农村电子商务概念精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇农村电子商务概念范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

伴随着中国科学技术的不断发展，国内电子商务发展愈来愈快。目前，电子商务发展已经进入农村地区，这成为社会各界及企业关注的焦点。电子商务在农村地区发展过程中，主要任务是把现代化的电子信息结合到“三农”服务中，加快农产品在市场中的流通，促使农村经济结构迅速改变，最终提升农村整体经济水平。基于此，结合农村地区电子商务发展现状，分析现阶段农村电子商务发展存在的问题，并提出解决策略。

关键词：

电子商务；农村；问题；对策

目前，电子商务在中国进入了高速发展阶段，经济发展带动电子商务发展的同时将其带入了农村地区。国家一定要重视电子商务在农村的发展，进行一系列电子信息基础设施建设，利用创建青年示范基地的方式，向农村人民传播有关电子商务发展的知识，普及电子商务意识，提升中国整体电子商务经济发展水平。

一、农村电子商务发展现状

农村电子商务发展不仅仅反映在农产品领域，同样在普通消费品如家电、服饰及其他物品领域也有反映。现在来看不仅是地方、中央在加快农村电子商务的发展，随着城市需求的逐渐饱，各大知名企业将未来发展重点放在了农村地区，谁占领了农村地区就占据了优势。近年来，由于市场规模的不断扩大，企业经营方式继续创新，出现了实体经济和网络经济结合发展的现象。其中，2015年国内农村消费品零售额突破30000亿元，以2014年增长16.6%。农村市场的扩大对提升中国整体国民经济水平快速增长发挥了举足轻重的作用，但是尽管如此城乡网上消费金额差距仍然非常大。以阿里巴巴淘宝网为例，其中农村地区占整体消费的比例从2014年的8.89%提升到2015年的9.56%，站在绝对数额上估计，农村电子商务发展速度在未来5a会更快，所占比例将会提升到10%以上。

二、农村电子商务发展存在问题

（一）电子信息发展基础薄弱

目前，我国农村电子商务发展存在信息发展基础薄弱的问题。为了能够使农村电子商务更好的发展，必须在农村范围内建设完整高效的电子信息基础设施，以此作为提升农村地区经济发展水平的前提。因为农村地区有关设施相对城市落后，电子商务发展基础薄弱，甚至某些更为偏僻的地区还未普及网络，造成电子商务发展无法有效进行。有些地区虽然发展了电子商务，但是由于种种问题无法深入基层建设，信息传播速度较慢，不能跟上城市的发展节奏。

（二）对电子商务概念认识不到位

我国农村电子商务发展存在对电子商务概念认识不到位的问题。电子商务进入农村后，因为这些相对落后的居民对网络及电子商务都比较陌生，无法对电子商务进行准确理解，造成农村地区电子商务发展迟缓。从长期角度考虑，因为农村地区普遍有人口众多且教育水平偏低，人们对新鲜知识及事物的接受能力相对偏低，对计算机网络技术了解很少。同时，农村居民因为原本消费习惯及以往消费观念的制约，在网上购物及电子商务推广中会受到一定阻碍。并且因为对网络的不了解，农村人民网络购物会面临安全隐患，存在不安全现象，造成农村居民网络消费质量下降，对电子商务存在一定抵触心理，不利于农村地区电子商务的开展。

（三）缺乏电子商务人才

我国农村电子商务发展存在人才缺乏的问题。目前由于人才问题，农村经济水平提升速度已经受到了制约，因为在经济发展中农村地区对来自社会的影响较为敏感，又因为农村生活条件较差，受过高等教育生活在城市的人才都不愿意来到基层工作，造成农村电子商务开展缺乏技术性及专业性指导。并且农村居民对电子商务技术掌握能力较差无法较快速度得真正了解有关知识，因此农村地区电子商务缺乏商务人才问题急需被社会各界关注。

三、农村电子商务发展对策建议

（一）增强农村电子信息基础设施建设

想要推进农村电子商务大发展，首先要增强农村电子信息基础设施建设。与企业合作，尽快对电子信息基础设施加大投资力度，保证农村人民计算机使用量，教会人们正确使用电脑，保证电子商务在农村开展的基础，为电子商务开展提供基础平台，提升居民对计算机及网络的利用水平。同时，当地政府必须与有关基层部门进行合作，解决农村居民上网问题，促使更多的人们投身网络购物的潮流，促进农村经济更好更快发展。

（二）构建电子商务服务平台

国内农村地区普遍存在网络销售系统不完善的问题，想要加快农村产品销售速度，务必要在农村地区建设电子商务利用平台，这样不仅有利于促使农产品的销售，拓宽销售渠道，还有利于当地政府的统一管理。此外，建设规范统一的电子商务平台，还能够帮助解决农户之间矛盾，增进农产品及日用品的销售，促使农村经济快速跟上城市脚步。

