平面广告文案精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇平面广告文案范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

2、当广告有图像时，将标题点出的主要产品效益视觉化，图像会给读者带来更加直观的冲击和感受。例如使用产品前后对比图，直观且有说服力。

3、文案的第一段应该延续标题的主题，这是顺应人的思维方式。当我们在标题中提出问题或引起读者兴趣后，紧接着就要来陆续延伸该话题。这是为了陆续吸引读者的兴趣读下去。

4、版面设计必须能吸引目光，并强化易读性，广告版面应简洁清爽，内容应是让读者秒懂。书中提供了许多方法，如：标题字体加粗加大；每段不超过三行；设置副标题等。

篇(2)

（一）时尚元素帮助广告设计满足了大众审美要求

平面广告的目的是将更多产品介绍给消费者，最终得到消费者的认可。但让消费者愿意购买的前提是广告能够符合大众的审美需求，从感官上引起消费者的购买欲望。时尚元素是在特定的时代、环境、文化品味中的独特文化产物，体现出整个社会、时代的精神，反映出当今社会大部分消费者的审美观点。因此，将时尚元素与平面广告设计充分融合，可最大程度满足当今消费者的审美需求。可以说，一则成功的平面广告离不开时尚元素。

（二）时尚元素增强了平面广告的趣味性

消费者对于产品的兴趣大小是购买行为能否成功的关键。市场经济环境下，消费者的消费观念不断更新，商业意识不断增强，审美水平不断提高，这对广告设计中的趣味性因素有了更高要求。如何增强趣味性，让产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为广告公司最应考虑的问题。时尚元素的融入不仅满足了大众对于审美的需求，更增强了广告的趣味性，迎合了大众口味，增强了宣传效果。

（三）时尚元素丰富了平面广告设计的表达方式

时尚元素的应用，极大丰富了平面广告的表达方式，为广告的设计增加了无数可能。传统的平面广告发展至今，已经难以满足整个市场的要求。而新时代则需要有更具创新性、时代性的广告作品，时尚元素的融入可以很好地满足这种需求。时尚元素丰富了平面广告的表达方式，例如具有装饰性的花纹、底纹；具有边缘效果的扯边、杂边；或是手绘类中的素描、漫画、涂鸦、卡通等，这些表达方式以新颖、独特的设计理念吸引消费者，让消费者怀着喜悦的心情购买商品，从而使广告设计的宣传效果得以最大化。

二、平面广告设计中时尚元素的应用

当代的平面广告设计，强调设计创意与编排技巧的相互结合。如何合理地应用时尚元素，把时尚元素有机地融入到创意与编排中，提升广告的吸引力，从而达到广告的有效传播，是一个重要的课题。

（一）时尚元素的运用要把握好合理尺度

虽然时尚元素在平面广告设计中的作用十分重要，但广告设计人员对于应用时尚元素的标准要有合理的界定，避免出现夸大产品特性或“伪时尚”的现象。时尚元素与平面广告设计的关系应互相促进，时尚元素在广告设计中应起辅助作用。因此，对于时尚元素的利用要以产品本身的特性为标准进行合理把握，避免出现过犹不及的现象。目前的广告设计中出现了诸多“伪时尚”现象，商家不顾产品自身特性，利用诸多时尚元素进行叠加、堆砌，夸大产品特性，以此来吸引消费者目光，造成了广告设计极为复杂、诸多时尚元素将产品本身特性淹没的现象。这样不仅达不到刺激消费的效果，反而会引起消费者的反感，降低购买欲望，最终影响产品的销售。因此，对时尚元素的合理把握是将其应用到平面广告设计中的关键部分。

