包装平面设计精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇包装平面设计范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

一直以来，很多的人都将包装设计的研究范围认定为平面设计研究的一部分，无论什么形式的包装设计都涵盖在平面设计之下。在设计的过程中，往往只是较为重视平面设计中所产生的视觉作用，将平面设计与包装设计的理念完全的混淆了。其实，平面设计与包装设计两者之间的理念有很大的不同。就包装设计来说，其更加偏重于包装整体构建下的设计理念，将其所具有的自然与社会属性进行融合。对于平面设计来说，更侧重于通过人们的视觉感受，表达设计作品所蕴含的艺术思想。所以，我们要想更好的把握与运用平面设计与包装设计的理念，就需要了解平面设计与包装设计两者之间的差异与共性，同时也要很好的掌握平面设计与包装设计两者之间的相互联系与影响。

二、平面设计与包装设计所具有的要素

1.平面设计具有的要素。

我们现阶段所涉及到的平面设计，都属于二维平面空间中的设计。通过各种类型的纸张、布匹等二维的介质，以展示设计者所设计的作品内容。在进行平面设计的过程中，要重视每个设计者所特有的创作思想，讲所有不同的设计要素，看做总主题。平面设计包含了多种类别的要素，其中包含文字信息、各种形式的图案以及颜色的多样性等等，能够达到静态介质上的宣传效果。平面设计更加注重创新的设计理念，对于同一个平面设计作品，在不同的角度上去观看，可能达到不同的表现效果，或者不同的内心感悟。因此，平面设计中，更加侧重设计者思想的延伸，是包含了多个层级、丰富内涵的设计过程。

2.包装设计具有的要素。

包装设计中，所设计的空间范围不仅仅限于二维的平面上，还包括立体包装设计的范畴。根据包装设计所涉及的空间范围不同，其各自的设计理念也有一定的区别。不过两者在设计过程中所使用的要素几乎一样，包含了文字信息、图案设计以及色彩的选择等要素。通过设计者的包装设计，将不同的元素进行设计组合，形成互为一体的包装设计作品。包装设计所传递的主要信息与平面设计不同，其较为侧重于商品的信息说明方面。在不同的行业之间，包装设计所侧重的要素也不尽相同，但每种包装设计都是为了更加彰显商品本身的特性。同时，包装设计的目的是吸引消费者购买商品，所以通常都会在包装设计时，让商品更加充满活力与生命力。

三、平面设计与包装设计的共性

1.通过视觉传递设计信息。

平面设计与包装设计两者都是通过视觉来传递设计作品信息的艺术形式。现阶段包装设计都是涵盖在艺术体系内的设计展示，通过对图形进行设计，对文字关联的表达，对色彩合理的搭配，来提升产品本来的信息内涵。同时，对于包装的设计过程还包括了一定的装潢成分，所以还要考虑到产品包装所采用的包装材料、包装的特殊构造以及营造的视觉效果等，这些都包含在包装设计的内容之中。相对于包装的立体性来说，平面设计就是二维空间中的艺术设计。按照平面设计的理念，结合不同设计所要表达的思想，运用不同的要素进行设计组合。常见的规则图形，其拥有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人们去关注设计内容，还能够达到视觉框架的效果。一般来说，像这种类型的设计模式，在日常中的网站上、广告刊物上以及杂志报纸上等非常多见。

2.体现出了对美的追求。

无论是平面设计还是包装设计，都要求设计人员具备一定的设计理论知识，能够彰显设计作品的审美品质。要是设计者所进行的包装设计，让消费者感受到低俗或者厌恶，可以说这样的包装设计没有了自身的价值。无论什么种类的平面设计，如果不可以展示出自身的美学价值，必将失去设计的水平。因此，在进行设计的过程中，两者都必须依据美学的原则，不要过于受到商业层级的约束，才可以更加突出设计的内在品质。在这种前提下，才可以设计出具有思想内涵、摒除谄媚世俗的好作品。

四、平面设计与包装设计的差异

目前，包装设计所包含的要素不仅仅局限于文字信息、图形设计以及色彩搭配等方面，而是逐渐开始采用更加具有吸引力的创新包装设计手段。我国经济社会的快速发展，也带动了人们物质生活水平的提升，我们也越来越重视自身所使用产品的安全性能。所以，相对于侧重艺术表达的平面设计来说，包装设计逐渐地侧重于产品创新的安全技术展示。每一种商品自身都具有不同的属性，如果要将商品最优越的属性展示给消费者，必须要采取多种形式的包装设计手段。只有在包装设计过程中采取恰当的艺术表现手法，才能让消费者获得视觉上的美感，而对安全性能的展示又可以提升消费者对商品的信赖程度，让消费者购买商品的欲望增强。不过，相对于包装设计而言，平面设计所展示的信息更加不具体。虽然在对商品的包装进行设计过程中，需要借助于平面设计所蕴含的多样性理念，不过，两者之间不可以混为一谈。原因是平面设计是在二维空间上进行的设计与展示，在很大程度上束缚了平面设计的运用范围。平面设计是针对二维空间的设计，仅仅可以将视觉层面上的审美看做设计的切入点，这样才能让设计出的作品表达特定的思想、信息。

