商品展示设计精品(七篇)
时间：2022-08-19 20:21:08
序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇商品展示设计范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。
篇(1)
中图分类号：J50文献标识码：A
Impact of the Design of Product Display Prop Design upon the Brand Image Building
WANG Zhi-xiang
（Insticute of Arts and Fashion， Tianjin Polytechnic University， Tianjin 300387）
展示道具设计作为品牌形象的传播媒介，以其特有的直观、综合、丰富多彩的表现手法、独特的艺术魅力，发扬和诠释着品牌文化，使消费者在无形中感知“美”的存在和不同。一个完美的商品展示道具设计将加深对品牌形象和品牌旗下商品的认识，使品牌形象及品牌精神陡然提升一个层次。
一、通过商品展示道具设计突出品牌形象的重要性
展示道具设计已成为商业空间表现中的重要角色。展示道具不仅仅为衬托展品、照明、张贴图片与文字、引导指示等提供物质界面， 还是整个展示设计中观众直接感受的实体界面，它决定着展示形式的特点和风格，在塑造整体品牌形象方面有着非常重要的作用。
我国现如今百货商场或购物中心的展示道具设计及制作，与国际水准相差许多，主要表现为：没有和品牌产品定位或者整体空间风格相吻合；模仿其他品牌，没有自己独有的个性；不能完全的展示商品的文化和内涵等等。其原因是由于我国在商业空间设计中对展示道具设计的重视才刚刚开始，很多展示道具设计人员对整体商业空间风格不能准确把握，以及对一些人机工程学方面的忽视，加上新技术、新材料在展示道具设计中还没有得到广泛的应用，所以使展示道具在设计的过程中出现了一些问题，展示效果不如预期想象，整体商业空间的氛围没有完美展现。因此，如何通过加强展示道具的设计使消费者在满足购物需求的同时，感受到精神和视觉上的舒适，在商业空间中就显得尤为重要。
二、商品展示道具设计对品牌形象识别各要素的塑造
（一）商品展示道具设计对品牌标志的塑造
在企业 CIS 战略中最基础、最关键的元素就是标志设计，在企业形象传递的过程中，它是应用最广泛、出现频率最高的。成功的品牌标志可以创造品牌认知、品牌联想，进一步引导消费者的品牌偏好，从而影响品牌所体现出来的品质和消费者对品牌的忠诚度。
塑造品牌形象的过程中对标志设计的使用非常讲究，但是无论是什么样的标志设计，在商业空间中借助展示道具的表达中，都必须严格遵循标志的原有造型，不得对任何一部分其进行修改。在利用展示道具传达标志图形时，如果只是把标志简单的张贴在展示空间中，或是悬挂一些带有标志的吊旗，则显得很单调，也不能起到在三维空间内巧妙使用标志的目的，这样就不能完整的传达品牌形象。我们可以考虑将其进行不同形式展示，如立体化形式，或是制成动态的POP，利用标志与产品造型相关联，生动形象且增添趣味性，同时也兼顾了静态美和动态美。
需要注意的是，展示道具的设计在此时的作用应该是最大化的结合品牌特点，进行针对性的、统一并且清晰的规整，并充分考虑品牌的地域因素，从而令品牌形象深入人心，最终达到消费者对品牌形象的认知度。
（二）商品展示道具设计对品牌色彩的塑造
品牌色彩是用来象征企业或者产品特性的颜色，是标志、字体和应用媒介的专属色彩，它对于传达品牌理念和增强品牌的传播性都具有重要的作用。与形态、材质相比，色彩是更令人敏感的视觉元素，也是影响展示道具设计效果中辨识度最高的视觉要素。商业空间中的展示道具设计是为了吸引消费者注意，以取得良好经济效益为目的，在色彩设计上会更多采用大胆鲜艳，对比强烈的搭配，在设计中可运用色彩基本定律和美学法则来进行色彩的布置。
对于类型不同的品牌形象，其展示道具的色彩设计上也有不同的应对策略：第一，色彩要让消费者认同，符合产品的特点和行业特征；第二，当整体背景色运用企业标准色时，一定要以展示商品为主要目的，不要喧宾夺主，如果色彩发生冲突时应该尽量降低标准色的明度，或者换为无彩色或辅助色，从而把商品突显出来；当运用辅助色时也要考虑与标准色彩协调，让整体空间的色彩丰富、有主有次，更能突出企业标准色；第三，不同的色彩搭配产生的节奏感可以打破展示空间中四平八稳的局面，结合品牌色彩所表达的情感特征，使其充满生机，吸引顾客进店，从而带给消费者有力度且富有变化的视觉效果，用色彩诱导顾客产生购买的欲望。
（三）商品展示道具设计对品牌字体的塑造
品牌识别设计中字体设计起了很大的作用，它是为了增强品牌形象的感染力与冲击力，从而有效地表达企业的品牌内涵和经营理念。其字体的选择和设计不单单是提供一种美好的汉字形体，供消费者识别欣赏，更多的是强调字体的内涵和视觉冲击力，强调抓住消费者的心理和审美特点，带来耐人寻味的文化娱乐。
通过展示道具的设计对品牌字体的表现过程中，多数采用具有明确的指示性和独立性，对于其形态、笔画、粗细的连接和配置都作了严谨且细致的规划，突出其特色，并且可以完美地配合品牌标志的形态。在设计中，我们更要注重信息的传播和与其他元素的搭配融合，不能为了突出品牌字体而忽略了与其他元素的配合，这样会显得品牌字体的突兀与展示道具的不协调。
（四）商品展示道具设计对品牌吉祥物的塑造
品牌识别设计中的吉祥物设计，是富有童真的浪漫幻想，能让人们找寻童年的梦想，所以深受消费者的喜爱。其形象一般以动物、植物、产品为原型进行拟人化创作，加上夸张幽默的变形处理，能够给人带来可爱生动的视觉感受。采用吉祥物形象的设计传播是品牌美化、优化业务传播的有力手段，对品牌的整体形象推广和市场营销都能起到积极且重要的推进作用。