（二）时尚元素的运用要把握好受众心理

众所周知，在平面广告设计中，存在着形美、神美和意象美三个层次的审美结构。为了满足受众的审美诉求，在平面广告设计中融入时尚元素是设计过程中的一个重要环节。因为时尚元素的特性决定了社会公众的审美观点。此外，时尚元素的运用符合广告可视性、趣味性和直观性的特点，具有吸引眼球的作用，在注意力的基础上产生一定的影响力，达到良好的传播效果。但是面对广告设计中出现的“伪时尚”现象，消费者更愿意看到文案简洁、主题突出、画面感强烈、易于记忆的广告。首先，广告文案的选择，用何种方式让消费者在最短的时间内得到最多的产品信息是至关重要的，要避免过于冗长的文案。其次，要合理利用图形元素。简洁明了的图形能够实现广告的视觉化效果，进行感官刺激，在第一时间抓住消费者的视线。因此，合理利用图形十分重要。但要避免大量图形的无序堆砌，造成图像混乱无章、无法突出重点、难以理解、让消费者反感等问题。再次，广告时间要控制在合理的范围内，要在最短的时间内明确广告所要表达的内容，让消费者了解产品的特性，以达到最理想的效果。其实，一则好的平面广告只要主题突出，内容简洁明了，具有自身特色，就能最大程度地吸引消费者。

三、结语

篇(3)

……

如果你和你的项目组创作出的平面广告受到上司如此评价，那就意味着，起初一厢情愿企图用平面广告在第一瞬间“秒杀”顾客的想法成了一种奢望。

创作是一个系统配合

不管怎么说，一个优秀甚至卓越的平面广告绝对不应是或文案、或设计人员的单打独斗，它是一个团队的配合，有目标明确的项目组，有统筹，有工作细分与项目进度控制表，有与之相对应的沟通、协调与评估机制。

你不能推卸责任说，那是文案的事情，创作醒目标题与诱人文字是他的份内事，杰出平面广告的出世与文案息息相关，如果你果真如此，那么你肯定不是一个有责任感的出色项目成员。任何一个平面广告，从策略诉求点、标题、文字、图片、排版、版面购买与行程，甚至后期的创意评估，都会是一个彼此衔接的封闭环路。

当然，如若你是一个技能全面的多面手，既懂策略又精于文案与设计，并且还能保证画面表现与策略诉求完美一致，能够一条龙下来通打天下，那么恭喜你，你可以出去独闯江湖另立门户了。企业里不需要一个人通打天下的多面手，即或是对人手精益求精的广告公司，也会对你望而生畏。因为把一个公司的命运全然寄托于你一个人的表现，那会是一件多么可怕并且危险的事情。一旦你工作状态不佳甚或辞职，公司岂不是要立即休克？

无论如何，组织要求合理状态平衡运作，就必然会追求项目分工与协作。作为项目成员，你应该对整个项目负责，而不是毫无责任感的推诿。

想要创作一个能够“秒杀”顾客的平面广告，绝对不是一些外行所以为的拼凑几张图片，然后加上点图片文字说明与购买地点、联系方式那么简单。为了增加创作出优秀甚至卓越平面广告的胜算，你必须保证平面广告创作的每一个节点——策略诉求提炼、文案、设计、媒介购买、调查评估都会有出彩的亮点。

每一个项目都会是多块木板拼接而成的“木桶”，要想容纳更多的水，你必须保证没有一块“木板”会过短，让人一眼便看出了破绽。当然，你也不必强求每一块“木板”长度过于一致，你当然知道“木桶原理”，但不必过于死板。在其他“木板”长度差不多的情况下，你可以让其中的某一块或者几块尽可能的长，那会让你的“木桶”格外引人注目。

力求“一击即毙”

比如说，对于项目里的文案，你的责任是让标题与内容文字有着将顾客“一击即毙”的杀伤力。古人对典章用词的要求是“语不惊人死不休”，这对每一个从事文案创作的人来说，都会是金玉良言。

一个杰出文案的使命是，你必须知道，顾客不会为了看广告而去看报纸杂志，因而为了让自己的平面广告在顾客浏览报纸杂志的眼角余间占取一席之地，你必须使标题涂满火药味、，让顾客就在眼角扫过的那么一瞬间，就被你的标题吸引，然后想着迫不及待的读下去。并且读过之后，顾客心里会有按奈不住的冲动，顾客相信了你所写的一切，甚至急冲冲地想着去尝试。

