体育赛事活动目的精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇体育赛事活动目的范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

一、财务评价概述

（一）财务评价的概念 财务评价即是根据现行经济体制下的财税制度、价格体系等要素，对被评价部门的财务运营效率、费用发生、财务报表编制、项目盈利能力、负债清偿能力、外汇平衡状况以及计算评价体系等进行综合分析、计算和测评，以此评判经营项目的财务可行性。财务评价是项目可行性评估的核心内容，是决定项目取舍以及确保项目盈利的重要依据，通过财务评价方法可以对项目盈利能力和潜在风险进行充分预测，计算出各项评价指标具体数值并同指标基准数值进行对比，由此权衡和决策项目可行性，以及据此控制项目风险，确保项目盈利。财务评价适用于各个投资主体采用各种投资方式进行的大中型或限额以上的项目评估。

（二）财务评价指标体系 根据不同的确认标准，财务评价指标体系可以划分为以下类别：（1）根据财务评价客体的经济性质，可以分为以下三种：一是比率性评价指标，包括投资利润率、内部收益率、投资收益率、投资利税率等；二是时间性评价指标，包括投资回收期和借款偿还期等；三是价值性评价指标，包括财务净现值等。（2）根据财务评价指标的时间价值，可以分为以下两种：一是静态评价指标，包括投资回收期、资本金利润率、投资利润率、投资利税率等，其计算数据来源于现金流量表、投资总额与融资表、利润表和建设投资评估表等；二是动态评价指标，包括财务内部收益率、财务净现值以及投资回收期，其计算数据来源于现金流量表。（3）也可以根据财务评价指标的分析目的将财务评价指标划分为盈利能力评价指标、偿债能力评价指标和外汇平衡分析指标三种。

（三）职业体育赛事财务评价职业体育赛事的财务评价即是通过一系列财务指标评价体系，对职业体育这一经济活动项目进行充分的盈利能力和财务风险评估预测，确保体育赛事活动的财务安全。对于以实现利润最大化为根本目标的职业体育赛事而言，引入财务评价方法对其财务运营状况进行科学、及时、高效的评估和监管，以及对于我国职业体育赛事发展意义重大。首先，可以通过对职业体育赛事项目的财务评价评估投资人的投资效果，确保投资目标达成；其次，可以通过对职业体育赛事项目的财务评价合理实施职业体育赛事投资活动，确保投资资金和资产安全；最后，可以通过对职业体育赛事项目的财务评价协调职业体育赛事各主体间的利益分配以及构建风险共担机制。

二、职业体育赛事财务评价指标选择原则

（一）科学合理原则科学合理原则强调的是财务评价指标的可操作性和适应性，要求在针对职业体育赛事进行财务评价指标选择时，要确保指标体系既符合我国经济发展和财务制度发展实际，也要符合职业体育赛事发展实际及其呈现的经济特征，同时也要确保财务指标能够全面和客观的反映职业体育赛事整体财务状况。

（二）可比性原则 可比性原则强调的是在财务评价指标选择和使用上，应该严格按照现行财税制度、价格体系以及财务评价标准，统一指标概念、统一数据来源、统一计算方法、统一单位、统一标准，由此增加数据结果的同类对比性，以便于进行后继的定性分析。可比性包括横向可比性和纵向可比性两个方面，横向可比性是指财务评价指标需要同同行业计算方法和口径保持一致，纵向可比性则是指财务评价指标需要同该项被评价体育赛事的不同发展阶段的计算方法和计算口径保持一致。

（三）适用性原则 适用性原则强调的是在财务评价指标的选择和使用上，必须契合我国职业体育赛事的市场运营特点和发展水平，同时需要反应出我国职业体育赛事的真实财务状况。同时，适用性原则还要求财务评价指标的选择必须具备可操作性，尽量确保指标的简单、便捷、易获取，以此能够更加直观地反应出项目的核心问题。在具体实践中，可以优先选用日常财务统计指标和财务会计常用指标，或对常规指标进行适当修订来满足体育赛事财务评价要求。

（四）重要性原则重要性原则强调的是在财务评价指标选择和使用上，应该按照财务评价的目标要求反应出职业体育赛事需要评估的重点内容、核心内容，要着重选择能代表和体现职业体育赛事财务核心特征的指标体系，以及选择能够切实反映财务评价目标的指标体系，强调重点，有所取舍，使得财务指标的运用以及整个财务评价过程更加高效、更加可靠，使得结论更具参考价值，更能指导决策。

（五）主题需求性原则财务评价活动是为职业体育赛事服务，进一步而言，是为职业体育赛事的投资主体服务，因此在进行职业体育赛事财务评价指标选择上，一定要充分尊重投资主体的切身利益和实际需求，明确界定投资主体需要财务评价反映何种事项、侧重于何种事项、需要解决何种问题，以此确保财务评价指标体系紧紧围绕投资主体进行选择和构建，根据投资主体的不同投资结构和投资特点开展财务评价活动。

三、职业体育赛事财务评价的内容

（一）职业体育赛事的盈利能力盈利能力是企业或项目获取利润的能力，也即是项目资本的增值能力，具体衡量方式为收益数额、收益比率等。对于职业体育赛事而言，其盈利能力主要表现为职业体育赛事在某一特定比赛时期内获取利润的能力，通常用利润额和利润投资比来衡量。盈利能力是一个相对性的概念，用以测评利润、资源投入和收入间的关系，并进而用来衡量职业体育赛事的成败和效益。就职业体育赛事而言，其根本目的就是获取利润，因为盈利能力也是职业体育赛事投资者、运营者、组织者和参与者最为关注的问题，也需要职业体育赛事研究者、实践者需要通过一定的财务评价方法对该项经济活动过程进行及时把握、对其发展趋势进行科学预测。只有在确保职业体育赛事具备高效的、可持续的获利能力前提下，才能使职业体育赛事健康发展、长远发展。从这个意义上讲，盈利能力指标不仅关系到职业体育赛事投资主体和参与者的切身利益，也是我国职业体育赛事发展和改革的着眼点和突破口。

（二）职业体育赛事的清偿能力清偿能力是企业或项目负债经营和偿还借贷的能力，其衡量方法为借款偿还期和资产负债率等。对于职业体育赛事而言，考虑这一经济活动的长期性、循环性特点，使得该项目清偿能力衡量涵盖了整个职业体育赛事项目在其运作期间内各个年度资金盈缺状况，以及各年度项目盈利对项目借贷的补偿能力。同时考虑我国职业体育赛事资本结构情况，包括目前我国规模较大的大型职业体育赛事如中超联赛、中国男子篮球职业联赛（中职篮）等，其中大都以企业集团的股权投资为主，以商业信用融资为辅，另外也涉及一部分政府财政拨款，因此清偿能力也围绕这三部分融资结构来进行研究和财务评价指标构建。

