，最终形成一种特有的企业本身具有的产品色彩形象，预想就是先提炼出品牌理念，然后根据理念寻找代表理念的色彩系统，从而利用确定的色彩系统对下一步调研进行指导，这比调研在前具有更多的针对性和有效性。

②调研分析与定位。调研与分析是系统而科学的研究方法，是现代广告理念形成的重要手段之一，成功的品牌策略一定离不开充分的调研和系统的分析过程，这是毋庸置疑的，色彩成就品牌也离不开这个重要的环节，而调研、分析、定位，这是一个完整的序列，是紧密相关的逻辑要素，这样才能形成前期的最终色彩与品牌形象关系的相关定位，为下一步色彩的技术设计提供方向。

③色彩设计。色彩设计也就是通过技术手段对色彩进行视觉表达方式的设计过程，这是视觉表现的重要环节，一般来说，其包括了企业形象色彩设计、产品色彩设计、展示色彩设计、广告色彩设计等等内容。在设计过程中设计人员的技术水平直接决定色彩最终的形式表现结果，只有充分的知识储备、制作经验再加上对前期定位的准确把握才能完成建立和重塑品牌形象的要求。

④色彩效果评价与再设计。效果评估机制是现代广告区别与传统广告形态的主要内容之一，它是对色彩设计完成情况的现实检验环节，是推出设计的最后一道防线，效果评估的结果直接决定是否采用前期方案，或该如何对前期方案进行调整，国外对效果评估的重视度极高，优秀的设计作品如果没有通过面向一定量的消费者的后期效果评估同样会在最后时刻“流产”，这是对设计者的考验也是对品牌的保护。

⑤色彩管理。管理是实现科学和高效的有效手段，品牌的建立和塑造过程同样需要对色彩进行量化要求的有效管理过程，包括对标准色使用标准的监督与调整、对产品色彩数字化的把握、对展示过程色彩的整合与控制、对广告色彩的制约与验收等等环节，甚至包括对色彩实施过程中的评价反馈机制的建立、管理与再设计的流程组织等，以保证色彩实施与设计的一致性和时效性，以期最终实现对品牌形象的提升，创造更大的利益价值空间。

3 塑造品牌价值的色彩应用规律

企业塑造品牌时遇到的重要问题是如何协调短期盈利与树立持久形象之间的矛盾，分析得出塑造品牌价值的色彩应用规律必将对企业在矛盾中找到较好的解决办法得到一定的启发，用更有效、更便捷的方式在视觉上可以获得相对较好的塑造结果。

在塑造品牌价值的过程中色彩的包括了很多方面，但决定其成功与否的主要规律笔者结合前期研究和后期分析，总结如下：

3.1 符合其功能性要求 色彩首先要符合品牌要求和消费心理以完成其基本的功能要求，“颜色会让人产生各种各样的生理反应。使用色彩的时候，使对方产生生理上的反应，才是色彩的本质”[7]。明确目标消费者的色彩心理需求，把握品牌内在的色彩定位从而选择相符合的相关色彩是色彩应用的基本内容。

3.2 拥有差异与个性 色彩与色彩的搭配可以唤起人们丰富的想象力，因此应使商品色彩突出商品的特性、体现企业的个性，色彩才能成为企业在商战中的决胜力量。最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的风格，而不是商品微不足道的差异，无怪乎当我们站在百事可乐和可口可乐货架前内心充涌的总是它们强烈的品牌性格，也更无怪乎追随经典而存在的一个个以强调色彩差异为主题的多媒体品牌广告作品。

3.3 具有创新性 创新是这个世纪的主旋律，这里包括色彩与图形、文字的搭配创新、色彩本身视觉效果创新、和色彩的材质创新等等，比如消费者在认知品牌的过程中，色彩可以和一些创意图形相结合，这样会更容易识别，也更容易形成记忆。

3.4 具备审美性 我们都知道要符合美的要求一定要符合美的一般规律，这里的审美性就是指色彩设计与实施都要符合大众审美也就是符合美的一般规律。

3.5 达到一定的技术水平 设计技术包括了制作与实施，色彩设计也包含了很多品类，比如为了在视觉冲击中使消费者产生固有的印象，让色彩成为强化企业形象的有力工具，也要结合色彩认知的相关知识，比如对于颜色的选择，最好是坚持使用基本色中的一种，而不是介于两者中间的或者是混合的颜色；另外，在使用色块方面，最好选用用大色块；或长期保持颜色的一致性有助于形成深刻的印象，还有对材质的选择与利用等等，所以只有达到了一定的技术水平才能形成出高水平的色彩表现效果。

3.6 满足时效性 时效性是现实非常重要的，也是很难把握的关键环节，要保证时效性首先要建立良好的评价评估机制，根据需要进行必要的再设计和调整，品牌形象是一种长期的战略，它包含的影响因素很多，要维持这种针对性、延续性和有效性，色彩要具备可变的时效性，笔者会在后面的文章中专作论述。

消费心理学认为，消费者接受事物的过程从认知到接受到产生购买是需要一定周期的，但是最重要的第一环节是要轻易地被人知，如果一个品牌在品牌建立和重塑的过程中，能够注重根据自己的品牌文化和市场定位，确立一个鲜明的色彩形象，是品牌长远发展的有力途径。本文从色彩的角度来探讨在品牌价值的塑造过程中色彩的建构方法和应用的一般规律，以期为今后的企业的品牌价值塑造提供一定的参考，从而实现品牌的快速名牌化。

参考文献：

[1][日]南云治嘉.色彩战略―色彩设计的商业应用[M].北京：中国青年出版社，2006.