这更应该被文案人员看作为日常工作常识，而不应是工作要求。作为文案，你必须储备大量煽动性、性的文字“毒药”。譬如“杀人”“”“纵火”“枪毙”“战争”……，当然，这些也许太过极端，引得实际应用空间非常有限，你可以稍微控制一下“火力”，让文字不至于过于极端而引起大众的反感。

但千万别误会，如果你的平面广告标题仅仅为了姑息大众的接受度，而缺乏了最为重要的煽动力，那么这则平庸无奇、为大众所认可的作品绝对是一幅失败透顶的作品。你没有必要去讨好所有人，没有必要获得所有大众的认可，期图得到所有最后极有可能什么也不会得到。尽管你是个文案，但你必须具备起码的策略意识，记住你的策略总监经常对你强调的一句话：瞄准定位人群，突出诉求点。

牢记你的使命

那么，你的分寸点在哪里？你将把权衡的砝码置于托盘的哪边，让天平显得更为平衡？你可以参考一些词汇：、欲望、诱惑、惊爆……，也可以仔细琢磨一些调整句式的法则：绝对不用静态性的描述性词汇、绝对不用空洞抽象的词汇、绝对不用司空见惯用多用滥了的词汇。你不能说“春风和煦”，只能说“二月春风似剪刀”。

文字太多不好，句式过于繁复不好，用词过于生僻不好，你必须让顾客一看就明白，你力争的目标是“秒杀”，绝不是让顾客对着文案目不转睛的盯上十秒钟。尽量给顾客以新奇感和突兀感，将常规的句式非常规表述，将抽象化的东西具象于眼前。

道理与给客户提案时的情景一样。提案的时候，声音、图像、文字、嗅觉、实验……不管你使用什么方法，你的目标其实只有一个，让客户觉得他只需稍稍欠一下身，大把大把的钞票就能装进自己的钱袋。你必须激发他想像，让他想到他需求得到满足时的畅快，然后让他激动、兴奋并果断拍板。

诸如奥美、麦肯等世界级4A们已经为制作精美文案发展了上百种奇招异数，如果你想学，他们可以从早晨讲到你天黑，然后从天黑再讲到东方泛起鱼肚白。可是如果你找过来人加以点拨，他仅仅只会给你一句话：抓住读者的兴奋点。

记住，一切东西都是“以不变应万变”。任何事情都会有千种表象，但最后本质的追求必定只会有一个，而你，就必须紧紧抓住那一个。

无论是设计人员设计主视觉图片、版式、字体，还是媒介购买人员购买媒介、版面，并选择合适的位置、大小尺寸和媒体投放行程，以及潜心雕琢文字的文案创作人员，尽管每个人都做着不同的事情，但其实大家所做的一切都在无穷趋近于策划总监所提炼出的那个“策略诉求点”。以“策略诉求点”吸引、打动和激发目标受众，是项目组的根本使命。

拿什么测评？

然而广告项目的最终表现效果并不如“1+1=2”那般的程式化，结果是什么就是什么，对就是对，错就是错，一目了然。工厂里的零件有着特定的尺寸规格与材料要求，但广告不是，广告效果的最终评定只会无穷趋近于一个结果，却永远也不会精确等于那个确定的结果。

广告人最为痛苦且感到最为可怕的是，不同阅历不同经验不同文化程度的人，对于同样一幅广告，他们极有可能得出截然相反的见解。那么，在仁者见仁、智者见智的众说纷纭中，作为一个项目最终评鉴人，你相信谁？

机器零件的合格检验靠的是标尺与测绘仪器，可对于广告这种说不清道不明的意象作品，我们又该用何种方式去度量与测评呢？不是没有方法。

很简单，既然广告做出来是给人看的，那么能直接评价其好坏的尺度将只有一个，就是“人”。是的，不同的人会有不同的结论，但是当选取的意见人样本足够多时，基于最简单的数学常识，结果会趋于平均，误差会因样本的增大而递减。

在你的样本里，选取你的项目组成员，选取部分公司其他部门成员，选取当事的有深厚专业经验的几位上司，选择部分终端的顾客。为了节省时间和经费，样本不必太多，但最起码应不低于10位。你只需问对方一个最直接的问题：看到这个平面广告的第一秒种，你想到了什么？

