海报宣传设计精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇海报宣传设计范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

城市当中的火灾大多数为偶发性，随着现代电能和煤气使用量的逐渐增加，火灾的发生率也在逐年提高，尤其是国内群众对于火灾的防控知识了解较少，消防部队的宣传工作能力有限，导致火灾频发。消防宣传海报是消防部队的主要宣传方式之一，其通过纸质海报、网络海报、宣传册海报等多种方式进行，主要是对各类防火和逃生知识进行宣传。

二、消防部队宣传海报的美术设计

现代人的欣赏标准已经发生了较大的转变，尤其是对于宣传海报来说，传统的消防宣传海报过于刻板和单一，已经无法吸引现代人的注意力。因此，必须运用现代美术设计理念，对消防部队宣传海报进行革新，提高其宣传作用。

（1）美术视觉符号的应用。

在现代美术设计当中，其对于视觉符号的重视度非常高，利用平面上的各种视觉元素向观看者传达设计者所要表达的信息。其基本构成元素包括点、线、面、色彩和空间等，在美术设计理念下的宣传海报的视觉符号必须鲜明，而传统的消防符号本身的色彩对比就较为明显，加之通常利用红色代表火焰，因此更加醒目，更加符合消防部队宣传海报的美术设计理念。在宣传海报当中一般将与消防有关的物品用红色进行表示，如灭火器、消防水带等，同时对于部分危险品和易燃品的禁止存放标识也是利用红色进行标记，而最典型的“当心火灾”标识则是利用明黄色标识，有关于安全出口、疏散通道等。有关于逃生出口、经济通道等的表示则以绿色进行标注，这与中国人传统生活中的“红停绿行”习惯有一定的联系。

（2）消防部队宣传海报的标志性特征。

首先，宣传海报本身必须具有较强的识别功能，与其它种类的宣传海报能够更加容易被区分开。这要求在开展美术设计时必须重点突出“消防宣传”在海报整体中的形象。例如，在设计时，可以将火灾的主体放于海报的上端，可通过漫画或实景照片进行展示，直接显示出该副海报是与火灾有关，在下端可以设计消防员救火或火灾逃生方法等图像和文字宣传标识。需要注意的是，消防部队的宣传海报不一定每次都需要将“消防宣传”四个字放在主要位置，这样会造成海报版面浪费，同时也会引起审美疲劳，不利于整体宣传工作，应该将这种盲目的设计理念摒弃，通过海报本身的识别特性突出其内容。其次，其具有象征性特征。这一特征主要是与消防部队本身的色彩有关，各国的消防部队车辆和标识的主体颜色均为红色，而这种象征已经深入人心。因此，在海报的美术设计当中不必要为了寻求创新而放弃这种主体象征，而是应该在海报的版面上对其进行突出。可以突出“火”所占的比例，也可以突出消防标识在海报中所占的比例，充分运用红色这种消防象征。第三，消防宣传海报本身与其它商家的宣传海报有着本质的区别，要求在设计时要保证其内容的直观性和间接性，不需要多余的内容，全部的版面均要突出消防宣传的目的。为了满足现代人的需求，应将海报主体设定为图片，在图片下端或周围标注上文字，利用图片来吸引群众观看，然后再通过文字进行主要宣传，提升宣传效率。

三、消防部队宣传海报美术设计的媒介

美术设计本身是自由的，因此在设计消防部队宣传海报时也不能为传统的设计理念和媒介所束缚，当然同时也要对传统媒介进行传承和发展。首先，纸质宣传海报是最常见的形式，也是目前应用最广泛的形式。对这类宣传海报媒介的设计要突出“新”，抓住现代人对消防知识新的关注点，如商场火灾逃生、小区火灾预防等。尽量多采用漫画的形式进行展现，因为漫画较为轻松明快，符合现代人的审美观点，同时也能够吸引更多年轻人的注意力。而且漫画能够对主题形象进行夸张的突出，加之色彩的运用，能够让人更好地对火灾预防工作进行联想和记忆。其次，是户外广告墙。现代的广告墙美术设计范围更广，并且能够利用人们所熟知的其它产品进行宣传。例如，王老吉本身的宣传广告为“怕上火喝王老吉”，其中的“上火”和“清火”正好与消防宣传相吻合，因此可以通过王老吉广告墙的形象进行加工，进而得到消防部队自己的宣传海报。同时，为了突出消防宣传海报简洁的特点，还可以利用汉字形象进行美术设计。例如，灭火的“灭”字，可以将“火”上的一横替换成灭火器，这样直接突出了灭火器在消防当中的作用，同时将灭火器的图形设定为真实图片并放大，不仅增加了群众对消防器材的认知，还突出了灭火器在消防工作中的重要性。第三，互联网宣传海报。这种消防宣传海报媒介是由于互联网高速发展而出现的，其可以通过网络进行快速传播，也成为现代消防宣传的主要方式。对其进行美术设计时可以引入网络游戏海报的设计理念，突出主体宣传内容，并加入计算机特效修饰，可以吸引更多年轻人的目光。还可以采用影视宣传海报的设计形式，通过叠加图片、背景模糊化处理、色彩运用等突出宣传中心。

四、结语

篇(2)

1.传统民间剪纸的特点

（1）传统民间剪纸的材质传统民间剪纸大都使用那些价格比较低廉和纸质非常轻薄的大红毛边纸。正是由于在材质、工艺以及手法上面所呈现出来的不同，才使得传统民间剪纸和其他传统民间艺术相比，具有独特的表现力。

（2）传统民间剪纸的主题传统民间剪纸最初是在关乎生死祭祀、庇佑祈福等民俗活动中以旗幡的样式出现的。随着我们生活节奏的不断加快以及生活水平的不断提高，有许多民俗礼节已经被人们所遗忘了，但是那些表现夫妻恩爱、多子多福、风调雨顺等的主题，依然是民间剪纸艺术最为重要的主题。

（3）传统民间剪纸的题材传统民间剪纸表达了人们对美好生活的向往，其来源于人们的日常生活，题材非常丰富，无论是随处可见的花鸟鱼虫，还是人们耳熟能详的神话和民间故事等，都能成为剪纸艺术的素材和表达对象。

