商品外包装设计精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇商品外包装设计范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

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【关键词】消费社会 商品包装 教育

为了满足当今消费社会不同的发展需求，商品包装不仅包含商品的容器设计也包含商品标签设计、拎袋设计以及商品的礼品包装设计等多个设计元素。优秀的包装设计，不仅能更大程度的满足消费者的消费心理，还能进行准确的市场定位，为企业带来更大的盈利。商品包装是一项比较复杂并且涵盖内容较为前卫的设计，因此在设计过程中要注意更多的细节。

1 消费社会背景下人们的消费心理

（1）商品携带便捷性与安全性。鉴于我国广大消费者群体的消费特征，众多消费者在购买商品时，不仅仅注重商品的类别以及商品外包装的性质。对于大部分人来说，商品的适用经济性以及携带的便捷性成为消费者考虑的重要因素。物有所值的原则是消费者的重要消费心理。同时，由于人们生活节奏的不断加快，寻求出一种携带方便，安放方便的商品以及其外包装之重要的选择因素。针对于商品携带的便捷性，应该充分考虑商品的制造材料使用、携带以及保存的便捷性，因此，对于商品的结构形状以及规格大小都应该进行合理的设计，安全环保型材料的使用成为重要的考虑材料。

（2）商品包装设计的时尚前卫。商品设计不仅要注重其实用性，同时，也要注重商品包装设计的时尚性以及商品外包装。对于现今社会发展水平的符合性。消费社会是一个不断进行发展与演化的社会，各种消费产品的包装等因素都在进行着不断地进步与发展，为了跟进社会发展步伐，产品包装设计一定要注重设计的创新发展，只有这样才能使商品不断的进行发展与更新。

（3）商品包装显示信息立意明确。商品包装的时尚性与经济实用性固然重要，但是大部分消费者的关注点依然在于自己要消费的商品上。为此，商品包装一定要做到立意明确，能清楚的表明商品主要信息与主要用途、功能等，不能内外不一致。不同的商品具有不同的特色，因此在设计中为了突出表现商品的某一部分功能，而在商品包装某一部分或者在商品的主要外包装上进行一些立意鲜明，并且有能反映商品内部信息的设计因素。目前，为了提高商品信息的明确性，很多都采用透明材料进行商品的外包装设计，对消费者直接展现其商品形象，极其直观的对消费者进行实物展示，极大程度的方便消费者对于商品的选择，同时商品包装的直观性也能够快速直接的吸引消费者的目光。

（4）商品的经济实惠性。考虑到很大部分的消费者在购买商品时会考虑到商品的实用价值，商品外部的装饰性起到吸引消费者目光，但是商品的实用性却是决定商品销售程度的主要因素，大多数消费者还是讲求商品的经济实惠、使用价值性。商品的经济性不仅可以给消费者产生较强的吸引力以及较好的商品口碑，进而能够将商品推向一个较为广阔的市场平台，为该企业带来更大的经济效益。商品良好的经济实用性不仅对于吸引消费者有重要的作用，同时也使消费者对该商品有更为深入的了解，促进商品的推广。

2 商品包装设计新思路

（1）将美学融入到商品包装设计中。一件商品外包装的美观程度会对该商品产生重要的影响。消费者观察一件商品时，首先，看中商品的外包装是否符合消费者的心理需求。其次，要求商品外包装设计者不仅要考虑社会流行色，同时也要考虑到消费者的普遍审美观点，运用一定的美学理念与着重点，对商品外包装进行包装艺术的研究，逐渐迎合消费者的审美需求。不仅将商品的经济适用性达到一定的高度，同时也可以将商品的美观度变成更为时尚的外观形象。

（2）坚持绿色消费主张。近年来，提倡的绿色包装成为一个重要商品包装发展途径。所谓的绿色包装就是指能够进行重复利用以及使用过程中无毒无害的包装材料。绿色包装主要关键在于对商品包装材料进行改变，从而在不改变商品性能用途的同时达到最大程度的绿色环保。一种合理的绿色环保的包装设计不仅可以节省材料费用，同时也减少污染，符合我国可持续发展战略的要求。

（3）以人为本，提高人性化设计成分。商品的性能、用途以及外包装等都是为了迎合消费者的使用以及审美要求，因此，在商品外包装设计中应当在考虑设计“审美性原则”的同时，兼顾“以人为本”的艺术设计原则。要从满足当今社会上不同的消费人群对于商品的多种选择的心理要求出发，同时要注重人的感情和习俗，使商品在满足人们使用要求的前提下达到人们审美以及视觉的要求，赋予包装以浓厚的现代特色，达到实用原则与审美原则共同实现的目的。

参考文献

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【关键词】烟草 包装设计 文化性 商业性

1 烟草包装设计的文化性

在商业的发展中，在社会经济不断发展的过程中，人们的物质和精神文化水平不断地提升。在这种需求下，包装设计，一方面需要发挥其在商品流通中的重要商业价值，另外一方面也需要发挥其在人们生活中的艺术价值。

