电话机调查报告精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇电话机调查报告范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

还卖到全国，凭什么?

自己建厂生产

确保了专卖店的产品花色常新

2000年，王信军当上了推销员。一听他是肥城的，客户眼前一亮：“哥儿们，你们那儿有10万亩的桃园。下次来，一定给我带些桃木工艺品。”可找遍了肥城的工艺品店，王信军却没见一件桃木工艺品。

王信军打起了小算盘：自古桃木有驱凶辟邪、乞福吉祥之意，这也是桃木工艺品受欢迎的原因！肥城漫山遍野的桃树，都烧火了，根本不值钱！这无本的生意，值得做！

眼前的难题是：不懂木雕。怎么办？他了解到，江苏南通是中国的雕刻之乡。那里一定有手艺好的师傅！到了南通，他发现遍地都是木雕厂，厂里的师傅那么多，哪个手艺好？他想出一个办法：装作订货的客商混进木雕厂，观察师傅们的手艺。半个月后，他看中了一个叫姚年的师傅。

起初不想来山东的姚师傅最后被王信军的执著感动，来到肥城。

2001年春，王信军的神郁桃木工艺品厂（地址：271500山东肥城市北京路001号市建安公司沿街楼电话：0538－3223878 3226988省略 ）成立了。因为老百姓喜欢在家里挂桃木剑保平安，再加上姚年擅长平面木雕，刀剑雕刻设计是他的长项。所以，王信军的第一批产品是桃木剑。参照其他木质工艺品的价格，王信军把桃木剑的价格定在200-500元之间。

有了产品，到哪销售？他瞄上了离肥城不远的泰山。泰山是全国闻名的旅游区，来这里旅游的人都会带些纪念品，产品不愁卖。可是，由于游客不知道桃木是真是假，根本不买账。一连两个月，他的剑一把也没有卖出去。后来，顽皮的孩子把盐倒进木材浸泡池。他意外发现用盐水泡过的桃木剑，飘着桃花香。这正是鉴别的最好方法啊！这样，王信军第一个月卖出了500多把剑，营业额近10万。

2002年初，在泰山景区，他开了一家小店。产品也从桃木剑扩展到桃木挂件、人物雕刻等60多个品种。在下一个旅游旺季前，他早早准备了大批产品。可这次他失算了。两个月内，附近开了近10家桃木工艺品商店，抢了他的生意。王信军备好的货，都积压了下来。

怎么办？一天，他看朋友打电话，忽然有了灵感：做桃木电话机。古朴的桃木做成现代的电话机，一定新奇！

于是，王信军买来普通电话机。拆卸后，把机芯放进桃木做的外壳里，做出了可以使用的桃木电话。这让他有了新的思路：开发既好看又能用的桃木家居用品。2002年底，他的桃木用品专卖店在肥城市区开张了，桃木电话、桃木茶具、桃木凉席等新产品一亮相就卖火了。

2003年，王信军的专卖店营业额近70万元。

生意火了，他又想：工艺品没有什么技术含量，开发的新产品很快就会有人跟风。要保证生意红火，必须不断开发新产品。现在平均3天，他就开发一个新产品。他的产品多达300多个品种，有桃木剑、桃木梳、汽车挂件，另有凉席、枕席、风俗人物等等。品种繁多的产品，让跟风者招架不住。

改进花色吸引加盟商

深入考察建连锁

王信军还像往常一样，到江苏南通、浙江等地考察，学习技术。他发现，南方城市檀木、红木的工艺品假货太多。他灵机一动：桃木产品也有很多假冒的，自己打假难度太大，而且防不胜防。如果建一个品牌专卖连锁店，让老百姓都知道在哪可以买到真产品，就不用再为假货犯愁了。而且木质艺术品的连锁店，在全国来说还是空白。

王信军在董事会上，提出了自己的想法。董事们都有顾虑。王信军拿出了调查报告，分析假货的危害，并提出了下一步具体计划。终于，董事会同意了。

王信军开始实施第一步计划――建形象店。他选中了一家工艺品店，该店位于去泰山的必经之路――红门。“徐老板的年纪不大，容易接受新生事物，而且都是年轻人，特别好沟通。”王信军早就盘算好了。可徐老板一听就摇头了：桃木产品好，可是马上就到淡季了，销路能好吗；还要改换门厅，费用太大。王信军提出，可以先代销产品，卖钱了，再给公司；装修费公司出一半。看有利可图，徐老板同意了。

