车身广告设计精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇车身广告设计范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

在时代迅速发展的态势下，涂鸦艺术逐渐在各国发展起来，结合不同国家的文化背景，呈现出多样化的发展特征，涂鸦艺术在风格、内容等方面也变得更加丰富多彩，并且逐步融入人们的生活。涂鸦的作品也不再是简单的局限于墙壁，它的媒介载体越来越广泛。如车身涂鸦，在城市中我们常常会看到一些涂鸦作品出现在车身上，最受关注的就是纽约的地铁涂鸦；后来也出现纸模涂鸦，它是将图样纸板事先做好，然后将其粘贴在目标表面上喷涂，具有较强的视觉效果，受到涂鸦者的青睐；再如，电脑涂鸦，主要是涂鸦者运用电脑作为辅助的创作工具，有时也会将这种形式应用到网络游戏中进行城市实景的模拟，后来日本还为此开发了涂鸦软件。在涂鸦艺术的不断发展过程中，还出现了作物涂鸦、树上涂鸦及光涂鸦等形式，促进了涂鸦艺术的发展。

二、涂鸦艺术在广告设计中的运用

（一）涂鸦广告的价值意义

首先，涂鸦风格的广告设计是时代审美情感的需要。艺术与生活是密不可分的，随着时代的不断发展，人们的审美需求也在发生变化，这种变化同时影响着大众艺术的发展。而广告是一种审美活动，如何能够吸引消费者的目光并与其产生共鸣是广告设计的最终目标。涂鸦风格的广告在主题上以平和、开放为主，具有自由、个性的表达效果，迎合了当今社会主要消费群体的需求，引起消费者的共鸣，同时也将消费者引入一个全新的审美时代。其次，涂鸦广告设计是广告信息传递的需求。在二战期间，涂鸦就被应用到西方国家的政治宣传上，用来表达人们的思想。由于涂鸦广告能够运用生动的造型、鲜明的色彩，以引起消费群体的共鸣，有效地将信息传递出去，进而使他们认同产品或是广告设计中宣扬的观念。再次，涂鸦广告设计是大众艺术娱乐的需求。随着商品经济迅速发展，大众对消费品的要求越来越高，强调了时尚化和个性化的要求，更注重商品为自身带来的美的享受。在广告设计炽热化的今天，大众对广告的要求也在逐渐增多，不再是简单的接受信息，而是要求广告要具有一定的艺术性和娱乐性，从而满足消费者的心理需求。

（二）涂鸦艺术的应用

首先，在风格上能够使广告设计具有很好的效果表现。涂鸦艺术具有独特的风格，无论是字体、色彩还是图形都具有很强的视觉效果。大多数的广告设计中都比较容易忽略文字的重要性，但是它也是广告作品中的关键因素，而涂鸦字体的表现形式多样化，更符合个性、时尚的需求，能够给人一种较强的视觉感受，有效地传递广告信息的同时，也产生广泛的影响。另外，在色彩风格上与传统的广告设计也有很大的不同。在涂鸦广告中的色彩表达常以高亮度为主，给人一种强烈的视觉冲击。如宣威油漆广告，运用明艳的色彩与灰色的墙壁形成强烈的对比，极具吸引力。涂鸦广告的图形在广告作品中也发挥了重要的作用。涂鸦艺术是以人们的生活、文化为创作元素，在画面上更具有表现力，而广告设计不仅要传递商品信息，还要体现人文社会的特点。其次，在设计创意上，涂鸦艺术也能够提高广告作品的表达效果。在涂鸦广告中常常应用卡通漫画的造型，使广告作品更易于接受，富有欢快气息，增加了画面感，使广告作品更具有吸引力。另外，广告设计中利用涂鸦艺术将传统的艺术元素融入广告作品中，可以增加商品的美感和韵味，也将传统的历史文化通过广告表达出来。再次，涂鸦艺术具有强烈的自我表达意识，常常通过独特的造型和鲜明的色彩来表达创作者的内心感受。在涂鸦广告设计中，将艺术性融入设计，体现了广告功能的同时，也使广告画面更具有美感。

三、结语

篇(2)

