媒介的发展方向精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇媒介的发展方向范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

新媒体通常是指利用我国较为先进的数字技术以及网络技术。通过卫星传播、互联网传播以及宽带局域网的传播，以手机或者电脑为接受终端，向观众提供音频数据、视频数据等相关服务。新媒体最大的优势就是消除了时间与地域的限制，使受众能够随时随地接受当前最新的信息[1]。传统媒体与新媒体虽然有一定的差距，但是也拥有资深的优势，例如信息内容非常专业、发展时间久，较为成熟且具有一定的品牌性。传统媒体假如能够充分的利用自身的优势，一定能够得到更大的发展空间。

1新媒体与传统媒体的差别

新媒体与传统媒体的差别首先体现在市场方面的差别。传统媒体是具有国家垄断性的，能够产生的利润是非常高的。且传统媒体发出的信息的真实性能够得到保障，而新媒体是没有垄断保护的，互联网自出现以来，竞争就已经存在。其次，新媒体与传统媒体的受众是不同的。传统媒体基本上是对受众进行引导，而新媒体是受到了受众的影响。受众在新媒体中选择权利较大，能够根据自己喜欢的类型来选取不同的传播媒介。例如受众在网络中可以选择自己喜欢的类型，但是传统媒介在信息时，更加注重的是信息的真实性，不会因为受众喜欢哪种类型的新闻，就哪一类型的消息。第三，新媒体与传统的管理模式是存在差异的。传统媒体经过漫长的发展历程，目前已经拥有了独立了管理模式以及管理系统。传统媒体重视编辑，对于市场的重视度则不够。新媒体就目前的形式来说，管理模式还不够成熟，网站的技术以及内容方面还不够充足。第四，传统媒体与新媒体的时效是不同的[2]。传统媒体每天的时间、量都是固定的。正是由于这种时效性，受众才养成了固定关注的习惯，不会造成信息流失的现象，而新媒体二十四小时都在更新内容，受众隔一段时间不关注，就会漏掉一些信息。第五、新媒体与传统媒体的排版方式是存在差异的。例如传统媒体的报纸媒介，报纸的版面规律都是固定的，标题的排列以及内容安排都是具有一定规律的。而网络媒介是很少重视版面，由于网络媒介的信息的安排是按照时间来分配的，没有专业的排版的概念，且新媒体起步较晚，还没有形成完整的排版模式。

2传统媒介的优势

（1）传统媒介拥有强有力的支持。新媒体的广告规模目前的发展还不够成熟，广告规模相对较小。而传统媒体的影视广告以及平面广告都已经非常成熟。因此，传统媒体得到的支持是有力度的。当传统媒体开始发展转变时，就能够得到广告商的支持。（2）传统媒介具有一定的品牌性。在以往的发展过程中，传统媒介属于当前信息传播的重要传播途径。传统媒介的公信力得到了受众的广泛认可，而新媒体并不具有这种公信力。且新媒体中的信息量非常大，信息来源也不明确，很有可能出现假新闻，误导受众，造成的影响是非常不好的。传统媒体拥有专业的人才，能够确保信息的真实性。（3）传统媒介的市场非常成熟。传统媒介诞生的时间较早，经过了长久的发展，在市场中的地位已经非常稳定。且受众范围也是非常固定的。传统媒介经过长期发展，模式已经非常成熟。新媒体诞生较晚，目前的模式还不够成熟，虽然发展势头迅猛，但是仍然需要时间来改善自身的缺陷。（4）传统媒介的信息非常专业。传统媒介自发展以来对于工作人员的要求就非常高，必须具有一定的专业技能才会被录用。因此传统媒介在这方面的投资非常高，工作人员专业技能非常到位[3]。传统媒介为了保证自身的专业性，对于即将的信息都会进行审核，以此确定信息的真实性。且传统媒介是国家垄断的，自身的专业性就非常高，因此的信息就具有一定的专业性。（5）传统媒介的信息采集以及处理都非常专业。传统媒介的信息都是经过专业人士的鉴定以及分析后才的。针对各方面的问题的都进行了深入的调查和研究，因此专业性非常高。此外，传统媒介与各界合作的时间较长，经验较为吩咐，能够利用自身的经验对信息的真实性进行判断，这就极大的降低了虚假信息的概率。

3传统媒介应当采用的转变措施

（1）对自身的经营模式进行转变。在新形势下，传统媒体一定要扩大自己的实力。需要概念传统的经营理念，结合新形势下的管理模式，改变经营理念。融入先进的经营理念对于传统媒体来说是非常重要的。例如，央视国际网络有效公司的成立，这是央视开始转型的重要发展道路。央视国际结合了央视网络电视，既能够承担中央电视台网络的宣传业务，也承担了中央电视台网络资源的整合以及相关业务的增值。目前，网络与电视相结合，是央视经营的新方向。（2）迎合观众。传统媒介获取信息的形式是较为固定的，信息的形式也是固定，很难从观众的角度出发，考虑观众的兴趣点。但是目前我国传统媒介针对这一现象已经做出了改变。例如，中央电视台在新闻中插播了娱乐资讯。中央电视台从前只播报国内外的新闻，观众的类型很单一，通常是中年人以及老年人。目前中央电视台开始关注观众的兴趣点，加入了娱乐新闻。这代表着传统媒介也逐渐开始关注受众的兴趣点，找到了新的发展方向。此外，还有一些电视台在播报新闻时会插入一些微博民意调查，这种与网络相结合的形式能够体现出传统媒介已经做出了改变。（3）寻求创新。传统媒介想要得到更大的发展空间，就需要寻找新的生存方向。对于传播形式、内容以及形式的创新都应当做到位。创新点的寻找就需要结合当前发展势头最好的新媒介。例如北京电视台在每年春节时都会举办电视台的春节晚会与网络春晚相结合的形式为观众服务。北京电视与新媒体结合的形式提高了收视率，这就是创新点，也是新媒体将来发展新方向。传统媒体与新媒体相结合的形式能够更加贴近受众，能够激发受众的关注度，提升自身的竞争力。