（4）传统民间剪纸的手法传统民间剪纸主要是利用剪刀来完成的，随着剪纸艺术的快速发展，剪纸也需要进行批量生产，这样就出现了刻刀。刀刻工艺相比于剪刀，其更能从细节上表现出剪纸艺术的魅力。

2.传统民间剪纸的发展趋势传统民间剪纸艺术蕴含着中华民族独特的审美观念和创造精神。工业文明的飞速发展，以及世界经济和文化的大融合，使得很多传统的艺术财富正在被我们所淡忘。在对剪纸艺术进行学习和了解过程中，我发现剪纸就是设计，一门独特的设计，它的文化底蕴、纹样以及色彩的独特性给现代设计带来了无限的发展空间。且现代设计离不开民间文化，因此现代设计要得以发展，就必须继承和发扬民间文化，对民间文化兼收并蓄、融会贯通，寻找传统与现代的切合点。这样才能找到真正属于我们本民族的，同时又能够为国际社会所认同的现代设计。如何借鉴和吸收传统文化的精髓，如今已经成为了现代设计师所共同面对的新课题。所以本民族的民间文化越来越被当今设计师所重视。很多华人设计师在创作的过程中，都不同程度地借鉴了中国传统民间文化作为素材。例如“2010上海电影节”的宣传海报就是以剪纸窗花的形式来表现的，它运用了剪纸的表现手法，对胶片与摄像机进行了变形，通过镂空透雕，成功地将剪纸艺术融入到了现代海报设计中。可见，将剪纸艺术的表现手法融入到现代艺术技巧里面，是更好地发扬我国文化的一个有效途径。

二、民间剪纸艺术融入现代宣传海报设计的必要性与作用

1.将民间剪纸艺术融入现代宣传海报设计中的必要性民间剪纸艺术在现代海报设计中的应用白露摘要：本文在介绍了中国传统剪纸艺术的概念、特点及发展趋势的基础上，着重分析了民间剪纸艺术融入现代宣传海报设计的必要性与重要作用，并进一步探讨了民间剪纸艺术在现代海报设计中的应用与创新。关键词：民间剪纸艺术；现代海报设计；应用艺术设计海报在我们当代社会可以说是无处不在的，然而有很多海报设计却令我们着实感到费解，非但没有得到人们的喜爱，反而因为丧失文化个性而被人们厌恶。为此，将传统的剪纸艺术经过加工和升华融入到现代海报设计中，无疑能起到意想不到的良好效果，同时这也是我国现代海报设计未来发展的必然趋势。我国民间艺术所具有的影响力对海报设计的影响是非常大的。从表面上来看，民间剪纸艺术与海报设计是两种不同的艺术形式，看上去毫无关联，但二者的本质却潜藏着一种天然的联系。这需要我们努力地挖掘出它们二者之间的联系，这样才可以使它们更好地融合。

2.民间剪纸艺术对现代海报设计的作用

（1）中国传统民间剪纸题材广泛、内容丰富，能够为现代海报设计提供丰富的视觉艺术资源传统民间剪纸艺术表现的题材非常丰富，包括花鸟、鱼虫、民间故事、传奇人物、原始图腾等。这些表现题材能够为我们的现代海报设计带来丰富的灵感和资源。如在“2010上海世博会宣传海报”设计中，设计者运用民间剪纸当中中国传统吉祥物的题材，把中华文化巧妙展现在了世界人民眼前。

（2）中国传统民间剪纸艺术的视觉思维方式能够给现代海报设计带来无穷的启迪传统民间剪纸艺术体现的是原发性的思维方式，其不是对自然对象进行的机械复制，而是在对这些现象和问题有一个准确的把握以后，在此基础上所进行的变形和创造。如在“2010上海世博会宣传海报”设计中，我们不能单纯地借用事物的图形，而要在抓住事物的特点的基础上，对事物进行变形再创造。比如在“2010上海世博会宣传海报”中设计师运用剪纸的手法把复杂的中国馆简约地展现了出来，同时又没有失去中国馆原有的形态。

（3）中国传统民间剪纸艺术蕴含的审美思想和审美意蕴，可以升华现代海报设计的内涵和底蕴中国传统剪纸和国画等艺术形式一样，追求的是一种意境美，讲究每一幅图都要有其特定的含义，而且这些含义都要是吉祥的，这些都源于我国传统文化对尽善尽美与幸福圆满的不懈追求。如在“2010上海世博会宣传海报设计”中加入中国传统代表吉祥喜庆平安的符号，并将这些主题、意境融入到海报设计中，以丰富现代海报设计的内涵和底蕴。

三、民间剪纸艺术在现代海报设计中的应用

1.现代海报设计对传统民间剪纸色彩的创新我国传统民间剪纸一般喜欢把大红色作为主色调，主要是因为红色在我国具有寓意吉祥和喜庆的意蕴，这和剪纸艺术所要表达对吉祥幸福的追求以及喜庆气氛的烘托是不谋而合的。现代海报设计不仅可以对传统民间剪纸艺术进行利用，还可以在融入剪纸艺术的过程中进行创新，在剪纸中加入千变万化的色彩。如“2010上海世博会宣传海报”设计就以剪纸的大红色为主，表达出了喜庆吉祥的气氛，再以其他颜色为辅，不仅解决了剪纸艺术当中色调单一的问题，还使得海报设计更加多彩化。

2.现代海报设计对传统民间剪纸纹样的创新传统民间剪纸的材质决定了它的外部轮廓必须完整，不能刻断，所以民间剪纸艺术讲究“千刻不落，万剪不断”，它不允许形的破碎，即使发展到了今天，这也是剪纸艺术中一个非常重要的特色。然而在现代设计中，人们的思想更加开放了，已经没有了这种限制，完全可以按照主体形象的要求，在没有对纹样造成破坏的基础上进行大胆的变化和删减。在“2010上海世博会宣传海报”设计中，设计师把中国馆与上海的标志性建筑物——东方明珠的图形通过剪纸的形式表现了出来，把复杂的图形简约化，不但突出了海报所表达的中心，而且形象地把上海世博会的风貌展现了出来。3.现代海报设计对传统民间剪纸内容的创新我国传统的民间剪纸与皮影戏、风筝等民间艺术一样，都具有非常明显的本土特征。剪纸基本上表达的都是劳动人民对美好生活的向往，吉祥如意是其永恒的主题。但是在现代设计里面，在对剪纸元素进行利用的同时，还可以进行创新，将更多的元素融合进来。也就是说，在一幅图像中，可将不同的元素结合起来来讲述不同的故事。在“2010上海世博会”的宣传海报设计中，设计师把上海东方明珠与传统的剪纸元素相结合，既有浓浓的剪纸韵味，又给人以时尚简洁的感觉。

