商业价值精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇商业价值范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

【关键词】专利商业价值；专利维持时间；专利保护；综述

专利保护是鼓励研发投资，促进创新的重要制度安排。专利商业价值，即专利保护能够为创新主体带来的商业回报，是评价专利制度有效性、评估研发投资效率、制定创新管理战略的重要参考因素。本文拟从专利维持时间视角对评述专利商业价值领域的研究进行评述，进而为研究专利商业价值、研发投资效率等提供理论和经验借鉴。

一、专利商业价值定义与度量

专利商业价值指专利保护能够为专利权人带来的商业回报，即在有专利权保护和无专利权保护这两种状况下，专利权人从其发明创造中所获得的收益差异。专利商业价值的大小反映了发明人能够从专利保护中获得的商业收益，是反映专利保护有效性的重要指标，在评估专利制度鼓励研发投资激励效果方面具有重要意义。简便起见，本文以下内容中“专利价值”均为“专利商业价值”的简称。

现有研究通常通过三种方式来考察专利商业价值及其影响因素：第一，通过问卷调查的方法向企业了解专利保护为其带来的商业回报。第二，考察企业经济绩效与企业专利数量、专利质量等指标的相关性。第三，从专利维持角度来考察专利商业价值。根据各国专利法的规定，专利获得授权之后，专利持有人必须定期缴纳专利维持费以保持专利的有效性。专利维持时间是指专利从申请日或者授权之日至无效、终止、撤销或届满之日的实际时间。专利维持费可视为持有专利的成本，专利维持得越久，说明理性的专利权人愿意支付的维持成本越高，专利价值越高。因此，专利维持时间以及专利维持费费率可作为推断专利商业价值的依据。对比三种方法，企业问卷调查方法一方面受调查数据代表性和可获得性的限制，另一方面企业对专利价值的估计具有一定的主观性。专利指标与企业经济绩效相关性的方法则难以排除内生性问题，且当前企业绩效无法反映出专利长期价值。专利维持时间数据较易获得，是对专利价值较为客观、直接的度量，且更有利于进行专利价值的跨国比较。因此，本文着重从专利维持时间的角度探讨专利商业价值的度量及影响因素分析。

二、专利维持时间的理论研究

Schankerman和Pakes最早构建了专利维持决策理论模型。该模型基于持有专利的成本和收益，认为专利维持时间越长，专利权为发明人带来的商业回报越大，商业价值越高。在专利有效期内，专利持有人持有专利的成本为每期要缴纳的专利维持费，专利权为持有者带来的利润为每期的垄断收益。专利权的收益取决于专利的初始收益和专利收益的衰减率。当持有专利的收益低于专利维持成本时，理性的专利持有人将停止缴纳专利费，放弃专利权，即专利失效。

Schankerman和Pakes的专利维持模型一方面为专利维持时间作为专利商业价值的度量指标提供了理论支持，另一方面提供了估算专利价值的方法。假定专利初始价值R0满足对数正态（Log-Normal）分布，即log（R0）～N（μ，σ2）。利用专利申请及授权数据、有效专利数据估计出参数μ，σ以及衰减率δ，再结合专利维持费费率计算专利价值V。

该模型也存在不足：首先，虽然专利费是随专利维持时间的延长而累进的，但仅从专利维持费的差异难以解释极少数具有重大价值的、维持至法定年限才失效的专利。其次，该模型假设专利收益以固定速率递减，即专利权人能够准确知道专利未来收益，没有考虑到专利有效期内其收益可能是不确定的。Lanjouw认为，研发人员可能在创新活动的早期就申请专利，此时专利的商业前景尚不明朗，发明人对专利价值的认识存在一个学习和 “挖掘”的过程。因此，从专利权人的角度看，专利未来收益是不确定的。

考虑到专利收益的不确定性， Pakes在专利维持的成本收益模型中引入了不确定性，利用最优停点的方法求解专利最优维持时间。Lanjouw在动态随机模型中加入了“专利侵权诉讼”这一新变量，专利权人针对专利侵权所提起的诉讼只能以一定概率获得胜诉，这一方面增大了专利收益的不确定性，另一方面也增加了专利维持的成本。

三、专利维持时间的经验研究

专利维持的经验研究可分为两类：一是通过对结构方程的估计来计算专利价值；二是将专利维持时间作为专利商业价值的变量，通过简约型回归探讨专利商业价值影响因素。

1.专利商业价值估计

四、总结与启示

综上所述，专利商业价值是考察专利制度有效性、评估研发投资效率、制定创新管理战略的重要参考因素。专利维持时间是既有研究中较为常用的专利商业价值度量指标。理论研究方面，既有模型从持有专利的成本收益分析出发，认为专利维持时间越长，专利商业价值越高。经验研究则集中于专利商业价值估计、专利商业价值影响因素分析两个方面。国内外学者的研究表明，专利价值分布偏斜程度较大，专利价值存在国别、技术领域差异，专利保护对研发的激励作用有限。专利技术特征，企业研发活动及其专利战略，行业间技术外溢程度等均会影响专利商业价值。基于中国专利数据，利用专利维持时间进行专利商业价值和研发投资效率的估计及其跨国比较将是进一步的研究方向。

参考文献：

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篇(2)