在商品展示道具的设计中，使用品牌吉祥物的形象是一个特殊的、醒目的、人性化的表现，它的优点是显而易见的，但是需要注意的是，其形象的独特个性和特征需要借助延展化的形象形态来体现，单靠一个造型是远远不够的。其中延展化形态是指以原有的形象为基础，从而延展出不同姿态、服装、场景、表情等等之类的造型，或者是动态的、平面的、三维等形式来展现品牌形象的个性，给消费者留下深刻印象。
三、商品展示道具设计的原则与应用
（一）从色彩方面出发的商品展示道具设计原则
首先，不同的商品展示道具设计拥有不同的使用功能，色彩的设计也要随着功能的差异而做出相应变化。我们先要分析商品本身的包装色彩，然后再确定展示道具的色彩，搭配使用来营造整体效果，比如使用高明度色彩来获取光彩夺目的展示氛围，使用低明度的色彩的展示道具则能来营造温馨之感。其次，色彩要有统一性原则，在塑造品牌形象的展示道具色彩设计上，要从展示道具的整体效果出发，认真分析对比和调和的关系，营造出舒适的整体展示空间色彩。再次，要有提高性原则，正确的色彩运用可以弥补商业空间尺度上的缺陷和展示道具功能上的硬伤。
（二）选择合适的材料进行商品展示道具设计
在进行商品展示道具的选择中，还必须充分的认识各类道具材料的特性。不同材料的色彩、肌理和质感都可以营造出不同的氛围，其装饰效果也有很大的差异。材料的运用重在吻合商业空间与商品的特点，强化其个性，引发顾客的相关联想。其选择中的要注意的是，第一，注重材料的统一性与识别性，商品展示道具材料的选用首先要服从品牌形象或商业空间的整体风格，可以通过材料的统一或对比变化，展现与众不同的特点，彰显出品牌形象的内涵。此外，同样的材料也因加工的不同，显现出不同的效果，要善于利用展品和道具材料的对比，起到衬托作用。第二，注重其风格表现性，每种材料也有其不同的性格，如石材有坚硬、寒冷、豪华等性格；木材有温暖、自然、朴实、亲切的性格；纺织品因各种面料的不同而有不同性格。商品展示道具的材料使用是要通过对材料的质感与色彩的搭配创造出独特的艺术风格，正确表现该商品的性格特点，同时符合品牌形象的整体风格特点。第三，合理经济性，选择材料的经济性不仅要体现在少选华而不实的高档材料，更要体现在对材料的合理运用和施工过程中的统筹安排上。
（三）照明设计对商品展示道具设计的影响
篇(2)
注重商业展示设计中的细节问题，是提高商业空间展示水平的重要手段之一。人常言“千里之堤毁于蚁穴”，设计的细节是关乎设计成败的关键因素之一，在商业空间设计中，第一，注重店面与商标的设计。一方面，店面与商标是商业活动核心经营理念的体现。商标要简洁、易懂、易记，才能引人注意，扩大商业展示的知名度，提高大众对商业活动的关注意识，并留下较深刻的印象。同时，能使人产生朴素的产品文化共鸣，赢得大众对商业活动的支持，使商业展示得到给多人的青睐。第二，对展示橱窗的设计要注重创新性和独特性，能以设计的别出心裁赢得浏览人员的亲切感、新奇感，使其与设计者理念产生共鸣，从而提高对商品的关注度，形成自觉地的、有意识的选择、消费商品的行为。第三，注重商业空间设计中汉字元素的正确、规范化应用。汉字是我国传统文化的精髓，其包含的深刻意蕴是产品宣传的重要方式之一。但一些设计者为突出设计的独特性，故意用错字，导致错别字对整个商业空间设计效果的“污染”。甚至有些“自造字”，人们不认识，更无从知道其意思。这些错别字的应用，只能换来一时的“哗众取宠”，不能起到商品长远的宣传目的。在商业空间展示设计中，我们要树立设计的短期性和宣传的长效性结合的思路。通过细节的控制，努力营造一个文化底蕴浓厚、艺术感染力强烈的商品展示空间，为企业商品的展销提供更多的机遇。
二、商业空间展示设计中动与静的思考
1．商业空间展示设计的“动”
在商业空间展示中，“动”元素是现代商业空间展示设计的一个标志，利用多媒体、旋转展台、灯光等，能营造一个生动的、活跃的动感展示氛围。一方面，商业空间的展示中的动可以使展示商品生动化，突出了展示空间的活力，形成对参展者强烈的感官冲击，激发人的视觉、嗅觉等器官对商品的感知，使人对商品留下深刻的印象。另一方面，商业空间展示中的动有效的提高了人流对商品的记忆，使商品的陈列变得生动、夺目，能够更好的促进商品的销售。在商业空间展示设计中，对于动的设计主要通过以下几点实现。第一，通过人的动营造一个相对动态的气氛，以体现商品展示的动态之美。例如人流通道的设计，可以采用斜线式浏览通道设计，增加展示区域的空间感，使人流能最广泛的接触到商品，享受轻松、自在的游览环境。又如，采用滚动式宣传方式，不同时间，人通过同一地点或滞留同一地点看到的是不一样的立体广告，感受的是异样的空间气氛，增强了商业空间的色彩，提高了商品的宣传效果。第二，通过商品的流动提高商业空间展示的宣传度。这一方面的实现途径较多，例如，利用车队游行，形成独特的展品宣传形式，吸引大众的注意。又如，设计车体广告，使商品展示在更广泛的空间流动。第三，利用展具的流动提高商品的宣传效率。如旋转展台，多见于手机、珠宝等商品的展示，可多方位的展示商品的特点，并结合灯光营造出一个特别的展销环境，能更好的吸引人的关注，产生更强烈的美感和艺术感。又如机器人展台，利用机器人的流动性和语音、视屏等功能，使其带着“商品”流动，拓展了商品的展示空间，同时增强了展示的科技性、趣味性。此外还有旋转展架、自动模型等，这些动态的展示设计很好的活跃了商品展示空间的气氛，提升了商品的人气，促进了商品的销售。第四，空间的动态设计。空间的动主要体现在服务的动态空间和顾客的动态空间，在以消费利益最大化为目的的商业空间展示中，服务空间是为顾客服务的，要紧紧结合顾客的空间活动，在商业空间展示中，不但要美化商品的形象，使人感到新奇、亲切，还要注重顾客的休闲、休息空间设计。例如，在超大的展示空间中就需要设计一个中空地带，用于浏览者的休息。如布置休息座椅，设计植物景观、立体广告、商业空间展示介绍等，使顾客能够暂时的脱离展示环境，重新获得参览的兴趣，提高大众对商业空间展示设计对认可度。
