市场发展前景精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇市场发展前景范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

关键词: 中国 广告市场 发展前景

一、广告市场的基本内涵及其组成要素

（一）广告市场的基本内涵

广告市场，顾名思义就是进行广告活动的场所，包括市场的组成要素、广告市场的容量、广告市场中价值运行及其规则、广告市场与其环境――商品市场的关系等内容。

（二）广告市场的组成要素

具体而言，广告市场的组成要素包括：

1．广告主。即广告活动的者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。在广告市场中，他们是市场的消费者。

2．广告。即广告商，习惯上称为“广告公司”，是指由一些创作人员和经营管理人员所组成的，能够为广告客户制定广告计划、制作广告和提供其它促销工具的一个独立性机构，包括专业广告公司和专业广告组织。

3．广告信息。广告信息主要包括商品信息、劳务信息或观念信息等，它是广告市场的核心内容。

4．广告媒介。广告媒介是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具和技术手段。

5．消费者。消费者作为广告传播的对象，是广告信息流通的最后一环。

6．广告费。广告市场的活动是围绕着广告信息展开的，广告信息的源点为广告主，传播终点为消费者，中间的广告公司和广告媒介则都是为传输广告信息而建立起来的桥梁和纽带，是必不可少的中间环节。

二、中国广告市场的发展现状

广告行业的兴衰一直被认为是经济动向的风向标，正如同稳步快速提升的中国经济一样，中国广告市场的近年来的发展已经成为了全球广告业关注的热点，它为整体陷入低迷的世界广告市场注入了新的活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13%。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。

虽然中国广告市场发展形势可观，但是中国广告市场还存在许多弊端，许多公众人物代言虚假广告，广告质量低下，广告市场比较混乱……这些都严重影响了我国广告市场的发展。

三、中国广告市场的前景分析

九十年代后广告公司在市场经济带动纷纷拔地而起，但自从进入WTO时代起，经过西方的产品及生活文化的渗透，企业品牌意识逐渐清晰，品牌战略代替了产品销售占居了主导地位，对于广告公司的服务要求也越来越高，本土广告公司该如何应对已经被外资4A广告所占居的半壁河山，并在本土4A及各类打价格战的本土广告公司中求生存发展是国内公司面临的共同问题。

（一）突出个性化经营，树立品牌形象

个性化作为新时代年轻一代追求的价值观之一，更多的是体现在树立个人形象和生活方式上。而在企业经营管理中所要求的个性化特点，却是一个客观和严肃的需要，要根据企业文化、组织架构、发展阶段、人员组成、业务特点的不同，在优质高效的前提下摒弃同质性，实现差异化与个性化。而品牌是企业的无形资产，品牌实力体现企业的能力与水平，品牌形象则关乎企业的生存和发展，广告界“4A”的创立便是企业综合能力与水平的有力体现。

（二）细化社会分工，专业化企业经营

在社会分工越来越细化的大趋势下，广告行业也概不例外。广告企业目标对象专一，分工高度细化、经营高度专业化，能最大限度地保证广告业的高质量和高水准，使自身求生存、谋发展的坚固的基石最大程度上依赖于突出的专业优势。广告企业的“专、精、特”是细分市场和提高竞争力的双重需要。

（三）调整和优化结构，规范运作流程

调整和优化广告企业结构，引导广告企业规范化动作，是解决广告企业问题的根本之举。应以资本和技术为纽带，通过市场化运作，打破所有制、行业和地区限制，通过强强联合、兼并重组、入股加盟等形式走专业化和集团化的发展道路，促进广告企业的结构调整和优化，引导广告企业规范化运作，使广告业逐步实现“经营条件优、人员素质优、服务业绩优、经营效益优、经营管理优”的行业目标，打造高起点、高品质的整体素质和规模。

（四）利用国内外资源，组建媒体集团，发挥规模效应

一方面要借助优秀国有企业和民族企业的优势资源，用中国企业的发展带动中国广告业发展，再用强势广告业加快推进中国品牌的国际化进程；另一方面要充分借鉴国外的经验，如国外的电通模式，组建大型本土广告集团，发挥媒体集团的资源优势，发挥广告媒体资源的规模效应，以期实现中国媒体又好又快的发展道路。

总之，立足现实，放眼未来，中国广告产业有机会迅速发展壮大，中国本土广告公司有能力通过资本运营、资源优化成长为世界性的广告传播集团，中国广告市场的前景会愈加光明。

参考文献：

[1]倪宁.广告学教程（第3版）[M].北京：中国人民大学出版社，2009

篇(2)