在这种双重的需求下，烟草的包装设计就成为了一种涵盖两个重要层次的综合性设计类别和产业，只有满足这两个层次的需求才能有效促进产品附加值的提高和整体价值的提升，因而其具有商品和艺术相结合的双重性。

2 烟草的包装设计的重要性

烟草用什么样的手法和形式来包装设计，达到最强烈的视觉冲击效果，使烟草包装的商品在其他同类产品中脱颖而出，加深消费者对该产品的品牌的印象，并最终促进烟草包装设计目标的达成。

由于烟草作为商业的相关产业发展，其核心还是要实现其市场价值，这就决定了烟草的包装也是需要以满足市场需求和刺激消费为目的的，因此，根据市场消费人群的消费理念和消费需求进行产品包装的开发和设计就是具有积极作用的。

3 烟草外包装设计的文化性体现

作为一种结合了商业性以及文化性的烟草，在外包装设计的文化性设计理念上，就是要将产品与美好的形象和事物联系起来，在视觉上的美感刺激，从而激发消费者的购买欲望 以及对产品良好功效的信任感。烟草外包装设计的文化性体现主要是以下几个方面。

3.1 设计的艺术性

由于包装设计本身就是一种重要的艺术构成形式，在烟草的包装结构设计上体现出包装的艺术美感也是在包装设计中必须坚持的原则。这种艺术性实际也是内化文化性的直观体现。在这样的艺术美观影响下，能够引发消费者自身的审美情趣，以及对产品的兴趣，在销售和文化宣传上能起到促进作用。

3.2 文化的独特性

在烟草外包装设计上另一个重要特点就是具有独特文化意义的展示，在不同景点的烟草中具有不同的文化意蕴，在一些不同景点中就有各自不同的文化特点。例如，在一些园林的景点中，烟草中涵盖的就是一种对于宁静致远生活的追求，其产品也是融入了这种特点。

4 烟草包装设计的文化性发展建议

在新时期，人们的欣赏水平和物质精神要求都会得到提升，烟草包装设计为满足人们生活也需要随着时展不断地创新和发展，面临各种的机遇和挑战。烟草包装设计文化性的未来发展趋势都是值得关注和重视的，在目前文化性的各种规范还未健全的情况下，烟草包装设计的文化性从不规范到相对规范以及完整化，过程不会需要太多的时间，烟草包装设计的文化性体现的美好未来也指日可待。

结语

根据本文的调研发现，将产品的自身特点、景观文化特点与设计结构完美结合起来，利用当地的景观优势与产品自身的一些特点和优势，实现产品包装设计的不断发展和创新。

参考文献

[1]熊兴福，郭文静.江西特色产品包装设计的思考[J].包装工程，

2006年01期.

[2]杜娜，徐人平，徐玺，李捷.纳西象形文字在包装设计中的运用[J].包装工程，2006年04期.

篇(3)

〔关键词〕传统文化元素 现代包装设计 运用

在现代商品市场竞争中，拥有一个好包装设计，不仅可以让商品更能够吸引消费者们的眼球，而且可以提高商品自身的市场竞争力。如果我们的设计者在现代商品包装设计的过程中能够运用中国传统文化元素，那么对于提高商品的品质和市场竞争力是很有利的。另外考虑到我国传统文化的底蕴和魅力，商品包装盒设计和传统文化元素的结合对于弘扬中国传统文化也是一种行之有效的路径。

一、传统文化元素运用到现代商品包装设计中的意义

当下正大力提倡弘扬中华优秀传统文化，鉴于商品在市场上的超强流通性以及在人们生活中的渗透性，我们的设计师可以考虑把中国传统文化元素运用到现代包装设计中去，借用商品这个流通载体，把传统文化寄托在上面，让人们在购买和使用的这些商品的时候，能够学习和了解到包装设计中所蕴含的传统文化。

众所周知，当下人们的生活节奏越来越快，致使学习和了解传统文化的时间非常有限。现在的学生一离开学校，更倾向于把时间花在娱乐和休闲上面，而他们走上工作岗位后就更没时间去学习这些传统文化。相比于系统地花时间去了解这些传统文化，人们更倾向于利用零碎时间来做这些事情。而商品是很好的载体，它们几乎涵盖了人们日常的吃、喝、住、行等。大家在买自己所需的商品时，会不由自主地关注其包装；如果包装设计者们将符合这些商品的传统文化元素运用到包装设计中来，人们不仅会喜欢商品本身，也会对这些与商品相关的传统元素感兴趣。这样消费者很有可能在这种情况下，了解和学习到商品包装中的传统文化。不仅如此，含有传统文化元素的商品包装在商品市场中更具有竞争力，以致能够推动商品经济更好地发展。

二、传统文化元素在商品包装设计中的应用

中国传统文化博大精深，在中华民族的历史长河中以其深厚的底蕴和独特的魅力，被人们不断地学习和传承。在现代商品包装设计中，越来越多的设计师将中国传统文化元素运用其中，这样不仅提高了商品的品质和市场竞争力，而且也是传承中国传统文化的有效方式。接下来从传统材料、图案、色彩、文字四个方面浅谈中国传统文化元素在现代商品包装设计中的运用和发展。