篇(4)

关键词：平面广告；色彩；情感

色彩是光照射在不同的物质上反射的表现，色彩感觉与光、人眼的生理机能和人的精神因素这三者有关。大自然的色彩变幻无穷，人们通过长期的生活体验，在有意无意之中形成了根据色彩来判断和感受的能力。

一、色彩是影响消费者生理与心理的重要因素

色彩是经过人的视觉器官接受反射物体的光线，并使视觉中枢产生刺激后所产生的感觉。因此，色彩能刺激人的知觉，引发心理反应，并可由生活经验、社会道德、风俗习惯、自然景观、日常事物等因素的影响而赋予色彩以具体或抽象的感情和情感。对色彩的感情和联想，人们会达成共识，并产生一些共同的感受。由于人们从生活经验中积累了对色彩的各种感觉，而且常常会在无意识间唤起对色彩的联想，因此设计者应善于利用色彩的联想作用，通过色彩设计，强化商品的特点和功能，表现企业的理念和文化，引发消费者的认同感。

色彩在掺入了人们的生活经验、思想感情、喜怒哀乐的情绪之后，变得富有人性和人情味。例如人们由于从太阳和火种那儿取得光明、温暖，即红色、橙色系列，给人以温暖、热烈的感觉；而冰天雪地的白色，则给人以冰凉、寒冷的感觉；蓝色系列则呈现清、冷、雅的感受。人们在长期的生活积累中，感到红色还给人以喜庆、欣欣向荣、向上等联想，蓝色则给人以清静、素雅、稳重的感觉。

将色彩成功地运用在广告中，有利于加强消费者对产品的认识，促进消费者对广告信息的理解，取得更好的促销和销售效果。由于广告色彩的夺目性的特点，能够对消费者进行提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。色彩强化了平面广告作品中的具体物体的形象感，在鲜艳度、真实度方面具有令人信服、心动的感召力。丰富多彩的色彩在广告中的作用恰如加速器和助推器一样，关键时刻，方显威力。

二、平面广告设计中如何恰当运用色彩

色彩传达的目的在于充分表现绘画、对象的特征和功能，以适合市场审美，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言，加深公众对广告的认知程度，达到信息传播的目的。

以下是在平面广告设计中使用色彩的几种基本的思考方法，或者说是思考步骤。

（一） 广告色彩的整体效果定位

一幅广告的色彩，倾向于冷色或暖色，倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们印象，就是广告色彩的总体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以次为依据来决定色彩的选择与搭配。如药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的这样的总体色彩效果，才能给人一种安全、宁静、可靠的印象。使广告宣传的药品易于被人们接受。如果不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，凭主观想象设计色彩，其结果必定适得其反。

（二）主色调的确定

广告的色调一般是由多个色彩组成。为了获得统一的整体色彩效果，要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以此构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。

食品类商品：常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。五金、机械、仪器类商品：常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。儿童用品：常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。

（三）主体色与背景色的关系

广告画面中有商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。主体与背景所形成的关系，平面广告设计中主要的对比关系。为了突出主体，广告画面背景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色突出主体色，也可用统一的暗色彩突出较明亮的主体色，背景色彩名度的高低，视主体色名度而定。一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳。这样既能突出主题形象，又能拉开主体与背景的色彩距离，造成醒目的视觉效果。因此，处理主体与背景色彩关系时，一定要考虑两者之间的适度对比，以达到主题形象。

色彩在广告中的运用，往往不在于使用了多少色彩，而关键在于色彩运用得是否恰当。一则广告里如果色彩运用过多，反而会伤害了宣传力量。为了恰当地达到宣传效果，对于色彩永远要运用得明智高超才行。

参考文献：

[1]王肖生.平面广告设计中色彩的运用与经济功能[J].同济

大学学报，2000，3

篇(5)