4结语

新媒体的崛起对于传统媒体来说，不仅仅是冲击，也为传统媒体提供了新的发展方向。传统媒体与新媒体相结合，才能够为受众提供更好的服务。有人断言新媒体的出现将会取代传统媒体，还有一些学者认为，新媒体的出现绝不会取代传统媒体，媒体间的竞争为传统媒体提供了新的发展方向，且为传统媒体提供了更加关阔的发展空间。

参考文献：

[1] 黄明元，袁树青，张美芳，刘元丽，程晓月，徐庆梅.平面媒体在网络时代的生存和发展论纸媒体的困境与尴尬[A].自主 创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4）[C].2009（10）.

篇(2)

关键词：有线传输；技术；通信

中图分类号：C35文献标识码： A

一、有线传输技术概述

通信系统分为传输设备、交换设备以及终端设备三大设备。传输设备是连接交换节点、提供传输信号通道的系统，通常由置于系统两端的传输终端设备、通信线路和间插于线路的中继器组成。终端设备除完成消息和信号的相互转换外，还具有产生、识别、处理信令及信道适配等功能。交换设备是通信网络的核心，其基本功能是汇集、转接、分配用户信号，实现用户间的选择性连接和自由通信。传输设备将信号进行传输，实现其光电之间的转换，再传输到通信系统的终端设备。有线传输采用的传输介质通常都是物理性质的连接，现在的传播媒介已经经历了三个级别的变化，包括双绞线。双绞线的连接线缆采用的连接方式为电话线，使得信号传输带宽非常窄。如今通信技术在不断发展，在传输线缆上，实现了双绞线与同轴电缆之间的转变。传统电缆传输光功率信号的时代已经被光缆的使用彻底改变，其传输介质的传输信号不但具有较高的稳定性，而且具有较快的传输速率。而传输介质的不同，其应用也会为传输技术带来不同的影响。

二、有线传输技术特点分析

虽然现在无线传输技术获得了很快地发展，技术实现更加简单，传输更加高效、成本比较低廉，但是无线传输的媒介是电磁波，实际的传输容易受到诸多条件的限制，如天气、发射装置等。而有线传输借助的传输介质是光缆、电缆等，传输信号的质量较无线传输有很大的优势。在一般情况下，有线传输不但稳定、抗干扰能力强，且具有较高的安全性，传输速率更快。接下来我们对有线传输的传输介质进行重点分析：

1、架空明线

架空明线传输技术所需设备简单,且易于管理和维护。与大型基站相比，投资成本少，而且回收效益高。但是要建立一个单一的传输线路，其成本会比建立单一电缆线路的成本还要多。天气的变化会对其造成影响，尤其是风雨天气极大地影响着电磁信号，使得光电信号在传输时容易发生失真现象。

2、光纤信号

随着科学技术的快速发展，光纤传输得到了广泛的应用。光纤通信传输的载体是光、电信号，作为一种高效通信方式，它的传输媒介是光导纤维。光纤由两个部分组成：内芯和外包层。内芯一般为几微米或几十微米，内芯光纤聚集形成光缆，外包层将光导纤维作为传输媒介大大提升了有限传输的速率，实际上玻璃是制作光纤的主要材料，为此不必担心出现接地回路，这主要是因为玻璃是电气绝缘体，所以，信息传播中不会出现信息泄露。相较于其他的传输介质，光纤的体积小，不需要占用大量空间，故而有着较为广阔的发展前景。

3、双绞线电缆

我们也经常将其称为双绞线，企事业单位的综合布线系统经常会用到双绞线电缆，星形网络拓扑结构是比较典型的。在实际的工程、通信布线中，双绞线有着较为广泛的应用。大于或等于一对的双绞线包裹在双绞线电缆里面，每对双绞线由两根不导电铜导线拧成，从而有效地降低信号干扰。这种传输介质能够传输100m，虽然成本比较高，但是能够有效地避免隐私泄露和窃取，传输速率也较快，在实际安装的时候，难度比较大，需要借助特殊的连接器材。

4、同轴电缆

从目前的情况来看，同轴电缆传输应用最为广泛，这种传输方式提供信号传输通道主要是通过同轴铜管或者铜网。这样，不但有效地提高了信号的传输效率，也改善了信号的传输质量，电磁信号在同轴内部传输，这样就能减少外界因素的干扰。此外，通过这种方式还提升了频带宽度，传输频宽可以达到十几GHz。

三、有线传输发展趋势

即使在如今通信行业在快速发展中，无线数据传输技术也在不断发展，但是有线传输的发展也不会被完全替代，而且会朝着适应社会发展要求的方向发展而趋于完美化。

1、宽带化

有线传输技术向着宽带化方向发展，使得光功率信号得到更多传输，在有限时间内达到最高的传输运行效率是其最终目的。另外，随着光纤技术被广泛应用，有线传输距离也正在慢慢向外进行扩展，使得光功率的损耗程度降低。除此之外，以光导作为传输媒介的材料，既可以使得传输性能比较稳定，还可以实现点对多点的信号传输模式结构。