（三）培养电子商务人才

政府首先要制定有关优惠政策及补贴政策，吸引刚就业的大学生及专业性人才到农村指导电子商务的开展；针对农村网络销售现状进行系统分析，确定人才培训重点及所需要人才专业方向。需要明确的是，人才培训的重点是农村较大企业及农村养殖大户，对这类群体进行培训能够在培训初期较大地提升农村经济水平，之后再逐个对农村居民进行电子商务有关知识的普及，促使农村地区人民以最快的速度接受网络购物技巧。培养电子商务人才是电子商务走进农村的关键。

四、结语

电子商务在国内如火如荼的开展，应扩大电子商务在农村地区的普及。该文首先研究了农村地区电子商务开展现状，然后找到所面临的问题，认为想要在农村成功开展网络销售就必须增强农村电子信息基础设施、吸引专业人才以及建立统一的电子商务平台。

参考文献：

[1]冯琪，苏德军.当前勃利县农村电子商务发展现状、问题及对策[J].时代金融，2015（33）：376-377.

[2]罗子轩，刘涛，周锋.农村电子商务发展现状及对策研究——以浙江省青田县为例[J].学理论，2016（2）：106-107，117.

[3]严新华.电子商务进农村的现状、问题及对策[J].信息化建设，2016（6）：383.

篇(2)

【关键词】 农村 电子商务 发展

一、电子商务的概念

广义上来说，电子商务（Electronic Commerce）指的是利用网络平台、电子信息系统有关的一切工具，包括时新的电脑、互联网，以及传统媒体媒介等进行的商务活动。狭义上来说，电子商务是利用网络平台进行商务活动，其过程主要通过电子设备及互联网完成。从企业商务活动及其电子化的角度定义电子商务，人员物资管理、材料采购、商品生产、经营销售、资金周转、信息流通、物流配送等商务活动的电子化就是电子商务。

二、农村电子商务的发展现状

以阿里巴巴为例，我们可以足不出户的挑选、比较各种商品，并用较低的价格买下。据说在2016年“双十一”购物节，在凌晨1点整时，天猫全球成交额已经突破353亿元，而在三年前，这个数额只是全天的交易额。这种现象一方面表明了人们的生活水平在稳步快速的提高，另一方面也体现了互联网时代电子商务广阔的发展空间。在阿里巴巴、淘宝的销售平台上，我们可以见到很多来自农村地区的产品，如大家常见的一些小商品有很多都是来自浙江义乌，而浙江义乌就是中国十大淘宝村集群之首。在2015年，国家商务部等部门印发了《关于加快发展农村电子商务的意见》，鼓励支持电子商务在农业农村领域的发展与应用，为农村电子商务发展带来了更加有力的支持与发展契机。农村电子商务主要是围绕农产品或加工品的销售展开的一系列电子化的交易和管理活动，它以信息技术和网络平台为支撑，对农产品或加工品的产销、流通、售后进行全方位管理的过程，可以最大限度地降低交易成本，提高农村经济运行效率和农民生活质量。

农村电子商务是实现农村农业信息、现代化的一个重要渠道，国内各大高新技术企业、科研机构都就农村电子商务开展了一系列的研究活动。如淘宝、京东、苏宁等大型电子商务企业也在积极的开拓农村电子商务信息网络平台，投入大量资金、人力资源线上线下建设农村电子商务运营设施及环境。农村电子商务的稳健发展扩大了内需、促进了消费，推动了农业转型升级，对社会主义新农村建设有深远的意义。

三、推进农村电子商务发展的建议与策略

根据分析农村电子商务的发展现状，以下从几个方面分析推进农村电子商务发展的建议与策略。

3.1当地政府加强电子商务销售模式的引导

当地政府要顺应当前市场的发展趋势，发挥积极作用，做好电子商务销售模式引导，以信息技术为手段切实将科学技术转化为生产力。一方面，依据国家有关加快电子商务发展的政策，研究制定发展农村电子商务的总体规划，建立"多方参与、分工负责、合力推进"的资源共享机制。另一方面，加强农村企业融入现代流通体系的改造，加大对广大农民和农业龙头企业开展电子商务的引导力度。通过深化"电商村"建设，促进电子商务在农村的普及应用，并以适当方式奖励有突出贡献的农村电商发展带头人以及h农电商企业。