文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被广泛的用于广告作品设计中。广告界巨人大卫•奥格威曾经说过:如果我们要说服人们去某件事情或者购买某件物品，就要用他们的语言来写文案。尤其在平面广告设计领域，平面广告作品通常篇幅有限，受到很多的制约，受众很难快速的从广告图形和色彩中获得广告作品的主题。文字则浅显易懂，承担了受众与广告之间信息传递桥梁的作用，可以准确传递平面广告内容和产品信息的用途。不仅如此，通过文字表述，受众还可以从平面设计作品中了解企业名称、联系方式和地址等必要信息，图形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面广告中的重要作用。尤其是随着计算机的普及和设计软件技术的进步，给广告设计师提供了广阔的空间，在平面广告设计中无论是文字的编排或者字体的选择都发生了巨大的变化，设计师们依据不同的产品信息要求，利用软件技术对文字要素进行完美的设计组合排列，创作出更好的平面广告作品。

二、平面广告中的文字元素设计

1、文字设计要具备可读性

平面广告设计的主要目的是传递信息，引起受众的注意。因此，广告文字的设计要讲究规范性，无论怎么对文字进行编排和创意，都要保持汉字的基本结构和规律，不能为了美观效果，故意的增减汉字的笔画，让人摸不着头脑，要以简洁和共识为基本原则。尽管从审美角度而言，繁体字更容易被设计成艺术性文字，但普通大众认识的繁体字十分有限，使用繁体字会影响信息的可读性，因此要使用标准的简体字，只有这样，才能更好地发挥平面广告文字设计的价值。同时，平面设计广告的字体要清晰，要易读、易认和易记，让受众清楚的看到内容，并能够快速的阅读。但为了增加广告作品的艺术性，在一定的限度内，可以对广告中的文字进行一些特殊处理，例如将字体设计的大小不一、粗细不等，这样既不影响阅读，又大大提高了观赏性，可以取得很好的广告效果。另外，平面广告设计中文字的位置要尽量放置在空白处，如果文字置顶的话会显得画面很不协调，如果文字与页面边距太窄，也会给人以压迫感，影响画面的视觉效果。文字也不要与图片进行重叠，这样会大大增加阅读难度。

2、文字设计要讲究艺术性

平面广告设计是艺术性创作，是靠艺术特色来吸引和感染广大受众群体的，因此在文字的可读性的基础上，也要求文字具有一定艺术性，要充满美感，给人较强的视觉冲击力。设计师们可以使用一些设计软件，对文字进行一定整合设计，让文字具备一定的形象性和装饰性，这种美观协调的字体能给消费者带来审美的好感，也能达到整个广告画面的美观协调。但这种对文字的艺术性加工要适度和自然，不能过于夸张，否则不仅影响美观，也会招致受众的排斥。根据中国传统的水墨元素为素材进行设计的广告作品，作品中只有两个字:山和水，设计师将中国书法融入到作品当中，艺术性十足，并采用典雅的白色被背景，显得整个画面气势磅礴，给受众很强的视觉冲击力。是一副平面公益广告，画面中是两个大大的字:毒和寿，为了突出公益主题，设计师巧妙的对这两个字进行艺术加工，将不同字体的偏旁部首进行组合设计，毒字在上，毒字的下半部分当做寿字的上半部分，巧妙的反映出“去毒有寿”的公益主题。在这里，文字不单单是传递信息的载体，更是作为艺术元素出现，起到很强的点睛作用。

3、文字设计要有鲜明的个性

不同的平面设计广告表达的主题不同，向受众传递的信息也有较大的差异。设计师在设计平面广告时，要充分考虑到产品的属性和特点，以及广告信息的受众群体，通过文字设计表达准确的信息，做到文字设计形式与产品的消费者相一致。在平面广告设计中，各种字体造型都会有各自不同的独立的个性表现，比如我们经常使用的黑体字，字形方正，所有笔画粗细一致，方头方尾，具有简洁、明快、有力醒目的视觉效果。就接受的对象而言，要考虑是儿童还是成年人，是青年还是老年，是男性还是女性等。例如针对女性使用商品的广告设计中，字体的造型要端庄典雅、落落大方;针对男性使用商品的广告设计中，字体造型要大气有力、浑厚有型;针对年轻人使用商品的广告设计中，字体造型要青春有力、个性十足;在儿童使用商品的广告设计中，字体造型要活泼有趣、轻快生动;针对大型机械、运输车等商品的广告设计中，字体造型要现代感十足、遒劲有力。因此，平面广告设计师们要认真了解和体会到文字的各种字体的造型和个别化的属性，以及不同文字造型给受众带来的视觉诉求，根据广告要达到的目标以及产品的特点做出合理的文字设计。

