篮球市场现状精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇篮球市场现状范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

一 当前市场化运作现状与不足

在国内高校体育市场进一步开发的背景下，河南省高校篮球市场化的发展前景也有了较大的提升，但是自身在开发市场的过程中也存在不足之处，体现在

以下几个方面：

1.1 营销氛围差，缺乏专业营销人才

河南省高校篮球市场化发展的步伐，由于缺乏更加活跃的氛围，市场化程度仍旧不高。其自身篮球赛事商业化运营程度相对较低，市场化营运模式也是趋于不断探索过程中，仍旧不稳定，而且高校篮球赛事的影响力相对较低，整个篮球赛事的营销范围和营销氛围差，不利于篮球赛事的商业化。

在河南省高校篮球赛事的营销人员的现状来看，一有的赛事的组织者缺少灵敏的市场化意识，没有良好的市场经济理论，篮球赛事的营销人员主要以体育专业人员为主，既缺乏必备的经济学常识，营销理论功底差，也没有足够的实践经验，再加上受到专业的限制和学校内部课程的影响，全面额专业营销人才欠缺。

1.2 篮球赛事竞争力不强，宣传的力度不足

受限于河南省高校篮球竞技水平实力较弱的原因，整个高校篮球比赛的精彩程度十分有限。这个问题的出现，很容易造成观看篮球赛事的人员不足，篮球赛事的赞助商也就不愿意投入更多的钱进去，也造成了由于自身比赛精彩程度有限，高校篮球赛事的宣传效果一般。

同时，赛事组织方在宣传上也没有进行更加大范围的宣传，缺乏敏锐的市场经济意识，无法深层次的挖掘篮球比赛的商业潜能，社会大众和媒体的关注度也就远远不够，赛事也无法达到良好的而产品效应。

1.3管理体制不健全，缺乏法律法律法规支持

在我国，高校篮球的市场发展目前也没有完备的法律法规，篮球赛事的管理模式的立法，都是低层次的。只是在篮协和监管中心有些比较笼统的管理办法。篮球市场的运作在缺乏法律的保护下，会产生很多不利的影响和后果。即使出现了一些好的建议和政策，由于没有法律的保障，也很难实施。

二 解决当前市场化运作弊端的对策

2.1营造良好的营销氛围，培养专业营销人才

为了推进河南省高校篮球市场化，活跃篮球营销氛围是当务之急。可以通过培训和招聘具备体育和营销专业知识背景的专业人员，通过专业人员的营销手段来改变河现在河南省高校篮球市场低迷的氛围，带动篮球赛事的比赛氛围得到较大的提升，从而促进河南省高校篮球市场化的程度更高。

因此，吸收专业营销人才，解决有关营销人才知识欠缺是现阶段需要解决的重要问题。在这个问题上，可以采用直接招聘的方式，也可以采取对现有营销人才进行培训的模式，立足于推动赛事的组织者的营销能力，可以将营销人才到一些地方去考察学习，不断的推进河南省高校篮球赛事的市场化程度得到全方位的发展。

2.2 提高篮球赛事的竞技水平，提升广告效应

要想在市场上具有一席之地，自身竞技水平的高低和篮球比赛质量的好坏是极其重要的。因此，河南省高校要不断的招纳优秀的专业篮球生源，同时也要不断的在篮球队伍的训练上不断加强；篮球赛事的参与也要合理安排，通过不断的比赛来提高自身的实力，也能够从实战中获得经验。只要自身的竞技水平有了较大的提高，自身的影响力才会得以体现。

在现在的篮球市场，广告效应已经成为篮球赛事进行推广过程中重要的宣传手段。通过市场化的运作，可以提高篮球队的整体实力，对于赛事的组织者也可以进行宣传教育，改变过去仅仅靠行政拨款的老路，不断的促进篮球赛事的商业化。通过不断的宣传，提高知名度，吸引和主动争取赞助商来参与到篮球赛事中来。河南省高校篮球赛事组织者要积极跟上市场的步伐，提升广告效应，利用现在的网路和社会媒体不断去争取商家的赞助

2.3完善法律法规，规范管理体制

市场完善的与否和法律法规的支撑密不可分，只有有了完善的法律法规，市场才能够正规和稳定。因此，篮球赛事管理部门应该制定出更加完善的、科学合理的、符合市场规律的法律法规。只有这样，才能够让河南省高校篮球市场得到有效、公平、健康的发展。另外，河南省地方教育部门也要进一步去制定出更加完善的规章制度，从政策制度上去推进河南省高校高校篮球市场化。在具备完善的行政措施和法律手段基础上，应该在体育行政部门的国家宏观调控下，放手对大学篮球队的协会领导，完善法律法规，规范管理体制，促进高校篮球市场的多元化发展。

小结：

河南省高校篮球市场化发展过程中存在的问题包括：缺乏体育赛事营销专业人才：高校篮球竞技水平较低；宣传力度不够；体育赛事营销氛围较差；缺乏一种运作典范以及法律法规支持力度不够等。为了促进湖南省高校篮球市场化快速发展，针对现存问题，应当采取加强赛事营销专业人才培养；提高湖南省高校篮球竞技水平；与媒体结合，加大宣传力度，营造体育赛事营销氛围；以及加大法律法规支持力度，进一步规范管理体制等措施。

参考文献：

[1]钟秉枢.高等体育院运动训练的历史、现状与未来[J].北京体育大学学报2002：（2）.

