影视剧发展趋势精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇影视剧发展趋势范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

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【关键词】网络小说；影视改编；题材；趋势

中图分类号：I206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）12-0144-01

以网络作为传播媒介，发表作者的原创文学作品就是我们所说的网络小说，而这种较为开放自由的写作通道也为普通的文学创作者提供了新的渠道。

一、网络小说影视改编的题材

网络小说的题材选择范围非常广泛。而这些网络小说也为影视编剧提供了丰富的影视资源。作为网络小说，其自身也有粉丝群体和市场的保证，因此，目前针对知名度相对较高的网络小说的改变，已经逐步成为我国影视剧本重要的资源。

（一）网络小说中历史古装题材的改编。一般根据影视剧的内容，可以将其分为历史正剧、古装剧和穿越剧三种。作为历史正剧，其主要是对历史事件的真实再现；古装剧一般不会以历史为背景，所有的故事情节主要以虚构为主，中国传统文学经典、话本小说、戏文故事等是其主要信息来源；穿越剧则主要以虚构的故事情节为主。像深受广大观众所喜爱的《甄执》就是非常著名的历史题材剧。本剧主要是通过描述后宫之事，以剧中主人公的生命轨迹为中心展开叙述，而这也是可以迅速引起观众产生共鸣的最佳方法。

（二）网络小说中家庭伦理题材的改编。以家庭为单位，将家庭成员日常生活中的矛盾冲突以及感情变化等问题展示出来，就是我们常见的家庭伦理剧。通过这样的题材，将社会的伦理、道德观念全部体现出来。正是由于这类电视剧给予了家高度的认同，使其拥有了国内最强大的观众基础，同时在制作方精良制作水准的衬托下，使得这类题材的作品可以长期活跃在荧屏之上。比如六六的著名作品《蜗居》主要是以现代房奴作为故事的切入点，精心塑造了剧中为了房子辛苦打拼的郭海萍、没有经受住物质诱惑的郭海藻以及榱艘患核接而罔顾国法的宋思明这三类人物形象。本剧主要通过反映现代社会普通家庭买房的艰苦历程，反映出严峻的社会问题，深受观众喜爱。

（三）网络小说中都市情感题材的改编。以城市生活为背景，将男女情感通过完整的故事情节表现出来，反映爱情心理和状态的影视作品，就是我们所熟悉的都市情感剧。而这类影视题材最大的特点就是不仅讲述了男女主人公的恋情，还广泛涉及到了家人之间的亲情以及朋友之间的友情，而其中所设置的职场、商战等都是男女情感发展的催化剂。《最美的时光》《命中注定我爱你》《泡沫之夏》等热播都市剧也再一次证明了网络影视改编所拥有的巨大魅力。

二、网络小说影视改编的发展趋势

（一）网络小说改编剧衍生产业互助发展。通过网络小说与影视剧之间越来越紧密的合作，从而形成了一种互惠互赢局面，而这也拓宽了文化传播的渠道，对于我国文化产业的发展具有积极的促进作用。一部深受广大读者喜欢的网络小说改编成影视剧，并让广大观众看到，才能延伸出互助发展的产业链。而作为我国文学作品发展的领头羊---盛大文学，对于网络文学与影视剧、游戏以及动漫等相关产业的联合就十分重视，像我们所熟知的《裸婚时代》《步步惊心》等热映剧集就是旗下公司所制作的。而这些热播剧、电影等也深受广大观众的喜爱，而且也获得了非常可喜的收视率和票房。同时业内对于盛大文学的经营策略也给予了高度认可，同时，其在我国文学产业的发展过程中也发挥了积极的推进作用。

（二）将原有资源进行整合，联合出品。共同参与多方发展是影视剧制作未来的发展趋势，而且为了促使多赢局面的迅速实现，众多国内的影视公司已经开始强强联手的合作方式，共同分享优秀的资源，同时也一起承担可能产生的风险。由于网络信息资源访问非常灵活和开放，因此使得越来越多的非影视专业人士也投入到了影视剧行业。但是因为其自身缺乏专业的知识与理论，而且受到拍摄器材、人员、道具以及环境资源的限制，使得一部非常受观众喜爱的网络小说在制作成影视剧之后饱受诟病。

（三）技术和内容双重提升。近些年，利用超媒体手段进行网络小说的与公告，使得观众可以根据自己的兴趣，随时随地选择自己喜欢的网络小说，而且可以按照已经安排好的故事结局，利用不同的组合方式，形成各不相同的欣赏视角。

三、结语

网络小说随着互联网的进一步普及也进入了高速发展的时代，同时其也为影视剧的发展注入了新的活力。之所以越来越多的影视公司参与到优秀网络小说改编，主要是由于网络小说的内容与大众的生活紧密结合在一起，在网络小说与影视剧共同合作、相互发展的推动下，促进了中国网络小说影视剧迅速发展。

参考文献：

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【关键词】新媒体时代；戏剧影视创作方法；创作风格

新媒体作为在网络技术支撑下产生的全新媒体形态，为行业下来更多的发展平台，也为戏剧影视剧创作提供更多的可能性。在新媒体时代背景下，人们可利用数字电视、移动客户端、线上平台等搜索和观看影视视频，带给人们更加方便便捷的娱乐方式，增强人们对新媒体的依赖程度，同时也促进戏剧影视剧创作的多元化发展，为其营造更广阔的发展空间。为此，戏剧影视剧创作者应结合时展趋势，加强新旧媒体的融合，在技术和创意支撑下创作更多流行的戏剧影视作品，为观众带来更优质的观看体验。

1.新媒体时代背景下戏剧影视创作的发展趋向

1.1创作内容年轻化

互联网技术的快速发展和大范围的人普及，为新媒体行业带来全新的发展机遇。网络支撑下的艺术创作更具信息化和数字化的特征，给用户下来全新的视觉体验。而在网络空间中，年轻人作为使用网络最深入和最活跃的群体，能够在新媒体创作内容日益丰富、获得方式日趋简单的形态下，更加主动的了解网络中流行的戏剧影视作品，并结合创作的内容发出新时代代表的声音，为戏剧影视创作提供更多的新思路。在这种情况下，海量的戏剧影视创作在确立创作主题时，会以年轻的视角来审视创作内容，并以年轻人的喜好为主，进行人物刻画、情节设计、传播策划等。其创作的内容也会伴随着年轻人的思想动态进行调整，使新媒体时代戏剧影视作品日趋年轻化。另外，对于社会中年轻群体而言，新媒体的发展和创作方向的改变，也会为自身的思想和行为带来一定程度的影响，二者在相互作用下都得到更好的发展例如，在剧本创作的过程中，要想直接的表达故事的核心内容具有一定的困难，大多创作者以刻画鲜明的人物性格来帮助读者了解创作的主旨。而在新媒体技术的影响下，戏剧影视所刻画的人物形象更加符合年轻人的审美，使故事的走向也更加倾向年轻群体。

1.2创作主题多元化

网络技术的发展拓宽人们获取信息的渠道，同时也为人们发展自我看发和主张提供机会。在自由的网络空间中社会中的热点新闻和消息不断涌现，并且在新媒体的依托下逐渐呈现广泛化和交互性的特征，逐渐形成集约化的发展趋势，更快速的传播与扩散，引得更多人的关注。在这种信息发展日趋多元化的背景下，单一的创作形式和主题已经无法满足人们日益增长的精神需求，如不能加以创新和改革就会被时代所淘汰。为此，文学创作领域对戏剧影视创作提出更高的要求，不但要保持内容的丰富性和流行化，还应使创作主题更容易被大众所接受。不断促进创作主题和内容的多元化发展，以满足更多观众的审美需求。