三、结语

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其次，在平面广告中运用色彩，便于更好地完善画面感，丰富信息量。色彩除了有直观的特征，还有其独特的“魅力”，正如前文所说，我们生活中缤纷的世界，满世界都是色彩，在一般情况下，简单的黑白色调的广告的魅力远不及色彩浓烈的平面广告，当然，不排除创意绝佳的广告。彩色的广告相对于一般的“素描”广告而言，往往画面更逼真，色泽更艳丽，形象也更加生动，能将广告信息更加全面的表达，远观平面广告，色彩无疑是吸引眼球的重要因素。可以说，色彩作为广告信息的外在表达，是平面广告传播的关键因素。而色彩并不仅仅是指画面颜色的组合，同时也包括深浅明暗关系，如明度、色相、饱和度等，更包括着平面广告合了广告主题的情感色彩的表达，色彩使得画面更为饱和，使得文字更为强大。除此之外，色彩的运用往往不仅是简单的排列组合，而是能够表达广告产品的文化和价值，正所谓色彩的象征能力。

最后，作为一则成功的平面广告，必定要通过色彩的运用强化品牌和理念。通常运用色彩对一个品牌进行很好的设计形成标准化的视觉效果，这使得市场能够更快速且明确地记住该品牌，因此色彩对品牌形象的建立具有至关重要的作用。如上文所提及的百事可乐和可口可乐便是如此。色彩的运用能提升品牌的认知度，加强品牌的辨别度，当然，要经过调研、分析、挖掘、开发这几个十分复杂的步骤对对色彩进行定位，这样才能针对目标受众和市场，选择应用合适的色彩进行创意，达到最大的传播效果。成功的平面广告在色彩上的运用一定是成功的，这是平面广告这个视觉艺术所必需的元素。通过某个颜色表征可传达出来的某种理念，通过颜色的定位将内涵概念凝练浓缩，更利于广大受众接收、感知，最后形成共鸣。

平面广告设计中色彩的运用

平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的，而图形和文案的构成都离不开色彩的表现，所以，在笔者看来，色彩传达从某种意义来说是第一位的。正如上文所述，色彩不仅能够在画面中起着美化画面、均衡构图的作用，还能通过不同的设计传达不同的色彩语言，释放不同的色彩情感。就远观效果而言，色彩传达具有特殊的诉求力，比图形传达和文稿传达更直观。广告设计中最重要的表现语言就是图形、文字色彩，而色彩左右着人们对广告情感的理解与感知，虽然不能够直接表达广告设计主题以及其欲传递的实际含义，却是绝佳无声商品宣传者。在平面广告设计中需要有很强的视觉冲击力和象征性来驾驭色彩的运用，这样才能加强广告内涵情感的渲染和意境的创造，帮助更好地烘托广告主题，从而增强广告的吸引力和号召力，通过引起共鸣来吸引受众对广告主体即目标产品的基本渴望。若要在平面广告设计的过程中熟练而恰当的运用色彩，不仅要系统地了解及掌握色彩，感受其所蕴含的情感，学习相关理论知识，还应该深入思考色彩特性在广告主体中的表现方式，深入了解目标消费群的色彩心理和爱好。有的时候甚至要大胆地通过色彩的运用追求广告设计的个性与创新能力，这需要跳出常规思考的勇气。现在简单谈谈平面广告设计中色彩的运用表现。