关键词：车身广告 广告效果 创先效益 发展

众所周知，公交车是中国城市里最为重要的公共交通工具，它与人们的日常生活息息相关。公交车穿梭于城市里的大街小巷，将乘客送往各自的目的地，这就使公交车车身广告不知不觉的成为了一种渗透力极强、影响力极大的户外广告媒体。车身广告， 作为一种特殊的户外广告形式， 在我国正以前所未有的速度迅猛发展， 这除了户外车身广告本身的特点外， 媒体环境的纷繁复杂及广告传播方式的多元化、整合化也是其速度增长的重要原因。在越来越多企业选择户外车身广告的背景下， 如何运用车身广告成为一个急需重视的问题。车身广告的广阔覆盖面、诸多的诉求点和强烈的针对性， 使广告主非常看重车身广告的综合利用和开发。特别是众多密集的城市人口， 给车身广告的发展， 提供了绝无仅有的广阔空间。今天，在媒体形式越来越多元化， 车身广告， 作为户外流动广告媒体， 越来越显示出它巨大的优势和发展前景。正是因为户外广告在美化城市、对外交流方面发挥了重要作用，因此， 我们认为研究莆田市车身广告的现状， 探讨莆田市车身广告的发展趋势对于我们莆田市广告业以及其他企业的发展与开拓是相当重要的， 也是十分迫切的。

一：莆田公交车车身广告发展现状分析

目前车身广告再对莆田经济的发展中起着一定的推动作用，也受到很多企业和消费者的喜欢，但经过我们对莆田市车身广告目前的发展现状分析可以看出车身广告不乏存在以下一些负面影响。具体的问题如下：

1.1 广告设计制作简单粗糙

公交车身广告是一门精美艺术，它涉及到平面展示设计、色彩设计等诸多领域。目前莆田的公交广告虽然有了很大的发展，但只有量的增多，缺乏质的提高。有些广告似乎还仅仅停留在说明问题的层次，几个大字摆上去，像是说明书，导致信息资源的浪费。还有的公交广告缺乏创意，只顾着突出自己，色彩过度明艳，搭配不协调，往往给市民带来视觉上的疲劳。忽略了和谐美的普遍规律，破坏了美感。

1.2 在与城市环境协调方面不相适应

城市公交广告的特殊性决定了它在城市中的地位与作用。然而，目前莆田市公交车身广告的设置往往忽视与周围环境的密切关系，广告与城市环境相脱离，彼此之间缺乏整体性与关联性。莆田市这种广告存在着，广告的脏、乱、混乱严重影响了城市的环境。公交广告很多依附于街道，然而却并没有与街道的设汁统一进行。也忽视与周围空间环境的协调，随意放置。

1.3 对公交广告受众、产品定位不明确

公交广告是宣传各类生活用品、食品及耐用消费品的良好媒体，公交车身广告的重度接触者是广告关注度较高的人群，他们喜欢追求流行、时尚的东西，喜欢购买具有独特风格的产品，易于被广告所打动而购买产品，他们愿意花钱用于休闲，喜欢过浪漫的生活；最重要的，他们对街上的广告十分注意，是公交广告的高度关注者.但是在莆田市公交广告中，很多广告"盲目"的就上了公交车。像一些医疗广告例如某某妇女医院、某某男性医院等等，然而，这些广告并不能取得人们信赖和关注却打着广告相关法规的球，上了公交车身，损害了公交车身广告的品牌价值。

1.4 对公益广告的投入过少

莆田公交广告绝大多数是商业性的，莆田公交车身广告中，公益广告较少，这就违背了他作为户外广告的特点，而且往往只是作为一种广告形式存在于城市空间中，形式单一，功能单一，未能充分利用空间和资源。如果把广告宣传与公益设施结合起来，比如做成可供行人休息的座椅形式或兼有指示牌的功能等，这样不仅充分利用了资源，利用了城市空间，而且也可以提高行人对广告的注意率，加强广告宣传效应。广告牌可以同时兼有照明作用，城市广场中的广告更可以丰富其形式，以人为本，充分考虑对人的实际功能，如广场中供人休息的座椅、遮阳伞等都可以与广告相结合。

二：莆田公交车车身广告发展的趋势

现在我们在对莆田市公交车车身广告现状分析的基础上，针对它存在的问题，以及结合国内外经济发达地区的广告业以及车身广告的发展，对我市公交车车身广告发展势作出探讨，规划公交车车身广告未来的美好蓝图。

2.1 努力提高莆田公交车身广告的整体视觉效果

公交车身广告在某种意义上作为城市的灿烂的"都市彩虹"，视觉效果设计对于广告的发展是极其重要的，城市公交车身广告主要以图形，色彩，文字，板式设计作为设计要素突出主题思想，增强视觉冲击力，从而达到刺激消费者购买欲望，达到完美的宣传效果。广告的设计不管在各个方面，都应该突出新颖和创新创意元素，创意是广告的生命，没有创意的广告是无法吸引消费者的眼球的，视觉化的车身广告更加富有生命和吸引力，这样的车身广告才能发挥最大的作用和效应。