摘要：刮蜡画是一门特殊的艺术课程，被称为“藏起来的色彩”，本文主要是试析刮蜡画与装饰画的紧密关联性，并通过展望未来的发展前景来阐述刮蜡画的商业价值。

关键词：刮蜡画；商业价值；发展

一、前言

随着时代的发展和文明的进步，人们不再拘泥于物质生活上的满足，对美的追求也越来越高，空间艺术也因此成为近年来较为引人瞩目的门类。刮蜡画作为空间艺术领域中一门特殊形式，表现手法比较特别，绘制出来的效果也是丰富多样，风格多变，是装饰领域里不可缺少的一门学科。

从装饰画的基础上发展而来的刮蜡画，增强了装饰的艺术性，符合人类对美的要求，符合当今社会的发展潮流，更能为装饰绘画的可持续发展做出贡献。可想而知，刮蜡画所包含的商机是多么的无限。

二、刮蜡画与装饰画的区别

刮蜡画被人们比喻为“被藏起来的色彩”，在绘画领域中，刮蜡画与装饰画有很大的联系，但其中也有许多区别，是一种相辅相成的联系。刮蜡画也属于装饰绘画里的一种，但刮蜡画的材料比较特殊，制作的工序跟我们平时用丙烯颜料或者水粉颜料有所不同，刮蜡画是运用刮蜡法来进行作画，这种画法打破了先前用笔绘画的常规，在制作刮蜡画之前，我们先用油画棒在画纸上涂一层或者几层厚厚的颜色，然后再用小刀、钥匙、筷子等比较坚硬的工具在涂好色的底板上进行刮画。

1、作画的步骤

在平时的作画方法，我们总是先画出要作画的轮廓，然后上色，然而刮蜡法却恰恰相反，刮蜡画首先要在画纸上进行涂色，然后在刮出轮廓，制作出来的效果比较随意。一般的装饰绘画在作画时如果出现错误的话还可以进行修改，但是刮蜡画是不能够修改的。

2、绘画的工具

刮蜡画所使用的工具并不是我们平时所使用的画笔，在制作刮蜡画时，我们首先要把油画棒涂在一般画纸上，然后再用具有比较坚硬的筷子、钥匙、小刀等利器进行代替画笔在刮蜡纸上进行刮画。

3、效果的差异

一般的作画材料大多为白色的画纸，然而刮蜡画在开始作画时是一张有色纸，画面多了一个中间色，改变了我们在作画时的视觉感受。刮蜡画所用的底色都比较深，大多以黑色或者蓝色为主，但是刮出来的线条都比较浅，在与一般传统绘画比较，产生了本末倒置的特殊效果，由于底色比较丰富，所刮出来的线条色彩变化非常丰富，刮过的地方可以画上其他的颜色，利用刮蜡画的制作方法可以使画面既和谐统一，有变化多端，产生了特殊的艺术效果。

三、刮蜡画的市场分析

根据调查数据资料表明，90%的人会在选择材料上使用刮蜡画来进行装饰画的表现，这个结果显示，刮蜡画具有很大的市场前景。但在拥有巨大市场的同时，具有50%不了解刮蜡画的材料性质，由于刮蜡画所采用的是油画棒进行做底，难免会有些异味，当拿出来使用时，会闻到一股刺鼻的味道，所以给人一种有毒的错觉，其实我们可以深入了解刮蜡画的制作材料及工序，方便我们对刮蜡画的进一步了解。

近年来，人们的装饰意识越来越强，而刮蜡画所表现的形式和传递的美感，极其符合国人的审美价值，因此在美术市场中占据的比重越来越大，实际需求量也在持续上升，潜在的价值越来越大，拥有很大的商业价值。

四、刮蜡画在未来发展的商业价值

就中国目前刮蜡画发展来看，还存在诸多不足，许多人还不了解这一材料的特殊性，只有从现在重视起来，并在传承中不断挖掘新亮点，才可能保留这一文化，进而将其发扬光大。

首先，可以在图形原有的基础元素上进行去粗取精，把原有的图形元素打散然后重新组创，设计出新的图形元素，也可以通过夸张、变形等设计手法，使原有的图形变得有创意感。

其次，加大刮蜡画的宣传力度，避免刮蜡画失传的问题。只有从新的产品设计中继续弘扬刮蜡画的人文及绿色关怀，才可能避免产业萎缩的情况.或者依靠国家相关规定，强烈要求保护继承这项手艺，通过这些来强化保护继承意识，也可以号召更多的人加入刮蜡画的创新，使得刮蜡画处于持续发展。

最后，立足于刮蜡画的简约环保及丰富的历史传承等特点，来重新塑造其品牌形象，进而形成一个有口皆碑的品牌，通过成熟的品牌运行来进行厚重的历史文化传播。至于后续对刮蜡画品牌的整合再设计，那是一个更高级别的战略需求。通过打造有特色的产品建立独特的产品形象，这样我们就不仅仅是从装饰中得到美感，更能得到我们都渴盼的归属感及精神愉悦。（作者单位：广西艺术学院设计学院）

参考文献：

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选秀市场整体萎缩

从“超级女声”开始,国内选秀市场开始成型。电视产业作为创意经济范畴内的典型,利用优秀的电视节目创意进行模式输出迅速扩大资本规模,是电视产业获得经济利益的捷径。有学者评价――正是有了《超级女声》、《加油,好男儿》等大型的真人秀活动,电视娱乐节目开始升级换代,中国电视的创意水平提升,创意能力得到了前所未有的释放。2007年,“快乐男声”为湖南卫视带来2个多亿的收入,这一数字远远高过声名大噪的“超级女声”;2006年,《上海真人秀节目产业价值链研究报告》称东方卫视四个选秀品牌的商业价值将达到38.45亿元。