关键词:花卉市场、发展、增长

随着我国人们生活水平的提高，人们更注重生活水平的质量，生活质量的优势更能使人们感到生活的美好，生活的愉悦。而人们对生活质量的提高从不同的方面进行，比如鲜花市场，人们对鲜花的需求日益增多，随着人们的需要量的增多，我国的花卉市场正以高速度向前发展,前景十分广阔。2009年我国花卉生产总面积83.4万公顷，比2008年增加了7.6%；销售总额719.8亿元，比2008年增加了7.9%。与上年度相比，2009年我国花卉种植面积、销售额均有不同程度上升，花卉产销继续保持一定的增长势头。2010年，全国花卉种植面积91.8万公顷，相比2009年增长10.0%；全国花卉销售额862亿元，相比2009年增长19.8%。两者增涨幅度均创下2005年以来的新高。现在全国花卉生产面积已达14.75万公顷。

随着越来越多人对花卉市场的关注，中国花卉市场在国际舞台上也占据着重要地位，前景十分看好。现在从以下几点分析中国花卉市场的发展前景.

一、中国在国际舞台上占据重要地位

从世界花卉产业发展的新趋势来看，花卉生产具有由高成本的发达国家向低成本的不发达国家转移、由传统花卉向新优花卉发展的趋势，中国由于气候地理等方面的自然环境优势和相对廉价的劳动力逐渐成为全球花卉中心，而许多发达国家考虑到花卉在本土的生产力成本继续上升，正寻求机会与花卉生产升本低的国家进行合作经营以降低成本扩大国际市场的销售份额，这正为中国这样的发展中国家进一步发展花卉生产和贸易市场提供了良好契机。而我们国家想要获得这样的合作机会,把我国的产品销售到国外,应该把我们的优势展现出来，例如从中西方对花卉的各个不同方面进行重点突出：如在欣赏理念上:西方人买一束花送人，送的是一番情谊，中国人种盆花怡性，怡的是自己的品格。“中西合璧”是花卉产业国际化的必然趋势，我们应该让西洋人向往那种东篱种菊、西墙拂柳、池中莲花见高洁、桌前幽兰显雅趣的境界。

二、中国在科研方面已取得重大进步

中国在对花卉方面的研究也正在加强，在个别领域取得了重大突破，在强大科技力量的支撑下和生产力调高的前提下，我国的花卉生产已具备了一定的产业规模。我国的花卉科技人员，经不懈努力，在野生花卉资源的开发与利用新品种的选育、引进；传统名花的商品化研究、推广；保护地、现代化温室的应用和改进；观赏植物的无土栽培、化学控制、生物技术、无毒种苗繁育工程等方面，都取得了一批新成果。“十五”计划中又将加强育种和新品种的引进、建立低温流通的综合保鲜体系、工厂化育苗及设施栽培技术、无土栽培技术研究等列为重要内容。中国科学院昆明植物研究所至今已培育出秋海棠、木兰、杜鹃、含笑等22个花卉植物新品种，其中香皇后是目前国际上罕见的香花型秋海棠新品种。另外对于地方品种的保存也是重点项目:南京农业大学整理保存的品种达2000多个，其中有很多为我国名贵品种，有香味的、飞舞型的、绿色的、黑色的新品种，已编制成为《中国》一书；广东、福建、四川、云南等省进行了兰花品种整理和保存，出版了《兰谱》《中国兰花》等书；北京林业大学收集整理了梅花品种；河南洛阳和山东荷泽整理了我国的牡丹品种，并在洛阳建立了牡丹基因库；我国的名贵杜鹃、金花茶、荷花及观叶植物已经在云南、广西、广东、福建、湖北等省区整理、保存。我国对于新的种质资源的发现也有着重大突破。近年来发现甘肃的紫斑牡丹、的大花黄牡丹、湖北安康的野生牡丹、湖南酃县红花木继木等。

在国家已取得的这些成就下,我们应积极发展不同方向已适应国际的发展.而今在花卉日益发展的现今社会,花卉不仅仅是供人们欣赏,怡情用的.在观赏花卉日趋白热化的今天,我们必须另辟蹊径,发展花卉的其他功效.比如保健花卉,食用花卉等等,据资料显示:在云南,刚从地里采摘的不过10元一斤,而在一些高档超市,一公斤食用高达200元.可见发展特殊功能的花卉更具经济利益,也将成为未来世界花卉市场的大势所趋.

三、产业化区域性,专业化，花卉流通形成大市场

从国内花卉的生产格局和中远期发展趋势来看，花卉生产以云南、广东、上海、北京、四川、河北为主；目前，昆明、上海是香石竹、月季和满天星等的主产地，云南省鲜花种植面积达到全国总面积的40%.目前花卉种植面积1600公顷，主要切花品种有康乃馨、玫瑰、满天星、勿忘我、百合等。当地的花卉公司超过250 家，其中独资、合资、合作等三资企业达18家。年产鲜切花7亿多支，花卉总产值约2.7亿元人民币。广东则利用其气候优势大量生产冬季的月季、、唐菖蒲及高档的红掌、百合等，成为国内最大的冬春鲜花集散地。北京、上海、天津等地利用人才优势，在发展花卉种苗方面具有明显的优势。甘肃、辽宁和云南省西北部、充分 利用冷凉气候的特点，在球 根花卉繁育方面呈现出扩大 发展的势头。随着采后低温流通和远距离运输业的迅速发展，这些地区的优势更加明显，必然出现大生产、大市场的格局。而建立专业性产业区则是节省资源的中间性经济体系,专业性产业区的建立往往是基于当地的资源富足聚集地,并通过时间的不段积累而产生了比其他地方更优越的地理,环境等优势.