五、平面设计对包装设计的影响

1.平面设计中色彩元素对包装设计的影响。

平面设计中的色彩元素不仅仅可以在视觉上让人们产生美的效果，同时也可以起到交流与沟通的作用。色彩元素用于包装设计中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能够给消费者以不同的心理上和生理上的感受，能够通过消费者的潜在意识来传递商品的一些信息。例如，我们日常生活中的红色表示喜庆，绿色代表健康。所以，在节日期间的商品侧重于偏向红色，以增加人们喜庆的心情。而一些有机的健康食品则更加倾向于绿色的包装设计，使人们心理上感受到商品的品质是有保障的。平面设计中的色彩元素还与人们的情绪有着极大的联系，心情舒畅的时候，会比较偏向于购买具有艳丽色彩包装的商品。所以，色彩元素对于商品包装来说尤为重要。因为消费者最先看到的就是包装设计的色彩搭配，只有合理的色彩设计才能吸引人们的注意。因此，包装设计者进行设计的时候，必须充分考虑到色彩元素的重要性，科学、合理地选用、搭配色彩，让色彩元素不仅可以充分展示出商品的独有性质，还要让所选用的色彩更能引起消费者的关注与购买愿望。

2.平面设计中文字设计对包装设计的影响。

人们信息沟通以及情感交流的重要工具就是文字。而对于包装设计来说，文字更是具有不可替代的重要地位。包装设计中的文字功能主要体现在展示商品相关的说明信息上。文字对于包装设计的重要性越来越得到人们的认可。不过其相对于色彩元素而言，在表现形式上具有更高的要求。这是由于我们识别色彩是一种本能的自然应激反应，而对于文字信息的获取则要通过后天的学习才能实现。在进行包装设计的过程中，不能仅仅对文字进行排列组合，要将文字以新颖化、创造性的方式展现出来。市场化经济以来，消费者所可以选择的商品越来越多，同类产品的数量逐渐增加，消费者对每种商品的浏览时间也相对减少。如果要想进一步地引起消费者的关注，不单要对商品包装的色彩进行合理的设计，包装上的文字同样要进行创新性的设计。随着人们生活节奏的不断加快，人们对于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在进行文字设计时要做到简洁、易懂、区别性强，在此基础上还要求文字信息能够准确表达商品的特性。对于包装上文字的设计还要重视其形态的变化，让文字能够切合商品包装的整体风格，使得文字的协调性得到增强。

3.平面设计中图形元素对包装设计的影响。

平面设计中的图形元素对于包装设计的影响也非常重要，其在包装设计过程中涉及到艺术、美感、心理感受等各个方面的因素。包装设计者在进行设计的过程中，对于图形元素的设计更应该体现出创意性与审美性。同时还要力求实现图形元素的简洁、明了，让不同文化水平以及人文环境的消费者都能够清晰地了解所传达的信息。图形元素也是商品信息传递的重要形式，如何能够使商品的特征以及属性通过图形元素传达给消费者，需要包装设计者发挥独有的创意，设计出具有个性、美感的包装设计图形。在对图形元素设计的时候，必须以商品的内涵为设计依据，只有这样才能体现出商品的核心价值。在以商品内涵为基础的前提下设计出来的包装图形，才可以更加确切地使包装图形和商品的属性形成相关性，才能更好地传递出商品的内涵属性，增强包装对消费者的吸引力，才可以让消费者的眼球最开始就停留在商品上。

4.平面设计中图案对包装设计的影响。

篇(2)

关键词：包装；平面；设计

一、前言

现代生活中，包装平面设计以及越来越普及。在商品竞争日益激烈的集今天，色彩、文字和图形这三要素若是能够吸引人们的眼球、把握住消费者的心理需求，就一定能给商家带来极大的利益。也要求色彩、文字和图形都能各自发挥自己的作用，对消费者产生视觉上的和心理上的冲击，并且能够综合、清晰的表达出商品的信息和商品中蕴藏的内涵，以此来激发消费者的购买欲望和购买行为，对企业发展产生深远持久的影响。

二、包装平面设计三要素的概况

（一）文字

文字是视觉传达的重要元素，也是包装设计中不可缺少的一部分，精美的包装都需要文字来做点睛之笔，文字可以表现出商品的属性，对商品进行简单的概括，使得消费者在最短的时间内得到关于商品的信息。包装上的文字可以大致分为三种，一种是品牌形象文字，将品牌名称等传达给消费者，一种是广告宣传性文字，这是一种位置灵活的文字，还有一种是功能性说明文字，可以将产品类型、产品成份、重量、使用说明以及注意事项等具体信息表达出来，对商品进行更进一步的介绍。文字可以将商品全面的介绍给消费者，在包装平面设计中起着极大的作用。

（二）图形

图形是包装平面设计中占主体的部分，在包装之中，图形占了主体的百分之七十八，因此，图形设计的是否满足消费者偏好就成了至关重要的一点。图形大致也可以分为三类，一类是具象图形，指的是写实手法客观，用以表现产品的真实形象的一种图形，常见的手法有摄影照片、手绘写生等；还有一类是抽象图形，是通过暗喻来间接表达某种感情，运用简单的线条来表达感情，暗示商品和图像之间的某种关联性；以及第三类装饰图形，运用夸张、简化等手法进行对商品的简单描述，对事物的主要特征进行强调表达。图形可以体现事物的艺术性和表现力，通过产生视觉上的冲击来吸引消费者，达到传递信息和激发消费者购买欲望的作用。