1.3戏剧影视作品的深化发展

在新媒体时代背景下，观众观看戏剧影视作品的渠道更加丰富，不但包含传统广播、电视、报纸，还包括移动客户端、网络电视、互联网平台等，都能为戏剧影视作品的欣赏带来好的体验。而作为全新传播渠道的新媒体而言，还突破时间和空间的限制，满足不同人的多元化需求。基于此，大部分观众已经逐渐养成利用新媒体平台搜索和观看的习惯，并针对感兴趣的主题进行分享与传播。正是如此，促进戏剧影视创作向制作精良和多渠道推广的方向深度发展。另外，新媒体技术的快速发展使影视作品的传播途径发生变化，微视频和微影视成为创作的新形态。这种全新创作形态的出现，使戏剧影视的剧本更加短小精湛，故事情节和内容讲究合理性和精致化，能够在短时间内吸引观众的目光，使其在快节奏的生活中获得更多的点击量和收视率。

2.新媒体时代戏剧影视创作面临的挑战

2.1挑战传统创作形式的权威

技术的发展和生活水平的提升，加快人们生活节奏和信息的传递的速度，碎片化的阅读和短视频受到更多人群的喜爱。而传统投入过多的精力和物力，制作内容精良和丰富的时间长的作品，很难再吸引观众长久的注意力，传统创作形式的权威度日趋降低。受观众审美取向的影响，大多数戏剧影视创作者将发展方向转到微影视剧中，这种新的业界形态不仅具有制作成本低的优势，还因为创作内容和主题的广泛性，增加作品的喜剧属性。在观众欣赏时也不必投入太多的时间和感情，只需要利用茶余饭后和工作之余的一小部分时间就能够完成对作品内容的欣赏，逐渐受到更多的关注和热度。在这种发展趋势下，越来越多的创作者不愿意将目光投入到传统创作中，而是愿意以快餐式的创作获得更多的经济收益，一定程度上降低传统创作模式的影响力，制约戏剧影视创作的良性发展。

2.2降低创作的价值

在传统戏剧影视创作的模式下，作品的质量决定着其在行业中的地位和自身的生命力，如果在创作中没有投入过多的精力，或者创作主题过于单一内容单薄，就不能获得观众的认可，无法得到更好的口碑和票房。但是在新媒体技术快速发展的情况下，人们审美越来越多元化，戏剧影视创作不在依靠自身的实力，而是以话题量和曝光度来决定作品的生命活力。在这种畸形的审美中，以幽默口吻调侃影视作品内容的人群走入公众的视野，他们对影视剧简洁和一针见血的评论会引发观众的好奇心，并带来一定程度的关注度。而关注度的不断提升就会使作品逐渐成为市场中的舆论中心，成为家喻户晓的流行品。因而戏剧影视创作领域会出现一大批以吐糟点多为创作方向的创作者，诞生出故意恶搞的作品，不但搅乱市场的秩序，还会降低原创作品的价值，还降低作家的创作欲望和积极性。

3.新媒体时代戏剧影视创作的的思考

3.1把握观众喜好，抓住目标观影人群

网络空间的出现丰富人们的信息获取途径，开拓了人们的视野，但从另一个角度来看也是对人们视野的一种禁锢。相关社会学家突出“信息茧房”的理念，他强调在网络空间中人们往往会被自己感兴趣的内容所吸引，这就使得人们获得的信息内容被兴趣所指引，而逐渐形成信息闭塞的空间，就像茧蛹的房子一般。虽然在社交网络中获取信息的速度加快，但对于空间外和群体之间的信息接收相速度相对较慢。在新媒体时代，网络技术将更多具有相同爱好和审美取向的人们聚集在一起，虽然对于外部信息的交流会有所迟缓，但在群体内的信息的传递速度却异常的快，比如群体内某一人喜欢一部影视作品时，就会将作品在群体中进行传播，引发群体内更多人的关注。因此，在新媒体快速发展的视角下，戏剧影视创作应加强对作品内容的定位，特别是在人们审美取向日益多元化的状态下，要想符合全部人的审美要求具有较大困难。而对观影人群进行分类，并确定目标进行精准的推送，以这一类人群为基本点，慢慢的向更多人群扩散，将会获得更好的宣传和传播效果，进而收获更多的收视率。

3.2立足实际，增加戏剧影视作品的创意性

随着微视频和短时长作品的流行，戏剧影视创作的制作成本逐渐进步的降低，少了在制作方面的竞争力，创作者就要将更多重心投入到内容上，利用创意来吸引观众。首先，戏剧影视剧创作者可立足时代的发展，将创作重心投入现实生活中，从生活小事来获得创作的灵感。在时展的浪潮中，流量明星所带来的集体效应已经不具明显性，人们相较于明星更愿意演技派的演员，影视剧行业也开始向着重视演技和内容的方向发展。例如近期大火的影视剧《都挺好》，在行业内获得广泛的认可，并得到一致的好评。主要是《都挺好》剧情以社会原生家庭纠纷为主线，通过几位老戏骨的演绎使内容更具生动性，彷佛我们能够置身在剧情中，随着故事情节时而欢乐时而忧愁。这部影视剧的成功就为行业做出表范，只要能够贴近实际增强作品内容的感染力，就能够获得观众的认可和喜爱。其次，我国喜剧影视剧创作还可借鉴韩国影视的创作形式，即为一边拍摄一边收集观众的意见，并结合观众意见对创作内容进行调整，带给观众更多的回馈，获得观众的认可的支持。

3.3加强新旧媒体的融合，促进影视行业创新发展

新媒体背景下，戏剧影视创作发生翻天覆地的变化，戏剧影视作品的播出模式也区别传统的方式向着简单快速发展。现阶段，虽然传统影视创作模式得到改革与创新，但对于影视剧人物和语言风格的展示还以传统为主。由此看来，传统的创作模式在新媒体时代仍具有存在的价值。这就要求影视创作者要充分认识多形态的创作手法，即提升创作的质量和内涵，又要利用新媒体的优势进行传播，促进行业的创新发展。例如新媒体背景下的戏剧影视剧有着时长短内容紧凑的特征，播放的屏幕也与传统播放渠道相比更加的小巧。这种特点就对表演者的演技提出更高的要求，需要在生态和动作上作出合理的设计，是说创作的情节更觉理性。针对这种状况，创作者可加强对传统影视作品的分析，学习创作的手法和灯光和布景的使用，降低因为屏幕小而带来的压迫感，给观众更加舒适的观看体验。

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高清走俏，视频营销创新

作为一种新型媒体，网络视频始终在技术、内容与营销方面走在创意的前列，这种趋势将继续在2010年延续下去。

1、技术的发展将促使更清晰的网络视频出现。虽然网络高清视频与数字高清电视的分辨率有差距，但是随着互联网带宽的不断提高，加上网络视频传送技术水平的不断提高，网络视频可以提供更多高速的高清视频服务。目前，土豆网有高清品牌“黑豆”；酷6有专门的“高清影院”频道，并计划于2010年以独立域名推出类似美国视频网站Hulu模式的高清视频；搜狐有“高清影视剧”栏目；六间房有“高清影院”频道；56网有“高清剧场”频道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清频道。除此之外，2010年1月，网易也宣布联合激动网上线新的高清影视剧视频内容，百度则宣布正式组建独立网络视频公司，全面进军正版高清网络视频领域。相信，在2010年，各个网络视频业务网站会继续提供更多画面质量更佳的高清网络视频。当然，足够的带宽及不断进步的压缩技术是其更快发展的前提。

2、将有更多的影视剧节目资源出现在网络上。毕竟，“内容为王”始终是媒体领域的金科玉律，已经被包括网络视频在内的各种新媒体企业经营者所深刻理解。2010年，各类网络视频业务网站将会有更多数量的正版影视剧节目资源可供点播。相关数据显示，优酷已拥有超过5万部集6万小时的影视剧版权内容；土豆网宣称2010年将投入1亿元做内容，其中一半资金会用来购买正版视频内容；酷6网未来将花费超过两亿元的现金全力购买正版内容，打造正版高清影视剧场；搜狐视频也有超过4万集高清影视剧。随着更多影视剧版权方对互联网新媒体的重视，以及网络视频网站对正版影视剧越来越多的青睐，将会有更多的正版影视剧节目资源被引入到网络视频网站。当然，相应的版权购买价格也会水涨船高，同时在播放节目时将不得不考虑电影院及电视台的播放进度。