四、结语

篇(3)

对《加勒比海盗》系列电影的内容进行简单概括以后，不难发现该系列的电影在制作上具有很多的亮点，而这些亮点也是吸引观众的主要卖点，因此，在制作电影宣传海报时应该以此为基础，努力将电影中的优势展现出来，以吸引观众走进电影院观看电影。对于海报设计而言，主要包括3个方面的设计要素，分别是文字、图案和色彩，而这3个要素对整个海报的设计效果有着重要的影响。评判电影海报的好坏主要是以是否符合电影主题内涵为主要依据，同时兼顾海报宣传风格与电影感情基调的一致性，让电影的主要特点以及电影的性质可以直接从海报的设计中体现出来，因此每一款海报的设计都离不开对电影内容的了解，也离不开对电影特点的掌握。如何把电影风格特点通过海报设计要素的有机结合反映出来是需要一定的设计水平的，这就依赖于设计者的理解与设计素养。电影海报不仅仅是对电影内容的一个真实反映，更是对美观的一种另类形式的呈现，影响着观众对电影的直观感受。

1电影海报的文字组合

在文字、图形和色彩中对电影相关信息解读最为清晰的要数文字了，它对信息传达的准确度最高，并且有利于不同年龄观众对这一信息的接受。在电影海报设计中这是不可或缺的设计要素之一，对电影介绍有着举足轻重的影响。在电影海报设计中应该让标题文字避免采用过于繁杂凌乱的形式，用更加清晰明了的样式构造文字，使观众更容易获取信息，便于电影主题的传达。同时通过海报中的文字样式可以对整个海报的设计起着链接的作用，让海报在风格上达到整体性。

在《加勒比海盗1》的海报宣传中就突出了文字的作用，见图1，“theccurseoftheblackpearl”就直接道出了电影的内容，即与“黑珍珠号”有关。该张海报中的文字形式采用了简单明了的字体，有助于观众知晓其中的主要内容。文字属于电影海报的一部分，所以在风格上也应该遵从海报的整体布局，同时与电影风格特征相呼应。不能够为了凸显出文字的重要性而与整体风格背道而驰，更不能够脱离了电影情感基调，这样做不利于观众对电影的了解，从而会影响到电影的宣传效果。文字的风格主要与文字采用的字体有关，不同的字体有着不同的感觉效果，而这种效果也影响着观众对电影的判断。

一般文字的特性大概分为以下几种：端庄秀丽展现出的是一种优美华丽的风格；坚固挺拔透出的是一种坚强刚硬的英雄气概，它通过较强的现代感展现出男人的霸气；深沉厚重体现出的是一种重量，而这种重量给人以更多地思考；欢快轻盈强调的是一种轻快的节奏感和韵律感；苍劲古朴是一种透着时光感的字体，它满含着古韵，诉说着过去的故事。在《加勒比海盗2》的宣传海报中，见图2，文字采用的是刚硬的字体，而这种字体在表达上更加倾向于展现男性的魅力，所以在这一海报中通过文字可以知道这部电影更加侧重于讲述男人之间的角逐，女性的角色可能偏弱。

2电影海报的图形组合

《加勒比海盗》电影海报中的图形主要以图片为主，给人以直观、明确、视觉冲击力强的感受，并且对电影内容的反映也起到重要的作用。在图片的选择上一般以电影中的主人公图像以及主要场景为主，让观众能够直接对电影主演以及电影基本发生场所有一个确切地了解，并且也可以通过人物的着装知道电影故事发生的年代以及发生的背景。

图片在电影海报设计中占有很大的一块面积，并且通过与色彩相结合共同形成了海报的视觉中心，首先呈现在观众的眼前。图片对于电影海报的设计而言是十分重要的一个环节，影响着观众对整张海报的视觉感受。所选图片应给人以悬念，让观众深思，进而调动观众的兴趣，增强他们观影的欲望。在《加勒比海盗1》的宣传海报中可以看到有4个人物图像，从左到右分别是伊丽莎白、特纳、杰克以及巴博萨。这4人的表情也耐人寻味，让观众对这4个人的关系产生了兴趣。巴博萨嘴角浅浅的笑是什么意思？杰克船长放在脸旁边的2把剑是神兵利器吗？

杰克是不是一个心狠手辣的人？从这4个人的着装可以看出这个故事发生在十七八世纪。《加勒比海盗4》宣传海报见图3，从海报中的图片内容观众可以了解到此部电影中增加了一个新的角色——美人鱼，人身鱼尾的美人鱼，坐在岩石上，恬静娴雅，美艳绝伦，成为第4部电影的一大卖点，紧紧抓住了观众的眼球。

3电影海报的色彩组合

每一种颜色都有不同的情感，对人的视觉也会产生不同的效果。在对电影海报中的色彩进行处理的时候主要把握电影主题与海报宣传的一致性，切不可颠三倒四，降低信息的穿透力度。不仅要注意色彩本身的选择，还要注意各色彩之间的对比，不同色彩的撞击可以产生不同的火花，对海报整体效果的表现有不同的效果。

海报颜色或鲜丽、或明亮、或灰暗、或典雅，而这些直接的色彩对整个电影感情基调的反映是十分重要的。观众一般可以通过海报中主题色彩的基调知道该部电影是悲是喜，而这也有助于观众对电影类型的选择与把握。

在《加勒比海盗》的电影海报中可以发现该系列海报的主题色选用的是黑色与黄色，黑色与黄色的对比更加突出了战争场面中战火燃烧的凶险，也从侧面突出战斗进行的激烈程度，并将电影中的卖点凸现出来。人物背景的黑色则暗示着这部电影不会是轻快的喜剧，这4个人之间的关系也让人深思。海报的整体色彩是低沉、暗淡的，增添了电影的厚重感，也预示着该系列的电影不是简单的角逐，而是蕴含着更多的阴谋与诡计。这样色彩的选择给观众提供了许多遐想的空间，也极大地调动了观众的兴趣。《加勒比海盗》宣传海报见图4。