湖南卫视“娱乐至死”的精神广受赞誉,其借助“超级女声”掀起电视选秀的掘金狂潮,把选秀经济推向前台。曾经,“超级女声”领衔的选秀经济大大提升了湖南卫视的广告价值,通过大众的参与实现了最大限度的互动,一次次登上娱乐新闻的头条,所有这些都在彰显创意的力量。但是,由于版权经济在中国电视模式推广上的缺位,创新变成了出力不讨好的行为,在模仿创新、整合创新和原始创新三者之间,后者落选的几率高不可攀。遍览中国电视风光一时的选秀节目,几乎都是一个模式,即使纵向比较同一个选秀节目其创新之处仍付诸阙如,观众的审美疲劳不难理解。金牌营销师陈安之先生把成功的秘诀归结为一句话:“简单的事情,重复地做!”。一语道破今日电视选秀节目颓败的原因。然而这一切在2008年,中国电视50周年之际,并没有实现,选秀经济死水一潭。到了今日,“快女”再战江湖,算是为沉寂许久的选秀市场增添了希望,可是错过了黄金时段、大规模更改了赛制之后,广告赞助方面的辉煌难续。

成都的“粉丝经济”走向落寞

由选秀节目开创的,不仅仅是电视台方面的产业价值,而是一条完整的产业链,其中包括的重要一环,便是偶像经济。在选秀节目中较为突出并受观众欢迎的参赛者,无论最后成绩如何,都已经在尚不清楚娱乐圈深浅的情况下,就拥有了一批较为固定的粉丝,而那些因为选秀节目而功成名就的选手,就更加明显,他们的粉丝团规模很大,关于自己偶像的一切商业衍生品,他们都愿意消费。这一情况在成都,比在其他任何城市都要更加突出。

与当年的追星一族相比,如今的粉丝团不仅队伍空前庞大,年龄的跨度广泛,最显著的一个特征就是借助网络的力量,正在形成一个组织严密的文化经济部落―――从某种程度上可以说,这些粉丝团已经初步具有经济组织的形态,而他们团购偶像这一娱乐时代的新经济现象已经引起包括英国《金融时报》在内的国外媒体的密切关注。

从某种意义上讲,一个组织严密的、庞大的粉丝团才是明星消费的最佳主体,因此已经有人在尝试提出“粉丝经济学”的概念。作为“粉丝经济”的重要环节,无论是粉丝团缺乏造血功能,还是经纪公司缺少市场意识;无论是演出市场缺少“订单意识”,还是其它市场缺少整合意识,都存在不少问题。更加严重的情况是,今年成都“快女”25强出炉的时候,许多选手连百度贴吧都还没有,而比赛持续到现在,除了郁可唯和江映蓉的粉丝群较具规模――即便如此,依然完全无法与当年李宇春等人的粉丝团规模相比――其他两位选手,黄英和潘红樾的粉丝几乎还没有形成规模。让人无法不担心,即使这几位成都“快女”获得较好的成绩,依然无法凭借其粉丝团为选秀经济带来较好收益。

冠名赞助商的热情冷却

曾经在2007年为“快乐男声”冠名赞助的成都西婵美容整形医院的覃总接受本报采访时说:“当年赞助‘快乐男声’,是我们第一次对选秀比赛冠名,当时只是想尝试一下,没想到实际情况比我们预想的要好得多。”在赞助“快乐男声”之后,西婵美容整形医院成功地在成都打响了知名度,而且更让他们喜出望外的是,年轻消费者――尤其是男性消费者群体因为这一次冠名而打开了市场。

篇(4)

6月26日下午，“咕咚手环”正式亮相，虽然还只是工程机，但已在现场引起热切关注。

首先来解答几个基本问题。

这是一款什么样的设备？手环，时尚的科技设计感加上物联网感知芯片、通信模块、后台大数据分析平台，这些配件的加入让其成为一款功能型产品，而不仅仅是配饰。

这款产品有什么样的功能？咕咚手环具备活动监测、睡眠监测、活动提醒、智能闹钟等功能，由一款智能手环及一根数据转接线组成。用户可以在咕咚网上进行数据承载、展示，并可在社交网站上进行分享。当处于运动模式时，该手环能24小时记录佩戴者的活动情况，以里程、步数和卡路里为单位，可为热衷减肥和运动的用户提供实时监测服务。

别惊讶，未来咕咚网与百度云合作还将深入，蓝牙体重秤、蓝牙自行车码表等一系列手机智能配件将会陆续推出，而这些配件都需要移动App的支持以及云存储服务支持。当然，这款产品也存在着一些缺陷，数据的上传与下载还必须借助第三方设备，而且不能实时，也没有形成有效的数据库。

不过，对于一款还处于原型机的状态产品来说，任何质疑都是合理的建议。那么，再来分析一下咕咚手环的商业模型。这款产品的设计模型是“人体的物联网”——即通过可穿戴设备，通过传感技术可以检测出用户的体温、血压、心率等等数据，可穿戴设备通过传感器读取，如果用户佩戴好几年，数据被记录并上传到云端，就可以形成个人的身体数据库，如果几万人佩戴，形成大数据，然后反馈回来，就会很有价值。所以，虽然这是一款硬件产品，但是它的价值端却在软件。