（一）传统材料元素在现代商品包装设计中的运用

伴随着我国经济和科技的快速发展，人们的生活水平和环保意识也不断提高。人们在选择购买商品的时候不仅注重商品本身的质量，也对商品包装设计材料的环保性和天然性越来越关注。现在包装设计中多采用的是从石油中提炼出来并加工后的人工合成材料，因为这些包装材料生产成本较低，具有很好的市场竞争力，所以广泛运用于现代商品包装设计中。但是，这也造成了很多的问题，不少包装材料存在易生产、难回收处理的问题，比如目前泛滥的“白色污染”问题，给人们生活和环境带来了很大的困扰。另外国家和政府在处理废旧包装材料的时候需要花费更多的物力和人力，这也是很浪费资源的。所以我们的包装设计者有必要运用传统天然无污染的包装材料。中国传统包装材料包括草木、竹藤、皮毛等等。这些传统材料自身成本很低，同时非常实用。在我国古代，劳动人民用的就是这些包装材料。如我们的设计者在设计陶器、瓷器、玻璃类商品包装的时候，可以运用草木材料。这样既可以有效地保护商品，同时将草木本身粗犷豪放、不拘一格的气息与商品的洁净且有艺术美的气息相结合，这无形中向购买者提供了很多实用信息。当然这些传统材料需要和商品自身的特点相结合，不能张冠李戴，以免降低了商品本身的品质。总的来说，在现代商品包装设计中合适地运用传统材料不仅有利于环保，而且能提高商品的竞争力，同时也是向社会弘扬传统文化的一种方式。

（二）传统图案元素在现代商品包装设计中的运用

我国传统图案经过几千年的演变，形成了自己独有的样式风格和文化底蕴。很多的传统图案有着深厚的寓意或者美好的祝福，这些传统图案都表达了我国古代劳动人民热爱生活、积极向上的生活态度。如果我们的包装设计者将这些传统图案运用到现代商品包装设计中，那么就可以将美好的祝福或者吉祥的寓意融入到商品之中。我们的设计者在设计像珠宝首饰这类昂贵且有贵族气息商品包装的时候，可以考虑运用龙凤双飞的图案，因为这些图案象征着高贵的身份，可以给予消费者一种心理上的极大满足。另外，竹节图案寓意着节节高升、蟾蜍图案寓意着财源广进、石榴图案寓意着多子多孙，我们的设计者在设计相关商品的时候可以加入这些有着特定寓意的图案，将它们刻画在商品包装外面，不仅让商品的外观更加吸引人，同时向购买者传达美好的祝福。这样商品的整体外形和内涵就会有一个很大的提升。当然我们的设计者不能盲目地运用传统图案，在运用的时候要加以选择，将传统图案的寓意和商品本身的用途完美结合。只有这样才能把中国传统文化与商品包装设计相结合，实现商品质量和内涵的飞跃，并以弘扬中华传统文化。

（三）传统色彩元素在F代商品包装设计中的运用

人们在购买商品的时候最先看到的是商品包装的颜色，如果一件商品的包装拥有一个既能吸引人眼球又突显出商品特征的颜色，这对于提升商品的整体市场竞争力是大有裨益的。如果把中国传统色彩元素运用到现代商品包装设计中来，就一定需要深入了解各种色彩元素的内涵以及作用。中国传统的颜色主要包括：红色（代表着吉祥、热情、革命，被国人成为“中国红”）、黄色（代表着皇权、庄严、威武）、绿色（代表着平和、理智）、蓝色（代表着稳重、神秘）。如我们设计者在设计礼品包装、节假日庆祝用品的时候，可以考虑用传统的中国红作为包装设计的主要颜色，这样不仅显得商品红红火火，也突显出吉祥热情的美好愿望。当我们设计珠宝首饰的外包装的时候，可以将传统的黄色作为主色用在这些贵重商品的外包装盒上面，因为黄色可以将珠宝首饰的价值表现的淋漓尽致，也可让我们的消费者在打开珠宝首饰盒之前，被包装的炫目颜色所吸引。还有送亲朋好友生日礼物的时候，可以用蓝色作为外包装盒的主色，这样很自然地凸显出礼物的神秘和珍贵，让你的朋友能够感受到你的良苦用心。总之，将这些传统色彩的各种象征意义巧妙地运用到现代包装设计中，可以更好地表现商品的功能、用途和特色，使商品更有魅力和文化底蕴；从而提高消费者的购买兴趣，提升商品的市场竞争力。