结语

篇(4)

［关键词］ 电影海报；艺术；设计

电影海报作为海报的一种，兼具绘画与设计的特点，比一般海报的内容更具情节性，在传达特定信息的同时，能提升电影本身的艺术品位，使之吸引观众，刺激电影票房收入，可谓是电影的一张“名片”，有时甚至比电影本身更具说服力。最早的电影海报目的单纯是为了电影上映前的宣传，类似于今天大卖场超市的促销宣传，设计方式单一，纯手工绘制，所以真迹较少，又称手绘电影海报。1895年12月，在法国巴黎的一间餐厅内，卢米埃兄弟向35位观众放映了短片《火车到站》，当时制作的题为《卢米埃电影》海报可能是世界上第一张电影海报，之后的好莱坞著名影片《卡萨布兰卡》《飘》的海报设计方法均为手绘，画面极其精致，有很高的艺术价值。

因早期电影海报的设计方法为手绘，所以那时的海报设计者并不是专业设计师，而多为画家。因为每个画家所独具的鲜明个性，所以早期的电影海报不仅具有明显的绘画性，而且有明确的艺术观，单从海报设计上很容易看出设计者。由于电影海报对于电影产生的巨大作用，使后来许多艺术家参与到电影海报设计之中，他们运用多种表现手法，将各种风格相融合，使电影海报设计在相当长一个时期内呈现出多元化的发展趋势。电影海报正式成为一门艺术，多数人认为是从索尔•巴斯SaulBass开始的，其本人生平设计的电影海报并不多，但被公认为世界级的平面设计权威，他将符号学带入电影制作中，使片头字幕发展成为一个独立的职业。

电影海报是对电影历史发展的生动记录，代表着特定年代人们的回忆，让人们回想起那些熟悉的电影场景，感受那个时代的人文情怀，电影海报设计凝结着设计师们的智慧与创意，有时人们为了电影海报的设计宣传而走进电影院看一部影片。研究电影海报首先要了解海报的不同形式。

一、电影海报的分类

从海报与电影情节的关联上分为剧情式和非剧情式，剧情式海报是按剧情的发展，海报上印有剧照若干张，周边配以简要的文字说明。非剧情式海报则是由海报设计者根据电影的内容、情节、人物风格等进行艺术的再创造，大多是单幅，剧情介绍亦较少。从海报大小上分为全开、对开、4开、8开、16开等，其中最大的海报是由几张全开纸拼接起来的，最小的海报只有明信片大小，海外原版海报标准尺寸为99cm×69cm,授权的海报标准则为88cm×59cm和42cm×30cm。从设计版式上分为横式海报和竖式海报，横式海报很好地体现出影片恢弘气派的场面，而竖式海报更能突出影片主人公的形象。从印色上分为黑白海报和彩色海报，当今的电影海报主流是彩色的，早期的海报多为黑白，也有一些电影公司为体现出影片的怀旧内容或特殊的剧情效果，制作黑白海报。

随着社会的发展，设计成为一门独立的学科，加之高科技的发展及应用普及，电影海报的设计手段越来越丰富，人们利用电脑、摄影等多种手段加之高科技技术合成，可以轻易设计出特殊的效果，这是手绘电影海报所不能达到的。现代电影海报设计主要是由文字、图像及色彩三种要素组成的，根据不同影片所要传递的内容，表现出不同的设计内涵，以美的形式传递给观众特有的信息。

二、电影海报的文字运用

作为电影海报设计的重要组成部分，文字必须服从于影片的整体风格，配合以图形和色彩，完全融入整个设计中，以更完美的形式推广电影宣传。根据电影的不同风格特征，文字的表现形式亦有所不同，主要有以下几种：

（一）文字笔画的象形

根据电影内容的不同风格，巧妙运用文字的象形特点，使海报的设计外形给人一种耳目一新的视觉冲击，同时画龙点睛地突出电影的不同主题。如《可可西里》的电影海报中将可可西里这几个字外形上设计成独特的藏文风格，在保持文字传递电影主题的同时，体现出电影所具有的民族特色。

（二）文字节奏感的运用

在电影海报设计中，文字不仅能传达电影信息，而且个性的文字编排以其直观的富有艺术表现力的形式，传达出丰富的感情元素。在表现未来的电影海报中，黑体的英文字母常作为画面的主要构成元素，通过文字的扩大或缩小，传达出未来时代的快速发展特征。如以描述虚拟世界为主体的《黑客帝国》系列海报，大量的文字似信息流从天而降，构建成一个以信息为主体的现实世界中的虚拟空间。这时的文字不再是以其字面意义传递电影的信息，而仅是作为一个符号，成为画面的一个组成元素，给人一种视觉上的虚幻效果。

（三）文字的手写体表现形式

文字的手写表现形式在传递信息的同时，更多的是作为海报装饰的成分，通过字形的优美组合，给人以美的享受。尤其在中文电影海报设计中，因汉字的书写方式多样，所以电影主体经常运用书法体形式。汉字的书法艺术作为平面文字设计中不可缺少的一部分，集中了中国传统文化的精髓，如《十面埋伏》中的草书，《赤壁》中的篆书，获得了视觉上的最佳效果。

（四）文字与文字的组合

文字与文字间如果在外形上具有统一性，那么在其组合时，不仅可以准确地表达出文字的含义，而且视觉上给人以冲击，提高了字体的可认度。电影《蝙蝠侠》中的字母组合就是海报中的闪光点。通过蝙蝠侠三个字体间的变形组合，使之成为电影主体――蝙蝠的外形，给人以强烈的说服力。

三、电影海报中的图形运用

图形用形象、色彩等元素更为直观地传播信息、交流思想，可以超越不同国家、不同种族、不同地域，使不同阶层、不同领域的人们进行交流沟通，这种世界性的语言在电影海报设计中强烈地吸引着人们的注意力。