专卖店的装修注重文化气息。整体颜色采用枣红色，从门口到室内都是一个颜色；牌匾请书法家写的篆体字；一进门，屋内正中间摆着枣红色的形象牌，上面写着“神郁”两个金色的大字，还有“SY”两个一红一绿的字母；靠墙摆了一排枣红色搏骨架，上面摆着桃木工艺品。2004年5月，形象店正式开张了。靠花色常新的产品，2个月，销售额达到三四万。

第二步：宣传产品。他通过两种途径：一网站信息；二借助政府部门。肥城作为桃木之乡，会议的纪念品当然非桃木工艺品莫属了。他就带着产品到省委、市委宣传部。虽然同行业来推销，但是他的产品花色多，总能找到与众不同的地方。就这样，他的桃木工艺品被带到了全国各地。

2004年4月，在肥城桃花节上，王新军的桃木产品吸引了一大群人，全国各地的商家纷纷要求加盟。王信军没有盲目，而是派出了业务员到各地市场考察。考察当地的风俗习惯、民族信仰。台湾、福建地区拜玛祖，四川、山东、山西拜关公；长江以北供观音，长江以南供道教；信牛头，陶木产品没有市场。了解各地市场的需求，王信军调整了供货方向。

这时他推出了连锁方案。1、设市级，一个城市只设一个。这样可以保证市级有充分的发展空间，同时避免了恶意竞争。2、开业3个月内，不管什么原因，如果不想继续经营，可以免费退货。对产品不满意，可以免费换货。3、不收加盟费，并在开业是赠送3000元的产品。4、公司提供培训资料，涉及商务礼仪、桃木传说、工艺流派、选址等内容。

篇(2)

关键词：农村家庭；资产组合；非正式制度

中图分类号：F323.9 文献标识码：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2012.06.51 文章编号：1672-3309（2012）06-124-03

一、引言

非正式制度，又称为非正式约束，包括价值信念、风俗习惯、文化传统、道德伦理、意识形态等人们在社会交往中发展形成的准则。本文研究的就是在这些非正式制度下贵州农村居民家庭资产组合的选择。在现代生活中，家庭作为社会的一个组成部分，每时每刻都有经济行为的发生，概括起来就是：创造价值和创造消费。随着现代经济的发展，家庭资产由少到多，并且随着金融市场与房地产市场的建立、发展和深化，家庭资产形式日渐丰富，家庭资产组合的结构也呈多元化。投资模式以家庭为研究单位的投资组合偏好不同而不同，不同的投资工具可能成为家庭的首选项，资产的不同组合所带来的风险和收益会影响到家庭财富的增长方式与增长量。很多文献集中于对进入资本市场的投资者的资产组合选择进行研究，很少研究那些没有进入资本市场的家庭投资行为，银行存款仍是居民金融资产选择的主要途径，房地产支出在实物资产中占比最大，因此，根据家庭生活的不同背景，对家庭资产组合选择的影响因素进行分析，不仅可以认识家庭资产选择的特点，完善家庭资产选择行为理论，而且有助于了解不同家庭投资需求，促进家庭资产选择行为合理化。对于家庭的界定不同，研究所得的结论当然也会各异。于2012年5月公布的《中国家庭金融调查报告》中对于家庭的定义就是：调查对象必须满足共同居住、收入共享、支出共担这3个条件才算一户家庭。本文所研究的居民家庭指同时满足上述3个条件的家庭。

家庭资产组合的目的多为避险与获利。根据经典资产组合理论，给定资产的收益分布，居民的风险规避程度越高，投资于风险金融资产的可能性越低，即使进行了投资，持有的比重也越低。实证研究却发现居民家庭的资产组合选择并不遵从经典资产组合理论的预期（Vissing-Jorgensen，2002）。经典资产组合理论告诫人们“不要把鸡蛋放在一个篮子里”，但实证却发现很多居民家庭并不是持有一个分散的资产组合（Campell，2006）。因此，以贵州省为例，研究农村居民家庭资产组合的选择具有重要的理论和现实意义。