Bingo，尤其是在和百度云合作后，数据业务会被摆上更重要的位置。通过软硬件的结合，以不亏本的价格卖出硬件铺货，靠服务和运营在后端产生更多的价值，比如与体检公司、健康咨询等公司合作，通过分成方式产品或服务，通过后端的增值服务，将盈利过程拉长——咕咚对未来的设想是走Kindle的模式。

看到这里，不难发现，咕咚手环似乎在触动一个产业？没错，移动医疗。“个性化医疗”和“量化自我”是近期比较火的两个词。在大数据时代，人们会长期监测自身健康数据，“预防”比“治疗”变得更重要，而且医生会通过分析病人的历史数据给出个性化治疗方案。

上述挺炫的说法有没有实际应用的可能？当然有。利用大数据的分析方法可以分析人类基因序列，得出基因突变的概率，提前避免疾病的发生。根据美国《人物》杂志的报道，奥斯卡最佳女主角于安吉丽娜·朱莉基因突变，患上乳腺癌的几率高达87%，患上卵巢癌的几率高达50%。5月中旬，朱莉已接受双乳乳腺切除手术，近期，还要切除卵巢，以降低致癌风险。

因此，通过可穿戴设备+云计算+大数据的模型是有实际应用意义的。并且，从普通穿戴物到可穿戴设备，这几乎不需要进行市场培育，消费习惯过渡一定是自然的。这也就不难理解，为什么会有这么多的厂商关注与此。

咕咚手环不是唯一的？必须不是唯一的。在国外，Fitbit公司的第三代计步器产品Flex手环在5月初正式发售；耐克公司的第二代Fuelband运动腕带将在近期；美国知名数码配件厂商Jawbone公司生产的Jawbone UP智能手环，已经生产到第2代。未来两个月内，还将陆续有多家公司推出运动类的穿戴设备，包括创业公司大麦网的第二代计步器产品“麦步”；因背背佳、好记星等畅销产品闻名的橡果国际也将在近期推出自己的计步产品“闪Flashunit”。运动品牌耐克还推出了“Nike+”跑鞋，通过无线Nike+iPod运动组件与iPod实现信息互通，将Nike+运动鞋与iPod连接后，iPod就可以存储并显示运动日期，时间、距离、热量消耗值和总运动次数，运动时间，总距离和总卡路里等数据。在个性化医疗领域，康诺云今年即将推出的可佩戴设备可收集和监测佩戴者的血压、心率等，并将这些数据上传至云后台，通过分析佩戴者的数据，预测其健康状况和未来某种疾病的发病概率。若这些数据出现异常，则会收到手机提醒，甚至会给出对应的解决方案。另外，GE和Intel正联合开发一个大数据“魔毯”项目，其原型使用家中地毯内装的传感器感应缺乏人照料的老人下床和行走的速度和压力，一旦这些数据发生异常则对老人的亲人发送一个警报信号……

在这个领域里，你会发现，设备商的热情太高涨了。那么，按照写作的惯例，是该泼一泼冷水的时候了。

既然是超小型电子设备，续航一定会是问题，更何况要在方寸间集中感知芯片、通信模块，这些耗电大户。现实是，电池问题已经让智能手机厂商们伤透脑筋，现在这个噩梦要来困扰可穿戴智能设备制造商了。相比起智能设备各项硬件的突飞猛进，电池技术始终停滞不前，google glass也因为仅能支撑五六个小时的电量频遭质疑。

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关键词：竞技―娱乐体育；组织管理；商业价值

中图分类号：G812.4文献标识码：A文章编号：1003-4161(2007)04-0157-02

现代社会是资金快速流动的社会，人们经努力工作，取得了较高的收入，在生活水平得到基本保障的前提下，根据各自的爱好，又把收入的剩余部分支出在其他项目上。其中体育活动越来越受到消费者的关注和青睐，一方面由于人们正在逐步认识到健身的重要性，把部分资金投向有健身价值的运动消费之中，另一方面由于人们喜爱观赏竞技体育运动，人们手中的钱大量流向比赛场馆。因此，如何吸引更多的人到比赛场地观看是所有体育比赛组织者绞尽脑汁之事。当然竞技运动的水平越高、激烈程度越强，则吸引的人就会越多，这是不可置疑的事实。但是，在同等情况下，如何能够吸引大众的观看兴趣？智者使必要、可行的娱乐活动进入了比赛场地，从而产生了一种新兴的体育竞技运动形式：竞技―娱乐体育。

所谓竞技―娱乐体育是指：在具有一定商业价值的各种竞技体育活动中，组织者在规则允许的情况下，合理安排一定比例时间进行与该项目直接或间接有关联的、高欣赏度的体育表演活动，以进一步增强体育爱好者对该项运动的喜爱和对正在进行的赛事的关注程度。可见，竞技―娱乐体育的商业价值体现是必要的，合理的，并且是可行的。为此应做好如下几项工作：