四、建立起全国性网络的流通体系

健全花卉产品的流通体系，扩大花卉的市场流通量，加强对花卉产品的质量监督管理，实现花卉市场的公平竞争、优质优价。 国内的鲜花流通网络已初步形成。积极建立花卉信息网络，对花卉生产进行指导，规范市场体制，正确引导消费，充分了解国内外花卉产业信息动态，把握市场机会。目前全国花卉市场1200多个，昆明、广州、北京、上海、福州、成都等主要花卉消费城市，均建立了大型的花卉批发市场，地方性的花卉市场也不断出现。各大、中城市和县镇的花店大量涌现，国内花店发展到14000多个。

在经济迅猛发展的今天,人们在各个方向,各个领域都以取得巨大成就,花卉市场就是其中一项,但我相信我国一定会在已取得的成绩上在创造出另一片辉煌,在国际花卉市场上继续昂首向前,独领.

参考文献

[1]王海存,马友俊.从世界发展趋势分析我国花卉业的现状及发展对策[J]. 花木盆景(花卉园艺). 1997(04)

[2]林勇.对发展四川花卉业的建议[J]. 四川农业科技. 1997(01)

[3]曲宪忠.加入WTO后我省花卉业发展对策[J]. 河北林业. 2002(04)

[4]朱来喜.发展我国花卉业要处理好四个关系[J]. 中国花卉盆景. 1998(09)

[5]吴芜.方兴未艾的花卉业[J]. 北方园艺. 1988(02)

[6]石效贵,汤天明.关于山东省花卉业发展情况的调查[J]. 山东林业科技. 1999(01)

[7]何启泽.德国兴旺发达的花卉业[J]. 花木盆景(花卉园艺). 1994(06)

篇(3)

关键词：期权市场；推行现状；发展；前景

前言：期权，是金融界的衍生工具，它的出现与发展，对金融业的推进具有积极作用。从字义上进行理解，它是指将来的行使权，从期权的买方角度来说，有权利没义务，而卖方却有义务没权利。它只是一个较为抽象的概念，相应的权利持有方可以对标的去向进行具体的选择，买入或者卖出，义务者都必须履行。它的市场现状和发展前景将为国家的经济发展带来一定的影响。

1推行现状

在国家金融发展的历史过程中，多种多样的形式和结果层出不穷的占据着经济市场，并为金融业的发展提供了一定的推进作用。在15年的二月，上海证券交易所又推出了新型产物，50ETF，它是中国的第一只期权。它的推行结合了50ETF，上海汽车集团和中国平安三个产业，以他们为标的，形成个股期权的模拟系统。这样的期权交易，需要参与者去相应的期权经营机构参加期权考试。这样的期权出现，加快了金融界对个股期权的研究速度与发展步伐。

在第一只期权被推出运行二十个月之后，也就是16年的十月，相应的成交次数得到迅速上涨，从一开始的23万涨至810万，其增长速度可谓惊人。因此，可以看出期权交易受到各方投资人的青睐，促进其发展趋势的迅猛增长，这在一定的程度上推动了金融界的进一步发展。

在期权的推行发展过程中，针对认沽和认购期权方面的发展，认购期权得到了较好的成效，它的交易量远超于认沽交易量。在相应的股票市场上，针对中国A股来说，它的结算制度为T+1，相对应的做空机制较少，而很多的投资者却都喜欢或是习惯于做多市场，这就使得投资者在进行期权交易的时候更多的关注于认购期权。这样的情况对投资者来说，认沽期权与认证期权进行比较，认沽期权的原理相对于来说更难，这也就导致了认沽期权的交易量小于认购期权交易量的情况发生。

但是对于期权的发展现状来说，它推行的时间较短，发展速度较快，这就使得它存在很多的问题。从产品种类上来说，它较为单一，相应的交易系统中的数据也存在一定的问题，很难准确的反映出在交易过程出现的矛盾。虽然相应品种较多，但是与其相对的股票期权却没有上线，这就使得投资者的需求欲望难以得到相应满足，从而阻碍期权市场的进一步发展。

在交易的过程中，部分远月合约的交易活动并不是很明显。投资者在对期权在进行选择方面，他们大多选择交易较活跃的合约，但是针对一些冒险精神不是很大，对风险承受能力较低的投资者来说，他们在进行选择的时候，往往会因为远月合约的流动性太差而不予以选择。