2．商业空间展示设计的“静”
静态设计可以给人充足的私密感、静谧感，让人在一个相对静态的环境中认知商品，了解商品。如传统柜台展示、商品陈列展示等。在静态设计中，一方面，要注重商品与周围环境的配合，利用灯光等营造一个柔和的参展空间，带给人以轻松、愉悦。另一方面，商业空间展示设计的静一定要结合动才能体现出其特点，发挥其效用。例如，静态的展示设计结合动态的参观，随着人空间位置的改变，不同产品尽收眼底，使人在相对的静与动中认知商品，感知商品的价值，从而形成购买欲望，提高商品的销售效益。
3．商业空间展示设计动与静的结合
篇(3)
关键词：商业空间；橱窗设计；展示形式
中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）12-0193-01
一、商业环境中橱窗展示设计的形式
如果眼睛是心灵的窗户，橱窗则反映商店的灵魂。橱窗是表现品牌和产品风格不可或缺的重要手段。橱窗是店铺导入空间中重要的组成部分，橱窗表现品牌个性风格，反映产品的风格、定位和价格信息。它是商家为了实现营销目标，及时传达商品信息或介绍商品特性，方便消费者选购的一种宣传形式。通过在橱窗空间里对商品进行巧妙地布置、陈列，借助于展具、装饰物和背景处理以及运用色彩、照明等手段，赋予商品生命力，创造一种良好的视觉效果，以其招徕顾客，唤起他们对商品和商店的兴趣，激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。
橱窗展示的方式是多种多样的，一成不变的橱窗展示方式是不适应社会的发展，只要有新颖的创意，独特的风格设计才能吸引更多的人来关注。因此，在商业空间中进行橱窗的设计时，必须经过巧妙的设计与构思。通过融入不同的学科的知识，像美学、心理学、社会学等等一些学科，其中就涵盖了商品陈列、照明设计、色彩配置以及材质的选择。只有合理的运用这些学科的知识，进行巧妙构思和细部的设计，才能达到设计商业橱窗的目的。
（一）橱窗展示的陈列
商品陈列是不需要经过语言媒介就能与消费者沟通，它主要通过消费者的视觉通道进入记忆的过程，达到参观游览和选择购物的目的。商品陈列在吸引消费者进店挑选、达成交易时起到了至关重要的作用。就陈列来说，它是一种视觉表现手法，运用各种道具，结合时尚元素及产品定位，运用各种展示技巧将商品的特性表现出来。陈列还要随展示的目的、展示方法以及购物方式的不同而发生变化。当我们在选择适当的商品进行合理的陈列时，运用某种充满生活情趣的联想比喻、幽默和暗示，以及各种心理因素的构思，如好奇心理、爱美心心理、逆反心理等，更能激发消费者的购买欲望。
在橱窗设计上，要从橱窗陈列的商品主题出发，树立其功能第一、形式为功能服务的正确观念，使橱窗设计为传达信息、促进销售服务。成功的橱窗陈列应能捕捉到消费者的目光，应该把一些时新商品、季节商品、名牌商品及时地、有计划地向消费者进行介绍。为消费者挑选自己中意的商品提供方便。因而在橱窗陈列中，—般总是把人们最喜爱的商品、最新推出的款式或一是最能代表本店特色的商品重点地、突出地展示出来，帮助顾客对商品进行选择、判断。
（二）橱窗照明展示分类
我们知道光的体现形式是多种多样的。橱窗里的常用的灯光主要有两种，即自然光和人工光。自然光主要受天气的影响，天气的阴晴变化往往会造成橱窗里商品的阴暗差异和内外层次光照度的不均的现象。自然光在橱窗的照明设计中也起了一定的作用。因此，商业橱窗陈列必须要有人工光源的补充，很好的利用灯光的强弱、颜色、变幻，来充分表现商品的特点和陈列的主题。商业橱窗照明展示的分类，主要以基本照明、重点照明、特殊照明这三个部分组成。
1.基础照明
基础照明的作用是创造一定的风格，避免产生平淡感，明度程度要适当。
2.重点照明
重点照明的作用是创造视觉的重点，构成展示的“亮点”。重点照明适合突出展示商品和强调装饰效果，照度是基础照明的3~5倍，强烈的定向光突出展品的立体感和质感。
3.特殊照明
特殊照明表现销售空间氛围和维护顾客心情的照明，要注意与内部装修的协调。它可进一步可以表现商品的形态、轮廓等，以此也可以提高商品的档次。
在进行橱窗的照明设计时，基础照明和重点照明可以同时使用，特殊照明的设置要对具体的商品、具体的橱窗设计主题而异。橱窗内的光线运动、交换、闪烁不能过快和过于强烈，否则会给消费者产生不好的视觉效果，使他们眼花缭乱，造成不舒适的感觉，灯光要求色彩要柔和，富有情调。一个完美的橱窗照明就像一部精彩新颖的戏剧，它们展现给顾客的是一种艺术美的享受，在这样的基础上，当然购物的欲望也油然而生。
（三）橱窗展示的色彩配置
色彩是空间设计中重要的构成要素，它设计应用中能够加强空间的表现力，例如色彩可以增大空间、与光结合体现空间个性、吸引顾客的注意力等。橱窗的色彩效果由商品原有的色彩、商品与商品之间色彩的互映以及道具装饰等色彩所组成。橱窗的色彩配置应该根据不同的内容和功能需要，利用其色彩的物理特性以及对观看者心理的影响，运用色彩的性能、对比关系和装饰手段，以此来烘托商品，为整个橱窗的展示创造气氛，增加视觉效果等。
一个商业橱窗的色彩要达到完美的效果，首先就要抓住主题，确定用一种适宜的色相作为整个橱窗的基本色调，以主导全局，其余的色彩要围绕主色调而考虑，从而形成整体上的统一。其次就是在形成橱窗整体色调统一的基础上，恰当的运用对比的手法。通过各种色彩要素的对比，表现橱窗的主题，突出商品的形象，给人以鲜明的独特的视觉感受。橱窗中色彩的对比通常有色相对比、明度对比及纯度对比。