（三）色彩

资料研究表明，色彩有给人留下深远持久的印象的能力，图形和文字都依赖于色彩做底，色彩甚至可以左右人们的消费心理，有的色彩能够达到使人愉悦的作用，可以促进消费者对商品的记忆，加强消费者对商品的印象和好感，相反，而有的色彩则会引起人们的反感，使人们对其产生一种抗拒心理，导致消费者对该商品敬而远之。色彩的刺激作用在消费的时候能完全展示出来，色彩能吸引消费者的目光，引发人们的联想，增加消费者对商品的好感而提升其购买的可能性。的确，色彩作为视觉活跃率极高的元素，对一件商品的包装设计成功与否起着极其大的影响作用。

三、包装平面设计三要素的运用

（一）突出文字在包装平面设计中的点睛功能

文字设计应能够反映出商品的特性，简洁真实地记录商品特征，主体文字应押韵，便于消费者记忆和传递给下一个消费者，有利于商品的传播。字体的设计应合理，要使用能够使消费者一眼就能识别的字体，突出表达商品主体。文字的编排要注意整体性，处理好文字和色彩的关系，将文字之间的主次关系也调整好，保证字与字之间的疏密程度合理，不会让消费者产生视觉疲劳。色彩在包装中是整体铺染，图形在包装中是点缀映衬，而文字正是商品的点睛部分，因而要突出文字在包装平面设计中的点睛功能。

（二）发挥好图形的载体作用

图形要发挥其渲染作用，直观表达商品信息，准确真实地反映传达商品特性。对于实物图形，要真实描绘，直观表达，提炼出商品信息而真实刻画出来。对于抽象图形，要从中分析出来商品所蕴含的情感和隐藏在商品设计理念之中的内涵，对之进行内涵上的升华。在包装设计过程中，要根据图形内容和商品信息的需要，选择相对应的表现手法，使图形设计的内容和形式统一。发挥好图形在包装平面设计中的载体作用，进而发挥好包装平面设计的作用，对商品的营销产生更大的影响，提高商品的销售量。

（三）正确运用色彩，使包装平面设计更加引人注目

产品包装的色彩基调应该以产品的特性为主导，尽量表现出产品的特点，把商品的自然属性与色彩结合到一起，进而激发消费者购买欲望。影响对色彩感觉的因素有很多，比如年龄、性别、爱好等，而正确分析各个消费群体的需求有利于正确运用色彩，进而吸引消费者，促进消费。正确分析色彩，比如蓝色和红色给人带来的视觉感觉是不同的，蓝色表达的更多是自由、青春、浪漫，而红色表达的更多是火热、热情，不同色彩的运用可以表达的情感也是不同的。抓住色彩的属性和消费群体的特性，在满足消费者功能需求的同时也满足消费者的心理认知。竞争如此激烈的市场经济之中，其中一定不乏各形各色的商品，而商品类似的时候就要靠商品的包装来吸引顾客，而包装的第一感就是它的主体色彩，对色彩进行严格考究，才能使得包装平面设计更加引人注目，产生意想不到的效果。

四、结语

我国现如今的经济是充满竞争而具有特色的，每类产品都有许多生产和经销者，相同成本所生产的产品质量差距不会有太大，因而包装的作用就很明显了。成功的包装平面设计能够引导商品走向销量巅峰，也正是因为包装对消M者产生的影响太大了，对消费者产生极大的视觉冲击，也能激发消费者对商品的购买欲望和购买行为。色彩，图形，文字这三要素更是起着不可描述的作用，这三者对商品的销量有着极大的影响。

参考文献：

篇(3)

关键词：民间艺术；茶叶包装；绿色设计

民间艺术符号的表现形式是多种多样的，无论是精美的剪纸艺术还是精致的壁画工艺，抑或是精湛的雕刻技艺都是对民间艺术符号的不同阐释。从文化角度来说，民间艺术符号是从丰富多彩的民俗中分离出来的，其将大众化的民俗标志简化为不同形式的艺术符号，使其以艺术的形式而长存并在无声中诉说着古老的历史文化。因而，民间艺术符号又是一种信息传达载体，其因独特的文化历史内涵与信息传达功能成为了设计行业的新宠，为茶叶包装设计注入了新鲜血液。

1民间艺术符号概述

1.1民间艺术符号的产生

民间艺术符号是在几千年的文化传承中逐步形成的，在历史的长河中其以大自然与人类社会生活为原型创造了丰富多彩的艺术符号，并且每一符号标志都反映了一定的社会背景、物质生活水平以及文化认知程度。因而，从某种程度上来说民间艺术符号又带有鲜明的时代特征。不同时代背景下的民俗艺术符号也有所不同，但却都是一脉相承的，都是人类意识文化的产物。