3、网络视频营销的方式与渠道将会全面开花。已经有人将2010年定位为网络视频广告元年，虽然网络视频网站可以放置与其他网站一样形式的广告，甚至可以做更深入的精准营销方案，但是2010年网络视频网站将会更多地体现视频形式广告营销的特点。首先，更多的网络视频的开始、中间与结尾部分将会有广告出现；其次，会有更多的网络视频与一些电子商务网站进行合作，提供相关商品的视频展示与营销；第三，有更多新颖独特的含有植入广告的“病毒型”网络视频广告出现在网络视频网站中，在网络视频网站被播放的同时，在博客、微博客等应用平台中也会被频繁引用。当然，在网络视频播放区域的附近，也可能会放置更多与视频内容相关的广告。另外，除了网络视频的播放次数外，其转发与回复的数量将成为一个重要的衡量视频热度的指标。

重组企业增多，竞争格局复杂

在一些网络视频网站重组后的示范作用带动下，会有更多的网络视频企业效仿，并积极融入娱乐产业链。同时，由于国家级网络视频网站的上线，以及广电行业的地方网络电视台及各类新型电视业务的兴起，网络视频网站将面临复杂的竞争格局。

1、网络视频靠兼并重组融入娱乐产业链发展。2010年，网络视频企业会更多地以娱乐产业链的一个环节的角色出现，融入娱乐产业链的发展。2009年11月底，视频网站酷6网已经和盛大旗下的华友世纪以4400万美元的价格置换酷6全部股权。而之前，2009年11月12日，盛大与湖南广电宣布共同出资6个亿成立盛视影业有限公司。这两次大的动作无疑是构建新型娱乐产业链的一个样板。盛大同时拥有网络游戏、音乐、网络文学等业务，加上新成立的影业业务，已经形成了较完全的娱乐产业链，而酷6的加入，无疑使网络视频可以融入娱乐产业链，从而有更广阔的发展空间。2010年，将会出现更多以一个核心素材为龙头，带动影视、小说、游戏、视频等多种形态娱乐产品的共同开发的例子。

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我认为,影视产业不会因为互联网的发展受到损失。相反,互联网尤其是视频网站是影视产业发展的助推器,二者最终将实现共赢发展。

互联网不会对电影产业带来负面冲击

从行业发展来看,中国互联网发展已有十余年发展历史,而电影产业却有着更悠久的发展历史,有着成熟的商业模式。在互联网蓬勃发展的十年中,中国的电影产业也在沿着自己的轨道迅猛增长,互联网的发展和创新并没有对电影产业的发展造成冲击。作为互联网最新的发展方向,新媒体的代表,视频网站是一种潮流和趋势。关于视频网站对影视剧的侵权行为,让我们回想起在互联网发展初期,传统媒体与网络媒体关于文字和图片版权问题的论战,甚至比今天更激烈,但是我们今天看来,这些问题都得到了很好的解决,传统媒体和网络媒体形成一种共生共赢得关系。“影视剧版权也将随着技术的发展和社会的进步得到妥善的解决。”

而且据国家广电总局最新公布的数据,2008年全国电影院线收入比2007年增长50%,而这已经是连续五年,全国院线保持20%以上的增长率。可见,互联网的发展,视频网站的出现,并未对中国的电影产业造成冲击,反而是互联网在发展的时候,电影产业以更加蓬勃的速度在发展。

互联网是电影产业发展的助推器

一部电影作品是否能取得票房的巨大成功,取决于三个方面:一是制作质量和内容题材;二是是否有足够的院线支持;三是该影片的宣传度和推广度。

从投资规模和制作质量看,一部好的影片,投资额动辄上亿,耗费巨大的人力物力已经成为不争的事实。只有具备一定得资金投入,才能有好的剧本、好的演员,好的拍摄场景,以及影片的技术创新等,从而保证电影的制作质量。而更多的电影制作方,并不具备这种条件。

从院线的支持来看,摩根士丹利的一份最新报告指出“院线匮乏和缺少群众喜闻乐见的电影,是中国电影票房收入少的两个主要原因”(每百万人口内,美国的电影屏幕数量是中国的50-60倍,中国相当于每40万人共用一块电影屏幕,每100万人共用一个电影院),中国真正意义上的院线只存在于发达地区的一线城市,而更广大的二、三线城市电影院数量少,硬件条件差,无法满足现在专业数字影片的播出要求,同时对票房的统计系统都不完善,因此也影响了和制片方的收入分成计算,这些是影响院线收入的费中重要的原因。

从影片的宣传度和推广度来看,一部影片要有大规模成功的宣传和炒作来进行推广。《无极》在制作过程中,就已经开始了宣传造势。前后用在电视广告费用400万,在CCTV各频道的黄金时段滚动播出不同版本,达到造成家喻户晓的目的。路牌、车身广告费百万元,画册、海报、喷绘、挂历等宣传品费用百万元,其规模前所未有。这样的宣传攻势直接导致《无极》上映三天后的首周末全国票房达到了7452万元人民币,刷新了《功夫》创造的首周末全国票房6000多万元人民币的纪录。

巨大的投资规模、院线的数量和质量限制、以及高成本的宣传推广,并不是每一家影视制作机构和版权方能够承受的。上述任何一个环节没有到位,都会对票房产色号那个影响。因此更加不能将电影的票房收入影响单一的归咎于互联网。

而对互联网来说,尤其是视频网站等新媒体却是电影的一种很好的宣传推广渠道,他们的优势在于快捷互动的传输渠道、即时显示的介质、海量存储能力和与之相适应的新型商业模式。在互联网尤其是视频网站上的宣传和推广,能够把成本大大降低,电影通过新媒体的新型商业模式受益。

电影和互联网的合作是社会发展当中的必然现象和一种趋势,我们可以从发达国家,特别是美国的传媒集团的整合中看到这种趋势,这种合作可以充分调动不同媒体的资源优势互补,形成强势,而且有利于市场的开拓和效益的提高,实现一种双赢。

互联网未来将成为电视剧的最佳发行平台

与电影的商业模式不同,电视剧主要通过在电视台上投放获得营收。一般来说,电视剧的盈利模式只有四种:一轮播映权、二轮播映权、音响网络播映权和海外播映权。以最高的中央电视台一轮播映权为例,购买价格每集不会超过80万元。通过电视广告收入就能收回电视剧的收入成本,并获得一定得利润。

对电视台来说,一部电视剧的播放热潮时效很短,过了一段时间的黄金播放后,其在电视台上的价值和意义就大大减小。而互联网尤其是视频网站有自己的的盈利模式和传播效果,一部电视剧也可以在互联网上通过广告回收成本,虽然目前看来一部电视剧在每家视频网站的网络版权授权费用并不是很高,但与传统电视媒体相比,视频网站收入具有“多家授权,长期回收”的特点,所以电视剧可以通过向多家视频网站授权,同时每年回收版权成本而达到收益。

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一、互联网视频行业的整体发展态势

1.Hulu正版长视频模式逐渐成为行业主流

中国互联网视频网站在一定程度上跟随和借鉴了美国网络视频行业的发展步伐。2005年成立的YouTube网站让用户自由而简便地创造内容，视频分享模式为网站创造了海量用户与流量，在其成立第二年便被Google以16.5亿美元的高价收购。中国早期一批的独立视频网站基本模仿了美国YouTube视频分享模式，如优酷、土豆、六间房等网站。这种模式虽然吸引了巨大的流量却难以创造出与流量匹配的商业价值。2007年，美国Hulu网站成立，为用户提供正版长视频服务，网络广告为主要盈利模式，以仅占YouTube1/20的流量创造了更好的经济效益，率先实现盈利。Hulu模式受到国内视频网站的热捧。奇艺、酷6等一批采用Hulu模式的网站加入网络视频行业，乐视、激动网等早期就采用了正版长视频模式的网站知名度不断提高，获得市场认可。最初采用视频分享模式的视频网站逐步向Hulu模式转型，比如优酷网紧跟行业发展趋势，改走“UGC+Hulu”路线，在继续采用用户分享模式的同时，拿出高额资金购买影视长剧版权。

