包装创新设计精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇包装创新设计范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

关键词：设计美感；功能性；创新；色彩搭配；情感诉求表达

二十一世纪是立足于对现代社会结构和生产设计的创新时代，是创造具有设计美感、精神文化与生活文化特色的时代。对于产品包装设计的创新则需要我们对包装具有一个较为全面的认识了解。包装产品设计的包装，从功能上包装大致可分为内包装与外包装两大类，而内包装主要起到对保护产品的作用，而外包装主要是起到便捷和信息传递及美化的功能。本文主要是讲到包装的内外包装创新改造对于提升产品设计美感和产品推广的作用。包装设计通常需要根据产品的特征、特定环境以及用户对包装的需求喜好来选择合适的包装材料，采用设计技巧方式来将经过合理构思的产品包装内外部形态构造。包装设计作为一种重要的产品形象设计表达，包装能够借助设计传达产品的情感诉求与表现出相应的设计美感，所以说包装设计作为产品整体的重要部分，其发挥的作用是不可忽视的。

医疗用箱作为一个新的概念产品，知晓群体范围小。若为了方便大家了解，可以将医疗用箱视作医疗急救包的拓展改良产品，在具备医疗急救包所有功能的同时又具有新的拓展功能。医疗用箱根据不同群体的需求可以大抵分为三大类，分别是：居家适用型、外出携带型与医疗专用型。

居家适用型的医疗用箱主要针对家庭为单位的群体所设计使用，功能方面偏向于储存与基础医疗检测等。这样的功能设计主要考虑到家庭群体的特殊性，年龄层次的差距与实际的医疗需求；如家中孩童常常容易因玩耍造成一些意外伤害，工作年龄层次的父母在身体亚健康方面的问题以及家中老龄层次的人员容易患有的“三高”问题，都需要准备有一些基础非处方药物与家庭适用的检测器（如血压检测器、体温计等）。所以在O计居家适用型医疗用箱时更多考虑到的是其存储功能与稳定。而外出携带型医疗用箱则主要考虑到外出商务群体与家庭旅游群体，外出携带型医疗用箱由于顾及到外出者的携带问题，在选材与产品外包装方面进行了较多的考虑。所选材料需具有较好的拉伸性与隔离稳定性，主要是为了防止在不同环境下（如闷热、潮湿、干燥等环境情况）保证所携带药品的稳定性，同时还考虑到携带的体温计等物品的情况，所以制作材料需要具有一定的拉伸性与安全性，在医疗用箱内部可以通过不同放置空间将不同分类的药品与物品进行分隔。医疗专用型则充分考虑到医疗专用的高要求性，满足紧急出诊与医疗救援的标准性，其内部的空间利用与容积成为主要关键点。例如在大型灾难面前（地震、泥石流和埃博拉病毒防疫等）医疗物资的缺乏是最大的问题，而通过对医疗用箱的创新设计改造则能极大的改良这一情况，并且最大程度的保证医疗物资的安全性和携带便捷性，而这些也是考虑到灾害地区不可知的环境因素。所以，医疗专用型医疗用箱产品，更多的是对内部功能与外部携带功能的提升，产品外包装的要求则较为基础，外观方面不宜花哨和追求个性化。

以上对医疗用箱的分类并非是将其功能性的完全分散，而是根据实际情况对创新医疗用箱的设计改造，将不同方面的功能及要求做到最大化的整合，以体现医疗用箱改造中的创新实现。通过对产品本身功能性的介绍，接下来根据医疗用箱具体分类情况对于创新医疗用箱的产品包装创新设计则是本次研究的重点。针对创新医疗用箱从外部结构与颜色搭配对其进改良行包装，希望达到以包装的创新设计来实现对创新医疗用箱产品的情感化表达。

在包装设计中，色彩搭配作为极其重要的部分，合理利用色彩的搭配可以将产品的功能特点进行一个较为形象的体现。如绿色、橙色、红色这三种颜色，作用于最常见的红绿灯时，绿灯表示同行（安全）、橙色表示警示、红灯表示危险（禁止通行）；之所以会对这三种颜色进行不同的定义是因为不同颜色在实际生活中被赋予了情感化的表达。绿色给人以舒适常被用于温馨提示，橙色与红色则容易给人以紧张感常被用于强烈的警示。同样的在包装中合理运用颜色的搭配则会对所包装产品实现一种情感化模式的表达。那么对于创新医疗用箱的包装设计中合理选择色彩搭配则是主要的创新点。

如居家适用型的创新医疗用箱，针对其适用人群及特点，其外观色彩搭配可以选用淡纯色的简单“舒适”色彩，充分体现“温馨”的家庭环境氛围。在不同药品或物品的防止区域的外部贴上不同颜色的标识，如蓝色代表一般的药（物）品放置区域，黄色表示较为重要的药（物）品放置区域，红色表示紧急情况下使用的药（物）品，通过不同颜色的提示可以减少在平常寻找所需药（物）品时浪费的时间，并充分解决不同药品不可统一放置的问题（部分药品因特殊性与其他物品不可放置同一处）。外出携带型的创新医疗用箱则需要充分考虑其个性化，如野外露营时，可将其作为装饰作用的背包进行携带，而这一改变是充分考虑到使用者对产品包装的实际需求。除去对于外形外观的不同修改，我们应该更为重视其体现出的“绿色低碳”，将环保作为其一个创新点，对创新医疗用箱进行更高层次的提升。而医疗专用型创新医疗用箱对产品外包装的要求则应该体现其医疗的特点，颜色适宜以白色与红色作为主要的搭配色彩，在灾区这样的包装色彩搭配具有实用性，也方便伤员寻找发现治疗点。所以不论是哪一类型的创新医疗用箱，我们都希望以简约、实用、便捷适用、低碳环保的要求去对其进行新的重新改造，以达到其不一样的设计美感和带给不同群体使用者不一样的设计体验。