2、智能化

传统的通信行业系统具有单一的特点，但是其控制程度却很复杂，加大了相关工作人员的工作量。因此，可以改变其应用程序，使有线传输技术向着智能化发展，从而在通信行业中发挥辅助作用。通信企业应该减少相关工作人员的任务安排，而且传统传输结构模式比较复杂，企业应该对其进行简化。

3、 网络化

计算机网络在快速发展，使其在通信行业中占据着不可或缺的地位。有线传输技术向着网络化方向发展，其中就包括集成网络一体化。而集成网络一体化是指通过计算机网络中的某一个部分的结构对远端进行控制。如今4G时代的到来，使得网络化对其应用程序发挥着至关重要的作用。因此，今后通信行业要实现更进一步发展，必须将有线传输技术网络化作为其发展的重要环节。

4、高效化

有线传输模式相关的技术都已逐渐成熟，在新时代网络通信中，有线传输将朝着更高效的方向发展。从当前光纤通信技术的革新来看，虽然在成本较高，但是无论是经济发展、工业建设，还是对人们的生活，都有着巨大的推动作用。且伴随着传输材料的更新、软件支持系统的发展，更加高效化的信息传输将成为可能。

5、远距离

信息传输并不是一个一成不变的概念，它和现代工业发展与人们的生产生活有着十分密切的联系。

随着国际经济一体化趋势的加强，国际贸易的发展速度加快，各个国家之间的经济交流日益贫乏；就目前的情况来看，跨海电缆、跨地域电缆的数量逐渐增多，这是社会经济发展的必然结果。光纤的距离传输当然是越远越好，相关的研究人员也都在为此而努力奋斗，远距离信息传输作为有线电缆传输技术的一个重要的发展方向,将伴随着社会政治和经济的深活动成果。远距离信息传输作为有线传输技术的重要发展方向，将伴随着社会的政治经济活动的深化取得更大的成果。

总结：

如今无线传输技术现在被广泛应用，但是其不安全性对信息传输造成了影响。因此，应该调要场所的真实情况，为有线传输技术带来更好的市场。有线传输技术有着理想的发展前景，在通信行业起着重要的作用。如果将有线传输技术继续延续下去，还可以为通信事业创造更加理想的经济效益。

参考文献：

[1] 汪涓.浅议长途通信工程中的传输技术[J].河南科技，2013（12）：145-146.

篇(3)

关键词：媒体融合；传媒集团化；三网融合；互联网

自2001年“三网融合”在“十五计划纲要”中首次被当做国家战略性政策提出以来，如何实现传媒业从事业到产业的转变，变外部输血到自我积累，变行政垄断到积极参与市场竞争，构成了我国传媒业改革迫切需要回答的问题。

1 我国传媒集团化的发展现状

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《意见》），该《意见》的通过敲定了未来几年内我国媒体改革的“路线图”。高层对媒体融合战略的重视使传媒业为之振奋，在受到鼓舞之余，也需回望十余年来“三网融合”及集团化政策推行所面临的诸多阻力与困境，从而更加理性地看待我国传媒业的发展现状。

1.1 我国传媒集团的融合探索

1996年，广州日报报业集团成立，成为首家报业集团，随后南方报业集团、经济日报报业集团、光明日报报业集团相继成立。2000年11月27日，第一家省级广播电视集团――湖南广播影视集团宣布成立，其被认为是我国广播电视的体制创新。2001年8月，国办17号文中明确要求积极推进广电行业的集团化建设，同年底，中国广播电影电视集团在京宣告成立。在经历了单一媒体融合成媒体集团的过程后，传统媒体与新媒体融合的跨媒体平台不断出现。上海文广新闻传媒集团（SMG）旗下的“第一财经”实现了跨媒体、跨行业的大融合。因此，在遵循我国传媒产业集团化发展的思路下，媒体融合是未来传媒集团实现跨越式发展的必然选择。

目前我国的传媒产业正在迈向“媒介整合”――强调媒体组织“结构性”的融合。由于媒介融合理念的模糊和对飞速发展的传播技术认知的局限，以及现有媒体管理体制的缺陷，目前传统媒体与新媒体融合大多局限于形式和内容上的嫁接。在媒体融合的过程中，虽然很多传统媒体都搭建起了自身的全媒体平台和新闻中心，但在传统业务的整合、人力资源的统筹，尤其是信息内容的多形态生产方面，还未实现真正的有效融合。

1.2 我国的传媒集团化进程

我国广电集团的组建热潮于2005年受阻。在2004年12月举行的全国广播影视工作会议上，国家广电总局明确表示不再批准组建事业性质的广电集团，只允许组建事业性质的广播电视台或总台，此前已经成立的事业性质的广电集团，可以继续保留事业性质，但内部一定要剥离经营性资产，组建产业经营公司或集团公司，或者将集团改为总台，在总台内部进行事业、产业分开运营的改革。这意味着当初走在改革前列的广电集团又面临着新一轮更为复杂的架构重整。

广电集团化发展中所遭遇的政策反复，不仅仅意味着它是我国媒体集团化所经历的一个发展阶段，究其本质，更有其深刻的内在含义，实质上它反映了我国媒体组织向集团化运营方式转变中所具有的一个根本的内在逻辑冲突，即身份上的公益性与运作上的盈利性之间的内在张力，这一内在逻辑冲突一直贯穿于我国媒体集团化的过程。

随着报业的全行业、全球性衰退，以及信息技术的革新对传媒产业带来的发展机遇，尤其是建立在“三网融合”基础之上的媒介融合进程的加速，传统媒体时代的媒体分化逐步让位于数字化的融合。传媒的集团化发展及深度融合势必成为未来的发展方向。