[2]刘玉林.现代篮球运动研究[M].第一版.北京体育大学出版社.2002

[3]彭云志.河南省普通高校青年体育教师队伍现状及对策研究[D].北京体育大学 2007

篇(2)

摘 要 周口市地区青少年篮球培养市场现有的发展状况十分可观，开发潜力巨大，前景广阔。是河南的人口密度最大的城市之一在篮球的发展上有着广泛的群众基础，青少年对于篮球运动比较推崇，有很多的青少年同学会在课余时间利用去篮球培养机构进行专业的篮球培训，这一势头还在迅猛增长中，在青少年的篮球培养方面还是有比较大的篮球基础的。本文研究对象是周口市青少年篮球的培养市场，文中陆续采用问卷调查法、文献法等方法为主要的研究方法，用以解析周口市青少年篮球培养市场的现有状况，为周口市青少年篮球市场走上可持续发展道路尽绵薄之力。

关键词 篮球运动 青少年 培养市场

周口市是河南的人口较密集的地区篮球开展的也比较早，但由于经济原因发展的十分缓慢。近年来随着经济的发展人民对于大众健身日渐重视，篮球作为大众健身的普及项目周口市发展篮球的呼声日益高涨，青少年篮球的培养是发展篮球事业的重中之重。因此，发展青少年篮球不仅是社会各界关注周口市篮球运动和篮球迷们的心声，也是发展周口市篮球事业的需要。

一、周口市青少年篮球培养市场的需求

周口市青少年的篮球培养市场的需求情况是依据很多方面决定，必须从全局着手放眼全局全面的去研究。任何事情的发展都是由动机开始的周口市的篮球培养机构也是这样；周口市篮球培养机构的动机是激励学员也从事篮球培养活动的重要因素。所以想要发现周口市篮球培养市场发展中的问题并提出合理的建议和设想就必须全面的分析周口市青少年篮球培养机构的培养动机和参与篮球训练的青少年及其家长的诸多情况，本文的研究对周口市篮球培养机构培养的动机和广大青少年及其家长参与篮球培养机构的培训的动机进行了分析调查（见表1）。

（一）青少年及家长对篮球培养的态度

篮球运动是竞技性极强的运动，青少年对于篮球运动也是热情极高，篮球运动对于提高身体素质性格品德都有巨大的作用，生活水平的提高和社会经济的发展使得素质教育在人们眼中的地位大幅度提升，青少年身体素质和综合能力的培养得到家长的重视。而篮球运动恰恰是提升孩子全面发展的的有效运动。篮球运动可以让孩子身体素质得到大幅提高，并且还能提升孩子的身高，让孩子的团队意识和自信心得到加强，周口市篮球培养机构的主题是强健少年体魄和身体素质、加强道德建设、助力学业、加强青少年的运动能力增强青少年的篮球水平；培养孩子全方面的的学习能力。

（二）培养机构盈利情况级培养主题

单位收入叫最盈利收入，篮球培养机构从经营中收获利润的叫做它的盈利能力，篮球培养机构的盈利能力是指其经营期间内收益的多少。分析周口市青少年篮球培养机构盈利能力的状况，能够有效的了解在经营管理中间出现的问题，也就能够有效的对增篮球培养机构的完善和提高其发展做出有效的指导，促进其发展。周口市占多数是以营利性为主题的篮球培养机构，一些中小学的老师会在课余时间带办班代课从中收取费用，周口市的篮球培养机构以俱乐部为主以盈利为主要目的，开课时间一般都在学校放假的时间举办。培养的主题多以盈利为主反战篮球事业为辅。

（三）培训机构管理现状

篮球的培养机构的规模大小由市场、资金总量、人员多少等多方面决定俱乐部的人员安排和配置。篮球培养机构中管理者是其中的重要人员，所以，管理者素质的高低直接影响篮球培养市场的成功与否。周口市篮球培训机构的管理者从专业院校出身的并不多大多数都是从篮球运动出身的爱好者。根据周口市青少年篮球市场现状的调查结果可以看出，周口市的诸如奥盾、阳光、奥翔等篮球俱乐部的管理者和教练人员大多数是专业的管理业务较高或者是篮球水平较高的兼职人员，这样管理者毕竟是精力不可能百分白的投入到从事的事业活动中，这样就很难保证管理配置的科学合理。而不合理的思想理念就不能很好保证市场正常运行，因此，篮球培养机构经营者必须从专业的人员中暮色只有这样的管理者才可以科学提升管理篮球培养机构的事业，扩大经营管理。

二、周口市青少年篮球培养市场的限制因素

（一）经济水平低

周口是河南省比较不发达的地区，这就决定了周口的经济水平相对比较低下。而经济水平的低下对于周口市篮球培养事业的发展是很利的，没有足够的资源设施去开展比较高的培养机制，教练员和培养人员的工资收入也相对较低

（二）篮球培训机构不专业

周口市地区的篮球培养机构由于地方性限制所篮球培养市场经营机制不健全，对篮球培养经营单位的管理责任不明了等，使得周口市的篮球市场部不能从商业化的形式进行运转，不能很好的使篮球市场培养的市场从产业化、商品化的角度去发展。

三、周口市青少年篮球培训市场的发展对策

（一）周口市政府应从法律的角度出发设立专业的有法律规范的管理机构。

（二）篮球培养机构创新经营理念、提升培训硬 、软件设施 。

（三）青少年篮球赛事多举办一些，用赛事促进青少年篮球事业的发展。

（四）加大篮球文化的宣传使得篮球文化深入人心加强篮球文化建设。

参考文献：

[1] 耿力中.篮球培训市场策略与管理[M].人民体育出版社.2002.