2.2 改善与城市整体环境的关系，达到协调。

车身广告是城市环境的有机组成部分，在城市中具有非常特殊的地位和作用。现代的公交车身广告如果被合理的利用，在广告的视觉效果设计上与城市环境相适应，融合进城市之中，完全可以成为城市一道美丽的风景线，同时也会成为本城市的对外形象之窗。它是城市繁荣程度、文化内涵高低与现代化水平的象征。

2.3广告的商业性与公益性要同时兼顾。

广告本身是一种获利东西，如果广告没有包含商业性质，那么广告就不可能发展起来，因此，车身广告作为一种新型的广告媒体形式，应该把广告的商业性与公益性结合起来，在发展广告商业性的同时，也加大对公益性的发展投入，为车身广告注入新的活力，带来全新的不同视觉，这样，对于城市发展建设与企业发展都是具有很大的效益的。

2.4新技术、新工艺的采用，是公交车身广告飞跃发展的动力

当前的公交车身广告正朝着新技术，新形式的方向发展，相比于其他媒体形式，公交车身广告形式的多样性有着自己独特的优势，随着新技术和新材料的运用，近年来，公交车身广告的种类和规格也在不断发展变化，全身喷绘是所有公交广告中比较先进的形式，运行中的全车喷绘公交车，几乎能够牵动所有行人的视线，是形象鲜明的城市人文景观。

三：结论

总而言之，公交车身广告将推动城市的精神文明和经济发展，在当代，城市随着改革开放的潮流迅猛发展，市场经济突飞猛进，市民消费意识增强，消费群体增多，工商经济活跃，公交车身广告已经被很多工商企业这和消费者所青睐。公交车身广告在发展中，应该坚持把社会效益放在首位，努力并实现社会效益和经济效益的统一是十分重要的。当前，城市公交车体广告承担着这样的重任：一方面与人们的经济活动不可分割，为企业创造可观效益，另一方面又与人们的精神层面密切联系。因此，在发展莆田市公交车身广告中要努力做到社会效益和经济效益有机统一，促进莆田市城市文明以及经济的可持续发展，构建文明和谐的城市。

参考文献：

[1]许轩.五大元素，组合有效公交车身广告【J】.中国广告.2005（11）

[2]杭海.现代广告设计创意与表现--广告新观点【M】西安：西安交通大学出版社.2003.

篇(3)

图1:从大门进来就看到这么一个古朴的木头架子,公司LOGO和各种摆件相映成趣,简约而不简单。

图2:办公室正中央两个木制小间为仿巴士车身而建,茶室是车头,会议室是车尾,中间的过道则是上下车的通道。独特的格局不仅体现新广联的巴士文化,还向人传达一种通透明亮的思想。

图3:朝外的一侧“车身”上依次挂着多幅巴士的照片。墙下一行盆栽,绿意盎然。

图4:车尾的会议室。木桌、木椅、木地板、清亮的玻璃门,风景无限。

图5:最让记者喜欢的就是茶室里这些由旧时沉船的老木所制的桌椅。许多年前,腥咸的海水曾一遍遍拍打它的身躯。如今它安静地停泊在此处,享受杯杯清茶的沁润,不知梦回处,是否还曾见到那遥远的大海。

图6:不知从何处淘来的旧石槽,厚重的身躯和墙上精致的唐卡交相辉映,沉稳和细腻交织在一起,构成新广联独特的企业文化。

图7:走道一端样式古朴的小桌案,也是由沉船旧木改造而成。

图8、9:总经理盛红的办公室,不大的空间内,融汇各种人文元素。墙上的照片、窗台上的各种模型、书架顶部的观音像、风情的艺术吊灯……无处不是风景。

图10:从国外带回的巴士模型,做工精致,色彩艳丽。

图11:一株藤蔓植物不甘寂寞地伸出“触手”,试图拥抱窗边的香炉。

图12:这面墙上是不同时期公司全体人员的合影,它们承载着新广联巴士广告有限公司的历史与变迁。

篇(4)

乙方：（以下简称乙方）

甲乙双方经友好协商约定，由乙方负责甲方开发的江西盛世东方商贸城项目二零零三年度平面类广告设计工作。并签定如下合作合同：

一合同期限：

本合同自签订日起生效至二零零四年三月十日，合同期满，如双方同意续约，则另行签订新的合同。

二服务内容：

1.乙方负责设计项目销售及招商过程中（不包括商贸城开业经营方面）所需的所有平面类广告，具体内容包括围墙设计、DM图稿、指示牌、报纸广告、车身广告、户外广告、销售中心展板、挂板、挂图、旗帜、楼书和商业会刊等。