[2]林忠贤编著.颜色视觉心理学[M].中国人民大学出版社，2011.6.

[3]彭朝林，杨大筠.视觉营销[M].北京：中国纺织出版社，2003.3.

[4][美]舒尔茨.整合营销传播[M].北京：中国财政经济出版社，2005.1.

[5]王伟明，赵丁丁.广告视觉设计[M].苏州：苏州大学出版社，2007.

篇(3)

本文在阐释传统吉祥象征符号本质和内涵的基础上，分析传统吉祥象征符号运用于当代品牌视觉形象设计中的意义和价值，探讨了吉祥象征符号在品牌形象设计中运用的方法。

关键词：

吉祥文化；象征符号；品牌形象；标志设计

在人类的历史长河中，可以清晰地看到世界上各种传统文化的道德标准、哲学观念、审美意识几乎都会有与之相对应的图形符号。中国传统吉祥象征符号本身寓意丰富，蕴藏着深刻的吉祥文化，这是人们世代传承其造型的关键，也是吉祥象征符号能够生生不息、代代相传的根源。中国传统文化中的吉祥象征符号不仅具备了现代图形标识简洁凝练的形态特征，更重要的是它承载着人们追求美好愿望、祈求吉祥幸福的目的。将传统吉祥象征符号运用在现代品牌视觉形象设计中，能够帮助品牌建立良好的意识形象，无论是外在形式还是内在意蕴，都展示了一个民族前进的历史轨迹和文化传统，对我们民族品牌的建立也有重要的意义和价值。

1从文化内涵上解读传统吉祥象征符号

象征符号来源于各民族古老的文化传统，人类的象征世界也变得愈加丰富多彩，为了生殖繁衍而进行的生殖崇拜、探索生命来源和意义的原始图腾文化，宗教文明、趋利避害的祈福文化和吉祥文化等使人类的各种用于祭祀、膜拜、生活、娱乐的象征符号空前丰富。在众多的传统象征符号中，象征吉祥的符号是传统文化中非常重要的组成部分，时至今日传统吉祥符号依然具有强大的生命力，其原因除了它本身的美好形态之外，更重要的是不同民族的人们，尤其是中国人祈求吉祥如意、长寿安康、求富求贵的传统一直未变。它象征了人们生之喜悦，表达人们对幸福美满生活的渴望以及寄托祈福求安的心愿，或者是对财禄、富贵、长寿的追求与向往。由于中华民族有着悠久的文化传统和生活习惯，在感情的表达方面也非常内在、含蓄而隽永。吉祥象征符号，也正是中华民族表现自己思想、意愿、感情、希望的一种独特的表现形式。吉祥象征符号巧妙地运用了人物、走兽、花鸟、文字等形式，通过借喻、比拟、表意、谐音、双关等艺术手法，创造出与吉祥寓意完美结合的图形或美术形式。例如，逢年过节家家户户大门上总要贴上福字，新婚之家到处挂满双喜字样，都是中国传统吉祥符号的形态表现，各种有吉祥图案的或有吉祥寓意名称的事物都会广受欢迎。

2传统吉祥象征符号在品牌视觉形象设计中的价值

传统吉祥符号是传统文化的重要组成部分。品牌的发展离不开文化的带动。品牌是亚文化，它包含了文化所具有的特征，是文化的反映。传统吉祥符号与品牌的视觉形象在本质上是相似的，都属于视觉领域的范畴，是品牌与传统文化各自在视觉表现上的反映。在品牌形象设计中，选用约定俗成且能表现特定品牌理念的常见形象是一种有效的方式。人们对常见的吉祥图形符号的认知几乎有一套相对稳定和完整的社会约定，可以说这种约定关系是理解事物的一把钥匙。例如，人们所熟知的象征多子多福的石榴、象征美好姻缘的鸳鸯等等可以据特定品牌所需而选用，它们能发挥积极的视觉阐释力，比起那些生涩的机械造型，它们更能让受众心领神会。作为设计者，尊重和行之有效地运用这种约定，使大众面对一个品牌形象时有理解的落脚点，是一种巧善而明智的选择。吉祥是人们几千年来共同的向往与追求。蕴含着吉祥寓意的传统吉祥象征符号，在民族品牌形象设计中具有重要的作用。一方面，吉祥是在人们心中根深蒂固、亘古不变的希冀，而这恰恰也迎合了一种普遍的、意识层面的消费心理，在品牌传媒形象上采用吉祥象征符号，其传达的内容和信息更容易被受众所认可和接受；另一方面，传统吉祥象征符号具有文化属性，对传统吉祥象征符号的运用能够塑造品牌的意识形象，凸显品牌的地域性和民族性，从而使受众对商品产生极其浓厚的民族认同感，同时也有利于在国际市场中推广具有中国特色的产品。