[2] 刘勇.篮球培训市场营销学[M].北京：高等教育出版社.2001：7.

篇(3)

关键词：群众篮球运动;现状;对策

1.前言

众所周知，中国职业化篮球经过十几年风风雨雨的发展，职业篮球联赛已经形成规模。随着职业篮球的发展和水平的提高，群众篮球运动的发展也日益普及（群众篮球运动本质是以篮球运动为主要手段，以增强体质、丰富余暇生活、调节社会情感为目的，形式多样的体育运动）。在徐州市铜山区，群众篮球运动开展较好，群众基础雄厚，普及率较高，人们喜欢进行篮球运动，活动相当频繁，但在许多方面也存在着不足和需要改进的地方。鉴于此，本文选取徐州市铜山区群众篮球运动的参与者为主要研究对象，试图通过对影响徐州铜山地区群众篮球运动的现状及主要因素分析，提出可行性的建议和策略。

2.研究对象与方法

2.1研究对象

徐州市铜山区群众篮球运动的参与者，体育教师，铜山区部分单位系统职工联赛（柳泉实验小学教职工篮球联赛）的各球队队员及教练以及徐州市铜山区部分俱乐部（江苏国立雄狮俱乐部）运动员及教练为研究对象。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法。查阅近10年来有关群众篮球运动方面的文章，各种期刊杂志，并通过互联网查阅了群众篮球运动的相关信息，吸取了作者对群众篮球发展的建议和观点。这些都为本论文的构思、研究方法的确立及本论文的撰写提供了理论支持。

2.2.2专家咨询法。访谈体育领域的专家、区内某些俱乐部及单位系统职工联赛负责人、管理人员等，了解他们对徐州市铜山区群众篮球俱乐部现状的看法及对未来发展对策的见解。

2.2.3问卷调查法。在徐州市铜山区各校篮球场馆进行整体随机抽样，对参与篮球运动的团体及个人，地方篮球俱乐部以及徐州师范学院体育学院相关专家，个别单位系统职工联赛的工作人员及运动员进行针对论文有帮助的问题进行问卷调查。共发放问卷200份，收回有效问卷200份，回收率100%。有效问卷100%。

3.结果与分析

3.1徐州市铜山区群众篮球运动参与者分析

3.1.1参与者的性别及年龄。参与者的性别及年龄情况如表1和表2所示：

表1铜山区群众篮球运动参与者的性别结构

性别男女合计

人数18317200

百分比91.5%8.5%100%

表2铜山区群众篮球运动参与者的年龄结构

年龄18岁以下18-2728-3738-4748-5757以上合计

人数517029211910200

百分比25.5%35%14.5%10.5%9.5%5%100%

根据对表1的分析可见：铜山区群众篮球运动参与者的性别比例中，男性占91.5%，女性占8.5%，男性比例明显高于女性的比例。说明铜山区的男性居民更加青睐于篮球运动，女性很少选择篮球运动作为自己的健身项目，而8.5%的女性参与者多数是职业运动员和学生。

3.1.3参与者的动机。动机是为实现一定的目的激励人们行动的内在原因，人从事任何活动都有一定的原因，这个原因就是人的行为动机。篮球运动的动机就是激发和维持篮球锻炼、进行篮球活动，并导致篮球活动朝向某一目标的心理内部趋向和动力。铜山区群众篮球运动参与者的动机见表5。

铜山区群众篮球运动参与者的动机中娱乐健身所占比例最高为43%，这说明随着经济的发展，人们生活水平得到了广泛的提高，群众的健身意识大大增强，大众体育深入人心。

3.2徐州市铜山区群众篮球运动场地分析

打篮球需要有场地，通过表8可知，铜山区的群众篮球运动缺少自己专用的篮球场，一般是到学校（占76.5%）或是体育场馆（其中公益体育场馆占7.5%，收费体育场馆占14%）活动，这些场地通常设施比较齐全，有很多要收受一定的费用，而且要去打球的人也很多，场地比较紧张。

结论和建议

结论：

徐州市铜山区群众篮球运动已呈现出生机盎然的景象。第一，铜山区的男性居民更加青睐于篮球运动，女性很少选择篮球运动作为自己的健身项目;第二，篮球运动并没有成为大众的体育运动，与参与者的经济条件有一定的相关性;第三，群众自身状况的因素，运动场地和设施的缺乏以及适当的媒体宣传，群众篮球运动的发展还存在很多不足和困难。

建议：

因此，要促进徐州市铜山区群众篮球运动的长足发展，应该从以下几点努力：第一，营造良好的群众篮球硬件设施;第二，推动群众篮球运动的游戏化发展;第三，努力争取社会各阶层群众的支持，扩大篮球普及面，壮大爱好者队伍;第四，加强群众篮球运动的管理，改变铜山区群众篮球运动往日的无序性，有目的、有科学的组织和管理群众篮球运动;第五，以繁荣校园篮球运动为突破口，促进群众篮球运动的可持续性发展。（作者单位：1.淮安外国语学校;2.宿城中等专业学校）

参考文献：

[1]马启伟，张力为.体育运动心理学[M].杭州：浙江教育出版社，2003.