2.乙方负责广告所涉及的文案，并写作所需的软性广告（软文）。

3.如甲方提出平面制作要求，乙方应尽量满足，费用由甲方自行承担。

4.为加强信息交流，甲乙双方设立专人进行广告制作业务的对接。

三服务流程：

1.乙方须向甲方提供为本合同约定工作内容服务的具体工作组人员名单，包括策划、设计和文案人员，并由甲方确认。乙方工作级人员变动，须通报甲方认可。

2.乙方根据项目的各个推广阶段设计出平面样稿后交予甲方，甲方有权对设计稿提出修改意见，乙方必须根据甲方的意见进行修改，甲方对设计稿满意后在设计稿上签字确认，乙方开始制作正稿并根据图片应用要求选用适当的方式传予甲方，在制作时间上必须满足甲方的要求。

四工作费用：

全年平面广告设计费人民币 （￥）

五工作费用支付方式

合同签定之日甲方即预付总金额的%，即人民币（￥0）给乙方；余下总金额的%，即人民币（￥）在合同期内逐月支付给乙方，从二零零三年四月起每月八日前支付人民币（￥）。

六双方责任：

1.自本合同签署之日起，甲方应及时支付款项并提供乙方所需资料，如因甲方工作延误导致乙方不能按时完成工作，乙方不负违约责任。

2.甲方负责制定广告及媒体计划，并负责广告的。

3.自本合同签署之日起，乙方应按时完成所负责工作，工作完成以甲方负责人书面确认为准。

4.甲方确认的所有文件，其法律责任与乙方无涉。

5.乙方不得向其它个案提供本案机密资料（如成本、客户资料、销售计划等）。

6.合同终止后，乙方于合同有效期内提供合同内容有关的资料，其著作权及作用权益归甲方所有，乙方无权继续使用。

七合同终止

1.本合同如遇不可抗力之因素，战争、地震等发生时自动中止，双方不承担违约责任。

2.本合同执行过程中，乙方出现重大失误,甲方有权中止合约。

3.合同期满后，合同内容自动失效。

4.合同期满后，如甲方在本合同中所委托之项目须继续委托专业公司负责项目工作，在相同条件下乙方可优先签约。

八合同修改

1.本合同中所涉工作项目，可能未臻全面，若有增加或修改，双方协商解决。

2.合同有效期内如需增减条款，双方书面同意签字后，可作为本合同的附件，与本合同具同等法律效力。

九本合同壹式肆份，甲乙双方各执贰份。

十本合同执行中如出现争议，按国家有关规定执行

甲方： 乙方：

（盖章）（盖章）

签约代表人： 签约代表人:

单位地址： 单位地址：

邮政编码： 邮政编码：510070

开户银行： 开户银行：

银行账号： 银行账号：

篇(5)

【关键词】 户外广告 优势 设计原则

随着社会经济发展，中国的户外广告业发展迅速，趋于繁荣，成为新兴的大众媒体，有专家预测认为，它将会超过众多同类，与互联网并驾齐驱。作为一种较为特别的城市广告形式，户外广告具有相当强的针对性和注目性，成为现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分，与城市的美化、商店的布局、街道的连接相得益彰，互相辉映，成为现代大都市的又一景观。

据相关调查，大众每天在户外活动的时间大约为五小时左右，这是个惊人的数字，也就是说除去睡眠时间（按8小时），日常生活的三分之一是在户外度过的。户外生活的时间，从某种程度上讲，就是与户外媒体可能接触的时间，这超出了与电视等其他媒体接触的时间。尤其是人际交往频繁的今天，而且随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们在户外停留的时间相应更长了，这个趋势对于户外广告的发展可谓天赐良机。那么什么是户外广告呢？户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告媒体。户外广告按面积的大小分为两大类；一类是大型的，如路牌、单立柱、楼顶和民墙、气模广告等，另一类是小型的，如灯箱、门头、车身、气球条幅等。这些露天的广告形式即户外广告，英文名为Out Door，简称OD广告。

作为新兴的大众媒体，户外广告具有哪些优势呢？

1.形式多样，创意无限

广告行业发展至今，户外广告形式上有了很大的变化，估计已有超过50种，您定可找到适合您的方法，向受众传递广告讯息。 不会像一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制，户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境等等，都可以巧妙融合进来，尽情驰骋无尽的创意空间。

2.成本低

比起昂贵的电视广告、杂志广告等其他媒体，户外广告可谓物超所值。

3.视觉冲击力

一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰面的候车亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

4.全时段

许多户外媒体是持久、全天候的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，传播时间最充分。随着人们的户外活动日益增加，接受更多的是户外广告的宣传影响，户外广告的曝光率也大大增加。

