包装设计构成要素精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇包装设计构成要素范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

包装视觉设计是由文字、图形、色彩三部分构成的。而如何把这三个基本的要素有序合理的安排在设计中就是版式构图的任务了。而点线面是这四本部分的基本要素。运用不同的版式组合将包装的文字编排、图形创意、色彩计划进行点线面的构成设计，这在现代包装设计中具有积极的实用意义。2．1点线面在包装文字中的应用文字中也有点线面的表现。中文文字、标点符号和英文字母都是点，多个文字和标点符号便组成了线如，而由多排的线和多个点的聚集扩张就构成了面。在包装设计中如果以简洁设计为主，只有一排文字作为广告语，这排文字在整个包装设计中就相当于一条线。我国现代包装设计中，文字作为最为重要的设计元素，具有着最为复杂而丰富的设计手段。它的用途广泛，构架完美，内涵丰富又极具装饰性和趣味性的作用。设计师通过独特的创意，赋予文字形象化，让其更具表现力，突出包装的文化内涵。一套优秀的包装设计作品，不仅要重视色彩的搭配运用，还应有完美的文字编排。因为文字有解释说明的作用，它的设计是否鲜明关系到消费者对产品的解读理解。华夏民族的汉字发展历史悠久，从甲骨文开始发展至现代众多的电脑文字体例，伴随着汉字的不断演变，如今已经成为艺术和文化的象征，拥有了一定神秘的艺术气息。在现代包装设计中汉字的运用十分广泛，具有深厚的文化底蕴，在包装设计中文字比单纯的图案更具表现力和视觉冲击力，不管是文字的点线面还是包装的主体色调的关系都应该符合审美法则，设计师灵活巧妙的运用这些文字，以独特的形式表现出了包装的特色。例如舍得酒包装文字运用田字格框起来，再通过颜色的表现，带有书香气，更突出了酒的文化底蕴。在包装设计中文字是构成产品宣传的重要的元素，而当文字以简洁大方的形式呈现时，它的力量将会空前加强，再与其他的图案，色彩等元素相协调，从而成为传达信息不可缺少的视觉语言，实现自身的价值。

2点线面在包装图形中的应用

点线面作为设计构成要素具有独立性和自身的特性，彼此有着紧密的联系。点与点连成线，线移动则构成为面；点的扩大是面，面的缩小成点。在包装设计中判断包装上的图形是点还是面，则主要取决于环境和参照物。例如包装产品中字母组成的圆形标志，相对于整个包装来说就是一个大点，而相对于包装上小的圆形图案来说则是个面，而这些条形的图案对于整个包装来说是一条条的线，聚集在一起就构成了面。如果生硬的将图形直接使用到包装设计中就会产生硬、呆板的感觉，因此作为设计师要在包装的实际设计过程中，将点线面在不同程度的进行加强或减弱，放大缩小，使其融入现代设计意识，以体现现代包装设计风格。在图形的构成中，要善于利用点、线、面之间的联系，让包装设计更有创意，更具时代性。

3点线面在包装色彩中的应用

色彩对包装产品的陈列效果起着很重要的作用，不同的色彩能够带给消费者不同的视觉感受进而产生联想刺激购买欲望。包装的色彩在设计中能够直接体现出产品特性和行业特征，可以使消费者达到心灵的碰撞和默契。“没有不美的颜色，只有不协调的搭配。”使包装设计产生视觉感染力和冲击力的前提是使包装色彩让消费者感到舒适，色彩通过包装的点线面的构成法则准确的传递包装特定主题和产品信息，以期设计创造出适于传达包装产品设计主题本身特征的完美艺术效果。包装文字与图形在色彩的刺激下，会产生各种各样的感彩，能够对消费者的记忆联想和视觉感产生特定心理影响作用。包装色彩的点线面应用具有极其重要的作用，正如《颜色论》中歌德曾说过“两个圆点同样面积大小，在白色背景上的黑圆点比黑色背景上的白圆点要小五分之一”。因此设计师要把握好包装中点线面的视觉传达心理，合理的运用色彩。要努力对具体产品包装中的色彩进行点线面的构成设计，使得包装设计的色彩传达起到内外呼应的作用，进而创作设计出来具有购买力的包装作品，提升商品的市场价值。