在独立视频网站纷纷转型时，广电媒体开始高调进军网络视频行业。2009年年底，中国网络电视台开播，随后，上海文广、湖南广电、凤凰卫视、浙江广电、深圳广电等先后推出了网络视频网站。广电系视频网站依靠传统电视媒体的内容资源和资金支持，更有可能成为中国的Hulu，赢得广告主的青睐。传统互联网门户网站看到网络视频服务的发展前景，基本上采用正版长视频的发展模式介入网络视频领域。如搜狐高清、腾讯视频等均采用了此种模式。正版长视频模式成为目前我国视频网站的主流模式，各个视频网站根据自身定位与特色，加入了新的元素，形成了基于正版长视频的多样化的发展模式。从行业整体来看，视频网站将更多的资源向正版资讯、娱乐、电影以及电视剧等视频内容倾斜。

2.亏损严重是当前网络视频行业的普遍现象

近年来，虽然视频网站的营收增长迅速，但基本上都尚未盈利，视频网站几乎都处于亏损阶段。以行业两大巨头优酷网与土豆网为例：从2007年到2009年，优酷网的年度收入分别为180万元、3300万元和1.536亿元；土豆网的同期年度收入分别为662万元、3094万元和1.132亿元。与惊人的收入增长速度相比，更加惊人的是亏损额度，优酷网2007年至2009年的毛利润亏损分别为4437万元、1.38亿元、6308万元；土豆网同期毛利润亏损6578万元、1.17亿元和3803万元。根据公司财报数据，2010年优酷网净亏损高达2.047亿元，土豆网的净亏损高达3.5亿元，酷6净亏损也高达3.38亿元。全行业的亏损已经成为普遍现象。一些视频网站已到了每三个月就要融资一次的境地。视频网站经过五六年的发展，互联网视频行业的市场规模迅速增加，作为主要收入来源之一的广告收入也保持了高速增长。但是目前的广告收入规模还是很小，与视频网站庞大的运营支出相比是杯水车薪。如果没有生存环境的改善、自身商业模式的新探索，视频网站将难以摆脱集体亏损的局面。

3.用户黏性不强，视频网站忠诚度尚未建立

现阶段，国内很多视频网站没有形成独特的视频内容特色，同质化现象比较普遍。视频网站在用户界面设计、视频内容的深加工等方面都比较雷同，特色不鲜明，尚未形成自己的品牌特色，大多数视频网站处于品牌初创阶段。从用户角度而言，视频用户对视频内容具有忠诚度，但还没有建立起对视频网站品牌的忠诚。视频用户对网络视频的使用习惯往往是通过搜索引擎，根据清晰度、流畅性等指标在多个视频网站中选择观看的视频。通过搜索引擎寻找视频是视频用户获知视频内容的最主要途径，有关数据显示，视频网站基本上80%的流量来自搜索引擎，20%来自对视频网站的主动访问。艾瑞在对众多视频网站访问用户的月统计数据中，单个用户月访问次数在5天以下的用户占据很大比例。缺乏独特的视频内容资源与服务类型，点击量大多数是偶然点击，视频用户在各个视频网站之间的漂移现象严重，视频网站的用户忠诚度有待提高。

4.运营成本过高，广告价值被低估，盈利模式陷入困局

在过去几年，视频网站的运营成本主要是在带宽、服务器、市场推广上的支出，其中以带宽成本最高。为了保证用户端访问的流畅，视频网站需要购买大量的服务器和带宽，该类支出通常占总成本的70%左右。目前，高额的内容版权费用成为视频网站的另一大运营成本组成部分。影视剧网络版权费单集价格从两三年前的几百元提高至数万元甚至数十万元。行业数据显示，2010年视频网站在内容上的投入是2009年的10倍，如优酷网的视频内容采购成本占总成本的比例在2007年至2009年基本维持在个位数上，2010年前9个月这一数值迅猛上升至22.71%，仅次于带宽成本。另外，对移动终端的新投资、自制剧集、技术升级等的投入，不断抬高视频网站的运营成本。而与高额运营成本相伴是视频网站以广告收入为主的单一盈利模式，且广告价值尚未得到应有开发。

现阶段，国内互联网视频行业的盈利模式基本遵循传统电视媒体的二次售卖模式，用免费的视频内容吸引网民的注意力，获得成规模的网络流量，再将网络流量售卖给广告主。但是，在传统电视媒体中获得成功的盈利模式，在互联网视频行业却显得举步维艰。尽管视频网站已创下较高的网络流量，但大量流量来自站外的链接，导致视频网站本身页面的广告价值无法很好实现。高流量与较低的广告收入不成正比，大部分流量都是沉默流量和垃圾流量，未能给视频网站带来实际的盈利。另外，视频网站的粗放式的流量广告贩卖方式使得其广告收入得不到有效的提升。DCCI中国互联网调查显示，用户视频应用增长显著，2010年视频网站访问时长接近门户网站访问时长。但是，综合门户2010年广告营收规模达60.2亿，独立视频网站及播放平台（不含综合门户视频）广告营收为11.7亿元，远低于综合门户网站广告收入，视频网站的广告营销价值仍有待大力挖掘。视频网站没有有效的商业赢利模式，仍以网络广告收入为主，在目前国内网络广告“僧多粥少”、用户仍习惯于免费服务的情况下，网络视频业距离成熟商业模式仍然有相当差距，转亏为盈困难重重。

5.内容同质现象严重，对热门影视剧资源的集中争夺愈加激烈

在电视行业领域，影视剧对收视率的资源贡献率较高，在互联网视频行业，影视剧同样成为重要的吸引用户流量的内容资源。CNNIC的调查显示，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，2010年用户观看比例分别是92.6 %与87.2%。随着我国视频网站向正版长视频模式的转型，影视剧成为资源争夺的焦点，2010年影视剧网络版权的大幅度涨价即是表现之一。2010年，酷6网投入约3亿元购买影视剧版权，占2010年热播据的90%，奇艺网在2010年购买电视剧版权上投入超过2亿元，旨在建立业内最大的正版影视内容库。2009年在搜狐高清视频能看到98%的热播剧，2010年搜狐在视频版权投入上花费2亿元，购买了全国省级卫视黄金档收视率前30名热播剧中的23部。乐视网在2010年花费2亿元购买了100多部独家电视局网络版权，买断了2011年国内热播据的70%。影视剧不仅仅是视频网站内容资源的标准配置，更是成为众多视频网站一决高下的筹码。对热播影视剧网络版权的激烈争夺既抬高了视频网站的内容成本，也不利于视频网站进行独特的定位，打造自身品牌。

二、互联网视频行业的发展趋势

互联网视频行业的用户竞争、版权竞争、资本竞争日益激烈，在沉重的运营成本重压与盈利困局的严厉拷问之下，网络视频行业已走到了集体求变的关键时期，网络视频行业进入行业升级调整阶段。