3吉祥象征符号在品牌形象设计中运用的方法

现代品牌视觉形象是一种文化的载体，品牌既可以指企业的形象也可以指产品或服务的形象，也就是说品牌形象可独立于企业之外，也可以内化于企业。怎样将传统吉祥象征符号中的精神内涵与品牌视觉形象设计结合起来不断地传承和发扬下去，是值得当代设计界思考的问题。

（1）塑造品牌的传媒形象：对吉祥象征符号特性的提炼与把握。传媒是一种有形的内容，具有物质形态性特征，品牌视觉形象系统具有强大的传播力和感染力，将品牌的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，并通过品牌所有可能的多样的应用项目传播品牌形象。中国传统吉祥象征符号的母体是民族性和地域性的文化艺术源流，通过它的造型方法和表现形式，可以探寻到在各个历史时期其表现形式的发展和演变脉络。这种“形”的发展和演变是对母体艺术形式的继承与延续，也是对其外在形式的衍生与拓展。在品牌形象设计中，对传统吉祥图形符号“形”的应用不是简单的移植和照搬，而是要注重吉祥图形符号的形与意和品牌形象是否相符合，以现代的审美理念，将传统吉祥图形符号中“形”的主要元素提取出来，把解析、错位、反复、对比、重构等现代的设计方法运用其中，把传统吉祥图形符号的造型方法与表现形式进行变形、衍化、提炼、再造，从而设计出吉祥精神、传统神韵和设计目标完美结合的全新造型。在设计国际化的背景中，需要设计人充分把握民族的历史传统和各种象征文化的渊源，并能有效地利用符号学的相关知识，使品牌形象成为既典型又易解的理想化信息载体。

（2）塑造品牌的意识形象：对吉祥象征符号寓意的借用与延伸。品牌的意识形象是非物质形态的品牌形象，是对品牌的精神塑造及品牌所象征的客观事物在头脑中的反映的总和。然而，品牌符号中的能指（以品牌名称和品牌标志为代表）与产品的意义和价值所指的关系并不是与生俱来，也不是约定俗成的。商业集团为追求利益有意识有目的地给生产的商品赋予了新意义，以这种方式来打动消费者，使其产生正面联想，激发消费者的购买欲望。中国传统吉祥象征符号本身寓意丰富，蕴藏着深刻的吉祥文化，这是人们世代传承和迷恋其造型的关键，也是吉祥象征符号能够生生不息、代代相传的根源。这些图形符号含而不露、隐而不显，不仅是一种传统的视觉装饰符号，更是一种蕴含民族精神的本土文化符号。传统吉祥象征符号已经扎根于中国民众心中并形成共识的吉祥寓意，将这种吉祥寓意借用到现代品牌视觉形象所传达的固有内涵之中，从而延展出更新、更深层次的理念精神，让它传递出当下时代的吉祥内涵，使其更具有文化性与社会性，这是将传统吉祥图形符号融入品牌形象设计的关键所在。

随着文化的全球化发展，国际品牌文化的竞争也逐步加强，我们应立足时代的需要，不断地去发掘宝贵的传统艺术文化，去追求和探索艺术的民族性。在现代品牌视觉形象设计的过程中，只有对传统吉祥象征符号在批判的基础上有选择地借鉴，通过现代设计语言转化其形式，把握传统文化精神的真正内涵，注入现代设计理念，才能构建出具有时代特色的民族品牌形象。

参考文献：

［1］辛琳琳.基于传统吉祥图形符号的现代标志设计［J］.大舞台，2013（03）：125.

［2］鲁道夫•阿恩海姆.艺术与视知觉［M］.北京：中国社会科学出版社，1985：685.

篇(4)

品牌是企业形象、产品质量、售后服务等内容的一种象征与标志。交互式网络广告作为塑造和维护品牌形象的重要渠道，对企业的发展具有重要作用。本文从塑造品牌形象的重要意义作为出发点，叙述了交互式网络广告概念特点、设计原则，最后分析了如何设计基于品牌形象塑造的交互式网络广告。

关键词：

品牌形象；交互式网络广告；设计

一、塑造品牌形象的重要意义

随着市场经济的发展，商品的竞争日益激烈，如何取得消费者的青睐，如何在市场竞争中取胜成为企业取得进一步发展的重要基础。而品牌已经成为消费者购买该某一产品首先要考虑的问题。

1、品牌形象有利于产品在竞争中处于优势地位

同质化的产品越来越多，导致企业之间的竞争压力也越来越大，尤其是网络广告的进一步发展，消费者对自己所需产品的选择往往处于迷茫状态。那怎样才能吸引消费者的眼球，并最终让消费者做出最终的决定呢？在购买产品时，消费者首先要考虑买什么牌子的，然后在一定的品牌范围内，再考虑价格、性能等指标，因此，塑造和维护好产品的品牌，才能让消费者具有购买的欲望。