4点线面在包装版式构图中的应用

版式构图就是将产品包装的文字信息、图形的创意、色彩计划和一些特定的市场认证、环保等表示标识符号排列组合在一起，构成统一完整包装版面的过程。点线面是视觉设计构成的最基本设计元素，运用其设计法则来指导设计师的设计创意，可以为包装设计带来新的发展空间，把握好点线面基本要素之间的联系性和空间位置，才能设计创作出来具有视觉冲击力的包装产品。而在包装构图中要做到这一点，就必须处理好点线面的位置关系和层次感让包装更具变化性和趣味性。将视觉设计元素缩小至一定程度时便成为点，而越小的点则越具有凝聚力。较小的形态也可以定义为点，线的两端便是点，线与线的交汇处亦称之为点。拿到在包装构图中，一个圆形的标志可以看作是一个点，几个字母也可以称为点。恰当的安排这些点的位置，就会起到画龙点睛的作用。点在构图的中心有很强的吸引力，也有平衡画面的效果。点在有规律排列时会很平稳安静并产生面的感觉，一般人的视觉审美习惯是视觉中心要高于构图的中心，这样会更有平衡感。散点活跃画面气氛，聚集的点大小不同的组成让画面更有空间感和虚实层次感。在包装设计构图中，密集的小点形成细腻的层次，大的点则形成有节奏感的图案背景。线是点移动的轨迹，游离于点和形之间，线在包装构图中起着非常重要的作用。线在设计中千变万化，它们起着界定、延伸、连接、扩张、平衡等作用。“线”是包装设计中不可缺失的要素之一，一条色彩的线、一道点组成的虚线、由汉字的横竖组成行，这些便是线的构成形式。不同的线具有着不同的情感特征传达，具有一定的心理暗示。例如：曲线表现的是运动和节奏，折线则具有忐忑和不安定的曲折感。因此说“线”的构成形式决定了包装产品的设计情调。现代包装在设计时往往采用了自然延伸的曲线，自由而富有弹性，体现了产品的活力感。由于每一种线都有它自己独特的个性，所以一般中国传统的文字多以直线编排出现在包装设计中，而欧洲化的编排多以曲线居多。将各种不同的线运用到包装构图中去，就会获得不一样的视觉效果。点与点的汇集、比例放大和线条移动至一定距离便形成了线。同样的面也拥有丰富的感情性格，在视觉感受上有着比点、线更加强烈的传达。曲线形的面柔美、饱满，女性的象征。曲线形的面则具有自然生动、富有人情味。在现实的包装设计中，不同形状的面在构图中的作用和给人的感受也是不同的，上面的三角形的面有稳重坚实感，下面圆形的面给人以充实圆满的感觉。“面”在包装设计的整个视觉基本要素中影响力最大，所以要合理的设计安排面的排列构图方式，进而才能够设计出来富有内涵的个性包装作品。构成产品包装空间层次的主要元素是点、线、面的交错移动，也是包装中文字信息、图形创意以及色彩计划等排列构成的综合形式体现。无论什么样的包装设计，都是由一个点展开，进而组合成线，最后形成面的过程。点线面的搭配关系应该本着和谐的设计原则，要符合大众的审美。点线面同为视觉造型设计的构成语言形式。因此包装设计的版式中的点线面，要在同一个画面内进行编排组合，设计鲜明、简洁才能更突出包装主题的产品效果。

5点线面在现代包装中的体现

5.1点线面与包装设计的互生关系

在《康定斯基论点线面》一书中，对“点、线、面”基本构成元素进行了阐述，将设计的版面与其建立起完全实在的关联方式。设计师将点线面元素的内在特质进行联系，深入研究版面内设计内容之间的取舍关系①。现代包装设计的风格、材料等各不相同，但归根结底都离不开“点线面”这最基本的元素。作为独立的构成要素点、线、面，同时相互作用于同一件设计作品，元素之间彼此互相转换和互相结合。包装设计以“点”为定位，以“线”进行分割，以“面”统摄构图布局的设计法则。“点线面”元素之间的关系对比具有强弱、主次的空间感觉，对包装造型、构图产生呼应的关系。无论包装设计中的文字、图形、色彩还是板式构图，“点线面”都具有相应的主从和层次的递进关系。“点线面”之间的比例关系多少将会使得包装设计具有整体统一的视觉美感和空间感。可以说“点线面”元素的应用使得包装设计带有丰富的情感意识。“点线面”的构成组合形式具有富于变化、独特的艺术表现形式，能够带给消费者亲和、清新、时尚的包装设计。设计师要善于把握“点线面”构成元素来设计表现产品的文化内涵，运用其灵活多变性进行包装设计要素间的排列组合，采取多元化的设计处理手段使得现代包装的设计具有设计醒目、亲和力、人性化的设计效果。

5.2点线面在现代包装中的体现

篇(2)

虽然每一个民族的文化都是全人类文化的组成部分,但是每一个国家、每一个民族由于地理环境、气候、历史文化、风俗习惯和经济发展等都不尽相同,自然产生了各种差异,形成了不同的民族性情、风格,正是因此差别才形成了丰富多彩的民族文化和装潢包装艺术。所以在教学实践中,我们一定要在关注包装设计基础教育的同时,多加引入包装设计的市场因素,并强化民族特性。

以下谈谈包装的艺术设计基础和包装设计市场等主题。

一、包装设计是信息传达的直接媒介

包装设计作为一门多学科交叉融合而成的综合艺术,涉及面广泛,内容丰富。包装设计和包装仅仅是产品价值的附加,其真正目的是销售,是实现原产品的价值。它是产品生产、流通、消费环节中虽不重要但很关键的环节。此环节必不可少,而且在实践中逐步强化,其单项投资也在整个产品生产销售中的比例越来越高,有的价值甚至超过了商品的本身。

包装已成为一个新时代的常用词,包装可以提高产品的等级,增强产品的竞争力,是引导消费、刺激需求的第一手段。据资料记载,现代消费者的购买行为的实现,70%左右是受到产品包装的刺激才作出购买决定的。销售行为是通过信息的传达来实现预定目标的,而艺术设计是解决信息如何准确完整传达的重要手段之一。

二、包装设计的基础教育及其传达作用

素描课程是美术设计最基础的部分,它能全面提升学生的感官和观察力,提高学生的造型能力,而多样化的造型能力又是发展艺术表达形式的必备条件。设计素描教学是对学生设计思维能力和表现技巧的培养。包装设计强烈的个性化设计语言正是在这样的设计基础之上展开的。此外,我们应该在包装设计素描教学中加入训练抽象造型能力的内容,让设计专业的学生对象和抽象的概念有一个较为深刻的认识与理解,从具象中寻找抽象的规律,从具象中发现抽象,通过具象认识大自然的造物法则,从一些最小的结构单元中诱发抽象形态的暗示。

三、设计中的三大构成是包装设计的实质性内容

1.平面构成。

平面构成主要解决两度空间的造型问题,就是要掌握基本形态要素点、线、面和构成要素,将大小方向、明暗、对称、平衡、重复、对比、特异、夸张等各要素进行重新组合的处理,按照美的形式法则构成,设计所需图形。

2.色彩构成。

色彩构成的功能是影响人的知觉、思想、感情和行为,它能强烈刺激消费者的感观,影响人的心理活动,把各种颜料排列、连结、组合与重叠,并运用色彩的三大要素,进计色彩对比调和,从而达到目的。色彩的功能在于更好地吸引人们的视线。包装色彩的存在是以图形色与底色为依据的,当多种颜色配置在一起共同存在时,它们之间会相互影响甚至令人产生错觉,这与色彩的属性,以及色彩的形态和它们所占据的面积、空间都有一定的关系。牢牢掌握艺术设计基础中的平面构成是合理传达包装装潢设计的关键。