3.2完善农村电子商务物流建设

一方面，加强农村交通基础设施建设，推进农村公路建设，大力实施国、省、县道烂路维修改造、农村公路建设计划以及县乡公路危桥加固改造，彻底改善农村交通环境。另一方面，政府要加快建设农村地区物流仓储等基础设施，推动电子商务服务业发展，进一步营造有利于农村电商发展的市场环境和政策环境。以县（市、区）农村电子商务运营网络为支撑，引导邮政和快递业务延伸至农村，并利用村级综合服务站，建立村农产品电子商务配送点，进一步提高农村物流配送能力，实现县、镇、村物流网络无缝对接，完善工业品下乡、农产品进城双向流通渠道。

3.3加强电商人才的培养

一方面，扩大本地电子商务专业的招生规模，优化整合各县（市、区）培训资源，完善全市统一的农村电子商务培训体系。尤其要加强对镇村干部、农业龙头企业、经济合作组织、种养大户等相关人员的培训，提高农村电子商务发展带头人的电商能力。另一方面，鼓励本地毕业生通过电子商务就业创业，吸引本地在外的大学毕业生和务工青年返乡从事农产品电子商务，培养本土农产品电子商务人才，解决电子商务人才引M难、流失大的情况。

四、结语

农村电子商务作为互联网时代的一种新业态、新经济，是“大众创业、万众创新”的一个重要平台。同时也加快了现代农业产业化建设，符合中央、省对于加快农村经济发展、全面建成小康社会的相关政策，当前农村电子商务还有很大的发展空间。

参 考 文 献

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【关键词】电子商务 农村 现状 对策

一、电子商务概念界定

《电子商务发展“十一五”规划》中指出，电子商务是网络化的新型经济活动。其通常指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式（张巍巍，2011：P2）。

二、电子商务在冀家村乡的发展现状

（一）发展现状

冀家村乡下辖18个行政村，2016年6月前后，各村按规模在原有的便利商店或便民超市为载体建立1～2个电子商务服务站，与县政府签约的移联网信公司也在冀家村旭光学校旧址建立园区。这些显性的现象表明，电子商务在冀家村乡的推广已初步开展并取得一定效果。但其中依然存在许多隐性的现实问题。

（1）电子商务在冀家村乡的宣传力度不足。电子商务服务站就在身边，仍有超过半数的村民未曾听闻，还有近1/3的村民虽然见过这个招牌，却并不了解其具体职能。电子商务全覆盖对冀家村乡地区发展的影响还有待扩大。

（2）电子商务应用系统不完善。部分冀家村电子商务服务站店主表示，由于系统操作不便，故障频发，他们不愿费时费力料理相应事务。系统用户体验差、功能不齐等问题已经给电子商务全覆盖的推广带来障碍。

（3）缺乏专业电子商务技术人才。调查发现，仅2.9%受访者有从事电子商务行业意向，仅3.6%的村民在从事与电子商务相关的工作。这一定程度上反映出目前冀家村乡电子商务发展的阻滞形势，专业技术人员的缺乏使电子商务在该地区的发展缺乏长足而有效的动力和血液。

（4）物流交通等配套体系发展滞后。冀家村乡位于邢台县西部山区，距其最近的物流点位于其东约5.4公里处的将军墓镇，物流尚不能直接通至乡里。超过90%的村民认为当地的物流状况不能满足自己的需求。

（二）问题出现的原因

（1）村民文化水平整体偏低，电子商务意识不足。冀家村乡三分之二以上的村民仅有初中及以下学历，村民整体上缺乏电子商务知识和对其发展带动起来的新兴行业的全面认识，无法真正参与到电子商务全覆盖的推进工作中来。

（2）村民思想对电子商务缺乏信任。87.2%的村民只有必要时才会选择网购，部分村民甚至从未有网购经历，其原因多出于对网购的安全性和对商品质量的疑虑。村民们对于电子商务这一新兴事物的接受尚需一定时间。

（3）农产品流通渠道狭窄固化，村民对利用电子商务的积极性不高。村民们更愿意选择将自家农产品直接卖给收购商。过半村民认为现有产销模式可以满足自己的需要，没有必要“创新”；一部分村民则认为自己的文化水平不够，无法独立操作电子商务平台；另外一小部分村民认为虽然互联网扩大了销售范围，但同类商品的竞争也更加激烈，考虑到农产品保质期短的特性，一旦滞销损失更大，也不愿做出改变。

（3）电商全覆盖初步推进，农村电商基础设施建设尚不完善。冀家村乡尚未接通宽带的家庭比例近75%，这从侧面反映出当地的电子商务发展与普及仍不理想。

（4）电子商务服务站运营缺乏必要的监管和指导。冀家村乡的电子商务服务站虽然已经按要求普遍建立，但是并没有相应的政策措施对其运营进行监管，对服务站内服务人员的培训力度亦不足。服务人员缺乏必要的专业技术知识，村民对电子商务的需求和意识不足，监管和指导的缺失，使电子商务服务站难以摆脱成为“空招牌”的命运。