通过对医疗用箱产品的创新设计改造，从中我们发现了不同设计理念在重新改造中的重要性，以及不同设计元素的合理运用（如色彩搭配与外形机构改造等）对于产品及其包装设计的设计美感提升作用。最后对于创新医疗用箱的创新设计改造还有许多值得我们去研究发现的地方，也希望在这些不同中继续发现更多的设计之美。

参考文献

[1]唐纳德・A・诺曼.设计心理学[M].北京：中信出版社，2015.

[2]庞博.包装设计[M].北京：北京化学工业出版社，2016.

[3]胡玲.“简约”在现代包装设计中的应用探讨[J]. 中国包装工业. 2015（08）

篇(2)

关键词：民间美术元素；茶包装；图案；创新设计；实例分析

茶叶，清热解渴、安神养性，成为人们健康养生目标下的最佳饮品，故而茶叶的社会需求量逐渐上升到新的高度。与此同时，许多商家发现了茶叶销售的广阔市场，因此，大批茶叶生产及销售企业拔地而起。面对如此激烈的市场竞争，企业要想制造出竞争优势，在茶叶市场上占据一席之地，茶叶包装是一个重要的突破点。企业从茶叶的外包装入手，打造独特的茶叶包装特色及品牌，提高产品认知度，从而保证企业经济效益稳步上升。

1中国民间美术元素的传承与发展

中国自古以来就是一个散发着浓厚艺术和文化气息的文明古国，充满魅力的中国传统文化分为“雅文化”和“俗文化”两类。雅文化盛行于官僚阶级，其形式古板刻薄，受到等级制度的严重限制，而俗文化不同，其产生灵感来源于人们的日常生活，没有太多的讲究，相对于大雅文化对形式、礼仪的追求，俗文化更注重舒适和随意的感觉。民间美术是中国传统俗文化的重要组成，由于我国幅员辽阔、民族众多的优势，民间美术被赋予了各种各样的形式，成为一门种类繁多、特色鲜明的民间艺术。

1.1中国民间美术元素的构成分析

中国民间美术形成于普通人们群众的日常生活，其产生目的是为了丰富民间风俗文化，美化生活环境和增添生活情趣。与工艺美术不同的是，民间美术更贴近人们的生活，更有亲切感，不需要具备一定的美术专业基础和文化素质，是任何人都可以驾驭和享受的艺术。因此，民间美术元素在人们日常生活中各方面的应用都较为广泛。中国悠久的历史演变历程及丰富的民族风俗习惯，为民间美术的产生及多样发展奠定了基础，也决定了民间美术地域性、多变性的特点。中国民间美术元素形式丰富，绘画类有年画、版画、壁画、扇面花等，雕刻美术中又包括木雕、石雕、彩雕和面雕等。戏剧中用的面具、皮影和木偶也属于民间美术元素的重要构成。除此之外，人们日常起居生活中到处都有民间美术元素的影子，譬如：农村过年时，家家户户贴在门窗上的剪纸和窗花，人们衣服上的刺绣花样，银饰的设计造型，甚至是面食面点的花样形式上都是民间美术元素的缩影，由此也可以看出人们对民间美术的喜爱和重视。

1.2民间美术元素的广泛传承

中国的民间美术凝聚了多民族的风俗文化和智慧，经过几千年的沉淀和锤炼而最终形成的，它是人们最朴实文化生活和审美的真实写照，是中华民族的特色文化，值得我们继续传承和发展下去。

1.2.1民间美术元素在艺术设计领域的传承

在现代社会的艺术设计领域，设计师都力求大胆创新、新颖独特的设计思路，当然这种想法并没有错，有创造力及开发力的人才的确是设计行业的紧缺资源。然而，纵观现今社会的艺术产品，设计师虽然在造型上满足奇特、在灵感上达到新颖的要求，但是却出现了太过注重艺术的表象形式，而缺少实际思想内容的尴尬现象。民间美术元素的兼容性可以很好地化解这种尴尬，把民间美术元素融入产品的包装设计及造型设计上，既可以达到新颖独特的标准，又有利于增添产品及艺术品的文化内涵，两全其美。同时也算是对民间美术的一种传承方式。

1.2.2民间美术元素在文化建筑行业的传承

民间美术作为中华民族的本土文化，经过了几千年的发展演变，积淀了足够坚实的文化基础。因此，民间美术元素在文化建筑领域具有较大的开发价值，民间美术博物馆、民间美术生态园的兴起，给人们提供了与传统民间艺术文化接触的机会和场所，有利于丰富人们的文化内涵，增加日常生活中的艺术情趣。另外，民间美术元素在建筑行业的广泛应用，对其广泛传播和传承也起到一定的作用。