（四）传统文字元素在现代商品包装设计中的运用

中国文字历史悠久，历经几千年的演变，形成了自己独一无二的文字艺术。其中书法艺术就是在传统文字演变过程中逐渐形成的。中国书法是按照文字的特点和内涵，并以书体笔法、结构和章法来写字，形成了自身独特的线条艺术，向世人展现出独特的艺术魅力。将传统文字元素运用到现代包装设计中，要特别注意传统文字的寓意和内涵。合理地将书法形式的文字书写在商品外包装上，并进行精心的编排，就可以把商品的重要信息有效地传达给我们的消费者。另外书法自身特殊的视觉吸引力，会给商品增加强有力的视觉感染力，这对于吸引消费者们的购买兴趣是很有作用的。不仅如此，合理地将传统文字的书法艺术运用到现代商品包装设计中，还可以有效地传承和弘扬我国优秀的传统文化，尽显我国劳动人民的无穷智慧。如中国的茶叶包装，我们设计者可以用书法字体作为外包装上商品名书写形式。这样传统文化中的书法艺术和茶文化就会巧妙结合在一起，让购买者在品茶之时感受到包装上书法艺术的魅力，从而给予自己在味觉和视觉上的双重享受。但是书法字体在包装设计中不能乱用和错用，否则会造成负面影响。正常情况下、隶书、楷书、行书彼此比较相似，方便消费者识别；但是甲骨文与篆书字体结构比较复杂，不适合用在商品的外包装上。所以我们的设计者要将传统文字书法艺术与包装对象的属性和用途有机结合，充分发挥出传统文字元素的独特魅力。

将中国传统文化元素合理地运用到现在商品包装设计中，对提高商品的市场竞争力和弘扬我国传统文化是一种很重要的手段。只要我们设计者在现代包装设计过程中，合理地运用好传统文化元素，将其与包装对象的属性和用途有机结合，就能够发挥出传统文化的独特魅力，且提高商品的文化底蕴和市场竞争力。

参考文献：

[1]斌.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2014（8）：18-20.

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关键词：酒包装设计设计定位立意立象

包装作为人类智慧的结晶,广泛用于生活、生产中。早在公元前3000年，埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品；同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品；公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。

作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性、针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去了包装设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时展需要的设计。

酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都影响着我国的传统文化。

在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。因此，包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。

一、“立意”

商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，如根据设计主题，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算它的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至要把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。

“意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先。”我国传统美学中的“意”这个范畴，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙·神思》中说：“是以意授予思，言授予意。”可见，创作前都需经过深入的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。

二、“立象”

“象”说源自《周易》。《易·系辞上·十二》有言：“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易·系辞上·一》说：“在天成象，在地成形”之论。这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。因此，在酒包装设计时，以宏观展望，从微观着手，注重细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。最关键的是使各种“象”最完美、最合理地统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包装作品来。自然界中的任何物体以及人们生活中所接触到的任何事物都给人启发。将他人(古人或今人)的作品借用到包装设计中，通过模仿、概括等方法，加工、提炼构成自己设计作品的一部分，从而创作出具有新的审美意义的造型。任何视觉形象的东西，都可以借用。在现实生活和艺术创作中，是指那些能够借以表示某种抽象概念或思想感情的形象。在酒包装容器造型上，则可从动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等为设计的切入点，外观一般设计成象征形，必须合理地处理好象征形与产品内涵之间的直接关系。如：以历代君王将相对泸州老窖的推崇和赞誉之言为背景，以“玉玺”为造型，象征权威与高贵。

色彩在包装设计的运用上相当重要。因而在包装设计前，对色彩规律和色彩的信息加工以及色彩的工艺性质应熟知。在色彩工艺问题上尽可能简化用色的种数，从成本上作整体规划。设计时，用色越少，形象和构图的表现力就愈加举足轻重，达到用色少而不单调，用色多而不杂乱的最高境界。酒作为一种特殊的商品，若在包装色彩上进行突破常规的设计，会收到意想不到的效果。

“国窖1573”原浆酒纪念品的包装设计，因其特殊的地位，特定的内涵，决定其包装设计从造型、材质、色彩、寓意等方面都应有相当的深度和层次。要使该设计在“泸州老窖”现拥有的20多个品种、80多个包装系列产品中脱颖而出，体现独树一帜的风格和卓越的品牌价值，笔者认为设计中应体现出用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞。准确、洗练，才可能出奇制胜。如：在设计方案中，“国窖魂”系列，以黄、褐色为主，体现清新、雅致之感；“老窖古韵”系列，以大红、墨绿、浅褐色为主，体现古朴、庄重之感；“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主，体现深邃、高贵之感；“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主，体现祥和、优雅之感。每组的用色都打破常规，用色的侧重点不同，而且与内外包装造型相匹配，也恰到好处地体现了纪念品的属性和价值。

通过“泸州老窖”“国窖1573”原浆酒纪念品包装设计案例的整体设计过程的阐述，将酒包装设计思维用“立意”与“立象”的观念提出，把白酒——这一具有独特品质的、较高文化含量的特殊商品的包装设计上升到更系统、更完整的设计理念上，提升酒包装设计的文化品位，树立独领的酒包装的“文化品牌”地位。这是酒包装进行系统设计的最终目的。也可把该理念引申到所有包装设计类别中去，发挥它的作用。同时，这种理念，对酒包装设计教学也具积极的指导作用。在教学过程中，不仅仅用图片资料来引导学生思维，而且让学生深入生活，亲临现场，加强直观感知，认识存在于产品内外的各种因素，使学生认识到包装设计不是单纯的“简单”包装设计，而应从产品及包装内在文化底蕴及外在的社会环境因素中去挖掘、提炼出新的设计语汇。只有通过全面的会“意”与造“象”，才能设计出令消费者喜爱，令大众眷念不舍的优秀的包装作品来。