在期权的发展现状中，最为严重过问题就是投资者自身的认知问题，他们对于期权这种新出现的衍生品很难进行透彻的了解，而期权的交易过程又不同于股票等只要会买就可以进行。期权的交易过程较为麻烦，结构较为复杂，这就导致投资者没有足够的时间和耐心对其进行深入具体的了解和认识，而且期权的发展时间还相对较短，使得大部分投资者对期权还没有真正的了解，造成交易过程中很多问题的发生，阻碍了期权市场推行发展的前进步伐。

2发展前景

2.1在期权品种方面进行改善

就期权市场的发展现状来看，阻碍它进一步发展的问题之一就是品种单一。针对这样的问题，期权市场将进行一定的改革发展，推出更多的产品，以满足投资者的需求欲望。例如：相对应的股票期权，期品期权，也或者是商品期权的发展等，这要根据相应的国情和经济发展来作进一步的定夺。就期权发展较为发达的一些西方国家来看，他们在种类上的发行大多是先进行股票期权的推广。但是结合我国的发展，在先推行了ETF产品的基础上，不能照搬西方历史的发展线路，要走适合国情的具有中国特色的发展路线。50ETF在起步的发展过程中，对于股价的波动较小，它对单个股票的价格影响也并不大。因此，投资者可以对单一股票进行期权配置，从而降低成本，降低风险。

2.2在投资门槛设置方面逐渐降低标准

针对发展中的期权市场来说，设置相应的准入门槛能够有效降低交易存在的风险，但是如果门槛的设置过高，就会对其发展造成一定的影响。现状中的交易门槛为50万，并且要求投资者自身要具备一定的融资经历或是相应的期货交易经历，曾通过期权考试或有相应的模拟交易经历等。这样的门槛限制，在很大程度上降低了参与人数和发展步伐。因此，在未来的发展中，期货交易的门槛将被相应下调，并在股灾期间进行运用，控制现有的存货价值。这杨不仅能够增加期权的使用人数，促进它的发展，而且能够充分发挥期权衍生品的作用效能。

2.3在期权认知度方面进行提高

在期权的发展过程中，增加人们对其发展的认知度是相当有必要的。具体的过程要从3个方面进行入手。首先就是对从业人员的认知提高，因为它的实施它对期权的销售具有极大地影响，而且从业人员是与客户进行直接交流的人，提高他们的认识度可以有效的提高客户对期权的认知。然后就是要提高相应投资者的认知，对他们进行相应的教育，让媒体从客观角度进行出发，宣传期权的作用与存在风险，从而能够促进投资者根据自身的需求进行期权的选择。最后还应该让相关的部门提高自身的思想，可以学习国外，组织一定的科研小组，并制定一定的章制度，完善体制，促进期权得以全面的推进和发展。

结语：期权市场的推行在具体发展进程中存在一定的问题。在未来的发展前景中，要能够根据具体的内容对不同人群做出具体的改善措施，提高社会大众对期权的认知度，降低相应的交易门槛，并要根据国家的国情，结合实际发展对期权的种类进行增加，从而提高期权的发展进步，使其继续为国家的金融经济做出贡献。

参考文献：

[1]彭会青. 我国期权市场推行现状与发展前景研究[J]. 金融经济，2016，22：89-90.

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参考《2016-2021年中国海洋经济产业深度调研与投资战略分析报告》显示，中国海鲜产业、捕捞、生产以及加工集中在地区中心，特别是在北方的沿海城市大连和青岛以及南方的浙江省、福建省和广东省附近。省会在青岛的山东省位居中国海鲜生产业的首位。

前瞻产业研究院预测到2020年，海洋渔业基础设施状况显著改善，物质装备水平进一步提高，科技支撑能力显著提升，海水养殖生态健康高效，渔船数量和捕捞强度与渔业资源可再生能力大体相适应，海水产品供给品种丰富、质量安全，海洋渔业生态环境明显改善，渔民生产生活条件显著改善，形成生态良好、生产发展、装备先进、产品优质、渔民增收、平安和谐的现代渔业发展新格局。"十三五"中我国经济的发展将越来越多地依赖于海洋，国家也高度重视海洋经济的发展。

（来源：文章屋网 ）

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关键词：生活水平；二手车市场；汽车行业；

中图分类号：F407.471 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-02-00013-01

二手车市场是一个巨大的市场，它影响着整个汽车产业和社会生活等诸多方面，同时也对政府制定和调整汽车产业政策有重要影响。我国二手车交易市场是随着社会主义市场经济的发展而逐步形成的。特别是近几年国家经济发展了，人民的生活水平提高了，私人购买车的比例逐年增加。二手车市场呈现出一片生机勃勃的景象。