1.2.3民间美术元素在学校教育中的应用

受时代更迭的影响，对年轻的孩子们来说，与传统文化接触和交流的机会就更少了。但是为防止传统文化的流失，实现民间美术的传承和发展，对孩子们的思想教育是必不可少的。民间美术元素可以以课堂教育的形式走进学生的生活，丰富学生们的艺术内涵，激起学生们对民间美术的兴趣及关注度，从而弥补了新时代年轻人对传统文化了解不深的缺陷。

2茶叶包装中民间美术元素的创新应用

民间美术作为一种视觉艺术及传统文化，在产品的包装设计中具有较大的发展空间，尤其是茶叶产品的包装。茶叶，本身就带有中国的传统韵味，古香古色，配以民间美术元素的包装。一则起到修饰茶叶的效果，提升茶叶艺术品质，发挥民间美术的商用价值；二则借助茶叶的国际化销售，推动中国传统民间美术文化的传承与发展。下面将从民间美术材料、色彩及图案三方面具体研究民间美术元素在茶叶包装中的创新应用。

2.1民间美术材料在茶叶包装中的应用

由于民间美术产自民间，因此其构成材料也较为常见，民间美术所用的材料大都具有简单易得的特点，例如竹子、树枝等，这些民间美术材料在茶叶产品包装上的使用，受到了茶包装设计师及消费者的一致好评。民间美术材料在茶叶包装设计中的应用，比较典型的例子有江南特有的竹茶，其包装就采用了天然竹节；再如金骏眉的陶瓷包装，这种茶叶包装形式既新颖独特，又生态环保，符合消费者的消费需求，除了做茶叶包装盒外，还可作为工艺品以供欣赏，一物两用，是个不错的思路。

2.2民间美术色彩在茶叶包装中的应用

俗话说“好茶不怕细品”，确实是这样，但是在如今的茶叶销售市场上，华美而密封的包装将茶叶层层包裹，消费者没有机会亲身品尝茶叶的味道，只能以茶叶的外包装，作为评判茶叶质量好坏的标准，进而决定是否要购买该品牌茶叶，这也向茶企业提示了茶叶包装的重要性。民间美术在色彩上的大胆使用为茶叶的包装设计提供了思路，鲜艳的红色、富丽堂皇的金色、引人注目的绿色，都是民间美术常用的色彩手法，将民间美术直接夸张的色彩技巧，应用在茶叶的包装设计上，足以吸引消费者的注意，起到促进茶叶销售的效果。

3民间美术元素在茶包装中的图案创新设计

3.1茶包装中民间美术元素的应用价值分析

3.1.1文化传播价值

民间美术是传统民俗文化的典型代表，其中融合了中华儿女多民族的风俗习惯、文化背景及艺术思想，是千年来中国人们群众智慧的结晶。与此同时中国茶文化也具有悠久的历史，茶道、茶艺、茶思想、茶哲学等文化一直是中国人的骄傲，享誉全球。茶包装中民间美术元素的应用，体现了中国传统文化的兼容思想，促使两种文化实现融合，以茶叶产品作为媒介，实现中国传统民间美术在全球范围内的发展传播。

3.1.2艺术欣赏价值

民间美术元素具有浓浓的艺术欣赏价值，以民间美术作为题材的艺术品不计其数，如中国结、风筝、泥人、屏风等，作为工艺品深受大家的喜爱。民间美术元素在茶叶包装中的尝试应用，可以从视觉效果上打动消费者，让消费者从茶叶的外包装上品味出其浓厚的艺术内涵。另外，像陶瓷茶罐、绣有民俗文化的特色茶包等，不仅可以作为储存茶叶的容器和包装，还可以同时扮演艺术欣赏品的角色，充分发挥出其艺术欣赏价值。

3.1.3商业促销价值

民间美术元素在茶叶包装图案设计上的创新应用，最终目的还是为了促进茶叶的销售，拉动茶叶消费内需，扩大茶叶市场，为茶企业创造可观的经济效益。民间美术元素的大胆尝试，开启了茶叶包装图案设计的新领域，借其良好的艺术欣赏性和浓厚的文化内涵，实现茶叶产品的促销，也是一种合理有效的商业营销手段。

3.2民间美术元素在茶包装中的图案创新设计实例

民间美术元素在茶叶包装中的创新设计实例，有利用景德镇青花瓷图案的、有利用民族风灯笼造型的、还有采用编制风格的。民间美术中的造型多变，图案丰富多彩，且暗含有特殊的寓意，例如象征大富大贵的牡丹、祝福长寿的仙鹤和松树、代表高贵冷艳的龙凤图腾等，把这些民间美术图案引入茶叶产品的包装设计中，尤其是在茶叶礼盒的图案设计上，民间美术图案的应用大方得体，赋予了茶叶丰富的文化内涵，足以表达人们之间的永恒情意和满满的祝福。由此可见，民间美术色彩在茶叶包装上的创新应用，既可以借助民间美术图案的美好寓意，又能实现中国传统茶文化与民间美术文化的交流融合，将非常有利于中国传统文化的传播和发展。

4结论

茶叶企业目前正处于蓬勃发展、蒸蒸日上的状态，在激烈的市场竞争环境下，得以生存和发展的根本之道就是推陈出新，革故鼎新，但并不是指盲目、无厘头的创新。本文中以茶叶包装的图案设计为例，结合我国的传统民间美术文化，全面阐述了民间美术元素在茶叶包装图案设计上的创新应用，为茶企业的竞争发展提供了一条特色道路。

参考文献

[1]赵继荣.传统元素在茶叶包装设计中的应用及影响[J].绿色包装,2016(11):103-104.