[2]杨升平.浅谈体育消费能力的培养[J].山西高等学校社会科学学报，2005.

[3]孙汉超.我国居民体育消费行为的研究[M].北京：人民体育出版社，1996.

[4]聂锐新.全面建设小康社会与构建全民健身服务体系的思考[J].成都体育学院学报，2003.

[5]杨铁黎，张建华.关于中国职业篮球市场现状及对策研究[J].北京体育大学学报，2002.

[6]白喜林，中国职业篮球俱乐部的经营现状与发展对策[J]，北京体育大学学报，2000.1.

[7]卢元镇.中国体育社会学[M].北京：北京体育大学出版社，2001.

[8]李敦杰，叶新新.世界篮球市场发展对我们的启示[u].北京体育大学学报，2000.4.

[9]曹桂祥.关于中国篮球运动深化改革的思考[J].辽宁体育科技，2000.

[10]陈胜.中国篮球市场发展潜力的研究[J].武汉体育学院学报，2001.

[11]田东.全民健身篮球竞赛游戏方法探讨[J]，湖北体育科技，1999.

篇(4)

摘要本文通过搜集分析大量文献资料，对职业篮球运动的体育产业属性进行了深入的研究分析。从宏观上划分了我国体育产业的归属，细化了我国职业篮球这一体育产业的市场组织结构。由训练和竞赛到此项目所产生的附属产品，本研究都对其做出了产业属性分析。希望能为我国体育产业更加细化和规范的发展提供一定的思路。

关键词篮球运动职业体育体育产业产业属性

一、前言

随着社会文明进步和改革开放的不断深入，我国体育事业最根本的变化就是把体育推向市场，按市场的需求和市场机制的作用来规范体育事业。这必将导致人们对传统的体育观念发生深刻的变化，市场经济要求体育在市场经济条件下具有第三产业的特性。我国篮球产业的发展还处于起步阶段，我们必须坚持培育篮球市场与管理篮球市场并举的方针。逐步完善篮球市场结构，分工明确，功能齐全，形成统一开放的组织体系，以保证篮球产品的生产、交换、分配和消费的顺利进行，以不断提高经济效益和社会效益作为篮球产业管理的根本目标。

二、相关概念定义解释

（一）产业的解释

产业作为一种概念的产生，最早可以追溯到古代社会生产部门――农业生产，它也是人类早期一个重要的生产部门，在其之后，随着人类不断地进步和社会分工的发展，又逐渐出现了畜牧业、手工业和商业等产业部门。产业的英文表示为industry。

（二）体育产业

关于体育产业的概念问题，目前在我国以及国外均无同意的观点。美国学者对体育产业大多持一模糊的大范围的理解，认为只要与体育有关联，就可算作体育产业。本文从不同的角度对体育产业的概念总结如下：体育产业就是社会主义市场经济体制下的体育事业，是体育事业由传统的计划经济体制转到社会主义市场经济体制下的称谓[2]。即体育产业不能仅局限于直接的体育服务和相关劳务活动，还包括了第二产业中的体育服装、体育器材等产品的生产经营，同时也包含了体育旅游、体育媒体、体育彩票、体育保险和本文重点研究的体育赛事组织策划与管理等。

（三）体育产业的归属

在产业的划分上，第一产业是指利用自然资源进行加工的生产业；第二产业是指对初级产品进行加工的制造业；第三产业是指提供劳务的服务业。确定体育产业的范围，从其主体而言应该归属于第三产业的范畴。体育产业的发展取决于社会对体育产品的需求程度，同时也有赖于社会对体育产业的经济投入。由于体育产业总体上属于第三产业，而大力发展第三产业，既是我国经济发展的现实要求，又是社会经济发展的趋势所在。体育产业的出现与发展，是社会发展和体育运动发展的必然结果，也是现代社会对体育功能与作用进一步发挥的要求。

三、我国体育产业的组织结构分析

根据不同体育运动项目的商业化程度可将其分为企业经营型、事业经营型和公益型。企业经营型：在体育主管部门出台开发的体育产业的鼓励政策――“谁投资、谁所有、谁受益”后，由个人、企业、社会团体兴办的以营利为目的的，以休闲、娱乐体育项目为经营对象的部门，包括商业性体育竞赛表演、体育培训、体育场地经营、健身娱乐俱乐部、职业体育俱乐部等；事业经营型：是由政府兴办或资助的带有公益性的体育经营活动，包括体育训练基地、体校、社会体育指导中心、体育场馆、体育院校、科研所、青少年活动中心等体育事业单位以及国家承办的国际重大比赛，全国和地区性综合运动会等；公益型：是政府、社会团体、企事业单位、学校部队出资举办的体育培训、体育锻炼和体育竞赛等群众性体育活动，目的是增进全体公民或在校学生、企事业单位职工的身心健康，提高精神文化素质，促进社会的文明进步。我国体育产业通过不断的发展，逐步形成了体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育经纪业、体育金融保险业、体育用品业等几个为完整的产业结构。