1.2民间艺术符号的特征

1.2.1象征性

民间艺术符号是从我们中华民族传统文化肥沃的土壤中渐渐演变而来的，其包含着浓厚的艺术文化因子，每一民间艺术符号都散发出传统文化的魅力之光，也蕴含着不同的文化意蕴。“擎天一柱”、“三足财神”以及“陵道神羊”都是民间艺术符号的典型标志，精致的纹饰与奇特的造型以及精巧的工艺，在民间艺术符号的史书里留下了浓墨重彩的一笔。擎天一柱又叫华表柱，一般立于大型建筑群之前，其周身以云龙纹为底纹，上部插以白色的雕花石板，其顶部则立着龙头神兽，造型宏伟壮观，既象征着皇家权威庄严不可侵犯，又将古代先进的雕刻艺术烘托得淋漓尽致。陵道神羊是以我们中华民族的吉祥物獬豸为原型而创作的，其是古代神话中的一种神兽，独角、龙首、狮尾、牛身，因其善于判断明辨是非而成为了“法”的象征，一般放置于法院门口，陵道神羊的别致造型以及暗含的法制之寓意使其成为了民间艺术符号的标杆。而三足财神则是以少了一条腿的蟾蜍为原型雕刻而成的，其以金色涂满全身，头顶八卦、背披北斗七星，嘴叼两串铜钱的模样呈现在大众眼前，象征着财源滚滚富贵吉祥之意。总而言之，每一民间艺术符号在形成之初就被赋予了相应的文化意味，寄寓着人民大众的美好愿望。

1.2.2民族性

民间艺术符号来源于丰富多彩的民间艺术，其与所处的时代背景以及地理因素息息相关，并且沾有我们中华民族文化元素的浓厚气息。所以，民间艺术符号的民族性特征也显现出来了。而民间艺术符号也因其独特的东方造型和色彩因子，在世界艺术符号之林中熠熠生辉，备受推崇。中国结、剪纸、泥塑、木偶、竹编以及皮影都是我们民间艺术符号的物质化体现，并打上了浓厚的地域文化烙印。同一民间艺术符号在不同地区所呈现出的艺术特征也有所差异，但却都在无形中折射出我们中华民族艺术文化的璀璨光芒。例如，中国结在不同的地区有不同的编织方式，受地域文化差异的影响，其颜色与图案造型都会有所不同，红色、蓝色以及黄色的中国结所寄寓的象征意义却都是大同小异，都预示着吉祥富贵之意，变化多端的编织手法以及精巧别致的图案造型彰显了我们中华民族文化的审美艺术品味。

2民间艺术符号在茶叶包装平面设计中的具体应用

2.1文字符号

文字是包装设计中最为常见的艺术语言，而随着文字艺术的发展，文字书法也成为了包装设计中的艺术表达形式。茶叶作为中国的形象代表，其包装设计自然也应该与其气质相符。茶叶包装设计也以文字符号为切入点，结合茶叶的清新朴实之质，利用汉字的空间组合形式、方形结构以及书法艺术对茶叶包装进行了风格化的定位设计。众所周知，我国的文字符号造型复杂，横撇竖直、方方正正的结构形式，颇具韵味。茶叶包装设计中也引入了民间艺术符号中的文字意象之美，例如，西湖龙井的茶叶包装设计以“龙”字为着手点，将龙纹图案作为茶叶包装的主要背景，并以艺术字体的形式将“西湖龙井”进行放大化展现，从而既凸显了西湖龙井在茶叶中的“霸主”地位，又提升了茶叶包装的品味档次。另外，茶设计师也会利用不同汉字的空间组合形式以及其结构特征，对茶叶包装设计进行整体布局，以凸现茶叶包装设计浓郁的中国特色。

2.2图案纹饰

民间艺术符号的表达形式多种多样，图案纹饰也是其艺术符号的一种。每一历史时期均有其特定的图案纹饰，商周时期的青铜图案、秦汉时期的织锦图案、唐代的唐三彩陶器图案、宋代的缂丝图案、元代的织金锦图案以及明清的景泰蓝图案，虽各有不同，但却都是我们中华民族艺术符号的典型代表。其中，图案纹饰这一民间艺术符号在茶叶包装中的应用亦是屡见不鲜的。例如，五云山的信阳毛尖其包装以青铜图案中的云纹和几何纹为基本元素，利用意象形变的原理，在包装上描摹出了层层叠障的五朵云，并以遥相守望的姿势将云的舒展之态刻画得入木三分，既烘托出了五云山信阳毛尖的高雅之气，又营造了一种宁静怡人之境。总而言之，图案纹饰作为一种传统文化元素其造型多姿多彩，对于茶叶包装设计而言可谓是一笔不可多得的财富。

2.3水墨元素

水墨元素不同于其他民间艺术符号，一墨一汁，一点一染尽显中国风。而水墨元素也因其所渲染出的深邃意境以及独特的人文魅力而被广泛地应用到现代设计之中。茶叶包装设计对于水墨元素的应用更是数见不鲜，笔墨元素点染下而形成的空灵意境对于淡雅的茶文化而言具有鲜明的衬托作用。例如，福建乌龙茶的包装设计，以浓墨与淡墨渐变的形式泼洒出乌龙茶水浸泡的样子，并以大笔如椽之势勾勒出茶壶的形状，然后又以滴墨的形式将“茶”字行云流水般展现出来，而乌龙茶的隽永之质也被深沉的水墨元素阐释得淋漓尽致。此外，“计白当黑”的水墨元素设计手法在茶叶包装中的应用也是极为普遍的，设计师通常会运用画中留白的手法，将茶文化内涵与文化艺术韵味渗入到交融的水墨中，并以虚实相生的表现方式，将茶叶包装进行留白处理，突出茶叶包装的风格定位，从而使其与水墨元素实现相得益彰的融合。