5.创造频次

通过合理的安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

前面谈到了户外广告的客观优势和特点，那么在设计过程中我们应把握哪些原则呢？

严密的计划性

“知己知彼，百战不殆”，成功的户外广告必须有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制订出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用，同时设计要根据周边环境来确定广告的位置、大小，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。

信息传递的清晰性

一份心理研究资料表明：视觉感官获取的信息量，在人们日常接受的外界刺激中比重最高。在我们大脑每天接收到的信息中， 65％都是通过我们的心灵之窗——眼睛进来的，透过听觉的占25％，其他途径只占10％。因此，户外广告如何能吸引受众的目光并在其头脑中形成深刻的记忆，将对户外广告的总体效果起到至关重要的作用。针对户外广告的“瞬间性记忆”这一显著特征，简洁是 “信息传递的清晰性”的根本保障。

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，户外广告的对象是动态中的行人，大多数的户外广告被阅读到的时间只有几秒钟，所以设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比，画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高，这正是简洁性的有效作用。既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。具体表现在以下几个方面：

（1）在文字上，广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(标题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。标题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。此外，字体尽量避免使用过粗或过细的字体，因为在远处看的时候，过粗的字体容易变成模糊一团，而过细的字体又可能会看不到。 如果有英文字，尽量不要全部都使用大写，使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。

（2）在色彩上，尽量使用单纯或反差较大的颜色，从色彩学角度来说，以互补色、对比色最好。例如：红和绿、黄和紫、蓝和橙以及红和白、黄和黑等强对比色彩，因为补色关系的色彩最醒目，容易刺激人的视觉，引起人们的注意。

（3）在图形上，户外广告的图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目，富有创意，好的户外广告的创意，要找到品牌定位与消费者需求的紧密联系，利用图形体现出来，力求与众不同，树立独特的品牌形象，这样才能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。

因此，信息传递清晰是指能让消费者一眼就知道是那个品牌的广告。品牌信息传递的清晰性对提高广告的回忆率是有一定的帮助。如果“品牌信息传递清晰性”方面表现较弱，广告的回忆率往往偏低，户外广告是一种以流动受众为传递目标的媒体形式，出于视觉本能，人们总是对刺激的、奇特的东西感兴趣，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设计。

总 结

户外广告的视觉特点是瞬间效果，如何在瞬间把握住受众的视线，引起人们的注意是户外广告设计过程中的关键所在。这就要求我们在设计过程中尽力做到言简意赅、以一当十、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。

参考文献:

[1]岳钰著.广告设计[M].西安：陕西人民美术出版社，2003.

[2][美]艾莉森·古德曼著.王群译.平面设计的7大要素[M].上海：上海人民美术出版社，2002，6.

篇(6)

【关键词】京剧脸谱；现代艺术设计；色彩分析

一、京剧脸谱元素分析

（一）脸谱“色”彩元素分析

脸谱中具有不同脸色，即面部的主色，通常具备红、紫、白、黄、黑、蓝、绿、金、银等多种颜色，辅以面部纹路的装饰，可以更好地衬托出主色调。而在脸谱的绘制上，通常以黑、白和红色为主色调，将这三种颜色进行不同程度的混合，再加上一些不同的颜色作为辅助效果，可以较好地体现出人物的个性。脸谱的色彩还具有高纯度对比的特点。其色彩比较明亮且有饱和度，通过明显的对比能使人有眼前一亮的感受。

（二）脸谱“形”元素分析

在京剧脸谱的图案和色彩中包含的思想是以形为基础，我们可以对脸谱的形进行分类，即分为具体形和抽象形两种。前者主要采取动植物的形象，有鲜明的特点，容易被人发现；而后者主要记住几何图形和非形象的图案来绘制，这些符号不具备特定的含义，但是表演者自身的思路和情感却很容易被人理解和感受。在京剧的脸谱绘制时，采取多种曲线的勾勒方式能进一步绘制出鲜明的形象。在绘制脸谱的过程中，应该遵守其规则，即对称与均衡法则，对比与调和法则。

（三）脸谱“意”元素分析

脸谱中也蕴含着丰富的民族精神，可以说是我国人民群众智慧的结晶，蕴含了我国很多的民俗特色。值得一提的是，脸谱中还能体现出绘画技艺中“神”、“韵味”、“虚实”、“像与不像之间”等写意技巧。描绘脸谱时，绘画者的笔意和笔锋都尤为重要，笔下脸谱的脉络、纹理等部分也与我国书法艺术有很多相似之处。我在本文中就脸谱中形、色、意等特征讨论其在设计方面的应用，而脸谱文化和美学艺术的古今交融也能为现代的广告设计带来新的灵感。