二、文献综述

居民家庭资产组合一般分为金融资产和实物资产。现有的研究中，大部分文献都偏向于金融资产的组合。张学勇（2010）以河北省居民金融资产的调查问卷数据为参考，详细研究了河北省居民金融资产结构的决定因素。张海云（2010）针对我国家庭金融资产选择行为的异质性特征，从宏微观层面分析了家庭金融资产选择的影响性因素，最后对其财富效应进行了分析。何兴强等（2009）运用2006年中国9城市“投资者行为调查”数据，实证探讨了劳动收入风险、健康状况及房产投资等背景风险对居民金融资产投资的影响。王敏（2009）在不确定性条件下构建金融投资模型来分析居民的投资组合。对于实物资产的研究，多数也与金融资产相结合，并且大都是从总量上利用宏观数据进行分析。徐茂卫（2005）以Markowitz的投资组合理论为基础，从行为金融学的角度选取了风险规避程度、最大风险容忍度、偏好和经济状况等4个投资者行为属性，构建了居民的最佳风险投资组合。李慧英（2005）以四川省城镇居民家庭为研究对象得出，1995至2004年内，四川省城镇居民户均金融资产增长了76.2%，年均增长6.5%，实物资产增长快于金融资产达14%。王岚（1998）通过分析1978至1994城镇居民人均资产存量构成得出，居民资产存量中的金融资产和实物资产的比例发生了重大变化。陈国进等（2008）从理论上分析了影响居民家庭资产组合总量和结构的各种因素。

虽然已有研究中有很多对于农村家庭财产进行分析，但涉及具体农村家庭资产组合选择的文献却不多。骆祚炎（2007）实证分析得出农村居民资产规模小、资产种类尤其是金融资产缺乏和可支配收入低，是导致农村居民资产财富效应弱小的重要原因。邓大松（2009）选取家庭资产规模作为家庭富裕程度的变量，通过交互分析发现，农村家庭资产规模显著影响其家庭成员健康和保险决策。李锐（2007）采用3000个农村家庭的调查数据，计量分析了农村家庭金融抑制的程度及其福利损失的大小。韩喜平（2004）对农村家庭投资行为特征进行分析，研究农村家庭该如何利用好生产要素，合理配置资源，以达到利润最大化。

本文以处于我国欠发达地区的贵州农村家庭为例，对农村家庭资产的现状、差异、问题进行分析。通过时间序列数据分析农村居民家庭资产总量、结构及变动情况，这有助于了解不同农村家庭资产投资的需求，促进资产组合选择行为的合理化。

三、贵州家庭资产总量分析

据调查数据（见表1）显示，2010年贵州省农村居民家庭纯收入人均3471.93元，其中，家庭经营纯收入占比最大，为1706.33元，占人均纯收入的49.1%；其次是工资性收入，占37.55%；可见人均纯收入主要来自家庭经营纯收入和工资性收入。这与整个西部的人均纯收入分配比例是相似的，但是贵州省农村居民家庭人均纯收入还没有达到西部地区的平均水平，贵州农村收入水平仍是处于落后阶段。在人均服务消费量方面，2010年贵州省农村家庭人均消费支出（见表2）为2852.5元，比2005年提高了1300.1元，增长率为83.7%，其中食品支出由2005年的819.87元上升到2010年的1319.4元，上升幅度接近61%；食品占比（即恩格尔系数）明显下降，从2005年的52.8%下降为2010年的46.3%，下降了6.5个百分点，居住占消费比重为21.8%，可见贵州农村居民家庭的消费支出大部分仍花在了食品和居住上。交通通讯消费由2005年的99.22元上升到2010年的229.66元，上升幅度为131.5%，表明在国家实施西部大开发战略的带动下，贵州省交通通讯等基础设施的加强提高了农村居民家庭在这方面的支出。从贵州农村家庭居住环境来看，2010年人均住房面积27m2，同2005年相比，增加了14.9%，可见，贵州农村家庭的居住环境有所改善。