四、我国职业篮球运动的体育产业属性分析

职业篮球运动是以职业体育俱乐部的形式存在，它是一种经营高水平篮球运动的训练和竞赛，并训练竞赛及其附属产品，追求利润最大化的具有企业法人资格的特殊的体育企业。

（一）我国职业篮球运动的发展现状

我国职业篮球1994年开始推行篮球全国甲A的主客场制；1996年又推出了全国职业篮球联赛；1997年实行全国俱乐部篮球比赛；1998年又同时举行了甲A、甲B联赛；04年赛制又有了重大改革，把14支球队分为南北两区、借鉴NBA的比赛机制，又推出了全新的篮球超级联赛（CBA）。在我国篮球产业化发展的影响之下，CUBA全国大学生联赛自1998年开创以来发展相当迅速，2005年推出的大学生超级联赛更是开展得如火如荼，成为大学生在篮球运动方面的焦点话题。特别是女子篮球职业联赛的推出，又为我国篮球产业涂上了丰富多彩的一笔[5]。篮球是市场潜力较大的项目，在目前的形势下，我们应该把握机遇，因势利导，推动篮球产业的发展。自1995年全国男篮甲A联赛改革以来，我国篮球运动发生了巨大的变化。篮球俱乐部的成立也对我国篮球运动的发展带来了无限的生机。CBA经过这么多年的发展，通过打造球队品牌和明星个人品牌，使得CBA品牌在内容上丰富，品牌联想物增加，品牌个性得以展现，14支职业篮球俱乐部像“广东宏远”、“八一火箭”、“上海东方”、“北京奥神”、“江苏南钢”等等已经在社会上产生了良好的社会效应，看到这些俱乐部就知道是CBA的球队。

（二）我国职业篮球运动的体育产业细分

对我国职业篮球运动的体育产业细分，我们可将其分为比赛（体育竞赛表演）、转会（体育经纪）、副产品（体育用品）三个部分，其中比赛的组织者是国家篮管中心，他们在运行职业联赛的同时可以通过门票收入、广告收入、电视转播权以及体育彩票得到可观收益。而转会和副产品的运作则是由社会团体，企业单位自主运营，它们是伴随篮球运动职业化产生而产生的，也是第三产业兴旺发展的标志。

（三）我国职业篮球运动的体育产业属性分析

我国职业篮球运动的体育产业属于经济发展层次的第三产业，它是由我国篮管中心拥有，并行使经营权。就其运作主体而言，职业篮球运动的体育产业属于体育竞赛表演业，主要依靠门票、广告费、转播权作为收入。细分中还有体育经纪业和体育用品业的存在，其拥有权和经营权为个人、社会团体或企业所有。

五、结束语

美国的体育产业是一项独立自治、利益一体的民间自组织的体育产品；而我国的体育产业只是社会主义市场经济下的由政府主导的体育事业[7]。本文所研究的职业篮球运动的体育产业的产业属性就其主体而言属于第三产业，体育竞赛表演业占居较大比例，拥有权和经营权归政府所有。

参考文献：

[1] 吴超林,杨晓生.体育产业经济学[M].高等教育出版社.2004.6.

[2] 鲍明晓.体育产业――新的经济增长点[M].2003.

[3] 李荣日.体育产业概论.北京体育大学出版社[M].2005.4.

[4] 王庆伟.我国职业体育联盟理论研究[M].北京体育大学出版社.2007.1.

[5] 王极.我国篮球产业化发展对高校篮球运动的影响[J].中国市场.2008(01).

篇(5)

关键词：篮球产业；发展；对策

引言

篮球运动在中国已有百余年的发展历程，同任何事物一样它的发展经历了许多，从低迷至辉煌。但总趋势它是朝着先进科学的方向发展。中国就目前有着2亿多的篮球群体，其广泛性在所有的体育运动项目中占据很大的一席之地。仅次于国球――乒乓球，位于三大球之首。特别是改革开放以来篮球产业发展的如火如荼，篮球产业是新兴的“朝阳产业”，其发展的前景是不可限量的。做好篮球产业工作也就成了当前体育产业的重中之重。纵观历年巴蜀地区篮球产业的发展，不难看出产业市场中依旧存在着诸多的症状，所以对篮球产业发展的战略研究是不容忽视的工作。制定适应巴蜀篮球产业发展的新思维，做到最大效益化，符合当前社会发展的需求。

1、篮球产业概念的界定

篮球产业要得到科学合理的发展则必须要建立起其科学的理论基础，从而有效地在实践中发挥其作用，当前关于篮球产业的定义各界是异彩纷呈。篮球运动是众多体育项目中的一类，具有体育项目的普遍性而又兼备其自身的特殊性，篮球产业隶属于体育产业，是体育产业的一个分支。