3民间艺术在茶叶包装平面设计中的展望

3.1深入挖掘民间艺术中的文化内涵

近年来，随着物质生活水平的提高，大众的审美文化意识也逐日见长，大众的消费理念从传统的物质消费需求向精神文化需求转变。通俗来说，消费者在购买产品时，其不仅仅关注产品的实用价值，更多的是其所包蕴的文化价值。具体而言，消费者不仅要求茶叶包装能具备保护茶叶的基本功能，同时也应该具有一定的艺术欣赏价值。但是，纵观我国的茶叶包装设计，虽然引入了民间艺术符号这一元素，然而设计师却没有从根本上对茶叶与艺术符号进行文化艺术内涵的深层分析，更没有将茶文化内核融入到茶叶包装设计中，进而导致我国的茶叶包装设计陷入了名不副实的尴尬境地。所以，设计师在进行茶叶包装设计时，应该以茶文化内涵为立足点，根据民间艺术符号的不同特色，将其图案纹饰、书法艺术以及水墨元素渐渐地渗入到茶叶包装设计中，并以不同茶叶的不同人文属性，对艺术符号进行选择性的撷取，使茶文化内涵、艺术符号标志以及茶叶包装设计三者在融合中实现统一。

3.2积极引入现代包装的艺术设计手法

民间艺术符号是我们中华传统文化的瑰宝，在几千年的文化传承中才形成了灿烂多姿的艺术符号。然而，在物欲横流的现代社会里，传统文化却呈现日渐没落的趋势。尤其是当今的年轻人对于传统文化缺乏基本的认知，连民间艺术符号的表达形式都不甚明了。所以，茶叶包装设计师应该结合现代艺术设计的手法对茶叶包装中的民间艺术符号进行创新性设计，以此吸引大众的眼球。首先，设计师应该以优秀的包装设计为借鉴，从中汲取先进的设计经验，利用民间艺术符号中的特色因子，对茶叶包装进行个性化设计，使其从琳琅满目的包装中脱颖而出。而后，设计师也应该率先引用时尚潮流元素对茶叶包装进行突破性设计，以当下流行的颜色与材质甚至图案造型为蓝本，将民间艺术符号进行改编应用，从而使茶叶包装设计更加贴近大众的审美需求，进而在无形中促进民间艺术的传播与弘扬。

3.3践行低碳节能理念进行绿色环保设计

工业文明的迅速发展，推动了人类社会的发展，但是生态环境却日益恶化。而随着人文主义的觉醒，以牺牲环境为代价来换取经济发展的理念受到越来越多人的抵触，现代人开始思考人与自然间的和谐相处方式。于是，低碳节能的环保理念开始盛行，绿色设计也应运而生。因而，设计师在利用民间艺术符号进行茶叶包装设计时，应该以茶叶包装材料的安全环保属性为出发点，选取能溶解对环境无害的材料，摈弃传统的不可降解的塑料包装。同时，设计师也应该以践行适度设计原则，反对过度设计，结合茶叶包装的特色，采撷相应民间艺术符号对包装进行简洁化设计，坚决摒弃“金玉其外败絮其中”的浮华设计。另外，设计师也可以利用科学技术手段对茶叶包装进行简约设计，使同一茶叶包装适用于不同的茶叶物质形态，进而设计出携带方便、安全环保、便于回收的茶叶包装。

参考文献

[1]李承华，董德丽.谈民间美术对中国现代平面设计的几点启示[J].美与时代,2004(8):58-60.

[2]李玥.关于我国民间美术符号在当代平面设计中的运用研究[J].青年文学家,2012(1X):101.

[3]张林燕，姚文婷，姚屹东.中国民间美术符号在当代平面设计中的运用研究[J].中国包装工业,2014(24):60.

篇(4)

关键词：现代感;传统文化;融合

对于我国平面设计者而言，我国传统文化十分重要。我国平面设计中若缺少传统文化意味，就无法形成独特的风格。部分平面设计教师在课堂上只注重教学结果，导致较少有学生结合我国传统文化进行设计。部分教师评价学生作业时，往往以是否好看为标准，学生的作业倘若好看就过关，倘若不好看就要求学生重新设计。在评价的过程中，教师没有认识到我国传统文化的重要性，未将该因素考虑进去。学生在短时间内是无法将我国传统文化意味融入平面设计的。学生要想结合我国传统文化进行平面设计，需要查阅大量的资料，还要深刻领悟我国传统文化的精髓，这样学生才有可能创作出具有我国传统文化意味的作品。当今我国平面设计存在的主要问题是部分作品过于简单、单调，缺乏内涵。现代人往往过于追求现代化，而忽略了对中国传统文化的继承。因此，设计者应将中国传统文化意味与平面设计的现代感相结合。