参考文献：

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关键词：包装装潢；设计；定位；构思；思维方式

蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品，她秉承品牌健康理念，在具备蒙牛纯鲜奶"新鲜美味"、"口感香浓"、"营养丰富"、"奶源优质"等众多优点的同时，更率先丰富了营养类别和口感类别。蒙牛早餐奶凭借其生动形象可爱的图案设计和优美的外包装,迅速赢得了广大消费者的青睐,成功占领了早餐奶市场。

一、包装设计理念

蒙牛早餐奶的包装充分体现出包装设计的一些新的理念。对于企业来说，其产品包装要想赢得消费者的青睐，就必须采用现代化和新颖的设计理念。

1、适正设计观

（1）蒙牛早餐奶的外包装采用纸质包装材料，内层有轻质薄膜附着，能够有效地保护内部的奶液，使其不容易泄露，安全可靠。

（2）蒙牛早餐奶的容量为250ml,这种包装的容量正好适中，能充分地满足消费者早餐对牛奶的需求量。

（3）纸质包装小巧轻便，既节约了包装材料资源，又能降低包装费用。而且，纸质包装相对于塑料包装而言，能够回收，方便循环利用。

2、循环设计观

蒙牛早餐奶外包装设计小巧轻便，减少了用料；另一方面，纸质包装能够回收利用，能够循环利用，完美的符合了3R原则。

3、人性化设计观

在蒙牛早餐奶的外形图案设计上，可爱的小闹钟指向七点钟，正好是人们早上吃早餐的时间，突出早餐奶。麦穗的图形设计彰显出早餐奶的小麦味道。另外，色彩的搭配也很优美，给人一种小清新的感觉。这些方面的包装设计都凸显出了蒙牛早餐奶的人性化设计观。

二、包装定位

包装定位把所要传递的信息分为三个基本方面：谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。包装设计就从这三个方面进行定位，即产品定位，品牌定位和消费者定位。

1、产品定位。蒙牛早餐奶应该是其特色和功能定位。这一产品就是定位于消费者的早餐营养需求，特别突出的是早餐时间。

2、品牌定位。蒙牛早餐奶的品牌应该是定位于突出品牌的字体形象和色彩。蒙牛早餐奶正面图案最引人注意的左上角就是蒙牛集团的月牙形商标标识,其后两个墨黑色的蒙牛两字突出来品牌名称。

3、消费者定位。蒙牛早餐奶的消费者定位从消费者的生理特点着手，根据人们早上对于营养元素的需求来吸引顾客的青睐。

三、包装构思的切入点

1、包装设计的构思方法

蒙牛早餐奶的包装设计采用联想构思。指向七点的小闹钟使人们不由地联想到早餐时间;同时麦穗的卡通设计使人们联想到麦香的味道;青绿色的颜色也带给人们一种清新的感觉。

2、包装设计的构思切入点

（1）从商品的品牌切入。蒙牛早餐奶首先从蒙牛这一品牌切入,在左上角显眼的位置塑造了蒙牛品牌的文字字体和标志。

（2）从商品的原材料切入。蒙牛早餐奶包装上很成功的一点就是麦穗,核桃等图案的设计,而这些都是蒙牛早餐奶的原材料,凸显出早餐奶不同的口味(麦香,核桃等口味),因而蒙牛早餐奶的构思切入点应该是从商品的原材料上切入的。

（3）从商品的某种特性切入。蒙牛早餐奶,顾名思义,就是为消费者的早餐准备的商品,这也是其区别于其他商品的一大显著特性.蒙牛早餐奶正是抓住这一特性,设计了指向七点钟的可爱小闹钟。从这方面来看,蒙牛早餐奶的包装设计是从商品的某种特性上切入的。

四、包装造型设计的思维方式

蒙牛早餐奶的容器包装种类属于纸盒式包装。这种设计十分符合包装容器设计的基本原则。该包装既能有效安全地保护里面的奶液,又能在使用的时候十分的方便和便利。同时,纸盒状的奶品包装符合国际流行的潮流和趋势,既能方便运输储存,有可以循环利用,方便回收。在容器的思维方式上,蒙牛早餐奶的设计遵循了表面肌理处理的方法.其只是对纸盒的外表面进行了明显的处理和设计。

五、包装的视觉要素编排形式

图形、色彩、文字、肌理、造型是包装设计的几大视觉表达要素，这些要素不仅具有自身的诉求作用，同时也互为配合，构成商品包装的整体形象。

1、组合形象

蒙牛早餐奶采用了联合的方法,对不同的视觉形象进行编排,将图形,文字等要素以不大不小的方式排列成一个组群,使得消费者看上去会觉得蒙牛早餐奶的外包装设计错落有致、疏密得当。