1.管理的科学性

要组织好一场竞技―娱乐体育活动，科学地增加它的商业价值是十分重要的，否则将会事倍功半。管理的科学性应主要体现在：①合理的娱乐体育内容选择。要针对竞技项目的内容选择与之有直接或间接关系的运动表演项目，以与竞技项目一起具有连续的吸引力。②合理的时间配比。竞技―娱乐体育是由主、次两部分内容组成，因此在时间安排上既要做到紧凑合理，不喧宾夺主，也不能以主盖次，使运动失去性质。必要时应根据运动项目特点，将竞技间歇期相对集中和适当延长，以完成确有意思的娱乐体育活动，但其前提是不影响比赛的整体性和连贯性。③自然顺畅的衔接。竞技与娱乐两部分内容虽然可力求相同和相近，但毕竟不是一回事，组织者必须要安排好两者的衔接，使它们都能在各自的运动时间内自然顺畅地进行充分的展现，以最大限度满足观众的观赏兴趣，提高吸引力。④高度注意安全性。在比赛过程中的合理碰撞和损伤是不可避免的，出现时观看者虽然也惋惜、感叹，但一般情况下都已习以为常，但娱乐部分却不一样，目的纯属愉悦心神，若发生事故，将会严重影响观看者的情绪，会使娱乐的效果然无存，因此必须高度注意安全性。

1.1 管理者应具备的策划能力

这里的管理者包括两个层面，其一是比赛组织管理者，二是运动队管理者。就前者而言，他们要想把一场比赛办成竞技―娱乐型的活动，必须在策划时既要注意到参赛队的竞技水平，又要精心组织间歇期的娱乐活动，并就间歇期的安排与参赛队达成理想协议，还要广泛宣传娱乐体育的内容，以吸引观众。如果自身能力不足，就会顾此失彼，把一场本来还有一定观赏性的比赛办得杂乱无章，不可收拾。就后者而言，其策划管理能力现阶段应主要体现在如何与组织者的有效配合上，尽量满足娱乐体育活动的需求，必要时提供娱乐体育人选，以达到双赢的目的。

1.2 运动队应具备的队员素质

就竞技―娱乐体育活动的组织者来说，如果竞技运动队能够承担赛场上的娱乐体育部分，那是再好不过的事情，既省力又省事。另外，从竞技运动的商业价值来看，在比赛间歇期间从另一个角度提升运动队自身的影响力也是一种发展趋势。因此，有条件的运动队应注意自身娱乐体育力量的培养和发展，使娱乐体育项目与竞技运动紧密联系，只要平时注意并养成表演的习惯，就可达到既热身又表演的目的。这就要求运动队在平时的训练和比赛时要注重队员的合理组成和使用，做到竞技和娱乐两不误。

2.宣传的必要性

随着社会文明的高度发展和人民生活水平的不断提高，人们在休闲的过程中对体育运动的关注越来越大，欣赏水平越来越高。现在各项体育运动的爱好者不仅要求观看的比赛竞技水平高，本身具有一定的审美价值,而且要求在比赛休息间歇有一定的可供欣赏的艺术表演活动。

要提升竞技娱乐体育的商业价值，就必须在竞技运动具有高水平的基础上大力宣传娱乐体育成分的高欣赏度，以吸引更多的观众。这种宣传不是表面的、项目内容的宣传，而应该是具体到表演者个人的运动档案内容，使人们在未看表演前就有强烈的心理感受，以促使其非到现场观看的行动。只有如此，才能达到举办者提升商业价值的目的。例如，在一场篮球比赛中，若要以扣篮和三分远投为表演内容，那么表演者必须是当地篮球界有名气的运动员，或请国内、国际有名的同项目表演者，这样才能具有吸引力。

3.竞技体育的高超性

竞技―娱乐体育的主成分是竞技，因此竞技运动部分所占有的时间应最少为整场运动的3/5。也就是说观众的大多数时间是用在观看比赛上，因此竞技水平的高低至关重要。如果只有高欣赏度、少时间的表演，而竞技水平低下，那么观众的休闲目的仅仅达到了不足一半的程度，此时场内的气氛就会发生混乱，并很难控制，这样不仅达不到组织者的商业目标，而且会给自己带来不必要的麻烦。因此，要组织好一场竞技―娱乐体育活动，作为主成分的竞技运动队起码应该是本地区知名的，最好是国内知名的或国际上的一些较为有名的队伍。

4.娱乐体育的艺术性和观赏性

娱乐体育活动不仅要密切与比赛项目有关，而且要做到精彩万分，让人们能够在观看中得到休闲和娱乐的心理补偿，并回味无穷。娱乐体育活动内容的选择与竞技运动紧密配合是这一运动形式的基本要求，但这一要求并没有规定具体内容，对过程没有限制，也就是说它没有严谨性规定。因此内容的选择应在大前提下以观赏价值为取向，努力达到使观众看后具有美感体验、愉悦体验与竞技的和谐体验，营造良好的观赏心理氛围，以减少竞技运动所造成的紧张情绪，或说要达到使观众在瞬间转换大脑兴奋点之目的。

娱乐部分虽然是整体运动的次要部分，但它具有的吸引力决不可忽视，因为一部分观众是由于它的存在而来的，况且它也是对整场观众观看比赛所产生的激烈而不安情绪的有效调整，因此必须具有高欣赏度的艺术性。体育运动项目的艺术性无处不在，关的问题是组织者如何依据竞技的具体内容去挖掘它、策划它，并且找到合适的表演者。仍拿篮球运动的扣篮来讲，如果选择的扣篮者仅会把球扣进篮筐，那就没有什么表演价值了，因为一般的扣篮动作在比赛过程中就可以看到。要使扣篮动作具有高艺术性，必须采用空中转体、背对篮筐跳起转身扣篮、霹雷贯顶等形式的扣篮动作才能具有艺术表演力，起到吸引观众的积极作用。