2、品牌形象有利于产品形成自身的特性

随着人们消费理念的提升，消费者不单单关注产品的物理属性，也更加关心产品独特的象征意义个品牌内涵。品牌形象有利于产品形成自身的特性，如：市面上有不同种类的巧克力，而德芙巧克力因为自身的品牌内涵，成为众多巧克力品牌的佼佼者，尤其是情人节等特殊节日中，德芙巧克力成为一种象征，是男女青年的必备礼物。这就说明产品通过品牌的树立，可以让自身具有独特的内涵与意义，成为其与消费者之间的感情纽带。

二、交互式网络广告的概述

1、交互式网络广告的概念与特点

交互式网络广告以网络为载体，以网络为传播途径，通过视频、图像、声音等形式，与数以万计的网民、消费者进行沟通，宣传企业、产品以及塑造和维护企业、产品、品牌的形象。交互式网络广告与传统的广告相比，具有以下几个方面的特点：一是互动性。交互式网络广告突出了与消费者的互动，可以根据消费者的喜好，让消费者自主观看或是取消广告的观看，促使广告的传播更加具有效果，也让消费者以兴趣为前提接受广告的内容，改变传统广告中消费者的被动与无奈的地位。二是体验性。交互式网络可以在虚拟的环境中，让消费者体验产品，获取使用产品的真实感受，让消费者加深了对产品的印象。三是非线性。是否观看交互式网络广告的主动权交与了消费者，其可以选择也可以控制，让消费者从众多的广告中解脱出来，同时也可以获取自己急需的广告信息。四是娱乐性。互式网络广告的设计一般具有娱乐性，以这种方式吸引并非收看广告人员的兴趣，促使网名变成潜在的消费者或是真正的消费者。五是集成性。互式网络广告集成了数字、图片、文字、视频等多种表现形式于一身，也呈现出了适合不同人群的视听效果。

2、交互式网络广告的设计原则

一是以受众体验为原则。交互式网络广告的最终目的是推销产品。只有抓住了消费者的胃口，才能在众多相似产品中“拔得头筹”，如果以“中规中矩”的商业网站的方式（平面图片、文字等），以远远不能吸引浏览者。因此，交互式网络广告应运而生，其设计要满流性、娱乐性、体验性等形式，使得网页的浏览者可以对产品具有直观的感受，在充分了解产品信息的基础上，促使受众人群产生购买欲望。二是以满足用户需求为原则。由于交互式网络广告的主动权牢牢的掌握用户的手中，如果广告的内容与形式不能满足用户的需求，那么，广告的内容将无法全部展现给用户，如果用户勉强看完了广告其也不会产生购买的欲望，有的会对广告产生差评，甚至影响用户对产品的信任。因此，交互式网络广告的内容必须具有连贯性，符合用户的心理，符合用户的审美，满足用户的需求。三是以个性化与多元化相结合为原则。某些产品是为专门年龄阶段、特殊阶层的人群设计的，因此，交互式网络广告要具有针对性，设计出符合该年龄阶段、身份层次的个性化的广告，这样才能实现交互式网络广告的精准的营销特性。另外，在广告的形式上要体现多元化，促使广告以出其不意的效果吸引更多的人群的注意。

三、基于品牌形象塑造的交互式网络广告设计

1、尊重品牌文化

品牌塑造与交互式网络广告的设计息息相关，交互式网络广告可以促使品牌被更多的人们熟知，具有强大的传播作用，促使品牌在让人们的心中占据重要位置，当要购买某中功能的商品时，就会想起该品牌，甚至让人们在没有购买欲望的时候，激发起其购买的欲望。这就需要交互式网络广告将品牌的文化、内涵、理念等进行宣传，在进行各种形式的创新、参与、互动等形式时，品牌的文化内涵应是其不变的宣传核心。

2、设计要简洁、明了

交互式网络广告在设计过程中要考虑受众人群的喜好，以最直接、简单的方式，传递最有效的信息。唐纳德．诺曼曾指出，设计的最高境界就是功能简洁，易操作。因此，在设计品牌广告时，交互的过程中要给用户直接、简单、明了、轻松的体验过程，避免因繁琐丧失兴趣，而无法完成体验。

3、设计保证互动的顺畅性

只有互动的顺畅，才能保证传播的信息具有效果，否则将“功亏一篑”。通过交互式网络广告塑造品牌亦是同理。在交互式网络广告的设计时，必须能够保证广告呈现的内容能够被用户所理解，实现品牌与受众人群的顺畅沟通。因此，交互式网络广告的形式多么具有创新性，如果无法实现品牌与用户的交流，那么广告也是失败的。

四、总结

交互式网络广告形式上的创新仅仅是一种手段，要想真正完成基于品牌形象塑造的交互式网络广告的设计，就要实现品牌与受众人群在感官上、情感上等交流与互动，并实现虚拟世界中的真实体验，让受众人群充分感受品牌的文化内涵。

作者：邝家瑞 单位：重庆工商职业学院传媒艺术学院

参考文献

[1]昌蕾．当代中国网络广告研究的回顾与展望(一基于1997—2008年中国广告类期刊的研究)[J].东南传播，2010(2)：1.