三、农村电子商务发展的对策

（一）政府：加强监管，规范运行

完善法律法规，加强政府监管。政府应及时出台相应的法律法规保障电子商务在农村地区的发展，完善监督体系，保证电子商务能在农村地区得到及时迅速的推广普及。

加强农村基A设施建设，完善配套服务体系。农村地区网络覆盖率相对偏低，智能手机普及率也相对较低。提高农村网络覆盖度，需要政府的牵头支持和通讯企业的大力投入（徐芳，2013：P32）。此外，交通运输条件亟待改善。农村道路狭窄、路面缺乏维护，不利于通行。政府应加大人力和物力支持，改善农村地区的交通运输条件，为农村铺路就是为电子商务全覆盖铺路。

引进和鼓励专业技术人才，增开培训课程。农村地区人才流失情况严重，年轻人大多不愿选择待在农村发展。因此，政府应加强引导，通过出台优惠政策、招募专业人才等，保证对电子商务发展的人才支持。此外，有关部门可与电商平台合作，开展培训，为当地农民提升科学文化素养、树立电子商务意识提供机会和平台，吸引农民参与到农村电子商务全覆盖的推进过程中来。

（二）企业：注重宣传，扩大影响

电商企业应加强宣传，推出更多惠民项目，加强村民对电商企业的了解，引导村民自发扩大对电子商务的需求。

（三）村民：提高自身，开阔视野

村民们应努力提高自己的科学文化素养，积极参加政府和企业组织的电子商务培训，树立起合理运用电子商务的意识，正确认识互联网和电子商务，通过进一步接触和学习互联网和电子商务的使用，逐渐消除偏见，提高电子商务利用率。

参考文献：

[1]韩倩.河北省农产品电子商务发展对策研究[D].河北农业大学， 2006.

[2]马雪巍. 我国电子商务的发展现状、问题及对策探讨[J].中小企业管理与科技， 2016，（2）.

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一、农村电子商务扶贫存在的问题

1.政府主导及政策不够强

虽然现今在农村电子商务扶贫的基础设施建设已经初具规模，但是实际应用中还是存在很大的问题。各个地区政府即使出台了相关的措施以及建议，但对其的宣传力度还不够，尤其是针对农村电子商务人才方面的培养，缺乏一个完善的培训体系。另外，农村电子商务发展的基础不够牢靠，相对应的网络基础设施建设也不够完善。在贫困的农村地区，其网络技术发展水平很低，并且农村很多地形十分复杂，这样导致了在农村地区建设网络基础设施的成本投资很大，存在很大的困难性。同时建设的网络稳定性不高，其安全以及基本的保障条件也十分薄弱，影响正常的网络使用。

2.涉农网站少，物流体系不健全

现今很多企业都有自身的网站进行产品的推广，但是对于农业产品来说，却没有自身独特的信息网站。主要是在农村很多农副产品很少涉及到电子商务，并且农村地区的地形复杂，地势崎岖，交通不够便利，导致了农村的物流发展十分落后。另外，很多标准化的体系不够健全，导致了农村品缺乏标准化的管理。农产品受到自然环境条件的影响很大，对其的生产具有很大的不确定性以及不可预知性。因此，这就导致了农产品无法进行统一的加工销售，其标准化程度较低。同时农村标准化体系不健全导致了农村电子商务的发展无法顺利的进行，影响了电商扶贫的效果。

3.农村电子商务人才缺乏

对于农村电子商务扶贫的推动必须要有相关的人才支持，但是现今农村地区发展水平较差，农民对电子商务的概念不够了解，对于新技术不够支持，这导致了农村地区缺乏一些操作型技术人才以及科研人才，尤其是缺乏懂得电子商务营销型人才，这样导致了农村地区电子商务扶贫发展十分缓慢。

二、加快农村电子商务扶贫发展的对策

1.提升政府扶持力度

首先，地方政府要积极地组织举办各种有利于农村电商发展的活动，并在活动中加强与完善各项有关电子商务扶贫政策。在这一过程提高贫困农民的信息获取、接收能力和利用能力。同时要完善相应的的法律法规，努力打造一个良好的电子商务扶贫环境。其次，完善电子商务中介的建设，加强政府对电商中介环节的扶植，如快递业、交通运输、金融等企业等政策办理服务的提升，从而实现政策便利中介环节，加强全程全网第三方物流服务和各类支付工具的一体化，有利于解决农村交通不便，物流进村等问题。第三，提升民间企业市场服务质量，建立健全农村电商市场，实现农产品现代化物流储藏与产品的标准化生产与品牌化营销战略。同时鼓励相关人才的投入，加强政府与学校在农村电商市场的投入与培养引导政策。最后，在地方积极的设立电子商务扶贫的试验点。电商在农村的运用有一定的创新性和时代性，政府在地方乡村的电商扶持需要做到因地制宜，总结并推广成功经验政府应该起带头示范作用，同时要给于试点单位和公司一定的投入和相应的优惠政策，以便他们顺利的完成相应的试点项目。在取得验证的经验之后，可以在更广泛的地方使用，以便减少农村电商市场的盲目性，从而更好的规范农村电子商务扶贫的发展。