2、巴蜀地区篮球产业发展的现状

当前中国正朝着市场经济进军，市场经济给予社会极大的提高和发展，同时也带了诸多始料未及的问题。经济体制的改革，人们生活水平已是今非昔比，正踏着欢快的脚步迈向小康。人们的消费观念、生活方式发生了巨大的改变。单纯依靠国家力量办体育以此满足国民所需已经破没了，体育事业的发展需迎合市场经济的道路。新的体育事业格局必将得到充分发展。以篮球运动为核心的体育产业是新格局下诞生的新兴产业，中国有2亿多篮球爱好者这仅占全国人口的1/6，其发展潜能不可限量[2]。巴蜀地区篮球产业的发展自从1995年中国篮协在体委的指导下坚持正确方向，抓住有利时机，继续深化改革，发展体育事业的精神指导下，巴蜀篮球产业也拥有过短暂的“春天”。

针对巴蜀篮球产业的发展现状对重庆、成都两市各行业人士进行了一项调查问卷，其中主要包括在校大学生、上班族。共派发出400份调查问卷，有效回收380份。其中首选篮球作为自己空闲体育锻炼项目158人。占总人数的41.6%。经常进行有关篮球运动商品购买者有275人，占总人数的72.3%。参加过提供方以营利性为目的的篮球培训活动人数有56人，占总人数的14.7%。根据以上的三指标的调查显示成都市各行业对篮球运动的参与达到将近半数，主要是因为篮球运动所受条件限制较少相对于其它体育项目，其次篮球运动的健身功能、教育功能发挥显著。篮球产业蕴含着十分广阔的前景，从篮球产业商品角度分析，购买者对篮球运动产品的认可是十分肯定的，主要是由于篮球运动产品适宜大众生活所需。但作为篮球培训产业等相关部门还需加强自身的管理建设，调查中显示仅有14.7%的人参与过个人或团体买单形式的培训活动，这远不及现实生活中人们所需。

3、巴蜀地区篮球产业发展存在的问题

3.1、篮球产业相关的消费结构单一、消费水平有限

选择消费的群体大多仅限于对一些过时劣等产品的进行购买，集中体现在对衣服、鞋子、背包等产品的购买，这主要是受人们的经济收入及生活习惯所影响。巴蜀地区在改革开放以来特别是西部大开发实施以来经济得到了空前的发展，虽是如此但无法与沿海等发达省市相媲美，该地区受其自身特殊环境影响，人均收入相对较低，经济规模不大，使得经济环境限制了篮球产业的发展。

3.2、篮球产业市场营销混乱、缺乏统一

篮球市场营销缺乏全局性、长期性，对市场了解不透彻，对资源利用不合理。在市场营销过程中企业、俱乐部太过于偏重利益，对消费者没有一个科学合理的引导方式，贪图眼前利益。在消费者心目中形成了一种“无商不奸”的误导，这不利于开发市场潜能。篮球运动产品及服务质量不达标，消费者往往够买不到与心相愿的产品，市面上以次充好的产品成出不穷，以致于消费者干脆寻找过时劣等产品进行购买，这对新产品的开发与销售是极为不利的。另外，消费者受一定条件的影响对篮球产品及服务了解不透彻，缺乏相关的了解信息。对新事物的认识比较缓慢，这对市场资源的开辟形成了一道阻隔的“城墙”。

3.3、篮球产业管理体制僵化、运作不规范

1995年我国篮球实行职业化以来,国家体育总局篮管中心的一些政策制定和管理机制都是参照国外的成功经验;但由于社会制度和运行机制的不同,我国的篮球产业化还不能完全实现真正意义的市场化,因此体制和机制的改革中还存在着“食洋不化”的现象,需要不断探索符合中国国情的篮球产业化道路[3]。政府部门制定的政策法规大多是先以文件形式传达，达到之后稍微有一段时间的火急火燎，然而接下来的却是“人走茶凉”。这就使得真正意义上好的政策法规没有真正的得到落实是贯彻。

3.4消费者对篮球产业服务及产品存在认识上的缺陷

作为篮球产业的主体――消费者，他们受自身因素的影响在很大层面上存在对篮球产业的排斥性。巴蜀地区位于我国西部属于大陆内部地区，许多新信息服务、先进产品的供应都存在一定的迟缓性较比其他发达沿海省市。长此以往，人们就会产生一种比较缓慢的适应期，这对篮球产业的推广是一大弊端。从侧面可以反映出篮球产业的宣传推广工作是远不够的，无疑需要政府和市场共同发挥作用，改变人们陈旧的消费思想观念。

4、结论与建议

4.1、结论

4.1.1、西南地区有其自身的优越性，篮球产业市场存在较大的开发潜能，其发展的剩余空间还有待工作者们的探索，虽然在现在我们取得了阶段性的成效，但这远不及理想状态。

4.1.2、篮球产业市场的合理构建及运行需要社会诸多阶层的共同有力参与，政府和市场要担负起重大担子，消费者除了有享受产品的权利同时还应有义务对政府及市场进行合理的反馈，以求得篮球产业的科学发展状态。

4.2、建议

4.2.1、篮球产业产品及服务应多元化，从不同层次不同角度面向消费者，为他们提供尽可能多的选择范围，强调产品的服务质量。

4.2.2、针对篮球产业市场进行全面的调查，确定一个科学统一的量化指标体系，加大地区之间的合作，拓展地区与外界的沟通，保障市场营销的全局性、统一性。

4.2.3、对市场的管理体制实施检查性调整，寻求真正符合市场管理体制手段，尤其强调政府的功能发挥程度，制定科学合理的运作机制，建立活性市场运作场面。（作者单位：成都体育学院）