2 新三网融合的发展趋势

1997年，国家召开第一次互联网会议，通过了《国家信息化总体规划》。规划中第一次提出“三网”（互联网、电信网、广播电视网）的概念。随后，主管部门相继出台了一系列鼓励性政策，“三网融合”继而在“十五规划”中被上升为国家战略。然而，经历了近20年的反复摸索，时至今日，真正意义上的三网融合似乎仍旧未见端倪。但是，随着国家政策或相关行业市场策略的不断改进，以及与之并行的各种新兴技术力量的影响，也使得三网融合的目标与路径在发生一定的“转向”。

2.1 移动互联网：三网融合升级的新起点

今天，无论是世界范围内还是中国，移动互联网的时代已经到来。手机终端迅速发展普及，已经超过电脑，成为互联网的第一大接入设备，将电信网与互联网的融合推向深层。除此之外，包括平板、PC、可穿戴设备等移动终端业务拓展下形成的移动互联网，也必然带来电信网与互联网的自然融合。

然而，一直以来，广电网在三网融合的进程中都扮演着相对尴尬的角色，需要更加开放的心态和姿态。因为在一个相对开放的市场里，在各种运营力量的较量格局中，用户可以成为一个举足轻重的砝码，这个力量可以防止垄断的肆意扩张，可以纠正市场格局的倾斜。今天已经出现了很多被称为互联网电视的电视机，尽管目前的有些产品名不符实且面临一定程度的政策壁垒，但该发展方向是毋庸置疑的。

2.2 物联网时代：老“三网融合”向新“三网融合”的飞跃

当三网融合在推动电视终端的形态、功能发生变化时，物联网也在推动着所有家电的变革。广电系统关于自己未来发展战略的设计，也应该放在物联网这个更大的背景下。今天电视网数字化升级的方向是下一代广播电视网（NGB），NGB的设计方向以及对电视、机顶盒或互联网盒子这些终端以及电视服务的未来定位，都应放在智能家居的前提下考虑。今天业界提出的“多屏合一”目标只是三网融合的一个过渡阶段，三网融合更重要的意义，是为物联网在家庭的全面应用提供基础。

结合今天的实践及未来的发展看，三网融合的发展与演变路径大致可以分为以下几个阶段：首先，实现三网互通。该目标的实现依赖于两个方向的演进，一个方向是电信网+互联网――移动互联网；另一个方向是广电网升级为NGB，与移动互联网初步互通。虽然在此进程中必然阻碍重重，但市场规律和技术规律不可抗拒。第二阶段：三屏互动深化。促进三网的业务融合或重构。第三阶段：物联网扩张。该过程必然导致其与移动互联网、NGB之间的界限的模糊。第四阶段：移动互联网+NGB+物联网――泛在网络。新三网融合时代，即移动互联网与物联网之间的融合，它们的最终目标，是造就一个泛在网络，终端和网络无所不在，万物互联。

3 我国传媒集团化的现实困境及未来走向

现阶段，新旧媒体的并存和融合是必然趋势。传媒组织行为的融合、媒体行政管制的突破以及媒介融合的终端出口――“三网融合”进程的不断加速，都为建立起拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型传媒集团提供了可能。然而，纵观我国目前的媒介发展状况，传媒集团“一体发展”与“深度融合”的真正实现仍存在着诸多困境。

3.1 现实困境

（1）电信业被管道化。以OTT（Over The Top）业务为代表的开放互联网业务的兴起，不可避免地对电信业带来了巨大的冲击。大量的应用虽然借助运营商的管道，却不再与运营商发生联系，基础业务的黏性被弱化，运营商的角色变成单纯的“管道”。在互联网业务的利益格局中，电信运营商所能够分食的“利益蛋糕”越来越小，其面临着为互联网OTT服务商“做嫁衣”的窘境。

（2）集团化为行政推动而非市场选择。在我国的改革实践中，传媒的集团化多为行政强力推动而非市场自发行为，由此，地方保护主义滋生，全国性的广电市场被割裂。“产事分隔”“员工身份多元化”“内部运作外部化”等畸形变局，亟待传媒领域内部的组织重构与整体转制。

（3）利益分配不均。数网融合的最大阻碍当属行业体制的不同引发利益分配的不均。广电所拥有的技术手段无法满足受众的多元需求，当视频网站等大举抢占市场份额之际，传统广电业甚至还尚未整合一张足够大的网格来应对进入宽带通信和互联网市场后的后台管理及运营。于是行政性的牌照发放和行业准入，更多时候成为广电抗衡电信运营商和OTT服务商的最后一道“防线”。

3.2 未来走向

（1）开放的市场是融合的基础。在广电网的数字化转型过程中，基于数字电视网的需要而开发新的产品与服务，并非是广电一家能提供的，它必须引入其他力量。广电网越开放，越能吸引到终端制造商、内容提供商、电子商务经营者等各个方面的加入。与此同时，充分尊重以市场为导向和决策的最终依归，克服混乱无序的集团整合，将集团化纳入规范的市场竞争，其平台上的产品与服务才能不断创新、优化，平台才能不断发展壮大，最终实现NGB与移动互联网的互通。

（2）内容特色化，传播精准化。未来，媒体信息和内容服务会是一场价值引领和需求导向的竞争。传统广电媒体在强化互联网内容认知的基础上，秉持生产权威、深入、优质内容不变的前提下，应进一步将海量的内容优势转化为面向电信运营商和OTT服务商“聚合平台”的内容提供能力。在渠道、服务上靠拢市场新生力量，在内容、版权上保持自主独立。利用先进的大数据和云计算技术，实现一云多屏的目标，满足受众的个性需求，进行精准化的内容生产。