[2]郝熙凯.古典茶文化在现代茶包装上的设计应用[J].福建茶叶,2015(6):62-64.

篇(3)

（1）加强虚拟实验教学内容。包装材料测试实验教学的内容涵盖的范围很广，一些大型实验设备由于经费条件的限制，不能应用到实际教学中。可以充分利用当今计算机辅助系统CAD技术和网络技术，构建并设计虚拟包装材料测试实验室进行辅助实验教学。例如运输包装件的静态与动态测试，其测试项目比较多，而且设备比较大型，价格昂贵。这时可以通过计算机仿真技术，借助ANSYS、MATLAB等有限元分析软件并结合CAD技术，建立分析模型，对系统进行模拟实验，从而实现包装优化设计。利用CAD系统，再现包装材料测试中的各种工作原理、模拟工作流程，将抽象、枯燥的理论知识具体化，便于学生的理解和记忆。网络虚拟测试实验室的建立可以使学生对包装材料测试实验产生更加浓厚的兴趣，进而节约了资源，有利于提高科研的效率和效果。

（2）设置创新设计综合性实验。创新设计综合性实验是指综合运用各种知识，针对具体的测试或设计对象，自行确定测试项目或设计方案，并分析处理结果的实验。如《某品牌饼干的结构设计与运输包装综合设计实验》，要根据饼干包装要求设计外观结构、内包装、中包装、运输包装、堆码方式等进行设计，并对包装选用的材料进行各个项目的测试与分析，对包装箱体进行压缩、堆码等测试与分析，对运输过程中静态及动态的测试与分析。从而使设计方案得到最优化设计。通过这类型实验教学，可以使学生综合运用所学理论知识，利用专业软件或测试仪器，通过具体的分析与研究，掌握对具体包装产品进行包装测试与优化设计的完整过程。

二、实验考核评定系统的改革

新的考核机制必须将重心从单一的对实验报告结果的评估转移到对学生实践能力、设计创新能力、分析总结能力的综合考核，逐步建立起促进学生创新能力培养的新型考核评定系统。考评的内容和方法依据实验教学的不同环节做相应的调整。校内专业基础性实验教学的考核分别从学生的操作熟练程度、数据处理、分析结果等方面进行考核，综合分析后评定学生的实验成绩。校企合作专业基础性实验教学的考核可以在校内考核内容基础上，加入企业工程师对学生的评价，按比例综合后评定学生的实验成绩。对于学生参与测试设备设计过程这部分，也可以作为评定学生实验成绩的依据。学校的挑战杯学术竞赛，都会由专家组对挑战杯项目进行评奖，参与设计过程的学生，可以相应增加实验成绩，如果获得奖项，实验成绩按对应等级进行评定。这样的相应加分方式，可以调动学生的积极性，提高对实验的兴趣。创新设计综合性实验是对学生综合掌握专业知识进行测试分析的训练，实验考核的内容以能力测量为主。重点考核学生的测试实验方案、实验操作过程、实验数据的处理、结果的分析与讨论等内容，考核主要是测试学生能否运用所学的基础知识和基本技能去解决实际问题。考核方式可以采用多种方式进行，把实验报告、操作过程、分析与讨论有机结合起来，各部分按比例进行考核，并考核比重要合理。

三、实验教学管理模式的改革

传统的实验室教学模式多是“以老师为中心”，平时实验室只是对老师开放，学生只有安排实验的时候才可以进入实验室，实验设备得不到充分的利用，常年堆积。就算在实验过程中，由于实验室场地、仪器设备台套数的限制，每个实验都是以小组进行，一般为3至5名学生为一组，学生多，场地小，很难保证每一名学生都能操作实验设备。为了使每一个学生都有动手的机会，提高实验设备的使用率，将“以教师为中心”的传统教学模式转换为“以学生为中心”的实验教学模式。可以通过制定实验教学管理平台预约、制约实验项目，将包装材料测试实验室实行全天开放。老师将实验项目布置后，学生根据自己的时间合理安排实验。整个实验过程，强调学生的主动性、自主性，激发学生的学习兴趣。

四、结语

篇(4)

如今物质文明与设计多样化的飞速发展使得商品的包装设计花样颇多，而生态环境不断恶化却是地球正面临着的严峻考验，这对于人类社会而言将是要面临的最大挑战。从“低碳环保”的设计理念出发，找到了一条原生态包装设计的传承与创新发展之路，这条路就是通过正规而叉系统的分析来呼吁人们重视“低碳环保设计”，并且以“低碳环保包装设计”为理论基础，在原生态包装中回归自然、勇于创新、完善整个原生态包装的产业链，只有这样，原生态包装设计才能走上可持续发展之路。