一、在现代平面设计中融入中国传统文化元素

当下，部分平面设计教师只要求学生创作平面设计略图，导致结合中国传统文化意味进行设计的学生较少。平面设计也是一种精神产品，如果其中没有传统文化意味，就会缺乏内涵。中国传统文化包括书画、茶、剪纸艺术、戏剧、陶瓷、武术、杂技、姓氏文化、服装和刺绣等。人们喝的茶叶会有包装纸，包装纸上会设计有各种各样的图案和文字。现在的茶叶包装纸上，文字是用来传达商品信息的，设计者注重茶叶包装纸上的文字设计。优秀的文字设计能更好地传达出茶叶的属性，从而吸引消费者的眼球，使消费者产生购买欲望。茶文化是中国传统文化之一，书法艺术也是中国传统文化的重要组成部分。茶叶包装纸上的书法艺术与茶文化相结合，既表现出了茶的香，又表现了汉字的美。所以，设计者要想有效表现平面设计的整体美，就一定要尽力结合设计的现代感和中国传统文化意味进行设计。

二、平面设计的现代感和中国传统哲学理念的融合

中国传统哲学理念是中国传统文化的重要组成部分，也是平面设计者的重要灵感来源。中国传统哲学博大精深，把人和自然、思维与存在看成是浑然一体的东西，认为万物和人是平等的。设计者要将我国传统哲学理念与平面设计的现代感相结合，在平面设计中融入中国传统哲学理念，这样才能真正使我国的平面设计独具特色。结语平面设计者要想创作出完美的平面设计作品，就需要结合中国传统文化。当然，设计者也需要结合西方设计理念，取其精华，运用丰富的设计手段，从现代视觉设计的角度出发，充分发挥我国传统文化的优势，从而设计出独具特色的平面设计作品。我国平面设计者要紧跟现代社会发展的步伐，不断创新设计理念，将我国传统文化发扬光大。

参考文献：

[1]（德）恩斯特•卡西尔.人论.甘阳，译.光明日报出版社，2009.

[2]（法）让•鲍德里亚.消费社会.刘成富，全志钢，译.南京大学出版社，2000.

[3]王丰，孙浩章.符号学与设计艺术的话语问题分析.包装工程，2008（10）.

[4]胡易容.作为符号语境的广告媒介及其能动效用.装饰，2010（2）.

[5]孙东阳.品牌传播中的符号印记.包装工程，2007（6）.

[6]舒鹏飞，王安霞.圣诞节与春节的视觉符号及传播.包装工程，2010（14）.

篇(5)

年 龄： 22

民 族： 汉族

户籍： 江西 赣州

最高学历： 本 科

现所在地： 广东 广州

毕业院校： 中原工学院

所学专业： 艺术设计工作经验

?广州谦智企业有限公司 2009年2月-2009年12月

公司性质：私营企业 行业类别：贸易、商务、进出口

担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计

工作描述：主要负责和协调小组的平面工作，重点在室内外海报，画册，网站美工的设计。

公司性质：私营企业 行业类别：印刷、包装、造纸

担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计

工作描述：担任平面设计兼客户执行

平面设计主要负责服装辅料设计（如：吊牌、唛头、商标等）。

客户执行主要负责与客户沟通，介绍公司基本情况，与客户进行小订单的生意协商。

公司性质：私营企业 行业类别：广告、公关、设计

担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计

工作描述：主要负责拼版和台、日的设计及画册设计。

因为是实习生，主要的还是以学习为主。

?瑞金市坚强量贩超市 2006年7月-2006年8月

公司性质：私营企业 行业类别：批发零售(百货、超市、购物中心、专卖店…)

担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计

工作描述：担任美工

主要负责卖场POP设计，卖场促销、节假日形象布置。技能/专长

语言能力： 英语(一般)；普通话(良好)

计 算 机 能 力：没有获得任何证书

技能专长： 我的专业是平面设计：熟练掌握标志设计、包装设计、VI设计、书籍装帧设计、广告设计、台日历设计、海报、画册及户外广告，并熟练掌握PS、AI、CDR、网页设计及多媒体设计等设计软件。求职意向

求职类型： 全职

待遇要求： ￥3500-元/月(可面议)

希望岗位： 广告(装潢、包装)设计类-平面设计；广告(装潢、包装)设计类-广告设计/创意策划；广告(装潢、包装)设计类-产品包装设计

希望地区： 广东广州

最快到职： 可随时到职发展方向

篇(6)

关键字：科学与技术， 环保， 数字化

Abstract: the transformation of dongguan economy, the development of science and technology to the plane design this industry has brought changes. This article from the dongguan to the creation of independent brands and green environmental advocate of the plane design, the influence of the wide application of network, digital media and digital printing also makes the plane design art into a new stage of development.