（3）平台一体化。目前，我国虽然对于传媒改革有一定的政策扶持，但广电和电信仍然是两个相对独立的高度垄断行业。竞争体制的缺失，一定程度上在媒体内部产生了消极因素，也影响了平台化的构建。然而，随着三网融合进程的不断加速，平台一体化发展是媒体融合的内在要求和基本方向。以数字技术和网络技术为生产平台，争夺最大的受众注意力，最大范围地建立与受众的接触点，围绕优势资源，打造集成平台，是未来新三网融合的发展方向。因此，广电业需要打破固有思维，积极推进三网融合进程中的双向进入，才能在未来的竞争格局中获得更大的利益。

4 结语

在移动互联网迅速发展普及的今天，媒介技术仍在以前所未有的速度深度变革。作为我国文化产业中核心组成部分的传媒业，担当着推进我国文化产业发展的重大使命。如果继续固守现有市场格局中的利益，势必和社会发展进程脱节，更遑论传媒守望社会、公众的使命。在中央重点推行全面深化改革进程、媒体融合已被提升到全新战略高度的今天，我国传媒业更应乘着互联网技术与移动通讯技术迅猛发展的东风，走向高速发展的“快车道”，进而在未来彻底改变我国的传媒格局。

参考文献：

[1] 彭兰.从老三网融合到新三网融合：新技术推动下三网融合的重定向[J].国际新闻界，2014（12）：130-148.

[2] 许颖.互动・整合・大融合――媒体融合的三个层次[J].国际新闻界，2006（7）：32-36.

[3] 周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者，2014（28）：56-57.

[4] 章平.产业融合背景下的传媒集团化再思考――兼论动态环境中媒体集团竞争优势的构建[J].新闻传播，2011（3）：19-23+221.

篇(4)

【关键词】档案管理；现代化；现状；方向

档案管理现代化，是档案管理工作所追求的目标，它是一个复杂的系统工程。运用计算机技术实现档案管理现代化，是档案管理工作的必由之路。因此，有必要对档案管理现代化建设中存在的问题及发展方向进行认真思考。

一、档案管理现代化建设存在问题的主要原因与分析

档案工作者在长期的工作中，习惯了原有的工作方法，在前处理的工作中又增加了大量人工劳动，仅著录计算机采集卡片一项工作，其工作量就非常可观，如果按一个人平均每天著录50张卡片计算，一个馆藏量在几万卷、几十万份档案的档案馆，需要大量的时间才能完成。

二、从技术层面考察管理现代化的发展方向

随着光盘技术、多媒体技术及网络技术等信息技术飞速发展，传统档案管理模式已面临严重冲击。新世纪里的档案管理现代化将是以下技术开发利用的综合环境，包括计算机技术、多媒体技术、网络技术、数据库技术、海量存储技术和虚拟技术，其中计算机技术是档案管理现代化的主要的技术基础，其它技术都必须与计算机技术结合起来才能发挥真正的效用。

（一）计算机技术与档案管理自动化

计算机技术在档案管理中的应用范围，几乎覆盖了档案管理的全过程和大部分工作环节，而且多数已付诸实践并取得一定的成效。目前，档案计算机管理应用于档案管理，主要在以下几个方面：档案自动编目和自动检索、档案业务工作辅助管理、档案自动标引、文档一体化管理等等。这些方面是档案管理基本的业务环节，也是档案管理自动化的具体体现，更是档案管理现代化全面实现的基础。

（二）多媒体技术与档案信息表现的多元化

传统的档案材料，其记录信息都是平面的，文字、图像、声音等不同载体的信息难以有机地结合起来。而运用计算机与多媒体技术，所有的信息都能以数字化的形式存储，能做到图、文、声并茂，极大地强化了多元化信息的记录功能与显示功能，而且更有前景的是能随心所欲地从一种媒介转换到另一种媒介。因而，档案部门可以借助于这种功能，既可以使档案信息数据形式多元化，也可以使得所有上网用户对信息的查询不仅灵活，更显得多样化。

（三）网络技术与档案信息传递

借助于现代通信技术与网络技术（如局域网技术、Internet技术），档案信息也可以因此而得到远距离、无障碍传递和交流。在档案部门可以建立不同形式、不同程度的网络，如单位内部局域网、广域网，还可以利用国际互联网，都能让各级各类档案馆，达到档案信息内部通联、地区通联、档案系统行业通联、国内通联，进而进入国际通联。

（四）数据库技术与档案信息组织有序化、标准化

档案信息组织形式从纸张上顺序的、线性方式转变为电子计算机的直接的、网状的方式。索引文件、超文本技术等使得信息可以按本身的逻辑关系组织成相互联系的网状结构，这为方便用户检索、提高检索效率奠定了基础。因而，档案部门的信息组织必须遵照标准格式，档案数据库中的信息资源才能有序，以防止杂乱无章带来的资源查询和利用上的不方便。另外，档案馆引进大量的数据处理技术，都需要以信息组织标准化为基础，才能充分发挥作用。