[2]曹向晖，从定位到体验一一浅谈交互广告的发展趋势[D].．中国优秀硕士学位论文全文数据库，2008．

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1．服装品牌的含义。服装是指已被传统积累固定并体现出人群特征或个人的个性的衣着，兼有实用性和装饰性。服装品牌既具有一般品牌的含义，又具有其独特的含义:(1)属性。服装品牌除了基本的御寒防暖外还让人联想到不同的情感属性或社会属性。(2)利益。利益是属性转化来的功能性或情感性的东西。典雅的款式、精良的做工、精确的裁剪等优良属性带来情感性利益。(3)价值。服装品牌的价值不仅在与其实用性，更在与其审美性。(4)个性。品牌可以代表一定的个性，体现在服装品牌身上就是指其风格。(5)文化。三宅一生代表着时尚的哲理，“一生皱褶”是一般人对三宅一生品牌的最直接印象，其作品看似无形却疏而不散，正是玄妙东方文化的抒发赋予了作品神奇魅力。

2．服装品牌形象的构成。服装品牌形象可分为内外两个方面:一个是内在形象，一个是品牌的外在形象。服装品牌内在形象也可说为内在文化，包括了文化背景、时代特征、生活情趣、价值取向等等多元化的延伸，它通过设计师组合了各种元素以及设计灵感进行一种特定的表达，从而使文化内涵得以呈现，最终形成外在形象。外在形象主要包括:(1)产品形象—最可能代表品牌形象的道具。成功的品牌形象所具备的要点:符合国际化时尚潮流;具有时代感的文化品位和潮流;品牌的个性独具一格而鲜明;体现服装业特点的成衣格调;产生距离而分不清不同消费能力的档次感;品牌在消费者心目中的价值认可程度。这些都由服装产品的外在形象来表达。(2)店面形象—通常服装品牌的经营以专卖店为主。开专卖店不仅是卖产品，也是卖形象，它主要包括店面的空间视觉设计和终端销售人员的形象。店面形象是直接影响消费者认知品牌的重要因素。(3)设计师形象。往往许多著名的国际名牌服装形象具备设计师个人实际的风格形象，品牌就是设计师的鼎鼎大名。范思哲，卡尔文•克莱恩，三宅一生都是典型。(4)品牌代言人形象。指穿着该类品牌服装的人所展示的一种形象。(5)品牌标识系统的形象。服装品牌具有一套独具特色的标识系统，主要包括品牌的名称、标识图案等的视觉效果。

二、品牌形象对服装品牌的战略意义

1．品牌形象化的价值与意义。服装从“黄帝垂衣裳而天下治”便可知其在人类生活中的重要性。品牌形象的设计开发对服装品牌的发展有着生死攸关的重要作用。首先，服装是实用和审美机能的结合，其实用价值先于审美价值，但审美价值高于实用价值;服装是工艺品、艺术品，既供穿戴者欣赏，也供旁观者欣赏;服装是人类社会的显性表现。所以服装产品的视觉形象设计显得尤为重要。其次，服装是一定社会内地域划分、等级区别的标志，这种属性要求服装品牌的设计要体现一种精神、一种理念。第三，服装品牌同其它商品品牌一样，具有一定的价值，而这种价值不仅体现在服装产品的用料、裁剪上，也体现在其提供的服务质量上，甚至还体现在企业社会活动中。因此，服装品牌要塑造完美的形象，必须对其一切行为进行规范统一。

2．服装品牌形象的作用。

2．1创造差异。服装品牌在形象能够传递品牌所需要表达的时尚风格和生活理念。当品牌形象上的某一点如标识、店面形象、风格陈列或海报宣传等明显化且突出时，这一要素就成为了品牌的主要差异化要素。

2．2树立个性。服装品牌形象即是为品牌树立一种人性化的个性，表达品牌与众不同的特点。

2．3反映自我。个性时尚特征性的心声就是反映自我，在这个充分强调个人价值的今天，服装品牌要想贴近消费者，倾听人们的心声，品牌形象就是换取消费者好感的中介对象。消费者选择的服装品牌就代表了他希望自己表现出服装品牌形象中规划出的自我，即自我意识的体现。

2．4长远目标。品牌需要一个持续发展的动力使之经久不衰，品牌形象不仅可以加深品牌文化的市场渗透力，同时也使品牌为形象的充实完善不懈努力。消费观念的变化，文化演变，生活理念的超前，品位价值观的提升，个性需求，自我表现需求等消费心理越来越复杂，服装品牌的形象发展变化随着时代的不断发展也相应的需要改变，但不变的始终如一的坚守品牌文化的中心理念。

三、导入CIS塑造服装品牌形象

1．CIS的定义。CIS—企业形象识别系统。以VI为中心，将品牌个性、品牌形象以统一的方式融和在各种品牌建设活动中，注重外部宣传，是一种以行为销售为导向，以最终消费者为诉求对象，对品牌形象加以包装的宣传策略，强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具。CIS主要包括MI—理念识别、BI—行为识别、VI—视觉识别三个方面的内容。