（四）橱窗展示的材质选择
材料具有丰富的表情特征及丰富的质感，对于材料性能的认识，有利于创造出优秀的橱窗展示设计。材料的质感是通过人的视觉、触觉等感观而产生的一种最直观印象，这种印象有助于对整个展示设计的主题和内含的再认识，有助于橱窗设计的成功。因此，在商业空间的橱窗设计中，材质的选择就显得格外的关键。质可以分为自然材质和人工材质，两者都有其独特的表情特征。在橱窗设计时，不管是选择自然材质或者是人工材质，它们都不是孤立的使用，而是相互穿插使用，互相补充，以此来达到想要的效果。
（五）橱窗展示的空间营造
当我们漫步在兰州张掖路步行街上，五彩的霓虹灯勾画出接到两侧建筑的轮廓，硕大的广告牌和夺目的橱窗都传达着着商业的各种信息，新颖独特的商店更容易抓住行人的眼球，吸引人们的注意，品牌标识、广告和精美的橱窗展示等等。
在商业空间中，橱窗和卖场这两个空间是相互联系、相互区别和相互作用的。橱窗作为一种空间的分割方式，可以有意识的利用空透、相通的界定元素，使两个空间虚实相间，互相渗透。从而增强空间的层次感。在商业空间中，橱窗可分为常见的三种形式：全封闭式、完全通透式、半通透式。
二、总结
在商业空间的橱窗展示设计中，必须对商品进行科学的分类，对商业环境中橱窗的陈列、照明、色彩配置、材质选择及空间营造等各个层面进行深入的分析，有目的性的选择，确定展示主题，还要巧妙构思，对所经销的商品精心布置，以达到橱窗展示设计的审美效果。进而引起消费者的注意力，激发消费者的购买欲，从而促进商品的更好销售。同时也让我们感受到生活的美好、城市和环境的更加美好。
参考文献：
[1]吴国新，王从，林章豪.橱窗设计.中国建筑工业出版社．
[2]向海涛，林岚.展示设计.西南师范大学出版社．
篇(4)
【关键词】展示陈列 色彩 消费心理
在商业美术视觉设计中,平面、立体、色彩三大设计是其主要内容,而色彩设计占居首位,也最易出效果、应用最广。无论是在大商场还是小超市,商品展示陈列视觉色彩语言的设计一直受到重视,起着消费导向的作用。充分应用商品及商品包装色彩的色性、色相与展台、展架、卖场等色彩组合构成的特定视觉环境,给消费者传达赏心悦目的视觉效果,提供舒适的消费环境,将达到更好的商品展示广告效果。
商品展示中环境色的应用
对于展示陈列的商品来说,其环境色就是商品置放的展台、展架、展柜、展壁、展柱、灯光、POP广告以及天花板和地面所呈现的颜色,环境与商品交相辉映,构成了购物环境的总体色彩,如何设计应用好相互的色彩关系,直接影响到展示陈列商品的效果。在展示设计中总的原则是以突出商品为主,这样可以达到烘托商品,刺激顾客视觉的目的。环境色一般在2至3套以内,应以一种大面积色为主导色,另两种色占小面积为辅助色,多用近似色和同类色搭配,从而产生统一中有变化、协调中有对比的色彩视觉效果。若将同一种色彩的所有商品置放在只有一种色的环境色里,那么颜色显得单调、贫乏,商品也就缺乏视觉吸引力。在实际商业营销中很多时候要根据商品的消费对象及商品的属性来设计卖场的环境色。如冷色调的商品应以暖色调的环境为主,暖色调的商品则应以冷色调的环境为主,这样对比强烈、商品主体突出。色彩鲜艳、五彩缤纷的商品最好与中性色的不刺眼的商品摆放在一起更能相得益彰;色彩淡雅的商品与色彩柔和的有冷色倾向的商品摆放在一起则整体、协调。在商品促销,特别是商品展示陈列方面,色彩之间的彼此互补和制约,是至关重要的。白色、浅灰色商品以红色作衬景,根据色彩“视觉残象”规律,就会使人视觉呈浅绿的倾向;以绿色为衬景,则会带上浅红色调。顾客不同的年龄、不同的职业以及不同的销售季节,环境色都应随之而变,如儿童商品展示所营造的环境色彩应是轻快、明丽、富于想象,才能够吸引儿童注意力;中老年消费商品所陈列环境的色彩应偏向稳重含蓄的中性色彩。在夏季销售制冷商品的现场,其环境色调应是以白色、淡绿色、淡蓝色为主的冷色调,使顾客似有进入清凉世界之感。
商场展示色彩语境的构成
色彩语境,是指各种色彩语言组合所产生的特定的视觉环境,是一种色彩印象。商品展示陈列的色彩语境主要由购物环境、商品展示设施及商品的色彩组合而成,其中最主要和最丰富的是商品色彩。商品的世界是一个五彩缤纷的万花世界,其种类不计其数,而每一种单个商品就是一个色彩的基本元素,像音符一样能奏出悠扬动听的旋律,也能产生杂乱无章的噪音,它们与商场展示设施及环境色彩相互影响,相互映衬,同一种商品在某种色彩的包装和陈列架上,它会鲜艳夺目,而在另一种色彩的包装和陈列架上,会变得平淡无奇或黯然失色,这就是色彩设计的作用。充分利用色彩的构成原理以及顾客消费心理学、生理学等知识来合理展示陈列各种商品、改善购物环境,从而组成特定的色彩语境,提高消费者的购买欲望。
灯光色彩设计在商品展示陈列中起着重要作用,它能控制和调节购物环境的整体色调,在展示陈列的色彩语境中具有可操作性。光源角度、强弱、冷暖光布置得当能够提高消费者对商品的造型和色彩的认知,增强某些商品色彩的饱和度。在展示陈列中商品通过展台、展架、展板等中间媒介被消费者接受,这些设施的色彩作为购物环境重要色彩元素,能够影响商品固有色,突出各展示区域的特色,具有商品类型的标志和象征意义。同时这些展示设施的材料、造型和色彩应体现出时代感,材料应具有环保防燃功能,造型简约流畅,色彩时尚流行。