下面通过一个图表以便更加直观地阐释职业体育赛事财务评价指标体系中的盈利能力和清偿能力内容构成以及数据来源，也即是职业体育赛事财务评价指标同财务报表间的互动关系如表1：

四、职业体育赛事财务评价的实现方法

（一）职业体育赛事盈利能力评价方法 职业体育赛事的盈利能力反映了某一特定时期（通常是该赛事的一个完整赛季）该项经济活动获取利润的能力，其核心指标是利润率，利润率越高，则表示项目盈利能力越强。对于职业体育赛事的投资主体和管理者而言，通过对某一职业体育赛事的盈利能力评价可以帮助其做出正确的投资决策，以及对整个项目进行高效监管，及时发现整个赛事运营环节中出现的各种问题，预防风险，增加收益。对职业体育赛事盈利能力的分析，主要就是围绕“利润率”这一最为直接和最为有效的财务指标对其进行更为深层次的、更为彻底的解构和研究。利润率又可以细分为如下三个二级指标：资本利润率、投资利税率和投资利润率。（1）资本利润率。资本利润率是指职业体育赛事赛季净利润同投资主体的资本间的比值，反映的是投资主体资本的增值能力。对于资本利润率的分析研究可以采用如下公式进行量化计量：资本利润率=利润总额/资本总额×100%。（2）投资利税率。投资利税率是指职业体育赛事财务年度利税总额同职业体育赛事总投资间的比值，是从国家财政收入角度衡量项目可行性和获利能力的指标，其量化公式为：投资利税率=年利税总额/总投资额×100%。（3）投资利润率。投资利润率是指职业体育赛事的赛季利润总额同投资总额间的比值，反映的是投资资本的获利能力和增值能力，其量化公式为：投资利润率=年利润总额/投资总额×100%。

（二）职业体育赛事清偿能力评价方法职业体育赛事的清偿能力反映了某一特定时期（通常是该赛事的一个完整赛季）该项经济活动债务偿还的能力，也即是职业体育赛事获取资金投入的能力，对这一指标的科学、准确评价关系到职业体育赛事的健康发展和可持续发展。职业体育赛事的清偿能力受制于其盈利能力，通常盈利能力越高，则清偿能力也就越高，而盈利能力不足，则势必影响清偿能力的效能。职业体育赛事清偿能力也可以细分为如下四个二级指标：动态投资回收期、静态投资回收期、资产负债率以及流动比率。（1）动态投资回收期。动态投资回收期是基于职业体育赛事各赛季的净现金流量，将之以基准收益率标准折成现值，由此测算投资回收期，也就是净现金流量为0的期点。（2）静态投资回收期。静态投资回收期是职业体育赛事运营过程中，由初始到全部收回投资（即收益抵偿总投资）所需要的时间周期。（3）资产负债率。资产负债率是职业体育赛事每赛季末负债额度同资产额度的比值，这一数据用来衡量职业体育赛事中的正资产含量以及负债水平，资产负债率的量化公式为：资产负债率=负债总额/资产总额×100%。（4）流动比率。流动比率是流动资产与流动负债之间的比值，其用来衡量的内容为职业体育赛事中每一单位的流动负债背后需要多少流动资产作为信用支撑和清偿保证。流动比率的量化公式为：流动比率=流动资产/流动负债×100%。

（三）职业体育赛事财务评价的数据支持以上具体分析研究了我国职业体育赛事财务评价的实现方法，从研究过程可以发现，无论是职业体育赛事的盈利能力还是清偿能力，其所依赖的实现途径，也即是二级数据指标体系，通常都是基本的财务报表数据，因此也就意味着职业体育赛事财务评价可以依赖财务报表来达成。而从另一个角度而言，作为财务活动的一部分，职业体育赛事财务评价也必须要同财务报表相契合，是对财务报表的有益补充，其过程和结论需要对财务报表负责，从这个意义上讲职业体育赛事财务评价和财务报表应保持一致性和同步性。可以通过图1具体阐释职业体育赛事财务评价体系同财务报表间的相互依存关系。

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关键词 高校体育赛事 发展历程 意义 现状 策略

中图分类号：G80―052 文献标识码：A

0引言

体育竞赛是高校体育发展的重要组成部分，它是以竞赛为形式，运动为内容，以健身娱乐为目的，其规模和形式，受习俗传统的影响，具有组织文化背景和市场潜力，提供竞赛产品和相关服务，迎合不同参与体的需要达到多种目的，对社会的文化环境、城市建设、旅游经济等各个领域产生冲击影响。高校体育赛事是由教育部、及国家体育总局联合举办的全国大学生运动会；教育部中国大学生体育协会领导及管理下的各单项体育分会的赛事活动。随着市场经济的发展，高校体育赛事市场化是我国高校体育改革和发展的必然，我国高校体育赛事市场有着巨大的开发潜力。因此，分析我国高校体育赛事的发展历程、现状、存在的问题和开发意义，探索新时期高校体育赛事进一步发展的策略，以促进我国高校体育赛事全面健康发展，具有重要的研究意义。

1高校体育赛事的定义

高校体育赛事是中国体育产业的重要组成部分，是高校学生体育赛事的主管机构，通过对高校学生体育赛事的策划和推广，根据市场营销规律，对高校学生体育赛事、赛事的相关产品和赛事的无形资产进行营销活动，使高校学生体育赛事的观赏价值和商业媒介价值通过市场实现其产品价值的过程。

2高校体育赛事的发展历程

我国高校体育赛事开发大体上经历了三个发展阶段：

第一个阶段是上世纪90年代以前的计划经济模式，承办比赛的高校在接受了办赛任务的同时也将得到一笔办赛经费。

第二阶段从上世纪90年代开始，高校部分体育赛事经费实行差额拨款，其余部分由承办单位自筹，自筹资金的方式绝大多数是拉企业赞助。

第三个阶段是进入21世纪，以1998年第一届CUBA的成功举办为标志，我国高校体育赛事逐渐成为一种商品进入市场，高校体育赛事市场化一方面为高校体育的发展注入了生机和活力，同时，也为企业的发展起到了积极的推动作用。

3开发高校体育赛事的意义

3.1不断扩大高校知名度

目前，体育赛事越来越受到人们的亲睐，而高校体育赛事作为体育赛事的组成部分同样也受到社会高度的关注。高校体育赛事通过网络、电视、报纸等各种形式的赛事转播，展示了学校的风貌和学子的风采，为高校提供了一个对外宣传的良好窗口，使高校无形资产增值，很大程度上扩大了高校的知名度。

3.2丰富校园文化生活

承办和参加高校体育赛事，可以感受到来自全国不同高校浓厚的文化背景，不仅可以使在校学生观看到精彩的体育比赛，而且也是难得的交流和学习机会，举办文化活动的影响已远远超出了比赛本身的价值。高校体育赛事的举办必将促进大学生体育锻炼动机和体育学习兴趣的增强，在体育的学习与锻炼中达到身心协调发展，同时有利于丰富校园生活，带动师生的健身意识，对校园文化建设产生积极影响。