3.立体构成。

指包装的主体形态、造型设计,它包括包装容器设计、包装结构设计和包装材料的选择等内容。

平面造型设计的基本技巧――色彩与图案的运用、平衡感和比例、材料和装潢的选择等都会在包装设计之中得到具体体现。但包装设计是立体的,可运用于各种包装箱盒、金属筒、玻璃瓶之上,因此,它还需有其它具体的技巧,如:在玻璃和金属的平面与曲面或有弹性的表面上作图案;了解掌握塑料、纸张和金属板等材料的质地以获得良好的设计效果等。

四、包装成本在产品生产中的比例

中国包装协会设计委员会针对优秀包装设计评比所作的规定是:礼品包装材料成本占生产该产品生产成本的30%以内,低档或普通包装的材料成本占生产该产品生产成本的3%以内。超出这种比例则为“过分包装”。

1.商品的价值不同,其包装的程度也不应相同。

在这里最有代表意义的是礼品,如烟和酒。即使同一品牌的香烟,因为各种包装――纸盒包装、塑料包装、金属包装,价值会出现大的差异,这种现象充分发挥了包装设计的效能,通过精美的包装设计促使商品产生溢价并刺激需求,客观上使市场产生反应,出现差异和分化,同时也提高了产品的功能效益、品牌效益。

我们应清醒地看到包装材料过度使用过度投资和宣传,会带来巨大的毫无价值的浪费,所以在肯定包装经济价值的同时,也要警惕相互攀比、浮夸导致的资源浪费和社会成本的直线上升,这与我们建设节能、和谐社会的目标是相悖的。

2.不同消费层有着不同的消费需求。

稳定而有效的包装有着巨大的社会功能,它能在消费者与商品之间架起一道桥梁,使双方产生良性互动,从而使商品与消费构成一种稳定的供需关系,这对市场细分和消费习惯产生了无形的强大的作用。在消费群体中存在个性差异,这是由于各自的经历、习惯、民族文化等不同而造成的。随着市场划分越来越细,人们的收入越来越高,消费品位不断变化,包装设计在商品销售中尤显重要,这要求包装设计人员不能脱离市场,更不能落后于市场,最好要先瞻于市场,在越来越细分的市场中做出更多、更高、变化多彩的设计包装品牌。

总之,我们在教学与实践中,要真正掌握包装设计的技术要领,把握产品品种定位、特色定位、时间定位、档次定位和消费群体定位;敢于创新,运用现代先进设计手段,走出一条中国式的包装设计道路来;同时反对过度包装,把包装设计的理念建立在“建设节约型社会”的大框之内。

参考文献:

[1]陈楠.平面构成[M].石家庄:河北美术出版社,2001.

篇(3)

关键词：儿童药品；包装设计；设计要素；消费心理

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）27-0171-02

随着经济的发展，越来越多的儿童专用药品出现在市场上，儿童药品包装设计也是五花八门，越发的琳琅满目。从时代的角度把儿童药品包装作为一个特殊包装来对待，儿童药品的包装不仅应该遵循包装最初的保护目的，还应具有促销药品、提高药品认知度的功能。从某种意义上讲，药品包装也是一种广告媒体，比起广播、电视、报刊、海报和宣传页，药品包装是一种更直接的宣传方式，能更广泛的接触到消费者，消费者在看到药品包装的同时，就已经接受了广告的宣传，因此，药品的包装可以说是药品的最佳宣传媒体。

药品包装设计应该紧跟时代潮流，不断吸收最新的科学技术并将其带入到生产工艺中，这样的与时俱进才能设计出适应于时展的药品包装。随着时代的进步，不同时代不同历史背景决定了当时年代的审美特点，人们的审美水平不断进步。包装设计更是不能不向前发展，应该深入了解所处时代的代表特征，创作出能顺应时代背景的优秀包装作品。

一、我国儿童药品包装设计的现状

很久以来，我国药品包装设计只是药品生产的配套行业，没能得到足够的重视，忽视了人们在选药过程中的审美要求。我国药品包装设计从上世纪八十年代以来就没有走上正轨，而是被单一平淡的设计框架所束缚，部分同类药品除了商品名称以外并无太大差别，有的故意模仿大牌包装设计，很容易让消费者混淆，影响消费者选择。现在仅仅满足药品包装的功能性是不够的，还要重视药品包装的艺术性。作为品牌形象重要组成部分的药品包装，更应该得到企业重视。但是我国大部份医药企业只关注药物生产和销售，忽视了医药包装是品牌形象的重要载体。所以要提升药品包装设计的水平，首先要转变产品至上的落后观念，正视药品包装设计的重要程度，不断用新理念改变落后的包装设计，突出包装对药品销售的重要性。

药品包装不同于其他商品包装，应当在满足包装的科学性、安全性的同时提升设计感和商业价值。将药品包装的功能和设计感发挥出来，展现出药品包装设计的美，有效顺应消费者的购买心理。药品包装设计长久以来已经形成了几乎固定的模式，中草药形象、科技元素、几何图形等等的古板主义。药品包装设计不应只是简单的拿来修改而应该从药品特点去理解，通过艺术的角度去体现它。不但要从我们的传统文化中吸取经验，更要具有所在年代大背景下的时代特征，这样才能够创作出既拥有传统特色又拥有时代特征的出色设计理念。

二、儿童药品包装设计要素

想要设计一款好的药品包装，应该从药品包装的各项构成要素入手。儿童药品包装有它自身的特殊性，在做儿童药品包装设计的时候要充分考虑病患儿童及家长的心理，这样才能更好的利用包装达到和消费者沟通的作用。把儿童药品包装做的更加具有亲和性，从而使家长更放心、更信赖的购买给病患儿童。