在现代大都市,各种商场、超市、商业网点林立,购物环境大都采用开放的销售方式,销售点的环境色彩、商品色彩、橱窗货架、展台、展柱的色彩及文字语言,组成了顾客的购物视觉空间,而促使顾客购物的因素除听觉、嗅觉、触觉外,很重要的就是视觉。在摆设商品时可应用色彩构成原理充分利用商品自身固有色组成新的色彩语境。深色商品可摆在下面,而白色和浅颜色的商品则摆在上面,这样显得重量在下,有稳定感;货架下层摆暖色商品,上层则摆冷色商品,暖色活跃有前进感、冷色稳重有后退感;或者相反,后面摆单色商品,前面则摆多彩商品,起到色彩相互衬托的效果。色彩的视觉空间混合,在商品展示陈列中也经常应用,如:红色商品与黄色商品并列置放会产生桔红的色彩视觉效果,蓝色与黄色商品并列存放则产生绿色效果,运用商品色彩的空间并置在展示设计中能起到意外的色彩效果。
各商场及购物中心目前采取分类的形式陈列商品,有其好处,也有其弊端。分类陈列能使购物者一目了然、尽其所需、方便快捷,但这样使有的商品展台五光十色、顾客应接不暇,而有的商品展台则苍白、冷清,缺乏生气。这些问题在实际设计中可利用展台、展架、展柜、展壁、展柱、POP广告的颜色变化,弥补商品色彩单一的不足。如在无彩色商品之间放置设计精致色彩鲜艳的商品介绍和价格牌,起到色彩中和的视觉效果。有些色彩比较鲜艳的商品如杂乱无章的摆放会使人眼花缭乱、不知所措。如将色彩构成的渐变与推移原理运用于展示设计中,商品按色性和色相有序排列和有节奏摆放,也可将商品专题式、系列式陈列,使色彩无序变有序、使对比变和谐。
在一些现代化的大型商场、超市还设有快餐、酒吧、娱乐休闲、银行、邮电等设施,这些区域一般能起到疏散顾客、提供休息、方便消费的作用。这些区域的颜色成为购物环境的重要组成部分,它们与购物区域的色彩应保持整体的协调,同时应有所变化。总体色调适宜柔和、温馨,以调节顾客购物带来的视觉过度兴奋和疲劳。
商场色彩要素与消费心理
在我们观察色彩时,会随之而引起多种感受,有的是属于功能性的(生理反应),而其主要的是属于感情性的(精神、心理反应),人的功能性感受,包括对色彩的轻重、软硬、冷暖、进退等感觉,是人类在长期的生活经验中形成并带有自然遗传的共性感觉。当我们看色彩时,往往会把与该色彩有关的印象联系起来产生联想甚至错觉。人的生活经验愈丰富,思想感情愈成熟,对色彩的感觉就愈会受联想因素与理解因素的影响,这些色彩联想有的是属于具体联想,有的属抽象联想。如有一家苹果店生意一直不好,有一次店老板到果园去采购苹果,发现果园生意特别好,人们直接在树上摘取苹果,回去后店老板将苹果拴系在仿真果树上,绿树红果给人真实新鲜的联想,生意比以前大有好转。有的商家为了商品俏销,在蔬菜食品中加进一些色素或在表面洒上清水以保持蔬菜食品的新鲜色泽,就是为了增强消费者的食欲,起到促销作用。
在商品展示陈列设计中,设计者随时都要考虑商品色彩对顾客心理感受和生理感受的影响,充分调动消费者对色彩寓意的联想,发挥色彩促销的最大功能。红橙色调的购物环境给人以热烈喜庆、祥和、食欲感;绿色调的环境给人以生机蓬勃、安宁、充满希望之感;蓝色调的环境给人以幽静、深远、清凉之感。如我们所熟悉的麦当劳饮食店,无论是店门外的招牌和广告,还是店内的环境布置都以红色、橙色、黄色为主,间隔点白色或蓝色,使顾客顿生食欲,白色给人以净洁、卫生的感觉,也是麦当劳饮食在中国生意一直不错的主要原因。药店的商品展示和陈列色调一般以白色、浅绿色、浅蓝色少许红色为主,给人以健康、卫生、安全的感觉。珠宝首饰店则大多以大红和紫红色的金丝绒为主导色,金丝绒吸光而珠宝首饰放光两者形成对比,突出了珠宝的质地和光泽,而紫红色给人以华丽、喜庆、高贵之感,从而满足了购买者的心理需求。日本有一家杂志曾以“独此一家肉店,生意格外兴隆”显耀的题目替一家肉店做广告,是这家肉店的肉比别家好呢?还是服务态度比别家周到呢?都不是,原来是这家肉店的老板懂点色彩学原理,他把店面墙壁刷成粉绿色,在粉绿色的陪衬和对比之下,冷暖色产生对比,肉的粉红色泽就显得格外鲜嫩,于是吸引了越来越多的顾客上门,起到了促销的效果。
篇(5)
关键词：视觉营销；演进；商品展示；视觉识别；识别管理
中图分类号：F713.50 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）03-0232-03
视觉营销这一概念在中国正式提出时，它主要是指在终端卖场通过商品的陈列和形象化展示，向消费者传达品牌信息和品牌文化，对消费者产生视觉冲击力，实现与消费者的沟通，达到促进商品的销售。目前，国内学术界对视觉营销的研究尚未深入，研究范围主要集中在服饰商品展示技术和视觉呈现技术方面，仅仅是将其作为一种促销手段或促销技巧加以运用。着重强调的是服饰商品展示对视觉的冲击，而并没有将它视为市场营销的一种新概念与新领域。而通过对视觉营销产生与发展的探析，有利于我们深入研究并构建一个完整的视觉营销理论与实践的框架。
一、视觉营销的界定
目前对于视觉营销的含义，有着不同的表述，大致可以归纳为三类观点。一类观点着重强调的是商品的陈列和展示对视觉的冲击，并以此达到促进商品的销售。认为视觉营销就是利用色彩、造型、声音等造成的冲击力吸引潜在顾客来关注产品。另一类观点则糅合了商品展示技术、视觉呈现技术和市场营销策略，强调了商品展示技术和视觉呈现技术的运用必须与商品营销策略相结合。这类观点虽然强调了商品展示技术和视觉呈现技术的运用必须与商品营销策略相结合的重要性，但仍然只将视觉营销界定在“商品的终端卖场”这一领域。还有一类观点则是在上述两类观点的基础上，将视觉营销由“商品的终端卖场”领域扩展到其他领域，并深入到对消费者心理层面的影响方面研究。
笔者认为，所谓视觉营销，是将视觉这一心理现象对商品个别属性的反映，作为影响消费者行为的主要因素，结合视觉呈现技术和商品展示技术，制定出不同于其他营销理念的营销组合策略。以此对目标顾客及潜在顾客形成强大的视觉冲击力，并对其产生心理层面的影响，从而带动商品的销售，达到营销目的，它是一种新的营销策略和一种新的营销方式。