2．品牌形象设计的具体措施。

2．1设计服装品牌理念—MI。MI的设计可以遵循以下四个步骤:首先，对服装企业和品牌作个内外调查。对内研究企业的经营方向、行业特点、运行状况、品牌的方向定位。其次，确立理念设计要素，并把这些要素加以整理并一一界定其含义，分析它们对品牌形象战略的紧密程度。然后，语言表示要素。用所选定的语言能准确地代表企业理念和品牌理念所要表现的全部意义。最后是概括，用最简练的文字对所要表达的全部设计要素和内涵进行概括。

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戳印文化是涵盖各种戳盖印章的形式，表现时间地点、纪念缅怀及人文气息的文化。对戳印文化的探讨不能脱离邮戳文化，因为邮戳作为戳印形式的典型代表，要求戳印清晰、完整、端正地齐缝盖在邮票与明信片上，邮戳远较邮票诞生得早，在没有邮票之前，邮戳就已成为缴纳邮费的表记，其功用与邮票相同。最早的邮戳设计来源于英国的亨利•比绍普，因而称之为“比绍普邮戳”，那时候邮戳多是简单的文字。目前，邮戳被广泛运用在公益活动宣传、体育竞技竞赛、地方旅游特色品牌打造等几大方面。随着现代随着电话与网络信息的发达，信笺的方式已很少被人们采用，戳印文化的发展更是为了纪念缅怀某一事件或人物及表现人文气息。戳印文化所具备的历史人文价值以及美学价值仍旧对现代商品品牌形象设计具有一定的借鉴价值。将原有的戳印文化进行商业形式上的运用是对邮戳文化的继承与创新，包含戳印元素的商品见图2，其中已经包涵了戳印的品牌元素。对邮戳文化的探讨与研究是能够将戳印文化与戳印这种讯息的标记方式进行借鉴、吸收并运用到现代商业品牌中来的前提。

2戳印文化对商品品牌形象塑造的特殊功用

2.1戳印的信印内涵帮助增强商家诚信感

戳印本身就具备了浓厚的人文气息，表现着信息的传达与沟通方式。在商品形象中运用戳印这种宣传方式一方面加强了商品的人性化气息。例如每件商品的外包装用戳印的字样加以戳印广告语。这种方式能够在消费者心中产生一种生产者对于商品生产的认真态度，进而引导消费者产生消费心理，促使交易达成。另一方面，戳印自古便具有一种“信誉”和“诚信”的内涵寓意。同样区别与古文人的篆刻印章，戳印更多地表现为一种关于信息及文化的交流沟通方式，前者更多地表达个人、作者的身份信息，后者则表达一种讯息的交流、处理方式。如在商业品牌中运用戳印元素在一定程度上能够在消费者心中产生商品的诚信、信誉感，同比与其他普通印刷的商品标签、商标、广告语等商品，消费者选择该商品的几率便在一定心理层面上增大。包含戳印的品牌标志给消费的心理暗示同样是作为商品品牌形象宣传的着重点，增强消费者的这种心理暗示，对于交易的达成有着积极的推动作用。同样，是否增强商家的信誉感与诚信感，也是评定商品品牌形象宣传成功与否以及广告投放方式成功与否的重要参考因素。

2.2戳印的地域时效拉近商品与消费者之间的心理距离

戳印文化作为一种有着悠久历史的文化，或多或少在消费者心中形成一定的人文信息，这种人文信息能够使消费者在消费过程中对商品的选择有一定的心理预判。以一种“怀古”思想为指导的消费心理是近现代消费心理学者研究的重要课题。众多商品中，商品多一些人文气息与历史价值内涵无疑可以在商品群中脱颖而出。例如商品的标志采用戳印的方式进行设计，展现出了一定的人文内涵与独有的文化品牌。这种方式能够在消费者心中产生一种心理认同感，能够使消费者产生对于商品定位的心理判断，拉近消费者与消费品双方之间的心理距离。这种商品与只是充满商业讯息的商品形成显著的对比，加深了消费者对于品牌的印象，促进商品品牌的有效记忆，这就也在一定程度上促使交易的达成。

2.3戳印的标记讯息附加商品以人文价值

人文价值一直是商业模式之中、商品化社会里商品所诉求的着重点。商品本身的价值与商品精神内涵方面的价值进行有效的结合才算一种趋于完整的商品。一件好的商品除了具备质量和自身价值之外，其品牌所包含的人文价值也应当是包装与销售的特色之处。戳印广告语与戳印标志的方式能够让商品展现更多的人文气息，把人文价值附加到商品价值中去。例如酒类包装中，以一种戳印年代与戳印出产日期的方式进行标记能够表现生产者的用心以及商品生产流程的完善。更多的，这种标记讯息的方式传达了一种心理层面的认同感、久远感与信誉感。茅台酒的包装中有一款红布包住酒瓶的包装方式，而红布上有戳印的生产地点、日期及广告语。这种包装方式让商品附加以商品更多的人文价值，增加了商品总价值，提高商品在消费者心目中的市场定位。