1.市场集中度提高，融视频服务为一体的综合服务提供商将成行业主力

互联网视频行业竞争不断加剧，全行业面临着新一轮的洗牌，这是网络视频行业自身优胜劣汰的必然趋势，是行业良性发展的自身要求。总体来看，视频网站的市场集中度将进一步提高，一线视频网站与二、三线视频网站之间的差距将进一步拉大。未来互联网视频行业将会形成相对垄断的市场格局，提供综合性视频内容的大型视频网站数量大大减少，大多数视频网站将通过分众化道路占有市场一席之地。随着作为互联网基本服务的网络视频的高度扩展，可以预见，以视频服务为基础的独立视频网站在短期内还将大量存在。但是，从长期来看，在互联网视频行业的市场主体格局中，更综合的互联网服务提供商提供的网络视频服务将得到市场和用户的认可，以其他具有用户黏性的互联网服务带动网络视频服务，增强用户忠诚度。大多数独立视频网站将被综合的互联网服务提供商挤压走向边缘以至消失，或者通过并购的方式成为综合的互联网服务提供商的服务之一。目前，行业中的诸多现象也预示着这种趋势，如综合门户网站搜狐发力高清视频、搜索引擎服务提供商百度投资成立奇艺网，以及腾讯网携庞大的用户群体开始对网络视频服务加大投入。网络视频服务将作为多种互联网服务提供商的服务之一，与其他互联网服务协同作用，为广告主提供更有吸引力的跨服务的广告营销策略，这将是未来网络视频行业的主要发展模式。

2.市场细分，众多视频网站在差异化中开拓竞争蓝海

未来，互联网视频行业中能够容纳用户所有需求，为用户提供一站式解决方案的大型的视频网站平台数量将减少，盈利困局以及沉重的运营成本使中小视频网站纷纷谋求新的发展道路。专注于细分市场是大多数视频网站生存与发展的新战略，通过精准定位，差异化竞争开拓网络视频行业的竞争蓝海。

视频网站通过市场调查，可确定自身网站定位，建立明确的受众定位群体，形成自身的品牌特色和风格，从而进行相关资源的整合与加工。虽然网络视频行业整体而言竞争的焦点还是集中于电影、电视剧及娱乐内容，但一些网站已经开始了差异化的尝试。凤凰视频根据自身先天的媒体基因，选择以视频资讯和纪录片为重点，打造凤凰视频的品牌影响力，而非跟风进行电影电视剧的传输，在影视剧和娱乐内容方面的投入较为保守；定位网络电视的悠视网针对15岁以下的儿童推出酷米网，以动画播出为主，其在动漫等垂直细分领域的视频探索获得了用户的钟爱以及市场商机；56网坚持娱乐特色，侧重购买电视台综艺、娱乐节目，加大对用户UGC内容的支持。视频网站自制内容也是差异化竞争策略之一，不仅可以节约购买影视剧的高昂费用，也可以通过独特内容打造影响力。优酷网制作的网剧《老男孩》，搜狐打造的“搜狐制作”原创频道，土豆网制作的网剧《欢迎爱光临》等，都是国内视频网站在内容差异化竞争上所做的探索和尝试。可以预见，未来互联网视频行业为避免过度的同质化的恶性竞争，大多数网站将侧重于某一领域，专注于服务某一特定人群的视频服务，如音乐视频网站、美容视频网站、育儿视频网站等，通过开拓市场竞争蓝海，坚持和深化差异化路线，打造自身的品牌影响力。

3.付费收看将成为未来视频网站的支柱性盈利模式

随着视频网站的快速发展，网络视频内容不断成熟，规模巨大的视频用户中将分化出一批注重品质的高端用户，愿意为优质的视频内容付费。未来的网络视频服务提供商可以在保证普通用户体验的基础上，提供高品质、个性化的付费视频服务。

付费收看模式已在业内有所探索，并且在个别网站运营中取得成功。56网推出付费视频平台“56看看”，优酷网也曾推出郭德纲相声专场的付费收看，PPTV增开了向用户收费的VIP频道，试图针对细分化的垂直型人群的收费尝试。乐视网依靠用户付费成为国内首家盈利的视频网站。根据乐视网2010年全年财报：乐视网实现净利润7009.94万元，同比增长57.63%。其主要收入来自于付费包年用户、影视版权分销和视频广告收入。在这三项收入中，来自付费用户的收入约占公司总收入的40%-50%，影视版权分销和视频广告收入则分别占20%-30%。乐视网的盈利无疑增强了网络视频网站开拓付费收看业务的信心。

为了营造良好的行业氛围与市场环境，网络视频行业及相关行业协会积极推动付费收看模式的运用。乐视、腾讯、PPLive、迅雷等七家视频网站宣布联合成立电影收费平台，联盟成员共享独家正版电影，以付费的模式为观众提供更佳的观影体验。《将爱情进行到底》已经成为联盟内第一部付费播放的电影。该联盟的成立，将使影视剧网络点播收费形成统一的模式和标准，有利于影视剧版权市场的规范。首都广播电视节目制作业协会在2011年的春推会上倡导网络付费点播服务，探索电视剧版权购买模式向网络付费点播分账模式的变革。

4.互联网视频行业将实现从产品业向服务业的升级

互联网视频行业目前处于通过内容产品卖广告或直接卖内容产品的产业发展阶段，未来由产品业向服务业升级转型是行业发展的大趋势。视频网站向服务业转型可从两个方面进行，一是进军电子商务服务，做与视频内容相关的商业服务平台；二是做内容产品的产品服务，提升视频内容的附加值。

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［关键词］内容的聚集 高清化 社区化 个性化 趋势

网络媒体的迅速发展，不断蔓延和影响着相应的延伸媒体，媒体依附网络这一快速、便捷手段，不断地发展自己，形成自己的一片天地，视频网站正好利用了这个恰当时机。视频网站利用网路媒体的方便化、平民化、迅速化，逐步壮大自身，许多的网路媒体特别是视频网站如雨后春笋般创建起来，如“优酷”、“土豆”、“酷6”、“六间房”等等。

中国网络媒体经过十年的发展已经初具规模，伴随着经济社会的巨变，网民也在这十年中有了新的发展，既是技术飞跃，更是网民思维的更新。各式网络媒体比如搜索引擎、综合门户网站、即时通讯等蜂拥而起。网络媒体的高速发展，导致了许多不成熟的网路媒体技术的出现，我们尚需要不断的反思。

各种不同形式的媒体借助了网络进行了由传统向当代的模式变革，网民可以在网络媒体中浏览到过去各种不同的传统媒体。网络媒体必须以自己的代表形式出现，来凸显新媒体时代网络媒体的代表性功用（ 徐华林 张建平，2008）。视频网站以其方便、快捷的优势，迎合了当今视觉文化的潮流，一种全新视觉信息冲击着传统和当代媒体。2006年是视频网站发展的高峰年，被称为“视频网站元年”。同年，中国的视频网站增加到180左右家。中国几乎一夜之间成为了视频网站大国，赶上了“深圳速度”。这在任何一个行业中都是不可想象的。奥运期间，网民的观看达到上亿次，下载量也打破了记录，上网看奥运成为当时人们的时尚。视频网站也就慢慢成为了人们生活跟电视媲美的观看模式了。

一、视频网站的发展趋势

十年的成长历程中，经历了“2008”的繁荣后，面对“飞速”和“无序”，变革将是理智的抉择。视频网将从内容分享最底层的开始，因为视频分享，即使模式粗糙，却可以融合视频内容，聚集视频资源。其次点播平台模式将人们引入主动性、参与性的欣赏模式。这时，释怀是纯粹自由的。还有传统与时尚结合的网络电视的融入，在电视的基础上加了“网络”二字，网络无处不在。此外，影视剧片库的形成。这是一个永远也充斥不完的仓库，这里装有最新的电视剧、电影，也有怀旧内容，只要是你需要的都可以在这里检索。

1.作为媒体视频网站从内容分享开始

视频网站将进一步发挥媒体优势，主要是在视频内容分享上满足网民的多样需求。视频内容的分享最初就像一个储蓄罐，为人们提供信息存储空间和平台，人们可以在线观看和视频下载，激发了个体参与热情。比如，摄影摄像爱好者拿起自己的机子拍摄自己的喜欢的视频与全国甚至世界各地的网友分享自己的视频内容。“拍客”一族用自己的方式表达着对生活，对社会的看法。于是，大家都喜欢把自己拍摄东西上传到网站上让大家来分享、观看，全民拍摄已经深入到平常百姓的生活中。