视觉营销结合了市场营销学、心理学、视觉识别设计、视觉传达设计、零售卖场设计及商品展示等学科知识。作为市场营销的一个新概念与新领域，视觉营销注重的是在产品设计、传播策划和空间设计三个领域（而非仅限于终端卖场）中有关视觉对市场营销影响的研究，讨论的是如何将视觉识别设计与视觉传达设计原理、零售卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域，在产品造型、产品包装、广告策划、卖场设计、商品展示甚至企业整体识别管理等方面对目标消费者形成整体的视觉冲击，并以此来吸引消费者注意力，争取目标消费者、挖掘潜在消费者而获取经济利益。市场营销学和消费心理学是它的基础理论，视觉识别设计与视觉传达设计、零售卖场设计与商品展示是它的核心技术[1]。作为一种新的营销策略和一种新的营销方式，视觉营销在实践中，已经从百货、服装服饰、广告等行业的运用，发展、拓宽到其他行业，如医药、互联网行业等；从商品展示技术和视觉呈现技术在销售领域（主要是终端卖场）的运用，发展、拓宽到传播策划、空间设计，甚至企业的整体识别管理等方面。
二、视觉营销的演进分析
视觉营销不是在某一个时期突然出现的，作为一种营销理念和营销方式，它的演变发展可以划分为以下四个阶段。
第一阶段，视觉营销的雏形。随着人类文明的发展，劳动生产率的提高，出现了人类第三次社会大分工，商业开始从农业、手工业中分离出来，产生了专门从事贸易的商人阶层，交换才得到了长足的进展。交换的不断发展和扩大，使商品生产出现并发展。特别是资本主义生产完成了从工场手工业向机器大工业过渡的产业革命，以机器取代人力，形成了大规模工厂化的生产。而大规模的生产需要大规模的交换与之相适应，从而又促进了商业的发展。在这个过程中，作为专门从事贸易的商人为了尽早将商品销售出去，就要向顾客介绍和展示商品，这种对商品的展示过程可以说是视觉营销的雏形。
第二阶段，视觉营销的成长。李玉杰在其编译的《视觉营销实践发展在欧洲》一文中指出：视觉营销源于盎格鲁-萨克森国家，它“随着大批量销售（超市、低价位专卖店、多品牌店等，译者注）的来临而出现，最先是在食品行业，为了满足‘提高自选式货架陈列的有效性’这一需求，进而产生了技术性的视觉营销。接着服装行业（更广义地讲，涉及‘个人装备’的大概念）对视觉营销发生浓厚兴趣，并将相关技术加以改造，使之适合了服装商品的特点”[2]。在这个过程中，服装销售形式的改变是促成视觉营销发展的重要因素之一。19世纪中后期，随着纺纺织工业的发展，服装不再以一对一的形式进行制作、销售，而是按照现代尺码分类，进行大批量的生产、成规格地销售，人们开始通过对服装店铺陈列、展示的服装进行选购。从此，商业性服饰视觉陈列技术——视觉营销开始出现，并不断得以完善。
第三阶段，视觉营销的成熟。伴随着社会经济以及零售业的不断发展，大型百货商店开始出现了，使得视觉营销得到进一步发展。特别是在整个欧洲范围内的大商场和百货商店，都强烈地意识到了视觉营销在市场营销战略中举足轻重的地位，他们越来越重视空间的设计和店铺的陈列。在空间的设计上，注重卖场布置设计中对天然材料、颜色、照明、装备道具的运用以及环境的改造等。在店铺的陈列方面，关注商品的分类和货架的饱和度。以主题进行商品分类，通常用于体现线条为目的的服装专卖店。这样的分类实际上是更具组织性的视觉营销的体现，是更富于心力的“系列化”。货架饱和度是视觉营销战略中的一个商品指数标准，一个高的货架饱和度表明商品更重视量，同时传递给消费者的信息是“我们提供尽可能多的选择”，这个战略并不把产品放在第一位；而一个低的货架饱和度表明产品的价值希望被最大化，整体空间饱和度呈现越来越低的发展态势，这样的选择特别适用于高档商品品牌。
第四阶段，视觉营销的完善。视觉识别与视觉传达理论的产生，促使视觉营销由“商品的终端卖场”领域扩展到产品设计、传播策划以及企业的整体识别管理等领域。使视觉营销从一种展示商品的手段提升成为视觉战略和视觉营销体系，并成为当前众多企业经营与管理的日常工作，从而得到了飞跃式的发展与完善。
现代视觉营销走过了一百多年的历史，发展到今天作为一种新的营销策略和营销方式，是企业营销战略必不可少的组成部分之一，其重要性是不容置疑的。随着视觉营销的深入发展，会越来越受到理论界和实业界对它的关注并进行更加深入、全面的研究。
三、视觉营销在中国的产生与发展分析
（一）中国现代视觉营销的实践
中国现代视觉营销实践领域主要是在百货商店，并伴随着百货业的发展而发展，百货业的橱窗陈列开创了中国视觉陈列的先河。20世纪20年代左右，上海相继成立先施、永安、新新、大新四家大型百货公司。这些百货公司的业主们非常重视橱窗陈列和店堂内陈列，注重颜色、照明、装备道具的运用以及环境的改造。公司之间竞相装潢，橱窗陈设争奇斗艳，霓虹灯异彩纷呈。在橱窗的陈列和柜台、货架的展示方面，注意突出商品美、考虑陈列的商品与观赏者的视线角度、注意商品在橱窗中的摆放位置、对商品进行分类摆放陈列等等。20世纪30年代上海四家大型百货公司的橱窗陈列、柜台与货架的展示，具有相当的吸引力。
如果将考察中国现代视觉营销实践的领域扩展到广告行业，可以追溯至19世纪的40年代。当时有较大影响的《万国公报》、《新闻报》、《中外新闻》、《上海新报》等，均刊登国货广告，给国人以较强的视觉冲击。20世纪30年代，中国广告业有了空前的发展，特别是在有“东方巴黎”之称的上海，户外广告和招贴中常常出现的“东方美女”，给了人们强大的视觉冲击。
（二）中国当代视觉营销的实践