关键词：

“低碳环保”的设计理念 包装设计

中国分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）07-0032-02

一 低碳环保理念注入原生态包装

1 低碳环保理念下的原生态包装

在原生态包装设计中，要让包装本身满足它的功能要求的同时兼顾节约的设计原则，还要符合“保护环境，节省资源为核心”的环境保护和资源再生的要求，这种低碳环保的设计理念正在影响着原生态包装的发展，换句话说，这种理念引领着原生态包装设计发展的新方向。

原生态包装设计未来发展的主旋律是环境保护和资源再生的倡议.它符合低碳设计理念顺应原生态包装的发展需求，但要真正做到，并不容易，因为既不能与现代社会的科学经济发展相脱离，那对于包装设计的层次来说是一种后退，也不能无视自然环境的恶化，那对于环保包装设计来说也就没有了意义。在这种情形下，对于原生态包装领域而言，最需要的就是创新，那么也就是说原生态包装领域全新的变革时代来临了。

2 低碳环保理念注入原生态包装发展现存的问题

低碳环保理念注入原生态包装，是包装设计与制作行业的发展趋势，但是包装行业中对研究原生态包装设计方面的人才比较缺乏，这成为了发展原生态包装产业的制约因素。另外，由于低碳环保包装设计产品成本偏高而制约了原生态包装产业的发展。而且低碳环保的原生态包装的发展主要是以高科技为支撑，有能力发展原生态包装设计的国家并不多，所以在技术的投入和研究上整体仍处于落后水平。

低碳环保的原生态包装设计理念相对滞后。原生态包装设计理念追求的是人、自然和社会这三方面的平衡关系，在包装过程中注意的是经济的高速发展与环境保护之间的平衡关系，然而人们对事物的认知在层次和程度上具有一定差异，造成发展低碳环保的原生态包装设计理念滞后性的原因是理念上的无法预知性、水平上的不均衡、人类行为的不确定性。

原生态包装设计摄入低碳环保理念时忽视与本土特色的相互融合。在低碳设计理念的影响下，在全球化进程的不断加速与世界经济不断发展的前提下，各个国家、地域、民族的原生态包装都在迅速发展，连带着也相互融合了不同民族的文化，然而由于西方在技术的先进程度上和资金、人才的投入方面优于其他地区，所以西方的原生态包装在设计方面也优于其他地区，然而人们在接受西方先进的包装设计文化的同时也受到西方包装设计文化的冲击，在这种强大的冲击中，许多设计师逐渐迷失了本土原生态包装绿色环保设计文化的特色，然而发展原生态包装的现实可行的方法是把握住我们本民族的设计特色，同时紧跟原生态包装设计的发展脚步，将传统与现代相融合，将民族与时尚相融合，发扬本土特色的传承和创新，只有这样才能使原生态包装设计的发展之路更加顺畅。

3 低碳环保理念注入原生态包装的作用

首先，低碳环保注入原生态包装理念的发展被有效带动。原生态包装设计所承载着的实用价值、环保价值和文化价值等，对低碳设计理念下原生态包装的传承与创新的设计不仅起到了促进作用，也深入传播了低碳环保包装的设计理念。

其次，手工工艺的创新性发展被有效带动。从原生态包装的发展种类来看，无论是植物类、陶瓷类、纸质类还是布帛类的包装，都在当今机械化大发展的背景下采用自动化的机器生产，逐渐忽视了手工艺这种传统的表现手法。但是，传统手工艺的介入可以使原生态包装具有独特的地域或民族特色，在提高原生态包装设计自身价值的同时，也必定会对手工工艺的创新性发展起到促进作用，这也是传统手工艺在当今现代包装形式中确实存在着的不可比拟的优势。

最后，对广泛传播本土民族文化起到促进作用。低碳环保理念下的原生态包装设计具有丰富的民族文化，因此，它在带动地域经济发展的同时也促进了本土文化的传播。

二 低碳环保理念下原生态包装的传承与创新设计

1 低碳环保理念下原生态包装的传承与创新设计新万向

在低碳环保理念下原生态包装设计的发展势必是追随保护环境的脚步的，因此，包装材料的选择上就要注重天然、绿色、健康、环保等。特别是原生态包装，它更是将天然的生态材料的作用发挥到极致。原生态包装通过不破坏原材料的原生态和天然功能来呈现它最原始的形态，主要选用废弃后便于循环利用或能在自然界中自行降解的材料，既降低费用又节省资源。

原生态包装的内在因素也要符合绿色环保的设计理念。在低碳环保设计理念的影响下，原生态包装开始在简约之中创造美，具体包括简单的包装结构设计，力求素雅的色彩搭配和古朴的技法表现，还有更加天然趣味的体现。这种简洁明了的设计及表现手法，正好能将商品的信息有效的传递给消费者。

2 关于原生态包装的传承与创新设计的实例分析

红梅火柴（如图1、2）是来自日本设计师面出薰的设计，他将火柴变成了正含苞待放的一朵朵最惹眼的红梅――那是一根根天然的小枯枝，在头上抹上火柴用的发火剂，便完成了这一灵动的点睛之笔。面出薰提出的这个火柴方案，把天然的小树枝顶部涂上了可燃物，这一理念的特别之处在于，这些小枯枝回归泥土前被赋予了一个另外的最终角色――火柴。而当我们仔细去看时，树枝的形状在审美上也十分悦人，简洁的黑白两色包装盒跟形态各异的树枝相得益彰，自然气息尽显无疑。