在中国，更多的人还不习惯把自己的生活晒到网上，我们的“全民拍摄”还没有成型，“拍客”更多的是年轻人的行为，他们彰显着个性，表达声音，这些都不能满足日益扩大的视频内容的需要，这样一来，慢慢的的视频分享面临着很大的瓶颈。

2.作为点播平台视频网站引入观看新模式

视频网站作为点播平台，打破了传统的媒体观看模式，引入了新的主动性、参与性的观看模式，让更多的网民真正成为网络的主人。面对视频内容的分享不能满足人们的需求的时候，当人们对于现场报道倾注更多的关注的时候，视频直播及闪亮登场。他以其快捷、方面、内容量大不断吸引着不同兴趣的观众。这种更加时尚的方式在年轻人中赢得了很高的声誉。电视晚会、新闻报道、球赛实况等等进入了人们的眼帘，人们在第一时间欣赏到了自己喜欢的节目，而他又与电视区别开来，许多电视无法直播的节目，他都能第一时间进行播放，引入了了更多的关注度。也因此许多的直播慢慢影响了人们的生活，人们不再专一的关注与电视，而是更多的看看视频直播，看一些更新鲜更快捷的资讯。

3.网络电视的融入

新鲜时尚而不失传统性的网络电视慢慢的融入到我们生活中来。电视的功能是集社会性、教育性、娱乐性为一体的，及时传播又是各种媒体难超越的优势。电视与网络的联姻也是必然。网络电视在这种顺势下悄然而生。网络电视如电视一般及可以利用网络看电视节目。人们抛开了传统的电视机，来到了显示屏、键盘、鼠标旁开了新的环境下的电视收看方式，像平常电视一样可以观看各种各样的电视频道和节目，体验网络电视的。也许觉得这种内容的聚集是多此一举的，毕竟这种全新的方式已经打破了人们传统生活方式，一种全新理念的收看方式将走入人们的生活，人们将可以观看，定时观看，录制电视节目。

4.影视剧片库的形成

视频网站最重要也是最大的视频内容是影视剧，因此它需要形成一个极大的影视剧的片库，而自己又无能力做到，因此只能与影视公司合作。

早期视频网站无所谓的“拿来主义”导致了大量的版权纠纷问题 (叶建华 2008)，影视机构的损失远大于投资成本，导致连带反应，使双方受害。视频网站需要信息内容的聚集，影视机构需要进一步打破电视的垄断。更多的新鲜的影视剧来填补空白，赢得网民的眼球，怀旧的影视剧也得补齐。这些都需要影视机构的协助。影视机构的处境也不容乐观--光盘市场的严重不景气，电视机构垄断，没有新的市场来盘活棋子是不行的。影视剧片库的行成时不我待。合作的方式是多种多样的，可以相互投资进行网络首播剧的形式，打开网络收视的新局面，也可以购买影视剧或者插播、粘贴图标广告，以影视剧带广告来赢得更多的市场。随着这种盈利模式的升级，网民享受了福利，传统电视的影视剧的垄断地位将被打破，更多的影视剧充斥了我们的生活。

二、视频网站发展的高层次要求

视频网站发展的高层次要求归根结底是视频内容品质的提升。随着2008年奥运会的结束，“高清”这个词已经深入到寻常百姓家里（王相飞2009）。人们对于视频内容的质量有了更高的追求，首先电视要高清的，然后电视制作从中央到地方慢慢也高清化，视频网站，面对我们的网友，面对影视竞争的如此激烈，谁能在视频质量上占得先机，谁将更好的赢得未来的视频网站市场。

1.高清化的视频内容

视频内容的高清化将是未来的趋势，这源于网民对于视频内容的量达到了满足之后，影视剧原本的格式比较大，清晰度比较高，但是对于网络技术来说，它的格式太大，往往进行压缩之后再上传到网上导致原本摸样的改变，观看效果的降低。

一些视频网站比如“优酷”虽然有大量的视频内容，但是影视剧这方面还没有达到高清化。虽然有技术方面的限制，但是归根结底还是没有“高清化”的观念。视频网站的发展关键还是观念的改变，需要一种更有前瞻性的想法，对于“高清化”一定要深入的理解，并且把它变为现实。尤其是对于影视剧的观看，人们更习惯一种清晰化的图像，不要小屏幕没意思，大屏幕太模糊。

在视频网站的技术层面确实存在着一种高清化的难题，这只是时间的问题，当前电视剧、电影都在大量运用高清的设备来制作，甚至包括电视节目。

2.社区化的交流模式

社区化的交流模式在各种论坛中已经非常普遍了，视频网站中却没有普及。社区化的模式可以很好的拉近彼此的距离。在交流中，可以进行个性化的沟通，也可以进行商业多交流。不过，无论是哪个，都要做到“交友式”的沟通，只有以自我的真心才能换来朋友的真心。在这种社区化的交流模式下，又分为个人行为的交流和商业行为的交流社区化的交流模式之一就是个人行为的交流。人们在观看视频的同时交流自己的心得体会，结交志同道合的朋友。个人行为的交流把一种被动的在线观看方式转换成为了一种主动观看，让人们可以在参与中寻找到一种管理者、制作者、评价者的感觉。无论是报纸，还是电视，让人们已经尝受了很久的被迫的观看了，这种全新的模式将再次打破传统束缚，让人们的感觉上达到一种“高峰体验”的状态。

社区化交流模式另一个侧面是商业行为的交流。他的一切交流行为都以商业为中心，包括经验、模式、广告、效益等等。一般情况都是以公司宣传部为主，不同的公司的宣传单位在这里畅所欲言，进行合作，洽谈业务，在交流中寻找一种增值，在增值中达到业务的交流。既可以沟通商业行为的经验，也可以彼此沟通企业情感。

三、视频网站内容的深入发展

视频网站内容的深入发展需要进一步的细化基础建设，特别是在个性化设计中重视以人为中心。视频网站发展的根本是网友，是点击率。所以视频网站在发展中必须重视他们的心里、他们的感觉，因为个人的成长环境不同，性格差别很大，个体角色期待不同。我们就要设计一些特殊的定制、展示、搜索方式。使人们在自己喜欢的方式下，观看视频，这将是一种体贴的服务模式。

1.视频内容个性化的定制

个性化的设计中，首要的乃个性化定制。

首先是页面，不同的网友对于色彩、结构的理解不一样，因此要适合不同网友的色彩和结构选择。其次，内容的定制，由于网速的限制、时间的不确定性，网友在方便观看的时候不能顺利观看到自己喜欢的视频内容，这是很让人头疼的。根据个性化定制要求，网友可以随时定制，只要预定好了，视频网站则记录你的登陆信息和预定视频，然后进行跟踪下载播放，这样就可以随时观看自己喜欢的视频内容。最后，相关评论定制。视频网站不是没有文字的画，而是一种综合性的网络媒体。在观看完视频内容之后，可以定制相关的视频文字资料和评论，让我们深入的了解视频信息。

2.视频内容个性化的展示

个性化的展示也占据非常重要的位置。

视频网站的呈现多种多样，大体上都以类别为主分成几种，然后点击进入，或者按各种排行榜登陆。例如土豆网就如此，人们可以方便的查到自己喜欢的视频节目，找到自己喜欢的影视剧。这种类别的区分让网友方便、快捷的找到自己的最爱。但是他缺少了个性化的设计。

个性化的展示，及推出符合当今潮流的涂鸦模式，让一种个性化视频网站展示在大家面前。视频的内容也要紧紧抓住网友们的需求。不能一味的内容聚集，而是要在挑选中达到一种个性化的展示，其实内容的聚集可以方面大家寻找自己喜欢的，但是这种臃肿的方法不能很好的利用资源。个性化的展示，尤其要突出视频网站自身的优势，有些网站没有注重这一点弄得很平淡无奇，所以很难吸引更广大的网友。