（一）以产品内容为核心

所有的广告设计都是针对产品内容展开的，不论创意有多出彩，色彩运用有多出色，如果不能很好的突出主题，所有的“亮点”将会早就“盲点”，不利于产品内容的宣传。所以，在平面广告设计中很好地运用色彩，首先应当保证以产品内容为核心，绝对不偏离主题。平面广告设计中商品色彩要很好地体现商品本身的性能、用途和色彩等，设计时要认真调研色彩的语言，充分考虑到消费者对产品的心理感受，广告设计作品最后要得到消费者的认可，使产品的形象色彩在消费者的视觉感受中形成有效的视觉导向。要在符合产品本身的性能的基础上突出产品的色彩倾向性，提高消费者对商品的好感与认识，而产品特性的提炼往往表现为低调外放，轻重缓急，但无论何种表现方式都应贴近目标消费群体，宣传产品价值、实现销售盈利和品牌提升要通过展现产品的内涵实现。因此平面广告的色彩应用应紧紧围绕产品的内容，实现其利益的进一步提升。如食品类的广告设计，不论是包装还是海报，都应该紧紧围绕着健康环保，大部分选用绿色来突出这一特点，表现商品特色的同时更给了消费者一种信赖、温暖的感觉。

（二）纯熟掌握色彩规律，以色彩心理为出发点

平面广告怎样吸引人们的注意力？最先受到刺激的因素就是用色。是否能够充分有效地应用色彩手段来吸引广大受众的注意，用怎样的方式实现渲染、烘托广告的内容是鉴定一个平面广告是否成功的重要因素。常见的公交站牌处的各类电影海报，远远望去便能从色调上判断其是喜剧类还是战争类。而如何组合色彩可以增强传达信息的能力是我们可以去学习的，相比在视觉上的色彩传达，我们更应该注意色彩所要表达的真正内涵，掌握最基本的色彩知识，反馈公众对某种色彩的反应和理解，这样才可以帮助消费者在情感方面真正的接受广告主体。在掌握色调、色差的规律的基础上运用色彩，使得平面广告异常夺目。而成功的广告作品应该充分的考虑消费者的心理接受和喜好偏爱，他们多数是建立在消费行为学的基础之上的，这能够与市场营销中的产品定位和细分很好的联系起来。广告中对色彩的应用应该能够满足一部分消费者的心理需要，或是唤起人们的兴趣和共鸣，色彩的应用与消费者内心之间有一条密切联系的纽带。如对暖色调、冷色调的区别运用能够使广告在第一印象上定性，成为制胜的法宝，而颜色的选择与性别有关，正因如此，护肤品市场中的女性产品一般都为比较干净、细腻、光亮、淡雅的色系，如红、粉、白等，而男性产品更倾向于比较显沉稳、低调、深沉、大气的深色系，如黑、灰、蓝等。色彩的选择在广告宣传中保持了行动和思想的一致性。颜色的特征与不同消费人群对应起来，势必能起到很好的宣传效果。

（三）适时适地大胆运用色彩

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【关键词】平面广告设计；视觉语言；独特魅力

平面广告主要是通过色彩、图形和文字的形式来进行设计和制作的，对传媒行业的发展有着重要的作用，平面广告设计主要是静态的，并不是动态的表达模式，在设计的使用中是非常广泛的。平面广告设计的发展就是视觉语言在不断升华的过程，需要综合视觉符号和文字语言编码进行平面广告的设计，让广告与传媒相结合，进行基本的创意策划。

一、平面广告中视觉语言的审美

平面广告的关键性因素就是创造，需要人们发挥想象力和创造力，平面广告设计的魅力不仅仅是广告的审美特征，最重要的因素是设计者的审美，设计者将自身的情感和创造性都融合在平面广告设计中，将自身的情感要素与作品结合在一起，抚育了广告设计作品的生命。平面广告设计的审美就是借助艺术符号与辅的用具，按照艺术审美的原则来表达平面的广告设计，从而形成视觉语言，除此之外，平面广告设计中视觉语言还要借助绘画等艺术形式将所要表达的信息传达给广告受众，让受众可以利用已知的信息来了解平面广告设计的内容。从总体上来看，平面广告设计主要是由三个方面构成的：色彩、图形和文字。文字在平面广告设计中起到的是基础性的作用，无论是什么样的设计，都离不开文字，文字具有着传达信息的功能；图形是平面设计中重要的因素之一，是在文字的基础上细化的形式，文字与图形的结合排列设计影响着视觉的传达效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成为设计中的重要组成部分。色彩对图形、文字来说是一种修饰，同时也是设计者的情感表达方式；图形是一种感性的元素，能够吸引着广告受众，表达广告信息；文字是可以增强信息传达的准确性，三者的结合可以让广告受众产生共鸣，让消费者肯定平面广告设计的理念。