3.3提高运动员的竞技水平

高校运动队参加高校体育竞赛，与全国各校高手团队进行竞争，能够学习对方的优势，提高自己的竞技水平。例如，北京师范大学女篮从组队起到进军全国强队，自2002年建队至今，球队迅速崛起，北京师范大学女篮曾多次打入CUBA联赛分区赛并屡创佳绩，球队于2009――2013年分别蝉联五届CUBA大学生篮球联赛冠军，正是因为高校体育竞赛才使得她们能够迅速崛起，提高竞技水平。

3.4为企业的发展提供商机

随着大学扩招政策的实施，我国高校大学生人数不断增加，对于商家来说， 高校的学生群体尚处初级消费阶段，企业很容易在这个群体中建立起品牌知名度和忠诚度，因此，这一群体可能就是他们产品的主要目标顾客或潜在顾客，投资高校体育赛事，借助体育比赛达到企业营销目的致关重要。

4高校体育赛事的现状

4.1高校和社会自身重视程度不高

目前许多高校对体育教学的漠视、学业压力的增大，以及多数学生家长对体育的偏见导致大学生不仅体育运动的热情不高，而且也缺乏体育运动技能，他们对于体育的热爱多数只停留在观看比赛，而不是参与比赛上。因此，各高校和社会自身对于体育赛事的重视程度并不高。

4.2缺乏有效的体育赛事管理

我国体育产业发展起步较晚，专业体育经营管理人才匮乏，同时也缺少专门的高校体育赛事管理机构，导致各高校对于体育赛事的了解十分有限，也导致了体育资源的浪费。

4.3资金投入少

目前，随着全国高校的不断扩张以及学校之间激烈的斗争，学校将有限的资金都投入到学校的科研工作、修建新校区、建设教学楼和宿舍楼等方面，而对于体育赛事运营的投入少之又少，而教育部门和体育部门目前也很少有投入到高校体育赛事发展经营上的专项资金。

4.4缺乏精品赛事

近年来，我国举办了多种多样的高校体育赛事，涉及面十分广，但是真正的精品赛事却是很缺乏。例如，CUBA和飞利蒲大学生足球联赛的举办，开创了中国大学生校际体育竞赛的新局面，但是像这样的比赛十分稀少，因此各高校的参与度并不是很高。

5高校体育赛事的开发策略

参考文献

[1] 纪洪海，张莉.高校体育赛事探究[J].内江科技，2007（10）.

[2] 体育院校通用教材.运动训练学[M].人民体育出版社，2000.

[3] 陈小蓉.体育战术学[M].人民体育出版社，2000.

[4] 李钰涛.高校体育赛事市场的开发策略研究[J].沈阳体育学院学报，2010（29）.

[5] 王进，王雪峰.论我国高校体育赛事开发[J].湖北体育科技，2010（3）.

5.1加强相关法律法规及制度

我国高校体育赛事市场的开发起步较晚，竞赛法规体系尚未真正建立，并且也没有专门的体育管理机构，而各种体育赛事的制度、运行、服务千差万别，也造成高校体育产业市场秩序混乱。因此， 围绕高校体育赛事发展的条件和环境，尽快制定相关的法律法规，以及相应的配套制度，避免体育经营活动的无序竞争，运用法律和行政手段加强对高校体育赛事的规范化管理显得尤为重要。

5.2创立高校体育赛事品牌活动

从目前我国高校体育赛事的发展情况来看，在足球、篮球等项目的发展上，已初步形成了自己的品牌。但这是远远不够的，还需要高校、管理机构，以及社会加大对体育赛事的宣传力度，引起更多的人关注，从而创立更多的高校体育赛事品牌活动，提高学生的竞技水平，全面展示大学生赛事的优良风貌。

5.3增强与赞助商的联系

由于各高校以及相关机构对于高校体育赛事的资金投入较少，很大程度上阻碍了其自身的发展。然而随着体育赛事规模的不断扩大，品牌活动的不断举办，随之便需要庞大的资金作为支撑。因此只有以赞助商的大力支持为后盾，才能够保证高校体育赛事的顺利举办与运行。

篇(3)

关键词:体育赛事；竞争；赞助

如今市场竞争激烈程度不断增加，很多企业意识到必须重视宣传，并积极做宣传，然而宣传方式和投入力度决定了产品的市场认可程度。有学者认为，体育赞助将是当今社会最有效的市场推广策略之一。近几年来各高校体育赛事在企业赞助中得到了很好的发展，极大地提高了学生的体育文化生活，激发了在校大学生参与体育锻炼的欲望。除此之外，还吸引了许多社会上的体育爱好者前来观看，有观众就意味着有市场，而且观众可以为体育赛事本身带来人气，增强比赛氛围。赞助企业投资高校体育赛事正是看中了大学生这一庞大的群体。总体而言，随着赞助商加入高校体育赛事，极大地增强了高校体育赛事的影响力，吸引了众多师生和社会群体的眼球，多方赞助资金数额一直呈上升趋势，提高了体育事业在人们心目中的位置[1-3]。

1赞助、体育赞助及高校体育赞助的概念

赞助是社会组织用提供本钱、产品、设备、设施和免费服务等方式无偿赞助社会事业及社会活动的一种活动，是一种信誉投资，有利于企业改善社会关系。体育赞助我们可以理解为赞助商（企业或社会组织）对体育赛事或运动队提供系列服务支持，例如：资金、技术、设施、设备、产品和相关服务等。同时，体育赛事或运动队允诺赞助商享有相应的权利，包括赛事中进行广告宣传。笔者认为体育赛事赞助是一次平等合作，这种合作由商家和体育组织之间以付出和回报等价交换，以达到共同获益，这也是体育组织、商家、中介机构、目标受众之间的商业互动过程。从企业的角度来看，可以通过赞助某个体育组织或体育活动，并为其开展一系列营销活动，从而借助这项活动提高企业的知名度，产生良好的社会效应，为其创造良好发展环境。高校体育赛事作为我国体育事业的重要组成部分，同样属于体育赞助对象的范畴之内。有些学者对高校体育赛事赞助的界定为：商业资本（企业、公司、个人）与高校体育赛事资源（被赞助方包括体育赛事、运动团体、场馆器材等）之间建立的一种互利互惠的商业关系，通过交换资源达到互相得益的双赢目的。高校体育赛事同样具有商业性和公益性两种性质，只不过相对于职业体育赞助和竞技体育赞助而言公益性稍强、商业气息不太浓厚罢了。

2研究对象和研究方法

2.1研究对象以山西省高校体育赛事赞助为对象进行研究。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

主要采用文献调查法，查阅各大体育院校学报和科研刊物，统计和分析了很多高校体育产业和赞助方面的资料，为这次研究提供了很多素材。

2.2.2问卷调查法

在山西具有代表性的七个企业和商家（飞利浦、安踏、红牛、可口可乐、李宁、特步、大印象）进行问卷调查，对近几年高校体育赛事有过赞助的企业或商家负责人，通过预约的方式进行问卷调查。