二、京剧脸谱色彩构成在现代艺术设计中的运用

（一）京剧脸谱的色彩在平面设计中的应用

在现代的诸多广告设计方案中，脸谱艺术的造型、色彩等组成要素比比皆是。举例来说，在品牌中国产业联盟（简称BCIU）的标志，在上半部分采用红色图案拼接成“品”字形，其寓意是“为人之道，为商之信，一品千斤重”。而标志的主色调—红与黑也是京剧脸谱中最为常用的颜色。这一标志是传统京剧脸谱艺术与现代广告设计相互结合的范例。

（二）京剧脸谱的色彩在产品设计中的应用

1.宝马“BMW之悦”广告。“宝马之悦”系列是宝马公司对整体战略的落实，也是将中国传统文化体现在产品中的典范。比如将汽车的前脸变为脸谱，将车身演化为窦尔敦脸上的油彩。而该系列的汽车在使用京剧脸谱元素后，从之前较为张扬的金属风变为有深度和内涵的风格，可以使中国消费者感到十分亲切，从而感到被尊重，而销售方和购买者之间的沟通也会更加顺畅，最终在双方之间构建起深层的情感联系。2.自行车头盔。在2016年里约奥运会场地自行车项目的比赛中，中国选手宫金杰、钟天使夺得女子团体竞速赛的金牌，而其佩戴的脸谱头盔也非常引人注目。其中，钟天使佩戴的花木兰头盔、宫金杰的穆桂英头盔以及男子自行车运动员徐超的张飞头盔图案迅速在互联网上传播开来，引起了世界人民的热议。

（三）京剧脸谱的色彩在服装时尚设计中的应用

这些年，很多的时尚大牌也采用了蕴含我国传统文化与民族精神的中国元素，通常将脸谱元素融入到服装当中，将脸谱的整体造型扩大分解到服装中，在分解与重组的过程中，将传统脸谱风格、造型进行多样化的变异，并将脸谱的图案进行抽象化，作为一种独立或者连续的图案，创造出更具有特色的服饰，吸引人们的眼球，给予人们一种惊喜感。京剧脸谱元素与服装设计的结合，不仅仅满足人们对服装的需求，也在艺术层面上达到了完美的效果，深入人心。

三、结语

京剧脸谱可以说是我国传统文化和民族特色的重要组成之一，是我国独有的艺术，并凭借其深厚的历史积淀在世界上产生了极大的影响。而脸谱的色彩作为我国民族文化的组成之一，其价值不但在京剧领域中得以体现，目前也已经发展到了社会生活中的方方面面并产生了重要作用。站在宏观的角度，我们进行现代艺术设计时，不但要对传统的民族艺术进行提取和效仿，还应该秉持着创新的理念对其进行改进。同时，要将自己的视野扩大到世界的层次上，使我国的传统脸谱文化发挥出更大的作用。

参考文献：

[1]田甜.京剧脸谱元素在艺术设计中的运用[J].现代装饰(理论),2013(06).

[2]黄培尧.浅析京剧脸谱的图案与色彩[J].金田(励志),2012(08).

[3]张世敏,张三夕.评孙秋萍所绘京剧脸谱[J].文学教育(上),2012(07).

[4]李瑞昌.用彩蛋做京剧脸谱[J].上海工艺美术,2001(01).

篇(7)

关键词：汽车广告 预设 预设类型 预设功能

1.引言

随着汽车行业的强势崛起，汽车广告业也在蓬勃发展，人们对汽车广告语言的研究也日益增多。广告语言是一种说服性语言，其目的是向潜在消费者传递产品或服务信息并最终说服消费者采取购买行为。为了实现此目的，广告策划者尽可能采取一切语言和非语言的技巧，预设就是其中最重要的技巧之一。本文研究汽车广告中预设的类型和功能，不仅可以帮助消费者更好的理解汽车广告，还可以为汽车广告制造人提供语言策略上的指导，帮助其创造出更多更科学更具魅力的汽车广告。

2.关于预设

预设（presupposition），又称“前提”或“假设”，最初属于哲学范畴，是由德国哲学家Frege在1892年提出的。预设有语义预设和语用预设之分。语义学家从真值条件出发，将预设看作是句子或命题之间的特殊推理关系，是“判断一个陈述（命题）是否有真值的前提条件”（左思民，2000）。而语用预设，主要指“那些对语境敏感的，与说话者（有时还包括说话对象）的信念、态度、意图有关的前提关系”（何自然，1978）。语用预设和语境密切相关，此外它还有单向性、主观性、隐蔽性的特征。