无印良品的产品包装（如图3、4、5）虽然简朴却散发着新鲜空气般的清爽气息，标签、吊牌也是按照这样的宗旨进行设计的，追求的是超脱于流行的自由感、对普通事物的打磨、还有像新鲜空气一样的舒适感。标签和吊牌的颜色选择米色及胭脂红，米色与无印良品包装主色牛皮纸色相称，胭脂红取自标志标准色，文字方面选用常用的英文字体H elvetica以及与之相协调的简洁的日文字体，整体设计非常简洁，信息传达非常直接、明了。

斯洛伐克设计师Michal Marko设计的一款环保包装设计（如图6）称其为绿植食品包，是一种用于快餐之类的包装。它是采用可生物降解的材料制成，最大的亮点在标签上，撕下标签就能够看到贴在背面的植物种子，将种子放到加了泥土的餐盒里面，加以照料不久就能长出一片郁郁葱葱的绿色来，在这个包装的使用过程中，它仿佛就是具有生命的个体，能与消费者进行情感交流，让低碳环保的理念由此进入到大众的生活中去。

福建原生态茶包装（如图7、8），简洁的米白色和牛皮纸色，以及黑色的古朴字形，自然中带着可爱，这款茶包装的特色在于用烙印点的方式在包装袋的表面形成字体，这种表现手法不禁让人有―种返璞归真的冲动，简单的配色、选材和设计手法在整体上就带给Nil-种古朴可爱的自然感受。

3 原生态包装传承与创新设计的前景展望

篇(5)

土特产主要是指在当地生产加工的富有地域特点的产品，其存在具有一定的历史文化内涵。湘西南一带土特产产品非常丰富，苗族的腊肉，侗族的油茶，还有各色卤菜、米花、猪血丸子、辣椒、龙山百合、米酒等等。然而在商业化日趋繁盛的今天，湘西南土特产包装设计存在设计雷同、缺乏文化内涵和艺术价值的现状。如宝庆猪血丸子是当地富有盛名的土特产，但是其包装设计却是参差不齐，有的仅以真空塑料袋进行密封，仅考虑到产品的保护功能而忽略了商品包装的促销功能。而出现这类问题的原因是以下几点：

1、企业对于产品包装设计不够重视

湘西南地区的土特产生产企业以及加工商大部分都是小公司，一般都只对产品质量较为重视，而忽略了产品的包装设计，同时他们缺乏较为前瞻的设计眼光，不能理解合理优秀的包装设计对于产品的促销作用。

2、创新设计人才的缺乏，品牌意识淡薄

一套好的土特产包装设计，不仅在视觉传达上具有良好的审美感，还应符合产品的文化内涵，它需要设计者对产品进行市场相关的调研工作，充分了解产品当地的文化特点，能让包装既具有好的保护性，又能传达产品的地域特色。而创新设计人才的缺乏，使得湘西南土特产包装设计不能取得较大的突破。同时，企业的品牌意识淡薄，也使得湘西南土特产仅在当地销售较为顺畅，不能更好地在全国各地发展壮大。

二、非遗传承与湘西南土特产包装设计发展结合新方向

基于以上观点，将湘西南地方非遗文化传承与湘西南土特产包装设计相结合为湘西南土特产包装设计的发展提供了新方向。湘西南非遗文化面临的瓶颈与湘西南土特产包装面临的发展状况一致。深入挖掘湘西南非遗文化，通过湘西南独特丰富的非遗文化来进行当地土特产的包装设计，无疑是提升湘西南土特产包装文化内涵的有效途径。

1、以非遗文化来进行湘西南土特产包装设计容器结构的改善

产品包装容器设计是包装设计中非常重要的结构要素，进行容器设计时需要考虑到产品的不同形态、不同特征。同时也要符合商品运输和存储的要求。近年来，绿色包装设计的兴起，也让包装容器环保耐用的设计需求凸显。在湘西南非遗文化中，学习宝庆竹刻器型制作的年轻一辈锐减，现今仅剩下竹艺器型加工厂的杨厂长艺人在从事这项国家非遗文化的传承工作，究其原因也是因为器型制作过于复杂难学，而且销售前景不堪；面临同样困境的还有高沙土陶制作，高沙土陶也是湘西南地区的市级非物质文化遗产，过去土陶制品的陶罐也曾销往全国各地，而目前高沙土陶的制作者也仅剩下两家作坊，四五个传承人。如果能将这些湘西南本地面临濒危的非遗项目与当地的土特产包装设计结合起来，不仅能从包装的器型上对土特产包装进行创新，还能吸引更多年轻人加入传承非遗项目，创新包装容器设计的队伍中来。