一、二手车市场概述

二手车的源头很多，二手车产生的原因多种多样，归纳起来主要有一下几种。1、消费水平的提高，消费观念的转变。2、公务用车的更新。3、公司或个人的产权变动。4、消费观的不成熟。5、其他原因。考虑到我国的国情和现阶段我国经济的持续高速增长，毫无疑问，我国二手车市场潜力是巨大的。新车市场的持续增长无疑将为二手车市场成长提供资源和市场保障。随着我国汽车保有量的增多，二手车市场需求持续增长，加上用车成本的持续上涨，二手车的优势将越来越凸现。消费环境的改善和服务体系的完备将唤醒二手车市场需求潜能。

中国二手车市场尚处于初级阶段，新旧车销售比例与国外相比有很大差距。虽然目前旧车市场的规模还不能和新车市场相比，但以这几年的发展来判断，完全有可能在不久的将来取代新车市场的地位。当二手车交易已经完全像新车交易一样，被纳入到规范的品牌化管理轨道中的时候，其规范透明的交易模式无疑会极大促进消费者投入二手车交易的热情。

二、我国二手车市场特点

起步晚、发展快、潜力大

我国二手车市场从上世纪九十年代初期起步，随着国民经济迅速发展，社会主义市场经济体制建立以及人民生活水平不断提高和社会购买力日益增强，为我国汽车市场繁荣奠定了坚实的基础。二手车市场作为汽车市场的重要组成部分，实现了从无到有，从小到大的根本性转变。

经济学家预言，中国的汽车市场将有15―20年的增长发展期，国内外众多企业一致看好这一最具潜力、最有活力的市场。随着政府、企业、事业单位公务车辆改革，车辆更新换代频率加快，二手市场必将随着汽车市场需求增长和社会汽车保有量提高而大幅增长，发展空间非常广阔。

在发达国家，初次购买汽车的人80%以上选择买二手车，在消费习惯上与我国有很大区别。随着汽车作为普通商品逐渐进入家庭，消费者的消费理念逐步成熟，消费者购买汽车不再一味追求豪华体面，因而将会有更多的购买者首先选择二手车，二手车的购买群体会越来越大。从二手车与新车交易比来看，2013年我国二手车交易量约占新车交易量的1/3，而发达国家一般为2至3倍，因此，我国的二手车市场还处在刚刚起步阶段，发展潜力巨大。

据悉，美国二手车市场的达成交易率非常高，仅需10分钟就能完成一项交易，而对于中国二手车市场来说可能仅仅只是一个画外白而已。随着中国二手车和租车公司的发展，相信二手车的交易量将远远超过新车，如果我们再拿租车来做比较，租车行业则发展前景更好，合肥租车公司和二手车市场都对未来发展前景非常明了。汽车后市场中，二手车交易是很重要的一个方面。”中国汽车技术研究中心主任赵航说。

同样，与会的《中国汽车要闻》主编邢文军也分享了一组数据，“今年美国的汽车产销量预计会在1500万辆，但是它的二手车年销售量在4000万辆，而我们国家去年二手车交易量大概只有430万辆，只有美国的十分之一左右……未来售后市场上二手车将会是最大的一块蛋糕。他说，在发达国家，老百姓买首辆车大多会选择二手车，“以美国为例，95%以上的人会这样选择，我个人在美国生活了27年，一共买了差不多13辆车，但前十年全部都是二手车。我相信将来中国也一定会是这样。”欧美发达国家的二手车交易量一般为新车交易量的1.5～3.5倍，而我国去年的交易量恰恰相反，二手车与新车交易比为1∶4.1。

我国政府出台了多个产业的振兴规划，推出多个利好政策来推动国民经济的大力发展。宏观经济持续向好的发展将继续为二手车市场发育准备良好的背景条件。与此同时，相关主管部门正在研究完善二手车发展政策，鼓励二手车流通，建立二手车公共信息平台，强化有关报废汽车的管理措施。而国内二手车市场一直以来所缺乏的科学合理的鉴定评估规范，中国汽车流通协会依据商务部要求，广泛征询行业内各相关企事单位的意见和建议，起草制定二手车鉴定评估新标准不日即将推出。这些相关政策体系的建立与完善将为二手车市场的平稳运行保驾护航。

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【关键词】中国民族工艺；经济市场；发展前景

1.中国民族工艺品

民族工艺品，是以美术技巧制成的各种与实用相结合并有欣赏价值的物品。中国民族工艺品类繁多，分为十几大类，数百小类，品种数以万计，花色不胜枚举。可分为陶瓷、雕塑、玉器、织锦，刺绣、印染啊、花边、编结、编织、地毯、漆器、金属工艺、工艺画、首饰、人造花等。近年来，流行时尚界劲刮民族风，走在前端的服饰、继而鞋子、包都演绎着各自的民族化魅力。在工艺品行业，也不例外。 其中漆画，新疆地毯、玉石、花帽、乐器等都是中华民族几千年历史沉淀的一种传统手工艺制作的精品，随着中国经济的迅速崛起以及对外交流的进一步深入，中国的工艺品市场正经历着前所未有的巨大机遇，民族工艺美术产业已经成为我国经和社会发展的新的增长点。