（五）海量存储技术与档案信息存储

随着档案文件数量的飞速增长，档案馆面临着沉重的库房压力问题，迫切需要用新的信息存储形式来缓解这一压力。

（六）虚拟技术与档案馆生存空间虚拟化

虚拟技术，是指利用计算机模拟某种时空环境，使人们在这一环境中的感受等同于真实环境，在21世纪，我们建立的数字档案馆技术基础之一就是虚拟技术。由于数字档案馆是分布式的，是一个档案馆群体的概念，由一个地域或一个国家的众多传统档案馆或信息资源单位组成的联合体。未来的档案办公人员的办公地点可多样化，因而，由于网络技术和虚拟技术的运用，传统档案馆改变了性质与存在方式，缩小档案存储空间，节省了大量人力物力资源。数字档案馆的产生，也是档案管理现代化的必然结果。

三、结语

综上所述，档案管理现代化已进入新的发展阶段。因此，要树立现代化管理意识，克服陈旧的、保守的管理意识，开扩思路，大胆实践，不断摸索，总结经验，使档案管理现代化建设向着健康的方向发展。

参考文献

[1]国家档案局编著. 电子文件归档与电子档案管理概论[M]. 北京：中国档案出版社，1999.

篇(5)

一、新媒体改变了流行音乐发展方向

新媒介定义是个尚无统一标准的概念。文章综合了一些代表性概念后，给出以下定义：广义新媒介是基于数字化技术，具有极强互动性，主要以互联网为传播载体的。数字化技术是新媒介的基础，而数字化技术正好也开启了流行音乐的数字化时代。真正的流行音乐产业的开端就是应该从数字化音乐的诞生开始。根据传播技术转折性发展，现代流行音乐产业与新媒介的相互关系应该从激光唱片（cd）媒介的产生成为流行音乐产业的数字化的开端，随后是至今繁荣发展的网络媒介并且出现了在线音乐，再接着的就是第五媒体手机的出现，并且产生了无线音乐——流行音乐产业未来发展的方向。

网络媒体作为新媒体中发展的最为兴盛的一员，已经在慢慢向主流媒介靠拢，而依托计算机技术产生的网络媒介恰恰也正是新媒介的最佳代表。网络媒介中的音乐主要是mp3格式，大概是从1999年开始，mp3在内地开始被人们广泛传播，它的出现推进了音乐在互联网上的传播，推动了流行音乐的大众化，也刺激了流行音乐产业的再次发展。流行音乐产业与网络结合的产物就是在线音乐，网络音乐又称在线音乐，在线音乐销售是在cd盗版猖獗，网络免费下载盛行这一大环境下，流行音乐产业不得不走的一条发展之路。但网络的出现是不可阻挡的，为了能更好适应新环境，我国的流行音乐产业只能尽快的作出适应性调整。其实网络媒介除了产生盗版对流行音乐产业打击巨大外，还是给流行音乐产业指明了一条新的发展道路——在线音乐销售。

作为最新的新媒体，手机媒体一出现就被冠以了第五媒体的美名，可见受重视的程度。手机媒介作为新传播媒介与流行音乐产业的交融主要体现在手机下载铃声与播放歌曲方面的功能。这也是与无线网络发展分不开的，随着制造和操作技术趋于成熟，手机功能不断完善。无线音乐下载和彩铃成为手机媒介与流行音乐产业合作的最成功的两项业务。中国唱片产业2004年的正版唱片收入仅为2亿元，而在彩铃业本文由收集整理务按照内容提供商（唱片公司）与sp（无线增值服务商）五五分成后的收益，唱片公司分到了16.7亿元的版权收入。[1]手机媒介平台在推广流行音乐的传播上有着巨大的影响力，北京奥运会主题歌《我和你》在开幕式演唱后1小时内就通过中国移动无线音乐平台首发，26小时内下载次数就达到573万，突破了汉城奥运会主题歌《手拉手》用了9年在全世界发行唱片500万张。[2]可见新媒介对中国流行音乐产业的巨大推动作用。无线音乐不仅仅改变了传统唱片行业的销售模式，还代表着流行音乐产业的发展方向，使得流行音乐产业又将面临一次洗牌，而留下来的必将是适应新媒体环境的胜利者。

二、新媒体改变了流行音乐受众的消费行为

网络音乐的出现，体现了消费者追求个性化的特点，通过自主选择的下载行为，人们不需要听电台、电视台主持人的唠叨，不受播放时间的限制，可以随时随地选择自己喜爱的音乐。任何人只要拥有一台电脑能上网，就可以尽情享受新技术所带来的方便和快捷。

新媒介技术使得受众对流行音乐的欣赏习惯也出现了改变，更加注重单曲的质量，而对专辑的概念慢慢淡化，经常出现一首单曲走红，而专辑无人知晓的情况。加上单曲制作的费用比专辑低，于是唱片公司就开始重视单曲的推出，很多网络歌手就是一首歌走红的。发行单曲对新媒体来说是个很好的应用地带，每一首歌的销售情况，每一首歌的受众反馈，都能很好的体现，这样就能减少许多为了硬凑专辑数目而添加上去的歌，减少了听众负担。在新媒介环境下，消费者可以自由选择组合自己喜爱的歌曲，而不是像以往一样必须整张唱片打包接受，有了更大的自主权。