总之，要使一场竞技―娱乐体育发挥出最大的商业价值，必须从内容和形式上都精心策划，使其尽可能最大程度地完美化。这样的要求虽然有一定难度，但只要努力就能达到理想的境界，目的就会顺利实现。

参考文献：

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【关键词】文化标本；真菌；商业价值

事物多元化是当今社会发展的一个重要趋势，标本的出现成为了人们了解社会发展、探索事物本质的一个重要载体。与文字记录不同，标本可以更为直观而真实的反映出事物的本来面貌。传统的标本具有较高的观赏价值，但其往往陈列于博物馆或收藏于科研机构中。随着科学技术的发展，在传统标本基础上衍生出来的文化标本，不仅将标本赋予文化意义，使之充满文化气息，而且使人们可以通过各种形式更加容易认识标本。由于文化标本所具有的上述特征，使其具有巨大的潜在商业价值。本文以传统文化标本主要形式为基础，探索文化标本所具有的商业价值，为进一步促进具有较高观赏价值的真菌文化标本实现商业化运作提供重要的理论支撑。

一、传统文化标本形式

按照最传统的动植物、微生物等标本的制作方式制作完成后，通过简单的一些文化装饰，如配上符合意境的诗词、句子或者图画等，之后进行塑封或镶框，如枫叶标本、蝴蝶标本等。由于其制作容易、生动形象，因而深受人们喜爱，这也是市场上最常见的原因所在。

（一）以北京香山枫叶为主要代表的植物文化标本

枫叶尤以北京香山最有代表性，每当秋季来临，吸引着国内外诸多游客观赏。对游客而言，仅仅是随手捡起几片枫叶，其保存性、观赏性将大打折扣。而将数片枫叶制成普通标本，再配上一些诸如“霜叶红于二月花”的诗词，再将其进行塑封或者镶框。如此一来，游客在欣赏枫叶之余，还可以将其留作纪念，或送给亲朋好友，此种标本的商业价值已经非常明显。

（二）以大理蝴蝶泉蝴蝶、金龟子为主要代表的昆虫文化标本

大理蝴蝶泉以蝴蝶而闻名，近些年，对于蝴蝶采用野外采集和室内培养相结合的方法，较好地开发了以蝴蝶为主要代表的昆虫文化标本形式。此外，金龟子作为农林业生产上的一种有害昆虫，广泛分布在果园、农田中，而大理则以此为特色赋予一些诸如“长寿”、“幸福”等词汇，开发出以金龟子为主要代表的昆虫文化标本形式，深受广大旅客的喜爱，此种标本的商业价值已经开始显现。

二、现代“活”的文化标本

（一）以苏州园林景观为主要代表的文化标本

苏州园林景观是一种“活”的文化标本体现，反映了明清的文化和风格。现代人不断探索民居生活和园林文化相融合，构建出以苏州园林为资源的社区旅游发展模式，极大地促进了当地经济发展。该类文化标本常用于景观设计中，以小石块或石头制成。如在庭院景观中，将一块块小石块按照标本的形态铺在地面上，形成铺地图案，进而形成独特的文化长廊。

随着国家、地方对园林建设工作的不断重视，文化标本将成为园林艺术建设中一个非常重要的因素。此外，中国地质大学在校园物质文化建设中，将岩体标本作为人文景观布局，将景观石文化、雕塑文化、假山文化与地质文化完美结合，形成独特的校园地质文化。该类文化标本具有较高的艺术价值，由艺术带动文化、由文化助推经济的旅游新思路成为商业开发的重要突破口。

（二）以工艺小商品为主要代表的文化标本

以实物标本的基本形态为参考，利用不同材质将其制成相似形态的各类小商品，如以蝴蝶、花卉、钥匙等形态制成的吊坠等。该类文化标本是基于对商品外观和对顾客的吸引程度的考虑，将原模型外观形态卡通化，更好迎合大多数消费者对小商品选购的基本品位，应用前景广阔。

三、真菌文化标本商业探索的可行性分析

文化标本正逐渐融入人们的生活中，但以真菌为主的文化标本在市场上却鲜有见到，其主要原因有：（1）大多数真菌是动植物的病原，常常引起动植物外观形态的变化甚至畸形；（2）真菌个体较小，肉眼难以观察，使其利用受到一定限制。

然而，在显微镜下，真菌形态各异、特征明显，其观赏性极高。如引起云南樟白脉病的病原――萨卡多星孢，其孢子形态非常漂亮、透明，呈星状体，且不同视野、不同角度下，其星状体的外观形态也大不相同。因此，对于真菌文化标本商业开发而言，可以真菌基本形态为主要模版，对其进行卡通化处理，从而制成一些明信片或卡片集以及工艺小商品。当然，还可以用小石头铺地形成真菌的形态，用于园林景观装饰等。

四、结语

真菌的形态千姿百态、颇具观赏性，以其形态特征为主要元素构成的文化标本则具有巨大的潜在商业价值。将真菌与文化相结合的产业尚属新的领域，有待于对市场需求、产品情况进行进一步调研，同时，也有待于对真菌文化标本的制作方式、产品类型进行明确，不仅需要懂得市场营销的人员开展前期调研，而且还需要具备一定的真菌分离、培养等相关专业知识和技能的人员实现后期标本的制作。

参考文献

[1] 邬月野，段渊古.庭院景观中动植物文化内涵的体现[J].北方园艺，2010（8）.