2.4戳印独特的形式感塑造简约而独有的品牌文化

戳印是简约而不简单的。它运用图形与表现的种种关系，把所要表现的客体通过一种简约而不简单的方式进行刻画出来。如同篆刻印章的运用一样，戳印的运用也充满简约美感与形式美感。篆刻印章作为标志的典例无疑是2008奥运会标志。戳印成为一种标志也必将成为一种标志发展的独特趋势，这种独特趋势表现为两点：一是标识的独特性。每一个戳印必须有人工加以印制，而所有的戳印在大致层面上具有一致性，但在细微之处各有不同。二是品牌的独特性。现代商业品牌标志多向着立体、多彩、批量化生产等几种方向发展。这就在一定程度上忽略了品牌所具备的基本要求：让传达对象产生有效记忆。戳印的标志与广告语这种方式是现代商品品牌中运用极为少见的方式，更多的戳印方式运用在公益慈善及体育竞技等方面。将戳印方式商业化能够带给消费者耳目一新的感觉，也能够把简约的图形作为一种独有而独特的品牌形象传达给消费者。使消费者产生有效的产品记忆，进而指导其进行消费心理判断。这种方式能够极大推动商品品牌形象的推广，加深品牌形象的宣传与塑造。

3戳印文化在商品品牌形象设计中的方式与途径

3.1以戳印的方式传递理念

将戳印元素运用到商品品牌形象的宣传与塑造中是可行的。因为戳印本身在信息传递与文化交流沟通的过程中自身就具有信息传递的价值。这种价值延伸到商品品牌形象的宣传上无疑是把戳印文化的价值与现代商业品牌的宣传方式进行合理有效的统一。最早的利用戳印传递企业理念的是1876年在美国贾勒特和帕尔默公司开通特快列车之际所制的戳印广告语：“横穿南北的特快列车”。这些标语口号随着戳印的传递与流通在世界各地进行了流通，并逐渐成为家喻户晓的口号，这无疑是一本万利的广告妙招，更是一种对品牌形象宣传极其有效的方式。近现代越来越多的商品品牌结合了戳印中的企业理念宣传，把简短、易记的企业理念运用戳印的形式进行流通与传递，达到了极其有效的传递企业理念与塑造品牌形象的效果。

3.2以戳印的标志设计VI

戳印自古有“承诺”和“信誉”的人文内涵，把戳印与商业品牌形象的塑造进行结合显示了商品的质量可靠与人文价值。现代商业品牌中，戳印的标志与戳印的广告语是极为少见的品牌塑造方式。波兰ARTENTIKO工作室企业形象设计作品对戳印元素的运用恰如其分。名片与标志简约而不简单，极具形式美感与简约美感，红白图形的运用以及戳印元素结合印刷的方式，增强了商业品牌形象的塑造力度，提高了商品品牌的审美定位，这种名片是独有的，同样戳印的模具也可以作为小礼品进行赠送。这种品牌传播方式既表达了一种对顾客的尊重，又表现了商品品牌的独特性，因此，戳印的标志与名片作为品牌形象塑造的方式之一，是从戳印文化中提取并运用到现代商业品牌形象塑造中的方式之一。

3.3以创意的戳印宣传品牌

戳印的品牌形象所具备的人文价值和审美价值是有待探讨的。将戳印元素运用到商业品牌形象宣传、塑造中具有一定的独特性和创意性。商品品牌形象的塑造要结合现代视觉传达设计的种种要素基础上进行创新。戳印标志与戳印的广告语已经具备了一定的代表性。品牌视觉形象设计无论是外在形式还是内在意蕴，都展示着一个民族前进的历史轨迹和文化传统，是一种在戳印文化基础之上创意商业品牌形象的宣传方式。这在一定程度上展现了商品的品牌定位和人文价值，是基于戳印文化基础上进行的创新性探索。

4结语

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关键词：品牌；卡通人物；品牌传播

1卡通人物与品牌

1.1卡通人物的界定

“卡通”一词是由外文中的（源自英文：Cartoon，意大利文：cartone，荷兰语：karton）音译而来，本身即具有多种含义在内，主要以漫画，动画为主。狭义的是指美国和欧洲等地的漫画和（带有儿童倾向的幽默动画作品）动画。广义的指各国各地中有着各自的风格，随着时代的发展，会不断变化的卡通漫画、动画。

威廉姆・霍格斯认为卡通人物就是通过归纳、夸张、变形的手法来塑造各种形象①。金晓明则认为，卡通人物主要是对荧幕动画中经典人物形象的一个统称或者是指卡通片中的人物，如加菲猫、流氓兔、柯南、小新、樱木花道等，都是为大众熟知的卡通人物②。在金晓明看来，卡通人物经典、可爱抑或个性鲜明的形象，一直深受广大品牌的欢迎。