2.加强资金投入，实现多种资金的融合开发

在实现相应配套设施的乡村电商体系的规模时，要加强其资金的投入。在广泛的物流合作与电商市场竞争中，无论是硬件设施的投入与人才培养、资金周转都需要大量资金的投入。而单一的政府资金投入是不够的，还需要民间等多种的资金投入才能更好地完善乡村电商扶贫发展的需求。

3.完善农村电商人才的培养

农村电商市场的发展有一定的局限性，其表现在经济基础较为薄弱，市场较为分散，相应的电商人才较为匮乏。其中农村的电商人才匮乏是较为突出的，人才对于现代化市场有着重要的作用，可以说人才是电子商务发展的核心，积极地引导电商人才流向农村，对于农村电商扶贫的发展具有重要意义。农村电子商务扶贫不仅是购买计算机教会农民上网那么简单，还必须有懂得操作、维护和进行农产品网络的专门人才，因此培养人才是提升电商扶贫的发展的一种捷径。这一过程中，地方政府需要与有关学校进行合作，为本地区培养相关人才，同时提升地方吸引人才的条件，如为电商人才提供良好的工作环境和高薪，有一定的吸引人才政策等，吸引人才来帮助本地区的农村电商扶贫的发展。其次，地方要做到普及电子商务知识，一点带面，组建优秀的人才教育队伍深入基层让更多的农民认识计算机、认识网络并学会如何操作和应用。

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关键词：农产品;电子商务;现状;问题;对策;广西融安

一、发展农产品电子商务的必要性

1.有利于融安脱贫致富，走农业现代化道路

尽管近年来融安县经济得以快速发展，但经济发展水平仍处中下水平。融安农产品资源丰富，主要特色农产品有金桔、罗汉果、头菜、木耳等，且年产量较大，但始终难以解决农产品销售难、创造特色农产品品牌等问题，也未能实现〃小生产，大市场"的有效衔接，发展农产品电子商务有利于拓宽融安县农产品销售渠道，打开更大的市场，促进融安县农业现代化进程，强农富县。

2.有利于增加农民收入，富民强县

发展农产品电子商务，突破了时间空间的限制，使农产品的销售变得更加灵活简单，不仅拓宽了农产品销售的渠道，也降低了因农产品滞销所带来的风险;通过网络及时观察了解农产品的供求信息，对生产进行调整，避免盲目生产所带来的损失;网上销售农产品缩短了交易的环节，避免了繁杂的交易链中蒙受损失，从而增加农民收益。

3.有利于促进产业结构升级，增加农产品质量

发展农产品电子商务，可以不断地完善农村信息设施，同时促进农村物流体系的发展;有助于促使企业调整产品结构，不断升级自身的传统硬件设施来应对新兴生产交易模式所带来的冲击，从而增加融安农产品的竞争力。

二、融安县农产品电子商务的现状

政府部门已经意识到发展电子商务对融安县农业发展可能带来的巨大帮助，在县内部分城乡地区建立了农产品信息服务站，方便及时收集、相关农业信息;2014年12月1日-12月10日在融安县职业技术学校举办了2014年融安县电子商务培训班，这将加快推进融安县电子商务的发展，培育出急需的电子商务人才;又在2015年1月6日启动了融安县首个电子商务公共服务中心，这些都将促进传统产业尤其是农业及农产品加工业实现电子商务化，充分发挥电子商务优势。

三、融安县电子商务发展过程中的主要问题

1.农村电子商务基础设施薄弱

尽管全县网络化水平逐年提高，互联网的使用也越来越普遍，但是大多数的互联网用户都集中在城镇地区，农村的网络覆盖率依然较低，真正能利用互联网的人依然占少数，老一辈的农民文化素质普遍低下，对网络技术和电子商务了解较少，甚至是一点不懂，严重阻碍了电子商务的推广与应用。

2.缺少农产品电子商务龙头企业

近几年，随着电子商务的不断发展，融安县也创立了好几家农产品电子商务公司，但这些公司大多规模较小，品牌知名度也不高，没有龙头企业作领头羊，这些小公司要发展困难重重。