2.2.3数理统计法

对回收的问卷采用Excel表格进行统计分析。

3研究结果与分析

3.1山西高校赛事赞助的规模

从表1中可以看出，山西体育赛事赞助呈现以下特点：第一，赞助的内容主要是实物和现金为主，大型、水平较高的体育赛事中才存在技术赞助。这些赞助商偏好影响力较高的高校体育赛事，权衡各大高校师生素质水平可以发现，山西大学、太原理工大学、山西财经大学这三所高校具备得天独厚的优势，代表着山西高校体育赛事的最高水准。第二，赞助商基本都是以财力雄厚的大企业为主。第三，山西高校体育赞助商主要通过媒体报道、广告宣传和冠名等形式作为回报。第四，山西高校大规模体育赛事相对较少。总体看来，高校体育事业的赞助规模呈逐渐上升的趋势。

3.2影响企业对山西高校赛事赞助的因素

3.2.1企业对待赞助高校体育赛事的态度

通过调查有投资高校体育赛事史的企业，结果表明部分企业对此事件态度比较积极，接近一半的企业态度一般，又有少数企业对待此事表示无感。由此可以看出，部分企业对投资高校体育赛事很有兴趣，企业可通过体育赛事使本公司形象得以宣传、展示，能够更好地掌握消费者的需求，这有利于后续产品的销售。然而，也有部分企业对投资体育赛事态度一般或无好感，这表明仍有些企业并不了解体育赛事，这将会影响企业对高校赛事的投资方向和投资数目。

3.2.2赞助商对高校体育事业的选择因素

当企业投资一项高校体育赛事时，会考虑一些现实因素，如学校软件以及硬件实力，社会影响力、声誉等。在现今社会中，市场经济作为一种主要的经济方式存在于社会活动中，当代社会更加注重诚信，投资方首要关注合作者的诚信度和信用度[4-5]。另外除了信誉，投资者也将体育赛事运作水平列入考虑范畴，因为投资的回报直接受赛事经营水平的影响。企业赞助高校体育赛事时，运动方面的项目尤为重要，考察对方是否适合赞助，赞助商首要考虑该赛事是否会提高企业产品的销量，企业文化精神是否与此赞助吻合。举办体育赛事规模大小以及参赛人员素质水平直接影响受众（社会群体和高校师生）关注度，从而间接影响企业在市场的知名度。

3.2.3企业对高校体育赛事赞助金额的承受度

山西作为能源大省，受近几年煤炭行业的低迷，经济发展较为落后，中小企业发展受阻，特别是大规模企业现在负债累累。由于煤炭经济遭遇寒冬，使得以煤炭和钢铁为主导产业的企业站在转型的十字路口，加上企业相对保守，缺少激情和冒险精神，从而对赞助体育赛事缺少了解，难以取得他们的支持和信任。对7所企业和商家问卷调查发现：1.5万元以上的企业投资只占5%，1～1.5万元的占10%，0.5～1万元的占47%，0.5万元以下占38%。此外，由于企业内部严密的管理体制，很多高校体育赛事的组织者几乎没有机会接触相关企业高层领导，无法得到有效沟通，系列服务赞助方面受阻。另外，一些企业即使与学校已经取得联系，但与其他企业相比，实力较弱，也想在市场竞争中树立自己的品牌，往往是心有余而力不足，这也导致无法得到相应赞助。

3.2.4企业对于高校体育赛事回馈利益的满意度

通过调查发现，企业与赛事组织者合作之后对于所得回馈并不是很满意。结果表明：赞助商更多考虑自己的利益，对于支持高校体育赛事并没有做到相应对等的系列服务支持，服务质量有待提高。另外，对于企业自身所开展的一系列营销活动仍需改进完善[6]。从企业方来说，对于赞助高校体育事业的预期回报过高、过急，要求马上得到立竿见影的效果，看不到效果就打退堂鼓。因此，企业的满意程度就较低。

4结论与建议

4.1结论

山西高校体育赛事赞助市场已初步发展，但总体来讲还不太成熟、发展稍微落后、运作水平较低。现阶段高校体育赛事最突出的问题就是对赛事的吸引力不足、企业意识不够、赞助中介机构缺乏。但随着高校体育文化越来越受到大众的广泛关注，体育市场环境日趋完善和发展。综合以上因素，山西高校体育赛事市场还是很具发展潜力的。

4.2建议

山西高校的体育赛事在市场化的运作中，高校和政府可以在一些方面给予一定的优惠，如在政策、条款等方面，从而可以调动赞助企业的积极性。也可以建立有效的中介组织机构，加强媒体的宣传力度，扩大影响，培养高水平的体育经纪人加入到赞助高校体育赛事的行列，从而影响更多企业投入到赞助高校体育赛事这件事中。另外，企业在选择高校体育赛事时要主动出击，不要错失良机，在选准赞助体育赛事项目的基础上，运用高校的学生积极宣传企业的文化，坚持长期战略规划，树立长远目标，不断巩固品牌形象，以此达到企业和高校双赢的目的。

作者:王英俊 支 强 单位:晋中学院体育学院 忻州师范学院体育系

参考文献

[1]李红涛.我国高校体育赛事赞助研究[J].体育文化导刊,2015(6):126-128.

[2]李刚.中国企业赞助国内大型体育赛事的绩效研究——基于事件研究法[J].体育科学,2014,34(8):22-33.

[3]王义平.武汉市高校体育赛事赞助市场现状分析[J].武汉纺织大学学报,2012,25(5):20-22.

[4]张景亮.体育组织营销赛事赞助研究[J].山东理工大学学报(社会科学版),2010,26(4):5-7.

篇(4)

摘 要 中国耐克高中篮球联赛组织是体育赛事运作的核心工作，一切市场方面运作活动都是为体育竞赛服务的。体育赛事竞赛包括参与竞赛的运动员、裁判员、官员、现场观众及媒体观众、竞赛项目规程、竞赛规则、竞赛编排、注册、竞赛场地器材、竞赛技术会议、竞赛的相关技术（计时、计分、仲裁、录像）、竞赛成绩公布、赛后颁奖、竞赛环境等等相关因素。这些复杂的因素通过一定的组织管理才能出现我们看到的运动员在场上奋力拼搏、挑战极限、精彩绝伦的画面。

关键词 高中篮球联赛 竞赛要素 联赛规程

一、高中篮球联赛赛事基本介绍

高中篮球联赛属于商业性体育赛事的范畴，它向社会所展示和提供的主要产品是体育方面的竞赛、表演及有关联产品的服务。体育赛事的生产过程与销售过程同步，同样也是在向外界提供服务的过程。产品服务质量的同样也影响自身赛事运作。