2、以非遗文化来进行湘西南土特产包装设计材质设计的改善

包装设计中材料运用主要是指制作包装所使用的材料，在设计时可以根据不同的包装内容物来选择适合的包装材料。而湘西南各类不同的非遗项目也能为土特产包装设计的材料运用带来革新。如蓝印花布、侗族织锦、花瑶挑花都是非常具有地域特色的非遗项目，不仅制作原料源自当地，具有当地质朴环保的特点，其纹样也是非常美观大方的。自古以来，粽子包装以其天然材质延续千百年而经久不衰，而湘西酒鬼酒的瓶装也是因其借鉴麻袋材质的造型而享誉中外，由此便可以看出优秀传统材质对于土特产包装的深远影响，同时，合理利用非遗文化进行湘西南土特产包装材质设计也符合绿色环保的健康标准。

3、以非遗文化来进行湘西南土特产包装设计视觉传达上的创新

鲁迅先生在《且介亭杂文集》中说：“只有民族的,才是世界的。”土特产包装也是如此，将本地的传统非遗文化合理融入到本地土特产的包装设计中来，是对土特产包装视觉传达部分的创新，在湘西南非遗文化中，许多优秀的项目其纹样设计都颇具民间纹样的吉祥寓意，是劳动人民千百年来智慧的结晶，其纹样创作手法和寓意方式都值得我们在进行现代包装设计时借鉴及发扬。

三、结语

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关键词：现代消费；包装设计；消费心理

中图分类号：F7　文献标识码：A　文章编号：1672-3198(2011)04-0138-01

1、现代消费更注意包装设计的个性化

不同的商品来自不同的地方，因此，商品包装应突出民族或地方风格，强调设计创意，体现具有文化品位的个性特点。如“蒙古王酒”，其包装也是别具匠心，在一尺余高的墨绿色花瓶式的酒瓶瓶体上用银色的锡箔镶嵌成各种民族花纹和图案，典雅高贵，气度不凡，充分体现出“蒙古王酒”的身价，并拉开了与同类产品的距离，创造出强烈的个性与地域特色，从而赢得市场。

也有的在设计包装色彩时，应力求从人性化设计出发，努力表现产品的独特性，其直接的色彩应用形式富有极具个性的视觉效果，生动地表现出的信息，展现了它的独特性。

当然，注重包装造型的个性化设计对现代消费者来说，特殊的品牌形象及包装物的新颖设计和独特创意也是选购的主要原因。品牌包装在造型、内容、个性化的标识以及色彩的搭配等形象设计也越来越受到消费者的关注。

2、现代消费更注重包装设计视觉的刺激性

一个包装设计作品要想在货架上脱颖而出，吸引消费者的眼球，就必须拥有与众不同的视觉形象。在包装设计中，我们可以通过对产品外形和结构设计图形图案，字体编排颜色等方面的独特创新设计来增加包装作品的视觉冲击力，来吸引消费者的注意力，从而在消费者脑中留下深刻的印象。例如威白、雕牌等洗衣粉的包装设计，在包装的设计定位上强调清爽、干净等，因此在包装设计的色彩上都采用绿色、蓝色、青色等与白色搭配，以突出其定位思想，而汰渍洗衣粉则采用了橙红色系列以突出产品的活力性、高效性。这样作为在色彩上用比较强烈的暖色调比在包装上采用冷色调的洗衣粉就更引人注目了。

3、现代消费更注重包装设计的高档性

有些商品作为馈赠物品，既要表达被馈赠者的尊贵，也要体现馈赠者的身份，因此，商品包装应注重商品的高档感，其包装材料也从原始的天然材料发展到合成材料，由单一材料发展到复合材料，就丰富了包装对材料的选择，所以在诸多包装材料中，如何选择合适的材料来体现商品包装的高档性，就需要设计师对各种材料的结构、性能以及一般加工方法等方面有所了解，配上新颖的创新设计理念，才能使商品具有高档性，现金，许多商品包装喜欢选择金属材料，如铁、铝合金等，因为铁、铝合金等材料挺括、光洁，具有金、银器般的贵重感，同时，也利于加工造型和印刷。

4、现代消费更注重包装设计的针对性

商品包装一般多用于节日庆、访亲、慰问等场合，那么，在其包装设计上应突出针对性，并体现各类不同商品的特殊性及用途。要针对不同的对象，采取不同的商品包装。如为男性设计的礼品包装应突出阳刚之气；而为女性所设计的包装则应体现阴柔之美；为儿童设计的商品包装应该有天真活泼的特点；为青年朋友设计的商品包装则应具有时尚感、朝气感；为老年人设计的商品包装则应沉着古典和有深度感。

5、现代消费更注重包装设计的整体性

包装设计效果的好坏，其整体性也非常重要。如某企业CI计划包装产品，要考虑系列的整体用色；另外，在单体设计中不仅要处理好单个包装整体的设计，也要注意其多维的连续展示效果，以及远距离上的视觉效果，还要考虑的货架冲击力。包装在广告宣传方面占据越来越重要的地位，注意包装设计的整体性，才能使消费者对商品的牌名、商标、形象等有非常深刻的印象，成功的树立起企业的品牌形象。

6、现代消费更注重包装设计的时尚性

随着市场经济的发展，现代人的审美情趣日渐提高，对包装的设计要求更趋于时尚性，但在目前追求设计的潮流下，过去首饰包装只是一个掀开式的比较简单造型塑料盒或是丝织品小锦袋，已不再被消费者青睐。