第一阶段，从1949年至20世纪80年代左右。这一阶段视觉营销实践的领域依然是百货行业和广告行业。尤其在百货行业，橱窗陈列和店堂内部的陈列依然得以重视。特别是在20世纪60年代前和80年代，国家以及地方商业主管部门常常组织百货行业橱窗陈列的评比，以促进橱窗陈列的发展。20世纪50年代，国家商业主管部门还借鉴前苏联政府的经验，出台了有关商业组织与技术的指导性、规范性文本，其中就包括有橱窗陈列、柜台货架陈列展示的相关要求。
20世纪80年代初，原北京商学院率先在商业院校开设了《零售商业企业管理学》课程，并首次出版了由果洪迟教授编著的《零售商业企业管理学》教材，在大学课堂介绍零售商业有关店面设计、商店场所设计、橱窗陈列设计、柜台货架陈列展示等理论。随后，原北京百货大楼橱窗陈列设计专家史美勋等人编著了《现代橱窗广告技法》一书，较全面地介绍了橱窗陈列的基本技法、商品陈列方式及技巧、色彩的运用、照明技术等知识。可以说，这是中国当代最早对于有关视觉陈列理论与实践所进行的系统研究和探讨，是中国当代视觉营销理论与实践的雏形。
第二阶段，从20世纪80年代左右至21世纪初。随着中国改革开放的逐步深入，社会经济发生了巨大变革，西方国家的一些先进、科学的管理理论和方法也传入中国，推动了中国经济的迅猛发展。在这个阶段百货行业和广告行业乃至流通领域和生产领域，越来越关注视觉冲击对消费者的影响，甚至在一段时间内所谓的“眼球经济”理论，引起了理论界和实业界的极大兴趣。在这个阶段，百货行业加强了商店店面设计和店内场所设计，进一步美化视觉环境，以吸引更多的消费者，达到促进商品销售的目的。广告行业则迅速进入一个新的快速发展时期，特别是新型广告媒体和高科技广告制作的应用，使得广告的视觉呈现发生了巨大的变化，无论是平面广告还是视频广告都带给了人们强烈的视觉震撼。在生产领域产品制造商也越来越关注产品的造型、产品的色彩、产品的包装等方面对消费者的影响；工业设计人员不仅仅只是考虑产品的功能、效用，同时也考虑产品给消费者的视觉感受。这些方面的实践活动促使中国当代的视觉营销得到长足的发展。
在这个阶段，企业形象识别系统在中国得到推广和应用，使中国现代企业走向整体化、形象化和系统化管理。而CI设计中的视觉识别，以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。VI设计在企业经营管理中的运用，使中国当代的视觉营销理论与实践得到了进一步的发展。
第三阶段，从本世纪初到现在。21世纪初，中国的专家学者明确地提出了“视觉营销”这一概念。如马大力教授于2003年在其专为服饰卖场装饰推广人员而写的《视觉营销》一书中首先提出：“视觉营销（Visual Merchandise Display，VMD）是借助无声的语言，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。”[3]他从视觉传达的原理和VMD的原则入手，系统、全面地介绍了服饰商品的陈列设计、展示设计、系统陈列设计、VMD设计等。这一观点在服饰行业有着非常大的影响，而且在代表着潮流设计的服饰行业终端卖场得到了集中的运用。随后，在许多网站的策划中也引入“视觉策划”这一观点，并针对网站的特点，逐渐形成了网站视觉营销（Web Visual Marketing，WVM）。也就是利用色彩、图形、声音、文字、动画，视频等造成的视觉冲击力吸引访问者的关注，加深访问者对网站的兴趣，并不断点击了解网站信息，增强访问者对企业的好感及信任度，从而促成交易的过程[4]。严格地讲，“Visual Merchandise Display”属于“商品陈列的视觉化”，强调的是商品的陈列设计和展示设计。也就是利用商品的陈列和展示形成对视觉的冲击，并以此达到促进商品销售的目的。虽然，这一类的界定只能将视觉营销划定在商品的陈列和展示范围，但第一次明确地提出“视觉营销”的概念，对于促进中国当代视觉营销理论研究与实践运用，具有深远的意义，为深入研究视觉营销奠定了基础。
随着中国理论界和实业界对视觉营销的深入研究，有专家学者提出了“泛化的视觉营销”这样的观点，如梁婷婷与杨子在合撰的《作为营销手段的视觉符号传播——试析泛化的视觉营销说服及其与视觉文化之关系》一文中指出，视觉营销是“视觉文化背景和新的营销理念下通过市场营销的诸多环节共同作用而实现的，它并不仅仅局限于直接可视的视觉形象传播，而是一个涵盖了信息接受者心理意象生成过程，与意义、概念的消费相关的泛化的视觉说服过程，它与当前的视觉文化之间是一种互动的关系。”“并不仅仅局限于服装服饰的陈列、展示，而是贯穿了从产品的开发设计、广告的设计制作直至消费者的购买、消费的整个过程，并通过意象的生成机制最终作用于消费者的心理层面，影响其购买行为。”[5]同时，作为一种新的营销策略和一种新的营销方式，视觉营销在实践中的运用，已经从百货行业、服装服饰行业、广告行业发展、拓宽到其他行业，如医药行业、互联网行业等；从商品展示技术和视觉呈现技术在销售领域（主要是终端卖场）的运用，发展、拓宽到传播策划、空间设计，甚至企业的整体识别管理等方面。这一阶段，视觉营销在中国的实践领域更宽广了，并且逐渐形成、完善了中国当代视觉营销的理论体系。
视觉营销从最初商品展示发展到企业整体识别管理领域，经历了一个漫长的过程。通过对视觉营销演进的探析，有利于我们深入研究视觉营销理论与实践，揭示其内在规律，并构建一个完整的视觉营销理论与实践的框架。为市场营销的理论丛林添枝加叶，为企业的视觉营销实践提供借鉴。
参考文献：
[1] 刘建堤.视觉营销的理论建构及其核心技术研究[J].中南财经政法大学学报，2008，（5）：109-113.
[2] Gwenola Guide.视觉营销实践发展在欧洲[N].李玉杰.编译.中国服饰报，2005-08-12（A18）.
[3] 马大力.视觉营销[M].北京：中国纺织出版社，2003：2.