（一）高中篮球联赛组织特征

作为商业性体育赛事的组织机构的产权、投入、产出是非常明确的，这些经营是通过市场化手段来策划和组织体育赛事。体育企业组织具有以下的规律性：1.对联赛的投入是追求自身最大化的体育市场；2.赛事赞助商是具有支配体育赛事提升利润空间的经济组织；3.作为赞助商是体育赛事所产出的要素需求者和赛事所需商品的投入者；4.作为体育赛事组织机构具有赛事资源分配和组织的功能。这些特性决定了他们组织体育赛事必定是商业性的。

（二）耐克高中篮球联赛的运作方式

中国耐克高中篮球联赛是通过联赛组织者通过市场化运作特征来完成的。从经济学角度认为，体育市场是商品互相交换关系的总和，体现了供给和需求之间矛盾的统一，作为高中篮球联赛要体现品牌价值就必须提高各个运作环节的质量和效率。高中联赛的市场化运作意味着耐克公司的体育市场部门的技术、管理和素质及工作效率等与以前的单纯赛事运作相比发生了质的不同。

（三）耐克高中篮球联赛的目的

体育赛事品牌的推广和赞助品牌的宣传，这是体育企业组织商业性体育赛事最基本的动机所在。在我国早期的经济体制下，所有体育赛事都是经过体委部门的相关单位组织的，是政府行为。所以体育活动组织者首要目的是它的政治和社会方面的效应，而不是首先去考虑体育市场和经济方面的效应。而进入市场经济时代，政府部门把体育赛事组织权转接给企业通过商业手段来组织和运作体育赛事。必然首先考虑的是赛事各个方面的经济效益，这也是企业生存所需，要发展和进步就必须有资金，为了更快、更好的发展公司所运作的项目就要想方设法的取得利益，否则企业破产、倒闭在所难免。当一个体育赛事走向商业化而且以营利为目的，其策划以及运作的所有程序自然而然的具有商业色彩。从体育赛事策划到赛事的运作，再到赛事结束后的总结，都要紧紧围绕盈利和赛事发展为中心。

（四）耐克高中联赛交易对象方式

在中国计划经济体制时代，体育赛事都是由政府无偿贡献，属于公益性赛事，也不允许任何品牌参与，比赛门票也往往是以赠送的形式发放给内部人员、学生或以很低的价格销售。例如：20世纪90年代初，跟体育有关的比赛都是无偿的供给社会，基本上没有门票这一概念，也没有企业的赞助，更不可能有电视转播方、无形资产和运动员转会带来的收入，赛事的投入支出完全依靠政府和单位的支出。进入20世纪90年代，中国市场化经济体制改革的深入，体育赛事也逐步进入市场化，体育赛事的商业化和职业体育联赛的初步形成，表明体育赛事开始了多元化的发展方向。从此体育赛事的商业属性在市场开发的进程中充分的得到了体现。交易对象有有形产品（耐克产品），又有无形的产品（赛事）；还有所有权的交易和经营权交易等。从高中篮球联赛的角度来讲，有这么几个方面来说明交易的对象和方式：1.体育赛事的消费者，包括观众、赞助商、电台的转播机构、赛事中介组织等；2.电视转播权的出售；3.高中篮球联赛的赞助方式和手段；4.由高中联赛分支出的相关产品的生产和销售。

二、高中联赛市场调查

对市场进行多方面的调查是一个活动良好的开始，调查的方法就是从科学的角度、对有关的信息进行采集、资料的整理。然后经过细致的调查步骤挑选有意义的材料，对高中篮球联赛市场的过去与现在的组织形式以及宣传状况进行实际的分析。都能够为高中篮球联赛未来发展打好坚实的市场基础，更能够为以后全面的策划和组织带来可靠依据。主要内容包括：篮球环境调查；高中联赛相关机构调查；学生以及父母调查等；高中联赛市场评估、预测；协调高中联赛的相关机构。要实现联赛的组织目标和策划目的，赛事组织方首先必须对上述因素进行调查，同时了解年轻学生心里的需求和参加高中联赛的渴望程度　。

（一）篮球环境调研

此项调查主要包括篮球总体水平和发展趋势、篮球运动参与度、爱好程度、城市及学校对篮球运动的支持力度等因素进行研究，研究这些因素走向问题，以及对高中联赛所选择的城市各方面的影响，对高中联赛赛事策划战略的影响。

（二）经济发展情况调查

在了解到地区总体经济水平的基础上将消费者对耐克篮球产品的需求和高中篮球联赛市场营销调查整合。全面分析篮球赛事市场的供给力，篮球市场消费的规律性，为明确高中联赛的市场定位做好充分的准备。

（三）协调高中联赛有关机构进行调查

高中篮球联赛组织者必须明确举办联赛的基本条件，对高中篮球联赛内部结构和赛事举办过程中存在问题进行深入调查。高中篮球联赛是中国中学生体育协会和中国篮球协会主办，对高中篮球联赛管理制度、赛事的注意事项、参加球队管理等都有丰富的经验和权威。所以说对高中联赛有关机构的调查是确保高中篮球联赛的顺利举行重要因素。

参考文献：

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【关键词】体育赛事；录像制品；独创性；类电作品

一、问题的提出

近年来，随着体育产业蓬勃发展，体育项目日新月异，越来越受到社会公众的普遍欢迎，热衷体育运动和体育娱乐性活动成为人们生活中重要组成部分。奥运会、世界杯、亚运会、世界一级式方程锦标赛等受众范围广、互动性极强的大型体育赛事，已然成为国际社会关注度极高的体育焦点项目。伴随着体育赛事节目如火如荼的发展，体育赛事节目侵权纠纷问题日益凸显，给创作人造成了无尽的困扰。“同案不同判”的现象，有违司法的一致性、权威性，容易降低社会公众对司法机关的信赖。在法理上，引发的争议是：体育赛事直播画面属于“作品”？是属于“电影作品”还是“录像制品”？体育赛事直播画面是否具有独创性？其认定标准是什么？为维护法制的统一和司法权威，保护当事人的利益，有必要对这些问题进行深入研判。

二、体育赛事直播画面的作品类型归属——“电影作品”①或“录像制品”