（一）儿童药品包装设计的图形要素

消费者在购买药品时通常会被药品包装上的某个图案吸引到目光，这说明可以通过图案把药品信息迅速传递给消费者。儿童类药品包装设计以具象图形表现为主。具象图形的表现形式是用写实性、描绘性的手法来表达。此种形式让消费者一目了然，并且能引起病患儿童的好奇心，使病患儿童不再惧怕吃药。例如儿童药品包装经常会使用到医生、儿童、超人等人物形象，这些形象是战胜病魔的象征；还会使用人体某一部分形象，这些形象是用药人群及使用部位的象征；或者使用药瓶、胶囊、药片的形象，这些形象是药物性状的直接表现；还有草药、植物的形象，这些形象是药品成份的视觉体现。这些具象图案可以让人们产生直观的战胜病魔的联想，给消费者带来安全有效的心理感受。使购买者产生信赖，并使儿童用药者产生兴趣，不再惧怕吃药。

儿童药品包装在选用图形方面，卡通图案因可爱、甜美、夸张、幽默而独领。大量应用对比强烈的色彩和形象生动可爱的人物动物形象，直接将儿童带入一个色彩斑斓充满趣味的动画世界。因此在进行儿童药品包装设计时，往往采用这种形象来吸引儿童的注意力。此外，还可利用带有情节的卡通故事或漫画故事来为商品营造一个轻松的氛围，使儿童在视觉之外产生丰富联想，给儿童带来更多轻松和欢乐，进而使儿童不再反抗用药，家长也就会乐意购买。如果把卡通形象用于这类包装，非常符合儿童的审美和心理。儿童情感丰富，喜欢接近一些有亲和力、充满生命力的事物。病患家长首先会选择整体色彩丰富、搭配舒服的包装，然后看是否适合孩子需求。所以在设计漫画造型时还需要考虑成人审美，并且将各种因素考虑其中，再对包装进行整体设计。

图形和文字在儿童商品包装设计中有很重要的作用，醒目的图片或图形是突出商品使用对象的好方法。正因为有了各种各样的图片才能使得包装充满神奇的魅力。

（二）儿童药品包装设计的色彩要素

不同的色彩所包括的象征性、形象性和色彩情感赋予了色彩许多不一样的含义。如冷暖、软硬、轻重、主动、被动、积极、消极等。儿童药品包装设计的色调应该是明亮、愉快、活泼、健康的。

儿童对严肃的药品包装会产生一种畏惧的心理，这有可能是因为儿童在去医院看病时，医院的单一的色调和医生制服的颜色给他们留下的深刻印象，当儿童看到给他们吃的药品上有类似的颜色和图案，也会产生不愉快的联想，于是他们会产生厌恶和抗拒心理，对家长喂食药物造成了一定的困难。儿童的基本特征是活泼好动、喜欢玩耍、情感直率，我们在做设计的时候要考虑到病患儿童的心理状态，在儿童药品包装设计上用上鲜艳的色彩，儿童不会产生抗拒心理，家长喂食儿童药物的时候，会少很多麻烦的。

色彩是一种情感交流的语言，色彩运用在包装设计中是不可缺少的构成要素。

三、儿童药品包装设计与消费心理

因为不同年龄的消费群体有不同的消费心理和动机，我认为在药品包装设计中对消费者进行细分是非常必要的事情，也就是药品包装中的分众。所谓分众设计，就是指根据消费者的性别、年龄、社会地位、收入、职业等特点来细分消费群体。因为药品是特殊商品，儿童药品更是特殊，有需要才会有购买，所以要充分抓住消费人群是儿童来做设计。在品种众多的儿童药物市场里，要抓住儿童和家长的信任，就必须通过独具风格的包装设计牢牢抓住儿童的心理，使病患儿童的家长在某些情感因素的影响下对该产品产生购买欲。对于儿童药品而言，拥有色彩丰富、吸引眼球、安全健康的包装就成了儿童药品销售致胜的关键。

药品包装不仅仅作为药品的贮存容器，它也会对病患儿童的潜意识产生心理影响。这里的心理影响是指患者在潜意识里对药品产生的信任感和安全依赖性。所以有必要从患者的心理特征角度去研究他们的实际需要，利用儿童药品包装的独特性，去帮助病患儿童减轻服药时的心理障碍。如果一种儿童药品不但拥有比较好的疗效，其包装还能快速传达基本信息并提供使用方法，那么病患儿童在潜意识里不会对药品产生惧怕心理，病患儿童的家长作为主要消费者，也会对药品产生一定的信任和依赖。

儿童药品包装除了视觉要独特外，它的外形还要有一定的群众基础。比如使用儿童喜爱的卡通形象，使用儿童会产生兴趣的图案图形。儿童看到这样的包装不仅不会抗拒吃药的过程，还会产生兴趣，并且受到包装上健康形象的感染。对于儿童药品的包装，在色彩的运用上最常使用鲜艳、跳跃、明亮的荧光色或者鲜艳的纯色吸引儿童的注意，孩子产生浓厚，满足孩子天生爱幻想的天性。因为孩子都是不爱吃药的，所以既要改良儿童药品口感，也要在包装上多使用具象图形，比如小动物或者卡通形象，增加亲和力。

回到儿童药品包装的原点，材料不一定非用最好的，但应该是最安全的；结构不用是最复杂的，但应该是最适应市场、最方便运输的；设计不一定是最时尚的，但应该是最具说服力和表达力的。任何一套成功的儿童药品包装设计与开放，都将涉及到儿童、家长、社会诸多相关的因素。其背后凝聚的更多的是设计师们的不断努力和汗水。作为设计人员，想取得良好效果，一定要多倾听孩子的心声，因为儿童的品位和思想既丰富又充满色彩。人们对儿童药品包装设计的第一印象总觉得它是一个很简单的小设计，实际不然，它包含了版式设计、工业产品设计、招贴设计、包装设计等方面；涉猎学科也较多，例如文学、材料学、营销学、心理学等等。随着社会文明进步加快着人类意识水平层次的提高，儿童类的包装设计讲赋予更多的文化内涵与时代活力、赋予更多社会责任与意义。

参考文献：

[1]朱智贤.儿童心理学.北京：人民教育出版社.2002.