电影海报中的图形设计不仅要简洁，而且要富于创意。简洁的图形更能直观形象展示在观众面前，增强其视觉观感，使人们对其所宣传的电影产生深刻的印象。其次，海报图形的设计要符合大众的审美观念，其所传递的信息与社会的主流文化相吻合，使人们在观看之后，不仅有美的享受，而且能够产生观念上的共鸣，在心理上与电影更加亲近。再次，图形的设计只是电影宣传的元素之一，不能过于追求形式上的美感，而喧宾夺主。图形的设计在与电影的主题内容一致的同时，要有主有次，形象分明，在吸引观众注意的同时，更多地传递出电影的信息。最后图形的设计要情景交融，调动起观众的情感因素，使之产生情感上的共鸣，以情感人，使人们对电影产生强烈的观看欲望。电影海报中图形的表现形式有以下几种。

（一）具象图形

具象图形的独特魅力在于其亲近、感人，为人们喜爱的视觉表达形式之一。通过对电影客体直观形象且富有艺术性的表达，从视觉上激发人们对电影的观看兴趣，尤其是类似于《达•芬奇密码》海报中极其创意的写实图形，给人一种逼真的视觉形象和心灵上的震撼。具有写实性的具象图形对于传递影片某种观念或信息具有很好的宣传效果，以其直观形象的艺术表现形式迎合了大众的审美需求。如《佐罗传奇》的海报设计中，佐罗的形象设计是海报的亮点所在，黑帽子、黑面具、黑斗篷、长鞭及佩剑，加上人物的身体语言及面部表情，生动形象地刻画出了一位行侠仗义、劫富济贫的侠客，富有成效地提升了电影的宣传效果。

（二）抽象图形

抽象图形，是“从具体物象出发，不断反复地剔除物的细节，忽略、忘却它的原形，超载它的具体性，从整体意象上把握它的结构形态，也就是要予以抽象化”［1］。抽象图形的独创性使其设计不受表现客体的限制，通过对形象或色彩的单纯强化表现，使主题更加鲜明且充满感情，富有典型性。如电影《黑影中的舞者》的海报设计中，斑斑驳驳的黑色背景，上面散落的白色突起的盲文，不需要过于具体形象的直观化，简洁反而留给人们巨大的想象空间。抽象图形具有象征性，在电影海报设计中被广泛应用，既可以表达经济政治方面的电影主题，也可以表达科技文化方面的电影主题，与具象图形结合渗透，对电影进行深层次的表达。

四、电影海报中的色彩运用

人们对电影的第一印象是通过海报而感受的，而色彩的处理是海报中的又一重要环节。每一部影片都有其自身特有的基调，而海报设计中的色彩处理则鲜明地向人们传达了这一基调，一定程度上决定了作品的成功与否。如《老无所依》海报设计中的深色基调，《玩具总动员》海报设计中的明朗欢快基调。色彩的处理除了与影片基调相符以外，还要注意色彩的纯度、明度对比，恰当的色彩艺术处理，不仅很好地传达出影片的内容与思想，而且给观众产生一种夺目的视觉效果。运用不同的色彩表达出不同的思想内容，在不同色彩中寻求统一协调。

“人们为了表现自己的感觉和意识，常要借助于各种视觉媒介物作为传情达意的载体。平面设计是现代社会向人类提供各种视觉资讯的载体，以释放信息的形式满足大众之需。”［2］海报的设计伴随着电影的发展而不断前进，除提供给人们影片的信息之外，通过对上述元素的不同处理，海报体现出独有的设计风格。通过富有艺术代表性的图形选择，集中体现客观事物的精髓，表现出特有的艺术意境，这种意境牵动着人们的无限情思。如刘镇伟导演2005年的作品《情癫大圣》，其海报的设计背景为浅蓝色湖泊和天空，女主角身穿一身洁白的衣服，站在湖面的荷叶上，做出小鸟飞行的动作，美丽的脸庞微笑着向左微侧，在天空的映衬下，凝望着远方。整个画面的蓝色基调，传达出影片中童话般的浪漫氛围，女主人公凝望天空的自然神态及小鸟飞行的动作，与影片的主题相吻合，令人无限遐想。另外，海报中传统元素的运用，能够体现出影片的民族性，使海报设计独具民族特色。［3］由于文化背景的差异，所学美学观念的不同，设计师成长环境的各异，决定了其设计作品中设计理念的民族差异，不同的设计元素的运用体现出不同的艺术风格，如国画、剪纸、木刻等，设计取材多样，对不同元素的运用体现出设计者不同的艺术风格。如20世纪80年代的电影《小街》的电影海报，背景是男主人公的侧面头像，主题为女主人公的速写形象，画面虽然简洁，但颜色上的黑白对比及虚实相间，不仅体现出了国画的特有魅力，而且带给画面以强烈的冲击力。传统绘画简单有力的造型使这张海报清爽简洁，女主人公大眼睛在画家笔下着以大块的灰色，使其略带忧郁，个性鲜明。虚实相间的手法使人物主体关系明确，在电影海报多元化的国际发展趋势下，这张海报以传统的国画为设计元素，凸显的民族性使其独具艺术风格。

五、结 语

电影从产生至今经历着迅猛的发展，电影海报作为电影的一张“名片”，也应跟上电影的发展步伐。作为一种视觉作品，同时也是一种艺术表现形式，随着人们的审美要求越来越高，对电影海报的设计也提出了更高的要求，和电影一样，成为特定历史的经典，是每个电影海报设计者的愿望。

［参考文献］

［1］ 吴建华.招贴设计［M］.北京：中国轻工业出版社,2001.

［2］ 索理,齐霞.论电影海报设计［J］.装饰,2006(02).