3.视频内容个性化的搜索

个性化的设计中，最终要体现的是个性化的搜索。

搜索引擎的发展可以追溯到很久，但是个性化的搜索却是不长，无论是搜狗，还是百度，他们都没有形成真正意义上的个性化搜索。个性化的搜索按着以人为中心的原则，把一种前瞻性的观看模式展现给大家。而对于不同的人们个性、爱好不好不同，所以视频网站要进行“变形性”组合，在这种组合中人们可以根据自己的需求进行变形改变，形成自己的搜索模式，也就是个性化的搜索。

四、技术和政策前瞻

在技术方面，网络技术把互联网所有的分散性资源有机的融合到了一起，实现资源的聚集。视频网站在网络技术中只占有一小部分，但是难以替代，尤其是数字压缩技术和数字存储技术。在视频网站技术中他们两个占有非常大的比重，大量的视频内容需要压缩、需要存储，为了提高视频内容质量就得又依托技术升级。最重要的技术是宽带技术，“缓冲”是制约视频网站发展的最大障碍，问题急需解决(范寿嗣 2005)。

整个视频网站的运营。由于视频内容的大小、品质的不同不能按原格式存贮，加之存储空间的有限也不可能全部存储，利用先进的数字压缩技术成为必然。视频网站发展到今天数字压缩与存储已经不是简单的“空间”的概念了，将提升到一种“品质”。提升压缩品质，不再是为了空间而压缩，而是为了品质而压缩。在这种操作中我们更需要压缩技术理念的更新，存储概念的升级，才能服务于的经济社会发展需求（王海清 2003）。

另一个关键性的视频网站技术是宽带技术。视频网站制约的根源可以说是“缓冲”，及网速的问题。也许我们不是光纤，也许就是宽带技术的制约，宽带技术的更新还不仅需要网速的提升，更是需要信息源的多角度涌现。未来的网络发展将以无线上网为主，而信息源的发现点的作用将更多的在未来的网络中出现。我们将以无限上网代替有限，未来的网络技术将全面的打破“缓冲”带来的一切弊病，人们不再会等待，不再会像电视一样换台了（郭世满 2006）。

政策上，视频网站发展，无论是内容的审核，还是版权问题，都需要国家法律法规和政策的相应配合。现阶段国家对于网络以及视频网站发展的法律法规大多都是与电视电影相关的规定，例如《互联网视听节目服务管理规定》、《国家广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知》等都与如《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》等有联系。针对视频网站的监督管理的内容严重不足，专门规定更是缺位。

国家和相关职能部门正在逐步强化网络视频的法律的监督，尤其是审核和版权问题的法律法规的研究和实践。网络的审核有很多的漏洞，而这些漏洞又往往是管理不能无法介入的，所以在这些方面的监督审核，更需要多方面的协调机制，而国家在此方面的政策性支持就很重要了，无论是法律还是相关规定更需要切入实际起到协调性监督。对于版权，它又区别于纸质和影视的版权，网络的有更大的宽容度，更广阔的传播渠道和受众面，所以法律和政策的制定上更需要融入这个“宽容度”，只有这样网络才更适合视频内容的传播和发展。

视频网站的政策考量有必要充分考虑视频网站存在和发展的实际情况，只有做到“互动效应”，才能更好的促进视频网站的发展。

五、结论

网络媒体时代，越来越多的人们利用这种方便、快捷的媒体，来实现自己对于信息的获得，视频网站是他们的首选。视频网站作为媒体将成为未来与主流媒体竞争的主要对手，形成自己的点播平台、平台、影视剧片库、网络电视模式。不容置疑的，视频网站的发展面临诸多的技术和政策性等题。顺应视频网站的发展规律，我应当加理性的对待，客观的分析和研究，直面视频网站发展所面临的问题，让更多的网民从中受益。这才是研究的根本所在。

参考文献：

[1]徐华林 张建平：谈中国网络视频网站发展现状和趋势，《衡水学院学报》，2008.4

[2] 叶建华：谈知识产权，2008

[3]王相飞：北京奥运会网络视频传播状况的回顾与分析[J]，《体育学刊》，2009

[4]范寿嗣：现在有线电视宽带网络技术实用手册， 2005

[5]王海清：视频网站开发与制作，2003

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一、我国P2P流媒体网络电视的发展概况

（一）行业发展现状

通过基于P2P技术应用的P2P流媒体网络电视，网民可以在互联网上非常便捷地收看电视直播节目（如新闻事件、体育比赛、大型活动）、影视剧、综艺节目，并且具有同时在线人数越多，网络电视越流畅，收看效果越好的特点，这为P2P 技术的应用打开了一个新的商业模式。

1.技术发展现状

P2P 流媒体从2004 年在国内出现，到2005 年真正开始商业运营，处于一个市场起步阶段。到了2006 年，中国以PPLive、PPStream 为代表的P2P 流媒体平台有了长足发展，技术应用也较为成熟，用户规模和收入规模实现了同步增大，功能方面实现了直播、轮播和点播，同时内容上也拥有了一定数目的电视台整频道播放和其他视听节目。

2.政策法规现状

随着信产部和广电总局联合颁布的《互联网视听节目服务管理规定》在行业内的实施，随着行业和内容提供商对视听节目的版权日益关注，诸如网络视听节目许可、内容版权购买等等，将成为P2P流媒体网络电视不可回避的政策性问题。

3.资本运营现状

目前，国内绝大多数P2P流媒体网络电视平台运营商还停留在客户端的开发和运营，尚处于“烧钱”阶段。UUsee、PPlive、PPstream等极少数几家通过自身平台拓展，通过如“客户终端+门户网站+视频搜索+规范版权+Web2.0+线下活动”等整合，逐渐赢得了国际、国内资本的青睐。

（二）产业链已形成

P2P流媒体网络电视产业链现状：

1.技术基本成熟，但内容版权将是未来发展的障碍，同时用户体验有待进一步完善；

2.直播频道来自境内外信号源，弥补了传统电视收视区域和频道的限制，但正因如此，内容监管将会带来一定壁垒。

从产业链来看，P2P流媒体网络电视运营模式覆盖内容提供商、技术提供商、广告主/、平台运营商、分销渠道、电信运营商、终端用户、网络视听节目监管部门等。

P2P流媒体网络电视产业链图示（如图1）。

技术提供商：拥有P2P流媒体开发技术和相关网络视频、视频搜索、网络架构等比较成熟的技术；

广告主/：有广告需求的企业以及拥有众多客户资源的广告商；

平台运营商：拥有P2P网络电视运营的优势渠道和部分技术，有流量、有客户黏度；

分销渠道：可以用内容或市场与平台运营商交换技术支持或渠道合作；

电信运营商：提供付费带宽，并且在部分信息功能可要求利益分成，并且越来越受关注的是由于P2P技术发展而带来电信运营商主干网的日趋繁忙；

终端用户：国内终端用户目前状况一般为免费收看节目和网络互动，是P2P流媒体网络电视核心受众，是广告和视频的收看者，并且部分能提供UGC内容；

网络视听节目监管部门：国家广电部门、信息部门、文化部门、安全部门等将对视听网站进行监管，控制网络舆论并规范其节目内容。

（三）现有平台功能

P2P流媒体网络电视平台功能一般有直播、轮播和点播功能，相对于传统电视来说，除了收看终端以及可随时、随地、随身的收看直播节目外，轮播和点播还给受众带来更加人性化的节目收视需求。

1.境内P2P流媒体网络电视功能趋同

境内以PPLive、PPStream等为代表的网络电视运营平台，在基本功能上趋同，均提供电视台频道直播、轮播节目，同时有影视剧、短片等视频的点播。尤其是在电视台频道的设置上，收视界面同传统电视收视没有太大的区别，缺乏界面上的即时互动功能，各网络电视的模式基本都是采取“客户端+网站”的形式在积累流量和网聚受众。