篇(6)
[关键词] 商业 商业环境 展示设计
随着人们生活水平的不断提高以及商业活动的日益频繁，商业空间越来越多。良好的商业空间，将促进商业经济的蓬勃发展。商品展示设计己成为商业经营的一项策略，可使企业形象与产品的附加值提高，商业行为更为活跃。现代商业空间展示设计在市场这个大机器不断运转的情况下，也扮演着越来越重要的角色。以下就从两方面入手来分析现代商业环境影响下的展示设计。
一、现代商业展示设计的特点
1.商业展示设计是商业环境的设计
商业展示设计不是对孤立的展示道具、展示空间的简单美化和拼凑，而是对消费者一种生活环境的总体设计。这种商业环境应满足消费者物质上与精神上的双重需求。商业展示的空间环境设计不同于其他环境设计，区别在于：
(1)功利性：商业展示有着极为明确的功利目标即销售。
(2)短时性：商业环境对于消费者来说不会是长期工作生活的地方，人们相对只能短时间逗留其中。
(3)高效性：如何在最短的时间内，以最高的效率向人们传达有关商品的信息，达成促销的功利目标，是商业展示设计要解决的最根本的问题。
2.商业展示设计是生活方式的设计
生活方式是指包括人的道德观念、意识及对事物的好恶感在内的生活习惯。什么样的生活方式决定什么样的消费意识,什么样的消费意识决定什么样的购买行为。例如,改革开放以后,人们的生活方式发生了变化。生活方式的变化又导致人们的消费意识从以前的基本生活需求向注重生活素质,精神需求的方向转变。因此产生了市场细分和市场定位理论。根据不同年龄、不同性别、不同社会背景的消费层,推出不同的商品。而商品展示设计也应配合多样化的生活方式,在视觉上、整体气氛上加以强化。好的展示设计应是某种生活方式的鼓吹者和推动者,从而引导人们的消费。
3.商业展示设计是环境观念的设计
商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所―环境有着紧密的联系，同时，它也是构成城市人文景观的重要方面。所以，必须充分强调其环境观念。商业展示设计是存在于人―环境这个大系统之中的。因此，在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计。要依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑。这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。
二、现代商业展示设计的基本规则
1.注重设计的人性化
展示设计需要满足人物质和精神上的双重需求，这是在进行展示空间分析时的基本依据。人类需要舒适和谐的展示环境，声色俱全的展示效果，信息丰富的展示内容，安全便捷的空间规划，考虑周到的服务设施等等，这些都是人类在精神上对展示设计提出的要求。现代空间展示设计应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，而追求一个完整的人性化空间。为此，在整个展示空间中，要调动一切可以配合的因素在造型设计上尽量做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将展示陈列生活化、人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参与,形成互动，还可以在展区内设立招待厅、休息室或赠送小礼品,发送宣传手册等灵活多样的服务,使整个展示空间和过程完整,使人感觉不仅是在看商品展出,同时也是一种精神享受。
2.注重商业信息的有效传达
商业展示设计，其中所有的艺术法则都是以传达信息，引导消费主题为目的。设计者应利用商业环境中的一切空间、装备、照明等因素及新技术、新材料、新工艺，以崭新的创意把孤立的因素变成一个互相串联的舞台，安排一连串的动态设计以适应消费者动态的心理反映，达到传达的目的。同时，这种动态的传达，亦要求设计充分考虑传达的双向性，即与消费者的沟通，及时得到来自消费者的信息的反馈。并应给予消费者充分的参与机会，来诱导其兴趣、强化其印象，以期使之有可能成为长期顾客。让设计在最短的时间内，以最高的效率向人们传达有关商品的信息，这是商业展示设计要解决的最根木的问题。
3.注重时代感
商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲，现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。实践证明，较为成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应，从而引起人们的美感。
三、结语
现代商业展示设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理的积极的影响。现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间，从而使我们的设计空间更为广阔更具有创造潜力。同时商业展示设计的本质是商业性的传达设计。解决好商业展示中的传达问题也就解决了商业展示设计中最根木的问题。商业展示设计绝不只是美化与装饰表面肤浅的东西，应是营销链中的一部分涉及到商业运作的本质。我们要把商业展示纳入市场学的营销策略轨道，因为惟有这样才能改善设计与商品和销售互不关联的盲目的现状。
参考文献：
篇(7)
在商业展示设计中，应用具有浓烈个性和感染力的文字图形组成的品牌标志可以营造出企业特有的主题氛围，有利于提升企业形象和促进消费。对于品牌形象的经营，创立品牌仅仅是第一步，更多的资源将用于规划品牌的识别系统、推动品牌的传播、积累品牌资产和开展品牌的延伸等工作，从而大大提高产品的宣传力度和附加值，使品牌的全球化成为可能。
2更加关注商品展示设计的吸引力设计
生活节奏的加快使顾客停留在展示物前细细观看的时间越来越少，这就要求商品展示设计者必须在最短的时间内通过不落俗套的设计方案吸引顾客并为其传递尽可能多的有效信息。例如，当代商品展示设计中越来越多地融入了诙谐幽默风格效果，往往配合强烈的视觉冲击和直观性的画面进行展示，这使观赏者在轻松愉悦的同时也能对商品留下深刻的印象。此外，美学的基本原则在展示设计中被广泛地运用。
在展示设计中合理地运用直线和曲线的变换组合来丰富整体空间效果；或是从几何学角度追求结构比例的均衡；在色彩的应用中，巧妙利用色彩构成原则，多层次地渲染空间场景。除此之外，从客户心理学的角度，还可以利用象征性、关联性等主观行为心理模式建立符合品牌或商品内在气质的展示环境和氛围。这些创新手法为商品增加了价值，为品牌的延伸增添了砝码。
3更加注重商业展示设计的环境保护
当代商业展示设计中，无纸化、数字化的“低碳”设计已得到广泛应用，设计者借助通用空间设计软件进行场地模拟和图纸绘制，这不仅大大减少了工作量，工作效能还能成倍地提高。由于计算机辅助技术的介入，原本需要大量建立的分析模型或结构节点直接可以在虚拟空间中模拟。在制作阶段，得益于数字化设计的精确性和快速性，制作成品率也大为提升，制作周期又能有效缩短，从而节约了人力和材料能源成本。
4商业展示设计中的商业化气息逐渐淡化
物质条件的不断丰富促使人们开始追求更多精神和思想上的满足，商业展示开始逐渐转向人文主义。围绕更多的精神层面的追求，展示设计中呈现出更多的生活气息和温馨氛围，充满人性化，又极具亲切感，很容易便能让消费者产生愉悦感和信任度，极富凝聚力和感染力，使顾客对展示商品的认识提高到新的层面，变功能消费为心理消费。此外，借助于科学技术的蓬勃发展，创新型的展示设计也日趋科技化。企业不仅能够通过发达的互联网络及时掌握市场信息和顾客需求，而且可以越来越多地依赖先进设备和科技创新人才进行商业展示设计的灵感创新，相对于传统设计方式，其优势不言自明。通过与时俱进的设计实践，可以不断适应消费者思想观念的更新换代和新一代年轻人的时尚需求。
5结语