[2]朱国勤，吴飞飞.包装设计.上海:上海人民美术出版社.2006.

[3]胡艳珍.中国包装设计新形象文化探究.河南大学.2004.

[4]李莉.论当前包装设计存在的问题及发展趋势.周口师范学院报，2007（1）：2—3.

[5]黄有柱.对中国当代包装设计文化格局的思考.中国包装，2006年06期.

篇(4)

关键词：竹筷；包装设计；中国元素

中图分类号：J51 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2014）03-0137-02

一、中国传统元素在包装设计中的应用现状

包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。立足于本土文化，在竹筷包装设计中融合传统元素。在市场调研中选取市面上比较有竞争力的竹筷品牌——“良木匠”、“唐宗筷”和“禾木天香”对其进行包装上的品牌分析，从中提取有特色有创意的运用传统元素的优点进行细化斟酌。“良木匠”具有鲜明传统元素的统一的品牌色。清雅脱俗的蓝色具有素雅纯朴的含义，达到古人所畅想的和谐之意，给人眼前一亮的感觉，很容易抓住消费者的眼球，在众多同类品牌中脱颖而出。文化理念：百年传承、独具匠心，文化形式采用线描画，虚实相间，协调统一。这两者赋予了品牌包装内在的涵养，与外在包装相辅相成。“良木匠”的品牌理念所传达出的正是一种传统与现代相结合的风格定位。而“唐宗筷”则是通体使用简约独特的统一视觉元素——标志性的倾斜分割线，以及金色与黑色的标准色。金色是皇家贵族的专用色，凸显了高贵的特质，黑色则显得庄重，两者的配合使用，简洁而明了地彰显了高雅的理念。而大胆创新的特种纸的运用，使唐宗筷的包装独树一帜。“禾木天香”在品牌理念上融入正气鼎然、仁智礼勇、无心而为等的中国传统文化精髓，大面积纯天然的绿色体现了竹筷的本质特征，纹样中添加竹子，以它所蕴含的高洁品质的传统文化为竹筷提色。

二、中国传统元素在竹筷包装上的发展趋势

竹筷产品的包装设计综合反映了它的品牌理念、产品特征，直接影响消费者的购买欲望。包装设计同时蕴含着商品与艺术互相联系互相作用的共生性，是拉近消费者亲和力的有力手段。在当今世界，传统文化元素在包装设计上的运用已经越来越受到全世界设计师的热捧！中国五千年的文化积累无疑是一笔巨大的财富，站在快节奏的时代里，国人只有用有力的辩证的眼光来看待中国文化，用跨界的思维来对其提取精华弃其糟粕，结合西方系统化的设计理念，才能将中国文化中的“意”和“象”最大程度地展现在世人面前。竹筷包装如何处理与传统文化的关系，涉及到如何协调传统文化和中国现代化的关系这个重大课题。分析可得，中华民族五千年的文化艺术根基，集结着民族的特色和精髓，释放出大量丰富的内涵特征。也是中国传统艺术在现代设计中再发现再利用再创造的契合点。虚实相生是中华传统文化中造就灵活抽象意境的重要方式，辩证地将意和形融合在一起，以达到言有尽而意无穷的中国古典寓意。

三、包装上的中国元素设计运用

1.传统文字。篆刻、毛笔字、印章等中国传统文字在悠远的积累下都伴随着深厚的生活气息，通过归纳浓缩，提炼出具有共通性的元素，从而在竹筷包装设计中传达一种文化素养。例如享有高雅宁静之美誉的国画，在文字造型上能加强形式美感，能传达给消费者像竹子一般典雅、高洁的感官体验。富有装饰性的同时，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。

2.传统色彩。传统的颜色上多采用的是鲜艳的红色、黄色。红色喜庆，黄色高贵的，传统色彩中往往蕴含了喜庆与吉祥的美意，是人们的愿望与祝福。中国传统文化思想中，一力向往自然朴素之美，如温文儒雅的黑白无彩色彩，黑色明度低、纯度大；白色反光强。黑、白、灰配以和谐的比例，能达到空灵的艺术境界，使画面的色彩节奏统一彰显素雅之风。不同种类的商品包装，就必须要用不同倾向的色彩。竹筷包装需要鲜明轻快的颜色。

3.传统图形。中国传统图形的形式美法则上有变化与统一、节奏与韵律、对称、比例等。通常或饱满或简洁的具有强烈的中国传统韵味的图案更能引发国人的共鸣。给人以视觉上的亲切感，提炼精华，对竹筷包装设计予以新的诠释，将其意象化而非平铺直叙既能呈现出传统的风貌，又能和时代接轨。而对称与均衡，体现出秩序、排列的安定感。这样的构成形式，能使图案有一种安静、平稳和庄重之感。在图案的造型、色彩和构图中，做到在调和中求变化，在对比中求调和。

4.传统材料。竹筷包装在材料的选择上也可作为它的创新之处。富有环保含义，贴近自然的传统材料的使用也是对传统文化继承的另一种表达。再生纸的包装应用与公司品牌概念中提及的环保理念一致。天地人的和谐统一、环保生活、保护自然、保护环境、结合现代人的生活风格、美学要求，那是一种现代都市人向往的生活模式，极具民族感与时代感，在互相融合相得益彰的过程中绽放出奇异的传统元素的灵魂！最引人注目的解决方案往往是感性的，能够引起人们的情感共鸣。这些无形的价值能捕捉到消费者认为真正有价值的因素，因而传统文化是不可缺少的渗透在产品力的精神魅力。