[2] 李启民.大学校园物质文化建设探讨――以中国地质大学（北京）为例[J].中国地质教育，2013（3）.

[3] 孙剑冰.从“文化标本”到“文化生活”――以苏州古典园林为资源的社区旅游发展模式研究[J].旅游科学，2012（4）.

篇(7)

关键词：域名商业价值市场竞争力保护策略

域名的商业价值

从技术上讲，域名只是一个Internet中用于解决地址对应问题的一种方法，或是一种代表网站地址的助记符号，是一个技术名词，但是，由于Internet已经成为全世界的网络，域名自然成了一个社会科学名词，在激烈的市场竞争中逐渐体现出了极高的商业价值。

由于域名在Internet上是唯一的，一个域名一经注册，其他任何机构就不能再注册相同的域名，这就使域名实际上与商标、企业标识物有了相类似的意义，因此有人也把域名称为“网络商标”、“环球商标”。企业在Internet上注册域名和设立网址，就可以被全球上亿用户随时访问、随时查询，从而建立广泛的商业联系，赢得更多的营销贸易机会。域名在商业竞争中不只是一个网络地址，而且还牵涉到至关重要的商业新机会，特别是以著名产品名称为域名的企业，往往是这一行业的佼佼者，至少在网上会有这个行业的重要信息。麦当劳不惜花费800万美元赎回被别人抢注的域名，太阳微电子和苹果电子公司利用法律手段极力保护自己的商标权和域名权，这些都说明域名的重要的商业价值。

一个网络站点的域名是链接公司和Internet网址的纽带，是企业在网络上存在的标志，它担负着标示站点和导向公司站点的双重作用。在网络竞争中，有两项资源必不可少，一是企业的名称（域名），二是要出售的产品。域名是最具价值的，它造成的影响是在网络经营中很容易被发现或是完全被忽视。因此，一个既易记又爽口的域名，在开展网络经营时，等于还没有起步，就已经领先竞争对手一步，赢在了起跑线上。域名也是网络站点身份的象征。一个好域名能大大增加站点对用户的友好性，而且，在主页下载之前，用户的第一印象就是域名，一个不好的域名，容易给人留下“公司不重视域名建设和网络文化发展及传播”的不良印象。因此，企业应加强对域名的宣传力度，提高知名度和美誉度。

域名之所以具有重要的价值，是由其基本属性决定的。首先，域名是一种有限的资源。根据IP地址的编码规则，从理论上Internet最多可容纳42亿个域名，因而选择域名的范围很大。而事实上，有些域名因为太长、难记、复杂而没有任何实际价值。据统计，目前注册顶级商业域名（.com、.net、.org）已超过1600万，有意义的域名差不多已被注册殆尽。其次，域名具有专属性和唯一性。这一点和商标的规定是不同的，不同的行业、不同的企业可拥有相同的商标，而域名则具有专属性和唯一性，一个域名不能同时为两家企业所共有。以商标“GreatWall”（长城）为例，在我国有上千家企业都以“长城”作为商标名或企业名，资产上亿的知名企业有长城工业公司、长城计算机公司、长城铝业公司、长城葡萄酒公司等数十家，但域名“”为长城计算机公司所拥有，其他公司只能用别的域名。

如何使域名更具商业价值和市场竞争力

域名的重要性是不言而喻的，如何使域名更具价值和市场竞争力，关键是要选择一个好的域名。好域名的衡量标准有两个，一是短而顺口，便于输入，可记忆性好。这是判断域名好坏最重要的一点。一般来说，好域名要好记，最好过目不忘，而且发音清晰，避免同音异词，这样就不会导致用户拼写错误。如yahoo、sohu、sina等都是经典域名选择。二是域名能符合企业的营销目标。这要求最好以企业的名称、产品名称作为域名，使网络营销与非网络营销的目标都趋于一致。具体来说，有以下方法可供选择：

以公司名的英文或汉语拼音名称注册域名。用这种方式给企业网络站点起域名的效果是比较好的，很多企业也是这样做的。如、、等都是代表。这种做法对提高公司在线品牌知名度大有好处，既使公司不作任何宣传，其在线站点的域名也很容易被猜到。如果你不知道Coca—cola的网站地址，但也能非常轻松地进入Coca—cola公司的主页，原因是企业已在品牌宣传方面投入巨资，一般已建立了良好的信誉。对中国企业而言，为了识别方便，也可以用汉语拼音作为域名地址，如等也是不错的选择。

以公司名称的缩写注册域名。这是一种简单、方便又易于识别的好办法，特别适合于名称较长、难以记忆的公司采用，如GernralMotors（通用公司）就采用了作为域名；国际商用机器公司为；一家公共关系（PublicRelations）公司可用作为域名。应特别指出，为防止竞争对手的入侵和避免给消费者带来不必要的误解，在采用公司缩写注册域名的同时，也要将公司的全名称注册，不给竞争对手以可乘之机。