三、新媒体改变了流行音乐产业的销售模式

1999年网络传播和音乐下载技术的出现，使mp3作为新的流行音乐传播形式在网络媒介上流行开来，mp3以其体积小、下载方便、录播方便等特色引领了一场全新的流行音乐产业革命。　数字音乐出现前，人们主要通过购买各类特定存储媒介通过播放设备欣赏音乐产品，而音乐商品数字化后，计算机成为音乐播放、获得和存储的综合性设备，网络存储使海量音乐内容提供成为可能。在数字时代，音乐载体媒介物质已经从唱片实物变成计算机数字音频文件。流行音乐商品形态已经从过去的有形而转向无形了，音乐商品也从物质财富转化为信息财富。过去音乐商品的消耗无论如何都要有一定的物质载体，作为物质财富而存在，比如盒带和cd都可能在物质载体损坏后无法继续听里面的音乐。但是现在的流行音乐商品已经无形化，根本不需要特定的物质载体，而且更方便的分享和交流。作为音乐格式存储的音乐商品一般存储在数据库里，没有占用实物空间，使商品的成本下降，有利于降低音乐商品的售价。在线音乐销售和无线音乐销售慢慢成为流行音乐产业两条主要价值链。今天，“电脑、mp3和在线试听已经成为网民三大主流听歌方式，总占比高达92.6%，其中用电脑直接播放比例最高，达到44%。

无线音乐销售包括整曲下载和彩铃业务等，现阶段由于网络技术的限制，网络带宽不足等原因，整曲下载业务还没有彩铃业务发展的兴旺，但随着3g时代的来临，整曲下载必将成为流行音乐产业的另一经济增长点。从全球范围看，在2006年中，合法音乐下载总量达到7.75亿首，比2005年同期上涨了89%。网络上提供正式下载服务的音乐数量已经接近了400万大关。[3]传统音乐产业的产业链，从创作到最后听众消费经历了创作、生产、宣传推广和销售等环节，每个环节都可以盈利，但是数字音乐造成的最大颠覆就是每个环节都存在无法盈利的状况。

在新媒介繁荣发展的今天，流行音乐产业传统的运营渠道已经受到严重的破坏。以往唱片公司最主要的利润来源就是产品的销售，唱片公司将音乐复制到cd上，交给音像公司销售。消费者在音像市场购买实物cd。在新媒介时代，流行音乐产业链中工业制造环节消失了，音乐商品直接进入网上销售，传统商品的分销商、批发商和零售商都被淘汰，同时以往音响设备的制造商也与计算机设备、网络设备等新媒介设备制造商相融合。

四、新媒介与流行音乐产业共生共荣

尽管今天是唱片业日薄西山的时代，但互联网对音乐的神奇传播、手机彩铃等新载体的日新月异都以音乐作为主打武器，所以流行音乐产业是不会消亡的，而是会发展出适应时代的新的商业模式。

音乐的输出产品大概分为一下几类：（1）是现场表演，这种产业模式是最为贴近音乐的本质，可以得到最及时的反馈，收费上也能得到保证，但收到场馆等因素限制，不能成为工业化时代的主流。（2）是盒带、唱片等旧媒介，此类媒介已经在上文中被证实不能担当市场主流了。（3）是广播电视类，音乐与广播电视媒介的结合产品，如音乐广播、音乐电视等，这类产业模式正在挖掘，不过随着新媒介的发展，也正在向数字电视方面转移，受众会受到一定限制。（4）是数字存储设备类音乐，包含了上述的数字音乐、在线音乐和无线音乐等，这类产业类型直接面对受众，点对点特征明显，能配合以渗入个人终端的媒介网络进行发展，是日后流行音乐产业发展的方向。

要想成功发展数字音乐必须做好以下四个方面：

1.要有成熟的网络平台：这需要强大用户资源。当今中国的各大门户网站都已经在这方面初露端倪，例如新浪乐库的免费视听加广告盈利的商业模式。还有腾讯推出了免费网上音乐收听和收费音乐下载软件。腾讯qq空间背景音乐收费、和腾讯其他产品捆绑营销的模式等。这些新模式都需要规范网络版权保护条例，打击网络非法免费下载，加强唱片公司与音乐网站的合作，才能实现双赢。

2.要有成熟的无线营销平台：除了各大门户网站的手机网页外，中国移动和联通是无线音乐销售上最大的平台。今天，中国几大运营商全部参战音乐平台业务，备战3g时代。

3.要有成熟的消费渠道：　这个在目前国内发展的相对缓慢，出来彩铃业务外，暂时还没有比较先进的渠道产生，同时也说明国内的前景巨大。

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（一）成长仪式与动画童年

随着互联网技术的不断发展，电子媒介时代成为了20世纪主要的发展趋势，并且具有一定的应用意义，与其他发达国家相比，我国在电子媒介发展方面比较落后，直到现阶段数字媒介时代的到来，电子媒介真正的应用价值才得到彰显，从正面以及方面角度进行研究，我们都不难发现数字媒介对儿童产生的影响也具有一定的双面性，成长将不同的意识内容进行了有效的衔接，影响了人们生活的方方面面，为动画的发展提供了一定的便利[2]。其次，儿童在观看的过程中能够充分与动画形象人物产生一定的情感共鸣，从根本上来说，我们也可以发现儿童在观看的过程中经常会将虚拟与现实混淆。其次，通过数字媒介这种有效的沟通渠道，对动画产品进行合理的改变，通过图像来进行人物塑造和设计。

（二）数字媒介时代的动画展演

数字媒介的发展在一定程度上对动画事业的发展发挥了促进作用，展现了媒介应用的真正价值和意义，其次，在虚拟和真实进行结合的过程中，媒介时代动画的展现形式在一定程度上满足了现阶段空间体验的即时需求，并在现实生活中得到了广泛的应用，在一定程度上影响了人们思考问题的方式。由此可见，动画艺术在实际的发展应用中，不仅展现了自身的价值而且还发挥了一定的传播作用，并不断充斥着动画意识展演的内容，对我们的私人生活和社会发展产生了一定的影响。