篇(5)

活动目的：

1.活跃校园文化气氛，提高学生的文化艺术品位，展示大学生的个性风采，丰富各位同学的校园生活，展示各位同学的才能与创新能力。

2.加强校本部同学与洋浦校区同学的沟通与联系，加强洋浦校区10级与11级同学的沟通与交流。

3.激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。

4.海报作为一种重要的宣传方式，主要在于体现它所宣传的理念。我们这次大赛的理念就是以更加丰富多彩的形式，使海报这种宣传形式更好的服务于校园宣传工作。

活动单位：

主办单位：云南大学公共管理学院团委

承办单位：云南大学公共管理学院团委宣传部（策划书）

活动时间：11月15日晚

活动地点：（待定）

活动内容：

1、作品主题及内容：以“爱”为主题，内容健康、积极向上。

2、作品形式及要求：

（1）海报 ( 平面设计类，粘贴画等)， 手绘，尺寸大小不限。且参赛作品最好使用一到两句广告语，体现“爱”这一主题。

（2）本次海报大赛突出“创新”要求各支部以文艺节目等多种多样的形式来宣传自己的海报。根据自己海报的主题，可以采取歌舞小品音乐剧等方式来作宣传。

（3）各团支部需选出2名宣传形象大使，为自己的海报做形象代言。

（4）各团支部推出自己的宣传代表一人。

3、参赛形式：

（1）以团支部为单位参与，报名时提交主要负责人的有效联系方式和姓名。

（2）海报应以多种形式反映生活中的小片断，真实深刻，突出主题。

（3）作品由同学现场投票评选（可作最具人气奖参考），同时请老师评分，体现出足够的公正性。

4、赛程安排：

（1）主持人在背景音乐中用一段话（或对话）开始大赛。并介绍各参赛队及评委团等有关事项。

（2）开场节目，各团支部的宣传形象大使依次上台走秀，服装及形象要突出本团支部参赛海报的风格，即为自己的海报做形象宣传说明。

（3）由主持人报幕，各团支部依次以自己准备的节目来宣传自己的海报（每个节目限时3-5分钟，如超时扣分）5、评分机制：

（1）本次评分采取同学现场评比和老师评分两种方式，以老师评分为主、同学投票评选为辅设立奖项，同学投票占30%，老师评分占70% 。

（2）本次评分采取百分制：海报设计50%，节目表演30％，与观众或主持人互动10％，整体表现力10％。

（3）最具人气奖可以由同学投票为参考选出。

6、活动注意事项：

（1）参赛同学的纸和颜料等绘画材料自备。

（2）召开各个团支部团支书及组织委员、宣传委员开会，向他们详细介绍此次活动的方案，和活动举行的时间地点和注意事项，并对具体疑问进行解答。并要求他们在院内做好动员工作。

（3）提前联系评委老师，邀请他们担任此次活动的评委。

（4）优秀作品在与学校协商后将用于校内各公共设施，做为公益宣传。

（5）评奖海报公示后指定到公共管理学院办公室（致知楼1308办）领取获奖证书。

7、 奖项设置:

（1）综合奖：

一、二、三等奖

（2）单项奖：

最佳海报设计奖

最佳宣传节目奖

最佳形象设计奖

最佳陈辞演说奖

最具人气奖

8、经费预算:（2）场地租用 200元

（3）会场布置 300元

（4）嘉宾、评委饮料及食品等200元

（5）主持人、演员等服装租用，化妆等 100元

篇(6)

[关键词] 形式美；形态要素；比例美；构成

自从19世纪末电影诞生以来，迅速成为普通百姓不可或缺的娱乐项目。在相当长的一段时间里，各电影公司为了争夺市场，设计了各种海报对影片进行宣传，于是电影海报诞生了。早期的电影海报多为手绘，现存的真迹很少，极具艺术价值。一些早期手绘海报，如《飘》《卡萨布兰卡》等宣传海报，更是收藏的珍品。随着时代的变迁，科技和设计思想的进步，电影海报也由当初的宣传功能升级为一种艺术品，其精美的画面、高超的设计令人情有独钟。

一、电影海报设计中和谐是形式美的重要内容

电影海报设计的形式美要求各设计要素的变化与统一，而和谐又是形式与本质的最高标准。一幅作品往往含有很多设计元素，如何将这些元素有机结合起来，达到一种和谐统一、浑然一体的视觉效果？我们可以从一些元素丰富的电影海报作品中看到，虽然设计元素繁多，构图结构复杂，但让人看起来不仅不觉混乱，反而给人一种标新立异、耳目一新之感。例如，动画片《奇迹的时空岛》的海报设计，在画面上由卡通形象“冬树”和“小石像”作为设计主体，再配以众多大小不同的配角卡通，结合远处的天空和草地进行主次搭配，使整个画面疏密得当、生动活泼、和谐统一。

在电影海报中形式美的和谐运用，要求设计者应从矛盾统一的角度，以电影为设计羁绊，积极去探求艺术上的变化与统一。基于矛盾此消彼长的观点，追求艺术上的和而不同，也就是一种有差别的、多样性的统一是电影海报设计的主旨。正所谓“若以水济水，谁能食之？若瑟瑟之专一，谁能听之”，电影海报设计只有在变化的基础上方能使得作品在形式美上达到完美，如只一味求同，那么海报设计将会变得同而不和，所以变化统一是电影海报设计的真正和谐所在。

二、电影海报设计中视觉要素的表现

在进行电影海报设计时，设计师会根据电影内容，通过平面设计中点、线、面等视觉要素进行艺术创作，寻求电影故事情节中的动与静、美与丑、生与死。同时，设计师也会借助这些形象化要素表达自己对该影片的理解。

点的运用在电影海报中起到方向指引作用。在设计艺术中点是视觉的集中最小单位，它具有形状、大小、位置以及情感特征的概念。点可以是抽象的，也可以是具象的，根据设计目的不同，用不同方法对点进行设计可以产生不同的效果，给人带来不同的感受。例如，电影《冰川时代》的海报设计，整幅作品都是以具象点为主要表现形式，海报中间以松鼠为设计主体，周围是冲向它的点化了的鱼群，方向感和指引性非常强，让观众的目光迅速通过点的导向集中到了画面主体。画面既震撼又幽默，同时不失秩序感，体现了设计师深厚的设计功力和对该片的理解。

线在电影海报设计中起到运动、安静及指示作用。在视觉艺术中线具有方向、长度和宽度等性质，在造型中线起着十分重要的作用。线有着高度的概括性，可以表现出物象的平稳、速度、阳刚和活泼等特征。例如，由邓肯·琼斯导演的英国电影《月亮》（2009），其宣传海报就运用了具象人物和抽象线条相结合的设计手法体现其剧情。在设计中几何曲线占到画面的一大半位置，极具规范和理性美，同时画面的视觉中心是电影主人公的形象，正是这种生命形态和无生命的线形相结合，刻画和表现出海报设计的主题思想——人与机器的血脉相连，人性与程序共存。在这幅作品中设计师对线的运用十分大胆、到位、干净利索，使观众能对《月亮》（2009）这部电影有思考，并产生共鸣。