法院在处理体育赛事节目是“作品”还是“制品”的问题上，往往会在电影作品或类电作品与录像制品之间进行一个衡量，通常从“直播画面”的“固定”和“独创性”两个构成要件进行分析。由于我国采取的是“著作权——邻接权”二分立法模式，司法实务中就形成了对独创性高的认定为电影作品或者类电作品；对独创性低的认定为录像制品的局面。两者权利保护范围相差较大，著作权有发表权、署名权、保护作品完整权、广播权、出租权等17项权利；而邻接权仅有出版者权、表演者权、录音录像制作者权及广播组织权4项权利。如果仅从“直播画面”独创性高低程度进行主观判断，将无法保障创作人之间的利益平衡。从客观情况来说，电影作品与录像制品无论从创作方法上，还是成果展示上都有着相同的表现形式。其一两者均由一系列有伴音或者无伴音的画面组成，呈现画面效果没有本质区别；其二两者均摄制在一定介质上，具有固定性。其实，不论录制在胶片上还是通过摄像机现场直播，在观众看来都是一样的，屏幕所显示的都应该受到保护。所以，电影作品与录像制品之间的界限应该被打破，彻底走出立法者的枷锁，统一一个称谓——视听作品③，以此正确司法。就目前现状来看，体育赛事节目的类型归属应该是一个迫在眉睫的需要明确的问题。体育赛事与体育赛事节目不能等量齐观，体育赛事不具有著作权法上的属性，不属于著作权客体，体育赛事主要体现了运动员的速度、力量和技巧之美，只能作为竞技活动而不属于作品。有学者从体育赛事类型化分析认为，体育运动的可版权性不能一概而论，应将体育赛事分为对抗体育与艺术体育，前者不受著作权法保护，后者更注重美感的呈现，受著作权法保护。［1］我国著作权法保护的是作品的“智力成果”，有美感的艺术体育，像花样游泳、艺术体操、自行车特技等体育项目，其本身还是体现在技巧上的运用和发挥，智力成果的创造并不是体育运动的主要目的。倘若将体育赛事纳入著作权法保护范围，那么竞技活动的创作人就会以该动作享有著作权而禁止他人使用，这毫无疑问会对未来的比赛竞技构成阻碍。体育赛事节目显然不同于体育赛事，体育赛事节目是创作团队为了迎合广大观众对高清晰赛事画面的需求，促使观众在视觉与心灵上得到双重享受，而精心编织的一部“剧本”，基于摄像机位置设置，镜头远近取舍、比赛解说和评论、慢动作回放、观众失落或兴奋表情、场外观众互动参与等多元可视因素，通过选择、编排、剪辑等创作形成的一系列有伴音的连续画面，应该说体育赛事节目的创作过程已经具备了创造性。虽然我国著作权法并未将体育赛事节目归为独立的作品类型，但其表现形式上与类电作品相似，应将体育赛事节目纳入类电作品的范畴。

三、体育赛事直播画面独创性的认定标准

所谓独创性，指作品独立创作完成，没有抄袭、剽窃或者复制他人作品。独创性的核心价值在于“创”，即达到一定创造性高度，体现作品的个性化表达。“个性”能反映出一个人独立于他人的感官，不同的人有不同的“个性”，不同“个性”的人创造出的作品自然带有“个性”的艺术。体育赛事节目蕴含了创作人丰富的个性，是多种智慧因素的叠加，包含了多元的艺术创新。无论是摄像机架构的设置，还是镜头远近的取舍，无论是画面的剪辑，还是声音舒适度的调整，都离不开创作人高超智慧的艺术手法。我们在荧幕上看到运动员胜利后激动的拥抱、观众热泪盈眶的呐喊、解说员兴奋的评论，甚至啦啦队优美的舞姿，一系列连续画面使整个荧屏熠熠生辉，艺术气息格外浓厚，创造性高度极强，体育赛事节目完全可以被评价为“智力创作成果”，具有独创性。英美法系国家与大陆法系国家对独创性的认定标准不同，英美法系国家认定独创性的标准较低，美国一度出现“额头冒汗”标准，即只要不是抄袭、复制现有的作品，哪怕是凝聚了独立且辛勤的单纯劳动，也可构成作品。［2］1991年Feist案件后，美国最高联邦法院进一步表明：“所要具备的创意程度极低，即便只是稍许的含量仍已足够”。［2］大陆法系国家认定独创性标准相对较高，但也只要达到“一枚小硬币厚度”的标准，如是在权利保护方面相差不大。如德国，体育赛事节目被归入为“活动图片”（类似我国录像制品），受邻接权保护，即便德国认为体育赛事节目独创性不足，但邻接权受保护程度相比著作权并无太大差异。我国具有独特的法治体系，对作品独创性认定标准处于两者的中间状态。针对体育赛事节目的独创性认定，不能孤立地照搬两个法系的认定标准，而是要结合我国著作权法的内在逻辑及行业发展规律来综合认定。［2］独创性认定标准的正确定位应该是作品原创性有无的问题，而不是高低的问题。［3］当然，并非说只要是原创作品就应纳入著作权保护范围，著作权不保护一般意义的劳动，不具有独创性的作品应该回到公众领域，正如德国学者雷炳德指出：“那些运用普通人的能力就能做到的东西，那些几乎每个人都可以做到的东西，即使那些东西是新的，也不能作为作品受到保护”。著作权法的真正目的是保护作者的“智力创作”成果，哪怕只有“些许含量”，也要肯定其独创价值。

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关键词：大型体育赛事；陕西省；城市市民；素质培养

陕西省作为我国古城，在促进中国民族精神发展上具有重要意义。随着新兴城市的发展，陕西地处于西部地区，当前的经济、政治等发展具有落后性。因而通过借鉴2008年奥运会和国内外城市发展的势头，一些经济不发达的城市通过承办大型体育赛事，城市的经济文化随之得到发展。特别是城市市民的文明素质的培养贯穿体育赛事举办的整个流程。因而，可以得出大型体育赛事的举办提升了陕西省城市市民的整体素质。

1 由大型体育赛事承办要求看陕西省城市市民素质的培养

目前，国内外大型体育赛事具有规模大、比赛项目多、参与人数多、级别高、影响范围广等特点。因而，承办大型体育赛事对于陕西省具有一定的要求，同时陕西省城市市民素质对于大型体育赛事的承办同样具有重要作用，两者之间相辅相成，实现共赢。

1.1 良好的城市形象是大型体育赛事申办和举办的重要前提和关键因素。

目前，社会信息的日新月异，城市化水平的快速发展，导致陕西省城市市民在发展中受到较多不良信息的影响，城市市民职业素质和社会道德发展受到严重的阻碍。陕西省通过城市形象工程的建设，如体育场馆、体育设施、城市环境等的建设项目中，增加城市市民对陕西省的认同感和归属感。另一方面，体育场馆设备的建设能够为陕西省带来经济效益和社会效益，使陕西省城市市民在经济水平提高的同时进行精神文明的建设，从而提高自我综合素质。

1.2 城市市民的综合素质是大型体育赛事申办和举办的重要保障因素。

大型体育赛事在一个省市的举办，使该省市在短时间内快速地走向中国走向世界，而众多的外来人员会进入到该省市，因而，对于陕西省城市市民而言，提高自我服务意识、主人公意识、人文素质等都成为申办、举办大型体育赛事的保障。如陕西省广大的城市市民要加强对陕西省人文精神的学习，从而为外来人员介绍陕西省奠定基础；又如广大的城市市民要提高自我修养，为外来人员营造和谐的参赛环境。

总之，大型体育赛事的申办和举办的要求，主要有硬件设备和软件设备两方面，这两方面对于陕西省城市市民的素质具有较高的要求，因而，提升和培养广大城市市民的素质成为大型体育赛事的重要前提。