Key word: science and technology, environmental protection, digital

中图分类号：S611文献标识码：A 文章编号：

一、东莞转型对平面设计行业的影响

东莞市人民政府在2011年的第82号文中指出，要深入贯彻落实《珠江三角洲经济转型规划纲要》，抓住经济社会转型和科技发展跃升的战略机遇期，以转变经济发展方式和建设创新型城市为主线，以提升科技创新能力和产业综合竞争力为目标，由“东莞制造”转向“东莞创造”成功转型。东莞作为珠江三角洲地区的一个重要城市，尤其要加快转变经济发展方式、产业结构优化升级，打造东莞的企业的自主品牌，让东莞真正的“走出去”，使东莞成为珠江三角洲地区经济转型升级的排头兵。这个过程中必然要体现自己的品牌，设计行业依附于品牌战略会有所发展。无论从初级产品到高档品牌的形成、企业形象的形成到新市场的开拓，设计在产品设计和品牌形象、环境设计、都起着影响甚至决定市场的关键作用。

二、东莞企业的品牌需要平面设计

东莞的企业需要品牌，就更突出了设计的竞争，设计是与经济和商业互动。在品牌竞争的白热化市场竞争中，更多的企业已经意识到要强化品牌意识，注重设计质量，注重形象包装。平面设计就成为了任何企业都必不可少的岗位，无论是企业的logo、标语、产品的包装、宣传广告的设计，都离不开平面设计。好的设计会为企业争得市场的招牌、主导新市场的开发。

面对着这个强大的需求市场，平面设计师的设计风格除了考虑人性化、个性化、多元化外，更应该加上东莞地域本土化的设计需求。设计师若能立足于当前东莞经济的转型，创建出具有东莞本土文化的作品，更能突出本土品牌包含着东莞经济转型发展的文脉，也把对东莞的感情融入设计中，感召各地人们，就更能向珠三角，各省各地传达具有东莞特色的品牌企业，设计作品就会成为东莞经济转型的一张无形名片，同时也能感受东莞本土文化的艺术魅力。

三、绿色环保的提倡对平面设计方向的影响

在东莞经济转型的同时，政府会积极推广环境污染整治先进实用技术和清洁生产工业，开发新能源利用，开展绿色制造和再制造，实现资源保护与产业发展相协调，实现经济的可持续发展。这一切都需靠广告、宣传、网络传播树立绿色、低碳发展理念。对于平面设计师而言，在设计中就要强调保护自然，生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善。这样，通过这种绿色设计传达了东莞在经济发展的过程中也要对环境的关注，以节能减排为重点，增强可持续发展能力。

另一方面，所属平面设计中的包装设计也趋向于绿色包装。绿色包装与环境保护是国际包装工业的热点问题。这也要求在包装设计时要考虑到对环境的保护。一方面在包装设计时，要考虑到当前包装材料和制品的制造工艺的发展，利用最新的环保的材料。另一方面，要加强对复合型包装设计人才的培养和培训，全面考虑节约资源、保护环境和生态平衡等问题。

四、网络的发展对平面设计的影响

东莞市科学与技术发展的“十二五规划”中提到要加强创新宣传。为了达到好的宣传效果，必然用到报纸、杂志、电视、网络等各种广告宣传模式。而这一切也为平面设计的发展奠定坚实的基础。如今的网络中的信息资源无限，互联网将是平面设计者新的舞台，网络媒体的良好交互性，智能化的交互特征是报纸、杂志等传统媒体无法做到的，利用网络的视觉艺术设计为网络的发展带来活力，提供了个性和生命力的舞台。平面设计在当前网络的发展下，可以利用声音、动画、视频等多种手段，对微观事物进行模拟，对抽象事物进行生动直观的表现，对复杂的过程进行简化和再现。平面设计师将会利用Internet互联网这新的设计舞台以强烈的视觉冲击力和吸引力带给公众不一样的宣传效果。

五、数字化媒体对平面设计的挑战

随着科学与技术的发展，平面设计也经受了这场改革的冲击和挑战，进入了以计算机、网络以及在此基础上形成的以虚拟空间为主要要素的数字艺术时代。制作技术、印刷方式的进步以及新媒体的出现，设计类软件的提升，这一切都使各类设计在形象传播、视觉冲击、和个性体现等都具有更大的空间和张力。当前信息化社会改变了设计师的工作方式，解放了对设计形式的束缚。数字化设计将成为未来设计师的主要表现手段。 如同设计现代化标志为例，高科技技术可使标志从简单的几何形到复杂随机形的演变，动感十足的三维造型的广泛应用，质感的增强，各种电脑符号、绚丽多彩的色彩的使用，使得标志都具有强烈的时代感。

数字化媒体的出现，网络作为新兴的传播媒介，增添了各类设计的时间性和交互性。多媒体可将文字、声音、图像等相互分离的信息较好地融合在一起，进行各种信息的处理。这样，可使各种设计有着丰富细腻的情感与生命。数字化设计将成为现代设计的主流，丰富了标志视觉表现手段。

六、数据化印刷的发展也改变着平面设计

东莞经济的转型，科技的发展，这一切都要求印刷业跟着当今发展的趋势主动转型、采用新思路和新策略来迎合市场发展的新变化。跟随着人们生活水准及消费水准的提高，各种社会商业活动的逐渐增多。80后、90后都开始崇尚自我，各种个性化设计应运而出，对包装和印刷品消费都要求有个性化印刷。对于常见的产品如宣传单、账单、贺卡、请柬、直邮广告、博客书等印品，消费者需要的是能随时随地按需要的数量，价格便宜，这些需求刺激了数字化印刷的快速发展。为了能更好地实现数字化印刷，运用计算机流程管理及网络技术使企业进一步开源节流。