3.政府和企业电子商务意识淡薄

虽然政府和企业已经意识到发展农产品电子商务的重要性，但他们对利用互联网进行商务活动都还感到比较陌生，又由于电子商务建设投资大、维护频繁，导致其对发展农产品电子商务能带来巨大利益持怀疑态度。

4.缺乏电子商务专业人才

融安农产品电子商务企业大多处于起步发展阶段，对电子商务各方面的专业人才需求量大，但融安附近高校较少，也没有设有电子商务专业的高校，使得融安严重缺乏电子商务人才，减缓了农产品电子商务发展的步伐。

5.冷链物流设施薄弱，成本较高

目前大多数农产品电子商务公司都以第三方物流为主，物流模式单一。融安县大多农产品电子商务公司经营时令水果，但由于交通欠发达、保鲜技术落后，使得公司经营成本上升，获得的利益减少，这很大程度上影响了农产品电商的发展。

四、发展农产品电子商务的对策

1.完善农村电子商务设施，加强信息化建设

融安县农村信息化程度不高，农产品电子商务的基础设施薄弱，政府应加大对农村信息化的投资力度，完善农产品电子商务的基础设施，支持与鼓励农户发展电子商务，对发展农产品电子商务做出整体规划，提供相关扶持政策，减少农产品电子商务发展的阻力。

2.积极培育龙头企业

融安县农产品电子商务企业大都起步较晚，发展较为落后，因此规模小是它们的共同特点。政府相关部门应积极扶持部分发展相对较好的企业，如融安县连禾通农业发展有限公司，该公司专注于生鲜农产品电商领域，采用“线上联系，线下交易”、“在线支付”两种网上销售方式，利用微信、微博作为网上销售辅助手段，公司发展已初具规模。通过扶持这些发展较好的企业去带动其他企业的发展。

3.加大对电子商务的重视程度

政府和企业要弄清楚利用互联网从事商业活动的概念，认识发展农产品电子商务的核心关键所在。企业应注重自身的硬件设施建设，不断优化企业信息资源，加强品牌的建设，加大产品的宣传力度来增加公司的知名度;政府部门应积极参与到发展农产品电子商务当中，通过财政政策开展相关电子商务技术研发活动，提高电子商务发展的技术水平。

4.加紧培养电子商务人才

调查的企业中都有缺乏电子商务人才的现象，可见电商人才需求量之大。政府要鼓励当地高校开设电子商务专业，大力培养应用型电商人才;定期组织开展电子商务信息技术培训;利用相关政策吸引外地人才到本地就业。

5.完善物流体系，降低物流成本

物流基础设施薄弱，很大程度限制了农产品电子商务的发展。政府应在政策、资金上对物流给予一定的支持，为农产品电子商务发展提供一套完善的配送系统;制定有利于物业发展的政策，加大对物流建设的投入。企业应积极研发冷链技术，减少产品在运输过程中的损失;为降低物流成本，企业可采用抱团式物流模式，即多家企业将自建物流与第三方物流相结合，这样有利于资源的优化配置。

参考文献：

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关键词 农产品 电子商务 模式创新

一、前言

农产品电子商务是近年来兴起的一种比较新颖的交易方式，主要以农业生产作为主要的中心来进行电子化的网络教育，当中包含了网络营销、电子支付和物流等诸多的步骤。积极地对农产品电子商务模式进行创新研究，有利于我国农产品的推广和销售，对农业经济增长有着重要的作用。下面将对农产品电子商务模式创新进行详细的讨论。

二、农产品电子商务模式对农业发展的重要意义

（一）促进农产品的交易

农民本身对农产品的交易市场了解得并不是十分清楚，导致农村地区的农业增产不增收的现象经常出现，这种问题主要是因为信息滞后而造成的。通过现代化农产品电子商务平台，能有效地将市场信息融合到一起，并实现信息的交换，这对农民的信息资料了解提供了极大的方便。同时，农民可以进行信息的共享和应用，避免出现市场信息与实际信息不符的情况，为产品的顺利交易提供了便捷，最终促进农产品的顺利交易。

（二）降低农产品成本

通过电子商务能有效地帮助农民进行集中的采购农药和化肥等生产资料，同时在价格商议方面掌握者主动权。电子商务中农民能通过网络及时地了解到最新的气象预报和防虫防灾等信息，这些信息的提供将帮助农民采取有效措施，避免这种问题对农产品的影响，降低生产中的风险问题。此外，通过电子商务还能减少交易成本支出。网络四通八达，能向世界各地进行当地的农产品资料宣传，并丰富其农产品的种类。农民可以在网络上建立起农产品销售超市，让人们通过网络来进行农产品的购买，不仅能有效控制成本，同时还能提升销售的总量。