2、视觉要素的强度和辨识度

蒙牛早餐奶文字,图案,色彩的搭配恰当有序,给人一种视觉上强烈的冲击力.其视觉要素的强度和辨识度很高。

3、组织层次

蒙牛早餐奶在组合形象的基础之上,再用分层的思想将基本单元按照色彩、肌理、形态来加以区分，分成不同的层次加以处理,使得蒙牛早餐奶的包装设计看上去更加协调。

蒙牛早餐奶的商品包装设计是比较成功的,很值得广大食品类企业的学习和借鉴。在激烈的市场竞争中，包装设计确实在商品的销售和流通中具有很重要的作用。因此，企业要重视包装装潢的设计艺术。

参考文献：

[1]吕淑梅.包装装潢设计[M].北京:化学工业出版社,2005.

[2]李立群.商品包装装潢设计[M].北京:机械工业出版社,2004.

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关键词：包装设计；创意性思维；感性消费；材质

中图分类号：J045 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2014）11-0127-02

俗话说“人靠衣装、马靠鞍”，一种商品的品质再好也需要一件漂亮的外衣来装扮，随着时代的发展，商场里、超市中商品可谓琳琅满目，让人目不暇接，同种商品有几种、数十种、甚至上百种，在品质相差甚小的情况下，想在众多商品中脱颖而出就需要依靠产品包装设计创意了。

一、包装及创意

1.包装的含义。广义地说，一切事物的外部形式即为包装。但通常所说的包装是在流通过程中用来保护产品、方便运输、促进销售的外包装，依照不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称[1]。事实上，包装就是生产厂家用来营销的一种策略，是消费者在购买前看到的最后一道营销工具。比如，在超市中零售的商品，包装设计便是衡量产品销售是否成功的重要因素之一。在市场经济的推动下，包装工业与商品的生产、流通、消费构成了一个良性的循环体。好的包装是能够提高商品的生产效率、提高流通中的运输效率，最终实现降低时间成本和人工费用的。

2.创意包装的背景及概念。对于众多生产厂家来说，包装是促进销售的一项重要手段，当然这里所说的包装不仅仅是生硬的推销。随着经济的发展、时代的变迁，商品销售已经不再是上市、发售、推广了。商品市场已经由“卖方市场”转变为“买方市场”。传统的“销售”已经被“市场营销”所取代。在产品包装设计中，要遵循消费者为中心的思想，以市场营销的理念对产品包装进行定位，展开品牌策划，进行造型设计，包装结构要新颖可人。由此可见，消费者在购买商品的过程中，已经不单单是为了购买商品的使用价值，诸如包装设计等其他方面内容越来越成为影响消费者主观意愿的因素。与其说厂家在产品质量中不断竞争，不如说商家在包含产品包装设计在内的营销战略上角逐。绚丽的色彩，生动的图文、个性的结构形式展现了现代商品的创意包装。什么是创意包装？创意指的是创出新意，指的是打破常规，指的是对传统的叛逆，是一种思维的碰撞、智慧的对接，是一种新颖的创造性想法。在以人为本的思想越来越深入人心的今天，包装的发展是不能够脱离人性化轨道的，在设计中必须考虑人性化因素。因为人性化是一种理念，诠释、展现这种理念的同时便能够吸引更多消费者的目光，陶冶消费者的情操，也能刺激消费者的消费。这种既满足消费者对产品包装功能的要求，能够满足消费者消费的心理，这种包装便是创意性包装。

二、产品包装中存在的问题

1.产品包装缺乏设计内涵。在我国包装设计中普遍存在一个重平面轻结构的通病。一些设计师在不了解包装材质、不清楚包装结构的情况下，便着手开始设计，这种设计作品只能通过平面渲染才能达到设计效果。众所周知，包装设计不等同于平面设计；但在实践中很多包装设计人员却依然坚持包装设计即是平面设计的行为，将产品包装设计引向单纯追求平面视觉效果的歧途。

2.过分追求奢华包装。追求精美外观，享受视觉盛宴，是每个人的理想，但是在产品包装设计中没必要完全依赖于装饰或工艺，比如前几年的“天价月饼”，包装彩盒精美，包装费用往往高于月饼的使用价值。纵观古今，奢华包装不是现在的产物，在我们这个崇尚礼尚往来的国度里，由来已久。寓言故事“买椟还珠”便是奢华包装的鼻祖。由于我国人口众多，人均资源占有量低于世界平均水平，日益泛滥的奢华包装已经成为社会各界抵触的对象之一；提高资源利用率，解决资源匮乏问题，促进经济消费朝着良性循环方向发展已经成为国家政府的要务之一。

3.包装设计中的侵权行为。产品包装设计中的侵权事件时有发生，比如一些小厂家的三无产品外包装与某些销量大的商品包装类似，在迷惑消费者的同时，也扰乱了市场的正常秩序。但是我国知识产权体系还没有完全建立，一些厂家为了降低生产成本，就肆意模仿、抄袭主流产品的外观设计，这是我国包装侵权的问题之一。