7、现代消费更注重包装设计材料的环保性

现代包装设计代表了一个新时代的文化信息，一种新生力量在生活中的体现。设计师应有起超前的设计意识，通过包装能准确、快速地传达信息，并充分利用现代科技成果、新材料、新工艺，以适应现代新的生活方式和生活需要。在保证质量的同时，降低综合包装成本，注重生态环境保护，使产品包装与人及环境建立一种共生的和谐关系。

今后的商品包装设计要取得发展必须充分发挥现代科学技术、审美意识、营销策略等文化要素的支持作用。面对当前激烈的市场竞争，商品包装设计已不仅仅局限于核心产品和产品实体了，更应强调具有高附加价值的包装设计。因此，只有包装设计工作者具有较高的科技水平、敏锐的市场洞察力、丰富的想像力和大胆的创新精神，才能在发展我国未来的商品包装设计事业中做出贡献。

参考文献：

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引言

目前产品创新设计对企业发展具有重大作用。产品须不断创新才能适应多变的市场。而价值工程作为一门集技术和经济于一体的学科对产品创新设计具有实际意义。

价值工程

1.概念

价值工程是一项把产品功能分析作为核心，用最低寿命周期成本实现产品真正价值的创造性活动。是研究产品功能与成本关系的现代管理科学。价值工程的基本原理：价值（V）=功能（F）/成本（C），即包括价值、功能和成本3个基本要素。

2.特点

把用户利益放在首位、以功能分析为核心、以提高经济技术效益为目的是价值工程的三大特点。以用户需求为出发点，在满足产品功能的同时追求最低成本，最大限度地实现产品技术经济效益的提高。

3.意义

价值工程以质量管理体系、功能优化体系等理念为基础，寻求成本和功能的最佳匹配，最大限度地降低产品生产成本，实现产品功能的最优化，对产品创新设计具有直接指导意义。

产品创新设计

1.概念

产品创新设计指为提高产品质量，应用新技术，采用新生产方式和经营管理模式，开发新产品、提供新服务、创造新市场的一种设计方法。

2.产品创新设计的特点

首创性、差异性、文化基础性是产品创新设计的三大特点。首创赋予创新设计旺盛的生命力，差异性设计是产品创新设计未来的发展方向，而文化基础性赋予产品创新设计深厚的文化底蕴。

3.产品创新设计的意义

产品创新设计对企业的兴衰存亡起着重要作用，对推动企业的技术创新、品牌创新、管理创新具有较大的现实意义。将技术创新与设计创新结合，创造出更符合用户需求的创新产品。

价值工程在产品创新设计中的应用

以儿童滑板车为例，从功能和成本两方面分析价值工程在其创新设计中的应用。

1.功能分析

通过调查儿童对滑板车各功能重要度分析（见表1）。可知顾客对儿童滑板车的锻炼身体、培养运动兴趣、控制车体等功能较为重视。儿童滑板车的创新设计应以满足这些功能为基础，以便设计出一款既满足顾客功能需求，又能给企业带来高收益的儿童玩具车。

表1 儿童滑板车各功能重要度分析（04评分法）

序号 构成要素 功能名称 一对一比较打分 得分值 功能重要度系数 重要度顺序

锻炼身体 运动兴趣 支撑儿童 承载儿童 滑动车体 控制车体 增加美感

0 儿童滑板车 锻炼身体 * 3 3 3 3 3 3 18 0.19 1

运动兴趣 1 * 3 3 3 3 3 16 0.17 2

1 扶手部分 支撑儿童 1 1 * 3 2 1 3 11 0.12 5

2 滑板部分 承载儿童 1 1 1 * 2 1 3 9 0.10 6

3 滑轮部分 滑动车体 1 1 2 2 * 1 3 10 0.15 4

4 刹车部分 控制车体 1 1 3 3 3 * 3 14 0.16 3

5 车体表面加工工艺 增加美感 1 1 1 1 1 1 * 6 0.06 7

总计 6 8 3 16 14 10 18 94

2.成本分析

降低成本，实现儿童玩具车材料的多样化、结构的标准化及合理化上。即要求材料轻便、无毒无味，防摔打和撞击。可选择塑料材料为主体造型材料，易于成型，可减轻自重，方便处理圆角过渡，避免对儿童的伤害。

结语

产品创新设计已逐渐成为企业取得市场主动权的决定性手段。为提高产品创新设计的力度和效率，用寻求功能与成本最佳比而获最优价值的价值工程原理的角度探索产品创新设计的方法值得学习和推广。

参考文献：

[1] 陈红娟，彭星辰. 价值工程在产品创新设计中的应用研究[J]. 包装工程，2011，32（8）： 62-64.

[2] 傅毓维，杨红影. 价值工程在企业技术创新中的应用研究[J]. 价值工程，2006，3： 62-64.

[3] 林岳，徐燕申. 基于价值工程的产品创新研究对象的分析与评价[J]. 机械设计，2001，18（3）： 8-11.

[4] 胡艳营，师忠秀，程强. 基于价值工程的机械产品创新设计对象的确定[J]. 机电工程技术，2006，35（6）： 26-28.

[5] 伍斌.设计思维与创意[M].北京：北京大学出版社，2007.

（作者单位：陕西科技大学设计与艺术学院）