2 由大型体育赛事承办内容看陕西省城市市民素质的培养

当前，大型体育赛事的主要内容有四个层面，同时大型体育赛事过程和内容对于陕西省城市市民素质的培养具有全方位、宽领域的特点。

2.1 陕西省城市市民对于大型体育赛事的参与层面。

一是演出层面，陕西省城市市民和政府将整个体育赛事的承办当作一个盛大的表演，通力合作向外来人员展现出陕西省精彩、优秀的一面，在此层面上，陕西省城市市民需要提高自我素质，营造良好的形象；二是节日层面，陕西省城市市民需要提高自我体育素养，展现出对体育赛事的喜爱，从而提高大型体育赛事的参与性和影响性；三是仪式层面，陕西省城市市民通过大型体育赛事的开幕式、闭幕式和颁奖仪式展示陕西省的优秀传统元素，提高体育比赛的历史沉淀感，这一前提为广大城市市民要提高自我人文素质；四是比赛层面，大型体育赛事拥有“更高、更快、更强”的参与精神，在赛事举办过程中，城市市民通过参与，培养了自我顽强拼搏的奋斗精神、坚持不懈的精神，实现广大市民人格素质的培养。

2.2 大型体育赛事的申办、举办促进陕西省相关文化的发展。

一是陕西省在全省范围内举办高水准、形式多样的文化艺术活动，满足外来来宾、当地居民的休闲活动。因而，陕西省一部分城市市民通过参与文化艺术活动，增加了自我文化素养，如广场舞活动、夕阳红节日等文化节目的举办；另一部分城市市民通过观赏，实现文化素养的提高。二是陕西省在体育赛事阶段，借此机会向全世界范围内宣传陕西省，所以全省范围内的博物馆、展览馆、美术馆、画廊、文化古迹展地等地都会推出各自的馆藏精品展，同时会举办中外艺术展、文物展、摄影展、中华民族风情展、陕西历史文化展以及其他专题展和巡回展，有效地促进广大城市市民的参与性和对传统文化、高雅文化等的接受，从而提高城市市民的艺术鉴赏能力，丰富城市市民的精神世界。三是大型体育赛事所需的城市志愿者队伍的构建。陕西省广大城市市民全面参与志愿活动，有效地为外来来宾和参赛人员提供宾至如归的服务，城市市民通过当地媒体自觉进行志愿活动，如保证交通的有序性，保证城市环境的绿色环保性，保证在公共场所的文明性等。

总之，大型体育赛事在举办的过程中，从赛事环节举办和从城市准备层面上，都对陕西省城市市民的素质具有明显直接的培养作用。

3 由大型体育赛事承办结果看陕西省城市市民素质的培养

大型体育赛事的申办、举办对于一个省市而言具有长久的影响。如赛事结束后，使得该省市拥有完整的体育场馆设备等。所以大型体育赛事对于陕西省城市市民素质的培养具有重要意义。

3.1 大型体育赛事申办、举办为陕西省城市市民留下全面的基础设施。

由于大型体育赛事具有比赛项目全面的特点，因而承办省市在申办成功后建设了全面的体育基础设施，如体育馆、游泳馆等，另外为了给外来来宾提供良好的休息条件，申办的省市完善了本地的宾馆、医院、公园等公共场所的设备等。所在在大型体育赛事结束后，陕西省市拥有了完整的硬件设施条件，从而实现了广大城市市民业余生活的丰富性、文明性发展，实现陕西市民生活质量的提升，个人素质的提高。

3.2 大型体育赛事承办后为陕西省城市市民营造了良好的社会氛围。

大型体育赛事的承办使陕西省城市市民在很长一段时间内拥有积极、阳光的生活方式，广大城市市民在赛事准备和过程中培养了良好的综合素质，如自觉保护环境的习惯、乐于助人的习惯等。并且自强不息的体育精神，爱国爱家的生活习惯也折射到城市市民的生活、工作上，反映到陕西省经济发展、精神文明发展上。从而实现陕西省城市市民整体素质的发展，使陕西省逐渐向国际化大都市发展。

总之，大型体育赛事的举办对于陕西省城市市民素质的培养具有深远的影响，在赛事结束后能够更为深入地培养城市市民的人文素质、体育精神、道德精神。

4 结束语

综上所述，大型体育赛事的举办全方位地扫清了陕西省发展成为一个国际化大都市的障碍，如市民素质不高、城市管理制度缺失、城市公共服务设施不完善等共性的“城市病”问题。陕西省城市市民通过大型体育赛事的举办，高效地利用现代媒介对陕西传统文化资源的学习和宣传，充分发挥陕西传统优秀文化对城市市民综合素质培养的现实作用。与此同时陕西省在举办第十三届全国运动会过程中，有效地促进城市市民素质理念，持久的素质教育、市民素质管理三方面的有机统一。借此赛事，陕西省城市市民踊跃参与到体育活动中，养成了健康绿色的生活方式，建立积极向上的生活态度，丰富了自我精神文化生活，从而更好地提升陕西城市的文明程度和城市市民的文化素养。

参考文献：

[1]方娜.大型体育赛事促进举办城市社会文明发展的研究[D].南昌大学，2012.

[2]阮伟.体育赛事与城市发展关系研究[D].北京体育大学，2012.

[3]邢尊明.我国大型体育赛事优化管理理论与实证研究[D].福建师范大学，2008.