广告是单方交际，现代汽车广告是由广告策划者单方面设计出来的，广告策划者提前设计好广告，而消费者只能做出两个选择：接受或是不接受，所以从这个角度来讲，汽车广告中的预设有单向性的特点；再者，汽车广告预设是有断言性质的语境假设，广告设计者主观声称该预设为真，但该预设本身是否为真，从广告语言本身中我们无法判断，所以这又体现了广告预设的主观性；此外，汽车广告中的很多预设是有隐蔽性的，消费者稍不小心，就会把该预设当成客观真实的“断言”而加以接受，这体现了其隐蔽性。综上分析，笔者认为汽车广告预设属于语用预设，而非语义预设。

3.英汉汽车广告语用预设类型分析

作者搜集了中外汽车广告500条，经过仔细分析，作者认为汽车广告中语用预设主要有以下几种类型：

3.1事实预设

“事实胜于雄辩”，改变一个人或者一个群体的观念，最有效的手段就是拿出无可辩驳的事实。消费者在购买某一款汽车时，基于信息不对称，总是存在质疑的声音，汽车广告商就会拿出他们的“断言“事实，来打消消费者的这种顾虑。下面看这例广告：

为什么大家都选威姿汽车？（威姿汽车）

该广告的语用预设是很多人都选择了威姿汽车，这种类似于断言的陈述给人造成一种事实的感觉，不管这个预设是真是假，人们在购买该汽车的时候总会产生这么一种感觉：既然大家都选择了这款汽车，那我为什么不选呢？

3.2状态预设

状态预设有两种，一种是预设过去不理想的状态，另一种是预设改变后的理想状态。比如：

你的世界，从此无界（Ford car）

在这则广告里，“从此”两字预设过去你的世界是非常受限制的，这则预设是否真实，我们先不考虑，但消费者看到此则广告，会不自觉地想：我现在生活是不是不自由，是不是因为没车而受到出行的限制？一旦有了这样的想法，消费者就会不自觉的想摆脱这种状态，而他的购车意识也会被不自觉的被唤起。又如：

豪气顿生（Jeep）

这则广告也是形式简短，内容丰富的广告典范。“顿”字不仅预设你之前的生活暗淡无光，更预设你拥有这部车以后自信满满，豪气满满。自信豪气的生活，是每个人都为之向往的。如果一部车能帮人实现这个人生愿望，那么人们购买此车的欲望就会不自觉地被勾起。

3.3信念预设

广告对消费者施加影响的目的在于改变他们的观念，一个人的观念往往受到其世界观、人生信念、对具体事物的看法等支配（陈新仁，1999）。人的观念对人购买产品有巨大的影响作用，如果广告能够改变人的固有观念，那么这则广告的目的就能轻而易举的达成。比如：

福特六和汽车：征服北极，横越沙漠（Ford cars）

在消费者脑海中，一般的汽车，只能在平路上或稍微颠簸的路段上运行，而不能在恶劣的天气或糟糕的路况环境中运行。这则广告则预设无论天气多么恶劣，路段状况多么糟糕，哪怕是冰地，沙地，该汽车都能安然运行。这则广告中的预设则改变了人们根深蒂固的信念，所以消费者一旦有购车欲望，便会不自觉的想尝试一下这种车。

3.4行为预设

行为预设在汽车广告中较为常见，主要包含三种行为：一是过去发生的给消费者带来负面情感体验的行为；第二种是能满足消费者当前需要的行为；第三种是将来能够给消费者带来正面情感体验的行为。比如：

永不让你失望（猎豹汽车）

这则广告的语用预设就是消费者过去买的车总是让他失望。所有汽车消费者都希望自己买的车能够让自己省心，能不再给自己带来失望的感觉。广告策划者正是迎合了消费者的心理特征，从而能成功影响消费者的购买行为。比如：

挣钱机器（解放卡车）

该则广告的语用预设是消费者当下有挣钱的渴求，想挣钱？选解放卡车吧。

人生的第一部车，您将与谁分享？

——中华汽车，永远与爸爸的肩膀看齐！（中华汽车）

广告背景是一个孩子年少发高烧时，父亲用他那宽大肩膀背着他去了医院，而当他事业有成时，说到“如果你问我世界上什么车最好，我将会说父亲的肩膀”。该则广告成功的用亲情这张王牌触发了人对于未来的行为以及情感的正面体验，因此也能成功勾起消费者的购买欲望。