三、创意性思维在包装设计中的应用

1.注重创意性在包装结构的运用。包装结构的创意性结构是包装设计的核心，也是实现包装造型与装潢的基础。一个优秀的包装设计需要一个合理的结构。一名合格的包装设计人员不仅需要深厚的美学功底，同时也需要博学的结构知识。如在2007年获得“世界之星”奖的洋河蓝色包装，不仅外形高贵典雅、而且包装新颖别致，单在外形上便可吸引人们的眼球；内在包装打破了传统酒瓶的造型，弧形流线设计更增显创意。

2.坚持人性化创意设计。在上个世纪末，包装行业风行包装与人的新型设计在里面，对产品包装的人性化提出了更高的要求。对产品包装的要求不再是简单的保护产品、运输产品，而是朝着满足人们触觉感官与心理感官方向发展。商品包装设计不仅要给人们生活提供便利，而且要给人与产品创造更加融洽的相处方式。最大限度地体量人的情感，满足人的感受。比如以前很多塑料包装的产品需要借助牙齿或剪刀等锋利的工具才能打开，而现在很多产品在外包装上，设计一个锯齿形凹痕，使用时沿着凹痕撕拉便可打开；还有“尖叫”作为一种运动型功能饮料，在瓶口采取吸嘴式设计，如果不吮吸，即使倒置饮料也不会洒出。随着产品竞争的日趋激烈，很多厂家逐渐将目光集中到富有创意的人性化包装设计上来，力图为顾客提供更加和谐、融洽的包装。

3.采用可循环包装材料。21世纪是一个提倡节能的社会，环保性包装被越来越多的人认可。创意性思维在包装循环材料中的应用显得非常必要。随着环保运动的不断推行，越来越多的民众认为产品包装设计是“白色污染”的员工。因此，新时代的包装设计人员应当具备敏锐的观察能力，在包装设计中积极运用创意性思维，注重环保，不断找寻新的设计元素，坚持绿色设计理念。由于我国的人均资源占有率很低，因此要求设计人员利用富有创意性的思维进行包装设计创作，将环境保护、提高资源利用率同创意设计有机结合，走可持续发展的设计之路。

综上所述，商品包装设计是在不喧宾夺主的前提下，从事的展现商品功能、烘托商品的创意性活动。21世纪是一个更加开放、更加包容的时代，我国产品包装行业要不断与时俱进，坚持“走出去”战略，不断开拓思维，不断创新意识，树立符合行业发展要求的包装理念，勇于开拓创新，敢于将创意性思维应用到实际工作设计中来，为发展包装设计行业贡献自己的力量。

参考文献：

[1]黄蓥涓.在感性消费时代中的创意包装设计[J].包装工程，2008，（6）.

[2]张跃华.包装设计创意能力的开发与培养[J].成都纺织高等专科学校学报，2011，（02）.

篇(7)

现代包装是商品的重要组成部分，它不仅能够展示产品和企业的形象，更是消费者选择商品的重要决定因素，直接影响到消费者的购买欲。在当前越来越激烈的包装设计竞争中，设计者的设计理念纷纷开始向传统回归。

1.现代包装设计中传统回归的背景

当前，知识经济与信息科学发展迅猛，民族文化与地域文化、中华文化与西文化相互交融碰撞。随着经济全球化进程的加快，国门大开，国外名牌产品纷纷抢占中国市场，来自国际市场的压力也越来越大。中国市场虽然在国际市场上占有重要地位，但我国的产品还远远落后于发达国家，产品很难挤进世界名牌。我国的包装工业只有更新设计观念的，才能够适应现代市场竞争的需要。

随着文明的不断进步，人们越来越趋向于追求个性和崇尚自我，越来越注重产品的品位与体现的文化内涵，这对产品的包装设计提出了更高的要求。西方包装设计由于近百年的积累和沉淀，已经形成了具有西方特色的设计体系，而中国的包装设计起步晚，发展时间短，想在短时间内超越西方是不现实的，一味的模仿也不是出路。我们应该在借鉴发达国家成功之道的同时，努力挖掘中国本土文化，走自己的设计道路。

2.传统文化元素在现代包装设计中的应用

2.1 传统造型元素

“人靠衣装，佛靠金装”，这可以用来说明造型在产品包装设计中的重要性。中国传统的民间造型元素具有广阔的再创造空间，这种独特造型风格，其表现的设计潮流为包装设计者提供了取之不尽、用之不竭创意素材。其中可以借鉴的元素有我国古代的建筑、家具、生活和宗教用品等等。例如中国古建筑元素主要应用在月饼盒、茶叶盒酒类等商品的设计上，这类商品本身就有深厚的文化底蕴，其历史性与文化性都与古建筑有着一定的共同点。中国古建筑有韵律感和秩序性，令人们看了以后感觉柔和而优雅，表现出一种韵律美，使其造型表现得既流畅又舒展。公元十三水井坊的包装则采用中国传统的狮子造型，寓天地四方六合之意，“世纪典藏”包装的盖套铸以青铜合金，把三星堆遗风及编钟古韵融入其中，气势磅礴。这在造型充分体现了传统文化元素。