根据中国统计年鉴、贵州统计年鉴的调查数据，在贵州农村居民家庭平均每百户耐用消费品拥有量方面（见表3），近十年来贵州农村家庭的传统耐用消费品如黑白电视机、自行车等拥有量有所下降，而反映生活水平的现代家用电器拥有量有较大幅度的上升。2010年，每百户家庭拥有洗衣机55.18台，较2009年上升了13.3%；每百户电冰箱拥有量27.23台，较2009年的19.29台上升了不少；空调每百户拥有1.47台，虽然较2009年的0.98台有所上升，可是仍低于全国平均水平；除了的电话机拥有量较2009年略有所下降，这可能受移动电话拥有量上升的影响，其他耐用消费品如汽车、摩托车、彩色电视机、照相机等拥有量都有所上升。但与东部地区农户相比，差距仍然很大。

生产性固定资产数量反映了农村家庭物质资本的积累水平。对于农村特有的生产性固定资产拥有情况统计（见表4），贵州农村家庭传统和现代工具并用，其中涨幅最大的应该是农用水泵，从2009年的每百户7.32台上升为2010年的每百户9.96台，增加了36.1%。役畜和产品畜的数量都有所下降，拖拉机、脱粒机等机械生产工具数量有所上升，可以看出，贵州山区农村家庭生产性工具正向机械化慢慢转变。

综上所述，贵州地区农村居民家庭近10年来生活消费水平和收入水平都迅速提高，但是与全国平均水平相比，仍有较大的差距。

四、结论与建议

贵州是我国贫困人口较为集中的省份，农村人口数占贵州总人口的很大比例，农村家庭的资产组合行为从微观角度看是理性的经济行为，从宏观层面看，家庭的经（上接125页）济行为也会带来高效益。但是贵州农村家庭收入预期难以预测，家庭资产组合的研究受到限制，面临以下几个问题。

1.　收入是资产组合行为的起点，有了收入才会有投资、消费等行为，但是农村家庭较城市家庭收入来源更是各异，由于未来收入预期的不确定性，必然导致家庭经济行为的发展受到限制，人们也不敢进行多种类的资产组合配置，以避免风险，导致近些年来居民家庭尤其是农村家庭优先考虑储蓄的倾向仍在继续，资产组合的品种较单一。

2.　依赖政府的传统型生活方式，使得家庭自主创新能力较差。多数农村家庭仍然基本停留在靠有限工资过日子的层面上，没有意识到用过家庭理财的渠道来进行创收。

3.　市场导向不够。与企业经济相比，微观家庭经济行为没有受到足够重视，家庭经济行为，尤其是资产组合选择行为具有较强的多元化趋势，是市场发展的重要支持力量。目前，贵州省家庭经济行为缺乏有效的市场支持。

影响家庭资产组合选择的因素众多，不管是收入还是健康、偏好，对资产配置都有复杂的影响，家庭资产组合的选择和影响因素的研究对金融政策和家庭福利带来的影响是十分重要的。因此，要重视家庭经济主体地位，加强家庭对资产有效配置的相关认识，促进家庭资产的多元化组合。

参考文献：

[1]　黄朗辉、孟庆欣等.中国城市居民家庭财产现状[J].中国统计，2002，（12）.

[2]　孙元欣.美国家庭资产结构和变化趋势[J].上海经济研究，2005，（11）.

[3]　刘洪玉、郑思齐.住宅资产：居民家庭资产组合中的重要　角色[J].经济与管理研究，2003，（04）.

[4]　伍燕然.资产管理中客户偏好的研究——兼论考虑偏好条件下基金的评估　[J].经济研究，2002，（08）.