2008年北京奥运会、2010年上海世博会都给我国的民族工艺品行业发展带来了巨大的机遇。国内外迅速涌现出了一大批高水准的收藏家，他们为中高端民族工艺品市场注入活力。作为目前最大的工艺品进出口国家，国内各地工艺品企业数目众多，竞争激烈，其中深圳有工艺品美术企业1800余家，年总产值210亿，其中出口额达15.3亿美元，产值及出口均位居各省市同行前列。而全国的贸易总额远不止预计的3200亿美元。作为与文化、旅游、家居装饰产业紧密相连的民族工艺美术产业，必将迎来难得的发展机遇。

优势是资源种类丰富，文化底蕴深厚。民族工艺品是传统的文化，是各民族丰富多彩的生产、生活方式、民俗、民风及优美的自然风光，形成了各个民族独具特色的手工艺品，它们满足了人们的物质需要，也带给人们美的享受，是民族璀璨文化的典型代表。工艺美术人才云集，人力资源方面的优势为民族工艺品的发展提供了技术保证，是中国民族工艺品开拓国际市场的重要前提。美誉度高，中国民族工艺品在荷兰乃至世界享有盛名，这对建立强势品牌具有巨大的推动作用。劣势是传统民族工艺品企业竞争力不强，缺乏营销观念。传统民族工艺品企业创新意识不强，融资困难。市场信息不完全，企业宣传不到位。销售渠道不完善，传统手工艺的传承令人堪忧。机遇是全球经济一体化加强，促进各国之间经济交往，为我国民族工艺品进入国际市场开辟道路；随着中国国际地位的提高，有好关系进一步加强，有利于政治经济文化等各方面的交流；2008年北京奥运会、2010年上海世博会都给我国的民族工艺品行业发展带来了巨大的机遇。国家鼓励传统工业出口的政策为民族工艺品在国际市场的发展提供了更多的机遇。

挑战是外国市场本土文化的抵触情绪导致产品滞销；贸易壁垒阻碍产品进入市场；同类产品竞争激烈。

2.市场定位及目标市场分析

任何一个民族工艺品企业的资源都是有限的，要想提供市场上所以消费者需要的一切产品，满足全部消费者的全部需求，这是不可能实现的。因此，为了能在激烈的市场竞争中求得生存和发展，只能进行市场细分，以保证其在特定的细分市场内取得市场竞争优势。按消费者对民族工艺品的具体需求，将国际市场进行细分并确定目标市场。

低端市场：这类消费者会购买一些极具地域文化特征的工艺品，对其磁疗、工艺要求不是很高，要求其价位要低。中端市场：他们要求工艺品不仅仅用来来观赏装饰，同时还要求其具有其他功能。他们愿意接受较高价位的工艺品，但他们对工艺品的材料、工艺、质量以及艺术性的要求比较高，要求其能集实用性及欣赏性于一体。这类目标市场的人数越来越多，一次在设计工艺品时要结合现代人的审美心理，运用一些现代科技来使民族工艺品更加适应消费者的需求。高端市场：该目标市场主要是由一些工艺品收藏爱好者们组成的，他们对工艺品的文化含量、艺术性、用料、工艺等方面要求都欧式极高的。因此，针对该类消费者的投资、收藏需求，工艺精品要尽可能的体现中国浓厚的历史底蕴和艺术价值，制作要细中求细，用料要精细考究，使其具备投资和收藏的价值。

3.国际市场营销策略

中国民族工艺品国际市场营销策略包括产品策略、价格策略和促销策略。

产品策略，市场营销中最基本的要素是产品。产品不仅包括实体的物质属性，还包括产品的包装、品牌、式样、售后服务等无形的特性。产品策略是市场营销中一个最基本的策略。中国民族工艺品国际市场营销的产品策略应具体包括以下几个方面，多层次、全方面地开发新产品。要充分根据消费者的需求，多层次全方面地研发新产品。凸现文化优势，提升产品竞争力。要充分利用民族工艺美术资源，渗入挖掘其无形的精神内涵，充分凸现中国民族地方特色和文化内涵，提高民族工艺品的文化附加值。这样才能使中国民族工艺品在国际市场上更具有吸引力、生命力和竞争力。运用创新科技，提高生产效率。引入先进的生产技术和生产方式，对提高民族工艺品的质量和生产效率都有十分重要的意义。强化宣传力度，形成品牌效应。品牌策略是产品策略的一个重要组成部分。通过强势品牌的塑造，扩大中国民族工艺品的影响力，从而带动整体工艺品品牌的塑造。