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高校是一个庞大的社会资源，在前些年全国高等教育评估的带动下，全国各个高校以评促改、以评促建，学校无论在教学设施、运动场馆等硬件和师资力量等软件上都得到了飞跃性的发展，在社会发展、国家经济建设与竞技体育实力提升等方面起到越来越大的作用。我们也要充分开发与利用高等教育资源的优势，实现高校优势资源与大型体育赛事的资源共享与融合，在大大减少赛事开支的同时提高其举办质量。高校的教师和管理人员有着较高的个人素质，他们专业突出，有较好的管理能力，能够承担起为大型体育赛事的策划和管理工作提供科学决策和指导。2008奥运会和2010亚运会中，就有许多现任高校的教师和管理人员参与到比赛中的组织和裁判工作中，而且大多数比赛项目中的场馆团队，也基本都是由他们组成并进行具体的策划和管理实施工作。赛事志愿者是大型体育赛事的重要组成部分之一。如今，随着赛事的规模日益增大，越来越需要更多的志愿者来为赛事做出无偿的奉献和高质量的服务。而高校恰恰是其最主要、最为理想的输出地。高校志愿者由于具有较为丰富的知识和较高的素质，他们经过简单的培训即可成为业务熟练、专业精通的合格志愿者，在体育赛事上扮演重要的角色，发挥特有的价值与作用。2008年北京奥运会、残奥会的大学生赛会志愿者为5.3万人，与此同时，还有很多的大学生作为城市志愿者或社会志愿者活跃在全市的各个志愿者服务站，为参赛者、市民和游客提供服务。而2010广州亚运会赛会志愿者总需求升至为6万人，亚残运会赛会志愿者总需求约为3万人，而这些主要以广州大学生为主体。进入本世纪以来，我国社会经济发展迅猛，同时对教育的关注度日益提高。北京、上海、广东等地因有强大的地方经济作为后盾，其地区高校中的教学设施、体育场馆等教学硬件得到显著改善。2008北京奥运会和2010广州亚运会中，赛事组委会都不约而同的让赛事进入高校，把一批高校中的体育场、体育馆进行小幅规模的改建后作为比赛的场地。以广州亚运会为例：中山大学、广东药学院和广东外语外贸大学体育馆承办了亚运会男、女排球赛事；华南理工大学体育馆承办了亚运会柔道、摔跤比赛，部分足球小组赛则在其体育场举行；广州体育学院体育馆承办部分篮球小组赛；华南师范大学承办了手球项目的赛事；广东工业大学体育馆和体育场分别承办了手球和板球的比赛；广州大学体育馆则承办了击剑项目的比赛。亚运组委会将这些已经设施较为完善的高标准场馆加以利用，不再进行无必要的重复建设，不仅可以节约开支、节能环保，同时还有助于促进了大型体育赛事与高校融合。如今，大型体育赛事的举办与科学技术的发展密不可分，每当举行奥运会、亚运会、我国全运会等大型体育赛事之前，都会举办与其相应的科学大会，为广大体育科学研究工作者交流体育科技实践经验、展示学术研究成果的平台。科技是推进体育运动健康、科学、可持续发展的重要支撑而。无论是在国内还是在国外，高校都有着较强的科学研究能力，是重要的科研场所之一。2009年，教育部副部长郝平在教育部举办国庆60周年成果会提到：从创建世界一流大学计划启动以来，我国高校的科研能力不断提升，自2004年以来，一直排在美国、英国、德国和日本之后列第5位。广州的高校依托地方政府较优越的经济优势，他们中所具有的体育学、生物学、心理学、管理学等各类学科，还有着设施较为完善的实验室和各种科研设备，为体育赛事组织、管理和提高赛事质量提供了有力保障。广州高校还利用优厚的科研条件和经济条件，吸引了一大批全国、乃至世界知名院士、教授、博士等到穗任教，他们组成了科研能力强大的学术团体，为大型体育赛事的科研工作提供了高质量的人力资源。他们当中有着参加过国内外大型赛事的专家和学者，具有丰富的实践经验，能够为比赛提供正确的导向作用和决策，有利于比赛圆满举办。像中山大学、暨南大学、华南农业大学等一样，广州的许多高校都有着悠久的历史，文化底蕴深厚、氛围浓郁，而且有着广府文化和岭南文化的特色。众多的广州大学生能够参与到大型体育赛事中来，为其提供广泛的人力资源。这些充满活力的大学生们集开放观念、兼容观念和改革观念于一身，他们能够带给体育更深层的理念、丰富体育的内涵，并对体育文化进行拓展和推广。他们在体育赛事中学习和吸收外来文化的同时，还将本土文化传播给外来参赛者，有利于塑造举办城市良好形象，提高城市知名度，推进城市文明建设。而高校的文化建设也有利于体育精神在举办城市内的传播，提高全体人民对体育赛事的认知度和参与意识。广州亚运会期间，广州亚组委联合广东教育厅、广州教育局，在各个高校都举办了丰富多彩的文体活动。如：广州团市委举办的“亚运志愿信使团广州高校巡回宣讲活动”；亚组委宣传部举办的“祝福祖国好运亚运——国内外大学生携手迎亚运”高校系列活动；广州大学举行了“迎亚运征文比赛颁奖暨‘汕尾行’新闻采风”活动；广州中医药大学举办了“亚运志愿者之夜校园歌手大赛”，各个高校通过举办具有自己特色的一系列的活动，不仅代表广州这所具有活力的城市，向外国友人展现东道主热情的同时，还宣传亚运、展示亚运，达到了广泛宣传亚运、宣传体育文化的目的。

大型体育赛事的举办能够促进广州高校的发展

随着我国经济迅速发展，人民生活水平有了显著提高，在校大学生体质整体上有所改善，但是速度、耐力、爆发力等体能指标却呈连续下降的趋势，这与高校中体育课时设置过少和体育不受学校领导重视不无关系。而大型体育赛事与高校相结合，不仅仅使得更多广大在校学生接触体育、参与赛事，更能引起学校领导等有关行政部门对体育的重视，加大对高校体育的投资和体育设施的建设。广州许多亚运会项目的承办高校就是借亚运会的“东风”，利用亚组委和本校的行政拨款，对学校的体育馆和运动场进行改造和完善，进一步提升场馆规格。而没有承办赛事的高校，也因亚运会在身边的召开，提高校领导对体育的重视，改变学生对体育运动的消极态度，激发其主观能动性，推动高校体育工作的发展和其竞技体育的提高。如：羽毛球苏迪曼杯在天河体育中心体育馆举行；亚运会的铁人三项的比赛在广州大学城中心湖附近将举行；小轮车、场地自行车和轮滑项目在广州自行车轮滑极限运动中心举行。这些比赛场地虽然不在学校内举办，但是其赛场都与多个高校毗邻，让全校都能够参与到比赛中来，同时也吸引了其他高校领导、教师、学生到赛场观赛和观摩，感受比赛的气氛，从而促进其本校体育工作的开展。体育赛事在高校中或在大学生们的身边举办，可以有力的促进校园体育文化发展的方式，丰富校园文化生活。竞技体育中所体现的“竞争”和“集体大于个人”意识，能够从不同角度、不同层面去培养高校大学生奋勇争先、顽强拼搏的意志品质和集体主义精神、爱国主义精神，促进校园精神文化建设。而在团体比赛中所体现出的公平、公正、公开原则，可以培养学生良好的体育道德，进而促进其优良社会公德的形成。而作为大型体育赛事志愿者的高校大学生们，通过参加亚运志愿者服务，他们获得了一个能够展示自我和实现自我价值、开阔视野、历练成长的平台，而赛事的成功举办和社会对志愿者工作的认可和高度评价，提升了这些在校大学生们的自信心。广州亚运前和亚运期间，各高校在校内外组织的各类文体活动，使更多师生都参与到亚运的活动中来，让每个人都感受到亚运的气氛，丰富和创新了广州校园文化，并推动校园文化的学校平台和社会平台的融合。大型体育赛事的所具有的竞技性，往往会激发举办城市高校学生对体育的热情，提高对体育运动的主动性和积极性，高校也能借此机遇培养出一批较优秀的学生运动员，提高高校竞技体育水平；而其娱乐性，则带动了更多的学生对体育运动产生浓厚的兴趣、参与到体育运动中来，让他们将体育作为一种增强身体素质的手段，培养其终身体育的意识，以增进身体健康、改善生活方式、提高生活质量。

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