篇(3)

一、广告：新媒体广告逐渐主流化

1.网络广告受众广泛

2007年12月iResearch艾瑞咨询根据针对全球手机用户的研究数据发现，年龄在16-35岁的青少年手机用户的数字媒体活动中最经常进行的是使用即时通讯工具，比例最高达46%；其次是在网络上收看电视节目，达39%；其他数字媒体活动包括购买手机音乐达35%、在移动终端上收看电视节目也达到23%。这些数字显示数字媒体活动在青少年中渐成主流，如果这些活动形成习惯并得以保持，未来的中青年人群也将成为数字媒体的主要客户群而使得数字媒体活动更加主流化。虽然电视、广播这些传统媒体广告的价格一直保持增长并且在一定时期广告市场将依旧占据主导地位，但是新媒体广告价格低廉以及用户数量激增会使得投资者的广告投资从成本较高的传统媒体转向新兴广告媒体，逐渐使得新媒体成为商业广告投放的主要渠道和市场。

根据iResearch 艾瑞咨询推出的《2007年第三季度中国网络广告监测报告》数据显示，2007第三季度中国网络广告市场规模达到28.99亿元人民币，环比增长27.3%，前三个季度市场规模总计已达69亿元。2006Q1至2007Q3间，中国网络广告市场规模持续递增。2007前三个季度，同比增长幅度分别达到了59.1%、62.8%、67.9%，Q4有望达到70%。iResearch艾瑞咨询预计2007年中国网络广告市场规模将突破100亿元。

在网络广告中的搜索引擎广告方面，北京正望咨询公司日前的《2007年第三季度搜索引擎广告主调查报告》显示，百度在中国三季度搜索引擎广告市场占有62.0%的份额，谷歌(Google)和雅虎的市场份额分别为22.7%和10.8%；百度、谷歌两家主流搜索引擎媒体广告收入同比增长均在100%以上，成为中国网络广告市场上亮点，强劲拉动了付费搜索市场。该报告显示，尽管百度、谷歌和雅虎彼此间竞争激烈，但各地区新增广告主的增长主要来自百度的强势推广和营销，谷歌和雅虎都从百度的高速增长中受益，因为一部分广告主在一个搜索引擎上投放搜索引擎广告有了良好收益后，自然会考虑到别的搜索引擎上投放广告。正望咨询对搜索引擎广告主市场连续一年的调查显示，中国搜索引擎广告市场在这一年内规模翻番，其中百度已连续四个季度实现了收入100%以上的同比增长。

从行业整体角度观察网络广告，艾瑞资讯公布的数据显示，2007年10月，房地产行业网络广告投放费用快速增长，从1月份的3017万元增长至10月份的6624万元，增长率达119.6%。知名房地产集团的广告投放费用也呈明显增加趋势，网络广告额排名前十位的企业间的差距也在加大。2007年10月，房地产行业网络广告投放费用最高的是万科集团的307万元，接近第二名中远集团的两倍。华润置地和绿地集团投放费用均超过100万元。目前房地产广告主要投向三种主要的新媒体：一种是直接可以达到对房地产商品有需求的受众的垂直网站，包括以房地产资讯、租赁信息为主的网站；第二种是聚集巨大网络人气的新浪、搜狐综合门户网站；此外，分众传媒、华视传媒等户外移动媒体也是房地产广告投放对象。数据显示，预计2010 年我国互联网广告额将达到157亿元，其中房地产广告将成为网络广告主要增长点。传统的房地产广告投放媒体依次为报纸杂志、户外媒体、电视。但是近来随着新媒体异军突起，网络等新媒体逐渐成为新增房地产广告投放的首选对象。

2.车载广告增长强劲

移动传媒产业也是新媒体中的一股强劲的新势力，由于其单一频道强制性传播的特点，加之目前中国城市人口中约50%(城市中心人口则高达95%)选择公交车等公共交通出行这一国情，水木清华研究中心预测，在未来3年至5年内，车载移动电视将至少占据全国300多亿元人民币的广告市场份额。2007年11月，CTR市场研究、尼尔森媒介研究、美兰德媒体传播联合《2007年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》显示，从2003年底上海、长沙、北京等数字电视试点城市率先开展移动电视业务，截至2007年12月，我国已经有40多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视，2007年移动电视的终端规模和营业收入都将得到极大的发展，2007至2008年，我国车载移动电视市场年平均增长率将超过50%。