以本公司的著名产品名称或提供的主要服务来注册域名。很多公司只注意用公司名称注册域名，而忽略了将他们的著名产品或独特产品注册为域名，这种现象非常普遍，甚至包括一些著名品牌。一般说来，当公司的产品多样化或者产品个性非常强的时候，公司必须为某些品牌独立注册域名，以培养、尊重和强化消费者的消费忠诚度。当然，一旦公司旗下某一独立品牌商品出现信誉危机的时候，对其他品牌的信誉和知名度不会造成伤害。另外，也可根据公司可提供的主要服务内容来注册域名。如TheOppedahl&LarsonLawFirm是一家法律服务公司，于是就选择了作为域名，显然这要比用公司全名作域名更合适。BestDiamondValue是一家在线宝石零售商，它选择了作域名，消费者一看到域名，就可猜出这是一家什么性质的公司，域名与公司营销目标完全一致，效果非常好。

除此以外，在给公司注册域名时，尽量不要注册其他公司独特的商品名和知名企业的商标名，否则，将来可能会惹上不必要的域名争端官司，得不偿失。在注册域名时，如果公司准备注册的.com下的域名已被注册，最好也不要注册.net下的域名，因为.net域名一般是留给具有网络背景的公司（实际上任何一家公司都可注册），这就极易引起混淆，使访问者误认为你是一家网络背景的公司而不予访问，丧失商业机会。当然，可以将.net下的域名进行防卫性注册，但不用作公司的正式域名。

保护企业域名的基本策略

注册域名后，很多公司以为万事大吉，可以高枕无忧了，这是许多企业容易犯的一个潜在错误。事实上，即使曾经为赎买域名而付出高昂代价的麦当劳公司，也没有完全能够吸取教训，和等与麦当劳的域名（）近似的域名又被其他公司抢注，从而使麦当劳防不胜防。那么如何保护自己的域名财富呢？

尽可能注册本公司域名的每一种变体域名。一方面，很多公司容易忽视对变体域名的注册；另一方面，即使公司可能意识到问题的重要性，但要将所有的变体域名都注册也不大可能。在现实中，企业的变体域名被抢注的情况非常普遍。尽管Amazon（亚马逊）公司已注册了多达35种之多与相关的变体域名，但与amazon有关的另外一些变体仍被其他公司注册。就被一家书商注册；被深圳的一家家具公司注册；Amazon公司的希腊域名.gr被希腊一家书商注册；变体域名被一家在线销售图书、鲜花和其他物品的公司注册，因为amazom与amazon只差一个字母，且两字母在键盘上相邻，稍不留意，极易出现错误，从而张冠李戴，这充分说明了变体域名注册的艰巨性，类似的例子及教训不胜枚举。公司的正确做法是注册能想到的每一种变体，包括打印错误、单复数、.com、.net、汉语拼音等变体域名。我国已加入了WTO，对于那些准备从事国际贸易的企业而言，最好能够注册贸易对象所在国的域名，如JP（日本），uk（英国）、ca（加拿大）等，另外也应将本公司的汉语域名进行注册。

致力于网络营销的公司，都应将变体域名的研究和注册当作一项重要的营销策略来对待。从战略角度考虑，应成立专门组织，专人负责，划拨专款，尽量注册公司的每一个变体域名。既使现在用不上，公司也可以在为将来可能的项目或产品保留可用域名的同时，防止竞争对手利用变体域名作出不利于公司的事情。

如果本公司名称被其它公司抢注，双方可通过协商，采用经济补偿的办法取得域名的所有权。根据目前的法律，商标方与域名方之间的官司，特别是当双方在一个完全不同的领域经营时，往往以商标方的败诉而结束，因为域名是按照“谁先申请，谁先占有”的原则分配的。因此，由商标拥有方向域名拥有方支付一定的转让费或采用其他经济补偿方式，既考虑和照顾了域名拥有方的经济要求，又可维护商标拥有方的长远利益，“双赢”策略不失为一种明智的选择。

如果双方协商不成，本公司应积极采取域名被抢注后的补救措施。若遇到域名被抢注情况，应立即在原域名的进行注册，使企业至少可以拥有相当数量的变体域名，从而最大限度保护自身的利益，因为既使对方是恶意抢注，在法律上要拿出切实的法律证据也是很困难的。若是恶意抢注本公司域名，可以采取冷处理的方式，也可能使抢注者最终放弃域名。例如，几年前，航天领域中的中国长城工业公司接到香港一家公司的电传，声称中国长城工业公司的英文缩写CGWIC已被他们在.com下注册，并索要10万港币的转让费。长城工业公司沉着应对，经调查发现香港公司虽然办理了域名申请手续，但并没有交费，纯属恶意抢注，借机索要高额转让费。于是长城工业公司采取冷处理办法，对港商的无理要求不予理睬，并立即申请注册.下的域名，并密切关注.com下域名变化情况。果然不出所料，由于无利可图和无力支付域名管理费，港商最终放弃这一域名，中国长城工业公司及时在.com下申请到本该属于自己的域名。

通过法律途径解决域名争端。现在的域名政策加大了对著名商标的保护力度。既使两个公司在两个不同的领域，但当商标拥有方域名方时，公司仍能用商标作为诉讼域名拥有者的有力证据，从而有可能通过法律途径获得域名的所有权。当然这是有条件的，首先要证明本企业的商标是独特的；其次证明本企业是一家国际著名企业；最后要证明对方有恶意抢注的嫌疑。在以上条件下，商标拥有方通过法庭取胜的可能性较大。但当域名拥有方既不对外出售域名而赢利，也不让域名闲置，而是将其用作企业站点的正式域名或入门域名，在这种情况下，商标拥有方很难通过法律途径收回域名所有权。

参考文献：