（三）提供更多就业机会

近年来农副产品的价格持续上升，使得很多的农民回归到自己的本身职业当中去，重新开始进行农业生产。利用电子商务模式能有效地帮助农村劳动力进行实时信息资料反映，从而为劳动力的流通创造更多的条件和机会。这种方式一方面能为农民提供更多的就业机会，以此来促进农村经济实力的提升；另一方面也能实现农村地区的高效生产，促进农村农产品的流通，这对我国的农业经济发展将起到重要的作用。

三、农产品电子商务模式创新研究

我国的农产品生产加工主要以家庭为单位，或者小型的经营为主，这种方式与西方国家相比较存在着明显的差异，因此应在生产和营销过程中采取B2B模式。但我国的农业企业数量比较少，所以在进行农产品电子商务模式创新中应积极进行创新，以便于适应社会的未来发展，为农村经济发展提供有益帮助。

（一）新型B2B模式

在当前的农产品市场当中，所采取的B2B、B2C以及C2C模式中，存在着信息交易的不对称性，因此给供货商和客户都造成了一定的麻烦。[1]所以，应积极地利用现代化科学技术和网络信息技术来进行全面的电子商务模式创新，完善系统，提升农产品的运作效率。新型B2B模式，是指由第三方物流进行农产品的配送，再由电子商务平台进行信息的反馈。整个过程中电子商务平台作为信息传递的中心，供应商确定接受配货后由物流来进行运输，最后交货到客户手中，在这个模式当中融入了网络平台概念，在保证经济效益的同时也提升了销售的效率，对农产品的附加价值提升做出了贡献。

（二）P2B2C电子商务模式

将原本分散的农户集中到电子商务当中去，进行商务模式的创新，以便于提升农村的经济发展效果。在P2B2C模式中，P指的是农户，B是企业，C是消费者。[2]企业可以在农村地区设置起响应的站点，并组建起专业的管理团队，对当地的信息进行实时的发送和更新，农民们只要根据网站当中的信息就能及时地了解到市场的需求，并根据市场需求来进行统一的生产。P2B2C模式中通过专业人员的信息整合，能有效地帮助农产品交易信息对称，降低生产成本，提升当地的就业率。

（三）微博电子商务模式

微博是近几年兴起的社交软件，它作为互联网上一种全新的交流方式，在为人们提供信息和娱乐的过程中，也蕴含着十分巨大的商业价值，通过微博的方式来进行电子商务将起到重要的作用。当前，利用微博进行买菜的购物方式已经逐渐兴起，在微博上进行农产品购买的群体主要以年轻的、高层次的人群为主，他们的学历和收入都相对较高一些，同时他们在产品的需求上也有着一定的特殊要求。但在这样的营销模式中仍然存在着物流配送等方面的问题。因此，可以建立起农民发微博进行直供的营销模式。通过微博营销方式来解决农产品滞销的问题，这对现代化电子商务模式的发展也将起到推动作用。

（四）第三方电子商务平台模式

农产品生产销售的运输成本比较高，同时也容易受到自然环境的影响，因此我国的农业电子商务在当前急需第三方介入。[3]我国的农户及买家当前处于简单的供求关系当中，二者之间不存在互动的行为，电子商务交易并没有起到实质性的作用，面对这样的缺陷只有将第三方纳入到其中去才能更好地解决这样的问题。第三方平台本身不参与到交易当中，而是为买卖授信的三方来进行相应的佣金收取，为客户提供更加专业的服务。农产品物流配送上则是通过第三方物流进行配送，这种方式对未来市场的拓展将起到重要的作用。

四、结语

我国的农业生产特点决定了其电子商务模式的特殊性。在现代社会发展中电子商务是农业信息化和现代化的需要，积极地探求新的商务模式对农业发展有着十分重要的作用。当前，我国的农产品电子商务模式中虽然利用了网络信息化资源，但始终没能找到最佳的方式，对此应在原有基础上不断进行创新。同时，不断地升级专业技术，创新我国电子商务模式，促使农产品电子商务模式更好的发展，为农业经济发展做出贡献。

（作者单位为商洛学院）

[作者简介：赵子越（1987―），女，陕西宝鸡人，硕士研究生，商洛学院助教，研究方向：管理学，旅游管理，经济学。基金项目：本文系《陕西省农产品农超对接模式适用性研究――以高陵县为例》项目，项目来源：商洛学院，项目编号：14SKY-FWDF012。]

参考文献

[1] 谢茂华.农产品电子商务国内研究分析[J].科技经济市场，2011（01）：51-53.