参考文献：

［1］ 王家宏.我国篮球产业的发展现状及对策研究［M］北京体育出版社 2007

［2］ 罗铮子.关于我国篮球产业的现状及其发展对策的研究［J］现代企业教育 2008 08

篇(6)

9年前,当体育用品行业各路诸侯陷入“体育明星+ 央视广告”的跟随风潮时,特步首创了娱乐明星代言体育用品的营销模式;如今,他们已经拥有了谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、阿Sa、快女5 强等一众代言人,时尚、娱乐的品牌形象已经深入人心。偏偏此时,“与众不同”的特步选择赞助英超伯明翰俱乐部,正式进军国际足球市场。

所谓穷则思变,改变和变革的基础往往是因为现状的不尽如人意。而如今,特步在消费者心目中的认知已经形成,产品也深受少男少女们追捧。在这种背景下,特步的品牌推广主线背离其一贯主打的娱乐路线,全面回归体育产业,他们考虑好了吗?

全面回归

特步中国体育用品有限公司副总裁叶齐在接受《成功营销》采访时表示,对娱乐的极致演绎是品牌飞速发展的推动力,而对体育精神的执着则是品牌稳步向前的源动力。特步归根结底是一个运动品牌,对运动品牌来说,“体育”才是灵魂。他们选择进军英超,是回归品牌本质的第一步。

其实,特步的改变有迹可循。2009年,特步赞助了在济南举办的全运会。据事后数据统计,借助全运会的舞台,品牌在济南周边地区的销量大增,同时也提升了在北方地区的知名度。尝到了甜头的特步索性更进一步,赞助了2010年的厦门马拉松比赛。此时,特步的广告已经由“让运动与众不同”转为“爱跑步,爱特步”――特步体育营销战略从此起步。特步总裁丁水波就曾在各种场合强调,今后的营销战略是“以体育为内涵,以时尚为外延”。2010年起,特步“体育核心”部分的主要方向便是跑步以及足球这两大运动。

创立之初,丁水波通过与众不同的娱乐营销,使特步在同城劲敌的围追堵截中站稳了脚跟。如今,9年过去了,中国体育市场发生了巨大变化,专业化呼声越来越高。各个运动品牌都在寻找自身的优势项目和增长引擎。李宁、安踏、匹克已经各自称霸某一专业领域。而特步则未能进入任何一个专业的体育细分市场,差异化营销的成功使特步背离了体育这个“主业”。如今,特步亟需在中国体育市场上划分出自己的蛋糕。进军英超,旨在另辟蹊径,参与角逐。

兵行险招

体育营销成为品牌推广利器已是不争的事实。近年来,由于体操、羽毛球、乒乓球等中国优势体育项目在世界赛场上大获佳绩,这些赛事成了国内体育用品企业争相抢夺的赛事资源;另一方面,在姚明、刘翔等令国人骄傲的巨星们的带动下,田径、篮球,尤其是NBA等资源也都成了“香饽饽”,国内各家运动品牌涌入,上演了又一出颇为壮观的跟风大戏。反观足球这一理应引起更多关注的世界第一运动,倒冷冷清清无人问津,尽管部分国际一线品牌已经在上面做足了文章。特步进军足球市场本无可厚非。

然而,特步选择进军英超却无疑是场豪赌。3年前,英超高昂的转播费用让央视体育频道却步。在中国最大的体育媒体上,已经有3年未曾出现英超的赛事直播。

3年来,中国球迷只能通过付费形式在互联网上管窥一下英超赛事。3年的时间,英超在中国球迷心中渐趋遥远。而天盛总裁宋政在新一季英超争夺战开始时,也曾对媒体表示,截止到目前,他们仍然没有通过转播英超获利。由此可见英超这个世界上最受欢迎的足球联赛在中国的近况。而如今,天盛再次赢得了英超转播之战。这意味着未来3年,英超仍然不能登上中国主流电视媒体的舞台。选择与英超合作,不可谓不是豪赌。

对此,叶齐自有一番解释。“任何一个项目的合作都带有不同程度的风险性,不可否认英超转播权事件的影响力,但是现在是一个媒体高度发达的时代,除了传统的电视之外,还有很多媒体在人们的日常生活中也扮演了越来越重要的角色。比如互联网。”

前途未卜

尽管特步看起来自信满满、志在必得,但不能忽视的一点是,特步在娱乐时尚上的成功可能会导致消费者对其品牌的理解出现混乱或者偏差,进而影响品牌形象。树立一个品牌需要长期不懈的努力,但是,毁掉一个品牌却是一个简单得多的工作。

篇(7)