在竹筷外包装做到像中国书法、中国水墨画、如意纹、祥云图案、矢量竹纹、古钱币等传统艺术、传统图形以及和喜庆的红、生态环保的绿，牛皮纸，铜版纸等传统色彩、传统材料在平面设计中的应用，往往是多元并存的。本次竹筷包装设计将平面设计与结构设计有机结合，通过外形要素、构图要素、材料要素这三大构成要素为其植入中国传统元素。辩证地运用中国传统元素，而不是对传统文化照搬照抄式的继承，是一种动态发展中的求舍，传统中的扬弃。植根于本土文化精华，对其进行归纳浓缩，结合西方优良的设计方法，用超前的设计意识和敏捷的设计思维，另开一场具有中国气派和时代风格的包装设计潮流，引发消费者的认同感与共鸣感，加强购买欲望。在本国设计师力求展现民族传统化风格的同时，要结合西方设计的理念系统，寻找民族传统化与现代消费观念最契合的相容点。中国竹筷包装设计应采撷种种艺术之花，运用到竹筷包装中去，在视觉形象上增加消费者对产品的亲切感。竹筷包装设计应该朝民族传统化方向发展，提炼中国传统元素中的精华，进一步将民族传统文化投射在包装设计中，这对增强中国制造的市场竞争力具有重要意义，使我们的设计在研究传统中融合时代和国际特色，以中国传统的特性和风格走向世界。

参考文献：

[1]靳埭强，中国传统图形与现代视觉传达设计[M].济南：山东画报出版社，2005.

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信息化社会的快速发展，使商品包装同质化现象普遍，销售包装要起到促销的作用，包装设计也要侧重新材料的研发和包装结构形式的创新。包装装潢设计主要研究包装功能、包装结构、材料及形式美感等要素。教学中，发现学生的包装结构创意思维能力略显苍白，因此，包装装潢设计专业开设了立体构成课程重要作用在于课程的承上启下，课程内容设置中，立体构成教学关注的不是纯粹的艺术设计创作，而是立体造型设计与制作和空间思维能力，强调教学目标知识与技能要求结合，融入包装结构创意思维，使立体构成与包装设计课程有效衔接，着重于包装结构特色与创意思维。

生活中立体造型形态丰富多彩，随处可见。构成课中立体造型设计主要以纸、纸板作为材料，完成平面形态从二维平面到三维空间立体造型的转化，合理运用面材的虚实空间，制作不同的立体造型。同样的包装结构主要受产品形状、材料限制，需调动各种设计要素针对包装的盒盖、盒底、盒身尺寸比例要求，进行包装结构盒型设计，制作不同需求的包装盒型。因此，包装装潢设计专业学生首先要建立空间概念与空间感，而学习立体构成，掌握立体造型与空间构成要素分解组合法则，是解决这一问题的关键。这样才可能很快进入后续的专业设计。

立体构成是研究空间与立体形态构成要素及对形体与空间分解组合的基本规律。一般的立体构成教学中，以材料进行形态练习，掌握立体造型的美学原理较多，包装装潢设计专业特点决定了学习形态练习是不够的，从纯形态再到空间立体构成是必要的，但需抓住形态到空间立体构成的表现手法相通原理，本课程课题侧重表现联接、肌理、几何形态、仿生结构的教学任务。通过课题与案例进行教学，以纸为材料进行立体设计制作。课题练习分为立体造型的半立体、立体、组合结构几种表现形式，围绕包装结构专业特性及包装设计因素（开合、连接、固定）。突出空间立体造型的变化特点，加深立体原理对于包装结构的基础性作用的理解，丰富学生的想象力，动手与创意思维能力，才能紧密地与专业设计要求相适应，达到培养包装装潢设计人才的目的。

立体造型的空间感主要研究空间的分割、虚实、层次、联接组合、结构、主次、比例等因素。着眼点不是构成象什么，而是象与不象之间的空间意念的锻炼，以开拓学生思路，培养空间想象能力。

课程实践内容安排，立体设计按照由简单到复杂，从浅入深的步骤，从平面到半立体、立体、组合结构，帮助学生确立科学的设计思维方式加强对立体形态与空间的认识，加深对形式美法则、造型材料构思创意的理解，感悟知识内涵。

练习（一） 卡片纸联接

1.纸带的联接。将薄而挺、有弹力的卡纸做平面联接，不用粘合的加工方法。生活中常见的联接主要有系扣子、扎腰带、拉链等。联接方式有横向插入、纵向插入、上下插入的联接，主要研究切割线的长短、大小方向的变化。

2.卡片纸上下联接，用两张或三张卡纸联接3.几何形体联接，不用粘和，借助于纸材将少量的立体形联接在一起，如一组网球包装命题。几何形体以切和折为主要手段，主要是研究球体、锥体、筒形三类结构造型的空间围透、转位、呼应、重心。

练习（二） 肌理构成

肌理是物体表面的组织构造触觉质感。肌理的组织形式从形状效果、光泽效果、触感效果来分。肌理可以增强立体感，可以丰富立体形态的表情，江南水乡白墙黑瓦，极富有诗意，黑瓦远看一沫黑色，近看层层叠叠，一排一排的，富有秩序感、立体感。增强了视觉的画面肌理感。如果没有层层的黑瓦，这种装饰的美感，厚重感一定会消失殆尽。肌理依附与空间物体的材质，反过来决定物体表面的轻重，造成物体的表象。

肌理造型加工方法，在平面的纸上采用切割、折屈、弯曲等立体原理，按照群化构成原理，经过构思制作单元形，再利用平面构成中组织形式及形式美法则，组织肌理的骨架构成半立体浮雕效果。骨架有重复、渐变、相似、发射、特异。肌理构成具有合理完整的技能美。它是研究怎样搭配在形态的表面，注意考虑分割面积、组织位置方向、疏密大小。强化形体比例，而不能干扰破坏形体美。