2011东莞（第六届）国际纺织品印花工业技术/国际纺织品数码印花技术的展览会在东莞厚街广东现代国际展览中心盛大举行。在本届展会上，新技术新产品令人目不暇接，机械化自动化程度越来越高、环保产品应用更加广泛、数码印花渐成主流。这一切都说明着数字化印刷在不断的发展，这就要求作为东莞经济转型中能突颖而出的设计师就是懂编程又懂界面设计的复合性的人才，加紧学习，迅速了解各种媒体运作的基本技能，这就成为当代的平面设计师的自我增值的途径。平面设计由设计的背景如人文、社会和商业在发展与变化，新技术和媒介的产生都影响着设计。

参考文献：

[1]东莞市科学与技术发张“十二五”规划（2011年）

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在平面设计里，图形在各个领域中都有着重要的作用。平面设计中图形的作用主要体现在以下几点：首先，分割版面。即图形能把版面分割开来，这样可以使读者更易于阅读。其次，增加趣味。在读者阅读时，如果能多插几幅图画，或许就可以给视觉疲劳的读者带来一定的趣味。再次，表达设计理念。人们在看到一张室内装修设计图形时，没有文字来辅助说明，但通过图形就完全可以一目了然地领会该设计的主题理念。因此，对于设计主题理念的表达，图形无疑是尤为重要的。最后，增强视觉效果。有时，图形的运用可以引导读者，并且帮助读者理解作者所要表达的设计理念。通常来讲，人们的视觉最先会被版面中最大的要素或相对鲜艳的色彩吸引。在平面设计作品中，设计师通常通过更好地研究图形形状、大小变化、变异构成等吸引读者的视线，并由此实现信息的传达。

二、平面设计中图形应用

1.平面设计中变异图形的完美应用

变异图形反传统的思维方式、反常态的构形方式，往往能从普通货色中脱颖而出，越来越受到人们的喜爱。在运用写实图形时，通常设计师以真实的形象表达作品的主题和设计意图。这种图形的设计，需要设计师具备敏锐的观察能力和高超的表现技巧。设计师在运用变异图形时，一般以夸张、概括、简易等手法突出图形对象的主要特征，使其特征变得更鲜明、更强烈，他们往往以极强的个人意识表现对客观事物的感受。

2.平面设计中规则及不规则图形的应用

规则的图形更倾向于稳定、静止和秩序化，可是过于规则的图形显得过于单调、死板；不规则的图形虽然相对更显活泼、生动，但如果走向极端就显得杂乱无章。在平面设计中，规则图形结合不规则图形将会带来别具一格的风采。

3.平面设计中分形图形的应用

在平面设计中有许多图形图像，都可以做成分形图形，利用分形理论，设计师可以绘制出变幻莫测、五彩斑斓的抽象图形。分形图形具有无穷自相似性，整体的结构被反射在其每一部分中，分形总是呈现出不规则的状态。因此，若是将它应用于平面设计中，一定会取得意想不到的效果。分形图形基于自身体现的图形意义的不同，可以有很多种类型。分形图形目前在广告、平面、服装等许多设计方面具有很广泛的应用。因为分形，设计师不仅拥有了一种全新的设计手段，而且可以在平面设计上拥有更广阔的想象空间。分形图形能够更加直接体现出设计者的创作意境。在以后的平面设计中，其将会越来越多地被运用到设计师的设计中。

4.平面设计象征图形应用

要更好地丰富象征图形的表现形式，不能一味地寄希望于对传统图形的继承，还要在现有的图形基础上不断创新，并挖掘出新的图形。因此，设计师首先需要对传统图形有所创新，也就是把先前广为流传的、遗留至今的、寓意深刻的传统图形，在不改变原始意义的情况下，加入现代元素，这样就可以使原本传统、死板的图形变得更具有象征意义。

三、图形设计延伸性

1.图形设计在包装中的延伸性

商品包装的基本元素由图形、文字、色调三大块组成，其中图形设计在商品包装中有着很重要的作用。“简洁明了但不单调乏味，丰富多彩但不迷乱繁琐”一直是设计师追寻的。对于图形包装的创意而言，如何恰到好处地将丰富的设计内涵和意境置于简洁的图形中，显得尤为重要和难得。这由图形自身所要表达的意境决定，同时也是为了适应当今信息社会的需要。包装都是根据人们的需求和喜好而设计的，因此设计要人性化，就更需要一种情感上的交融。设计师只有深入地了解包装中图形设计的真正意境和内涵，才能让人们更深层次地了解自己的设计思想和创意，从而让人们可以充分地理解和接受自己的设计。

2.标志性设计中的图形延伸性

标志性设计因其图形简洁明了、内涵和寓意丰富且极具商业化，受到设计界乃至商业界的高度重视。由于标志性设计的特点，以及人们认识上的差异又会造成对图形解读的困扰，因而图形语义对标志性设计显得格外重要。当今社会，讲究的是人性的高尚，以人为本，因而对于标志性设计，也要求其呈现出以人为本的特点，更加重视人的情感，同时也强调设计的意境性。21世纪，在现代标志性设计的发展中，设计与人性的结合将成为一种必然的趋势。

四、结语