2007年12月新华社、中央电视手巴士在线推出CCTV移动传媒，分为“新闻”、“奥运”、“娱乐”、“资讯”的四个板块内容，将在包括北京、上海、广州、深圳在内的近30个大中城市、2万多辆公交车上率先与移动中的观众见面。而根据CTR媒介智讯对上海和北京两大移动电视运营商――东方明珠和北广传媒――近三年的广告监测情况来看，移动电视广告市场的确处于不断扩张过程中。由上海广电牵头组建的东方明珠率先在上海4000辆公交车上安装显示屏，使上海成为继新加坡之后全球第二个拥有庞大数目的数字移动电视的城市。同样从广电系统内部衍生出来的北广传媒则表示将在奥运会之前，在北京所有的公交车上都安装上移动电视。2005年前三季度东方明珠移动电视的广告投放规模为1.76亿，2007年前三季度已经达到2.13亿，增长超过20%；北广传媒2005年1～9月广告投放规模为1.83亿，2007年已经达到3.49亿元，增幅近一倍。2006年，风险投资资本源源不断地流入到车载电视领域，其中世通华纳赢得了国内媒体最大一笔4500万美元风险投资。2007年11月，另一移动电视巨头华视传媒也向美国证券交易委员会递交了首次公开招股(IPO)申请，22日确定上市发行1350万股美国存托凭证，最高融资1.55 亿美元。目前，世通华纳和巴士在线均已“覆盖全国33个省会和中心城市”，华视传媒则覆盖了“中国具有经济辐射力的14个城市”。

3.游戏内置广告别有洞天

“游戏内置广告”（In-Game Advertising，简称IGA），指游戏中出现的嵌入式商业广告，以每款网游为一个虚拟世界来安插广告。网游的商业模式为：玩家免费玩游戏，游戏商则通过出售广告位，从广告主中获利。艾瑞咨询调查数据显示，电脑游戏类软件是2007年中国网民使用的主要娱乐软件，广泛的受众人群基础是IGA广告主投放广告的先决条件。来自eMarketer的资料则显示，游戏过程中广告对玩家的购买意愿和广告体验有重要影响，可分别提高――品牌认知度64%、品牌评价37%、购买意向41%、广告记忆度41%，广告评价69%。虽然目前还没有IGA 整体市场规模的数据，但有数据显示目前中国游戏广告业年复合增长率约为60%，前景乐观。目前国内IGA 运营商的进入模式主要有：如分众传媒（NASDAQ：FMCN）通过收购网游广告公司传世奇迹和其旗下专事游戏内置广告的酷动传媒进入游戏广告业；或游戏运营商如天联世纪，为自己的网游专门成立了天街广告有限公司；而盛大（NASDAQ：SNDA）投资的上海盛越广告有限公司成为IGA 领域的第三方服务公司，同时为其它网游运营商提供广告方案。

4.无线广告迎来“黄金时代”

无线广告就是以推广企业产品或服务为目的所做的一切无线传播，目前主要有短信、彩信、彩铃、WAPPush，WAP站点广告等实现的手机广告形式。根据艾瑞研究数据来看，2007年中国无线广告收入市场中，短信广告占据了78.1%的比重，远远超越了排在第二和第三位的WAP网站广告和WAP PUSH 广告。另外以手机为载体的无线搜索、手机杂志、手机回铃音、手机MSN、手机报、二维码等产品也极大丰富的同时也促进了无线营销市场的迅速增长。

艾瑞咨询研究数据显示，2007年中国无线广告市场规模预计将达到7.8亿元人民币，较2006年的5亿元人民币增长56%。由于北京奥运会的来临而带来的广告市场的整体性增长，无线广告无疑也是其中非常重要的一块，2008年中国无线广告市场规模的增长率还将继续放大，进入发展的”黄金时代”，预计未来三年将保持约50%的年增长率，在2011年将达到40亿元的市场规模。