价格策略，价格是营销组合中唯一能创造收入的因素，也是市场营销组合中最灵活的因素之一，能适应市场需求的变化进行迅速的改变。影响价格的因素市场需求和生产成本。内部因素，民族工艺品本身特色在于多种多样，新颖奇特，能够满足高文化素质一类人的心理以及审美要求。民族工艺品生命周期长，反而时间越久越会提高产品的艺术以及文化价值。民族工艺品的价格敏感度低。外部因素，目前市场上专注于民族工艺品的公司较多，但是尚没有一个大型的市场领导者的存在。所以民族工艺品的定价方面采取声望心理定价方法。主要以满足消费者的心理需要为主。销售前期，公司主要在于在欧洲市场提高公司的知名度宣传公司形象。进入市场的中后期在于获取产品利润。

价格的制定和调整策略，价格制定策略。要确定以消费者需求为主导的定价策略思想，即在制定工艺品价格的过策划你高中都要以消费者的需求为中心。在制定价格前，首先要估算其成本，将最终的成本方案限定在没目标成本的范围以内；在定价时应选择以需求为中心的定价策略，将价格依据消费者对产品价值的认知和对产品的需求来确定价格。

价格调整策略，为了更好的适应市场环境和消费者需求的变化，我们需要在不改变基本价格的基础上对原价格进行适当的调整。价格调整策略有：地理定价策略、价格折扣策略、组合产品价格策略等。

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关键词：五谷杂粮食品；快餐；市场推广

1.引言

国以民为本，民以食为天，食以安为先。随着经济水平的不断提高，中国民众已经由过去单纯的吃饱穿暖的旧观念，转变为健康、保健和提高生活质量的新观念。但是近年来，食品安全问题却越演越烈，地沟油，染色馒头，三聚氢胺……食品问题关系到千千万万老百姓的基本生活，对我们的身体造成了无法估量的伤害。在这无力解决这一社会通病的现状下，对健康安全食品的追求已经成为消费者的心声。我们急需一个卫生、安全，有保障的的饮食环境。此外，身处于高速发展的现代社会中，亚健康也成为了现代人的一大通病，现代的城市人，过贯了喧嚣的城市生活，亟待一个与众不同的生活方式，近几年火起的农家乐就很好地说明了人们热爱田园那种纯天然的，幽静的生活。在以上两大问题的推动下，五谷杂粮养生进入了我们的视线之中，五谷杂粮自古以来就是养生的不二法宝，对于人体健康有极大的好处，虽然市场上与此相关的产品也在不断增加，但是呈现一种稀稀拉拉的态势，没有形成集中化经营，产品形式单一。

2.广义上的五谷杂粮构成及其功用

以下挑各大类中主要的品种进行解释：

小米：小米能益肾和胃、除热补虚、开肠胃；小米所含丰富的色氨酸，可轻松被人吸收；色氨酸会促使分泌五羟色氨酸促睡血清素，是很好的安眠食品。

薏米：薏米能够清热强身、健脾补肺、止泻和胃、消浮肿、可缓和肠、胃轻度炎症；适合脚气病、浮肿者食用，也可改善粉刺、淡化黑斑、雀斑与皮肤粗糙等现象。

黑米：黑米是糯米中的珍贵品种，是糖尿病和心血管疾病患者理想的膳食调养品，也是营养价值极高的滋补品。

荞麦：荞麦能益气力、开胃宽肠、清热解毒；医学临床上被使用于防治高血压、脑中风、动脉硬化、肾炎等疾病；其中所含大；亚油酸可降低胆固醇与体内血脂。

燕麦：燕麦能够补脾益肾、止血消肿、补虚强体；其所含的亚油酸对糖尿病、便秘有很好的改善，并抑止胆固醇、调理病后体弱、预防心血管疾病、维持身体血糖稳定。

黄豆：黄豆能够健脾开中、润燥消水、宽中益气、清热散血；能预防改善乳癌、前列腺癌及改善妇女更年期症状、骨质疏松等；保持血管软化、改善缺铁性贫血、神经衰弱。

绿豆：绿豆是夏日最佳消暑食品，绿豆味甘性寒，有利尿消肿、中和解毒和清凉解渴的作用常食绿豆，对高血压、动脉硬化、糖尿病、肾炎有较好的治疗辅助作用。

黑豆：中医认为黑豆是一种清凉性滋养壮阳药。糖尿病、视力下降、须发早白、湿疹脚气、贫血，适量食用黑豆，有很好的疗效。每天吃些黑豆粉，拌上芝麻粉、核桃粉，能使头发乌黑亮丽。

玉米：含淀粉、脂肪，维生素B1、B12、尼克酸、泛酸、生物素；含有大量不饱和脂肪酸及卵磷脂，有利于降胆固醇；性味甘平，能调中开胃，降浊利水；可用于高血压、高血脂、尿路结石、胆囊结石等。