面是电影海报中最常用的设计元素，它的各种变化对海报整体影响非常大。在艺术设计上，它是具有面积和情感的视觉要素。在电影海报设计中，只要有面出现，就必然会对画面整体进行切、分、破、图转换的处理，从而达到版面在视觉上的冲击。例如，由罗布·赞比导演的美国电影《万圣节》是一部犯罪恐怖类电影，为体现主题，这部影片的海报设计用主角迈克尔·梅尔斯的剪影作为画面的主体，并且进行了面化处理。设计师将画面分割成两大部分，倾斜的图与地之间的界线极具动感，同时衬托出人物的面部和带血的尖刀，作品使观众似乎感觉到1963年美国伊利诺伊州的霍登平原市6岁小男孩制造的恐怖血案。整个海报设计明了，具有较强的震撼力和视觉捕捉力，这幅海报是“面”运用的设计典范。

点、线、面是平面设计最根本的语言，是视觉形态的基本要素，它是体现电影海报中运动、平静、热烈、快乐、悲伤……的原始动力，它是对节奏，韵律等诸多变化的根本推手。

三、版式设计体现电影海报的比例美感

比例是各种数量在整体中所占分量的多少，它是一种对比关系。在电影海报设计中，无论是严谨的海报版式还是浪漫绚丽的版式都能体现出不同的比例关系。在构图安排上把各设计要素按照不同数量、位置、大小进行放置，通过设计求得各元素之间最佳比例搭配是版式设计的要求。在电影海报设计中黄金分割（又称黄金律）1∶1.618的比例被认为是最美的比例关系，它是数学上的一种比例关系，蕴藏着严格的比例性、艺术性，具有极高的美学价值。此外还有2∶1、3∶1、4∶1、3∶4等效果良好的比例关系。

海报的版式是吸引观众的重要手段，电影Common的海报设计就是运用黄金比与4∶1分割关系所设计的优秀作品。首先设计师先将整个画面按4∶1的关系将“图”与“地”进行划分，然后使用一张比例为1∶1.618的照片作为画面主体，同时周围又用2∶1、3∶1、3∶4等不同比例图片进行辅衬。图片大小、疏密搭配得当，相得益彰，给人以切实的美感。

与比例美感道理一样，不同大小位置的放置，也可给人以不同的感受。如果用中国书法上临帖的“九宫格”法去解读电影海报设计，我们就会发现一些有趣的规律和感受。把海报分为上、下、左、右、左上角、右上角、左下角、右下角以及中心九部分，然后将同一图形图像放入不同位置，会产生不同的效果，当然也会有不同的感受。一般来说，设计要素放到上部使人感觉放松、轻飘和愉悦。放到下面则给人以安定、稳健和沉着的感觉。在左侧给人以运动，速度之感。而右边则使人感到力量、强调和紧密。居中则有冲击力、标准和中庸之感。这种不同空间的设计安排给人造成的心理上的感受是来源于人们对比例位置的生理直觉，这种感受是人们多年来生活习惯所养成的。电影海报设计要依据人们的审美习惯，因势利导，让观众在轻松的视觉资讯传递中接受海报所要传达的信息，激发观众对影片的兴趣及观看欲。所以，在电影海报设计中注重版式设计的比例美感是体现设计的一个重要内容。

四、电影海报设计中构成手法的运用

在电影海报设计中创作方式与表现手法是海报设计的重要部分。当影片的故事情节与主题思想确定以后，运用富于创造性、突破性的方式表现画面主题，能使电影海报更具感染力。各种不同构成手法在电影海报设计中运用得十分广泛，设计师不仅可以运用一种表现形式，同时也可以将多种构成手段、技术及创意综合运用。合理恰当而又有创意的表现，能提高观众的兴趣，与观众达成一种共鸣，这样可以使作品在众多的信息海洋中脱颖而出，达到最终的目的。海报的构成主要有夸张、重复、比喻以及想象等手法，每种构成手法都有各自的特点和魅力。

（一）夸张

是指文艺创作中为了突出所要描绘对象特征的处理手法，在电影海报设计中为了使画面引人入胜，富有视觉冲击力，夸张的手法被大量应用。夸张的表现形式有整体夸张、局部夸张、扩大夸张、缩小夸张以及超前夸张等。无论哪种夸张都要适度并符合整体要求，不能舍本求末，否则可能会南辕北辙。总之，夸张要从电影海报所要求的主题出发，运用适当的夸张方式达到预期或超预期的目的。电影《窒息》的海报设计通过剪影式的图形，表现一个人的嘴里咬着仅露出两条腿的女人的画面，整个海报的设计夸张，让人感觉到十分奇怪，近乎有些荒诞，使观众第一眼看到该海报时就能被其夸张的效果吸引，一定会上前看个究竟，这样就达到了海报的预期目的。所以，运用夸张手法的海报往往能在众多的海报设计中脱颖而出，达到事半功倍的效果。

（二）重复

在电影海报设计中，重复的设计手法具有一种连续而有秩序的美感，永恒性和循环性是它的特点。如果在整齐划一的设计中再加入“特异”的设计效果，也就是在有规律的重复设计上突然出现一个不同的表达方式，那么该幅海报设计就会出现一个引人注目的视觉中心，给人一种耐人寻味的感觉。重复的最大优点是能不断地强调同一设计要素，达到突出设计主题和重点的目的。重复本身还有很多差异化表现方式，有相同形的重复、有相似形的重复、有对角重复、有间隔重复等各种重复的设计方法。在电影海报中重复的表现可以增加人们对故事情节的理解，促使人们不断对设计主题进行思考，使观众在这种韵律而富有节奏的设计中慢慢地、不知不觉地接受海报主题。日本电影《七武士》表现的是日本战国时代七位武士为农民联手击退强盗的故事。该海报设计就运用了重复的设计手法，在黑色和黄色搭配的背景上，六个武士较为整齐地排列，每个武士的着装都不一样，动作有细微的差别，是一种相似形的重复。而另一个武士则动作幅度较大，有别于其他人物形态。画面让人产生一种视觉上的“特异”，构成感十足，主题突出，是一幅难得的电影海报作品。