二、文字是信息的传达方式

（一）文字的重要性。

文字在平面广告设计中扮演着重要的角色，文字是视觉语言的影响因素之一，是设计的载体，如果没有将文字应用在语言设计中，那么广告设计无法传达准确的信息。文字传达着信息，不同的地区，对文字的理解和表达能力也不同。在广告的设计中如果单独使用图形和色彩，则信息是不会通过简单的图形和色彩来表达出来的，所以需要用文字来辅助说明图形信息，将其中的具体信息通过文字表达出来，让广告受众可以清楚的了解其中要表达具体内容。如果广告文案是构思奇特的，那么就会让观看过的人们过目不忘，让人们领略到语言文学的魅力所在，让人们感受到设计的魅力。

（二）文字的表达形式。

文字作为一种表达形式，主要是表达作品的内容，但是在设计的过程中，需要对文字进行基本的整合，要对文字的大小、间距、字体等进行调整，让文字适应设计的需要。文字设计是品牌的主要表达方式，无论是中文还是英文，无论是什么样的字体，都要与设计的主体相结合，一定要围绕着主体，将设计的理念传达给消费者，让消费者在自身的知识的帮助下，理解文字的内容。如果是秀美的字体，就会给人们一种柔美之感；如果是挺拔的字体，就会给人们一种简洁明朗的感受；如果是有生趣的字体，就会给人们一种节奏的韵律感，让人们体会到蓬勃的生机和活力。

三、图形可以引人联想

（一）图形在平面广告设计中的特点。

图形在平面广告设计中的主要作用就是生动、直观和有效的表达，设计者通过图形来传达广告设计中所要传达的信息，这是一种超越了时间和语言的设计，让不同的国家、民族可以进行便捷的交流。图形这种直观的感受特点，可以让人们体会出广告的含义，引起消费者的心理反应，从而在平面广告设计中发挥作用。图形的意义是靠着造型表达出来的，图形的设计并不是简单的罗列，恰当的图形设计和编排才能向受众表达出广告设计的理念，让人们从图形中就可以体会到广告所要传达的信息。

（二）图形的表现形式。

图形作为一种平面视觉的表现形式，是平面视觉符号中重要的表现因素之一，是视觉设计的一种良好的表达方式，可以在广告设计中传达出各种信息。图形符号只要在广告设计中传达出一定的视觉效果，就可以称作是广告图形。广告图形主要是通过符号来传达信息的，广告的创意是通过消费需要与视觉形象的创造设计结合在一起，形成了一种视觉上的冲击力，尤其是新颖的表达形式，为平面设计提供了丰富的借鉴元素。平面设计中的图形小至一个标志，大到高速公路旁的路牌广告，其应用非常之广，它传达着信息，并给人以强烈的视觉冲击力，引发丰富的联想。

四、色彩是立场鲜明的表现方式

色彩运用是门学问，它在平面设计中占有重要的地位。色彩直接诉诸人的视觉语言要求，是一切视觉传播因素中最活跃和最具冲击力的因素。它能左右人的情感，造成强烈的视觉冲击力，引起人们的注意力，调动人们的兴趣，由此获得或鲜明、或轻描淡写、或冷酷直白的视觉感受，但人们却能够在不同的情境或不同的色彩运用中感受色彩的情感。心理学家指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想。例如红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感;而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。经验丰富的设计师，往往能够根据色彩的象征意义，勾起广告受众的心理联想，从而达到广告传播的目的。

结论

在视觉传媒迅猛发展的今天，高质量、高水平是这个时代的要求，对于一名平面设计者而言，不但要熟练掌握和运用平面设计中文字、图形、色彩的三要素，还要与时俱进，不断研究和创新。

参考文献：

[1]马方春.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].艺术百家,2011(S2).