练习（三）几何形态构成

几何形态是指采用几何形状制作的几何立体造型。几何形态完全可以重复，数量扩大或缩小，给人特点鲜明、清晰。

1.柱式构成：采用一张纸折叠制作浮雕形或立体形态，不做切割，围合成柱体。立体形的创造以柱为基础做局部的柱头、柱身变化。例如端午节的挂饰灯笼造型。研究可以压平的板状又可以展开成为立体的圆柱形结构，可以作为水果罐头包装的保护结构，用于包装防震、防碰撞结构。在制作中，直接利用柱式构成的多种变化形式，增加了包装结构命题，主题明确以后，使学生能够按照一定思路去思考解决问题，能够创作出一些新颖的包装结构变化。

2.多面体造型：一般为正多面体造型。可分为柏拉图多面体和阿基米德多面体。柏拉图多面体的各面绝对重复并为正多边形。表面无间隙、边缘与棱角都重复向外凸出，例如正四面体、正十二面体；阿基米德多面体是由超过一种以上正多边形和多边形组成，如由正三角形和正方形组成的十四面体。多面体的变异，在多面体基础上对于各面、棱、角的变异加工，处理手法主要有几何形添加、镂空挖洞、凹进凸起变异造型，研究一个多面体组合出多个不同立体造型，装饰性强富有情趣的设计，可用作面巾纸包装、糖果等包装设计。

练习（四）仿生结构

篇(6)

关键词：混搭风格；包装元素；设计；运用

混搭风格，在我们生活中随处可见，无论是混搭的时尚服装、混搭风格的家居，还是混搭的包装设计，都少不了它。混搭风格给人一种轻松自然、亲切随意的感觉。

一、混搭风格的概念

提到“混搭”，很多人都以为是一种装饰的风格，然而，混搭虽与风格相关，但它更是一种实现个性化装修的手段，适用于任何风格。

混搭是多种设计元素、设计风格，设计形态和时代文化的结合与交融，在基调、审美上达到和谐统一。并不只是简单地把各种风格的元素放在一起叠加，而是把各种元素有主有次地组合起来。中西元素的混搭是现在的主流，其次还有现代与传统的混搭。不管是中西合璧，还是传统与现代的结合，都要把一种风格作为主体，局部设计层次感。

二、混搭设计风格的来源

设计风格的划分以地理环境为依据，设计特点的归纳以时间为标准，设计思路的分类以思维模式为出发点，这些方面都在无形中形成了一种设计文化。而设计中混搭的形成，是世界风格多元化导致的必然的结果。

混搭的设计风格无论是在建筑、包装、家具用品还是服装设计等方面中都有体现。混搭的设计风格之所以被大多数人接受认可，在设计领域占据的比例越来越大，归根于世界各种文化的衔接，互相的认可和结合。

“混搭’的形式绝非只有一种，不是泛泛的设计风格的混合，还包括形态，甚至设计之外的文化。目前的混搭形式更多的是在设计风格、形式上的融合，但未来的混搭形式一定会向设计之外的，潜移默化影响着人们思想、行为的深层次的文化、哲学上靠拢。文化混搭风格是未来设计的汇流趋势，也必定会成为一种主流趋势。

三、混搭风格在包装元素上的运用

1.图形元素的运用

图形可以认为是除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，要合理的运用图形符号。创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化和视觉化。

“奇”“异”“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对其包装主题的认识、理解与记忆。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。

2.文字元素的运用

文字在包装设计中也构成要素中占主要地位，是视觉上仅次于图形的部分。在进行文字编排时，把文字面积化，就是把画面中的文字根据文字单元的数量和内容，进行面积的编排。通过文字的面积大小变化，使文字形成大小面积不相等的组合，使画面中的文字部分出现弹性的点、线、面布局，从而为版面的编排创造紧凑、舒畅等不同效果。

文字的编排还应注意文字本身的文字效果。文图画面构成中，把不同重点的文字内容，用不同的字体来表现，是设计中常用手法，但字体过多画面就显得不安宁，字体过少又缺乏必要的生气，字数的多少暗示了内容的重点。 汉字设计再创意而言，必须要求构思到位、准确，不能影响汉字本身的主体形象，更不能发生误导，设计者必须抓住创意设计的重点，强调对字面意义的理解设计。

3.色彩元素的运用

除了多种不同风格元素的混搭，色彩混搭同样也是设计时浓墨重彩的一笔。虽然运用过多的颜色通常会让人产生压力感，但是，你会发现虽然整合了这么多元素却依然那么的和谐统一。例如：红色主题的包装加上蕾丝点缀，喜庆又浪漫，特别适合情人节送礼。不一定只有红色包装才能表达喜悦，不妨用带有春天气息的色彩来包装礼品。可以选择黄色、绿色和蓝色的包装纸和丝带，它们搭配在一起充满春天气息又十分雅致。

4.其他元素的运用

包装纸与丝带是最简单的组合，却可以有无穷的变化。想得到好的效果，重点是把握色彩、图案和材质。如果包装纸图案繁复，配条单色丝带总不会出错，也可以尝试搭配同色系的带图案丝带。可以在丝带打结处系上小果子，增加美观。

结论

混搭风格是一种特异的表现形式，它可以摆脱沉闷，突出重点，符合了当今人们追求个性、随意的生活态度。 需要强调的是，混搭不是百搭，不是人为地制造出一个“四不像”，而是为了达到1+1>2的效果。因此，风格设计时要能处理好两个以上不同风格作品在同一个空间里的搭配与协调，这样才能达到“混搭”目的。