3.5双关预设

双关预设，是广告策划者用一句广告语来预设双层意思，双面激发消费者的购买欲念。

Where there is a way，there is a Toyota.（Toyota）

这则丰田车广告引用了大众熟知的谚语：“where there is will，there is a way”，不仅朗朗上口，更预设了双层意思：第一，现在丰田车是如此之多，世界上只要有路的地方，都能看到丰田车的影子。第二，丰田车质量非常好，在任何种路段都能安然行驶。口碑和质量是消费者购买汽车时重点考虑的两大因素，这则广告语正好利用预设巧妙宣扬了这两大因素，因此该广告语也是久传不衰。

4.英汉汽车语用预设功能分析

语用预设在汽车广告中起着非常积极的正面作用。简单来讲，作者认为汽车广告中的预设主要有以下几种功能：

4.1预设有助于汽车广告的简洁性

技术，艺术，驾驭完美呈现（本田ACCORD）

本田雅阁这则广告是事实预设。短短十字，预设着十分丰富的内容：别的车不能做到把超越的技术，有艺术感的车身设计和驾驭时的高贵体验融为一体，只有本田车才能做到。此广告的魅力之处在于，需要至少三句话才能表达完整的句子，用了三个精华性词汇予以概括，语言含蓄、简练。

4.2预设有助于汽车广告的幽默性

消费者在日常生活中不会刻意的去背记广告，只有广告语轻松幽默的时候，它才会潜移默化地浸入消费者脑海中，而预设的使用恰能实现这一效果。

千万里我追求你（松花江汽车）

这则广告是双关预设。“你”预设了双层含义：第一，“你”指的是松花江汽车。该广告预设松花江汽车外形美观，质量上层。就好像一位散发着无限魅力的女性，即使再难追到手，我也要把它尽力买到手。第二，“你”指的是消费者，该广告预设松花江汽车经久耐用。就像恋爱中的男女关系一样，你到哪里，它都会追随你到哪里，永不抛锚，永不离弃。因为预设的使用，该广告轻松幽默。一看到该广告，消费者就会不自觉的想到恋爱中的男女关系，从而不自觉的记住该广告。

4.3预设有助于汽车广告增强说服力

广告语言的一大特点就是说服性，用语言勾起消费者的购买欲。引起消费者购买欲，最直接有效的方法就是广告需表明该产品能给消费者带来最大化的利益。预设的使用就能巧妙实现这一点。例如：

百公里超低6.6L等速油耗，点滴之处更显自信能量（雪弗兰）

这则广告是一个事实预设，因为“自信”一词的使用，预设了其他汽车耗油量是巨大的，只有而车在油耗方面是出类拔萃的，耗油量低就给消费者省了钱，给他们带来了实实在在的利益，这则广告也会俘获消费者的购买芳心。

4.4预设有助于汽车广告语言传递更多信息

文本广告的本质就是传递信息。预设的使用能将暗含的信息和共知的背景信息都传递给读者，从而能扩大广告语言所传达的信息量。例如：

她可爱吗？（英国MINI汽车）

这则广告也是一个事实预设。这个广告是个问句，我们都知道安全、质量、耗油量是广大消费者在买汽车时主要考虑的因素，但这个问句一出现就预设着这款mini车不仅安全性好，耗油量低，而且它的车体设计和车身线条还非常的流畅，精致，小巧。现代汽车不仅再是男性的专属，很多女性也有购车需求，女性购车不仅看重车的质量，更讲求美观。这则广告用一个问句繁荣预设不仅迎合了当代白领女性的心理需求，而且还传达了更多产品信息。

4.5预设可无形中凸显产品的优越性

广告的对象是广大消费者，要使广大消费者信服并接受，广告决不能明目张胆的自我吹嘘，但如何巧妙地达到吹嘘的效果，又不引起消费者的反感呢？这就可借助于预设。比如：

路上公务舱商旅新境界（GL8汽车广告语）

“新”字的使用表明这是一个状态预设，“新”字的出现不仅预设了消费者之前买的汽车只能给他们带来普通的商旅体验，而且还凸显了该产品的特殊优越性：该汽车各方面性能都非常卓越，如果你选择了这部车，那么它将能给你带来和坐飞机商务舱一样的境界体验。

结论

汽车广告功利性和目的性都特别强，而广告劝诱和说服又是一个非常复杂的工程，在汽车广告语中运用预设这个语言技巧的目的无非是为了增强对潜在目标消费群的冲击力，从而达到促进汽车销售的目的。笔者希望对汽车广告预设类型和功能的研究可以对汽车广告设计者提供一些小小的启示，让他们能够正确理解并运用预设这个语言工具，从而创造出更多精品汽车广告。（作者单位：三亚学院理工分院）

参考文献

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[5] 姜望琪 当代语用学[M].北京大学出版社，2003

[6] 欧阳巧林 预设在广告中的语用功能[J].中南民族学院学报（人文社会科学版）2001，（5）