篇(7)

农村电子商务是电子商务在农村的拓展与延伸，是我国城市化进程的一部分。从流通方向上看，可分为农产品进城、工业品下乡两个方面。农产品进城是通过电子商务进行传统农村产业链的升级优化，对接生产与消费端，帮助农村产品进入城市；工业品下乡是通过电子商务的手段，打通城市消费品的农村消费渠道，缩小农村与城市的消费差距。第一种流通方式下，农民主要作为商家、生产者；第二种方式中，成为消费者。

本文的主要研究对象是前者，即农产品上行进城，主体是作为商家、生产者的农户，文中所指的农村电商，主要指通在农村通过电子商务开展农业产品网络销售的商户。具体而言，农村电商又可细分为：农资电商、农产品电商、农村日用工业品电商等[2]。

二、嘉兴市农村电商发展现状

由于绝大部分农村电商的经营渠道集中在淘宝平台[3]，因而阿里的农村电商数据具有一定的代表性。

首先，从淘宝村数量来看，嘉兴的农村电商发展位于全国前列。根据《中国淘宝村研究报告（2014）》[6]显示，截至2014年底，全国共有淘宝村211个，分布在浙江、福建、广东等10个省、市，其中，浙江拥有62个淘宝村数量位居全国第一。嘉兴市共有包括义马村在内的13个淘宝村上榜，排名又局浙江省第一。

其次，嘉兴农村电商销售的主要品类为农村日用工业品而非农产品，主要包括皮草、皮衣、蚕丝被等。由图1可知，农村电商销售的主要产品以当地的特产为主，一般在当地具有较好的产业基础。例如海宁的皮革制品全国闻名，海宁市的盐仓、老庄、三联皮草加工制造业较为发达，因而农村电商销售的主要产品也是皮革加工制品。嘉兴自古被誉为江南蚕乡，海宁皮草更是全国闻名，较为发达的皮草、纺织、蚕桑等产业为农村电商的快速发展奠定了坚实的基础。

最后，嘉兴的农村电商活跃程度也位于全国前列。县域经济是以农业和农村经济为主体的经济形式，是我国最基本的经济单元。县域电子商务发展的活跃程度，反映了农村电商的发展与活跃程度。在阿里研究中心的“2014年中国县域电子商务发展指数报告（aEDI）”中，桐乡、海宁分别位列全国县域排名第四、五名。[7] 县域电商发展指数主要由网商指数和网购指数2个二级指标构成，其中网商指数又由地区内的电商商户密度与商户平均交易额2个三级指标构成。某县的网商指数及其在全国的县域排名，可反映该县的农村电商发达情况。嘉兴市的农村电子商务发展出现一定的不均衡性，桐乡、嘉兴发展较快，而其他县区相对滞后，而桐乡、海宁在全国也属于农村电商较发达的地区。

三、嘉兴市农村电商发展存在的问题

小而散，同质化竞争严重。农村电商的经营主体一般为年轻的农民网商，结合当地资源，以家庭为单位，开展个体网商经营，在模式上有自产自销与经销两种。由于规模小，门槛低，因而不可避免地存在产品同质化严重。自产自销的农民网商，一般都以家庭小作坊的形式开展生产，由于设计能力较弱，产品一般以实用性为主，彼此差异不大。经销的商品，则更是如此。由于产品缺少差异，加上淘宝等电商平台价格公开透明，所以竞争激烈。

质量标准、安全难以保证。尽管日用品不像农产品直接食用，但由于直接接触人体，如果在加工处理过程中残留一些有毒有害物质，依然危害健康。例如，皮革产品在加工过程中需要经过一些有毒有害的化学试剂的处理，稍有不慎，就会使皮革成品中含有例如甲醛、六价铬等致癌物质。个体作坊并不具备严格的质量把控条件，监管部门也难以对每家农户进行管控。加之激烈的价格竞争，难保个别农户不出于成本考虑，放松对产品安全的把关。

政策门槛高，覆盖面窄，农户难以享受。为了推动电子商务的积极快速发展，各级政府出台了电商支持政策，主要可以归为资金支持、基础设施、培训教育、项目对接几个方面。但主要以面向城市电商企业，农村商户在资金、培训等方面的需求，往往难以满足。例如对于个体作坊式的电商农户，由于缺少可抵押的资产，很难获得银行的贷款，而政府的扶植资金往往又针对大企业为主门槛较高。

四、对策及建议

第一，加强教育培训。农村产品同质化的主要原因是缺少差异化的产品设计能力、营销能力。可以借助行业协会、高校的力量，针对农村电商，以县为单位，开展电商产品、设计等相关培训，提升产品的差异度，避免同质价格竞争。