二、动画产业的跨界发展

（一）景观社会的影像生产和消费

数字媒介从根本上提高了动画产业的视觉画面效果，从各个角度来看，数字媒介对整个动画产品中的生产和消费的发展产生了一定的影响，在动画的创作初期，创作内容主要根据创作模式的不同，将其分为实验和商业动画两种形式[3]。从客观角度来说，实验动画在很大程度上并不是依靠现阶段的商业模式开展的一种创作模式，也并不是将最终的消费作为发展目标，更多程度上归属于一种专业性的行业研究，现阶段随着新媒介的数字发展，很多新兴的传播应用手段应运而生，例如，视频网站，微信，QQ等传播方式，这些数量和形式较为新颖的传播模式形成了一种景观社会理论。因此，在动画艺术的创作过程中应该确定正确的景观社会理论发展方向，形成正确的价值观，促进影像的生产和消费。

（二）动画产业跨界发展的反思与挑战

从动画产业创作的角度出发，我们不难发现，现阶段的数字媒介发展动画制作在很大程度上是以社会大众的审美标准为主要的出发点，在增强视觉效果的同时，紧跟快节奏的社会发展步伐。在这种创作环境的影响下，我国动画制作打破了传统技术应用的限制，赋予了动画产业创作的多样性和多元性发展特点，但是从客观角度出发，数字媒介也并不是万能的解决方法，只有在现有的基础上，提高技术水平，并且利用自身的发展优势，才能整体提高动画视觉效果，凸显自身独特的动画产业跨界发展特点，实现可持续发展目标。

三、总结

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本文分析了数字化互动在视觉传达中的应用，希望能为视觉传达艺术的发展提供帮助。

［关键词］

数字化互动 媒体 觉传达 新

新媒介的兴起带来了视觉艺术的革新，为视觉艺术提供了新的表达手段与展现平台，同时也赋予了视觉艺术更多的灵感与创新，数字化互动在视觉艺术的传达中起了相当重要的作用。本文以数字化互动在视觉传达中的应用为主题，简单探讨一下新媒体在视觉传达中的应用。

一、承载媒介的革新

以计算机和网络技术的快速发展、应用和更新换代为特征的新时代，大大促进了视觉传达艺术的设计和发展，在艺术领域引起了一次又一次的革新，为视觉传达提供了更多的承载媒介。传统视觉传达媒介多以印刷品和影视为主，新时代下的数字化技术则能够将声音、图像、文字等元素有机结合，变原来的单向信息传递为现在的多媒体化信息传递，在宣传范围、表达效果更强更加具有立体感，可以说是对于视觉传达艺术手段及效果的革命性创新，让观者感受到了与从前截然不同的更强的视觉冲击力。政府、企业广泛的使用新媒体进行各种宣传，以2008年北京奥运会为例，不管是从奥运吉祥物五福娃的设计宣传，还是整个奥运活动的宣传促销，全部都以新媒体为主，很好地使用了多种新媒体技术进行全方位、多层次的宣传，在前期赚足了眼球，极大地挑起了公众的热情，从市场上这些成功案例来看，数字化技术在视觉传达中的应用，产生了极好的效果。

二、传播艺术的革新

从前的视觉传达，传播方式主要集中在二维，数字化新媒体技术的发展和应用，极大地拓展了传播空间、传播范围与传播层次，开始向三维（空间）、四维（时空）拓展。数字化技术的优势不只革新了传统视觉传达媒介，同时也带来了人们视觉欣赏艺术方式上的革新，新媒体下视觉传达的新范围、新领域、新方式，都是对人们视觉感官的新冲击，同时也极大地改变了人们对于视觉传达的认识和需求。我们以地图技术的革新为例，早期的地图主要以印刷品为载体，局限于二维平面设计，新媒体技术出现之后，地图的发展就开始向三维与四维拓展，例如谷歌的地图就是一个很好的例证。比起从前拿着厚厚的地图册，参考着落后的更新信息，现在只需要一部智能手机，就可以将所有的最新地图变更信息收入掌中。新媒体所开创的虚拟世界，让人们更加自由的认识、体验自己所在真实世界的变化，信息的传递也变得更加及时高效，人对于世界的掌控力与感受力达到了前所未有的高度。

三.发展方向多元化革新

新媒体的发展让承载媒介和传播艺术都发生了翻天覆地的变化，随之而来的，就是视觉传达在发展趋势和方向上多元化，现在视觉传达在形式上、内容上、方式上都显现出不同程度的多元化趋向。作为一种科学、严谨的设计方式，视觉传达更多的需要去探索未来的无限可能性，数字化技术的优势让这种可能性不再局限于平面，而是以一种更加直观、鲜活的方式出现在了设计者的手中，这对于新概念、新领域的探索有着极其重大意义，甚至于说，可能会创造一个新的视觉时代。网络广告、数字影视广告、多媒体电子显示屏、多媒体互动广告等新一代的广告视觉传播方式以飞速发展的趋势渗透到社会生活的各个方面。在当今信息社会，以计算机科学为标志的数字多媒体技术给视觉传达带来了新的气息，取得了令人瞩目的社会效益和经济效益，数字多媒体运作和的方式也更加多样化和人性化。

数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式，扩展了当代视觉传达设计外延，视觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达，实现了多种层面上的革新，为视觉传达营造了一个广阔的发展空间。

参考文献：

[1]孙玉霞.数字电视技术与人眼的视觉特性[J].江苏技术师范学院学报，2003，9（4）

[2]陈定家.数字媒介与“艺术视觉革命”[J].求是学刊，2011，38（5）