二、数字电视 Vs. IPTV:“市场内力”孰高

摩根士丹利2007年12月表示，中国新媒体行业增长空间巨大，预计08、09、10年三年数字电视用户数量每年将以三倍的速度增长，最终中国的数字有线电视用户数甚至会超过了互联网的规模。摩根士丹利认为，中国的数字电视在世界上占绝对领先的地位，整个中国的闭路电视用户差不多1.4个亿，世界上差不多3个用户就有一个在中国；但中国的闭路电视收入目前相当于美国的2%，还有相当大的上升空间。摩根士丹利指出：目前数字电视发展水平低的原因在于，第一是中国的有线电视市场目前相当分散，前5名的中国有线电视运营商只占到市场份额的14%到15%，美国前5位的闭路电视运营商占到市场的80%。赛迪顾问的数据显示到2007年底，中国全国数字电视用户预计将接近约2700万户。从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，其中蕴藏的市场机会超过万亿元，而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元。

IPTV（Internet Protocol TeleVision），即交互式网络电视，是一种利用宽带网基础设施，以计算机（PC）、或普通电视机+网络机顶盒（TV+IP STB）作为主要终端设备，通过互联网络协议向用户提供视频点播、Internet访问、电子邮件、游戏、电子商务、宽带电话等多种交互式数字媒体个性需求服务的崭新技术。以中兴、华为、UT 斯达康等众多为代表的IPTV 接入方案的设备提供商，联合上海文广掌控牌照权的内容开发商，中国网通和中国电信的网络运营商，联袂打造的数字化精品战略――IPTV，在河南、上海、哈尔滨等城市取得了可喜的进展，数据显示目前全国范围内IPTV 用户约120万，IPTV发展基础较好的上海、黑龙江、河南三地用户数合计占全国总数的60%以上。IPTV新增地区数量有限：江西、陕西、宁夏、四川、山西、广东等地正在开展测试与试用，未能形成规模。2007年中国IPTV用户规模稳定增长，预测到2007年底用户规模将达到118.7万，同比增长115.8%。考虑到国内电视用户和宽带用户数量庞大，再加上视频编码技术成熟、众多设备商的积极推进、以及已有成功应用等因素，IPTV 的具备了良好的商用基础。

上海IPTV发展领先全国。根据上海电信的数据，上海IPTV用户数量2007年底已经突破22万户，继续保持着中国内地IPTV用户规模最大和发展速度最快的骄人记录。据介绍，从去年9月至今，上海的用户通过IPTV，可欣赏到包括上海文广传媒开路频道、数字电视特色频道等58个直播电视频道，以及导视频道、热门剧场等精选轮播专题节目。点播节目更是长达5000小时，同时还可为用户提供两天内所有漏看的电视节目回放。据透露，从2008年起，上海市民的衣食住行也可以在IPTV上得到更加方便丰富的服务，在家打开电视就可以轻松购物、订餐；中小学生在家里可以得到一流老师的在线辅导；通过带有固网支付功能的电话机可实现直接刷银行卡进行支付；甚至还可实现在电视上进行股票交易等。对数字电视来说，内容的先天垄断性，低成本，海量带宽，适合大众化需求，目前电视终端已占据家庭娱乐中心的位置以及数字电视的用户数和产业链上市场的总体规模是它的优势。而运营商的体制机制，市场运营能力，技术体系的单向无交互功能，除了收视费的上涨其他赢利模式尚在探索之中因此面临的运营风险较大是它的劣势。

对IPTV来说，TCP/IP的开放性意味着会获得广泛支持，先天交互性能适合各种增值业务开发，适合满足个性化需求，运营商的体制机制，市场能力是它的优势。而它要取得大规模发展，在用户数和市场总体规模要和数字电视分庭抗礼必须要过的四道关，国家对内容的管制，随着3G标准出台以后电信运营商战略重点的调整造成IPTV 面临的政策风险较大是它的劣势。

从短期内来看，IPTV 对有线数字电视不会产生太大的影响，120万和2700万用户基数相差很大。数字电视定位在中低端、高带宽共性化服务；而IPTV用户群则定位在高端、个性化服务。

三、重点公司分析

1.歌华有线：合资项目受阻延缓利润增长投资评级：中性

2.东方明珠：业绩增长提速，期待控股东方有线投资评级：增持

3.博瑞传播：积极推进实施跨媒体战略投资评级：增持

4.电广传媒：关注实质性资产注入投资评级：谨慎增持

5.新华传媒：再注资成长似迈开实质步伐投资评级：增持