2.境内与境外P2P流媒体网络电视功能差异

来自境外一家P2P流媒体网络电视TVUplayer（澳大利亚），除在功能上实现直播、轮播、点播基础功能外，收视效果清晰流畅、频道全面、内容丰富，视频响应时间短。最值得一提的是其在界面上已经实现了用户互动功能。网民可以在线看到收看该电视频道的在线人数，并通过即时留言栏来讨论正在直播的节目内容，通过即时留言板留言可以在短时间内调动大家的情绪，也有可能迅速引发比较大的热点事件。相比境外P2P流媒体网络电视客户端来说，境内网络的用户互动功能普遍没有开发出来，这将是网络电视客户端界面互动功能的发展趋势。

二、P2P网络电视内容管理现状和问题

基于P2P 技术的飞速发展，互联网的存储模式将由目前的“内容位于中心”模式转变为“内容位于边缘”模式，改变了Internet 现在的以大网站为中心的状态，重返“非中心化”，将权力交还给用户。但P2P流媒体网络电视还是无法绕开内容监管这个核心问题。

（一）内容构成

从内容总量上看，P2P网络电视目前已成为面向网民最直接的音视频节目聚合和分发平台，所提供的可看内容极为丰富。尤其是一些热播电影、电视剧，在市场播出时就可通过网络电视在线观看，甚至如奥运圣火采集、两会、春晚、神六升空等大型活动都做到了画质十分流畅的同步直播。

从开办频道上看，有点播和直播之分，大多P2P网络电视的频道设置数量均在20～80个左右，节目登陆口有的甚至高达1000多个，频道分类和栏目设置从目标人群的角度进行合理设计，重点突出娱乐内容和影视板块。从内容来源上看，主要有三类：一是转播现有电视频道和电台频率，包括央视、地方台、港台及境外各种电视频道；二是网站自己开办的频道，内容提供商提供内容，网络电视平台对各类音视频节目进行内容整合，以各种频道的形式打包出现，内含大量没有版权或是未经审批的影视剧和综艺节目；三是提供平台，由网友上传自制节目，包括电影、电视剧及网友自拍制作的DV短片。

（二）主要特点

1．内容同质化日益突出

目前各P2P网络电视播放软件的原创内容比较少，基本上以转播各电视频道内容为主，自办频道内容严重趋同，缺少特色和用户黏度。

2．版权问题博弈规则底线

P2P网络电视的诞生本身就是与版权问题密切相关的，互联网的发展在全世界引发了全球化的知识产权风波，而在Web2.0时代，这一问题尤为严重。如今的P2P网络电视无疑已经成为盗版电影和电视剧的天堂，很多年轻人热衷于P2P网络电视，就在于那些本地电视台看不到的节目和影视剧，而这些内容多数没有版权，港台和海外的综艺节目和热播剧甚至还不允许在大陆落地，更不用说版权问题了。

突破内容的网络电视很容易吸引大量观看者，但却只能生活在保持低调的阴影之中，不用为版权买单，不但没有帮助这些网络电视节约成本，反而带来更大的压力。从中超、甲A盗播门到美国电影协会的联合，近年来P2P网络电视因为侵权问题而官司缠身的案例不胜枚举，毫无疑问，如何保护版权所有人的利益已成为规范P2P产业首当其冲的问题。在重视版权的趋势下，哪些网络电视更具资金实力，谁能合法拿到热播或热映的电视栏目和影视剧，谁就能生存下来，那些只依靠盗版和侵权作为谋生手段的网络电视必将被时代所淘汰，因此有学者提出，一个生于版权也死于版权的“版权为王”的网络视频时代已经到来。

而盗版的另一个重要原因则在于网络电视自身原创内容的匮乏，只有不断丰富健康向上的网络音视频内容，P2P网络电视才能真正走上良性发展的道路。

3．内容监管长期规划缺失，成为有害信息滋生的土壤

其主要表现一是肆无忌惮地违规转播境外电视频道，甚至包括一些电台电视台，并且大多是非法传播；二是其自办频道的影视剧充斥大量未经审批的内容，其中不乏用以吸引眼球的和恐怖暴力节目；三是网友上传节目在节目内容和播出安全上存在较大隐患。究其原因，P2P网络电视作为一个重要传播载体的大局意识不足，对国家法规政策以及互联网传播视听节目方面的法规政策更是知之甚少，加上公司员工年龄普遍偏低，节目内容的审核能力相对比较薄弱，许多公司甚至没有设置专门的播出内容审核部门和制度，缺乏对内容管理的长期规划。这使得P2P网络电视逐渐沦为有害信息的温床，这对新生一代的网民无疑会产生巨大的负面影响，可以说网络电视如果不在内容上自律和他律，将会走向被查封的境地。

三、P2P网络电视的发展趋势

(一)走向网络电视门户

作为网络音视频传播形态的一种，P2P网络电视平台最终经历了技术创新、内容规范、资本吸纳后，将形成一个有核心竞争的精英平台。这一平台的基础功能将一方面利用P2P流媒体技术成立专门的网络电视网站，提供音视频搜索、网民互动、播客及Web2.0等新形式的服务；另一方面将利用P2P流媒体客户端，通过技术创新使其提供频道及音视频搜索、网民留言或涂鸦、流量透明、节目举报等功能。

(二)走向网络电视技术支持

随着P2P技术的普及，部分技术优秀的网络电视运营商将转向为视频网站、广播电视及其他专业机构提供长期的技术支持。这些技术优秀的P2P流媒体技术运营商因进入时间较晚或内容监管不力而无法取得相关资质，未来将走向专业技术服务的道路，或是为换取合法的内容资源而为广播电视机构、专业内容提供商提供技术支持或相关服务。

(三)走向网络电视客户端的最终完善

随着广大网络电视收视体验需求的日益提升，客户端必须面临创新，从而形成独特的竞争力，提高用户黏度。P2P网络电视客户端完善的趋势有：

1.网民互动框：增加互动框，网民可清楚地了解大家对正在播出视频的舆情，并可以在网上迅速组织起来，制造热点事件，增加P2P网络电视的传播威力。

2.流量透明化：单一频道同时在线网民数量的实时透明化，能够把重点的频道内容以最有效的推广方式迅速招揽网络人气，用户可以很快了解到热点视听节目。对点播类节目，可以实时显示已观看频次，提供推荐星级，网民容易辨识。

3.站内、外搜索功能：“全、快、清晰流畅”的用户需求，网络电视客户端的搜索功能将会提供给用户提供直播视频收视和点破视屏节目的分享满意度。

4.滚动字幕：通过滚动字幕把最新热点节目、新闻、广告及事件在客户端上，丰富网民的收视内容，完善平台的收视功能。

5.免费、付费制：P2P网络电视的发展，众多分享性的节目内容将继续免费，但专业的、高附加值的视听节目（如高端商务培训、音乐会直播、MBA在线授课等）实现收费制将在情理之中。网络电视的“微利”模式将可能成为其主要盈利模式之一。

6.广告模式：随着用户规模的扩大，网络电视将在现有少量的广告模式上，增加滚动广告字幕、视频水印标版、固定框架标版、视频贴片、视频字幕等形式将成为其较为可行的广告形态；另外，配合各类商业事件等线下活动进行直播或轮播也将是广告模式的发展。

7.有害节目举报：在客户端界面上为网民提供有害视听节目举报框，扩大和加强监管的范围和力度。

四、 P2P网络电视内容监管模式――平衡督导

P2P流媒体技术和业务在中国的快速发展受到了资本市场的青睐，在发展技术和应用的同时，如何对P2P网络电视的内容进行有效监管已经成为不容回避的问题。基于国内P2P流媒体网络电视内容监管现状，“平衡督导”内容监管模式如下。

内容管理的关键：

1.树立大局意识，及时学习领会国家相关法律法规和政府相关规定，确保播出频道和节目合规合法。

2.建立健全着眼长远的内部监控机制，规范管理流程，壮大监管队伍，及时发现频道播出内容存在的问题，提高节目播出的安全性和可看性。

3.鼓励原创内容，探索内容合作方式，丰富节目形态，尽可能使内容来源合法化，加大对网友上传节目的监控审核力度。

4.设立举报机制，争取全社会的支持。