红薯：红薯除富含淀粉和可溶性糖外，还含有蛋白质、脂肪酸、多种维生素、氨基酸及钙、磷、铁等无机盐类。红薯是一种生理碱性食品，人体摄入后，能中和肉、蛋、米和面等所产生的酸性物质，故可调节人体酸碱平衡。

3.为何要吃五谷杂粮？

有人终年只吃面粉，这样的吃法都不好。最好的是既吃米又吃面，还要吃些粗杂粮，以获得全面营养。

米、面蛋白质中缺乏赖氛酸、色氛酸，将几种粮食混合食用，就能使生理效能较低的蛋白质在氛基酸上取长补短。这种吃法在营养学上叫“蛋白质互补”。比知，大豆富含赖氛酸，在谷类粮食中补充适量大豆，可大大缩小补赖氛酸的不足，提高粮食蛋白质的营养价值。各种豆类、荞麦、筱麦、高粱、小麦和薯类等都是蛋白质互补的好原料。

通过粗粮精做，不仅可以增进食欲、提高人体消化率，又可提高蛋白质的营养价值，随着食品科技的发展，新开发的多种杂粮食品很受消费者欢迎，如荞麦和筱麦制成的麦片粥、麦仁粥、麦粉羹、玉米片、膨化玉米食品等，都是营养价值高、易消化的优质食品。五谷杂粮能提高人体所需的大部分蛋白质，但质量不太好，而肉、蛋、奶副食品含有优质蛋白质，可弥补主食的缺陷。

4.市场调查与分析

4.1本文作者于2012年10月选取杭州当地200人作为调查样本，统计数据得出如下结果：

对于“你平时会关注健康养生的知识吗？”这一问题的回答，有78.6%的人表示会偶尔关注，21.4%的人表示会经常关注，说明大部分人对五谷杂粮的养生知识有一定关注。对于“你对五谷杂粮养生持有什么样的看法”这一问题的回答，71.4%的人认为对身体有好处，值得尝试；说明大家对于养生很感兴趣，因此五谷杂粮食品的市场推广具有一定的潜在价值。对于“如果有这样一家五谷杂粮养生的快餐店，你会光顾吗？”这一问题的回答，32.1%的人表示偶尔会去，60.7%的人表示偶尔会去，这说明五谷杂粮食品还是存在一定的消费市场的。

4.2五谷杂粮食品的市场机会

快餐巨头纷纷出现信誉风波，健康问题日益受人关注：

英国营养协会近日对英国最常见的包括麦当劳在内的8种快餐的营养成分做出评估，结果麦当劳被评为营养最差的快餐。

2011这一年，“豆浆门”、“骨汤门”、“老油门”等一系列事件的曝光，令不少行业大佬谎言穿帮、颜面扫地。这一年，原材料、人工费用普遍上涨，涨价让快餐产品告别十元时代，而农餐对接成了龙头餐企降本良方。

2010年与以往相比，餐饮业食品安全事件出现频率更多、影响度也更大。“毒豇豆”、“地沟油”、“烤鸭油”、“一滴香”、“排骨门”、“小龙虾”、“人造鱼翅”、“化学火锅”等问题将餐饮食品安全推到风口浪尖。

面对众多的市场机会，本文作者认为此时推出五谷杂粮食品是最佳时机。

5.如何使五谷杂粮更易让大众接受？

五谷杂粮原材料大多味道欠佳，因此需要我们将其与其他可口的食物搭配，烹饪出味道上乘的食品，这样才会被广大群众所接受。以下是一些经典菜品目录：

煲汤：玉米排骨汤、黄豆排骨汤、玉米胡萝卜排骨汤、红小豆鲫鱼汤、山药排骨汤、红豆汤、绿豆汤

饭类：红薯饭、红枣饭、黑米饭、核桃饭、薏米饭、紫薯饭

粥类：花生粥、山药红枣粥、淮山栗子粥、红枣黑芝麻粥、红豆薏米粥、茯苓薏米粥、燕麦南瓜粥、黑米粥、紫薯银耳薏米粥；黑米阿胶粥

小吃：绿豆饼、甜酒酿、红糖核桃、杏仁、腰果、银耳红枣莲子羹、燕麦高纤饼、黄金玉米烙；

饮料：紫薯豆奶、绿豆冰沙、香甜玉米汁等鲜榨果蔬原汁；

面类：荞麦面、红薯面、绿豆面、玉米面、黄豆面

6.结语

随着人们生活水平的日益提高，并且食品安全问题的加剧，健康的五谷杂粮食品必将登入快餐业这个舞台，赢得消费者的心，在为消费者健康做保障的同时，创造出巨大的社会经济效益。（作者单位：浙江财经大学）

参考文献

[1]杨金枝，林亚玲，耿思增，贾甲.全谷物食品开发的新形式及发展方向[J].农业机械.2011（32）