2.2 传统图案元素

2.2.1 年画 民间木版年画是中国民间美术中的一个艺术门类。在包装设计中运用木版年画，将来自民间的朴素情感与对美好生活的愿望融于商品之中，能让产品的品味得到进一步的升华。四川榨菜的包装设计，就是采用本地的木版年画，表现了吉祥如意喜庆气氛，整个画面活跃生动，给人以强烈的视觉冲击力。需要注意的是，使用年画作为包装装潢设计的图案，要力图在人物造型上保持年画创作风格，结构图、色彩、线条以新的变化。

2.2.2 剪纸 剪纸是中国传统文化的精华。这种用刀或剪刀在纸上镂空的造型艺术在人类艺术之林中独具光彩。过去常用于宗教仪式，作为中国最受欢迎的民间艺术之一的剪纸，用在装饰和造型艺术方面也越来越流行。例如金六福酒的包装设计就是利用了中国剪纸元素，而《陕西传统名食》包装设计运用陕西地区的民间剪纸，传达出浓郁的地方特色以与喜庆的节日气氛。让人印象深刻。

2.2.3 绘画 中国的绘画有国画和民间绘画。国画又称水墨画或彩墨画。中国画追求物象意境和结构，善于对线条作概括的表现，应用于包装装潢上具有很强的美感。例如北京更香茶叶的包装设计便是采用中国画形式，体现出浓郁的中国茶文化，传达出其本身的涵义和特征。

2.2.4 传统图案 民间图案是一种民间生产者自创自赏的艺术。表现了对美好生活的向往和追求，并成为能为人们带来吉利好运的吉祥神灵物而被固定下来。民间图案普及于民众习惯之中，具有强烈的象征色彩和浓厚的生活气息，其装饰手法多样，追求画面的完整、对称、圆满、稳重的艺术效果，颜色鲜艳、造型夸张、且朴素而巧妙，具有装饰美和象征性。在包装设计中常用的民间图案有龙、凤、麒麟、喜鹊登梅、春联、门神、四季花、窗花剪纸艺术等等。

2.3 传统色彩元素

在现代的包装设计中成功与否，在很大程度上依赖地域风俗所产生的色彩审美倾向。图形和文字都都有依赖于色彩的配合，不同地域的人会对同一种色彩产生习惯性联想。在设计中合理运用传统色彩，恰当表现色彩文化内涵，能够使作品散发出民族的艺术魅力。我国传统色彩具有很强装饰性，尽管由于地域差异，不同地方的民间的审美各有差异，但主要色彩是一致的。我国传统佳节春节、中秋节的礼品盒包装的色彩中，大多以红色、黄色为主，再加以绿、紫等色相配，以体现出幸福、吉祥、热烈、喜庆和红红火火的气氛。要把握和运用好具有民族个性的色彩，抓住商机，将传统色彩运用于包装设计中。

2.4 传统文字元素

优秀的文字设计不仅准确传达出商品的属性，更以其独特的视觉效果吸引消费者的关注。汉字是中华民族特有的文字，从甲骨文到篆、隶、行、草、楷等，汉字的各种书体都能为设计提供丰富多彩的视觉元素。隶书和篆书的装饰性和规律性强，可以让人对商品产生传统典雅的感觉，适用于高档礼品的外包装的设计；楷书则中规中距，具有较强的现代气息，适用于家电和科技含量高的产品外包装设计；行草的随意性和可塑性较强，适用于土特产及酒类的外包装设计。如陕西特产“西凤酒”采用了以行书来表达商品的名称(洋洋洒洒的行书纵向排开，如同高歌远眺的火凤凰，展现了西凤酒“烈辣”的特点，达到了视觉与市场的双赢。

2.5 传统材料元素

传统材料以怀旧风格为主，追求回归自然、返璞归真，具有简朴、自然、感性的特点，意境上追求“大巧若拙”。传统材料能够把人与自然联系起来，天然绿色而没有过多的矫饰。它与同华丽精巧的工业包装材料相比，更能符合当代人的社会需求。竹子是我国运用较多的传统包装材料，被做成各种竹盒，竹筐、竹篓等，又能编织出漂亮的图案。例如“稻香咸猪肉系列”的设计，采用稻草、麻绳或者毛竹作为包装编织材料，古朴而自然，散发出浓厚的民间风味，迎合了现代消费者崇尚自然、返璞归真的心态。

3.结语

总之，现代包装设计中能有机的结合传统文化元素的包装，更能有效地吸引观众的眼球，激发消费者的购买欲望，提高商品的知名度，扩大商品销量。总之，现代包装技术与传统文化元素的结合，是包装设计中的一个亮点。民族的就是世界的，在现代包装技术中融入中国的传统文化，不但能彰显中国传统文化理念的特色，也在包装设计理念中注入鲜活的生命力。

参考文献

[1] 张来源. 中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J]. 包装工程，2008，29（8）.

[2] 黄志雄. 商品包装设计构成[M]. 重庆：西南师范大学出版社，2006.