混搭尽管也许图案和色彩并不相称，材质也可能并不统一，但是它们放在一起却是那么地和谐、完美，这里面一定有什么奥妙之处。混搭成功的奥妙在于如何让它们相互补充、友好融合，而不是各自为政、互不相干。并没有一套固定的法则需要去遵循，只需要尽情享受把不同色彩、图案、织物和饰品混合在一起所带给你的乐趣。重要的是找到那个能够激发你灵感的起始点。那是一种震撼人心的视觉效果，这就是混搭风格的迷人之处。

参考文献：

[1]余为华.广乔桂子谈包装设计[J].上海包装，2008年04期

[2]蔡恬.浅谈包装美术的设计风格――从一次美术展览会说

起[J].当代戏剧，2006年04期

[3]滑思宏.试评宋文川、陈工凡、张茂田的设计风格[J].2005

年014

[4]赵麒燕.明天将是另外的一天――包装设计的民族风格之

我见[J].新美术，2005年04期

篇(7)

［关键词］阵列展示；包装设计；构成法则

［中图分类号］J524.2 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2012）12-0102-02

随着经济的发展，国民收入水平也逐渐在提高，各类卖场充斥在我们生活的周围，尤其是超市已经成为人们生活中不可缺少的一部分。当我们步入超市的时候，面对琳琅满目的商品包装，我们的审美已经疲劳，在这里，我们的眼中只有货物和价格。罗丹说：“对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少对美的发现。”只要我们仔细观察，在超市的货架上、角落中总有一些东西在吸引着我们的眼睛，等待我们去发现。这便是商品阵列摆放所产生的特殊效果。

阵列，亦作“陈列”，有排列及作战时的阵势、队列、行伍等意。而在商品展示中，阵列这种手法是商品陈列艺术的一种形式，也是一项展示商品的专业技术，是一项将商品以富有魅力的形式展现出来，表达商家的诉求，达到吸引消费者购买的营销技能。

由此，我们可以得出阵列效果的解释应该是：在商品销售场所，将单一或系列商品以队列、队伍的方式重复排列展示，由此所产生与其他商品的区别或增强包装视觉感的特殊视觉效果。

将单一或系列商品进行有规律的组合排列，便会形成更加强烈的视觉冲击力。这种手法在包装设计中是经常运用到的，但究竟为什么这种阵列能够吸引人们的目光，产生如此不一样的视觉效果？笔者试图借助艺术与设计的部分观点从以下几方面来试述其中的缘由。

一、阵列效果由点、线、面结合构成

构成设计所关注的是形之间的组织关系及这种关系所产生的美感，而构成的基本造型元素便是点、线、面。产品单体的包装是以面的形式整体设计，当放置在货架上的时候，由于背景的衬托，便以点的形式存在。虽然点具有定位性、点缀性等特性。但是置于众多琳琅满目的商品中时，其对比性将减弱，包装所传达的促销作用便变得不明显，甚至降低，淹没在商品包装的海洋中，无法发挥其真正作用。而当采取阵列这种方式摆放时，产品的外在形体便成为线或面的存在方式。这两种造型在艺术视觉领域里都要比点更富有感情和质感。以厚重的面和富有感情的线性结构来对比点的单薄，前两者远观时更能引起消费者视觉上的关注。从广告心理学中新消费者的消费心理分析来看，新经济时代，时间和注意力都是社会的稀缺资源，它们不是自发地存在于市场中，而是存在于新消费者身上。面对众多的同类商品时，如何在第一时间吸引消费者的注意力，阵列展示便是一种非常好的解决之道。

二、阵列效果遵循重复构成法则

贡布里希在《秩序感》中写道：“直觉告诉我们，有些类型的简单结构是有易于组合的，我们不仅可以用由相同的分子紧聚而成的晶体，而且也可以用一般墙砖为例来说明简单结构的组合原理。在生物界里，我们发现各种标准化的构成成分，如我们在细胞的组合体中，在组成海胆、石榴、玉米这些更大的组合体中发现的成分。有些组合体还显示了层次原理的优点，即有些小的成分可以被组合成较大的单元，而这些较大的单元又可以组合成更大的整体……有序的、大的、相对简单的形状可以用不同的方式组合或重叠起来，从而产生出各种新的图形。”从这里我们可以看出，相对简单的图形有秩序地排列，从比较复杂的结构和规则的图形中可以获得审美。

在生活中，我们经常可以看到这种重复的构成形式，图案设计中的二方连续、四方连续，语言的重复强调等都体现了排列构成的形式特征。商品的排列构成体现了形态在视觉上的秩序感，而阵列这种单一商品或同系列重复摆放，更是对商品视觉效果的强调，通过在表现形式上的重复，我们真正的目的在于引起消费者的视觉注意。

三、对比构成法则运用于阵列效果

当某一商品以阵列的展示方式出现在卖场的时候，整个卖场并不单单是这一种商品在销售，在经济如此发达的今天，即便是同一类产品，也有诸多不同的品牌在同一展架上竞争。商家利用各种元素包装着自家商品的外观。盒体、罐体尽可能的标新立异，色彩或鲜艳或柔和，稳重与飘逸的字体竞相上场，版式更是别出心裁。种种的心思无非只有一个目的——销售。所以，包装的外观效果是消费者关注该商品的第一要素，也是消费者接触此类商品的第一印象，这一印象直接影响了消费者购买的决策。

阵列效果此时以统一的色调、整齐划一的形状、偌大的面积甚至于卖场中心的有利位置，与周围其他商品形成鲜明的对比。从构成理论中，我们得知，“形态的对比构成强调在面积和大小上的对比关系，若形态之间在面积和大小形成较强对比，对比的双方都会在视觉上获得突出和强调的效果。至于大小形态之间谁能成为主要的视觉重点要视形态的位置、形状和虚实关系而定”。

四、韵律更能展示阵列效果

为什么我们会觉得商品阵列展示的效果比其他凌乱商品在视觉上要舒服一些，究其原因，应该是阵列展示整齐、统一。另外，在这样重复排列中还有一种因素存在，这就是节奏与韵律。