（三）比喻

将要表达的物象婉转地传达给受众者，避免作品的直白是比喻的目的。比喻有直喻、隐喻、博喻等方式。在电影海报设计中比喻要注意喻体和本体之间的关系——准确、恰当、合理，不可以让人产生歧义。因此，海报作品中文案与插图一定要搭配默契，相互映衬，以便更好地反映主题。电影《僵尸肖恩》是一部恐怖喜剧片，讲述的是白领肖恩过着普通人的生活，直到某天晚上，一群僵尸的出现彻底地打乱了他平淡的生活，肖恩和他的朋友们进行了一场僵尸大战。该部影片的海报设计（意大利版）就运用了比喻的手法，作品背景用剪影式的僵尸之手包围了整个主体，整个处理像黑夜，又像火焰，喻义深刻，耐人寻味。海报作品构图动感十足，扣人心弦，可以说达到了对影片较好的宣传目的。

五、结 语

近年来我国电影产业正以前所未有的速度发展，一些投入大，制作水平高，兼具思想性与艺术性的影片不断涌现。同时，又由于电影的市场化运作不断提高，电影海报作为宣传的利器正走向一个崭新的时代，相信电影海报设计将不断推陈出新，并在不远的将来取得创造性的成果。

[参考文献]

[1] 刘时燕.广告设计之招贴[M].西安：陕西人民美术出版社，2003.

[2] 周靖明.版式设计实务[M].南京：江苏美术出版社，2005.

篇(7)

［关键词］图形创意；电影海报；设计与应用

一、我国电影海报设计的发展状况

我国电影产业发展的逐步加速是在我国改革开放后期，自2001年我国加入世界贸易组织后，电影产业日益国际化和正规化发展，逐步参与国际市场竞争。电影海报作为表现电影的情节与内容的一种宣传载体，在多年发展的过程中已经逐步变成了一种固定的宣传手段，由原来的最初的手工绘图变成了现在的电脑绘图，由黑白绘图变成了现在的彩色印刷绘图，东西方文化相结合的电影海报新意层出不穷，通过现代科技和文化的不同认识，重新定义着电影海报的新概念。我国电影海报的设计一直以来注重对海报内容的定义，对海报的图形要求和标准已经有所降低，海报所表现的文化内涵已经所剩无几。

二、电影海报设计的特点

（一）新奇性

电影海报的设计最大的一个优点是可以提高电影本身的知名度，扩大电影的票房容量。电影海报如果需要扩大票房，除了设计美观还要考虑设计的新奇性。对于海报设计是否推陈出新，是否开展了合理、有效的图形设计和绘制方案，这些就是电影海报的一个突出点，这种突出表现就是电影海报的新奇性特点。电影海报只有设计出独有的新奇性，才可以提高消费者对电影的极大兴趣。比如说《海上钢琴师》这部电影的海报设计中就只让电影中的男主角站在一个陌生城市的面前，没有动作，没有语言，只是他个人与那个陌生城市存在的意识和情感的差距，一张海报就表现出了这部电影中的味道和意义，这就是海报的新奇性特点。

（二）独特性

电影海报具有独特性的特点，电影海报的独特性是指其表现手法的独特性，电影海报的表现手法独特主要体现在电影的故事情节、文化内涵、拍摄方式、制作技巧等，比如对于科幻电影和动画电影的海报设计表现就具有不同的独特性，每一种类型电影都可以拥有独特性的海报设计展现。比如《阿凡达》的海报设计就有着奇幻和美丽的独特质感，利用外星世界的自然环境和外星生活的人与人类对比设计海报的背景，在海报上设计出关于人类与阿凡达特有生命的一种对峙，给人以无限的遐想和思想追求。

（三）震撼力

电影海报的设计要对欣赏电影海报的观赏者有一定的视觉冲击力，视觉冲击力的提高可以增加观赏者对电影海报内容的记忆性。这种短期的记忆性可以提高观赏者对电影海报内容的兴趣。利用视觉和认识的震撼力可以加强人们对一部电影的观看欲望。电影海报以其独具的视觉冲击力和震撼力征服着每一位观众和消费者的视觉神经，是电影海报设计的一个重要考虑因素。

三、图形创意的思维方法

（一）想象思维法

图形创意中的想象思维法是指创意图形设计时发挥创作者本身具有的想象力各因素所集合而成的一种思维方法。这种想象力的思维法可以利用对一个主题图形建立一个图形设计方向，利用各种不同方向的想象力思维去分析和构思一个电影海报的图形。想象力本身是一种在已有形象的基础上，利用综合化的知识创造出的新形象的一个过程。利用想象力思维创作电影海报可以提高海报的独特性与震撼力，不同的电影故事与电影内容形成了不同的想象力对象，笔者认为对于图形设计发挥想象思维的主要方法是：（1）充分认识所设计电影对象的故事内容与电影本身的表现手法，（2）了解电影的表现形式，（3）掌握观众与欣赏者对电影海报的要求与欣赏标准，（4）自我想象力的扩展与升华。

（二）联想思维法

联想思维法是想象思维法的拓展与延伸，想象思维法的创新可以提高电影海报的一些艺术价值，而联想思维法的价值在于对电影海报的情感表达做出一定的设计和规划。比如在美国电影《肖申克的救赎》中，主人公对着天空张开双臂，雨水打湿了主人公的脸颊和衣服，主人公处于一种思想与情感的抒发状态，恰恰在这时，一缕阳光照向了主人公安迪，这表达的就是主人公安迪对美好生活的一种憧憬，表达的是主人公对自由生活的向往，对自我过错的忏悔，对恶势力的永不低头的精神。主人公对待生活的永不放弃精神和对生活热爱的感情就表露在这张简单的海报上，欣赏海报的人会不自觉产生对主人公情感生活的想象。这就是联想思维法的最佳表现方式，联想思维法表现与创作的过程中需要注意的是：（1）了解电影表现情感的对象与主题，（2）了解电影中主人公的独特人物性格和精神生活，（3）在有限的海报画面上如何重点展现出人物或剧情的情感，（4）设计海报时对人物动作、语言、情感表达相互之间关系的充分研究。联想思维的图形创意主要方式是：运用发散思维的方法，以一个点（一次元）联想到多个点（二次元），再从多个点引申至更多的点（三次元），在三次元的思维过程中找到交叉点，再以交叉点为一次元做纵深的引导，引发联想的实现。联想是在“发散”目标的指引下，通过相似、相反、相关等多种形式而进行的思维活动。