关键词：青少年 篮球发展 问题

1、我国篮球场地的客观现象

篮球场地是青少年爱好篮球的首要条件，城镇篮球场地的修建运营工作需要有效的改善。（一）一些乡镇由原来的老篮球场地变成了没有篮球场地或者篮球场地变成了其他场地现象严重。许多农村，尤其是经济水平比较低下或者偏远农村没有篮球设施或者篮球设施严重简陋的现象严重。（二）在我国大中城市尤其是沿海城市由于“地皮热“现象导致公共体育场地出现严重少缺现象，篮球场、足球场这种占地比较大的运动场地更是”无一席之地“。（三）篮球场地用来当做了停车场垃圾场的现象在许多城市层出不穷，由于有车族越来越多而且人们的”随遇而安“现象越来越严重，使得人们对篮球场地当做免费停车场情有独钟，另一方面，不良的生活行为习惯使人们养成了乱堆垃圾的现象，使得本来就不堪的篮球场地成了面目全非的垃圾场。

2、我国青少年篮球人数缩减现象分析

2.1以学业为保障，深入青少年篮球意识

在保证学业前提下，开展篮球运动的基本理念要深入青少年篮球爱好者的意识中，现在很多家庭都是独生子女，从事篮球训练后的未来出路问题是家长担心的重要问题，一旦学习成绩下降会使家长产生学业荒废的恐慌心理，这也是青少年篮球人数急剧萎缩的重要原因。另一方面，从一些发达国家来看，几乎任何国家在青少年篮球发展上都是严格保证学业质量为前提的，而且学业是以宽泛的学习兴趣为基础的，那种定性定向的科目性学习现象很少，因此要使我国青少年篮球爱好者人数下滑趋势得到有效的遏制，就要从教育体制上进行改革，消除人们意识中青少年个人运动爱好导致学业荒废的错误观念。

2.2 从观念上坚定青少年篮球运动的更高更强意识

职业联赛要依附于国家队和国家青年队，在传播先进文化、开拓篮球市场、为广大群众提供健康精神享乐等方面提高意识，要以多方面多渠道为为途径，增加国内国际青少年篮球比赛场次，在依附我国职业联赛上，多出场多进行系统全面的训练，这也是培养我国青少年篮球人才的重要渠道。在职业联赛比赛中，要增加青少年篮球比赛的曝光率，增加他们的影响力，充分提供俱乐部选拔人才的渠道。在继续鼓励篮球俱乐部大力培养青少年篮球人才的同时，发挥地方篮协在青少年篮球运动中的作用，让职业俱乐部、地方蓝协、教育部门三路同行、彼此配合。让我国青少年篮球运动逐步走出困境走向复苏和繁荣。

3.改变我国青少年篮球现状的基本对策

3.1构建青少年篮球人才选拔机制

想要从根本上改变当前我国青少年篮球人数萎缩局面，眼下最核心的工作就是要主动积极联合充分依靠教育部门，大力培养和发展篮球人才.开展学校篮球比赛应该采取教育行政部门重点抓的方式，让俱乐部和篮球协会协助选拔，让初高中学校成为选拔篮球人才的渠道，培养学生的篮球职业理想梦，通过竞争、比赛、选拔的模式进行择优录取。从竞赛组织来看，学校篮球应该以自己的一套竞赛体质为基础，让学校、俱乐部和篮球协会之间形成一个有效的选拔机制，多组织学校间、年级间、班级间篮球比赛，使俱乐部能够更加直观全面的选拔需要培养的篮球人才。近几年，教育部门通过体育联合会逐步大范围的建立学校篮球联赛体制，这在推动我国青少年篮球普及上将产生巨大影响，我国青少年篮球人数和人才基础有望得到全面改观，为实现篮球强国打造坚实的基础。

3.2 抓好教练员选聘、培训工作，夯实青少年训练基本功

我国青少年篮球教练员一般都是通过临时选聘的方式进行选拔的，这也使得我国青少年篮球训练时间虽然不短，但是达不到预期的效果，甚至出现训练意外伤残、训练恐惧症等现象。这样不仅仅影响青少年篮球训练，而且在浪费国家经费的同时浪费了青少年训练黄金期，严重打击了人们的篮球积极性。参照国际青少年篮球训练经验，应当在青少年篮球教练员的考核、选拔、培训上加大专业性和客观性，严格把好教练员的选拔质量关，做到精、简、专业、全面、合理。

另一方面，在耐力、体质、技战术上进行全面训练，按照国际青少年培养基本经验，严格完成青少年各年龄段训练大纲任务，依循青少年身心发育特点，保障青少年运动员科学、渐进、全面发展身体素质。增加他们的位置特长感、比赛技战术灵活运用性。从根本上扎实他们的篮球基本功和深层次挖掘他们的篮球潜力。

小结

虽然我国篮球水平在国际上已经得到了明显的提高，同时也出现了很多的国际篮球明星，但是和篮球强国相比还有很大的差距，想要改变这一现象就要从根本抓起。青少年篮球训练人数规模萎缩、人才质量不高现象急待解决。职业化篮球改革后青少年全面发展政策需要调整。要改变当今青少年篮球现状必须要青少年篮球训练更加系统化全面化，调整学校家庭对青少年体育训练的观念，抓好教练员的培训与选聘工作，抓实夯牢篮球训练基本功，多渠道为国家培养篮球基础人才。（作者单位：天津体育学院）

参考文献

[1]美国、荷兰、日本、韩国篮球调查报告[R].中国体育协会内部资料，2001-2005.

[2]中国青少年篮球发展现状调查报告[R].中国篮协内部资料，2006.