1.2何谓品牌

品牌就是一种识别符号的功能。而在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。

因此随着品牌的发展，就会在消费者心中形成一定的品牌形象。而对于品牌形象，在理论界的描述很多，甚至有点混乱，至今没有一个统一的定义。早期的营销专家利维认为品牌形象是存在于人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的基本态度。而笔者认为品牌就是指企业的某个产品在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对产品的评价与认知。品牌的塑造与企业的发展不可分割，品牌是企业表现出来的特征，反映了企业的实力与本质。

2卡通人物对品牌塑造的影响

2.1利于品牌的识别

品牌识别是指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想。一个强势品牌必然有丰满、鲜明的品牌识别。对于卡通人物而言，其更易于品牌的识别。因为卡通人物在一定意义上被赋予了更多的内涵，如麦当劳叔叔则让我们想起了麦当劳，因为其根据其卡通人物拍摄的儿童娱乐节目《波索马戏团》，已经成为众所周知的一部分，所以说卡通人物更易于品牌的识别。

2.2利于塑造良好的品牌形象

如今，卡通已经作为一种时尚性的文化流行开来。目前国家大力提倡创意文化产业就包括动漫产业，企业品牌卡通形象会为中国的动漫产业增加新的活力，带动多个产业的互利发展，同样也有助于塑造良好的品牌形象。如2010年上海世界博览会也在向全球征集吉祥物，由此可见企业采用卡通人物作为品牌代言人也是符合社会潮流的，能够产生广泛的社会效应。通过卡通形象来塑造品牌，不仅能通过卡通形象生动活泼地传达其代表事物的概念，拉近人们与其所代表事物的距离，还可以以其可爱的形象博得人们的喜爱。

2.3利于凸显品牌个性

在消费行为发生深刻变化的今天，许多品牌也在实现自我升级与进化，“个性化”的理念正悄然流行，也就是上面提到的独创性成为新的广告诉求。品牌个性塑造是企业在品牌建设中的一项非常重要的工作。根据我们对品牌个性分析和理解，品牌个性的第一步是赋予品牌以人性化象征，也就是说要让品牌活起来，当我们看到或听到这个品牌时，就像我们听到一位我们朋友的名字，我们马上会联想到他的长相、衣着、说话的样子、习惯等。而辽宁“盼盼”正是抓住了消费者的这种心理，在品牌形象的塑造上以吉祥物熊猫“盼盼”入手，不仅体现了自身的独创性，还显示了一种热情的态度。

3如何更好地利用卡通人物塑造品牌

3.1卡通人物的选取要与品牌的个性相吻合

选取卡通人物进行品牌的塑造，最重要的就是要与自身的个性相吻合，因为品牌并不仅仅是商品的代号，它还可以给商品注入生命力，进而产生个性，形成特色。而且这样的品牌更利于传播和记忆。如万宝路牛仔、麦当劳叔叔、绿巨人乔利、贝蒂・克罗克、劲量兔子等知名卡通人物的传播，就在与其代表的品牌的个性很好的进行了吻合，进而促进了品牌的塑造。相反的在2010年10月11日，网上惊现一组以喜洋洋动画形象为蓝本的某妇产科医院人流广告。喜洋洋这个卡通形象与妇科医院这个品牌的个性有着很大的区别，因为喜洋洋的主要受众在于儿童，而妇科医院在于中青年，喜洋洋作为代言，显然不能吸引潜在消费者的关注。

3.2卡通人物的选取要与消费者的心理相契合

所谓的要与消费者的心理相契合，就是指通过卡通形象来激发消费者的潜在需求，形成或改变消费者对于产品的态度。所以在选择卡通人物进行代言时，首先要与消费者的心理相契合，即选取与消费者的心理相契合的卡通人物来进行代言。以美特斯邦威为例，2009年与《变形金刚2》的合作，当时也是美特斯邦威第一次尝试与卡通形象合作，发现市场的反响非常好。美特斯邦威方面表示，那次合作之后，他们就开始思索消费者的心理需求问题，发现消费者有很多情感诉求，却无法表达出来，第一次的成功合作也表示了T恤是一个很好的载体，可以让消费者表达自己的情感、态度和立场。以这样的基调去建立自己的品牌及顾客定位，也会比较容易取得消费者的认同感。所以企业在选取卡通人物来进行品牌的塑造时，要选取与消费者的心理相契合的卡通人物。

4结语

通过对卡通人物对品牌塑造的效用研究，我们可以看出，卡通形象以其自身可爱、经典的形象，受到了企业的一致欢迎。但是企业在选取卡通人物塑造形象的同时，还要考虑到卡通人物与自身产品的联系，只有找到与自身品牌形象、消费者心理相吻合的卡通人物，才能更好的凸显品牌的个性，进而实现传播品牌、塑造品牌的目的。

注释：①引自威廉姆・霍格斯的《哈洛特漫游记》.

②引自金晓明的《卡通形象在包装设计中的运用》.

参考文献：

[1] 金晓明.卡通形象在包装设计中的运用[M].北京：人民邮电出版社，2007：21-33.

[2] 李芹燕.论卡通形象的传播策略[G].上海：新闻出版社，2010（8）：35-40.